第一篇：1225食尚生活館營銷策劃書

1225食尚生活館營銷策劃書

一、公司概況

本公司的經(jīng)營范圍是：保健食品、有機(jī)茶葉、禮品。主要從事食品貿(mào)易活動(dòng)。主要代理、經(jīng)銷食品生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品。公司建有自己的網(wǎng)站，能夠讓客戶了解我們的產(chǎn)品和更好地跟客戶進(jìn)行交流。

二、環(huán)境市場分析及營銷對(duì)策

中國經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，人民生活水平不斷地提高、政府實(shí)行一胎制的政策，老齡化越趨嚴(yán)重和慢性病患者增加的種種因素，中國自古就是禮儀之邦，傳統(tǒng)上很注重禮尚往來?！叭?、儀、禮、智、信”，其中“禮”是中國儒家思想最經(jīng)典、最輝煌的一頁。再者，目前我國的保健食品市場還存在很多漏洞。為此，本公司本著【高品質(zhì)】、【高品位】、【臺(tái)灣養(yǎng)生有機(jī)食品】的經(jīng)營理念把臺(tái)灣一些高質(zhì)量的保健食品與茶葉以單品和組合式禮品的形式推出市場。我們的消費(fèi)人群定位是亞健康人群，還可以是養(yǎng)生綠色食品的愛好者，也可以是品味咖啡和茶文化的追求者。食尚生活館本著以下三大信條為宗旨：高品質(zhì)

誠信

完善的服務(wù)

三、產(chǎn)品特性

1.臺(tái)糖系列保健品

本公司代理臺(tái)灣一線品牌臺(tái)糖全系列的健康保健食品，首先是優(yōu)秀的品質(zhì)，同時(shí)在價(jià)格上能夠爭奪市場份額，并能有足夠的利潤。享有臺(tái)糖合法的授權(quán)書。臺(tái)糖是臺(tái)灣的國營企業(yè)大品牌，所有產(chǎn)品都是通過高技術(shù)提取的天然產(chǎn)物，對(duì)人體有著不同輕重的作用。

例如，果寡糖可以改善人的腸道菌群平衡，提高免疫力，大豆卵磷脂可以降低人的膽固醇和甘油三酯，大蒜精可以預(yù)防糖尿病，蠔蜆錠有益于體力增強(qiáng)和滋補(bǔ)的作用等。

2.有機(jī)茶

有機(jī)茶是一種按照有機(jī)農(nóng)業(yè)的方法進(jìn)行生產(chǎn)加工的茶葉。在其生產(chǎn)過程中，完全不施用任何人工合成的化肥、農(nóng)藥、植物生長調(diào)節(jié)劑、化學(xué)食品添加劑等物質(zhì)生產(chǎn)，并符合國際有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)（LFOAM）標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)有機(jī)（天然）食品頒證組織發(fā)給證書。有機(jī)茶葉是一種無污染、純天然的茶葉。有機(jī)茶也是我國第一個(gè)頒證出口的有機(jī)食品。

在我國茶業(yè)市場，茶葉按品質(zhì)高低分為綠色有機(jī)茶、綠色食品茶、無公害茶、一般常規(guī)茶。綠色有機(jī)茶葉是一種無污染，純天然的茶葉，是茶葉中最高品質(zhì)的代表，因此它需經(jīng)過有有機(jī)茶機(jī)食品頒證組織嚴(yán)格的生產(chǎn)加工認(rèn)證。綠色有機(jī)茶在其生產(chǎn)過程中，完全不施用任何人工合成的化肥、農(nóng)藥、化學(xué)食品添加劑等物質(zhì)，其產(chǎn)地一般在交通不便的山區(qū)，茶園土地的肥料都是人畜禽糞肥，或者是植物腐爛后的天然有機(jī)肥料。茶園平時(shí)的除草除蟲工作都是通過生物鏈進(jìn)行的，茶農(nóng)們養(yǎng)一些羊，利用羊吃草的習(xí)性幫助除去雜草，保護(hù)一些茶樹害蟲的天敵如瓢蟲、螳螂來達(dá)到以蟲治蟲，使生物生態(tài)達(dá)到平衡，因此，綠色有機(jī)茶茶樹

鮮葉中不會(huì)有農(nóng)藥殘留。

如果泡喝綠色有機(jī)茶，比一般茶葉更加清香、甘醇，顏色更加清亮、翠綠.鑒別與常規(guī)茶產(chǎn)品不同，有機(jī)茶從外形上一般很難鑒別，但有機(jī)茶與常規(guī)茶產(chǎn)品相比，區(qū)別還是比較大的。首先，常規(guī)茶葉產(chǎn)品的質(zhì)量審定通常是通過對(duì)終產(chǎn)品的審定來實(shí)現(xiàn)的，不考慮，或很少考慮生產(chǎn)和加工過程，而有機(jī)茶產(chǎn)品的質(zhì)量審定不僅要求對(duì)終產(chǎn)品進(jìn)行必要的檢測，更重要的是審查產(chǎn)品在生產(chǎn)、加工、貯藏和運(yùn)輸過程中是否可能受到各種污染的影響。其次，常規(guī)茶葉在種植過程中通常要使用農(nóng)用化學(xué)品如化肥和農(nóng)藥，而有機(jī)茶產(chǎn)品在種植和加工過程中禁止使用任何農(nóng)用化學(xué)品和所有人工合成的輔助劑，不僅保護(hù)了農(nóng)田生態(tài)環(huán)境，而且豐富了生物的多樣性，使環(huán)境、動(dòng)植物、人類和諧共處。還有，消費(fèi)者從市場上購買的有機(jī)食品如果發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題，可以通過有機(jī)產(chǎn)品的質(zhì)量跟蹤記錄系統(tǒng)，追查到全過程的某個(gè)環(huán)節(jié)，這是常規(guī)產(chǎn)品難以具備的。

四、分銷策略

把本企業(yè)經(jīng)背的產(chǎn)品以形象加盟店和團(tuán)購的形式推出。

1.北方市場——加盟店

（一）我們所提供的產(chǎn)品與市場完全區(qū)隔，主要著重養(yǎng)生有機(jī)綠色進(jìn)口臺(tái)灣食品的概念，定格在市場的中高端，但是，我們把價(jià)格定位定得盡可能的低，力爭在短時(shí)間內(nèi)立足各地區(qū)市場，給加盟商在市場建立起足夠的信心和獲取盡可能大的利潤。

（二）本公司根據(jù)市場情況，先讓加盟商了解公司產(chǎn)品的特性及營銷策略；然后，我們會(huì)對(duì)加盟商開的店進(jìn)行利潤和所在的市場分析；最后，我們會(huì)

完善包括裝潢和產(chǎn)品配送等一系列的服務(wù)。

（三）公司本著樹立起“養(yǎng)生有機(jī)綠色臺(tái)灣”的質(zhì)量、品味、特色、精致四大形象。在營銷計(jì)劃中，將連鎖營銷路線分為以下四個(gè)項(xiàng)目：

? 以臺(tái)灣高山茶及臺(tái)糖保健食品為主的專賣禮品店經(jīng)營

? 以復(fù)合式形態(tài)多樣化經(jīng)營

? 走高檔禮品專賣路線，以養(yǎng)生和品位生活的方式與市場區(qū)隔

? 為加盟商量身訂做適合自己和各地區(qū)的店格

（四）代理店利潤分析

食尚生活館加盟連鎖的產(chǎn)品，適合大眾消費(fèi)及中高端消費(fèi)人群，建議店面選址在租金較低的高檔生活小區(qū)。而一般加盟店每日的營銷額大約在2000——3500元左右，而像春節(jié)、圣誕節(jié)、五一、十一等重大節(jié)日，日營業(yè)額則可高達(dá)數(shù)千元甚至一、二萬元。而食尚生活館加盟店的產(chǎn)品利潤在20~40%上下，因此利潤空間非常大。按照每個(gè)加盟店每日銷售2500元計(jì)算，每年每店?duì)I業(yè)額為90萬元左右加盟店的毛利潤率為30%，則毛利潤為90萬元*30%=27扣除一切費(fèi)用，一個(gè)加盟店年獲純利17萬元左右。

