第一篇：50部國產(chǎn)經(jīng)典電影推薦

國產(chǎn)經(jīng)典電影推薦

1、電影片名：霸王別姬 出品年份：1993 年

出品地：中國內(nèi)地，香港

影片類型：愛情 / 劇情 / 音樂 導(dǎo)演：陳凱歌

主演：張國榮 鞏俐 張豐毅

2、電影名：廬山戀 上映：1980 年 地區(qū)：中國大陸 類型：愛情片 導(dǎo)演：黃祖模 主演：張瑜郭凱敏

3、電影片名：阿郎的故事 導(dǎo)演：杜琪峰 地區(qū)：中國香港

主演：周潤發(fā) 張艾嘉 上映時間：1989 年 3 月 1日

4、電影片名：紅河谷

劇情類型：愛情 / 劇情 / 戰(zhàn)爭 / 歷史導(dǎo)演：馮小寧

主演：寧靜邵兵應(yīng)真 國家：中國大陸 發(fā)行：1999（美國）

5、電影片名：活著 國家：中國大陸 導(dǎo)演：張藝謀 主演：葛優(yōu) 鞏俐 出品時間：1994 影片類型：劇情

6、電影片名：可可西里 導(dǎo)演：陸川

主演：多布杰張磊趙雪螢 地區(qū)：中國大陸 類型：藝術(shù)

7、電影名：十七歲的單車

國家：中國大陸

導(dǎo)演：王小帥出品年份：2000

主演：崔林李濱周迅

8、電影名：甜蜜蜜 導(dǎo)演：陳可辛 主演：黎明張曼玉 發(fā)行年份：1996 發(fā)行地：中國香港

9、電影名：我的兄弟姐妹 導(dǎo)演：俞鐘

主演：梁詠琪姜武夏雨 發(fā)行地：中國大陸

10、電影名：紫日 發(fā)行地：中國大陸發(fā)行 時間：2001 導(dǎo)演：馮小寧

主演：富大龍 安娜·捷尼拉洛娃 前田知慧

11、電影名：蘇州河 發(fā)行地：中國大陸 導(dǎo)演：婁燁 主演：周迅 賈宏聲

12、電影名：喜劇之王 發(fā)行地：中國香港 發(fā)行時間：1999 導(dǎo)演：周星馳李力持

主演：周星馳張柏芝莫文蔚

13、電影名：富貴列車 上映時間：1986 地區(qū)：中國香港 導(dǎo)演：洪金寶

主演：元彪洪金寶曾志偉關(guān)之琳

14、電影名：《倩女幽魂》三部曲 導(dǎo)演：程小東 主演：張國榮王祖賢 地區(qū)：中國香港

15、電影名：天若有情之追夢人導(dǎo)演：陳木勝

主演：劉德華吳孟達吳倩蓮 地區(qū)：中國香港 上映時間：1990

16、電影名：搭錯車 地區(qū)：香港臺灣 導(dǎo)演：虞戡平

主演：孫越劉瑞琪吳少剛李立群 上映時間：1983

17、電影名：媽媽再愛我一次 地區(qū)：臺灣 上映時間：1989 導(dǎo)演：陳朱煌

主演：楊貴媚李小飛謝小魚

18、電影名：天堂回信、導(dǎo)演：王君正

主演：李丁肖雄石晨

上映時間：1992 地區(qū)：中國大陸

19、電影名：芙蓉鎮(zhèn) 導(dǎo)演：謝晉

主演：劉曉慶姜文 上映時間：1987 地區(qū)：中國大陸

20、電影名：和你在一起 地區(qū)：中國韓國 上映時間：2003 導(dǎo)演：陳凱歌

主演：劉佩琦陳紅王志文

21、電影名：黃河絕戀 地區(qū)：中國大陸 導(dǎo)演：馮小寧

主演：寧靜王新軍涂門 年份：1999

22、電影名：藍風(fēng)箏 地區(qū)：中國香港 導(dǎo)演：田壯壯

主演：呂麗萍濮存昕李雪健 年份：1993

23、電影名：盲井 地區(qū)：中國大陸 時間：2006 導(dǎo)演：李揚

主演：李易祥王雙寶王寶強

24電影名：旺角卡門 導(dǎo)演：王家衛(wèi)

主演：劉德華張曼玉張學(xué)友萬梓良 時間：1988

25、電影名：我們倆 導(dǎo)演：馬儷文 主演：金雅琴宮哲 不多說，強力推薦此片

26、電影名：陽光燦爛的日子時間：1994 地區(qū)：中國香港 導(dǎo)演：姜文

主演：夏雨耿樂寧靜陶虹姜文

27、電影名：阿飛正傳 地區(qū)：中國香港 導(dǎo)演：王家衛(wèi)

主演：張國榮劉德華張曼玉劉嘉玲張學(xué)友 上映時間：1990

28、電影名：悲情城市 地區(qū)：中國臺灣 導(dǎo)演：侯孝賢

主演：梁朝偉李天祿陳松勇高捷 時間：1989

29、電影名：藍色大門 地區(qū)：中國臺灣 導(dǎo)演：易智言

主演：桂綸鎂陳柏霖 上映時間：2002

30、電影名：春光乍泄 地區(qū)：中國香港 導(dǎo)演：王家衛(wèi)

主演：張國榮梁朝偉張震 時間：1997

31、電影名：南海十三郎 地區(qū)：中國香港 導(dǎo)演：高志森

主演：謝君豪潘燦良 時間：1997

32、電影名：牯嶺街殺人少年地區(qū)：中國臺灣 導(dǎo)演：楊德昌

主演：張震楊靜怡王啟贊張國柱 時間：1991

33、電影名：城南舊事 地區(qū)：中國大陸 導(dǎo)演：吳貽弓

主演：張豐毅沈潔張閩

34、電影名：東邪西毒 地區(qū)：中國香港 時間：1994 導(dǎo)演：王家衛(wèi)

