第一篇：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計注意事項大全

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計注意事項大全

任何情況下都不要用剪貼畫。

將商標(biāo)圖案設(shè)置為黑白兩色時看起來依然效果良好。反置商標(biāo)圖案后依然清晰明辨。調(diào)整商標(biāo)圖案大小后依然清晰明辨。

如果商標(biāo)圖案中包含圖標(biāo)、符號或文字等元素，合理布局讓他們相輔相成。

讓您的設(shè)計避免沿襲最新流行的商標(biāo)設(shè)計潮流，而要看起來能夠經(jīng)久不衰。

不要使用特殊效果（包括也并不局限于：斜體、陰影、反射和射線字）。

如果可能讓商標(biāo)呈方形布局，避免使用難以理解的布局。不要使用超過3種顏色。不是不可或缺的內(nèi)容就無需展示。字體務(wù)必清晰明了，讓你奶奶都能看懂。商標(biāo)圖案務(wù)必易于識別。

設(shè)計一個造型或者布局獨(dú)特的商標(biāo)圖案。獨(dú)立思考，不要理會您父母愛人對你設(shè)計的想法。保證商標(biāo)圖案看起來至少要能吸引三個人的注意。不要將流行商標(biāo)中的元素融入到設(shè)計中，并稱為原創(chuàng)作品。

避免復(fù)雜的細(xì)節(jié)。

考慮商標(biāo)放置的不同地方和方式。

激發(fā)勇敢和自信的感覺，而不是無力呆板的感覺。你應(yīng)該知道你創(chuàng)作的商標(biāo)圖案絕不是完美的。對于精明的生意采用鋒利的線條，緩和的生意采用緩和的線條。

商標(biāo)圖案必須與其表現(xiàn)的主題有所關(guān)聯(lián)。照片不能做商標(biāo)圖案。

你要讓顧客對你的設(shè)計有驚艷的感覺。不要使用超過2種字體。

商標(biāo)中的每個元素都應(yīng)該排列地井井有條。左、中、右、上或底。

圖標(biāo)看起來渾然一體，沒有拖尾元素。

在你構(gòu)思設(shè)計商標(biāo)之前要明確商標(biāo)即將面對的群體。強(qiáng)調(diào)功能勝過創(chuàng)新。

如果商標(biāo)名字讓人印象深刻，那么就用商標(biāo)名字做商標(biāo)

圖案。

鏡像商標(biāo)圖案后依然清晰可見。甚至大公司也需要小圖案。

商標(biāo)圖案應(yīng)該讓所有人喜歡，而不僅僅為該商家喜歡而已。

創(chuàng)造變化。變化越多，你設(shè)計出來的商標(biāo)就越適合。商標(biāo)圖案在多個平臺下看起來連貫。商標(biāo)圖案必須輕易地描述出來。不要在商標(biāo)圖案里用標(biāo)志性語言。

在計算機(jī)上設(shè)計之前先把思路用鉛筆在紙上繪制出來。設(shè)計簡約。

不要使用“嗖”或者“全球”符號。商標(biāo)圖案不能夠分散注意力。在設(shè)計中應(yīng)該如實表現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容。商標(biāo)圖案應(yīng)該視覺平衡。

避免使用明亮霓幻顏色，以及灰暗呆板顏色。商標(biāo)設(shè)計不能打破以上任何一條原則。不要使用超過3種顏色。不是不可或缺的內(nèi)容就無需展示。字體務(wù)必清晰明了，讓你奶奶都能看懂。

商標(biāo)圖案務(wù)必易于識別。

設(shè)計一個造型或者布局獨(dú)特的商標(biāo)圖案。獨(dú)立思考，不要理會您父母愛人對你設(shè)計的想法。保證商標(biāo)圖案看起來至少要能吸引三個人的注意。不要將流行商標(biāo)中的元素融入到設(shè)計中，并稱為原創(chuàng)作品。

任何情況下都不要用剪貼畫。

將商標(biāo)圖案設(shè)置為黑白兩色時看起來依然效果良好。反置商標(biāo)圖案后依然清晰明辨。調(diào)整商標(biāo)圖案大小后依然清晰明辨。

