第一篇：2011年度國產(chǎn)智能手機(jī)調(diào)查報(bào)告

2011年度國產(chǎn)智能手機(jī)調(diào)查報(bào)告

毫無疑問，2011年是國產(chǎn)智能手機(jī)發(fā)展極其重要的一年，得益于谷歌開放源碼操作系統(tǒng)安卓的快速發(fā)展，國產(chǎn)智能手機(jī)也憑借這股東風(fēng)迅速崛起。而在很長一段時(shí)間里，國產(chǎn)手機(jī)并不被看好，就在前幾年，國產(chǎn)手機(jī)還是山寨手機(jī)，劣質(zhì)手機(jī)的代名詞，經(jīng)過了2011年智能手機(jī)無比激烈的市場爭奪戰(zhàn)，可以說，我們是時(shí)候?yàn)閲a(chǎn)智能手機(jī)自豪了。下面，請?jiān)试S我回顧2011年，做一個(gè)簡單的介紹。

聯(lián)想: 作為中國最大，全球第三的電腦生產(chǎn)商，聯(lián)想在智能手機(jī)生產(chǎn)方面占據(jù)了先天優(yōu)勢，憑借其樂phone系列智能手機(jī)更是在國產(chǎn)智能手機(jī)市場占據(jù)大塊江山。

2011年 6月22日，聯(lián)想樂phone S1正式上市，這是國產(chǎn)首款1GHz主頻處理器手機(jī)，采用了基于安卓2.2的樂OS 2.5系統(tǒng)，512M的RAM，可以保證機(jī)器快速運(yùn)行。屏幕為3.61英寸的觸摸電容屏，主屏幕分辨率達(dá)800X480像素。支持GSM，WCDMA網(wǎng)絡(luò)模式，主攝像頭500萬像素，不帶閃光燈，副攝像頭為30萬像素，支持WLAN,GPS,藍(lán)牙2.0，預(yù)置豐富應(yīng)用，可以為用戶帶來強(qiáng)悍的娛樂體驗(yàn)。聯(lián)想樂phone S1，目前京東網(wǎng)售價(jià)1499，極具性價(jià)比。

2011年11月29日，聯(lián)想樂phone S2在眾人期待中登場，這是聯(lián)想樂phone系列的第三款手機(jī)，在S1的基礎(chǔ)上樂phone S2采用安卓2.3高度定制的leos系統(tǒng)，cpu從也S1的1GHz升級為1.4GHz,采用800萬像素主攝像頭并配備LED閃光燈，RAM分為標(biāo)準(zhǔn)版512M和豪華版1G，3.8英寸主屏，可謂是目前聯(lián)想最強(qiáng)大的旗艦智能手機(jī)。

在春節(jié)的價(jià)格高漲之后，目前京東報(bào)價(jià)為1999，同樣極具性價(jià)比。中興 : 2011年中興V880可謂紅透半邊天，9月全球銷量便超過600萬臺(tái)。聯(lián)通版 V880于2011年5月開始在國內(nèi)上市，采用了安卓2.2的系統(tǒng)，3.5英寸電容觸摸屏，主屏分辨率達(dá)800X480，CPU為 高通MSM7227，主頻600MHz，超頻可達(dá)800MHz，帶獨(dú)立3D加速，RAM為 256M，基本滿足各類3D游戲及大型程序流暢運(yùn)行，主攝像頭為320萬象素雖不是2011年主流的500萬象素，但得益于支持自動(dòng)對焦，拍照效果也尚可。V880機(jī)身設(shè)計(jì)優(yōu)秀，手感良好，目前京東網(wǎng)價(jià)格899，更是低價(jià)格高享受首選智能手機(jī)。

華為：作為老牌國產(chǎn)智能手機(jī)生產(chǎn)商，2011年智能手機(jī)市場的硝煙里怎么少得了華為的身影。2011年三月，華為開始發(fā)力，推出U8800。華為U8800采用3.8英寸電容觸摸屏，分辨率為480X800象素，500萬象素?cái)z像頭，并支持LED閃光燈，采用高通MSM7230主屏為800MHz的CPU，512M的RAM，保證機(jī)器完美運(yùn)行。目前京東報(bào)價(jià)1299元，相比同等配置的進(jìn)口手機(jī)，實(shí)在是超值選擇。

2011年11月，期待已久的華為U8860（榮耀）終于在中國大陸上市，這是目前華為最強(qiáng)旗艦手機(jī)。U8860采用了4.0英寸康寧大猩猩防刮玻璃電容屏幕，分辨率為480X850像素，屏幕耐刮而清晰。CPU則是高通1.4GHz主頻，并配備512M的RAM，4GB的ROM，系統(tǒng)運(yùn)行快速流暢。主攝像頭為800萬像素，副攝像頭為30萬像素，并配備LED閃光燈，拍照效果相當(dāng)強(qiáng)大。更難能可貴的是U8860配備了安卓4.0的系統(tǒng)，是目前為止為數(shù)不多的安卓4.0手機(jī)，而目前

在京東網(wǎng)報(bào)價(jià)更是只有1999元，實(shí)體店市場基本無貨可售，足見U8860的火熱程度。

魅族：說起魅族大家肯定不陌生，魅族在多年前便是領(lǐng)先的MP3生產(chǎn)商，隨著智能手機(jī)市場的逐漸火熱，魅族在幾年前便加入了這一市場的競爭，如今魅族旗下有3款智能手機(jī)，分別是M8（WM），M9（安卓2.2—2.3），MX（安卓2.3），其中M8已停產(chǎn)，曾在市場取得不錯(cuò)成績。2011年1月1日，M9正式上市，成為2011年度國產(chǎn)神器。M9采用了安卓2.2操作系統(tǒng)（后升級為安卓2.3），CPU則是三星S5PC110（蜂鳥）1GHz主頻，加上512M的RAM和512M的ROM，保證了手機(jī)告訴處理能力。主屏為3.54英寸的夏普ASV支持10點(diǎn)電容觸摸屏，加之960X540分辨率，使得M9顯示效果清晰無比，內(nèi)置COMS 500萬像素?cái)z像頭，支持自動(dòng)對焦，拍照效果相當(dāng)出色，唯一遺憾的是沒有配備LED補(bǔ)光燈，但依然遮不住M9作為一代國產(chǎn)神器的奪目光芒，尤其是2012年1月1日魅族新款旗艦級手機(jī)MX正式上市后，M9官方定價(jià)將為1699元，至今，M9無論指定專賣店還是官網(wǎng)都經(jīng)常賣斷貨，可見M9的神器之名實(shí)在名至實(shí)歸。

小米：2011年之前，可能沒有幾個(gè)人聽說過小米，但是2011年8月小米手機(jī)Mi one發(fā)布后，小米已是業(yè)界無人不知。小米手機(jī)是小米公司研發(fā)的一款高性能發(fā)燒級智能手機(jī)，官方定價(jià)為1999元（官網(wǎng)裸機(jī)），采用線上銷售模式無實(shí)體店銷售，MI one是世界上首款

1.5GHz雙核智能手機(jī)，并配備1G的RAM，4G的ROM，采用MIUI+安卓2.3.5系統(tǒng)，保證手機(jī)瘋狂的運(yùn)行速度，屏幕則采用4.0英寸夏

普ASV半反半透顯示技術(shù)屏幕，分辨率高達(dá)854X480像素，顯示效果清晰明亮。攝像頭則是800萬像素并配備LED閃光燈，拍照效果不俗，可惜沒有配備前置攝像頭。MI one的上市直接成為2011年度國產(chǎn)最強(qiáng)神器。目前MI one購買相對困難，需要預(yù)定，等待時(shí)間漫長，聯(lián)通合約機(jī)為2699元，電信合約機(jī)紀(jì)念版2月16日上市，價(jià)格為1699元，正式版稍后上市價(jià)格為2199元。MI one作為2011年度神器級別手機(jī)，從其配置上可以看到2012年智能手機(jī)發(fā)展趨勢，總體來說2012年智能手機(jī)會(huì)是4.0英寸，雙核CPU，超大運(yùn)行內(nèi)存，更低的價(jià)格。

