第一篇：江蘇旅游品牌形象策劃案例

江蘇旅游品牌形象策劃案例

中國(guó)入世和北京申奧成功，為中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間。旅游這一被譽(yù)為永不衰落的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)正成為各地政府關(guān)注的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)，以爭(zhēng)奪游客第一目的地的競(jìng)爭(zhēng)也如火如荼。作為老牌的旅游大省，在新的競(jìng)爭(zhēng)中能否勝出，并繼續(xù)保持其品牌號(hào)召

中國(guó)入世和北京申奧成功，為中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展提供了巨大的發(fā)展空間。旅游這一被譽(yù)為永不衰落的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)正成為各地政府關(guān)注的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)，以爭(zhēng)奪游客第一目的地的競(jìng)爭(zhēng)也如火如荼。作為老牌的旅游大省，在新的競(jìng)爭(zhēng)中能否勝出，并繼續(xù)保持其品牌號(hào)召力，已成為江蘇旅游發(fā)展的瓶頸當(dāng)前，江蘇旅游發(fā)展最突出的問(wèn)題是：旅游資源分散；缺少新的有號(hào)召力的亮點(diǎn)；整體形象不統(tǒng)一?？傊K旅游的整體品牌形象日趨弱化，亟待整合與提升。

2000年11月，北京大學(xué)中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中心攜同易難品牌管理機(jī)構(gòu)，在全國(guó)公開(kāi)競(jìng)標(biāo)中一舉奪標(biāo)，獲得《江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》編制權(quán)。易難機(jī)構(gòu)在北大規(guī)劃課題組組長(zhǎng)、著名區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊開(kāi)忠教授的指導(dǎo)下，所承擔(dān)的“江蘇旅游品牌形象規(guī)劃”項(xiàng)目作為總體規(guī)劃的重要組成部分，深得國(guó)家旅游局有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及業(yè)界權(quán)威專(zhuān)家的一致肯定，被評(píng)價(jià)為“國(guó)內(nèi)旅游規(guī)劃的一次重要?jiǎng)?chuàng)新，對(duì)國(guó)內(nèi)旅游規(guī)劃模式的形成具有典范意義”。

品牌化已成為旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)

旅游業(yè)的大發(fā)展取決于市場(chǎng)意識(shí)的強(qiáng)弱，直接表現(xiàn)為經(jīng)營(yíng)的品牌化趨勢(shì)。我們已進(jìn)入品牌時(shí)代，品牌的應(yīng)用領(lǐng)域已經(jīng)由最初針對(duì)產(chǎn)品的一種標(biāo)志符號(hào)，上升到包括區(qū)域等在內(nèi)的系統(tǒng)概念。以旅游地為載體的區(qū)域品牌管理正成為世界的一種潮流。

關(guān)于品牌的認(rèn)識(shí)有不同角度，我們認(rèn)為，品牌說(shuō)到底是一種概念，是消費(fèi)者在相關(guān)信息影響下，頭腦中對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)或空間范圍形成的綜合概念。品牌是存在于市場(chǎng)當(dāng)中的，因此不僅實(shí)體產(chǎn)品需要品牌，服務(wù)產(chǎn)品由于自身“無(wú)形性”的特點(diǎn)，更需要通過(guò)品牌塑造使其有形化。因此，品牌在旅游服務(wù)的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中尤其重要。品牌對(duì)于服務(wù)產(chǎn)品而言，不僅是區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)識(shí)，更是企業(yè)向消費(fèi)者提供的核心價(jià)值的直接表現(xiàn)。

旅游可以視為以旅游地為吸引點(diǎn)向消費(fèi)者提供的一項(xiàng)綜合服務(wù)，范圍、內(nèi)容和深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的范疇。首先，由于旅游業(yè)是邊緣產(chǎn)業(yè)，旅游者在旅游過(guò)程中需要接受多家企業(yè)的服務(wù)，消費(fèi)者在對(duì)品牌的認(rèn)知判別需要綜合全過(guò)程來(lái)考慮，某一企業(yè)的行為對(duì)整個(gè)旅游過(guò)程都會(huì)產(chǎn)生直接影響；其次，消費(fèi)者在接受服務(wù)過(guò)程中有較強(qiáng)的主觀(guān)性、參與性，對(duì)服務(wù)提供者產(chǎn)生較大的反作用；第三，消費(fèi)者選擇旅游服務(wù)的模式比較特殊，即先形成印象，后感知驗(yàn)證，這是旅游業(yè)自身特點(diǎn)決定的。因此，品牌在旅游業(yè)發(fā)展中的作用舉足輕重。

江蘇省的旅游整體形象在消費(fèi)者的心目中相對(duì)較零散，人們對(duì)江蘇的認(rèn)識(shí)較籠統(tǒng)，普遍集中于江蘇的小鎮(zhèn)、山水園林、名勝古跡等，而對(duì)江蘇較深層的風(fēng)土人情、人文氣息、文化底蘊(yùn)了解的卻少之甚少。因此，我們認(rèn)為在進(jìn)行《江蘇省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》中加強(qiáng)品牌形象管理與策劃顯得尤為重要。

在“易難7F”指導(dǎo)下的江蘇旅游品牌形象策劃

打造旅游地強(qiáng)勢(shì)品牌的過(guò)程，也就是建立地區(qū)旅游地綜合形象的過(guò)程。旅游業(yè)涉及到地區(qū)經(jīng)濟(jì)的眾多領(lǐng)域、行業(yè)，形成旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)——地區(qū)的可開(kāi)發(fā)旅游資源。從旅游主體感知的角度出發(fā)，旅游品牌可以通過(guò)人——地感知系統(tǒng)和人——人感知系統(tǒng)兩個(gè)方面形成。由于地區(qū)旅游資源的具體表現(xiàn)可謂多種多樣，包括地理、歷史、文化、經(jīng)濟(jì)等諸多方面，因此旅游者在形成旅游地印象的過(guò)程中，信息來(lái)源卻往往多樣化、復(fù)雜化，是沒(méi)有經(jīng)過(guò)統(tǒng)一整理歸納的。因此，在目標(biāo)市場(chǎng)確定的情況下，如何準(zhǔn)確地、集中地表現(xiàn)旅游地品牌形象信息，就是旅游品牌建設(shè)的中心問(wèn)題。

根據(jù)“易難7F品牌管理模型”確定的操作流程，旅游地品牌管理需要經(jīng)過(guò)資訊整合、品牌規(guī)劃、品牌設(shè)計(jì)、品牌審定、品牌推廣、品牌監(jiān)控、品牌提升等階段，是一個(gè)系統(tǒng)和科學(xué)的管理過(guò)程。

一、資訊整合資訊整合是易難所提出的開(kāi)展品牌管理工作的基礎(chǔ)，只有全面的、有針對(duì)性的了解市場(chǎng)情況，才能夠制定合理的正確的戰(zhàn)略。因此，在著手工作之前，我們對(duì)江蘇省全境及競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域的旅游資源及市場(chǎng)進(jìn)行了深入的實(shí)地考察，并對(duì)國(guó)際上旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的國(guó)家作了分析，有不少成功旅游形象案例和品牌形象塑造方面的經(jīng)驗(yàn)是值得我們借鑒與學(xué)習(xí)的，例如新加坡、夏威夷的旅游形象策劃。

1．新加坡

新加坡在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)方面有豐富的成功經(jīng)驗(yàn)，這與新加坡政府的大力支持、社會(huì)公眾的普遍認(rèn)同與配合有著密不可分的關(guān)系。長(zhǎng)久以來(lái)新加坡的獅魚(yú)之城給人們留下了極深的印象，旅游產(chǎn)業(yè)也通過(guò)成功地塑造區(qū)域形象，得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，積累了眾多的品牌價(jià)值，這些都為新加坡成為優(yōu)秀旅游目標(biāo)地提供了支撐。在新加坡的旅游形象推廣方面，新加坡運(yùn)用多樣的圖形與豐富的色彩，傳達(dá)立體而統(tǒng)一的新加坡旅游形象——新亞洲、新加坡（New Asia Singapore）。旅游消費(fèi)者通過(guò)對(duì)旅游目標(biāo)地形象的認(rèn)知，了解旅游地從而決定了旅游的“購(gòu)買(mǎi)”。

2．夏威夷

除新加坡外，夏威夷也是一個(gè)在旅游品牌形象推廣方面較為成功的典范。夏威夷是全世界旅游業(yè)發(fā)展的楷模，但從1990年開(kāi)始走下坡路。如何振興這種成熟旅游目的地的旅游業(yè)，較之待開(kāi)發(fā)或初開(kāi)發(fā)的旅游地來(lái)說(shuō)，其難度同樣也是很大的。在負(fù)責(zé)夏威夷旅游規(guī)劃的部門(mén)對(duì)其旅游市場(chǎng)做了一系列的市場(chǎng)分

析、競(jìng)爭(zhēng)分析及滑坡根源的分析之后，重新就其當(dāng)時(shí)現(xiàn)狀制定了新的旅游形象理念——Aloha在旅途。運(yùn)用此理念的主要考慮是Aloha是夏威夷的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這才是真正的“Only in Hawii”的東西，這是構(gòu)造夏威夷獨(dú)特形象的最主要因素。根據(jù)Pukiu-Elbert辭典，Aloha是“愛(ài)、憐憫、同情、仁慈與寬恕”，Aloha是夏威夷人的根與魂，它保障了夏威夷人的熱情與友好，是夏威夷人熱情洋溢的體現(xiàn)。

夏威夷旅游業(yè)正是通過(guò)不斷的完善自我形象宣傳及銷(xiāo)售渠道，而使得自身旅游業(yè)從低谷中再次走向輝煌。

在對(duì)案例分析之后，我們開(kāi)始分析江蘇旅游地的受眾范圍，對(duì)江蘇旅游業(yè)所面對(duì)的主體市場(chǎng)做了準(zhǔn)確的定位并對(duì)其旅游品牌形象做了進(jìn)一步的規(guī)劃與定位。

（一）推廣區(qū)域

按地理因素，包括地理區(qū)域（國(guó)別、地區(qū)等）、空間位置（遠(yuǎn)程、近程）和經(jīng)濟(jì)地理環(huán)境（發(fā)達(dá)地區(qū)、發(fā)展中地區(qū)），我們大致將江蘇省的目標(biāo)市場(chǎng)擬定為國(guó)際、國(guó)內(nèi)以及自身市場(chǎng)。

國(guó)際市場(chǎng)主要有包括北美、歐洲和澳大利亞等在內(nèi)的遠(yuǎn)程市場(chǎng)；日本、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓和泰國(guó)在內(nèi)的亞洲短程市場(chǎng)；臺(tái)灣、香港、澳門(mén)和海外華僑在內(nèi)的傳統(tǒng)短程市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要按地理位置分成華東、華北、華南、東北四大市場(chǎng)。其中華東市場(chǎng)主要包括上海、浙江、山東、安徽；華北市場(chǎng)主要包括北京、河南、河北、山西、天津和內(nèi)蒙古；華南市場(chǎng)主要包括廣東、廣西和海南??；東北市場(chǎng)則為遼寧、吉林、黑龍江三省。

自身市場(chǎng)根據(jù)游客自身居住地范圍來(lái)進(jìn)行劃分。其中分為蘇南人到蘇北游、蘇北人到蘇南游、城市居民農(nóng)村游以及農(nóng)村居民城市游。

（二）推廣對(duì)象

主要按年齡、性別、旅游性質(zhì)三大因素劃分。其中考慮到年齡因素，將推廣對(duì)象劃分為25—44歲的青年市場(chǎng)和45—64歲的中年人市場(chǎng)；按照性別因素主推女性市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)；按照游客的旅游性質(zhì)則分為休閑度假、商務(wù)旅游（國(guó)內(nèi)的目標(biāo)對(duì)象主要是中央國(guó)家機(jī)關(guān)各部門(mén)、事業(yè)單位、國(guó)有企業(yè)、三資企業(yè)干部員工、駐華大使館、駐國(guó)內(nèi)主要城市領(lǐng)事館、國(guó)外跨國(guó)公司駐國(guó)內(nèi)各大城市的辦事機(jī)構(gòu)及其在國(guó)內(nèi)的分公司；國(guó)外的目標(biāo)對(duì)象主要是國(guó)外各跨國(guó)公司總部及其海外分支機(jī)構(gòu)、國(guó)外有投資能力和有意識(shí)投資中國(guó)的投資者及其所在國(guó)家）、國(guó)內(nèi)外新婚夫婦的婚慶游及對(duì)軍事題材感興趣的國(guó)內(nèi)外人員所進(jìn)行的軍事游。

二、品牌形象規(guī)劃

旅游地品牌形象規(guī)劃主要是根據(jù)旅游地景物資源及市場(chǎng)定位構(gòu)筑旅游品牌總體理念，其中包括一級(jí)理念與二級(jí)理念。它是指導(dǎo)品牌形象設(shè)計(jì)工作的必要前提。

構(gòu)筑旅游品牌總體理念是旅游品牌形象規(guī)劃的首要問(wèn)題，它將旅游地綜合形象概括地表現(xiàn)出來(lái)，呈現(xiàn)在旅游者面前，使旅游者對(duì)旅游地的總體風(fēng)格產(chǎn)生清晰、明確的印象。由此，引導(dǎo)旅游者在旅游過(guò)程中對(duì)旅游資源的深度感知和參與，從而對(duì)旅游地產(chǎn)生心理情結(jié)，增加旅游的停留時(shí)間、消費(fèi)程度和忠誠(chéng)度。l 品牌形象定位

品牌定位是建立或塑造一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程。品牌定位實(shí)質(zhì)是明確品牌應(yīng)當(dāng)在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生何種印象、何種地位。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌必須以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費(fèi)者心理上的需求連接起來(lái)，以其鮮明的特征將品牌的定位信息明確的告訴消費(fèi)者，達(dá)到增加企業(yè)知名度和顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度的作用。

我們遵循“易難7F”品牌管理模型，在對(duì)江蘇省整體風(fēng)貌有了全面詳細(xì)的了解及對(duì)江蘇旅游業(yè)所面對(duì)的主體市場(chǎng)做了定位之后，我們開(kāi)始對(duì)江蘇的品牌形象進(jìn)行定位分析。依據(jù)江蘇旅游資源的特點(diǎn)，我們將江蘇旅游的核心理念確定為“夢(mèng)江蘇”。并在江蘇旅游品牌總體理念上針對(duì)江蘇省給游人的整體感覺(jué)與江蘇旅游具有代表性的特色分為不同的兩層理念來(lái)向目標(biāo)向受眾進(jìn)行闡述與介紹。l 核心理念定位闡述

根據(jù)我們?cè)诰唧w操作中的經(jīng)驗(yàn)，一級(jí)理念我們將重點(diǎn)放在向旅游者傳遞一種旅游地能夠帶來(lái)的氛圍和感覺(jué)，即旅游者能夠得到的核心價(jià)值。二級(jí)理念則根據(jù)旅游地不同方面的特征（歷史、地理、文化、風(fēng)景、景點(diǎn)等）分別作為主題，與目標(biāo)市場(chǎng)所可接受的特點(diǎn)相結(jié)合，進(jìn)行有針對(duì)性的、具體的闡述，將旅游地系統(tǒng)、完整地展現(xiàn)在旅游者面前，對(duì)一級(jí)理念進(jìn)行全方位支撐。

第二篇：旅游策劃案例

旅游營(yíng)銷(xiāo)案例：熊大尋旅游營(yíng)銷(xiāo)方案之八——衡山旅游營(yíng)銷(xiāo)案例！

? 作者：熊大尋旅游營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu) 文章來(lái)源：熊大尋旅游營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站

熊大尋介紹：

熊大尋，年僅有33歲的策劃少帥，中國(guó)十大策劃人。策劃項(xiàng)目從房地產(chǎn)到旅游到城市，尤以城市策劃見(jiàn)長(zhǎng)：大理“風(fēng)花雪月”口號(hào)的首倡者，昆明“天天都是旅游節(jié)”的策劃者，石林“地質(zhì)旅游”的策劃者，南

岳衡山與井岡山的二次啟動(dòng)總策劃……被譽(yù)為“商業(yè)模式策劃開(kāi)創(chuàng)者”。8樓

?熊大尋：熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)(中國(guó)十大最具影響力智業(yè)機(jī)構(gòu))總策劃 中國(guó)十大策劃人第一名，策劃最高獎(jiǎng)“金鑰匙”持有者

被第三屆中國(guó)策劃大會(huì)授予“中國(guó)策劃新一代掌門(mén)人”稱(chēng)號(hào)?

