第一篇：《旅游規(guī)劃與開發(fā)》試卷(二)

《旅游規(guī)劃與開發(fā)》試卷

（二）一、單項選擇題(每小題1分，共15分)

1.下列哪種評價方法的核心在于“分析系統(tǒng)的功能，著眼點側重于旅游資源的功能屬性”?()

A.價值工程法B.層次分析法

C.單因子定量評價D.指數(shù)評價法

2.為得出該地旅游資源的共性和個性特征，下列哪種為常用的調查方法?()

A.綜合考察法B.分類對比法C.遙感法D.統(tǒng)計分析法

3.2006年我國大型旅游活動年的主題是()。

A.生態(tài)環(huán)境游B.中國體育旅游年

C.中國鄉(xiāng)村游D.休閑度假游

4.若SWOT評價結果是“優(yōu)勝+機會”，則應遵循()。

A.保守原則B.爭取原則C.進攻原則D.開拓原則

5.企業(yè)經(jīng)營過程中所發(fā)生的廣告宣傳費屬于下列哪種成本費用?()

A.營業(yè)成本B.營業(yè)費用C.管理費用D.財務費用

6.若深信自己已建立起顧客的品牌忠誠，則他的競爭反應模式會是()。

A.緩慢反應者B.局部反應者

C.隱蔽反應者D.激進反應者

7.環(huán)境生態(tài)容量的測定與下列哪個因素的關系最為密切。()

A.污染物的種類B.自然凈化時間

C.自然凈化與吸收各種污染物的數(shù)量D.人工處理能力

8.屬于地文景觀類旅游資源的是?()

A.古田會議舊址B.榕樹王C.半洋石帆D.媽祖塑像

9.屬于水域風光類旅游資源的是?()

A.湖光巖B.鼓浪嶼

C.左海海底世界D.閩江馬尾段

10.若深信自己已建立起顧客的品牌忠誠，則他的競爭反應模式會是()。

A.緩慢反應者B.局部反應者

C.隱蔽反應者D.激進反應者

11.在區(qū)域旅游形象內容中，最具有實質性的物質表征要素是()。

A.管理水平B.環(huán)境氛圍營造

C.地理位置D.旅游產品質量

12.下列對于可行性分析的敘述，不正確的是()。

A.投資機會分析不需要對具體數(shù)據(jù)加以計算

B.初步可行性分析是在投資機會分析基礎上進行的C.可行性分析的實質就是考察一個項目能否達到預期的經(jīng)濟目的D.人力資源是可行性分析的內容之一

13.以下哪個是旅游資源的一般特性?()

A.多樣性B.波動性C.季節(jié)性D.異地性

14.下列哪個指標可以用來評估旅游規(guī)劃與開發(fā)對國民經(jīng)濟產業(yè)結構調整所起的作用?()

A.旅游收入占國內生產總值比例的變化B.旅游收入增長幅度的變化

C.乘數(shù)效應的變化D.從業(yè)人員的變化

15.下列屬于旅游資源的環(huán)境調查內容的是?()

A.旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀B.旅游資源規(guī)劃現(xiàn)狀

C.地質地貌條件D.旅游資源規(guī)模

二、多項選擇題(每小題2分，共8分)

在每小題列出的五個備選項中有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

1、旅游資源的調查方法中不包括（）

A、直接詢問法B、層次分析法C、統(tǒng)計分析法

D、綜合考察法E、價值工程法

2、旅游規(guī)劃與開發(fā)的產品升級營銷戰(zhàn)略中，屬于旅游產品升級的具體內容的是（）

A、產品形式創(chuàng)新B、產品價格降低C、產品數(shù)量增加

D、產品功能提升E、產品實行“三包”

3、依據(jù)資源導向模式的旅游規(guī)劃與開發(fā)的文本內容包括（）

A、客源市場分析B、項目策劃與可行性研究

C、資源評估D、開發(fā)措施E、旅游地形象塑造

4、旅游資源“三三六”評價法中，三大價值不包括（）

A．歷史文化價值B.經(jīng)濟帶動價值.C.藝術欣賞價值D.商業(yè)輻射價值E.科學研究價值

三、名詞解釋（每小題5分，共20分）

1．旅游資源

2．假日旅游

3．旅游主題

4．資金的時間價值

四、簡答題（每小題8分，共32分）

1．旅游資源評價的原則有哪些？

2．可持續(xù)發(fā)展理論遵循哪些原則？

3．你是如何理解PPT的概念和內涵的。

4．簡述旅游資源調查的步驟及方法。

五、論述題（每小題10分，共10分）.1．試比較旅游資源開發(fā)不同導向模式的關注點和規(guī)劃思路。

六、案例分析題（每小題15分，共15分）

虎跳峽是世界上落差排名第四的著名大峽谷（深過美國科羅拉多大峽谷，僅次于雅魯藏布大峽谷、尼泊爾的喀利根得格大峽谷和秘魯?shù)目茽柨ù髰{谷），位于中甸縣虎跳峽鎮(zhèn)境內，為國家重點風景名勝區(qū)和世界自然遺產;三江并流的腹地景區(qū)，吸引了大量的國內外游客前來。該峽谷分為上虎跳、中虎跳、下虎跳三段。

虎跳峽旅游資源極為豐富,旅游線路有兩條：一是從麗江古城經(jīng)拉市海到中甸虎跳峽鎮(zhèn)，進入上峽口順江而下，步行需兩天時間；二是從玉龍雪山甘海子至下虎跳峽游路前行，溯江而上，從上虎跳出峽。已形成的產品主要分為觀光和徒步探險兩大類型，觀光旅游主要是乘車游峽，觀賞自然風光；著名的在于它的徒步探險旅游線路，吸引了大量的國際國內徒步旅游愛好者到此徒步探險。目前沿線各地正在加強基礎設施的建設和旅游產品的開發(fā)。

1、開發(fā)手段具體闡述

（1）觀光旅游、徒步探險和極限運動綜合開發(fā)

虎跳峽以其雄奇原始的自然風貌吸引了大量的國際國內徒步旅游愛好者到此徒步探險。在自然觀光的基礎上增設使游人體會更深的運動項目：首先，安全可行的是石鼓到虎跳峽一段的漂流項目；其次，上虎跳索道歷險項目；第三，中虎跳的探險性漂流；第四，哈巴雪山生態(tài)旅游與探險、科考旅游項目；第五，多民族文化風情和特色餐飲項目。

（2）合作開發(fā)，加強環(huán)境保護

虎跳峽分屬多個行政區(qū)，為此需要加強統(tǒng)一規(guī)劃和各區(qū)之間的合作，加快周邊景區(qū)建設，特別是哈巴雪山的開發(fā)。目前已建成的旅游環(huán)線只有建塘鎮(zhèn)-白水臺-虎跳峽-小中甸-建塘鎮(zhèn)一條，正在積極開發(fā)麗江-虎跳峽-建塘-德欽等7條旅游專線。由于位于生態(tài)脆弱的欠發(fā)達地區(qū)，需要重視自然環(huán)境的保護，成立旅游環(huán)境容量的監(jiān)測機構，指導峽區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