如果商標(biāo)圖案中包含圖標(biāo)、符號或文字等元素，合理布局讓他們相輔相成。

讓您的設(shè)計避免沿襲最新流行的商標(biāo)設(shè)計潮流，而要看起來能夠經(jīng)久不衰。

不要使用特殊效果（包括也并不局限于：斜體、陰影、反射和射線字）。

如果可能讓商標(biāo)呈方形布局，避免使用難以理解的布局。

第二篇：VI標(biāo)志設(shè)計注意事項

根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。

>基本要素組合的內(nèi)容：

其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。

其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。

>標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：

一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；

二是標(biāo)志同品牌名稱的組合；

三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；

四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；

五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；

六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。

>禁止組合規(guī)范：

其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。

其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。

其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。

其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

>專用字體

專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。

>標(biāo)準(zhǔn)字體：

多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。

>指定字體：

常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。

004km.cn 視覺 >設(shè)計選擇專用字體應(yīng)注意事項：

其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。

004km.cn 視覺

第三篇：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計教案

試 講 教 案

姓名：王琳

專業(yè)：設(shè)計藝術(shù)學(xué)（視覺傳達(dá)設(shè)計研究方向）

授課題目：企業(yè)VI設(shè)計之標(biāo)志設(shè)計

授課類型：設(shè)計、應(yīng)用

一、授課題目：企業(yè)VI設(shè)計之標(biāo)志設(shè)計

二、授課類型：設(shè)計、應(yīng)用

三、授課時數(shù)：1課時

四、授課方法與手段：

1、課堂講授與作品賞析、專題辯論、實地考察與課堂輔導(dǎo)相結(jié)合

2、板書與多媒體課件教學(xué)相結(jié)合

3、提問式教學(xué)

五、教學(xué)目標(biāo)與要求：

1、知識目標(biāo)：

了解并掌握企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的基本概念及基礎(chǔ)理論知識，并通過實戰(zhàn)練習(xí)掌握標(biāo)志設(shè)計的方法，具備規(guī)范化制作標(biāo)志的能力，為全面展開VI設(shè)計打下基礎(chǔ)。

2、能力目標(biāo)：

培養(yǎng)學(xué)生對事物的觀察和分析能力，培養(yǎng)和開發(fā)想象能力，提高整體系統(tǒng)設(shè)計控制能力，設(shè)計深入的表現(xiàn)能力，團(tuán)隊協(xié)作、交流溝通的能力。

3、試驗?zāi)繕?biāo)

學(xué)生結(jié)合項目通過市場調(diào)研，并完成調(diào)研報告，深入分析和研究，以試驗的 方式進(jìn)行企業(yè)標(biāo)志設(shè)計。

4、、綜合目標(biāo)：

綜合運(yùn)用相關(guān)專業(yè)課程知識，增強(qiáng)學(xué)生創(chuàng)造性思維的能力，并注重設(shè)計的文化內(nèi)涵。

強(qiáng)調(diào)理論與實踐的結(jié)合，要求學(xué)生針對市場進(jìn)行調(diào)查與研究，鼓勵學(xué)生練習(xí)實際設(shè)計項目，增強(qiáng)學(xué)生的社會實踐能力。

教學(xué)中注重培養(yǎng)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的系統(tǒng)性與個性表現(xiàn)，培養(yǎng)學(xué)生對時代精神的把握，強(qiáng)調(diào)對學(xué)生的設(shè)計構(gòu)思、視覺傳達(dá)方式、實施計劃的具體應(yīng)用，以及管理等方面的統(tǒng)籌規(guī)劃與實踐能力的培養(yǎng)。

六、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)

教學(xué)重點(diǎn)：掌握企業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn)、設(shè)計流程、精細(xì)化作業(yè)。教學(xué)難點(diǎn)：如何準(zhǔn)確地把企業(yè)形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象

七、教學(xué)教具：電教設(shè)備、多媒體教學(xué)課件 學(xué)具準(zhǔn)備：畫筆、畫紙、顏料等繪圖用品

八、教學(xué)內(nèi)容與過程：

1、導(dǎo)入新課

2、講授新課

（1）企業(yè)標(biāo)志的概述

企業(yè)標(biāo)志是通過造型簡單，意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，將經(jīng)營理念，企業(yè)文化，經(jīng)營內(nèi)容，企業(yè)規(guī)模，產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標(biāo)志分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志是從事生產(chǎn)經(jīng)營活動的實體的標(biāo)志，商品標(biāo)志是企業(yè)所生產(chǎn)的商品的標(biāo)志，又叫商標(biāo)。