地區(qū)總代理可獲得1225食尚生活館進(jìn)口養(yǎng)生有機(jī)綠色食品，并且本公司承諾每個(gè)季度會(huì)提供研發(fā)出的新產(chǎn)品供加盟商選擇。在所代理地區(qū)的獨(dú)家經(jīng)營權(quán)，地區(qū)總代理區(qū)域利益的途徑有三：

a.自己開直營店（旗艦店）

b.發(fā)展下級(jí)加盟店

c.收取一半加盟費(fèi)

2.南方市場——團(tuán)購

提供優(yōu)質(zhì)的臺(tái)灣保健食品和有機(jī)養(yǎng)生茶葉，讓消費(fèi)者團(tuán)體送出健康，送出體面。

3.廣告策略

a.參加大型食品展

通過參加各種專業(yè)食品展和保健品禮品展，向廣大消費(fèi)者宣傳健康養(yǎng)生知識(shí)，以及協(xié)助加盟店參加當(dāng)?shù)氐恼褂[，以作宣傳。

b.通過電視報(bào)紙等媒體宣傳

在電視上播放廣告，在報(bào)紙的某一版面上，刊登本公司的產(chǎn)品及店形象以作宣傳我們歡迎您的加入，攜手共創(chuàng)未來。

第二篇：新食尚公司章程

河北新食尚快餐有限公司

公

司

章

程

2009年1月

日 河北新食尚快餐有限公司章程

第一章

總

則

第一條

為加快改革步伐,完善企業(yè)管理制度,建設(shè)現(xiàn)代企業(yè)制度,使公司在自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧、自我約束、自我發(fā)展的良好機(jī)制中運(yùn)行，并根據(jù)《中華人民共和國公司法》制定本章程。

第二條 本公司是經(jīng)工商登記機(jī)關(guān)登記注冊的有限責(zé)任公司，具有企業(yè)法人資格，其行為受中國法律約束，其合法權(quán)益受國家法律保護(hù)。本公司承擔(dān)民事責(zé)任的具體方式為：股東以其出資額為限對(duì)公司承擔(dān)責(zé)任，公司以其全部資產(chǎn)對(duì)公司債務(wù)承擔(dān)責(zé)任。

第三條 公司的名稱：河北新食尚快餐有限公司。第四條 公司的住所：成安縣工業(yè)區(qū)。第五條 公司的注冊資本：1000萬元。第六條 公司的經(jīng)營期限：50年。

第二章

經(jīng)營范圍

第七條 公司的經(jīng)營范圍：面點(diǎn)、豆制品、熟食、飲料、粥類、面點(diǎn)快餐和制售；戶內(nèi)外廣告的設(shè)計(jì)、制作、代理發(fā)布業(yè)務(wù)。

第三章

股東的名稱、權(quán)利和義務(wù)

第八條 股東姓名：冀滿良

住所：河北省武安市康二城鎮(zhèn)紫泉村 身份證號(hào)：***3241 股東姓名：龍金平

住所：叢臺(tái)區(qū)芳林新村1號(hào)院1棟2號(hào) 身份證號(hào)：***114214X 第九條 股東的權(quán)利和義務(wù)

（一）股東的權(quán)利

1、股東對(duì)其出資享有所有權(quán)。

2、股東按照出資比例分取紅利，公司新增資本時(shí)股東可以優(yōu)先購買。

3、股東有權(quán)查閱股東會(huì)會(huì)議記錄和公司財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告。

4、股東可以轉(zhuǎn)讓其全部出資或部分出資。

5、股東有權(quán)成立股東會(huì)。

（二）股東的義務(wù)

1、股東應(yīng)當(dāng)足額繳納公司章程中規(guī)定的各自所認(rèn)繳出的出資額。

2、股東不按照前款規(guī)定繳納的出資，應(yīng)當(dāng)向已足額繳納出資的股東承擔(dān)違約責(zé)任。

第四章

股東的出資方式、出資額及轉(zhuǎn)讓出資的條件 第十條 股東的出資方式：各股東以貨幣方式出資，合計(jì)人民幣1000萬元，以此作為公司的注冊資本。

第十一條

股東的出資額：

冀滿良出資600萬元，占注冊資本的60%。龍金平出資400萬元，占注冊資本的40%。第十二條

股東轉(zhuǎn)讓出資的條件：

股東之間可以相互轉(zhuǎn)讓其部分出資。股東向股東以外的人轉(zhuǎn)讓其出資時(shí)，必須經(jīng)全體股東過半數(shù)同意；不同意轉(zhuǎn)讓的股東應(yīng)當(dāng)購買該出資的出資，如果不購買轉(zhuǎn)讓出資，視為同意轉(zhuǎn)讓。經(jīng)股東同意轉(zhuǎn)讓的出資，在同等條件下，其他股東對(duì)該出資有優(yōu)先購買權(quán)。

第五章

組織機(jī)構(gòu)及職權(quán)

第十二條

公司依照《中華人民共和國公司法》成立股東會(huì)。股東會(huì)由全體股東組成，股東會(huì)是公司權(quán)利機(jī)構(gòu)，并行使下列職權(quán)：

（一）決定公司的經(jīng)營方針和投資計(jì)劃。

（二）選舉和更換執(zhí)行董事、決定有關(guān)執(zhí)行董事的報(bào)酬事項(xiàng)。

（三）選舉和更換由股東代表出任的監(jiān)事，決定有關(guān)監(jiān)事的報(bào)酬事項(xiàng)。

（四）審議批準(zhǔn)執(zhí)行董事的報(bào)告。

（五）審議批準(zhǔn)監(jiān)事的報(bào)告。

（六）審議批準(zhǔn)公司的財(cái)務(wù)預(yù)算方案，決定方案。

（七）審議批準(zhǔn)公司的利潤分配方案和彌補(bǔ)虧損方案。

（八）對(duì)公司增加或者減少注冊資本作出決議。

（九）對(duì)股東向股東以外的人轉(zhuǎn)讓出資作出決議。

（十）修改公司章程。

第十四條

股東大會(huì)選舉產(chǎn)生執(zhí)行董事和監(jiān)事： 執(zhí)行董事兼經(jīng)理：

監(jiān)事：

第十五條

執(zhí)行董事對(duì)股東負(fù)責(zé)。

第六章

法定代表人

第十六條

執(zhí)行董事為公司的法定代表人，任期為3年。可以連任連選。

第十七條

執(zhí)行董事行使下列職權(quán)：

（一）負(fù)責(zé)召集股東會(huì)，并向股東會(huì)報(bào)告工作。

（二）執(zhí)行股東的決議。

（三）制定公司的經(jīng)營計(jì)劃和投資方案。

（四）制定公司的財(cái)務(wù)預(yù)算方案，決定方案。

（五）制定公司的利潤分配方案和彌補(bǔ)虧損方案。

（六）制定公司增加或著減少注冊資本的方案。

（七）擬訂公司合并、分立、變更公司形式、解散方案。

（八）決定公司內(nèi)部管理機(jī)構(gòu)的設(shè)置。

（九）聘任或者解聘公司經(jīng)理（總經(jīng)理），根據(jù)經(jīng)理的提名聘任或者解聘副經(jīng)理、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人，決定其報(bào)酬事項(xiàng)。

（十）制定公司的基本管理制度。

第十八條

公司實(shí)行執(zhí)行董事領(lǐng)導(dǎo)下的經(jīng)理負(fù)責(zé)制。經(jīng)理對(duì)執(zhí)行董事負(fù)責(zé)，并行使下列職權(quán)：

（一）主持公司的生產(chǎn)經(jīng)營管理工作，組織實(shí)行執(zhí)行董事決議。

（二）組織實(shí)施公司經(jīng)營計(jì)劃和投資方案。

（三）擬訂公司內(nèi)部管理機(jī)構(gòu)設(shè)置方案。

（四）擬訂公司的基本管理制度。

（五）制定公司的具體規(guī)章制度。

（六）提請(qǐng)聘任或者解聘副經(jīng)理、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人。

（七）聘任或者解聘除應(yīng)由執(zhí)行董事聘任或者解聘以外的負(fù)責(zé)管理人員。

（八）公司章程和執(zhí)行董事授予的其他職權(quán)。

第十九條

依法設(shè)置監(jiān)事1人，監(jiān)事行使下列職權(quán)：

（一）檢查公司財(cái)務(wù)。

（二）對(duì)執(zhí)行董事、經(jīng)理執(zhí)行公司職務(wù)時(shí)違反法律、法規(guī)或者公司章程的行為進(jìn)行監(jiān)督。