主演：中國榮梁家輝張曼玉梁朝偉劉嘉玲

35、電影名：鬼子來了 地區(qū)：中國大陸 導(dǎo)演：姜文

主演：姜文姜鴻波 時間：2001

36、電影名：末代皇帝 導(dǎo)演：貝納爾多·貝托魯奇 主演：尊龍陳沖 彼德·奧圖 時間：1986

（這是一部多國合作的電影）

37、電影名：飲食男女 地區(qū)：中國臺灣 導(dǎo)演：李安

主演：吳倩蓮張艾嘉楊貴媚 時間：1994

38、電影名：英雄本色 地區(qū)：中國香港 時間：1986 導(dǎo)演：吳宇森

主演：周潤發(fā)成奎安張國榮李子雄

39、秋天的童話

導(dǎo)演：張婉婷編劇：羅啟銳

主演：周潤發(fā)鐘楚紅黃淑儀陳百強 類型：愛情 時間：1987 年

40、孔雀

導(dǎo)演：顧長衛(wèi) 執(zhí)行導(dǎo)演：劉國楠 執(zhí)行制片人：二勇 制片主任：張佳琨

主演：張靜初 馮礫 呂玉來 上映日期 2005 年 2 月 18 日

41、紅高粱 年份：1987年

上映時間：1988年10月10導(dǎo)演：張藝謀

演員：鞏俐 姜文 滕汝駿 賈六

42、縱橫四海

類型：犯罪片喜劇片動作片 出品年份： 1991 香港出品公司：金公主 導(dǎo)演：吳宇森

主要演員：周潤發(fā)張國榮 鐘楚紅 曾江

43、暖春

導(dǎo)演：烏蘭塔娜

上映時間：2003 年上映

主演：田成仁、張妍、郝洋、于偉杰

44、不見不散 導(dǎo)演：馮小剛 主演：葛優(yōu)徐帆 出品年份：1998 年

45、半支煙 主演：曾志偉謝霆鋒

導(dǎo)演：葉錦鴻

地區(qū)：中國香港

46、電影名：甲方乙方 導(dǎo)演：馮小剛

主演：葛優(yōu)何冰傅彪 時間：1997 產(chǎn)地：中國大陸

47、電影名：一一 地區(qū)：臺灣日本 導(dǎo)演：楊德昌

主演：吳念真金燕玲 時間：2000

48、那山、那人、那狗 導(dǎo)演 : 霍建起

演員 : 騰汝駿 劉燁 趙秀麗 龔業(yè)珩 陳好 黨昊 黃薇 李春華 楊偉偉 王宇 原著 : 彭見明

49、站臺

導(dǎo)演：賈樟柯 編?。嘿Z樟柯

演員：王宏偉 趙濤 楊天乙 梁景東 上映日期：2000 年 9 月 4 日

50、歲月神偷

導(dǎo)演：羅啟銳

主演：任達華，吳君如，秦沛，張堅 上映時間：2010 年 3 月 11 日香港

第二篇：國產(chǎn)電影漫談

藝術(shù)賞析論文

姓名：沈杰

班級：06051101

學(xué)號：201130154

4國產(chǎn)電影漫談

電影藝術(shù)發(fā)展到今天已經(jīng)變得異常豐富多彩，電影產(chǎn)量也如日中升。在紛繁的電影世界里，不同國家的電影給人不同的感覺，同一國家的電影經(jīng)常有著奇妙的共性。電影總是反映著該時代的思想與社會文化，閃耀著人性的光輝，因此，從對電影的解讀中可以看出各國不同的社會文化與人文精神。

中國電影發(fā)展起源于1905年的《定軍山》，至今也不過百來年，相對年輕。1990年后，中國電影才真正進入發(fā)展高速期。

抗戰(zhàn)題材系列

國產(chǎn)電影的一大永恒主題就是“抗戰(zhàn)”。早期的《地道戰(zhàn)》、《地雷戰(zhàn)》、《平原游擊隊》等拍攝手法樸實，大多走的是寫實路線，表現(xiàn)的是軍民一起抗戰(zhàn)的大環(huán)境，大背景。電影中的日本軍隊一般比較呆滯，總是被打的落花流水，但是抗戰(zhàn)電影本來想要表達的就是強烈的民族榮譽感和團結(jié)意識，因此這種處理也可以理解。

抗戰(zhàn)電影發(fā)展到20世紀80年代，劇情開始豐富起來，故事也不再是簡簡單單的八路軍痛打日本軍隊。1987年的《紅高粱》可以算是一部里程碑式的作品。電影中把兩個國家的戰(zhàn)爭縮放到一個小村莊中，整部電影講述的就是十來個村民在日本人入侵前后的生活。由于背景變小了，主要人物變得準確了，電影細節(jié)也就凸顯了出來。在這部張藝謀早期的作品中，通過人物個性的塑造來贊美生命，贊美生命的那種噴涌不盡的勃勃生機，贊美生命的自由、舒展（張藝謀《紅高粱導(dǎo)演闡述》），因此也贏得了觀影者的一致好評。

另一部我印象深刻的就是2005年的《山林喋血》，講述的是一家三口與狼群合作一起打敗日本小分隊的故事，故事中加入“狼”這一特殊角色，不僅增加了電影的戲劇性，使得故事情節(jié)曲折緊張，令人意外，而且讓我們從動物身上產(chǎn)生對于“愛”，對于人性的新的思考。這是抗戰(zhàn)電影的新的思維，是其發(fā)展的新突破。

2000年來的抗戰(zhàn)電影開始有了更多的嘗試，一系列喜劇作品，例如《舉起手來》系列，《絕處逢生》出現(xiàn)在中國電影市場。馮小剛導(dǎo)演的《1942》，從抗戰(zhàn)初期河南千萬人大逃荒的角度又對這類題材電影作了新的嘗試。動作片系列

國產(chǎn)動作片又大致可以分為兩類，武俠類和現(xiàn)代動作類。中國是武術(shù)文化的發(fā)源地，擁有上千年的武術(shù)傳統(tǒng)，因此，武俠類電影是中國在世界電影產(chǎn)業(yè)中獨樹一幟的。

早期的電影作品有《少林寺》、《醉拳》、《南北少林》等等。當(dāng)代的電影巨星——李小龍、成龍、李連杰，也都是從那個時候走出來的中國電影中流砥柱。李小龍，作為第一個從中國走向世界的電影明星，把中華武術(shù)帶到了全世界，很多外國人對于武術(shù)的第一印象還是從他那里得來的。武俠類電影發(fā)展到中期，開始走系列片路線，那也應(yīng)該屬于中國最早的電影系列片，包括《黃飛鴻系列》，《張三豐系列》，《少林寺系列》、《方世玉系列》。這些都是以歷史人物或者中國武俠小說英雄為原型的，對于那代人都產(chǎn)生了巨大的影響?？上У氖俏鋫b類電影的劇情大多比較老套，不能給觀眾耳目一新的感覺，雖然瀟灑的造型動作和激烈的打斗場面一直是很大的賣點，但看多了還是容易產(chǎn)生審美疲勞。

在2000年后，一些新的佳作終于脫穎而出。《臥虎藏龍》，一部超豪華級演員陣容的作品，終于不負眾望，得到國內(nèi)外的一致認可。這部電影的成功在于加入了更多的人物關(guān)系，使劇情有了可看性，結(jié)尾亦是出乎意料。不得不提的還有《英雄》，《滿城盡帶黃金甲》等，雖然也都是超大制作的賀歲大片，但是影片都過于追求場面的宏大，環(huán)境的奢華，反而忽略了電影最重要的劇情，使電影空有一個富麗堂皇的大殼子而內(nèi)部空洞乏味。不過近幾年的《霍元甲》，《錦衣衛(wèi)》也是相對較好的電影作品，在打斗場景之外，增加了對于人性，對于生活的思考，使電影的內(nèi)涵得到了深化。

現(xiàn)代動作類是差不多上世紀90年代后才開始的一個類別，之前的多是武俠動作。雖然這類電影發(fā)展時間極短，但由于有武俠動作片的基礎(chǔ)，擁有一大批的動作明星，所以發(fā)展得格外迅速。此類動作片演員是非常重要的。悉數(shù)好萊塢的動作片發(fā)展史，也就是一代代動作明星的更新?lián)Q代史。最早的，比如希爾威斯特·史泰龍，后來是阿諾·施瓦辛格，布魯斯·威利斯，2000年以后的，例如杰森·斯坦森，尼古拉斯·凱奇，湯姆·克魯斯，梅爾·吉布森。在此類電影中，精彩激烈的貼身肉搏戰(zhàn)無疑是最受觀眾們喜歡的。國內(nèi)讓我們耳熟能詳?shù)拇祟悇幼髌餍牵姓缱拥?，吳京，樊少皇，趙文卓，鄒兆龍，還有之前的成龍，李連杰，李小龍，這些演員的存在是國產(chǎn)現(xiàn)代動作片的基石。

國產(chǎn)現(xiàn)代動作片產(chǎn)量很大，質(zhì)量也差強人意。其中《導(dǎo)火線》，《三岔口》打斗場面多且激烈，劇情緊張；《警察故事系列》，《寶貝計劃》等成龍電影則擁有特殊的成龍式打斗技巧，打斗中帶有幽默感；《無間道》，《線人》等警匪臥底電影，情節(jié)設(shè)置緊張，語言對白經(jīng)典。因此，在中國電影市場，除了可能在電腦特技方面不如歐美國家外，動作片發(fā)展得還是相對成熟和完善的。

