第一篇：百套精品房地產(chǎn)資料：營(yíng)銷策劃、廣告、管理等

中文名稱：百套精品房地產(chǎn)資料：營(yíng)銷策劃、廣告、管理等 別名：房地產(chǎn),營(yíng)銷,策劃,管理,地產(chǎn)廣告,規(guī)劃設(shè)計(jì),景觀 地區(qū)：大陸

語(yǔ)言：普通話

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以下是下載資料的詳細(xì)目錄：

◎ 營(yíng)銷策劃類資料

上海寶安大廈營(yíng)銷策略整體方案-文略40PPT

上海海上海研究報(bào)告－策源98DOC

上海耀江集團(tuán)樓盤營(yíng)銷執(zhí)行－風(fēng)火海42DOC

東莞世紀(jì)城國(guó)際公館剩余單位營(yíng)銷計(jì)劃-世聯(lián)14DOC 東營(yíng)廣利港海鮮批發(fā)市場(chǎng)-60DOC

創(chuàng)意英國(guó)開(kāi)盤策劃方案-12DOC

北京中冠家園整合營(yíng)銷策劃報(bào)告-93DOC

北京朝陽(yáng)國(guó)際公寓推廣方案-68DOC

南京國(guó)際貿(mào)易中心營(yíng)銷策劃-中原89DOC

南昌浙大國(guó)家大學(xué)科技園項(xiàng)目完稿－繹凱博才117DOC 合肥方天麗景花園策劃報(bào)告-56DOC

售樓處現(xiàn)場(chǎng)成交實(shí)戰(zhàn)策略破解-15DOC

天津順馳新河項(xiàng)目匯報(bào)-62PPT

廣州某商業(yè)廣場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行方案-31DOC

張家港溫州商貿(mào)城招商定位報(bào)告－64PPT

成都市五塊石商業(yè)地產(chǎn)-赫杰斯顧問(wèn)24DOC

房地產(chǎn)全程策劃手冊(cè)-120DOC

新鄉(xiāng)升華溫泉花園銷售手冊(cè)-100DOC

昆明BOBO匯館策劃全案-多個(gè)DOC

杭州金仕海岸整合營(yíng)銷策劃報(bào)告-28DOC

桔子公民品牌提案(策劃、VI等)-博思堂90PPT 深圳萬(wàn)科·17英里提案－同路62PPT

深圳經(jīng)典外銷項(xiàng)目營(yíng)銷策劃報(bào)告－85DOC

焦作太極景潤(rùn)花園商業(yè)廣場(chǎng)招商策劃-25DOC

西安紫薇之家MALL整體營(yíng)銷策劃方案-75DOC

購(gòu)物中心雜文集-286DOC

重慶奧林匹克花園項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-53DOC

青島黃島上實(shí)項(xiàng)目－中原多個(gè)PPT

◎ 地產(chǎn)管理類資料

2005中國(guó)房地產(chǎn)上市公司10強(qiáng)研究報(bào)告

2005年房地產(chǎn)金融業(yè)機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告

萬(wàn)科職員手冊(cè)2004版

上海萬(wàn)科工程管理全套資料

全國(guó)3萬(wàn)個(gè)樓盤名

全國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)基準(zhǔn)職位列表及職位說(shuō)明 寫字樓物業(yè)管理全套資料

北京萬(wàn)通發(fā)展戰(zhàn)略項(xiàng)目?jī)?nèi)部評(píng)估報(bào)告 售樓員培訓(xùn)手冊(cè)

售樓經(jīng)理管理手冊(cè)

商業(yè)購(gòu)物中心管理

地產(chǎn)企業(yè)ISO9000貫標(biāo)手冊(cè)

房地產(chǎn)代銷產(chǎn)業(yè)報(bào)告（2004年）

房地產(chǎn)企業(yè)會(huì)計(jì)制度

房地產(chǎn)企業(yè)成本控制要點(diǎn)應(yīng)用指南

房地產(chǎn)估價(jià)師考試案例、策劃案例

房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)業(yè)納稅評(píng)估手冊(cè)

房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司行政事務(wù)管理手冊(cè)

房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)-房地產(chǎn)估價(jià)

施工招標(biāo)文件范本5.0版

深圳世合投資策劃營(yíng)銷手冊(cè)