（三）當(dāng)執(zhí)行董事、經(jīng)理的行為損害公司的利益時(shí)，要求執(zhí)行董事、經(jīng)理予以糾正。

（四）提議召開臨時(shí)股東會(huì)。

（五）公司章程規(guī)定的其他職權(quán)。監(jiān)事列席股東會(huì)會(huì)議。

第七章

財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、審計(jì)及利潤分配

第二十條

公司嚴(yán)格執(zhí)行國家有關(guān)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)、審計(jì)以及稅收的規(guī)定。

第二十一條

公司會(huì)計(jì)采用公歷年制，自公歷1月1日至12月31日。

第二十二條

公司會(huì)計(jì)認(rèn)真編制各種財(cái)務(wù)報(bào)表及上一會(huì)計(jì)的資產(chǎn)負(fù)債表和損益表，提交股東會(huì)會(huì)議審議通過。

第二十三條

公司實(shí)行內(nèi)部審計(jì)制度，設(shè)立審計(jì)人員，對(duì)公司的財(cái)務(wù)收支和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行內(nèi)部審計(jì)、監(jiān)督。

第二十四條

公司嚴(yán)格執(zhí)行國家的稅收政策，依法繳納稅款。第二十五條

利潤分配：

1、提取公積金10%。

2、提取公益金10%。

3、提取10%支付股利。

以上各項(xiàng)分配比例，由股東會(huì)根據(jù)國家有關(guān)規(guī)定、公司經(jīng)營情況和發(fā)展需要制定。

第二十六條

股利（分紅基金）每年支付一次，按股東的股份占注冊資本的比列進(jìn)行分配，在公司年終決算后執(zhí)行。

第八章

勞動(dòng)用工制

第二十七條

公司執(zhí)行國家有關(guān)勞動(dòng)保護(hù)法規(guī)，在公司規(guī)定的范圍內(nèi)有權(quán)自行招收職工，全權(quán)實(shí)行勞動(dòng)工資和人事管理制度。

第二十八條

公司全體職工必須嚴(yán)格遵守各項(xiàng)規(guī)章制度、勞動(dòng)紀(jì)律和作息時(shí)間。

第二十九條

公司招聘的職員有辭職的自由，但需在辭職前的一個(gè)月內(nèi)向公司提出辭職申請(qǐng)，經(jīng)公司按管理規(guī)定辦理有關(guān)手續(xù)后方可離去。未經(jīng)批準(zhǔn)擅自離職者，應(yīng)賠償由此造成的一切經(jīng)濟(jì)損失。

第三十條

公司執(zhí)行國家規(guī)定的工時(shí)制和休假制度。

第三十一條

公司執(zhí)行按勞分配的原則，在國家規(guī)定的范圍內(nèi)實(shí)行工資、獎(jiǎng)金、福利待遇與公司效益予以獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)違反工作制度、勞動(dòng)紀(jì)律或給公司造成損失的，根據(jù)情節(jié)輕重予以處罰。

第九章

公司的解散事由與清算辦法

第三十二條

公司有下列情況之一時(shí)，予以終止和清算：

（一）因遇有特大自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭等不可抗拒的因素而受到嚴(yán)重?fù)p失，無法繼續(xù)經(jīng)營。

（二）經(jīng)營失誤、導(dǎo)致嚴(yán)重虧損破產(chǎn)。

（三）嚴(yán)重違反國家法律、法規(guī)、危害社會(huì)公共利益被依法撤消。

（四）股東會(huì)議決議終止。

（五）因公司合并或者分立需要解散的。第三十三條

公司終止時(shí)的清算

（一）終止時(shí)的清算，其清算組織由股東組成。清算組織應(yīng)在決定終止時(shí)的十五日內(nèi)，依照國家有關(guān)法律、法規(guī)成立。

（二）清算組織在清算期間行使下列職權(quán)：

1、清理公司財(cái)產(chǎn)。

2、通知或者公告?zhèn)鶛?quán)人。

3、處理與清算有關(guān)的公司未了結(jié)的業(yè)務(wù)。

4、清理所欠稅款。

5、清理債權(quán)、債務(wù)。

6、處理公司清償債務(wù)后的剩余財(cái)產(chǎn)。

7、代表公司參與民事訴訟活動(dòng)。

（三）清算組織在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)清理公司財(cái)產(chǎn)，編制資產(chǎn)負(fù)債表和資產(chǎn)清單后，發(fā)現(xiàn)公司財(cái)產(chǎn)不足清償債務(wù)的，應(yīng)當(dāng)立即向人民法院申請(qǐng)破產(chǎn)。

（四）清算結(jié)束后，應(yīng)當(dāng)制作清算報(bào)告，報(bào)股東會(huì)或者主管機(jī)關(guān)確認(rèn)，90日之內(nèi)在報(bào)紙上公告三次，并報(bào)公司登記機(jī)關(guān)，申請(qǐng)注銷公司登記，公告公司終止。

第十章

章程的修改、解釋和終止程序。

第三十四條

公司可根據(jù)需要修改章程。

第三十五條

公司如出現(xiàn)變動(dòng)因素，致使公司章程需要修改時(shí)須由股東提出修改章程條款，經(jīng)股東大會(huì)決議通過，報(bào)工商行政管理審核備案。

第三十六條

本章程的解釋權(quán)歸公司股東會(huì)。第三十七條

本章程自公司終止經(jīng)營，經(jīng)工商行政管理局核準(zhǔn)注銷登記之日起終止。

第三十八條

公司不接受任何破產(chǎn)股東因債權(quán)而提出接管公司的財(cái)產(chǎn)及其他利益的要求，但破產(chǎn)股東在本公司的股份和權(quán)益，可經(jīng)股東會(huì)研究通過轉(zhuǎn)讓給本公司其他股東。

第三十九條

本章程未盡事宜，由股東會(huì)議決議解決。第四十條

本章程經(jīng)公司股東會(huì)審議通過，報(bào)工商行政管理局合法企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照之日起生效。

公司全體股東簽名：

2009年1月10日

第三篇：愛尚咖啡營銷推廣策劃書

愛尚咖啡營銷策劃書

策劃背景：營銷策劃現(xiàn)在越來越被企業(yè)商業(yè)發(fā)展所重視，作為遂寧一個(gè)發(fā)展中的中等城市，其市場發(fā)展越來越成熟，人們消費(fèi)水平越來越高，但是消費(fèi)方式和消費(fèi)渠道也越多，作為引領(lǐng)消費(fèi)的策劃變得越來越重要。從目前遂寧發(fā)展來看，時(shí)尚消費(fèi)趨勢走向了那些多金男女，他們將是時(shí)尚消費(fèi)的主流。

如何吸引多金男女走向“愛尚咖啡”進(jìn)行消費(fèi)，將是長期堅(jiān)持的營銷策劃理念，而不是短期行為。在其營銷策劃中，不斷推出新的策劃將是愛尚今后堅(jiān)持的發(fā)展思路。

氣候多變的五月即將過去，艷陽的6月即將到來，對(duì)于咖啡飲品和西餐消費(fèi)的季節(jié)季節(jié)到來，愛上面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

一、策劃思路

1、開業(yè)新穎，做好開業(yè)前期準(zhǔn)備工作。

2、重視愛尚文化建設(shè)和愛尚情感交流。

3、愛尚宣傳進(jìn)行外部和內(nèi)部并重，在依托外部宣傳的同時(shí)建立自己的宣傳平臺(tái)，在今后的發(fā)展中推出更多吸引消費(fèi)的方式。

4、與報(bào)社策劃的“咖啡西餐文化周”結(jié)合起來進(jìn)行宣傳。

5、發(fā)起成立遂寧咖啡西餐協(xié)會(huì)，成為協(xié)會(huì)中的龍頭地位。

二、策劃要點(diǎn)

1、愛尚文化建設(shè)。讓遂寧人民認(rèn)識(shí)愛尚，認(rèn)識(shí)咖啡西餐文化；向市民推介咖啡西餐文化，讓市民了解和掌握咖啡西餐知識(shí)，倡導(dǎo)健康飲食、提高市民生活情趣。

