第一篇：大學生外出旅游狀況的調(diào)查報告

大學生外出旅游狀況的調(diào)查報告近年來，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生活水平都有所提高，形式豐富、多樣的消費成為了人們生活中不可缺少的一部分。出外旅游也成為人們生活中重要的組成部分。這些旅游群體當中，青年旅游者是整個旅游市場的一個重要而又獨立的組成部分，而在青年旅游者中至少有半數(shù)以上是青年學生（主要指大學生）。

大學生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)注，因為大學生年齡較輕，群體較特別，具備較高學歷較廣泛的知識面,有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求，對新生事物有很強感知力和接受力，因而在消費上呈現(xiàn)追求高品位、潮流化、知識性的特性，這些促成了大學生旅游熱;另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。在前一段時間，我組做了關(guān)于大學生外出旅游情況的問卷調(diào)查，對隨機抽取的50名電子學院學生進行了調(diào)查，問題反映的比較集中和明顯，使我們基本了解了當代大學生的消費理念、旅游心態(tài)和其他一些基本情況。

一．調(diào)查方式

(一)調(diào)查目的 為了解廣大青年大學生消費觀念、思維方式以及旅游心態(tài)等方面的問題，我們在本校進行了一次問卷調(diào)查，以指導我們對廣大大學生的旅游行為進行深入的研究和分析。

(二)調(diào)查對象和內(nèi)容

本次調(diào)查對象為電子學院在校大學生，調(diào)查內(nèi)容包括出游意向（目的）、出游的時間和地點、出游的方式、出游時交通工具的選擇、旅游消費狀況等方面。

1、學生的旅游行為是指其在大學期間內(nèi)進行的旅游活動。

2、調(diào)查的重點是大學生離開學校超過24小時（即過夜旅游）的旅游行為。

(三)調(diào)查方式和方法

本次調(diào)查采取問卷調(diào)查法，于2006年5月10日在電子學院，對在校學生進行隨機抽樣問卷調(diào)查，發(fā)放問卷共50份，其中有效問卷50份。二．調(diào)查分析

（一）出游意向（目的）

在50份調(diào)查問卷中，大學生外出旅游的目的：探險占14%，游覽占34%，散心占40%，其他占12%。其中目的主要是休閑散心和游覽，對于探險和其他不大受大學生們的歡迎。

（二）出游地點和時間

調(diào)查結(jié)果表明：大部分學生喜歡去氣候較為溫暖的南方，對于景觀的選擇大部分學生喜歡游覽自然風景區(qū)，占了總?cè)藬?shù)的一半，表明大學生更愿意與大自然親近；還有一部分人選擇了人文歷史古跡和民族風情區(qū)，而選擇其他選項的人非常少。對于旅游時間段的安排，最多人選擇的時間是夏季，而五

一、國慶黃金周更是大學生旅游時間的首選。普通節(jié)假日由于時間較短，沒有充分時間做好旅游前的準備工作和旅行后的休息調(diào)整，不利于出游；另一方面，還有相當部分學生利用課余時間做兼職或參加各種活動及考試，所以五一及國慶黃金周讓大學生有更多的時間可以自由分配，而且還可以趁黃金周的時間休息調(diào)整。

（三）旅游的方式

在調(diào)查中，大學生出游方式選擇與朋友結(jié)伴而游的占52%，說明大學生大多數(shù)喜歡跟同年齡段的人一起外出旅游，而與家人和獨自一人也占一定比例，只有8%的人愿意選擇隨團旅游。

(四)旅游交通工具的選擇

選擇飛機的占38%；選擇火車和船的也占一定比例；選擇自行車的最少，占12%。根據(jù)統(tǒng)計的數(shù)字，可以得出現(xiàn)代的大學生比較崇尚享受主義，很懂得享受生活，對外出旅游質(zhì)量的要求越來越高。

（五）旅游消費狀況

一般集中在500—1000元，可見，大學生對旅游消費體現(xiàn)了節(jié)約原則，這可能表明現(xiàn)代的大學生保持著儉樸節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)，也有可能是大學生的旅游費用大部分還是由家里資助。因為大部分大學生的生活費是來自家庭資助。對于住宿的選擇，大部分的學生選擇了酒店，是基于安全上的考慮。個人小旅店雖然價格便宜，但小旅店經(jīng)營的不規(guī)范和社會環(huán)境的復雜，使得大學生在安全方面存在顧慮。

（六）旅游前的準備工作

有92%的人在出游前會對出游地點進行了解，只有8%的人不會對出游地點進行了解。說明大學生對旅游目的地的選擇具有一定的理性，不會盲目的、毫無準備的去旅行。

關(guān)于大學生在出游時是否投保的問題，68%的人表示肯定，32%的表示不會去投保。這表明現(xiàn)代的大學生對自身的安全問題越來越重視，安全觀念越來越強。

三.調(diào)查總結(jié)