2、開發(fā)中的教訓

虎跳峽旅游資源知名度高，且類型多、組合好，具有相當大的開發(fā)潛力，但旅游開發(fā)現(xiàn)狀與資源優(yōu)勢相比，差距巨大，主要問題在于：

（1）開發(fā)層次低，投入少，無法形成旅游的名牌產品，開發(fā)建設滯后。

（2）尚未形成“政府引導、企業(yè)參與、社會配合”的宣傳促銷體系。

（3）與其他景區(qū)連接的公路等級低，與鄰近地區(qū)沒有形成區(qū)域網(wǎng)絡格局，公路沿線配套設施（休息站、廁所、中英文標識等）較少。

（4）景區(qū)建設中生態(tài)環(huán)境保護差，地方保護主義嚴重?；⑻鴯{景區(qū)公路的興建，對自然景觀造成了一定的負面影響，需要對景觀進行修復。

閱讀以上材料，從中總結經(jīng)驗與啟示？

第二篇：旅游規(guī)劃與開發(fā)

旅游系統(tǒng)的概念：1988年，美國著名旅游規(guī)劃專家甘恩（Gunn）率先提出了旅游規(guī)劃系統(tǒng)的概念。他將旅游系統(tǒng)劃分為需求板塊和供給板塊兩個部分，其中供給板塊又有交通、信息促銷、吸引物和服務等部分組成。這些要素之間存在強烈的相互依賴性。所謂旅游系統(tǒng)可以劃分為：旅游客源市場子系統(tǒng)、旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、旅游企業(yè)子系統(tǒng)以及旅游支撐與保障子系統(tǒng)四個部分。

旅游系統(tǒng)的經(jīng)濟結構

1、旅游需求

2、旅游供給

3、旅游市場 旅游系統(tǒng)的空間結構

1、旅游客源地

2、旅游目的地

3、旅游通道

旅游系統(tǒng)的層次結構

1、宏觀

2、中觀

3、微觀

旅游規(guī)劃：以調查評價為基礎、以預測和管理為手段、以優(yōu)化和持續(xù)發(fā)展為目的，在旅游系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀調查評價的基礎上，結合社會、經(jīng)濟和文化的發(fā)展趨勢以及旅游系統(tǒng)的發(fā)展規(guī)律，以優(yōu)化總體布局、完善功能結構以及推進旅游系統(tǒng)與社會持續(xù)發(fā)展為目標的戰(zhàn)略設計和實施的過程。

按旅游規(guī)劃的時空二維尺度分類

1、空間尺度分類

2、時間尺度分類 規(guī)劃的期限是指規(guī)劃產生效力的時間跨度，如城市總體規(guī)劃的期限一般為20年，近期建設規(guī)劃的期限一般為5年。旅游發(fā)展總體規(guī)劃的期限多則為10-20年。就規(guī)劃期限而言，可以將旅游規(guī)劃劃分為：短期規(guī)劃（1-2年）；中期規(guī)劃（3-6年）；長期規(guī)劃（10-25年）。按規(guī)劃的深度要求分類

1、旅游發(fā)展總體規(guī)劃2.控制性詳細規(guī)劃

3、修建性詳細規(guī)劃

旅游規(guī)劃的利益相關者解析

1、旅游投資方

2、區(qū)域旅游的管理運營方

3、旅游開發(fā)區(qū)域所在的社區(qū)

4、旅游者

5、旅游資源

6、旅游規(guī)劃的審批資源

個主體間利益平衡與協(xié)調的途徑

1、召開座談會

2、聘請專業(yè)顧問小組

3、聘請規(guī)劃領導小組

4、實施區(qū)域公投制度

5、進行市場統(tǒng)計調查

旅游開發(fā)一般是指：為發(fā)揮、提升旅游資源對游客的吸引力，使得潛在的旅游資源優(yōu)勢轉化為現(xiàn)實的經(jīng)濟效益，并使旅游活動得以實現(xiàn)的技術經(jīng)濟行為。

旅游開發(fā)的原則

（一）個性化原則

（二）市場導向原則

（三）綜合效益原則

（四）注重保護原則

（五）系統(tǒng)開發(fā)原則

區(qū)位空間結構理論的發(fā)展及內涵

1、區(qū)位理論

2、空間結構理論。所謂空間結構是指：社會經(jīng)濟主體在空間空間中的相互作用和關系，以及由于互動關系而形成的各種空間集聚形態(tài)。空間結構可以按照空間尺度的大小分為：微觀空間結構（企業(yè)與企業(yè)間的結構）、中觀空間結構（城鄉(xiāng)間結構）以及宏觀空間結構（國家間結構）三個層次。

區(qū)位和空間結構理論對于旅游規(guī)劃與開發(fā)的意義

1、確定旅游地的市場范圍

2、確定旅游地等級

3、制定旅游地的均衡布局模式

消費者行為理論是研究消費者心理及行為模式的理論。

著名競爭力理論專家麥克*波特則認為，一國產業(yè)的國際競爭力主要取決于需求條件、相關與輔助產業(yè)的狀況、企業(yè)策略、結構與競爭者，機遇以及政府等六個要素。

競爭力理論在旅游規(guī)劃中的應用

1、豐富了旅游規(guī)劃的內涵

2、為區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供了依據(jù) 旅游生命周期理論在旅游規(guī)劃與開概查的基礎上進行，是對區(qū)域內所發(fā)中的應用

1、預測客源市場規(guī)模

2、有的旅游資源單體進行的更為詳盡提供旅游規(guī)劃調整的依據(jù)

3、指導旅和全面的實地考察。游產品的創(chuàng)新開發(fā)

