第一篇：淺談電視新聞標(biāo)題制作的技巧

淺談電視新聞標(biāo)題制作的技巧

周勛邯鄲廣播電視臺(tái)

和報(bào)紙、廣播新聞一樣，一件電視新聞作品要想表達(dá)宣傳思想、體現(xiàn)作者意圖，新聞標(biāo)題往往起著畫龍點(diǎn)睛的作用。我們有的電視同行，在電視新聞制作中，只注重畫面的優(yōu)美、解說(shuō)的到位，同期聲采訪的感人，但忽略了電視新聞標(biāo)題的重要，只根據(jù)新聞內(nèi)容擬一個(gè)體現(xiàn)大意的標(biāo)題，這就好像畫龍沒(méi)有畫眼睛一樣，龍很難“活”起來(lái)，新聞也很難在第一時(shí)間抓住觀眾的眼球。

作為電視工作者，怎么為一件電視新聞作品立一個(gè)恰到好處的新聞標(biāo)題，怎么僅能通過(guò)電視新聞標(biāo)題就能一下子抓住觀眾？這里面是有很多技巧的，筆者從事電視新聞多年，通過(guò)一些成功的電視作品，總結(jié)出一些很實(shí)用的小技巧，有三點(diǎn)最為值得借鑒。

首先，電視新聞標(biāo)題要突出新聞價(jià)值。一篇好的電視新聞作品應(yīng)該能從新聞標(biāo)題中透出最有新聞價(jià)值的東西。新聞價(jià)值是指事實(shí)所包含的足已構(gòu)成新聞的種種特殊素質(zhì)的總和，是衡量客觀事實(shí)能否構(gòu)成新聞的標(biāo)準(zhǔn),能引起受眾興趣，所以我們制作電視新聞標(biāo)題時(shí)，就要優(yōu)先考慮新聞的新鮮性、重要性、接近性、顯著性，用最有新聞價(jià)值的事實(shí)說(shuō)話，新聞標(biāo)題就是作品的主題。

2002年，筆者和同事一起采訪拍攝的電視新聞《三個(gè)代表在基層：政“誤”公開順民心》成功在中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》中報(bào)提要播出。新聞講述的是河北邯鄲市兼莊鄉(xiāng)政府在給老百姓辦實(shí)事中，公開的不是自己的政績(jī)，而是自己在實(shí)際工作中的失誤，以此鞭策自己，更好的服務(wù)群眾，最大限度的減少失誤。在這個(gè)新聞事件中，我們認(rèn)為最大的新聞點(diǎn)就是公開“失誤”，所以我們毫不猶豫的把這個(gè)新聞點(diǎn)立為新聞的標(biāo)題《政“誤”公開順民心》，一字之差，讓觀眾浮想

聯(lián)翩，是打錯(cuò)字了，還是另有它意，一下子就把觀眾吸引住了，讓人覺(jué)得很有新鮮感。像這樣的新聞還有很多很多，它的標(biāo)題就是它的新聞點(diǎn)，最能體現(xiàn)新聞價(jià)值的東西。一個(gè)成功的電視新聞標(biāo)題也就決定了一次畫龍點(diǎn)睛的完成。

其次，電視新聞作品標(biāo)題也要講究語(yǔ)言精煉、說(shuō)服力強(qiáng)。俗話說(shuō)：“兩句三年得，一吟雙淚流”，當(dāng)然，我們?cè)诹㈦娨晿?biāo)題時(shí)不可能有那么長(zhǎng)時(shí)間，但是古人的“推敲”精神還是非常值得我們新聞人借鑒的。我們?cè)诓稍L新聞事件中，有的很難用一兩句就能說(shuō)清楚的，制作這樣的新聞標(biāo)題往往難度很大，長(zhǎng)了很繞嘴，短了又說(shuō)不清楚，很讓人頭疼。這個(gè)時(shí)候我們不妨學(xué)學(xué)古人，根據(jù)采訪內(nèi)容，仔細(xì)推敲，也做到惜字如金、孜孜以求，這樣，就能使電視新聞作品全方位、多角度地傳遞信息、釋疑解惑。

2006年，筆者和同事一起采訪拍攝了電視新聞《走下墻、走上墻》，說(shuō)的是河北邯鄲市怎么處理讓人頭疼的建筑垃圾，變廢為寶，讓建筑垃圾變成了人人爭(zhēng)搶的建筑材料。給這樣的新聞立標(biāo)題，著實(shí)讓我們傷透了腦筋，直接敘說(shuō)事實(shí)吧，不但非常長(zhǎng)，還沒(méi)有新意，把一個(gè)很好的題材就做出了一般化，那就太可惜了。于是我們也借鑒了古人，推敲起來(lái)，反復(fù)琢磨了好幾天，最終確定把新聞事實(shí)做一下分解，分解成兩個(gè)基本的步驟，用最少的字來(lái)敘說(shuō)整個(gè)過(guò)程，既講述了新聞事實(shí)，又給人一種好奇的感覺(jué)，《走下墻、走上墻》，把推墻拆房拆下來(lái)的破磚爛瓦粉碎后制成磚，又讓它作為新的建筑材料重新回到了墻上，著實(shí)讓人們眼前一亮。這篇新聞很快在市臺(tái)、省臺(tái)播出，不久又在中央臺(tái)《新聞聯(lián)播》中播出，還獲得了河北新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。這件新聞作品的成功，新聞標(biāo)題的制作無(wú)疑起了非常大的作用。我們以后在為類似這樣的新聞立標(biāo)題時(shí)，一定要推敲、推敲，再推敲，用最

精煉的語(yǔ)言表現(xiàn)主題。

另外，電視新聞標(biāo)題還要做到通俗易懂。我們?cè)趯?shí)際新聞采訪中，會(huì)涉及到各行各業(yè)，隔行如隔山，把各個(gè)行業(yè)的新聞事件解釋清楚，也不是一件容易的事情。對(duì)于這樣的新聞采訪，我們要發(fā)揮媒體的作用，把不容易明白的、復(fù)雜的東西，吸收消化掉，變成易懂、簡(jiǎn)單的事情呈現(xiàn)給觀眾。對(duì)于這類新聞的標(biāo)題，我們有必要做到通俗易懂，適當(dāng)?shù)臅r(shí)候我們還可以用一些俗語(yǔ)拉近與觀眾的距離。

