第一篇：什么是新聞報道策劃

什么是新聞報道策劃？

概念

?新聞報道策劃是指按照新聞操作規(guī)律，結(jié)合社會需要，整合新聞資源優(yōu)勢，精心提煉新聞主題，充分挖掘新聞價值，通過有規(guī)劃的新聞傳播，制造社會輿論熱點，吸引公眾眼球，滿足公眾的新聞信息需求。

?新聞報道策劃能使有限的新聞資源的價值得到最大限度地利用，使之發(fā)揮出充分的文化功能和宣傳功能。

?新聞報道策劃是新聞宣傳很有效的實施方式。

第一講 新聞資源的內(nèi)涵與特性

?新聞資源的內(nèi)涵

（生產(chǎn)資源與生產(chǎn)力資源）

新聞環(huán)境資源新聞信息資源新聞受眾資源新聞媒介資源

?新聞資源的特性變動性 互聯(lián)性 相互轉(zhuǎn)換

?新聞資源對新聞生產(chǎn)的的意義

基礎(chǔ)與要素廣告 發(fā)行 稿源人才活動制約與推動

資源開發(fā)與優(yōu)化配置互聯(lián)網(wǎng)與新媒體時代的資源意識新聞資源管理

?新聞資源開發(fā)與同業(yè)競爭

?新聞資源開發(fā)與全球傳播

第二講新聞資源開發(fā)與新聞生產(chǎn)

?發(fā)現(xiàn)并追索新聞資源(開發(fā)）

?客體因素主體因素

?新聞資源價值識別與提升

?新聞資源配置 統(tǒng)籌與優(yōu)化

?新聞資源拓展 成果與表現(xiàn)

?資源增值，新聞報道價值提升

?媒介產(chǎn)品質(zhì)量與新聞資源開發(fā)

?媒介產(chǎn)品信息結(jié)構(gòu)與定位

?產(chǎn)品內(nèi)涵交錯重疊

?報道無序化（缺乏整體意識）

?新聞信息與非新聞信息

?媒介整體定位

新聞報道的策劃與組織——資源利用的必然結(jié)果

?理論與觀念 何以可能 ？

?新聞報道策劃（資源整合）

?核心與表現(xiàn)（新聞信息整合）

?新聞報道策劃：新聞資源開發(fā)的目標與功能

?新聞媒介生產(chǎn)的核心環(huán)節(jié)

?媒介產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)

?有效利用資源：提升價值

新聞報道策劃的實施與調(diào)控

方案修正階段

新聞報道策劃的本質(zhì)與原則

?新聞報道策劃本質(zhì)

?主觀性：

?傾向

?目的?選擇與創(chuàng)造

?客觀性：基于事實，了解事實理解事實

A、可預(yù)見性的報道策劃：

可預(yù)見性及周期性策劃關(guān)鍵

B、非可預(yù)見性的報道策劃：

C、周期性的報道策劃：

D、非周期性的報道策劃：

E、獨立型的報道策劃：

F、非獨立型的報道策劃：

非獨立型策劃關(guān)鍵

新聞報道策劃的內(nèi)容

北京青年報策劃

《追 球》特刊十大動作

新聞報道的范圍與重點

新聞報道的規(guī)模與進程

發(fā)稿計劃

選擇報道方式

集中式：系列集中式

連續(xù)式組合式

讀者參與式媒介介入式

媒介聯(lián)動式：

新聞報道策劃的原則

?取信原則

?創(chuàng)新原則

?變通原則

?實效原則

?可行原則

第四講報道選題決策與新聞資源價值評估

?新聞報道選題決策的共性與個性

?共性：可操作事實價值適宜性

?差異:（生產(chǎn)）主體差異主體 主體條件

?主體意識與價值判斷

?新聞線索發(fā)現(xiàn)與新聞信息源開發(fā)

?人的要素物的要素管理要素（機制）政策要素

?再開發(fā)

?信息資源分析

（一）?背景性前景性相關(guān)性

新聞資源分析

（二）?人力資源

?保障系統(tǒng)

?傳播符號

?新聞資源分析

（三）?政策信息

?競爭狀態(tài)

受眾資源分析(四)

?需求

?預(yù)期

?文化認同

?價值重構(gòu)

組成新聞報道的選題決策

補充一|: 新聞運作規(guī)律

?

新聞運作規(guī)律并不是學(xué)術(shù)上說的新聞從業(yè)和新聞采編規(guī)律，而是指新

聞報道策劃過程中如何協(xié)調(diào)新聞主體即媒體、新聞客體即讀者和新聞本身的關(guān)系。做到能得心應(yīng)手的掌握新聞運作規(guī)律，必須熟悉各媒體的作業(yè)流程、洞悉讀者的喜好，知道讀者真正喜歡看的新聞、當然更要掌握新聞本身規(guī)律，要知道什么樣的新聞才能引起輿論的關(guān)注，什么樣的新聞報道上什么樣的媒體等等。

主題提煉

?從浩如煙海的行業(yè)、企業(yè)信息海洋中憑借專業(yè)的新聞敏感挖掘提煉出有新聞價值的信息，進行整理就是新聞點，放大提升了就成了新聞主題，這一過程也就是主題提煉。

?要提煉精僻有創(chuàng)意的新聞點，首先要做好市場背景分析和SWOT分析，要按照新聞規(guī)律來作業(yè)。

?獨到的新聞眼提煉要求在短時間內(nèi)熟悉以下幾方面的情況，一是事件現(xiàn)狀；二是媒體核心競爭優(yōu)勢；三是媒體操作規(guī)律；四是目標受眾分析準確。傳播目標

傳播目標就是指在某次新聞傳播中要起到的作用或效果.新聞報道策略

?新聞報道策略包括以下幾方面

1、執(zhí)行策略，即戰(zhàn)略方面的問題，指在實際發(fā)稿中時是采取高舉高打、還是低調(diào)處 理；是先發(fā)制人還是以靜制動的戰(zhàn)略方針。

2、媒體策略，即戰(zhàn)術(shù)方面的問題，為了實現(xiàn)本次新聞策劃目標要選擇哪些媒體，并且各類媒體的比重分別是多少。

傳播規(guī)劃

?傳播規(guī)劃用一句話概括就是在什么時候要在什么媒體什么時間曝光哪些新聞信息。比如專業(yè)媒體進行產(chǎn)品訴求，大眾媒體進行品牌宣導(dǎo)。

?值得提出一點來說的就是，傳播規(guī)劃并不是簡單的軟文排期。傳播規(guī)劃得好，可以起到事半功倍的效果。

?所以要想做好傳播規(guī)劃必須要非常熟悉新聞本身的規(guī)律和新聞媒介系統(tǒng)規(guī)律。

正確把握新聞媒介系統(tǒng)。

媒介系統(tǒng)控制著社會發(fā)展所最需要的信息資源，個人、群體、組織以及其他社會系統(tǒng)以至整個社會都要依靠媒介控制的信息資源來實現(xiàn)其目標，各種政治勢力、經(jīng)濟勢力需要通過控制媒介來控制社會；另一方面，媒介系統(tǒng)也有自身的目標，同樣，這些目標的實現(xiàn)也需要借助其他系統(tǒng)所控制的資源。因此，新聞傳播雖然以客觀存在的事實為傳播內(nèi)容，但這種傳播活動本身卻無可避免地具有目的性、功利性，策劃與組織傳播是所有媒介都始終存在的一種行為。