大學生這個特殊的群體，其旅游心態(tài)、旅游行為具有以下幾個特點：

1、在旅游態(tài)度及偏好方面，大部分學生都喜歡旅游，其旅游的目的主要是休閑散心和自然風景區(qū)的偏好值最高。

2、經(jīng)濟支出方面,大學生的消費水平滿足中低水平的旅游消費，因為家長的供給依然是大學生收入的主要來源。

3、數(shù)學生出游時選擇在“五一”、國慶黃金周，與同學一起游玩，可以放松心情、休息調(diào)整。

4、旅游目的地的選擇上以及安全方面，大學生趨于理性化。更加注意保護自己很注重旅游時的安全問題。

通過此次調(diào)查，我們不難發(fā)現(xiàn)，在當今的社會，我們在大學生身上還是看到了那種質(zhì)樸的、接近大自然的、純?nèi)灰簧南ＭＢ糜尾粌H僅能起到身心放松的效果，更讓我們在學習之余，多了一個與自然接觸，與外界交流的機會。在領(lǐng)略祖國大好河山的同時，充分享受千年文化所帶給我們的震撼！

第二篇：大學生旅游狀況調(diào)查報告

大學生旅游狀況的調(diào)查報告近年來，大學生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)

注，因為大學生年紀較輕，群體較特別，具備較高學歷較廣泛的知識面。他們有著旺盛的消費需求，對新生事物有很強感知力和接受力，因而在消費上呈現(xiàn)追求潮流化、知識性的特性，這些促成了大學生旅游熱;但是，由于他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。在前一段時間，我組做了關(guān)于大學生外出旅游情況的問卷調(diào)查，對隨機抽取的50名常熟理工學院學生進行了調(diào)查，反映出一些比較明顯的問題，使我們基本了解了當代大學生旅游的基本情況。

本次調(diào)查采取問卷調(diào)查法，于2011年11月10日在常熟理工學院，對在校學生進行隨機抽樣問卷調(diào)查，發(fā)放問卷共50份，其中有效問卷50份。

在旅游喜歡程度上，表示很喜歡的占28% 喜歡占53.3% 較喜歡占26.7% 無所謂的占12%，其中女生很喜歡占30.8%,喜歡占46.2%，較喜歡占15.4%無所謂占7.7%；男生很喜歡的是29.4%,喜歡的41.%,較喜歡的17.6%,無所謂的11.8%.在50份調(diào)查問卷中，大學生外出旅游的目的：放松一下占60%，尋找樂趣占46.7%，學習、獲取知識占13.3%，追求刺激占6.7%，看望朋友占3.3%，其他的占10%。其中目的主要是休閑散心

（106.7％）和增長見聞（13.3％），純粹娛樂性質(zhì)上的游玩、觀光、探親訪友的不大受大學生的歡迎。

調(diào)查結(jié)果表明：大學生偏愛自然風景區(qū)，占了總?cè)藬?shù)的54%，表明大學生更愿意與自然親近。其次，旅游目的地選擇民族風俗區(qū)有30%；有相當一部分人選擇繁華城市區(qū)和海濱城市區(qū)，分別約占總?cè)藬?shù)的9%和5％。反而紅色旅游區(qū)和高校校園不大受大學生的歡迎。在對于旅游時間段的安排上，最多人選擇的時間段是不定期，想去就去，占了總?cè)藬?shù)的56%左右，說明了大學生都喜歡把外出旅游的時間由自己自由安排，不受約束。在具體時間段上，最多人選擇的時間段是國慶、五一長假，約占了總?cè)藬?shù)的52％。選擇寒暑假期以及平常的周末出游的人少，分別約占總?cè)藬?shù)的20%和24%。

在調(diào)查中，大學生出游方式選擇與朋友結(jié)伴而游的占52%，說明大學生大多數(shù)喜歡跟同年齡段的人一起外出旅游，而與家人和獨自一人也占一定比例，只有8%的人愿意選擇隨團旅游。

選擇飛機的占38%；選擇火車和船的也占一定比例；選擇自行車的最少，占12%。根據(jù)統(tǒng)計的數(shù)字，可以得出現(xiàn)代的大學生比較崇尚享受主義，很懂得享受生活，對外出旅游質(zhì)量的要求越來越高。旅游消費一般集中在500—1000元，可見，大學生對旅游消費體現(xiàn)了節(jié)約原則，這可能表明現(xiàn)代的大學生保持著儉樸節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)，也有可能是大學生的旅游費用大部分還是由家里資助。因為大部分大學生的生活費是來自家庭資助。對于住宿的選擇，大部分的學生選擇了酒店，是基于安全上的考慮。個人小旅店雖然價格便宜，但小旅店經(jīng)營的不規(guī)范和社會環(huán)境的復雜，使得大學生在安全方面存在顧慮。

有92%的人在出游前會對出游地點進行了解，只有8%的人不會對出游地點進行了解。說明大學生對旅游目的地的選擇具有一定的理性，不會盲目的、毫無準備的去旅行。

關(guān)于大學生在出游時是否投保的問題，68%的人表示肯定，32%的表示不會去投保。這表明現(xiàn)代的大學生對自身的安全問題越來越重視，安全觀念越來越強。