2007年7月，筆者和同事們接到采訪任務(wù)，報(bào)道邯鄲市的學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)。邯鄲市是全國(guó)首批學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)23個(gè)試點(diǎn)單位之一，他們?cè)趯W(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)中的創(chuàng)新機(jī)制、解決問(wèn)題的一些做法在全國(guó)都很有指導(dǎo)意義，如果要長(zhǎng)篇大論、面面俱到的報(bào)道，勢(shì)必造成觀眾的不認(rèn)可，更別說(shuō)推廣經(jīng)驗(yàn)了。隨著采訪深入，我們把關(guān)注的目光投向了該市在節(jié)能減排中創(chuàng)造的新經(jīng)驗(yàn)，對(duì)100家年耗能萬(wàn)噸以上大戶、100項(xiàng)重點(diǎn)減排工程重點(diǎn)監(jiān)管，對(duì)完不成年度減排目標(biāo)的縣（市）區(qū)、企業(yè)一票否決，實(shí)施“雙百+否決”新機(jī)制，力促減排增效，科學(xué)發(fā)展。在完成采訪為該報(bào)道立標(biāo)題時(shí)，我們反復(fù)琢磨，定奪不下。節(jié)能減排的口號(hào)雖然喊的很響，但對(duì)于一般群眾來(lái)說(shuō)，還是很陌生的，怎么能讓題目看起來(lái)很貼切觀眾呢。最終我們?yōu)樵撾娨曅侣勚谱髁藰?biāo)題《邯鄲：“雙百+否決”為耗能污染大戶戴“緊箍咒” 》，一句最常用的俗語(yǔ)，一下子拉近了和觀眾的距離，把枯燥的節(jié)能減排機(jī)制比喻為戴“緊箍咒”，變得通俗易懂，觀眾僅從標(biāo)題，就有了繼續(xù)看下去的欲望。這篇電視報(bào)道最終作為《深入開展學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展活動(dòng)試點(diǎn)工作》專欄開篇之作，在《新聞聯(lián)播》中報(bào)提要播發(fā)，并且在當(dāng)年的河北新聞獎(jiǎng)評(píng)選中獲得了一等獎(jiǎng)。

還有一篇同樣是節(jié)能減排的題材，報(bào)道的是邯鋼在節(jié)能減排工作

中連續(xù)淘汰一批高耗能高污染的落后產(chǎn)能，同時(shí)處處實(shí)施精細(xì)化管理，既抓大的，又抓小的。在這篇新聞標(biāo)題的處理上，我們同樣采用的是老百姓能夠接受的俗語(yǔ)，把一些專業(yè)的、難記的術(shù)語(yǔ)，化為朗朗上口的俗語(yǔ)，《邯鋼節(jié)能減排既“抱西瓜”又“撿芝麻”》，觀眾從標(biāo)題上很輕易的就明白報(bào)道的內(nèi)容了。

當(dāng)然，電視新聞標(biāo)題的制作，是不拘泥于形式的，也不是一成不變的。在遵循新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，把新聞事件中最鮮活的，最有沖擊力的，盡可能在標(biāo)題中體現(xiàn)出來(lái)，再發(fā)揮一下想象力，加以雕琢，就會(huì)牢牢地吸引住觀眾。

第二篇：新聞標(biāo)題制作的規(guī)范和技巧

新聞標(biāo)題制作的規(guī)范和技巧

一．標(biāo)題應(yīng)該準(zhǔn)確的表達(dá)原文的大意（文體的基本規(guī)范）；

二．新聞標(biāo)題，尤其是主題一定需要做成實(shí)題，盡量將新聞要素做進(jìn)標(biāo)題之中。如無(wú)可能出現(xiàn)的糾紛，避免使用“一”、“某”等含混的表述；

三．標(biāo)題中注意將文章中的興奮點(diǎn)提煉出來(lái)，在標(biāo)題中應(yīng)該做到不少于一個(gè)興奮點(diǎn)（重要的新聞人物、離奇的新聞時(shí)間，重大或者是新奇的事件本身等）；

四．單行通欄標(biāo)題的字?jǐn)?shù)應(yīng)該控制在9——11個(gè)字之間（無(wú)論對(duì)開或者是四開，人眼的正常閱讀視角為25℃，一瞥而無(wú)須轉(zhuǎn)動(dòng)視線的字?jǐn)?shù)為6——8個(gè)字。小于9個(gè)字，字號(hào)太大，蠢，版面留白太大，注水。大于11個(gè)字，字號(hào)太小，不易引起注意）；

五．標(biāo)題的主謂賓結(jié)構(gòu)必須完整，避免出現(xiàn)雙謂語(yǔ)和動(dòng)賓搭配不當(dāng)?shù)那闆r；

六．新聞標(biāo)題必須有動(dòng)態(tài)詞匯，主要為“行為主體+行為+行為客體”的句式結(jié)構(gòu)。消息標(biāo)題中力戒“的”字結(jié)構(gòu)（***的***）、“是”字結(jié)構(gòu)（****是**）、“和”字結(jié)構(gòu)（****和****）、“為”字結(jié)構(gòu)（為****）等靜態(tài)句式出現(xiàn)；

七．標(biāo)題主要只用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)，慎用被動(dòng)語(yǔ)態(tài)作為新聞標(biāo)題，以使新聞事實(shí)表述地更加直接、有力；

八．對(duì)已經(jīng)發(fā)生過(guò)的新聞事實(shí)，除特殊需要，無(wú)須在標(biāo)題中加上時(shí)間，如“昨日”等，用現(xiàn)在時(shí)表述基本新聞事實(shí)，以使報(bào)紙感覺(jué)鮮活，給讀者以強(qiáng)烈的時(shí)間感；

