第一篇：開(kāi)發(fā)規(guī)劃

名詞解釋?zhuān)?/p>

1.旅游資源：自然界和人類(lèi)社會(huì)凡能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開(kāi)發(fā)

利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的各種事物和因素都可視為旅游資源。

2.旅游吸引物：對(duì)旅游者具有某種吸引力，促使其產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)，并進(jìn)一步開(kāi)

展旅游活動(dòng)的各種事物和現(xiàn)象的總和。

3.旅游產(chǎn)品：旅游者花費(fèi)了一定的時(shí)間、費(fèi)用和經(jīng)歷所換取的一項(xiàng)經(jīng)歷

4.世界遺產(chǎn)：是指人類(lèi)共同繼承的文化及自然遺產(chǎn)，包括億萬(wàn)年的地球史上，人類(lèi)發(fā)展過(guò)程中遺留下來(lái)的不可再生的人造工程或人與自然的聯(lián)合工程以及考古遺址地帶等，句有很高的歷史、藝術(shù)和科學(xué)價(jià)值。

5.旅游調(diào)查：

6.抽樣調(diào)查：是一種非全面調(diào)查，它是從全部調(diào)查研究對(duì)象中，抽選一部分單

位進(jìn)行調(diào)查，并據(jù)以對(duì)全部調(diào)查研究對(duì)象作出估計(jì)和推斷的一種調(diào)查方法。

7.旅游容量：是指在可持續(xù)發(fā)展前提下，旅游區(qū)在某一時(shí)段內(nèi)，其自然環(huán)境、人工環(huán)境和社 會(huì)環(huán)境所能承受的旅游及其相關(guān)活動(dòng)在規(guī)模和強(qiáng)度上極限值的最小值。

8.旅游地引力：旅游地發(fā)展旅游所具有的吸引力

9.旅游地競(jìng)爭(zhēng)力：旅游吸引物和服務(wù)設(shè)施現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)性。

10.旅游地形象：是旅游者（主體）對(duì)旅游地（客體）的感知，是對(duì)旅游地各種

要素產(chǎn)生的印象總和，包括對(duì)旅游地的個(gè)體屬性和整體形象的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。是使游客產(chǎn)生一種追求感進(jìn)而驅(qū)動(dòng)游客前往某一旅游目的地的吸引要素。

11.旅游地品牌：旅游者對(duì)旅游區(qū)域認(rèn)知的總和，能給旅游者帶來(lái)獨(dú)特的精神享

受，給旅游地帶來(lái)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境效益的增值。

12.RBD（游憩商業(yè)區(qū)）:建立在城鎮(zhèn)與城市里，由各類(lèi)紀(jì)念品商店、旅游吸引物、餐館、小吃攤擋等高度集中組成，吸引了大量旅游者的一個(gè)特定的零售商業(yè)區(qū)。

13.TBD：指旅游客導(dǎo)向型吸引物和服務(wù)十分集中的區(qū)域，即旅游商業(yè)區(qū)。

14.旅游可持續(xù)發(fā)展理論：指旅游、資源、人類(lèi)生存環(huán)境三者的統(tǒng)一，以形成一

種旅游業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)、資源、環(huán)境良性協(xié)調(diào)的發(fā)展模式。

選擇題

1.按資源的等級(jí)及管理范圍的分類(lèi)：1世界級(jí)旅游資源 2國(guó)家級(jí)旅游資源 3省

市級(jí)中型旅游資源 4縣級(jí)以下小型旅游資源

2.按旅游資源的功能分類(lèi)：1觀光游覽型 2文化知識(shí)型 3參與體驗(yàn)型 4購(gòu)物型

5情感型 6休息度假形

3.按旅游資源的利用現(xiàn)狀分類(lèi)：1一開(kāi)發(fā)利用的旅游資源 2正在開(kāi)發(fā)利用的旅

游資源 3未開(kāi)發(fā)利用的旅游資源

4.世界遺產(chǎn)的類(lèi)型及標(biāo)準(zhǔn)：1）文化遺產(chǎn)（文物、建筑群、遺址）2）自然遺產(chǎn)

3）自然文化雙重遺產(chǎn) 4）文化景觀及其他（由人類(lèi)有意設(shè)計(jì)和建筑的景觀、有機(jī)進(jìn)化的景觀、關(guān)聯(lián)性文化景觀

5.旅游調(diào)查的種類(lèi)：1）區(qū)域背景 2）產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 3）資源賦存 4）市場(chǎng)態(tài)勢(shì)

6.區(qū)域調(diào)查的內(nèi)容：1）區(qū)位環(huán)境 2）自然生態(tài)環(huán)境（地文、水文、生物、天象

與氣候、環(huán)境調(diào)查）3）經(jīng)濟(jì)環(huán)境 4）社會(huì)文化環(huán)境（基本概況、歷史沿革、文化、社會(huì)狀況）。

7.旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查的內(nèi)容：1）產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境（PST）調(diào)查（政策、社會(huì)、技

術(shù)環(huán)境調(diào)查）2）產(chǎn)業(yè)規(guī)?，F(xiàn)狀調(diào)查 3）產(chǎn)業(yè)結(jié)果現(xiàn)狀調(diào)查 4）旅游效益現(xiàn)

狀調(diào)查。

8.旅游市場(chǎng)態(tài)勢(shì)調(diào)查的內(nèi)容：1）客源市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查（經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、政治、社會(huì)文化等環(huán)境）2）旅游市場(chǎng)需求調(diào)查（現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)需求調(diào)查、潛在市場(chǎng)需

求調(diào)查）3）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)調(diào)查

9.旅游資源調(diào)查的方法：1）旅游資源調(diào)查方法 2）旅游市場(chǎng)調(diào)查方法 3）其他

調(diào)查方法

10.旅游資源調(diào)查的基本要求：①按照《旅游資源分類(lèi)、調(diào)查與評(píng)價(jià)》標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的內(nèi)容和方法進(jìn)行調(diào)查。②保證成果質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)整個(gè)運(yùn)作過(guò)程的科學(xué)性、客

觀性、準(zhǔn)確性并盡量做到內(nèi)容簡(jiǎn)潔和量化。③充分利用與旅游資源有關(guān)的各

種資料和研究成果完成統(tǒng)計(jì)、填表和編寫(xiě)調(diào)查文件等各項(xiàng)工作。④旅游資源

調(diào)查分為：“旅游資源祥查”和“旅游資源概查”二個(gè)檔次，在調(diào)查方式和精

度要求上有所不同

11.旅游資源調(diào)查的步驟和方法：1室內(nèi)準(zhǔn)備工作 2實(shí)地調(diào)查/野外調(diào)查 3《旅游

資源調(diào)查報(bào)告》的編寫(xiě) 4成果提交。

12.旅游市場(chǎng)調(diào)查方法：1）調(diào)查法 2）觀察法 3）實(shí)驗(yàn)法

13.其他調(diào)查方法：1）抽樣調(diào)查法 2）資料統(tǒng)計(jì)分析法 3）遙感調(diào)查法

14.旅游資源評(píng)價(jià)目的：1）通過(guò)對(duì)旅游資源類(lèi)型、規(guī)模、等級(jí)、功能、價(jià)值等多

方面的評(píng)，為確定旅游發(fā)展目標(biāo)、市場(chǎng)定位、旅游開(kāi)發(fā)導(dǎo)向、主題形象及發(fā)

展規(guī)模提高參考依據(jù)。2）通過(guò)對(duì)旅游資源的規(guī)模、品位的評(píng)價(jià)、為國(guó)家和地

區(qū)進(jìn)行旅游資源分級(jí)規(guī)劃和管理提供系統(tǒng)資料和判斷對(duì)比標(biāo)準(zhǔn)。3）通過(guò)對(duì)區(qū)

域旅游資源的綜合評(píng)價(jià)，為合理利用資源，保護(hù)環(huán)境、發(fā)揮整體效應(yīng)提供支

持，為確定不同旅游地的建設(shè)順序準(zhǔn)備條件。

15.旅游資源評(píng)價(jià)內(nèi)容。旅游資源評(píng)價(jià)：包括旅游的單項(xiàng)要素評(píng)價(jià)和旅游資源的綜合評(píng)價(jià)。單體要素評(píng)價(jià)：可分為自然旅游資源評(píng)價(jià)和人文旅游資源評(píng)價(jià)。

自然旅游資源評(píng)價(jià)包括：地文景觀、水域風(fēng)光、氣象氣候和生物景觀等旅游

資源的評(píng)價(jià)。人文旅游資源評(píng)價(jià)包括：歷史古跡與建筑、民俗風(fēng)情、園林等

旅游資源評(píng)價(jià)。旅游資源綜合評(píng)價(jià)包括：旅游資源品評(píng)值評(píng)價(jià)、旅游資源開(kāi)

發(fā)評(píng)價(jià)、旅游容量評(píng)價(jià)和資源---產(chǎn)品轉(zhuǎn)化適宜性評(píng)價(jià)。

16.山地旅游資源評(píng)價(jià)：1）高度（1000—3000米的價(jià)值高）2）坡度 3）山體總

體輪廓線曲折和各種形象造型 4）山頂或谷地的面積大小5）山地脈絡(luò)狀況。

17.石景旅游資源評(píng)價(jià)：1）石景形態(tài) 2）石景組合 3）石景變換

18.水體旅游評(píng)價(jià)：1）水面大小 2）水面形狀 3）水態(tài) 4）水聲 5）水色 6）透

明度 7）水味 8）水質(zhì)

