第一篇：1企業(yè)通訊員怎樣做好宣傳報道工作

企業(yè)通訊員怎樣做好宣傳報道工作

二00六年七月四日

企業(yè)通訊員怎樣做好宣傳報道工作對一個企業(yè)來說，輿論宣傳不但能起到弘揚企業(yè)精神，激勵職工拼搏奮進的作用，而且還能為企業(yè)的改革發(fā)展推波助瀾。這就對企業(yè)通訊員的宣傳報道工作提出了更高的要求。因此，如何寫出有價值的新聞，如何將新聞寫得更有吸引力，就成為擺在每一名企業(yè)通訊員面前的一個課題。

一、注重新聞的真實性

真實是新聞的生命，是新聞工作者必須遵循的基本原則。如果新聞不真實，等于一個人沒有了生命，更無從談起新聞的吸引力。

要想寫出真實的新聞，通訊員就要深入基層、深入生活、深入群眾，反映職工群眾的意見、愿望、呼聲。如果不深入到職工中去，不接觸職工群眾的工作和生活，就無從了解他們的歡樂與苦惱，就聽不到他們的意見和要求，所寫的報道就不能反映一個階層的聲音，讀者就不能通過你的宣傳報道了解企業(yè)中各種人的心態(tài)，了解他們在想些什么，希望些什么，從而對你所寫的報道失去閱讀的興趣。

寫新聞離不開寫人物，寫人物尤其要求客觀真實。俗話說，“金無足赤、人無完人”，世界上一切事物都不是十全十

美的，好與壞是比較而來的。在寫新聞人物時，思想上應(yīng)牢固樹立一分為二的觀點；選擇報道對象時，應(yīng)實事求是，不要任意拔高。

二、新聞的標題要新穎

標題既應(yīng)該起到概括新聞內(nèi)容、幫助讀者理解新聞的作用，又應(yīng)該有可讀性和吸引力。隨著經(jīng)濟建設(shè)的迅猛發(fā)展，科學技術(shù)日新月異的進步，人民經(jīng)濟文化水平的提高，與之相適應(yīng)，各類報刊猶如雨后春筍日益增多。但讀者的時間是有限的，把一張報紙從頭看到尾是不可能的，勢必從中擇優(yōu)，而一個新穎的標題一下就會抓住讀者的心，從而使讀者有興趣去閱讀正文。

標題是新聞的“眼睛”。眼睛是用來觀察事物、傳神凝情的。感情色彩濃厚的標題，最能撥動讀者的心弦，最易激起讀者思想感情的波浪。因此，在標題中應(yīng)該盡量標出新聞人物、作者或編者對該新聞事件的情感來。

新聞競爭日益激烈，讀者的審美水平不斷提高，對新聞的要求也越來越高。因此，標題首先應(yīng)改革創(chuàng)新，標得準確、鮮明、生動。

三、新聞的導語應(yīng)消腫

無論是新聞從業(yè)人員，還是剛?cè)腴T學習寫作的人，都會知道新聞寫作的五要素，即“五個W”，何人、何事、何地、何因、何果。導語里就要概括出“五個W”來，正文再具體陳述。

多少年來，我們的新聞大多是這樣的模式，但是如今這樣的導語已不受歡迎，相反是那些簡練傳神的導語吸引受眾。

作為企業(yè)的通訊員，在對企業(yè)新聞事件的宣傳報道中，應(yīng)逐漸打破“五個W”俱全的格局，根據(jù)新聞的實際內(nèi)容，需要突出人物的就在導語中主要交代人物；需要突出事件的就在導語中著重交代事件；需要交代事由的，就把“何因”突出。

四、新聞報道要用情

新聞報道是面向讀者大眾的，在各種不同的場合，感情不同，態(tài)度不同，效果也各異，新聞是客觀事實的報道，作者對客觀事物的感情如何，往往決定了新聞稿件的質(zhì)量。感情是聯(lián)系作者與讀者的橋梁，是連結(jié)讀者與新聞事件的紐帶，是打開讀者心扉的鑰匙。

要想寫出真情實感的稿件，作者就要深入到新聞中去，用心去體味人間真情，再用筆寫出自己的心曲，把自己對生活的真實體會和感受呈現(xiàn)于讀者面前，相信讀者不會不接受這樣的作品。

綜上所述，為了使企業(yè)的宣傳報道工作得到不斷的開拓和創(chuàng)新，作為企業(yè)的政工人員，都需要在政治素質(zhì)和新聞業(yè)務(wù)等方面不斷提高。因此，我們要不斷地學習黨的路線、方針、政策，提高政治敏感和新聞敏感，“以正確的輿論引導人”，同時還要不斷地充實自我，提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，深入實際，調(diào)查研究。用筆、用心、用情寫出好新聞！

第二篇：怎樣做好一名通訊員

怎樣做好一名通訊員

怎樣做好一名通訊員，本文狹義上講是怎樣做好企業(yè)集團報紙通訊員。一個企業(yè)集團報紙，其稿件大部分是來源于集團各企業(yè)和部分基層通訊員。就所屬企業(yè)的通訊員而言，面臨三種狀況：一是大部分通訊員都是兼職，他們主要精力是完成好自己的本職工作，寫稿子都是利用業(yè)余時間。二是年輕人居多，都是些近年來從各院校畢業(yè)的學生，沒有寫作經(jīng)驗。三是文化層次不是很高，一般都是中等學校畢業(yè)生，對新聞寫作能力把握不足，從而導致企業(yè)及通訊員對宣傳工作不是很得力。

然而，隨著社會的快速發(fā)展，各種媒體的廣泛傳播，一個企業(yè)，一個單位，一個部門，對宣傳報道工作重視程度愈來愈強。如何通過宣傳報道達到內(nèi)強素質(zhì)，外樹形象之目的？如何通過自己手中的筆宣傳企業(yè)的新風貌、新技術(shù)、新成果？如何使通訊員盡快掌握新聞寫作技巧，提高駕馭新聞的能力，搞好新聞報道工作？為通號報提供有特色、有份量的好新聞，筆者就自己的經(jīng)歷，有以下幾個方面的建議，僅供通訊員們參考。

一、打好自己的文化基礎(chǔ)，把文學寫作的愛好轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劮矫娴膶懽鳌?/p>

我們從上學就開始學習語文課程，語法、修辭包括標點符號都是寫文章的基礎(chǔ)。我們很多通訊員都基本掌握了這些東西。但有部分人這方面還有欠缺，文章不通、不順，結(jié)構(gòu)搭配不合理等，這些還需要花費很大的力氣加以苦練。另一方面，有些基礎(chǔ)好點的通訊員他們的處女作大部分都是從寫文藝稿子開始的，基本上沒有涉獵到新聞寫作。他們寫詩歌，寫散文，寫人生感悟，還有的寫回憶性文章等，“學生味”十足。因為沒有太多框框的約束，可“信馬由韁”，也比較容易發(fā)表。很多單位的領(lǐng)導就認為這個人“能寫”，可培養(yǎng)任用。殊不知，真的讓他把本單位本部門人和事，用新聞的形式報出去，就很難了。首先說他不會寫，即使寫出來也是個“四不像”。這樣就造成了一種“假”像，也感到很惆悵：怎么就培養(yǎng)不出來一個能管用的通訊員呢？其實結(jié)癥所在，就是那所謂的通訊員還沒有了解和掌握新聞寫作業(yè)務(wù)。那么，怎樣才能把文學寫作轉(zhuǎn)為新聞寫作呢？筆者有以下三點提議：

（一）、要研究新聞。目前，關(guān)于什么是新聞的定義有170多種。如陸定一的“新聞就是新近發(fā)生的事實報道”，范長江的“新聞就是廣大群眾欲知、應(yīng)知的重要事實”，博加特的“狗咬人不是新聞，人咬狗是新聞”。這些暫不去深究她。換而言之，我們大家每天最直接的看報紙，看電視，聽廣播，上網(wǎng)絡(luò)，大部分都是新聞內(nèi)容。首先建議，每天晚上中央電視臺新聞聯(lián)播必須要看，其次，所能接觸的報紙一版一定要看。這些都是大量的新聞，都是新近發(fā)生的事實，都是用最快的速度轉(zhuǎn)給受眾的。了解了這些，就知道什么是新聞了。我們身邊雖然沒有什么大的新聞，但身邊的人所處理的事，每天都有變化，在變化中務(wù)必會發(fā)生新聞。我們通訊員研究的就是這方面的新聞。