第一太平洋戴維斯物業(yè)管理質(zhì)量手冊(cè) 置業(yè)顧問(wèn)培訓(xùn)講義

解讀順馳：揭示房地產(chǎn)擴(kuò)張之迷

鄭州鳳凰城文案集－動(dòng)力營(yíng)銷多個(gè)DOC 順馳銷售制度

◎ 工程規(guī)劃類資料

2004年全國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽獲獎(jiǎng)作品選 住宅建筑設(shè)計(jì)之土木工程設(shè)計(jì)資料

北京萬(wàn)泉新新家園踩盤

居住區(qū)景觀規(guī)劃圖片集錦

建筑企業(yè)三位一體質(zhì)量手冊(cè)

建筑工程管理制度

建筑類別設(shè)計(jì)之樓頂

建設(shè)工程估價(jià)講義

戶型欣賞圖片集

房屋建筑和市政基礎(chǔ)設(shè)施工程施工招標(biāo)文件范本 某小區(qū)智能化系統(tǒng)工程項(xiàng)目全套資料 某房產(chǎn)集團(tuán)公司項(xiàng)目施工管理規(guī)程

混凝土結(jié)構(gòu)工程施工質(zhì)量驗(yàn)收規(guī)范

清華大學(xué)綜合體育中心施工組織設(shè)計(jì)

石家莊南花園商業(yè)步行街規(guī)劃設(shè)計(jì)分析建議 綠城景觀設(shè)計(jì)完全手冊(cè)

裝修完全手冊(cè)

金橋廣場(chǎng)公定寓酒店設(shè)計(jì)方案

高層民用建筑設(shè)計(jì)防火規(guī)范

◎ 廣告設(shè)計(jì)類資料

VI設(shè)計(jì)之陽(yáng)盤愛(ài)維昂樓盤 萬(wàn)科廣告集錦

東方豪園別墅flash樓書平面廣告集

成都博客公社

無(wú)錫順馳報(bào)稿

武漢東湖林語(yǔ)樓書文案 深圳精品樓書

經(jīng)典房地產(chǎn)LOGO 548款 美林香檳系列

花舍樓書

重慶地產(chǎn)廣告一瞥 錦繡森鄰樓書

香水之約樓書

第二篇：78家地產(chǎn)廣告口號(hào)—學(xué)習(xí)資料

七十八家著名樓盤主題廣告語(yǔ)

一、合生創(chuàng)展成熟，才是完美生活

（2002’質(zhì)量服務(wù)升級(jí)年）

二、碧桂園鳳凰城白領(lǐng)也可以住別墅

（給你一個(gè)五星級(jí)的家，集十年經(jīng)驗(yàn)建造）

三、城啟?蓬萊閣創(chuàng)西關(guān)首個(gè)新貴公寓

四、天河 河北僑林苑融入廣州做“新廣州人”

五、白云高爾夫花園白云居住，首選人家

（“好房子，要住70年”）

（雙躍式，雙書房）

六、鳳凰城為每個(gè)成功的廣州人建造一間別墅！

（鳳凰城浪漫陽(yáng)光別墅/獨(dú)立花園別墅）

（白領(lǐng)也可以住別墅）

（在森林湖泊中安個(gè)家）

七、碧海灣國(guó)際名流府邸

（新中軸線，數(shù)千億打造成的豪華后花園）

八、南國(guó)奧林匹克花園南園奧園，勝在綜合性價(jià)比

（我日復(fù)一日的追求，就是為了明天幫你圓夢(mèng)）

九、逸景翠園家園綠色而易居

（在8.6M生態(tài)陽(yáng)臺(tái)上擁抱萬(wàn)畝生態(tài)果林）

十、珠江帝景感受江畔藝術(shù)之都傳世之美

（法式庭院，盧浮宮）

十一、時(shí)代花園非凡生活視等閑

（成就機(jī)場(chǎng)路至尊府?。?/p>

十二、翠山美庭

（翠山美庭=住越秀山+中國(guó)大酒店）

十三、城啟，荔港南港全方位主體化教育文化社區(qū)

（西關(guān)風(fēng)情之旅西關(guān)風(fēng)情一日游））

（國(guó)家雕塑大師鐘志源力作——大型組雕“西關(guān)之家”落戶）

十四、京士頓山尊，貴乎大自然為您預(yù)留一片綠色

（生態(tài)公園/趣味滑草/家庭燒烤/品茶/名流生活/負(fù)離子吸氧登山/高爾夫）

十五、天鵝苑?綠色家園

十六、天府綠園我家住在天河公園對(duì)面

（兩府一園——天河美妙生活圈）

十七、美林海岸天河中心大型臨江山景園林休閑社區(qū)