在VI系統(tǒng)中，標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最多的要素，整個VI設(shè)計都是圍繞標(biāo)志展開的，企業(yè)標(biāo)志是視覺形象設(shè)計的核心，他構(gòu)成了企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)，企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表，因此，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，在整個識別系統(tǒng)設(shè)計中，具有重要的意義.（2）企業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn)

標(biāo)志在視覺識別系統(tǒng)中具有如下的特性：

A、識別性：在VI設(shè)計中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知、識別信息傳達(dá)功能的設(shè)計要素。這是企業(yè)標(biāo)志的基本功能，借助獨(dú)具個性的標(biāo)志來強(qiáng)調(diào)本企業(yè)及其產(chǎn)品的識別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場競爭的關(guān)鍵。因此進(jìn)行整體規(guī)劃和設(shè)計的視覺符號，必須具有獨(dú)特的個性和強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

B、領(lǐng)導(dǎo)性：企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)進(jìn)行信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位在企業(yè)經(jīng)營理念和經(jīng)營活動中集中表現(xiàn)出來。標(biāo)志貫穿和應(yīng)用于所有與企業(yè)相關(guān)的活動中，其他視覺要素都以標(biāo)志為中心而展開。C、同一性： 標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標(biāo)志的認(rèn)同等同于對企業(yè)的認(rèn)同。只有企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容與企業(yè)標(biāo)志相一致時，標(biāo)志的行業(yè)特征明顯，才有可能獲得社會大眾的一致認(rèn)同。

D、時代性：現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷變化的市場競爭形勢，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征，特別是老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔、明晰易記的設(shè)計形式。這樣能使企業(yè)標(biāo)志具有鮮明的時代特征。通常，標(biāo)志形象的更新以10年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)的日益僵化。

E、造型性：標(biāo)志必須具有良好的造型，表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具象圖案、抽象符號、幾何圖形等，因此標(biāo)志造型變化就顯得活潑生動。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)信息的效果，而且還影響到消費(fèi)者對商品品質(zhì)的信心與對企業(yè)形象的認(rèn)同。良好的標(biāo)志造型在提高企業(yè)形象的吸引力與感染力以及提高標(biāo)志的藝術(shù)價值、給人們以美的享受上都有重要作用。

F、延展性：企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素，必須能在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用，因此在具有相對規(guī)范性的同時，應(yīng)根據(jù)不同的媒介和場合有一定得彈性變化。這就要求標(biāo)志針對印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項目的不同，采用具有較強(qiáng)延展性的設(shè)計，以達(dá)到最佳的視覺效果。

G、系統(tǒng)性：標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精細(xì)化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計要素的組合規(guī)定。目的是對未來標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理，從而提高設(shè)計作業(yè)的效率，保持一定得設(shè)計水平。此外，當(dāng)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時候，可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志來統(tǒng)一各企業(yè)關(guān)系，采用同一標(biāo)志不同色彩、同一外形不用圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式，來強(qiáng)化同一公司中各分公司或不同部門之間系統(tǒng)化的關(guān)系。（3）企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計原則

A、表意準(zhǔn)確 通俗易懂

標(biāo)志作為傳達(dá)信息的載體無論說明什么、指示什么、無論寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂，符合人們認(rèn)識心理和接受能力。通俗性強(qiáng)的標(biāo)志具有公眾認(rèn)同面大，親切感強(qiáng)等特點(diǎn)，其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤其應(yīng)注意禁忌（如各國之間不同的風(fēng)格習(xí)慣或色彩禁忌）。

B、引人注目 個性鮮明

構(gòu)思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時間的考驗。標(biāo)志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨(dú)特的個性，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。只有富于創(chuàng)造性、具備自身特點(diǎn)的標(biāo)志，才有生命力。個性特色越鮮明的標(biāo)志，視覺表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng)。

C、內(nèi)涵豐富 文化性強(qiáng)

標(biāo)志設(shè)計要以小見大，以簡代繁，容千軍萬馬于方寸之間。一般而言，標(biāo)志信息的處理與調(diào)節(jié)，應(yīng)根據(jù)所要傳達(dá)的信息，盡量追求以簡練的造型語言，表達(dá)出，民族特色，時代特色，社會風(fēng)尚或企業(yè)、團(tuán)體理念等精神信息。文化性強(qiáng)、設(shè)計品位高的標(biāo)志，一般都是令人聯(lián)想豐富、耐人尋味的佳作。