通過調(diào)查，大學生普遍喜愛旅游，女生比男生更加熱衷于旅游，但是男生比女生的消費欲望大，消費方式也有更加大的利潤，男生比女生更加寬裕的生活費用，更加穩(wěn)定的旅游費用來源，男生中有 42 份答案選擇費用來源親人給的專用,而對于出省游男生比女生多近一 半的人，他們愿意拿錢參加各類活動，比女生多出一半多，而我們知 道在旅游行業(yè)中，各類活動的利潤是巨大的，我們周圍出現(xiàn)的，零元 旅游，負團費旅游，就可見一斑。男生比女生更加強烈的感覺到旅游 的資金不足，每年的出游費用中1000以上的男生60%.女生 40%，800-1000中男生 66.7%.女生 33.3%.500-800 中男生 65%，女生 35%，所以男生比女生有更加大的市場利潤。

根據(jù)本次調(diào)查，我們小組就如何更好地占有大學生旅游市場提出如下建議：

首先，提升附加值，形成大學生旅游的新模式

目前在大學生旅游人群中，結(jié)伴自助游、班級集體旅游、同學居住地互訪旅游，三種形式占了絕大部分比例。大學生喜歡運用身邊的資源，運用電子商務(wù)的比例很少。主要原因在于電子商務(wù)離他們很遠，沒有合理的引導和體驗的機會。在此方面，就需要網(wǎng)站針對學生群體，提升服務(wù)的附加值。要在目前的觀光游、休閑游之外，提出“大學生體驗旅游”的概念，如社團主題活動與旅游的結(jié)合、、對熱點就業(yè)城市的考察與旅游的結(jié)合等，以此為切入點，亮出獨有的模式，吸引大學生群體的試用與體驗，從而形成使用電子商務(wù)的新習慣。

其次，設(shè)計針對大學生的旅游產(chǎn)品

對于學生市場而言，設(shè)計恰當?shù)漠a(chǎn)品是非常重要的。比如旅游電子商務(wù)中最占重頭的機票和酒店，就能組合出針對大學生市場的產(chǎn)品。針對學生經(jīng)濟狀況，酒店最好是以青年旅館為代表的廉價旅館；機票是紅眼航班或冷僻時間段；目的地的選擇不要考慮常規(guī)的旅游線路；增加班級、支部或社團為單位的團購產(chǎn)品等。

最后，推出大學校園營銷活動

旅游網(wǎng)站應(yīng)該走近校園，通過線下活動，聚焦學生的課余生活，形成精確傳播、深度傳播，完成自身的營銷推廣，例如高校旅游線路設(shè)計大賽、大學生最喜歡的十大景區(qū)評選、校園旅游大使選秀、高校足球嘉年華等活動，都可以達到事半功倍的效果。

第三篇：關(guān)于大學生旅游狀況調(diào)查報告

關(guān)于大學生旅游狀況調(diào)查報告

親愛的同學，你好！

隨著我們生活水平的不斷提高，旅游消費變得越來越熱，外出旅游已成為我們生活中必不可少的部分。大學生作為社會的一個特殊群體，具有一定的經(jīng)濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬松的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想，這些促成了大學生旅游熱。當今全國高校數(shù)量已達2000多所，在校生人數(shù)越來越多，可見中國的大學生旅游是一個巨大的市場。

以下問題，如沒有特殊提醒，均為單選！

1、你的性別？A、男B、女

2、你的年級？A、大一B、大二C、大三D、大四

3、你每月生活費為？A、500以下B、500---800C、800---1000D、1000以上

4、你喜歡外出旅游嗎？A、非常喜歡B、一般C、不喜歡

5、你對大學生外出旅游的態(tài)度？A、提倡、增長見識B、一般、可有可無C不提倡、影響學習，增加經(jīng)濟負擔

6、你通常選擇的旅游方式？

A、旅行社B、自助游C、社團組織D、和朋友結(jié)伴

7、你出游的頻率？

A、每周一次B、每月一次C、每學期一次

D、每年一次E、不定期，想去就去

8、你最喜歡在那個時節(jié)出游？

A、寒暑假B、國慶，五一長假C、周末D、任何時間

9、出游前您通過那些方式了解旅游信息？A、宣傳單B、電視報紙等新聞媒體C、身邊朋友同學的介紹D、上網(wǎng)搜索廣告E、旅游機構(gòu)的營銷推介F、其它

10、你個人向往那種景區(qū)?（可多選）A、名勝古跡B、園林景區(qū)

C、主題樂園D、名山大川E、探險F、其它

11、你在旅游中最關(guān)注的服務(wù)要求是什么？（可多選）A、住宿

B、餐飲C、交通D、導游E、娛樂F、購物G、其它

12、你外出旅游可接受的價格為？A、200以下B、200---500C、500---1000D、1000---1500E、1500以上

13、你認為阻礙大學生出游的最大問題所在？A、資金不足B、閑暇時間不夠C、不信任某些旅游社D、個人不喜歡參加旅行E沒有合適的出游伙伴F、其它，例

14、你是如何看待大學生旅游的謝謝你的合作，祝你開心快樂每一天！

第四篇：關(guān)于在校大學生旅游狀況問卷調(diào)查報告

關(guān)于在校大學生旅游狀況問卷調(diào)查報告

隨著我們的生活水平不斷提高，旅游消費變得越來越熱，出外旅游已成為我們生活中必不可少的部分。在旅游群體當中，大學生是整個旅游市場的一個重要而又獨立的組成部分。大學生作為社會的一個特殊群體，具有一定的經(jīng)濟獨立能力和自我生活能力，有相對寬松的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想了大學生旅游熱。