19.海濱旅游評(píng)價(jià)：1）氣象 2）海象 3）海灘 4）沙灘后腹地

20.湖庫(kù)旅游評(píng)價(jià)：1）海拔高度 2）礦度 3）深度 4）湖庫(kù)與周?chē)绞椭C度 5）

湖庫(kù)特產(chǎn)知名度 6）湖水透明度

21.瀑布旅游評(píng)價(jià)：1）落差 2）寬度 3）流量 4）形狀 5）聲音6）周?chē)吧?/p>

22.泉水旅游資源的評(píng)價(jià)：1）涌水量 2）溫度 3）含礦物成分 4）感觀指標(biāo) 5）

污染物與微生物指標(biāo) 6）泉水形狀

23.生物旅游資源的特點(diǎn)：1）是自然旅游資源總體系中最富有生氣的組成部分 2）

以自然旅游資源屬性為主，但也有部分人文造景因素 3）比其他自然旅游資

源具有更多的旅游功能 4）初人工興建的動(dòng)植物園外，一般都難于獨(dú)立構(gòu)成單一景區(qū)。5）有適應(yīng)自然環(huán)境

24.評(píng)價(jià)生物旅游資源應(yīng)主要考慮以下內(nèi)容：1）古老、稀少為貴 2）形態(tài) 3）色

彩 4）嗅味 5）聲音 6）風(fēng)韻。

25.天象景觀評(píng)價(jià)應(yīng)考慮：1）景觀在旅游區(qū)的地位 2）景象出現(xiàn)的季節(jié)和頻率 3）

同其他資源的組合關(guān)系。

26.氣候旅游評(píng)價(jià)的內(nèi)容：1）四季的劃分 2）舒適度 3）小氣候

27.名勝古跡旅游評(píng)價(jià)：1文化藝術(shù)價(jià)值 2歷史考古價(jià)值 3科考研究?jī)r(jià)值 4保持的完整性。

28.民俗旅游資源評(píng)價(jià)：1）民俗的本原性 2）民俗的文化性 3）民俗的參與性

29.園林旅游資源評(píng)價(jià)：1主題和主景2工業(yè)水平3規(guī)模和容量 4園林與周?chē)?/p>

環(huán)境的關(guān)系。

30.質(zhì)量評(píng)價(jià)：1）資源的特色 2）自由的價(jià)值功能 3）資源的品位

31.資源的特色評(píng)價(jià)分析：1)規(guī)模度 2)古悠度 3)珍稀度 4)奇特度 5)完整度 6)

審美度7)組合度 8)知名度

32.資源組合和分別狀況評(píng)價(jià)：1)類(lèi)型組合 2）地域組合 3）級(jí)別配置關(guān)系 4）

資源—產(chǎn)品轉(zhuǎn)化模式評(píng)價(jià)。

33.旅游資源與旅游產(chǎn)品的關(guān)系：1）R-P共生模式 2）提升模式 3）伴生模式

1)共生模式：是指資源和產(chǎn)品共生的情況，這種資源要求品位較高、具有較

強(qiáng)的吸引力、不需要經(jīng)過(guò)大規(guī)模開(kāi)發(fā)即可由資源轉(zhuǎn)變?yōu)槟撤N類(lèi)型的旅游產(chǎn)品。

2)提升模式：是指旅游資源的品位較低將資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品需要較大的資金投

入，開(kāi)發(fā)強(qiáng)度較大。

3)伴生模式：是旅游資源與旅游產(chǎn)品的伴生關(guān)系，它是指某些功能上屬性于

其他的類(lèi)型的設(shè)施或場(chǎng)所，同時(shí)具有一定的旅游功能的事物。

34.綜合性（定性）評(píng)價(jià)： “三三六” 評(píng)價(jià)法?！叭?評(píng)價(jià)法：“三大價(jià)

值”、“三大效益”“六大開(kāi)發(fā)條件”。三大價(jià)值：指旅游資源的歷史文化價(jià)值、藝術(shù)觀賞價(jià)值、科學(xué)考察價(jià)值；三大效益：指旅游開(kāi)發(fā)后的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)

效益、環(huán)境效益；六大開(kāi)發(fā)條件：指旅游資源所在地的地理位置、交通條件、景象地域組合條件、旅游環(huán)境容量、旅游客源市場(chǎng)、投資能力、施工難易程

度；

35.在旅游資源所處的環(huán)境方面采用七個(gè)項(xiàng)目：①季節(jié)性 ②污染狀況 ③聯(lián)系性

④可進(jìn)入性 ⑤基礎(chǔ)結(jié)構(gòu) ⑥社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ⑦旅游市場(chǎng)

36.旅游資源的五級(jí)評(píng)價(jià)法：（1）三個(gè)方面：旅游資源的要素價(jià)值、旅游資源的影響力和旅游資源的附加值；（2）八個(gè)要素：旅游資源的觀賞使用價(jià)值、歷

史文化科學(xué)藝術(shù)價(jià)值、珍稀奇特程度、規(guī)模大小、完整性、知名度、使用范

圍及環(huán)境安全。

37.旅游資源綜合（定量）評(píng)價(jià)方法：1）層次分析法2）旅游容量評(píng)價(jià)法

38.旅游容量：是指在可持續(xù)發(fā)展前提下，旅游區(qū)在某一時(shí)段內(nèi)，其自然環(huán)境、人工環(huán)境和社會(huì)環(huán)境所能承受的旅游及其相關(guān)活動(dòng)在規(guī)模和強(qiáng)度上極限值的最小值。

39.旅游容量類(lèi)型：1）旅游地生態(tài)環(huán)境容量2）旅游地心理容量3）社會(huì)容量4)

設(shè)施容量5)容時(shí)量

40.旅游資源開(kāi)發(fā)類(lèi)型：1）對(duì)尚未被旅游業(yè)所利用的潛在旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，使

之產(chǎn)生效益；（2）對(duì)現(xiàn)實(shí)的、正在被利用的旅游資源進(jìn)行再生性開(kāi)發(fā)，延長(zhǎng)

其生命周期，提高綜合效益；（3）憑借經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)條件，人為地創(chuàng)造新的旅游項(xiàng)目。

41.旅游資源的破壞渠道：1.戰(zhàn)爭(zhēng)的破壞2.自然的破壞3.人為的破壞

42.旅游線路的類(lèi)型：周游型和逗留型；旅游線路設(shè)計(jì)原則有：主題鮮明、線路

組織有序、美顯丑隱。

43.開(kāi)發(fā)是旅游業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)，是旅游資源價(jià)值的充分體現(xiàn)。保護(hù)是開(kāi)發(fā)和發(fā)展的前提，從可持續(xù)發(fā)展的角度看，資源保護(hù)歸根到底是為了更好的發(fā)展。

選擇或簡(jiǎn)答

1.旅游資源的成因分類(lèi)：1自然賦存形成的旅游資源 2人類(lèi)歷史形成的旅游資

源 3天然和人工相結(jié)合的旅游資源 4人工創(chuàng)造的旅游資源

2.旅游資源、旅游吸引物及旅游產(chǎn)品的相關(guān)關(guān)系：旅游區(qū)（點(diǎn)）作為旅游產(chǎn)品，是旅游者前往異地旅游的主要吸引物。因此，從旅游者的角度而言，旅游區(qū)（點(diǎn)）被視為旅游吸引物，而且是核心旅游吸引物，旅游者消費(fèi)的是作為核心旅游產(chǎn)品的旅游區(qū)（點(diǎn)），而非旅游資源。另外，對(duì)于旅游開(kāi)發(fā)及利用者來(lái)說(shuō)，由于旅游區(qū)（點(diǎn)）仍有進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和利用的可能，則可被視為旅游資源，是有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)的旅游資源。

3.旅游資源按景觀屬性分類(lèi)：自然旅游資源和人文旅游資源。自然旅游資源（地

文景觀類(lèi)、水域風(fēng)光類(lèi)、氣候氣象類(lèi)、生物景觀類(lèi)）；人文旅游資源（古跡和建筑類(lèi)、現(xiàn)代景觀類(lèi)、民俗風(fēng)情類(lèi)、文化藝術(shù)類(lèi)、購(gòu)物飲食類(lèi)）。

4.旅游資源按資源特征與游客體驗(yàn)分類(lèi)：

（一）利用者導(dǎo)向型游憩資源（市場(chǎng)推

動(dòng)型）；

（二）資源基礎(chǔ)型游憩資源（資源依托型）；

（三）中間型游憩資源（資源——市場(chǎng)兼顧型）。

5.中國(guó)的世界遺產(chǎn)概況：（p16）表1-2

6.世界自然遺產(chǎn)代表：九寨溝、黃龍、武陵源、三江并流、大熊貓棲息地。

7.文化景觀遺產(chǎn)代表：廬山國(guó)家公園。

8.世界自然與文化雙重遺產(chǎn)代表：泰山、黃山、峨眉山與樂(lè)山大佛、武夷山。

9.世界文化遺產(chǎn)代表：明清皇宮（北京、沈陽(yáng)故宮）、頤和園、長(zhǎng)城、天壇、平

遙古城、承德避暑山莊與周?chē)聫R、周口店“北京人”遺址、麗江古城、蘇州古典園林、秦始皇陵兵馬俑、大足石刻、武當(dāng)山古建筑群、布達(dá)拉宮（大昭寺、羅布林卡）、龍門(mén)石窟、明清皇家陵寢、曲阜“三孔”、莫高窟、青城山——都江堰、皖南古村落——西遞、宏村，云岡石窟，中國(guó)高句麗王城、王陵及貴族墓葬，澳門(mén)歷史城區(qū)，安陽(yáng)殷墟。

簡(jiǎn)答：

1.旅游地引力評(píng)價(jià)：（1）資源的品位（2）區(qū)位條件（3）可進(jìn)入性（4）區(qū)域

經(jīng)濟(jì)背景（5）客源狀況（6）容量規(guī)模（7）整體環(huán)境

2.旅游投資條件評(píng)價(jià)：（1）資金狀況（2）政府的優(yōu)惠政策（3）人的觀念與意

識(shí)（4）法制環(huán)境

3.特爾非法—專(zhuān)家評(píng)價(jià)法：1.旅游競(jìng)爭(zhēng)業(yè)績(jī)2.旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力3.旅游競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

4.旅游地感知度評(píng)價(jià)方法：1.大眾投票方式2.問(wèn)卷方式

5.旅游形象與旅游地品牌的關(guān)系：兩者相互重合的，形象是品牌的心理載體，建設(shè)品牌的過(guò)程也是樹(shù)立形象的過(guò)程；但兩者又存在區(qū)別：1）旅游地品牌的概念是具體的、統(tǒng)一的和鮮明的，而旅游地形象的概念是抽象的、分散的和籠統(tǒng)的；2）旅游地品牌是通過(guò)主動(dòng)開(kāi)發(fā)創(chuàng)造出來(lái)的，而旅游地形象的形成過(guò)程是被動(dòng)的、自然的；3.旅游地品牌通常要借助旅游地名稱(chēng)以外的文字來(lái)體現(xiàn)，而旅游地形象通常通過(guò)旅游地名稱(chēng)來(lái)體現(xiàn)。