D、造型美觀 富有藝術(shù)感

標(biāo)志圖形、符號既要簡練、概括、又要講究藝術(shù)性，符合美學(xué)原則。創(chuàng)造性的探求貼切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言使設(shè)計的標(biāo)志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是標(biāo)志設(shè)計藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。

E、具時代感，便于應(yīng)用（延展）

隨著時間的推移，社會的變革，標(biāo)志在表現(xiàn)形式上也呈現(xiàn)出多樣化?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段，也要顧及應(yīng)用于其他視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。如果企業(yè)有開發(fā)海外市場的計劃時，也要考慮商標(biāo)在其他國家或地區(qū)使用時是否符合他國或當(dāng)?shù)貙徝懒?xí)慣，是否需要相應(yīng)的變化等問題。

（4）標(biāo)志設(shè)計的類型

企業(yè)標(biāo)志可以依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類，就其基本構(gòu)成因素而言，可分為文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志以及由文字、圖形復(fù)合構(gòu)成的組合標(biāo)志三種類型。A、文字標(biāo)志

文字標(biāo)志是用經(jīng)過藝術(shù)處理的文字特定的形態(tài)來傳達(dá)企業(yè)或機(jī)構(gòu)的理念精神，能直接傳達(dá)企業(yè)和商品的有關(guān)信息，具有說明和造型的雙重特性，具有直接性，準(zhǔn)確性、可讀性的特點(diǎn)。但其生動、識別、記憶性往往不及圖形標(biāo)志。

文字類標(biāo)志分為字母，漢字，數(shù)字三類

a、字母型 字母型分為單字字母型，縮寫字母型和全稱字母型 Ⅰ單字字母型 一般用企業(yè)或機(jī)構(gòu)的第一個字母進(jìn)行創(chuàng)意演變成標(biāo)志圖形，此類標(biāo)志造型簡潔，標(biāo)識性強(qiáng)，Ⅱ縮寫字母型

一般以企業(yè)或機(jī)構(gòu)的每個主要單詞的手寫字母，經(jīng)藝術(shù)組合構(gòu)成標(biāo)志圖形，此類標(biāo)志既解決了名稱字?jǐn)?shù)過多不便于記憶的特點(diǎn)，又能比較準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)或機(jī)構(gòu)的文字信息，Ⅲ全稱字母型

直接使用企業(yè)或機(jī)構(gòu)所有的字母進(jìn)行標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計，此類表只能完整準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)，品牌或機(jī)構(gòu)的形象，但字母過多的名稱不便記憶，應(yīng)避免使用，b、漢字型

漢字形態(tài)具有強(qiáng)烈的個性和民族特點(diǎn)，它是世界文字中唯一具有方塊形態(tài)的文字，古人歸納漢字構(gòu)成具有象形，會意，指事，形聲，專注，假借的特性，稱為六書，用漢字進(jìn)行標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計，能充分表現(xiàn)中國文化的博大精深和區(qū)別于其他文字造型的民族個性，c、數(shù)字型

數(shù)字本來是表示數(shù)目的文字符號，但人們卻賦予了他某種象征意義和紀(jì)念意義，如在我國的風(fēng)俗習(xí)慣中，2代表成雙成對，8代表發(fā)達(dá)，發(fā)財，9代表長久，圓滿等，大到國家，小到企業(yè)機(jī)構(gòu)的成立，10,20,50,80,100等完整紀(jì)年時一般要舉行紀(jì)念活動，這些紀(jì)念活動的標(biāo)志用數(shù)字來表現(xiàn)更具有說明和紀(jì)念性，而且數(shù)字本身的造型具有簡潔，豐富的特點(diǎn)，用于標(biāo)志設(shè)計容易獲得很好的形式美感，B、圖形標(biāo)志

圖形標(biāo)志，是利用圖形的象征意義，用自然界的具象形態(tài)或?qū)⒕呦笮螒B(tài)進(jìn)行圖案化處理后用來作為標(biāo)志的一種標(biāo)志形式，此類標(biāo)志具有生動，形象，便于傳達(dá)、易于識別和記憶的特點(diǎn)，而且有利于克服語言障礙，易為不同國度，不同文化背景，不同階層，不同年齡的人所共同接受，但圖形標(biāo)志通常不如字體標(biāo)志準(zhǔn)確，如字體標(biāo)志只適用于本企業(yè)，而圖形標(biāo)志就缺乏這種較強(qiáng)的針對性。圖形形式標(biāo)志分為具象型和抽象型。

a、具象型

具象型標(biāo)志借助于高度概括和提煉的客觀物象（人物，動物，植物等）的自然形態(tài)來傳達(dá)標(biāo)志的主體特征，理念及內(nèi)涵，這類標(biāo)志圖形和諧統(tǒng)一，便于識別，記憶，而且容易產(chǎn)生親和力。