西餐這東西，色鮮味甜，品質(zhì)卓然，如同西服一樣，雍容華貴，禮儀莊重。在國內(nèi)曾經(jīng)很長一段時(shí)期，西餐高居大雅之堂，品嘗的是前衛(wèi)一族，滿足的是心理需要，流溢的是風(fēng)光炫耀。西餐以一種既不招搖又不張狂的姿態(tài)，守著自身固有的消費(fèi)群體，安安靜靜地融入北京餐飲界好多年了。北京人人皆知的“老莫”，曾使多少人陶醉于西餐的回味之中。很多人一般會(huì)選擇吃西餐，并非因?yàn)樘貏e喜歡西餐的口味，更喜歡的是吃西餐時(shí)的氛圍。吃西餐的地方，通常少有中餐館的嘈雜喧鬧和煙熏火燎的氣味。如果僅僅為了對(duì)付吃飽，通常會(huì)去麥當(dāng)勞、比薩店，當(dāng)然，那算不上正經(jīng)的西餐，只是西式快餐，更多的情況是約上三二個(gè)朋友，找一個(gè)環(huán)境幽雅的西餐店，邊吃邊輕輕的聊著，感受一份生活的愜意。吃西餐感受的是那種氛圍和優(yōu)雅，你也在制造那種氛圍和培養(yǎng)自己的優(yōu)雅，你一定不會(huì)在那里大聲喧嘩猜拳行令；你煩別人對(duì)著手機(jī)旁若無人叨叨不休，你一定會(huì)偷偷關(guān)掉自己的電話；你也許不會(huì)西裝革履的去吃一頓西餐，但你一定會(huì)注意自己不要胡子拉碴，在去餐館之前你也會(huì)仔細(xì)洗凈你手指甲里的油泥；進(jìn)門的時(shí)候你直沖而入，出門的時(shí)候你會(huì)為女士輕輕的扶住門框。吃西餐有時(shí)候也看出一個(gè)人的底蘊(yùn)和修養(yǎng)，見過一些朋友，在外面混了幾年，回來滿口“我不think你是right”的語言習(xí)慣，但吃西餐喝湯時(shí)總象在吹口哨，吃意大利面條也一定要用筷子，假若連吃西餐都沒有學(xué)會(huì)，對(duì)別人社會(huì)和文化的了解想來不會(huì)太多。

西餐和中餐都講究藝術(shù)，但是吃的藝術(shù)在中國并不普及。那些由“

藝術(shù)家”們精心制作的山珍海味，在尋常百姓家是不可見的。李白詩云：“朱門酒肉臭，路有凍死骨”，昔日的皇帝一個(gè)個(gè)“駕崩”了，宮廷佳肴猶，只是換了吃主。西餐在中國，和其他任何行業(yè)一樣，必須無可避免的要適應(yīng)中國本地的消費(fèi)口味。西餐的本土化，愛尚咖啡西餐廳必須建立一自己的套話語。

牛排、咖啡……西餐已經(jīng)成為我們常常品嘗的另一種口味，在日常生活中占據(jù)相當(dāng)重要的地位。我們的孩子應(yīng)該了解吃牛排、喝咖啡的這種生活方式背后的意義，讓孩子多增加一些知識(shí)，在交流愈加頻繁的今天，孩子就會(huì)比別人更領(lǐng)先一步。孩子和家長式同樣重要，對(duì)于多金男女家庭的的孩子一樣需要文化品位的培養(yǎng)，也是他們的需求。

愛尚咖啡西餐廳和遂寧新聞網(wǎng)聯(lián)合舉辦遂寧首屆西餐文化學(xué)生培訓(xùn)班，利用每周日上午在愛尚咖啡西餐廳進(jìn)行培訓(xùn)，由愛尚咖啡的師傅講解西餐禮儀、牛排制作、咖啡磨制過程、西餐搭配方法以及西餐文化理念等。孩子可以親手磨制咖啡和煎制牛排，了解西餐文化背后有趣的知識(shí)，還將免費(fèi)得到服裝、紀(jì)念品等，免費(fèi)享受到正宗的西餐美味，整個(gè)培訓(xùn)班將進(jìn)行４期。

培訓(xùn)班在遂寧市區(qū)征集20-30名學(xué)生參加，要求報(bào)名的學(xué)生對(duì)西餐文化有一定興趣，年齡為10到16周歲，家住遂寧市區(qū)，家長周日上午能夠有時(shí)間接送。報(bào)名結(jié)束后，愛尚咖啡西餐廳和遂寧新聞網(wǎng)將在全部報(bào)名者中根據(jù)學(xué)校分布和家庭住址等條件選取20-30名學(xué)生

參加此次活動(dòng)，原則上每個(gè)學(xué)校抽取一名學(xué)生，被選中的學(xué)生都將成為愛尚咖啡西餐廳的終身ＶＩＰ客戶，在伴隨愛尚咖啡成長的過程中，每年的生日都將得到來自愛尚咖啡的一份特別祝福。參加培訓(xùn)班的學(xué)生周日上午參加培訓(xùn)，中午在愛尚咖啡免費(fèi)享受午餐，陪同就餐的家長餐費(fèi)７折優(yōu)惠。

遂寧報(bào)社和新聞網(wǎng)讀者可以在------上午９時(shí)３０分到１１時(shí)撥打電話報(bào)名，也可以在----上午９時(shí)３０分到１０時(shí)３０分至愛尚咖啡店報(bào)名，報(bào)名時(shí)留下學(xué)生姓名、出生年月日、就讀學(xué)校、聯(lián)系電話、家庭住址以及父母的工作單位，每次報(bào)名限報(bào)一個(gè)名額，凡是報(bào)名者每人都將得到愛尚咖啡贈(zèng)送的精美禮品一份。培訓(xùn)班活動(dòng)結(jié)束后，將取綜合表現(xiàn)前３名的學(xué)生給予獎(jiǎng)勵(lì)，第一名獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值８００元的輪滑鞋，家長將得到愛尚咖啡５００元的代價(jià)券；第二名獎(jiǎng)勵(lì)３００元的自選文具，家長得到３００元代價(jià)券；第三名獎(jiǎng)勵(lì)１００元的自選文具，家長得到１００元的代價(jià)券。

報(bào)社和愛尚咖啡在舉行西餐文化學(xué)生培訓(xùn)班的同時(shí)，還將進(jìn)行“我與愛尚咖啡”征文比賽，參加對(duì)象面向遂寧全體市民，內(nèi)容要求以第一人稱來寫和愛尚咖啡嘉興店有關(guān)的故事或心情，征文文體不限，字?jǐn)?shù)在６００到１５００之間，題目自定。讀者可將征文寄到遂寧日?qǐng)?bào)新聞網(wǎng)，信封上標(biāo)明“‘我與愛尚咖啡’征文”字樣。征文最后受理時(shí)間為８月３１日下午５時(shí)，將由評(píng)委評(píng)出教師組、學(xué)生組和其他組獎(jiǎng)項(xiàng)若干，教師組和其他組一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)８００元現(xiàn)金和５００元代價(jià)

券，二等獎(jiǎng)３００元現(xiàn)金和３００元代價(jià)券，三等獎(jiǎng)１００元現(xiàn)金和１００元代價(jià)券；學(xué)生組一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值８００元的輪滑鞋，家長將得到愛尚咖啡５００元的代價(jià)券，二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)３００元的自選文具，家長得到３００元代價(jià)券，三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)１００元的自選文具，家長得到１００元的代價(jià)券。獲獎(jiǎng)?wù)咄瑫r(shí)成為愛尚咖啡的終身ＶＩＰ客戶，優(yōu)秀文章還將有機(jī)會(huì)刊登在遂寧報(bào)社晚刊或者新聞網(wǎng)上。