（尋找非常男女）

十八、經(jīng)典居

（挑戰(zhàn)臨江豪宅3800元/m2）

十九、金海岸花園五一玩海去

（清河?xùn)|路，“新都市主義”黃金地段）

二十、嘉富人家水蔭路上幽靜人家

二十一、保利花園世紀(jì)綠洲家景甲天下

（讓花開(kāi)在你身邊，開(kāi)在你臉上，開(kāi)在你心里。）

二十二、奇逸花園?藍(lán)谷離公司不遠(yuǎn)，離綠色很近

二十三、天駿花園我創(chuàng)造，我享受

（知本宣言）

二十四、星河灣心情盛開(kāi)的地方

二十五、錦繡香江居住與世界同步

（自然是建筑的靈感，品味是生活的藝術(shù)）

（國(guó)際化山水生態(tài)高尚別墅社區(qū)）

二十六、蝶舞軒生活由我定義

（祈福新屯阝——精英衛(wèi)星城）

（我的生活，必須刺激）

二十七、中?？党悄阆肷?/p>

二十八、廣州雅居樂(lè)體驗(yàn)國(guó)際文化生活

（不同的角落，同樣的異國(guó)風(fēng)情）

二十九、金碧花園地王之王

三

十、世紀(jì)華都科技核心，經(jīng)典內(nèi)涵

三

十一、潤(rùn)匯大廈愛(ài)在江南西的日子

三

十二、嶺南花園清涼爽韻

三

十三、旭景家園在這座花園的家，總有花樣的心情

（給生活更多的浪漫和遐想）

三

十四、遠(yuǎn)洋明珠正

（城市新中軸線，位置中正，盡顯華貴）

三

十五、海珠區(qū)?光大花園住在光大里 住在健康里

（住在舒適里住在安全里住在方便里）

（大榕樹(shù)下健康人家）

三

十六、富力半島花園一線臨江，獨(dú)享壯麗江景

三

十七、富力?環(huán)市西苑環(huán)市西路成熟配套，演繹從容生活

三

十八、富力?千禧花園生活張開(kāi)翅膀

三

十九、盈澤苑傳世府邸，輝耀流金歲月

四

十、富力?天朗明居2期新生代圓夢(mèng)，陽(yáng)光之城活力無(wú)限四十一、五羊華軒享受，都市凝固的樂(lè)章

（簡(jiǎn)潔時(shí)尚的外型，全新高科技環(huán)保材料，俊朗挺拔的線條，構(gòu)成都市生活新標(biāo)志）四

十二、雅寶新城沒(méi)有富爸爸照樣住靚房

（65萬(wàn)可擁有208m2歐美式別墅）

四

十三、新裕大廈商務(wù)公寓式酒店

四

十四、東風(fēng)廣場(chǎng)傳世新經(jīng)典，享受現(xiàn)在時(shí)

四

十五、白云區(qū)?金桂園世紀(jì)華章，金色領(lǐng)地經(jīng)典壓軸之作

（如意生活，坐享其成）

四

十六、海珠區(qū)?信步閑庭自然就在呼吸之間

（回歸自然的生活）

（十萬(wàn)平方米現(xiàn)代嶺南生態(tài)園林社區(qū)）

四

十七、麗景灣悠享香格里拉的江畔成熟

四

十八、嘉仕花園

（加勒比灣風(fēng)情）

四

十九、海珠區(qū)?海岸俊園水岸壯闊江景，體驗(yàn)非凡意境

（全城首創(chuàng)江景成品豪宅）

五

十、天河區(qū)?美林海岸花園365天海岸假期

五

十一、天河區(qū)?世紀(jì)華都享受“佳地”新生活

五

十二、天河區(qū)?東方新世界放飛輕松入住的夢(mèng)想

五

十三、天河區(qū)?中海康城空間決定生活質(zhì)量

五

十四、天一新村與綠葉為伍，與鳥(niǎo)雀為鄰，清新自然，學(xué)府為家。五

十五、番禺區(qū)?麗江花園

（為100個(gè)喜愛(ài)想入非非的人，成就夢(mèng)想中豐盈美好的生活。）五

十六、番禺區(qū)?星河灣到星河灣看看好房子的標(biāo)準(zhǔn)

五

十七、廣州雅居樂(lè)花園國(guó)際級(jí)品質(zhì)，國(guó)際級(jí)選擇

（“國(guó)際繽紛嘉年華”）

五

十八、金海岸花園陽(yáng)光生活 海岸風(fēng)情

五

十九、華南碧桂園可能是華南板塊最好的別墅小區(qū)

六

十、廣地花園乘復(fù)式地鐵 通往春天家園

六

十一、錦繡香江超過(guò)所有的美??