一次成功的新聞報道策劃需要哪些條件

?具備非常職業(yè)的新聞敏感。即知道什么樣的事件才能稱為新聞，什么樣的新聞才能引起媒體跟蹤報道。

?了解媒體的運作規(guī)律。即知道每份報紙的風格，知道什么樣的新聞能上什么樣的報紙。

?卓越的新聞采編做作業(yè)能力。即能在浩如煙海的信息中挖掘出亮點，能將有限的新聞資源發(fā)揮最大的新聞效應(yīng)。

?掌握足夠的媒體資源，這樣才能起到最大范圍傳播的效果。

?能有效控制傳播節(jié)奏，監(jiān)控傳播效果。這需要超強的新聞策劃能力和非常具有優(yōu)勢的媒體資源。

具體分析示例新聞報道策劃在市場推廣中的作用

?一．可以按企業(yè)需求塑造企業(yè)的各種形象，如領(lǐng)先形象、跟隨形象、挑戰(zhàn)形象等等。

?二．通過有節(jié)奏的細水長流式的新聞傳播，在潛意默化中為企業(yè)樹立品牌打下堅實的受眾基礎(chǔ)。

?三．通過策劃的炒作吸引大家注意，一夜成名。

一句話，新聞傳播策劃可以改變一個人對一件事的看法，可以決定一群人對一種品牌的好惡，可以化普通為神奇，尤其在中國，一篇報道可以讓你揚名，也可以讓你死亡。

新聞策劃的原則

1.準確(accuracy）

2.恰當溯源(properly attributed)

3.完整(complete)

4.平衡且公正(balance and fair)

5.客觀(objectivity)

6.簡潔且重點突出(brief and focused)

7.寫作上乘(well-written)

如何在市場營銷中運用新聞策劃

兵法云：凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝。在市場營銷中，平常都常

用的營銷手段就是“正”，比如廣告、細分市場、降價促銷等等，這些別人有的，我也應(yīng)該有，而且也不能比別人做得差。但是這樣要輕松取勝并不容易，我們更要有自己的獨門秘技，也就是致勝之“奇”！有效的新聞策劃就是“奇”招之一。

因為，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)的新聞策劃并沒有成為各企業(yè)的重要得分手段，所以施展拳腳的空間很大。而且成本相對來講要低的很多。

新聞報道策劃與新聞炒作

?新聞策劃概括起來講就是以下幾個詞：

客觀、規(guī)劃、節(jié)奏、過程、潛移默化

?新聞炒作只是新聞策化中的一個環(huán)節(jié)，它的核心在于“勢”。就是造勢，創(chuàng)造出有利于自己的形勢、趨向、高度，爾后可“登高而招，臂非加長，而見者遠；順風而呼，聲非加疾也，而聞?wù)弑姟?。炒作的過程就是造勢、蓄勢、借勢、乘勢的過程。

這里有關(guān)于“策劃”、“炒作”方面的說法，都有一個基本前提就是——都是在遵守新聞?wù)鎸嵭缘那疤嵯逻M行的新聞作業(yè)方面的操作行為，而不是指制造有“水份”甚至虛假的新聞。

新聞策劃與廣告軟文

?廣告軟文也就是大家平常說的軟廣告，它的著眼點在于“廣告”。?而經(jīng)過公關(guān)公司處理過的新聞，雖然是公關(guān)文章，但著眼點在于“新聞”。能以公正之形式包裝偏頗之內(nèi)容，以符合新聞理論的形式來傳達也許不完全符合其要求的內(nèi)容。

以新聞?wù)Z言為例說明

?新聞?wù)Z言少用形容詞修飾新聞報道主體，而是使用動詞和副詞修飾新聞事件本身。

如“xx公司在華南市場取得了驚人的業(yè)績”，“xx公司在華南地區(qū)的市場份額急劇增長”。

?新聞當中通常只剪輯素材，引導(dǎo)讀者的推理方向，而不是生硬的推銷觀點。此點以新聞標題體現(xiàn)的最為明顯。

各種營銷手段直觀比較表

第二篇：關(guān)于新聞報道策劃

深度報道是有別于一般資訊傳遞的特殊報道方式。所謂“特殊”，是指它處于不同的新聞參照系，有其特定的價值目標。正因為此，圍繞自身的本體建構(gòu)，它也相應(yīng)形成了一整套特殊的選題策劃理念、方式和語言，并呈現(xiàn)在采訪、寫作、編輯乃至媒介運作機制的各個層面。

一、選題策劃的價值定位

從策劃學(xué)角度看，所謂策劃，是指以既定目標為起點，根據(jù)有關(guān)信息的分析，制定策略以及具體實施細節(jié)，以求目標之實現(xiàn)；它還包括對實施結(jié)果之評估，以備今后策劃作參考等意義。策劃一般由策劃者、策劃依據(jù)、策劃手段、策劃對象、策劃效果評估等因素構(gòu)成。

深度報道的特性，決定了它首先是一種深層次的新聞挖掘。也就是說，它不僅僅是對某一事件或現(xiàn)象的記錄或敘述，還必須探究這一事件的原因、結(jié)果甚至未來的趨向。這是深度報道必須進行選題策劃的基本前提。除此以外，選題策劃還以最佳效果為出發(fā)點，尋求符合自身價值定位的特質(zhì)。在我看來，深度報道除了通常所說的新聞五要素之外，其“價值”特質(zhì)還包括：

1、事實的獨特性。新聞對于受眾來說，存在一種“新奇律”，越是個性獨特、超出人們的經(jīng)驗范圍，其吸引“眼球”的興趣就越是濃厚。盡管這可以在邏輯上被歸類，但它不是過去事件在平面上的重復(fù)，必有其量的積累的顯著性，特別是超越常規(guī)的突進性。在現(xiàn)實生活中，這些事件或問題可能改變某些地域、人群的處境，留下事物發(fā)展的新記錄；

2、關(guān)注者范圍廣。即深度報道所關(guān)注的對象，通常對社會具有廣泛的震撼力，或者容易提醒人們關(guān)注人類的共同利益，或者容易喚醒人們的良知，或者容易激起人們的共同興趣。它的受眾不以地區(qū)衡量，而以國家乃至全球的尺度來衡量；

3、對未來的影響力。深度報道中的事件除對政治、經(jīng)濟、社會的發(fā)展進程具有影響，還對現(xiàn)存體制、規(guī)范、秩序構(gòu)成沖擊，引起社會對思想、觀念、道德、倫理等方面的反思；

4、重復(fù)性宣示。所謂重復(fù)性宣示，“是指最新報道中的重要內(nèi)容或部分內(nèi)容是對過去報道的重復(fù)。這種重復(fù)不是疏忽所致，而是故意所為，意在明確宣示一種意圖，其新聞眼不在事實的最初發(fā)生，而在已經(jīng)發(fā)生的事實被延續(xù)這一時間點上，因為這個時間點的社會背景是新的?！盵1]

深度報道在本質(zhì)上是一種“視點新聞”，而從選題策劃角度看，它的實現(xiàn)又有賴于“視點”的發(fā)現(xiàn)和“視點”的定位。前者主要表現(xiàn)為題材的甄別和發(fā)掘問題，后者主要是對題材的處理和思維方式問題。這里分別作出回答：

（一）“視點”的發(fā)現(xiàn)

即新聞源（信源）的發(fā)現(xiàn)和尋找。一般來說，深度報道的新聞源，可以從以下途徑考慮：

第一類是影響全局的突發(fā)事件。它的每一個變化都牽動人心，是記者們的遭遇戰(zhàn)。如伊拉克戰(zhàn)爭報道、自然和社會災(zāi)難、政變等。

第二類是歷史性事件的開始或終結(jié)。它有里程碑意義，具有時代的標志性。如香港回歸、修改憲法。

第三類是例行的重大會議或活動。這類會議或活動，通常依據(jù)多數(shù)原則或國際準則決定政治、經(jīng)濟、社會大事，程序性強。如國內(nèi)的“兩會”、國際的“西方八國首腦會議”、重大慶典等。

第四類是被輿論炒熱的社會“焦點”。其原因和結(jié)果往往撲朔迷離，引起受眾廣泛注目。如政治明星的緋聞、各種“非人道”事件。

第五類是具有潛在價值的“冷點”?！袄洹迸c“熱”是相對的。一些普通人的喜怒哀樂的命運故事、一些“司空見慣”的家長里短等等，盡管不太受人關(guān)注，但如果記者潛得下去，進行觀察和思考，就能從“冷點”中發(fā)現(xiàn)新聞“亮點”，并成為百姓關(guān)注的“熱點”。

