第一篇：節(jié)事旅游活動(dòng)的主題選擇102-104

1.節(jié)事旅游活動(dòng)的主題選擇

成功的節(jié)事旅游活動(dòng)的主題能夠成為目的地城市形象的代名詞，如一提到風(fēng)

箏節(jié)，就會(huì)想到山東濰坊，一提到啤酒節(jié)，就會(huì)想到青島。這說(shuō)明，節(jié)事旅游活動(dòng)與舉辦城市之間已經(jīng)形成了很強(qiáng)的對(duì)應(yīng)關(guān)系，能夠迅速提升城市的知名度。所以，對(duì)活動(dòng)主題的選擇不能隨心所欲或掉以輕心，要注意把握以下幾點(diǎn)。

（1）市場(chǎng)調(diào)查

一地節(jié)事旅游主題的確定，必須經(jīng)過(guò)審慎的市場(chǎng)調(diào)研，使其既能反應(yīng)目的地特色，又能滿足節(jié)事旅游者的心理需要，激發(fā)其旅游的動(dòng)機(jī)。

海南三亞是我國(guó)著名的旅游度假圣地，但在高端游客消費(fèi)層上始終沒(méi)有

突破性的發(fā)掘。怎樣利用三亞獨(dú)特的資源品牌，吸引更多的高層次的旅游消

費(fèi)者呢？

三亞決策者們?cè)诼糜问袌?chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)旅游者有一個(gè)新的動(dòng)向：第一，出游多選擇近距離目的地，且對(duì)我國(guó)有較高的認(rèn)同感，有65%的韓國(guó)人

都將中國(guó)作為首選的旅游目的地。第二，韓國(guó)游客更偏好陽(yáng)光明媚的海濱度

假地，而三亞號(hào)稱“東方夏威夷”，是理想的度假天堂。第三，韓國(guó)年輕人

結(jié)婚，一般多選擇蜜月旅游的方式，而號(hào)稱“幻想之島”的韓國(guó)濟(jì)州島受季

節(jié)影響，一年當(dāng)中只有6~9月適合游泳，而且，一到夏季就人滿為患，根本

沒(méi)有度假的情調(diào)。這對(duì)高收入的韓國(guó)青年白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，吸引力是較低的。第四，與三亞資源相同，號(hào)稱“蜜月天堂”馬爾代夫又距韓國(guó)較遠(yuǎn)，旅游花費(fèi)時(shí)間

長(zhǎng)，開(kāi)支大，三亞對(duì)他們來(lái)說(shuō)是非常合適的蜜月度假地。第五，中國(guó)傳統(tǒng)的婚俗文化為韓國(guó)青年人所喜愛(ài)，針對(duì)上述分析，三亞市推出了“天涯海角國(guó)

際婚慶節(jié)”，結(jié)果在韓國(guó)一舉打響，迅速占領(lǐng)了韓國(guó)蜜月度假市場(chǎng)。

（2）依托當(dāng)?shù)匚幕Y源

2003年陜西華商報(bào)策劃的“金庸華山論劍”的節(jié)事旅游活動(dòng)，依托的就

是華山深厚的道教文化的內(nèi)涵以及金庸先生本人所創(chuàng)造出來(lái)的“金庸形象”。

金大俠以陜西的華山、“書法之鄉(xiāng)”碑林、佛教圣地法門寺為基地，分明開(kāi)

辟了三大論壇，即“華山論劍”、“碑林談藝”、“法門說(shuō)禪”。此活動(dòng)不僅是

文化名流們的天下大聚會(huì)，更重要的是為陜西旅游做了一次美妙的宣傳。

（3）捕捉熱點(diǎn)

這是激發(fā)節(jié)事旅游者旅游動(dòng)機(jī)、創(chuàng)造旅游需求的策劃要領(lǐng)之一。陜西寶

雞市原先有個(gè)“炎帝節(jié)”，由于時(shí)間上與黃帝陵公祭有沖突，雖固有“炎帝

故里”、“青銅器故鄉(xiāng)”的美名，但旅游業(yè)卻遲遲火不起來(lái)，與其所擁有的“中

國(guó)旅游城市”的身份極不相稱。對(duì)此，當(dāng)?shù)夭邉澱邲Q定改變思路，即依托號(hào)

稱“中國(guó)氣候南北分界線”及“中國(guó)生物基因?qū)殠?kù)”的秦嶺做文章，推出“太

白觀花賞雪節(jié)”并給其定位為“中國(guó)天然的第四紀(jì)冰川地貌博物館”、“中國(guó)