（二）、要學習新聞寫作。新聞行業(yè)是一個系統(tǒng)的學科領(lǐng)域，專業(yè)性比較強。初學乍練者暫用不著太深究她。筆者傾向能初步掌握消息、通訊、新聞故事等幾個體裁的寫作即可。這方面的工具書新華書店都可以買到。如時統(tǒng)宇的《消息寫作》，丁柏銓的《通訊寫作》和彭朝丞的《新聞標題制作》。這樣從最基本的學習開始，了解了新聞的內(nèi)涵，明白了她的要素，掌握了她的屬性，基本功逐漸就夯實了。再者，要拜有這方面經(jīng)驗的老通訊員為師，寫出稿子請他們指點。只要有虛心的態(tài)度、誠懇地請教，一定能得到他們的幫助。另外，有機會要參加這方面的培訓班，多吸收新聞寫作知識，一定會有更大的收益。

（三）、要多練筆多寫稿。俗話說熟能生巧，而這個“巧”，就是多寫、多練。沒事時就要拿起筆，從各個角度寫同一件事，看看哪個更適合你所寫的內(nèi)容更貼切，更能表達你所要表達的事實。而后把素材打散了，再集中、再提煉，直至達到自己較為滿意為止。還有一點就是不怕寫“失敗”稿件。自己認為稿子寫得很好了，但到領(lǐng)導審查時或到報社編輯手中給 1 “斃”了，都不要氣餒，不能影響自己的情緒和積極性。失敗了從頭再來，只有多摔打、多磨煉，才能有助于提高自己。要牢記 “有志者事竟成”的道理。

二、怎樣發(fā)現(xiàn)新聞、挖掘新聞、寫好新聞。曾任新華社總編南振中指出：“一個優(yōu)秀的新聞記者除了睡眠，隨時隨地都在留心各種各樣的事情，隨時隨地都在發(fā)現(xiàn)新聞線索和新聞素材”。我們通訊員不可能具備這種撲捉新聞能力的本領(lǐng)，但在這個弱項方面，又是我們的優(yōu)勢所在。原因就是我們要報道的事情就發(fā)生在自己身邊。我們的通訊員大部分時間同工友們在一起，特別是施工單位的通訊員，常年在外流動，他們與弟兄們相處的時間比家里人都長，知道置身于這個集體中的事情可謂“了如指掌”。這里面天天有新聞，人人有新聞，只不過你沒有注意和掌握罷了。

那么，怎樣才能發(fā)現(xiàn)新聞、挖掘新聞、寫好新聞呢？筆者建議要做到“五勤”：

（一）、嘴勤。就是多說話，多了解，多溝通。很多新聞素材往往是在不經(jīng)意的說話中得到的。舉個小例子：筆者單位有個叫史世龍的通訊員，05年在內(nèi)蒙搞通信施工，有一天晚上，幾個人躺在床上閑聊，都說晚飯的羊肉做的非常好吃，而且出自從來沒有做過飯的于明亮之手。原來他們這幾天沒有炊事員，大家輪流做飯。于明亮買來了上等羊肉，但不知從何下手。他就往天津家中打電話，請教妻子幫忙。妻子每幾分鐘就給他打電話，進行遠程遙控指導。史世龍了解事情前前后后經(jīng)過，寫了篇《電話指揮燉羊肉》的現(xiàn)場新聞故事，很快被報社采用了。這么好的素材，就在嘮嗑中得到了。而后他又寫了《御寒餃子》、《老吳和他的MP3》等稿件。都是在閑聊天中得到的信息。

（二）、腦勤。遇到事情要多分析，多問幾個為什么。正如19世紀世界著名科學家巴斯德所說那樣：“在觀察的領(lǐng)域里，機遇只偏愛那些有準備的頭腦”。實踐證明，腦勤方能眼尖，心明才能眼亮，只有在頭腦中反復思考、渴望求知的事物，一旦出現(xiàn)時，才能及時辨別和捕捉它。否則，遇事不動腦，不多問幾個為什么，有些重大新聞就會被漏掉。例如，美國著名記者泰勒在剛當記者時，某日，總編交給他一個任務(wù)，采寫美國一著名女歌星的演出報道。泰勒準時來到演出地點，以為劇場門口會人山人海，然而卻空空如也。他再一看，劇場門邊掛了一塊牌子，上寫“因故停演”幾個字，他想，既然演出已經(jīng)取消，我這采訪演出報道的任務(wù)也自然取消，于是，他未經(jīng)請示便回家睡起了大覺。半夜里，急促的電話鈴聲將他鬧醒，總編在怒氣沖沖訓斥：“因為你的失誤，使得我們的報紙今天銷路大跌，而其他報紙都在頭版顯著位置刊登了這個女星自殺的消息。”看看，沒有動腦子去想一想“為什么”，就造成了這么大的一個漏報。我們在日常中遇到的新聞素材，要通過表面看本質(zhì)，多問幾個為什么，刨根問底可能會發(fā)現(xiàn)更大的新聞。

（三）、眼勤。眼勤就是要多看，“智慧源于心胸，心胸源于眼界”，“百聞不如一見”。只有多看才能有所發(fā)現(xiàn)，才能發(fā)現(xiàn)不同的現(xiàn)象，不同的現(xiàn)象可能就是新聞。筆者在新疆施工時，有一天早晨排隊買飯時，發(fā)現(xiàn)一個班組的人員全部剃了光頭，感到很奇怪。他們?yōu)槭裁磿@樣做呢？后來經(jīng)過深入了解才知道。原來頭天晚上開了個班務(wù)會，分析該班組所承擔的施工任務(wù)非常繁重，大家紛紛表示，工程不完不回家。（等工程完工后，頭發(fā)也能長出來了，家里人看不到自己的“和尚像”，這是其一。第二這里的風沙特大，每天頭發(fā)里全是沙子，剃了頭便于洗漱）工長朱寶林這幾年來一碰上硬仗個人就削發(fā)為誓，這回他動員了全班，可見他們對完成工程的決心。我寫了《光頭“司令”的風采》稿子，展示了朱寶林和他手下弟兄們顧全大局、向困難宣戰(zhàn)的大無畏精神和勢不可擋勇氣。幾家報子都很快采用了。所以說，多看、多接觸日常中活生生的新聞事件，為這些人或事所感動，從而激發(fā)起報道熱情。

（四）腿勤。“新聞是跑出來的”，這是從事新聞報道人員的共識。早在20世紀80年代初期，國際新聞界就把現(xiàn)場觀察作為采訪活動的主要手段與形式加以強調(diào)。日本等國家的許多新聞學者都指出：現(xiàn)今的國際新聞界已到了現(xiàn)場形容者時代。美國一學者指出：如果你想當一流記者，你就必須到現(xiàn)場去。其實我們絕大多數(shù)通訊員就置身于第一現(xiàn)場，他們每天經(jīng) 2 歷的都是新聞事件的全過程，只要留心觀察就有新聞可寫。筆者有這樣一個經(jīng)歷：1992年天津工程公司購買了6輛鴻雁牌箱式儀表車，配發(fā)各工程段，職工們看到車非常高興。這個樣式的車能載人又能拉簡單的工程用料，工人們坐上它跑區(qū)間干活，不怕風吹雨林，既干凈又舒服。結(jié)束了工程隊多少年來到野外施工乘坐大篷車，晴天一身灰土，雨天全身被淋透的歷史。筆者特意跑到現(xiàn)場看工人們圍著汽車手舞足蹈的歡樂場面，而后又到公司設(shè)備科和有關(guān)領(lǐng)導進行采訪，很快寫出了《喜迎鴻雁入隊來》新聞稿件。此稿被人民鐵道報收進好新聞書籍并獲得當年全國行業(yè)好新聞獎。