第六類是綜合反映目前一系列相關(guān)事實，形成綜述、系列報道、述評性報道。如以、巴沖突、西部大開發(fā)等等。

“視點”的發(fā)現(xiàn)，要求記者具備高度的敏感和洞察力，特別是對具有重大發(fā)掘價值的題材的鑒別力?？傮w上看，“視點”的最終形成，是由題材的質(zhì)量、記者思想的穿透力、受眾的關(guān)注度三者合力地凝聚而成。

（二）“視點”的定位

根據(jù)記者的經(jīng)驗，“視點”的策劃和定位主要有以下一些思維方式。

一、消息延伸展開視點。深度報道的選題多數(shù)是媒體報道過的，確切說是從消息中延伸而來。在日常報道中，由于時間、體裁所限，一般的消息報道做得不深、不透，甚至只是一語帶過，這就為深度報道留下二度開掘、組合的空間。

二、新聞捆綁凝聚視點。深度報道的本意在于延伸人們對某一問題、事件的多重認知，因而圍繞某個問題、事實作多點、多側(cè)面報道，便能拓展人們的感悟和認識。近年來的實踐證明，新一代深度報道要擺脫“深”而不“新”的尷尬，以記者分頭“搶”新聞，然后在某一主題下構(gòu)成版塊式的新聞組合，是一個辦法。其模式是：主要版塊是受眾喜愛的最新消息的集納，構(gòu)成對一個個新聞事件或現(xiàn)象的敘述和記錄，體現(xiàn)新聞的本意，至于言論、訪談、相關(guān)事件鏈接、背景資料等都圍繞這個核心展開，把這個核心做深做透，形成主要版塊的必不可少的補充。

三、重大題材預(yù)設(shè)視點。策劃本身就有主題預(yù)設(shè)的含義。對于一些預(yù)先可知的重大事件，如奧運會、三峽發(fā)電等，這些事件是有大致日程安排的，記者就可以在“視點”到來之前，提早收集材料、進行采訪，形成一整套報道預(yù)案。以《北京晚報》“每日視點”為例，國慶50周年報道，“每日視點”提前9個月就動手了，一組老照片、一個《尋找開國大典歷史瞬間的人》的倡議，引起北京人的熱烈響應(yīng)，熱線電話鈴聲不斷，熱心讀者親自送來照片，一個新穎別致的創(chuàng)意把50周年國慶的喜悅與激動早就播撒進讀者的心。讀者的熱情被調(diào)動起來了，也使整個報道不斷被新的事件和活動引向深入。[2]

四、再度發(fā)掘創(chuàng)新視點。現(xiàn)代傳媒競爭激烈，要尋求“獨家新聞”已是奢望。而新聞理論又表明，二度開掘新聞源，從而形成獨家視點和思考則同樣可以體現(xiàn)“獨家新聞”。一個成熟的欄目應(yīng)該建構(gòu)自己獨特的反映世界的視角，以敏銳的洞察力發(fā)現(xiàn)新聞中的新聞?！逗贾萑請蟆吠瞥龅膶Ｊ律疃葓蟮赖囊朁c新聞版曾再度挖掘嘉興本地新聞，發(fā)表《怎么，豬也要吃興奮劑？》，反映的是當?shù)赜幸粋€地方40余人發(fā)生食物中毒現(xiàn)象，經(jīng)公安部門偵察，是因為吃了米粉后中毒的。當?shù)孛襟w也作了報道，但僅此而已，原因沒有深究，似有難言之隱?！耙朁c”記者了解到，原來這種米粉摻了一種叫“瘦肉精”的興奮劑，這是不法份子添加在豬飼料里的。記者覺得這是關(guān)系到百姓菜籃子的大事，馬上前往嘉興采訪，公安部門證實了這個事情，同時得知，這種飼料是蕭山某廠生產(chǎn)的。于是記者又到蕭山暗訪，弄清基本事實后，又走訪了有關(guān)專家，清楚了“瘦肉精”是怎么一回事，對人體有怎樣的傷害。這篇圍繞“瘦肉精”為中心的報道出來后，引起了老百姓的廣泛關(guān)注，也引發(fā)了浙江媒體的新一輪熱炒。

五、逆向思維生成視點。媒體跟緊“熱點”，符合人的正常心理，但“跟緊”不是盲目爆炒，仍必須抱著審視、冷靜、客觀的心態(tài)去分析沉潛其中的意義。所以新聞界提倡“熱新聞”之中 “冷思考”，才可能避免因短期行為，而失去新聞的本真。以伊拉克戰(zhàn)爭報道為例，媒介對事件的“隨動”是可以理解的，但過分的熱情而迷失判斷的方向，以至受眾在海量的信息和媒介的失真報道前無所適從，這就客觀上會造成媒介公信力的下降。深度報道的本質(zhì)也告訴人們，惟有從正、反兩方面告知實況，并有足夠的理性和智力判斷事態(tài)走向，這樣的“視點”才可能是深刻的，并且會引起受眾的更深入的思考。二、一個公式：選題策劃的操作模式

選題策劃有沒有規(guī)律可遵循？顯然是有的。我們承認，新聞活動是一種創(chuàng)造性勞動，選題策劃也是不斷投入智力的創(chuàng)造性過程，但我們也認為，由于新聞運作有一定的程序性，事物本身也有一定的規(guī)律，因此在某種新聞理念的支配下，倘能形成一種對策性的操作模式，必然對于提高新聞報道的效率大有裨益。正是基于這樣一種認識，總結(jié)選題策劃的“公式”就顯得無可厚非了。

深度報道的內(nèi)容和價值的定位思考，決定了它有一整套有別于常規(guī)報道的操作套路：從內(nèi)容上看，一篇深度報道不僅要求一個新聞作品的新聞題材、新聞角度和新聞主題能夠推陳出新，而且對新聞角度和新聞主題有細化和深化的要求；從形式上看，深度報道通常是一種版塊式的新聞組合（獨立文體深度報道和組合文體深度報道只是在組合的方式上有差異），它一般都圍繞一個事件、問題的核心展開，關(guān)鍵是把這個核心做深做透，相關(guān)資料鏈接則是必不可少的補充。根據(jù)這兩個方面，一篇深度報道的完成，關(guān)鍵是對這個“核心”的把握，而在前期階段，主要就是“視點”的發(fā)現(xiàn)和定位問題。

不妨打個比方，媒體上的深度報道就如同許許多多埋藏在地下的黃金，記者如同掘金人，怎樣才能把這些黃金挖掘出來？高效率的思維方式是：

1、確定開采黃金的最佳路徑（重要時段）；

2、圈定埋藏黃金的最佳地域（題材范圍）；

3、通過最佳角度開采出含量最大的黃金（角度選擇）。顯然，這種思維方法具有科學(xué)和方法論意義。

隨著深度報道的量的積累，一些善于思考的記者已經(jīng)在理論上對選題策劃作出總結(jié)。他們意識到，選題策劃不僅僅是看到或找到別人沒有看到或找到的事物，而是通過對一種系列方法的分級深入，完成對具有最高傳播價值的新聞的挖掘。在這一過程中，新聞策劃貫穿始終，其執(zhí)行人既是記者、編輯，還是新聞業(yè)務(wù)部門的管理者。從這個高度認識選題策劃，就從單純的題材發(fā)現(xiàn)提高到體制性新聞運作的高度進行認識，并由此總結(jié)出一種結(jié)構(gòu)性思維模式。

《重慶晚報》記者陳兵對深度報道的選題策劃提出自己的見解，他總結(jié)的“公式”是：發(fā)現(xiàn)新聞 = 重要時段 + 題材范圍 + 角度選擇。

對于這樣一個公式，與其說它是一個“發(fā)現(xiàn)”，不如說是記者在試圖尋找一種更適應(yīng)媒體變化的方法，目的是更深入地思考深度報道的“視點”的發(fā)現(xiàn)和定位問題。這里的“發(fā)現(xiàn)”，實際上是題材策劃，不妨透視這個“公式”：