通過的《旅游經(jīng)濟學》的學習，2008-11-15—2008-12-13我對貴陽中醫(yī)學院、貴州亞泰學院和貴州財經(jīng)學院的學生進行了一次問卷調(diào)查。

1.大學生對旅游的態(tài)度與旅游目的有93%的學生對旅游感興趣，這項調(diào)查表明了大學生在旅游態(tài)度及偏好方面，持有喜愛的態(tài)度。去旅游的目的是欣賞景觀、體驗民風民俗（33%）和休閑度假（21％），另外釋放壓力，調(diào)節(jié)心情的接近46%，而純粹購物、遠動健身，不大受大學生的歡迎。

在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，由于不同學校的大學生專業(yè)的差異，所選擇的目的也有所不同，15%左右的大學生認為時間是影響他們出游的重要因素，以上調(diào)查結(jié)果顯示由于大學生受到來自學校、家庭、社會的壓力，故對旅游的喜愛不同。但大部分人喜歡旅游是來欣賞景觀、釋放壓力，調(diào)節(jié)心情，但同時金錢是影響著多數(shù)大學生出游的主要因素。

2.旅游的時間與目的地

調(diào)查結(jié)果表明，大學生偏愛海濱沙灘占了總?cè)藬?shù)的54%，表明大學生更愿意與大海相望。其次，旅游目的地選擇名勝古跡，名山大川有20%左右；反映了大學生想與大自然親近的愿望。

在對于旅游時間段的安排上，最多人選擇的時間段是不定期，想去就去，不大喜歡受約束，占了總?cè)藬?shù)的56%左右，說明了大學生都喜歡把外出旅游的時間由自己自由安排。在具體時間段上，最多人選擇的時間段是寒暑假期約占了總?cè)藬?shù)的52％。選擇平常的周末出游的人少。原因可能是一方面寒暑假的假期長，給學生更多更充實的時間去瀏覽各地的名山好水、風土人情，而時間又是大家主要的選擇。平時大家都要把時間花在學習中，沒有那么多的空閑出去游玩。放假的長時間給大家?guī)砹顺鋵嵷S富的時間，也可以更好的和各地的朋友一起去旅游，身心在放假的時候也得到更多的放松，可以無憂無慮的去游玩。而普通周末由于時間較短，沒有充分時間做好旅游前的準備工作和旅行后的休息調(diào)整，不利于出游；另一方面，由于大學生的課業(yè)比較重，一般會利用周末進行復習或預習新知識，還有相當部分大學生利用課余時間和國慶、五一長假做兼職或參加各種活動；因而在寒暑假旅游人數(shù)多。

3.旅游消費的狀況

有73%的學生的消費水平在500—800元，但只有10%左右的支出于旅游。因為家長的供給依然是大學生收入的主要來源，由于大學生可支配的經(jīng)濟支出有限，不可能支付得起大酒店高昂的住宿費用，個人小旅店雖然價格便宜，但小旅店經(jīng)營的不規(guī)范和社會環(huán)境的復雜，使得大學生在安全方面、住宿的服務(wù)質(zhì)量存在顧慮?？傮w上說，大學生對消費的總體要求都體現(xiàn)了節(jié)約原則，在大學生旅游中的消費基本都保持著簡樸節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)。

4.旅游的方式

在調(diào)查中，大學生以往出游時，出游方式選擇與朋友結(jié)伴而游的（約67%）占大多數(shù)。

其次是自助游占總數(shù)的35%。

這項調(diào)查說明了大學生在旅游上更傾向于與朋友一起，主要是因為意氣相投，能更開心的游玩。而自助游這是自我挑戰(zhàn)的一派，充分展現(xiàn)人格魅力的年輕一族，也說明了大學生的獨立意識，能夠更好的掌握游玩進度、地點、時間等，讓大學生能夠充分的享受旅游的樂趣，但同時，也反映了旅游產(chǎn)業(yè)對大學生旅游開發(fā)的忽視，致使許多大學生要么沒有更好的旅行社和旅游線路的選擇，學生經(jīng)濟能力還不是很強，正處于不上不下的階段，也不好意思跟家長開口要很多錢用于旅游，經(jīng)濟承受能力有限。也不好意思跟家長開口要很多錢用于旅游，從而限制了大學生的出游。