? 中國(guó)策劃20年十大策劃專(zhuān)家

《風(fēng)光》報(bào)道“中國(guó)城市策劃第一人”?

? 《羊城晚報(bào)》報(bào)道：“中國(guó)策劃第三階段的代表人”

《經(jīng)營(yíng)者》報(bào)道：“中國(guó)商業(yè)模式策劃開(kāi)創(chuàng)者”；“中國(guó)策劃少帥”?

? 《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo).城市黃頁(yè)》報(bào)道： “中國(guó)策劃界第一怪杰”

策劃大理、遵義獲中國(guó)策劃金獎(jiǎng)?

? 著作《拳打策劃，腳踢廣告》、《江山入劃》 熊大尋旅游策劃精華案例庫(kù)之：用湖南賣(mài)衡山

中國(guó)有五岳，衡山是其一。衡山，又名南岳，是我國(guó)五岳之一，位于湖南省衡陽(yáng)市南岳區(qū)，海拔1300.2米。由于氣候條件較其他四岳為好，處處是茂林修竹，終年翠綠；奇花異草，四時(shí)飄香，自然景色十分秀麗，因而又有“南岳獨(dú)秀”的美稱(chēng)。

清人魏源《衡岳吟》中說(shuō)：“恒山如行，岱山如坐，華山如立，嵩山如臥，惟有南岳獨(dú)如飛?！边@是對(duì)衡山的贊美。

衡山又名南岳、壽岳、南山，為我國(guó)五岳名山之一，七十二群峰，層巒迭嶂，氣勢(shì)磅礴。

主峰坐落在湖南省第二大城市——衡陽(yáng)市。衡山素以「五岳獨(dú)秀」、「宗教圣地」、「文明奧區(qū)」、「中華壽岳」著稱(chēng)于世，中華祝頌詞“福如東海，壽比南山”的“南山”即衡山?，F(xiàn)為國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)和國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。

2010年，衡山接待中外游客420.23萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入27.75億元。

衡山是南中國(guó)的宗教文化中心，中國(guó)南禪、天臺(tái)宗、曹洞宗和禪宗南岳、青原兩系之發(fā)源地；南方最著名的道教圣地，有道教三十六洞天之第三洞天——朱陵洞天，道教七十二福地之青玉壇福地、光天壇福地、洞靈源福地。

1982年，衡山作為我國(guó)著名的自然景觀(guān)和人文景觀(guān)，以南岳衡山風(fēng)景名勝區(qū)的名義，被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)名單；2000年成為全國(guó)首批4A級(jí)旅游區(qū)；2001年獲得全國(guó)頂級(jí)、湖南唯一的“全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)”殊榮；2006年02月入選首批國(guó)家自然與文化雙遺產(chǎn)名錄；2006年被評(píng)為中國(guó)最值得外國(guó)人去的50個(gè)地方之一；2007年3月成為全國(guó)首批5A級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)；2007年8月1日，衡山經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列為國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)；2008年被評(píng)為最受群眾喜愛(ài)的中國(guó)十大風(fēng)景名勝區(qū)。

衡山南起“雁陣驚寒，聲斷衡陽(yáng)之浦”的衡陽(yáng)回雁峰（南岳衡山首峰），北止“停車(chē)坐愛(ài)楓林晚，霜葉紅于二月花”的長(zhǎng)沙岳麓山（衡山尾峰），由巍然聳立著的72座山峰組成，亦被稱(chēng)作“青天七十二芙蓉”。衡山橫跨湖南省八個(gè)市縣，逶迤八百里，共72峰，其中南岳區(qū)境內(nèi)有43峰，群峰巍峨。氣勢(shì)磅礴衡山首峰回雁峰位于衡陽(yáng)市中心，東臨湘江，南接衡州大道，西鄰蒸陽(yáng)南路，北對(duì)中山南路。從“天下南岳第一峰”向北出發(fā)，沿蒸湘北路乘汽車(chē)行駛一個(gè)小時(shí)，從眼前閃過(guò)幾十座像芙蓉般婀娜多姿的山峰，就進(jìn)入了南岳衡山核心風(fēng)景名勝區(qū)。

祝融峰之高、藏經(jīng)殿之秀、水簾洞之奇、方廣寺之深堪稱(chēng)“衡山四絕”；春觀(guān)花、夏看云、秋望日、冬賞雪為“衡山四時(shí)佳景”。

衡山還有許多名勝古跡和神話(huà)傳說(shuō)，吸引了歷代各種人物，形成豐富多彩的文化沉積，宛如一座遼闊的人文與山水文化和諧統(tǒng)一、水乳交融的巨型公園。

衡山古名為壽岳衡山。據(jù)《星經(jīng)》所載，南岳衡山是對(duì)應(yīng)星宿28宿之軫星，軫星乃主管人間蒼生壽命。相傳神農(nóng)氏曾來(lái)此采百藥，因嘗線(xiàn)蟲(chóng)中毒而仙逝於降真峰上。在道教中，此山是道教洞天福地(有道教三十六洞天之第三洞天——朱陵洞天，道教七十二福地之青玉壇福地、光天壇福地、洞靈源福地)，是神仙居住游憩的之一。建於唐代的南岳大廟，是湖南省最大的一座古建筑。古往今來(lái)，司馬承禎、李白、杜甫、胡耀邦、喬石、朱鎔基、江澤民等古今的文人雅士、思想家、軍事家和政治家都曾慕名而來(lái)，并留下大量詩(shī)詞歌賦和石刻，是中華民族文化藝術(shù)的寶庫(kù)之一。

好旅游景點(diǎn)需要策劃。

文章關(guān)鍵詞：旅游營(yíng)銷(xiāo) 旅游營(yíng)銷(xiāo)案例 旅游營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu) 熊大尋旅游營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu) 下面介紹一下南岳衡山的策劃。

2005年7月應(yīng)湖南衡陽(yáng)市南岳區(qū)政府的邀請(qǐng)，對(duì)南岳衡山進(jìn)行了策劃。我到了衡山僅考察了一天，我就向南岳區(qū)旅游局曹時(shí)桂局長(zhǎng)指出了衡山的問(wèn)題： 衡山的知名度和旅游總?cè)藬?shù)都是中國(guó)四大名山中最差的。為什么？我發(fā)現(xiàn)衡山的定位出了問(wèn)題，衡山的定位是“壽岳”，因?yàn)樗位兆?、康熙帝都給它題過(guò)字――“壽岳衡山”，江總**也給它同樣的題字。

所以，衡山千百年來(lái)都在用“壽岳”作為定位。并且衡山腳下還搞了一個(gè)壽文化廣場(chǎng)，搞了一個(gè)世界最大的鐵鼎，上面有999個(gè)“壽”字，兩邊是壽文化村，全是仿古式商鋪，但是行人了了、門(mén)可羅雀。

衡山盲目打“壽”文化牌的結(jié)果導(dǎo)致了三個(gè)問(wèn)題：

一是沒(méi)有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品支撐。中國(guó)延年益壽的產(chǎn)品如人參、雪蓮、鹿茸等，衡山都不出產(chǎn)，既是壽岳卻無(wú)長(zhǎng)壽產(chǎn)品，壽岳就成了一個(gè)空泛的概念了，嚴(yán)重的名不符實(shí)。二是沒(méi)有實(shí)實(shí)在在的文化支撐。中國(guó)司壽的神仙是南極仙翁，就是那位婦孺皆知的長(zhǎng)著壽星頭的老神仙，你既然是壽岳那么應(yīng)該供奉這位老神仙才對(duì)，但是衡山不僅沒(méi)有南極仙翁的廟宇，反而衡山頂上最宏偉的廟宇里卻供奉著火神，這叫風(fēng)馬牛不相及！亂套了。

三是“壽”字吸引不了游客。為了形象地說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題，我用電影和電視作比喻，給曹局長(zhǎng)指出了“壽”品牌的弊?。?/p>

東岳泰山的定位是“五岳之尊，中華之魂”，它賣(mài)的是一個(gè)“尊”字，什么是尊？就是老大！這相當(dāng)于電影界的張藝謀、斯皮爾博格拍的電影，部部都賣(mài)座，男女老少都愛(ài)看，就連《千里走單騎》這樣一部日本人到中國(guó)認(rèn)親的枯燥的電影，也賣(mài)座不少，只因?yàn)樗谴笸笈牡钠樱抢洗笈牡钠樱√┥劫u(mài)“尊”字，所以男女老少都對(duì)它感興趣，所以泰山成功了；西岳華山的定位是“華山天下險(xiǎn)”，賣(mài)的是一個(gè)“險(xiǎn)”字，這相當(dāng)于電影里的驚險(xiǎn)片、懸念片和槍?xiě)?zhàn)片，所以男女老少都愛(ài)看。自然華山也很賣(mài)座了；

中岳嵩山的定位是“天下武功出少林”，賣(mài)的是一個(gè)“武”字，這相當(dāng)于電影里的武功片、武俠片，《英雄》、《神話(huà)》、《七劍》，男女老少都愛(ài)看，嵩山也很成功，不僅少林寺成為全世界最有名的寺院，就連它的方丈也是全中國(guó)最有名的方丈，連俄羅斯總統(tǒng)普京訪(fǎng)問(wèn)中國(guó)的第一站都選擇去了少林寺，其影響力可見(jiàn)一斑；

到了你衡山呢？你賣(mài)的是一個(gè)“壽”字，這相當(dāng)于中央電視臺(tái)一套的老年人節(jié)目《夕陽(yáng)紅》，只有老年人愛(ài)看，男女老少里面你只占了個(gè)“老”字，只能吸引到老年人，所以你的游客量最少，影響力最小。

那么衡山的病癥發(fā)現(xiàn)了，如何來(lái)根治呢？ 衡山扮演的角色不應(yīng)該只是自身的角色，而要成為整個(gè)湖南旅游板塊的定海神針。湖南有兩個(gè)擎天柱，一個(gè)是張家界，一個(gè)是衡山，張家界是純自然風(fēng)光，缺乏歷史文化，而整個(gè)湖南可以用三個(gè)字概括“出名人”，“中國(guó)半部近代史由湖南人寫(xiě)就”，“惟楚有材”，湖南集中了中國(guó)近現(xiàn)代半數(shù)以上的名人，這是湖南板塊最突出的特點(diǎn)。

所以純自然風(fēng)光的張家界根本代表不了湖南，而衡山雖然景觀(guān)平平但卻歷史文化極厚重，所以衡山的打造一定要站在整個(gè)湖南旅游的制高點(diǎn)上，要有拉動(dòng)整個(gè)湖南的撼天動(dòng)地的氣勢(shì)。如此才能既有代言整個(gè)湖南的高度，又有將湖南歷史文化為我所用的便利。

五岳有四岳分布在黃淮流域，唯南岳衡山位于長(zhǎng)江之南湘江之濱，這不能不使人覺(jué)得意外。中國(guó)古代的**、經(jīng)濟(jì)、文化中心都在中原一帶，而荊楚屬荒蠻之地，于是就愈顯衡山之特別了。

我們乍一看衡山不怎么的，山既不高也不險(xiǎn)，景觀(guān)優(yōu)美度欠缺，但是正因?yàn)闆](méi)有石頭山的線(xiàn)條優(yōu)美，所以有了土山的森林茂密。它在四大名山里植被相對(duì)最好。正因?yàn)樗置?、植被良好，所以?yīng)了中國(guó)一句老話(huà)“深山藏古寺”。衡山深山中藏有十大叢林、八百茅庵，字面的意思就是有十大禪寺、八百個(gè)道觀(guān)，文化極為豐厚，這也是一種辯證法，因缺自然景觀(guān)，所以富歷史人文。華山、泰山都是石頭山，線(xiàn)條很好看，但因山體裸露太多藏不住東西，所以沒(méi)有太多的寺院。但是衡山與這些山不一樣，它外觀(guān)不行，但森林茂盛，所以，禪宗的六祖慧能從北方逃到衡山這個(gè)好藏身的地方建了道場(chǎng)，在這里培養(yǎng)出了禪宗最重要幾位大師，如南岳懷讓、馬祖道

一、青原行思等，禪宗一花開(kāi)五朵，在這里分成了幾大流派，成為中國(guó)禪宗的第二個(gè)搖籃。南北朝時(shí)，印度達(dá)摩東來(lái)開(kāi)創(chuàng)了禪宗一教，到隋唐時(shí)一分為二，其中六祖慧能倡導(dǎo)的“不立文字，直指人心”頓悟成佛的悟道法刷新了禪宗的歷史，而開(kāi)創(chuàng)了南能頓宗。從禪宗六祖創(chuàng)立南宗以來(lái)，南岳以香火之盛，寺院之多，名禪師之眾奠定了其在中國(guó)宗教史上的崇高地位。禪宗在南岳光華大放后，青原行思一支經(jīng)石頭希遷等數(shù)傳由洞山良價(jià)開(kāi)創(chuàng)了曹洞宗；云門(mén)文偃開(kāi)創(chuàng)了云門(mén)宗；清涼文益開(kāi)創(chuàng)了法眼宗；南岳懷讓一支經(jīng)馬祖道