2、愛尚咖啡宣傳平臺(tái)。

（1）、在遂寧新聞網(wǎng)建設(shè)愛尚專題，通過視頻與活動(dòng)圖片文字宣傳愛尚咖啡。

費(fèi)用預(yù)算：專題頁，相當(dāng)于網(wǎng)站，年宣傳費(fèi)用1.2萬元，包括視頻制作和新聞稿件刊發(fā)。

（2）、編輯出版內(nèi)部愛尚月刊，以彩色報(bào)紙的形式印刷。開業(yè)首刊以16開小彩色畫冊的形式印刷。對(duì)愛尚的文化與咖啡西餐的建設(shè)進(jìn)行宣傳。免費(fèi)發(fā)向各公司老總辦公室和各機(jī)關(guān)科室。這樣的宣傳開業(yè)做到持久的余香。

預(yù)算費(fèi)用：首期印刷16開畫冊1萬份，以8頁計(jì)算，157g紙質(zhì)； 楊中軍和陳武一作為愛尚咖啡西餐廳月報(bào)的兼職主編，作為愛尚的策劃營銷顧問長期堅(jiān)持采寫與編輯發(fā)行。

（3）、愛尚故事會(huì)。發(fā)起愛尚故事會(huì)活動(dòng)，與新聞網(wǎng)聯(lián)合舉辦。

3、開業(yè)準(zhǔn)備

（1）、宣傳培訓(xùn)，以新聞形式進(jìn)行

（2）、愛尚文化宣傳，以內(nèi)刊形式進(jìn)行，宣傳愛尚咖啡西餐以滿足消費(fèi)者訴求為己任的宗旨。

（3）、高雅的開業(yè)策劃，不是那種喧鬧形式。

（4）、愛尚佳麗征集。

第四篇：礦泉水營銷策劃書--品尚巴馬營銷策略

礦泉水營銷策劃書--品尚巴馬營銷策略

1市場背景分析：

縱觀當(dāng)今飲料市場，各種飲料品牌和品種繁多，市場競爭大，但隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們追求的不再只是溫飽，而是一種高尚的生活品味；人們對(duì)健康的追求也越來越高，喝水不僅僅是為了解渴，同時(shí)還追求對(duì)身體健康有益。2礦泉水前景良好：

在發(fā)達(dá)國家，引用礦泉水才是講健康、有品味的標(biāo)志。世界知名水飲料品牌都是礦泉水，如法國的“依云”。礦泉水在世界上已有近百年的悠久歷史。我國消費(fèi)者對(duì)礦泉水的認(rèn)識(shí)有了較快的提高，更加注重對(duì)健康的追求。3產(chǎn)品名稱:天露礦泉水 4產(chǎn)品形象：

天然、健康、純潔、活力與高尚品味。5產(chǎn)品功能定位：

解渴、保護(hù)視力（富含硒）

物以稀為貴，天露礦泉水含有稀缺的礦物質(zhì)硒，它是我國唯一硒含量達(dá)標(biāo)的天然礦泉水；是國內(nèi)唯一含硒，低鈉重碳酸鈣的優(yōu)質(zhì)礦泉水。這是產(chǎn)品取得市場競爭優(yōu)勢的立足點(diǎn)。6產(chǎn)品特性分析：

硒有很對(duì)功效，抗癌、改善心腦血管疾病、保護(hù)視力等，只有保護(hù)眼睛，提升視力最符合水的消費(fèi)特征，并容易被消費(fèi)者接受。

7產(chǎn)品主要功能：解渴、改善視力、提供人體所需的多種微量元素。8目標(biāo)客戶：

以年輕人為主（電腦操作者），以中小學(xué)生為突破口。9營銷理念：出售水，同時(shí)出售健康，給您好視力。

12銷售地點(diǎn)：

各個(gè)平價(jià)超市和便利店，旅游景點(diǎn)，特別是學(xué)校附近、運(yùn)動(dòng)場上所、街頭各大小商店以及大型商場。

13廣告策劃：

廣告訴求對(duì)象：中小學(xué)生 廣告訴求點(diǎn)：改善視力

產(chǎn)品進(jìn)入市場首先要有知名度，在中國要求得高知名度最好的方式就是請(qǐng)名人、明星做廣告。結(jié)合產(chǎn)品特性—能改善視力，我想可以找眼睛較大的明星代言，又因目標(biāo)客戶主要針對(duì)學(xué)生，因此要找一個(gè)大多學(xué)生喜歡的明星代言，廣告詞為“天天喝天露，視力上一步”。廣告發(fā)布原則：

以硬廣告為主，軟廣告為輔；以地區(qū)性媒體為主，全國性媒體為輔；

硬廣告以電視為主，軟廣告以報(bào)紙、雜志為主。在各公交車、長途汽車上刊登廣告。促銷方式：

1）傳統(tǒng)節(jié)日可打折，買兩瓶打8折；兒童節(jié)或青年節(jié)買兩瓶可送

小禮物。

2）可設(shè)置抽獎(jiǎng)形式，打開瓶蓋，若發(fā)現(xiàn)有“恭喜”兩個(gè)字，則可

免費(fèi)再來一瓶。

3）限量贈(zèng)送，“買五送一”，即買上五瓶后，可免費(fèi)得一瓶。天露

第五篇：家居生活館開業(yè)營銷活動(dòng)計(jì)劃書

家居生活館開業(yè)營銷

活

動(dòng)

計(jì)

劃

書

審核人：XX家居生活館 審批人：XX家居生活館

編制人：卓道企業(yè)管理咨詢有限公司 ●目 錄

活動(dòng)背景………………………………………… 活動(dòng)主題………………………………………… 活動(dòng)目標(biāo)………………………………………… 活動(dòng)程序………………………………………… 活動(dòng)方案………………………………………… 經(jīng)費(fèi)預(yù)算…………………………………………

●活動(dòng)背景：

某某廣場――家居生活館（以下簡稱項(xiàng)目或家居生活館）是目前檔次最高的家居裝飾生活館，地處家裝至高地***街。但由于前期沒有做較大力度的推廣，本項(xiàng)目還不為大多數(shù)消費(fèi)者所知，知名度不是很高，而且周邊分布著***、****裝飾廣場、****等強(qiáng)勢競爭對(duì)手。當(dāng)務(wù)之急，必須得迅速提升本項(xiàng)目在行業(yè)中影響力，打造某某家居生活館的美譽(yù)度及品牌形象。

每年秋季無疑都是家居裝飾的最佳季節(jié)，也是家居裝飾材料及家居裝飾品的銷售的黃金季節(jié)。通過慶典的系列活動(dòng)，營造一個(gè)宣傳及采購的氛圍，達(dá)到促銷的目的，因此，開業(yè)慶典的機(jī)會(huì)一定要抓住?；顒?dòng)主題： 精品家居生活館 盛裝登陸 名仕生活館 盛裝著陸 ●策劃原則：

（1）必須在開業(yè)氣勢上“一炮打響”，體現(xiàn)出頂級(jí)家居裝飾市場特點(diǎn)（驚爆度）。

（2）通過本次開業(yè)促銷活動(dòng)，務(wù)必要在周邊消費(fèi)者心目中留下深刻的印象，在同行業(yè)中留下良好的知譽(yù)度。

（3）體現(xiàn)項(xiàng)目高品質(zhì)、品位的高端家居生活館的形象。

（4）促銷活動(dòng)務(wù)必與眾不同，使顧客有“新鮮感”，且易傳播（驚奇度）易操作。

（5）促銷活動(dòng)要真實(shí)的讓顧客感到“實(shí)惠”，最終增加美譽(yù)度。

（6）要建立顧客忠誠度，使消費(fèi)者始終如一的支持我們項(xiàng)目。

（7）本著由“激發(fā)人氣→制造商機(jī)→沉淀商機(jī)”的原則來執(zhí)行本方案。●活動(dòng)程序

本策劃案由兩部分組成 開業(yè)慶典

促銷活動(dòng)

第一部分 開業(yè)慶典儀式

一、籌備安排

1、活動(dòng)規(guī)模：

參加人數(shù)不限，現(xiàn)場布置以產(chǎn)生高雅文化氣息濃厚的慶典儀式氣氛為基準(zhǔn)，活動(dòng)以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，社會(huì)效益為目標(biāo)。