5.旅游的頻率與范圍

以不定期，想去就去的學生最多（53%），表明了學生的不受約束，獨立自我的特點。其次是1次／學期、1次／年，分別都是20%。

在出行范圍上，省內(nèi)、國內(nèi)的旅游分別占了總數(shù)的47%、50%,說明目前大學生主要在國內(nèi)游玩，由于鐵路的大提速、高速公路的不斷完善為遠行提供了很大的便利，這就為大學生去外省旅游創(chuàng)造了條件。雖然省內(nèi)旅游也占了47%，但選擇去省外游玩的學生對省內(nèi)的旅游景觀沒有太大的興趣，這主要因為省內(nèi)的旅游點沒有太大的知名度，并且學生比較喜歡帶有刺激性的行程，而選擇省內(nèi)的學生有一部分是受經(jīng)濟的影響。

6.旅游的信息來源

調(diào)查表明，親朋好友介紹的旅游景點可信度相當高（約占40%），其次是互聯(lián)網(wǎng)約占33%，報刊約占20%，可以看出親朋好友對大學生的出游有很大的影響力，而由于種種因素的影響，報刊廣告、旅行社對大學生并沒有起到較大到關(guān)鍵。目前各景點、旅行社及其它媒體提供的信息與實際享用服務(wù)自建的距離相差較大，由此可見提供的信息與實際景觀大相徑庭。根據(jù)調(diào)查，一半大學生表明學校極少組織大學生出去旅游，并且部分大學生極少參加學生組織的旅游活動?？梢妼W校對大學生的旅游沒有足夠的重視，大學生旅游具有很大的市場

空間。

在這些問題上，我們不難看出其根本原因在于：大學生的經(jīng)濟不夠獨立，也沒有充足的資金。

雖然有著閑暇時間，也有對旅游的需求；但因經(jīng)濟因素的影響導致了大學出游的特點與問題。這是因為經(jīng)濟條件是產(chǎn)生一切消費需求的基礎(chǔ)，因此，大學生收入的分配、旅游產(chǎn)品的價格等都直接和間接地影響著大學生對旅游需求的結(jié)構(gòu)與規(guī)模。

在現(xiàn)在社會經(jīng)濟中，大學生的收入越多，則對旅游的需求增大；而收入越少，則對旅游需求也會下降，因而大學生的收入水平關(guān)乎著是否會出游。當然，旅游產(chǎn)品的價格也直接影響著大學生的行動，在有閑暇時間的情況下，當旅游產(chǎn)品的價格較高時，大學生往往會放棄旅游；而當旅游產(chǎn)品的價高較低時，大學生就會采取行動；因此，大多數(shù)會選擇在淡季出游。

在旅游活動中，可以開闊視野，增長見聞，放松心情，學會一些溝通技巧，這對大學生是有益的。

從上面的調(diào)查中，不難看出旅行社對大學生的旅游開發(fā)的不注重。然而，在但今社會中：

1.大學生的閑暇時間較多

2.客源市場主要是年輕人，基本上處于好動的年齡，很容易成為旅游者

3.可支配的收入的增多

上述的原因的可以看出，大學生是一個潛在的旅游市場，因此，我覺得旅行社們應(yīng)重視這個市場，雖然受一定的經(jīng)濟的影響，但這個市場的數(shù)量龐大。當然，這個市場具有它的特性：

1.推出多種符合大學生需求的旅游產(chǎn)品，以供不同的大學生選擇。如：觀光旅游、探險旅游、民俗旅游等。

2.大學生思想活躍，精力旺盛，旅游動機多樣化且追求個性化，在開發(fā)大學生旅游

市場時要機動靈活。一是在旅游產(chǎn)品的組合上機動靈活。吃、住、行、游、娛、購項目分別列示，供大學生根據(jù)自身情況，自由選擇，自由組合，形成短、中、長線的包價旅游或小包價旅游，甚至零包價旅游；二是旅游方式多樣化。針對大學生不同的需求，設(shè)計多種可選擇的旅游方式。

3.旅游產(chǎn)品的價格的定價明確，因為大學生對價格敏感度高，出游人數(shù)隨價格變動

彈性較大，又受經(jīng)濟的限制。只有合理的定價，才能激發(fā)更多的大學生出游，形成規(guī)模市場。因此，在不損商家利益的情況下，希望價格實惠。

（1）明碼實價。明碼實價能令消費者感到誠實可信，增強大學生的出游信心。

（2）根據(jù)不同的時間和空間制定不同的價格

4.薄利多銷。大學生旅游市場集中，規(guī)模較大且對價格較為敏感。旅游企業(yè)要取得較大的經(jīng)濟效益，必須利用它的市場特點，降低成本，實行薄利，取得價格優(yōu)勢，才能激發(fā)市場，實現(xiàn)規(guī)模開發(fā)，取得良好的經(jīng)濟效益。

從上看出：大學生目前大多仍為消費者，可用于個人自由支配的資金不多，屬于非強勢消費群體，因而對價格較為敏感，在旅游過程中對物質(zhì)要求不高，講究經(jīng)濟實惠，此外，大學生長期在學校生活，對外面的世界充滿好奇，旅游中的各種經(jīng)歷都是他們津津樂道的事，因而他們更加重視旅游過程中的經(jīng)歷和感受。所以，在設(shè)計旅游線路時，針對大學生的種種特征，這樣不盡可以使商家獲利，也可以實現(xiàn)更多大學生出游的愿望。

