第一篇：大連市文案策劃專業(yè)相關(guān)信息及分析

大連市文案策劃專業(yè)招聘相關(guān)信息調(diào)查報告

為了了解文案策劃專業(yè)的招聘信息及相應(yīng)的市場人才需求，為高校工作提供科學的指導性教學資料，在2012年4月份以來對大連市的文案策劃專業(yè)的招聘情況做了調(diào)查。

調(diào)查的經(jīng)過：

1,明確目的，找明方法，理清思路。明確我調(diào)查的目的是為了讓自己及更多和我一樣想了解該專業(yè)就業(yè)前景及現(xiàn)狀的人明確定位。

2，展開調(diào)查。先在網(wǎng)上尋找100份大連市某些公司對文案策劃專業(yè)的招聘信息，了解其公司對職工要求及相應(yīng)的薪金待遇。

3，對收集的資料進行分析調(diào)查，從數(shù)字中尋找信息，了解市場脈搏。4，對分析的數(shù)據(jù)歸納總結(jié)，提出自己的觀點及相應(yīng)的科學數(shù)據(jù)。

數(shù)字也許是枯燥的，但數(shù)字所反映的現(xiàn)實往往耐人尋味。

調(diào)查顯示，大連市對文案策劃專業(yè)的人員招聘：

1，學歷要求，一般在大專以上，據(jù)我對大連市的調(diào)查知，對?？频囊笳?3%，本科占41%，不限6%；

此數(shù)據(jù)表明，在文案策劃專業(yè)的市場上對人才的需求，文憑要求并不是很高。在中國，或者說在像大連這樣的二線城市中，文案策劃專業(yè)的整體素質(zhì)和能力還不高，文案策劃方面的高端專業(yè)人員在中國這塊大地上還很缺乏。推理可知，現(xiàn)在中國高校對文案策劃專業(yè)的教育還是一個短板，文案策劃專業(yè)的教育歷史很短，還處在發(fā)展階段，這就要求高校緊密聯(lián)系市場，不斷培養(yǎng)更多高素質(zhì)高水準高專業(yè)技能的文案人員，以順應(yīng)市場的需求，以保證我國文案策劃市場的健康發(fā)展。2，調(diào)查顯示對工作經(jīng)驗要求：無工作經(jīng)驗要求的占18%，1至3年工作經(jīng)驗要求占66%，3年以上的工作經(jīng)驗要求占16%。

此數(shù)字表明，現(xiàn)在大連市場上文案策劃人員的招聘中，很多公司企業(yè)都有對工作經(jīng)驗的相關(guān)要求。這對于一個剛剛畢業(yè)的大學生是非常不利的。眾所周知，剛畢業(yè)的大學生是沒有什么工作經(jīng)驗的。這就要求高校注重培養(yǎng)大學生的社會實踐能力，特別是對文案策劃這個方向的大學生。我的觀點：應(yīng)該縮短文案策劃專業(yè)的理論知識的教學，以實踐促進教學的方式，讓文案策劃方向的大學生更多融入企事業(yè)單位，在實踐中學習，我想這樣更實際也更結(jié)合不斷變化的社會。

3調(diào)查表明，大連市文案策劃的招聘，39%的公司都有對計算機的相關(guān)操作要求，如EXCEL,WORD,PPT等軟件的操作。

這就要求我們當代大學生，在學好自己專業(yè)的同時，也應(yīng)該掌握更多的現(xiàn)代器物，如電腦的應(yīng)用操作等。社會越來越多彩，生活也一樣，我們以后的工作也一樣，想要融入未來多彩的生活，我們必須掌握好自己專業(yè)的同時還要掌握現(xiàn)代化的工作器械，像電腦,它是現(xiàn)代人會走路的標志。

4，對文案專業(yè)的招聘，嚴格要求被招聘者有較強的文案寫作及策劃能力。

調(diào)查表明，一些公司在招聘信息中明確表明：招聘中文，新聞，廣告等專業(yè)的人。會文字，用文字說話，這是做文案工作所必須具備的能力。對文案寫作能力有明確要求的公司占有80%的比例。鮮明的數(shù)字，表明文案策劃專業(yè)的市場需求的確需要會寫的人，這就要求我們要在大學里不斷提高自己的寫作能力。根據(jù)社會的人才需求，我們在大學期間若能夠爭取具有說服力的個人寫作作品，那么以后找工作便更加容易。

5，對薪金待遇的調(diào)查表明，2000元以下的占3%，2000元至4000元的占24%，4000元以上的占4%，公司要求面議的占69%。明顯表明文案策劃人員的工資不高。