高差最大的國(guó)家地質(zhì)公園”、離城市最近的城市公園“。2004年，該節(jié)的組

織者又申辦成功“中國(guó)森林旅游博覽會(huì)”，進(jìn)一步升了寶雞作為一個(gè)獨(dú)立的旅游目的地的國(guó)內(nèi)旅游形象。

（4）主題鮮明

主題是向節(jié)事旅游者展示旅游目的現(xiàn)象的簡(jiǎn)潔明快的宣傳廣告，它揭示

了并聚焦了節(jié)事旅游活動(dòng)的吸引力。主題口號(hào)設(shè)計(jì)的好壞，直接影響游客的心理和旅游行為。

江西景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷節(jié)的宣傳口號(hào)是“到中國(guó)怎能不到景德鎮(zhèn)”，英文

譯為“To know China to china”。策劃者巧妙地利用英語(yǔ)單詞“china”中所包

含的“中國(guó)”和“瓷器”的概念，使這個(gè)古老的瓷都一舉打入國(guó)際節(jié)事活動(dòng)

市場(chǎng)。

2.擬定節(jié)事活動(dòng)方案

確定了節(jié)事主題之后，就要著手制定節(jié)事活動(dòng)方案。要注意方案的可行性和可操

作性。下面一荊州國(guó)際龍舟節(jié)營(yíng)銷策劃為例，說(shuō)明節(jié)事活動(dòng)的策劃過(guò)程。

（1）營(yíng)銷宗旨

使龍舟節(jié)成為一個(gè)地方標(biāo)志性的節(jié)慶大活動(dòng)，突出龍舟競(jìng)賽，特別是龍

舟文化，一營(yíng)造古城荊州充滿生機(jī)和活力的整體氛圍，放棄第一，追求唯一。

（2）問(wèn)題分析與市場(chǎng)機(jī)會(huì)

大多數(shù)體育節(jié)事的策劃者容易將節(jié)事的營(yíng)銷簡(jiǎn)單等同于促銷，從而缺乏

整體活動(dòng)營(yíng)銷規(guī)劃。在現(xiàn)實(shí)操作中，他們主要從節(jié)事產(chǎn)品的角度出發(fā)，考慮

更多的是盡可能地增加門票及相關(guān)收入，忽略了從市場(chǎng)需求的角度來(lái)進(jìn)行旅

游城市的經(jīng)營(yíng)和社區(qū)整體功能的系統(tǒng)性策劃。并且，在采用廣告和公共關(guān)系

等多種促銷手段的同時(shí)，往往不太重視潛在旅游市場(chǎng)的細(xì)分，相對(duì)體育節(jié)事

產(chǎn)品的價(jià)格定位也比較模糊。缺乏與消費(fèi)者的聯(lián)系溝通，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷行為的不

完整性。根據(jù)產(chǎn)品的特性、吸引力及交通狀況，將荊州龍舟節(jié)賽事活動(dòng)的客

源市場(chǎng)細(xì)分如下。

一級(jí)市場(chǎng)：湖北省內(nèi)旅游者。省內(nèi)居民本身對(duì)于龍舟和屈原就有著濃厚的情感，通過(guò)適當(dāng)?shù)男麄鞔黉N容易激發(fā)起他們潛在的旅游動(dòng)機(jī)，且路程較短，交通方便，易于成行。雖然此類旅游者的旅游消費(fèi)可能較少，但是他們的到

來(lái)可以有效地集聚人氣，形成節(jié)慶氣氛。

二級(jí)市場(chǎng)：湖北省周邊省市和地區(qū)的旅游者。湖北地處華中腹地，交通

便利，具有較強(qiáng)的進(jìn)入性，且消費(fèi)水平與周邊省市相當(dāng)。在龍舟節(jié)舉辦的“五

一”期間吸引這些中短途的旅游者進(jìn)行2~4天的旅行活動(dòng)，無(wú)論是在消費(fèi)或

是時(shí)間上都較為適當(dāng)。

機(jī)會(huì)市場(chǎng)：海外華人華僑。龍舟節(jié)除了國(guó)際性的參賽隊(duì)伍之外，由于文

化的差異，要吸引更多境外游客似乎比較困難。但是作為長(zhǎng)年生活在海外的華人，本身就是具有強(qiáng)烈的民族情感，那么龍舟節(jié)以此作為賣點(diǎn)，應(yīng)該可以

