第一篇：旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)復(fù)習(xí)資料

注意：這只是一個(gè)框架而已，有些地方不是很完善，還要結(jié)合書(shū)本和PPT復(fù)習(xí)。

第一章

一、旅游系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)

1.組織結(jié)構(gòu)

旅游客源市場(chǎng)子系統(tǒng)：本地客源，國(guó)內(nèi)客源，國(guó)際客源

旅游目的地吸引力子系統(tǒng)：資源和要素

旅游企業(yè)子系統(tǒng)：提供產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)

旅游支撐和保障子系統(tǒng)：政策，金融，醫(yī)療，市場(chǎng)，技術(shù)等

2.經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

旅游需求、旅游供給、旅游市場(chǎng)

3空間結(jié)構(gòu)

旅游客源地、旅游目的地、旅游通道

4.層次結(jié)構(gòu)（宏觀

二、旅游規(guī)劃概念

是指在旅游系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，結(jié)合社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展趨勢(shì)以及旅游系統(tǒng)的發(fā)展規(guī)律，以優(yōu)化總體布局、完善功能結(jié)構(gòu)以及推進(jìn)旅游系統(tǒng)與社會(huì)和諧發(fā)展為目的的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和實(shí)施的動(dòng)態(tài)過(guò)程

三、旅游規(guī)劃內(nèi)容（了解）

旅游規(guī)劃范圍、規(guī)劃依據(jù)原則、自然社會(huì)狀況、合區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)與作、旅游資源分析評(píng)價(jià)

客源市場(chǎng)分析、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意、旅游環(huán)境保護(hù)、交通規(guī)劃、綠化規(guī)劃、服務(wù)項(xiàng)目規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施與保障體系規(guī)劃、綜合效益分析、旅游規(guī)劃圖件

四、旅游開(kāi)發(fā)概念

旅游開(kāi)發(fā)是指為發(fā)揮、提高和改善旅游資源對(duì)游客的吸引力，使得潛在的旅游資源優(yōu)勢(shì)化成為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，并使旅游活動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)

五、旅游開(kāi)發(fā)原則

個(gè)性原則、市場(chǎng)導(dǎo)向原則、綜合效益原則、保護(hù)原則、系統(tǒng)開(kāi)發(fā)原則

第二章

一、區(qū)位和空間結(jié)構(gòu)理論

二、生命周期理論

三、競(jìng)爭(zhēng)力理論

主要把握宏觀論述能力，理論具體內(nèi)容請(qǐng)結(jié)合書(shū)本與PPT進(jìn)行復(fù)習(xí)

第三章

一、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的發(fā)展趨勢(shì)

1、全球化趨勢(shì)：區(qū)域旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的范圍日益全球化、旅游規(guī)劃編制模式和規(guī)劃團(tuán)隊(duì)全球化

2、市場(chǎng)化趨勢(shì)：旅游產(chǎn)品項(xiàng)目市場(chǎng)化、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)組織過(guò)程的市場(chǎng)化運(yùn)作

3、創(chuàng)新化趨勢(shì)：規(guī)劃思維理念創(chuàng)新、規(guī)劃項(xiàng)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新、規(guī)劃方法技術(shù)創(chuàng)新、規(guī)劃產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新

4、生態(tài)化趨勢(shì)：綠色規(guī)劃理念、綠色項(xiàng)目創(chuàng)意、綠色空間布局、綠色主題形象

二、會(huì)展旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)

1、會(huì)展旅游概念

通過(guò)舉辦各種類型的大型國(guó)際展覽會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、招商會(huì)等，吸

引大量游客前來(lái)洽談貿(mào)易，旅游觀光，進(jìn)行技術(shù)合作、信息溝通、人員互訪和文

化交流，以此帶動(dòng)交通、旅游、商業(yè)、餐飲等多項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，它是一種綜

合性的旅游服務(wù)形式。

2、會(huì)展旅游：一般商務(wù)旅游、會(huì)議展覽活動(dòng)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游

3、會(huì)展旅游的特征

組團(tuán)規(guī)模大、消費(fèi)檔次高、停留時(shí)間長(zhǎng)、季節(jié)性弱、利潤(rùn)豐厚、相關(guān)服務(wù)行業(yè)

多

4、會(huì)展旅游規(guī)劃的內(nèi)容體系

經(jīng)貿(mào)活動(dòng)、城市設(shè)施、都市文化：澳門(mén)、拉斯維加斯、旅游服務(wù)、行業(yè)管理：

主導(dǎo)、政策支持

5、會(huì)展旅游規(guī)劃解決的問(wèn)題

聯(lián)合促銷開(kāi)展、活動(dòng)內(nèi)容豐富、綜合效益延伸、人力資源培養(yǎng)、時(shí)間選擇、品

牌培育

三、主題公園規(guī)劃與開(kāi)發(fā)

1、主題公園的概念

主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中產(chǎn)生的新的旅游吸引物，是介于

自然資源和人文資源之間的邊際資源，是信息資源與旅游資源相結(jié)合的休閑度假

和旅游活動(dòng)空間，是根據(jù)一個(gè)特定的主題，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次空間活動(dòng)

設(shè)置方式，集諸多娛樂(lè)活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。

2、主題公園的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主要內(nèi)容

主題公園的主題選擇—文化維度、主題公園的功能布局—本體維度、主題公園的線路設(shè)計(jì)—商業(yè)維度、主題公園的項(xiàng)目創(chuàng)新—市場(chǎng)維度

3、我國(guó)主題公園規(guī)劃和開(kāi)發(fā)的趨勢(shì)

主題選擇特色化、主題功能多樣化、技術(shù)手段創(chuàng)新化、主題項(xiàng)目體驗(yàn)化

四、假日旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)

1、假日旅游的特征

旅游態(tài)勢(shì)呈“井噴型”

旅游主體趨于“大眾化”

旅游行為屬于：“無(wú)序型”

旅游消費(fèi)呈“數(shù)量擴(kuò)張型”

旅游客源流向呈“多樣型”

旅游浪潮出現(xiàn)呈“周期型”

2、假日旅游的規(guī)劃

假日旅游產(chǎn)品的多元化開(kāi)發(fā)

假日旅游市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的規(guī)劃

假日旅游輔助服務(wù)設(shè)施的規(guī)劃

第四章

一、旅游資源概念

旅游資源是指能夠激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)并促動(dòng)其實(shí)現(xiàn)旅游活動(dòng)，可為旅游業(yè)發(fā)

展所利用，并由此產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及生態(tài)環(huán)境效益的一切自然存在和社會(huì)

創(chuàng)造。

二、旅游資源的特征

觀賞性和體驗(yàn)性、多樣性和綜合性、壟斷性和不可遷移性、永續(xù)性和不可再生性、吸引力的定向性、變化和可創(chuàng)新性、時(shí)限性和區(qū)域性

三、旅游資源的類型

1、按照旅游資源的基本屬性分類：自然旅游資源、人文旅游資源

2、按照旅游資源的景觀組合分類：自然旅游資源（水光山色、奇洞異石、流泉

飛瀑、陽(yáng)光海灘、氣象與氣候、生物景觀）、人文旅游資源（歷史遺跡、民族風(fēng)

情、城鄉(xiāng)風(fēng)光、旅游商品及風(fēng)味佳肴）

3、按照旅游資源的吸引力級(jí)別分類：世界級(jí)旅游資源、國(guó)家級(jí)旅游資源、區(qū)域

級(jí)旅游資源、地方級(jí)旅游資源

4、旅游資源國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的分類：旅游資源被分成8個(gè)主類和31個(gè)亞類，共15

5個(gè)基本類型。八個(gè)旅游資源主類分別是地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、天象與

氣候景象、遺址遺跡、建筑與設(shè)施、旅游商品和人文活動(dòng)，詳細(xì)見(jiàn)課本P120-1225、按開(kāi)發(fā)項(xiàng)目滿足消費(fèi)者不同需求：觀光、度假、休閑、康體、娛樂(lè)、欣賞、考察、學(xué)習(xí)、感受、體驗(yàn)

6、其他分類方法：自然景觀、名勝古跡、人工建筑、商業(yè)、科學(xué)考察民俗風(fēng)情

和宗教

四、旅游資源調(diào)查的類型

旅游資源概查和旅游資源詳查

五、旅游資源調(diào)查的內(nèi)容自然環(huán)境調(diào)查：調(diào)查區(qū)的概況、氣候條件、地質(zhì)地貌條件、水體環(huán)境、生物環(huán)境

1、環(huán)境調(diào)查：

人文環(huán)境調(diào)查：歷史嚴(yán)格、經(jīng)濟(jì)狀況、社會(huì)文化環(huán)境

2、資源賦存狀況調(diào)查：旅游資源類型調(diào)查、旅游資源規(guī)模調(diào)查、旅游資源組合結(jié)構(gòu)調(diào)整、旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀調(diào)查

六、旅游資源調(diào)查的程序

1、調(diào)查準(zhǔn)備階段：成立調(diào)查小組、收集整理基礎(chǔ)性的資料、明確調(diào)查目的、物

資器材準(zhǔn)備

2、實(shí)地調(diào)查階段：旅游資源普查、旅游資源詳細(xì)勘察

3、數(shù)據(jù)整理階段

七、旅游資源調(diào)查的方法

直接詢問(wèn)法、統(tǒng)計(jì)分析法、實(shí)地測(cè)量法、遙感法、分類對(duì)比法

八、旅游資源評(píng)價(jià)的原則

客觀實(shí)際的原則、全面系統(tǒng)的原則、符合科學(xué)的原則、效益估算的原則、高度概括的原則、力求定量的原則

九、旅游資源評(píng)價(jià)的內(nèi)容

1、旅游資源特色和結(jié)構(gòu)的評(píng)價(jià)：特性和特色、價(jià)值和功能、數(shù)量、密度和布局

2、旅游資源環(huán)境的評(píng)價(jià)：自然環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、環(huán)境容量和承載力