一、百丈懷海等數(shù)傳，由為山靈右開(kāi)創(chuàng)了為仰宗；由臨濟(jì)義玄開(kāi)創(chuàng)了臨濟(jì)宗。這即是禪宗的五家。于是菩提達(dá)摩當(dāng)年所期望的“一花五葉”終于在此“結(jié)果自然成”了。

另外，衡山方圓八百里，一共七十二座山峰，中國(guó)古代四大書(shū)院，其中就有兩個(gè)在衡山山脈，其中就包括“惟楚有材，于斯為盛”的岳麓書(shū)院和石鼓書(shū)院，可見(jiàn)其文化之盛！

還有蔣介石設(shè)在衡山的衡山指揮所，是其坐鎮(zhèn)大后方的司令部，蔣介石多次來(lái)過(guò)衡山，并且逃到臺(tái)灣后，他的司令部仍然叫衡山指揮所?？梢?jiàn)蔣的衡山情結(jié)之重。

最后，也是最重要的一點(diǎn)，我研究后嚇了一跳！衡山七十二山峰，天下名人攬其中！**故居韶山就是七十二峰之一的韶峰，曾國(guó)藩故居所在地雙峰屬七十二峰，東漢發(fā)明紙的蔡倫，思想家王夫之等也是衡山下長(zhǎng)大的。

從鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到“五四”運(yùn)動(dòng)的79年間，湖南涌現(xiàn)了魏源、左宗棠、譚嗣同、陳天華、黃興、宋教仁等杰出人物。這段時(shí)期，湖南被列入中國(guó)歷代名人辭典的有83人，占書(shū)中所列全國(guó)名人的11%。

從“五四”運(yùn)動(dòng)前后到新**主義**，乃至社會(huì)主義**與建設(shè)時(shí)期，湖南涌現(xiàn)出一大批黨政軍領(lǐng)袖人物，**、蔡和森、任弼時(shí)、**、彭德懷、賀龍、羅榮桓等，就是杰出的代表，畫(huà)壇一代宗師齊白石、“雜交水稻之父”袁隆平，甚至臺(tái)灣的**主席宋楚瑜、**主席馬英九都是衡山腳下的人。

綜上所述，衡山聚集了中國(guó)最多的名人，同時(shí)最能代表湖南文化特點(diǎn)，所以衡山的定位絕不應(yīng)該是牛頭不對(duì)馬嘴的“壽”文化，而應(yīng)該是“天下名人出衡山”和“中國(guó)龍脈――南岳衡山”，這才是衡山的指紋!如此一來(lái)，天下望子成龍的父母一定要帶著子女到衡山朝拜，沾沾這里的龍氣，至此衡山即可盤(pán)活，并且把整個(gè)湖南旅游都可以拉動(dòng)起來(lái)。曹局長(zhǎng)聽(tīng)完非常高興，他說(shuō)：“長(zhǎng)沙每年中考、高考前，都會(huì)有許多中學(xué)老師帶著學(xué)生名單到衡山來(lái)祈福，每次結(jié)果都很靈驗(yàn)?zāi)?。這個(gè)定位太適合衡山了！我們湖南至少有5000個(gè)人每天都在思考衡山怎么轉(zhuǎn)型，搞了幾年都不如人意，沒(méi)想到您才到一天就解決了！”

“南岳高僧出任中國(guó)第一位首席品牌導(dǎo)游”，作為’2003中國(guó)南岳衡山旅游品牌活動(dòng)日中的最大亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)，如何最有效地把它傳播出去，并在全國(guó)炒熱，我采取了反彈琵琶的策略。

第三篇：廣州小蠻腰旅游品牌形象策劃

小蠻腰旅游品牌形象策劃

策劃類(lèi)型：品牌形象策劃 策劃人員：

策劃時(shí)間：2012年11月

廣州的旅游業(yè)的發(fā)展在舉辦亞運(yùn)會(huì)期間及接下來(lái)的時(shí)間展現(xiàn)了新的生機(jī)。旅游這一被譽(yù)為永不衰落的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)一直是廣州政府關(guān)注的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)，以爭(zhēng)奪游客為第一目標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)也如火如荼的開(kāi)展。作為廣州重要的地標(biāo)性建筑的小蠻腰在新的競(jìng)爭(zhēng)中能否勝出，并繼續(xù)保持其品牌號(hào)召力，已成為廣州塔旅游景點(diǎn)的發(fā)展瓶頸。

當(dāng)前，廣州塔發(fā)展最突出的問(wèn)題是：作為廣州的地標(biāo)性建筑物，缺乏自己本事的形象特征，除了外表美觀(guān)之外，沒(méi)有給到游客一個(gè)深刻具體的形象。與其他旅游資源的結(jié)合度低、資源整合弱；周邊觀(guān)光區(qū)域不足，導(dǎo)致景區(qū)缺少吸引力；旅游配套設(shè)施還未齊全，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)偏高等?？傊瑥V州塔的整體品牌形象日趨弱化，亟待整合與提升。

一、資訊整合

資訊整合是易難所提出的開(kāi)展品牌管理工作的基礎(chǔ)，只有全面的、有針對(duì)性的了解市場(chǎng)情況，才能夠制定合理的正確的戰(zhàn)略。因此，在著手工作之前，我們對(duì)廣州塔及競(jìng)爭(zhēng)景區(qū)的旅游資源及市場(chǎng)進(jìn)行了深入的實(shí)地考察，并對(duì)其他旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的景區(qū)作了分析；小蠻腰的地理位置和交通位置均處于廣州的中心地帶，有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)；作為世界高塔聯(lián)盟成員，羊城新八景之一，定位以觀(guān)光旅游為主，兼容廣播電視發(fā)射功能的綜合性設(shè)施，成為廣州重要的地標(biāo)性建筑的廣州塔具有觀(guān)光、發(fā)射、展示、娛樂(lè)四大功能。有不少成功旅游形象案例和品牌形象塑造方面的經(jīng)驗(yàn)是值得我們借鑒與學(xué)習(xí)的，例如巴黎埃菲爾鐵塔、上海東方明珠塔的旅游形象策劃。

1．巴黎埃菲爾鐵塔

巴黎作為國(guó)際大城市在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)方面有豐富的成功經(jīng)驗(yàn)，這與巴黎政府的大力支持、社會(huì)公眾的普遍認(rèn)同與配合有著密不可分的關(guān)系。長(zhǎng)久以來(lái)，埃菲爾鐵塔是巴黎的標(biāo)志之一，被法國(guó)人愛(ài)稱(chēng)為“鐵娘子”。它和紐約的帝國(guó)大廈、東京鐵塔同被譽(yù)為西方三大著名建筑。給人們留下了極深的印象，旅游產(chǎn)業(yè)也通過(guò)成功地塑造代表巴黎浪漫之都的區(qū)域形象，且得到了長(zhǎng)期的發(fā)展，積累了深刻的品牌價(jià)值，這些都為巴黎埃菲爾鐵塔成為優(yōu)秀旅游目標(biāo)地提供了支撐。在巴黎埃菲爾鐵塔的旅游形象推廣方面，巴黎運(yùn)用歷史典故和革命構(gòu)想，傳達(dá)恢復(fù)穹隆頂?shù)娘L(fēng)尚和埃菲爾鐵塔反傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念。促使游客對(duì)它的憧憬和向往。

2．上海東方明珠塔

上海是我國(guó)發(fā)達(dá)城市旅游業(yè)發(fā)展的楷模，東方明珠塔處在黃浦江拐彎處浦東新區(qū)陸家嘴的中心，站在浦西每條東西向的街道，都可清楚地觀(guān)看到它的倩影，可以說(shuō)占盡天時(shí)、地利、人和?，F(xiàn)在一年的旅游門(mén)票收入超億元，在上海的旅游景點(diǎn)中，是不多見(jiàn)的。據(jù)說(shuō)預(yù)計(jì)要十年收回投資，現(xiàn)在看來(lái)，只要七年左右，就可收回全部投資。在國(guó)內(nèi)向游人開(kāi)放的電視塔中，東方明珠塔的經(jīng)營(yíng)獨(dú)占鰲頭。尤其是世博會(huì)以來(lái)，東方明珠廣播電視塔已經(jīng)發(fā)展成為集觀(guān)光、會(huì)議、博覽、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、住宿、廣播電視發(fā)射為一體，已成為21世紀(jì)上海城市的標(biāo)志性建筑。目前，“東方明珠”年觀(guān)光人數(shù)和旅游收入在世界各高塔中僅次于法國(guó)的艾菲爾鐵塔而位居第二，從而擠身世界著名旅游景點(diǎn)行列。

在對(duì)案例分析之后，我們開(kāi)始整合小蠻腰的總體特征，分析小蠻腰旅游地的受眾范圍，幻想小蠻腰作為一個(gè)標(biāo)志性的高端建筑物應(yīng)該有的形象，對(duì)小蠻腰旅游景區(qū)所面對(duì)的主體市場(chǎng)做了準(zhǔn)確的定位并對(duì)其旅游品牌形象做了進(jìn)一步的規(guī)劃與定位。

（一）推廣區(qū)域

廣州作為中國(guó)南方最大的城市，它的國(guó)際化程度以及對(duì)外界的交通都是相當(dāng)便利的，所以我們的推廣區(qū)域是面向國(guó)際的總體市場(chǎng)，再來(lái)按照地理位置進(jìn)行細(xì)分。我們大致先將廣州塔的目標(biāo)市場(chǎng)擬定為國(guó)際、國(guó)內(nèi)以及自身市場(chǎng)。

國(guó)際市場(chǎng)主要有包括北美、歐洲和澳大利亞等在內(nèi)的遠(yuǎn)程市場(chǎng)；日本、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓和泰國(guó)在內(nèi)的亞洲短程市場(chǎng)；臺(tái)灣、香港、澳門(mén)和海外華僑在內(nèi)的傳統(tǒng)短程市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要按地理位置分成華東、華北、華南、東北四大市場(chǎng)。其中華東市場(chǎng)主要包括上海、浙江、山東、安徽；華北市場(chǎng)主要包括北京、河南、河北、山西、天津和內(nèi)蒙古；華南市場(chǎng)主要包括廣東、廣西和海南?。粬|北市場(chǎng)則為遼寧、吉林、黑龍江三省。

自身市場(chǎng)主要是珠江三角洲范圍，根據(jù)游客居住范圍劃分，其中分為：廣州、深圳、珠海、佛山、江門(mén)、東莞、中山、肇慶、惠州等城市。

（二）推廣對(duì)象

由于小蠻腰旅游景區(qū)的旅游資源對(duì)于年齡和性別的因素影響較低，所以主要按照旅游性質(zhì)來(lái)劃分推廣對(duì)象，主要有以下幾類(lèi)：

1、觀(guān)光休閑旅游：青少年團(tuán)體和老年人團(tuán)體觀(guān)光、雙休節(jié)假日游覽的游客。

2、商務(wù)會(huì)展旅游：包括有談判、會(huì)議、展覽、科技文化交流活動(dòng)等；主要對(duì)象有機(jī)關(guān)部門(mén)、事業(yè)單位、國(guó)有企業(yè)、三資企業(yè)干部員工、駐華大使館、駐國(guó)內(nèi)主要城市領(lǐng)事館、國(guó)外跨國(guó)公司駐國(guó)內(nèi)各大城市的辦事機(jī)構(gòu)及其在國(guó)內(nèi)的分公司。

3、主題旅游：針對(duì)我們的形象策劃，為小蠻腰打造屬于自己的主題活動(dòng)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外的相關(guān)有主題目的的參展商、游客。以一系列主題活動(dòng)項(xiàng)目為背景，吸引世界各地的眼球。

二、品牌形象規(guī)劃 進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，在區(qū)域旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的條件下，要使旅游景區(qū)保持旺盛的生命力，樹(shù)立并維持旅游景區(qū)在旅游者心目中的良好形象成為旅游景區(qū)規(guī)劃與經(jīng)營(yíng)管理的關(guān)鍵。

廣州塔品牌形象規(guī)劃主要是根據(jù)旅游地景物資源及市場(chǎng)定位構(gòu)筑廣州塔旅游品牌總體理念。旅游景區(qū)規(guī)劃和開(kāi)發(fā)需要圍繞一定的主題，“主題”是旅游景區(qū)規(guī)劃的理念核心。在這里，圍繞廣州塔的主題規(guī)劃就誕生了一定的形象。合理的形象定位可以充分發(fā)揮景區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，廣泛吸引客源。同時(shí)它也是指導(dǎo)品牌形象設(shè)計(jì)工作的必要前提。

品牌形象定位

旅游景區(qū)主題形象定位，實(shí)質(zhì)上就是謀求能在旅游者心目中將本旅游景區(qū)打造成為一個(gè)獨(dú)具獨(dú)特特征和魅力目的地。

根據(jù)美國(guó)旅游營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者莫里森（Morrison）的5Ds模型：

1、識(shí)別利益：分別和識(shí)別旅游者最看重的利益或要素；廣州塔小蠻腰展示廣州作為21世紀(jì)華南區(qū)域中心城市的形象與風(fēng)貌。作為世界第一高電視觀(guān)光塔，游客到這都想得到前所未有、獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)。

2、形成差別：識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者的情況并確定本旅游地的產(chǎn)品和服務(wù)如何有別于競(jìng)爭(zhēng)者；上海東方明珠、北京中央廣播電視塔和廣州塔，是坐落在中國(guó)三大城市的觀(guān)光塔。我們所設(shè)計(jì)的形象一定要在其他兩者中特立出來(lái)，決不能重復(fù)。

3、塑造形象：決定所要向選定的目標(biāo)客源市場(chǎng)推出的形象；一定要深入人心，印象深刻。

4、傳遞設(shè)計(jì)：將這些有別于競(jìng)爭(zhēng)者的長(zhǎng)處納入產(chǎn)品或服務(wù)中，運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)組合手段將這些不同之處傳遞給目標(biāo)客源市場(chǎng)；

5、落實(shí)承諾：將所承諾的利益提供給旅游者。

我們遵循5Ds模型，在對(duì)廣州塔整體資源有了全面詳細(xì)的了解及對(duì)廣州塔所面對(duì)的主體市場(chǎng)做了定位之后，我們開(kāi)始對(duì)廣州塔的品牌形象進(jìn)行定位分析。依據(jù)廣州塔旅游資源的特點(diǎn)，我們將廣州塔小蠻腰旅游的 核心理念確定為：浪漫之邀 核心理念定位闡述

根據(jù)我們?cè)诰唧w操作中的經(jīng)驗(yàn)，核心理念是我們將重點(diǎn)放在向旅游者傳遞一種旅游地所能夠帶來(lái)的氛圍和感覺(jué)，即旅游者能夠在旅程中得到的核心價(jià)值。