（在科莫湖別墅5公里的天然石路，心情與潮汐的光影一起扶搖起直上。）六

十二、琴海居拍賣江景

六

十三、逸景翠園綠色生態(tài)，果林下的幸福時(shí)光

六

十四、凱城華庭東山景觀樓王

六

十五、金滿家園事實(shí)證明，供樓平過(guò)租樓

六

十六、疊彩園“魔術(shù)嘉年華”

六

十七、南國(guó)奧林匹克花園尊貴生活，在月光中品味

六

十八、華南新城廣州山水文化第一城

六

十九、中信地產(chǎn)?東方廣場(chǎng)環(huán)市東繁華核心

宜商宜住，面面俱贏

七

十、希爾頓陽(yáng)光國(guó)際公寓式住宅

（不是每一種智慧，都能晉身繁華之最）

七

十一、鳳凰城?別墅城市

（為每個(gè)成功人士建物美價(jià)廉的房子/引領(lǐng)新居住潮流）

七

十二、香港新世界30年新世界，成就萬(wàn)千夢(mèng)想

七

十三、珠島花園舊樓給我，新樓給你

七

十四、城啟?荔港南灣建立荔灣生活新標(biāo)準(zhǔn)

七

十五、金碧御水山莊

（25萬(wàn)擁有山水經(jīng)典別墅）

七

十六、保利花園?青琴小廬“走進(jìn)青銅傳說(shuō)”

（感動(dòng)生活）

七

十七、城啟?天譽(yù)華庭超越天河北豪宅標(biāo)準(zhǔn)新定義

七

十八、金碧華府天下無(wú)雙

第三篇：關(guān)于制作橫幅等宣傳廣告的管理規(guī)定

附件3：

XX學(xué)院

關(guān)于制作橫幅等宣傳廣告的管理規(guī)定

為了規(guī)范和加強(qiáng)我院校園橫幅、噴繪、寫真等宣傳廣告（以下統(tǒng)稱宣傳廣告）制作的統(tǒng)一管理，現(xiàn)特作如下規(guī)定：

1、從2013年6月1日開(kāi)始，各部門需要制作的宣傳廣告，必須統(tǒng)一填寫申請(qǐng)表（附件4），經(jīng)部門領(lǐng)導(dǎo)審批后，報(bào)財(cái)務(wù)處、院領(lǐng)導(dǎo)審核批準(zhǔn)，由黨委宣傳部制作。

2、舉行大型活動(dòng)的宣傳廣告，由舉辦部門提出專項(xiàng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算報(bào)告，經(jīng)部門負(fù)責(zé)人、財(cái)務(wù)處負(fù)責(zé)人、院領(lǐng)導(dǎo)審核批準(zhǔn)后才能填寫申請(qǐng)表送交黨委宣傳部下單制作。

3、所需部門應(yīng)于需要使用之日前兩天以上時(shí)間，辦妥相關(guān)報(bào)批手續(xù)，以確保宣傳廣告按時(shí)制作，如期交付使用。

4、在填寫申請(qǐng)內(nèi)容時(shí)，要認(rèn)真如實(shí)填寫規(guī)格、數(shù)量和懸掛時(shí)限，如因填寫不清有誤造成重新制作的費(fèi)用，由申請(qǐng)部門承擔(dān)。

5、每次活動(dòng)臨時(shí)懸掛的宣傳廣告，按照所需部門申請(qǐng)懸掛時(shí)限，由黨委宣傳部通知有關(guān)部門安排人員按時(shí)撤下。如因特殊情況需要懸掛時(shí)間較長(zhǎng)而出現(xiàn)橫幅標(biāo)語(yǔ)或廣告牌匾脫落、污損等問(wèn)題，由申請(qǐng)部門自行處置。