縱觀2011年度國產(chǎn)智能手機(jī)發(fā)展，完全可以用一個(gè)詞“飛速”來形容，除了以上這五家杰出的國產(chǎn)智能手機(jī)在國內(nèi)國外市場取得巨大成功外，還有更多的國產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)商業(yè)為國產(chǎn)智能手機(jī)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是未來的趨勢，中國3G網(wǎng)絡(luò)近年來也得到很大發(fā)展，聯(lián)通有W—CDMA，移動(dòng)有TD—SCDMA,電信有CDMA2000，3G網(wǎng)絡(luò)就像是高速公路，有了高速公路還需要強(qiáng)悍的車子——高配置的智能手機(jī)，很長一段時(shí)間智能手機(jī)我們都嚴(yán)重依賴西方品牌，我個(gè)人認(rèn)為2011年，國產(chǎn)智能手機(jī)正式打破了這一壟斷，甚至國產(chǎn)智能手機(jī)在西方國家同樣取得巨大銷售，比如很成功的中興V880。在競爭極其激烈的2011年度，我們的國產(chǎn)智能手機(jī)并沒有被打敗，反而取得了國內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)可，走出國門，這是一個(gè)很好的開始。

楊磊 234344282.

第二篇：2018年國產(chǎn)智能手機(jī)市場分析

2018年國產(chǎn)智能手機(jī)市場分析

2018-06-18

對于全球智能手機(jī)市場競爭，業(yè)界人士基本都統(tǒng)一看法，2018年無疑是進(jìn)入存量競爭的狀態(tài)，即總出貨量或?qū)o法有所增長，在此基礎(chǔ)上，手機(jī)廠商在市場所占份額將會(huì)由于競爭而發(fā)生變化，而這種變化則主要圍繞“馬太效應(yīng)”展開，即大魚吃小魚，前幾大品牌在市場的占有率將繼續(xù)上升，而中小品牌的市占率則出現(xiàn)危險(xiǎn)被侵占！

時(shí)至2018年中旬，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)上半年1－5月份的數(shù)據(jù)，以及對下半年出貨量進(jìn)行詳細(xì)調(diào)研后的預(yù)測，2018年國產(chǎn)前四大手機(jī)品牌依然是華為、OPPO、小米和vivo。值得注意的是，華為出貨量今年將會(huì)大幅度提升，將逐漸逼近蘋果！

2018年國產(chǎn)手機(jī)出貨量預(yù)測： 馬太效應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)，華為出貨量2億部逼近蘋果

據(jù)旭日大數(shù)據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)測，2018年華為的出貨量將達(dá)到1．99億部，已經(jīng)達(dá)到了近2億部，與2017年的1．59億部相比，同比增長25．15％，而蘋果去年的出貨量是2．15億部，這也就是說，今年華為與蘋果之間的出貨量的差距大幅度縮小，而在前不久，市場有消息稱，蘋果警告供應(yīng)商，今年下半年的新機(jī)出貨量規(guī)劃是8000萬部，與2017年的1億部相比同比下降20％，更為嚴(yán)重，如果蘋果今年的出貨量有所下降的話，那么，華為今年的出貨量極有可能與蘋果并駕齊驅(qū)！

其次是OPPO的出貨量，OPPO今年的出貨量相比而言較為穩(wěn)定，預(yù)測其今年出貨量為1．18億部，將近1．2億部，從上半年來看，第一季度出貨量為1809萬部，第二季度環(huán)比大幅度提升超過了3000萬部，而在接下來的第三季度和第四季度將會(huì)繼續(xù)穩(wěn)定上升，分別突破3300萬部和3600萬部！小米今年的出貨量則會(huì)大幅度提升，在去年維持了高增長的情況下，小米2018年出貨量預(yù)計(jì)將增長到1．1億部，與2017年相比將增長近2000萬部，同比增長超過20％。從小米每個(gè)季度的出貨量來看，雖然都維持上升的趨勢，但是前三個(gè)季度單季度出貨量卻從未突破3000萬部，直到第四季度出貨量首次突破3000萬部！對于小米而言，今年出貨量增長的一個(gè)很重要的因素來源于海外市場，尤其是印度市場，據(jù)手機(jī)報(bào)在線了解到，其代工廠卓翼科技正在為其在印度開設(shè)新的廠房！

而vivo今年的出貨量情況還不錯(cuò)，整體情況依然維持了去年的穩(wěn)定勢態(tài)，出貨量近9300萬部。從vivo今年的市場戰(zhàn)略來看，看似十分“冒進(jìn)”，其實(shí)不然，這更多的是vivo此前長期累積的技術(shù)的一種體現(xiàn)，進(jìn)入2018年以后，很明顯的可以看出，vivo已經(jīng)開始從敢為天下后上升為敢為天下先，如最早大規(guī)模量產(chǎn)屏下指紋的X21，再如近期屏占比達(dá)到了91．42％的NEX，同時(shí)也去掉了全面屏的劉海，并且搭載了升降式攝像頭！

從整個(gè)上半年來看，對于華為而言，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)從供應(yīng)鏈端得知，華為今年第二季度出貨量的增長主要是靠4月份，而其在5月和6月均出現(xiàn)了下降的情況，所幸的是，其5月份的出貨量延續(xù)了4月份的火熱勢頭，出貨量依然超過了1800萬部。當(dāng)然，在今年上半年，這四大品牌中華為表現(xiàn)可謂最佳，其中的功勞榮耀系列占比很大！

而另外三家OPPO、小米和vivo，在上半年的每月的出貨量并不是很樂觀，尤其是上半年1月份和2月份，由于受到季節(jié)以及全面屏市場的影響，1－2月份主要處于清理庫存階段，所幸的是，從3月份開始起量，并在后續(xù)兩個(gè)月發(fā)力。

從國內(nèi)外市場銷量占比來看，在華為、OPPO、小米和vivo這四家來看，華為與小米的國內(nèi)外市場占比較為均勻，基本上維持在50％左右，尤其是小米到了今年第一季度，其國內(nèi)市場占比只有49％，其余均為海外市場，從小米海外市場布局來看，2018年除了主攻印度市場以外，同時(shí)還開始進(jìn)軍歐洲市場。據(jù)手機(jī)報(bào)在線了解到，小米在印度市場的定位與國內(nèi)一樣，依然主要是中低端為主，而vivo在印度市場依然穩(wěn)中繼續(xù)上升！

同時(shí)，OPPO此前由于在印度市場的戰(zhàn)略調(diào)整，導(dǎo)致其出貨量有所下降，今后其在印度市場則主要將會(huì)以中篇高端為主，而華為在穩(wěn)定歐洲市場以后，今年也開始大幅度進(jìn)攻印度市場，近期更是在印度市場進(jìn)行了管理層調(diào)整！從目前來看，國產(chǎn)手機(jī)廠商在印度市場的競爭勢必會(huì)越加激烈！

此外，在華為、小米、OPPO和vivo在售價(jià)布局方面，我們可以很明顯的看出，在5月份，售價(jià)在1500元以下的出貨量，華為占據(jù)了50％左右，而小米則更是高達(dá)79％，相比之下，OPPO與vivo顯然在這方面更加優(yōu)勢，其售價(jià)在1500元以下的出貨量占比十分小。