3、旅游資源開(kāi)發(fā)條件評(píng)價(jià)：區(qū)位條件、客源條件、投資條件、建設(shè)施工條件

十、旅游資源評(píng)價(jià)的方法（140）

1.定性評(píng)價(jià)方法

① 一般體驗(yàn)性評(píng)價(jià)

② 美感質(zhì)量評(píng)價(jià)

③ 三三六評(píng)價(jià)法：

三大價(jià)值：歷史文化價(jià)值、藝術(shù)欣賞價(jià)值（美學(xué)價(jià)值）和科學(xué)價(jià)值三大效益：經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益

六大條件：地理位置和交通條件、類型和地域組合條件、容量條件、客源市場(chǎng)條件、開(kāi)發(fā)投資條件、施工難易條件

④ 資源及環(huán)境綜合評(píng)價(jià)法：美：旅游資源給人的美感

古：是否具有悠久歷史

名：具有名聲的事物和與名人有關(guān)的事物

特：稀缺的、特有的、特色的奇：給人新奇感強(qiáng)弱

用：是否具有實(shí)際開(kāi)發(fā)價(jià)值

2.定量評(píng)價(jià)方法：技術(shù)性的單因子定量評(píng)價(jià)、綜合性定量建模評(píng)價(jià)法

十一、旅游資源評(píng)價(jià)概念

在旅游資源調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)旅游資源的規(guī)模、質(zhì)量、等級(jí)、開(kāi)發(fā)前景及開(kāi)發(fā)條件進(jìn)行科學(xué)分析和評(píng)價(jià)，為旅游資源的開(kāi)發(fā)規(guī)劃和管理決策提供依據(jù)。

第五章

一、市場(chǎng)調(diào)研的程序

準(zhǔn)備階段、實(shí)施階段、分析整理階段

二、市場(chǎng)調(diào)研的主要方法

官方統(tǒng)計(jì)資料的搜集、現(xiàn)場(chǎng)觀察調(diào)查法、面談和電話詢問(wèn)、抽樣調(diào)查

三、營(yíng)銷戰(zhàn)略（190）

形象制勝戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略、品牌支撐戰(zhàn)略、產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略、營(yíng)銷組合戰(zhàn)略

四、傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道

1.旅游分銷商2.大眾媒體3.戶外媒體4.專業(yè)媒體

五、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷渠道

1.區(qū)域內(nèi)免費(fèi)信息發(fā)放2.互聯(lián)網(wǎng)3.旅游交易會(huì)

六、旅游市場(chǎng)調(diào)研概念

運(yùn)用科學(xué)的方法和手段，有目的、有系統(tǒng)的收集、記錄、整理、分析和總結(jié)與旅游市場(chǎng)變化有關(guān)的各種旅游消費(fèi)需求以及旅游營(yíng)銷活動(dòng)的信息資料，以了解旅游

市場(chǎng)和潛在旅游市場(chǎng)，并與旅游規(guī)劃開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)決策者提供客觀決策依據(jù)的活動(dòng)。

第六章

一、美學(xué)角度的旅游主題形象構(gòu)成（213）

大致由三個(gè)維度構(gòu)成：功能-心理維度、實(shí)征-幻象維度、泛征-特征維度

二、功能分區(qū)主要布局模式（230）

同心圓式布局、環(huán)核式布局、社區(qū)-旅游吸引物綜合體布局

三、旅游線路的設(shè)計(jì)方法：

1、旅游吸引物（互補(bǔ)）

2、旅游可達(dá)性（便捷）

3、旅游設(shè)施（舒適安全）

4、旅游成本（成本最?。?/p>

四、旅游線路的設(shè)計(jì)原則：

1、市場(chǎng)導(dǎo)向原則

2、冷熱結(jié)合原則

3、突出主體原則

4、游程環(huán)形原則

5、合理搭配原則

6、機(jī)動(dòng)靈活原則

五、主題形象的概念

某一地區(qū)內(nèi)外公眾對(duì)旅游區(qū)總體的、抽象的、概括的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，它是旅游區(qū)的歷史、現(xiàn)實(shí)與未來(lái)的一種理性再現(xiàn)。

第七章

一、旅游項(xiàng)目概念

以旅游資源為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)的，以旅游者和旅游地居民為吸引對(duì)象，為其提供休閑服務(wù)、具有可持續(xù)旅游吸引力，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)環(huán)境效益為目標(biāo)的旅游吸引物。

二、項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)總體原則和基本原則

1、總體原則：人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我新

2、基本原則：因地制宜、整體優(yōu)勢(shì)、綜合設(shè)計(jì)、現(xiàn)實(shí)性、一致性、三大效益原則

三、項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容

1.旅游項(xiàng)目的名稱

2.旅游項(xiàng)目的風(fēng)格

3.旅游項(xiàng)目的占地面積及地理位置

4.旅游項(xiàng)目的產(chǎn)品體系

5.旅游項(xiàng)目的管理

四、創(chuàng)意

在賦存的旅游資源條件下，在現(xiàn)有的旅游市場(chǎng)形勢(shì)下，如何通過(guò)表現(xiàn)形式或旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)容的變化與更新，來(lái)使其不斷適應(yīng)旅游市場(chǎng)的發(fā)展。

第八章

一、可行性分析的概念

可行性是在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)前，對(duì)與項(xiàng)目相關(guān)的市場(chǎng)、資源、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等方面問(wèn)題進(jìn)行全面分析、論證、評(píng)價(jià)，以確定該項(xiàng)目是否具有可行性的技術(shù)方法。

二、財(cái)務(wù)可行性分析（了解，詳細(xì)內(nèi)容見(jiàn)書(shū)274頁(yè)）

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)可行性的財(cái)務(wù)分析是從微觀的角度，按照國(guó)家的財(cái)稅制度規(guī)定對(duì)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的財(cái)務(wù)進(jìn)行定量評(píng)價(jià)

三、效益評(píng)估

1、社會(huì)效益：對(duì)社會(huì)文化的正面效應(yīng)（1、增進(jìn)相互了解

2、強(qiáng)化民族認(rèn)同

3、保存文化個(gè)性）、對(duì)社會(huì)文化的消極影響（1、造成社會(huì)失范

2、導(dǎo)致文化濫用

3、滋生思想變異）

社會(huì)效益評(píng)估方法：對(duì)于旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的社會(huì)效應(yīng)評(píng)估主要采取假設(shè)和推理的定性評(píng)估方法

2、經(jīng)濟(jì)效益：正面經(jīng)濟(jì)效益（1、擴(kuò)大國(guó)家外匯收入

2、增加居民就業(yè)機(jī)會(huì)

3、提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平）、負(fù)面經(jīng)濟(jì)影響（1、引起當(dāng)?shù)匚飪r(jià)上漲

2、影響國(guó)民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定）

經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估方法常用指標(biāo)：旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率（旅游收入/GDP）、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的貢獻(xiàn)率、旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的乘數(shù)效應(yīng)及其關(guān)聯(lián)效應(yīng)

3、生態(tài)效益

四、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的不確定性分析

盈虧平衡分析（詳細(xì)內(nèi)容見(jiàn)296頁(yè)）

第九章

一、政策保障體系規(guī)劃內(nèi)容

1、制定旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

2、制定旅游產(chǎn)業(yè)政策和相關(guān)法律法規(guī)

3、制定優(yōu)化旅游企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的政策

4、促進(jìn)旅游業(yè)區(qū)域合作的政策

5、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的政策

6、培養(yǎng)旅游人才的政策

二、人力資源保障體系規(guī)劃內(nèi)容

1.旅游教育與培訓(xùn)體系的設(shè)計(jì)與優(yōu)化：教育機(jī)構(gòu)的體系優(yōu)化、教育模式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、區(qū)域旅游人才培訓(xùn)計(jì)劃

2.旅游從業(yè)人員數(shù)量與結(jié)構(gòu)的調(diào)整與設(shè)計(jì)：旅游從業(yè)人員的數(shù)量、旅游從業(yè)人員的結(jié)構(gòu)、設(shè)置人力資源開(kāi)發(fā)的階段目標(biāo)

三、旅游購(gòu)物中心規(guī)劃的主要內(nèi)容

1、挖掘具有地方特色的實(shí)用性、紀(jì)念性、工藝性強(qiáng)的商品作為旅游購(gòu)物商品。

2、根據(jù)設(shè)計(jì)好的旅游線路和功能區(qū)劃分來(lái)進(jìn)行購(gòu)物點(diǎn)的設(shè)計(jì)

3、針對(duì)目前的現(xiàn)狀提出相應(yīng)的措施對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨?gòu)物環(huán)境進(jìn)行規(guī)范

第二篇：旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)復(fù)習(xí)資料

第一章

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的概念體系 第一節(jié)

旅游系統(tǒng)一、旅游業(yè)的系統(tǒng)化特征

1、旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成要素涉及廣泛：

食住行游購(gòu)?qiáng)?與眾多的第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)有間接聯(lián)系

2、旅游產(chǎn)業(yè)會(huì)產(chǎn)生一系列的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)影響

營(yíng)運(yùn)方面：旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)間形成合作發(fā)展關(guān)系；

空間上：旅游目的地與客源地間存在營(yíng)銷關(guān)系；

經(jīng)濟(jì)上：旅游目的地與旅游者之間存在供給與需求的關(guān)系

二、旅游系統(tǒng)的概念

PPT: 旅游系統(tǒng)是指直接參與旅游活動(dòng)的各個(gè)因子相互依托、相互制約形成的一個(gè)開(kāi)放的有機(jī)整體。

三、旅游系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)

（一）旅游系統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)

旅游客源市場(chǎng)子系統(tǒng)、旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、旅游企業(yè)子系統(tǒng)、旅游支撐與保障子系統(tǒng)

（二）旅游系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 旅游需求、旅游供給、旅游市場(chǎng)

（三）旅游系統(tǒng)的空間結(jié)構(gòu)（PPT）旅游客源地、旅游目的地、旅游通道

（四）旅游系統(tǒng)的層次結(jié)構(gòu)