1、重要時段

可分為大時段（即促成深度報道事件發(fā)生的各種因素）和小時段（事件發(fā)生的各個階段）根據(jù)不同性質(zhì)的分類，大時段可以分為：季節(jié)性時段（因特定季節(jié)衍生新聞的時段，如節(jié)日黃金周、高考、學(xué)校寒暑假等）、政策性時段（國家或本地新出臺政策引發(fā)新聞的時段，如政府官員引咎辭職規(guī)定、高考取消對考生年齡和婚姻狀況限制等）、事件性時段（重大事件引發(fā)相關(guān)報道的時段，如彩虹橋垮塌引出系列熱點報道）、災(zāi)難性時段（天災(zāi)人禍引出的新聞時段，如9.11恐怖襲擊事件、地震災(zāi)害等）、鏈接時段（外地、外國新聞與本地具有聯(lián)動性質(zhì)的新聞時段，如國外“紅?！睂?dǎo)致瑞典人死亡事件，引出功能性飲料是否安全以及市場對此的反映等報道）、活動性時段（與人們生活密切相關(guān)的活動式新聞時段，如申奧成功、房屋交易會等）、熱線時段（新聞熱線等引出的新聞時段，如熱線中反映學(xué)校暑期違規(guī)補課現(xiàn)象突出等）、顯著性人物時段（知名人物動態(tài)或平常人物反常舉動引發(fā)的新聞時段，如劉曉慶偷稅案件、幼兒園里的男阿姨等）。小時段是指新聞發(fā)生的具體階段，相當于一個大系列報道中的一個個部分或系列報道中的一個個小高潮，如張君案件發(fā)生的各個時期，包括發(fā)生時期、審訊時期、審理時期、審判時期、執(zhí)行死刑時期等。須注意的是，對于公式中的“重要時段”，應(yīng)很好結(jié)合大小時段所表現(xiàn)的不同內(nèi)容進行整合，如果分離開來，“發(fā)現(xiàn)新聞”就不具有策劃功能，深度報道也就不會像“滾雪球”越滾越大。

對于記者報道來說，“重要時段”的概念，其意義為：1）在時間上對新聞“視點”的發(fā)現(xiàn)給予提醒；2）對報道的切入時間予以認定；3）縮小搜索最高價值新聞的范圍。

2、題材范圍

題材范圍是指構(gòu)成深度報道的諸多材料，包括具體的事件、人物、問題或現(xiàn)象等。這里的“題材范圍”，還特指記者分跑的“口岸”范圍或采訪某一專題所涉及的領(lǐng)域。

記者在日常報道中，通常會形成較為固定的分跑

“口岸”。他們應(yīng)該對自己所分工的范圍有一個全面了解，根據(jù)這種了解的深度與廣度逐步建立并完善“題材范圍檔案”。在具體的實施題材策劃時，一般采取“點線法”逐層分列出具體的領(lǐng)域，如對交通問題進行深度報道，就包括：大范圍的汽車、火車、飛機、輪船、索道、地鐵等

→ 小范圍的長途客車、公交汽車、出租汽車、高速公路等

→點上的各客車站、長途汽車客運公司、運管局客運處等。對于某一專題報道，因往往是突發(fā)性的切入，則通常需要在采訪前做預(yù)案或迅速作題材范圍的分解或分工。如以張君案件之抓獲時段的題材范圍為例，包括：警方——警方發(fā)布、執(zhí)行抓捕任務(wù)的民警、看守所動態(tài)、警方知情者；目擊——現(xiàn)場目擊者（直接目擊、間接目擊）；相關(guān)對象——檢察院介入動態(tài)等。記者腦子里越是儲備較多的采訪“線”、“點”，越可能挖掘出多方面的信息內(nèi)容。

3、角度選擇

角度選擇，這里主要指大的角度的選擇，也就是宏觀上的報道思想。它依賴于記者的時事觀察、知識儲備，以及記者對某一領(lǐng)域的獨特的研究或見解。簡言之，角度選擇直接地表現(xiàn)為深度報道從哪一個“點”去做的問題。

總體上說，這里的角度選擇大體可以分三類：實用性角度、社會性角度和預(yù)見性角度。如交通采訪，可以從與受眾生活密切相關(guān)的價格、品種、質(zhì)量、服務(wù)等競爭的角度做（實用性角度），也可以從企業(yè)與生活相關(guān)的經(jīng)營模式的社會性、經(jīng)濟性思考角度報道（社會性角度），或者以西方發(fā)達國家的交通為參照，著眼于未來交通發(fā)展的角度進行分析（預(yù)瞻性角度）等。角度選擇是個深層次問題，它受到媒介定位、記者認識、讀者關(guān)注等多方面因素的制約。

這個公式，還需要綜合起來理解。應(yīng)該說，重要時段、題材范圍、角度選擇是緊密聯(lián)系在一起，并相互作用的。“有什么樣的題材，就會有什么樣的角度，這是事實決定方向的問題，同時也說明對時段、題材的選擇是否正確、深入，都會直接影響角度切入的準確乃至傳播價值。反之，對方向（角度）、大小的切入是否恰倒好處，同時也會反過來影響對時段、題材的選擇與開拓?？傊?，越是準確切入，就越會縮短發(fā)現(xiàn)新聞的路徑，從而更深入地挖掘到新的題材甚至是被湮沒的題材?！?[3]

三、選題策劃與媒介機制

西方傳播學(xué)者休梅克、瑞斯曾提出5種影響媒介內(nèi)容的因素：

1、來自媒介工作者個人的影響；

2、來自媒介日常工作慣例的影響；

3、媒介組織方式對內(nèi)容的影響；

4、來自媒介機構(gòu)之外的組織對媒介內(nèi)容的影響；

5、意識形態(tài)的影響。他們認為，在這5種影響因素中，媒介從業(yè)人員是最微觀層次的影響因素，意識形態(tài)是宏觀層次的影響因素，而由媒介組織方式和日常工作慣例等構(gòu)成的媒介機制則是“中觀層次”的影響因素。他們組成了休梅克和瑞斯所謂的“影響因素的等級結(jié)構(gòu)”。[4](p264.)

深度報道作為構(gòu)成媒介內(nèi)容的一個重要部分，不僅直接受制于這些因素，而且其運作規(guī)則還隱含了這種“影響因素的等級結(jié)構(gòu)”。以選題策劃為例，屬于中觀層次的媒介機制就對深度報道這種結(jié)構(gòu)化新聞操作方式影響深遠，這主要反映在，選題策劃不僅有意識形態(tài)的觀念因素、記者的認識因素在起作用，還有媒介機制（如工作慣例、組織方式和資源配置等）體現(xiàn)其中。因此，選題策劃從來不是個體性的主觀臆想和人為設(shè)計，而是一種包括著采訪、寫作、編輯、出版、播出等一系列過程，是一種需要協(xié)調(diào)、整合的系統(tǒng)工程。