細(xì)分看來，華為1500元以下智能手機(jī)出貨量占比達(dá)到了50％左右，從另外50％來看，主要是1500元－1999元機(jī)型以及3000元以上機(jī)型，其在2000元－3000元之間機(jī)型出貨量占比最小！小米同樣如此，主要原因在于，在這一價(jià)格區(qū)域，主要被OPPO和vivo所占領(lǐng)！OPPO在1000元－2000元機(jī)型和2000元－3000元之間機(jī)型占比相差不大，相對來說，欠缺的則是3000元以上的機(jī)型！

小米手機(jī)主要局限于1500元以下，其出貨量在這一區(qū)域占比高達(dá)79％，很顯然，對于小米而言，其更主要的是在于低端市場，盡管其多次發(fā)布高端旗艦機(jī)，但是銷量并不理想，走量的依然是靠低端機(jī)！這與小米的市場戰(zhàn)略有很大的關(guān)系，對于小米而言，其一直秉承的是低價(jià)策略，再結(jié)合線上互聯(lián)網(wǎng)銷售模式將出貨量提高，智能手機(jī)對于小米來說，更多的是在乎用戶群體，是其生態(tài)鏈中累積用戶群體的主要渠道！

值得一提的是vivo，vivo智能手機(jī)售價(jià)主要在1500元－3000元之間，售價(jià)在3000元以上出貨量占比情況，vivo僅次于華為，如果vivo在1500元以下市場發(fā)力的話，其出貨量或?qū)?huì)快速增長！

其實(shí)我們可以看到，智能手機(jī)市場競爭至今已經(jīng)十分慘烈，并且市場需求相對而言放緩不少，在這種情況下，國產(chǎn)前幾大智能手機(jī)廠商開始再度深耕1000元以下智能手機(jī)市場，智能手機(jī)價(jià)格甚至下探到600元以下，而在這一市場，小米表現(xiàn)最佳！同時(shí)在1000－1500元的市場，四大品牌的競爭則更為激烈！

此外，在1500元－2000元之間的市場，對于這一區(qū)域可謂是OPPO與vivo的大本營，兩者在該市場的占有率十分之高，尤其是OPPO的A3可以說是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，而vivo的Y系列也表現(xiàn)很好。華為在Nova青春版進(jìn)入該市場以后，今年也推出了暢享8 Plus成功搶灘，而小米在去年推出了A1以后，今年繼續(xù)推出了小米8SE版本試圖主攻該市場，相對而言，在這一區(qū)間，小米表現(xiàn)的最差！

繼續(xù)上探到2000元－2500元之間的市場，該區(qū)間依然是vivo與OPPO的大本營，兩者在該市場的表現(xiàn)十分強(qiáng)勁，而小米在該區(qū)域則幾乎為空白，華為也主要是靠榮耀以及麥芒系列支撐，但出貨量遠(yuǎn)不及OPPO和vivo！

而到了2500－3000元這一階段，同樣主要被vivo和OPPO所霸占，從單款機(jī)型出貨量來看，OPPO R15一枝獨(dú)秀，而vivo X21也表現(xiàn)良好步步緊逼，此外，vivo 的X20以及X21i兩款機(jī)型表現(xiàn)也很好，華為和小米在該區(qū)域依然較為欠缺！

在3000元以上的高端市場，從上述可知，華為的P系列銷量十分不錯(cuò)，成為今年上半年國內(nèi)旗艦機(jī)的主流機(jī)型，在國內(nèi)前四大品牌中，華為在高端旗艦機(jī)的表現(xiàn)最為亮眼，而從今年來看，vivo往高端市場的發(fā)展的力度十分大，如近來發(fā)布的NEX，其最高價(jià)更是達(dá)到了近5000元，這是vivo在高端市場發(fā)力的重要體現(xiàn)，從vivo的戰(zhàn)略規(guī)劃來看，其今后在高端市場也將會(huì)繼續(xù)推進(jìn)！

2018年智能手機(jī)主要競爭點(diǎn)：

全面屏大尺寸＋大內(nèi)存＋多攝像頭＋屏下指紋 1、6GB＋128GB將成旗艦機(jī)主流配置

從配置方面來看的話，今年的智能手機(jī)競爭一大熱點(diǎn)就是內(nèi)存，其中華為、vivo、OPPO、和小米均是如此，如OPPO在R15上選擇了6GB＋128GB的配置，而到了下半年，OPPO在R系列將會(huì)繼續(xù)采用更大的內(nèi)存，而vivo發(fā)布的NEX最低配置同樣采用了6GB＋128GB的配置，在最高版本甚至采用了8GB＋256GB的配置，這在國產(chǎn)手機(jī)中可謂獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷！

2、處理器站隊(duì)現(xiàn)象十分嚴(yán)重，三足鼎立趨勢依在

從當(dāng)前處理器市場來看，主要是高通、展訊以及聯(lián)發(fā)科，其中高通此前主要局限于中高端市場，但是從這兩年來看，由于受到市場影響，導(dǎo)致其不得不下探到中低端市場，乃至在國內(nèi)成立了合資公司，主打的就是低端市場，當(dāng)前市場最擔(dān)心的是，隨著高通在低端市場的繼續(xù)發(fā)力，其將會(huì)對聯(lián)發(fā)科造成很大的沖擊。

毫無疑問，在處理器市場的競爭，接下來會(huì)更加激烈！尤其是當(dāng)前智能手機(jī)出貨量集中化越發(fā)嚴(yán)重的情況下，對于所有的供應(yīng)商而言，可以說拿到了前幾大手機(jī)品牌的訂單，才能夠穩(wěn)定企業(yè)的運(yùn)營與市場的占比，一旦失去前幾大廠商的占比，今后在市場的，用如履薄冰來形容供應(yīng)商之間的競爭，可謂絲毫不為過！

從國產(chǎn)前四大手機(jī)品牌5月份處理器陣營選擇來看，華為一如既往主要采用自主研發(fā)的海思芯片，其采用海思芯片占比已經(jīng)達(dá)到了75％，采用高通的占比為8％，采用聯(lián)發(fā)科的占比為17％。尤其是今年上半年主推的P20、暢玩7X和暢享8 Plus等熱銷機(jī)型，均采用海思芯片。而小米5月份則全部采用的是高通的芯片！

5月份OPPO則主要選擇的是聯(lián)發(fā)科芯片，如此前主推和熱銷的R15采用的是聯(lián)發(fā)科的P60！對于OPPO而言，主要采用的都是聯(lián)發(fā)科芯片，此前采用高通芯片占比并不高，但隨著R15采用了聯(lián)發(fā)科的P60促使其在OPPO陣營的占比有所提升！

與OPPO截然相反的則是vivo，5月份vivo主要是以高通為主，如6月份發(fā)布的NEX系列，全部采用的是高通處理器，電容指紋版采用的是高通驍龍710，第三代屏幕指紋版則采用的是高通驍龍845！3、5．7寸大屏幕引領(lǐng)市場潮流

眾所周知，從2017年開始，全面屏就開始盛行，尤其是到了目前，幾乎所有的手機(jī)廠商都在熱炒全面屏概念，如最近vivo最新發(fā)布的NEX，其屏占比就達(dá)到了91．24％，屏幕尺寸更是達(dá)到了6．59英寸。

4、OLED在屏市占率繼續(xù)提升

從華為、OPPO、vivo和小米來看，其中華為5．7寸以上的智能手機(jī)占比為60％左右，而小米也在60％左右，而OPPO與vivo5．7寸以上的智能手機(jī)占比則更高，在70％左右！在全面屏的推動(dòng)下，相信國產(chǎn)手機(jī)的屏幕尺寸還會(huì)提升的空間，這對于面板產(chǎn)業(yè)而言無疑是一大利好消息！