宏觀層次的旅游系統(tǒng)、中觀層次的旅游系統(tǒng)、微觀層次的旅游系統(tǒng)

第二節(jié)

一、旅游規(guī)劃的概念

以調(diào)查評(píng)價(jià)為基礎(chǔ)、以預(yù)測(cè)和管理為手段、以優(yōu)化和持續(xù)發(fā)展為目的，在系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，結(jié)合社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展趨勢(shì)及旅游系統(tǒng)的發(fā)展規(guī)律，以優(yōu)化總體布局、完善功能結(jié)構(gòu)以及推進(jìn)旅游系統(tǒng)與社會(huì)和諧發(fā)展為目的的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和實(shí)施的動(dòng)態(tài)過(guò)程。（Z）

二、旅游規(guī)劃的功能（P）

1、在市場(chǎng)中合理配置旅游資源

2、制定區(qū)域旅游發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)

3、推進(jìn)區(qū)域相關(guān)部門(mén)的協(xié)作

4、保障區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展

旅游規(guī)劃概述 注（PPT）:旅游規(guī)劃的目的：（1）提高游客滿意度（2）提高經(jīng)濟(jì)效益（3）可持續(xù)的利用資

源（4）社區(qū)與地區(qū)的整合

三、旅游規(guī)劃的分類

（一）按旅游規(guī)劃的時(shí)空二維尺度分類（PPT）

1、空間尺度分類 ：區(qū)域規(guī)劃->目的地規(guī)劃->場(chǎng)地規(guī)劃

2、時(shí)間尺度分類

（二）按旅游規(guī)劃的內(nèi)容分類（旅游專題規(guī)劃、旅游綜合規(guī)劃）

（三）按旅游規(guī)劃的深度要求分類（即旅游規(guī)劃層次）

1、旅游發(fā)展總體規(guī)劃

2、控制性詳細(xì)規(guī)劃

內(nèi)容：（1）景觀保護(hù)控制：規(guī)劃用地界線（六線一高）（2）旅游項(xiàng)目控制：主題統(tǒng)一，符合 實(shí)際（3）建筑建造控制：建筑設(shè)施高度、建造后備、風(fēng)格等（4）設(shè)施配套控制：旅

游設(shè)施、標(biāo)示解說(shuō)設(shè)施等（5）環(huán)境質(zhì)量控制：植被景觀、環(huán)境衛(wèi)生等（6）旅游容量

控制：空間容量、設(shè)施容量、生態(tài)容量、社會(huì)心理容量等。

3、修建性詳細(xì)規(guī)劃：規(guī)劃圖件比例尺為1：500.（四）按規(guī)劃的權(quán)威等級(jí)分類

四、旅游規(guī)劃的利益相關(guān)者

（一）旅游規(guī)劃的利益相關(guān)者解析

1、旅游投資方

2、區(qū)域旅游的管理運(yùn)營(yíng)方

3、旅游開(kāi)發(fā)區(qū)域所在的社區(qū)

4、旅游者

5、旅游資源

6、旅游規(guī)劃的審批部門(mén)

（二）各主體間利益平衡與協(xié)調(diào)的途經(jīng)

1、召開(kāi)座談會(huì)

2、聘請(qǐng)專業(yè)顧問(wèn)小組

3、聘請(qǐng)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組

4、實(shí)行區(qū)域公投制度

5、進(jìn)行市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)調(diào)查

五、旅游規(guī)劃的內(nèi)容和成果形式

（一）旅游規(guī)劃的內(nèi)容

1、規(guī)劃范圍

2、規(guī)劃依據(jù)和原則

3、當(dāng)?shù)氐淖匀簧鐣?huì)狀況

4、區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)合作的狀況

5、區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略

6、旅游資源狀況分析和評(píng)價(jià)

7、客源市場(chǎng)分析

8、旅游項(xiàng)目創(chuàng)意

9、旅游環(huán)境保護(hù)

10、交通規(guī)劃

11、綠化規(guī)劃

12、服務(wù)項(xiàng)目規(guī)劃

13、基礎(chǔ)設(shè)施與保障系規(guī)劃

14、效益分析

15、規(guī)劃圖件

（二）旅游規(guī)劃的成果形式：規(guī)劃文本、規(guī)劃圖件

六、旅游規(guī)劃的編制步驟（P17）

WTO：研究準(zhǔn)備->目標(biāo)確定->要素調(diào)查->分析和綜合->政策和規(guī)劃的形成->實(shí)施與調(diào)整 掌握：如何寫(xiě)規(guī)劃編制合同？

第三節(jié)

一、旅游開(kāi)發(fā)的概念

旅游開(kāi)發(fā)一般是指為發(fā)揮、提升旅游資源對(duì)游客的吸引力，使得潛在的旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，并使旅游活動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)行為。

二、旅游開(kāi)發(fā)的內(nèi)容

（一）旅游資源的開(kāi)發(fā)利用

（二）旅游地的交通安排

（三）旅游輔助設(shè)施的建設(shè)

（四）旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓

三、旅游開(kāi)發(fā)的原則

（一）個(gè)性化原則

（二）市場(chǎng)導(dǎo)向原則

（三）綜合效益原則

（四）注重保護(hù)原則

（五）系統(tǒng)開(kāi)發(fā)原則

四、旅游開(kāi)發(fā)的步驟

（一）旅游資源的調(diào)查

（二）旅游資源的評(píng)估

（三）制定旅游規(guī)劃

（四）具體實(shí)施計(jì)劃

第二章

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的理論基礎(chǔ)與技術(shù)方法

旅游開(kāi)發(fā)概述

第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的理論體系

一、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)理論的四大板塊（P33）

經(jīng)濟(jì)理論板塊、環(huán)境理論板塊、人文理論板塊、規(guī)劃理論板塊

二、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)理論的四大層面

關(guān)于旅游規(guī)劃研究方法的理論、關(guān)于旅游系統(tǒng)及其發(fā)展的理論、關(guān)于旅游規(guī)劃的理論、關(guān)于旅游規(guī)劃實(shí)施的理論

第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)理論

一、區(qū)位和空間結(jié)構(gòu)理論

（一）區(qū)位及空間結(jié)構(gòu)理論的發(fā)展及內(nèi)涵

1、區(qū)位理論

2、空間理論

（二）區(qū)位及空間結(jié)構(gòu)理論對(duì)于旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的意義

（1）確定旅游地的市場(chǎng)范圍（2）確定旅游地的等級(jí)（3）制定旅游地的均衡布局模式 注:(1)制定發(fā)展戰(zhàn)略（2）尋求區(qū)位優(yōu)勢(shì)（相對(duì)優(yōu)勢(shì)）（3）集聚效應(yīng)（節(jié)省資源和設(shè)施）

（4）旅游線路設(shè)計(jì)（周游型、逗留型）

二、消費(fèi)者行為理論

（一）消費(fèi)者行為理論的內(nèi)涵

旅游者的空間行為模式、旅游者的消費(fèi)行為模式、旅游者的消費(fèi)心里模式

（二）消費(fèi)者行為理論在旅游規(guī)劃開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用

（1）旅游產(chǎn)品及線路設(shè)計(jì)（2）市場(chǎng)營(yíng)銷策略的選擇

三、競(jìng)爭(zhēng)力理論

（一）競(jìng)爭(zhēng)力理論的內(nèi)涵

競(jìng)爭(zhēng)力是指經(jīng)濟(jì)主體通過(guò)占有具有比較優(yōu)勢(shì)的資源，并以其為基礎(chǔ)創(chuàng)造更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)環(huán)境，向市場(chǎng)提供高校用度和滿意度的產(chǎn)品和服務(wù)，并獲得較高收益的能力。

（二）競(jìng)爭(zhēng)力理論在旅游規(guī)劃中的運(yùn)用

（1）豐富了旅游規(guī)劃的內(nèi)涵（2）為區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供了依據(jù)

四、旅游生命周期理論

（一）旅游地生命周期理論的內(nèi)涵

1、巴特勒模型

2、雙周期模型 長(zhǎng)周期、短周期

注：旅游景區(qū)生命周期的存在原因：（1）旅游者的邊際效用遞減（2）同類景區(qū)的產(chǎn)品替代（3）由技術(shù)和制度創(chuàng)新引發(fā)的經(jīng)濟(jì)周期

（二）旅游地生命周期理論在旅游規(guī)劃開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用

預(yù)測(cè)客源市場(chǎng)規(guī)模；提供旅游規(guī)劃調(diào)整的依據(jù)；指導(dǎo)旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。

五、旅游社會(huì)學(xué)和人類學(xué)理論

1、旅游社會(huì)學(xué)

2、旅游人類學(xué)（的研究對(duì)象）

旅游地居民、旅游開(kāi)發(fā)者、旅游者和旅游地社會(huì)團(tuán)體在旅游開(kāi)發(fā)或旅游活動(dòng)過(guò)程中產(chǎn)生的各種臨時(shí)互動(dòng)關(guān)系。這種互動(dòng)關(guān)系表現(xiàn)在上述人或團(tuán)體之間的經(jīng)濟(jì)相互影響和文化相互協(xié)調(diào)上

3、旅游社會(huì)學(xué)和人類學(xué)在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用

旅游社會(huì)和人類學(xué)為旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)提供了人本主義的規(guī)劃哲學(xué)；旅游社會(huì)學(xué)和人類學(xué)讓旅游規(guī)劃更加關(guān)注旅游規(guī)劃的影響；旅游社會(huì)學(xué)和人類學(xué)為旅游規(guī)劃提供了更為豐富的調(diào)研手段和方法，同時(shí)也為旅游規(guī)劃積累了豐富的信息資源。

六、可持續(xù)發(fā)展理論

1、主要內(nèi)容：（1）要全方位保護(hù)好旅游資源，保證旅游業(yè)的永續(xù)利用（2）處理好當(dāng)代人

與后代人之間的關(guān)系，時(shí)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不損害后代人的利益（3）