我們知道，在媒介的實際運作中，選題策劃是一個“謀篇布局”的大文章。特別是重大報道和突發(fā)事件的報道，離不開靈活而高效的媒介機制運作，這就成了“組織策劃”問題。一般來說，由于對重大事件或突發(fā)事件報道，往往可以衡量一家媒體的實力和水準，所以任何媒介都會十分重視，通常會投入大量人力、物力，并且建立起快速反應(yīng)和創(chuàng)意策劃機制。以新華社為例，其國際報道的組織策劃由三個層次完成：第一層次，一般日常報道的組織策劃由編輯室承擔；第二層次，重大報道和突發(fā)事件報道由部領(lǐng)導(dǎo)和發(fā)稿中心負責；第三層次，特別重大的或者政策把關(guān)難度較大的報道由新華社總編輯室直接確定報道方針，有的還要請示中央。對于重大、突發(fā)性事件報道，宏觀上可分為兩類：一類是可預(yù)見的，另一類是純粹突發(fā)不可預(yù)見的。第一類是多數(shù)，他們一般都提前研究，制定報道計劃，調(diào)集記者組成前方報道組，后方由一位部領(lǐng)導(dǎo)牽頭，部發(fā)稿中心具體組織有關(guān)編輯室落實，有些重要報道計劃要經(jīng)過總編輯室審批。總體來看，經(jīng)過研究、策劃組織、落實，可預(yù)見性重大事件的戰(zhàn)役性報道都取得了良好的效果；第二類不可預(yù)見的突發(fā)事件，新華社堅持24小時跟蹤國際動態(tài)，一旦有重大消息，一方面根據(jù)其他新聞來源組織報道，另一方面立即通知分社跟蹤采訪。[5]這三個層次的組織策劃機制，相應(yīng)地會影響“選題”的形成和質(zhì)量。

最后需要說明的是，我們講選題策劃，主要適用于題材比較重大、具有二度開掘潛力、可連續(xù)跟蹤報道、規(guī)模大而持續(xù)時間較長的戰(zhàn)役性、組合性報道，以及新聞事件處于潛性狀態(tài)可促使其向顯性狀態(tài)轉(zhuǎn)化的題材等。并不是所有報道活動都需要耗時耗力地策劃，更不能把策劃濫用于所有報道。從本質(zhì)上講，“新聞炒作”就是盜用策劃之名，將那些“瑣碎、細小、空泛”、新聞價值不大的題材以煽情、爆炒、渲染等方式作泛化處理，其結(jié)果是破壞新聞輿論的生態(tài)，也必然影響新聞的公信度。

參考文獻: [1] 周慶.從“實戰(zhàn)”看重大報道的策劃[J].中國記者,2000，（9）.[2] 蘇文洋.“每日視點”如何策劃選題[J].中國記者,2000，（3）.[3] 陳兵.新聞發(fā)現(xiàn)：一種可以用公式掌握的方法[J].新聞導(dǎo)刊,2001,（4）.[4]沃納·賽佛林、小詹姆斯·坦卡德.傳播理論：起源、方法與應(yīng)用[M].北京: 華夏出版社,2000.[5] 王樹柏.以高度的政治責任感搞好國際報道的組織策劃[J].中國記者,2001,（4）.

第三篇：新聞報道策劃[定稿]

新聞報道策劃書(延安印象)

一、報道主題：《延安印象》

二、報道背景：

古往今來，提起陜北人我們想到的是保守的頭腦，健壯的身體。但我們浮于人們表面認識的表象真的是這樣嗎，以延安為例，除了淳樸的黃土高原漢子形象之外，它還有哪些與外人不了解的形象呢？

三、新聞報道的目的、意義和目標：

1、目的：本策劃旨在讓更多的人了解與印象中不一樣的延安人，打破外界對延安的不同認識，了解延安人的精神風貌，了解延安人的與眾不同。

2、意義：在這片貧瘠的土地上，延安人并不是粗糙的、不拘小節(jié)的“粗魯”，不只是四肢發(fā)達、身體強健、固執(zhí)保守的形象，延安人也有自己的靈活頭腦，在這片貧瘠的土地上開創(chuàng)著自己的未來。

3、目標：

(1)通過此次采訪，讓更多的民眾更好的了解不一樣的延安人。(2)打破對不同地域人的以往認識，更好的了解新延安。（3）宣揚社會正能量。

四、資源需要 ：筆記本一臺 照相機一架 錄音筆一支 采訪筆記

五、活動開展 ：

1、采訪要求：

(1)采訪過程中首先要確保新聞的真實性，不得片面截取他人語句，篡改他人用意，多用直接引語寫作;(2)在采訪寫作的過程中以客觀陳述事實為主;(3)記者采訪要深入，寫稿時要通過事實、人物、事件來體現(xiàn)，切不可空洞無物，泛泛而談;(4)整個報道選擇切入點要小要細，注重事情或事件及人物，點和面結(jié)合的報道。這樣文章才有可讀性，才不會落入俗套;(5)最后，高效的完成寫作。

2、刊發(fā)設(shè)想：

(1)擬刊登在4月末《延安日報》頭版，一篇評論和一篇通訊均獨立成篇(不少于500字的采訪稿件)。

(2)具體操作：

第一篇消息標題：《延安印象》

報道主線：一方水土養(yǎng)一方人，不同的的地域造就不一樣的個性，延安除了人們習(xí)慣的黃土高坡的漢子形象，也有她的柔情，對于外界對延安的不同認識做一個了解，對延安人進行一個全新的了解，除了眾所周知的“國”字臉，高嗓門，延安人也有自己的奮斗不息。

評論標題：《地域阻隔后的認識，我們應(yīng)該重新開始》

報道主線：不管是在曾經(jīng)還是在現(xiàn)在，對于不同地域的人，人們的認識總會有誤差。隨著時代的進步，交通的便利、信息傳播的迅捷，人們不應(yīng)該還停留過去的認識，應(yīng)該好好了解一下，現(xiàn)在的社會，現(xiàn)在的人有了哪些新的變化，而我們應(yīng)該以怎樣的態(tài)度來看，現(xiàn)代社會下的人們的新形象。

3、媒體選擇：報紙媒介 具體選擇《延安日報》

4、報道方式：集中式報道

5、文體寫作：組合式深度報道

6、報道收效：通過對陜北特別是延安地區(qū)人們的精神文化生活的描述，讓人們更樂于去參與其中。

六、經(jīng)費預(yù)算 ：交通費，攝像攝影及后期制作，票務(wù)

七、活動中注意的問題及細節(jié)：

1、采訪前的準備工作要充分：將查閱好的資料整理歸類;采訪需要的器材設(shè)備要帶齊;

2、要做好充分的心理準備，可能在采訪中遇到的困難，并提前預(yù)想解決的辦法;

3、提前聯(lián)系好接受采訪的人員、相關(guān)部門等。

4、本次采訪需要分小組進行，針對不同地點分配，初步定為每小組二到三人，后期糾正，合稿人員為四人。

八、活動負責人及參考

資料來源：

活動總策劃：唐夢夢 陳定珍

第四篇：新聞報道策劃

新聞報道策劃

新聞資源：新聞媒介從事新聞傳播活動的過程，就是將客觀存在的事實轉(zhuǎn)換成了公眾需要的信息，此過程中所需要的一切因素和條件，即新聞資源。新聞資源分為四個方面：

1、新聞環(huán)境資源：具體包括政策環(huán)境資源、經(jīng)濟環(huán)境資源、文化環(huán)境資源

2、新聞信息資源：包括新聞提供者、新聞合作者、新聞線索、新聞稿件、新聞資料

3、新聞受眾資源：包括事實受眾、潛在受眾

4、新聞媒介資源：包括資金、人才設(shè)備、技術(shù)品牌、社會關(guān)系 新聞資源開發(fā)

新聞資源開發(fā)是一切新聞傳播活動以及新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，表現(xiàn)在六個方面：（30）

一、新聞資源的發(fā)現(xiàn)——資源開發(fā)的前提與起點。

二、新聞資源的鑒別——資源開發(fā)的戰(zhàn)略決策基礎(chǔ)。

鑒別標準：A、是否反映客觀事物原貌及本質(zhì)

B、是否有理想社會效 C、發(fā)布時機是否合適

三、新聞資源的轉(zhuǎn)換——資源開發(fā)的必要中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)

四、新聞資源的整合——資源開發(fā)的統(tǒng)籌與優(yōu)化策略

五、新聞資源的展示——資源開發(fā)的成果表現(xiàn)策略

六、新聞資源的增值——資源開發(fā)的價值提升策略 什么是新聞傳播的策劃與組織？

這項工作包括三方面內(nèi)容：一是媒介定位于新聞編輯方針的確定；二是媒介新聞單元的設(shè)計與采編機構(gòu)的設(shè)置和管理；三是新聞報道的設(shè)計與組織。（看看）為什么要進行新聞組織與策劃？（簡答）