（五）、筆勤。顯而易見，筆勤就是要多寫、多練。不能耽擱，不能偷懶。這一點分兩個層次說明。

第一，當采訪完成后，應(yīng)趁著對采訪過程還有清楚的記憶，盡快整理好采訪記錄。盡管已經(jīng)進行了現(xiàn)場筆錄，但由于采訪時的緊迫性，書寫比較潦草、混亂，往往是對關(guān)鍵詞句的簡單記錄，時間一長，恐怕有些字句連自己也難以辨認。美國記者羅伯特·本利奇有一次在采訪后才整理筆記，結(jié)果，竟覺得簡直像是看上古的楔形文字。他試圖耐著性子，努力辨認，破譯了幾次后，終于甩手不干了。事后，他為此專門寫了一則小品文，自嘲如何無法看懂自己的筆記。“應(yīng)該迅速整理筆記，不要等筆下的飛龍走蛇變成沒有意義的死龍僵蛇”，“沒有絕對不忘的東西。要趁早動筆，把精湛、細致的采訪素材寫在紙上進而變成文章，越快越好。”中外記者的這些論述，皆可謂是寶貴的經(jīng)驗之談。

第二，要多寫，不要怕反復修改，不要怕被斃稿。中外多少大作家、大文豪，起步時都是在點滴積累，也都被廢了很多稿件、文章。但他們不氣餒、不放棄，直至成功。筆者建言，做為一名通訊員要筆不離手，有時間就寫些東西，做為積累。這次此稿子用不上，將來這些素材肯定有用場。長時間堆積，你就會豐富自己、提高自己。寫得多了筆下自然生“花”，自然就會有豐厚的收獲。

以上的“五勤”做好了，你就會發(fā)現(xiàn)、挖掘、掌握新聞了。下面再說說怎樣寫好新聞。筆者認為，寫好新聞要注意把握以下五點事實：

（一）、真實的、最重要的、有政治和經(jīng)濟價值的事實。

（二）、最新鮮的、昨天或者今天發(fā)生的事情，不是陳舊的事實。

（三）、最有代表性、具有典型意義的事實。

（四）、最精煉的，從許多同類現(xiàn)象中提煉出來的，本質(zhì)的而不是表面的事實。

（五）、富有形象的、生動有趣的為讀者所喜聞樂見的事實。

這就是要求實事求是，不虛夸、不杜撰、不捏造，因為事實就是新聞的生命。

那么，如何才能做到這幾點呢？一是要多學習實事政治，多了解、掌握國家的方針、政策和法律、法規(guī)。要清楚上級及本單位當前的主要工作目標，悉心觀察身邊的人和事，做到有的放矢，避免假、大、空。

二是多看一些新聞業(yè)務(wù)指導方面的書籍。筆者推薦以下幾本書（文章）：胡喬木的《人人要學會寫新聞》、艾青的《新聞寫作方法論》、董廣安的《現(xiàn)代新聞寫作教程》及麥爾文·曼切爾的《新聞報道與寫作》等。與此同時，還要多涉獵更多的各門類的知識，廣泛吸取多方面的營養(yǎng)，使自己腦袋里不空，取之不盡，用之不竭。

三是多積累?！安环e小流，無以成江?！毙蜗蟮卣f明了積累的道理。著名文史專家廖沫沙同志對資料積累曾作過生動的比喻：“這就像農(nóng)民撿糞一樣，農(nóng)民出門，總隨手帶個糞筐，見糞就撿，成為習慣，專門出門撿糞，倒不一定撿很多，一養(yǎng)成習慣，自然就積少成多。積累知識就得有農(nóng)民撿糞的勁頭?！崩纾?956年，著名女記者金風被調(diào)到《人民日報》國際部當編輯，這對于她來說，業(yè)務(wù)上是一個全新的領(lǐng)域。為了在國際新聞寫作、編輯方面闖出一條新路，金風日夜抓緊閱讀蘇聯(lián)著名作家愛倫堡和薩斯拉夫斯基的政治通訊、國際小品和隨筆，大量閱讀美國著名政治家李普曼的作品。同時，她著力收集、研究美國總統(tǒng)和英國首相等人 3 的言論及各類資料。據(jù)此，在日后的英法出兵埃及失敗之機，她一連寫了十多篇風格獨特的國際隨筆和小品。以至她后來調(diào)到河北省當?shù)胤接浾邥r，當時的河北省第一書記林鐵見到她時問到：“你那些國際小品是在英國寫的吧！”其實，金風沒有到過英國，只不過收集、積累的豐富資料幫了她的忙。

我們的通訊員必須要有積累的習慣，在平時的看書、學習和社會接觸中，在自己的工作崗位上，要留心各種對自己寫作有幫助的資料和情況，并養(yǎng)成隨手摘錄的習慣。在這個基礎(chǔ)上，逐步建立起自己的“小倉庫”，待到要用時，可隨時從中選取。

在掌握寫好稿件的各種技能外，針對通號報的特點，同時還要具備把握三個方面的能力： 一是要研究通號報。她是一種行業(yè)報紙，覆蓋集團公司各單位及全路電務(wù)系統(tǒng)，專業(yè)性比較強。不同于政府機關(guān)報和都市類報。她的內(nèi)容比較集中、精煉、樸實。“通號報1987年創(chuàng)刊，20多年來，她緊緊圍繞通號集團公司的中心工作，本著‘堅持黨性，實事求是，傳播信息，搞好服務(wù)’的創(chuàng)刊宗旨，積極為推進電務(wù)行業(yè)及通號集團的技術(shù)進步和管理現(xiàn)代化服務(wù)。”只有很好地了解了她，才能有的放矢。

二是“認識”各版面的功能。一版主要刊發(fā)鐵路行業(yè)和集團公司以及下屬各企業(yè)重要新聞?；鶎油ㄓ崋T一般涉及的不是太多。二版“綜合新聞”，三版“科技與市場”，四版“文化生活”是通訊員們主攻目標，也是大家的用“才”之地。

三是大家一定要切記――報紙跟著形勢走――通訊員要跟著報紙走，導向的作用不能忽視。通號報每星期只出一期，新聞往往就會變成“舊聞”，通訊員就要隨機改變策略，發(fā)稿前，再看一看你的報道是否還有最新的點，也就是說還能不能產(chǎn)生新的由頭。這樣稿件的“成活率”就會較高了。

再者，通訊員寫稿一定要跟上“大氣候”――國家當前所號召、提倡的；了解“中氣候”――集團公司的布署、要求；掌握“小氣候”――本企業(yè)的中心工作、突出的重點。結(jié)合了這三點，稿件就好上了。

在此舉個例子：07年5月下旬，天津公司在內(nèi)蒙錫林浩特大草原搞通信施工，人工挖溝肯定會破壞草原植被，承擔作業(yè)的第一項目部從東北地區(qū)租來一套先進的機械設(shè)備。開溝、敷纜、回填三道工序為一體，基本上保護了大自然的原生態(tài)。贏得了牧區(qū)百姓的好評。王東寶抓住了這個事實，很快寫了《愛一方熱土 還一片綠茵》――通號天津工程分公司草原施工珍惜環(huán)境受到牧民歡迎的消息稿件，立即在通號報6月1日頭版頭條登出。這篇稿好就好在她與國家提倡的環(huán)境保護掛上了鉤，好就好在她增強了民族兄弟之間的感情，好就好在她表明了施工單位的文明之舉。后來他寫的《天津公司奎北項目部加強檢修防凍害》和《通號天津公司奎北項目部建設(shè)反恐兩手抓》兩篇消息稿件，都跟上了國家的大氣候。這樣的稿件在通號報肯定受青睞。

三、寫稿子要鮮、活、快。

所謂鮮就是新。剛發(fā)生的事情一定要抓住。就像我們到菜市場買菜一樣，挑新上市的菜，最好是帶露水珠的。又好像買魚，一定要活的。這樣烹調(diào)起來肯定與蔫的菜、死的魚味道不一樣。寫稿件是同樣的道理。通訊員一定要把最新的新聞事件提供給報社，讓讀者看最新的內(nèi)容，這樣受眾群體才能感到“有滋、有味、有口感”。