保障

旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境三大效益的高度同意。

2、重要性：編制旅游規(guī)劃的重要原則，是確定規(guī)劃指標(biāo)的依據(jù)。

七、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論

4E：娛樂(lè)、教育、審美、逃避

3S：滿意、代價(jià)、驚奇

（一）體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論的應(yīng)用

（1）能促進(jìn)旅游規(guī)劃更好地突出個(gè)性，避免規(guī)劃的模式化（2）能為旅游項(xiàng)目的策劃提供較為清晰的方向指引（3）有效體驗(yàn)主題

第三節(jié) 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的技術(shù)方法

一、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的技術(shù)方法

遙感技術(shù)、地理信息系統(tǒng)、全球定位系統(tǒng)、虛擬實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

第三章

中外旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的回顧與展望 第一節(jié)

歷史回顧、趨勢(shì)展望

一、趨勢(shì)展望

全球化趨勢(shì)：區(qū)域旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的范圍日益全球化；旅游規(guī)劃編制模式和規(guī)劃團(tuán)隊(duì)的全球化 市場(chǎng)化趨勢(shì)：旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的市場(chǎng)化；旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)組織過(guò)程的市場(chǎng)化運(yùn)作

創(chuàng)新化趨勢(shì)：規(guī)劃理念的創(chuàng)新突破；規(guī)劃項(xiàng)目的創(chuàng)新設(shè)計(jì)；規(guī)劃技術(shù)方法的創(chuàng)新；規(guī)劃產(chǎn)品

開(kāi)發(fā)創(chuàng)新

生態(tài)化趨勢(shì)：旅游項(xiàng)目的生態(tài)化；旅游空間布局的生態(tài)化；開(kāi)發(fā)理念的生態(tài)化；主題形象的 生態(tài)化；建設(shè)過(guò)程的生態(tài)化

第二節(jié) 研究熱點(diǎn)解讀

一、城市旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)

（一）城市旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的背景

1、大量城市的發(fā)展壯大；

2、城市旅游功能不斷拓展；

3、城市成為區(qū)域旅游發(fā)展的中心

（二）城市旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主要內(nèi)容

1、城市游憩系統(tǒng)（建成區(qū)、邊緣區(qū)）的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)

2、城市旅游服務(wù)系統(tǒng)的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)

3、城市旅游線路的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)

4、城市旅游環(huán)境的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)

（三）城市旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的趨勢(shì)

環(huán)境創(chuàng)新、參與體驗(yàn)、人文關(guān)懷、文化發(fā)掘

二、生態(tài)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)

（一）生態(tài)旅游產(chǎn)生的背景

1、工業(yè)化大規(guī)模的興起與發(fā)展

2、城市環(huán)境生態(tài)質(zhì)量下降與惡化

3、可持續(xù)觀的提出與建立

（二）生態(tài)旅游的概念（P91）

（三）生態(tài)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的原則 整體化原則、特色化原則、可持續(xù)發(fā)展原則

（四）生態(tài)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主要內(nèi)容

生態(tài)旅游資源與環(huán)境的評(píng)估、生態(tài)旅游人為活動(dòng)承載力分析、生態(tài)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與保護(hù)、生態(tài)旅游政策與保障機(jī)制建立

（五）生態(tài)旅游規(guī)劃與發(fā)展的趨勢(shì)

注重生態(tài)保護(hù)、環(huán)境優(yōu)化、持續(xù)發(fā)展、相關(guān)發(fā)展

三、會(huì)展旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)

（一）會(huì)展旅游的概念與特征（P92）

（二）會(huì)展旅游規(guī)劃的內(nèi)容體系

（三）會(huì)展旅游規(guī)劃的開(kāi)發(fā)趨勢(shì)

四、主題公園規(guī)劃與開(kāi)發(fā)（P97）

五、扶貧旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)（P98）

六、假日旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)

七、文化古跡旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)

第四章

旅游資源的分類與評(píng)價(jià)

第一節(jié)

旅游資源概述

一、旅游資源的概念（P111）

（1）旅游資源包括自然界形成的和社會(huì)創(chuàng)造的，其存在是客觀的（2）旅游資源是與旅游者接相聯(lián)系的，他們能激起旅游者的旅游動(dòng)機(jī)，是旅游者活動(dòng)的對(duì)象物，能滿足旅游者的特定需要（3）旅游資源是與旅游業(yè)直接相聯(lián)系的，能為旅游業(yè)所開(kāi)發(fā)利用，并產(chǎn)生一定的效益。

二、旅游資源的特征（P113）

（一）觀賞性和體驗(yàn)性

（二）時(shí)限性和區(qū)域性

時(shí)限性：緯度、地勢(shì)、氣候

（三）多樣性和綜合性

（四）壟斷性和不可遷移性

（五）永續(xù)性和不可再生性

（六）吸引力的定向性

（七）變化和可創(chuàng)造性

第二節(jié)

旅游資源的類型（八大主類）

一、按照旅游資源的基本屬性分類

二、按照旅游資源的景觀組合分類

三、按照旅游資源的吸引力級(jí)別分類

四、旅游資源國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的分類

五、其他旅游資源的分類標(biāo)準(zhǔn)

六、旅游資源類型相關(guān)研究進(jìn)展

第三節(jié) 旅游資源調(diào)查

一、旅游資源調(diào)查的類型

（一）旅游資源概查（P125）

以定性為主，主要目的是確定旅游資源的類型、分布、規(guī)模和開(kāi)發(fā)程度。

（二）旅游資源詳查

二、旅游資源調(diào)查的內(nèi)容

（一）旅游資源的環(huán)境調(diào)查

1、自然環(huán)境調(diào)查：

調(diào)查區(qū)的概況、氣候條件調(diào)查、地質(zhì)地貌調(diào)查、水體環(huán)境調(diào)查、生物環(huán)境調(diào)查

2、人文環(huán)境調(diào)查：

歷史沿革、經(jīng)濟(jì)狀況、社會(huì)文化環(huán)境

（二）旅游資源賦存狀況調(diào)查

1、旅游資源類型調(diào)查

2、旅游資源規(guī)模調(diào)查（數(shù)量、分布范圍、豐度）

3、旅游資源組合結(jié)構(gòu)調(diào)查

4、旅游資源開(kāi)發(fā)和保護(hù)現(xiàn)狀調(diào)查

三、旅游資源調(diào)查的程序

1、調(diào)查準(zhǔn)備階段

成立調(diào)查小組->收集整理基本資料->明確調(diào)查目的->物資器材準(zhǔn)備

2、實(shí)地調(diào)查階段

確定調(diào)查區(qū)內(nèi)的調(diào)查小組和調(diào)查線路->選定調(diào)查對(duì)象->填寫(xiě)旅游資源單體調(diào)查表

3、數(shù)據(jù)整理階段

四、旅游資源調(diào)查的方法

1、直接詢問(wèn)法

2、統(tǒng)計(jì)分析法

3、實(shí)地測(cè)量法

4、遙感法

5、分類對(duì)比法

第四節(jié) 旅游資源的評(píng)價(jià)

一、旅游資源評(píng)價(jià)的原則（P137）

（一）客觀實(shí)際的原則

（二）全面系統(tǒng)的原則

（三）符合科學(xué)的原則

（四）效益估算的原則

（五）高度概括的原則

（六）力求定量的原則

二、旅游資源評(píng)價(jià)的內(nèi)容

（一）旅游資源特色和結(jié)構(gòu)的評(píng)價(jià)

1、旅游資源的特性和特色

2、旅游資源的價(jià)值和功能

3、旅游資源的數(shù)量、密度和布局

（二）旅游資源環(huán)境的評(píng)價(jià)

1、旅游資源的自然環(huán)境

2、旅游資源的社會(huì)環(huán)境

3、旅游資源的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

4、旅游資源的環(huán)境容量和承載力

（三）旅游資源開(kāi)發(fā)條件的評(píng)價(jià)

1、區(qū)位條件

2、客源條件

3、投資條件

4、建設(shè)施工條件

三、旅游資源評(píng)價(jià)的方法

（一）定性評(píng)價(jià)方法（P140）

1、一般體驗(yàn)性評(píng)價(jià)和美感質(zhì)量評(píng)價(jià)

2、“三三六評(píng)價(jià)法”

3、資源及環(huán)境綜合評(píng)價(jià)法

（二）定量評(píng)價(jià)方法（P141）（P151）

1、技術(shù)性的單因子定量評(píng)價(jià)

2、綜合型定量建模評(píng)價(jià)

四、旅游資源評(píng)價(jià)的成果形式

《旅游資源調(diào)查報(bào)告》 《旅游資源調(diào)查去實(shí)際資料表》 《旅游資源圖》

第五章

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位和功能分區(qū)

第一節(jié)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題定位

一、旅游規(guī)劃與旅游開(kāi)發(fā)的主題P204

（一）構(gòu)成三層次：歷史文化和發(fā)展目標(biāo)；旅游功能和旅游產(chǎn)品或項(xiàng)目；旅游形象。

二、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)主題定位的內(nèi)容P205

（一）旅游發(fā)展目標(biāo)定位

1、旅游發(fā)展目標(biāo)定位

旅游發(fā)展目標(biāo)（按內(nèi)容）分類圖（P208）

2、旅游發(fā)展目標(biāo)（以旅游地的角度）的屬性分類（P209圖）：經(jīng)濟(jì)水平目標(biāo)、社會(huì)效益

目標(biāo)、環(huán)境保護(hù)目標(biāo)、文化發(fā)展目標(biāo)。

3、旅游地發(fā)展目標(biāo)（以旅游者角度）：滿足個(gè)人需求；提供新奇經(jīng)歷；創(chuàng)造具有吸引力的“旅游形象”。

（二）旅游功能定位（P212圖與內(nèi)容）

經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)功能、環(huán)境功能。

（三）旅游形象定位

1、旅游形象：所謂旅游形象是在旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)中，借助旅游地的景觀、環(huán)境氛圍、服務(wù)展示、公關(guān)活動(dòng)、信息傳遞等要素在旅游者心目中形成的綜合感知形象。