現(xiàn)代都市系列

此類影片是賀歲片的主力，所以從歷年賀歲片中也能看出國產(chǎn)都市電影發(fā)展演變的端倪。

2000年左右的《甲方乙方》，《天下無賊》等一系列馮小剛作品，是當(dāng)時國產(chǎn)都市系列的代表作。馮小剛的電影也有其特殊的風(fēng)格，即被稱為“馮氏幽默”的電影臺詞和對白?！短煜聼o賊》中劉德華和葛優(yōu)飾演的角色的對話都是十分經(jīng)典的，已深入觀眾的內(nèi)心。一部電影如果能有一句或幾句臺詞被人們永遠記住，那么無疑是一部成功的作品，正如周星馳《大話西游》中那句“曾經(jīng)有一份真誠的愛情擺在我的面前，我沒有珍惜，等到失去才后悔莫及，人世間最痛苦的事情莫過于此。如果上天能夠給我一個重新來過的機會，我會對那個女孩子說三個字：‘我愛你’。如果非要給這份愛加上一個期限，我希望是，一萬年?！瘪T小剛電影的成功還在于他對于電影細節(jié)的處理，對于情節(jié)發(fā)展邏輯的把握。在《唐山大地震》中，電影一開始姐弟兩搶的一個橘子的場景與影片最后她母親去世后給她留了一個橘子的情節(jié)形成了完美的呼應(yīng)，影片本身就一直在醞釀一個悲傷的氣氛，在最后橘子的那個鏡頭，這種氣氛一下子又達到了一個高潮，并且再也控制不住，傾瀉而出，給觀眾帶來極大的內(nèi)心震撼。

2010年以來，國產(chǎn)都市系列電影開始走“小清新”范，并且有一發(fā)不可收拾的局勢。《山楂樹之戀》應(yīng)該算是這個系列的開山力作，之后《失戀33天》，《那些年我們一起追過的女孩》，《愛的發(fā)聲練習(xí)》，《致青春》等等，包括最近的《小時代系列》，這些電影大多是描繪青澀的校園愛情，甜甜的淡淡的，不然也是講述剛剛工作的青年男女，愛情中帶有些許喜劇元素，甚是符合國內(nèi)青年觀眾的胃口。這類電影主要講述的就是清純甜美的愛情，對于人生或者生活沒有過多的思考，說不好這是屬于缺點還是優(yōu)點，有時候簡簡單單的可能也是最好的。喜劇系列

對于我們大多數(shù)人來講，國產(chǎn)喜劇的最早印象應(yīng)該就是《三毛從軍記》了。此片借助人物夸張的造型和動作，劇情的荒誕來嘲諷國民黨軍的無能與慵懶，成為時代的經(jīng)典。

上世紀90年代，周星馳橫空出世，成為中國喜劇電影的領(lǐng)軍人物，并最終成為喜劇之王，至今無人能超越?！对鹿鈱毢小?、《大話西游》、《國產(chǎn)凌凌漆》、《逃學(xué)威龍系列》、《賭圣系列》等等，周星馳的電影產(chǎn)出速度高的驚人。周星馳的電影之所以成功，與當(dāng)時的時代是緊密相關(guān)的。在上世紀90年代，人們思維觀念還未真正開放，但是改革開放已經(jīng)開展了10多年，國外的新鮮文化思維不斷的沖擊著人們的日常生活，在保持傳統(tǒng)和接受新思維的天平上，大多數(shù)人因找不到平衡點并變得焦躁。周星馳在電影中或大笑或大哭蹦跳多動的夸張的表演一下子打破了人們心中的克制，所以當(dāng)時的觀眾在觀看周星馳電影的過程中得到了最大的放松，毫無顧忌，電影大獲成功。但是，周星馳的這種表演不僅僅是一次創(chuàng)新，更是一次冒險，當(dāng)時社會的質(zhì)疑甚至鄙視也給了他及其電影巨大的壓力，對于其個人的評價，至今褒貶不一。

在星爺式幽默已不適應(yīng)于時代的現(xiàn)在，中國喜劇需要有新鮮的血液。2000年后馮氏幽默也曾經(jīng)風(fēng)靡一時。這也要歸功于葛優(yōu)極其出彩的表演。

2006年《瘋狂的石頭》票房大賣，成為當(dāng)年電影市場最大的黑馬，也開啟了小成本喜劇的新時代。《瘋狂的石頭》的喜劇成分不僅僅在于演員的表演本身，電影本身劇情的設(shè)計就是充滿幽默感的。這種不通過夸張的表演來吸引眼球的辦法才是新時代喜劇應(yīng)該走的方向。中國喜劇應(yīng)該走出“周星馳”的圈子，正如當(dāng)年好萊塢喜劇設(shè)法走出金·卡瑞的魔圈一樣。既《瘋狂的石頭》后，類似的小成本電影還有《瘋狂的賽車》、《無人區(qū)》，也都具有不錯的市場評價。

2010年以來，徐崢主演的一系列喜劇漸漸得到認可。《人在囧途》是一部成功的喜劇電影，其多項票房紀錄都位列各排行榜前列，而徐崢自導(dǎo)自演的《人再囧途之泰囧》更是青出于藍，票房過10億，成為華語片第一?！短﹪濉返膭∏樘貏e精巧，每次都是在主角接近成功時失敗，而冤家總是能莫名其妙的碰到，其中王寶強的演出為電影增色不少。電影中除了搞笑的元素外，在徐崢與王寶強夜晚談話的一個場景中，也有經(jīng)典深刻的對白，揭示了電影的主旨，呼吁人與人之間需要互相理解，同時要勇敢的面對生活，不要放棄希望。

雖然不時會有經(jīng)典的作品出現(xiàn)，但是國產(chǎn)喜劇片還是相對不成熟的，還有很長的路要走。

科幻動畫系列

科幻作品一直是國產(chǎn)電影的短板，拋開技術(shù)上與歐美國家電影的差距不說，單是劇本方面就要差很多。中國導(dǎo)演貌似很難有特別好的創(chuàng)意，這可能也與中國一直以來的教育制度有關(guān)系，人們相對國外而言缺乏想象力。

中國擁有悠久的歷史，因此誕生了數(shù)不勝數(shù)的神話傳說，國內(nèi)導(dǎo)演倒是借此拍了不少的科幻電影。其中《白蛇傳》、《畫壁》、《大鬧天宮》、《寶蓮燈》等還是贏得了市場的認可，其中《寶蓮燈》可謂是當(dāng)時的動畫巨制，放在今天看也是值得贊嘆的。最近兩年的《畫皮》及《畫皮2》，把聊齋的故事搬上了熒幕，演員陣容也算豪華，雖然不能說是大獲成功，也算是略微挽回了點國產(chǎn)科幻片的面子。目前國產(chǎn)科幻電影數(shù)量極少，僅存的有一些也是抄襲國外經(jīng)典電影的，而且還抄失敗了，讓人唏噓。

動畫片方面，國內(nèi)動畫的設(shè)計觀眾主要是兒童，例如《喜羊羊與灰太狼系列》，而反觀歐美動畫片，無論是《冰河世紀系列》、《馬達加斯加系列》這樣的喜劇片，還是《蝙蝠俠》、《變形金剛》這樣的科幻英雄片，亦或是最近大火的《冰雪奇緣》這樣的劇情類動畫，其受眾一直是從兒童到老人的整體，國產(chǎn)動畫電影在這方面的落后導(dǎo)致其票房很難得到提高，而后動畫制作又因為資金而上不去，最終形成死循環(huán)。

總結(jié)