4、生命周期理論旅游資源調查的內容旅游資源的環(huán)應用的困境 境調查

1、自然環(huán)境調查

2、人文環(huán)可持續(xù)發(fā)展理論的內涵

1、公平性原境調查旅游資源賦存狀況調查

1、旅則

2、可持續(xù)性原則

3、共同性原則 游資源類型調查

2、旅游資源規(guī)模調中國旅游規(guī)劃與開發(fā)的回顧

（一）查

3、旅游資源組合結構調查

4、旅中國旅游規(guī)劃與開發(fā)的起步階段游資源來發(fā)和保護現(xiàn)狀調查（20世紀70—80年代初期）

（二）旅游資源調查的方法

（一）直接詢中國旅游規(guī)劃與開發(fā)的積累階段問法

（二）統(tǒng)計分析法

（三）實地（20世紀80年代中期—20世紀90測量法

（四）遙感法

（五）分類對年代末）

（三）中國旅游規(guī)劃與開發(fā)比法 的快速發(fā)展階段（20世紀90年代—旅游資源評價的原則

（一）客觀實21世紀初期）

（四）中國旅游規(guī)劃與際原則

（二）全面系統(tǒng)原則

（三）開發(fā)的規(guī)范化與國際化發(fā)展階段符合科學的原則

（四）效益估算原（21世紀初期至今）則

（五）高度概括原則

（六）力求全球化的發(fā)展趨勢

（一）區(qū)域旅游定量原則

市場競爭的范圍日益全球化

（二）旅游資源評價的內容

（一）旅游資旅游規(guī)劃編制模式和規(guī)劃團隊的全源特色和結構評價

（二）旅游資源球化 環(huán)境的評價

（三）旅游資源開發(fā)條創(chuàng)新化的發(fā)展趨勢1規(guī)劃理念的創(chuàng)件的評價

新突破規(guī)2劃項目的創(chuàng)新設計3規(guī)旅游資源的評價方法

（一）定性評劃技術方法的創(chuàng)新 價方法

1、一般體驗評價和美感質量生態(tài)旅游的概念生態(tài)旅游的評價

2、“三三六”評價法三大價值(Ecotourism)的概念主要表達兩個指：旅游資源的歷史文化價值、藝方面的意思：一是強調：生態(tài)旅游術欣賞價值（美學價值）和科學研時以純天然的自然資源為基礎，以究價值。三大效益指：經(jīng)濟效益、滿足人們回歸大自然的需求為目的社會效益和環(huán)境效益。六大條件指：的旅游產品；另一方面則強調：生旅游資源的地理位置和交通條件、態(tài)旅游是通過對自然生態(tài)旅游資源旅游資源的類型和地域組合條件、的有效利用來實現(xiàn)創(chuàng)造就業(yè)、增加旅游資源的容量條件、旅游資源的收入以提高環(huán)保的投入、支持目的客源市場條件、旅游開發(fā)投資條件地經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展等目標。和施工難易條件。

3、資源及環(huán)境綜生態(tài)旅游規(guī)劃與開發(fā)的原則

1、整體合評價法資源環(huán)境綜合評價法認為優(yōu)化原則

2、特色化原則

3、可持續(xù)對于旅游資源的評價要從兩個方面發(fā)展原則 進行：一是從旅游資源本本身的價會展旅游的概念：通過舉辦各種類值，另一個則是旅游資源所處的環(huán)型的大型國際展覽會、博覽會、交境優(yōu)劣。

（二）定量評價方法

易會、運動會、招商會等，吸引大旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場宏觀環(huán)境分量游客前來洽談貿易、旅游觀光、析：人口、經(jīng)濟、社會、政治以及進行技術合作、信息溝通、人員互區(qū)位

動和文化交流、一次帶動交通、旅旅游市場調研的程序

（一）調研準游、商業(yè)、餐飲等多項相關產業(yè)的備階段

（二）調研實施階段

（三）發(fā)展。它是一種綜合性的旅游服務調研分析整理階段 形式。旅游市場調研的方法

（一）官方統(tǒng)主題公園，是根據(jù)某個特定的主體，計資料的搜集

（二）現(xiàn)場觀察調查采用現(xiàn)代科學技術和多層次空間活法

（三）訪談和電話調查法

（四）動設置方式，集諸多娛樂活動、休抽樣調查法

閑要素和服務接待設施于一體的現(xiàn)營銷戰(zhàn)略的策劃

（一）形象制勝戰(zhàn)代旅游目的地。略

（二）競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略：制定競爭文化古跡旅游的概念所謂的文化旅優(yōu)勢戰(zhàn)略分兩個步驟：一是對行業(yè)游、按照世界旅游組織的狹義定義：競爭狀況和直接競爭對手進行分析人們基于文化動機而進行的移動，評估；二是選擇有效的營銷競爭戰(zhàn)例如修學旅游、表演藝術和文化旅略。

1、旅游區(qū)SWOT分析

2、營銷競游、節(jié)日和其他文化事件旅游、參爭戰(zhàn)略決策

（三）品牌支撐戰(zhàn)略

1、觀歷史遺跡等。旅游品牌的塑造

2、旅游品牌營銷戰(zhàn)旅游資源的定義：經(jīng)過開發(fā)可對旅略管理

（四）產品升級戰(zhàn)略 旅游產游者產生旅游吸引力，并能為旅游品是旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場開發(fā)活業(yè)所利用以產生經(jīng)濟效益、社會效動的基礎。一方面，旅游區(qū)必須根益、和生態(tài)環(huán)境效益的有形及無形據(jù)市場需求來開發(fā)設計適銷對路的的要素。產品；另一方面，特色鮮明、功能旅游資源的特征：美學特征、文化多樣的旅游產品能有效地刺激和引特征、空間特征、時間特征、經(jīng)濟導旅游需求。

1、旅游產品升級的具特征 體內容（1）產品形式創(chuàng)新（2）產按照旅游資源的基本屬性分類

（一）品功能提升（3）產品內容擴充（4）自然旅游資源

（二）人文旅游資源 服務質量優(yōu)化

2、產品生命周期各階按照旅游資源的景觀組合分類

（一）段的營銷策略

（五）網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略自然景觀旅游資源類型

1、水光山色

（六）營銷組合戰(zhàn)略

2、奇洞異石

3、泉流瀑布

4、陽光旅游形象定位所謂旅游形象是在旅海岸

5、氣象與氣候

6、生物景觀

（二）游規(guī)劃與開發(fā)中，借助旅游地的景人文景觀旅游資源類型

1、歷史遺跡觀、環(huán)境氛圍、服務展示、公關活

2、民族風情

3、城鄉(xiāng)風光

4、旅游動、信息傳遞等要素在旅游者心中商品及風味佳肴 形成的綜合感知形象。

按照旅游資源的吸引力級別分類旅游主題形象的概念：某一區(qū)域內

（一）世界級旅游資源

（二）國家外公眾對旅游地總體、抽象、概括級旅游資源

（三）區(qū)域級旅游資源的認識和評價，它是旅游地的歷史、（四）地方級旅游資源 現(xiàn)實與未來的一種理性再現(xiàn)。旅游資源概查：對特定區(qū)域或特定旅游主題形象的構成要素