數(shù)據(jù)說明，現(xiàn)在大連市場上，對文案策劃專業(yè)的薪水支付大概在3000元左右，并且很少有公司明確表明給予五金等福利。文案策劃專業(yè)人員的工資低，這是市場價值調(diào)節(jié)的作用。其實市場上對這個專業(yè)的人才需求并不是供過于求，而是像文科性質(zhì)的專業(yè)通有的病傷，實現(xiàn)了價值但是在公司中擔當?shù)慕巧p，給的酬

勞也就不高。在公司中角色扮演不重，自身實現(xiàn)的價值明顯但是又不重要，不像管理階層的人。所以要想真正擁有一份待遇好的工作，掌握好自己的專業(yè)知識是必要的，但他是不夠的。收入少，出口窄，是文案策劃專業(yè)存在的問題。這令我們從事和想要從事文案策劃的人員是很困惑和煩惱的。我們個人無力改變市場現(xiàn)狀，所以我們必須掌握更多其它的知識，像語言表達能力的培養(yǎng)，思維能力創(chuàng)造能力的培養(yǎng)，領(lǐng)導管理能力的培養(yǎng)等。在調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn)，很多公司在招聘中都要對個人思維能力語言表達能力和團隊協(xié)作能力的要求。在大學期間我們必須注重培養(yǎng)自己綜合方面的能力，這樣才能適應(yīng)社會的需要。社會高校也應(yīng)該給予高校大學生一些綜合能力的教育和提醒。

大連雖然是二線城市，靠近海邊，但是對普通話和英語的需求相對較低，幾乎沒有公司對其有明確的要求。所以大學生應(yīng)該明確奮斗方向，不應(yīng)該盲目跟風。而現(xiàn)在的大學生遠離社會，不能明確自己的奮斗方向，所以高校應(yīng)培養(yǎng)大學生的自我學習意識，努力通過各種途徑是自己了解社會，明確自己的奮斗方向。

第二篇：文案策劃專業(yè)自薦書

尊敬的xxx公司領(lǐng)導：

您好!

我是XXXX學校XX屆文案策劃專業(yè)的學生。希望通過這份自薦書向貴公司展示自己，并求得一份文案策劃崗位相關(guān)的工作。

我是一個兼?zhèn)涓行缘睦砟詈屠硇缘乃季S為一體的女生，在校期間，選擇了自己喜愛的專業(yè)，上好課的同時讀了許多關(guān)于文案策劃專業(yè)的書籍。對于文案的寫作頗有一些心得，并且善于在現(xiàn)有案例的基礎(chǔ)上創(chuàng)新。

平常我還積極參加課外活動，參與了學生會，讓我更有團隊精神和自主能力，鍛煉了我口才、交際等的能力，同時也參加了很多比賽，例如大學生廣告大賽，小組的整套策劃也獲得了老師、同學的好評，也拿到了校策劃一等獎的好成績。當然，這不是我一個人的功勞，是一個團隊在幾個月時間內(nèi)努力的結(jié)果。

大學幾年之中我一直培養(yǎng)自己的綜合能力，尤其是計算機，雖然這并不是我學的專業(yè)，但從中可以鍛煉我的實際操作能力。同時也注意不斷地參加各種社會實踐活動，例如從事促銷工作，已一定程度上提高了自己的實踐能力。我想在一定程度上具備了這些能力以后，在今后的工作生涯中將會有很大的幫助。

學習之余，走出校門，我盡量去捕捉每一個可以鍛煉的機會，與不同層次的人相處，讓自己近距離地接觸社會，感受人生，品味生活的酸、甜、苦、辣，使自己盡快地成熟。大學的學習生活使我領(lǐng)悟到了人生的真諦。經(jīng)過三年的不懈努力，我基本實現(xiàn)了自己全面發(fā)展的奮斗目標，這為我今后的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

“在工作中學會工作，在學習中學會學習”。我曾一次次跌倒過，但我又一次次的站了起來，繼續(xù)前行，因為樂觀、執(zhí)著、拼搏是我的航標。我也曾一次又一次的領(lǐng)導著每一個富有蓬勃朝氣的團體，克服重重困難，取得了一個又一個驕人的成績。老師們的認可，同學們的贊許，使我們以更加飽滿的熱情投入到新的挑戰(zhàn)之中，向著更高的目標沖擊。

相信我的努力一定能為我的策劃道路插上翅膀，讓我可以在未來實現(xiàn)我的夢，從接觸廣告的那時開始，我就夢想做一個有能力的文案策劃人，讓廣告不只具有商業(yè)性，更能豐富人們的生活。

希望貴公司給我一個機會，讓我在團隊中不斷進步。

此致

敬禮!