在中國電影發(fā)展史中，我們看到了中國電影文化的發(fā)展與進步，也發(fā)現(xiàn)了國產(chǎn)電影存在的這樣那樣的問題。我們應(yīng)該對我們自己的電影文化保持關(guān)心，并且為電影文化的未來不斷思考。相信國產(chǎn)電影的未來也值得我們期待。

第三篇：國產(chǎn)電影抄襲現(xiàn)象分析

首先,我們先看一組中外海報對比圖，雖然在此之前看了好幾遍，但每次看都覺得那么賞心悅目。說起來這些還不都是小片，也有投資據(jù)說過億的，在海報上摳下來的幾毛錢能干嗎呢，這真是百思不得其解啊?，F(xiàn)在我知道上微機課的時候?qū)W習(xí)PS的摳圖能干嗎了。

不久前登陸大熒幕的《雙城計中計》原本故事可看，邏輯合理，但是有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)片中很多場景和橋段是從英劇《飛天大盜》中“照搬”過來的。同樣是兩個江湖騙子上演一場騙術(shù)大比拼；收視不俗的電視劇《青盲》，張海峰從入獄動機、越獄過程等多個橋段都讓人不禁想到了極其類似的美劇《越獄》和電影《肖申克的救贖》為救“小貓”故意讓自己入獄，在越獄過程中打起了醫(yī)務(wù)室的主意，從挖管道開始實施越獄計劃??

看似精彩的國產(chǎn)影視劇情節(jié)，卻又都似曾相識?！俺u”和“山寨”已成為國內(nèi)影視劇行業(yè)的亂象。在中國抄襲、山寨都不是絕對意義上丟人的詞，但中國電影這么義無反顧樂此不疲地抄襲絕對稱得上是極品了。

并不是說不能抄襲或者是抄襲不好，我們在練字的是時候首先就是描摹字帖。我想電影事業(yè)的發(fā)展和練字在很大程度上有相似之處。允許我們描摹字帖，就不能不讓人家抄襲電影。但是，如果要抄就應(yīng)該抄的像模像樣?，F(xiàn)在的天下電影一大抄，抄并不可恥，可惡的是抄的不思進取，弄的不倫不類。就像是泰國由著名的人妖，印度人跟風(fēng)，也推出了一個系列的。也就是大家現(xiàn)在看到的這個樣子。中國的情況可能還不只是這樣。當(dāng)然我說的不是人妖，我說的是電影。

爛片在我們這是一件幾乎沒有底線的事兒，有時候我們能分清這個片子不是真的爛，只是自己不是它的目標觀眾而已，比如《喜羊羊和灰太狼》，你讓一個屌絲去電影院看這個，有點不合時宜，但它是小朋友們的心頭肉。我們有大把作品是從頭到尾以爛為美，它們是貨真價實的垃圾。比如喧囂熱鬧的《瘋狂的蠢賊》這種，從根上你看不出編劇、導(dǎo)演有一點誠意，但是他們開創(chuàng)了中國乃至世界電影上的先例，那就是用一張劇照能夠代表整部電影。

國產(chǎn)爛片沒有華麗特效，沒有精彩故事，情節(jié)不曲折，演員也許夠大牌，可是不像是在表演而是在念臺詞。女演員穿的還多。我說的東西沒有先后順序沒有主次關(guān)系，你要是非從里面往出挑重點我也沒辦法。

電影的好壞不同的人看了有不同的看法，就像是看莎士比亞的《王子復(fù)仇記》，一千個讀者就有一千個哈利波特（哈姆萊特）。這是仁者見仁智者見智的事情。就像陳凱歌的《無極》，上映后罵聲一片，陳大導(dǎo)演不樂意了，站出來說你說不好是因為你沒水品看不出來他的好。你賺我們錢，搞出來的東西我們不喜歡，結(jié)果還不讓說你的不是。就像我覺著中國版圖像個美少女，你非要讓我把它看成是大公雞。這好像有點說不過去。

借鑒也好，抄襲也罷，究竟國產(chǎn)影視劇為何創(chuàng)作不出優(yōu)秀的原創(chuàng)劇本和吸引眼球的海報，而只能走別人走過的路，有時候連別人走過的路還走不好，這值得中國影視界深思。

首先，影視劇行業(yè)浮躁，投機心理重，缺乏優(yōu)秀編劇使得影視劇制作陷入“巧婦難為無米之炊”的尷尬?！叭狈ι畹恼鎸嵏形?、沒有創(chuàng)作的團隊性協(xié)作、急功近利等三個方面的原因是當(dāng)前好劇本難產(chǎn)的根本厡因?！逼浯?，抄襲與借鑒沒有明顯區(qū)分界限，法律空子讓“山寨”成風(fēng)。，目前電影的情節(jié)對于是否抄襲尚且沒有明確界限，不像文字清晰明了，對于影視劇抄襲，目前的法律中還沒有明確的法律規(guī)定可供遵循。對于電影海報的“山寨”現(xiàn)象，更是無法可依。通常，影片投資方不會為某電影的海報申請著作權(quán)，既然沒有著作權(quán)也就沒有人需要為“抄襲”的行為負法律責(zé)任。既然不會被追究法律責(zé)任，就使得影片投資方在缺少資金、壓縮成本等諸多因素的影響下，走上了“山寨”之路。此外，影視人才教育從書本到書本的方式，難以培養(yǎng)出貼近生活、具有創(chuàng)新精神的影視劇人才。專業(yè)從事影視劇教育的陳祖繼直言不諱地說，目前的教育理念使實踐和理論脫節(jié)。

希望中國的電影能夠在今后能夠很好的，向著正確的方向不斷發(fā)展。

最后要說的是，有些同學(xué)可能不喜歡我的課前展示，我沒有理由也沒那個能力符合所有人的要求，因為不是所有說自己是人的都是人。有人喜歡正兒八經(jīng)，有人喜歡胡說八到，不同的人有不同的喜好。就像我，我這輩子最討厭的就是那種說話說一半的人了，因為。。。

第四篇：論國產(chǎn)電影的新媒體營銷

1何謂新媒體................................................4 1.1新媒體的定義...................................................4 1.2新媒體的特點...................................................4 2新媒體營銷的優(yōu)勢..........................................4 3電影的新媒體營銷案例分析..................................5

3.1《小時代》的微博營銷分析........................................5 3.2《致青春》的完整營銷思路...................................6 3.3《泰囧》的創(chuàng)新營銷策略..........................................6

4電影新媒體營銷的成功之處..................................7 4.1利用新媒體時代人人都是自媒體宣傳電影...........................7 4.2利用新媒體的分眾性提高了宣傳的效率.............................7 4.3宣傳形式更多樣化，更易被受眾接受和喜愛.........................7 5電影新媒體營銷的不足之處與應(yīng)對。..........................8

5.1宣傳的受眾覆蓋面局限，主要是青年群體...........................8 5.2宣傳手段良莠不齊...............................................8 5.3上映前宣傳發(fā)力，上映后續(xù)宣傳乏力...............................8 6總結(jié)......................................................8 7致謝......................................................8 8參考文獻..................................................9

論國產(chǎn)電影的新媒體營銷

摘要：2013年是國產(chǎn)電影的大年，在好萊塢的瘋狂打擊下，國產(chǎn)電影依舊取得了驕人的成績，60部票房過億影片中國產(chǎn)電影占到33部，超過半數(shù)。縱觀這些票房大作，不難發(fā)現(xiàn)他們在上映之前都做了賣力的宣傳。而微博、豆瓣等新媒體就成為了媒體宣傳的主要平臺。

我的論文，主要就是聚焦2013幾部票房大作通過分析他們是如何運用新媒體來進行宣傳推廣，從而成為城中熱議的話題之作，票房大賣。來總結(jié)出現(xiàn)如今新媒體營銷的成功之處與不足。想出相應(yīng)的對策。