一、策劃與組織新聞傳播的動因之一是媒介與社會的互動。（社會屬性）

二、策劃與組織新聞傳播的動因之二是媒介產(chǎn)業(yè)化運作。（商品屬性）

三、策劃與組織新聞傳播的動因之三是切合受眾心理的傳通追求。（受眾中心）新聞報道策劃的本質(zhì)是什么？本質(zhì)：主觀與客觀的有機結(jié)合。

新聞報道策劃的主觀性表現(xiàn)：

1、新聞報道策劃具有立場傾向性：世界各國的新聞媒介所有制主要分三種類型：私營媒介、公營媒介和國營媒介。

2、細嫩報道策劃具有目的性：新聞報道策劃的最終目標是要讓新聞報道獲得報道者所期望的傳播效果。

3、新聞報道策劃具有選擇性與創(chuàng)造性：報道的主次詳略 新聞報道策劃主要類型分析：

一、可預(yù)見性新聞報道策劃

可預(yù)見性新聞報道策劃，是指對能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報道策劃。

二、非可預(yù)見性新聞報道策劃

非可預(yù)見性新聞報道策劃是指對無法預(yù)見的突發(fā)性事件的報道策劃，地震、火災(zāi)、飛機失事、戰(zhàn)爭爆發(fā)等都屬于非可預(yù)見性新聞報道內(nèi)容。

三、周期性新聞報道策劃

周期性新聞報道策劃是指媒介的新聞采編部門對日常新聞報道的一種常規(guī)性策劃，策劃的時間具有周期性特點，如按季度、月、周等進行的報道策劃，均屬此類。

四、非周期性新聞報道策劃

非周期性新聞報道策劃是指根據(jù)報道需要哦臨時進行的報道策劃。

五、獨立型新聞報道策劃

獨立型新聞報道策劃是指新聞報道策劃獨立存在，與其他活動無關(guān)。

六、非獨立型新聞報道策劃

非獨立型新聞報道策劃是指報道策劃與其他策劃有關(guān)聯(lián)，并相互間發(fā)生作用。新聞報道策劃的原則：

1、取信原則：無論編輯如何策劃，新聞報道都要實事求是、取信于受眾。

2、創(chuàng)新原則：報道策劃的價值在于通過精心謀劃和周密組織使報道取得不同凡響的傳播效果，因此從報道選題策劃到報道方案設(shè)計都要追求與眾不同、標新立異。

3、變通原則：任何策劃都是對未來行動的謀略和規(guī)劃，新聞報道策劃亦然。

4、實效原則：新聞報道策劃的最終目標是使新聞報道獲得良好的社會效益，同時也為新聞傳媒爭取更好的經(jīng)濟效益。

5、可行原則：新聞報道策劃的成果最終要在新聞報道實踐中得到檢驗，因此報道設(shè)計方案必須具有可操作性，能夠準確無誤地指導(dǎo)新聞采編活動，而不流于紙上談兵。報道選題決策的共性規(guī)律：

1、基于傳播主體的可操作規(guī)律：媒介進行報道的條件

2、基于客觀事實的價值規(guī)律：客觀存在的新聞事實

3、基于受眾的適宜性規(guī)律：讀者對新聞信息的需求 個性差異分析：為什么會不一樣？

1、傳播主體的差異性、主體條件的差異性決定了報道選題決策的個性化。

2、對客觀事實的價值判斷與主體意識的不可分割性，決定了新聞報道選題決策的個性特征。

3、受眾的差異性和受眾需求的差異性，決定了新聞報道選題策劃的個性特征。

新聞資源分析：四個方面

1、信息資源分析：（1）背景性信息；（2）前景性信息；（3）相關(guān)性信息

2、媒介資源分析：（1）媒介的人力資源；（2）媒介的報道保障系統(tǒng)；（3）媒介的傳播符號

3、環(huán)境資源分析：（1）政策性信息；（2）競爭者情況

4、受眾資源分析：（1）受眾的需要；（2）受眾的期望

報道結(jié)構(gòu)（設(shè)計）六要素：

1、時間；

2、空間；

3、角度；

4、廣度；

5、深度；

6、符號 報道結(jié)構(gòu)四類：

1、線型結(jié)構(gòu)模式：這種模式的特點是選擇某一個角度切入客體，對客體的發(fā)展變化進行追蹤反映，直至客體變動告一段落。報道隨時間延續(xù)表現(xiàn)出單向、直線型的發(fā)展軌跡。

2、放射型結(jié)構(gòu)模式：這種模式的特點是選擇某一角度切入某一客體，對這一客體的發(fā)展變化進行跟蹤反映，隨著報道進展，拓展報道客體，轉(zhuǎn)向?qū)Ω嘞嚓P(guān)客體的反映，報道隨時間延續(xù)呈現(xiàn)出由線到面的放射狀特色。

3、收束型結(jié)構(gòu)模式：這種報道模式的特點是從多個客體切入，以多種事實的變動指向某一共同的主題，使這一主題得到深入挖掘和充分展示。報道時間延續(xù)表現(xiàn)出由面到線或點的特色。

4、網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)模式：這種報道模式的特點是從多個客體、多種角度切入，報道隨時間延續(xù)或追蹤、或拓展、或沿著客體各自的方向發(fā)展，表現(xiàn)出互相烘托、交錯遞進的特色。新聞報道的主要方式：

? 集中式；系列式；連續(xù)式；組合式；讀者參與式；媒介介入式；媒介聯(lián)動式

報道思路創(chuàng)新最具有價值信息組合方式主要有：

1、類比組合方式；

2、矛盾組合方式；

3、因果組合方式；

4、嫁接組合方式；

5、多因組合方式；

6、隨機組合方式 報道策劃方案的具體內(nèi)容主要包括幾個方面：

1、報道范圍和重點；

2、報道規(guī)模與進程；

3、發(fā)稿計劃；

4、報道方式與表現(xiàn)形式

5、報道力量配置與報道運行機制 新聞報道組織機構(gòu)設(shè)置：

1、組織目標：保證一次策劃性報道的順利實施，保證一次報道的新聞產(chǎn)品的正常生產(chǎn)。

2、組織復(fù)雜程度：包含下屬部門和職位稍少，根據(jù)報紙的規(guī)模而定。

3、組織持續(xù)時間：較短，在一次報道的持續(xù)時間內(nèi)運行。

4、組織類型變化：沒有相對穩(wěn)定的主要模式，經(jīng)常變化。組織結(jié)構(gòu)的各項要素在新聞報道的組織設(shè)計中都非常重要，它們是：

1、工作設(shè)計；

2、形成小組；

3、建立層次結(jié)構(gòu)；

4、責權(quán)分配；

5、協(xié)調(diào)與整體化 信息控制系統(tǒng)：

一、信息控制的主要途徑；

實現(xiàn)控制的主要途徑有二：一是前饋控制，二是反饋控制。

二、建立健全有效的信息控制系統(tǒng)

對報道組織具有重要價值的反饋信息包括：

1、報道者的反饋；

2、報道對象的反饋；

3、有關(guān)部門和主管單位的反饋；

4、受眾的反饋 報道資源的優(yōu)化配置與動態(tài)調(diào)整：

策劃與組織新聞報道的主旨在于對新聞資源進行優(yōu)化配置，以實現(xiàn)最佳傳播效果。而資源配置在不同的情況下具體的操作方法也往往不同。報道的資源配置就會先于策劃進行應(yīng)急性的安排。