6.旅游地品牌的構(gòu)成要素：基本價(jià)值要素（旅游吸引物、旅游產(chǎn)品、旅游企業(yè)、旅游環(huán)境、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)人員）和輔助價(jià)值要素（旅游地政府、旅游環(huán)境、旅游地居民、相關(guān)法律和政策。

7.旅游開(kāi)發(fā)效益評(píng)估的內(nèi)容：包括旅游經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估（宏、微觀效益）、社會(huì)效

益評(píng)估、環(huán)境效益評(píng)估。

1）旅游經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)(宏、微觀效益)微觀經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)：a旅游企業(yè)的成本 b旅游企業(yè)的收入；c旅游企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

2）宏觀經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)：a對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率評(píng)價(jià)；b對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)

結(jié)構(gòu)調(diào)整的貢獻(xiàn)率評(píng)價(jià)；c旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的乘數(shù)效應(yīng)及其關(guān)聯(lián)作用。

3）社會(huì)效益評(píng)價(jià)：a對(duì)旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施條件的改善；b對(duì)就業(yè)環(huán)境的改

善；c對(duì)社會(huì)文化的影響。

4）環(huán)境效益評(píng)估包括以下內(nèi)容：a旅游環(huán)境容量評(píng)價(jià)；b環(huán)境質(zhì)量的改善效

果評(píng)價(jià)。

8.旅游資源開(kāi)發(fā)原則：1.獨(dú)特性原則2.市場(chǎng)導(dǎo)向原則3.開(kāi)發(fā)與保護(hù)協(xié)調(diào)原則

4.游客參與原則5.“三大效益”統(tǒng)一原則

9.旅游開(kāi)發(fā)程序與步驟：（1）開(kāi)發(fā)項(xiàng)目確定（2）開(kāi)發(fā)項(xiàng)目可行性論證（3）開(kāi)

發(fā)模式確定階段（4）旅游規(guī)劃編制階段（總體規(guī)劃、控制性詳規(guī)、修建性詳規(guī)）（5）項(xiàng)目實(shí)施與調(diào)整階段（項(xiàng)目的立項(xiàng)、項(xiàng)目的建設(shè)與管理）

10.旅游地開(kāi)發(fā)原理主要有旅游地生命周期理論、企業(yè)集群理論、環(huán)城游憩帶理

論。

11.環(huán)城游憩帶理論：指發(fā)生于大城市郊區(qū)，主要為城市居民光顧的游憩設(shè)施、場(chǎng)所和公共空間，特定情況下還包括位于城郊的外來(lái)旅游者經(jīng)常光顧的各級(jí)旅游目的地，一起形成的環(huán)大都市游憩活動(dòng)頻發(fā)地帶。

簡(jiǎn)答/問(wèn)答：

1.旅游地開(kāi)發(fā)內(nèi)容：

（一）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和完善

（二）旅游吸引設(shè)施及旅游區(qū)建

設(shè)

（三）旅游服務(wù)設(shè)施的建設(shè)

（四）人力資源的開(kāi)發(fā)

（五）旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

2.旅游資源開(kāi)發(fā)特點(diǎn)：1.不可移動(dòng)性2.民族與時(shí)代性3.開(kāi)發(fā)的復(fù)雜性4.重復(fù)

使用性5.人工創(chuàng)造性6.不可再生性

3.旅游規(guī)劃的基本理論有：旅游經(jīng)濟(jì)理論、閑暇游憩理論、旅游資源理論、旅游可持續(xù)發(fā)展理論。

4.旅游規(guī)劃的方法：具有唯理主義、漸進(jìn)主義、實(shí)證主義的特征

5.旅游規(guī)劃的類(lèi)型：旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃、旅游區(qū)規(guī)劃

6.旅游規(guī)劃編制的程序：任務(wù)確定階段、前期準(zhǔn)備階段、規(guī)劃編制階段、征求

意見(jiàn)與規(guī)劃評(píng)審階段。

7.旅游規(guī)劃編制的原則：可持續(xù)發(fā)展原則、系統(tǒng)原則、社區(qū)參與原則。

8.簡(jiǎn)述旅游發(fā)展規(guī)劃的基本模式與重點(diǎn)。答：

一、模式：1）確定一個(gè)發(fā)展目標(biāo)

2）進(jìn)行兩個(gè)基本分析 3）設(shè)計(jì)三個(gè)發(fā)展板塊 4）構(gòu)建一個(gè)保障體系；

二、重點(diǎn)：1）旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)的制定（按發(fā)展期限劃分；按目標(biāo)的屬性不同劃分；

按目標(biāo)的可達(dá)性劃分）2）地區(qū)旅游形象的甄選與塑造（形象客體、形象主體、環(huán)境的形象塑造）3）旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與旅游各要是的協(xié)調(diào)發(fā)展 3）旅游業(yè)發(fā)展的保證措施。

9.旅游規(guī)劃的技術(shù)指標(biāo)與構(gòu)成 ：

一、旅游服務(wù)設(shè)施的分項(xiàng)配置指標(biāo)（1.商業(yè)、飲食業(yè)設(shè)施的分項(xiàng)配制指標(biāo) 2.文娛、體育設(shè)施的分項(xiàng)配制指標(biāo) 3.管理與醫(yī)療等設(shè)施的分項(xiàng)配置指標(biāo) 4.旅館與旅游公寓面積指標(biāo)）

二、旅游環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)（1.人文景觀型旅游區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)達(dá)到的環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn) 2.自然景觀型旅游區(qū)和度假型旅游區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)應(yīng)達(dá)到的環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)）。

第二篇：旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃

名解

1、旅游市場(chǎng)定位：旅游市場(chǎng)定位是在供需關(guān)系分析的基礎(chǔ)上，對(duì)未來(lái)客源市場(chǎng)的空間分布和構(gòu)成結(jié)構(gòu)進(jìn)行的科學(xué)判斷，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供科學(xué)依據(jù)。P1282、旅游區(qū)總體規(guī)劃：是指在一個(gè)區(qū)域綜合體（多為一個(gè)法定范圍）內(nèi)的旅游系統(tǒng)的發(fā)展目標(biāo)和整體性部署過(guò)程。P1743、環(huán)城游憩帶理論：發(fā)生于大城市郊區(qū)、主要為城市居民光顧的游憩設(shè)施、場(chǎng)所和公共空間，特定情況下還包括位于

城郊的外來(lái)旅游者經(jīng)常光顧的國(guó)家級(jí)或省級(jí)旅游目的地。P844、反向旅游：旅游目的地的景觀與游客原住地景觀、已經(jīng)感知過(guò)的景觀之間的“極端差異”稱(chēng)作“反向”,把“追求

景觀差異極大化”的旅游行為稱(chēng)作“反向旅游”。P1175、旅游項(xiàng)目策劃：旅游項(xiàng)目是目的地為創(chuàng)造旅游體驗(yàn)環(huán)境而開(kāi)發(fā)建設(shè)的旅游吸引物、設(shè)施和服務(wù)或其綜合體，有廣義

和狹義之分。狹義的旅游項(xiàng)目?jī)H包括直接面向游客的吸引物，也就是通常意義上的旅游區(qū)；廣義上的旅游項(xiàng)目除了吸引物之外，還包括旅游設(shè)施、旅游服務(wù)等。P1996、旅游目的地：一定地理空間上的旅游資源同旅游專(zhuān)用設(shè)施、旅游基礎(chǔ)設(shè)施以及相關(guān)的其他條件有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，就

成為旅游者停留和活動(dòng)的目的地，即旅游地。P107、旅游產(chǎn)品：旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)者通過(guò)開(kāi)發(fā)、利用旅游資源提供給旅游者的旅游吸引物與服務(wù)的組合，即旅游目的地

向游客提供一次旅游活動(dòng)所需要的各種服務(wù)的總和。P98、旅游形象設(shè)計(jì)：旅游形象指的是旅游目的地，包括其旅游活動(dòng)、旅游產(chǎn)品及服務(wù)等在人們心目中形成的總體印象。

P206

簡(jiǎn)答

遺址遺跡、建筑與設(shè)施、旅游商品、人文活動(dòng)。

2、旅游產(chǎn)品四種類(lèi)型：觀光旅游產(chǎn)品、度假旅游產(chǎn)品、專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品、生態(tài)旅游產(chǎn)品。

3、旅游需求的認(rèn)識(shí)：（1）旅游需求是一個(gè)高層次的精神需求

（2）旅游需求的對(duì)象是旅游產(chǎn)品

（3）旅游需求的原動(dòng)力是人們對(duì)自然、文化和對(duì)美的追求與渴望

4、旅游消費(fèi)分類(lèi)：

（1）從滿(mǎn)足人們旅游需求的不同層次出發(fā)，分為生存資料、享受資料和發(fā)展資料。

（2）從旅游者所購(gòu)買(mǎi)的旅游消費(fèi)資料的不同用途出發(fā)，分為吃、住、行、游、購(gòu)、娛。

（3）從旅游消費(fèi)對(duì)旅游活動(dòng)的重要性出發(fā)，分為基本旅游消費(fèi)和非基本旅游消費(fèi)。

5、影響旅游消費(fèi)的因素：

（1）旅游者的收入水平。收入水平?jīng)Q定著消費(fèi)水平，也決定著需要的層次，從而決定了旅游消費(fèi)的變化。

（2）旅游者的構(gòu)成。不同年齡、性別、職業(yè)、文化、風(fēng)俗、興趣等都影響著旅游消費(fèi)構(gòu)成。

（3）旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。生產(chǎn)決定消費(fèi)，旅游產(chǎn)品的構(gòu)成、價(jià)格及質(zhì)量直接影響旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

（4）旅游者的心理因素。

（5）其他因素。如旅游者的來(lái)源構(gòu)成等。

6、旅游開(kāi)發(fā)

（1）內(nèi)容：旅游景點(diǎn)建設(shè)、旅游區(qū)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游接待、服務(wù)設(shè)施建設(shè)和旅游市場(chǎng)的開(kāi)拓。

（2）目的和任務(wù)：經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益。

（3）四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：引人、留人、留錢(qián)、留心。

7、旅游規(guī)劃中涉及的基本問(wèn)題：

（1）旅游資源的考察、調(diào)查、分類(lèi)及評(píng)價(jià)

（2）旅游市場(chǎng)的調(diào)查、分析與預(yù)測(cè)

