第一篇：溫州商場市場調(diào)查

關(guān)于溫州商場市調(diào)概況

市調(diào)時間：2014年2月20日

市調(diào)地點：溫州商城

市調(diào)結(jié)果：溫州商場為兩層，一樓均為私人購買然后租給商戶。一樓業(yè)態(tài)均為潮流服裝、男女鞋、內(nèi)衣、襪業(yè)等。經(jīng)觀察，人流量比較大的業(yè)態(tài)屬于潮流、時尚的女裝或特色專賣店（比如全賣牛仔系列），其他，鞋類、普通女裝和男裝，人流量相對減少甚至無人。

經(jīng)走訪幾家商戶，了解到這些商戶雖無意向再東壩發(fā)展，但給出了以下幾點意見或建議。

一、從2013年開始，百貨業(yè)業(yè)績直線下降，不但無拓展計劃，更有相對縮減的情況，目前溫州商場都還有未滿場的情況，甚至有張貼門面轉(zhuǎn)讓的事情發(fā)生。

二、部分商家反映最多的一個導(dǎo)致零售行業(yè)業(yè)績下滑的原因是：淘寶的銷售對中低位價格的產(chǎn)品有巨大的沖擊力。這一點，是目前很多商戶都有點失去信心的重要原因。

三、有個別商戶覺得即使東壩要做類似業(yè)態(tài)，周邊至少要有快餐類業(yè)態(tài)存在才可以更好的帶動人氣。

溫州商場二樓為龍艷百貨，屬于商場管理，業(yè)態(tài)為：床上用品、服裝、飾品等業(yè)態(tài)。據(jù)部分商戶了解到：此商場無進場費；押金由最初的一兩萬降至現(xiàn)在的一兩千；物管費為15元左右/㎡；租金在60--70元/㎡；電費為商戶按面積平均分攤。根據(jù)走訪了解到二樓商戶談及無拓展意向的原因也有同樣的一點，就是淘寶對零售行業(yè)的沖擊力。

以上為今日對溫州商場作出的基本市調(diào)情況。

第二篇：保定服裝商場市場調(diào)查

保定市北國先天市場調(diào)查報告

一、商場背景

該廣場由河北石家莊的商業(yè)名企北人集團投資興建，于2011年10月29日開業(yè)，這是該集團繼在保定市2003年開出第一家商場“保定北國商城”之后，第二次擴張保定。保定的商業(yè)也因而多了一個高端品牌云集，消費者在購物的同時可以享受看電影、做美容樂趣的購物中心。

據(jù)調(diào)查，保定北國先天下廣場坐落于保定市高新區(qū)，是北人集團重金打造的、體量最大的外地賣場。據(jù)介紹，該賣場建筑面積11萬平米，集北國百貨、超市、電器、珠寶四大業(yè)態(tài)于一體的賣場。該購物廣場由韓國著名商業(yè)設(shè)計公司全面規(guī)劃，匯聚550個國際國內(nèi)知名品牌，其中近50%的品牌首次進駐古城保定；國際知名品牌卡地亞、登喜路、勞力士、萬寶龍、KC的入駐更是大大地豐富了保定高端百貨。北人集團總裁白珊介紹，此次保定北國先天下的設(shè)計和布局不僅注重購物，更注重了休閑和娛樂功能，其店內(nèi)開設(shè)了高檔電影院，還有中西餐廳、咖啡廳、美容、健身場所等。