“浪漫之邀”一句簡(jiǎn)單的話(huà)語(yǔ)，是向所有的游客朋友發(fā)出由衷的邀請(qǐng)，廣州塔歡迎你！小蠻腰歡迎你！同時(shí)“浪漫之邀”從字面上看非常簡(jiǎn)潔易懂，易于識(shí)別和記憶，朗朗上口，令人印象深刻。首先我們分析廣州塔的外表，作為地標(biāo)建筑，新電視塔的建筑景觀(guān)總體效果，注重整體結(jié)構(gòu)美、通透感和由外筒鋼立柱、斜撐、圓環(huán)所交織產(chǎn)生的肌理美。灰色比較溫和，“色彩上層層深入，淺灰色的立柱、斜撐，中灰色的圓環(huán)，最后是深灰色的核心筒，色彩由淺入深，具有比較強(qiáng)的層次感，白天可令塔身產(chǎn)生挺拔高聳和晶瑩剔透的視覺(jué)美感。從遠(yuǎn)處看就像一位身材曼妙的少女，也因?yàn)樗碇虚g很細(xì)，就像少女的蠻腰，因此廣州塔有了個(gè)形象的外號(hào)叫：小蠻腰。因?yàn)椤把焙汀把蓖?，把廣州塔的形象植入到我們的核心理念里顯得更加生動(dòng)形象。

晚上燈光環(huán)環(huán)向上畫(huà)出“纖纖細(xì)腰”美態(tài)；斜撐如五彩流云，七彩變化如幻如夢(mèng)，繁星閃爍，美妙無(wú)比。它現(xiàn)在還所擁有全球最高的摩天輪、旋轉(zhuǎn)餐廳等設(shè)施，請(qǐng)您設(shè)想一下，您和您心愛(ài)的另一半在全球最引人注目最高的摩天輪，牽手坐在透明球艙內(nèi)，360度觀(guān)賞云山珠水美景，廣州全城景色盡收眼底。因此廣大的游客朋友對(duì)它的一個(gè)深刻印象就是：“好浪漫!”因此我們策劃把她最閃亮、最深入人心的形象在旅游市場(chǎng)上推廣開(kāi)來(lái)，讓更多人知道在廣州、在中國(guó)有這么一座令人向往的“浪漫之邀”。其次，“浪漫之邀”代表在塔內(nèi)所有的體驗(yàn)都將帶給你美好的享受。現(xiàn)有的旋璣地中海自助餐廳、盧特斯法國(guó)餐廳、云星餐廳等西餐廳都將帶給你完美的浪漫體驗(yàn)和味蕾感受；廣州塔主題婚禮，辦個(gè)高空婚禮，攜親友登塔俯瞰，新人的浪漫情懷，與珠江之美、羊城之景交融于此，配合閃動(dòng)燈光締造美輪美奐的氛圍，讓人耳目一新，一輩子都忘不了！在如此的高度見(jiàn)證幸福，還能不浪漫嗎？

再次，“浪漫”還代表人們對(duì)美好事物的追求，一種歸向?！拔蚁Ｍ幸惶?，我會(huì)牽著我戀人的纖手，穿著潔白的婚紗，看著她臉上幸福的笑容，踏上燈光閃爍的海心沙，向著我們的浪漫之塔走去”，有些人已經(jīng)把能和心愛(ài)的人到廣州塔游覽當(dāng)成她們之間最浪漫的事，因此我們想帶給游客朋友的不僅僅是浪漫的感受還有以后兩個(gè)人在一起生活一種浪漫的意識(shí)和態(tài)度：偶爾的浪漫會(huì)讓愛(ài)情更加甜蜜。

現(xiàn)在來(lái)廣州塔是越來(lái)越方便了，除了公交車(chē)、地鐵，現(xiàn)在還開(kāi)通了直達(dá)廣州塔的水上巴士。從金沙洲行駛到廣州塔的水上巴士，就像夜游珠江的游輪，途徑廣州各處美景，最后在廣州塔下靠岸。你可以和你的家人、朋友、愛(ài)人沿著珠江搭乘水上巴士，給浪漫加分！

“浪漫”不但可以任游人喜好對(duì)他產(chǎn)生多種理解，同時(shí)“浪漫”也是形容小蠻腰整體最好的字眼，十分符合它所呈現(xiàn)在我們面前的形象，而且追求浪漫是一項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展的事情，是小蠻腰的永久發(fā)展目的，不僅要游客在感官上直接目睹到它的浪漫，還要在項(xiàng)目體驗(yàn)和游覽過(guò)程中感受到真真切切的浪漫。廣州塔還可以更加浪漫，我們將帶著發(fā)現(xiàn)浪漫、制造浪漫的心情繼續(xù)探尋規(guī)劃。

三、品牌活動(dòng)項(xiàng)目推廣

在綜合分析了廣州塔的資源后，我們圍繞著“浪漫之邀”的核心理念，在廣州塔原有的項(xiàng)目基礎(chǔ)上，利用廣州塔獨(dú)特的綜合資源優(yōu)勢(shì)，打造出五項(xiàng)充滿(mǎn)浪漫情懷的活動(dòng)項(xiàng)目，而浪漫婚紗T臺(tái)秀是我們的重頭戲，婚紗攝影、乘坐摩天輪等幾項(xiàng)活動(dòng)作為輔助項(xiàng)目展開(kāi)。具體活動(dòng)項(xiàng)目如下：

（1）浪漫婚紗T臺(tái)秀

（一）舉辦T臺(tái)婚紗秀的意義：讓情侶們近距離的接觸婚紗展，強(qiáng)化情侶們與模特的交流，從而引起情侶們對(duì)婚紗裝的高雅精美，五彩繽紛，雍容華貴的共鳴，一幕接一幕地展示婚紗時(shí)裝的浪漫情懷。使情侶們?cè)?50米標(biāo)高層全球最高的塔頂觀(guān)景平臺(tái)，站在廳內(nèi)透過(guò)全透明玻璃城市新中軸線(xiàn)和廣闊珠江盡收眼底的同時(shí)體驗(yàn)別樣的浪漫情懷。

（二）主題：浪漫之邀，紗影魅力

（三）舉辦時(shí)間：2012.12.12—2012.12.24

（四）舉辦地點(diǎn)：廣州塔塔頂觀(guān)景平臺(tái)

（五）邀請(qǐng)嘉賓：McQueen（英國(guó)）；Moon Young Hee（韓國(guó)）；Philip Treacy；Stefano Pilate等設(shè)計(jì)師；相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人員和業(yè)內(nèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士；著名模特劉雯、秦舒培、陳碧舸、奚夢(mèng)瑤、李丹妮等；

（六）活動(dòng)方式：現(xiàn)場(chǎng)展示時(shí)尚婚紗

（七）活動(dòng)背景及目的及意義：作為世界高塔聯(lián)盟成員，羊城新八景之一，定位以觀(guān)光旅游為主，成為廣州重要的地標(biāo)性建筑的廣州塔具有四大功能。而其一的觀(guān)光功能，站在上面盡收風(fēng)景、一覽無(wú)遺，號(hào)稱(chēng)世界最高戶(hù)外攝影觀(guān)景平臺(tái)“云霄488”戶(hù)外攝影觀(guān)景平臺(tái)是游客登塔觀(guān)光所能達(dá)到的最高點(diǎn)。為了讓情侶們體驗(yàn)另類(lèi)的情懷，站在世界第二高的位置領(lǐng)略廣州全景，與最?lèi)?ài)的人觀(guān)賞一場(chǎng)近距離的、別樣的頂級(jí)婚紗展，在欣賞大師們的杰作同時(shí)也見(jiàn)證了愛(ài)情的浪漫痕跡。由中國(guó)頂級(jí)時(shí)尚婚紗協(xié)會(huì)與廣州塔聯(lián)合牽手舉辦這樣一場(chǎng)婚紗時(shí)裝秀，邀請(qǐng)世界級(jí)頂尖設(shè)計(jì)師及業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士親臨婚紗時(shí)裝展。舉辦這樣的時(shí)尚婚紗展，目的是讓情侶們感受到在這樣的高度帶來(lái)不一樣的浪漫、欣賞不一樣的活動(dòng)，從而給情侶們的愛(ài)情長(zhǎng)跑中增添一段浪漫的回憶。

（八）活動(dòng)目標(biāo)：選擇在廣州塔最高層舉辦這次的時(shí)尚婚紗展，是想帶給情侶們別樣的浪漫情懷及美好回憶，使他們真正體驗(yàn)到浪漫的感覺(jué)同時(shí)享受愛(ài)情的甜蜜；第二點(diǎn)是使廣州塔的時(shí)尚婚紗秀成為中國(guó)市場(chǎng)、乃至世界市場(chǎng)都知道的品牌秀，建立起屬于中國(guó)高端的品牌婚紗時(shí)裝定位。

（九）活動(dòng)開(kāi)展： ①籌辦階段：主辦方在籌備這場(chǎng)活動(dòng)需考慮比較多的因素，在籌辦階段分為以下小組并明確各自小組的工作任務(wù)：

公共關(guān)系——對(duì)外界的一切聯(lián)略、接待、款項(xiàng)落實(shí)、傳媒聯(lián)系、簽約手續(xù)等大事件的安排、籌劃、管 理和落實(shí)。

宣傳廣告——宣傳策略、宣傳計(jì)劃、廣告形式、所選擇的宣傳媒介等。表演設(shè)計(jì)——寫(xiě)表演總計(jì)劃書(shū)：出場(chǎng)編排、模特編排、隊(duì)列編排、腳本。

工程設(shè)計(jì)——舞臺(tái)設(shè)計(jì)、音樂(lè)合成、燈光效果、音響效果、總體氣氛和色調(diào)設(shè)計(jì)。

服裝管理——服裝設(shè)計(jì)、制作、分架、試衣、穿衣等等。

②開(kāi)展階段：特邀鳳凰衛(wèi)視著名主持人曾子墨主持此次時(shí)尚婚紗秀，在走秀開(kāi)始之前進(jìn)行剪彩儀式和領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)。觀(guān)賞完模特們的婚紗秀之后，邀請(qǐng)幾位特級(jí)設(shè)計(jì)師進(jìn)行對(duì)時(shí)尚婚紗元素的設(shè)計(jì)理念并預(yù)測(cè)流行元素?；顒?dòng)高潮部分是特邀嘉賓模范夫妻范瑋琪、陳建州站臺(tái)助陣并對(duì)唱情歌，從情歌歌聲中把對(duì)對(duì)方的愛(ài)寫(xiě)在浪漫之塔的最頂端，把浪漫情懷體現(xiàn)的淋漓盡致。

③結(jié)束階段：在整個(gè)婚紗時(shí)裝秀結(jié)束之際，主辦方將會(huì)再一次掀起高潮，選出一部分展覽在櫥窗內(nèi)的頂級(jí)婚紗讓前十隊(duì)前來(lái)觀(guān)賞的情侶們?cè)嚧┎才艑?zhuān)業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)為其拍攝視頻，見(jiàn)證浪漫愛(ài)情在時(shí)尚魅力的烘托中，散發(fā)迷人色彩。并贈(zèng)送刻錄好的視頻光盤(pán)。

（2）婚紗攝影主題：“邀約一生，見(jiàn)證屬于你的浪漫”，在婚紗主題秀展示的同時(shí)，我們將引薦多家具有國(guó)際知名度的婚紗攝影公司入駐小蠻腰的某層樓（待定）。提供婚紗租憑，婚紗照的攝影服務(wù)?！把s一生，見(jiàn)證屬于你的浪漫”小蠻腰的建筑景觀(guān)總體效果，注重整體結(jié)構(gòu)美、通透感和燈光美感。塔身挺拔高聳和外觀(guān)設(shè)計(jì)晶瑩剔透，晚上燈光環(huán)環(huán)向上，猶如五彩流云，七彩變化如幻如夢(mèng)，繁星閃爍，美妙無(wú)比。如果能在中國(guó)最高最具爛漫色彩的建筑的見(jiàn)證下，將自己最美的愛(ài)戀和自己最美麗的時(shí)光記錄下來(lái)，那該是怎樣的一種完美！

小蠻腰視野寬廣、環(huán)境時(shí)尚，能俯瞰廣州高樓林立，車(chē)水馬龍的城市風(fēng)光，無(wú)處不襯托著幸福浪漫。愛(ài)侶們?cè)谶@里穿上精美的婚紗，在雄偉、壯觀(guān),富麗高貴的小蠻腰的懷抱中，還有燈光締造美輪美奐的氛圍下，取景拍攝婚紗照，紀(jì)念下一生最重要的日子。讓人與景和為一體，讓人產(chǎn)生身處浪漫塔內(nèi)的，幸福甜美的聯(lián)想。在婚紗攝影的服務(wù)提供商上，我們均是邀請(qǐng)具有國(guó)際知名度的婚紗攝影公司，具備有專(zhuān)業(yè)的攝影師、專(zhuān)業(yè)的造型師和專(zhuān)業(yè)的形象公關(guān)人員。打造一對(duì)對(duì)幸福浪漫畫(huà)面在小蠻腰里面，不僅與小蠻腰“浪漫之邀”的主題相得益彰，而且也充分激發(fā)了都市情侶對(duì)美好愛(ài)情的向往，相信一定能吸引相當(dāng)多的情侶前來(lái)。

（3）浪漫摩天輪主題：“讓幸福飛起來(lái)”

廣州塔摩天輪是由4組軌道觀(guān)光車(chē)組成，沿廣州塔450米塔頂外環(huán)的軌道運(yùn)轉(zhuǎn)。由于塔頂外環(huán)呈橢圓形，且傾斜15.5度，所以，從地面往上看，由16個(gè)球艙組成的軌道觀(guān)光車(chē)就像懸掛在廣州塔頂?shù)摹澳μ燧啞?，因而得名?！澳μ燧啞痹O(shè)置16個(gè)球艙，每個(gè)球艙核定乘客6人，每次可搭乘的最高乘客數(shù)為96人。廣州塔摩天輪運(yùn)轉(zhuǎn)一周需20分鐘，坐在透明球艙內(nèi)，360度觀(guān)賞云山珠水美景，廣州全城景色盡收眼底,那種喜悅與激動(dòng)難以言表.在婚紗主題活動(dòng)期間，每一對(duì)前來(lái)參觀(guān)的情侶，主辦方將有一下特別安排：1）安排專(zhuān)屬情侶兩個(gè)人的一個(gè)球艙，提供給你們一個(gè)比較個(gè)人的私密空間，在全球最高的摩天輪里見(jiàn)證你們愛(ài)情的甜蜜；

2）聘用專(zhuān)業(yè)的攝影師，在你們搭乘摩天輪的期間捕捉你們游玩的精彩瞬間，選擇最浪漫甜蜜的一張照片送給你們。

（4）浪漫旋轉(zhuǎn)餐廳：“讓屬于你我的愛(ài)情轉(zhuǎn)起來(lái)”