（3）旅游開(kāi)發(fā)的指導(dǎo)思想、發(fā)展目標(biāo)與主要對(duì)策

1、我國(guó)境內(nèi)旅游資源劃分八大類(lèi)：地文景觀、水域風(fēng)光、生物景觀、天象與氣候景觀、（4）旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)

（5）旅游活動(dòng)及旅游業(yè)的空間組織及功能分區(qū)

（6）旅游設(shè)施建設(shè)的重點(diǎn)項(xiàng)目策劃及布局安排

（7）旅游開(kāi)發(fā)效益及其靈敏度分析和風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)方略。

8、系統(tǒng)科學(xué)論 P15

旅游系統(tǒng)包括旅游主體子系統(tǒng)、旅游客體子系統(tǒng)、旅游媒介子系統(tǒng)和旅游環(huán)境子系統(tǒng)。

（1）旅游主體子系統(tǒng)由旅游目的地游客構(gòu)成，包括游客的數(shù)量、結(jié)構(gòu)、需求等。

（2）旅游客體子系統(tǒng)是旅游者購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，也是旅游目的地建設(shè)的核心內(nèi)容。旅游客體不僅包括旅游目的地旅游資源，還包括在目的地所進(jìn)行的一系列旅游活動(dòng)。

（3）旅游媒介子系統(tǒng)是為游客由居住地到目的地往返，以及在目的地各種旅游活動(dòng)提供的相關(guān)服務(wù)的綜合體系。包括基礎(chǔ)設(shè)施（給排水、供電、供熱等）、住宿餐飲、交通運(yùn)輸、景區(qū)解說(shuō)等。

9、區(qū)位理論與空間布局論P(yáng)17

旅游區(qū)位論涉及5個(gè)方面概念，即地理區(qū)位、資源區(qū)位、經(jīng)濟(jì)區(qū)位、市場(chǎng)區(qū)位和交通區(qū)位。

10、可持續(xù)發(fā)展理論P(yáng)24

（1）可持續(xù)發(fā)展關(guān)注的核心問(wèn)題是PRED（人口、資源、環(huán)境與發(fā)展）

（2）旅游可持續(xù)發(fā)展的實(shí)質(zhì)就是在旅游與旅游資源和生態(tài)環(huán)境和諧統(tǒng)一的條件下進(jìn)行旅游資源開(kāi)發(fā)，開(kāi)展旅游活動(dòng)。(這就要求旅游者的增長(zhǎng)量、旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模以及旅游開(kāi)發(fā)要與環(huán)境承載量、資源保護(hù)相協(xié)調(diào)，形成動(dòng)態(tài)的良性循環(huán))。由此可見(jiàn)，旅游資源的可持續(xù)利用是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要標(biāo)志。

（3）運(yùn)用法律手段管理旅游資源，與其他手段相比具有高度的權(quán)威性、特定的強(qiáng)制性、相對(duì)的穩(wěn)定性、確切的規(guī)范性，是使旅游業(yè)保持持續(xù)發(fā)展的重要手段。

（4）旅游可持續(xù)發(fā)展的三重含義：①滿(mǎn)足需要②環(huán)境限制③平等

（5）旅游可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)：讓人們更加理解旅游能給環(huán)境和經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的好處；在發(fā)展中維持公平；提高旅游地居民的生活水平；為游客提供高質(zhì)量的旅游感受；保持上訴幾個(gè)目標(biāo)所依賴(lài)的環(huán)境質(zhì)量。

（6）我國(guó)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

①旅游的可持續(xù)發(fā)展思想還未成為旅游業(yè)的管理者和投資者的共識(shí)，在旅游發(fā)展的宏觀上未能達(dá)到有效的平衡和持續(xù)發(fā)展。

②規(guī)劃和建設(shè)存在嚴(yán)重問(wèn)題，如景區(qū)建造規(guī)劃不盡合理，旅游區(qū)客流量超載等。

11、旅游資源的特征P35

（1）旅游資源的多樣性

（2）旅游資源的地域性

（3）旅游資源的同質(zhì)性和旅游功能的可替代性

12、旅游資源的類(lèi)型P37

（1）按照性狀劃分，分類(lèi)對(duì)象是①穩(wěn)定的、客觀存在的實(shí)體旅游資源；②不穩(wěn)定的、客觀存在的事物和現(xiàn)象”

（2）按照主題劃分，一般可分為觀光型、休閑型、度假型、體驗(yàn)型、文化型、民俗型、購(gòu)物型旅游資源等。

（3）按照開(kāi)發(fā)程度劃分，分為未開(kāi)發(fā)型旅游資源、已開(kāi)發(fā)型旅游資源。

（4）按照規(guī)模和范圍劃分，分為①目的型旅游資源（規(guī)模大、范圍廣的旅游資源）

②片區(qū)型旅游資源（小片區(qū)域范圍的旅游資源）

③點(diǎn)狀旅游資源（單獨(dú)存在的旅游資源

13、旅游資源調(diào)查的內(nèi)容P48

（1）旅游資背景狀況調(diào)查

（2）旅游資源賦存狀況調(diào)查:①旅游資源類(lèi)型調(diào)查②旅游資源規(guī)模調(diào)查③旅游資源分布調(diào)查 ④旅游資源等級(jí)調(diào)查

（3）旅游資源開(kāi)發(fā)狀況調(diào)查:①旅游業(yè)態(tài)調(diào)查②旅游資源點(diǎn)開(kāi)發(fā)調(diào)查

（4）旅游資源周邊狀況調(diào)查（4）旅游資源的變化性（5）旅游資源的等級(jí)性

14、旅游資源的實(shí)地調(diào)查P54

（1）調(diào)查準(zhǔn)備階段:①人員準(zhǔn)備 ②任務(wù)準(zhǔn)備 ③裝備準(zhǔn)備

（2）實(shí)地調(diào)查階段

①現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查:a、確定調(diào)查區(qū)內(nèi)的調(diào)查小區(qū)和調(diào)查線路b、選定調(diào)查對(duì)象c、填寫(xiě)《旅游資源單體調(diào)查表》 ②組織座談會(huì)③調(diào)查組頭腦風(fēng)暴會(huì)

（3）調(diào)查總結(jié)階段:①《旅游資源調(diào)查報(bào)告》的編寫(xiě)②數(shù)據(jù)資料統(tǒng)計(jì)分析③圖形、影像資料存檔

15旅游資源評(píng)價(jià)的方法P62

（1）資源價(jià)值與開(kāi)發(fā)價(jià)值相區(qū)別

（2）本地資源與外界資源相比較（3）定性分析與定量分析相結(jié)合（4）一般方法與特殊方法相補(bǔ)充

16、旅游產(chǎn)品的類(lèi)型P74特征項(xiàng)目?jī)?nèi)容

（1）按照功能劃分①基礎(chǔ)層次：陳列式觀光旅游自然資源、風(fēng)景名勝與人文歷史遺跡

②提高層次：表演式展示民俗風(fēng)情與游樂(lè)

③發(fā)展層次：參與式娛樂(lè)與相關(guān)活動(dòng)親身體驗(yàn)與游戲娛樂(lè)

（2）按照性質(zhì)劃分 ①觀光旅游產(chǎn)品 ②度假旅游產(chǎn)品③專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品

17、旅游需求的時(shí)空分布規(guī)律P115

（1）距離衰減規(guī)律（2）引力模式（3）旅游劉空間分異（4）反向旅游

18、旅游需求的新趨勢(shì)P123

（1）需求理念的成熟化（2）需求過(guò)程的深度化（3）需求對(duì)象的系統(tǒng)化（4）需求類(lèi)型的個(gè)性化（5）參與性與體驗(yàn)性

19、旅游目的地管理模式P143

（1）國(guó)外旅游目的地管理模式

①澳大利亞生態(tài)旅游目的地管理模式a、完善的旅游立法體系 b、政府主導(dǎo) c、全民參與

②瑞士旅游目的地管理模式a、完善的經(jīng)費(fèi)保障機(jī)制 b、居民參與得到實(shí)惠 c、強(qiáng)烈的環(huán)保理念

③加拿大旅游目的地管理模式

④法國(guó)和希臘旅游目的地管理模式____以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制為基礎(chǔ)

（2）國(guó)內(nèi)旅游目的地管理模式

①政府隸屬模式②景區(qū)開(kāi)發(fā)公司模式③景區(qū)管委會(huì)模式④旅游經(jīng)濟(jì)特區(qū)模式⑤政府行政模式

20、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)P156

（1）由資源和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向品牌營(yíng)銷(xiāo)（6）由單向營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向雙向互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

（2）由旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向旅游目的地整體營(yíng)銷(xiāo)（7）由大眾營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)

（3）由單一媒體營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向多元化營(yíng)銷(xiāo)（8）由傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

（4）由對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向旅游景區(qū)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)（9）由粗放式營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)

（5）由以旅游產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向以旅游消費(fèi)者為中心（10）由國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)為主轉(zhuǎn)向國(guó)外營(yíng)銷(xiāo)

21、旅游規(guī)劃的類(lèi)型P174

（1）常見(jiàn)的旅游規(guī)劃類(lèi)型：區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、旅游區(qū)總體規(guī)劃、旅游區(qū)詳細(xì)規(guī)劃、旅游區(qū)或旅游項(xiàng)目策劃、旅

游區(qū)概念性規(guī)劃。

（2）相關(guān)聯(lián)的其他類(lèi)型：區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、城市設(shè)計(jì)、專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃或策劃、近期行動(dòng)計(jì)劃、五年規(guī)劃中的旅游產(chǎn)

業(yè)規(guī)劃、景觀設(shè)計(jì)、專(zhuān)題咨詢(xún)報(bào)告、工作計(jì)劃、實(shí)施計(jì)劃。

22、區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃P174

發(fā)展的要素結(jié)構(gòu)與空間布局，安排旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)先項(xiàng)目，促進(jìn)旅游業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。

23、旅游區(qū)規(guī)劃P174

旅游區(qū)規(guī)劃按規(guī)劃層次分為總體規(guī)劃、控制性詳細(xì)規(guī)劃、修建性詳細(xì)規(guī)劃等。

24、規(guī)劃編制階段P177旅游發(fā)展規(guī)劃的主要任務(wù)是明確旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的地位與作用，提出旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)，優(yōu)化旅游業(yè)