二、各樓層品類分布及凈面積

首層：名品、珠寶、化妝、名表、女鞋、男鞋二層：女裝、女士文胸、女包、家居服、常規(guī)內(nèi)衣

三層：男裝、羊絨衫、羊毛衫、男包

四層：運動、少淑、羽絨服、數(shù)碼產(chǎn)品

五層：家居床品、兒童嬰幼用品、家電

六層：電影院售票區(qū)、中餐廳、西餐廳

七層：電影院、特色餐廳

負一層：超市、外賣區(qū)、KFC、屈臣氏、胖仔、量販休閑

三、定位特點：

1.高端名品的引進，突出定位高端的話語權(quán)。國際名品在保定市場屬于空白，對于名品引進并凸顯定位，將成為最大的亮點。

2.功能性的生活元素將得到充分體現(xiàn)，餐飲、娛樂、休閑一站式的購物體驗，有別于其他的百貨賣場。

四、總結(jié)：

1、在對產(chǎn)品是否適合市場而言，經(jīng)銷商在選擇代理的品牌時更關(guān)注品牌的實力，包括品牌知名度，文化，歷史等。

2、對普通消費者來說，北國先天下的商品是昂貴的，更適合中層以上的人群消費。

3、通過這次市場調(diào)查，我學(xué)會了如何與人相處，與人溝通，學(xué)會了獨立思考問題，從中收獲了毅力，收獲了一份堅持。

五、建議

建議一：

會員卡、積分卡、貴賓卡、優(yōu)惠卡、VIP卡??幾乎每個消費者的錢包里，都被卡占據(jù)了不小的空間。許多人因為各種卡太多，用過一次后只好讓部分卡“長期睡眠”，造成不小的資源浪費。如果持有一張卡就能享盡優(yōu)惠，并參加積分換購，那就太方

便了。

建議二：

商場的人員管理，必須有著一套科學(xué)、完善的管理機制。

1.是加強人事部門管理。應(yīng)把擁有管理能力和經(jīng)驗的人員調(diào)入人事管理部門，并加強培訓(xùn)和教育。

2.是加強員工管理。要結(jié)合商場實際，建立健全員工使用和管理制度，從員工的招聘、培訓(xùn)、使用、考核、獎懲等方面都應(yīng)建立規(guī)章制度，不斷實現(xiàn)員工管理的規(guī)范化和制度化。

3.是建立健全用人長效機制。商場可通過建立科學(xué)的獎懲機制和員工收入增長機制，充分調(diào)動員工的工作積極性，增強員工的歸屬感，使員工愿意長期留下來工作，甚至還會介紹朋友來工作。

建議三：

商品的陳列是商場經(jīng)營管理的一門藝術(shù)。

商品陳列得當(dāng)不僅能促進銷售，而且還能給人帶來一種藝術(shù)的享受。要把握好上柜商品的數(shù)量。在量感展示上不要只拘泥于商品數(shù)量的多少，而要注重在視覺上使顧客感到商品豐滿，通過商品不同的角度與側(cè)面進行組合，增加美觀效果，進而達到刺激消費的目的。

建議四：

擴大經(jīng)營范圍。在保定市這樣的古城里，中下層消費者居多，可以試著擴增一些物美價廉的消費品，擴大消費群體，會更好。

第三篇：女性內(nèi)衣市場調(diào)查 商場市場兩重天

女性內(nèi)衣市場調(diào)查 商場市場兩重天

不能否認，在眾多女性的現(xiàn)實生活中，選擇一件舒適、美觀、便于搭配的內(nèi)衣是再正常不過的事了。如今的各大商場都設(shè)有內(nèi)衣專賣區(qū)，而各服裝市場也不乏內(nèi)衣專賣攤位，這兩處場所雖都賣內(nèi)衣，但卻各不相同。

商場：主打品牌吸引忠實消費.商場剛踏入店門已感受到內(nèi)衣的宣傳造勢，在一層至三層的滾動扶梯兩旁，大幅的內(nèi)衣產(chǎn)品招貼讓人目不暇接，想必不僅是女性，就是對男性消費者也充滿巨大吸引力。設(shè)在三層的內(nèi)衣專賣區(qū)裝飾地柔柔美美，透著一種親切溫和的氣息，令人不禁放慢腳步。很多顧客都是一些品牌的鐵桿忠實用戶，自己都數(shù)不清買了多少件品牌內(nèi)衣，選擇的理由主要是非常適合自己的胸型，款式、顏色上都很滿意。