1、美學角類型旅游資源的概略性調查或探測度的旅游主題形象構成：功能-心理性調查 維、實征-幻象維、泛征-特征維。

2、旅游資源詳查：一般是在旅游資源要素指標體系角度的旅游主題形象構成：歷史形象、現(xiàn)實形象、發(fā)展形象。

3、形成過程角度的旅游主題形象構成：原生形象階段、次生形象階段、復合形象階段。

4、規(guī)劃體系角度的旅游主題形象構成：主導形象、支撐形象、輔助形象

旅游主題形象的特征

1、綜合性

2、穩(wěn)定性

3、可塑性

旅游主題形象的定位的策略

1、超強定位策略

2、近強定位策略

3、對強定位策略

4、避強定位策略

5、名人效應定位策略

旅游形象識別系統(tǒng)指：通過對旅游形象的歸納與把握，將形象通過一定的方式表現(xiàn)出來，成為旅游者識別該旅游地的重要手段。

旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)：是依據(jù)旅游開發(fā)地的資源分布、土地利用、項目設計等狀況而對區(qū)域空間進行系統(tǒng)劃分的過程，是對旅游地經(jīng)濟要素的統(tǒng)籌安排和布置。功能分區(qū)的原則

（一）突出分區(qū)原則

（二）集中功能單位原則

（三）協(xié)調功能分區(qū)原則

（四）合理規(guī)劃動、視線原則

（五）保戶旅游環(huán)境原則

經(jīng)典的空間布局模式

（一）同心圓式布局

（二）環(huán)核式布局

（三）社區(qū)—吸引物式布局

旅游線路的界定“旅游線路”有兩個層次上的含義。一種是指在旅游地內游人參觀游覽所經(jīng)過的線路，它僅是某種行動軌跡，僅涉及旅游通道。在這種意義上，它和“游覽路線”是同義詞。第二種是專業(yè)層次上的提法，指旅游經(jīng)營者或旅游管理機構向社會提供的產品。旅游線路的演化與產生：①經(jīng)營中的自我完善②旅游者意愿的選擇 旅游線路的設計原則：①市場導向原則②突出主體原則③游程環(huán)形設計原則④合理搭配原則⑤機動靈活原則

旅游線路的設計程序：①確定目標市場的成本因素，它從總體上決定了旅游線路的性質和類型②根據(jù)游客的類型和期望確定線路上的主要旅游景點③在上述研究的基礎上，對相關基礎設施和旅游服務設施進行分析，設計出若干可供選擇的線路方案④從備選方案中選擇出最有的旅游線路設計

旅游項目就是：以旅游資源為基礎開發(fā)的，以旅游者和旅游地居民為吸引對象，為其提供休閑服務、具有持續(xù)旅游吸引力，以實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、生態(tài)環(huán)境效益為目標的旅游吸引物。

旅游項目的分類

（一）主體分類法

（二）環(huán)境分類法

（三）其他分類方法

旅游項目創(chuàng)意設計的特征：功利性、社會性、創(chuàng)新性、時效性、超前性 旅游項目創(chuàng)意設計的總體原則

（一）人無我有

（二）人有我優(yōu)

（三）人優(yōu)我新

旅游項目創(chuàng)意設計的方法

（一）頭腦風暴法

（二）德爾菲法

（三）灰色系統(tǒng)法

旅游項目創(chuàng)意設計的程序

（一）分析旅游開發(fā)地的環(huán)境

（二）分析旅游開發(fā)地的資源特色

（三）旅游項目的初步構思

（四）旅游項目構思的評價

（五）旅游項目設計

（六）項目策劃書的撰寫

可行性分析是在項目開發(fā)建設前，對與項目相關的市場、資源、技術、經(jīng)濟和社會方面問題進行全面分析、論證、評價，以確定該項目是否具有可行性的技術方法。

旅游規(guī)劃與開發(fā)可行性分析的原則

（一）客觀公正原則

（二）成本效

益原則

（三）系統(tǒng)分析原則

（四）規(guī)范化原則

資金的時間價值理論

1、資金的時間價值概念

2、資金的時間價值大小影響因素（資金的使用時間；資金的數(shù)量大??；資金的供求關系；資金的使用目的和回收方式；相關部門的利潤率）

3、資金時間價值的計算公式（1）資金的等值計算法（2）項目生命周期內的現(xiàn)金流量分析法。

現(xiàn)金流量是指將旅游項目整個視為一個獨立的系統(tǒng)，在旅游項目的籌劃、設計、施工投入經(jīng)營的過程中，發(fā)生的現(xiàn)金流入量與現(xiàn)金流出量之和。因此，在現(xiàn)金流量的概念中包括了現(xiàn)金流入量、現(xiàn)金流出量和現(xiàn)金凈流量。

旅游乘數(shù)=（1-a）/(1-b+c)旅游規(guī)劃與開發(fā)對生態(tài)環(huán)境的負面影響

1、造成眾多污染

2、導致過度擁擠

3、破壞生態(tài)系統(tǒng)

4、損毀文物古跡

敏感性分析是指：通過分析、測算旅游規(guī)劃與開發(fā)項目的主要制約因素發(fā)生變化時引起經(jīng)濟效果評價指標變化的幅度，了解各種因素的變化對現(xiàn)實預期經(jīng)濟目標的影響程度，從而對旅游規(guī)劃與開發(fā)項目在各種風險中的承受能力做出判斷。敏感性分析的步驟和方法

1、選擇評價指標作為敏感性分析的對象

2、選擇需要分析的不確定性因素

3、確定項目評價指標對各種敏感性因素的敏感程度

4、通過比較找出項目的最敏感因素

旅游規(guī)劃與開發(fā)的盈虧平衡分析主要是著眼于經(jīng)營上的盈虧平衡點的分析，即對項目投資產量、成本和盈利之間的平衡關系進行分析，找出旅游項目投資在產量、產品價格和產品成本等方面的盈虧界限，據(jù)此判斷在各種不確定因素的作用下方案的風險情況。

盈虧平衡分析的方法:線性盈虧平衡分析法、非線性盈虧平衡分析法、優(yōu)劣盈虧平衡分析法。線性盈虧平衡分析方法主要采取圖表分析法和解析法。

建立市場保障體系的意義

（一）提高市場配置資源的效率

（二）增強旅游企業(yè)的競爭力

（三）保障市場機制的穩(wěn)定運行

人力資源保障體系的意義

（一）滿足旅游業(yè)發(fā)展對人才的需求

（二）體現(xiàn)市場競爭對于人才的要求

（三）符合旅游質量管理的要求

危機的特點

1、突發(fā)性

2、破壞性

3、不確定性

4、緊迫性

構建危機管理保障體系的意義

（一）實現(xiàn)對旅游地的實時控制

（二）完善旅游地的管理功能

（三）增強旅游地的競爭力

旅游規(guī)劃圖件的特點

（一）表達方式的直觀性

（二）表現(xiàn)形式的吸引性

（三）傳達內容的精確性

（四）空間要素的豐富性

旅游規(guī)劃圖件的要素

（一）底圖要素

（二）專題要素

（三）圖則要素

第三篇：旅游規(guī)劃與開發(fā)

旅游規(guī)劃與開發(fā)