吸引一部分高消費(fèi)水平的華人華僑，一方面增加節(jié)慶收入，一方面也可以擴(kuò)

大海外影響。

（3）營(yíng)銷方案

由于體育節(jié)事產(chǎn)品的公共性特點(diǎn)，在市場(chǎng)營(yíng)銷總體方式上也應(yīng)分為兩個(gè)

層面來(lái)進(jìn)行。一是以政府為主導(dǎo)的城市形象宣傳，二是由承辦企業(yè)或旅行社

跟進(jìn)的項(xiàng)目產(chǎn)品促銷。通過(guò)前面產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題的分析，初步形成以下

策略建議。

產(chǎn)品：將龍舟節(jié)定位于“五一”期間的休閑大餐，既不會(huì)旅游勞累、爬

山涉水，又能真切感受到具有國(guó)際性的趣味賽事和山清水秀的古城風(fēng)采。并

通過(guò)每年的連續(xù)舉辦，使其成為一個(gè)知名品牌，在體育活動(dòng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行

相關(guān)概念品和娛樂(lè)活動(dòng)的開(kāi)發(fā)，讓舉辦體育節(jié)事的場(chǎng)所、城市社區(qū)和目的地

共同贏得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。更為重要的是，在總體風(fēng)格下，每年舉辦的龍舟節(jié)都要

有鮮明的特色，其總體規(guī)模和影響力要有逐年上升的趨勢(shì)，具體的活動(dòng)項(xiàng)目

要圍繞風(fēng)格和主題來(lái)選擇，且各項(xiàng)目檔次質(zhì)量要一致。

價(jià)格：以體育節(jié)是的具體運(yùn)作成本為基礎(chǔ)，參考省內(nèi)三日、四日游的旅

游價(jià)格，在門票定價(jià)上盡量拉大批零差價(jià)，調(diào)動(dòng)旅行社的積極性，并給與適

當(dāng)數(shù)量的折扣，鼓勵(lì)多購(gòu)。這樣既能保證較為穩(wěn)定的門票收入，又能較好的聚集體育賽事的人氣，并可實(shí)行分等級(jí)制，將頭等或貴賓票保留給機(jī)會(huì)市場(chǎng)

和好話旅游團(tuán)的客人。在其他附屬產(chǎn)品的定價(jià)上則可根據(jù)市場(chǎng)原則，參與同

類型產(chǎn)品價(jià)格，在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上不做更多的限制。

分銷渠道：主辦方可保留一部分項(xiàng)目的門票用于政府接待，大部分則可

通過(guò)市內(nèi)、省內(nèi)的旅行社進(jìn)行銷售。并將龍舟舉辦以外的時(shí)間與之結(jié)合起來(lái)，承諾給予在其他時(shí)間來(lái)古城荊州旅游的客人以更多的優(yōu)惠接待政策。

促銷：交由企業(yè)或旅行社的各個(gè)分項(xiàng)目促銷應(yīng)服從整體營(yíng)銷宣傳策略，樹立龍舟節(jié)形象，同時(shí)特別注重樹立舉辦地古城荊州的城市形象。從長(zhǎng)遠(yuǎn)上

看，以城市形象為主題的宣傳不宜變動(dòng)過(guò)大，應(yīng)冠以一致的口號(hào)，如“龍舟

情、三國(guó)結(jié)、荊楚風(fēng)”等，但在細(xì)節(jié)上力求新穎，強(qiáng)調(diào)每年節(jié)事活動(dòng)項(xiàng)目的改進(jìn)，突出三城的舊時(shí)的風(fēng)貌和時(shí)代變遷，力求同時(shí)給予新、老旅游者以新

鮮感和親切感。一般認(rèn)為，旅游廣告要在消費(fèi)者做出購(gòu)買決策的時(shí)間進(jìn)行，而不是真正開(kāi)始購(gòu)買的時(shí)候。因此，此類宣傳應(yīng)著力在重點(diǎn)時(shí)段，即每年長(zhǎng)

假特別是春節(jié)前后，在各大報(bào)刊及電視臺(tái)投入一定預(yù)算，刊登一致的廣告宣

傳。而短期的促銷則應(yīng)掌握適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，稍后在五一黃金周前的旅游專版廣