第五篇：大學生旅游消費狀況調(diào)查報告1

摘要

隨著我國旅游業(yè)迅速發(fā)展，大學生旅游正逐漸成為我國旅游消費的一個重要組成部分。但是大學生旅游消費現(xiàn)狀并不讓人樂觀，如何更好地發(fā)展大學生旅游市場和提高大學生旅游消費水平就顯得尤為重要。本報告通過調(diào)查大學生旅游意向和旅游消費狀況等方面的特點，進而從側(cè)面折射出大學生旅游的動機，在此基礎(chǔ)上，較全面客觀地分析了當前大學生旅游的優(yōu)點和所存在的問題，繼而根據(jù)分析結(jié)果提出發(fā)展大學生旅游市場的建議。

關(guān)鍵字：大學生旅游消費 旅游市場 消費狀況

目錄

引言...........3

一、大學生的旅游意向.........3

（一）大學生旅游的態(tài)度與目的.....3

（二）影響大學生旅游的重要因素.........3

二、大學生旅游的地點與時間.........3

（一）大學生旅游地點的選擇.......3

（二）大學生旅游時間的選擇.......4

三、大學生旅游的消費狀況...........4

（一）旅游服務(wù)要素關(guān)注方面.......4

（二）旅游消費形式方面...........4

（三）旅游過程中花費方面........5

（四）旅游住宿價格方面...........5

四、大學生旅游的信息渠道............5

五、大學生旅游市場的發(fā)展及建議.....6

（一）大學生旅游市場的前景.......6

（二）大學生旅游存在的問題.......6

（三）大學生旅游市場發(fā)展的建議..........6

結(jié)論...........7

大學生旅游消費狀況調(diào)查報告

引言

隨著人們生活水平的逐步提高，使旅游越來越成為我們追求休閑生活中不可缺少的部分。在旅游群體當中，大學生是整個旅游市場一個重要而又獨立的組成部分。當今中國在校大學生人數(shù)在3000萬人左右，可見中國大學生旅游是一個巨大的、潛在的市場。大學生具有一定的經(jīng)濟獨立能力和自我生活能力，同時在校大學生閑暇時間相對充足，具有較強的旅游意識和動機，這些因素促成了大學生旅游發(fā)展前景廣闊。但由于大學生收入有限，從而導致大學生旅游消費水平總體較低。

為了更好的了解大學生旅游消費的現(xiàn)狀和特點，此次調(diào)查采用問卷式調(diào)查方法，以本市在校大學生為調(diào)查對象，調(diào)查時間是2010年5月16日至5月22日，在為期一周的調(diào)查中，共發(fā)放600份調(diào)查問卷，收回592份有效問卷?，F(xiàn)將調(diào)查研究情況匯報如下：

此次參與調(diào)查的男女比例約為1:1，這樣減弱了由性別因素對調(diào)查結(jié)果的影響。

一、大學生的旅游意向

（一）大學生旅游的態(tài)度與目的此次參與調(diào)查的對象有52.8%的大學生持提倡旅游的態(tài)度，認為這是一種大學生增長見識的途徑，其中有37.1%的大學生認為旅游可有可無，也有10.1%的大學生并不看好大學生旅游，認為這樣會影響學習并增加經(jīng)濟負擔。對于旅游的目的是欣賞景觀、增長見識的比例為60.3%，休閑散心比例為22.6%，另外找同學、熟人玩的比例為12.7%，而純粹娛樂性質(zhì)上的游玩、觀光不大受大學生的歡迎。

（二）影響大學生旅游的重要因素

此次調(diào)查也顯示75％以上的大學生認為影響出游最重要的因素是金錢，20%左右的大學生認為時間是影響他們出游的重要因素，而5%左右的大學生認為伙伴、宣傳地、朋友意見是影響他們出游的重要因素。由于資金和時間的限制，導致大家在大學期間旅游次數(shù)還是比較少的。以上調(diào)查結(jié)果顯示大部分人喜歡旅游是因為能欣賞景觀、增長見識，但同時金錢是影響著多數(shù)大學生外出旅游的主要因素。

二、大學生旅游的地點與時間

（一）大學生旅游地點的選擇

調(diào)查結(jié)果表明，大學生偏愛自然風景區(qū)，占了總?cè)藬?shù)的53.2%，表明大學生更愿意與大自然親近。其次，旅游目的地選擇民族風俗區(qū)的比例為20.4%；有相當一部分人選擇繁華城市區(qū)和海濱城市區(qū)，分別約占總?cè)藬?shù)的12.3%和11.1％；而紅色旅游革命區(qū)和高校校園不大受大學生的歡迎。這樣選擇，主要是多數(shù)大學生認為自然生態(tài)旅游具有很強的參與性，可以深入自然環(huán)境中，去用心感受。通過步行、騎車、騎馬、登山、劃船、戶外野營等活動親身實踐的去認識大自然，并且還能緩解繁忙緊張的學習生活給大家?guī)淼钠凇?/p>