浪漫旋轉(zhuǎn)餐廳設(shè)在電視塔頂端，餐廳內(nèi)為自助套餐，在緩緩旋轉(zhuǎn)的餐桌吃著可口的食物邊鳥(niǎo)瞰整個(gè)城市，享受這一刻的浪漫。通過(guò)觀(guān)景窗可將廣州景色盡收眼底，餐廳內(nèi)東南西北4個(gè)方向設(shè)有高倍望遠(yuǎn)鏡供觀(guān)景者免費(fèi)使用。并且在旋轉(zhuǎn)餐廳的周?chē)惲辛巳A麗時(shí)尚的婚紗供客人觀(guān)賞。整個(gè)餐廳像婚禮現(xiàn)場(chǎng)的布置，主要以白色和粉色為基調(diào)布置。環(huán)形餐廳內(nèi)美觀(guān)的大型自助餐臺(tái)、鮮花簇?fù)淼牟蛙?chē)上準(zhǔn)備的百余種中西式精美菜肴讓人垂涎欲滴。白天陽(yáng)光過(guò)盛的時(shí)候，會(huì)有乳白色自動(dòng)窗簾徐徐放下一部分，體貼地為您遮擋陽(yáng)光，也不遮擋觀(guān)賞廣州的景色：入夜，大堂內(nèi)金屬鹵素?zé)舸蠓女惒剩瑢⒄麄€(gè)餐廳襯托得富麗堂皇、氣派非凡。金碧輝煌的背景燈光打在冰花玻璃上，更造就了人間仙境般的效果。同享美景與美食的時(shí)候，與最?lèi)?ài)的人共享這一刻浪漫。

（5）浪漫情侶專(zhuān)柜：“至臻至美，浪漫時(shí)刻”

浪漫情侶專(zhuān)柜設(shè)在廣州塔的第二高層，此專(zhuān)柜展示著由各位頂級(jí)設(shè)計(jì)師出的不同類(lèi)型的婚戒、項(xiàng)鏈、情侶手表、情侶裝飾品，高檔而登對(duì)，非常適合情侶們佩戴。此品牌立足浪漫、創(chuàng)意不斷，以時(shí)尚優(yōu)裕的形象，為情侶們帶來(lái)首飾以外的喜悅，傳達(dá)一份愉快和幸福的感覺(jué)，讓情侶們綻放浪漫。另外，選購(gòu)紀(jì)念品的游客會(huì)有專(zhuān)門(mén)的攝影師幫忙在塔上拍照，然后把兩人的照片潛入“浪漫之腰”這個(gè)小紀(jì)念品里面。讓愛(ài)情與浪漫之腰長(zhǎng)久屹立共存。

四、宣傳渠道

在確定了廣州塔的項(xiàng)目活動(dòng)后，一個(gè)好的有效的活動(dòng)靠的是有力量的策劃，而我們這次的“浪漫之邀”主題策劃活動(dòng)需要一個(gè)全面的營(yíng)銷(xiāo)宣傳體系，要突出我們的特色、亮點(diǎn)，使我們這次的主題策劃活動(dòng)能夠圓滿(mǎn)舉辦，特色的營(yíng)銷(xiāo)宣傳會(huì)為我們的活動(dòng)打造出非常有活力的品牌，從而達(dá)到真正策劃的目的。在確定宣傳渠道的選擇之前，我們首先要清楚我們這次主題活動(dòng)的的目標(biāo)群體是追求浪漫情懷、具有較高生活品質(zhì)的情侶們；而這次主題活動(dòng)的主體市場(chǎng)主要是廣州周邊城市地帶的目標(biāo)客戶(hù)群，由點(diǎn)到線(xiàn)再到面，附帶全國(guó)目標(biāo)群體客戶(hù)，通過(guò)不同的媒體重復(fù)宣傳同一主題和統(tǒng)一形象的信息，并且這個(gè)過(guò)程是在主題活動(dòng)舉辦之前必須經(jīng)歷的一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程，采用不同形式的廣告手段，立體廣告與平面廣告相搭配，傳統(tǒng)媒體與新型媒體相叉投放。通過(guò)綜合的、全方面的宣傳，已達(dá)到積累消費(fèi)者對(duì)主題活動(dòng)形象的注意力和關(guān)注度。

①報(bào)紙媒體：通過(guò)報(bào)紙媒體的投放，及時(shí)有效的傳播最新信息，例如我們可以選擇地鐵報(bào)、南方日?qǐng)?bào)等滾動(dòng)登刊我們的最新動(dòng)態(tài)，引起更多的關(guān)注。

②雜志：具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性的雜志媒體版面安排靈活、顏色多樣，可以在版面做大幅廣告、連頁(yè)廣告、多頁(yè)廣告，效果十分強(qiáng)烈，影響巨大。

③廣播：廣播具有傳播方式的即時(shí)性、傳播范圍的廣泛性、收聽(tīng)方式的隨意性，其受眾層次的多樣性，特別是針對(duì)開(kāi)車(chē)一族，打開(kāi)收音機(jī)就可以接收聽(tīng)廣播內(nèi)容。

④電視媒體和滾動(dòng)巴士：可以最為生動(dòng)、立體的展示出我們這次主題活動(dòng)的最大亮點(diǎn)，塑造出主題活動(dòng)的美麗浪漫情懷。電視媒體傳播的接受群體、傳播速度是毋庸置疑的，通過(guò)選擇電視臺(tái)、不同時(shí)間段播出以及投放在相關(guān)欄目中的搭配，直觀(guān)性強(qiáng)，具有較強(qiáng)的沖擊力和感染力。

⑤網(wǎng)絡(luò)媒體：微博博客作為近來(lái)勢(shì)頭最猛的新興媒體，新浪、搜狐等微博不僅吸引了大量的粉絲群體，而這些群體中也包含了大量的明星群體，借用他們的宣傳力量，無(wú)形中加快了擴(kuò)大了宣傳范圍和加大了宣傳效果。電子郵件、搜索引擎等多種網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道也引用其中。⑥戶(hù)外媒體：引用平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報(bào)、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。設(shè)計(jì)制作精美的戶(hù)外廣告使其在宣傳我們主題活動(dòng)的同時(shí)也是在宣傳廣州美好形象。

第四篇：旅游推廣策劃案例

莫斯科濃郁的俄羅斯情調(diào)是令人向往的，但漫長(zhǎng)而寒冷的冬季似乎讓游人們裹足不前。每到冬季前往莫斯科度周末的人都很少，湯姆森假日旅游項(xiàng)目經(jīng)辦人決定打破莫斯科的堅(jiān)冰，他帶了一批報(bào)界人士去莫斯科度了個(gè)示范性的周末，贏(yíng)得了各大刊物連篇累牘的報(bào)道。以此為契機(jī)，他們?cè)诼《竟?jié)成功地發(fā)起了去莫斯科度一個(gè)開(kāi)銷(xiāo)不大的周末旅游項(xiàng)目。

負(fù)責(zé)湯姆森假日旅游項(xiàng)目的只有3個(gè)人，為首的是道格拉斯·古德曼。10年來(lái)他堅(jiān)持不懈地使用公共關(guān)系戰(zhàn)術(shù)，為公司成長(zhǎng)為該行業(yè)首屈一指的大企業(yè)做出了卓越的貢獻(xiàn)。經(jīng)營(yíng)旅游業(yè)成功的關(guān)鍵在于不斷推出新的度假活動(dòng)，對(duì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部門(mén)而言這就意味著今年的活動(dòng)還在進(jìn)行，下一年的詳細(xì)工作計(jì)劃就要準(zhǔn)備妥當(dāng)。

1983年他們推出的夏季旅游項(xiàng)目有：“夏日陽(yáng)光”、“湖光山色”、“親密友好”、“馬車(chē)”、“別墅和公寓”等等。為了讓盡可能多的人了解這些項(xiàng)目，公司決定在9月1日發(fā)放500萬(wàn)份關(guān)于5種不同的度假活動(dòng)的便覽。

3個(gè)月前，他們就進(jìn)行了周密的籌劃和準(zhǔn)備，安排好了各項(xiàng)活動(dòng)的日期，包括：耗資100萬(wàn)英鎊的廣告活動(dòng)，在伯明翰召開(kāi)3天的推銷(xiāo)大會(huì)，全體工作人員的集中培訓(xùn)，察看16個(gè)城市的游覽路線(xiàn)，印刷和散發(fā)《旅游便覽》。

整個(gè)8月份的公關(guān)工作包括：選擇10個(gè)記者招待會(huì)場(chǎng)所并預(yù)定宴席，準(zhǔn)備邀請(qǐng)名單，檢查發(fā)函清單，決定新聞和特寫(xiě)文章的要點(diǎn)，準(zhǔn)備記者招待會(huì)用的稿件和10種不同的幻燈片，選寫(xiě)全國(guó)性和地方性的新聞稿，收集關(guān)于新旅游項(xiàng)目的材料，適當(dāng)安排外語(yǔ)新聞稿，辦理錄像，彩排節(jié)目，用一輛大拖車(chē)和一隊(duì)客車(chē)沿途察看16個(gè)城市的風(fēng)光，為5000家旅游代理商提供詳細(xì)的錄像介紹。

公共關(guān)系部在推出旅游活動(dòng)幾周后，要隨車(chē)隊(duì)去贏(yíng)得當(dāng)?shù)毓姟?/p>

大多數(shù)度假者都很清楚自己出國(guó)休假的時(shí)間。工廠(chǎng)的休假日是早已排定的，去哪兒度假也是早做打算的。因此經(jīng)營(yíng)旅游業(yè)務(wù)，盡早銷(xiāo)售是非常重要的。越是在你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出他們的活動(dòng)之前盡早落實(shí)你的活動(dòng)越有利。湯姆森公司就習(xí)慣于搶先發(fā)售《旅游便覽》，比如1981年9月，他們銷(xiāo)售《旅游便覽》剛一周，就訂出了6萬(wàn)張票，一些代理處甚至排上了隊(duì)。

當(dāng)然，率先推出也有其弊，別的公司可以根據(jù)場(chǎng)姆森的定價(jià)制定出競(jìng)爭(zhēng)性?xún)r(jià)格。利用便宜的價(jià)格來(lái)?yè)寠Z顧客。對(duì)于這一問(wèn)題，湯姆森公司暗藏了一條錦囊妙計(jì)。

9月1日開(kāi)始發(fā)行1983年的夏季《旅游便覽》。第二天，5家全國(guó)性的報(bào)紙、bbc廣播電臺(tái)、省級(jí)報(bào)紙和電臺(tái)，以及旅游出版物，都大張旗鼓地為湯姆森公司進(jìn)行宣傳，博得了度假者的注意。當(dāng)9月下旬其他旅游公司開(kāi)始推出他們的便覽時(shí)，湯姆森公司的旅游價(jià)格已經(jīng)出臺(tái)了，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低得出乎人們的意料。公司的應(yīng)變計(jì)劃生效了。

收取附加費(fèi)可能會(huì)使消費(fèi)者稍有不快，但多年來(lái)在包價(jià)旅游中已被人們接受。英鎊疲軟引起的海外項(xiàng)目成本上升，迫使旅游公司以最高10％的附加費(fèi)讓旅客承擔(dān)。為了加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，10月份時(shí)，一家主要的旅游公司在推出旅游項(xiàng)目時(shí)保證“不收附加費(fèi)”。湯姆森公司在幾小時(shí)內(nèi)立即作出反應(yīng)，也承諾不收附加費(fèi)。

到了11月份，旅游業(yè)開(kāi)始不安起來(lái)。9月、10月、11月通常是訂票穩(wěn)定的時(shí)期，但當(dāng)年形勢(shì)不妙，營(yíng)業(yè)額僅達(dá)到了上年同期的70%公司把希望寄托在圣誕節(jié)后的幾周，往年這是訂票的高峰時(shí)節(jié)，大約有半數(shù)的旅游預(yù)售票在此期間賣(mài)出。但秋季售票的不良成績(jī)頗讓旅游業(yè)吃不準(zhǔn)圣誕后的售票是否能逃脫經(jīng)濟(jì)衰退的影響。

等待、猜測(cè)，報(bào)界在鼓勵(lì)人們沉住氣，等待最后的討價(jià)跡價(jià)。為了保證最后的成功，湯姆森公司決定主動(dòng)采取行動(dòng)，鼓勵(lì)人們訂票，重新?tīng)?zhēng)取價(jià)格的主動(dòng)權(quán)。

湯姆森公司的主要應(yīng)變計(jì)劃是：在必要的情況下，重新印刷和發(fā)售《旅游便覽》，提供更低的價(jià)格。這將使公司的假日旅游價(jià)格非常有競(jìng)爭(zhēng)力，會(huì)讓其他旅游公司措手不及。

在嚴(yán)格保密的情況下，設(shè)在意大利的印刷公司重印了320頁(yè)的彩色便覽，至少有50個(gè)假日旅游項(xiàng)目減價(jià)10—50英鎊，幾乎在便覽的每一頁(yè)上都有新的標(biāo)價(jià)，封面也予以重印，添上了“不收附加費(fèi)”的保證和減價(jià)的聲明。便覽悄悄地運(yùn)到倫敦的倉(cāng)庫(kù)，只有幾個(gè)關(guān)鍵的職員了解情況。他們小心翼翼地守護(hù)著這個(gè)秘密，不讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有絲毫察覺(jué)。

讓人們了解重新推出旅游項(xiàng)目的時(shí)機(jī)終于到了。他們計(jì)劃在12月6日一鳴驚人，以全面覆蓋式的新聞報(bào)道連續(xù)報(bào)道3天，然后才刊出廣告。

道格拉斯·古德曼在沙伏伊私下訂了套間，以備12月6日的記者招待會(huì)之用。艦隊(duì)街的主要選稿人在上個(gè)周五都接到了參加本周末上午8點(diǎn)30分的香擯早餐的邀請(qǐng)。旅游出版物的編輯們也應(yīng)邀參加類(lèi)似的活動(dòng)。沙伏伊的招待會(huì)開(kāi)得極其成功，受邀請(qǐng)的人無(wú)一缺席。

為了確保第二天全國(guó)性和地方性報(bào)刊上的報(bào)道，他們必須保證當(dāng)晚的晚報(bào)、電臺(tái)和電視的新聞節(jié)目刊登這一消息。為此，對(duì)投遞稿件、打電話(huà)、發(fā)送新聞的時(shí)間順序制定了嚴(yán)密的計(jì)劃，以確保新聞界在視聽(tīng)上給人們?cè)斐勺畲笙薅鹊臎_擊。

公司的新任董事長(zhǎng)約翰·麥克奈爾決定接受所有電臺(tái)和電視臺(tái)的采訪(fǎng)。倫敦廣播公司搶先播出了對(duì)麥克奈爾的采訪(fǎng)，接著是irn報(bào)業(yè)辛迪加的報(bào)道和地方電臺(tái)對(duì)當(dāng)?shù)販飞景l(fā)言人的采訪(fǎng)。在隆重推出的時(shí)刻，國(guó)際電視網(wǎng)作了長(zhǎng)篇新聞報(bào)道。至此，事情的發(fā)展的確是有聲有色了!bbc電視臺(tái)光臨總部辦公室，拍攝了供晚上9點(diǎn)新聞播放的采訪(fǎng)。全國(guó)性的報(bào)紙想要更多的評(píng)論，不同的報(bào)紙需要不同角度的評(píng)論?！稑?biāo)準(zhǔn)晚報(bào)》用通欄標(biāo)題，宣布了這次的隆重推出。

令公關(guān)部難以忘懷的是12月7日，星期二。這天，湯姆森公司取得了前所未有的報(bào)紙覆蓋率。每家全國(guó)性的報(bào)紙都刊登了消息，有些甚至還在頭版。報(bào)道的質(zhì)量更是令人驚喜，9家全國(guó)性報(bào)紙?zhí)岬綔飞?2次，若干種省級(jí)報(bào)紙?jiān)陬^版頭條給予了報(bào)道。報(bào)紙和電臺(tái)的報(bào)道持續(xù)了整整一周?！缎瞧谌諘r(shí)報(bào)》居然用了一整版來(lái)介紹這次旅游項(xiàng)目的重新推出。電臺(tái)電視臺(tái)在全國(guó)假日節(jié)目中也發(fā)布了消息。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面對(duì)湯姆森公司這手鋪天蓋地的“殺招”，毫無(wú)反擊之力。一家主要的旅游公司在圣誕節(jié)前沒(méi)有相應(yīng)降價(jià)。電臺(tái)采訪(fǎng)了該公司的發(fā)言人，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地就問(wèn)他們是否被湯姆森公司這招棋弄得狼狽不堪!