（1）規(guī)劃區(qū)主題確定

（2）確立規(guī)劃分期及各分期目標(biāo)

（3）提出旅游產(chǎn)品及設(shè)施的開(kāi)發(fā)思路和空間布局

（4）確立重點(diǎn)旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，確定投資規(guī)模，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境評(píng)價(jià)

（5）形成規(guī)劃區(qū)的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，提出規(guī)劃實(shí)施的措施、方案和步驟，包括政策支持、經(jīng)營(yíng)管理體制、宣傳促銷(xiāo)、融資方式、教育培訓(xùn)等

（6）撰寫(xiě)規(guī)劃文本、說(shuō)明和附件的草案

25、區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃的基本內(nèi)容：

（1）綜合評(píng)價(jià)旅游業(yè)發(fā)展的資源條件和基礎(chǔ)條件

（2）全面分析市場(chǎng)需求、科學(xué)測(cè)定市場(chǎng)規(guī)模，合理確定旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)

（3）確定旅游業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、規(guī)劃依據(jù)和發(fā)展戰(zhàn)略

（4）明確旅游區(qū)域與旅游產(chǎn)品重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的時(shí)間序列與土地利用的空間布局

（5）綜合平衡旅游產(chǎn)業(yè)要素、結(jié)構(gòu)的功能組合，統(tǒng)籌安排資源開(kāi)發(fā)與設(shè)施建設(shè)的關(guān)系

（6）確定環(huán)境保護(hù)的原則，提出科學(xué)保護(hù)利用人文景觀、自然景觀的措施

（7）根據(jù)旅游業(yè)的投入與產(chǎn)出關(guān)系和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度，確定旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模和速度

（8）提出實(shí)施規(guī)劃的步驟、措施和方法

26、區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃的成果要求：P193

（1）成果以文字為主，輔以必要的圖紙

（2）規(guī)劃成果包括規(guī)劃文本、規(guī)劃圖表及附件。文字須簡(jiǎn)明扼要

（3）旅游發(fā)展規(guī)劃圖表包括區(qū)位分析圖、旅游資源分析圖、旅游客源市場(chǎng)分析圖、旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)圖表、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展區(qū)劃圖等

（4）附件包括規(guī)劃說(shuō)明、基礎(chǔ)資料、調(diào)查資料和研究論證報(bào)告

（5）圖紙包括旅游區(qū)現(xiàn)狀圖、旅游區(qū)總體規(guī)劃圖、景點(diǎn)及旅游資源分布圖、道路交通網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃圖、保護(hù)區(qū)級(jí)別規(guī)劃圖、分期建設(shè)規(guī)劃圖、各類(lèi)基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃布局圖和旅游設(shè)施規(guī)劃布局圖。

（6）對(duì)于較大的旅游區(qū)，圖紙比例一般為1/5000~1/10000

對(duì)于較小的旅游區(qū)，圖紙比例一般為1/2000~1/500027、旅游項(xiàng)目策劃的技術(shù)路線P199

（1）基礎(chǔ)分析：旅游項(xiàng)目策劃要在旅游資源、旅游市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行的（2）旅游項(xiàng)目主題創(chuàng)意

（3）具體項(xiàng)目策劃

28、旅游形象設(shè)計(jì)P206

（1）旅游形象策劃的基礎(chǔ)分析方法

①地脈、文脈分析：是進(jìn)行形象策劃和市場(chǎng)促銷(xiāo)的前提和條件

②旅游者感知分析：對(duì)旅游者感知的調(diào)查與分析是旅游形象策劃的重要依據(jù)

③旅游形象競(jìng)爭(zhēng)性分析：是對(duì)其他與規(guī)劃區(qū)旅游資源類(lèi)似地區(qū)的旅游形象進(jìn)行調(diào)查，確定規(guī)劃區(qū)旅游形象的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以實(shí)施差別定位、錯(cuò)位發(fā)展。

（2）旅游形象定位的方法

①旅游形象定位的三要素a、主體個(gè)性b、傳達(dá)方式c、受眾認(rèn)知

②旅游形象定位的基本原則

a、主題標(biāo)志化原則b、設(shè)計(jì)生態(tài)化原則c、功能多樣化原則d、活動(dòng)參與化原則e、定位動(dòng)態(tài)化原則③旅游形象定位的策略a、領(lǐng)先定位策略b、比擬定位策略c、逆向定位策略d、空隙定位策略

④旅游形象定位的方法 a、資源支撐法b、利益指引法c、綜合描述法d、交叉定位法

⑤旅游口號(hào)設(shè)計(jì)方法

以旅游地所處的自然、社會(huì)環(huán)境為背景、以其賦存的景觀資源為基礎(chǔ)，將旅游地最具有吸引力優(yōu)勢(shì)的特征加以高度抽象并提煉成朗朗上口、便于記憶的話語(yǔ)。

29、旅游區(qū)總體規(guī)劃P234

（1）旅游區(qū)總體規(guī)劃的任務(wù)：分析旅游區(qū)客源市場(chǎng)、確定旅游區(qū)的主題形象，劃定旅游區(qū)的用地范圍及空間布局，安排旅游區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的內(nèi)容，提出開(kāi)發(fā)措施。

（2）旅游區(qū)總體規(guī)劃的內(nèi)容：

①對(duì)旅游區(qū)客源市場(chǎng)的需求總量、地域結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等進(jìn)行全面分析與預(yù)測(cè)

②界定旅游區(qū)范圍，進(jìn)行現(xiàn)狀調(diào)查和分析，對(duì)旅游資源進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)

③確定旅游區(qū)的性質(zhì)和主題形象

④確定規(guī)劃旅游區(qū)的功能分區(qū)和土地利用，預(yù)測(cè)規(guī)劃期內(nèi)的旅游容量

⑤規(guī)劃旅游區(qū)的對(duì)外交通系統(tǒng)的布局和主要交通設(shè)施的規(guī)模、位置；規(guī)劃旅游區(qū)內(nèi)部的其他道路系統(tǒng)的走向、斷面和交叉形式

⑥規(guī)劃旅游區(qū)的景觀系統(tǒng)和綠地系統(tǒng)的總體布局

⑦規(guī)劃旅游區(qū)其他基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施和附屬設(shè)施的總體布局

⑧規(guī)劃旅游區(qū)的防災(zāi)系統(tǒng)和安全系統(tǒng)的總體布局

⑨研究并確定旅游區(qū)資源的保護(hù)范圍和保護(hù)措施

⑩規(guī)劃旅游區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生系統(tǒng)布局，提出防止和治理污染的措施

⑾提出旅游區(qū)近期建設(shè)規(guī)劃，進(jìn)行重點(diǎn)項(xiàng)目策劃

⑿提出總體規(guī)劃的實(shí)施步驟、措施和方法，以及規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)中的管理意見(jiàn)

⒀對(duì)旅游區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)進(jìn)行總體投資分析

（3）旅游區(qū)總體規(guī)劃成果要求P23530、旅游區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃P23531、旅游區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃P23632、旅游環(huán)境保護(hù)問(wèn)題P247

（1）規(guī)劃指導(dǎo)思想與環(huán)境影響現(xiàn)狀評(píng)價(jià)①規(guī)劃指導(dǎo)思想②環(huán)境影響現(xiàn)狀評(píng)價(jià)

（2）旅游環(huán)境保護(hù)與環(huán)境保護(hù)培育規(guī)劃

①生態(tài)保護(hù)區(qū)保護(hù)②自然景觀保護(hù)區(qū)保護(hù)③史跡保護(hù)區(qū)保護(hù)④風(fēng)景恢復(fù)區(qū)保護(hù)

⑤風(fēng)景游覽區(qū)保護(hù)⑥旅游發(fā)展控制區(qū)保護(hù)⑦風(fēng)景保護(hù)等級(jí)劃分與保護(hù)

（3）旅游環(huán)境保護(hù)措施

①旅游環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目及其范圍規(guī)劃②旅游環(huán)境保護(hù)教育與管理③合理布局各類(lèi)用地

④旅游環(huán)境修復(fù)和維護(hù)措施規(guī)劃⑤維護(hù)自然生態(tài)系統(tǒng)的平衡規(guī)劃⑥治理“旅游公害”規(guī)劃

33、景觀塑造問(wèn)題P25334、濱海旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)P9235、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)P9536、歷史城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)P9837、節(jié)慶旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)P101

第三篇：臺(tái)燈開(kāi)發(fā)規(guī)劃（定稿）

臺(tái)燈開(kāi)發(fā)規(guī)劃

一、臺(tái)燈開(kāi)發(fā)決策

1、調(diào)研分析

（1）、臺(tái)燈的定義：

臺(tái)燈是人們生活中用來(lái)照明的一種家用電器。它一般分為兩種，一種是立柱式的，一種是有夾子的。它的工作原理主要是把燈光集中在一小塊區(qū)域內(nèi)，集中光線，便于工作和學(xué)習(xí)。一般臺(tái)燈用的燈泡是白熾燈或者節(jié)能燈泡。有的臺(tái)燈還有應(yīng)急功能，用于停電時(shí)無(wú)電照明已用來(lái)應(yīng)急。（2）、臺(tái)燈的發(fā)展歷史：

1879年 愛(ài)迪生發(fā)明電燈

1926年 布蘭特臺(tái)燈 1959年 鹵素?zé)魡?wèn)世 1961年 高壓鈉燈問(wèn)世 1962年 金屬鹵化物燈

1966年 意大利的喬.哥倫布發(fā)明“SPIDET臺(tái)燈” 1969年 第一盞LED燈（紅色問(wèn)世）1976年 綠色LED燈問(wèn)世 1983年 熒光燈問(wèn)世 1993年 藍(lán)色LED燈問(wèn)世 1999年 白色LED燈問(wèn)世 2000年 LED應(yīng)用于室內(nèi)照明