從面板市場來看，這兩年來OLED面板在市場的應(yīng)用率十分之高，最初在OPPO和vivo的帶動(dòng)下，華為也開始采用，不過整體來看，當(dāng)前國產(chǎn)手機(jī)中主要是OPPO和vivo采用的多，占比在65％左右，而華為則主要是在高端旗艦機(jī)方面，采用占比在10％左右，小米的則采用更少！不過，今年華為和小米會(huì)有更多的智能手機(jī)采用OELD，尤其是華為，采用OLED的占比將會(huì)提升，主要受益于其旗艦機(jī)的出貨量！

5、全面屏繼續(xù)推進(jìn)，市場占比超過70％

全面屏作為這兩年來智能手機(jī)最大的熱點(diǎn)，當(dāng)前智能手機(jī)廠商所推出的手機(jī)大部分都是全面屏，從5月份數(shù)據(jù)來看，華為、OPPO、vivo和小米這四大品牌總計(jì)這一比率高達(dá)70％，其中華為與小米主要以18：9為主，而OPPO則主要以19：9為主，vivo則主要是以19：9和18：9為主，不過，其NEX則是19．3：9，在未來，19．X：9的機(jī)型想必會(huì)更多！

6、雙攝像頭已成標(biāo)配，三攝像頭趨勢越加明顯 除了全面屏成為智能手機(jī)必然的趨勢以外，多個(gè)攝像頭近些年來的發(fā)展同樣如此，在2017年，智能手機(jī)攝像頭主要以雙攝為主，但是到了今年，開始啟動(dòng)了三攝像頭，在旭日大數(shù)據(jù)看來，攝像頭已經(jīng)成為智能手機(jī)差異化競爭的關(guān)鍵所在，并且已經(jīng)從硬件上升到軟件，硬件方面，在雙攝成為標(biāo)配的同時(shí)，三攝像頭趨勢也開始顯現(xiàn)，而在軟件方面，圍繞AI和人臉識(shí)別以及3D結(jié)構(gòu)光的趨勢同時(shí)十分明顯！

7、后置指紋為當(dāng)前主流，屏下指紋下半年全面鋪開

在全面屏的影響之下，屏下指紋順勢而出，早在今年年初，vivo X21就大規(guī)模采用了匯頂?shù)钠料轮讣y，隨后華為Maste RS也采用了匯頂?shù)钠料轮讣y，緊接著小米8探索版同樣采用了匯頂?shù)钠料轮讣y，而在近來的vivo NEX，匯頂更是成為獨(dú)家供應(yīng)商，在屏下指紋市場，無疑匯頂成為最大的贏家！

當(dāng)然，上述屏下指紋也主要是在高端旗艦機(jī)，而在中低端市場，依然采用的是傳統(tǒng)的電容式指紋為主，由于受到全面屏的限制，導(dǎo)致手機(jī)廠商不得不采用前置窄邊框前指紋和后者指紋，其中華為主要是前者窄邊框指紋以及后置指紋，而小米主要是后置指紋，OPPO則主要是后者指紋，vivo則是屏下指紋和后置指紋！

8、快充依然是主流，電池容量不斷升級

智能手機(jī)充電一直是業(yè)界難題，除了電池容量提升以外，也促使近些年來快速充電成為業(yè)界熱點(diǎn)，當(dāng)前華為、OPPO、vivo以及小米均在大力推動(dòng)快速充電，整體看來，快速充電依然是市場的重要競爭點(diǎn)所在！

從電容容量來看的話，華為主要選擇3000－3499mAh以上，占比超過了80％，而OPPO主要是在3000－3499mAh，小米則主要是采用3000－3499mAh和4000mAh以上，同時(shí)，華為和vivo還有少部分機(jī)型采用的是2999mAh以下的電容容量！

整體來看，據(jù)旭日大數(shù)據(jù)預(yù)測，今年出貨量增長最大的將會(huì)是華為，其將近2億的出貨量將會(huì)進(jìn)一步將其他國產(chǎn)手機(jī)廠商甩開；而小米今年受益于海外市場的增長，其出貨量依然會(huì)像去年一樣維持高增長，隨后的OPPO和vivo今年的出貨量也在去年的基礎(chǔ)上穩(wěn)中提升。細(xì)分來看，華為的高增長主要受益于中低端市場，當(dāng)然，其在高端市場表現(xiàn)也有所提升；而小米則主要還是在于中低端市場，OPPO與vivo在盤踞中端市場的同時(shí)，進(jìn)一步向高端市場發(fā)力。同時(shí)，加強(qiáng)海外市場的開拓也是國產(chǎn)手機(jī)品牌的必然趨勢，再如OPPO和vivo，今年開始釋放ODM訂單，也將會(huì)加強(qiáng)在低端市場的競爭，而這將會(huì)對小米和華為榮耀造成一定的沖擊！此外，從2018年智能手機(jī)的硬件競爭來看，依然維持在去年的競爭點(diǎn)，主要在于全面屏、攝像頭、屏下指紋、AI、非金屬后蓋、OLED等領(lǐng)域，不過，到了2018年，通過市場我們可以明顯看出，軟件端的競爭也日益突出，如AI以及3D攝像頭等，在這兩者中算法十分重要，簡而言之，從當(dāng)前的智能手機(jī)硬件競爭已經(jīng)全面升級到軟件端，在同質(zhì)化十分嚴(yán)重之際，進(jìn)一步做差異化為重中之重！

第三篇：智能手機(jī)市場調(diào)查報(bào)告

關(guān)于國產(chǎn)智能手機(jī)市場的調(diào)查報(bào)告

近幾年隨著智能手機(jī)的普及率越來越高，傳統(tǒng)的非智能手機(jī)市場變得越來越狹窄，于是許許多多的國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)商都紛紛加入這一行業(yè),都意圖在這一市場達(dá)到飽和前分一杯羹。提到智能手機(jī)，人們常常避不開的話題就是該手機(jī)的操作系統(tǒng)，因?yàn)閷τ脩魜碚f，不同的操作系統(tǒng)提供給用戶不同的使用方式以及操作界面，而對于生產(chǎn)商來說，不同的操作系統(tǒng)對硬件的要求不全相同，而且這兩者同時(shí)關(guān)乎手機(jī)的成本，成本制約了手機(jī)的價(jià)格，價(jià)格對于國內(nèi)的許多手機(jī)用戶來說是購買的一個(gè)重要指標(biāo)，畢竟智能手機(jī)的誕生才十多年的時(shí)間，而進(jìn)入國內(nèi)市場，則還要更晚，因此，可以說，價(jià)格決定了大部分國產(chǎn)手機(jī)的市場。下面先來看看智能手機(jī)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀。

1智能手機(jī)的發(fā)展歷史

智能手機(jī)（Smartphone)，是指“像個(gè)人電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝軟件、游戲等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對手機(jī)的功能進(jìn)行擴(kuò)充，并可以通過移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入的這樣一類手機(jī)的總稱”。其誕生是從掌上電腦演變而來，而智能手機(jī)這一說法則主要是針對“功能手機(jī)”而來。世界上第一部智能手機(jī)是摩托羅拉在2000年生產(chǎn)的名為天拓A6188的手機(jī)，支持WAP1.1無線上網(wǎng)，采用了PPSM（Personal Portable Systems Manager）操作系統(tǒng)。