所謂活，就是不呆板。運用所學到的寫作技巧，把事件寫活了，使讀者“身臨其境”。特別是寫通訊和現(xiàn)場新聞故事，一定要把握?。菏录獔雒婊D―場面要人物化――人物要矛盾化――矛盾要細節(jié)化。就像我們看電影、電視劇，有大廣角又要有局部特寫，既波瀾壯闊、活靈活現(xiàn)又細致入微、精心雕刻。又好像是聽相聲，要有笑料，如果觀眾、聽眾不樂，那就是失敗了。寫文章也是一樣，沒有起伏，不活躍，不吸引人也就是不成功了。

所謂快，就是立即。發(fā)現(xiàn)新聞要馬上動筆。特別是實效性強、突發(fā)事件，要有“一分鐘都不能耽擱的思想”這樣才能制勝。另外，快還有一個小竅門，就是“預制”新聞。所在單 4 位要發(fā)生的新聞，比如，工廠、工程段近日要研究成一種新產(chǎn)品、工程項目要開通等，事先都知道，可以把素材收集起來，擬好稿件。一旦形成事實，迅速查對、核實，確認無誤后，立即發(fā)出。

四、新聞稿件標題的制作

在這些年與很多通訊員們交流中，在給通訊員改稿中發(fā)現(xiàn)新聞稿件的標題制作是個很大的問題。很多通訊員不會擬標題，提煉不出來新聞的核心，定不到“點”上，這樣一來往往稿件就沒有了生命力?！澳苤谱鞒銎恋臉祟}，文章就成功了一半”，所以說通訊員一定要注重標題的制作。筆者多年來從事新聞報道工作，有些粗淺的體會在這里提示一下，有助于大家在今后的實踐中參考。

要注意，新聞標題的制作需遵循一些最基本的原則，那就是：準確、具體、鮮明和生動。

（一）準確。標題要忠實于新聞內(nèi)容，準確表達新聞內(nèi)容，做到“題文一致”。這是制作標題的最基本的要求。

1、概括事實要準確。有些新聞標題概括不準確，究其原因，就是作者不細心，或者作風浮夸，故作驚人之舉，或者草率敷衍，等編輯修改。不論出于何種原因，均應(yīng)引以為戒。例如，某報新聞標題是《哈爾濱為獨聯(lián)體國家培訓企業(yè)干部》，但新聞內(nèi)容是：哈爾濱與莫斯科有關(guān)部門簽訂協(xié)議，每年將互派二十余位企業(yè)界人士去對方接受培訓，互相學習，為期五年。標題只強調(diào)了一個方面，使讀者產(chǎn)生錯覺。

2、觀點、語言要準確。標題要用準確的語言體現(xiàn)新聞中的觀點，而不能隨意發(fā)揮。例如，《中共湘鄉(xiāng)縣委認真落實黨的政策 努力減輕農(nóng)民不合理負擔》，這個標題就有問題?！皽p輕農(nóng)民負擔”才符合黨的政策；而對于“不合理負擔”，那就不是“減輕”，而是要取消的問題了。

（二）、具體。新聞標題要具體，要用事實說話，這是新聞標題與其他文章的標題的重要區(qū)別。

新聞標題應(yīng)少用“一個值得注意的問題”、“兩個發(fā)人深省的事”這類抽象的語句，盡量標出新聞要素，即五個W和一個H：When(何時)、Where(何地)、Who（何人）、What(何事)、Why（何故）、How（如何）。當然，并不是說一個標題必須同時兼?zhèn)渖鲜鲆?，但，“何人”（或單位）和“何事”是最基本、最重要的?/p>

（三）、鮮明。鮮明，包括簡潔明快和態(tài)度分明兩層意思。

1、簡潔明快。一篇新聞稿往往涉及多方面的內(nèi)容，通訊員要善于從中提取最新鮮、最重要的部分，并用簡潔明快的語言予以提示，令讀者一目了然。冗長的標題，會淹沒新聞中的精華，削弱讀者的注意力。

2、態(tài)度分明。對于新聞事實，總會面臨著三種態(tài)度的選擇：肯定、否定、中立。在絕大多數(shù)情況下，事實的性質(zhì)是清楚的，通訊員贊成什么，反對什么；表揚什么，批評什么；同情什么，非議什么，應(yīng)該體現(xiàn)在標題上，褒貶分明，毫不含糊。

（四）、生動。新聞標題要努力做到具體形象、生動活潑、瑯瑯上口，讓讀者一看就產(chǎn)生興趣，引起閱讀正文的欲望。

要使標題生動，可采取各種修辭手法，如對仗、比喻、借代、回文、疊字、雙關(guān)、巧合，運用俗語、諺語和古典詩詞等。

以上所述制作標題的準確、具體、鮮明、生動四要領(lǐng)，是制作標題的總體要求，關(guān)鍵是理論與實踐相結(jié)合，要多看、多練。上面已提過彭朝丞的《新聞標題制作》一書，通訊員看后肯定會有幫助的。

五、稿件的命中率問題

很多通訊員最苦惱的就是辛辛苦苦、點燈熬油寫了篇稿子，發(fā)出后卻石沉大海。一次、兩次、更多次，都是這個結(jié)果，很多人就泄了氣。不知何因，無所從適，影響了寫稿的積極性。那么，怎樣才能提高投稿的命中率呢？首先，要判斷和檢驗你的新聞稿是否注意到了五 5 個“是否”：

（一）、是否具有實效性。新聞貴在新，講究實效。剛剛發(fā)生的事、今天發(fā)生的事、昨天發(fā)生的事、前天發(fā)生的事，其報道價值依次遞減。

（二）、是否是事實。真實是新聞的生命，必須是確有其事，并進行核實，準確無誤，才能報道。

（三）、是否具有變動性。即使是事實，但事實是一種司空見慣的重復性動作，也不值得報道。

（四）、是否有新意。即使事實有實效性、變動性，但是如果沒有新意，也不值得報道。新聞之“新”，不僅要求時新，而且要求內(nèi)容也新。

（五）、是否符合所在媒體傳播定位與傳播風格的需要。

以上五個是否，是對整個媒體發(fā)稿要求。我們通訊員立足的是通號報。前邊說過，通號報是行業(yè)報，她的定位和風格不同于大媒體和地方報。要認真研究她的報道思路、方向和內(nèi)容。

其次，要糾正自己的寫作“慣用手法”。調(diào)整一下思路，換個角度嘗試?！皺M看成嶺側(cè)成峰，遠近高低各不同”反復觀察，認真琢磨，試著捉筆，肯定會有新的收獲。

再次，經(jīng)?？纯捶段?，研究成功者的秘訣。同時與本單位、本部門有這方面特長的同事共同探討，虛心求教，不恥下問，也是一個不錯的途徑。

順便再說一說關(guān)于基層領(lǐng)導和各種會議報道問題。我們很多通訊員本單位領(lǐng)導參加了某項活動或召開了什么會議馬上就投稿，命中率很低，有時也只能被編輯編為統(tǒng)稿。追究其因就是事件本身還構(gòu)不上什么“新聞”?；鶎宇I(lǐng)導在本單位檢查、指導工作很平常，很本分，在本單位可能是很新鮮，很新聞，但升了一格再橫向比就不是新聞了。因為事件的本身不具備指導意義，沒有擴展價值，這種領(lǐng)導活動只能在本單位“平行”宣傳，起到應(yīng)該知道的人清楚就可以了，若要向高處走，讓無關(guān)緊要人知道稀疏松平常的事就勉為其難了。如果領(lǐng)導參加的活動、參與的事件在本行業(yè)、本系統(tǒng)甚至在省部級乃至全國都具有影響，那就要大寫、特書了，不但在通號報發(fā)表，還要在省部級、中央級媒體發(fā)表，把新聞做足，那就另當別論了。所以說通訊員不能成“井底之蛙”，不能只顧及眼前、身邊的事，要知道井外有天、天外還有天，一定要把握好新聞的層次關(guān)系，不能把小新聞當大新聞處理，要把你見到的事件衡量一下，“有多大的布，做多大的衣”。