九．對(duì)將要發(fā)生的新聞事實(shí)，應(yīng)該在標(biāo)題中用“將”注明，否則會(huì)李代桃僵。

十．新聞標(biāo)題中盡可能地省略標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。頓號(hào)和逗號(hào)，盡量用空格來(lái)替代，以使版面透氣，更加清麗。嚴(yán)禁使用感嘆號(hào)，避免給人主觀感情色彩。盡量不使用省略號(hào)和破折號(hào)，因?yàn)槭÷蕴?hào)至少占用兩個(gè)字符的空間；盡量不使用問(wèn)號(hào)，在句式本身為疑問(wèn)句的時(shí)候，禁用問(wèn)號(hào)；除表達(dá)反語(yǔ)的意義外，盡量不使用引號(hào)；

十一．新聞標(biāo)題中嚴(yán)禁出現(xiàn)重復(fù)字眼；

十二．新聞主體中的人如果部位常人所知，不宜出現(xiàn)在主題中。如果必須出現(xiàn)在主題之中，則可用該人的身份替代；

十三．盡量在主題中回避字?jǐn)?shù)太多的人名和地名，轉(zhuǎn)放在副題中；

十四．嚴(yán)禁在標(biāo)題中出現(xiàn)不常用或引起誤解的地名簡(jiǎn)稱（如“阿國(guó)發(fā)生軍事政變”，不知道是阿根廷、阿富汗還是阿聯(lián)酋）；

十五．慎用多行主題，否則起不到標(biāo)題原應(yīng)承擔(dān)的醒目和提示的作用；

十六．標(biāo)題盡量不折行，不裂句；迫不得已轉(zhuǎn)行的時(shí)候，要注意單獨(dú)成行的一句要意義完整，不引起歧義。不要出現(xiàn)：

某某向離退休老干部發(fā)放一次性補(bǔ)助這樣的笑話。

十七．副、主結(jié)構(gòu)的標(biāo)題，要特別注意引題和主題之間的邏輯關(guān)系。當(dāng)副題的主語(yǔ)和主題的主語(yǔ)非同一主體的時(shí)候，尤需小心語(yǔ)義之間的連貫和協(xié)調(diào)，避免出現(xiàn)：（副）翻墻入室 盜竊國(guó)寶

（主）巡夜人智擒瘋狂蠹賊

讓人不明白是巡夜人還是小偷翻墻入室、盜竊國(guó)寶；

十八、副題在補(bǔ)充說(shuō)明主題意思的時(shí)候，避免出現(xiàn)主體事實(shí)的重復(fù)；

十九、如無(wú)特殊需要或者明顯的是非判斷，避免在標(biāo)題中出現(xiàn)主觀色彩濃厚的字眼，如“竟然”、“膽敢”等字眼，盡量保證報(bào)紙的理性色彩和客觀形象；

二十、不提倡在新聞標(biāo)題中使用問(wèn)句，新聞內(nèi)容是什么就告訴讀者什么，無(wú)須嘩眾取寵、欲擒故縱；

二十一、新聞標(biāo)題中做出的判斷，要在正文中有足夠的證據(jù)支持，避免出現(xiàn)孤證、過(guò)頭的判斷；

二十二、新聞事實(shí)是一個(gè)個(gè)例的情況，新聞標(biāo)題中做慎用宏觀表述。如東城區(qū)推行電子政務(wù)，就不能作成《北京市推行電子政務(wù)》；

二十三、標(biāo)題中盡量不要出現(xiàn)專業(yè)性過(guò)強(qiáng)的詞匯，善于用已知的事物作為橋梁，將生僻的專業(yè)詞匯翻譯成通俗的語(yǔ)匯。例如《五環(huán)采用機(jī)頂式吊梁技術(shù)建立交》。

二十四、標(biāo)題中的數(shù)字，盡量將之具化為讀者有生活經(jīng)驗(yàn)和嘗試的具體描述，如《北京市年生活垃圾為5億噸》，就可以轉(zhuǎn)化為《一個(gè)北京人一天生產(chǎn)垃圾4.2斤》。

第三篇：新聞標(biāo)題制作技巧的試講講稿

尊敬的各位老師、各位領(lǐng)導(dǎo)，大家好，我叫XX，來(lái)自XX大學(xué)。非常感謝大家給我這次試講與學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。今天我要試講的題目是“消息標(biāo)題的制作”。

俗話說(shuō)得好：看書先看皮，看報(bào)先看題。而標(biāo)題往往又被人們稱為“新聞的面孔”“新聞的眼睛”，因此，只有面孔誘人、眼睛傳神，才能在當(dāng)下的“讀題”時(shí)代令讀者“一見(jiàn)傾心”。那么，怎樣才能在滿足標(biāo)題所要求的準(zhǔn)確鮮明、簡(jiǎn)約凝練、生動(dòng)形象的情況下，又讓這雙“眼睛”靚麗起來(lái)、吸引更多的眼球呢？ 這就牽涉到標(biāo)題制作的一些技巧。

在介紹技巧之前，我們先來(lái)了解一下消息的基本知識(shí)。所謂消息就是指對(duì)新近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的有新聞價(jià)值和社會(huì)意義的事實(shí)所做的報(bào)道。這個(gè)定義便決定了它的特點(diǎn)，即真新短實(shí)。真就是內(nèi)容真實(shí)；新就是事實(shí)新和角度新；短就是短小精悍、言簡(jiǎn)意賅；實(shí)就是用事實(shí)說(shuō)話，不用或少用議論或抒情。

我們?cè)賮?lái)了解一下標(biāo)題，標(biāo)題通常由正題、引題和副題構(gòu)成，常見(jiàn)的有三組合式、雙組合式和單題式三種。其中，正題又稱主題、母題、大標(biāo)題、主標(biāo)題，用來(lái)概括說(shuō)明新聞中最主要的事實(shí)和思想，字體往往特別突出；引題又稱肩題、肩眉，標(biāo)在主題前面，起交代背景、烘托氣氛、說(shuō)明原因，揭示信息內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)的作用；副題又叫次題、輔題或子題，標(biāo)在正題下面，常用于補(bǔ)充交代新聞中的次要事實(shí)、彌補(bǔ)主標(biāo)題的不足。

下面我們主要講一下消息制作的三大技巧，第一大類是修辭法，分為積極修辭和消極修辭。

積極修辭就是指辭格，是指為了提高語(yǔ)言的表達(dá)效果，有意識(shí)地偏離語(yǔ)言和語(yǔ)用常規(guī),并逐步形成的固定格式和特定模式。最常用的有三種：