國產(chǎn)智能手機(jī)的背景

1998年國產(chǎn)以波導(dǎo)、TCL為首的13家品牌領(lǐng)到牌照在資源相對匱乏的時(shí)代依靠OEM或者品牌合作利用人海戰(zhàn)術(shù)、熟悉中國市場操作等有利因素迅速崛起到2003年官方市場統(tǒng)計(jì)銷量占到中國手機(jī)市場銷量的53一舉超過了半壁江山迅速增長的銷量蒙蔽了部分廠家的眼睛不顧一切的擴(kuò)大產(chǎn)能在缺乏核心技術(shù)、軟硬件的軟肋下隨時(shí)都有可能垮掉在貿(mào)易機(jī)復(fù)制了國產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢后國產(chǎn)手機(jī)銷量江河日下銷量潰不成軍各正規(guī)品牌手機(jī)廠商出現(xiàn)了巨額虧損與此同時(shí)靠打擦邊球的貼牌手機(jī)在2003年偷偷滲入了手機(jī)行業(yè)從此一發(fā)不可收拾慢慢的演變出來了現(xiàn)在的“山寨”手機(jī)并且愈演愈烈形成了社會(huì)普遍關(guān)注的山寨文化國產(chǎn)手機(jī)在核心技術(shù)上無法與進(jìn)口手機(jī)競爭在本土化上又無法與山寨機(jī)競爭這是國產(chǎn)手機(jī)兩起兩落的根本所在。隨著智能手機(jī)成本和市場定位的不斷下降我們可以預(yù)期到不遠(yuǎn)的將來進(jìn)口品牌1000元以上的手機(jī)幾乎已成為現(xiàn)實(shí)。而山寨機(jī)也在與此同時(shí)向智能化的方向轉(zhuǎn)移。實(shí)際上已經(jīng)有山寨機(jī)將智能高仿手機(jī)做到了一千元的價(jià)位。可以預(yù)見如果國產(chǎn)手機(jī)不能趕上Android這個(gè)潮流那么必將在山寨高仿智能機(jī)和進(jìn)口廉價(jià)智能機(jī)的雙重夾擊下被擠向更低的價(jià)位。智能、3G時(shí)代的到來及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速滲透將習(xí)慣于打價(jià)格戰(zhàn)的國產(chǎn)手機(jī)廠商逼到了變革的邊緣。互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC數(shù)據(jù)顯示2010年1-12月國產(chǎn)手機(jī)市場的用戶關(guān)注度始終在12%左右上下波動(dòng)并沒有明顯突破。智能、3G大潮帶來的是新一輪品牌整合、資源融合在品牌整合過程中哪些品牌重新煥發(fā)出生機(jī)哪些品牌又漸漸沒落呢時(shí)下的3G化潮流和Android手機(jī)的正式問世被視為國產(chǎn)手機(jī)復(fù)興的一個(gè)契機(jī)所以國產(chǎn)手機(jī)要真正尋找出路也必須由此開始

2.智能手機(jī)市場現(xiàn)狀：

智能手機(jī)應(yīng)用的操作系統(tǒng)有

隨著網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用更深入人們的生活空間，智能手機(jī)市場已經(jīng)逐漸取代了傳統(tǒng)手機(jī)。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示：目前手機(jī)用戶中使用智能手機(jī)與非智能手機(jī)的用戶比例接近7：3，而在西方一些發(fā)達(dá)國家，這個(gè)比例還要更大幾乎是9：1。

智能手機(jī)應(yīng)用的操作系統(tǒng)通常有：iOS、Android、bada OS、MeeGo、Palm OS、WebOS、Windows Mobile、Symbian OS（已退市）及BlackBerry OS等。

下面是英國知名媒體Stuff評選出的當(dāng)前全球10佳智能手機(jī)：（由于手機(jī)市場的變化極為迅速。一下數(shù)據(jù)截止到2012-8-17）

第十名：黑莓Bold9900（BlackBerry OS 7系統(tǒng)）

第九名：三星GALAXY Note（Android OS 2.3 系統(tǒng)）

第八名：HTC Radar（Mango系統(tǒng)）

第七名：華為Ascend P1（Android4.0系統(tǒng)）

第六名：三星GALAXY Nexus（Android4.0系統(tǒng)）

第五名：索尼Xperia S LT26i（Android2.3.7系統(tǒng)）

第四名：諾基亞Lumia800（Windows Phone系統(tǒng)）

第三名：蘋果iPhone4S（ios 5系統(tǒng)）

第二名：HTC One X（Android 4.0系統(tǒng)）

第一名：三星GALAXY SⅢ（Android4.0系統(tǒng)）由PDC中國時(shí)尚科技調(diào)研數(shù)據(jù)中心公布的數(shù)據(jù)，2012年國內(nèi)市場最受歡迎智能手機(jī)：

第十名：四核版魅族MX（Flyme OS 1.0（基于Android））

第九名：HTC T328t（Android 4.0 系統(tǒng)）

第八名：HTC Incredible S（Android2.2系統(tǒng)）第七名：HTC Sensation XE（Android2.3系統(tǒng)）第六名：索尼Xperia P LT22i（Android2.3.系統(tǒng)）第五名：HTC One X（Android 4.0系統(tǒng)）第四名：索尼Xperia S LT26i（Android2.3.7系統(tǒng)）第三名：三星GALAXY Note（Android2.3.5操作系統(tǒng)）第二名：三星i9100 GALAXY S Ⅱ（Android2.3姜餅系統(tǒng)）

第一名：蘋果iPhone4S（iOS 5 系統(tǒng)）

從以上數(shù)據(jù)不難看出各個(gè)手機(jī)操作系統(tǒng)的受歡迎程度以及所占有的市場份額，下面是對部分操作系統(tǒng)的市場統(tǒng)計(jì)：

1.谷歌Android

2012年6月數(shù)據(jù)，Android占據(jù)全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場59%的份額，中國市場占有率為76.7%，成為全球第一大智能操作系統(tǒng)。

2.蘋果IOS

截止至2011年11月，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，iOS已經(jīng)占據(jù)了全球智能手機(jī)系統(tǒng)市場份額的30%，在美國的市場占有率為43%，為全球第二大智能操作系統(tǒng)。

3.RIM黑莓

截止至2012年7月，RIM黑莓占據(jù)了全球7%的市場份額，在美國市場共計(jì)11%的市場份額，是全球第三大智能手機(jī)操作系統(tǒng)

4.諾基亞Symbian

截止至2012年2月，塞班系統(tǒng)的全球市場占有量為6.8%，中國市場占有率則為11%，是全球第四大智能操作系統(tǒng)。

5.微軟Windows Phone

截止至2012年7月，微軟Windows Phone（包括舊Windows Mobile系列和Windwos Phone系windows Phone系統(tǒng)windows Phone系統(tǒng)列）在全球的市場份額為3.9%，是全球第五大智能操作系統(tǒng)。

對于國產(chǎn)智能手機(jī)則就顯得相當(dāng)窘迫了，幾乎是跟風(fēng)般的生產(chǎn)，而這所跟的風(fēng)則由蘋果、谷歌等國際大牌們主導(dǎo)著，更多時(shí)候國產(chǎn)機(jī)就如同山寨機(jī)，而具有自主品牌的主營生產(chǎn)智能機(jī)的企業(yè)是少之又少，所能見到的只有酷派、小米、魅族、IVT（艾煒特）等極少數(shù)的品牌 國產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢

1.低廉的價(jià)格.⒉ 符合國情的功能（如來電 / 短信防火墻，在非智能手機(jī)上實(shí)現(xiàn)大容量短信存儲(chǔ)，農(nóng)歷）小米手機(jī)

3． 多變的外形和鮮艷的配色，不象諾基亞的磚頭群和摩托的土豆堆，以及三星大批的黑 / 灰 / 銀搭配.⒋ 毫不吝惜的高端配置，像 QVGA 屏，贈(zèng)送大容量存儲(chǔ)卡，藍(lán)牙，大尺寸屏幕，GPS，大容量電板，這些千元左右的國產(chǎn)手機(jī)都能實(shí)現(xiàn)，索愛的小屏幕由此備受打擊。國產(chǎn)手機(jī)的劣勢