關(guān)于會議報道是個很費腦筋的事情，有的通訊員把他搞混淆了。他們把基層會議報道寫成了“中央式”報道。國家每年召開的幾次重要會議和組織的一些重要活動，人民日報等大家媒體要組織報道，那是從上而下具有指導意義的新聞報道，而企業(yè)召開的會議一般都是貫徹上級的政策、精神的一種具體部署，報道的是執(zhí)行上級指示過程中所閃現(xiàn)的亮點，是從下至上的反饋，應(yīng)該說是截然不同的兩種概念。通訊員若學央式口吻和筆調(diào)進行報道，那可就謬之千里了。還有很多通訊員把寫會議報道干脆變成了本單位領(lǐng)導向上級部門表態(tài)的行文，把會議報道往往寫成“作文式”的幾大塊，很程序化，這樣的稿件只能算是一個工作匯報，其根本構(gòu)不上什么新聞，編輯也很難處理。所以，做基層通訊員搞報道必須跳出會議框子，潛下心來找會議中的新聞點，從小往大看，從下往上看，看看哪件事與眾不同，具有反饋價值，只有研究突出的事例，只有升華所報道內(nèi)容，切實抓住新聞要點，重點突破，帶動全文，這樣就能把會議報道寫活了。這才是我們通訊員所立足和追求會議報道的可行之徑。

另外，要多于通號報老師溝通，傾聽他們的意見和指導，往往會頓開茅塞、豁然開朗，你的寫作會大有長進。

六、困擾通訊員的幾個問題

集團公司所屬企業(yè)的通訊員，絕大多數(shù)都是業(yè)余時間寫稿。白天要完成好他們的本職工作，只能利用晚上業(yè)余時間加班加點。往往造成精力不足和身心上的疲憊。如何改善這種“兼 6 職”狀況呢？筆者認為從以下幾個方面引起注意：

一是領(lǐng)導是否能給他們一定時間的問題。沒有時間寫稿，通訊員真的有些顧不過來。有件事給我的印象很深，現(xiàn)在回想起來還有些過意不去，真的有些對不起這位通訊員了。2006年4月，新疆地區(qū)發(fā)生特大沙塵暴，鐵路和列車都造成了很大程度上的損壞。當時天津公司有一個項目部正好在此地搞信號工程施工。他們面對沙塵暴頑強拼搏，保護設(shè)備，恢復生產(chǎn)。配合國家和鐵道部的整體形勢，作出了較大貢獻。這是一個非常重要的稿子急需發(fā)出，但我們打電話與項目部領(lǐng)導溝通，都是以工作忙為由婉言謝絕。我們只好找當時在場的通訊員，得知他也兩天兩夜沒有休息了，而且還患了感冒。我們的意思是不論遇到多大困難也要把稿子寫出來。結(jié)果他利用第三天深夜在迷迷糊糊中把稿子寫來了――《迎著沙塵暴出擊》，很快在通號報重要位子上發(fā)表了。編輯老師為通訊員此舉加了編后語，此稿在讀者中產(chǎn)生很大反響。

二是正確對待稿件不過關(guān)問題。這一點對通訊員寫作信心影響很大。很多通訊員初學乍練，還不清楚什么是新聞的時候，寫出的稿子往往是“四不像”，甚至在新聞稿中，很少有“新聞?wù)Z言”。有一部分通訊員自尊心又很強，特別是學歷較高的人，提出不同意見，他們會感到?jīng)]面子，索性從此就再不寫稿子了。很多單位或多或少都有這種現(xiàn)象。還有一種現(xiàn)象，通訊員寫出的稿子與本單位、本部門領(lǐng)導的要求有差距，被上級“斃”了，他們就感到不舒服，以后再讓他寫稿子，他就很不情愿了。另外，往報社發(fā)了幾篇稿沒有被采用，不在自己身上找原因，而是埋怨編輯老師。這些都是通訊員自身的心理問題。不及時、妥善地處理這些問題，勢必導致以后的心里障礙，影響自己的成長。

三是要沖破諷刺關(guān)。在很多單位一個人在報子上發(fā)表了“豆腐塊”，特別是在單位一直沒有名氣的人寫出稿件，往往會碰到另類的眼神。不友好地喊“秀才”、“小報記者”，甚至還有的給起難聽的綽號。個別通訊員自尊心受到傷害。有的通訊員很脆弱，過不了這個關(guān)，在郁悶中，再懶得動筆了。

其實，以上三個方面，有的是領(lǐng)導問題，有的是通訊員自身問題。只要勤溝通、勤協(xié)調(diào)，很快就會得到解決。

另外，還有一種現(xiàn)象，特別是在工程單位更為普遍，就是領(lǐng)導和通訊員都有的一個共性：工作忙時沒時間寫，工作閑時沒東西寫。那還要什么時間寫呢？這就需要調(diào)整，需要改善。忙時一定要擠時間寫，這個時候通訊員就要多辛苦，多犧牲自己的休息時間。不付出過多的勞動，哪有成功的喜悅？歸根到底就是領(lǐng)導和通訊員是否對宣傳報道工作重視不重視的問題。

七、通訊員要注意的幾個問題

通訊員寫稿出現(xiàn)不足和錯誤在所難免，在學習寫新聞業(yè)務(wù)開始就要加以重視，不要走彎路，或者造成不必要的麻煩及不良影響。筆者提醒通訊員在以下幾個方面加以注意：

（一）、標點符號是否混用。國家語言和新聞出版署修訂發(fā)布的《標點符號用法》規(guī)定有16標點符號，再加上斜線號、隱諱號、虛缺號等其他幾種也不過20來種。但是稿件中標點差錯率非常高，影響受眾對內(nèi)容的正確理解。比如逗號泛用、亂用頓號、書名號與引號混淆不清等。

（二）、時間、數(shù)字是否清楚。寫稿件往往涉及到時間與數(shù)字，一定要把他標準確了，特別是數(shù)字，一個小數(shù)點都不能差。

（三）、簡稱是否通用。稿件中的簡稱使用要眾所周知，全國通用的比較好，否則讀者不易看懂。因此，稿件中所有簡稱都應(yīng)用定型了的、人們熟悉的。否則，勢必造成傳播障礙。

（四）、地名、人名是否準確。除極少數(shù)大家耳熟能詳?shù)牡孛?、人名可以直接出現(xiàn)在稿件中外，一般第一次出現(xiàn)的地名都要詳細著名其所屬的省市、縣區(qū)等。人的名字也一定要寫正確、寫全，另外，還要注意職務(wù)的核對。

（五）、產(chǎn)品的名稱、技術(shù)術(shù)語是否恰當。這兩點要恰如其分地介紹，不能用縮寫、簡寫，7 特別是涉及到外文，更要認真核對。

與此同時，通訊員發(fā)稿時還要進行四個方面的檢查：

（一）、檢查用字。一字之差，概念就會完全不同。發(fā)稿時檢查用字，主要是檢查稿件中有無錯別字，錯別字大多是同音字或形似字，而這些錯別字常會造成重大錯誤。

（二）、檢查語法。語法主要是看話說得對不對、通不通?，F(xiàn)代漢語中的遣詞造句，詞語之間的搭配關(guān)系是有規(guī)律的，搭配得當，句子就通順明白，搭配不當，就會出現(xiàn)“拉郎配”現(xiàn)象，使詞與詞之間的關(guān)系不和諧。

（三）、檢查邏輯。要看稿件中是否寫得條理清晰，前后順暢，沒有矛盾，合乎邏輯。例如，有一篇報道中有這么一句話：“美國洛杉磯招聘了一些改過自新的罪犯警察，對維護當?shù)厣鐣伟财鸬搅溯^好的作用。”改過自新已經(jīng)表明重新做人，再稱之為“罪犯”就自相矛盾了。改為“改過自新者”就沒有問題了。