2、旅游形象定位主要側(cè)重于：旅游地的物質(zhì)景觀形象、社會(huì)文化景觀形象、旅游企業(yè)

形象以及核心地區(qū)（地段）形象。

第二節(jié) 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的主題形象定位

一、旅游主題形象及其特征

（一）旅游主題形象的概念

（二）旅游主題形象的構(gòu)成要素

1、旅游美學(xué)角度（P214）：功能（心理維）；實(shí)征（幻想維）；范征（特征維）。

2、要素指標(biāo)體系角度（P214）：總之表層、次指標(biāo)層、子指標(biāo)層、組類指標(biāo)層、基礎(chǔ)指

標(biāo)層。

3、形成過(guò)程角度的旅游主題形象構(gòu)成（P217）：原生形象、次生形象、復(fù)合形象。

4、規(guī)劃體系角度的旅游主題形象構(gòu)成（P218）：主導(dǎo)形象、支撐形象、輔助形象。

（三）旅游主題形象的特征

1、綜合性：（1）內(nèi)容的多層次性（2）心理感受的多面性

2、穩(wěn)定性：（1）旅游地所具有的客觀物質(zhì)基礎(chǔ)（2）游客具有相同的心理機(jī)制

3、可塑性：（1）旅游地的旅游主題形象要以各種渠道向旅游者傳遞的信息為基礎(chǔ)，因此，對(duì)這些信息進(jìn)行設(shè)計(jì)和控制可以認(rèn)為塑造旅游者心目中的旅游地形象（2）可塑性也意味著旅游形象可以被認(rèn)為破壞

二、旅游主題形象的定位及推廣

（一）旅游主題形象定位的三要素

1、主體個(gè)性：旅游區(qū)主體的品質(zhì)個(gè)性和價(jià)值個(gè)性

2、傳達(dá)方式：把主體個(gè)性有效準(zhǔn)確地傳遞到目標(biāo)受眾的渠道和措施

3、受眾認(rèn)知：旅游主題形象被目標(biāo)受眾所認(rèn)識(shí)知曉與感受的程度

（二）旅游主題形象定位的策略

1、超強(qiáng)定位策略（領(lǐng)先定位）（爭(zhēng)雄定位）

2、近強(qiáng)定位（比附定位）（借勢(shì)定位）

3、對(duì)強(qiáng)定位（逆向定位）（對(duì)抗定位）

4、避強(qiáng)定位（尋空定位）（縫隙定位）

5、名人效應(yīng)定位

三、旅游主題形象的塑造方法（P222）

（一）傳統(tǒng)宣傳材料

（二）旅游形象識(shí)別系統(tǒng)

1、旅游形象識(shí)別系統(tǒng)的概念和內(nèi)涵

2、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的概念和內(nèi)涵

CI（MI、VI、BI、HI）

（三）節(jié)慶及公關(guān)活動(dòng)

四、旅游主題形象的傳播策略

（一）正面強(qiáng)化策略

（二）負(fù)面消除策略：（1）旅游區(qū)營(yíng)銷者以幽默的方式建立地區(qū)新的親切感人的正面形象（2）

不斷向目標(biāo)市場(chǎng)灌輸本地區(qū)的革新的正面形象，而該形象應(yīng)特別針對(duì)

過(guò)去的負(fù)面形象進(jìn)行否定。

第三節(jié) 旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)

一、旅游功能分區(qū)的原則

（一）突出分區(qū)原則

（二）集中功能單元原則（P227）

優(yōu)點(diǎn)：（1）開(kāi)發(fā)：集中功能單元的布局能使基礎(chǔ)設(shè)施低成本、高效益，而且隨著旅游開(kāi)發(fā)深入與市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，新的旅游服務(wù)保障部門(mén)更易生存（2）經(jīng)濟(jì)：集中功能單元的布局帶來(lái)的景觀類型多樣性還可以吸引游客滯留更長(zhǎng)時(shí)間（3）社會(huì)：集中功能單元的布局有利于游客與當(dāng)?shù)鼐用竦慕涣髋c溝通，利于社會(huì)風(fēng)俗的優(yōu)化（4）環(huán)境：集中功能單元的布局有利于環(huán)境保護(hù)與控制，對(duì)污染物的處理亦更有效，敏感區(qū)能得到有效保護(hù)（5）集中功能單元的布局可以防止局部散亂，亦可防止對(duì)主要自然景觀的視覺(jué)污染（6）集中功能單元的布局有利于主題形象的形成，可以差生一定的整體規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

（三）協(xié)調(diào)功能分區(qū)原則（P228）

協(xié)調(diào)主要表現(xiàn)在除了旅游功能分區(qū)與周圍環(huán)境、旅游功能分區(qū)與管理中心、旅游功能分區(qū)之間以及旅游功能分區(qū)與主要景觀結(jié)構(gòu)（核心建筑、主體景觀）的關(guān)系等。

（四）合理規(guī)劃動(dòng)、視線原則

（五）保護(hù)旅游環(huán)境原則

（1）保護(hù)旅游區(qū)內(nèi)特殊的環(huán)境特色（2）使旅游區(qū)的游客接待量控制在環(huán)境承載力之內(nèi)，以維持生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)演進(jìn)，保證旅游區(qū)土地的合理利用

二、旅游功能分區(qū)的方法 聚類區(qū)劃法（P229）

三、典型的空間布局模式

（一）同心圓式布局（P230）

核心保護(hù)區(qū)->游憩緩沖區(qū)->密集游憩服務(wù)區(qū)

（二）環(huán)核式布局（P231）

（三）社區(qū)-吸引物式布局(P232)

四、旅游線路的優(yōu)化設(shè)計(jì)

（一）旅游線路的界定（P233）狹義與廣義

（二）旅游線路的演化與產(chǎn)生（P233）

（三）旅游線路的類型（P233）

（四）旅游線路的設(shè)計(jì)原則框架和程序（P235）

1、旅游線路的設(shè)計(jì)原則

（1）市場(chǎng)導(dǎo)向原則（2）突出主體原則（3）游程環(huán)形設(shè)計(jì)原則（4）合理搭配原則（5）機(jī)動(dòng)靈活原則

2、旅游線路的設(shè)計(jì)框架

3、旅游線路的設(shè)計(jì)程序（P236）

第三篇：旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)

旅游系統(tǒng)的概念：1988年，美國(guó)著名旅游規(guī)劃專家甘恩（Gunn）率先提出了旅游規(guī)劃系統(tǒng)的概念。他將旅游系統(tǒng)劃分為需求板塊和供給板塊兩個(gè)部分，其中供給板塊又有交通、信息促銷、吸引物和服務(wù)等部分組成。這些要素之間存在強(qiáng)烈的相互依賴性。所謂旅游系統(tǒng)可以劃分為：旅游客源市場(chǎng)子系統(tǒng)、旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、旅游企業(yè)子系統(tǒng)以及旅游支撐與保障子系統(tǒng)四個(gè)部分。

旅游系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

1、旅游需求

2、旅游供給

3、旅游市場(chǎng) 旅游系統(tǒng)的空間結(jié)構(gòu)

1、旅游客源地

2、旅游目的地

3、旅游通道

旅游系統(tǒng)的層次結(jié)構(gòu)

1、宏觀

2、中觀

3、微觀

旅游規(guī)劃：以調(diào)查評(píng)價(jià)為基礎(chǔ)、以預(yù)測(cè)和管理為手段、以優(yōu)化和持續(xù)發(fā)展為目的，在旅游系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，結(jié)合社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展趨勢(shì)以及旅游系統(tǒng)的發(fā)展規(guī)律，以優(yōu)化總體布局、完善功能結(jié)構(gòu)以及推進(jìn)旅游系統(tǒng)與社會(huì)持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和實(shí)施的過(guò)程。

按旅游規(guī)劃的時(shí)空二維尺度分類

1、空間尺度分類

2、時(shí)間尺度分類 規(guī)劃的期限是指規(guī)劃產(chǎn)生效力的時(shí)間跨度，如城市總體規(guī)劃的期限一般為20年，近期建設(shè)規(guī)劃的期限一般為5年。旅游發(fā)展總體規(guī)劃的期限多則為10-20年。就規(guī)劃期限而言，可以將旅游規(guī)劃劃分為：短期規(guī)劃（1-2年）；中期規(guī)劃（3-6年）；長(zhǎng)期規(guī)劃（10-25年）。按規(guī)劃的深度要求分類

1、旅游發(fā)展總體規(guī)劃2.控制性詳細(xì)規(guī)劃

3、修建性詳細(xì)規(guī)劃

旅游規(guī)劃的利益相關(guān)者解析

1、旅游投資方

2、區(qū)域旅游的管理運(yùn)營(yíng)方

3、旅游開(kāi)發(fā)區(qū)域所在的社區(qū)

4、旅游者

5、旅游資源

6、旅游規(guī)劃的審批資源

個(gè)主體間利益平衡與協(xié)調(diào)的途徑

1、召開(kāi)座談會(huì)

2、聘請(qǐng)專業(yè)顧問(wèn)小組

3、聘請(qǐng)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組

4、實(shí)施區(qū)域公投制度

5、進(jìn)行市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)調(diào)查

旅游開(kāi)發(fā)一般是指：為發(fā)揮、提升旅游資源對(duì)游客的吸引力，使得潛在的旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，并使旅游活動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)行為。