2、活動(dòng)地點(diǎn)：某某廣場――家居生活館前廣場

3、活動(dòng)內(nèi)容：某某廣場――家居生活館開業(yè)儀式

4、舉辦時(shí)間：暫定2015年12月14日。

5、交通安排：

主辦單位負(fù)責(zé)安排好嘉賓接送車輛，禮儀小姐、演藝人員、流行樂隊(duì)、攝影師及其它外請(qǐng)工作人員等的接送工作。

6、活動(dòng)物資籌辦：

車輛、請(qǐng)柬、飲水、禮品紀(jì)念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等。

7、活動(dòng)的主持人選：

一女、一男(說普通話，青春、時(shí)尚、能制造活躍氣氛)

8、嘉賓邀請(qǐng)：

嘉賓邀請(qǐng)，是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán)，為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其轟動(dòng)及輿論的積極作用，在邀請(qǐng)嘉賓工作上必須精心選擇對(duì)象，設(shè)計(jì)精美的請(qǐng)柬，盡力邀請(qǐng)有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請(qǐng)函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請(qǐng))。嘉賓邀請(qǐng)范圍：

A、政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)；上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負(fù)責(zé)人 B、主辦單位負(fù)責(zé)人 C、業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu) D、知名人士、記者 E、業(yè)主及商家

9、廣告宣傳：

根據(jù)“某某――國際家居廣場”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對(duì)象，通過媒體廣告、禮儀活動(dòng)等形式對(duì)市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。廣告內(nèi)容要求: 開業(yè)告示要寫明事由,即“某某――國際家居生活廣場”開業(yè)慶典儀式在何時(shí)何地舉行，介紹有項(xiàng)目的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營理念、服務(wù)宗旨和開業(yè)促銷信息。廣告媒體安排

在活動(dòng)前20內(nèi)天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實(shí)施，確保前期炒作。印制好準(zhǔn)備派發(fā)的禮品2)印制廣告： 宣傳單頁、禮品袋、……

10、工作安排： A、前期準(zhǔn)備階段：

（1）2015年12月5日，對(duì)開業(yè)策劃方案做出實(shí)際性的修改，并最終確定執(zhí)行方案。

（2）前期各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的安排、成立籌備小組，確?；顒?dòng)成功舉行。（3）確定各項(xiàng)公關(guān)，針對(duì)上級(jí)管理部門及相關(guān)單位協(xié)調(diào)好各種關(guān)系。（4）按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運(yùn)作，第一批廣告宣傳應(yīng)到位。

B、制作、實(shí)施階段工作安排：

（1）2015年12月2日，籌備小組應(yīng)開始發(fā)送請(qǐng)柬、回執(zhí)，并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。

（2）2015年12月3日，各種活動(dòng)用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購工作并入庫指定專人進(jìn)行保管。

（3）2015年12月4日，應(yīng)完成活動(dòng)所需物品、慶典用品的前期制作工作，準(zhǔn)備投入使用，文藝表演隊(duì)、主持人、禮儀小姐必須確定，以免節(jié)外生枝。C、現(xiàn)場布置階段工作安排：

（1）2015年12月6日，開始現(xiàn)場的布置工作一天應(yīng)完成所有條幅、彩旗、燈桿旗、氣球柱、空飄、彩虹門的安裝工作。

（2）2015年12月7日，開始現(xiàn)場的布置工作，上午：完成主席臺(tái)的搭建及背景牌安裝，下午：3：00完成主會(huì)場簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設(shè)布置，并協(xié)同有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。晚上12：00前完成花籃、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成小氣球的充氣工作和花籃、花牌、盆花的布置。（3）2015年12月8日，早上7：00時(shí)前，對(duì)全部環(huán)境布置進(jìn)行再次全面檢查、驗(yàn)收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢。D、活動(dòng)實(shí)施階段工作安排

（1）2015年12月8日，上午7：00工作人員到達(dá)現(xiàn)場準(zhǔn)備工作：保安人員正式對(duì)現(xiàn)場進(jìn)行安全保衛(wèi)。

（2）2015年12月8日，上午8：00禮儀小姐、樂隊(duì)準(zhǔn)備完畢。

（3）2015年12月8日，下午8：30主持人、攝影師、音響師、電視臺(tái)記者、演出人員準(zhǔn)備完畢。

（4）2015年12月8日，9：00活動(dòng)正式開始。樂隊(duì)奏迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。

場景布置 [立式燈箱]

1、數(shù)量：2個(gè)

2、規(guī)格：0.8x2米

3、材料：3x3角鋼架

4、內(nèi)容：開業(yè)慶典促銷的文字及圖片

5、布置：前廣場 [三角形燈箱] 數(shù)量：7個(gè)

2、規(guī)格：0.8x1.5米 支架1米（支架圓型剛管）

3、材料：3x3角鋼架 燈管

4、內(nèi)容：開業(yè)慶典促銷的文字及圖片

5、布置：前后廣場 [刀旗]

1、數(shù)量：不限

2、規(guī)格：0.3x0.5米（暫定）、雙面

3、材料：720dpi高精度噴繪

4、內(nèi)容：開業(yè)慶典及促銷

5、布置： 燈桿及需拉繩上 [燈桿刀旗]

1、數(shù)量：11個(gè)雙耳 3個(gè)單耳

2、規(guī)格：1.8x0.7

3、材料：戶外燈布

4、內(nèi)容：開業(yè)慶典及促銷

5、布置：前后廣場燈柱 [掉旗]

1、數(shù)量：不限

2、規(guī)格：

3、材料：

4、內(nèi)容："開館慶典及促銷”。

5、布置：整個(gè)某某國際生活走廊的屋頂及欄桿的扶手

印制精美的掉旗隨風(fēng)飄動(dòng)，喜氣洋洋地迎接每位來賓，能充分體現(xiàn)某某家居生活館的熱情和歡悅景象，彩旗的數(shù)量能體現(xiàn)出整個(gè)慶典場面的浩勢。同時(shí)又是有效的宣傳品。[橫幅]

1、數(shù)量：4條；

3、規(guī)格：

4、內(nèi)容：某某廣場――家居生活館隆重開業(yè)

5、布置：群樓的四面 [放飛小氣球]

1、數(shù)量：2000個(gè)

2、材料：進(jìn)口PVC

3、顏色：彩色

4、布置：主會(huì)場上空

剪彩時(shí)放飛，使整個(gè)會(huì)場顯得隆重祥和，更能增加開業(yè)慶典儀式現(xiàn)場氣氛。[高空氣球] l、數(shù)量：10個(gè)

2、規(guī)格：氣球直徑3米

3、內(nèi)容：祝賀及慶祝語

4、布置：現(xiàn)場及主會(huì)場上空 [彩虹門]

1、數(shù)量：2座

2、規(guī)格：跨度15米以上／座

3、內(nèi)容：待定

4、布置：某某廣場中庭外的前后廣場

后廣場布置彩虹門吸引到***裝飾城購物的消費(fèi)者。[簽到臺(tái)]

1、布置：主會(huì)場右邊桌子鋪上淺色的高級(jí)布料，寫有“簽到處”，以便貴賓簽到用。

[遮陽傘、休閑桌椅] 遮陽傘21把，用于后廣場露天桌椅與簽到處。休閑桌椅20套，用于后廣場供前來嘉賓及消費(fèi)者歇息。[花籃]

1、數(shù)量：40個(gè)

2、規(guī)格：

3、布置：主席臺(tái)左右兩側(cè)與中庭走廊及后廣場。

帶有真誠祝賀詞的花籃五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動(dòng)更激動(dòng)人心 [主題畫面]

1、數(shù)量：一塊

2、規(guī)格：規(guī)格190m2

3、材料：戶外燈布噴繪

4、內(nèi)容：開業(yè)主題詞 [舞臺(tái)]

1、數(shù)量：1座：

2、規(guī)格：5*8平方米

3、材料：鋼管、木板、紅地毯 [紅色地毯]

1、數(shù)量：100平方米

2、布置：舞臺(tái)

突出主會(huì)場，增添喜慶氣氛。[其它]

1、剪彩布一條，根據(jù)剪彩人數(shù)扎花

2、簽到本1本、貴重的鋼筆2支

3、綬帶10條

4、椅子150張

5、胸花100個(gè)

6、胸牌150個(gè)

7、綠色植物30盆

8、盆花20盆 氣氛營造 [禮儀小姐]

1、數(shù)量：10位

2、位置：主席臺(tái)兩側(cè)、簽到處

禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩，是慶典場上一道靚麗的風(fēng)景。[專業(yè)樂隊(duì)]