1966年，德國(guó)設(shè)計(jì)師IngoMaurer受惠于波普藝術(shù)，設(shè)計(jì)了其第一件作品：一款擁有有巨大燈泡的臺(tái)燈，完成了其向電燈的發(fā)明者愛(ài)迪生的敬禮。此后的30多年間，IngoMaurer一直為光――簡(jiǎn)單之美的詩(shī)意追求而不斷創(chuàng)造。1992年，Lucellino帶著詩(shī)意的天使翅膀飄落人間――這也是IngoMaurer最受贊譽(yù)和暢銷(xiāo)的作品。工作在慕尼黑的“詩(shī)人”既不是極簡(jiǎn)主義者也不種牢牢守著那些設(shè)計(jì)理論的設(shè)計(jì)師。只有對(duì)“無(wú)限多樣性”的追求才是IngoMaure的一件件作品所要平靜地闡發(fā)的。對(duì)他而言，設(shè)計(jì)不過(guò)是一種可以從日常生活就能獲取靈感的有趣科學(xué)。一件件的作品的創(chuàng)作可以說(shuō)也就是一次次和靈感的偶遇，IngoMaurer用他安靜的敏銳將它們（靈感）捕獲，再用他詩(shī)人的氣質(zhì)將一切的美展現(xiàn)給一雙雙為之閃亮的雙眸。而IngoMaure對(duì)光的材料的研究嘗試和革新才是其塑造一件件詩(shī)意作品的前提。從還 在學(xué)生時(shí)代作學(xué)校的印刷工起Ingo就一直思考這用“紙”來(lái)塑造光的形狀。1980年的Lampampe和1997年的Zettel’z就是來(lái)于紙的創(chuàng)造。而對(duì)織物的運(yùn)用以及塑造

雕塑般的視覺(jué)效果則是Ingo設(shè)計(jì)中的又一大特色。而IngoMaure還走在技術(shù)的前沿，是一個(gè)“先鋒詩(shī)人”。LED（發(fā)光二極管）技術(shù)剛出現(xiàn)，IngoMaure馬上就把其運(yùn)用到了LaBellissimaBrutta（1997）的設(shè)計(jì)上，讓新技術(shù)散發(fā)詩(shī)的光芒。其后作品ohoodoo(1999),Stardust(2000)和El.E.Dee(2001)的設(shè)計(jì)則無(wú)一不繼續(xù)延續(xù)了IngoMaure試驗(yàn)風(fēng)格和技術(shù)先鋒的詩(shī)意設(shè)計(jì)美學(xué)。（3）、臺(tái)燈的分類(lèi)：

根據(jù)使用功能分類(lèi)有：閱讀臺(tái)燈、裝飾臺(tái)燈。閱讀臺(tái)燈，燈體外形簡(jiǎn)潔輕便，是指專(zhuān)門(mén)用來(lái)看書(shū)寫(xiě)字的臺(tái)燈，這種臺(tái)燈一般可以調(diào)整燈桿的高度、光照的方向和亮度，主要是照明閱讀功能；裝飾臺(tái)燈外觀豪華，材質(zhì)與款式多樣，燈體結(jié)構(gòu)復(fù)雜，用于點(diǎn)綴空間效果，裝飾功能與照明功能同等重要。

根據(jù)風(fēng)格分類(lèi)有：現(xiàn)代臺(tái)燈、仿古臺(tái)燈、歐式臺(tái)燈、中式臺(tái)燈。

根據(jù)材質(zhì)分類(lèi)有：五金臺(tái)燈、樹(shù)脂臺(tái)燈、玻璃臺(tái)燈、水晶臺(tái)燈、實(shí)木臺(tái)燈、陶瓷臺(tái)燈等等。

（4）、臺(tái)燈的工作原理：

220V電源電壓經(jīng)變壓器T降壓后輸出12V的交流電壓，經(jīng)二極管VD1～VD4整流、電容C1濾波后，由可調(diào)穩(wěn)壓集成塊LM317穩(wěn)壓，輸出穩(wěn)定的可調(diào)電壓供白色發(fā)光管LED1~LEDl5使用。為了能使燈光可調(diào)，這里由三極管VT和電位器RP1等元件組成輸出電壓調(diào)節(jié)電路。用三極管作調(diào)節(jié)元件是由于帶開(kāi)關(guān)絕緣性能好、阻值又低的電位器難于找到，只能使用一般調(diào)光臺(tái)燈的電位器，阻抗在500kΩ左右，所以無(wú)法對(duì)電壓直接進(jìn)行調(diào)節(jié)，故使用了三極管。調(diào)節(jié)電壓方法是：由于通過(guò)電阻R1和三極管集電極的電流為5mA恒定不變，這樣三極管VT的集一射極電壓可通過(guò)調(diào)節(jié)偏流電阻來(lái)改變。當(dāng)電位器RP1的阻值調(diào)小時(shí)，偏流變大，集．射極電壓變小，輸出電壓也變??；反之，集一射極電壓變大，輸出電壓也變大。這樣通過(guò)調(diào)節(jié)可以使輸出電壓在8～10V之間變化，實(shí)現(xiàn)對(duì)發(fā)光管的亮度調(diào)節(jié)。發(fā)光管由三只串聯(lián)為一組，五組并聯(lián)制成。由于白色發(fā)光管最大工作電壓在3.5V，三只發(fā)光管串聯(lián)為10.5V，考慮到每只發(fā)光管工作電壓略有不同，故穩(wěn)壓電源輸出電壓取10V。（5）、臺(tái)燈的發(fā)展趨勢(shì)：

書(shū)寫(xiě)臺(tái)燈的光源一般有四大類(lèi)：白熾燈、鹵鎢燈、熒光燈和LED。三類(lèi)光源各有利弊，不同的人可能喜歡不同光源的光色和亮度，應(yīng)因人而宜。現(xiàn)在人們大多偏向于用Led照明。

Led是一種半導(dǎo)體固體發(fā)光器件：有體積小、重量輕、亮度高、能耗低、壽命長(zhǎng)、安全性高、色純度高、方向性好、維護(hù)成本低、環(huán)保無(wú)污染等優(yōu)點(diǎn)。

Led照明是一種綠色光源：工作電壓低，耗電量少；性能穩(wěn)定，壽命長(zhǎng)(一般為10 萬(wàn)小時(shí))；抗沖擊，耐振動(dòng)性強(qiáng)；led照明產(chǎn)品能提供優(yōu)質(zhì)的光環(huán)境，提升照明系統(tǒng)的光效，沒(méi)有紅外和紫外的成分，顯色性高并且具有很強(qiáng)的發(fā)光方向性；調(diào)光性能好，色溫變化時(shí)不會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)誤差；冷光源發(fā)熱量低，可以安全觸摸；改善眩光，減少和消除光污染。零頻閃，不會(huì)使眼睛產(chǎn)生疲勞現(xiàn)象。無(wú)電磁輻射，杜絕輻射污染保護(hù)大腦。它既能提供令人舒適的光照空間，又能很好地滿(mǎn)足人的生理健康需求，是環(huán)保的健康光源。長(zhǎng)期使用可保護(hù)視力，預(yù)防近視。

2、臺(tái)燈的使用壽命：

5—6年

3、臺(tái)燈的開(kāi)發(fā)時(shí)機(jī)：

在老一代產(chǎn)品銷(xiāo)售高峰期開(kāi)始研發(fā)生產(chǎn)，到老一代產(chǎn)品即將衰落的時(shí)候新產(chǎn)品正好到達(dá)銷(xiāo)售最佳時(shí)期。

4、臺(tái)燈的開(kāi)發(fā)策略:

臺(tái)燈是人們生活中必不可少的用具，隨處可見(jiàn)，根據(jù)使用場(chǎng)所的不同，選用的臺(tái)燈大小尺寸、風(fēng)格、材質(zhì)也略有區(qū)別。比如酒店用的臺(tái)燈就比家居裝飾臺(tái)燈的尺寸大很多，特別是用于酒店大堂的臺(tái)燈，外形尺寸更大、厚重豪華。歐式仿古臺(tái)燈經(jīng)久耐看，配套歐式建筑風(fēng)格，有錦上添花的效果?，F(xiàn)代商務(wù)酒店套房，則配套一些現(xiàn)代簡(jiǎn)約臺(tái)燈，清爽簡(jiǎn)潔，不拖泥帶水，也會(huì)令人耳目一新。豪華高檔次的臺(tái)燈，與適合的環(huán)境相搭配，點(diǎn)綴空間效果好情況下，無(wú)論燈是亮的，還是關(guān)著的，都是一件藝術(shù)品。相較之下，一般的閱讀臺(tái)燈的外形就簡(jiǎn)潔輕便許多，主要功能就是照明閱讀，沒(méi)有了那么多得款式花樣。要開(kāi)發(fā)一款功能與造型兼具的壁燈，重點(diǎn)在臺(tái)燈開(kāi)合的變化上，從造型和顏色兩方面的變化去研究。

5、臺(tái)燈的開(kāi)發(fā)方式：

運(yùn)用新型材料，外形設(shè)計(jì)大方簡(jiǎn)潔，操作方便安全，對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)技術(shù)上有一定的要求，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之后要進(jìn)行宣傳，以廣告宣傳、傳單發(fā)放、網(wǎng)絡(luò)宣傳、報(bào)刊雜志、交通設(shè)施、電影播放、促銷(xiāo)等方式進(jìn)行開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售。

二、臺(tái)燈設(shè)計(jì)

1、臺(tái)燈設(shè)計(jì)任務(wù)：

要設(shè)計(jì)一款功能與造型兼具的壁燈，重點(diǎn)在臺(tái)燈開(kāi)合的變化上，從造型和顏色兩方面的變化去研究。要求造型獨(dú)特，美觀大方。

2、方案設(shè)計(jì)：

開(kāi)合型的，帶感應(yīng)的觸控式臺(tái)燈。

觸控式臺(tái)燈的原理是內(nèi)部安裝電子觸摸式ic與臺(tái)燈觸摸處之電極片形成一控制回路。當(dāng)人體碰觸到感應(yīng)之電極片，觸摸信號(hào)藉由脈動(dòng)直流電產(chǎn)生一脈沖信號(hào)傳送至觸摸感應(yīng)端，接著觸摸感應(yīng)端會(huì)發(fā)出一觸發(fā)脈沖信號(hào)，就可控制開(kāi)燈；如再觸摸一次，觸摸信號(hào)會(huì)再藉由脈動(dòng)直流電產(chǎn)生一脈沖信號(hào)傳送至觸摸感應(yīng)端，此時(shí)觸摸感應(yīng)端就會(huì)停止發(fā)出觸發(fā)脈沖信號(hào)，當(dāng)交流電過(guò)零時(shí)，燈自然熄滅。不過(guò)有時(shí)停電后或電壓不穩(wěn)也會(huì)有自行亮起情形，如果觸摸接收信號(hào)敏感度極佳紙張或布也是可以控制的。

3、技術(shù)設(shè)計(jì)：

要求各種材料與生產(chǎn)新工藝的關(guān)系需清楚，針對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與構(gòu)思確立合理的設(shè)計(jì)方案，有電路原理圖。

4、工作圖設(shè)計(jì)：

要求有效果圖、CAD制圖、模型，并且要求有一個(gè)一目了然的效果圖排版。

三、臺(tái)燈的工藝設(shè)計(jì)

1、臺(tái)燈分析、審查：

?