第一種是比喻，就是打比方，是用本質(zhì)不同又有相似點(diǎn)的事物描繪另一事物或說(shuō)明道理的辭格，也叫譬喻。分為明喻、暗喻和借喻。其中最常用的是借喻，如，鄉(xiāng)村小夜鶯一鳴眾人驚，用“小夜鶯”來(lái)比喻河南偃師12歲的小女孩李怡辰，突出了她出色的演唱，從而給人以深刻的印象。其次是暗喻，如，一掛鞭炮引火災(zāi)，一窩小豬成“燒烤”，將“小豬”喻為“燒烤”，深刻地反映出隨意亂放鞭炮的危害。使用最少的是明喻，如，春入石人山，喜看兩重天；山上雪如玉，山下花爛漫，以美玉來(lái)比喻山上的冰雪，形象生動(dòng)地描繪出石人山景區(qū)，山上山下兩重天的奇景，即山上冰雪一片，山下萬(wàn)樹花開，從而引起讀者的豐富聯(lián)想。

第二種是仿擬，這是一種巧妙、機(jī)智而又有趣的修辭格，是指有意仿照人們所熟知的現(xiàn)成語(yǔ)言材料，如成語(yǔ)諺語(yǔ)、名言警句等，根據(jù)表達(dá)需要臨時(shí)創(chuàng)造出新的語(yǔ)、句、篇來(lái)，以使語(yǔ)言生動(dòng)活潑，或諷刺嘲弄，或幽默詼諧，妙趣盎然。也有三種表現(xiàn)形式，一是增詞，例如，開發(fā)商的冬天來(lái)了，買房人的春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎，該句仿用了英國(guó)著名詩(shī)人雪萊《西風(fēng)頌》中的名句“冬天來(lái)了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？”。二是減詞，例如，通州一家具廠烈焰沖天，消防車遠(yuǎn)水救近火，其中的“遠(yuǎn)水救近火”仿自《韓非子.說(shuō)林上》“遠(yuǎn)水不救近火也”。三是換詞，例如，足球誠(chéng)好看，眼球價(jià)更高，仿自匈牙利詩(shī)人裴多菲《自由與愛(ài)情》中“生命誠(chéng)可貴，愛(ài)情價(jià)更高”一句，告誡廣大球迷，世界杯固然好看，但更應(yīng)注意保護(hù)自己的眼睛。

第三種是對(duì)偶，指結(jié)構(gòu)相同或基本相同、字?jǐn)?shù)相等、意義上密切相聯(lián)的兩個(gè)短語(yǔ)或句子對(duì)稱地排列。例如，（引題）賈慶林在江蘇、浙江調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)；（主題）一心一意謀發(fā)展，同心同德促和諧，其中“一心一意謀發(fā)展，同心同德促和諧”構(gòu)成對(duì)偶，成語(yǔ)“一心一意”對(duì)“同心同德”，動(dòng)詞“謀”對(duì) “促”，“發(fā)展”對(duì)“和諧”。再如（主題）濃郁中國(guó)情，和諧世博音；（副題）記昨晚世博會(huì)開幕式的六大組合表演，其中的“濃郁中國(guó)情，和諧世博音”也構(gòu)成對(duì)偶，“濃郁”對(duì)“和諧”，“中國(guó)情”對(duì)“世博音”，寥寥幾筆便寫出了世博會(huì)宏偉盛大的氣勢(shì)，振奮人心。

而消極修辭就是指詞律,主要指詞語(yǔ)的錘煉和句式的選擇。例如翻欄桿過(guò)馬路車撞人飛，其中的“翻、過(guò)、撞、飛”四個(gè)連續(xù)性動(dòng)詞用得很妙,使讀者仿佛親眼所見(jiàn)。

第二大類是直解法，就是指在使用某些具有固定比喻義的特定詞語(yǔ)時(shí)，故意舍棄詞語(yǔ)的比喻義，轉(zhuǎn)而從字面上進(jìn)行解釋，借以形成新穎獨(dú)特、生動(dòng)鮮活的表達(dá)效果。其表現(xiàn)形式也有三種，一是直解成語(yǔ)。例如，女琴師“對(duì)牛彈琴”獲高薪，奶牛愛(ài)聽琴產(chǎn)奶多，“對(duì)牛彈琴”原屬貶義，用來(lái)嘲諷聽話者無(wú)知或說(shuō)話者不看對(duì)象，這里則完全采用字面意思，專業(yè)的女琴師每天“彈琴給牛聽”竟然獲得高薪，原來(lái)“對(duì)牛彈琴”可以提高產(chǎn)奶量，著實(shí)令人稱奇，整條標(biāo)題顯得生動(dòng)傳神、鮮活醒目，并且有力地凸顯了新聞價(jià)值。二是直解俗語(yǔ)，例如，關(guān)公門前耍大刀，是對(duì)關(guān)羽故鄉(xiāng)山西運(yùn)城市第一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式的報(bào)道，開幕式上很多節(jié)目如“大刀進(jìn)行曲”“青龍偃月魂”等都和“關(guān)公”“刀”有關(guān)。這句俗語(yǔ)的直解用法緊扣主題、動(dòng)感十足、生動(dòng)鮮活，不但形象地勾畫出該市開展全民健身運(yùn)動(dòng)的蓬勃?dú)鈩?shì)，而且?guī)в袧庥舻牡胤教厣?。三是直解形容詞，例如，“偏心人”心臟成功減肥，形容詞“偏心”喻指“態(tài)度不公正，偏向某一方”，這里借助字面意思指代一種心臟疾病，即患者心臟由于左心室異常肥大而發(fā)生位置偏移，該標(biāo)題借助“偏心”直解詞義，說(shuō)明這種病變，淺近明白，令人印象深刻。