自薦人：

20XX年XX月XX日

第三篇：經(jīng)典文案策劃案例分析

經(jīng)典文案策劃案例分析

第一章 廣告策劃篇1

案例1 “一語雙關(guān)，巧妙定位”1

案例2 “真人現(xiàn)身說法，創(chuàng)意構(gòu)思深刻”7

第二章 營銷戰(zhàn)略策劃篇26

案例1 “成本依然領(lǐng)先，天天平價不在”26

案例2 解讀“國窖1573”和水井坊的營銷戰(zhàn)略40 案例3吉利汽車戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的兩難47

第三章目標市場戰(zhàn)略策劃篇54

案例1 “市場細分明確，品牌后來居上”54

案例2 精確細分，動感地帶贏得新一代60

第四章 品牌營銷策劃篇73

案例1 “醉翁之意不在咖啡，而在情境體驗”73 案例2 “中搜”迷失搜索王國85

案例3 “茅臺”品牌神話解析97

案例4 蒙牛為了品牌需要搭上肯德基101

第五章 產(chǎn)品策劃篇111

案例1 華龍面產(chǎn)品組合策略分析111

案例2 潤妍退市，寶潔無奈119

第六章 價格策劃篇137

案例1美的空調(diào)價格分析137

案例2定價之誤虛驕之誤，五谷道場失敗的前車之鑒145 案例3定價策略：iPhone現(xiàn)象揭示策略失當?shù)奈ｋU154

第七章 渠道策劃篇161

案例1聯(lián)想渠道管理進入新時代，集成分銷再造渠道161 案例2 格力渠道聯(lián)營體的珍瓏棋局180

案例3 格力與國美的合作與沖突186

第八章 促銷策劃篇193

案例1 新京報，促銷的遺憾193

案例2 情人節(jié)促銷案例分析203

案例3 可口可樂與聯(lián)想的聯(lián)合促銷210

第九章 整合營銷策劃篇220

案例1“蒙牛酸酸乳超級女聲”整合傳播紀錄220 案例2 名人PDA整合傳播案例解析226

案例3榮威750開啟中國品位轎車之路238

第十章 營銷創(chuàng)新策劃篇248

案例1利郎“簡約而不簡單”的創(chuàng)新營銷248

案例2 透視才子男裝2007體驗式營銷之旅254 案例3 伊利金典博客營銷案例264

參考文獻272

參考網(wǎng)站273

第四篇：文案策劃專業(yè)自薦信

尊敬的領(lǐng)導：

您好！

我是XXXX學校XX屆文案策劃專業(yè)的學生。希望通過這份自薦信向貴公司展示自己，并求得一份文案策劃崗位相關(guān)的工作。

我是一個兼?zhèn)涓行缘睦砟詈屠硇缘乃季S為一體的女生，在校期間，選擇了自己喜愛的專業(yè)，上好課的同時讀了許多關(guān)于文案策劃專業(yè)的書籍。對于文案的寫作頗有一些心得，并且善于在現(xiàn)有案例的基礎(chǔ)上創(chuàng)新。

平常我還積極參加課外活動，參與了學生會，讓我更有團隊精神和自主能力，鍛煉了我口才、交際等的能力，同時也參加了很多比賽，例如大學生廣告大賽，小組的整套策劃也獲得了老師、同學的好評，也拿到了校策劃一等獎的好成績。當然，這不是我一個人的功勞，是一個團隊在幾個月時間內(nèi)努力的結(jié)果。

大學幾年之中我一直培養(yǎng)自己的綜合能力，尤其是計算機，雖然這并不是我學的專業(yè)，但從中可以鍛煉我的實際操作能力。同時也注意不斷地參加各種社會實踐活動，例如從事促銷工作，已一定程度上提高了自己的實踐能力。我想在一定程度上具備了這些能力以后，在今后的工作生涯中將會有很大的幫助。

學習之余，走出校門，我盡量去捕捉每一個可以鍛煉的機會，與不同層次的人相處，讓自己近距離地接觸社會，感受人生，品味生活的酸、甜、苦、辣，使自己盡快地成熟。大學的學習生活使我領(lǐng)悟到了人生的真諦。經(jīng)過三年的不懈努力，我基本實現(xiàn)了自己全面發(fā)展的奮斗目標，這為我今后的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