人們對(duì)于壁燈的要求首先是偏向于美觀，其次，在造型上會(huì)喜歡簡(jiǎn)潔而大方的，有新意又不千篇一律，開(kāi)關(guān)方便，色彩上大多傾向于灰色和暖色調(diào)，營(yíng)造一種或沉穩(wěn)或溫暖的感覺(jué)。

2、材料選擇：

Led：有體積小、重量輕、亮度高、能耗低、壽命長(zhǎng)、安全性高、色純度高、方向性好、維護(hù)成本低、環(huán)保無(wú)污染等優(yōu)點(diǎn)。新型材料。感應(yīng)之電極片.3、工藝選擇：

優(yōu)質(zhì)光源是綠色照明的基礎(chǔ)。第一、光譜成分中應(yīng)沒(méi)有紫外光和紅外光。長(zhǎng)期過(guò)多接受紫外線，不僅容易引起角膜炎，還會(huì)對(duì)晶狀體、視網(wǎng)膜、脈絡(luò)膜等造成傷害。紅外線極易被水吸收，過(guò)多的紅外線經(jīng)過(guò)人眼晶狀體聚集時(shí)即被大量吸收，久而久之晶狀體會(huì)發(fā)生變性，導(dǎo)致白內(nèi)障。

第二、光的色溫應(yīng)貼近自然光。人們長(zhǎng)期在自然光下生活，人眼對(duì)自然光適應(yīng)性強(qiáng)，視覺(jué)效果好。

第三、燈光為無(wú)頻閃光。普通的供電頻率為50赫茲，表示發(fā)光時(shí)每秒亮暗100次，屬于低頻率的頻閃光，會(huì)使人眼的調(diào)節(jié)器官處于緊張的調(diào)節(jié)狀態(tài)，導(dǎo)致視覺(jué)疲勞。如果發(fā)光時(shí)的頻率提高到數(shù)百、數(shù)萬(wàn)赫茲以上--—成為高頻率，人眼即不會(huì)有頻閃感覺(jué)；但真正的無(wú)頻閃是直流供電或半導(dǎo)體固體發(fā)光器件（如led發(fā)光二極管）發(fā)出的光稱(chēng)為無(wú)頻閃光。

四、臺(tái)燈的試制鑒定

1、樣品：

石膏模型、小產(chǎn)品模型、成品（少數(shù)）。

3、小批量生產(chǎn)

4、臺(tái)燈的鑒定：

對(duì)產(chǎn)品的功能、是否環(huán)保、質(zhì)量是否合格、使用是否安全、方便，開(kāi)關(guān)接觸是否通暢等鑒定合格后發(fā)放市場(chǎng)。

5、臺(tái)燈的儲(chǔ)存：

區(qū)城倉(cāng)儲(chǔ)、商城專(zhuān)柜、企業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)等。

6、物流：

快遞、包裹、郵局。

7、服務(wù)：

區(qū)域推廣、電信服務(wù)、網(wǎng)路服務(wù)。

8、回收：

以舊換新、零部件回收、塑料、不銹鋼等回收再利用。

9、推介：

電視廣告、平面廣告、交通設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)、電影播放等。

10、成本核算：

材料費(fèi)：50元

技術(shù)開(kāi)發(fā)費(fèi)：60元

加工費(fèi)用：5元

物流及倉(cāng)儲(chǔ)：5元

廣告費(fèi)用：50元

包裝費(fèi)用：5元

出廠值：75元

市場(chǎng)零售價(jià)：280元。

第四篇：山林開(kāi)發(fā)規(guī)劃申請(qǐng)

山林開(kāi)發(fā)規(guī)劃申請(qǐng)

前期我公司承包了 的184畝山林（含天然林80畝左右，人工林100畝左右）,山林權(quán)證已辦妥。經(jīng)公司討論決定在承包的區(qū)塊內(nèi)種植楊梅果樹(shù)或油茶，現(xiàn)向貴局提出規(guī)劃申請(qǐng)，前往現(xiàn)場(chǎng)踏勘指導(dǎo)。

2018年6月21日

第五篇：主題公園規(guī)劃與開(kāi)發(fā)[模版]

主題公園規(guī)劃與開(kāi)發(fā)

摘要： 主題公園（Theme Park）,是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中產(chǎn)生的新的旅游吸引物，是介于自然資源和人文資源之間的邊際資源，是信息資源與旅游資源相結(jié)合的休閑度假和旅游活動(dòng)空間，是根據(jù)一個(gè)特定的主題，采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和多層次空間活動(dòng)設(shè)置方式，集諸多娛樂(lè)活動(dòng)、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。

關(guān)鍵詞：主題公園，主題選擇，現(xiàn)狀，發(fā)展前景

<一>主題公園的內(nèi)涵

主題公園是由游樂(lè)園演變而來(lái)，是影視與旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。1955年，沃爾特·迪斯尼在美國(guó)洛杉磯建成了開(kāi)放式的迪斯尼樂(lè)園，自從這座神奇樂(lè)園的出現(xiàn)，現(xiàn)代主題公園業(yè)也隨之而誕生了。主題公園對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是泊來(lái)品，它是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中所孕育產(chǎn)生的新的旅游吸引物，是自然資源和人文資源的邊際資源、信息資源與旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相結(jié)合的休閑度假和旅游活動(dòng)空間，是根據(jù)一個(gè)特定的主題，采用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)和多層次空間活動(dòng)的設(shè)置方式、集諸多娛樂(lè)內(nèi)容、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。它的誕生極大地豐富了人們的閑暇生活，同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。<二>主題公園的起源與發(fā)展

主題公園是現(xiàn)代人創(chuàng)造的一種娛樂(lè)形式，從其概念的確定到今日，已經(jīng)有50多年的歷史。游樂(lè)園是主題公園的前身，它的形式最早可追溯至古希臘、羅馬時(shí)代的集市雜耍。隨著貿(mào)易形態(tài)的轉(zhuǎn)變，逐漸演變成專(zhuān)門(mén)的戶(hù)外游樂(lè)場(chǎng)地。17世

紀(jì)初，歐洲興起了以綠地、廣場(chǎng)、花園與設(shè)施組合再配以背景音樂(lè)、表演和展覽活動(dòng)的娛樂(lè)花園（Pleasure Garden），這可稱(chēng)為游樂(lè)園的雛形。至1937年的維也納世界博覽會(huì)，其中展示的乘馳（Rides）及多種機(jī)械娛樂(lè)設(shè)施使得世界各地的游客為之一驚，隨后各地紛紛效仿，使氣氛溫和輕松的娛樂(lè)花園最終轉(zhuǎn)變成了以機(jī)械游具為特色，追求喧嘩刺激的游樂(lè)園。游樂(lè)園理念很快由歐洲傳至美國(guó)，1845年在紐約市辟建的Vauxhau Garden是美國(guó)游樂(lè)園的起點(diǎn)標(biāo)志。

現(xiàn)在，主題公園已遍布世界各地。除美國(guó)眾多的經(jīng)典主題公園依然青春煥發(fā)外，如在法國(guó)的巴黎、日本的東京也相繼建起迪斯尼世界，2005年即今年，香港迪斯尼也已開(kāi)業(yè)。從目前來(lái)看已開(kāi)業(yè)的迪斯尼樂(lè)園效益都很好，據(jù)統(tǒng)計(jì)目前全世界大型主題公園近千家，總收入約300億美元，還形成了諸如“迪斯尼”、“環(huán)球影城”、“六旗山”等主題公園集團(tuán)企業(yè)。亞洲的主題公園業(yè)這幾年也有很大的發(fā)展，除東京和香港迪斯尼外，還有印度尼西亞的 “塔曼迷你印尼”，在日本的福岡“豪斯登堡”，在韓國(guó)的漢城“樂(lè)天世界”。至于小型主題公園，那就不勝枚舉了。整體而言，知名度高的大型主題公園，效益普遍較好，中、小型主題公園則各有千秋、境況各異。

〈三〉主題公園在我國(guó)存在的現(xiàn)狀及不足

我國(guó)主題公園自1989年深圳華僑城投資創(chuàng)建的“錦銹中華”景區(qū)建成開(kāi)業(yè)，已有18年的歷史了。在這18年中，由于各方面的原因?qū)е轮黝}公園開(kāi)發(fā)建設(shè)中層次不齊，雖然有些成功的主題公園獲得了高額的利潤(rùn),但更多的主題公園卻是草率上馬而又匆匆垮臺(tái)。

目前,國(guó)內(nèi)主題公園開(kāi)發(fā)主要在策劃、主題選擇、開(kāi)發(fā)手法和投資四方面存在著缺憾。策劃方面的不足具體表現(xiàn)為:混同策劃和規(guī)劃；不分策劃階段和管理階段；將策劃追求的目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)途徑混為一談；策劃時(shí)的理論誤區(qū)。主題選擇方面的缺憾具體表現(xiàn)為:主題公園無(wú)主題；開(kāi)發(fā)無(wú)精品主題；主題的選擇不是由市場(chǎng)來(lái)定。開(kāi)發(fā)手法方面的缺陷具體表現(xiàn)為手法單一和缺乏新意。投資方面的不足具體表現(xiàn)為主體不明。

國(guó)內(nèi)初期開(kāi)發(fā)主題公園因?yàn)闆](méi)有注重主題的選擇,盲目迎合游客的口味,造成主題雷同,缺少精品主題。如當(dāng)電視劇西游記在全國(guó)范圍熱播時(shí),國(guó)內(nèi)以四大名著為選題的主題公園紛紛啟動(dòng),一時(shí)間到處“鬼府神宮”“水泊梁山”。不管這類(lèi)主題有沒(méi)有其歷史淵源、適合不適合本地區(qū)文化特點(diǎn),都盲目去開(kāi)發(fā)。沒(méi)有精品主題只能帶來(lái)開(kāi)發(fā)時(shí)的千篇一律和粗制濫造,極大破壞了傳統(tǒng)優(yōu)秀文化在人們心目中的美好形象。