告中以各代理旅行社的名義進(jìn)行具體宣傳。同時(shí)積極利用新聞媒介，召開(kāi)“龍

舟歌會(huì)”等類似活動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)，通過(guò)明星效應(yīng)，創(chuàng)造新聞事件以提高節(jié)

事活動(dòng)的知名度。

早體育節(jié)事的促銷活動(dòng)中，應(yīng)充分利用SWOT分析的結(jié)論來(lái)進(jìn)行策劃，建立良好的市場(chǎng)情報(bào)和研究信息庫(kù)，更好的了解到舉辦地的消費(fèi)者的特點(diǎn)、目的和需求，對(duì)所有的促銷活動(dòng)進(jìn)行有效的監(jiān)控，以達(dá)到預(yù)期效果。

3.方案的審批

節(jié)事活動(dòng)方案擬定之后，還要報(bào)請(qǐng)上級(jí)主管部門審批，得到當(dāng)?shù)卣恼J(rèn)可

和支持。因?yàn)楣?jié)事活動(dòng)往往是大型社會(huì)活動(dòng)，牽扯到眾多的服務(wù)企業(yè)、新聞媒體

和工商、衛(wèi)生防疫、公共安全等部門，是一個(gè)系統(tǒng)工程。沒(méi)有當(dāng)?shù)卣闹С趾?/p>

參與，是不可能成功的。

在上級(jí)主管領(lǐng)導(dǎo)呈送方案同時(shí)，還要附帶申報(bào)活動(dòng)的請(qǐng)示報(bào)告或情況匯報(bào)。

第二篇：節(jié)事旅游策劃書

中國(guó)佤族“摸你黑”狂歡節(jié)活動(dòng)策劃方案

一、活動(dòng)背景介紹

云南滄源摸你黑狂歡節(jié)于每年的5月1日到4日在美麗的滄源舉行?！爸袊?guó)佤族司崗里摸你黑狂歡節(jié)”曾獲得“2008年至2009中國(guó)十大魅力節(jié)慶活動(dòng)”榮譽(yù)并獲得中國(guó)會(huì)展界最高獎(jiǎng)“金海豚獎(jiǎng)”。摸你黑”是從佤語(yǔ)音譯過(guò)來(lái)的。意思是“這兒是我們追求的、我們所期待的，堅(jiān)持下去吧，堅(jiān)持到永久永久”。佤族是一個(gè)把精神生活看得比物質(zhì)生活還重要的民族，因此，佤族人民總是樂(lè)觀豁達(dá)、無(wú)憂無(wú)慮的。他們利用空余時(shí)間盡情地享受歌舞所帶來(lái)的歡樂(lè)。他們認(rèn)為，今生只有一次，不管是貧富貴賤，結(jié)果都要面對(duì)相同的輪回。因此，一定要珍惜僅有的一次人生，快樂(lè)的生存下去，這就是音譯佤語(yǔ)的“摸你黑”。

二、活動(dòng)目標(biāo)

滄源摸你黑狂歡節(jié)在進(jìn)一步唱響佤族文化品牌的同時(shí)，吸引更多的商家和游客，擴(kuò)大了招商引資，進(jìn)一步推動(dòng)了滄源縣乃至臨滄的旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、活動(dòng)特點(diǎn)

“摸你黑”最大的優(yōu)點(diǎn)是游客的參與和互動(dòng)。佤山滄源是中國(guó)佤族文化的薈萃之地，也是全國(guó)最大的佤族聚居地。佤族的木鼓文化、剽牛、神奇的崖畫、佤山藝術(shù)團(tuán)那豪放的甩頭發(fā)舞，無(wú)不充滿著誘惑??最好玩也最吸引人的就是佤族的“摸你黑”狂歡了。到這里，會(huì)給您準(zhǔn)備好一切，陌生或熟悉的人們，都可以用特制的“黑色化妝品”相互追逐涂抹，它對(duì)人體無(wú)害，還具有防曬、護(hù)膚、美容等功效。愛(ài)美的姑娘們盡情地尖叫，還要一邊緊急避讓，每當(dāng)玩到興起時(shí)，喜歡熱鬧的小伙們則是“迎黑而上”??使整個(gè)“摸你黑”狂歡變成歡樂(lè)海洋。

四、活動(dòng)形式和內(nèi)容

在黃金周期間，滄源將有傳統(tǒng)新米節(jié)、翁丁原始部落等獨(dú)具特色的民族節(jié)慶活動(dòng)。在滄源縣城“摸你黑”狂歡廣場(chǎng)和翁丁村寨內(nèi)，天天都有“摸你黑”狂歡節(jié)。