旅游開(kāi)發(fā)的原則

（一）個(gè)性化原則

（二）市場(chǎng)導(dǎo)向原則

（三）綜合效益原則

（四）注重保護(hù)原則

（五）系統(tǒng)開(kāi)發(fā)原則

區(qū)位空間結(jié)構(gòu)理論的發(fā)展及內(nèi)涵

1、區(qū)位理論

2、空間結(jié)構(gòu)理論。所謂空間結(jié)構(gòu)是指：社會(huì)經(jīng)濟(jì)主體在空間空間中的相互作用和關(guān)系，以及由于互動(dòng)關(guān)系而形成的各種空間集聚形態(tài)。空間結(jié)構(gòu)可以按照空間尺度的大小分為：微觀空間結(jié)構(gòu)（企業(yè)與企業(yè)間的結(jié)構(gòu)）、中觀空間結(jié)構(gòu)（城鄉(xiāng)間結(jié)構(gòu)）以及宏觀空間結(jié)構(gòu)（國(guó)家間結(jié)構(gòu)）三個(gè)層次。

區(qū)位和空間結(jié)構(gòu)理論對(duì)于旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的意義

1、確定旅游地的市場(chǎng)范圍

2、確定旅游地等級(jí)

3、制定旅游地的均衡布局模式

消費(fèi)者行為理論是研究消費(fèi)者心理及行為模式的理論。

著名競(jìng)爭(zhēng)力理論專家麥克*波特則認(rèn)為，一國(guó)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力主要取決于需求條件、相關(guān)與輔助產(chǎn)業(yè)的狀況、企業(yè)策略、結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)者，機(jī)遇以及政府等六個(gè)要素。

競(jìng)爭(zhēng)力理論在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用

1、豐富了旅游規(guī)劃的內(nèi)涵

2、為區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供了依據(jù) 旅游生命周期理論在旅游規(guī)劃與開(kāi)概查的基礎(chǔ)上進(jìn)行，是對(duì)區(qū)域內(nèi)所發(fā)中的應(yīng)用

1、預(yù)測(cè)客源市場(chǎng)規(guī)模

2、有的旅游資源單體進(jìn)行的更為詳盡提供旅游規(guī)劃調(diào)整的依據(jù)

3、指導(dǎo)旅和全面的實(shí)地考察。游產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)

4、生命周期理論旅游資源調(diào)查的內(nèi)容旅游資源的環(huán)應(yīng)用的困境 境調(diào)查

1、自然環(huán)境調(diào)查

2、人文環(huán)可持續(xù)發(fā)展理論的內(nèi)涵

1、公平性原境調(diào)查旅游資源賦存狀況調(diào)查

1、旅則

2、可持續(xù)性原則

3、共同性原則 游資源類型調(diào)查

2、旅游資源規(guī)模調(diào)中國(guó)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的回顧

（一）查

3、旅游資源組合結(jié)構(gòu)調(diào)查

4、旅中國(guó)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的起步階段游資源來(lái)發(fā)和保護(hù)現(xiàn)狀調(diào)查（20世紀(jì)70—80年代初期）

（二）旅游資源調(diào)查的方法

（一）直接詢中國(guó)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的積累階段問(wèn)法

（二）統(tǒng)計(jì)分析法

（三）實(shí)地（20世紀(jì)80年代中期—20世紀(jì)90測(cè)量法

（四）遙感法

（五）分類對(duì)年代末）

（三）中國(guó)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)比法 的快速發(fā)展階段（20世紀(jì)90年代—旅游資源評(píng)價(jià)的原則

（一）客觀實(shí)21世紀(jì)初期）

（四）中國(guó)旅游規(guī)劃與際原則

（二）全面系統(tǒng)原則

（三）開(kāi)發(fā)的規(guī)范化與國(guó)際化發(fā)展階段符合科學(xué)的原則

（四）效益估算原（21世紀(jì)初期至今）則

（五）高度概括原則

（六）力求全球化的發(fā)展趨勢(shì)

（一）區(qū)域旅游定量原則

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的范圍日益全球化

（二）旅游資源評(píng)價(jià)的內(nèi)容

（一）旅游資旅游規(guī)劃編制模式和規(guī)劃團(tuán)隊(duì)的全源特色和結(jié)構(gòu)評(píng)價(jià)

（二）旅游資源球化 環(huán)境的評(píng)價(jià)

（三）旅游資源開(kāi)發(fā)條創(chuàng)新化的發(fā)展趨勢(shì)1規(guī)劃理念的創(chuàng)件的評(píng)價(jià)

新突破規(guī)2劃項(xiàng)目的創(chuàng)新設(shè)計(jì)3規(guī)旅游資源的評(píng)價(jià)方法

（一）定性評(píng)劃技術(shù)方法的創(chuàng)新 價(jià)方法

1、一般體驗(yàn)評(píng)價(jià)和美感質(zhì)量生態(tài)旅游的概念生態(tài)旅游的評(píng)價(jià)

2、“三三六”評(píng)價(jià)法三大價(jià)值(Ecotourism)的概念主要表達(dá)兩個(gè)指：旅游資源的歷史文化價(jià)值、藝方面的意思：一是強(qiáng)調(diào)：生態(tài)旅游術(shù)欣賞價(jià)值（美學(xué)價(jià)值）和科學(xué)研時(shí)以純天然的自然資源為基礎(chǔ)，以究?jī)r(jià)值。三大效益指：經(jīng)濟(jì)效益、滿足人們回歸大自然的需求為目的社會(huì)效益和環(huán)境效益。六大條件指：的旅游產(chǎn)品；另一方面則強(qiáng)調(diào)：生旅游資源的地理位置和交通條件、態(tài)旅游是通過(guò)對(duì)自然生態(tài)旅游資源旅游資源的類型和地域組合條件、的有效利用來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造就業(yè)、增加旅游資源的容量條件、旅游資源的收入以提高環(huán)保的投入、支持目的客源市場(chǎng)條件、旅游開(kāi)發(fā)投資條件地經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展等目標(biāo)。和施工難易條件。

3、資源及環(huán)境綜生態(tài)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的原則

1、整體合評(píng)價(jià)法資源環(huán)境綜合評(píng)價(jià)法認(rèn)為優(yōu)化原則

2、特色化原則

3、可持續(xù)對(duì)于旅游資源的評(píng)價(jià)要從兩個(gè)方面發(fā)展原則 進(jìn)行：一是從旅游資源本本身的價(jià)會(huì)展旅游的概念：通過(guò)舉辦各種類值，另一個(gè)則是旅游資源所處的環(huán)型的大型國(guó)際展覽會(huì)、博覽會(huì)、交境優(yōu)劣。

（二）定量評(píng)價(jià)方法

易會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、招商會(huì)等，吸引大旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)宏觀環(huán)境分量游客前來(lái)洽談貿(mào)易、旅游觀光、析：人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治以及進(jìn)行技術(shù)合作、信息溝通、人員互區(qū)位

動(dòng)和文化交流、一次帶動(dòng)交通、旅旅游市場(chǎng)調(diào)研的程序

（一）調(diào)研準(zhǔn)游、商業(yè)、餐飲等多項(xiàng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的備階段

（二）調(diào)研實(shí)施階段

（三）發(fā)展。它是一種綜合性的旅游服務(wù)調(diào)研分析整理階段 形式。旅游市場(chǎng)調(diào)研的方法

（一）官方統(tǒng)主題公園，是根據(jù)某個(gè)特定的主體，計(jì)資料的搜集

（二）現(xiàn)場(chǎng)觀察調(diào)查采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次空間活法

（三）訪談和電話調(diào)查法

（四）動(dòng)設(shè)置方式，集諸多娛樂(lè)活動(dòng)、休抽樣調(diào)查法

閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)營(yíng)銷戰(zhàn)略的策劃

（一）形象制勝戰(zhàn)代旅游目的地。略

（二）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略：制定競(jìng)爭(zhēng)文化古跡旅游的概念所謂的文化旅優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略分兩個(gè)步驟：一是對(duì)行業(yè)游、按照世界旅游組織的狹義定義：競(jìng)爭(zhēng)狀況和直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析人們基于文化動(dòng)機(jī)而進(jìn)行的移動(dòng)，評(píng)估；二是選擇有效的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)例如修學(xué)旅游、表演藝術(shù)和文化旅略。

1、旅游區(qū)SWOT分析

2、營(yíng)銷競(jìng)游、節(jié)日和其他文化事件旅游、參爭(zhēng)戰(zhàn)略決策

（三）品牌支撐戰(zhàn)略

1、觀歷史遺跡等。旅游品牌的塑造

2、旅游品牌營(yíng)銷戰(zhàn)旅游資源的定義：經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)可對(duì)旅略管理

（四）產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)略 旅游產(chǎn)游者產(chǎn)生旅游吸引力，并能為旅游品是旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)活業(yè)所利用以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效動(dòng)的基礎(chǔ)。一方面，旅游區(qū)必須根益、和生態(tài)環(huán)境效益的有形及無(wú)形據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)適銷對(duì)路的的要素。產(chǎn)品；另一方面，特色鮮明、功能旅游資源的特征：美學(xué)特征、文化多樣的旅游產(chǎn)品能有效地刺激和引特征、空間特征、時(shí)間特征、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)旅游需求。

1、旅游產(chǎn)品升級(jí)的具特征 體內(nèi)容（1）產(chǎn)品形式創(chuàng)新（2）產(chǎn)按照旅游資源的基本屬性分類

（一）品功能提升（3）產(chǎn)品內(nèi)容擴(kuò)充（4）自然旅游資源

（二）人文旅游資源 服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)化

2、產(chǎn)品生命周期各階按照旅游資源的景觀組合分類

（一）段的營(yíng)銷策略

（五）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略自然景觀旅游資源類型

1、水光山色

（六）營(yíng)銷組合戰(zhàn)略

2、奇洞異石

3、泉流瀑布

4、陽(yáng)光旅游形象定位所謂旅游形象是在旅海岸

5、氣象與氣候

6、生物景觀

（二）游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)中，借助旅游地的景人文景觀旅游資源類型

1、歷史遺跡觀、環(huán)境氛圍、服務(wù)展示、公關(guān)活

2、民族風(fēng)情

3、城鄉(xiāng)風(fēng)光

4、旅游動(dòng)、信息傳遞等要素在旅游者心中商品及風(fēng)味佳肴 形成的綜合感知形象。

按照旅游資源的吸引力級(jí)別分類旅游主題形象的概念：某一區(qū)域內(nèi)