論文主要分為6部分，1 新媒體的概念與特點，2 小時代、致青春、泰囧三部電影利用新媒體進行宣傳的實例分析，3 電影新媒體營銷的成功之處，4 電影新媒體營銷的問題與不足，5 電影新媒體營銷的對策，6 總結(jié)。

關(guān)鍵詞： 國產(chǎn)電影 新媒體 營銷

The new media marketing theory of the domestic industry Abstract：Is the annual domestic film, Hollywood in 2013, under the crazy attack of domestic film still has achieved outstanding results, 60 $box office film accounted for 33 chinese-made films more than half.Throughout the box office, it is not difficult to find that they have made hard propaganda before release.And the new media such as MicroBlog, watercress became the main platform of media hype.My paper is mainly focus on several 2013 box office was blowing through the analysis of how they are using new media to promote, so as to become a hot topic in the city, the box office.To conclude now new media marketing successes and deficiencies.Come up with corresponding countermeasures.Thesis mainly is divided into six parts, 1 the concept and features of new media, 2 small age, to the youth, tai town three films using new media to propagandize the example analysis, three movies, the success of the new media marketing 4 film problem and deficiency of new media marketing, five films of the new media marketing countermeasures, six summary.Keywords: new media marketing domestic films

2013年可以說是國產(chǎn)電影大年，但在好萊塢大片的阻擊下，國產(chǎn)電影依舊取得了驕人的成績，60部票房過億影片中國產(chǎn)電影占到33部，超過半數(shù)。這其中既有中國合伙人之類的口碑之作，也有小時代這樣的話題之作，既有《西游降魔》之類的魔幻巨制，也不乏《泰囧》等低成本喜劇。雖然類型較為豐富，但縱觀這些電影，不難發(fā)現(xiàn)他們的共同之處，那就是從影片籌備，就開始在互聯(lián)網(wǎng)上進行了宣傳。這些宣傳并不同于傳統(tǒng)意義上的宣傳，或是主演發(fā)的一張片場照，或是一些粉絲的探班，或是關(guān)于電影的一些新聞，雖然力度不大，卻在不經(jīng)意間成功勾起了你的觀影興趣，而你的觀影，或是為了欣賞電影，或純粹是為了吐槽，不管怎么樣，電影的話題度得到了極大的提高，票房自然大賣。

然而，目前在國內(nèi)，由于電影的新媒體營銷仍處于摸索與起步階段，與之相配套的理論基礎(chǔ)尚未成型，既沒有系統(tǒng)概括出新媒體營銷的優(yōu)點，也沒有總結(jié)出其弊端。

美國好萊塢作為世界電影王國、新媒體的發(fā)源地早就開始電影的宣傳與新媒體有機的結(jié)合在了一起。大量電影在未上映前就開始利用face book、twitter 等社交媒體進行宣傳、與粉絲互動。影片為映先紅，還未上映就在網(wǎng)上有了極大的話題度與關(guān)注度。上映后成為了票房口碑雙贏之作?？梢哉f，美國是電影的新媒體營銷的典范。

目前，國內(nèi)學(xué)者多是分別研究新媒體與電影的營銷，將二者結(jié)合在一起的研究較少，并且這樣的研究多是以其中某一部現(xiàn)象級影片作為個例研究，并未將這些個例結(jié)合起來總結(jié)歸納出其中的規(guī)律。目前，國產(chǎn)電影雖然蓬勃發(fā)展，但是自身仍存在很多問題。其地位也受到好萊塢大片的沖擊，每年出品的影片數(shù)不勝數(shù)可是能取得成功的卻是屈指可數(shù)。新媒體也處在高速發(fā)

展期，但是很多地方仍不完善，存在弊端。因此，現(xiàn)在，關(guān)于關(guān)于電影的新媒體營銷方面的研究是急需的。

1何謂新媒體

1.1新媒體的定義

什么是新媒體，學(xué)界一直眾說紛紜，哪些媒介可以被稱之為新媒體？也是針輪不休。數(shù)字電視、移動電視、手機媒體？研究對象的不同也導(dǎo)致了得出的結(jié)論不盡相同。

那么，到底什么是新媒體？新媒體（New media）概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）率先提出的。他認為，所謂新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，利用電腦、手機、數(shù)字電視機、平板電腦等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。所以，也可以說成，新媒體就是數(shù)字化的媒體。

而美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播?！?/p>

那么新媒體究竟新在哪里？我認為，他必須有革新的一面，這種革新，既是技術(shù)上革新，也是形式上革新，更是理念上革新。因此，理念上的革新是新媒體的核心內(nèi)容。

1.2新媒體的特點

既然新媒體是一種革新，那么，“新媒體”必須具備以下幾點。1.2.1價值

就媒體本身意義來說，媒體是具備價值的信息載體。既然是載體那就要具備一定的受眾，具備信息傳遞的時間、傳遞條件，以及傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件。這些綜合形成媒體的基本價值。這個載體本身具備其價值，加之所傳遞信息本身的價值，共同完成媒體存在的價值。

1.2.2Originality原創(chuàng)性

新媒體之所以稱之為新，就新在他有一定的革新性，也就是這里所說的原創(chuàng)性。即一種區(qū)別于前面時代所具備的內(nèi)容上、形式上、理念上的變革和創(chuàng)新。

1.2.3Life生命力

新媒體作為媒體而存在，要想長期存在必須有一定生命力。必須有其存在期間的價值體現(xiàn)，而這個價值體現(xiàn)的長短，就是生命周期。近幾年，新媒體的發(fā)展日新月異，各種形式的創(chuàng)意嫁接層出不窮。新媒體也就如雨后春筍般涌出，但是空有新的形式新技術(shù)新并不能決定其存在的價值。由于大量新媒體并沒有把握住核心價值，因此在無情的市場面前，大部分新媒體都被淘汰。盲目生搬硬套，并不能使新媒體具有生命力。

2新媒體營銷的優(yōu)勢

電影的新媒體營銷主要興起于2011年的黑馬電影《失戀33天》當(dāng)時，在電影上映前，各種類型的關(guān)于失戀的小短片以及關(guān)于主創(chuàng)的訪談充斥人人微博，上映后，電影出乎意料的成為了票房黑馬。這看似是一次巧合、個案，其實，這是社交媒體發(fā)展到一定階段而與電影宣傳相結(jié)合的必然趨勢。更是新媒體已經(jīng)發(fā)展到一定地步的重大標志。

首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機的發(fā)展，微博豆瓣等新媒體逐漸發(fā)展壯大，年輕人成為了新媒體的主力軍，而現(xiàn)在觀影人群也在逐漸向青年人靠攏。導(dǎo)致觀影人群與新媒體使用人群高度契合。因此直接使用新媒體進行電腦的宣傳也就成了最直接、最高效的方式。

其次，現(xiàn)在是自媒體時代，人人都可以成為媒介傳播信息。尤其是對于電影，公眾更是已經(jīng)習(xí)慣了通過口口相傳的方式去選擇是否看這部電影。因此，利用微博去宣傳電影，可以直觀地給觀眾留下一個好印象。以往，電影的宣傳、推薦往往使用電視、平面媒體，這類宣傳一般比較正式和官方，多是一些電影的發(fā)布會、主創(chuàng)的訪談或是傳統(tǒng)紙媒的電影介紹。