具象型標(biāo)志包括自然物象型和人為物象型。Ⅰ自然物象型

是指大自然中的飛禽，走獸，樹木，花草，高山，流水，風(fēng)雨，雷電等，這些自然物象千差萬別，形態(tài)各異，是取之不盡用之不竭的標(biāo)志源泉，Ⅱ人為具象型

是指除大自然外，人們在社會生活中為了生存和滿足各種欲望的需要，創(chuàng)造出很多的事物，如生活用品，辦公設(shè)備，路橋樓舍等，這些事物的形態(tài) 其獨(dú)特的造型和屬性，常常被用來作為標(biāo)志設(shè)計的素材，b、抽象型

抽象型標(biāo)志指運(yùn)用遠(yuǎn)離自然物象的點(diǎn)，線，面等造型要素來表達(dá)標(biāo)志主體內(nèi)涵和意義的一種標(biāo)志形式，此類標(biāo)志圖形簡潔，內(nèi)涵豐富，包含的信息量大，并且能給人留下極大的想象空間，目前已逐漸成為現(xiàn)代設(shè)計的主流 抽象型標(biāo)志分為無機(jī)型標(biāo)志，有機(jī)型標(biāo)志和無機(jī)有機(jī)結(jié)合型標(biāo)志，Ⅰ無機(jī)型

是指全部用直線，斜線等既有方向性又有力度的線形來構(gòu)成的標(biāo)志圖形，這類圖形具有莊重，挺拔，硬朗，有力的特點(diǎn)，給人的感覺理性很強(qiáng)，適合表現(xiàn)嚴(yán)肅，莊重的主題，Ⅱ有機(jī)型

是指主要采用變化多姿的曲線來設(shè)計的標(biāo)志圖形，這類圖形具有自由，輕松，活潑，生動，圓滑的心理特征，給人的感覺感性很強(qiáng)，與無機(jī)型相比，有機(jī)型具有更大的靈活性與適合度，表現(xiàn)領(lǐng)域也更為廣泛，Ⅲ無機(jī)有機(jī)結(jié)合型

是指用直線和曲線或者規(guī)則與自由形組合構(gòu)成的標(biāo)志圖形，這類圖形具有剛?cè)嵯酀?jì)，個性強(qiáng)烈，自由奔放的特點(diǎn)，C、文字圖形組合標(biāo)志

這類標(biāo)志是指用文字和圖形相結(jié)合構(gòu)成的標(biāo)志，由于此類標(biāo)志具有文字說明性和圖形直觀性的雙重特性，更有利于表達(dá)一個完整的概念，而且寓意深刻，聯(lián)想豐富，易識易記，在現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中被廣泛采用。（5）企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計流程

A、明確設(shè)計任務(wù)，進(jìn)行調(diào)研分析

在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計作業(yè)之前，要對企業(yè)做全面的了解，包括企業(yè)的性質(zhì)、歷史文化、經(jīng)營戰(zhàn)略、產(chǎn)品特性或服務(wù)特色、市場分析以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人的基本意愿，這是都是標(biāo)志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。

有些企業(yè)可能曾經(jīng)有過標(biāo)志，但需要調(diào)整或重新設(shè)計，這就要對企業(yè)原有的標(biāo)志進(jìn)行檢討，對其成功與不足之處做出客觀的評價，同時，對市場上同類企業(yè)的標(biāo)志或晶牌商標(biāo)進(jìn)行收集整理分析，尤其對企業(yè)的主要競爭對手的企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行分析研究，比較各自的優(yōu)劣。甚至可以采用某種對消費(fèi)者的測試方式進(jìn)行一定量度的市場調(diào)查，從消費(fèi)者對標(biāo)志設(shè)計題材、造型要素、構(gòu)成形態(tài)、表現(xiàn)形式等方面，從消費(fèi)大眾的好惡程度獲取客觀的依據(jù)，作為設(shè)計作業(yè)的參考，以便形成正確的思路。

B、挖掘設(shè)計要素、制定設(shè)計方案

要素挖掘是為設(shè)計開發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型，色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志設(shè)計的方向，使設(shè)計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。