第三大類是新詞入題法，即把新產(chǎn)生的詞匯或短語(yǔ)引入標(biāo)題。最常用的有兩種，一是網(wǎng)絡(luò)新語(yǔ)，例如，以詞入題的，物價(jià)攀升“姜你軍”，民生不能“油你漲”，其中“姜”和“油”的價(jià)格“漲”聲四起，是民眾對(duì)民生無(wú)奈的“調(diào)侃”，對(duì)物價(jià)無(wú)奈的“戲謔”，形象生動(dòng)，朗朗上口。再如，以短語(yǔ)入題的，白巖松來(lái)接錢報(bào)熱線，那個(gè)火啊，其中的“那個(gè)火啊”是典型的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，用在標(biāo)題中，一下子給這則消息增添極大的生動(dòng)性。二是外來(lái)新詞入題，例如，(引題)女秘書pk洋老板；(主題)史上最牛女秘書轟動(dòng)中國(guó)外企圈，pk本是英語(yǔ)“play killer”的縮寫, 意思是“殺人游戲”。隨著2005年超級(jí)女聲的走紅, “pk”一詞也變得家喻戶曉，為標(biāo)題增添了趣味性。

今天我們主要講了消息的基本知識(shí)及標(biāo)題制作的一些技巧，下節(jié)課我們?cè)賮?lái)介紹一下導(dǎo)語(yǔ)的寫作技巧。那么今天就到此為止，再次感謝各位老師，謝謝！

第四篇：淺談新聞標(biāo)題制作的體會(huì)

淺談新聞標(biāo)題制作的體會(huì)

我曾經(jīng)編輯過(guò)一篇稿件《好日子天天放在歌里過(guò)》，這條新聞在當(dāng)年的好新聞評(píng)選中得到了評(píng)委的好評(píng)，《好日子天天放在歌里過(guò)》這則新聞的成功，使我想到了一位前輩的一句話“好的新聞標(biāo)題可以點(diǎn)亮一切”。這篇新聞的鏡頭其實(shí)是一組唱山歌的家庭錄像，因?yàn)橛辛撕玫臉?biāo)題從而成就了一條好新聞，此后的采訪編輯中，我更加注重標(biāo)題制作的摸索。
新聞標(biāo)題的重要性大家已有共識(shí)，如何做好新聞標(biāo)題更有諸多精辟論述，但在從事多年的編輯工作中，我仍然感到我們的記者對(duì)新聞標(biāo)題的制作缺乏重視。當(dāng)然，這和新聞采寫的特點(diǎn)有一定關(guān)系，新聞寫作是截稿壓力下的緊張勞動(dòng)，記者是不能做“苦呤詩(shī)人”的，“兩句三年得”那還怎么叫新聞？但我認(rèn)為，這只能說(shuō)明制作一個(gè)好的新聞標(biāo)題實(shí)屬不易，并不阻礙對(duì)優(yōu)秀新聞標(biāo)題的追求。
我們經(jīng)常會(huì)看到類似的新聞標(biāo)題：“我縣召開xx會(huì)議”、“xx領(lǐng)導(dǎo)到xx鄉(xiāng)鎮(zhèn)調(diào)研”、“我縣公安破獲一起xx案件”，這類標(biāo)題是標(biāo)題制作的最低層次，在這樣的標(biāo)題里我們看不到記者思想的閃光，這樣的標(biāo)題下一般都是一個(gè)格式化的新聞。如果記者在寫作時(shí)轉(zhuǎn)變一下，在標(biāo)題的創(chuàng)作上下一點(diǎn)功夫，多費(fèi)點(diǎn)腦筋，情況就會(huì)大不一樣。
新聞寫作是一個(gè)高度概括的過(guò)程，概括能力是記者最值得珍視的一種能力?？梢赃@樣描述新聞寫作的流程，從新聞事件概括出新聞主題，從新聞主題中再棄粗取精地概括出新聞標(biāo)題。帶著寫好標(biāo)題的思想，在下筆之時(shí)，我們就會(huì)想到要把最鮮活的東西放到標(biāo)題里，那么，什么是最吸引人的，最想告訴觀眾的，并且又是觀眾最想知道的呢？順著這個(gè)思路，我們就會(huì)去反復(fù)思考，認(rèn)真提煉新聞的主題、角度、由頭。我一直認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)好的標(biāo)題新鮮出爐時(shí)，一個(gè)有特點(diǎn)、有洞悉力的新聞角度就會(huì)浮出水面。一條好新聞的完成不能少了錘煉標(biāo)題這個(gè)環(huán)節(jié)。對(duì)標(biāo)題制作的“高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求”會(huì)引領(lǐng)我們思路清晰、主題鮮明地去制作采寫的新聞。我們可以把寫好新聞標(biāo)題作為寫好新聞的進(jìn)口或出口。沒(méi)有斟酌新聞標(biāo)題的過(guò)程，格式化地寫一個(gè)標(biāo)題，這樣的寫作過(guò)程很難有一篇好新聞。
前幾天我們的記者采寫了一篇題為《我縣召開農(nóng)村低保工作會(huì)議》的新聞，一個(gè)格式化的標(biāo)題，一篇不折不扣的會(huì)議新聞。如果記者在寫作這條新聞的時(shí)候注重標(biāo)題的寫作，這個(gè)題目是過(guò)不了關(guān)的。我們要在標(biāo)題里傳遞什么信息，這個(gè)信息是不是觀眾最關(guān)心的，最感興趣的，帶著這個(gè)思維定式去著手這篇新聞，我們就會(huì)看到在這個(gè)新聞事件里，“貧困農(nóng)民現(xiàn)在可以象城里人一樣領(lǐng)到低?！辈攀谴蠹易铌P(guān)心的，標(biāo)題可改為《國(guó)家出臺(tái)新政策，農(nóng)民也可領(lǐng)低?！罚m不是一個(gè)拍案叫絕的題目，但較之前面的標(biāo)題，后者可引起觀眾的關(guān)注，為了解農(nóng)民如何領(lǐng)低保？哪些人可以領(lǐng)？領(lǐng)多少？觀眾會(huì)認(rèn)真把新聞看下去。在對(duì)這條新聞標(biāo)題的思考中，記者的思路會(huì)明晰起來(lái)，更準(zhǔn)確地把握新聞的角度，跳出會(huì)議新聞的樊籠。
記者要重視標(biāo)題的寫作，而編輯對(duì)標(biāo)題的制作更負(fù)有直接責(zé)任，新聞寫作“快”的要求，使得記者確有想不到，看不到之處，我們?cè)诰庉嫺寮r(shí)要把標(biāo)題的制作作為一項(xiàng)重要工作，通讀稿件后，準(zhǔn)確把握主題，對(duì)標(biāo)題進(jìn)行再審視，把自己放在普通觀眾的位置，這樣的標(biāo)題你會(huì)關(guān)注嗎？不會(huì)的話，就要再想想，再改改。好的標(biāo)題有時(shí)確實(shí)是集體智慧的結(jié)晶，也可說(shuō)是幾個(gè)腦袋的接力。
標(biāo)題不僅服務(wù)于自身這條新聞，同時(shí)新聞標(biāo)題對(duì)新聞欄目的風(fēng)格形成也是十分重要的。隨著受眾層面的分化，新聞欄目除了傳統(tǒng)的“主流風(fēng)格”外，欄目風(fēng)格呈現(xiàn)多樣化。一個(gè)欄目的風(fēng)格決定了新聞敘述的方式，標(biāo)題作為首入眼球的新聞的標(biāo)簽，更要忠實(shí)體現(xiàn)著欄目的風(fēng)格。拿我州黔南電視臺(tái)的《黔南新聞聯(lián)播》、《12在線》兩檔風(fēng)格迥異的欄目來(lái)說(shuō)，兩類新聞的標(biāo)題就會(huì)是兩種寫法。如：《入室搶竊一毛賊栽了》、《愛(ài)情公積金》、《勞動(dòng)+頭腦=致富》、《生日派對(duì)成傳銷窩點(diǎn)查你沒(méi)商量》，這些近期播出新聞的標(biāo)題，就是體現(xiàn)了《12在線》的欄目風(fēng)格——在新聞里說(shuō)故事、在故事里說(shuō)新聞，這類標(biāo)題語(yǔ)言上會(huì)更加生活化，口語(yǔ)化、通俗化，句式上不再要求過(guò)分的嚴(yán)謹(jǐn)?！?2在線》這類節(jié)目的興起，為新聞標(biāo)題的寫作提供了更大的發(fā)揮空間。緊扣欄目風(fēng)格，寫出貼切的標(biāo)題，同樣是我們?cè)谛侣剺?biāo)題的寫作、編輯中要予以重視的。
新聞標(biāo)題的制作有時(shí)確實(shí)是編輯、記者的靈機(jī)一動(dòng)，但更是編輯、記者深厚文字功底、敏銳的新聞視角、豐富的文化內(nèi)涵的綜合體現(xiàn)，標(biāo)題的寫作是編輯、記者必須具備的基本功，是我們創(chuàng)作出好新聞的必不可少的環(huán)節(jié)。