“在工作中學會工作，在學習中學會學習”。我曾一次次跌倒過，但我又一次次的站了起來，繼續(xù)前行，因為樂觀、執(zhí)著、拼搏是我的航標。我也曾一次又一次的領(lǐng)導著每一個富有蓬勃朝氣的團體，克服重重困難，取得了一個又一個驕人的成績。老師們的認可，同學們的贊許，使我們以更加飽滿的熱情投入到新的挑戰(zhàn)之中，向著更高的目標沖擊。

相信我的努力一定能為我的策劃道路插上翅膀，讓我可以在未來實現(xiàn)我的夢，從接觸廣告的那時開始，我就夢想做一個有能力的文案策劃人，讓廣告不只具有商業(yè)性，更能豐富人們的生活。

希望貴公司給我一個機會，讓我在團隊中不斷進步。

此致

敬禮！

自薦人：xx

20XX年XX月XX日

第五篇：廣告分析及廣告文案策劃1

廣告分析及廣告文案策劃

（一）廣告內(nèi)容

老師您好，我選擇的廣告是我在新浪微博上看到的一則比利時天然氣的溫馨可愛的廣告。全廣告沒有一句臺詞卻把天然氣對于家庭的作用及特性表現(xiàn)的淋漓盡致。

畫面展示的是：冬天早上窗外在飄雪，在一棟家庭別墅里天然氣控制主板上顯示著7：30；20攝氏度，于是從天然氣管道開始，無數(shù)彩色的毛線如同織毛衣一樣，一圈一圈，一層一層逐步覆蓋過天然氣管道表面、散熱板表面、甚至連同放在散熱板上的運動鞋、地板、墻壁、貓咪的睡墊等等，全部被穿上了彩色的毛衣，彩色的毛線覆蓋了臥室的地板，剛剛起床的主人赤腳踩在如同鋪了毛線的地板上，小孩子從搖籃里伸手出來拿玩具，玩具也被穿上了上毛衣，彩色的毛線蔓進入了浴室，從洗澡的噴水龍頭里流出來的是淺藍色面條狀的毛線，女主人用手輕撫流出來的“毛線”，畫面轉(zhuǎn)換，主人抱著孩子由二樓下到一樓，家里每一個角落都自動被穿上了一層毛衣，主人走向廚房，彩色的毛線也延上廚臺，最后從燃氣灶里蹦出來，變成了燃氣灶淡藍色的火花，“毛線”做的火花便燒開了一壺水，連水壺都被穿上了毛衣，沸騰出的水蒸氣也是毛線狀的，這時畫面的中間出現(xiàn)一行英文的小字：“Who gives you the very softest heat ?“過了三秒鐘

才顯示另一行小字：“Naturally,you choose natural gas.”全廣告完。

整個廣告，動感十足色彩鮮艷，溫暖有愛，主旨明確，非常鮮明的反映了天然氣的特點和作用，表現(xiàn)手法充滿童趣，實在是創(chuàng)意絕佳。

（二）廣告分析

我對這則廣告的分析如下：

1.廣告的背景及主旨

這是一則天然氣廣告，宣傳的是天然氣。該廣告選取了冬天早上每一個家庭早上起床時的場景作為廣告背景。傳達出了以下幾個信息和特點：（1）冬天，在下雪，室外溫度肯定零度以下。

（2）室內(nèi)，是家庭的室內(nèi)而不是其他場所，說明該廣告主要宣傳對家庭供暖的天然氣。（3）選取早上起床的生活化的場景，反映了天然氣供暖對家庭生活的影響和重要性。

由此背景的分析，我們可以得出，該廣告的主旨在于，告訴受眾：天然氣供暖是家庭生活不可或缺的一部分，而我們則將為您提供快速的全方位無死角無微不至的供暖服務(wù)來提高您的生活質(zhì)量，為您創(chuàng)造一個溫暖而溫馨可愛的家庭生活。

該廣告設(shè)定了這樣的背景及主旨，充分發(fā)掘了受眾的需要，激發(fā)了受眾的需求，足以使其產(chǎn)生使用動機繼而發(fā)生使用行為。

2.廣告的表現(xiàn)手法

（1）該廣告只有圖像沒有過多的語言或文字信息需要受眾識別記憶，所以是減少了廣告識記材料的數(shù)量；該廣告還充分利用了形象記憶的優(yōu)勢，天然氣提供溫暖，正如給家里所有物品闖了件毛衣，形象生動具體；該廣告整體畫面動感十足顏色鮮艷，充分體現(xiàn)了天然氣使室內(nèi)溫暖的特點，設(shè)置了很好的鮮明度；該廣告將背景選取為受眾熟悉的家里，場景也選取早晨起床的場景與受眾建立了熟悉的感覺;而且將無形的天然氣供暖功能轉(zhuǎn)化為非常有創(chuàng)意的視覺效果，將問題視覺化引導人們正確的使用了廣告信息，該廣告從以上五個方面增強了受眾對廣告的記憶。