有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握，可以從不同角度和方向進(jìn)行設(shè)計開發(fā)工作，通過設(shè)計師對標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同表現(xiàn)形式，將設(shè)計要素融入設(shè)計中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻，特征明顯，造型大氣，結(jié)構(gòu)穩(wěn)重，色彩搭配能適應(yīng)企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析和修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。

Ｃ、設(shè)計的修正與實施

提案階段確定的標(biāo)志確定以后，就應(yīng)該進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計的精細(xì)化作業(yè)，目的在于樹立系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化等使用規(guī)定的權(quán)威性，使各種應(yīng)用設(shè)計的項目，均能遵循既定的規(guī)范，展開運(yùn)用，并通過各種傳播媒體不斷地使用，發(fā)揮設(shè)計的整體力量，讓企業(yè)、組織或產(chǎn)品的精神傳播更為明確、深遠(yuǎn)。D、設(shè)計的展開應(yīng)用 企業(yè)標(biāo)志完成全部設(shè)計展開作業(yè)后，應(yīng)送交企業(yè)主管作最后的認(rèn)定，認(rèn)可后即可與視覺識別的其它應(yīng)用要素展開運(yùn)用，并進(jìn)行全面的推廣傳播。（6）企業(yè)標(biāo)志的精細(xì)化作業(yè)

標(biāo)志既是企業(yè)、組織或產(chǎn)品的象征，又是所有視覺傳達(dá)設(shè)計要素的核心，標(biāo)志的精細(xì)化作業(yè)更顯得不可缺少。因為不正確的使用與任意的設(shè)計，容易在標(biāo)志廣泛應(yīng)用中造成負(fù)面影響，致使受眾產(chǎn)生誤解，對企業(yè)、公司、社團(tuán)或產(chǎn)品的形象與認(rèn)知消弱。

企業(yè)標(biāo)志精細(xì)化作業(yè)有如下幾種方法： A、標(biāo)志的制圖法

a、方格標(biāo)示法：在正方格子線上配置標(biāo)志，以說明線條寬度、空間位置等關(guān)系。

b、比例標(biāo)示法：以圖案造型整體尺寸，作為標(biāo)示各部分比例關(guān)系。C、圓弧、角度標(biāo)示法：為了說明圖案造型與線條的弧度與角度，以圓規(guī)、量角器標(biāo)示各種正確的位置，是輔助說明的有效方法。

B、標(biāo)示尺寸的規(guī)定與最小值

標(biāo)志出現(xiàn)的頻率與應(yīng)用的范圍，較之其他基本要素要多而且范圍更廣泛，對于標(biāo)志展開運(yùn)用的細(xì)節(jié)，要制定相應(yīng)的規(guī)范，如標(biāo)志應(yīng)用的放大與縮小，以及最小尺寸等，都要特別予以規(guī)定。

C、標(biāo)志變體設(shè)計

標(biāo)志應(yīng)用的范圍非常廣泛，其中以印刷媒體的出現(xiàn)頻率居多。針對印刷媒體各種技術(shù)的制約，標(biāo)志進(jìn)行變體設(shè)計時的表現(xiàn)形式有這幾種： a、線條粗細(xì)變化的表現(xiàn)形式 b、彩色與黑白的表現(xiàn)形式 c、正形與負(fù)形的表現(xiàn)形式 d、線框空心體的表現(xiàn)形式 e、網(wǎng)紋、線條的表現(xiàn)形式等

3、作業(yè)要求

4、學(xué)生完成作業(yè)，教師巡視指導(dǎo)

5、作品展示：學(xué)生自評、互評、師評、6、課堂小結(jié)：

第四篇：標(biāo)志設(shè)計注意事項

標(biāo)志設(shè)計注意事項

標(biāo)志在現(xiàn)代社會中被作為視覺信息傳達(dá)的核心元素，抽象地代表著企業(yè)形象的優(yōu)劣、品牌質(zhì)量的高低，以及現(xiàn)代交通的約法。它代表著一種愿望、一種方向、一種生活與時尚。隨著社會的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人類的社會活動及思維方式日趨復(fù)雜，國家及民族的差異、語言的不同，形成了交流中的各種障礙，而標(biāo)志以其豐富的形象語言，表達(dá)了特定的內(nèi)涵，成為人們溝通情感、交流信息、表達(dá)愿望的橋梁，同時訴求和影響著人們的認(rèn)知、行為和意識。