6、凡未填寫《XX學(xué)院制作橫幅等宣傳廣告申請(qǐng)表》和未報(bào)經(jīng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及審核部門批準(zhǔn)同意的（包括主辦單位認(rèn)為特殊、急需的宣傳廣告和橫幅標(biāo)語(yǔ)），一律不予制作。否則，一切后果由所需部門負(fù)責(zé)人承擔(dān)責(zé)任及其所有費(fèi)用。

7、本規(guī)定解釋權(quán)歸黨委宣傳部。

XX學(xué)院黨委宣傳部

2013年6月1日

第四篇：廣告經(jīng)營(yíng)與管理期末復(fù)習(xí)整理資料

哈哈各位新年快樂(lè)，附上親手打的復(fù)習(xí)資料一份，祝大家新年快樂(lè)，僅供參考

簡(jiǎn)答題

一、我國(guó)廣告管理存在的問(wèn)題?P3

5主要存在四大問(wèn)題：

1、廣告管理的法規(guī)問(wèn)題

2、管理人員的素質(zhì)問(wèn)題

3、行業(yè)自律問(wèn)題

4.、消費(fèi)者的監(jiān)督能力問(wèn)題

二、廣告公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作流程p8

3廣告公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作是圍繞客戶的代理服務(wù)展開(kāi)的，無(wú)論是客戶的整體廣告代理活動(dòng)還是客戶的單項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)代理，一般都要經(jīng)過(guò)以下工作程序：客戶接洽與委托---代理議案---廣告計(jì)劃---提案的審準(zhǔn)與確認(rèn)---廣告執(zhí)行----廣告活動(dòng)的事后評(píng)估與總結(jié)，只是根據(jù)廣告代理業(yè)務(wù)的難以程度不同，其運(yùn)作程序略有繁簡(jiǎn)不同的差異罷了。

三、我國(guó)行政管理的主要內(nèi)容p431、進(jìn)行廣告立法和對(duì)法規(guī)進(jìn)行解釋

2、對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)單位的審批，審批主要包括兩方面的內(nèi)容：一是對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)資格的審批;二是對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)范圍的審批。

3、對(duì)廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者的監(jiān)督與指導(dǎo)

4、對(duì)廣告違法案件的查處與復(fù)議

四、廣告法規(guī)的特點(diǎn)p401、目的性，其目的就是維護(hù)廣告市場(chǎng)的正常秩序，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益

2、多層次性，在廣告法規(guī)的構(gòu)成中既包括全國(guó)性的廣告法規(guī)和地方性的廣告法規(guī)，又可分為專門的廣告法律、國(guó)家有關(guān)法律中涉及廣告的法律規(guī)范、專門的廣告管理法規(guī)、國(guó)家廣告管理機(jī)關(guān)頒布的廣告管理規(guī)章等，具有不同的層次。

3、規(guī)范性，對(duì)廣告活動(dòng)中社會(huì)關(guān)系的調(diào)整具有規(guī)范性的作用，對(duì)人們的廣告行為進(jìn)行規(guī)定，是人們從事廣告活動(dòng)所應(yīng)遵循的行為準(zhǔn)則。

4、強(qiáng)制性，廣告法規(guī)具有法律的強(qiáng)制性，它是國(guó)家意志的體現(xiàn)，國(guó)家往往采取強(qiáng)制性的手段來(lái)保護(hù)廣告法規(guī)的權(quán)威性，對(duì)違反廣告發(fā)對(duì)的人和事進(jìn)行懲罰。

5、穩(wěn)定性，作為法規(guī)，一但被制定出來(lái)，并開(kāi)始頒布實(shí)施，就要在一定時(shí)期內(nèi)發(fā)揮作用，并保持其穩(wěn)定性。

五、目前中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題p9筆記

1、廣告主的廣告觀念落后

2、廣告業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡

3、廣告公司的服務(wù)水平有限（水平低）

4、廣告監(jiān)管體制不科學(xué)

5、廣告人才素質(zhì)有待提高

6、我國(guó)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡

六、廣告公司的客戶服務(wù)制p11

1廣告公司的客戶代理服務(wù)是以各種服務(wù)制度為基礎(chǔ)來(lái)提供保障的。主要包括了：客戶服務(wù)的AE制度、業(yè)務(wù)檔案制度、工作單位制度、業(yè)務(wù)保密制度等。