5月1日，夕陽(yáng)紅、門佤、國(guó)稅等藝術(shù)團(tuán)隊(duì)及滄源搖滾公社將在文體廣場(chǎng)進(jìn)行展演； 5月2日，魔巴將帶領(lǐng)百名老人圍著街心花園縣標(biāo)舉行祭拜?；陜x式，在文體廣場(chǎng)欣賞到來(lái)自各個(gè)村寨代表的傳統(tǒng)歌舞表演，親身體驗(yàn)射弩、打陀螺、爬桿、剽假牛等具有佤族特色的體育競(jìng)技活動(dòng)以及萬(wàn)人狂歡的主題活動(dòng)“摸你黑”；

5月3日，游客將欣賞到狂野的木鼓舞表演、熱血沸騰的斗牛大賽，以及祭拜崖畫活動(dòng)等。

五、條件評(píng)估

在滄源縣城，除了三星級(jí)的佤山王朝酒店，還有包括阿佤山大酒店在內(nèi)的數(shù)十家酒店賓館供游客入住。23日，記者詢問(wèn)佤山王朝酒店，8天假期已有近1/3的客房被預(yù)訂，酒店房?jī)r(jià)從128元到318元之間，游客提前預(yù)訂還可以享受折扣價(jià)優(yōu)惠。

在吃的方面，10人以上最好安排“佤王宴”——上面有特色的雞肉爛飯、醇香的米酒等，這也是佤族接待貴賓的最高級(jí)別的宴會(huì)。如果人少，在縣城周邊還有專門的佤族、傣族風(fēng)味的農(nóng)家樂(lè)，還有水煮或火燒江魚等系列民族民間特色食品也不錯(cuò)。

飛機(jī)——從昆明到臨滄市40分鐘，從臨滄市到滄源乘車4個(gè)小時(shí)左右；

乘車——從昆明到滄源10個(gè)小時(shí)左右；

六、活動(dòng)效果預(yù)測(cè)：

參加“中國(guó)佤族司崗里摸你黑狂歡節(jié)”不僅是一次節(jié)慶之旅，同時(shí)也是一次文化之旅，鑒賞３５００年前佤族先祖留給后人的神秘文化，更可以到中國(guó)從原始社會(huì)直接跨入社會(huì)主義社會(huì)的最后一個(gè)神秘的佤族原始部落翁丁寨做客，品嘗佤王宴，體驗(yàn)古樸、獨(dú)具魅力、博大精深的少數(shù)民族文化。

第三篇：春 節(jié) 樂(lè) 事

春 節(jié) 樂(lè) 事

大街小巷洋溢著喜慶，迎來(lái)了又一個(gè)新年！

人們喜歡過(guò)年，因?yàn)檫^(guò)年可以圓多少人的夢(mèng)想。遠(yuǎn)方的親人好友可以團(tuán)聚，分享彼此的思念和祝福；老人們又迎來(lái)了一個(gè)福星高照的長(zhǎng)命年；小娃娃們可以穿上新衣，拿到壓歲錢，去滿足心中久久期待的那個(gè)愿望??

除夕之夜，我們一家樂(lè)呵呵地坐在一起，圍著一桌豐盛的酒菜?！皝?lái)來(lái)，滿上。”我給大家斟滿酒，首先舉杯，說(shuō)：“這一杯，祝咱們?nèi)掖汗?jié)愉快，祝爸爸媽媽多多發(fā)財(cái)，祝我們自己菩薩保佑，工作順利！”“還有爺爺和小表弟？”“噢，祝爺爺，長(zhǎng)命百歲！弟弟，兔年吉祥！”爺爺捋著胡須咯咯地笑道。

爺爺從上衣口袋里取出兩個(gè)紅包。我和弟弟明白了紅包里裝的是什么，趕緊磕頭拜年。嘴里還說(shuō)：“爺爺新年好！”拿到紅包，弟弟高興地一蹦三尺高，迫不及待地打開(kāi)紅包?！耙话僭?！”他調(diào)皮地喊道?！盃敔?，你給哥哥多少壓歲

錢？”“一百五十元?！薄盃敔?，你偏心?！钡艿茑僦∽?，生氣地說(shuō)。“哥哥這學(xué)期學(xué)習(xí)比你有進(jìn)步，你若是下學(xué)期學(xué)習(xí)有進(jìn)步，我自然會(huì)給你和姐姐一樣多?！闭驹谝慌缘奈?，為了緩和氣氛，拍拍弟弟的肩膀，連忙說(shuō)道：“不要生氣啦！多的五十元錢，姐姐買煙花爆竹給你放?！币宦?tīng)放爆竹，弟弟可來(lái)勁了?！斑€是姐姐好，來(lái)，姐姐，干杯?！?/p>

全家人哈哈大笑。笑聲。碰杯聲，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的歌聲融合在一起，飄向除夕的夜空??