導(dǎo)購小姐介紹說，選擇“愛慕”品牌的顧客大多知識層次較高，對品牌的忠實度高。作為北京的本土內(nèi)衣品牌，愛慕進入市場11年來，贏得了顧客的認知度，2003年還一舉拿下了北京市內(nèi)衣銷售量的第一名。今年“愛慕”內(nèi)衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型———自由領(lǐng)舞系列為主打。其中又以肉色、蘭色、紫色銷售的最好。據(jù)了解，隨著全民健身運動的開展以及2004奧運會的召開，運動型內(nèi)衣今年也大唱主角，運動內(nèi)衣材質(zhì)多以萊卡棉為主，像“愛慕”運動系列內(nèi)衣就以杜邦公司生產(chǎn)的COOLMAX面料為主，特別適合運動時穿，它具備透氣性、跑、跳過程中不容易移位，平時又可當(dāng)內(nèi)衣穿，很受年青人的喜愛。在大商場買內(nèi)衣的另外一大優(yōu)勢是導(dǎo)購員鼓勵消費者試穿，尤其是價位偏高的內(nèi)衣，導(dǎo)購員會提醒消費者試穿后購買，以免花了錢又不合適。記者在調(diào)查過程中還發(fā)現(xiàn)各個品牌的銷售價格也不盡相同，“愛慕”、“戴安芬”“歐迪芬”等大品牌，內(nèi)衣價格一般在160元~208元左右，底褲價格在80元~90元左右，顧客在選購過程中主要看重價位合適與否。在記者的隨機調(diào)查中，顧客因為很喜歡但價位接受不了而放棄的占40％左右，因花色喜歡而杯型不合適的占50％，只購買成套內(nèi)衣的占20％，其中外國女性選擇國產(chǎn)內(nèi)衣看好了卻沒有合適杯型的占了80％以上。

市場：外貿(mào)貨品滿足消費者 許多消費者不僅到正規(guī)大商場去選購品牌內(nèi)衣，而且還經(jīng)常到一些服裝市場去淘外貿(mào)內(nèi)衣，理由是國外訂單的花色奇特，號碼齊全，惟一需要修煉的是一雙慧眼識貨的本領(lǐng)。走訪位于北京使館區(qū)的一家知名外貿(mào)服裝市場，這里的購物人群可謂匯聚中外。在該市場的三層內(nèi)衣專賣區(qū)有品種繁多的內(nèi)衣。粗略看了看，大致可分為兩類，一類是中小型內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品，這些內(nèi)衣大多顏色緊跟流行，款式也較時尚，用料上與品牌內(nèi)衣卻存在差距，生產(chǎn)工藝較之也顯得粗糙，惟一的是價格的優(yōu)勢比較明顯。據(jù)了解，在此購買內(nèi)衣的多是回頭客，從攤主和顧客交流時的語氣明顯能感覺到這一點。顧客黃小姐來了就詢問上次看好的內(nèi)衣套裝補貨了沒有，據(jù)她介紹，她常來此選購內(nèi)衣及底褲，尤其對今年流行的粉色蕾絲花邊內(nèi)衣情有獨鐘。同樣的款式在商場的價格令人望而卻步，這里的價格卻能坦然接受。的確，內(nèi)衣套裝每套50~60元的價格，底褲10~15元的價格真的很令人心動。在一家專門經(jīng)銷國外訂單國內(nèi)做的內(nèi)衣攤位，一些老外在挑選內(nèi)衣，他們認為在這里才能買到適合自己的內(nèi)衣。

第四篇：莘縣溫州商貿(mào)城商場規(guī)劃與運營

莘縣溫州商貿(mào)城商場規(guī)劃與運營

莘縣溫州商貿(mào)城致力于打造魯西中原地區(qū)最具規(guī)模的氣動工具﹑手動工具、建筑五金、鎖具安防、日用五金、電線電纜、太陽能水暖、燈飾照明、門窗﹑衛(wèi)浴潔具﹑地板﹑陶瓷﹑集成吊頂﹑整體櫥柜﹑電動車、單車和綜合禮品的商品集散地。