1、旅游系統(tǒng)（P2）

主要是指由旅游客源市場子系統(tǒng)、旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、旅游企業(yè)子系統(tǒng)以及旅游支撐與保障子系統(tǒng)四個相互關聯(lián)和影響的要素組成的有機整體。

5、旅游資源定義：是指能夠激發(fā)旅游者的旅游動機并促動其實現(xiàn)旅游活動，可為旅游業(yè)發(fā)展所利用，并由此產生一定的經(jīng)濟、社會及生態(tài)環(huán)境效益的一切自然存在和社會創(chuàng)造。（P113）

旅游資源特征：觀賞性和體驗性；時限性和區(qū)域性；多樣性和綜合性；壟斷性和不可遷移性；永續(xù)性和不可再生性；吸引力的定向性；變化性和可創(chuàng)新性。

6、旅游市場調研的方法及作用（P167）：

（1）官方統(tǒng)計資料的搜集；（2）現(xiàn)場觀察調查法；（3）訪談和電話調查法：（4）網(wǎng)絡抽樣調查。

7、目標市場選擇的策略（P184）：（1）無差異市場策略；（2）差異性市場策略；（3）集中式市場策略。

8、重點：第六、七章

2、旅游開發(fā)的原則（P27）

（1）個性化原則（2）市場導向原則（3）綜合效益原則（4）注重保護原則（5）系統(tǒng)開發(fā)原則

3、中國旅游規(guī)劃與開發(fā)的規(guī)范化與國際化發(fā)展階段（21世紀初期至今）（P80）2000年國家旅游局相繼出臺了一系列的規(guī)范，包括《旅游規(guī)劃管理辦法》《旅游規(guī)劃通則》（2003年）《旅游規(guī)劃設計單位資質認定暫行辦法》（2000年）

4、旅游規(guī)劃與開發(fā)的發(fā)展趨勢展望（P81）：

（1）全球化趨勢：區(qū)域旅游市場競爭的范圍日益全球化；旅游規(guī)劃編制模式和規(guī)劃團隊的全球化；

（2）市場化的發(fā)展趨勢：旅游產品項目的市場化開發(fā)；旅游規(guī)劃與開發(fā)組織過程的市場化運作；

（3）創(chuàng)新化趨勢：規(guī)劃理念的創(chuàng)新突破；規(guī)劃項目的創(chuàng)新設計；規(guī)劃技術方法的創(chuàng)新；（4）生態(tài)化發(fā)展趨勢：旅游項目的生態(tài)化；旅游空間布局的生態(tài)化。

第四篇：旅游規(guī)劃與開發(fā)復習資料

第一章

旅游規(guī)劃與開發(fā)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的概念體系 第一節(jié)

旅游系統(tǒng)一、旅游業(yè)的系統(tǒng)化特征

1、旅游產業(yè)的構成要素涉及廣泛：

食住行游購娛 與眾多的第一、第二、第三產業(yè)有間接聯(lián)系

2、旅游產業(yè)會產生一系列的經(jīng)濟、社會影響

營運方面：旅游業(yè)與相關產業(yè)間形成合作發(fā)展關系；

空間上：旅游目的地與客源地間存在營銷關系；

經(jīng)濟上：旅游目的地與旅游者之間存在供給與需求的關系

二、旅游系統(tǒng)的概念

PPT: 旅游系統(tǒng)是指直接參與旅游活動的各個因子相互依托、相互制約形成的一個開放的有機整體。

三、旅游系統(tǒng)的結構

（一）旅游系統(tǒng)的組織結構

旅游客源市場子系統(tǒng)、旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、旅游企業(yè)子系統(tǒng)、旅游支撐與保障子系統(tǒng)

（二）旅游系統(tǒng)的經(jīng)濟結構 旅游需求、旅游供給、旅游市場

（三）旅游系統(tǒng)的空間結構（PPT）旅游客源地、旅游目的地、旅游通道

（四）旅游系統(tǒng)的層次結構

宏觀層次的旅游系統(tǒng)、中觀層次的旅游系統(tǒng)、微觀層次的旅游系統(tǒng)

第二節(jié)

一、旅游規(guī)劃的概念

以調查評價為基礎、以預測和管理為手段、以優(yōu)化和持續(xù)發(fā)展為目的，在系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀調查評價的基礎上，結合社會、經(jīng)濟和文化的發(fā)展趨勢及旅游系統(tǒng)的發(fā)展規(guī)律，以優(yōu)化總體布局、完善功能結構以及推進旅游系統(tǒng)與社會和諧發(fā)展為目的的戰(zhàn)略設計和實施的動態(tài)過程。（Z）

二、旅游規(guī)劃的功能（P）

1、在市場中合理配置旅游資源

2、制定區(qū)域旅游發(fā)展的戰(zhàn)略目標

3、推進區(qū)域相關部門的協(xié)作

4、保障區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展

旅游規(guī)劃概述 注（PPT）:旅游規(guī)劃的目的：（1）提高游客滿意度（2）提高經(jīng)濟效益（3）可持續(xù)的利用資

源（4）社區(qū)與地區(qū)的整合

三、旅游規(guī)劃的分類

（一）按旅游規(guī)劃的時空二維尺度分類（PPT）

1、空間尺度分類 ：區(qū)域規(guī)劃->目的地規(guī)劃->場地規(guī)劃

2、時間尺度分類

（二）按旅游規(guī)劃的內容分類（旅游專題規(guī)劃、旅游綜合規(guī)劃）

（三）按旅游規(guī)劃的深度要求分類（即旅游規(guī)劃層次）

1、旅游發(fā)展總體規(guī)劃

2、控制性詳細規(guī)劃

內容：（1）景觀保護控制：規(guī)劃用地界線（六線一高）（2）旅游項目控制：主題統(tǒng)一，符合 實際（3）建筑建造控制：建筑設施高度、建造后備、風格等（4）設施配套控制：旅

游設施、標示解說設施等（5）環(huán)境質量控制：植被景觀、環(huán)境衛(wèi)生等（6）旅游容量

控制：空間容量、設施容量、生態(tài)容量、社會心理容量等。

3、修建性詳細規(guī)劃：規(guī)劃圖件比例尺為1：500.（四）按規(guī)劃的權威等級分類

四、旅游規(guī)劃的利益相關者

（一）旅游規(guī)劃的利益相關者解析

1、旅游投資方

2、區(qū)域旅游的管理運營方

3、旅游開發(fā)區(qū)域所在的社區(qū)

4、旅游者

5、旅游資源

6、旅游規(guī)劃的審批部門

（二）各主體間利益平衡與協(xié)調的途經(jīng)