人生的樂(lè)事有許多，取得好成績(jī)時(shí)的樂(lè)事，幫助別人時(shí)的樂(lè)事??我認(rèn)為，在除夕之夜，全家人能夠相聚在一起，就是一種春節(jié)樂(lè)事。

第四篇：節(jié)事活動(dòng)1

活動(dòng)案例— —青島啤酒節(jié)

啤酒節(jié)始創(chuàng)于1991年，由國(guó)家有關(guān)部委和青島市人民政府共同主辦，青島市嶗山區(qū)人民政府承辦，是融旅游休閑、文化娛樂(lè)、經(jīng)貿(mào)展示于一體的國(guó)家級(jí)大型節(jié)慶活動(dòng)，每年八月中旬的第一個(gè)周六開(kāi)幕，為期16天。啤酒節(jié)是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的酒類狂歡活動(dòng)，在國(guó)內(nèi)外具有較廣泛的知名度和影響力，被譽(yù)為亞洲最大的啤酒盛會(huì)。

啤酒節(jié)以“青島與世界干杯！”為主題，通過(guò)舉辦開(kāi)幕式、啤酒品飲、嘉年華娛樂(lè)、藝術(shù)巡游、飲酒大賽、經(jīng)貿(mào)展示、閉幕式晚會(huì)等活動(dòng)，營(yíng)造濃郁熱烈的喜慶氛圍。節(jié)日期間，青島的大街小巷裝飾一新，舉城狂歡。占地近400畝、擁有40余項(xiàng)世界先進(jìn)大型娛樂(lè)設(shè)施的啤酒城更是酒香四溢、激情蕩漾。節(jié)日每年都吸引近50個(gè)世界知名啤酒品牌參節(jié)，也引來(lái)300多萬(wàn)海內(nèi)外游客相聚狂歡。

2006-2010年，啤酒節(jié)五度榮膺中國(guó)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)年會(huì)“中國(guó)十大節(jié)慶活動(dòng)”稱號(hào)，并位列榜首。2008-2009年，啤酒節(jié)蟬聯(lián)中華文化促進(jìn)會(huì)組織評(píng)選的“節(jié)慶中華十佳獎(jiǎng)”。2009年啤酒節(jié)榮獲人民網(wǎng)“最受關(guān)注的十大節(jié)慶”稱號(hào)，并位列榜首。2010年，在全國(guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)聯(lián)合主辦的頒獎(jiǎng)典禮上，啤酒節(jié)榮獲“休閑節(jié)會(huì)創(chuàng)新獎(jiǎng)”和“休閑、旅游營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”；在商務(wù)部國(guó)際經(jīng)貿(mào)研究院和中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究院共同主辦的首屆中國(guó)會(huì)展業(yè)年會(huì)暨北京國(guó)際會(huì)展產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，啤酒節(jié)獲得“2010中國(guó)十佳節(jié)慶活動(dòng)”榮譽(yù)。2011年5月，由人民網(wǎng)主辦、中華節(jié)慶研究會(huì)協(xié)辦的第二屆中國(guó)節(jié)慶創(chuàng)新論壇暨2011中國(guó)品牌節(jié)會(huì)頒獎(jiǎng)盛典活動(dòng)在北京舉行，青島國(guó)際啤酒節(jié)榮獲“2011中國(guó)十大品牌節(jié)慶”殊榮，并位列榜首。

該活動(dòng)的品牌構(gòu)架

品牌愿景：成為擁有全球影響力品牌的國(guó)際化大公司； 品牌主張：激情成就夢(mèng)想；

品牌承諾：用我們的激情釀造出消費(fèi)者喜好的啤酒，為生活創(chuàng)造快樂(lè)；

品牌營(yíng)銷：品牌傳播、消費(fèi)者體驗(yàn)和產(chǎn)品銷售結(jié)合起來(lái)的“三位一體”營(yíng)銷模式； 品牌獨(dú)特性：先進(jìn)的工作流程+深厚的文化底蘊(yùn)；