（一）世界級(jí)旅游資源

（二）國(guó)家外公眾對(duì)旅游地總體、抽象、概括級(jí)旅游資源

（三）區(qū)域級(jí)旅游資源的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，它是旅游地的歷史、（四）地方級(jí)旅游資源 現(xiàn)實(shí)與未來(lái)的一種理性再現(xiàn)。旅游資源概查：對(duì)特定區(qū)域或特定旅游主題形象的構(gòu)成要素

1、美學(xué)角類型旅游資源的概略性調(diào)查或探測(cè)度的旅游主題形象構(gòu)成：功能-心理性調(diào)查 維、實(shí)征-幻象維、泛征-特征維。

2、旅游資源詳查：一般是在旅游資源要素指標(biāo)體系角度的旅游主題形象構(gòu)成：歷史形象、現(xiàn)實(shí)形象、發(fā)展形象。

3、形成過(guò)程角度的旅游主題形象構(gòu)成：原生形象階段、次生形象階段、復(fù)合形象階段。

4、規(guī)劃體系角度的旅游主題形象構(gòu)成：主導(dǎo)形象、支撐形象、輔助形象

旅游主題形象的特征

1、綜合性

2、穩(wěn)定性

3、可塑性

旅游主題形象的定位的策略

1、超強(qiáng)定位策略

2、近強(qiáng)定位策略

3、對(duì)強(qiáng)定位策略

4、避強(qiáng)定位策略

5、名人效應(yīng)定位策略

旅游形象識(shí)別系統(tǒng)指：通過(guò)對(duì)旅游形象的歸納與把握，將形象通過(guò)一定的方式表現(xiàn)出來(lái)，成為旅游者識(shí)別該旅游地的重要手段。

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的功能分區(qū)：是依據(jù)旅游開(kāi)發(fā)地的資源分布、土地利用、項(xiàng)目設(shè)計(jì)等狀況而對(duì)區(qū)域空間進(jìn)行系統(tǒng)劃分的過(guò)程，是對(duì)旅游地經(jīng)濟(jì)要素的統(tǒng)籌安排和布置。功能分區(qū)的原則

（一）突出分區(qū)原則

（二）集中功能單位原則

（三）協(xié)調(diào)功能分區(qū)原則

（四）合理規(guī)劃動(dòng)、視線原則

（五）保戶旅游環(huán)境原則

經(jīng)典的空間布局模式

（一）同心圓式布局

（二）環(huán)核式布局

（三）社區(qū)—吸引物式布局

旅游線路的界定“旅游線路”有兩個(gè)層次上的含義。一種是指在旅游地內(nèi)游人參觀游覽所經(jīng)過(guò)的線路，它僅是某種行動(dòng)軌跡，僅涉及旅游通道。在這種意義上，它和“游覽路線”是同義詞。第二種是專業(yè)層次上的提法，指旅游經(jīng)營(yíng)者或旅游管理機(jī)構(gòu)向社會(huì)提供的產(chǎn)品。旅游線路的演化與產(chǎn)生：①經(jīng)營(yíng)中的自我完善②旅游者意愿的選擇 旅游線路的設(shè)計(jì)原則：①市場(chǎng)導(dǎo)向原則②突出主體原則③游程環(huán)形設(shè)計(jì)原則④合理搭配原則⑤機(jī)動(dòng)靈活原則

旅游線路的設(shè)計(jì)程序：①確定目標(biāo)市場(chǎng)的成本因素，它從總體上決定了旅游線路的性質(zhì)和類型②根據(jù)游客的類型和期望確定線路上的主要旅游景點(diǎn)③在上述研究的基礎(chǔ)上，對(duì)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施進(jìn)行分析，設(shè)計(jì)出若干可供選擇的線路方案④從備選方案中選擇出最有的旅游線路設(shè)計(jì)

旅游項(xiàng)目就是：以旅游資源為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)的，以旅游者和旅游地居民為吸引對(duì)象，為其提供休閑服務(wù)、具有持續(xù)旅游吸引力，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)環(huán)境效益為目標(biāo)的旅游吸引物。

旅游項(xiàng)目的分類

（一）主體分類法

（二）環(huán)境分類法

（三）其他分類方法

旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的特征：功利性、社會(huì)性、創(chuàng)新性、時(shí)效性、超前性 旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的總體原則

（一）人無(wú)我有

（二）人有我優(yōu)

（三）人優(yōu)我新

旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法

（一）頭腦風(fēng)暴法

（二）德?tīng)柗品?/p>

（三）灰色系統(tǒng)法

旅游項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的程序

（一）分析旅游開(kāi)發(fā)地的環(huán)境

（二）分析旅游開(kāi)發(fā)地的資源特色

（三）旅游項(xiàng)目的初步構(gòu)思

（四）旅游項(xiàng)目構(gòu)思的評(píng)價(jià)

（五）旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)

（六）項(xiàng)目策劃書(shū)的撰寫(xiě)

可行性分析是在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)前，對(duì)與項(xiàng)目相關(guān)的市場(chǎng)、資源、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)方面問(wèn)題進(jìn)行全面分析、論證、評(píng)價(jià)，以確定該項(xiàng)目是否具有可行性的技術(shù)方法。

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)可行性分析的原則

（一）客觀公正原則

（二）成本效

益原則

（三）系統(tǒng)分析原則

（四）規(guī)范化原則

資金的時(shí)間價(jià)值理論

1、資金的時(shí)間價(jià)值概念

2、資金的時(shí)間價(jià)值大小影響因素（資金的使用時(shí)間；資金的數(shù)量大小；資金的供求關(guān)系；資金的使用目的和回收方式；相關(guān)部門(mén)的利潤(rùn)率）

3、資金時(shí)間價(jià)值的計(jì)算公式（1）資金的等值計(jì)算法（2）項(xiàng)目生命周期內(nèi)的現(xiàn)金流量分析法。

現(xiàn)金流量是指將旅游項(xiàng)目整個(gè)視為一個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng)，在旅游項(xiàng)目的籌劃、設(shè)計(jì)、施工投入經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，發(fā)生的現(xiàn)金流入量與現(xiàn)金流出量之和。因此，在現(xiàn)金流量的概念中包括了現(xiàn)金流入量、現(xiàn)金流出量和現(xiàn)金凈流量。

旅游乘數(shù)=（1-a）/(1-b+c)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)對(duì)生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響

1、造成眾多污染

2、導(dǎo)致過(guò)度擁擠

3、破壞生態(tài)系統(tǒng)

4、損毀文物古跡

敏感性分析是指：通過(guò)分析、測(cè)算旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的主要制約因素發(fā)生變化時(shí)引起經(jīng)濟(jì)效果評(píng)價(jià)指標(biāo)變化的幅度，了解各種因素的變化對(duì)現(xiàn)實(shí)預(yù)期經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的影響程度，從而對(duì)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)項(xiàng)目在各種風(fēng)險(xiǎn)中的承受能力做出判斷。敏感性分析的步驟和方法

1、選擇評(píng)價(jià)指標(biāo)作為敏感性分析的對(duì)象

2、選擇需要分析的不確定性因素

3、確定項(xiàng)目評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)各種敏感性因素的敏感程度

4、通過(guò)比較找出項(xiàng)目的最敏感因素

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的盈虧平衡分析主要是著眼于經(jīng)營(yíng)上的盈虧平衡點(diǎn)的分析，即對(duì)項(xiàng)目投資產(chǎn)量、成本和盈利之間的平衡關(guān)系進(jìn)行分析，找出旅游項(xiàng)目投資在產(chǎn)量、產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品成本等方面的盈虧界限，據(jù)此判斷在各種不確定因素的作用下方案的風(fēng)險(xiǎn)情況。

盈虧平衡分析的方法:線性盈虧平衡分析法、非線性盈虧平衡分析法、優(yōu)劣盈虧平衡分析法。線性盈虧平衡分析方法主要采取圖表分析法和解析法。

建立市場(chǎng)保障體系的意義

（一）提高市場(chǎng)配置資源的效率

（二）增強(qiáng)旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

（三）保障市場(chǎng)機(jī)制的穩(wěn)定運(yùn)行

人力資源保障體系的意義

（一）滿足旅游業(yè)發(fā)展對(duì)人才的需求

（二）體現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于人才的要求

（三）符合旅游質(zhì)量管理的要求

危機(jī)的特點(diǎn)

1、突發(fā)性

2、破壞性

3、不確定性

4、緊迫性

構(gòu)建危機(jī)管理保障體系的意義

（一）實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游地的實(shí)時(shí)控制

（二）完善旅游地的管理功能

（三）增強(qiáng)旅游地的競(jìng)爭(zhēng)力

旅游規(guī)劃圖件的特點(diǎn)

（一）表達(dá)方式的直觀性

（二）表現(xiàn)形式的吸引性

（三）傳達(dá)內(nèi)容的精確性

（四）空間要素的豐富性

旅游規(guī)劃圖件的要素

（一）底圖要素

（二）專題要素

（三）圖則要素

第四篇：旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)

旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)

1、旅游系統(tǒng)（P2）

主要是指由旅游客源市場(chǎng)子系統(tǒng)、旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、旅游企業(yè)子系統(tǒng)以及旅游支撐與保障子系統(tǒng)四個(gè)相互關(guān)聯(lián)和影響的要素組成的有機(jī)整體。

5、旅游資源定義：是指能夠激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)并促動(dòng)其實(shí)現(xiàn)旅游活動(dòng)，可為旅游業(yè)發(fā)展所利用，并由此產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及生態(tài)環(huán)境效益的一切自然存在和社會(huì)創(chuàng)造。（P113）

旅游資源特征：觀賞性和體驗(yàn)性；時(shí)限性和區(qū)域性；多樣性和綜合性；壟斷性和不可遷移性；永續(xù)性和不可再生性；吸引力的定向性；變化性和可創(chuàng)新性。