打造實體商貿(mào)城+電子商務(wù)平臺新模式

莘縣溫州商貿(mào)城億旺旺電子商務(wù)平臺是溫州商貿(mào)城市場的重要組成部分。電子商務(wù)平臺將依托溫州商貿(mào)城現(xiàn)有的實體市場資源，通過整合互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，集中式為商戶提供網(wǎng)上交易和品牌推廣服務(wù)。

溫州商貿(mào)城承諾商戶在租賃實體店鋪的同時，將為每一位商戶提供獨有的電子商鋪，實現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下商機的互動結(jié)合。通過實體商鋪與電子商務(wù)的雙重運營模式，力求在最短時間內(nèi)助力商戶全面實現(xiàn)周邊地區(qū)的網(wǎng)上交易和網(wǎng)下服務(wù)。莘縣溫州商貿(mào)城以與多家物流公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，確保周邊50公里內(nèi)商品24小時到貨。

無貨源亦可創(chuàng)業(yè)專業(yè)提供對接廠商貨源服務(wù)

莘縣溫州商貿(mào)城為所有商戶全面對接廠商貨源服務(wù)，提供20多品類、數(shù)十萬種小商品進貨渠道。所有廠商貨源資料由我們專業(yè)的團隊人員為您全面搜集、細心整理與嚴格提供，從而確保提供質(zhì)量信譽過硬的小商品。

在為商戶提供貨源的同時，莘縣溫州商貿(mào)城配備了專業(yè)攝影人員為商戶提供拍攝服務(wù)，多角度的悉心服務(wù)，讓您的商品展示更精美更具視覺沖擊性。

便利樞紐 便捷交通直達商城中心

莘縣溫州商貿(mào)城位于莘縣交通樞紐核心地段，溫州商貿(mào)城與長途汽車站相隔800米左右，東側(cè)約1.5公里處，是德商高速進出口，南面與濱河大道相鄰，濱河大道往東直通聊城。屆時將提供中心城區(qū)與溫州商貿(mào)城組團之間的快速交通服務(wù)。

專業(yè)團隊推廣提高知名度美譽度

莘縣溫州商貿(mào)城是一個全民經(jīng)商狂歡的舞臺，其崛起與興盛離不開宣傳推廣。為打響品牌，廣泛傳播知名度美譽度，莘縣溫州商貿(mào)城每年投入上千萬廣告費，將通過電視報紙媒體、公交地鐵廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等渠道對本地市場、其他批發(fā)市場進行全面宣傳。構(gòu)建多元銷售渠道對接企業(yè)采購

莘縣溫州商貿(mào)城以中小企業(yè)和家庭批發(fā)采購平臺為經(jīng)營定位，為每一位入駐商鋪的商戶提供多元銷售渠道，包括電子商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷與經(jīng)營，以及直接幫助商戶對接溫州中小企業(yè)采購。實體經(jīng)營與電子商務(wù)平臺銷售和企業(yè)采購齊頭并進三管其下，解除商戶經(jīng)營渠道之憂。

第五篇：市場調(diào)查

大學(xué)生使用手機產(chǎn)品調(diào)查

隨著社會消費水平的提高，大學(xué)生的消費能力也在不斷地提高，大學(xué)生對手機的需求也是在不斷的增加，他們希望有適合自己的手機，在他們生活當(dāng)中，功能是他們首先看重的，他們不像是工作一族手機只是為了工作、交往，大學(xué)生更多的是娛樂，上網(wǎng)、交際和學(xué)習(xí)，所以要想了解大學(xué)生使用手機的情況就要先進行市場的初步分析。