1、數(shù)量： 1支

2、規(guī)格：專業(yè)人員（西洋樂隊(duì)）

3、位置：舞臺(tái)OR舞臺(tái)右側(cè)

通過現(xiàn)場西洋樂器演繹現(xiàn)代的傳統(tǒng)經(jīng)典歌曲和現(xiàn)代歌曲，營造一種別樣的經(jīng)典幽雅的氛圍，悠揚(yáng)動(dòng)聽的樂聲，余音繞梁，令每位來賓陶醉，難以忘懷，能有效地提高開業(yè)儀式的宣傳力度。

特別說明：該樂隊(duì)必須能以薩克斯、單簧管、長號(hào)等演繹、伴奏歌曲舞曲。[音 響]

1、數(shù)量：l套

2、說明：專業(yè)

3、位置：主會(huì)場舞臺(tái)兩側(cè)

二、儀式程序 2015年9月8日

上午9：00典禮正式開始(暫定)8：30 播放迎賓曲，樂隊(duì)演奏曲目；禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品。8：40 來賓入場就座。

8；50 音響播放慶典進(jìn)行曲，出現(xiàn)舞蹈者表演舞蹈，以調(diào)動(dòng)現(xiàn)場氣氛，吸引現(xiàn)場的目光。

9：00：舞蹈結(jié)束，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，主持人上臺(tái)宣布開業(yè)儀式正式開始，主持人介紹貴賓。9：15 裝飾協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭。

9：20 某某廣場――家居生活館市場管理方負(fù)責(zé)人講話。9：25 請(qǐng)來賓欣賞舞蹈表演。9：40 貴賓代表講話。9：45 業(yè)內(nèi)代表講話。

9：50 宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺(tái)。

10：00 宣布開業(yè)剪彩儀式開始，主禮嘉賓為入伙儀式剪彩，嘉賓與商家舉杯齊飲，鼓樂齊鳴，放飛小氣球?qū)⒌涠Y推向高。鳴炮,主持人宣布正式營業(yè)。10：10 某某家居生活館管理方負(fù)責(zé)人上臺(tái)宣讀誠信同盟章程。10：20 某某市場管理方和商家代表上臺(tái)共同宣讀誠信宣言。

10：30 裝飾協(xié)會(huì)秘書長（OR副秘書長）上臺(tái)宣布市首屆“新概念藝術(shù)家居展開幕”。

10：40 開幕式結(jié)束，接下來欣賞歌舞表演。演出情況安排

演出日期：2015年12月8日（10：40―11：20）

根據(jù)本公司對(duì)此次演出活動(dòng)的策劃，決定組織10個(gè)以上各具特色的演出節(jié)目具體實(shí)施該次演出活動(dòng)進(jìn)行。使其達(dá)到活躍現(xiàn)場氣氛的目的。具體表演內(nèi)容涉及到現(xiàn)代舞、印度舞、新疆舞。后勤保障工作安排

本次活動(dòng)在具體的操作過程中將有大量的后勤保障工作需要得到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動(dòng)的成?。?/p>

1、現(xiàn)場衛(wèi)生清理：配備2名清潔工，定時(shí)對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行清掃確?；顒?dòng)現(xiàn)場的整潔。

2、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)安排：對(duì)活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)應(yīng)指定專人專項(xiàng)進(jìn)行管理，確保活動(dòng)得以順利實(shí)施。

3、活動(dòng)工作報(bào)告：定期舉行聯(lián)席工作會(huì)議，通報(bào)各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的進(jìn)展情況。

4、活動(dòng)當(dāng)天安全保衛(wèi)及應(yīng)急措施：配備10名保安員對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行全面的監(jiān)控。

5、交通秩序：

肆名保安負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場入口交通秩序，廣場、路邊不得停放任何機(jī)動(dòng)車輛。車輛擺放由專人負(fù)責(zé)指定停放。

6、消防：

配置滅火器，2名保安員確保進(jìn)入典禮會(huì)場范圍內(nèi)的人員禁止攜帶任何易燃易爆品進(jìn)入現(xiàn)場。

7、技工：

活動(dòng)現(xiàn)場用品的維護(hù)和支持。

8、電工、音響師：

主會(huì)場配備專業(yè)電工一名，預(yù)備發(fā)電機(jī)一臺(tái)，檢測維護(hù)用電，配備專業(yè)音響師一名，保證典禮正常講話播音。

9、防雨措施：

準(zhǔn)備禮品雨傘200把，既可作為禮品贈(zèng)送，又可防雨。第二部分：活動(dòng)方案 活動(dòng)一

12月8日――12月10日 ***市首屆新概念藝術(shù)家居展

背 景：開業(yè)慶典是營造現(xiàn)場氛圍，傳遞開業(yè)信息，打開市場的必然之舉。然而，由于本項(xiàng)目家居生活館的高品位屬性決定了我們在開業(yè)之始，必須把本項(xiàng)目作為**市高檔精品市場的品質(zhì)特征傳達(dá)出去，讓行業(yè)和消費(fèi)者對(duì)我們的項(xiàng)目進(jìn)行定位。為此，乘著開業(yè)慶典席卷**家居市場的狂瀾，我們推出了“***市首屆新概念藝術(shù)家居展”，以此把某某家居生活館和其他大型家居裝飾賣場相區(qū)別開來?；顒?dòng)時(shí)間：2015年12月8日――10日 活動(dòng)地點(diǎn)：某某廣場――家居生活館 活動(dòng)主題：品質(zhì)家居 締造藝術(shù)生活 活動(dòng)構(gòu)思：

1、項(xiàng)目是**目前檔次最高的家居生活廣場，舉辦“***市首屆新概念家居藝術(shù)展銷會(huì)”，把藝術(shù)與現(xiàn)場布展促銷相結(jié)合來延續(xù)開業(yè)慶典。通過經(jīng)營戶參與展銷活動(dòng)，夯實(shí)了活動(dòng)的基礎(chǔ)，避免了常規(guī)開業(yè)慶典活動(dòng)形式大于實(shí)質(zhì)的弊端。

2、通過把高雅藝術(shù)融入某某家居生活館，達(dá)到塑造品牌，塑造文化，提升項(xiàng)目的品位的目的。

活動(dòng)目標(biāo)： 提升品牌知名度，塑造高端市場形象。利用有效的整合推廣，結(jié)合目標(biāo)客群的信息接觸習(xí)慣，利用有效的傳播途徑，達(dá)到最好的傳播效果，力求在短時(shí)間內(nèi)使某某家居廣場所倡導(dǎo)的“精致品位生活”的生活模式和消費(fèi)理念深入人心，并成為其消費(fèi)的首選，進(jìn)而提升某某廣場的商業(yè)氛圍。

二、現(xiàn)場布展

1、時(shí)間：2015年12月8日――12月10日

2、地點(diǎn)：某某家居生活館

3、家裝展區(qū)設(shè)置：（1）衛(wèi)浴設(shè)施展區(qū)：

衛(wèi)生潔具及配件，衛(wèi)浴配套系統(tǒng)、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池設(shè)施、整體浴室、龍頭花灑等設(shè)施、清潔用品；

（2）家居用品及設(shè)施、家紡展區(qū)： 家紡產(chǎn)品、布藝窗簾等。（3）墻紙展區(qū)：

所有墻紙經(jīng)營商家各類墻紙。（3）家居飾品展區(qū)： 裝飾畫及家居飾品等。（4）家裝材料展區(qū)：

各類鋪地材料、地磚、鐵藝、涂料、裝飾五金、鎖具等。

4、促銷活動(dòng)現(xiàn)場籌備布置 展位設(shè)定平面圖： 現(xiàn)場展位布置：

以商家營業(yè)時(shí)間為準(zhǔn)，各品牌商家將展臺(tái)列入展位品面圖指定位置中，展出促銷優(yōu)惠商品。

開業(yè)現(xiàn)場促銷方案 A、促銷方案一

活動(dòng)主題：歡樂慶典，來買就送 活動(dòng)時(shí)間： 12月8――10日 活動(dòng)構(gòu)思：

（1）本項(xiàng)目作為新開業(yè)高檔精品家居生活館，為了保證項(xiàng)目高品質(zhì)市場的定位和不影響后期營業(yè)的的正常經(jīng)營，此次促銷活動(dòng)不宜大規(guī)模地價(jià)格打折，但為了聚集人氣，允許幅度較小的折扣。