一般的電影發(fā)布會以及訪談比較生硬容易，讓人產(chǎn)生距離感，而利用微博進行的宣傳的手段一般是一些主演們的劇照，拍戲的逸聞趣事或者是一些觀眾看電影的簡短評價，這些東西更接近觀眾，滿足大眾的娛樂心理，可以獲得宣傳電影事半功倍的效果?，F(xiàn)在更是流行起了一種

i明星微訪談的宣傳方式，電影上映前，主演們在微博上進行微訪談，與粉絲近距離交流，粉絲們可以問自己想知道的問題，明星的回答也變得更加多元化以及俏皮，這無疑是自媒體時代的一個重要標志更是電影宣傳的一個非常好的手段。

而且一般專業(yè)影評也更側(cè)重于影片的藝術(shù)表現(xiàn)手法以及其背后的主旨以及導(dǎo)演想表達的想法，雖然專業(yè)行很強，并不適合所有的網(wǎng)友。而豆瓣上的影評則更加多元化也實用性更強。一般的影評中既有關(guān)于觀影的貼士、指南也有一些吐槽，更加有趣也更加能夠引起人們看電影的興趣豆瓣電影現(xiàn)在已經(jīng)成為了最大最主要的影迷聚集地。大眾也逐漸習(xí)慣了看電影之前上豆瓣搜一下電影評分以及評價的新觀影習(xí)慣。相應(yīng)的，一種新的電影宣傳方式也在應(yīng)運而生，那就是提前觀影。豆瓣、時光網(wǎng)等主流電影社區(qū)會聯(lián)合電影發(fā)行發(fā)以及院線通過抽獎的方式選取一些網(wǎng)友來提前觀影。而對應(yīng)的，這些影迷需要在觀影之后寫下影評、對電影的感受發(fā)布在網(wǎng)上。而電影上映后，這些評論就可以供更多需要觀影的觀眾以參考。十分的直觀、方便有效。

3電影的新媒體營銷案例分析

3.1《小時代》的微博營銷分析 3.1.1微博選角，未映先紅

2012，暢銷書作家郭敬明決定親自操刀將自己的暢銷小說《小時代》搬上大銀幕。2012年7月小時代官方微博成立。很快，小時代開始逐一公布自己的主演，首先確認出演的是柯震東?？抡饢|自己的微博中出現(xiàn)了2千多條的評論量，11月份，電影開機，每一次定妝照的發(fā)布，郭敬明都親自撰寫了配合劇中人物性格的文案。這顯然勾起了廣大郭敬明粉絲以及演員粉絲的興趣。首組定妝照的發(fā)布就登上了各大門戶網(wǎng)站的頭條，這種廣泛關(guān)注顯然超過了其他電影。此后，郭敬明每一次發(fā)布定妝照都會有數(shù)十萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，拍攝過程中，郭敬明與眾主演也不斷將拍攝花絮放上網(wǎng)，各種自拍照，郭敬明甚至不惜拿出自己的身高來自黑，宣傳不可謂不賣力。當(dāng)然，取得的成效也是十分明顯，《小時代》未映先紅。

3.1.2罵戰(zhàn)不止，票房飄紅

2013年6月23日《小時代》在萬眾矚目中上映，從上映 歸的圍脖更是獲得了近二十萬的轉(zhuǎn)發(fā)量。新瓶裝舊酒，仍然能取得如此的關(guān)注度，不得不為郭敬明團隊強大的宣傳能力稱贊。

3.2《致青春》的完整營銷思路

趙薇導(dǎo)演的電影《致我們終將逝去的青春》在籌備初將觀眾定位是在校學(xué)生，和“80后”雖然畢業(yè)了但對校園生涯保持眷戀的白領(lǐng)階層。然后根據(jù)這一定位，有的放矢進行了宣傳，取得了很好的效果。

3.2.1王義之的論文《致青春的完整宣傳策略》將整部電影的宣傳劃分為了6部分： ①、準備期，主要活動是概念海報以及劇照的發(fā)布，當(dāng)時，電影的主題是復(fù)古小清新。②、先導(dǎo)期，在那段期間，先導(dǎo)預(yù)告片上線，重新確立了確定了懷舊、熱血。傷痛的主題。

③、預(yù)熱期，概念海報、制作花絮的發(fā)布，導(dǎo)演與黃曉明的同學(xué)情作為一個小八卦貫穿始終。正式形成了懷舊的主題。

④、引導(dǎo)期，影片花絮、宣傳片、主題曲的發(fā)布，4.26全民致青春口號發(fā)布。

⑤、鞏固期，此階段主要轉(zhuǎn)向了陣地宣傳。首映儀式、地震捐款、明星交口、影廳見面會等等成為主導(dǎo)。

⑥、維護期，明星交口 電影上映前一周至后一周期間報道《泰囧》，或者播放預(yù)告片，主要目的是為了提高家庭觀眾，尤其是中老年觀眾的關(guān)注度。

3.3.2影片花絮的熱炒

《泰囧》與萬達電影院線合作，由徐崢和王寶強拍攝了一系列個性定制宣傳片，總共5款觀影指南，2款定制視頻。而最后，這些宣傳片起到了意想不到的好效果。影片上映后，人人、微博等社交網(wǎng)絡(luò)上均出現(xiàn)了關(guān)于一系列王寶強表情的惡搞圖片。隨后，全民陷入了惡搞王寶強的風(fēng)潮，這無疑極大地提高了電影的知名度與認知度，又一次免費的宣傳了電影。

3.3.3口碑營銷的運用

但是，縱觀整個泰囧的宣傳，所使用最多的，并且效果最好的，還是他的口碑營銷策略。在前期的口碑營銷中，《泰囧》主要利用了前作《人在囧途》在廣大觀眾中積累的極高人氣進行宣傳。在影片播放后，口碑營銷與微博、社交網(wǎng)站等緊密結(jié)合起來。尤其是豆瓣與人人網(wǎng)的運用為《泰囧》口碑的快速建立與傳播起到了極大的推動作用。豆瓣上關(guān)于泰囧的影評多達140228條。網(wǎng)友們看完電影后各抒己見，各種正面負面的影評極大地勾起了其他網(wǎng)友的觀影興趣，吸引他們前去觀影。電影中各種精妙的包袱、出彩的橋段，甚至最后“國民女神”范冰冰的驚艷出場，都能為觀眾帶來連連驚喜，從而在觀影后進行二次宣傳，吸引更多的觀眾走進電影院關(guān)注這部電影。

4電影新媒體營銷的成功之處

縱觀這三部電影，雖然采取的宣傳手法不盡相同，可是他們的卻有很多共通之處。而這些共通之處中，也就包含了這幾部電影利用新媒體營銷的成功之處。4.1、利用新媒體時代人人都是自媒體宣傳電影

早在上個世紀，著名傳播學(xué)家麥克盧漢就提出了著名的“媒介即信息的理論。”21世紀，微博、豆瓣等網(wǎng)站的興起，更好的詮釋了這一點。每一篇博客的發(fā)布、每一次的轉(zhuǎn)發(fā)，分享都是一次信息的發(fā)布。而電影的宣傳只需要利用這一點，在微博賬號上發(fā)布一條有關(guān)電影的小微博，便會引發(fā)粉絲們數(shù)十萬的轉(zhuǎn)發(fā)，極大地提高了電影的宣傳推廣面，這是電視紙媒等傳統(tǒng)媒體所無法達到的宣傳面。此外，利用微博的宣傳也極大地降低了宣傳的費用。提高了宣傳效益。140字的微博就可以激發(fā)廣大影迷的觀影興趣，驅(qū)使著他們?nèi)ル娪霸河^看電影。

4.2利用新媒體的分眾性提高了宣傳的效率

龐博在《分眾、精準、個性、交互——新媒體實效營銷傳播趨勢》中提出“分眾這一概念（Audience-segmentation），分眾，本質(zhì)上是一種對受眾的細分化，即將全體受眾根據(jù)其特征制定區(qū)隔，分成子組群，并且向不同組群有針對性、有區(qū)別地傳遞不同信息。經(jīng)過消費者洞察，對受眾恰當(dāng)?shù)募毞謳砹司_和更高效的傳播?！?/p>