第五篇：淺談電視新聞標(biāo)題的寫作

淺談電視新聞標(biāo)題的寫作

新聞標(biāo)題是新聞的眼睛，對(duì)傳播信息、引導(dǎo)受眾、表現(xiàn)主旨、確立媒體風(fēng)格具有舉足輕重的作用。有人說(shuō)，報(bào)紙標(biāo)題更注重修辭和文采，廣播標(biāo)題更注重口語(yǔ)化和語(yǔ)感的流暢，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題更注重突出關(guān)鍵詞和設(shè)置懸念。筆者認(rèn)為，電視的標(biāo)題更注重通俗簡(jiǎn)明和直接了當(dāng)。因此，一個(gè)好的標(biāo)題，加上順暢的文稿和與之相配的動(dòng)人畫面，這樣的電視新聞便會(huì)深深地打動(dòng)觀眾，鮮明地表現(xiàn)新聞的主題，強(qiáng)化新聞的表達(dá)效果，使受眾產(chǎn)生共鳴、好奇，從而讓人產(chǎn)生急欲知道內(nèi)容的強(qiáng)烈愿望。寫好新聞標(biāo)題是每個(gè)新聞工作者的愿望，筆者在實(shí)際工作中總結(jié)了一些電視新聞標(biāo)題寫作特點(diǎn)。

一、好的標(biāo)題要貼近群眾

新聞媒體要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，多報(bào)道對(duì)工作有指導(dǎo)意義、群眾關(guān)心的內(nèi)容，力求準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)，使新聞報(bào)道貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，更好地為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)。新聞要貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，作為新聞核心內(nèi)容的標(biāo)題更要在內(nèi)容和形式上貼近群眾。筆者寫一條新聞起的原標(biāo)題是“以膩資老人多才藝，自?shī)首詷?lè)贊生活”，稿件內(nèi)容介紹被列為“手巾舞之鄉(xiāng)”的以膩資村一群農(nóng)村老人活潑有趣的鄉(xiāng)土文藝節(jié)目。后把標(biāo)題改成“莊稼老漢多才藝，自?shī)首詷?lè)贊生活”不僅點(diǎn)明了主題，還更貼近了群眾；2008年“慶七一”黨的生日那天，筆者采訪文山縣直機(jī)關(guān)新黨員“七一”活動(dòng)，標(biāo)題為“七一：我志愿加入中國(guó)共產(chǎn)黨”，充分體現(xiàn)了新黨員用實(shí)際行動(dòng)來(lái)慶祝黨的生日。

由于電視的傳播特性，要求在一瞥之間，觀眾能夠盡明題義。這就要求電視新聞的標(biāo)題，不僅高度概括，還要一目了然。不能一味強(qiáng)求簡(jiǎn)練，甚至觀眾讀起來(lái)困難費(fèi)解，少用專業(yè)代稱，更不能用文言代替。比如“文肥銷售部自我加壓創(chuàng)效益”這樣的標(biāo)題，如果不是在當(dāng)?shù)夭コ?，筆者覺(jué)得“文山化肥”不宜簡(jiǎn)化成“文肥”。像“某某：愛(ài)崗敬業(yè) 真誠(chéng)待人”、“小措施寫出節(jié)水大文章”這些標(biāo)題筆者覺(jué)得一目了然，讀起來(lái)也清爽。