6、旅游市場(chǎng)調(diào)研的方法及作用（P167）：

（1）官方統(tǒng)計(jì)資料的搜集；（2）現(xiàn)場(chǎng)觀察調(diào)查法；（3）訪談和電話調(diào)查法：（4）網(wǎng)絡(luò)抽樣調(diào)查。

7、目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略（P184）：（1）無(wú)差異市場(chǎng)策略；（2）差異性市場(chǎng)策略；（3）集中式市場(chǎng)策略。

8、重點(diǎn)：第六、七章

2、旅游開(kāi)發(fā)的原則（P27）

（1）個(gè)性化原則（2）市場(chǎng)導(dǎo)向原則（3）綜合效益原則（4）注重保護(hù)原則（5）系統(tǒng)開(kāi)發(fā)原則

3、中國(guó)旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的規(guī)范化與國(guó)際化發(fā)展階段（21世紀(jì)初期至今）（P80）2000年國(guó)家旅游局相繼出臺(tái)了一系列的規(guī)范，包括《旅游規(guī)劃管理辦法》《旅游規(guī)劃通則》（2003年）《旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)單位資質(zhì)認(rèn)定暫行辦法》（2000年）

4、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的發(fā)展趨勢(shì)展望（P81）：

（1）全球化趨勢(shì)：區(qū)域旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的范圍日益全球化；旅游規(guī)劃編制模式和規(guī)劃團(tuán)隊(duì)的全球化；

（2）市場(chǎng)化的發(fā)展趨勢(shì)：旅游產(chǎn)品項(xiàng)目的市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)；旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)組織過(guò)程的市場(chǎng)化運(yùn)作；

（3）創(chuàng)新化趨勢(shì)：規(guī)劃理念的創(chuàng)新突破；規(guī)劃項(xiàng)目的創(chuàng)新設(shè)計(jì)；規(guī)劃技術(shù)方法的創(chuàng)新；（4）生態(tài)化發(fā)展趨勢(shì)：旅游項(xiàng)目的生態(tài)化；旅游空間布局的生態(tài)化。

第五篇：旅游規(guī)劃復(fù)習(xí)資料

一、二選擇、判斷題：

1、區(qū)域旅游規(guī)劃的目標(biāo)：總體目標(biāo)：提出規(guī)劃期末規(guī)劃地區(qū)希望實(shí)現(xiàn)的綜合地位。分目標(biāo)：分別就旅游活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境影響提出需要實(shí)現(xiàn)的藍(lán)圖。

2付出一定的規(guī)劃與管理代價(jià)。甘恩。P2

任務(wù)：

1、旅游系統(tǒng)的演化所面臨的問(wèn)題。

2、整體性規(guī)劃的需要。

3、當(dāng)前我國(guó)旅游規(guī)劃的任務(wù)。

作用 ：

1、確定旅游發(fā)展的合理目標(biāo)

2、催化旅游系統(tǒng)要素的相互整合3、規(guī)避旅游系統(tǒng)的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)

4、修正旅游發(fā)展的目標(biāo)偏離

5、維持旅游系統(tǒng)的穩(wěn)定運(yùn)行。

3、中心地理論

4、旅游規(guī)劃的階段：事業(yè)型發(fā)展規(guī)劃階段（“六五”規(guī)劃、“七五”規(guī)劃）1979-1985年；1986-1990年。事業(yè)向產(chǎn)業(yè)過(guò)渡型規(guī)劃階段（“八五”規(guī)劃）1991-1995年。產(chǎn)業(yè)型發(fā)展規(guī)劃階段(“九五”規(guī)劃、“十五”規(guī)劃)1996-2000年；2001-2005年。

類型：創(chuàng)匯導(dǎo)向型規(guī)劃（“六五”、“七五”規(guī)劃）。資源導(dǎo)向型規(guī)劃（“八五”規(guī)劃）。市場(chǎng)導(dǎo)向型規(guī)劃（“九五”規(guī)劃）。產(chǎn)品導(dǎo)向型規(guī)劃（“十五”規(guī)劃）。

5、旅游資源的特征：P1136、旅游資源的單體編號(hào)：P132-1337、旅游資源的定性、定量評(píng)價(jià)：對(duì)比定性評(píng)價(jià)法的優(yōu)缺點(diǎn)，1.優(yōu)點(diǎn)：定量避免了定性的主觀片面性，使評(píng)價(jià)結(jié)論更清晰，解釋的確定性大大增強(qiáng)，預(yù)測(cè)性也更加明確，進(jìn)而使旅游資源評(píng)價(jià)盡可能地減少主觀色彩和個(gè)性色彩，一般可將其結(jié)果作為旅游開(kāi)發(fā)的決策依據(jù)。2.不足：難以反映客觀條件的臨時(shí)變化和未來(lái)不確定因素的影響，對(duì)于一些無(wú)法量化的因素也無(wú)力表達(dá)，評(píng)價(jià)過(guò)程顯得較為復(fù)雜，多適合于專業(yè)人員。通常將定性與定量評(píng)價(jià)結(jié)合起來(lái)，以便更確切地獲取旅游資源科學(xué)客觀的評(píng)價(jià)值。

8、市場(chǎng)細(xì)分概念：是從旅游者的需求出發(fā)，根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)將客源市場(chǎng)劃分為若干子市場(chǎng)，以從中選出目標(biāo)市場(chǎng)的過(guò)程。旅游目標(biāo)市場(chǎng)是指旅游企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身的資源和條件，選擇作為經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的市場(chǎng)，或進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)所要滿足的市場(chǎng)需求。定位是為了適應(yīng)消費(fèi)者心目中的某一特定地位而設(shè)計(jì)公司的產(chǎn)品和營(yíng)銷組合的行為。PPT第5章

9、空間布局的十種模式：（1）同心圓空間布局模式（2）社區(qū)—吸引物空間布局模式（3）游憩區(qū)—保護(hù)區(qū)空間布局模式（4）三區(qū)布局模式等PPT第6章第二節(jié)

10、旅游項(xiàng)目的基本概念：能夠?yàn)槁糜握咛峁┫惨远冗^(guò)閑暇的時(shí)間對(duì)旅游者和當(dāng)?shù)鼐用窬哂谐掷m(xù)旅游吸引力能夠通過(guò)管理和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益PPT第7章

11、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)可行性分析的內(nèi)容，旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的財(cái)務(wù)分析、效益評(píng)估P269、28312、環(huán)境生態(tài)容量的測(cè)定與自然凈化和吸收各種污染物的數(shù)量關(guān)系最為密切。

13、發(fā)展中國(guó)家_重點(diǎn)放在經(jīng)濟(jì)效益的體現(xiàn),例如:旅游扶貧；發(fā)達(dá)國(guó)家_重點(diǎn)放在綜合(環(huán)境)效益的體現(xiàn),14、例如：東馬與澳大利亞大堡礁對(duì)海洋魚(yú)類的旅游利用理念的區(qū)別。

三、論述題

1、區(qū)域旅游規(guī)劃的理論及方法。書(shū)

2、中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的旅游資源分類表的評(píng)價(jià)。

優(yōu)：

1、加強(qiáng)對(duì)旅游資源的全面認(rèn)識(shí)和掌握

2、使區(qū)域旅游規(guī)劃和項(xiàng)目建設(shè)更加合理

3、促進(jìn)旅游資源法規(guī)建設(shè)和旅游資源保護(hù)

4、為建立旅游資源信息開(kāi)發(fā)管理系統(tǒng)打下基礎(chǔ)

缺：

1、概念模糊問(wèn)題： H人文活動(dòng) ：概念太大。應(yīng)改為H現(xiàn)代人文活動(dòng)以區(qū)別于E、F、G三主類。其亞類和基本類型的內(nèi)容也相應(yīng)為現(xiàn)代的內(nèi)容。

2、前后重復(fù)問(wèn)題。主要為兩者間有涵蓋關(guān)系的基本類型容易引起重復(fù)計(jì)數(shù)。EAA人類活動(dòng)遺址<釋義> 為”史前人類居住的房舍、洞窟、地穴及公共建筑。事實(shí)上前者概念較大包括后者二者也難以截然分開(kāi)。原始聚落不管是原態(tài)的還是復(fù)原的都在史前人類聚居、活動(dòng)場(chǎng)所。離開(kāi)史前人類聚居、活動(dòng)場(chǎng)所的復(fù)原聚落如異地的博物館就不能稱其為原始聚落。因此二者應(yīng)合并歸類稱:EAA史前人類活

動(dòng)遺址與原始聚落” 為宜。

3、類型缺項(xiàng)問(wèn)題，在旅游資源分類表中仍有不少缺項(xiàng)。

“AA綜合自然旅游地 ”中應(yīng)增加AAA山丘谷地復(fù)合型旅游地” 基本類型這是最普遍也最具旅游價(jià)值的旅游地。其它編碼應(yīng)依次后推。

4、關(guān)于類型細(xì)分問(wèn)題，國(guó)標(biāo)對(duì)有些基本類型的劃分比較籠統(tǒng)有必要再細(xì)分。

BDB地?zé)崤c溫泉 <釋義>為”水溫超過(guò)20℃或超過(guò)當(dāng)?shù)啬昶骄鶜鉁氐牡叵聼崴?、熱汽和出露?“。地下熱水、熱汽和出露泉是3種不同性質(zhì)的旅游資源因其溫度和呈現(xiàn)方式不同而有不同的旅游功能地下熱水多用于溫泉浴而熱汽和出露泉多用于觀賞因此應(yīng)細(xì)分為“BDB熱水、BDC熱汽、BDD出露泉”3個(gè)基本類型。甚至可以將出露泉再細(xì)分為熱泉和溫泉兩個(gè)基本類型。

3、旅游規(guī)劃和開(kāi)發(fā)的形象定位的基本過(guò)程。PPT 第六章