而在一些電影的宣傳中，一些主創(chuàng)在自己的微博賬號中中發(fā)一些關(guān)于電影拍攝的微博便是很好地利用了分眾性進行宣傳。賬號中的粉絲本就是觀影的潛在人群，在這些人中進行宣傳會更加直接有效地刺激他們觀影。這顯然比以往盲目而廣泛的宣傳更具有針對性。

4．3宣傳形式更多樣化，更易被受眾接受和喜愛

利用傳統(tǒng)的紙媒、電視媒體進行的宣傳往往是主創(chuàng)的訪談，電影預(yù)告片的播放，比較生硬。不易激發(fā)受眾興趣。然而在新媒體上的宣傳則更加多元化，且更加趣味性。小時代拍攝時期導(dǎo)演郭敬明以及演員經(jīng)常放出自己的搞笑片場照，致青春關(guān)于青春關(guān)鍵詞的大討論，這些并不是一些直接傳統(tǒng)的宣傳，確取得了很好的效果。最具代表性的例子莫過于小時代上映后，一些主流媒體、電影人紛紛發(fā)微博、博文指責(zé)這部電影，豆瓣上也充斥各種批評的影評。于是粉絲們就開始了在豆瓣、微博上的各種罵戰(zhàn)，這些罵戰(zhàn)，非但沒有降低《小時代》的熱度，反而激發(fā)了更多人的興趣，加入了觀影大軍中，造成了小時代持續(xù)大熱，票房大賣。

5電影新媒體營銷的不足之處與應(yīng)對措施

電影的新媒體營銷畢竟仍處在初級階段，因此，仍有許多不足之處。5.1宣傳的受眾覆蓋面局限，主要是青年群體

新媒體的發(fā)展，主要依靠的是平板電腦、智能手機等媒介，因此，新媒體的受眾也就有了很大的局限。主要是年輕群體。EnfoDesk易觀智庫最新研究揭示的一個現(xiàn)象。新浪騰訊微博的用戶中6成均是“80后”，而將微博作為宣傳主陣地顯然會忽略掉其他年齡層的觀眾。對于一部像小時代、致青春這樣的青春電影來說，顯然是利好，但如果是針對一部老少咸宜或者主打成熟群體的電影來說，在微博上進行宣傳營銷顯然不會去的太大的成效。

應(yīng)對，有主有次，多種營銷方式相結(jié)合。

對于，受眾比較廣泛的電影，可以采用多種營銷方式相結(jié)合的宣傳方法。比如泰囧在宣傳時就與淘寶網(wǎng)進行了結(jié)合，顯然，淘寶網(wǎng)的受眾比新浪微博要在年齡層次上豐富很多。此外，現(xiàn)在還有許多電影與公交車上的新媒體結(jié)合，在公交車上循環(huán)播放，也取得了意想不到的效果。

5.2宣傳手段良莠不齊

現(xiàn)在電影在新媒體上的宣傳雖然不乏一些高明之處，但大部分電影的宣傳手段仍然是在依靠演員花邊新聞，或是一些電影拍攝時的丑聞來博取眼球，或是如小時代一樣，在電影上映后在微博上掀起一陣罵戰(zhàn)，純靠話題搏出位，并沒有真正在利用新媒體的特點來進行宣傳，只是在依靠微博上龐大的粉絲量進行低層次的宣傳。

應(yīng)對。有關(guān)部門加大網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管力度，同時電影發(fā)行發(fā)也應(yīng)該盡量開動腦筋，想出一些有創(chuàng)意的宣傳金點子。

5.3上映前宣傳發(fā)力，上映后續(xù)宣傳乏力

目前，大部分電影只是將宣傳著重點，放在上映前，上映開始后就逐漸減少宣傳電影。其實從小時代與致青春的例子可以看出，在上映后進行的宣傳往往是針對電影的內(nèi)容，口碑等，可以吸引更多原先不準備觀看電影的觀眾去觀看電影，擴大電影的受眾群

應(yīng)對，重視上映后宣傳，這種宣傳既可以是在豆瓣微博上的影評討論，也可以如泰囧一般在網(wǎng)絡(luò)上放上一些電影中有趣的圖片、橋段。從而取得吸引觀眾的作用。

6總結(jié)

2013年，是新媒體高速發(fā)展的一年，也是國產(chǎn)電影里程碑的一年。二者的結(jié)合是一種雙贏，也是一種必然出現(xiàn)的結(jié)果。2014年更多的好萊塢大片將在中國上映，國產(chǎn)電影的數(shù)量也在直線上升。那么在這種情況下，電影的營銷，愈發(fā)成為了電影上映不可或缺的一部分，甚至可以成為決定電影票房成敗的關(guān)鍵因素。而隨著智能手機、城市無線的發(fā)展，都極大地促進了新媒體的發(fā)展。并且，目前主流的觀影人群與新媒體使用的主要人群，有著極大的重復(fù)。而2013年的幾部票房大作，無一例外都在電影營銷上有著過人之處。因此2014年，電影的營銷與新媒體的結(jié)合將愈發(fā)緊密。從目前的數(shù)據(jù)來看，事實也確實如此。無論是年初上映的大鬧天宮還是三月份的白日焰火，都在新媒體上進行了賣力的宣傳推廣并且都取得了票房成功。

雖然，中國的電影新媒體營銷仍處于摸索階段。關(guān)于新媒體的監(jiān)管等仍存在一些問題，因此電影的新媒體營銷也存在著很大滴缺陷。良莠不齊。但是隨著越來越多的電影發(fā)行方將注意力放在了新媒體營銷方面以及政府對于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度的加強。相信，中國電影的新媒體營銷會在一條正確的道路上越走越遠。

(致謝

歷時了近三個多月我終于將這篇論文寫完，在論文的寫作過程中我遇到了一些困難。在此，我要感謝我的指導(dǎo)老師。在他不厭其煩的教導(dǎo)下，我終于解決了問題，完成了論文。

還要感謝論文所涉及到的各位學(xué)者。本文中引用了數(shù)位學(xué)者的研究文獻，如果沒有這些學(xué)者的研究成果的幫助和啟發(fā)，我也很難完成論文的寫作。最后我還要感謝我的同學(xué)，在和他們的交流中也給了我許多關(guān)于論文的靈感。

由于我的學(xué)術(shù)水平有限，所寫論文難免有不足之處，懇請各位老師和學(xué)友批評和指正！謝謝。)

參考文獻

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第五篇：關(guān)于國產(chǎn)電影的論文

吳小淋0943111028 談?wù)剣a(chǎn)動漫

國產(chǎn)電影

馬曉源0943111044

摘 要：隨著人們對國外電影接觸的日益廣泛，加之對比國內(nèi)，面對國產(chǎn)電影，很多人便都有著一種恨鐵不成鋼的情緒，我記得《電影世界》曾這樣說中國的電影：從質(zhì)變到變質(zhì)。這其中的種種想必每個人心里都有數(shù)。前些日子比較活躍的老濕，對國內(nèi)的電影或電視劇的各種吐槽，與其說無聊，倒不如說是老百姓最低端的無奈反抗與憧憬希冀。當(dāng)大家真正對國產(chǎn)電影失去信心的時候，老濕便不會存在了。我就一直想不通面對中國這么豐富的文化，底蘊如此深厚的國度，怎就會創(chuàng)作不出好的影片？