（一）手機市場環(huán)境分析

諾基亞，中國手機市場的歐美手機諾基亞（Nokia）公司成立于1865年，經(jīng)歷一個半世紀的發(fā)展后，成為世界上最大的手機供應(yīng)商。諾基亞是移動通信的全球領(lǐng)先者。著名芬蘭公司。諾基亞優(yōu)點：操作人性化（S40），產(chǎn)品線完整，質(zhì)量好，JAVA性能好，便宜親民。諾基亞缺點：外形一般，高端智能手機不先進（S60 V5），不適合玩手機。摩托羅拉（Motorola），成立于1928年。1947年，改名為Motorola，從1930年代開始作為商標使用?？偛吭O(shè)在美國伊利諾伊州紹姆堡，位于芝加哥市郊。世界財富百強企業(yè)之一，是全球芯片制造、電子通訊的領(lǐng)導(dǎo)者。作為一家老牌通信巨頭，摩托羅拉在通信業(yè)的地位毋庸置疑，摩托羅拉發(fā)明第一款手機開始，摩托羅拉鑒證了迄今為止的整個手機發(fā)展史。摩托羅拉優(yōu)點：系統(tǒng)開放，擴展性強，外形不錯，做工優(yōu)秀，刷機后強大。摩托羅拉缺點：操作復(fù)雜，過分依賴明星產(chǎn)品如2004年的V3，2006年的A1200，過于美國化。

索尼愛立信（Sony Ericsson）作為一個年輕的國際知名品牌，誕生于2001年，是由索尼和愛立信各控股50% 的合資公司，分別融合了索尼在影音、消費電子產(chǎn)品營銷和品牌推廣方面的專長以及愛立信在移動通信技術(shù)、與運營商關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)等方面的專長。公司全球總部位于倫敦，包括歐洲、日本、中國和美國的研究開發(fā)人員在內(nèi)，公司全球雇員約達7,500人。索尼愛立信優(yōu)點：很時尚、很美觀，音質(zhì)好，屏幕效果好，拍照成像好，JAVA性能好。索尼愛立信缺點：質(zhì)量不是很好，掉漆。

HTC，即宏達國際電子股份有限公司（High Technology Computer Corporation），也簡稱宏達或宏達電，是一家全球知名的科技公司，主要產(chǎn)品為智能手機，公司總部位于中國臺灣省桃園縣。HTC公司于1997年由董事長王雪紅，董事暨宏達基金會董事長卓火土，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長周永明所創(chuàng)立。自成立以來，該公司已經(jīng)發(fā)展出強大的研發(fā)能力、開創(chuàng)了許多全新的設(shè)計和產(chǎn)品的創(chuàng)新，并為全球電信產(chǎn)業(yè)的業(yè)者和經(jīng)銷商推出技術(shù)領(lǐng)先的PDA及智能手機產(chǎn)品。目前HTC的手機銷量一直很好，可謂是中國企業(yè)的模范代表。

（二）消費者分析

最值得注意的是，在手機消費群體中，有28.3％的消費者處于18－25歲之間，這說明學(xué)生族手機用戶已成為一支不可忽視的生力軍，他們在手機的消費市場上占有越來越重要的位置。

手機已不再是身份和地位的象征了，不管是公司的管理人士，還是一般單位的普通員工，甚至是完全沒有自我撫養(yǎng)能力的學(xué)生，都可以擁有手機，手機已經(jīng)成為一種生活的必需品，成為他們隨時隨地交流信息的工具。從這個意義上說，手機可以從不同的層面滿足消費者的需求，而這個需求已經(jīng)降低為簡單的通訊需求。

大學(xué)生對手機的需求更是有強烈的愿望，因為他們在閑暇的時間總是隨時隨地的用手機在與社會溝通和交流，還有娛樂自己的生活。

從消費者受教育程度看，大專及大專以上學(xué)歷的手機擁有者比例最高，為58.6％，其中大專以上學(xué)歷的人群主要年齡段處于18－25歲之間收入穩(wěn)定的群體。這基本與手機主要消費群體的特征吻合，即收入較高，工作穩(wěn)定，受過高等教育的中青年人，而且以男性為主，占消費群體的六成以上。