七、廣告審查的程序p46

廣告審查的程序主要包括了四個(gè)階段：

階段一：承接登記。對(duì)廣告主的一些基本情況進(jìn)行登記，并按照廣告法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，想廣告主收取廣告主的主體資格證明和廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式真實(shí)性的證明材料。

階段二：初審。把廣告內(nèi)容及其表現(xiàn)形式與廣告主提供的各種證明文件或材料一一進(jìn)行對(duì)照，按照廣告法規(guī)進(jìn)行全面審查。審查完成后，應(yīng)提出提出初審意見(jiàn)。

階段三：復(fù)審。初審?fù)瓿珊?，廣告業(yè)務(wù)人員負(fù)責(zé)人應(yīng)對(duì)廣告審查人員的初審意見(jiàn)進(jìn)行復(fù)審，并根據(jù)復(fù)審結(jié)果提出復(fù)審意見(jiàn)，根據(jù)復(fù)審意見(jiàn)決定是否準(zhǔn)許改廣告的代理或發(fā)行。

階段四：建立廣告業(yè)務(wù)檔案。廣告審查完成后，有關(guān)承接登記、初審、復(fù)審全過(guò)程的材料應(yīng)進(jìn)行歸檔，以備查驗(yàn)。

八、廣告行業(yè)自律特征p481、自發(fā)性 2,、自愿性 3.道德約束性

4、靈活性

九、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)p1561、交互性強(qiáng)

2、傳播空間廣

3、費(fèi)用低廉

4、傳播效果統(tǒng)計(jì)更精確

5、廣告發(fā)布的靈活性

6、投放目標(biāo)的針對(duì)性

十、我國(guó)廣告社會(huì)監(jiān)督的三個(gè)層次（哪個(gè)是最高層次）p58

我國(guó)廣告社會(huì)監(jiān)督的實(shí)施和程序分為三個(gè)層次：廣告受眾對(duì)廣告的全方位監(jiān)督、廣告社會(huì)監(jiān)督組織的保障作用、新聞傳媒的輿論監(jiān)督（也是最高層次）

名詞解釋

1.廣告經(jīng)營(yíng)：是指國(guó)家廣告管理機(jī)構(gòu)注冊(cè)的廣告代理公司，運(yùn)用其擁有的知識(shí)人才和技術(shù)優(yōu)勢(shì)對(duì)廣告主提供廣告運(yùn)動(dòng)的策劃創(chuàng)意、設(shè)計(jì)制作、組織執(zhí)行以及媒介發(fā)布等方面的服務(wù)，在幫助廣告主增加產(chǎn)品銷量和建立品牌形象的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)濟(jì)收益的行為。

2.廣告管理：管理是指國(guó)家工商行政管理機(jī)構(gòu)和廣告行業(yè)組織以及社會(huì)監(jiān)督組織，對(duì)廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者從事的廣告宣傳活動(dòng)和廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，依據(jù)廣告管理法律、法規(guī)和相關(guān)政策，對(duì)其進(jìn)行組織、計(jì)劃、控制、調(diào)節(jié)、監(jiān)督、查處和服務(wù)，以達(dá)到保護(hù)合法經(jīng)營(yíng)，取締非法經(jīng)營(yíng)，查處違法廣告、維護(hù)廣告行業(yè)政策運(yùn)行的目的。

3、廣告產(chǎn)業(yè)：（p6）就是按照有關(guān)法律政策規(guī)定，以提供廣告服務(wù)為專門職業(yè)，接受客戶委托，利用一定的技術(shù)和設(shè)備，專業(yè)從事廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作、廣告代理發(fā)布等各種代理服務(wù)并從中獲取利潤(rùn)的轉(zhuǎn)么化行業(yè)。

4、廣告代理：（p63）是指廣告經(jīng)營(yíng)者（代理方）在廣告被代理方（廣告客戶）授予的代理權(quán)限內(nèi)，以廣告被代理人的名義所開(kāi)展的廣告活動(dòng)。

5、廣告行政管理：（p38）是指國(guó)家通過(guò)一定的行政手段或者依照一定的廣告管理法律、法規(guī)和相關(guān)政策規(guī)定，對(duì)廣告行業(yè)及其廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督、檢查、控制、和指導(dǎo)。

6、4A廣告公司：（p73）是指美國(guó)廣告代理公司協(xié)會(huì)即4A（American Association of Advertising Agencies）會(huì)員或4A協(xié)會(huì)在歐洲共同體或中國(guó)香港的分會(huì)的會(huì)員。