（2）通過“歡樂慶典，來買就送”調(diào)動(dòng)了包括目標(biāo)消費(fèi)群體在內(nèi)的很大部分消費(fèi)者的購買的積極性，同時(shí)，也塑造了某某家居生活館實(shí)力雄厚精品家居館的形象。

3、操作細(xì)則：

（1）通過報(bào)紙軟文、DM廣告和現(xiàn)場包裝廣告，直接針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)人群傳播信息；

（2）“歡樂慶典，來買就送”的前提條件是，消費(fèi)者必須購物，且達(dá)到一定金額，在這里購買金額的限度暫定為300元以上，每增加500元提升一個(gè)獎(jiǎng)品的檔次。（3）具體標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)在DM單細(xì)節(jié)上進(jìn)行說明。（5）DM單提前一周印制完畢。

B、促銷方案二

1、大獎(jiǎng)送到家，小獎(jiǎng)遍開花：開業(yè)期間，購特滿300元者，每日抽出3名特等獎(jiǎng)獲得者，每人獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值3000元的獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品打成一個(gè)特大紅包，在每周末公布；

2、購物返券更優(yōu)惠：凡在購物滿1000元以上者，均可獲得10元現(xiàn)貨券，以開業(yè)一個(gè)月內(nèi)均可憑券到某某家居生活館抵扣10元現(xiàn)金；

4、展商品全折扣：在簿展期間內(nèi)，所有布展商品均打上9.5折的標(biāo)簽，形成一種非常濃厚的促銷氣氛； 輔助方案一：

活動(dòng)時(shí)間：2015年12月8日――10日 活動(dòng)地點(diǎn)：展場

活動(dòng)方式：在某某廣場中庭處處掛一大片裝有獎(jiǎng)品的氣球，購物滿300元的顧客憑購物小票，可扎破氣球一個(gè)，在氣球內(nèi)藏有獎(jiǎng)券。滿500元扎兩個(gè)，以此類推，單張小票限扎10個(gè).100%中獎(jiǎng) 獎(jiǎng)品設(shè)置: 一等獎(jiǎng)(2名)價(jià)值1000-2000元的禮品 二等獎(jiǎng)(5名)價(jià)值500元禮品

三等獎(jiǎng)(10名)價(jià)值200元消費(fèi)券或禮品 四等獎(jiǎng)(20名)價(jià)值50元消費(fèi)券或禮品 五等獎(jiǎng)(50名)價(jià)值10元消費(fèi)券或禮品 安慰獎(jiǎng)(N名)飲料一杯或礦泉水一瓶

活動(dòng)注意：顧客不小心或故意扎破多個(gè)氣球按次等級(jí)對(duì)獎(jiǎng)且安排兩個(gè)服務(wù)員看著氣球附近場地。媒體投放計(jì)劃 傳播策略

根據(jù)“某某――國際家居廣場”的營銷戰(zhàn)略及廣告訴求對(duì)象，通過媒體廣告、禮儀活動(dòng)等形式對(duì)市場作全面的立體式的宣傳，把良好的品牌形象凸現(xiàn)于陸良廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展，經(jīng)營戰(zhàn)略銷路。媒體推廣安排

1、分階段推廣：整體宣傳工作分為3個(gè)階段推進(jìn)。

2、整合傳播擴(kuò)大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結(jié)合事件行銷、公關(guān)活動(dòng)等手段，全面影響業(yè)內(nèi)、目標(biāo)消費(fèi)群體，使某某家居生活館開館營業(yè)成為全社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，提升本項(xiàng)目的綜合影響力。

3、在活動(dòng)前15內(nèi)天即須訂好準(zhǔn)備投放的各種媒體，并付諸實(shí)施，確保前期炒作。印制好準(zhǔn)備派發(fā)的宣傳單頁、禮品袋等。第一階段：活動(dòng)前宣傳 宣傳時(shí)間：開館半月前左右。

宣傳方式：軟文宣傳造勢，做開館前的市場預(yù)熱工作。

宣傳內(nèi)容：傳達(dá)某某家居生活館――市首家高品質(zhì)精品家居生活館即將開業(yè)，家居行業(yè)市場格局即將發(fā)生改變。

傳達(dá)要素： 生活館的經(jīng)營業(yè)態(tài)，品位、檔次、規(guī)模及商家概況等要素。媒體安排：以報(bào)紙媒體為主網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。

1、選媒體的原由： 報(bào)媒可讀性強(qiáng)，覆蓋面大，具有可收藏性；網(wǎng)絡(luò)媒體持續(xù)時(shí)間長，覆蓋范圍大，價(jià)格較低。

2、、具體報(bào)紙媒體大眾媒體《**商報(bào)》、《**都市報(bào)》；行業(yè)媒體《*周刊》和《***裝飾市場報(bào)》，網(wǎng)絡(luò)媒體《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》和**《搜房網(wǎng)》。

3、廣告計(jì)劃：

A、在《**商報(bào)》、《華西都市報(bào)》上刊登2000字左右的軟文一次，預(yù)計(jì)價(jià)格5000元左右。

B、在《居周刊》上刊登1000字左右的軟文一次，價(jià)格1000元左右。C、《裝飾市場報(bào)》是裝飾行業(yè)內(nèi)報(bào)刊，但其價(jià)格相對(duì)較低，且有還價(jià)的余地，其刊登形式和費(fèi)用另計(jì)。

D、《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》上刊登2000字左右的軟文一次，預(yù)計(jì)價(jià)格4000元左右。

第二階段：開館前的市場攻關(guān) 宣傳時(shí)間：開館的前一周。

宣傳方式：報(bào)紙軟文宣傳加DM單夾報(bào)宣傳。

宣傳內(nèi)容：傳達(dá)某某家居生活館開業(yè)和商品促銷的信息。

傳達(dá)要素： 開館時(shí)間、地點(diǎn)，開館的活動(dòng)內(nèi)容，開館的商品促銷內(nèi)容。媒體安排：以夾報(bào)為主，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體為輔。

1、選媒體的原由：

夾報(bào)是DM單發(fā)放最好的方式，價(jià)格比廣告低，內(nèi)容更加豐富多彩。

2、具體夾報(bào)媒體選擇《**商報(bào)》；軟文宣傳媒體選擇《**商報(bào)》、《華西都市報(bào)》、《居周刊》和《裝飾市場報(bào)》，網(wǎng)絡(luò)媒體為《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》和《搜房網(wǎng)》。

3、廣告計(jì)劃：

A、夾報(bào)8000份，價(jià)格：

B、《**商報(bào)》、《華西都市報(bào)》1500字左右軟文刊登一次，預(yù)計(jì)費(fèi)用4000元左右。

C、《居周刊》800字左右軟文刊登一次，預(yù)計(jì)費(fèi)用1000元；《裝飾市場報(bào)》1000字軟文宣傳一次。

D、《焦點(diǎn)房產(chǎn)網(wǎng)》、《搜房網(wǎng)》1000字左右軟文宣傳一次，預(yù)計(jì)費(fèi)用2400左右。第三階段：活動(dòng)后宣傳 宣傳時(shí)間：開館本周之內(nèi)

宣傳形式：報(bào)紙、電視新聞，報(bào)紙軟文

宣傳內(nèi)容：傳達(dá)現(xiàn)場活動(dòng)內(nèi)容、熱烈的現(xiàn)場氛圍及促銷內(nèi)容

傳達(dá)要素：開館慶典的主題及內(nèi)容，以及本項(xiàng)目開館對(duì)行業(yè)和消費(fèi)者帶來的影響。媒體安排：以報(bào)紙、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體的有償軟文、新聞播報(bào)為主。

廣告計(jì)劃 DM單：

1、內(nèi) 容：某某家居生活館開館及活動(dòng)促銷等內(nèi)容。

2、運(yùn)作步驟：DM共計(jì)20000份

3、通過2種渠道宣傳： A、派員分片區(qū)發(fā)送 B、報(bào)紙夾頁

4、DM單必須在一周前印制完成。開業(yè)及展會(huì)費(fèi)用預(yù)算/略