結(jié)論與建議

調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生使用的手機大多數(shù)都是以娛樂為主要目的，注重手機的外觀和價錢，與其說手機是一種電子產(chǎn)品，不如說手機是大學(xué)生身份形象的象征。而且在大學(xué)生中跟風(fēng)的現(xiàn)象也很是嚴重，集體追求奢侈，價位高的手機。所以我建議大學(xué)生今后很是要注重一些實際的東西，不要一味盲目的追求虛榮~~~

調(diào)查內(nèi)容: 大學(xué)生使用手機產(chǎn)品情況

調(diào)查范圍: 全體工業(yè)大學(xué)及師范大學(xué)的學(xué)生

調(diào)查時間:2011年11月1日至11月3日

調(diào)查地點: 天津工業(yè)大學(xué)、天津師范大學(xué)

調(diào)查對象:大學(xué)生、男女不限

調(diào)查方式:根據(jù)問卷面對面訪問受訪者

抽樣方法:隨機街頭攔截訪問

附：

大學(xué)生使用手機產(chǎn)品調(diào)查問卷

一、前言

您好，為了更好的了解大學(xué)生對手機消費的需求，更好的為大學(xué)生服務(wù)，我們特地展開了此次調(diào)查活動，希望能占用您幾分鐘寶貴時間幫助我們完成這份問卷調(diào)查。您無需填寫姓名，只需根據(jù)您的實際情況選擇或在空白處填寫相關(guān)內(nèi)容。所有回答只用于統(tǒng)計分析。希望能得到您的支持與協(xié)助！感謝您的合作，謝謝！

二、基本信息

1、您的性別（）A.男B.女

2、您的年級（）A.一年級B.二年級C.三年級D.四年級E.研究生

三、基本調(diào)查

1、您每月的生活費大約是多少？（）

A.300~500B.500~800C.800~1000D.1000以上E.其他

2、您使用手機嗎？（）

A.是B.否

3、您使用的手機是什么牌子的？（）

A.諾基亞B.三星C.摩托羅拉D.索愛E.夏普F.蘋果G.HTC H.其他---------

4、您喜歡的手機是什么牌子的？（）

A.諾基亞B.三星C.摩托羅拉D.索愛E.夏普F.蘋果G.HTC H.其他----------

5、如果您使用手機，那么您每月的手機話費大約是多少？（）

（不使用的可以不用選擇）

A.30元B.30~60元C.60~100元D.100元以上

6、您能接受大約什么價位的手機？（）

A.500元以下B.500~1000元C.1000~1500元D.1500~2000元E.2000元以上

7、您喜歡手機的款式是？（）

A.直板B.滑蓋C.翻蓋D觸屏E..其他-------

8、您使用手機功能最多的是什么？（）

A.打電話B.發(fā)信息C.聽音樂D.上網(wǎng)E.玩游戲F.其他

9、您認為購買手機的用途是什么？（）

A.與人聯(lián)絡(luò)B.身份的象征C.休閑娛樂D.學(xué)習(xí)需要

10、您購買手機最注重的是什么？（可多選）（）

A.品牌B.功能C.款式D.價格E.質(zhì)量F.售后服務(wù)

11、您對手機的性能傾向于哪一種？（可多選）（）

A.音樂手機B.智能手機C.游戲手機D.3G手機E.學(xué)習(xí)手機F.照相手機G.其他-----

12、您一般到什么地方買手機？（）

A.商場B.網(wǎng)上C.移動、聯(lián)通公司D.專賣店

13、您一般通過什么渠道了解手機信息？（可多選）（）

A電視.廣告B.報紙C.網(wǎng)絡(luò)D.朋友推薦E.宣傳單

14、您換手機的原因是什么？（）

A.丟了B.功能過時C.樣子老舊D.其他--------

15、您一般多久換一次手機？（）

A.經(jīng)常換B.半年之內(nèi)C.一年D.1~2年

E.2年以上F.從未換過

16、您希望有專門大學(xué)生使用的手機上市嗎？()

A.希望（原因）---------------B.不希望C.無所謂

17、您對手機的售后服務(wù)有什么要求？

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18、您覺得目前適合自己的手機還有哪些地方需要改進？-----------