對于各類型新聞媒介來說，在突發(fā)性事件報道中必須搶先派往現(xiàn)場的人力物力是不一樣的。報社人員可能是最容易輕裝上陣的，他們只需要攜帶筆記本電腦、移動電話和相機就能進行報道工作。廣播電臺的記者需要攜帶現(xiàn)場錄音設(shè)備，也能夠像報社記者一樣獨立行動。比較麻煩的是電視臺記者，他們需要攜帶的設(shè)備比較多，也比較笨重，無法獨自一個人行動，必須以小組為基本單位進行采訪，因此對交通設(shè)備的要求也更高一些。有時，對一些偏遠地區(qū)發(fā)生的突發(fā)事件進行報道，要考慮的還不單純是派出人員和設(shè)備的數(shù)量、組合問題，交通途徑、通訊聯(lián)絡(luò)的方法也是必須事先謀劃的。對報道資源的合理配置主要考慮的幾個方面：

1、人力物力配備與報道選題的重要程度、操作難度、運行環(huán)境相匹配

2、派出人員和設(shè)備裝置的組合結(jié)構(gòu)合理、優(yōu)勢互補

3、報道的前后兩方力量能夠配合和協(xié)調(diào)

4、對實現(xiàn)人力物力配置正常運行的所有過程中的細節(jié)有周密安排

報道進程中的動態(tài)調(diào)整不僅僅是對報道資源配置的調(diào)整，還包括根據(jù)情況的變動，對原先報道設(shè)計的調(diào)整，調(diào)整的內(nèi)容可能涉及報道設(shè)計方案中所包含的各個方面。報道進程中的動態(tài)調(diào)整：

1、報道思路的調(diào)整

2、報道內(nèi)容的調(diào)整

3、報道規(guī)模的調(diào)整

4、報道方式的調(diào)整

5、報道力量與報道機制的調(diào)整

TVB采訪四川地震最重要的是什么?（是哪個資源配置）

1、報道的畫面不同于cctv。報道畫面直接，突出災(zāi)情。

2、深入第一線報道。報道全面、客觀、專業(yè)

3、重點表現(xiàn)災(zāi)難的情況與民眾的反應(yīng)。新聞報道策劃與“新聞炒作”的區(qū)別：

1、對報道客體的選擇和反映不同：報道策劃是以一個全貌進行報道，炒作是以一個賣點進行炒作。

2、報道主旨不同：報道策劃是客觀真實的，炒作是轟動效應(yīng)

3、報道原則不同：報道策劃是一個新聞傳播規(guī)律，炒作是一個市場經(jīng)濟利益

4、報道形式選擇不同：報道策劃的形式內(nèi)容匹配，炒作夸大偏頗

5、報道效果不同：報道策劃是認識本質(zhì)，炒作會誤導(dǎo)受眾

報道時機和報道分寸的把握：

報道策劃對報道時機的設(shè)定與控制，主要有置后式、即時式和超前式三種類型。報道分寸：

1、負面報道：節(jié)制，避免過度渲染

2、正面報道：節(jié)制，避免過度煽情 “完美釋放”是炒作還是策劃？（分析）

第五篇：新聞報道策劃（范文模版）

1新聞報道策劃：是新聞報道的主體遵循事物發(fā)展和新聞報道的基本規(guī)律，圍繞一定的目標，對已占有的信息進行科學(xué)的分析和研究，著眼現(xiàn)實，發(fā)掘已知，預(yù)測未來，制定和實施相應(yīng)的政策和策略，以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動。

2新聞報道策劃的類型

a滿足受眾需求的策劃

b戰(zhàn)勝競爭對手的策劃

c展現(xiàn)自家所長的策劃

3當前新聞報道策劃存在的主要問題

a吸引眼球，制造假新聞事件

b違反道德標準，喪失社會良知

c違反法律準則，參與共同犯罪

d嘩眾取寵，違背事物發(fā)展規(guī)律

e審查程序缺失，致使策劃失敗

f將文學(xué)創(chuàng)作與新聞報道混為一談

4新聞報道策劃的基本前提

A有的放矢——新聞報道策劃的價值前提

（一）目標價值

1.目標的作用：目標是一個矢量，具有方向性

目標可以給人們行動的協(xié)調(diào)

目標可以給人們行動的鼓舞

目標是行動的方向，又是檢驗策劃成功與否的標尺

2.目標的分類：總目標，分目標

總目標：a符合新聞規(guī)律，具有良好的宣傳效果。

b具有良好的導(dǎo)向性，給人們和社會以正確的輿論導(dǎo)向

c給人們以美的享受，給受眾以新的震撼。

3.目標的把握

a必須明確具體、有約束性

必須規(guī)定目標的約束條件或邊界條件

“邊界條件”：弄清楚解決這個問題的最低要求是什么

b目標要確立“必須完成”和“希望完成”兩部分

（二）導(dǎo)向價值

正確的輿論導(dǎo)向：a有利于進一步改革開放，建立社會主義市場經(jīng)濟體制，發(fā)展社會生產(chǎn)

力的輿論

b有利于加強社會主義精神文明建設(shè)和民主法制建設(shè)的輿論

c有利于鼓舞和激勵人們?yōu)閲腋粡姟⑷嗣裥腋：蜕鐣M步而艱苦創(chuàng)業(yè)、開拓創(chuàng)新的輿論

d有利于人們分清是非，堅持真善美、抵制假惡丑的輿論

e有利于國家統(tǒng)一、民族團結(jié)、人民心情舒暢、社會政治穩(wěn)定的輿論 包含兩個內(nèi)容：新聞價值、宣傳價值

新聞價值：指新聞報道賴以存在的新聞事實中可能給人們帶來的新的信息的分量

（三）服務(wù)價值

表現(xiàn)在四個方面

a方針政策服務(wù)c科學(xué)知識服務(wù)

b思想觀念服務(wù)d生活消費服務(wù)

處理好幾個方面的關(guān)系

a廣泛性與特殊性

b權(quán)威性與多樣性

c通俗性與高雅性

d現(xiàn)實性與超前性

e批評性與建設(shè)性

（四）藝術(shù)價值

a把握時機

b美化形式

B實事求是——新聞報道策劃的事實前提

（一）新鮮新奇是首要的事實前提

“新”分類：a新近產(chǎn)生的事物

b新近消亡的事物

c新近發(fā)現(xiàn)的事物

d新近變動的事物

（二）真實可信是基本的事實前提

a顯性要素正確是基本前提

b隱性要素正確與否決定能否抓住事物的本質(zhì)

（三）新奇角度是有效的事實前提

1.觀察角度 a正向角度方法

b逆向角度

c側(cè)向角度

d縱向角度

e橫向角度

2.寫作角度a選擇最能切中要害的角度

b選擇讀者知識水平最容易接受的角度

c選擇讀者最關(guān)心的角度

d選擇時空距離最接近讀者的角度

e選擇最富有人情味的角度

（四）準備充分是必備的事實前提

a信息準備b人員準備c設(shè)備準備

5.突發(fā)事件報道的策劃原則

a快速反應(yīng)，及時報道

b真實準確，客觀公正

c把握大局，統(tǒng)籌安排

d把握節(jié)奏，保持理智

e講究藝術(shù)，注重技巧

6.新聞專題報道

定義：指傳媒在相對集中的時間和板塊里，運用廣視角、大容量、深層次、多手法的報道形 式，對某一新聞事件、某一特殊人物、某一現(xiàn)象或某一問題進行的專門內(nèi)容主題的揭示或研 究報道

專題報道策劃思路

a在釋疑解惑中體現(xiàn)主題 b注意把握熱點和冷點兩個方面 c運用正向和逆向的思維方法

專題報道策劃的主題確定

a客觀全面,選題求實 b說理透徹，選題求深 c超前思維，選題求新 d發(fā)散思維，選題求變 專題報道的題材形式

a重大成就專題報道 b重大事件的專題報道 c輿論監(jiān)督的專題報道 d時事形式專題報道 e服務(wù)性專題報道

7.參與式報道的策劃

參與式報道包括體驗、暗訪、催生或促成等報道方式，是近些年逐漸發(fā)展起來的報道形式，很受新聞媒體和廣大受眾的歡迎，滿足了媒體市場競爭的需要、受眾渴望探求真實內(nèi)幕的需 要和社會輿論發(fā)揮作用的需要。