1、外形的模仿依然泛濫.雖然像康佳 D363，明西 EL71 獲得 IF 設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，但真正能在外形設(shè)計(jì)上狠下功夫的廠家還是很少，奧克斯算一家，聯(lián)想算一家，夏新，波導(dǎo)還處在學(xué)習(xí)階段。

2、質(zhì)量，還是質(zhì)量.翻蓋，特別是滑蓋手機(jī)，對制造工藝的要求相當(dāng)高，也是最容易產(chǎn)生故障的.3、售后。不是說國外品牌的售后一定好于國產(chǎn)品牌，但總體來說，國產(chǎn)手機(jī)的售后大多采用外包性質(zhì)大大降低了其維修的水平和態(tài)度，拿滁州來說，王子電訊和合肥摩托羅拉全質(zhì)量服務(wù)中心在技術(shù)上真能站在同一高度

3．影響智能手機(jī)市場的因素

1價(jià)格走勢：

1）、千元智能機(jī)配置不俗

在智能手機(jī)的普及風(fēng)暴中，電信運(yùn)營商無疑扮演重要的推手角色。近來，中國電信聯(lián)手中興、華為等廠商狂推千元以下的Android智能手機(jī)，讓用戶智能機(jī)入門門檻大為降低，其中華為一款C8500的智能機(jī)在中國電信的購機(jī)入網(wǎng)政策扶植下更是創(chuàng)下了799元的新低，這更是大大刺激了市場的熱情。

在價(jià)格下限不斷調(diào)低的同時(shí)，千元智能機(jī)市場的另一股潮流則是配置的升級。中國聯(lián)通和中興達(dá)成了百萬臺(tái)的定制大單，其定制機(jī)型BladeV880的禮包價(jià)同樣定在了999元，但就配置而言，V880采用的600M Hz處理器、3.5英寸HVGA大屏幕則已經(jīng)達(dá)到了此前中端智能機(jī)的水平，這意味著新一輪的智能手機(jī)市場跳水即將開始。

2）、雙核高端機(jī)價(jià)格不貴

在低端產(chǎn)品屢創(chuàng)價(jià)格新低的同時(shí)，激烈的市場角逐也正在拉低高端智能機(jī)市場的“身價(jià)”。中國電信和HTC合作推出了一款支持單卡三模全球漫游的Android智能手機(jī)“驚艷”電信版一上市就將價(jià)格定在了4000元以下的水平，這在一定程度上引爆了高端智能機(jī)市場的價(jià)格競爭。2011年5月才大規(guī)模加入智能手機(jī)戰(zhàn)團(tuán)的中國移動(dòng)也將其定制的三星i9008這款采用oPhone2.0系統(tǒng)的智能手機(jī)的禮包價(jià)定在了3580元的水平，顯然正是為了應(yīng)對這種競爭。再加上中國聯(lián)通定制的酷派、華為等眾多Android系統(tǒng)智能新機(jī)，目前配置單核1G處理器、512內(nèi)存和W VGA分辨率的大屏智能手機(jī)基本都已經(jīng)調(diào)整到了4000元以下，性價(jià)比正在日益提升。

即使是2011年剛剛掀起上市高潮的雙核智能手機(jī)，目前市場價(jià)格也并不“高貴”。主力軍摩托羅拉的三款針對不同運(yùn)營商的產(chǎn)品普遍售價(jià)都在5000元以下，而后續(xù)將會(huì)上馬雙核的國產(chǎn)廠商天語、OPPO、基伍等品牌的相關(guān)產(chǎn)品則直接將沖擊3000元的價(jià)格關(guān)口。國產(chǎn)品牌在雙核智能機(jī)方面的強(qiáng)勢出擊有望進(jìn)一步拉低雙核市場的整體價(jià)格，下半年，4000元左右會(huì)成為國際品牌雙核智能機(jī)的主打區(qū)間，屆時(shí)雙核機(jī)在高端市場也將走向普及。

2012年，廉價(jià)Android手機(jī)一直在低端手機(jī)市場有明顯的價(jià)格優(yōu)勢，隨著蘋果提供合約價(jià)免費(fèi)的iPhone3GS，低端智能手機(jī)市場的競爭將更為激烈，同時(shí)，微軟也將盡力降低WindowsPhone智能手機(jī)的生產(chǎn)成本，從而降低銷售價(jià)格。

2.硬件配置

談到智能機(jī)的硬件配置，人們避不開的話題就是手機(jī)的CPU,GPU,內(nèi)存，屏幕以及電池了。CPU: 是決定手機(jī)運(yùn)行速度的核心的東西，理論上是越快越好。手機(jī)CPU[1]在日常生活中都是被購物者所忽略的手機(jī)性能之一，其實(shí)一部性能卓越的智能手機(jī)最為重要的肯定是它的“芯”也就是CPU，如同電腦CPU一樣，它是整臺(tái)手機(jī)的控制中樞系統(tǒng)，也是邏輯部分的控制中心。微處理器通過運(yùn)行存儲(chǔ)器內(nèi)的軟件及調(diào)用存儲(chǔ)器內(nèi)的數(shù)據(jù)庫，達(dá)到對手機(jī)整體監(jiān)控的目的。

GPU: GPU英文全稱Graphic Processing Unit，中文翻譯為“圖形處理器”。GPU是相對于CPU的一個(gè)概念，由于在現(xiàn)代的計(jì)算機(jī)中（特別是家用系統(tǒng)，游戲的發(fā)燒友）圖形的處理變得越來越重要，需要一個(gè)專門的圖形的核心處理器。GPU是顯示卡的“大腦”，它決定了該顯卡的檔次和大部分性能，同時(shí)也是2D顯示卡和3D顯示卡的區(qū)別依據(jù)。2D顯示芯片在處理3D圖像和特效時(shí)主要依賴CPU的處理能力，稱為“軟加速”。3D顯示芯片是將三維圖像和特效處理功能集中在顯示芯片內(nèi)，也即所謂的“硬件加速”功能。顯示芯片通常是顯示卡上最大的芯片（也是引腳最多的）。現(xiàn)在市場上的顯卡大多采用NVIDIA和 AMD-ATI兩家公司的圖形處理芯片。

內(nèi)存ROM與RAM：rom，只讀存儲(chǔ)器，通常只能手機(jī)的ROM都比較大，近幾年出現(xiàn)的手機(jī)一般都在2G以上.ram,隨機(jī)存儲(chǔ)器，就是我們通常所說的內(nèi)存，影響手機(jī)運(yùn)行速度，ROM用來存放手機(jī)固件代碼，比如手機(jī)的操作系統(tǒng)、一些應(yīng)用程序如游戲等，支持?jǐn)U展，當(dāng)手機(jī)未插入sd card時(shí)，一般也可以用來存放文件。

觸摸屏：最近幾年，消費(fèi)者對于智能手機(jī)的使用，越來越傾向于流暢的操作體驗(yàn)了，也因此，具有良好的人機(jī)性能的電容屏備受青睞。電容屏的多點(diǎn)觸控賺足了眼球，也算是智能手機(jī)帶