有專(zhuān)家認(rèn)為：主題的選擇確實(shí)應(yīng)從市場(chǎng)消費(fèi)主題出發(fā),而市場(chǎng)消費(fèi)主題主要取決于游客所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和區(qū)域游客的文化素養(yǎng)和審美心理兩方面因素。有論者也曾從人類(lèi)審美的一般性規(guī)律證實(shí)了上述觀點(diǎn):促使旅游審美心理發(fā)展變化最根本的推動(dòng)力是社會(huì)的生產(chǎn)發(fā)展水平；許多初看上去似乎僅屬于個(gè)人的審美感受活動(dòng)實(shí)際上已蘊(yùn)涵進(jìn)了人類(lèi)歷史文化積淀內(nèi)容；人類(lèi)的審美情趣不但具有歷史繼承性,同時(shí)還具有時(shí)代創(chuàng)新性。

<四>我國(guó)主題公園的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及前景

我國(guó)在改革開(kāi)放后的二十五年間,社會(huì)生產(chǎn)力有了飛速發(fā)展,經(jīng)濟(jì)實(shí)力也極大提高,人們的消費(fèi)觀念、審美情趣也在隨之改變。總的說(shuō)來(lái),人們的審美觀正從過(guò)去實(shí)用型的求知、求美向著現(xiàn)在求新求樂(lè)的方向轉(zhuǎn)變,而主題公園能否成功開(kāi)發(fā)就取決于其選題能不能反映這種審美變化的趨勢(shì)。應(yīng)該說(shuō),一些主題公園的成功開(kāi)發(fā)就是因?yàn)橹黝}的選擇契合了消費(fèi)者的審美心理和消費(fèi)喜好,符合區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,同時(shí)占據(jù)了天時(shí)、地利、人和。如錦繡中華和中華民俗村能在1989年一炮打響,就是因?yàn)樗鼈冞x擇的主題順應(yīng)了當(dāng)時(shí)的審美和消費(fèi)主題。1989年前后,深圳市已在短短十年間奇跡般地崛起,整個(gè)城市幾乎看不到歷史的痕跡,且當(dāng)時(shí)的深圳還是中國(guó)展現(xiàn)給世界的為數(shù)不多的窗口之一,所有這些成就和特殊身份都是深圳人引以為榮的。因此,深圳人從心底感謝國(guó)家賦予他們的這一大好機(jī)遇,同時(shí)也深信人的力量可以創(chuàng)造一切,崇尚人造的東西,錦繡中便應(yīng)運(yùn)而生??

從自發(fā)沖動(dòng)到成熟理性，從數(shù)量擴(kuò)張到品質(zhì)提升，從掙脫小規(guī)模區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)到大規(guī)?？焖侔l(fā)展，我國(guó)的主題公園業(yè)已經(jīng)牽動(dòng)社會(huì)的眾多方面，并將進(jìn)入大規(guī)模國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)孫鋼曾在“21世紀(jì)中國(guó)主題公園發(fā)展論壇”上說(shuō)，我國(guó)主題公園雖然起步較晚，但起點(diǎn)不低，成功的典型不少；它們已經(jīng)在我們這個(gè)旅游資源大國(guó)里大放異彩，成為豐富我國(guó)旅游產(chǎn)品、滿(mǎn)足海內(nèi)外旅游者日益增長(zhǎng)的旅游需求的一支生力軍。這十多年來(lái)陸續(xù)建設(shè)開(kāi)業(yè)的“中國(guó)民俗文化村”、“世界之窗”、“歡樂(lè)谷”等大型文化主題公園，都相繼取得成功。大型主題公園在中國(guó)開(kāi)創(chuàng)了新局面，北京的“世界公園”、江蘇蘇州的“蘇州樂(lè)園”、浙江杭州的“宋城”和“杭州樂(lè)園”、云南昆明的“云南民族村”和“世界園藝博覽園”、海南三亞的“南山文化旅游區(qū)”、廣西桂林的“樂(lè)滿(mǎn)地”等大型主題公園，都已達(dá)到較高水平。黑龍江省哈爾濱市在這幾年冰雪節(jié)期間創(chuàng)建的“松花江冰雪大世界”，也可稱(chēng)為特定時(shí)間段內(nèi)的大型主題公園，其策劃和經(jīng)營(yíng)管理水平也已大體與國(guó)際接軌。

不少主題公園順應(yīng)新世紀(jì)旅游業(yè)發(fā)展需要，以其高超的策劃、精致的建筑、豐富的內(nèi)涵和一流的管理服務(wù)水平，很快轟動(dòng)海內(nèi)外。他們的成功給人們提出啟示：一個(gè)成功的主題公園，完全可以取得良好的投入產(chǎn)出效益和多方面的社會(huì)效益。建設(shè)主題公園在旅游資源豐富的地區(qū)是對(duì)資源、產(chǎn)品的重要補(bǔ)充，在旅游資源不太豐富的地區(qū)則是突破發(fā)展“瓶頸”的重要舉措，具有廣闊的市場(chǎng)前景。建設(shè)好主題公園，關(guān)鍵在于搞好市場(chǎng)調(diào)研和項(xiàng)目策劃，選準(zhǔn)主題、創(chuàng)出精品；經(jīng)營(yíng)好主題公園，關(guān)鍵在于與時(shí)俱進(jìn)、不斷豐富內(nèi)涵、推陳出新，使其吸引力長(zhǎng)存。

<五>對(duì)我國(guó)主題公園規(guī)劃、開(kāi)發(fā)的一些建議

一些專(zhuān)家和主題公園的投資經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為，要想推進(jìn)我國(guó)主題公園業(yè)進(jìn)一步健康發(fā)展，使其成功參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，首先決策上應(yīng)更加慎重，廣泛聽(tīng)取海內(nèi)外各方面專(zhuān)家的意見(jiàn)并形成共識(shí)；要認(rèn)真總結(jié)企業(yè)成功建設(shè)主題公園的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，努力提高策劃水平和科技含量；要鼓勵(lì)有投資能力和建設(shè)、管理主題公園經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，積極向外擴(kuò)張，為其他地區(qū)主題公園的建設(shè)和景區(qū)管理水平的提高做出貢獻(xiàn)；有主題公園特征的特殊旅游區(qū)，應(yīng)該借鑒主題公園建設(shè)管理的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步圍繞主題優(yōu)化產(chǎn)品，豐富表現(xiàn)手法，使其主題更加鮮明以贏得市場(chǎng)；還要積極引進(jìn)外資，加快主題公園的建設(shè)。

這就要求策劃者應(yīng)站在游客主觀感受和需求的立場(chǎng)上來(lái)選題和定位,而不是單純從自身能獲得多少經(jīng)濟(jì)利益的角度來(lái)考慮立項(xiàng)。殊不知策劃者要實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)、市場(chǎng)價(jià)值,不能只考慮通過(guò)經(jīng)濟(jì)手段來(lái)實(shí)現(xiàn),畢竟追求目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)途徑是兩碼事。而有些策劃者就是搞不清兩者的關(guān)系,偏偏要把它們對(duì)立起來(lái),認(rèn)為魚(yú)和熊掌不能兼得。參照一下美國(guó)主題公園開(kāi)發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn):迪斯尼從建設(shè)之初就一直宣言要在每個(gè)人心中構(gòu)建一個(gè)美麗的精神家園,這種目標(biāo)觸及了游客的精神世界,兼顧了游客的主觀愿望,游客去迪斯尼游玩,體驗(yàn)的是心靈的回歸,覺(jué)得花錢(qián)值得。

而現(xiàn)今大多數(shù)主題公園門(mén)庭冷落，除了公園開(kāi)發(fā)過(guò)程中問(wèn)題之外，還存在著一個(gè)很?chē)?yán)重的問(wèn)題，即忽略了主題公園營(yíng)銷(xiāo)的巨大作用。眾多主題公園因?yàn)槿狈τ行У氖袌?chǎng)調(diào)研、錯(cuò)誤的市場(chǎng)定位、不當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)策略組合，而沒(méi)能夠得到消費(fèi)者的垂青，即便是一些擁有極佳的資源和良好的發(fā)展契機(jī)的主題公園，卻因?yàn)橐恢毖赜媒┗惻f的營(yíng)銷(xiāo)模式，而沒(méi)能讓自己得到發(fā)展，沒(méi)能得到游客的認(rèn)可，造成經(jīng)營(yíng)慘淡，最后直至“傾家蕩產(chǎn)”。因此，中國(guó)主題公園要想謀求更大的發(fā)展，必須重新認(rèn)識(shí)主題公園營(yíng)銷(xiāo)的重要性，必須建立一套完善的主題公園營(yíng)銷(xiāo)模式。只有充分發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)的巨大潛能，才能助推中國(guó)主題公園業(yè)大發(fā)展。主要策略：⑴、構(gòu)建主題公園營(yíng)銷(xiāo)模式⑵、確定有效的主題定位⑶、設(shè)計(jì)合理的主題路線⑷、推出彰顯主題的強(qiáng)參與性的游園項(xiàng)目⑸、創(chuàng)造良好的游園環(huán)境

相信我們做好了這些，我國(guó)主題公園將會(huì)迅猛發(fā)展，我們也會(huì)有我們自己的主題公園能和諸如“迪斯尼”、“環(huán)球影城”、“塔曼迷你印尼”、“豪斯登堡”、“樂(lè)天世界”等世界著名的主題公園一比高低了。

參考文獻(xiàn)

[1]鄒統(tǒng)釬.旅游開(kāi)發(fā)與規(guī)劃[M].廣州:廣東旅游出版社,1999.42-43.[2]馬勇.舒伯陽(yáng).區(qū)域旅游規(guī)劃理論、方法、案例[M].天津:南開(kāi)大學(xué)出版

社,1999.[3]彭華.旅游開(kāi)發(fā)策劃在旅游地規(guī)劃中的應(yīng)用研究—以丹霞山兩個(gè)新景區(qū)為例[J].經(jīng)濟(jì)地理,1999,(10):139-155.[4]保繼剛.大型主題公園布局初步研究[J].地理研究,1994,13(3):83-89.