體驗式報道是指記者以被采訪對象的身份深入到被采訪對象的工作、生活和經(jīng)歷之中，在與 他們的平等交流和接觸之中，體驗他們的生活，感受他們的經(jīng)歷，反映他們的心聲，以求得 社會的認同、理解、關(guān)心和幫助的一種采訪報道方式

催生、促成式報道：新聞記者不僅需要在事件發(fā)生后予以報道，在可能的情況下，新聞工作 者還應(yīng)同時參與正在發(fā)生或還沒有發(fā)生的事件之中，以自己的主觀努力與被報道對象一起催 其產(chǎn)生和促其圓滿和完善，爾后再予以報道。

8.會議報道

是對會議議程、會議內(nèi)容和會議精神進行廣泛介紹、宣傳的一種傳播形式。

策劃應(yīng)注意的問題

a重視會議內(nèi)容，加強雙向互動

b跳出會議新聞，抓住鮮活內(nèi)容

。挖掘反映先進執(zhí)政理念的新做法

。挖掘折射時代文明進步的好風尚

。挖掘富有人情味、人性化的情節(jié)

。挖掘具有警示、警醒意義的反?，F(xiàn)象。

c確立報道定位，力爭雙方滿意

d講求形式創(chuàng)新，凸顯會議內(nèi)容

e重視攝影報道，圖文雙翼并茂

f版式設(shè)計簡潔明了，讀者更易找到“信息點”

g多媒體聯(lián)合互動，尋求個性化突破

h突出主持人個性，突出個性化品牌

9.多種媒體聯(lián)手互動的報道策劃

就目前而言，主要是指報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、出版等媒體在一段時間、一個地域或不同 地域里，為了共同確定的主題而進行的相互配合、相互促進的新聞報道。它應(yīng)時代變革而興 起，應(yīng)受眾需要而發(fā)展，越來越受到新聞傳媒的重視。

應(yīng)注意的問題：a抓時效性，選題要有提前量

b抓接近性，滿足受眾需要

c注重系列性，報道有始有終

d追求多樣性，內(nèi)容形式豐富多彩

e吸引受眾參與，把握輿論導(dǎo)向

f邀請專家咨詢，增強權(quán)威性

g領(lǐng)導(dǎo)重視，協(xié)調(diào)統(tǒng)一

10如何把握好新聞報道策劃中的顯性要素與隱性要素的關(guān)系

首先要核實事實的真實性

其次，根據(jù)隱性要素的需要，選擇能夠表現(xiàn)和說明隱性要素的真實事實

再次，對顯性要素和隱性要素兩者之間的內(nèi)在聯(lián)系作獨立的、深入的、符合真實事實的科學(xué)判斷，揭示其內(nèi)在的真正意義。

11新聞價值與宣傳價值兩者的關(guān)系如何

新聞價值與宣傳價值既有聯(lián)系又有區(qū)別。有的新聞報道從新聞價值上來說是完全可以發(fā)表的，但從社會宣傳效果來說又是不宜發(fā)表的，那么這樣的報道就不能發(fā)表；有的報道從宣傳效果上來說是很好的，但從新聞價值上來說，它的“含金量”太小，這樣的報道發(fā)表了效果也不好。選擇既有新聞價值又有宣傳價值的報道予以發(fā)表就能最好的體現(xiàn)導(dǎo)向價值；如果新聞價值與宣傳價值發(fā)生矛盾，必須以宣傳價值為主來決定報道的發(fā)表與否和如何發(fā)表，這是不能動搖的。

12如何做才能讓新聞出新求異呢

它必須學(xué)習(xí)或借鑒過去和他人的成功經(jīng)驗。新聞工作者應(yīng)適應(yīng)新形勢的需要，用多學(xué)科來武裝自己。學(xué)習(xí)與綜合是創(chuàng)造的前提，要創(chuàng)造，必須綜合他人的研究成果，從中提出自己的意見。創(chuàng)新是以不斷的否定過去、否定他人和否定自己為前提的。創(chuàng)新是在不斷繼承和批判前人、他人的基礎(chǔ)上進行的。一是要有勇氣，二是要掌握大量的材料。只有材料翔實，才可能做出正確的判斷。策劃者要勇于打破傳統(tǒng)知識結(jié)構(gòu)和思維習(xí)慣，不受經(jīng)驗的羈絆，能在固有的常識基礎(chǔ)上尋求一點突破就是創(chuàng)新，有了這種敢于創(chuàng)新的觀念，創(chuàng)新也就不期而遇了。它要求我們時刻為著尋找新事物、探求新經(jīng)驗、解剖新問題、提出新見解、反映新情況、獲取新信息、創(chuàng)造新形式而探索新的道路，開辟新的領(lǐng)域。

13特定日報道策劃的難點有哪些

難度在于等時距地進行，即每隔一年或每隔一段時間就要重復(fù)進行報道。年年都是一個模式、一個內(nèi)容，報道無法進行，讀者看了也乏味，如何不斷出新是媒體策劃著要時時思考的問題。14特定日報道策劃如何才能貼近群眾

15媒體的專欄主要可分為哪幾類？一個專欄要取得成功，應(yīng)從哪些方面著手完善？

分類：新聞專欄、評論專欄、服務(wù)專欄、個人專欄、訪談類專欄、輿論監(jiān)督和群眾呼聲專欄、媒體新聞與觀點摘要專欄、科學(xué)專欄

完善：

16新聞類專版的策劃要注意哪些方面的內(nèi)容

專版的時機選擇

專版的主題確定

專版的內(nèi)容構(gòu)架

17怎樣看待專刊的新聞性

18開展公益性的社會活動要注意的問題有哪些

1.目的必須十分明確,以是否有助于增進公眾對本組織、本企業(yè)的了解和好感為目的.為達此目的,可以在舉辦的社會公益活動中,配以本企業(yè)、本組織的標記.2.選擇的范圍,要一最有利于達到預(yù)定目的為宗旨.3.被資助的某一項活動或某一個固體,要考慮到該項目和該組織是否純正,在公眾心目中是否有好感.4.開展和舉辦社會公益活動,其規(guī)模和出資款項要以本企業(yè)、本組織的經(jīng)濟實力和可能達到的目標為依據(jù)來考慮.（1）要抓住有利時機。抓住有利時機開展活動，很容易把活動搞得有聲有色。如新年、春節(jié)期間的擁軍優(yōu)屬活動；全國植樹節(jié)期間的綠化廠區(qū)、村莊活動；“六一”兒童節(jié)期間的為少年兒童做好事活動；“七一”和“十一”期間的慰問老干部、老黨員、老英雄、老模范活動等，意義都很重大，也容易收到好的效果。

（2）要繼承光榮傳統(tǒng)。共青團組織在以往工作中創(chuàng)造并得到社會廣泛承認的公益活動的內(nèi)容和形式，如城市的綜合包戶活動，為您服務(wù)活動，便民利民活動，修建青年公園、青年候車亭；農(nóng)村的助耕包戶、扶貧致富小組、送溫暖小組活動，修建青年路、青年林活動等都應(yīng)得到繼承和發(fā)揚。

（3）要發(fā)揮組織優(yōu)勢。共青團是社會主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的突擊隊。團組織要善于運用和發(fā)揮這一優(yōu)勢，在搶險救災(zāi)，美化市容，建設(shè)文明村、鎮(zhèn)等活動中發(fā)揮作用，做倡導(dǎo)文明新風，凈化社會風氣的先鋒和模范。

（4）要爭取黨政支持。社會公益活動要持之以恒，就必須爭取黨政部門支持，將其納入城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)的總體規(guī)劃，運用新聞媒介廣泛進行宣傳報道，協(xié)調(diào)和解決活動中遇到的各種問題，總結(jié)和表彰先進集體和先進個人，使之深入持久、收到實效。