報(bào)刊上連篇累牘的報(bào)道使湯姆森公司的名聲大振，結(jié)果大大削減了在全國(guó)性報(bào)紙上的廣

告。在12月11日，也就是重新推出的那一周的周末，公關(guān)人員作了專(zhuān)門(mén)的調(diào)查，測(cè)試公司的知名度，發(fā)現(xiàn)人們首先想到的就是湯姆森的假日旅游，有強(qiáng)烈的參加該公司假日旅游的意向。旅游刊物用大量的篇幅介紹這次重新推出，旅游代理人熱烈歡迎并予以很高的評(píng)價(jià)。

報(bào)刊的報(bào)道從12月份持續(xù)到1月份，的確重振了市場(chǎng)。對(duì)傳播媒介的覆蓋率的分析表明，從9月份的首次推出到圣誕節(jié)，湯姆森公司贏(yíng)得了4家全國(guó)性的電視臺(tái)的電視報(bào)道，13家全國(guó)廣播電臺(tái)的報(bào)道，45家全國(guó)性報(bào)紙的報(bào)道，66個(gè)地區(qū)性電臺(tái)的采訪(fǎng)或新聞廣播，在省級(jí)報(bào)刊上共發(fā)了350條新聞，旅游出版物更是連篇累牘，在雜志和國(guó)外的報(bào)紙上也刊登了不少消息。以廣告的費(fèi)用來(lái)算，則新聞覆蓋的總值達(dá)11．5萬(wàn)英鎊。但無(wú)論是剪報(bào)的數(shù)字還是計(jì)算的理論價(jià)值，都不足以反映這次新聞覆蓋的質(zhì)量。

許多旅游專(zhuān)欄作家都贊賞湯姆森的行動(dòng)，開(kāi)始鼓勵(lì)游客早訂票，以利用早訂票的價(jià)格折扣。聲望極高的旅游期刊《旅游代理》1月號(hào)載文說(shuō)：“湯姆森公司瞅準(zhǔn)了時(shí)機(jī)，不給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在圣誕節(jié)前作出反應(yīng)的時(shí)間??實(shí)際上湯姆森這一招最大限度地發(fā)揮了它的公共關(guān)系優(yōu)勢(shì)，發(fā)起行動(dòng)的時(shí)刻恰到好處。”

1月份創(chuàng)造了新的訂票記錄，到1月底，旅游業(yè)務(wù)急劇回升。湯姆森公司推動(dòng)了旅游活動(dòng)，1983年的夏季旅游呈現(xiàn)良好前景。

討論：

1）湯姆森公司在這次競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)的原因是什么？

2）在這次競(jìng)爭(zhēng)中，湯姆森公司除了降低價(jià)格外，還采取了什么促銷(xiāo)策略？效果如何？

3）降價(jià)總會(huì)有個(gè)極限，而且降價(jià)后如遇通貨膨脹、成本上漲等外界因素，會(huì)嚴(yán)重影響公司收支平衡，有沒(méi)有更好的辦法？

第五篇：20個(gè)旅游策劃經(jīng)典案例

20個(gè)旅游策劃經(jīng)典案例

李也咨詢(xún)機(jī)構(gòu)是中國(guó)第一家真正實(shí)現(xiàn)綜合性旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)的專(zhuān)業(yè)管理咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，也是中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)管理咨詢(xún)的第一品牌。機(jī)構(gòu)專(zhuān)注于旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈領(lǐng)域，主要為景區(qū)、目的地城市、旅游投資開(kāi)發(fā)商、政府等相關(guān)部門(mén)、旅游企業(yè)等提供專(zhuān)業(yè)的旅游服務(wù)，服務(wù)鏈包括戰(zhàn)略建議、整體策劃、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、旅游規(guī)劃、旅游地產(chǎn)、鄉(xiāng)村旅游、旅游投資、營(yíng)銷(xiāo)策劃、規(guī)劃設(shè)計(jì)、落地實(shí)操、成功實(shí)施等，機(jī)構(gòu)目前已擁有300多個(gè)成功案例，足跡覆蓋全國(guó)400多個(gè)城市。其中創(chuàng)造的20個(gè)第一案例更是業(yè)界的標(biāo)桿。

案例一:貴州第一旅游目的地：貴州黃果樹(shù)

黃果樹(shù)景區(qū)是由黃果樹(shù)瀑布景區(qū)、天星橋景區(qū)、陡坡塘景區(qū)、滴水灘瀑布景區(qū)、石頭寨等布依族十大村寨景區(qū)等組團(tuán)而成。是全國(guó)科普教育基地、“全國(guó)文明風(fēng)景區(qū)”示范點(diǎn)、“西部最具魅力旅游景區(qū)”、“中國(guó)最美麗的地方”、“中國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)顧客十大滿(mǎn)意品牌”、“歐洲游客最喜愛(ài)的中國(guó)十大景區(qū)”、國(guó)家首批5A級(jí)風(fēng)景區(qū)，是休閑、度假、觀(guān)光、療養(yǎng)的旅游勝地。策劃成果:開(kāi)啟中國(guó)旅游“后5A”時(shí)代！

黃果樹(shù)30年旅游發(fā)展瓶頸，李也咨詢(xún)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新提出國(guó)家AAAAA級(jí)景區(qū)8大升級(jí)體系，開(kāi)創(chuàng)黃果樹(shù)后5A時(shí)代。

策劃內(nèi)容

1)提出“大黃果樹(shù)旅游圈”發(fā)展戰(zhàn)略，全面提升改造游客動(dòng)線(xiàn)，提高游客流動(dòng)量，實(shí)現(xiàn)景區(qū)擴(kuò)容四倍之多。

2)品牌上提出“黃果樹(shù)＞瀑布”，以“自然自在黃果樹(shù)”定位，策劃百家媒體“重新發(fā)現(xiàn)黃果樹(shù)”品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，景區(qū)關(guān)注度暴漲三倍。3)打造黃果樹(shù)“和諧家園”工程，徹底解決景村共建矛盾，優(yōu)化景區(qū)發(fā)展環(huán)境，成為貴州“5個(gè)100工程”重要標(biāo)簽。

4)系統(tǒng)制定黃果樹(shù)營(yíng)銷(xiāo)大綱，綜合提升人氣。實(shí)現(xiàn)黃果樹(shù)逆勢(shì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)連續(xù)數(shù)月40%以上游客量增長(zhǎng)。

案例二:青島第一旅游目的地：青島嶗山

嶗山，青島唯一的國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，國(guó)家第一批重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，被譽(yù)為“海上第一仙山”，是“全真道教天下第二叢林”。曾獲全國(guó)青年文明號(hào)、國(guó)家級(jí)“衛(wèi)生山”、全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)、最佳資源保護(hù)的中國(guó)十大風(fēng)景名勝區(qū)、全國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)先進(jìn)單位、中國(guó)風(fēng)景名勝區(qū)顧客十大滿(mǎn)意品牌等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。策劃成果:“海上仙山”突破十年200萬(wàn)游客魔咒

嶗山景區(qū)近10年游客量無(wú)法突破200萬(wàn)，李也咨詢(xún)機(jī)構(gòu)開(kāi)創(chuàng)嶗山系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，借勢(shì)大青島客源地，撬動(dòng)本地市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)嶗山游客量突破性增長(zhǎng)。策劃內(nèi)容

1)品牌上，引入市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)理念，以“海山仙山，越來(lái)越好”為品牌核心，創(chuàng)新并建立嶗山風(fēng)景區(qū)傳播體系，提升景區(qū)旅游形象。2)產(chǎn)品上，結(jié)合游客旅游需求，系統(tǒng)升級(jí)與包裝現(xiàn)有產(chǎn)品與線(xiàn)路，搭建人群、四季、淡旺季、線(xiàn)路等產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，激活軟性產(chǎn)品市場(chǎng)需求。3)啟動(dòng)嶗山景區(qū)2014年系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)工作，策劃景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、大事件，深度市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等實(shí)施步驟，景區(qū)市場(chǎng)關(guān)注度倍增。

4)撬動(dòng)大青島旅游客源地，借勢(shì)城市品牌活動(dòng)——世園會(huì)、啤酒節(jié)等，引爆嶗山2014年?duì)I銷(xiāo)高潮，實(shí)現(xiàn)景區(qū)游客量突破200萬(wàn)。

案例三:重慶第一旅游目的地：重慶武隆

武隆，全國(guó)九個(gè)擁有 “世界自然遺產(chǎn)”、“國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)”兩塊金字招牌的地區(qū)之一，著名市級(jí)文明城市、衛(wèi)生城市、山水園林城市和森林城市，內(nèi)含獨(dú)有而豐富的溶洞、天坑、地縫、峽谷、峰叢等地質(zhì)奇觀(guān)，集大婁山脈之雄，武陵風(fēng)光之秀，烏江畫(huà)廊之幽，被譽(yù)為“世界喀斯特生態(tài)博物館”，是長(zhǎng)江三峽庫(kù)區(qū)集雄、奇、險(xiǎn)、峻、秀、幽、絕等特色于一身的旅游勝地。策劃成果:中國(guó)縣域旅游全域營(yíng)銷(xiāo)第一案！

武隆縣全縣收入70%來(lái)自于旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如何開(kāi)發(fā)好旅游資源是城市發(fā)展的關(guān)鍵。李也咨詢(xún)機(jī)構(gòu)率先提出市場(chǎng)開(kāi)發(fā)模式，開(kāi)啟武隆“商旅”共生共榮的新型發(fā)展模式。策劃內(nèi)容:

1)提出“定位大旅游，整合大資源，開(kāi)展大營(yíng)銷(xiāo)”發(fā)展戰(zhàn)略，將旅游作為全縣發(fā)展的首要任務(wù)。

2)創(chuàng)新管理機(jī)制，成立以縣政府為核心的旅游公司，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作，全員營(yíng)銷(xiāo)。3)以政府名義收購(gòu)資源，統(tǒng)一開(kāi)發(fā)、系統(tǒng)包裝、統(tǒng)一形象，優(yōu)化旅游投資環(huán)境，實(shí)現(xiàn)旅游投資增長(zhǎng)近12%。

4)大力開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)，重獎(jiǎng)渠道，對(duì)旅行社加大返利政策，重點(diǎn)開(kāi)拓本地及周邊市場(chǎng)，團(tuán)隊(duì)游客量快速增長(zhǎng)。

案例四:無(wú)錫第一旅游目的地：無(wú)錫馬山太湖國(guó)家旅游度假區(qū)

無(wú)錫馬山太湖國(guó)家旅游度假區(qū)，全國(guó)十二個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)之一，位于太湖風(fēng)景區(qū)馬山半島，高速路網(wǎng)四通八達(dá)，距無(wú)錫城區(qū)18公里，面積51.4平方公里，“一級(jí)空氣，二級(jí)水質(zhì)”，綠化覆蓋率80%，歷史古跡眾多，湖光山色秀美。度假區(qū)內(nèi)有靈山勝境、無(wú)錫太湖賽馬場(chǎng)、月亮灣度假中心、無(wú)錫太湖國(guó)際高爾夫俱樂(lè)部等眾多各具特色的旅游資源。

策劃成果:動(dòng)線(xiàn)改造為度假區(qū)輸血：留住游客，激活價(jià)值！

路線(xiàn)單

一、景點(diǎn)單

一、容量不足等問(wèn)題制約度假區(qū)快速發(fā)展。李也咨詢(xún)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新實(shí)踐以動(dòng)線(xiàn)改造為核心系統(tǒng)升級(jí)度假區(qū)管理系統(tǒng)，加快項(xiàng)目發(fā)展。策劃內(nèi)容: 1)優(yōu)化整體交通布局，規(guī)劃全新的“3+N”交通系統(tǒng)，提高流動(dòng)速度，滿(mǎn)足未來(lái)1000萬(wàn)人次的游客量。

2)以交通動(dòng)線(xiàn)為軸，規(guī)劃景區(qū)視覺(jué)系統(tǒng)，對(duì)入口及重要節(jié)點(diǎn)進(jìn)行景觀(guān)設(shè)計(jì)改造，增強(qiáng)游客觀(guān)賞舒適度，優(yōu)化旅游氛圍。

3)以游覽動(dòng)線(xiàn)為線(xiàn)，升級(jí)景區(qū)服務(wù)配套系統(tǒng)，規(guī)劃合理的停車(chē)、道路指示和游客調(diào)度等管理系統(tǒng)，激活了度假區(qū)內(nèi)所有景點(diǎn)商業(yè)價(jià)值。

案例五:湖北第一旅游目的地：湖北武當(dāng)山

武當(dāng)山高峰林立，天柱峰海拔1612米。位于湖北省十堰市，聯(lián)合國(guó)公布的世界文化遺產(chǎn)地之一，我國(guó)著名的道教圣地、太極拳的發(fā)祥地、國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、全國(guó)十大避暑勝地、國(guó)家5A級(jí)風(fēng)景區(qū)，被譽(yù)為“天下第一仙山”。武當(dāng)山商業(yè)服務(wù)配套之金銀街，是湖北省首批8條旅游名街之一。策劃成功:實(shí)現(xiàn)留客在武當(dāng)、消費(fèi)在武當(dāng)、過(guò)夜在武當(dāng)！