1、召開座談會

2、聘請專業(yè)顧問小組

3、聘請規(guī)劃領導小組

4、實行區(qū)域公投制度

5、進行市場統(tǒng)計調查

五、旅游規(guī)劃的內容和成果形式

（一）旅游規(guī)劃的內容

1、規(guī)劃范圍

2、規(guī)劃依據(jù)和原則

3、當?shù)氐淖匀簧鐣顩r

4、區(qū)域旅游競爭合作的狀況

5、區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略

6、旅游資源狀況分析和評價

7、客源市場分析

8、旅游項目創(chuàng)意

9、旅游環(huán)境保護

10、交通規(guī)劃

11、綠化規(guī)劃

12、服務項目規(guī)劃

13、基礎設施與保障系規(guī)劃

14、效益分析

15、規(guī)劃圖件

（二）旅游規(guī)劃的成果形式：規(guī)劃文本、規(guī)劃圖件

六、旅游規(guī)劃的編制步驟（P17）

WTO：研究準備->目標確定->要素調查->分析和綜合->政策和規(guī)劃的形成->實施與調整 掌握：如何寫規(guī)劃編制合同？

第三節(jié)

一、旅游開發(fā)的概念

旅游開發(fā)一般是指為發(fā)揮、提升旅游資源對游客的吸引力，使得潛在的旅游資源優(yōu)勢轉化成為現(xiàn)實的經(jīng)濟效益，并使旅游活動得以實現(xiàn)的技術經(jīng)濟行為。

二、旅游開發(fā)的內容

（一）旅游資源的開發(fā)利用

（二）旅游地的交通安排

（三）旅游輔助設施的建設

（四）旅游市場的開拓

三、旅游開發(fā)的原則

（一）個性化原則

（二）市場導向原則

（三）綜合效益原則

（四）注重保護原則

（五）系統(tǒng)開發(fā)原則

四、旅游開發(fā)的步驟

（一）旅游資源的調查

（二）旅游資源的評估

（三）制定旅游規(guī)劃

（四）具體實施計劃

第二章

旅游規(guī)劃與開發(fā)的理論基礎與技術方法

旅游開發(fā)概述

第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的理論體系

一、旅游規(guī)劃與開發(fā)理論的四大板塊（P33）

經(jīng)濟理論板塊、環(huán)境理論板塊、人文理論板塊、規(guī)劃理論板塊

二、旅游規(guī)劃與開發(fā)理論的四大層面

關于旅游規(guī)劃研究方法的理論、關于旅游系統(tǒng)及其發(fā)展的理論、關于旅游規(guī)劃的理論、關于旅游規(guī)劃實施的理論

第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的基礎理論

一、區(qū)位和空間結構理論

（一）區(qū)位及空間結構理論的發(fā)展及內涵

1、區(qū)位理論

2、空間理論

（二）區(qū)位及空間結構理論對于旅游規(guī)劃與開發(fā)的意義

（1）確定旅游地的市場范圍（2）確定旅游地的等級（3）制定旅游地的均衡布局模式 注:(1)制定發(fā)展戰(zhàn)略（2）尋求區(qū)位優(yōu)勢（相對優(yōu)勢）（3）集聚效應（節(jié)省資源和設施）

（4）旅游線路設計（周游型、逗留型）

二、消費者行為理論

（一）消費者行為理論的內涵

旅游者的空間行為模式、旅游者的消費行為模式、旅游者的消費心里模式

（二）消費者行為理論在旅游規(guī)劃開發(fā)中的應用

（1）旅游產品及線路設計（2）市場營銷策略的選擇

三、競爭力理論

（一）競爭力理論的內涵

競爭力是指經(jīng)濟主體通過占有具有比較優(yōu)勢的資源，并以其為基礎創(chuàng)造更具有競爭優(yōu)勢的生產要素和生產環(huán)境，向市場提供高校用度和滿意度的產品和服務，并獲得較高收益的能力。

（二）競爭力理論在旅游規(guī)劃中的運用

（1）豐富了旅游規(guī)劃的內涵（2）為區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供了依據(jù)

四、旅游生命周期理論

（一）旅游地生命周期理論的內涵

1、巴特勒模型

2、雙周期模型 長周期、短周期

注：旅游景區(qū)生命周期的存在原因：（1）旅游者的邊際效用遞減（2）同類景區(qū)的產品替代（3）由技術和制度創(chuàng)新引發(fā)的經(jīng)濟周期

（二）旅游地生命周期理論在旅游規(guī)劃開發(fā)中的應用

預測客源市場規(guī)模；提供旅游規(guī)劃調整的依據(jù)；指導旅游產品的創(chuàng)新開發(fā)。

五、旅游社會學和人類學理論

1、旅游社會學

2、旅游人類學（的研究對象）

旅游地居民、旅游開發(fā)者、旅游者和旅游地社會團體在旅游開發(fā)或旅游活動過程中產生的各種臨時互動關系。這種互動關系表現(xiàn)在上述人或團體之間的經(jīng)濟相互影響和文化相互協(xié)調上

3、旅游社會學和人類學在旅游規(guī)劃中的應用

旅游社會和人類學為旅游規(guī)劃與開發(fā)提供了人本主義的規(guī)劃哲學；旅游社會學和人類學讓旅游規(guī)劃更加關注旅游規(guī)劃的影響；旅游社會學和人類學為旅游規(guī)劃提供了更為豐富的調研手段和方法，同時也為旅游規(guī)劃積累了豐富的信息資源。

六、可持續(xù)發(fā)展理論

1、主要內容：（1）要全方位保護好旅游資源，保證旅游業(yè)的永續(xù)利用（2）處理好當代人

與后代人之間的關系，時旅游產品的開發(fā)不損害后代人的利益（3）

保障

旅游業(yè)經(jīng)濟、社會、環(huán)境三大效益的高度同意。

2、重要性：編制旅游規(guī)劃的重要原則，是確定規(guī)劃指標的依據(jù)。

七、體驗經(jīng)濟理論

4E：娛樂、教育、審美、逃避

3S：滿意、代價、驚奇

（一）體驗經(jīng)濟理論的應用

（1）能促進旅游規(guī)劃更好地突出個性，避免規(guī)劃的模式化（2）能為旅游項目的策劃提供較為清晰的方向指引（3）有效體驗主題

第三節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的技術方法

一、旅游規(guī)劃與開發(fā)的技術方法

遙感技術、地理信息系統(tǒng)、全球定位系統(tǒng)、虛擬實現(xiàn)系統(tǒng)、信息網(wǎng)絡技術

第三章

中外旅游規(guī)劃與開發(fā)的回顧與展望 第一節(jié)

歷史回顧、趨勢展望

一、趨勢展望

全球化趨勢：區(qū)域旅游市場競爭的范圍日益全球化；旅游規(guī)劃編制模式和規(guī)劃團隊的全球化 市場化趨勢：旅游產品項目的市場化；旅游規(guī)劃與開發(fā)組織過程的市場化運作

創(chuàng)新化趨勢：規(guī)劃理念的創(chuàng)新突破；規(guī)劃項目的創(chuàng)新設計；規(guī)劃技術方法的創(chuàng)新；規(guī)劃產品