關(guān)鍵詞：國產(chǎn)電影；電影；

一、電影是什么

電影，也稱映畫。是由活動照相術(shù)和幻燈放映術(shù)結(jié)合發(fā)展起來的一種現(xiàn)代藝術(shù)。是一門可以容納文學(xué)戲劇、攝影、繪畫、音樂、舞蹈、文字、雕塑、建筑等多種藝術(shù)的綜合藝術(shù)，但它又具有獨自的藝術(shù)特征。電影在藝術(shù)表現(xiàn)力上不但具有其它各種藝術(shù)的特征，又因可以運用蒙太奇這種藝術(shù)性極強的電影組接技巧，具有超越其它一切藝術(shù)的表現(xiàn)手段，而且影片可以大量復(fù)制放映。

一種綜合藝術(shù)，亦正如藝術(shù)本身，有著復(fù)雜而繁多的科系。電影世界里有很多不同類型的電影，也有很多種電影的分類方法。用強燈光把拍攝的形象連續(xù)放映在銀幕上，看起來像實在活動的形象。

眾所周知，現(xiàn)代的電影是19世紀末首先在法國誕生的。但是，我國勞動人民在很古以前就有了類似電影的發(fā)明。在我國古代流傳很久的皮影，可以說就是現(xiàn)代電影的先導(dǎo)。皮影戲和走馬燈傳入歐洲后，歐洲人經(jīng)過多年的實踐、研究，最后發(fā)展成為電影。事實說明，電影雖然不是誕生在中國，但我國勞動人民對電影原理的認識和實踐，已有很長的歷史，對后來電影的發(fā)明，是有貢獻的。這充分顯示了當(dāng)時我國勞動人民的聰明才智。

二、電影的現(xiàn)狀

從上世紀90年代初到本世紀初的十幾年里,中國電影市場陷入了一段長時間的沉寂期,不僅全年總票房一直在10億元以下徘徊,而且這些收入大都來自于每年從國外引進的十部進口大片。盡管在這段時間里,中國電影業(yè)不乏在各種國際影展上獲獎的作品,但這些電影回到國內(nèi)同樣票房慘淡,大部分甚至根本就沒有在國內(nèi)上映過。除了國家為了文化事業(yè)建設(shè)而投資拍攝的主旋律電影,青年導(dǎo)演所能看到的出路似乎只有拍攝“藝術(shù)電影”——來自海外的幾百萬小成本制作,拍完拿到國外藝術(shù)院線去上映或者直接走錄像帶、影碟市場發(fā)行,小本生意基本不虧不賺。投資電影似乎只是一些曾經(jīng)懷有文藝夢的企業(yè)家才會干的事情,每一筆來自企業(yè)的電影投資背后都有一段匪夷所思的故事。這個時期的中國電影,跟商業(yè)看起來完全絕緣。經(jīng)過賀歲片、國產(chǎn)大片等影片樣式的探索,本土商業(yè)電影終于在這幾年集體登臺亮相。

吳小淋0943111028 談?wù)剣a(chǎn)動漫

最近我在百度風(fēng)云榜關(guān)注了一下電影版塊的情況，在“今日電影排行榜”欄目，我發(fā)現(xiàn)前二十名里只有三部是內(nèi)地產(chǎn)的，分別是《黃金大劫案》，《青春失樂園》，《車在囧圖》。這種比例是如此讓人悲觀。

據(jù)一項調(diào)查顯現(xiàn)：在青少年喜歡的電影作品中，歐美大片占據(jù)著主要地位。

為什么歐美大片十分受歡迎。不管是從鏡頭走位，背景的設(shè)計，背景音樂的演奏，演員的選擇，導(dǎo)演的創(chuàng)意及劇本的創(chuàng)作都是有其先進的技術(shù)的。

現(xiàn)在知名導(dǎo)演”堅持“拍”大片“。有些人憋足了勁要演一出好戲，卻終于成了一個笑話，有人用心講一個笑話，卻無人喝彩，有人不遺余力的制造著話題，讓自己的名字和當(dāng)天的報紙一樣搶手和易棄，有人埋首多年，終于將鐵杵磨成繡花針。在現(xiàn)今的社會，要求一位導(dǎo)演把影片的價值擺在金錢前面是那么的不解人意，強人所難么？作為觀眾的我們除了一邊喝彩著國外電影，一邊偷瞄國內(nèi)電影，面上或罵或無動于衷，實則內(nèi)心著急萬分的期盼著，我們還能做什么？

三．國產(chǎn)電影如何改變

影視概論課上，老師給我們放過《紅高粱》《我的父親母親》《洗澡》，不得不承認，這種電影或許只有我們中國人才能理解，但是，這并不妨礙它是一部部好影片。再者，什么是“好”影片，我不懂得那么多的什么鏡頭特效，所以無法從專業(yè)角度去評判，但老百姓看電影無非是圖個心里共鳴，或許有一部電影已經(jīng)被世人罵的慘不忍睹，可或許就因為其中的一個鏡頭，一句話，演員的一個眼神，讓坐在影院前的自己陷入了深思，所以這部爛片即使多么的不招人待見但在世界的某個小角落里卻還是有著一個忠實的認可者，當(dāng)然這種認可必定是無法作為衡量好影片標準的?，F(xiàn)在好了，有了應(yīng)景的宣傳，有了隔著一層窗戶紙的票房，有了“熱情”的廣電總局，管你承不承認反正“好”影片已經(jīng)出來了。我還記得我的一位同學(xué)跟我說，在諾貝爾文學(xué)獎即將宣布時，他的心突突的跳著，雖然知道獲獎的可能性很小，雖然也安慰自己這只不過是一場類似咱小區(qū)競賽的歐洲家門口比賽，可還是不由自主的緊張，期盼。其實這就是一種不甘心，一種迫不及待的想要被肯定的民族情緒，我們的文化是那么的韻味十足，就算是中國的一個文盲，我想他口里的故事都是作家很難想象到的情節(jié)。說來說去，無論是這些都被商業(yè)化了還是“世俗”化了，總歸中國的希望還在，國外又不是沒有爛片，而且數(shù)量也不少，我們也沒必要妄自菲薄?？墒钦f到自己看過的國產(chǎn)電影，印象最深的除了實在是到了噴的地步的，另一個層面的贊賞的我還真記不得幾部。

其實大家都很清楚中國的電影體制直接抑制了中國電影的發(fā)展。比如涉及到政治題材的一律不可能完全真實的再現(xiàn)。不但如此，還要每年都要有“歌功頌德”和“樹碑立傳”的影片獻禮。這就導(dǎo)致一些烏合之眾為了討領(lǐng)導(dǎo)的歡心而制造一些“大片”。這樣的電影老百姓當(dāng)然不愿意看，更不要說花錢上電影院看了。不光這樣，就連反映老百姓真實生活的影片恐怕都不能上演。老百姓想看的電影拍不出來，不想看的吧一年到拍了不少。你說這樣的電影環(huán)境能好嗎？當(dāng)然也有想為百姓拍出些好的娛樂片，無奈自身的能力有限，還有就是當(dāng)下的電影環(huán)境想拍個好片真的很難。再說我們的電影發(fā)行宣傳也十分落后（這幾年好一些，但還是落后）。這就使我們觀眾對電影提不起興趣，所以看電影的人越來越少。再一個票價也沒個固定的標準，太高了吧老百姓承受不起，低了吧

吳小淋0943111028 談?wù)剣a(chǎn)動漫

電影院賠錢。

國產(chǎn)電影電影想要改變現(xiàn)狀就應(yīng)該通過從事此工作的人和愛好電影的人共同努力才能實現(xiàn)，積極改變中國電影的畸形發(fā)展，不要一味的去抄襲表面的東西，不要只看見眼前利益，從內(nèi)而外的改變，修正國產(chǎn)電影的發(fā)展方向。