（四）、檢查修辭。運用修辭手法是為了把文章寫得生動、形象，更吸引人，通訊員寫稿時如果過分追求詞藻華麗以增添文采反而會造成表述含混甚至不準確。例如，動不動就用“著名的”、“偉大的”、“最”、“很”等詞語，虛泛夸張，失去了新聞?wù)Z言表述要準確的特征。

注意到了以上五個“是否”四個“檢查”，通訊員寫稿同時還要注意到：一是保守秘密?！吨腥A人民共和國保守國家秘密法》規(guī)定，信息載體要遵守有關(guān)規(guī)定，不得泄漏國家機密。同時還要注意到本企業(yè)、本單位、本部門的商業(yè)、技術(shù)、文件等秘密。二是要誠實，不虛夸，不能憑空杜撰假新聞，不能望風撲影寫新聞。三是不能抄襲。無論是新聞稿件和作品稿件，利用一些背景資料無可厚非，但大面積的運用他人的東西就不可以了。四是不能歪曲事實，不能用貶低他人的語言，特別是遇到批評性稿件時不能語言偏激。

筆者非常珍惜這次通過通號報與大家交流的機會，愿意把多年來從事新聞報道工作的經(jīng)歷和體會呈現(xiàn)給大家。但由于是以書面的形式展開，難免會產(chǎn)生 “一言堂”之感，聽不到不同聲音，通訊員如果有不同看法或意見，請不客氣地指出來。

由于本文主要是講“怎樣做好一名通訊員”，重點是引導大家怎樣“做”，文內(nèi)不便涉及到更多的新聞業(yè)務(wù)方面的知識。如果通訊員們有興趣，以后咱們在一起探討新聞消息、通訊的寫作和如何拍攝現(xiàn)場新聞?wù)掌葐栴}。

第三篇：如何做好宣傳報道工作

如何做好宣傳報道工作

當好特約通訊報道員

今天到會的既有各單位負責宣傳報道工作的領(lǐng)導同志，又有在基層工作并肩負通訊報道任務(wù)的員工?？偟目矗际俏覀兗瘓F宣傳報道工作的骨干和精英。集團公司的宣傳報道工作搞得好不好，水平怎么樣，除了領(lǐng)導的支持以外，就看我們在座的這批人了。集團黨委已經(jīng)下發(fā)了《關(guān)于進一步加強宣傳報道工作的通知》，各單位也都按要求成立了“宣傳報道工作領(lǐng)導小組”，應(yīng)該說大氣候很好。但要把集團黨委的要求落到實處，還要看大家的努力。

“做好新時期的宣傳報道工作，當好通訊報道員”，不是一件容易的事情，我認為至少要在以下三個方面下功夫：

一、面對不斷變化的新形勢，要學會四個“兩手抓”

1、一手抓對內(nèi)，一手抓對外。

對內(nèi)鼓舞士氣，對外提高名氣。

2、一手抓當前，一手抓長遠。

當前—-近期的活動，突發(fā)事件；

長遠---有計劃有組織，一年準備干幾件大事，有影響的事。

3、一手抓寫稿，一手抓組稿。

寫稿是宣傳報道工作的基本功，寫不好稿子可以提高，寫

1多了就會摸到規(guī)律，就可以成為行家里手。但是不寫稿就失去了特約通訊員的獨特價值，失去了鍛煉提高自己的機會。一個從不寫稿或很少寫稿的人，就象不去游泳或很少游泳的人，恐怕哪個游泳隊都不會要他。

但是只靠自己寫稿是不夠的，“渾身是鐵你能打幾根釘”？因此，作為合格的宣傳報道工作者，還要善于發(fā)動群眾，學會組織稿件，你的信息源多了，素材多了，就容易寫出好稿子。

4、一手抓提高，一手抓普及。

管理理論中有一個著名的“二八率”。即一個團隊里，往往是20%的人干了80%的活。抓住這20%的人，工作就能夠事半功倍。宣傳報道工作也是一樣，不可能人人都會寫稿，一定要善于發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)骨干，努力提高他們、激勵他們，愛護和關(guān)心他們，宣傳報道工作才能出成績。

另一方面，還要放寬眼界，善于從群眾中、從各行各業(yè)的骨干里發(fā)現(xiàn)樂意寫東西的人，及時的給予鼓勵、支持和培養(yǎng)，以壯大我們的宣傳報道隊伍。

二、面對市場經(jīng)濟的嚴峻挑戰(zhàn)，要強化“十種意識”

1、大局意識。

了解、服從、服務(wù)大局（國家、集團、本單位），不能自己愛寫什么就寫什么，應(yīng)該是大局需要什么就寫什么。這也叫宣傳報道工作的黨性原則。

對于寫稿來說，也要注意不就事論事，要善于透過現(xiàn)象看

本質(zhì)，從大局的角度看問題，你才能夠做到“高屋建瓴”，一滴水反射出陽光。

2、開放意識。

善于學習一切先進的東西（經(jīng)驗、觀點、思路）

敢于嘗試一切有益的方法（引入目標管理，建立激勵機制，在不同的媒體上發(fā)稿，給予不同的獎勵）

學會應(yīng)用一切科學的手段（互聯(lián)網(wǎng)、短信）

3、超前意識。、要有預見性（最簡單的---“三八”婦女，“五一”勞動，“七一”黨建，集團企業(yè)文化宣貫），干今天的活，想明天的事。

4、品牌意識。

為什么買海爾的電視？名牌質(zhì)量好、售后服務(wù)好。要經(jīng)常想：我這里有沒有能為新興集團、為本單位增光添彩的事情？對個人來說，經(jīng)常投稿、寫出好稿的人，就是你的品牌，編輯部用起來就放心。

5、推銷意識。

對外----媒體攻關(guān)

對上——爭取支持

6、投資意識。

宣傳報道也是一種投資行為，而且往往花錢少回報多。“眼球經(jīng)濟”、“注意力經(jīng)濟”，是知識經(jīng)濟時代的一個新趨勢。

從宣傳報道自身的需要來看，也要講“感情投資”，與有關(guān)

媒體建立密切關(guān)系，人家了解你、信任你，你的稿件當然就比較容易登。（《央企要情》例）

7、群眾意識。

一是深入群眾，了解群眾，坐在辦公室“閉門造車”，肯定沒有生命力；

二是為群眾服務(wù)、說話，為群眾里的英雄好漢“樹碑立傳”，不能眼睛只盯住領(lǐng)導，寫稿只看見頭頭。

8、信息意識。

從一定意義上看，宣傳報道工作就是信息加工處理工作。因此，采集信息要多，分解信息要準，加工信息要精，傳遞信息要快。

9、自強意識。

宣傳報道工作不好做，寫一篇稿子挖空心思，有時還出力不討好，或者投了稿也沒給登。這都是事實，我已經(jīng)干了15年還不知道嗎？但是宣傳報道工作又是任何一個單位離不了的工作，也不是誰都可以干、誰都能干的活。因此我們既要看到這項工作的艱巨性，又要看到它所帶給我們的光榮感。一定不要埋怨客觀，要有自強自立的精神。（英國有一位既聾又瞎又啞的作家叫海倫。她寫過一篇傳遍世界的文章，題目叫《假如給我三天光明》）。有為才有位！

10、奉獻意識。

不怕吃苦，不求名利，責任感、使命感。

三、面對領(lǐng)導的信任和重托，要努力做到“六個要”

1、政治要強----要有堅定的政治信仰，對鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發(fā)展觀等基礎(chǔ)理論要有相當?shù)睦斫猓瑢h在新時期的大政方針要有比較好的掌握。