開發(fā)創(chuàng)新

生態(tài)化趨勢：旅游項目的生態(tài)化；旅游空間布局的生態(tài)化；開發(fā)理念的生態(tài)化；主題形象的 生態(tài)化；建設過程的生態(tài)化

第二節(jié) 研究熱點解讀

一、城市旅游規(guī)劃與開發(fā)

（一）城市旅游規(guī)劃與開發(fā)的背景

1、大量城市的發(fā)展壯大；

2、城市旅游功能不斷拓展；

3、城市成為區(qū)域旅游發(fā)展的中心

（二）城市旅游規(guī)劃與開發(fā)的主要內容

1、城市游憩系統(tǒng)（建成區(qū)、邊緣區(qū)）的規(guī)劃與開發(fā)

2、城市旅游服務系統(tǒng)的規(guī)劃與開發(fā)

3、城市旅游線路的規(guī)劃與開發(fā)

4、城市旅游環(huán)境的規(guī)劃與開發(fā)

（三）城市旅游規(guī)劃與開發(fā)的趨勢

環(huán)境創(chuàng)新、參與體驗、人文關懷、文化發(fā)掘

二、生態(tài)旅游規(guī)劃與開發(fā)

（一）生態(tài)旅游產生的背景

1、工業(yè)化大規(guī)模的興起與發(fā)展

2、城市環(huán)境生態(tài)質量下降與惡化

3、可持續(xù)觀的提出與建立

（二）生態(tài)旅游的概念（P91）

（三）生態(tài)旅游規(guī)劃與開發(fā)的原則 整體化原則、特色化原則、可持續(xù)發(fā)展原則

（四）生態(tài)旅游規(guī)劃與開發(fā)的主要內容

生態(tài)旅游資源與環(huán)境的評估、生態(tài)旅游人為活動承載力分析、生態(tài)旅游產品的開發(fā)與保護、生態(tài)旅游政策與保障機制建立

（五）生態(tài)旅游規(guī)劃與發(fā)展的趨勢

注重生態(tài)保護、環(huán)境優(yōu)化、持續(xù)發(fā)展、相關發(fā)展

三、會展旅游規(guī)劃與開發(fā)

（一）會展旅游的概念與特征（P92）

（二）會展旅游規(guī)劃的內容體系

（三）會展旅游規(guī)劃的開發(fā)趨勢

四、主題公園規(guī)劃與開發(fā)（P97）

五、扶貧旅游規(guī)劃與開發(fā)（P98）

六、假日旅游規(guī)劃與開發(fā)

七、文化古跡旅游規(guī)劃與開發(fā)

第四章

旅游資源的分類與評價

第一節(jié)

旅游資源概述

一、旅游資源的概念（P111）

（1）旅游資源包括自然界形成的和社會創(chuàng)造的，其存在是客觀的（2）旅游資源是與旅游者接相聯(lián)系的，他們能激起旅游者的旅游動機，是旅游者活動的對象物，能滿足旅游者的特定需要（3）旅游資源是與旅游業(yè)直接相聯(lián)系的，能為旅游業(yè)所開發(fā)利用，并產生一定的效益。

二、旅游資源的特征（P113）

（一）觀賞性和體驗性

（二）時限性和區(qū)域性

時限性：緯度、地勢、氣候

（三）多樣性和綜合性

（四）壟斷性和不可遷移性

（五）永續(xù)性和不可再生性

（六）吸引力的定向性

（七）變化和可創(chuàng)造性

第二節(jié)

旅游資源的類型（八大主類）

一、按照旅游資源的基本屬性分類

二、按照旅游資源的景觀組合分類

三、按照旅游資源的吸引力級別分類

四、旅游資源國際標準的分類

五、其他旅游資源的分類標準

六、旅游資源類型相關研究進展

第三節(jié) 旅游資源調查

一、旅游資源調查的類型

（一）旅游資源概查（P125）

以定性為主，主要目的是確定旅游資源的類型、分布、規(guī)模和開發(fā)程度。

（二）旅游資源詳查

二、旅游資源調查的內容

（一）旅游資源的環(huán)境調查

1、自然環(huán)境調查：

調查區(qū)的概況、氣候條件調查、地質地貌調查、水體環(huán)境調查、生物環(huán)境調查

2、人文環(huán)境調查：

歷史沿革、經(jīng)濟狀況、社會文化環(huán)境

（二）旅游資源賦存狀況調查

1、旅游資源類型調查

2、旅游資源規(guī)模調查（數(shù)量、分布范圍、豐度）

3、旅游資源組合結構調查

4、旅游資源開發(fā)和保護現(xiàn)狀調查

三、旅游資源調查的程序

1、調查準備階段

成立調查小組->收集整理基本資料->明確調查目的->物資器材準備

2、實地調查階段

確定調查區(qū)內的調查小組和調查線路->選定調查對象->填寫旅游資源單體調查表

3、數(shù)據(jù)整理階段

四、旅游資源調查的方法

1、直接詢問法

2、統(tǒng)計分析法

3、實地測量法

4、遙感法

5、分類對比法

第四節(jié) 旅游資源的評價

一、旅游資源評價的原則（P137）

（一）客觀實際的原則

（二）全面系統(tǒng)的原則

（三）符合科學的原則

（四）效益估算的原則

（五）高度概括的原則

（六）力求定量的原則

二、旅游資源評價的內容

（一）旅游資源特色和結構的評價

1、旅游資源的特性和特色

2、旅游資源的價值和功能

3、旅游資源的數(shù)量、密度和布局

（二）旅游資源環(huán)境的評價

1、旅游資源的自然環(huán)境

2、旅游資源的社會環(huán)境

3、旅游資源的經(jīng)濟環(huán)境

4、旅游資源的環(huán)境容量和承載力

（三）旅游資源開發(fā)條件的評價

1、區(qū)位條件

2、客源條件

3、投資條件

4、建設施工條件

三、旅游資源評價的方法

（一）定性評價方法（P140）

1、一般體驗性評價和美感質量評價

2、“三三六評價法”