一、世界各國對標(biāo)志設(shè)計中圖形的禁忌

標(biāo)志設(shè)計一般要符合目標(biāo)市場的消費(fèi)心理和習(xí)慣，符合當(dāng)?shù)氐纳鐣幕癄顩r、宗教及喜好禁忌。如東南亞不喜歡綠色，西方國家不喜歡l3，日本人不喜歡4，華人喜歡8等。國際上將三角形這一抽象概念作為危險警惕性標(biāo)記，所以忌用三角形作出口商品的商標(biāo)圖形。捷克人忌用紅色三角做商標(biāo)圖形，因為他們用紅三角標(biāo)記有毒物品；土耳其人將有綠色三角標(biāo)志的商品視為免費(fèi)商品；意大利人認(rèn)為在廣告中有修女的形象會讓人感到非常不雅；英國人忌用象作為商標(biāo)圖形；新加坡禁用宗教詞語及宗教象征性標(biāo)志。

在中國一些地區(qū)人們把貓頭鷹視為不吉祥的鳥；而在西方國家貓頭鷹卻被視為智慧的象征，在些書籍展覽的招貼設(shè)計中常能看到貓頭鷹的形象；馬達(dá)加斯加人卻把貓頭鷹視為不祥之兆。

二、標(biāo)志設(shè)計的有關(guān)法律規(guī)定

標(biāo)志設(shè)計必須符合商品銷售國家和地區(qū)的法律規(guī)定和風(fēng)俗習(xí)慣，尊重其國家主權(quán)和民族特點(diǎn)，這已成為各國企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的原則。標(biāo)志設(shè)計不單純是般工藝美術(shù)問題，不能只追求標(biāo)志的美觀與實用，同時要嚴(yán)密地考慮設(shè)計的合法性、使用后的法律后果及其對企業(yè)國際市場營銷活動的影響。

標(biāo)志設(shè)計的法律要素包括以下幾個方面

1．標(biāo)志的版權(quán)保護(hù)

標(biāo)志的版權(quán)保護(hù)包括對具有財產(chǎn)意義的標(biāo)志權(quán)利的保護(hù)和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的標(biāo)志權(quán)利的保護(hù)，標(biāo)志的版權(quán)保護(hù)即屬人身權(quán)的保護(hù)。

各國法律對標(biāo)志構(gòu)成的規(guī)定不盡相同。如獨(dú)聯(lián)體國家規(guī)定，標(biāo)志構(gòu)成要素可以是文字、圖形、立體、組合或其他各種形式。美國標(biāo)志法規(guī)定，任何文字、符號或標(biāo)志，或者這類事物的組合都可以作為標(biāo)志的構(gòu)成要素。

現(xiàn)在國際上有少數(shù)國家把包裝和容器的特殊式樣也列為標(biāo)志的構(gòu)成要素，允許注冊。由于標(biāo)志競爭越來越激烈，國外一些廠家在標(biāo)志設(shè)計上千方百計地標(biāo)新立異，招攬消費(fèi)者，他們推出了氣味標(biāo)志、音響標(biāo)志、電子數(shù)據(jù)標(biāo)志、傳輸標(biāo)志等等，有的國家如羅馬尼亞的標(biāo)志法已規(guī)定顏色、產(chǎn)品形狀或其包裝、音響等都可作為法定的標(biāo)志構(gòu)成要素。但絕大多數(shù)國家尚未對上述形式的標(biāo)志實行法律保護(hù)。中國標(biāo)志法規(guī)定，標(biāo)志應(yīng)當(dāng)由文字、圖形或其組合構(gòu)成，除此之外，其他形式都不能作為中國標(biāo)志構(gòu)成要素。

第五篇：淺談標(biāo)志設(shè)計

淺談標(biāo)志設(shè)計

標(biāo)志，是表明事物特征的記號、商標(biāo)。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。英文俗稱為：LOGO（標(biāo)志。因為其特性，標(biāo)志的設(shè)計,要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力, 而且要表達(dá)出獨(dú)特的個性和時代感,必須廣泛的適應(yīng)各種媒體、各種材料及各種用品的制作。

一、按其表現(xiàn)形式可分類為:

1、具象表現(xiàn)形式

運(yùn)用自然界豐富多彩的素材進(jìn)行提煉和加工,此類圖彤標(biāo)志生動而富有情趣,具有圖解說明式的特點(diǎn)。

2、抽象表現(xiàn)形式

運(yùn)用單純的點(diǎn)、線、面體為主體,進(jìn)行重復(fù)、漸變、對稱、發(fā)射、突變、調(diào)和、均衡、正負(fù)、借用、回旋、分解、組合等變化處理。

3、文字表現(xiàn)形式

字型標(biāo)志通常分三種情況: 第一種,以企業(yè)、品牌全稱為素材,著意在文字或字母的空間、結(jié)構(gòu)、筆畫、形態(tài)及形式上進(jìn)行變化處理,特定文字或字母的設(shè)計造型可以表現(xiàn)出一些相關(guān)行業(yè)的性質(zhì)和特點(diǎn)。

第二種,以企業(yè)、品牌名稱的字首為素材,有單字首、雙字首和多字首等表現(xiàn)形式。

第三種,以企業(yè)、品牌名稱與其字首組合為素材,兼顧字首形式鮮明的造型效果和名稱標(biāo)志直白訴求的優(yōu)勢。

4、綜合表現(xiàn)形式

標(biāo)志設(shè)計基本上是從單獨(dú)使用具象圖形開始的,圖形和字型結(jié)合使用的歷史并不算長,由純文字表音、結(jié)合字型構(gòu)成的字型標(biāo)志和純圖形組成的綜合標(biāo)志,兼顧了文字說明和圖形表現(xiàn),具有視、聽同步的優(yōu)勢,在設(shè)計中運(yùn)用極為廣泛。

二、標(biāo)志的三大要素

(1)名稱。一個出色完美的商標(biāo)，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播，還決定商標(biāo)的整個設(shè)計過程和效果。如果商標(biāo)有一個好的名字，能給圖案設(shè)計人員更多的有利因素和靈活性，設(shè)計者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力。因此，確定商標(biāo)的名稱應(yīng)遵循“順口、動聽、好記、好看”的原則。要有獨(dú)創(chuàng)性和時代感，要富有新意和美好的聯(lián)想。

(2)圖案。各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標(biāo)圖案。國際國內(nèi)規(guī)定的一些專用標(biāo)志，如紅“十”字、民航標(biāo)志、鐵路路徽等，也不能用作商標(biāo)圖案。此外，取動物形象作為商標(biāo)圖案時，應(yīng)注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。

(3)色彩。色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質(zhì)）之一。標(biāo)志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。

三、標(biāo)志設(shè)計的流程

1、調(diào)研分析

標(biāo)志不僅僅為一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。在設(shè)計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志的識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此，我們首先會要求客戶填寫一份標(biāo)志設(shè)計調(diào)查問卷。

2、要素挖掘

要素挖掘是為設(shè)計開發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。我們會依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志的設(shè)計方向，使設(shè)計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。

3、設(shè)計開發(fā)

有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計開發(fā)工作。通過設(shè)計師對標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計要素融入設(shè)計中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。

4、標(biāo)志修正

提案階段確定的標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，我們經(jīng)過對標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用使更加規(guī)范，同時標(biāo)志的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。

四、標(biāo)志設(shè)計的基本要求

1、我們在設(shè)計的過程中將用盡可能簡潔的圖型、線條及色彩來完成。

2、力求巧妙、獨(dú)特的構(gòu)思，以達(dá)到形式美的視覺效果。

3、圖形既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性，讓看過的人能夠記得住。

4、在標(biāo)志的應(yīng)用上要達(dá)到好用，無論是印在名片、畫冊上，還是戶外的材料制作，都要能夠很好的實現(xiàn)。

五、標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨勢 在設(shè)計上有以下主要方面：

(1)三維造型的廣泛應(yīng)用：標(biāo)志更加立體化。通過前所未有的立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的視覺欣賞視覺信息——三維造型。標(biāo)志還可以在更加細(xì)致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型。

(2)材質(zhì)和光澤的應(yīng)用：標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐寓的材質(zhì)和光澤。這種設(shè)計風(fēng)格還受到其他鄰近設(shè)計領(lǐng)域風(fēng)格的影響。

(3)更復(fù)雜的生動形象。標(biāo)志設(shè)計-標(biāo)志設(shè)計的對象不再只有死板的簡約造型，更具藝術(shù)性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。設(shè)計素材的來源大大被豐富了，甚至在某種程度上借鑒了插畫設(shè)計的風(fēng)格。