2、觀念要新----不能僵化保守，要勇于開拓創(chuàng)新。不追求時髦，要走在時代前列。

3、知識要廣----政治、經(jīng)濟、生產(chǎn)、經(jīng)營、法律、文化等等。不可能成為全才，要努力成為通才、“萬金油”。

4、業(yè)務(wù)要精----采訪、調(diào)研、分析、歸納，各種題材的寫作（消息、通訊、言論等），攝影等。

5、作風要實----扎實肯干，勤學苦練，不浮夸，不虛榮。

6、朋友要多----“人熟是個寶”，“多個朋友多條道”。上下左右，內(nèi)外前（輩）后（輩）。

第四篇：如何做好宣傳報道工作

如何做好宣傳報道工作

宣傳報道工作是社會政治、經(jīng)濟生活中的重要組成部分，從古至今都是如此，尤其是現(xiàn)代，新聞宣傳工作更加凸顯它的重大作用。宣傳已成為一種學科，“酒香也怕巷子深”，如何做好宣傳工作，用手中的筆寫出精美的作品，我認為應(yīng)該從以下幾個方面著手：

一是聯(lián)系實際，更新觀念，高度重視宣傳工作。首先要感謝的是管理處提供了青銀高速網(wǎng)這樣一個寬敞、積極、良好的平臺，利用這個平臺我們可以展示工作、生活、感受等方方面面。在最初，我們只認為實實在在把事情做好就行，但實踐證明，我們不但要踏實工作，也要積極對外宣傳，展示自身的風采，我們對宣傳報道的認識提高了，宣傳報道工作才能有聲勢、有力量、有前途的運轉(zhuǎn)起來。

二是每名通訊員都應(yīng)從內(nèi)心真正地認識到宣傳報道工作的重要性。在做任何一件事情，我覺得只有真正從內(nèi)心里認識到一項工作的意義，渴望做好它，才能認真對待它。通訊員都有各自的工作崗位，日常工作任務(wù)已經(jīng)很繁重，很多文字材料的擬寫都需要占用個人休息時間，只有內(nèi)心真正重視，真正自覺自愿地投入到寫作工作，才能寫出高品質(zhì)的稿件。從點滴做起，逐步積累，從平凡中看出真情實感。宣傳報道是展示青銀形象的一個有力工具、媒介和載體，青銀高速網(wǎng)更是承載了展示我青銀文化內(nèi)涵的重任。在當今互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達和便利的今天，外面的人如果想了解我們青銀，可以從青銀網(wǎng)上直截了當?shù)墨@取信息。如何給外界一個深刻、良好的青銀形象就是我們每一個通訊員為之努力的目標。我們需要從網(wǎng)上宣傳青銀高速的理念目標、運營管理、發(fā)展動態(tài)、服務(wù)承諾等，是外界熟知我們青銀，認可我們青銀。同時，通過宣傳報道，廣大員工可以清晰了解青銀的發(fā)展規(guī)劃、目標理念以及具體措施辦法，能更好地激發(fā)員工的干勁、工作熱情以及同青銀共同發(fā)展提升的信念。

三是通訊員應(yīng)加強敏感性意識，注重積累，不斷提升宣傳報道的寫作能力和水平。在平時的工作生活中，關(guān)注日常工作、精細管理的新動態(tài)、新做法、新經(jīng)驗，注意挖掘和收集身邊的新聞素材。我們要求各部門要積極發(fā)掘自己身邊的事情，路上的事情很多，發(fā)現(xiàn)好的素材及時記下來，增強寫作的積極性和主動性。在平時，多寫多練，把握住重點，用重墨濃彩突出自己想表達出的事情。要遵循實事求是的原則，講實話、言真情、舉實例。

做好宣傳報道工作還要求我們做到“四勤”：勤學習、勤思考、勤觀察、勤動筆。我們青銀網(wǎng)上的信息時時有更新，認真閱讀每篇稿件，從中學習他人的優(yōu)點和長處來充實自己。另外，自己投向網(wǎng)站的稿件經(jīng)發(fā)表后，仔細在閱讀，看看編輯給自己改動了什么,下次寫作時注意改進。

我覺得，做一名合格、優(yōu)秀的通訊員需要學習和提高的地方還有很多，需要在平時多下功夫，多讀書、多讀報，不斷豐富自己的語言詞匯和寫作技巧，不斷提升自己的綜合素質(zhì)和能力，盡職盡責地投入到宣傳報道工作中去。

我愿與大家一起努力，為青銀高速的宣傳報道工作貢獻自己的力量!

第五篇：關(guān)于做好企業(yè)宣傳報道工作的幾點認識

關(guān)于做好企業(yè)宣傳報道工作的幾點認

識

來源:本站原創(chuàng) 作者:茅振宇 時間:2012-06-20

【字號：大 中 小】

作為企業(yè)思想政治工作和黨建活動的重要組成部分，宣傳報道工作歷來為企業(yè)高度重視。對企業(yè)而言，宣傳報道是企業(yè)對外展示的“第一”窗口，是塑造企業(yè)優(yōu)勢品牌形象的重要載體，更是企業(yè)文化“軟實力”的顯在體現(xiàn)。如何做好宣傳報道工作，并在既有基礎(chǔ)上，不斷加強、改進和創(chuàng)新宣傳報道工作，使之更好的發(fā)揮功能，為企業(yè)對外拓展和持續(xù)、穩(wěn)健、和諧發(fā)展服務(wù)，是企業(yè)宣傳工作人員亟待思考和總結(jié)的課題。本文將從筆者多年來從事宣傳工作的經(jīng)歷重點談幾點認識：

一、宣傳報道工作要注重細化重點

對于筆者所在的施工企業(yè)來說，做好宣傳報道工作必須明確好兩個方面，第一個方面是明確宣傳報道載體。主要有三類載體：第一類載體是中央、省部級及企業(yè)下屬單位駐地外部媒介；第二類載體是上級單位刊物、網(wǎng)站、雜志；第三類載體是企業(yè)本級內(nèi)部平臺。對于這三類載體，在宣傳的時候一定要有所側(cè)重，原則上綜合性大稿、具有重大影響力的活動、中央和省部級領(lǐng)導視察的新聞、符合時代主旋律且具有一定新聞價值的消息、人物通訊等需要在規(guī)定時間內(nèi)報送到第一、第二兩類載體。而一般企業(yè)的日常性工作消息、常態(tài)性的新聞活動則重點在第三類載體報送，在某種情況下，視新聞反映內(nèi)容的價值也可在第二類載體報送。第二個方面是明確宣傳報道的對象。即明確政府、業(yè)主及業(yè)界這三個宣傳重點對象，這是企業(yè)開展宣傳報道工作的關(guān)鍵。

二、宣傳報道工作要注重知識普及

宣傳報道不僅要依靠宣傳報道骨干，更要依靠全體員工，大家都要積極行動起來才能真正做好企業(yè)宣傳工作。在工作開展中，可以重點以宣傳報道骨干傳達和介紹、資料傳閱等多種形式將宣傳知識和技巧灌輸好，以點帶面，典型引路，切實帶動和培養(yǎng)一批宣傳報道積極分子，從而構(gòu)建起一支具有團隊戰(zhàn)斗力的宣傳報道工作團隊，并進而形成“人人都是宣傳員，個個都是見證者”的生動局面。

三、宣傳報道工作要注重骨干能力培養(yǎng)。

宣傳報道骨干是宣傳報道工作的核心，抓好宣傳報道骨干能力的培養(yǎng)對于提升宣傳水平無疑是起決定性作用的。如何加強和提升宣傳報道骨干人員的實力，可以從三個層面著力：一是參加各種形式的能力培訓。如積極派員參加上級或者外部單位組織的宣傳報道或者新聞寫作培訓班、選派好苗子進入新聞單位進行一定時期的駐勤等。二是進行持續(xù)的跟蹤幫助。通過企業(yè)宣傳權(quán)威或者分管領(lǐng)導的指導和督促來持續(xù)幫助報道骨干做好對宣傳報道基礎(chǔ)知識的學習、消化和應(yīng)用。特別中要重點狠抓對外對上話語的輸出，督促宣傳骨干廣收集、勤動筆、多反饋、強宣傳。三是創(chuàng)造條件。企業(yè)內(nèi)部一定要積極營造鼓勵宣傳報道的環(huán)境氛圍，在條件許可的情況，定目標、定責任，給待遇、給獎勵、多加壓，多指導，為宣傳骨干創(chuàng)造更加理想的工作環(huán)境，做好變壓力為動力，從“要我報道”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙獔蟮馈?，從“枯燥乏味”到“見證發(fā)展”的轉(zhuǎn)變。