二、好的標(biāo)題要標(biāo)新立異

新聞要新，早已為人所共識(shí)，那么，作為新聞之“眼”的標(biāo)題，必須以創(chuàng)新為使命。有時(shí)為了擬制一個(gè)好的新聞標(biāo)題，常常要寫很多題目，以便從中挑選一個(gè)最有新意的，好標(biāo)題就是在這樣反復(fù)地分析、比較和鑒別中“跳”出來(lái)的。筆者采寫革命老區(qū)丫呼寨彝族火把節(jié)，原標(biāo)題為“火把節(jié)未到，彝家姑娘先行”，這條稿件本來(lái)寫紅紅火火的彝族火把節(jié)，標(biāo)題寫的有點(diǎn)概念不清，后來(lái)改成“立秋未到，彝家姑娘鬧火把”，與將要來(lái)臨的“立秋”這一節(jié)氣聯(lián)系到一起，用一個(gè)“鬧”字把彝族姑娘們?yōu)榱思t紅火火的傳統(tǒng)節(jié)日的氣氛表現(xiàn)出來(lái)，就使得文章看起來(lái)顯得活潑可愛(ài)多了；有條新聞原標(biāo)題為“飛機(jī)開往文山”，改為 “飛機(jī)向著文山飛”，意思雖相同，意境卻不同，后一句話更體現(xiàn)了人們的喜悅之情。

由于電視屏幕的空間有限，再加上過(guò)多過(guò)雜的字幕會(huì)影響收視效果，因此，相對(duì)于報(bào)紙較多使用復(fù)合型標(biāo)題，電視新聞標(biāo)題除重大時(shí)政報(bào)道、主題性報(bào)道或新聞專題片外，一般以單一型標(biāo)題為主。如筆者在采寫馬塘工業(yè)園區(qū)內(nèi)的文冶礦業(yè)公司時(shí)，如何按照費(fèi)用有效供給的“投入思路”，形成“馬兒既吃草、又肯跑”的良性產(chǎn)出狀態(tài)，并非容易之事。然而，筆者在深入采訪中發(fā)現(xiàn)：文冶礦業(yè)公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大舞臺(tái)上，正在完成一個(gè)由“資源競(jìng)爭(zhēng)型”企業(yè)向“成本競(jìng)爭(zhēng)型”企業(yè)的漂亮“轉(zhuǎn)身”。因此，筆者定這條新聞的標(biāo)題為：文冶礦業(yè)：成本降下來(lái)，服務(wù)升上去。因此，電視新聞的標(biāo)題要求一目了然，字?jǐn)?shù)不宜過(guò)多，另外，電視的標(biāo)題在屏幕上固定后，又與圖像相配合，互相映襯，顯得更為直觀。

人們通常把標(biāo)題分為實(shí)題、虛題和虛實(shí)結(jié)合題三種。由于電視的家用特性，觀眾一般不愿意過(guò)多思考。所以，電視的標(biāo)題要多用實(shí)題，不能濫用對(duì)偶和文采。如“十年一劍 書就亮麗青春――記某企業(yè)知識(shí)型先進(jìn)職工標(biāo)兵張某某”經(jīng)過(guò)編輯處理改為“張某某：兢兢業(yè)業(yè)干出個(gè)樣來(lái)”，修改后的標(biāo)題突出了張某某的工作態(tài)度和決心毅力，后來(lái)臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)審片又改為“某企業(yè)知識(shí)型職工標(biāo)兵：張某某”，不僅突出了新聞要點(diǎn)“標(biāo)兵”，而且使標(biāo)題更加平實(shí)直白。

有些記者時(shí)常會(huì)寫這樣的標(biāo)題，如某項(xiàng)工作“成效顯著”、“取得突破性進(jìn)展”、“階段性成果”，某某“生產(chǎn)運(yùn)行平穩(wěn)”等等這種萬(wàn)能標(biāo)題，沒(méi)有實(shí)際內(nèi)容，千篇一律。作為電視記者，應(yīng)以創(chuàng)新為己任，即使是對(duì)重復(fù)宣傳的老題材，也應(yīng)千方百計(jì)挖掘出新的特點(diǎn)。如在解放思想大討論活動(dòng)中，筆者報(bào)道某基層單位加強(qiáng)思想作風(fēng)建設(shè)，從一本黨員的日記入手，報(bào)道黨員干部為職工群眾辦實(shí)事、辦好事。標(biāo)題為“‘民情日記’解民情”，不但簡(jiǎn)潔明快，朗朗上口，而且令人耳目一新。

三、好的標(biāo)題要形象生動(dòng)

詼諧幽默的語(yǔ)言，會(huì)使受眾賞心悅目，回味悠長(zhǎng)，產(chǎn)生濃厚的觀看意愿。如筆者采寫的一條新聞原標(biāo)題為“私人伴游服務(wù)，原是一場(chǎng)騙局”，后改為“私人伴游服務(wù)，是真？是假？”讓受眾產(chǎn)生懸念，有了進(jìn)一步了解事情的意愿；有一條新聞的標(biāo)題為“‘二不像’登陸文山”，讓人摸不著頭腦。后改為“鵝乎？雁乎？新物種亮相文山”，這樣一改，就顯得生動(dòng)形象多了。還有一條新聞的標(biāo)題為“泳池，孩子們夏天的樂(lè)園”，既妙趣橫生，又耐人尋味。

因此，電視新聞標(biāo)題寫作，要緊扣文章的內(nèi)容，擬好和改好標(biāo)題： 首先，從弄清新聞事實(shí)的基本要素入手。在采訪中，記者首先要對(duì)新聞的五要素了解清楚，在弄清事實(shí)的來(lái)龍去脈之后，才能考慮寫作重點(diǎn)，提煉新聞的標(biāo)題。當(dāng)然，作為電視新聞的標(biāo)題可不苛求新聞五要素齊全。但是，“何事”這個(gè)要素是不可省略的。例如：

文山搶修水毀的盤龍河道

——2008年8月10日文山縣廣播電視臺(tái)《七鄉(xiāng)新聞》

這個(gè)新聞標(biāo)題僅僅提及了兩個(gè)要素：一是“何地”—— 文山；二是“何事”——搶修水毀的盤龍河道。至于其它要素，雖沒(méi)觸及，但仍向觀眾準(zhǔn)確地傳遞了要報(bào)道的新聞內(nèi)容。