（2）該廣告提供了豐富的畫面信息，傳達出我們將快速、無死角、無縫隙地為您提供供暖，從而有助于記憶。還利用人們對家的情感和早起生活化場景的向往情緒提高了廣告記憶的效果，而廣告中形象的場景和視覺化效果以及毛線自動覆蓋的特效都對提高受眾對廣告的記憶效果起到了良好的作用。

（3）該廣告的表現(xiàn)手法是形象記憶型，因為將天然氣供暖的過程展現(xiàn)的形象生動，活潑有趣，讓人印象深刻。該廣告也是情景記憶型，因為是通過展示早上起床的情景中天然氣供暖的過程，利用了受眾熟悉的場景。

（4）該廣告通過畫面?zhèn)鬟_出天然氣供暖的過程，使人對畫面進行聯(lián)想，覺得生動而充滿童趣，很容易勾起人們對美好溫馨可愛的生活的向往，仿佛只要用了天然氣供暖，你就能擁有這樣溫暖溫馨的家庭生活。

（5）該廣告除了注重廣告的想象的作用，還利用了品牌的作用，當廣告在放映“Who gives you the very softest heat ?““Naturally,you choose natural gas.”這倆句話時都附帶了該天然氣供應(yīng)商的標志，使受眾能將其與其他種類或同類天然氣區(qū)別開來，是質(zhì)量的標志，使消費者能識別來源減少使用風險。

3.廣告的效果和對消費者產(chǎn)生的作用

該廣告給消費者一種，使用天然氣供暖，我將會快速、無死角全方位的得到溫暖，而因此我的家庭生活將會變得非常溫暖、美好、充滿樂趣。這說明該廣告充分調(diào)動了受眾，激發(fā)了受眾的需求，影響了受眾的行為和決策。

綜上分析，該廣告是一則創(chuàng)意非凡的優(yōu)質(zhì)廣告，非常值得學習和借鑒。

（三）廣告文案策劃

以下是我對比利時天然氣供暖作的廣告文案策劃，背景：在比利時，孤兒院里，平安夜的晚上，圣誕老人的禮物——是天然氣供暖的溫暖房間。

內(nèi)容：孤兒院院長打電話向外界求助，反映天冷了，孩子們晚上睡不好覺，希望在圣誕節(jié)之前能獲得幫助。

平安夜的那天晚上白雪皚皚，夜已深，孤兒院里小孩子們嬉鬧過后，在老師的帶領(lǐng)下都在各自簡陋的床頭掛好襪子，期待圣誕老人能送自己一份禮物，然后懷著期待的心情睡去?？墒欠块g給人感覺很冷，他們瑟縮著身子，皺著眉頭昏昏沉沉睡去，這時圣誕老人魔法一般的出現(xiàn)，大手一揮，天然氣供暖設(shè)備開始工作，孩子們在睡夢中放松了身子，松開了眉頭，他們一起夢到自己和伙伴們赤腳在春暖花開的地方快樂的玩耍。第二天醒來，每個孩子的襪子里都裝著一張精美的卡片，上面寫著：“送給你最溫暖的心?！焙⒆觽兙投夹α?。

畫面轉(zhuǎn)換到老師辦公室，老師們就都高興的討論：“社會愛心人士為孩子們提供的天然氣供暖使孩子們昨夜一夜睡的香甜?！边@時畫外音響起：選擇天然氣，給您溫暖關(guān)懷。文案完。通過這則廣告文案我想表達的是，溫暖是一種關(guān)懷，選擇天然氣就是選擇對周圍的人的一種關(guān)懷，有天然氣的地方就有溫暖的關(guān)懷。孤兒院的孩子是一個很特殊的群體，是很需要被關(guān)懷的對象，在圣誕節(jié)這樣一個很特殊的節(jié)日氣氛中，他們尤其容易引起人們的同情心，以及心同此心，社會不會讓孤兒院的孩子受凍，我們的受眾自然不會讓周圍的老人和孩子受凍，從而激發(fā)受眾的使用需求。而圣誕老人其實是想象的部分，將社會人士點點滴滴的愛視覺幻化成圣誕老人的形象引發(fā)聯(lián)想。

綜上所述是我的文案策劃，還比較稚嫩，希望您能多多指點。學期結(jié)束，和您相處的很愉快，最后也祝您身體健康萬事如意。

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