給用戶的一點(diǎn)驚喜吧。觸控屏又稱為觸控面板，是個(gè)可接收觸頭等輸入訊號(hào)的感應(yīng)式液晶顯示裝置，當(dāng)接觸了屏幕上的圖形按鈕時(shí)，屏幕上的觸覺反饋系統(tǒng)可根據(jù)預(yù)先編程的程式驅(qū)動(dòng)各種連結(jié)裝置，可用以取代機(jī)械式的按鈕面板，并借由液晶顯示畫面制造出生動(dòng)的影音效果。電池：智能手機(jī)的電池可以說是影響其使用的一個(gè)最大因素，也是影響其市場的一大短板。追求輕薄，再加上智能手機(jī)本身硬件的高能耗，使得一般的智能手機(jī)都難以擁有較長的續(xù)航能力，一般也就維持在24小時(shí)左右，以我們大學(xué)生們對手機(jī)的使用頻率為例，手機(jī)不僅僅只是作為一種通訊工具，更多時(shí)候承擔(dān)了娛樂與學(xué)習(xí)工具的角色，因此本就少得可憐的電量更是讓人窘迫不堪，很多人基本上每半天就得充一次電。

3.軟件配置

各種各樣的應(yīng)用商店以及層出不窮的免費(fèi)在線下載和眾多的應(yīng)用開發(fā)商，有效保證了可擴(kuò)展應(yīng)用市場的繁榮，當(dāng)然這對于支持拓展應(yīng)用的智能手機(jī)用戶來說也是一種福音，所以在市場分配方面，應(yīng)用開發(fā)商的數(shù)量很大程度上左右了某一款手機(jī)的市場，這也是為什么很多人選擇android的原因：開源。就像我們上面看到的數(shù)據(jù)，在全球市場（包括國內(nèi)的，其實(shí)在國內(nèi)，因?yàn)楸就寥狈哂泻诵母偁幜Φ牟僮飨到y(tǒng)，加上生產(chǎn)開發(fā)商們的過于追求短期效益）android占據(jù)著主要市場，并且在很長一段時(shí)間內(nèi)也將會(huì)是如此。

4.市場策略和前景展望

在我國手機(jī)市場上存在著各種各樣的手機(jī)營銷通路模式，而沒有統(tǒng)一的模式，各種通路模式并無好壞優(yōu)劣之分。只要同當(dāng)?shù)厥袌鎏攸c(diǎn)、消費(fèi)者需求偏好、競爭者營銷策略、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略、公司經(jīng)營管理能力及實(shí)力結(jié)合起來，協(xié)同發(fā)揮最大作用，同樣能取得成功。選擇代理商與自建營銷通路的模式各有利弊，通過自建高度垂直一體化遍布全國的密集分銷網(wǎng)絡(luò)，有利于新產(chǎn)品的上市推廣并迅速建立起品牌的知名度和較高的市場占有率，有利于迅速搜集競爭者信息并對市場做出敏捷的反應(yīng)，增強(qiáng)企業(yè)競爭力。但缺點(diǎn)是：管理運(yùn)作成本太高。如果產(chǎn)品線不夠充足或者遇到淡季的市場，容易造成渠道資源的浪費(fèi)。通過代理商的好處：一是某些手機(jī)代理商專業(yè)從事市場營銷職能，可使生產(chǎn)商集中精力于產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與制造；二是某些專業(yè)手機(jī)代理商往往比生產(chǎn)商更了解市場和消費(fèi)者，更富有市場營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)掌握更多的市場營銷信息更好的把握市場競爭態(tài)勢；三是大型的手機(jī)代理商往往具有密集的渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢對新產(chǎn)品的市場推廣和迅速提高市場占有率起到明顯的效果但生產(chǎn)商和手機(jī)代理商經(jīng)營目標(biāo)經(jīng)常不一致，信息不對稱的情況經(jīng)常發(fā)生，一旦發(fā)生通路沖突，受害的往往是生產(chǎn)商，對生產(chǎn)商的市場造成不利的影響。因此，選擇最有利本土化的營銷方式才能在順息萬變的市場中把握商機(jī)，才能有的放矢。

第四篇：大學(xué)生智能手機(jī)調(diào)查報(bào)告

社會(huì)實(shí)踐報(bào)告

學(xué)院：航海學(xué)院班級：03021301姓名：王本祥

當(dāng)代大學(xué)生智能手機(jī)使用現(xiàn)狀

在時(shí)代發(fā)展的洪流中，注定每一次科技產(chǎn)物的出現(xiàn)都會(huì)在人類歷史進(jìn)程中寫下濃墨重彩的一筆。像是愛迪生的電燈泡、貝爾的電話還有諾貝爾的炸藥那樣。今天，喬布斯的iphone仍在書寫當(dāng)今傳奇，iphone從眾多智能手機(jī)中脫穎而出，成為名副其實(shí)的佼佼者、業(yè)界的代表。智能手機(jī)從誕生到走進(jìn)我們的生活，算算也已經(jīng)好多個(gè)年頭了，但似乎關(guān)于它的話題依舊那么火熱，總是不絕于耳。以前的手機(jī)因?yàn)槠渲挥心敲磶讉€(gè)可圈可點(diǎn)的功能，所以叫“功能機(jī)”，它不僅功能稀缺，而且體型碩大，于是人們形象地稱之為“磚機(jī)”。隨著科學(xué)的進(jìn)步，更是大勢所趨，智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。智能機(jī)可謂是從內(nèi)到外都脫胎換骨，它運(yùn)算迅速、功能完善、操作簡單，開源的系統(tǒng)也有利于大家打造自己富有個(gè)性化的“專機(jī)”。不僅如此，它的設(shè)計(jì)也是十分人性化，其時(shí)尚華麗的外觀更是成為一大賣點(diǎn)。現(xiàn)今的智能機(jī)銷售雖然已經(jīng)覆蓋到各個(gè)年齡階段，但其消費(fèi)者還是以年輕人居多，學(xué)生自然是其中的主力軍之一。相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，手機(jī)在大學(xué)生中的普及率竟然高達(dá)100%，其中智能機(jī)占有率已經(jīng)高達(dá)80%。由此看來，智能手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)今世界的符號(hào)，使用智能手機(jī)也已變成了一種時(shí)尚。無可否認(rèn)，智能手機(jī)和其它科技產(chǎn)品一樣，也是把雙刃劍，利弊共存。他在給我們帶來便利的同時(shí)也會(huì)給我們招致一些麻煩。由于它在校園的出現(xiàn)，學(xué)子們滋生出種種詬病，使得校園內(nèi)彌漫著一股惡劣的風(fēng)氣。當(dāng)代大學(xué)生如何處理好智能手機(jī)的使用已經(jīng)成為了一個(gè)迫在眉睫的問題。

智能手機(jī)出現(xiàn)不久，又一個(gè)新名詞被創(chuàng)造了出來—“拇指族”?！澳粗缸濉敝傅氖悄切┙?jīng)常在手機(jī)上用拇指迅速操作的一類人，喜歡玩手機(jī)的人便是“拇指一族”。目前，“拇指一族”正逐漸成為大學(xué)校園里的一道風(fēng)景線，無論在是教室、寢室、食堂，還是在上課、自習(xí)、休息甚至走路時(shí)，都可以看到大學(xué)生使用手機(jī)的場景。儼然，智能手機(jī)已成為他們生活中形影不離的“情侶”或“朋友”。不少同學(xué)還有睡前屏幕依賴癥，熄燈就寢前會(huì)不自覺地掏出手機(jī)，顯而易見，這會(huì)嚴(yán)重影響同學(xué)們的睡眠質(zhì)量，致使早上起不來，或者上課睡覺。同時(shí)，因?yàn)槭謾C(jī)短信的收發(fā)、上網(wǎng)聊天等具有較強(qiáng)的便捷性與隱密性，大學(xué)生可以隨心所欲的表達(dá)自己的想法與意見，包括不負(fù)責(zé)任的言論，導(dǎo)致大學(xué)生的誠信意識(shí)、責(zé)任意識(shí)逐漸降低。雖然大學(xué)生成長到了這個(gè)階段，已經(jīng)具備辨別是非黑白的能力，但毋容置疑的是，網(wǎng)絡(luò)畢竟是一個(gè)虛幻的世界，其中蘊(yùn)含的是各種紛繁復(fù)雜的信息，所以我們很難保證不會(huì)被低俗的信息污染，這便是手機(jī)的又一大隱患。另外，智能手機(jī)便捷的通訊功能，打破了常規(guī)的交流方式。人們的交流多限于QQ、微信、微博等常規(guī)聊天通訊軟件。這使得絕大多數(shù)的同學(xué)交流相對減少，造成表達(dá)能力下降，交流障礙，久之則會(huì)使人產(chǎn)生心理疾病。除此之外，同學(xué)們購買手機(jī)的本意也逐漸變化，他們相互攀比，盲目跟風(fēng)，甚至不惜重金購買那些功能和外觀看好的手機(jī)。這不僅造成了嚴(yán)重的資源和精力的雙重浪費(fèi)，還迫使某些同學(xué)的心態(tài)受到?jīng)_