（二）大學生旅游時間的選擇

大學生選擇出游的時間也是很廣泛的。根據(jù)在時間選擇方面的調(diào)查，參與調(diào)查的大學生有61.1%選擇寒暑假出游，原因可能是寒暑假的假期長，有充足的時間，有利于長途旅行。而普通節(jié)假日由于時間較短，沒有充分時間做好旅游前的準備工作和旅行后的休息調(diào)整，而不利于出游。也有23.9%的大學生選擇在校利用課余時間外出旅游，使得大學生活更加充實和多姿多彩，這種主要是針對短途旅游，對時間選擇比較隨意。由于大學生的特殊原因，愿意選擇在五

一、國慶或其他重要節(jié)日放假外出旅游的只有不到10%，這其中最主要的原因是黃金周外出旅游人員增多，使得在旅游高峰期價格的上漲，對于大學生來說，選擇這期間旅游是很不明智的選擇。

三、大學生旅游的消費狀況

（一）旅游服務(wù)要素關(guān)注方面

根據(jù)調(diào)查顯示，在大學生旅游服務(wù)要素方面，有31.5%的大學生關(guān)注旅游住宿問題；其次是26.3%的餐飲；18.5%的購物與13.7%娛樂；以及6.2%的交通與

3.8%其他因素?？梢?，大學生旅游消費的要求體現(xiàn)了節(jié)約原則。在旅游途中，約76%大學生愿意投入到購物中的比重是10—20%，表明購物在大學生旅游中也占主要活動。

（二）旅游消費形式方面

根據(jù)調(diào)查顯示，在選擇旅游消費形式上，更多的大學生選擇自助游，占總?cè)藬?shù)的47.6％；其次是和朋友結(jié)伴出游的，占37.1％；而只有13.3％的大學生選擇跟旅游團。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，大學生旅游還是很傾向于自己組織出游這一類，說明大學生自主獨立的意識在不斷增強。在選擇自助游一項中，高年級明顯多于低年級，這可能是高年級有更多的社會知識和經(jīng)驗。大學生選擇自己組織出游一方面可以體驗生活，增加旅游樂趣；另一方面是在旅途中遇到困難可以共同解決，以促進雙方間的感情。

（三）旅游過程中花費方面

根據(jù)調(diào)查顯示，參觀游覽比例為31.3%、購物比例為16.6%、住宿比例為16.3%、餐飲比例為13.4%、交通比例為11.4%、娛樂比例為9.1%、其他比例為

1.7%。從中我們可以看出，參觀游覽成為大學生旅游花費中最高的部分。這是因為在所

有花費項目中，參觀游覽的費用相對比較固定，大學生選擇的余地較小，在有限的旅游費用之中，這筆費用就顯得格外高了，從這一點上也印證了大學生旅游消費水平較低。大學生的消費水平低還表現(xiàn)在對住宿、交通和購物品的選擇方面。而對旅游地的風味小吃上，感覺一般約占33%，喜歡約占46%。而特別喜歡僅約占13%。由此可見，當?shù)氐娘L味小吃沒有將其特色表現(xiàn)出來，就深入了解，許多大學生對在沒有品嘗時給予的期望值偏高，而真正品嘗之后，其期望值大打折扣，畢竟青年人對新鮮事物在感官上都會給予很高的評價，而一旦去體驗之后，沒有其想象的好時，將會大所失望，這也許是其感覺對其旅游地的風味小吃上感覺一般的比例占較高的原因。

（四）旅游住宿價格方面

在旅游住宿方面，選擇30元左右（人/每晚）的占53.6%；50-90元（人/每晚）的占30.2%；100元-150元（人/每晚）占11.6%?？梢姡髮W生旅游消費的要求體現(xiàn)了節(jié)約原則，這可能表明當代大學生保持著儉樸節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)，也有可能是大學生的旅游費用大部分還是處于家庭資助?？傮w來看，大學生的旅游消費水平較低，旅游范圍及方式也趨向保守。

四、大學生旅游的信息渠道

調(diào)查表明，親朋好友介紹的旅游景點可信度相當高，約占50.8%；其次是網(wǎng)絡(luò)搜索約占33.2%；報刊廣告約占11.3%；旅行社咨詢約占2.7%；其它約占2%?？煽闯鲇H朋好友親身游玩過的景點的好壞對周圍的同學產(chǎn)生很大的影響。這說明口碑宣傳是大學生獲得旅游信息的主要渠道；而樂于接受新事物的特點也決定了大學生會將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的另一渠道。而由于種種因素的影響，報刊廣告、旅行社對大學生并沒有起到較大到關(guān)鍵。因此收集旅游信息對于部分大學生來說只是較容易，同時在收集旅游信息是，出游費用是最關(guān)注的，其次是景點的吸引力，住宿條件、安全問題、交通便利也受到一定程度的關(guān)注。目前各景點、旅行社及其它媒體提供的信息與實際享用服務(wù)自建的距離相差較大，由此可見提供的信息與實際景觀大相徑庭。根據(jù)調(diào)查，一半大學生表明學校極少組織大學生出去旅游，并且部分大學生極少參加學生組織的旅游活動。可見學校對大學生的旅游沒有足夠的重視，大學生旅游具有很大的市場空間。