其次，從能夠揭示新聞價(jià)值方面下筆。“言簡(jiǎn)意賅”是對(duì)寫文章的要求，也是制作各種體裁的標(biāo)題的需要。因此，在擬新聞標(biāo)題時(shí)，要用較少的文字反映新聞事實(shí)中的要旨和精華，做到字斟句酌，達(dá)到“字字頂用”。

例如：①盤龍河今起整治 ——2001年8 月16日文山縣廣播電視臺(tái)《七鄉(xiāng)新聞》

②文山出現(xiàn)龍卷風(fēng) ——2007年8月14日（同上）

③文山：規(guī)范私立幼兒園 ——2007年4月10日（同上）④“金鳳凰”飛進(jìn)光棍村——2008年3 月6日（同上）

以上列舉的4個(gè)標(biāo)題除了抓住新聞最應(yīng)具備的基本要素“事”外，還在遣詞造句方面下了功夫，即抓住關(guān)鍵詞語(yǔ)，表達(dá)恰切的內(nèi)容：①題的主要字眼“今起整治”，反映了文山縣委、縣政府順民心、合民意，組織干群清理淤積溝渠，切實(shí)解決人們關(guān)心的重大熱點(diǎn)問(wèn)題；②題雖然簡(jiǎn)短，但主謂賓成分俱全，透露了新近發(fā)生的大事，仿佛把觀眾“卷”進(jìn)了令人發(fā)抖的旋風(fēng)之中；③題緊緊抓住“規(guī)范”這一中心詞，說(shuō)明文山縣的私辦幼兒園正在按國(guó)家《教育法》的標(biāo)準(zhǔn)辦學(xué)；④題則用生動(dòng)的比喻，反映改革開放以來(lái)山區(qū)鄉(xiāng)村發(fā)生的新鮮事，猛一看題目覺(jué)得挺虛，可字眼卻十分形象，讓人想象，有一定的吸引力。

第三，從活躍節(jié)目而進(jìn)行修改。文章要有文采，標(biāo)題也不例外，尤其是新聞，如果整個(gè)節(jié)目的標(biāo)題平淡或千篇一律，觀眾是非常討厭的。因此，在記者撰寫好各條新聞的內(nèi)容和標(biāo)題后，編輯不僅要認(rèn)真改好文章，而且要仔細(xì)地斟酌標(biāo)題。通過(guò)綜合各題特點(diǎn)進(jìn)行修改和最后審定，新聞節(jié)目才會(huì)不落套，并以靈活多變的形式打動(dòng)觀眾。下面列舉的是2007年7月18日文山縣廣播電視臺(tái)《七鄉(xiāng)新聞》的原標(biāo)題和修改后的標(biāo)題：

①原題：馬塘鎮(zhèn)“兩思”教育有聲有色

改為：馬塘：思源思進(jìn)再興業(yè)

②原題：縣醫(yī)院二院綜合樓工程公開招標(biāo)擇優(yōu)確定施工單位

改為：縣醫(yī)院二院工程公開招標(biāo)

③原題：上海青年志愿者“三下鄉(xiāng)”服務(wù)隊(duì)到文山義診

改為：上海青年義診到文山

④原題：新平派出所抓獲五名“六合彩”參賭人員

改為：五名“六合彩”賭徒在文山落網(wǎng)

可以看出，原標(biāo)題雖能概括新聞的主要內(nèi)容，新聞的主要要素也清楚。但匯編在同一時(shí)間段的節(jié)目里，題目幾乎是同一模式，即什么單位（人物）干什么（事情）。修改后，不僅語(yǔ)言簡(jiǎn)煉，內(nèi)容準(zhǔn)確，而且句式也多樣化：①題把“兩思”內(nèi)容具體化，并加上“再興業(yè)”，稿子份量大大加重；②

題的“公開投標(biāo)”，旨在“確定施工單位”；③題中的“義診”包括“義務(wù)服務(wù)”的意思，“服務(wù)隊(duì)”可以不提，而要突出的應(yīng)是“送醫(yī)下鄉(xiāng)”這一主題；④題的原題比較平淡，改用形象化的標(biāo)題，可以增加其感情色彩，調(diào)動(dòng)觀眾的“胃口”。

由于電視新聞傳播的廣泛性，標(biāo)題要適合不同文化層次和不同年齡結(jié)構(gòu)的觀眾觀看，且題目又不能在屏幕上久留，稍縱即逝。所以，電視記者和編輯要從研究電視傳播的特點(diǎn)出發(fā)，制作好新聞標(biāo)題，使之既準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)，又親切、樸素、活潑，有更大的吸引力。

四、好的標(biāo)題要立體多維

電視新聞的標(biāo)題雖然不能像報(bào)紙那樣做成引題、主題、副題等復(fù)合型標(biāo)題，但是由于技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)在的字幕系統(tǒng)趨向立體圖文系統(tǒng)。比如文山縣廣播電視臺(tái)《七鄉(xiāng)新聞》的每一組新聞的字幕前都標(biāo)有“要聞”、“新聞”、“簡(jiǎn)訊”等字幕欄花，這其實(shí)也是新聞標(biāo)題的延伸，這些字幕欄花，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是一種提示和導(dǎo)讀。另外，現(xiàn)在的字幕一般都有背景底板，出入一般都帶有運(yùn)動(dòng)特技，有時(shí)還伴有音響音效，可以說(shuō)，現(xiàn)在的電視新聞字幕是一個(gè)立體的多維字幕。這就要求各個(gè)元素，底板形狀、顏色和字體、字號(hào)、顏色搭配合理、相得益彰，音效和運(yùn)動(dòng)既要生動(dòng)活潑，又要與新聞風(fēng)格協(xié)調(diào)一致。

總之，要想把新聞標(biāo)題起好，不斷加強(qiáng)自身的文學(xué)修養(yǎng)是十分必要的，要以生動(dòng)形象的文字，準(zhǔn)確表達(dá)新聞的要旨，力求簡(jiǎn)潔鮮明，出神入化，言有盡而意無(wú)窮，同時(shí)，要充分發(fā)揮想象力，多想、多練、多推敲，只有不斷地創(chuàng)新，才能使標(biāo)題產(chǎn)生應(yīng)有的效果。

單位：文山縣廣播電視局姓名：王在標(biāo)職稱：編輯