7、AE制：即廣告公司指派特定的客戶負(fù)責(zé)人為客戶提供服務(wù)的一種制度。這是廣告公司在長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)運(yùn)作中逐漸形成的與客戶“品牌經(jīng)理制”相對(duì)應(yīng)的一種代理服務(wù)制度。

論述題

1、廣告代理制收費(fèi)方式p68+1

21⑴、傭金制。這是廣告代理最早形成和確立的一種收費(fèi)方式，最初標(biāo)準(zhǔn)不一，確定為15%的代理傭金制是在1917年的美國(guó)，后逐步推廣，成為國(guó)際通行的一種收費(fèi)制度。我國(guó)目前實(shí)行的是10%的代理傭金制，這主要是就媒介代理的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的而言。

⑵、協(xié)商傭金制。協(xié)商傭金制主要是針對(duì)一些媒介費(fèi)用支出較大的廣告代理業(yè)務(wù)，由廣告主和廣告公司經(jīng)過(guò)協(xié)商，確定一個(gè)小于15%的傭金比率。按照協(xié)定的傭金比率，廣告公司把媒介得到的傭金超出該比率的部分退還給廣告公司。

⑶、實(shí)費(fèi)制。所謂實(shí)費(fèi)制，就是不采取按一定的比率來(lái)支付代理傭金的形式，而是按實(shí)際的成本支出與實(shí)際的勞務(wù)支出來(lái)支付整個(gè)廣告代理費(fèi)用的方式。按照實(shí)費(fèi)制，廣告公司在整個(gè)代理過(guò)程中的一切外付成本，包括媒介費(fèi)用、調(diào)查費(fèi)用、廣告制作費(fèi)用、及印刷、差旅等各項(xiàng)雜費(fèi)，均按實(shí)際付款憑證向廣告主結(jié)算。

⑷、效益分配制。效益分配制將代理的權(quán)力與責(zé)任聯(lián)系在一起，要求廣告公司承擔(dān)代理的銷售風(fēng)險(xiǎn)，廣告公司從廣告主所實(shí)際產(chǎn)生的銷售中分取一定的利潤(rùn)，如不能產(chǎn)生實(shí)際的銷售，則不能取得相應(yīng)的利潤(rùn)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)企業(yè)覺(jué)得，代理商作為一個(gè)獨(dú)立銷售承包商業(yè)應(yīng)該承擔(dān)一點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)。

⑸、議定收費(fèi)制。根據(jù)具體的廣告?zhèn)€案，對(duì)代理的時(shí)間成本和對(duì)外付成本做事先的預(yù)估，在預(yù)估的基礎(chǔ)上，廣告主和廣告公司共同議定一個(gè)包括代理酬勞在內(nèi)的總金額，一并交付廣告公司，在運(yùn)作過(guò)程中，或盈利或虧損，廣告主不再過(guò)問(wèn)。

2、我國(guó)現(xiàn)行廣告法規(guī)存在的問(wèn)題(主觀客觀)p

41⑴、法律條款不夠細(xì)化，缺乏可操作性。我國(guó)《廣告法》規(guī)定得比較原則，缺乏有針對(duì)性的細(xì)化規(guī)定。《廣告法》于1995年已經(jīng)實(shí)施，單配套的相關(guān)法規(guī)還在進(jìn)一步擬定中，一些具體的行業(yè)廣告任然處于規(guī)范管理的邊緣，具體的審查辦法和發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)仍然不確切，使得一些虛假?gòu)V告和其他不恰當(dāng)?shù)膹V告表現(xiàn)有機(jī)可乘。

⑵、違法處罰缺乏力度。

⑶、調(diào)整范圍已不能適應(yīng)當(dāng)年廣告業(yè)的發(fā)展。

⑷、法律體系構(gòu)架不盡合理。

⑸、執(zhí)法力度有待加強(qiáng)。

3、我國(guó)廣告行業(yè)自律呈現(xiàn)問(wèn)題，怎么去完善？p

54（一）呈現(xiàn)的問(wèn)題有

①?gòu)V告自律組織缺乏足夠的約束力和權(quán)威性

②自律規(guī)則太少，不健全；已有的規(guī)則太抽象，可操作性不強(qiáng)