3、資源及環(huán)境綜合評價法

（二）定量評價方法（P141）（P151）

1、技術性的單因子定量評價

2、綜合型定量建模評價

四、旅游資源評價的成果形式

《旅游資源調查報告》 《旅游資源調查去實際資料表》 《旅游資源圖》

第五章

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題定位

一、旅游規(guī)劃與旅游開發(fā)的主題P204

（一）構成三層次：歷史文化和發(fā)展目標；旅游功能和旅游產品或項目；旅游形象。

二、旅游規(guī)劃與開發(fā)主題定位的內容P205

（一）旅游發(fā)展目標定位

1、旅游發(fā)展目標定位

旅游發(fā)展目標（按內容）分類圖（P208）

2、旅游發(fā)展目標（以旅游地的角度）的屬性分類（P209圖）：經(jīng)濟水平目標、社會效益

目標、環(huán)境保護目標、文化發(fā)展目標。

3、旅游地發(fā)展目標（以旅游者角度）：滿足個人需求；提供新奇經(jīng)歷；創(chuàng)造具有吸引力的“旅游形象”。

（二）旅游功能定位（P212圖與內容）

經(jīng)濟功能、社會功能、環(huán)境功能。

（三）旅游形象定位

1、旅游形象：所謂旅游形象是在旅游規(guī)劃與開發(fā)中，借助旅游地的景觀、環(huán)境氛圍、服務展示、公關活動、信息傳遞等要素在旅游者心目中形成的綜合感知形象。

2、旅游形象定位主要側重于：旅游地的物質景觀形象、社會文化景觀形象、旅游企業(yè)

形象以及核心地區(qū)（地段）形象。

第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的主題形象定位

一、旅游主題形象及其特征

（一）旅游主題形象的概念

（二）旅游主題形象的構成要素

1、旅游美學角度（P214）：功能（心理維）；實征（幻想維）；范征（特征維）。

2、要素指標體系角度（P214）：總之表層、次指標層、子指標層、組類指標層、基礎指

標層。

3、形成過程角度的旅游主題形象構成（P217）：原生形象、次生形象、復合形象。

4、規(guī)劃體系角度的旅游主題形象構成（P218）：主導形象、支撐形象、輔助形象。

（三）旅游主題形象的特征

1、綜合性：（1）內容的多層次性（2）心理感受的多面性

2、穩(wěn)定性：（1）旅游地所具有的客觀物質基礎（2）游客具有相同的心理機制

3、可塑性：（1）旅游地的旅游主題形象要以各種渠道向旅游者傳遞的信息為基礎，因此，對這些信息進行設計和控制可以認為塑造旅游者心目中的旅游地形象（2）可塑性也意味著旅游形象可以被認為破壞

二、旅游主題形象的定位及推廣

（一）旅游主題形象定位的三要素

1、主體個性：旅游區(qū)主體的品質個性和價值個性

2、傳達方式：把主體個性有效準確地傳遞到目標受眾的渠道和措施

3、受眾認知：旅游主題形象被目標受眾所認識知曉與感受的程度

（二）旅游主題形象定位的策略

1、超強定位策略（領先定位）（爭雄定位）

2、近強定位（比附定位）（借勢定位）

3、對強定位（逆向定位）（對抗定位）

4、避強定位（尋空定位）（縫隙定位）

5、名人效應定位

三、旅游主題形象的塑造方法（P222）

（一）傳統(tǒng)宣傳材料

（二）旅游形象識別系統(tǒng)

1、旅游形象識別系統(tǒng)的概念和內涵

2、企業(yè)形象識別系統(tǒng)的概念和內涵

CI（MI、VI、BI、HI）

（三）節(jié)慶及公關活動

四、旅游主題形象的傳播策略

（一）正面強化策略

（二）負面消除策略：（1）旅游區(qū)營銷者以幽默的方式建立地區(qū)新的親切感人的正面形象（2）

不斷向目標市場灌輸本地區(qū)的革新的正面形象，而該形象應特別針對

過去的負面形象進行否定。

第三節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)的功能分區(qū)

一、旅游功能分區(qū)的原則

（一）突出分區(qū)原則

（二）集中功能單元原則（P227）

優(yōu)點：（1）開發(fā)：集中功能單元的布局能使基礎設施低成本、高效益，而且隨著旅游開發(fā)深入與市場規(guī)模的擴大，新的旅游服務保障部門更易生存（2）經(jīng)濟：集中功能單元的布局帶來的景觀類型多樣性還可以吸引游客滯留更長時間（3）社會：集中功能單元的布局有利于游客與當?shù)鼐用竦慕涣髋c溝通，利于社會風俗的優(yōu)化（4）環(huán)境：集中功能單元的布局有利于環(huán)境保護與控制，對污染物的處理亦更有效，敏感區(qū)能得到有效保護（5）集中功能單元的布局可以防止局部散亂，亦可防止對主要自然景觀的視覺污染（6）集中功能單元的布局有利于主題形象的形成，可以差生一定的整體規(guī)模優(yōu)勢。

（三）協(xié)調功能分區(qū)原則（P228）

協(xié)調主要表現(xiàn)在除了旅游功能分區(qū)與周圍環(huán)境、旅游功能分區(qū)與管理中心、旅游功能分區(qū)之間以及旅游功能分區(qū)與主要景觀結構（核心建筑、主體景觀）的關系等。

（四）合理規(guī)劃動、視線原則

（五）保護旅游環(huán)境原則

（1）保護旅游區(qū)內特殊的環(huán)境特色（2）使旅游區(qū)的游客接待量控制在環(huán)境承載力之內，以維持生態(tài)環(huán)境的協(xié)調演進，保證旅游區(qū)土地的合理利用

二、旅游功能分區(qū)的方法 聚類區(qū)劃法（P229）

三、典型的空間布局模式

（一）同心圓式布局（P230）

核心保護區(qū)->游憩緩沖區(qū)->密集游憩服務區(qū)

（二）環(huán)核式布局（P231）

（三）社區(qū)-吸引物式布局(P232)

四、旅游線路的優(yōu)化設計

（一）旅游線路的界定（P233）狹義與廣義

（二）旅游線路的演化與產生（P233）

（三）旅游線路的類型（P233）

（四）旅游線路的設計原則框架和程序（P235）

1、旅游線路的設計原則

（1）市場導向原則（2）突出主體原則（3）游程環(huán)形設計原則（4）合理搭配原則（5）機動靈活原則

2、旅游線路的設計框架

3、旅游線路的設計程序（P236）

第五篇：《旅游開發(fā)與規(guī)劃設計》

《旅游開發(fā)與規(guī)劃設計》

刊名：旅游開發(fā)與規(guī)劃設計

主管：海森機構

主辦：廣州海森旅游策劃設計有限公司

編輯：《旅游開發(fā)與規(guī)劃設計》編輯部

刊號：ISSN-599562110023

創(chuàng)刊：2013年

開本：大16k

頁碼：124p

色彩：全彩

印刷：廣州畫中畫印刷有限公司

出版周期：季刊

發(fā)行：全國（學術界、景區(qū)、旅游局、投資團體）

期刊目錄

【本期專題（主題子刊）】

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【海森機構專欄】

【產業(yè)研究】 【規(guī)劃前瞻】

【景區(qū)運營】

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【創(chuàng)意】

【旅游文藝】

期刊描述：中國第一本“旅游開發(fā)與規(guī)劃設計”行業(yè)期刊。最高視野讀懂中國旅游規(guī)劃設計行業(yè)。海森機構榮譽出品！