擊，導(dǎo)致對金錢的不重視以及一些不易察覺的問題產(chǎn)生?？偠灾?，智能手機(jī)在大學(xué)生中的廣泛使用，不僅使大學(xué)生原有的良好生活習(xí)慣受到巨大威脅，還使得當(dāng)代大學(xué)生道德水平與心理水平遭到了雙重挑戰(zhàn)。

另外，大家有目共睹的是，課堂上那些“拇指一族”異?；钴S。有調(diào)查顯示68%的同學(xué)上課會(huì)玩手機(jī)。在課堂上，老師們總是兢兢業(yè)業(yè)的站在講臺(tái)上授課，但那些從頭至尾只顧埋頭玩手機(jī)，完全不理會(huì)老師講課的人屢見不鮮。這不僅造成了現(xiàn)在的學(xué)生學(xué)習(xí)懶散，上課不專心聽講，甚至考試作弊等嚴(yán)重后果，更是對教師的一種不尊重，影響了老師的授課熱情，擾亂了學(xué)習(xí)風(fēng)氣。

我們在享受技術(shù)進(jìn)步的同時(shí)，這些問題都是不容小覷的。智能手機(jī)帶給我們的應(yīng)該是積極正面的影響，而不僅僅是讓它成為我們的娛樂消遣或是打發(fā)時(shí)間的工具，任憑它來削弱我們的動(dòng)手動(dòng)腦能力、淡化我們的人際關(guān)系。我們是新世紀(jì)的大學(xué)生，是信息的主要承載者和傳播者，智能手機(jī)應(yīng)該“為我所用”，而不是“被其所用”。

第五篇：關(guān)于智能手機(jī)暢銷情況的調(diào)查報(bào)告

關(guān)于智能手機(jī)暢銷情況的調(diào)查報(bào)告

學(xué)院：經(jīng)濟(jì)學(xué)院

專業(yè)：國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易

姓名：呂會(huì)嬌

學(xué)號(hào)：104410

42調(diào)研報(bào)告正文：

一、調(diào)查目的：

1、分析當(dāng)前蘋果手機(jī)和三星手機(jī)在我市的受歡迎程度；

2、分析當(dāng)前蘋果手機(jī)和三星手機(jī)在我市不同職業(yè)中的使用情況：

3、分析當(dāng)前蘋果手機(jī)和三星手機(jī)在我市不同收入者的使用情況；

4、調(diào)查蘋果手機(jī)和三星手機(jī)的優(yōu)缺點(diǎn)；

5、其他智能手機(jī)的受歡迎程度和使用情況。

調(diào)查對象：昆明市使用智能手機(jī)的人群。

二、調(diào)查方式：本次調(diào)查采取的是隨機(jī)問卷調(diào)查。發(fā)放問卷是在昆明市的任意一個(gè)地方隨機(jī)發(fā)卷填寫，并當(dāng)場收回的形式。全市發(fā)放問卷15份，收回15份，回收率100%；

三、調(diào)查時(shí)間：2013年5月10日星期五--------------2013年5月13日星期一

四、調(diào)查內(nèi)容：主要調(diào)查了蘋果手機(jī)和三星手機(jī)使用者為什么喜歡用，使用的主要原因和影響其在各階段選擇的因素以及喜歡的該款手機(jī)和使用該手機(jī)的時(shí)期等。問卷共向投資者提出了15個(gè)問題。（見附一）

四、調(diào)查結(jié)果：

三、總的結(jié)論和建議：

附件一：關(guān)于智能手機(jī)暢銷情況的調(diào)查報(bào)告

親愛的朋友： 您好！面對當(dāng)前智能手機(jī)的普遍使用，特別是蘋果手機(jī)和三星手機(jī)幾乎占領(lǐng)市場大部分份額的情況下，我想了解一下您對這兩種手機(jī)的看法和您現(xiàn)在所使用的手機(jī)型號(hào)及該手機(jī)的優(yōu)點(diǎn)，這對智能手機(jī)的發(fā)展有著十分深遠(yuǎn)的影響。為此我們組織了這次問卷調(diào)查。首先歡迎您參加此次的問卷調(diào)查，調(diào)查會(huì)占用您的寶貴幾分鐘時(shí)間，請您認(rèn)真填寫，您的信息將會(huì)用來統(tǒng)計(jì)分析，非常感謝您的參與！

1、您的職業(yè)（）

A、教師B、理發(fā)師C、學(xué)生D、公務(wù)員E、個(gè)體戶F、其他

2、您的收入是（）

A、1500---2500B、3000---4500C、5000---6500D、7000—8500F、10000以上

3、您現(xiàn)在所使用的手機(jī)（）

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他()

4、您覺得下面幾款手機(jī)信號(hào)最好的是（）

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他()

5、您覺得下面幾款手機(jī)玩游戲時(shí)最好的是（）

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他()

6、蘋果手機(jī)比三星手機(jī)優(yōu)越的地方在于（）

A、信號(hào)B、外觀C、電池耐用度D、像素E、價(jià)格F、其他()

7、三星手機(jī)比蘋果手機(jī)優(yōu)越之處在于（）

A、信號(hào)B、外觀C、電池耐用度D、像素E、價(jià)格F、其他（）

8、您覺得以下哪種手機(jī)的售后服務(wù)最好（）

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他（）

9、假如你想重新?lián)Q手機(jī)，你會(huì)選擇以下那款手機(jī)()

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他（）

10、您覺得以下哪款手機(jī)更新?lián)Q代最快（）

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他（）

11、您覺得在用蘋果手機(jī)你會(huì)選擇用什么卡（）

A、移動(dòng)B、聯(lián)通

12、您覺得在用三星手機(jī)你會(huì)選擇用什么卡（）

A、移動(dòng)B、聯(lián)通

13、你身邊的家人、朋友、同事、同學(xué)及你所看到的人用哪款手機(jī)的人最多（）

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他（）

14、你覺得未來占領(lǐng)智能手機(jī)的市場份額最大的將會(huì)是哪款手機(jī)（）

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他（）

15、你一般是通過什么渠道獲得關(guān)于手機(jī)的信息的（）

A、電視B、網(wǎng)絡(luò)C、報(bào)刊D、公交車上的廣告E、聽身邊的人說

16、對于智能手機(jī)你最關(guān)心的功能是（）

A、電池的耐用度B、像素C、耐摔耐磨度D、程序下載是否方便E、信號(hào)

17、假如在同等價(jià)位的情況下你會(huì)選擇哪款手機(jī)（）

A、蘋果B、三星C、諾基亞D、HTCE、索尼F、其他（）

謝謝您的合作！您的舉動(dòng)將會(huì)為我的調(diào)查具有重大的作用。

祝您生活愉快！家庭美滿！萬事如意！