③廣告活動(dòng)中各行為主體行業(yè)自律意識(shí)淡薄

（二）如何去完善

①在思維模式上要淡化自律組織現(xiàn)有的行政色彩，突出中介特色，強(qiáng)化管理職能

②自律組織的構(gòu)成可借鑒英國(guó)和澳大利亞自律組織的做法

③自律組織的工作方法可借鑒英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局和美國(guó)NAD的做法

④針對(duì)目前中國(guó)廣告行業(yè)自律規(guī)則太少，已有規(guī)則可操作性不強(qiáng)的現(xiàn)狀，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)各地廣告協(xié)會(huì)應(yīng)加強(qiáng)這方面的工作，以市場(chǎng)需要、行業(yè)發(fā)展需要為出發(fā)點(diǎn)，針對(duì)當(dāng)前突出的問(wèn)題，借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，健全自律規(guī)則，完善細(xì)化現(xiàn)有的自律規(guī)則，各項(xiàng)規(guī)定一定要補(bǔ)充具體，要有詳細(xì)的操作說(shuō)明，這樣的自律規(guī)則才能在實(shí)際工作中發(fā)揮“管理依據(jù)”的作用。⑤最后，針對(duì)廣告活動(dòng)中各行為主體自律意識(shí)淡薄的不足，可借鑒加拿大廣告基金會(huì)的做法，注重對(duì)廣告行業(yè)自律的宣傳，如開(kāi)展廣告法規(guī)和自律規(guī)則的學(xué)習(xí)和研討，交流經(jīng)驗(yàn)，辦培訓(xùn)班，辦刊物等，以增強(qiáng)整個(gè)行業(yè)的自律意識(shí)。

填空題

1、廣告市場(chǎng)四大主體

2、廣告代理制的市場(chǎng)基本原則有四個(gè)：成本原則；利己—利他原則（“雙贏”原則）；自我利益原則和完全信息原則

3、廣告代理制發(fā)展的三個(gè)時(shí)代：處于媒體衣服地位的媒體推銷時(shí)代；脫離媒體的媒體掮

（qian）客時(shí)代；獨(dú)立的專業(yè)化代理時(shí)代

4、廣告的雙重代理制：首先，廣告主和廣告公司之間構(gòu)成第一重代理關(guān)系，形成第一層特

殊的商品、勞務(wù)和貨幣的關(guān)系，廣告主提供費(fèi)用，廣公司提供代理、策劃和制作服務(wù)。其次，廣告公司和媒介之間形成第二重代理關(guān)系和交換關(guān)系，廣告公司代表廣告主向廣告媒介購(gòu)買媒介源（版面，時(shí)段）媒介支付廣告公司代理傭金。P125、廣告公司的分類：廣告公司一般可分為 獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的專業(yè)廣告公司、兼營(yíng)廣告公司、和

行業(yè)廣告公司

6、我國(guó)廣告管理系統(tǒng)主要由廣告行政管理、廣告行業(yè)自律、和廣告社會(huì)監(jiān)督 三個(gè)子系統(tǒng)

構(gòu)成。

7、綜合性廣告公司的職能部門，通常由客戶部、創(chuàng)作部、媒介部、調(diào)研部、行政部等幾大

職能部門組成。

8、事先審查的特殊商品：利用廣播、電影、報(bào)紙、期刊和其他媒介發(fā)布的 藥品、醫(yī)療器

械、農(nóng)藥、獸藥、等商品的廣告以及廣告法規(guī)規(guī)定的應(yīng)該進(jìn)行審查的其他廣告，必須在發(fā)布之前依照有關(guān)法律和法規(guī)由有關(guān)行政主管部門對(duì)廣告進(jìn)行審查，未經(jīng)審查的不得發(fā)布。

9、對(duì)外貿(mào)易的四種方式：跨境交付、境外服務(wù)、商業(yè)存在和自然人流動(dòng) 四種服務(wù)提供方

式

10、影響媒介的定價(jià)因素

對(duì)于整體媒介而言影響媒介的定價(jià)因素有三個(gè)方面：

1． 發(fā)行量或收聽(tīng)收視率 2.媒介的權(quán)威性 3.媒介的受眾成分

在同一媒介還會(huì)有一些因素影響媒介廣告的定價(jià)：

1.時(shí)間 2.具體節(jié)目 3.版面 4.整售與零售 5.長(zhǎng)期刊播與短期刊播 6.指定刊播與非指定刊播

第五篇：多年整理的人文,管理、計(jì)算機(jī)、健康等視頻資料

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