由于大區(qū)域交通、景區(qū)服務(wù)等限制，武當(dāng)山旅游呈現(xiàn)一日游，游客消費(fèi)力匱乏等問(wèn)題，李也咨詢(xún)機(jī)構(gòu)升級(jí)武當(dāng)大興600年大事件營(yíng)銷(xiāo)，系統(tǒng)策劃景區(qū)旅游配套及產(chǎn)品體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)武當(dāng)山游客量及收益倍增。策劃內(nèi)容: 1)策劃“武當(dāng)大興600年”大事件營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)展武當(dāng)山大型圖片巡回展。使景區(qū)在短時(shí)間內(nèi)獲得高人氣的關(guān)注度。

2)系統(tǒng)整合景區(qū)資源，策劃八大主題產(chǎn)品，三大品牌體驗(yàn)，全面激活景區(qū)旅游魅力，吸引游客，留住游客。

3)整合改造游客游覽動(dòng)線(xiàn)，深化游客互動(dòng)體驗(yàn)，游客好評(píng)率上升。4)系統(tǒng)策劃武當(dāng)旅游服務(wù)配套——武當(dāng)天地，完善景區(qū)功能，實(shí)現(xiàn)留客在武當(dāng)，消費(fèi)在武當(dāng)，過(guò)夜在武當(dāng)。

5)規(guī)劃武當(dāng)商業(yè)街區(qū)金銀街，優(yōu)化商業(yè)業(yè)態(tài)，提升商業(yè)價(jià)值，促進(jìn)旅游消費(fèi)。

案例六:中國(guó)第一濕地品牌：杭州西溪濕地

杭州西溪國(guó)家濕地公園坐落于浙江杭州市區(qū)西部，距離杭州西湖五公里。是國(guó)內(nèi)第一個(gè)也是唯一的集城市濕地、農(nóng)耕濕地、文化濕地于一體的國(guó)家濕地公園。國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，這里生態(tài)資源豐富、自然景觀(guān)質(zhì)樸、文化積淀深厚，曾與西湖、西泠并稱(chēng)杭州“三西”，并于2009年被列入國(guó)際重要濕地名錄。策劃成果:打造城市生態(tài)中心的經(jīng)典樣板！

隨著“非誠(chéng)勿擾”品牌波及效應(yīng)的逐漸衰弱，西溪濕地的品牌亟需新亮點(diǎn)的再次激活。李也咨詢(xún)機(jī)構(gòu)剖析西溪旅游，重新定位西溪濕地，打造杭州新的人文坐標(biāo)！策劃內(nèi)容: 1)全案策劃景區(qū)，以打造城市生態(tài)中心為目標(biāo)，構(gòu)建景區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略。2)在品牌上，以“西溪，且留下”為核心構(gòu)建品牌的立體宣傳體系，給游客一個(gè)不得不來(lái)的理由。

3)挖掘文化資源，打造杭州人文坐標(biāo)，將洪園打造為西溪新的亮點(diǎn)，豐富了游客的游覽體驗(yàn)。

4)系統(tǒng)策劃系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，以核心產(chǎn)品+品牌節(jié)日+大型公關(guān)活動(dòng)為主線(xiàn)，聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)，讓景區(qū)再次成為杭州旅游的焦點(diǎn)。

5)借勢(shì)杭州旅游經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，系統(tǒng)提升景區(qū)商業(yè)運(yùn)營(yíng)及招商，提升景區(qū)土地及商業(yè)價(jià)值，成為杭州人居興業(yè)的新熱土。案例七:中國(guó)第一渡口品牌：鎮(zhèn)江西津渡

西津渡坐落在鎮(zhèn)江市西邊的云臺(tái)山麓，依山臨江，風(fēng)景峻秀。是一條有著千年歷史的古街，全長(zhǎng)約 1000 米，有自唐宋以來(lái)的青石街道、元明的石塔、晚清時(shí)期的樓閣,是鎮(zhèn)江文物古跡保存最多、最集中、最完好的地區(qū)，是鎮(zhèn)江歷史文化名城的“文脈”所在。西津渡古街以其歷史悠久，古跡眾多，生態(tài)古樸，民風(fēng)淳厚，傳統(tǒng)商業(yè)等特色蜚聲中外。策劃成果：1平方公里城市核心資產(chǎn)激活！

西津渡景區(qū)運(yùn)營(yíng)瓶頸使得這片城市核心區(qū)資產(chǎn)的價(jià)值未被完全激活。李也咨詢(xún)機(jī)構(gòu)整體優(yōu)化景區(qū)旅游商業(yè)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)商業(yè)+旅游的價(jià)值雙提升。策劃內(nèi)容：

1)品牌上，重新定位景區(qū)品牌，以“千年修的西津渡”，成為足以代表鎮(zhèn)江突圍的大品牌，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。

2)商業(yè)運(yùn)營(yíng)上，對(duì)景區(qū)商業(yè)進(jìn)行整體規(guī)劃提升，重新分區(qū)與布局商業(yè)，保留傳統(tǒng)商業(yè)的同時(shí)升級(jí)商業(yè)業(yè)態(tài)，并對(duì)招商進(jìn)行落地策劃。3)景區(qū)管理上，系統(tǒng)升級(jí)景區(qū)游覽系統(tǒng)，優(yōu)化景區(qū)內(nèi)外大交通，合理規(guī)劃游客游覽動(dòng)線(xiàn)，劃分景區(qū)功能布局，實(shí)現(xiàn)景區(qū)擴(kuò)容的同時(shí)激活景區(qū)內(nèi)所有商業(yè)價(jià)值。

案例八：中國(guó)第一軍事旅游品牌：山東孟良崮

孟良崮國(guó)家級(jí)森林公園位于山東省臨沂市蒙陰縣，占地25平方公里，景區(qū)內(nèi)綠樹(shù)成蔭、青藤纏繞、四季常青，風(fēng)光秀美。山上是孟良崮戰(zhàn)役遺址區(qū)，山下建有孟良崮戰(zhàn)役紀(jì)念館，是全國(guó)百家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、中國(guó)紅色旅游十大景區(qū)、全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地、國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)、山東省愛(ài)國(guó)主義教育基地、山東省黨員教育基地、山東省傳統(tǒng)教育基地、山東省最具成長(zhǎng)力景區(qū)、沂蒙紅色旅游品牌示范區(qū)。

策劃成果：紅色旅游的市場(chǎng)大布局！

孟良崮作為紅色景區(qū)一直以來(lái)都無(wú)法突破游客市場(chǎng)有效增長(zhǎng)與景區(qū)營(yíng)收快速提升的發(fā)展難題。李也咨詢(xún)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新紅色旅游營(yíng)銷(xiāo)與開(kāi)發(fā)模式，深化文化體驗(yàn)，提升景區(qū)盈利。策劃內(nèi)容：

1)以戰(zhàn)役文化為切入口，重新定位景區(qū)品牌，打造中國(guó)第一個(gè)軍事戰(zhàn)爭(zhēng)主題國(guó)家公園，打造軍事旅游第一目的地。

2)深化軍事旅游，以軍事體驗(yàn)為核心，整體策劃包裝景區(qū)盈利性產(chǎn)品及游客體驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品粘性，提升游客消費(fèi)力。

3)開(kāi)啟孟良崮系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)年，策劃2015年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)，部署營(yíng)銷(xiāo)工作，加強(qiáng)相關(guān)參與人員的培訓(xùn)與輔導(dǎo)。

4)孟良崮整體規(guī)劃建設(shè)提升，徹底盤(pán)活景區(qū)各個(gè)景點(diǎn)及沿線(xiàn)產(chǎn)品、商業(yè)。

5)完善景區(qū)服務(wù)配套，對(duì)周邊配套建設(shè)進(jìn)行整體策劃與規(guī)劃，打造孟良崮大旅游、大休閑的旅游環(huán)境。

案例九：東北祈福第一山：遼寧千山

千山位于遼寧省鞍山市，主峰高708.3米，總面積72平方公里，素有“東北明珠”之稱(chēng)，道教主流全真派圣地，自然景觀(guān)與人文景觀(guān)的完美統(tǒng)一，為國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)。這里景色秀麗，四季各異，是集寺廟、園林于一山的風(fēng)景旅游勝地。群峰拔地，萬(wàn)笏朝天，以峰秀、石峭、谷幽、廟古、佛高、松奇、花盛而著稱(chēng)，具有景點(diǎn)密集、步移景異、玲瓏剔透的特色。策劃成果：傳統(tǒng)景區(qū)的戰(zhàn)略重生！

千山作為東北文化第一山，亟需明確的發(fā)展方向迅速突圍片區(qū)。李也咨詢(xún)機(jī)構(gòu)系統(tǒng)制定千山旅游發(fā)展戰(zhàn)略總規(guī)劃，優(yōu)化旅游環(huán)境，助力景區(qū)突圍。策劃內(nèi)容：

1)重新定位千山，塑造景區(qū)“東北祈福第一山”的形象，為景區(qū)大發(fā)展奠定基礎(chǔ)，大力提升景區(qū)軟硬環(huán)境。

2)策劃“有心愿，上千山”的景區(qū)品牌傳播體系，把祈福文化嫁接入千山旅游中，給游客一個(gè)清晰來(lái)的理由。

3)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，開(kāi)啟千山系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)年，制訂系統(tǒng)化的營(yíng)銷(xiāo)大綱，策劃營(yíng)銷(xiāo)大事件、大活動(dòng)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，并取得豐厚的價(jià)值回報(bào)。4)結(jié)合景區(qū)實(shí)況，綜合培訓(xùn)景區(qū)員工，提升景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理服務(wù)水平。案例十：安徽第一旅游目的地：安徽黃山區(qū)

黃山區(qū)為黃山市市轄區(qū)，是安徽省“兩山一湖”（黃山、九華山、太平湖）黃金旅游區(qū)的集散地和休閑度假中心。區(qū)域景點(diǎn)主要有黃山風(fēng)景區(qū)、太平湖、翡翠谷、黃帝源、神仙洞、翠微寺、飛龍瀑、六角樓等。其中太平湖風(fēng)景區(qū)曾獲中國(guó)最美的地方、國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家濕地公園、國(guó)家水利風(fēng)景區(qū)、省文明旅游景區(qū)等稱(chēng)號(hào)。

策劃成果：打造區(qū)域旅游夜中心，實(shí)現(xiàn)留客！

黃山區(qū)旅游因知名度不及黃山，亟需尋找發(fā)展路徑，李也咨詢(xún)機(jī)構(gòu)率先引入差異化發(fā)展路徑，打造區(qū)域夜中心。策劃內(nèi)容：

1)戰(zhàn)略布局黃山區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展構(gòu)思，升級(jí)黃山區(qū)旅游營(yíng)銷(xiāo)及發(fā)展。2)重組黃山區(qū)域旅游資源，彌補(bǔ)黃山、九華山旅游功能空缺，打造“日游兩名山，夜憩太平湖”旅游品牌，有效區(qū)隔兩山，游客量提升四成。

3)重點(diǎn)打造太平湖夜游產(chǎn)品，以留住游客為目的，打造吃住行游購(gòu)?qiáng)室惑w化夜游項(xiàng)目。

4)制定營(yíng)銷(xiāo)推廣戰(zhàn)略，培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，鎖定黃山區(qū)未來(lái)3—5年的旅游營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)及策略。

案例十一：長(zhǎng)春第一旅游目的地：長(zhǎng)影世紀(jì)城

長(zhǎng)影世紀(jì)城位于吉林省長(zhǎng)春市，作為中國(guó)首家電影制片工業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的電影主題公園、國(guó)家4A級(jí)景區(qū)、中國(guó)第一家世界級(jí)電影主題娛樂(lè)園，同時(shí)又是中國(guó)獨(dú)有世界級(jí)特效電影主題公園，填補(bǔ)了中國(guó)國(guó)內(nèi)電影工業(yè)旅游的空白，是國(guó)內(nèi)外首家匯集當(dāng)今世界最先進(jìn)特效電影于一園的電影主題公園，被人們譽(yù)為“世界特效電影之都”、“東方好萊塢”。

策劃成果：刷新主題公園240元門(mén)票記錄，業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)！

長(zhǎng)影世紀(jì)城初期發(fā)展面臨品牌如何定位、如何營(yíng)銷(xiāo)傳播、如何運(yùn)營(yíng)規(guī)劃等問(wèn)題，李也咨詢(xún)機(jī)構(gòu)系統(tǒng)策劃項(xiàng)目，縮短項(xiàng)目摸索時(shí)間近3年。策劃內(nèi)容：

1)以打造中國(guó)最大的電影主題公園為目標(biāo)，完成項(xiàng)目初期的市場(chǎng)鎖定、品牌定位、策略制定等，理清了項(xiàng)目的發(fā)展思路。

2)針對(duì)東北市場(chǎng)，開(kāi)展“讓東北更快樂(lè)”系列營(yíng)銷(xiāo)，做到月月過(guò)節(jié)，快速打開(kāi)東北市場(chǎng)，增加旅游效益。

3)扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)計(jì)劃體制形態(tài)，清晰優(yōu)化運(yùn)營(yíng)管理流程，提升景區(qū)運(yùn)營(yíng)效率近5倍。

4)合作五年，景區(qū)銷(xiāo)售逐年上升，打破了中國(guó)主題公園三年衰落的魔咒。

案例十二：中國(guó)竹海旅游第一品牌：四川蜀南竹海

蜀南竹海，“中國(guó)最大的竹林景區(qū)”，國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)，位于四川省宜賓市境內(nèi)，幅員面積120平方公里。有八大主景區(qū)兩大序景區(qū)，景區(qū)資源集山水、溶洞、湖泊、瀑布于一體，是兼有歷史、生態(tài)、人文的最大原始“綠竹公園”。是“中國(guó)最美的十大森林之一”、“中國(guó)旅游目的地四十佳”、“中國(guó)生物圈保護(hù)區(qū)”、“最受群眾歡迎的中國(guó)十大風(fēng)景名勝區(qū)”、“最具特色的中國(guó)十大風(fēng)景名勝區(qū)”。

策劃成果：中國(guó)生態(tài)目的地新模式！

隨著旅游市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，以旅游觀(guān)光為主的蜀南竹海亟需實(shí)現(xiàn)旅游升級(jí)。李也咨詢(xún)機(jī)構(gòu)率先提出“新爆點(diǎn)激活老景區(qū)”“新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)喚醒大市場(chǎng)”戰(zhàn)略。策劃內(nèi)容：

1)梳理景區(qū)品牌體系，開(kāi)創(chuàng)低碳旅游新模式，賦予景區(qū)“中國(guó)綠”的全新品牌概念，提升景區(qū)的市場(chǎng)關(guān)注度。

2)升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)模式，強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，結(jié)合線(xiàn)下節(jié)慶活動(dòng)，打造“竹林七閑”七大悠游產(chǎn)品線(xiàn)，由產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代走向品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。3)改革管理體系，協(xié)助成立旅游發(fā)展公司，完成市場(chǎng)化運(yùn)作，年游客量倍增！