四、宣傳報道工作要注重“四個原則”。

企業(yè)宣傳報道工作與新聞媒體的報道是由本質(zhì)區(qū)別的，具體體現(xiàn)在角度和視野的不同，新聞媒體的角度往往是大眾角度，滿足受眾需要，但是企業(yè)宣傳報道則不同，企業(yè)宣傳是一種帶有很強功利性和目的性的工作，企業(yè)宣傳報道在本質(zhì)上是“利我”，其目的和最終的成效都要具體反饋到有利于企業(yè)形象的外延、品牌的樹立、市場拓展和可持續(xù)發(fā)展的需要上來。因此，企業(yè)宣傳報道，特別是在第一類載體上是不能隨機、隨意的加以報道，而是精挑細選，優(yōu)選能出能很好反映企業(yè)形象和發(fā)展狀態(tài)的新聞來。在上述語境下，筆者認為重點是要把握好四個原則：一是契合度原則。宣傳報道要緊密結(jié)合企業(yè)的當前實際，反映企業(yè)的生產(chǎn)生活現(xiàn)狀。在這點上，企業(yè)的宣傳報道骨干一定要深入挖掘“新聞點”和相關(guān)背景素材，樹立“新聞點就在身邊”的思想，總結(jié)提煉施工生產(chǎn)、人物典型、身邊小事、生活情感等多方面內(nèi)容，只有這樣報送出來的新聞稿才能言之有物，不空洞，能體現(xiàn)出企業(yè)的風貌風采。二是有效性原則。現(xiàn)在有些企業(yè)對宣傳很排斥，特別是對外宣傳，認為宣傳就是花錢。還有些單位對宣傳工作往往是被動接受，把其作為任務(wù)來抓，完成任務(wù)了事。這些現(xiàn)象充分表明了我們對于宣傳工作的誤讀很深。誤讀根源在于宣傳工作需要花錢、沒有回報、沒有短期效益，有時候還惹麻煩。的確，有這些誤讀是正常的，這也從反面推動了宣傳工作要朝著“有效性、有利性”轉(zhuǎn)變，減少無謂的宣傳，減少無效的宣傳。如何做到這一點，筆者的經(jīng)驗是企業(yè)宣傳報道一定要高度重視文稿質(zhì)量，不能為了宣傳而宣傳，報道不求多，而求精。我們可以參考一些廣告宣傳的案例，如曾經(jīng)名噪一時的“孔府家酒”、“小霸王VCD”等，這些廣告在當時鋪天蓋地的大搞宣傳，雖然一時間聲名遠揚，但是從長遠來看，造成企業(yè)的開支加劇。宣傳成本和企業(yè)的經(jīng)營成本比例嚴重不平衡，企業(yè)一度瀕于崩潰的邊緣。因此，開支宣傳報道一定要充分考慮宣傳成本，量力而行，在宣傳之前必須對宣傳報道產(chǎn)生的影響和反饋進行必要的預判，并布置針對性的相關(guān)舉措。只有這樣，企業(yè)的宣傳報道才能收放自如，才能真正實現(xiàn)為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展服務(wù)。三是時效性原則。宣傳報道是一項時效性很強的工作，如果宣傳報道的稿件報送的不及時，那么很有可能就被埋汰掉。宣傳報道也就無從開展。即使后續(xù)有類似報道，其相關(guān)效應(yīng)也會因時效性的降低而大打折扣。因此，在宣傳報道過程中，務(wù)求迅速、高效、質(zhì)量高。筆者的經(jīng)驗就是要切實依照企業(yè)規(guī)程，在報道審核程序完備的基礎(chǔ)上，做好宣傳內(nèi)容12小時或者6小時內(nèi)的報道。如何實現(xiàn)這一點，除了新聞素材本身具有的新聞價值、宣傳人員良好的文字功底外，還必須有流暢快捷的報送渠道。在這點上，就需要企業(yè)與媒體間建立常態(tài)性的工作聯(lián)系機制，不能有“臨時抱佛腳”，有需要的時候才報道的思想。宣傳報道是一項長期性的工作，不能圖一時之快，而要樹立“風物放眼宜長遠”的思想，從平常抓起，建立具有戰(zhàn)略性目標的常態(tài)化宣傳報道工作機制。四是深度性原則。除了簡訊、消息之類的常規(guī)性報道外，企業(yè)要重點強化報道的深度，特別是能反映企業(yè)全局性工作和發(fā)展，這就要求宣傳報道骨干要進一步深入挖掘和總結(jié)在發(fā)展過程中形成的管理特色、技術(shù)創(chuàng)新、攻堅克難以及社會效應(yīng)等方面好的經(jīng)驗和案例，并聯(lián)系當前形勢，站在更高的層面去審視、提煉和總結(jié)出企業(yè)的綜合性新聞來。這樣這樣，才能強有力的樹立起企業(yè)的品牌形象。有這樣一句話可以總結(jié)概括加強深度性宣傳的重要性，即“既要有豆腐塊，也要有蔥大餅；既有高峰，也有高原”。

五、宣傳報道工作要注重企業(yè)商業(yè)機密的保密 宣傳是一把雙刃劍，宣傳好了，企業(yè)獲利；宣傳不好，企業(yè)有難。因此，在企業(yè)對外宣傳過程中，要切實按照宣傳報道的有關(guān)要求，嚴格履行重大宣傳報道領(lǐng)導審核工作程序。報道內(nèi)容務(wù)求做到三個避免：一是避免出現(xiàn)敏感性的經(jīng)濟數(shù)據(jù)。特別是利潤等與企業(yè)經(jīng)濟息息相關(guān)的數(shù)據(jù)。對于這一點，現(xiàn)在的很多企業(yè)都不太重視，其后果就是直接導致企業(yè)的經(jīng)濟情況被競爭對手或者別有用心的加以利用，到頭來損己利人，造成被動局面。二是避免泄露企業(yè)的內(nèi)部機密。特別是重大技術(shù)創(chuàng)新機密。確有需要的，要對有關(guān)的技術(shù)、工法和具體操作用通俗化的語言進行必要的模糊。當前，不僅是筆者所在的企業(yè)，在很多企業(yè)也都存在這種現(xiàn)象，如技術(shù)創(chuàng)新上，在宣傳報道的時候，某些對細節(jié)描述的特別詳細，其后果就是被競爭對手掌握，企業(yè)的核心競爭力受到消弱，差異化競爭無從談起。更為嚴重的是某些填補國內(nèi)或行業(yè)空白的創(chuàng)新被他人申請專利或者被國外對手利用，企業(yè)蒙受巨大損失。因此，做好保密工作是宣傳工作取得成效的首要前提。三是避免過度夸張性宣傳。宣傳力度要本著“適度、適宜、合情、合理”的原則，避免出現(xiàn)過度夸張和不實報道的出現(xiàn)?，F(xiàn)在很多的單位在宣傳上往往有“好大喜功”的浮夸現(xiàn)象，無論是在相關(guān)數(shù)據(jù)上，還是反饋意義上都極力拔高，甚至無限拔高，其結(jié)果就是被人一眼看穿，宣傳不成反被視為“忽悠”。因此，宣傳要以事實為基礎(chǔ)，加以一定的修飾，不能做過度、過分，讓別人一眼就看出問題的報道來。

總起來說，做好企業(yè)宣傳報道工作是一項具有艱巨性、挑戰(zhàn)性、長期性的工作，不斷嚴苛的報道載體要求企業(yè)新聞工作者能不斷提升自身業(yè)務(wù)能力，緊跟新聞發(fā)展步伐；不斷豐富的企業(yè)發(fā)展內(nèi)容一需要報道骨干同步升級和把握好企業(yè)動態(tài)信息；不斷變化的形勢環(huán)境要求宣傳工作著能與時俱進始終準確把握好時代主旋律。可以說，做好宣傳報道工作任重而道遠。