五、大學生旅游市場的發(fā)展及建議

（一）大學生旅游市場的前景

根據(jù)大學生旅游市場的現(xiàn)狀以及大學生特點，結(jié)合旅游電子商務(wù)的可重復消費的特性，將兩者結(jié)合，為旅游電子商務(wù)企業(yè)的現(xiàn)在和未來創(chuàng)造利潤。大學生群體對于旅游電子商務(wù)網(wǎng)站的貢獻，不僅是現(xiàn)實的，而且在未來還會產(chǎn)生更大的回報。

1.大學生是現(xiàn)實的目標客戶：目前大量的旅游產(chǎn)品，在大學生的消費能力之內(nèi)，旅游電子商務(wù)相對于大學生的營銷，本身就能收到相當可觀的經(jīng)濟效益。2.大學生將成為消費主體：大學生群體是社會中相對素質(zhì)較高，對網(wǎng)絡(luò)知識較多，使用電子商務(wù)的障礙較少的群體，將會成為旅游電子商務(wù)的主力軍之一，并對周邊人群形成帶動。旅游電子商務(wù)網(wǎng)站在他們相對較為集中、營銷成本較低的時候開始，為未來打下良好的基礎(chǔ)。

3.大學生是將來旅游項目的經(jīng)辦人：本單位的旅游事項，他們雖然沒有決策權(quán)，但都會成為經(jīng)辦人，是否使用電子商務(wù)網(wǎng)站，使用哪一家的服務(wù)，選擇權(quán)在他們手中。大學生市場的開拓，對于旅游電子商務(wù)而言，意味著現(xiàn)在和未來，即學生對于旅游電子商務(wù)而言，不僅是馬上能夠創(chuàng)造利益，更是旅游電子商務(wù)未來的主力軍，因此做好學生市場，對于旅游電子商務(wù)的發(fā)展不可估量。

（二）大學生旅游存在的問題

1.消費水平偏低：大學生旅游消費構(gòu)成共涉及三個方面即日平均消費構(gòu)成、花費較高的項目選擇和住宿方式、交通方式和購物品選擇。大學生大都還沒有自己獨立的經(jīng)濟收入，旅游的錢都是從自己的生活費或是辛苦打工的所得中省出來的，所以基本都是選擇最便宜最劃算的旅游路線和方案，同時在旅游中的購買力也較弱。

2.信息來源單一：大學生經(jīng)濟上還沒有完全獨立，因此大學生旅游一定要考慮資金方面的問題。大學生大多只能從朋友推薦和互聯(lián)網(wǎng)獲取旅游信息。

3.安全問題：大學生作為一個集中的旅游群體，旅游決策易受同學朋友影響；再加上旅游信息不對稱等原因，大學生旅游常常沒有充分的前期準備；同時由于大學生的社會閱歷較少，年輕，好奇，冒險等個性使他們不泥于傳統(tǒng)的旅游景點，而是喜歡去一些富有刺激性探險性的景點，因而時有安全事故發(fā)生。

（三）大學生旅游市場發(fā)展的建議

1.開發(fā)重點旅游市場：在進行宣傳的時候應(yīng)突出重點景點，大學生追求個性

化，或者探險或刺激的旅游活動。所以旅游企業(yè)在有安全保障的條件下?？砷_展漂流、攀巖、探秘等探險旅游活動。

2.合理定價：根據(jù)不同的時間和空間制定不同的價格，利用旅游淡季的優(yōu)惠價格吸引大學生。充分利用旅游資源，降低旅游產(chǎn)品的直觀價格，使其從心理上先關(guān)注該旅游項目。大學生旅游市場集中，旅游企業(yè)要取的較大的經(jīng)濟利潤，必須降低成本，實行薄利多銷策略，取的價格優(yōu)勢，進行規(guī)模開發(fā)。

3.多渠道的促銷方式：與高校社團合作，深入學生內(nèi)部開發(fā)旅游市場，既可提高知名度，又可節(jié)省人力、物力，達到節(jié)省成本的目的，取的良好的促銷效果。同時可以采取網(wǎng)絡(luò)促銷，大學生上網(wǎng)時間較多，在特定網(wǎng)站設(shè)立旅游的專欄項目，提供相關(guān)旅游信息給大學生瀏覽。還可以采用傳單、海報等宣傳方式，在食堂、球場等人群密集的區(qū)域進行促銷，以此取得不錯的宣傳效果。

結(jié)論

綜上所述，大學生旅游正處于一個低谷的潛力階段，具有很強的彈性空間。在當今的社會，旅游不僅僅能起到緩解身心疲勞的效果，更能讓大學生們在繁重的學習之后，多了一個與大自然接觸的方式，與外界交流的機會。我國大學生旅游市場的規(guī)模巨大，而且大學生的旅游動機非常明確即外出旅游能欣賞景觀、增長見識，使自己的業(yè)余生活更加豐富起來。但同時金錢是制約多數(shù)大學生外出旅游的主要因素。目前大學生旅游還存在諸多問題，如消費水平低、信息來源單一以及安全問題等，所以有更加符合大學生旅游方式的出現(xiàn)，以便更好地指導我們大學生活和娛樂。