案例十三：中國(guó)洞穴旅游第一品牌：貴州織金洞

“天下第一洞”——織金洞位于貴州省織金縣境內(nèi)。是國(guó)家AAAA級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，融合地貌奇觀(guān)、民族文化、鄉(xiāng)土民俗等一體，被譽(yù)為“溶洞之王”、“巖溶博物館”。與紅楓湖、龍宮、黃果樹(shù)三個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)共同形成黃金風(fēng)景旅游環(huán)線(xiàn)。據(jù)專(zhuān)家考察比較，織金洞規(guī)模體量、形態(tài)類(lèi)別、景觀(guān)效果比譽(yù)冠全球的法國(guó)和南斯拉夫的溶洞更為宏大、齊全、美觀(guān)。策劃成果：部署大旅游戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)游客驚人增長(zhǎng)！

織金洞由于資源缺乏整合，市場(chǎng)知名度和關(guān)注度不高。李也咨詢(xún)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新提出“大織金，大旅游”戰(zhàn)略，打響大織金旅游知名度！策劃內(nèi)容：

1)策劃織金洞大發(fā)展模式，以“大織金”品牌實(shí)現(xiàn)織金洞旅游升級(jí)，以織金洞為旅游龍頭帶動(dòng)縣域旅游發(fā)展的整體升級(jí)。

2)以大織金理念為核心，系統(tǒng)策劃織金洞“驚天洞地”、“水月洞天”等立體品牌傳播體系，讓織金洞≠洞。

3)系統(tǒng)整合織金洞風(fēng)景區(qū)內(nèi)織金洞、大峽谷、大瀑布、織金古城、烏江百里畫(huà)廊等五大核心資源，系統(tǒng)策劃產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富游客體驗(yàn)。4)策劃2015年?duì)I銷(xiāo)大事件，創(chuàng)意2015年織金洞“財(cái)神文化節(jié)”等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，吸引貴陽(yáng)等周邊城市大量游客。

5)制定周邊景區(qū)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)方案，系統(tǒng)策劃“黃金 ”、“貴金”、“百金”等營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)路，成功借勢(shì)周邊吸引大量游客。

6)提出以營(yíng)銷(xiāo)為龍頭的市場(chǎng)化管理模式，快速組建培訓(xùn)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，打造織金洞營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)軍。

案例十四：中國(guó)土地復(fù)墾第一案：徐州潘安湖

潘安湖地處徐州，因晉朝美男潘安暢游徐州山水時(shí)留連此處而得名，是全國(guó)首個(gè)煤礦塌陷區(qū)生態(tài)修復(fù)的濕地公園。整個(gè)景區(qū)分為北部生態(tài)休閑區(qū)、中部濕地景區(qū)、西部民俗文化區(qū)、南部濕地酒店配套區(qū)和東部生態(tài)保育區(qū)五個(gè)部分，建設(shè)風(fēng)格南北兼容，自然和諧，被譽(yù)為“中國(guó)最美鄉(xiāng)村濕地”。策劃成果：建設(shè)運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)一體化，一年建成10平方公里的奇跡！

以潘安湖需要實(shí)現(xiàn)生態(tài)復(fù)墾，價(jià)值提升為標(biāo)準(zhǔn)，李也咨詢(xún)機(jī)構(gòu)攜手賈汪區(qū)打造中國(guó)最美鄉(xiāng)村濕地公園，系統(tǒng)指導(dǎo)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)等，以旅游帶動(dòng)生態(tài)升級(jí)。策劃內(nèi)容：

1)策劃產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，包裝產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)概念，打造景區(qū)盈利性產(chǎn)品、吸引力產(chǎn)品、重游率產(chǎn)品、留客過(guò)夜產(chǎn)品，保證產(chǎn)品“市場(chǎng)吸引力”，給游客來(lái)花錢(qián)的理由。

2)植入景區(qū)精益運(yùn)營(yíng)體系，搭建運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，在開(kāi)園前進(jìn)行試開(kāi)園運(yùn)營(yíng)，找出潛在問(wèn)題，保證景區(qū)正常運(yùn)營(yíng)，最大限度的減少了開(kāi)園風(fēng)險(xiǎn)。

3)通過(guò)“事件營(yíng)銷(xiāo)”引爆景區(qū)知名度，開(kāi)園前系統(tǒng)推廣與宣傳，成功開(kāi)園預(yù)熱讓項(xiàng)目“未開(kāi)先火”。

案例十五：工業(yè)旅游第一目的地：福建晉江

晉江市位于福建東南沿海。是古代“海上絲綢之路”重要起點(diǎn)之一，現(xiàn)是閩南金三角經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的核心。晉江市工業(yè)發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)雄厚，擁有最多國(guó)家級(jí)品牌，已成為福建省綜合實(shí)力最強(qiáng)的縣市以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)縣市之一。除了工業(yè)以外，這里山川毓秀，人文薈萃，素有“泉南佛國(guó)”“海濱鄒魯”之美譽(yù)。主要景點(diǎn)有：安平橋、龍山寺、深滬灣海底古森林遺址等。策劃成果：休閑經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)工業(yè)城市旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展！

晉江市作為工業(yè)城市如何打造獨(dú)特知名的旅游品牌，李也咨詢(xún)機(jī)構(gòu)立足晉江工業(yè)旅游背景，系統(tǒng)策劃區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，打造晉江旅游名片。策劃內(nèi)容：

1)立足休閑經(jīng)濟(jì)視角，重新定位晉江旅游，以打造夜經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)品牌影響力，迅速突圍周邊市場(chǎng)。

2)整合城市資源，立體策劃城市品牌架構(gòu)及產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)架構(gòu)。

3)打造旅游氛圍，構(gòu)建四大營(yíng)銷(xiāo)體系，系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)本地及晉外市場(chǎng)。提升城市關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)旅游投資增長(zhǎng)！

案例十六：中國(guó)陽(yáng)光旅游第一城：四川鹽邊

鹽邊縣隸屬四川省攀枝花市，地處四川西南角，這里冬暖、春溫高、夏秋涼爽；氣溫年差較??；太陽(yáng)輻射強(qiáng)，日照充足，月平均日照時(shí)數(shù)均在220小時(shí)以上，由低海拔到高海拔呈立體氣候特征分布，自然形成了“一山有四季，十里不同天”的景觀(guān)，被稱(chēng)為“中國(guó)陽(yáng)光旅游第一城”，是中國(guó)最具投資價(jià)值的陽(yáng)光地帶。策劃成果：強(qiáng)勢(shì)引爆品牌，帶動(dòng)城市轉(zhuǎn)型，加快城市發(fā)展！

差異化城市定位，提升鹽邊旅游品牌關(guān)注度，李也咨詢(xún)機(jī)構(gòu)以資源營(yíng)銷(xiāo)帶動(dòng)城市品牌價(jià)值，引爆鹽邊旅游知名度，提升旅游投資價(jià)值。策劃內(nèi)容：

1)策劃鹽邊旅游“50萬(wàn)薪酬，尋找格薩拉綠色守護(hù)者”活動(dòng)，引發(fā)全國(guó)百家媒體關(guān)注，數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)友矚目。

2)提出“用陽(yáng)光換礦藏”的替代發(fā)展戰(zhàn)略，順應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，實(shí)現(xiàn)工業(yè)發(fā)展向旅游崛起過(guò)度。

3)借助冬季氣候優(yōu)勢(shì)，打造“避寒經(jīng)濟(jì)”，率先在全國(guó)搶占“中國(guó)季節(jié)移民第一城”品牌。

4)成功引爆鹽邊知名度，一躍成為四川旅游發(fā)展最快縣，2010年縣域?qū)嶋H到位資金比往年增加三倍。

案例十七：中國(guó)歷史上第一大人工湖復(fù)建：西安昆明池

昆明池位于西安西南，曾是我國(guó)歷史上第一個(gè)人工蓄水工程。始建于漢代，干涸于晚唐。昆明池文化生態(tài)區(qū)重建被立為西安市重點(diǎn)項(xiàng)目，昆明池規(guī)劃區(qū)是以10平方公里的昆明池為核心，總面積達(dá)到31.56平方公里，并依據(jù)昆明池歷史、人文以及生態(tài)特色來(lái)進(jìn)行重建。景區(qū)集漢文化特色的環(huán)湖生態(tài)旅游、休閑、度假勝地，將成為中國(guó)內(nèi)陸地區(qū)最美的濱水活力之城。

策劃成果：系統(tǒng)構(gòu)建生態(tài)文化體系，吹響西安最大的生態(tài)空間建設(shè)號(hào)角！

昆明池如何創(chuàng)新重建，突圍浐灞生態(tài)區(qū)、曲江新區(qū)的左右?jiàn)A擊，實(shí)現(xiàn)破土重生？是昆明池開(kāi)發(fā)要破解的首要課題。李也咨詢(xún)機(jī)構(gòu)整體把控項(xiàng)目策劃，構(gòu)建核心吸引力，做足生態(tài)文化，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目開(kāi)枝散葉。策劃內(nèi)容：

1)營(yíng)造“城在田中、田在城中”的獨(dú)特物業(yè)形態(tài)，以農(nóng)業(yè)特色點(diǎn)亮西安旅游，為西安生態(tài)空間制定發(fā)展戰(zhàn)略、開(kāi)發(fā)、招商、生態(tài)策略。2)系統(tǒng)策劃 “八水潤(rùn)西安”的生態(tài)循環(huán)水系統(tǒng)，規(guī)劃引水、濕地、河系、湖池系統(tǒng)的生態(tài)保護(hù)開(kāi)發(fā)。

3)系統(tǒng)策劃昆明池核心產(chǎn)業(yè)、核心吸引物，提高游客消費(fèi)能力。4)鎖定項(xiàng)目政策、資源、資金、客源、盈利途徑，增強(qiáng)項(xiàng)目落地可操作性，制定規(guī)劃提升建議。

案例十八：世界第一的中國(guó)瓷都：江西景德鎮(zhèn) 景德鎮(zhèn)是江西省下轄的一個(gè)地級(jí)市，別名“瓷都”，位于江西省東北部，是國(guó)務(wù)院首批公布的全國(guó)24個(gè)歷史文化名城之一和甲類(lèi)對(duì)外開(kāi)放城市。景德鎮(zhèn)制瓷歷史悠久，瓷器產(chǎn)品質(zhì)地精良，對(duì)外影響較大，“瓷都”兩字幾乎成了景德鎮(zhèn)的代名詞，成為以陶瓷工業(yè)為主的江西省重要工業(yè)基地。策劃成果：一個(gè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)重新激活“世界瓷都”品牌價(jià)值！

千年“瓷都”景德鎮(zhèn)，遭遇資源枯竭、城市品牌透支、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃混亂等阻礙。李也咨詢(xún)機(jī)構(gòu)打造古城項(xiàng)目，力挽狂瀾，完成“世界瓷都”的“品牌激活” 策劃內(nèi)容：

1)以世界級(jí)陶瓷品牌的發(fā)展理念，打造能激活景德鎮(zhèn)品牌價(jià)值的古城項(xiàng)目。為古城開(kāi)發(fā)公司樹(shù)立信心，贏(yíng)取更大政策支持。

2)提升項(xiàng)目商業(yè)街區(qū)價(jià)值和知名度，策劃招商與融資，使古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)流程化、明晰化、特色化。

3)細(xì)化街區(qū)產(chǎn)品布局，做到“一店一策”，優(yōu)化產(chǎn)品功能組合，實(shí)現(xiàn)靜態(tài)空間利用最大化。

案例十九：中國(guó)第一條世界級(jí)養(yǎng)生旅游線(xiàn)：養(yǎng)生桂西

桂西系廣西西部，位于云貴高原東南麓。這里植被覆蓋率高，空氣質(zhì)量好，風(fēng)景宜人，是聞名世界的長(zhǎng)壽帶，被稱(chēng)為“世界第一養(yǎng)生天堂”。廣西西部旅游聯(lián)盟在黨委政府的領(lǐng)導(dǎo)和大力支持下，將桂西地區(qū)最好、最美的旅游資源和景區(qū)進(jìn)行整合，打造成為中國(guó)第一條世界級(jí)養(yǎng)生旅游線(xiàn)路，旨在讓游客了解桂西各民族千年的養(yǎng)生文化。

策劃成果：合縱連橫，打造中國(guó)的世界級(jí)養(yǎng)生旅游品牌！

作為中國(guó)第一條世界級(jí)養(yǎng)生旅游線(xiàn)，李也咨詢(xún)機(jī)構(gòu)通過(guò)系統(tǒng)策劃線(xiàn)路品牌，整合線(xiàn)路資源，有效突破線(xiàn)路發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)大區(qū)域的整體發(fā)展。策劃內(nèi)容：

1)依托線(xiàn)路十七大景區(qū)，將百色市打造成為廣西西部最大的旅游線(xiàn)路樞紐節(jié)點(diǎn)，成為區(qū)域旅游第一集散中心。

2)圍繞桂西養(yǎng)生主題，以低成本手段對(duì)景區(qū)進(jìn)行系統(tǒng)改造，實(shí)現(xiàn)景區(qū)整體的快速提升。

3)將心理暗示體系植入養(yǎng)生線(xiàn)路品牌、產(chǎn)品中，增強(qiáng)游客對(duì)百色養(yǎng)生的認(rèn)知度。

案例二十：新疆第一條世界級(jí)旅游環(huán)線(xiàn)：環(huán)游天山“千里黃金線(xiàn)”

環(huán)游天山“千里黃金線(xiàn)”，橫跨烏魯木齊、昌吉州、吐魯番三地市，包含國(guó)家級(jí)旅游資源數(shù)十個(gè)，環(huán)繞天山東部，全長(zhǎng)約800公里，環(huán)線(xiàn)游覽總路線(xiàn)長(zhǎng)約1800公里。這條旅游線(xiàn)路由歷史、文化、自然、民俗、民族風(fēng)情等旅游資源串聯(lián)融合而成，是新疆神奇風(fēng)光和悠久文明縮影的完美呈現(xiàn)，被稱(chēng)為“新疆第一個(gè)世界級(jí)旅游環(huán)線(xiàn)”。它的打造不僅是新疆旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)的核心所在，更是新疆旅游跨越大發(fā)展的著力點(diǎn)。策劃成果：歷史的絲路，世界的天山！

為了打造能代表新疆旅游的線(xiàn)路品牌，李也咨詢(xún)機(jī)構(gòu)創(chuàng)新策劃“環(huán)游天山=新疆旅游”，完成大區(qū)域旅游的快速整合發(fā)展。策劃內(nèi)容：

1)系統(tǒng)策劃“環(huán)游天山=新疆旅游”，立體策劃品牌體系，搭建系統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)，使 “大美新疆”不再只是一個(gè)概念。2)整合沿線(xiàn)亮點(diǎn)資源，系統(tǒng)包裝產(chǎn)品，豐富游客體驗(yàn)。

促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)接市場(chǎng)，綜合培訓(xùn)旅游從業(yè)人員，使線(xiàn)路營(yíng)銷(xiāo)真正落地。