該活動(dòng)的品牌形象策劃亮點(diǎn)：

1.鮮明的慈善標(biāo)志

2.推出統(tǒng)一的logo、吉祥物和slogan 統(tǒng)一的logo、吉祥物和slogan有利于強(qiáng)化一個(gè)品牌形象。由于青島啤酒節(jié)在全國(guó)各地 都有分會(huì)場(chǎng)，統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)有利于把各地的分會(huì)點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，形成一個(gè)規(guī)模龐大的集團(tuán)形象。3.著力打造國(guó)際化元素——明星效應(yīng)

在啤酒節(jié)期間邀請(qǐng)國(guó)際知名歌手或樂(lè)隊(duì)前來(lái)助陣，以吸引更多的國(guó)際友人參加到青島啤酒節(jié)的盛會(huì)之中。4.充分利用互聯(lián)網(wǎng)

（1）微博：為比賽設(shè)置官方微博，更鼓勵(lì)參與比賽的選手通過(guò)微博的方式向評(píng)委和觀眾介紹、推薦自己，展現(xiàn)個(gè)人魅力；

（2）論壇：與天涯、貓撲更符合年輕、時(shí)尚、激情定位的論壇展開(kāi)合作，推出比賽報(bào)道和討論專版；

（3）網(wǎng)站專題：與門戶網(wǎng)站的圖片頻道合作，推出“炫舞激情”NBA拉拉隊(duì)選拔賽定期組圖，同事講比賽中精彩、趣味、感動(dòng)等環(huán)節(jié)制作成視頻上傳到視頻門戶網(wǎng)站，全方位傳遞賽事中的：激情“元素，印發(fā)網(wǎng)友熱議。5.注重微博的力量：

（1）企業(yè)高層微博；（2）官方微博；（3）相關(guān)微博報(bào)道。6.專題報(bào)道：

針對(duì)某一特定話題在特定媒體上進(jìn)行報(bào)道，對(duì)青島啤酒的經(jīng)營(yíng)模式、經(jīng)營(yíng)理念、核心人物等方面進(jìn)行詮釋。

第五篇：中國(guó)歷屆大型旅游活動(dòng)主題年

中國(guó)歷屆大型旅游活動(dòng)主題年

92年以來(lái)，為更好地向海外旅游者宣傳和介紹中國(guó)旅游，中國(guó)國(guó)家旅游局不斷推出以不同風(fēng)情旅游為主旋律的旅游主題，旨在招攬更多的海外旅游者來(lái)華旅游。2001中國(guó)體育健身游，2002中國(guó)民間藝術(shù)游，2003中國(guó)烹飪王國(guó)游，2004中國(guó)百姓生活游，到2005年舉辦第三個(gè)中國(guó)旅游年。根據(jù)不同的旅游主題，中國(guó)國(guó)家旅游局將推出一系列的旅游活動(dòng)、旅游精品線路、特色旅游及相應(yīng)的海外促銷政策。

1992年：友好觀光年 “游中國(guó)，交朋友”。

1993年：中國(guó)山水風(fēng)光游 “錦繡河山遍中華，名山圣水任君游”。1994年：文物古跡游 “保護(hù)文物古跡，促進(jìn)旅游發(fā)展”。

1995年：民俗風(fēng)情游 “中國(guó)─56個(gè)民族的家”；“眾多的民族 各異的風(fēng)情”；“探訪中華民族風(fēng)情 難忘神奇經(jīng)歷”。

1996年：休閑度假游 “‘96中國(guó)─嶄新的度假天地”。

1997年：中國(guó)旅游年 “十二億人喜迎’97中國(guó)旅游年”；“游中國(guó)─全新的感受”。

1998年：’98華夏城鄉(xiāng)游 “中國(guó) 改革開(kāi)放二十年 現(xiàn)代城鄉(xiāng) 多彩生活”。

1999年：’99生態(tài)環(huán)境游

2000年：2000年神州世紀(jì)游

2001年：2001年中國(guó)體育健身游

2002年：中國(guó)民間藝術(shù)游

2003年:中國(guó)烹飪王國(guó)游

2004年:中國(guó)百姓生活游

2005: 紅色旅游年

２００６:“２００６中國(guó)鄉(xiāng)村游”，宣傳口號(hào)為“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”。