第一篇:月餅展銷會(huì)策劃方案
月餅展銷會(huì)策劃方案
增城月餅展銷會(huì)策劃方案
第一章前言
一、要發(fā)展才有進(jìn)步
要發(fā)展才有進(jìn)步,這已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。如果說2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷會(huì)是一個(gè)起點(diǎn),一次嘗試,那2004年的第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)應(yīng)該一次新的發(fā)展。要想辦法將今年的月餅展銷會(huì)在去年的基礎(chǔ)上做得更好,更全
面,更成功,做成增城市繼荔枝節(jié)、牛仔節(jié)之后的又一大節(jié)日,一個(gè)利用節(jié)日氛圍拓展市場(chǎng)需求,刺激食品消費(fèi)的月餅展銷節(jié)日。
二、中秋名家月餅展銷會(huì)也是假日經(jīng)濟(jì)
1、假日經(jīng)濟(jì)是在國家擴(kuò)大內(nèi)需,刺激消費(fèi)的政策作用下發(fā)展起來的。假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)于中國長(zhǎng)期疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生無可比擬的拉動(dòng)作用。
2、在以往的假日經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成當(dāng)中,假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角,假日旅游對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用,但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為,其消費(fèi)條件是既要有錢,又要有閑,還要有文化。消費(fèi)層次越高,其文化特征越濃,文化含量越大,其消費(fèi)外延越廣。
3、農(nóng)歷八月十五日,是中國傳統(tǒng)的中秋節(jié),也是中國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日。八月十五恰在秋季的中間,故謂之“中秋節(jié)”。中國古歷法把處在秋季中間的八月,稱謂“仲秋”,所以中秋節(jié)又叫“仲秋節(jié)”。
近年來國民眼中的中秋節(jié),已經(jīng)從古代祭月拜月活動(dòng)演變成家人團(tuán)聚、規(guī)模盛大、多彩多姿的群眾賞月游樂活動(dòng)。而吃月餅的習(xí)俗延續(xù)至今,已從單純的食用功能衍生為現(xiàn)代交際的一種禮俗,月餅的制作也越來越考究。
4、中秋節(jié)所蘊(yùn)涵的民俗與文化,已經(jīng)足以構(gòu)成從節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的演化。本次中秋名家月餅展銷會(huì),力求將此打造成假日經(jīng)濟(jì)的細(xì)分項(xiàng)目及延續(xù)伸展項(xiàng)目,成為假日經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn),成為增城市刺激消費(fèi),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大舞臺(tái)。
三、打造中秋月餅銷售一條街
綜合以上分析及2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷會(huì)的基礎(chǔ),將延續(xù)首屆中秋名家月餅展銷會(huì)文化,舉辦第二屆中秋名家月餅展會(huì),打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷售一條街。
第二章主題
一、讓文化促進(jìn)月餅銷售,在月餅銷售中感受文化;
讓月餅銷售帶動(dòng)文化,在月餅銷售中傳播文化。
二、將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造為增城食品展銷的一大舞臺(tái);
將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌。
三、時(shí)間:9月21——9月28日
四、地點(diǎn):城豐路
五、主辦單位:
1、增城市衛(wèi)生管理局(負(fù)責(zé)衛(wèi)生、防預(yù)工作)
2、增城日?qǐng)?bào)社(負(fù)責(zé)廣告投放及推廣)
3、城監(jiān)大隊(duì)(管理,維持秩序)
4、鴻基禮儀、廣告策劃公司(策劃方案及場(chǎng)地布置)
5、招外商(東莞、廣州等)
6、參與商:增城市各月餅生產(chǎn)商及銷售商(約50家)
六、攤位規(guī)格:3mx6m/個(gè)
第三章在全市范圍內(nèi)征求中秋
名家月餅展銷會(huì)的logo創(chuàng)意
一、為將增城中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成一地方性假日經(jīng)濟(jì),同時(shí)為了展銷會(huì)的廣告效應(yīng)及前期造勢(shì)工程,在全市范圍內(nèi)開展征求中秋名家月餅展銷會(huì)的logo創(chuàng)意大賽。
二、目標(biāo)參賽對(duì)象:增城市高等院校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生及廣告公司平面設(shè)計(jì)人員。
三、賽事介紹
1、賽事名稱:增城市中秋名家月餅展銷會(huì)logo創(chuàng)意大賽
2、賽事日期:2004年7月20日至年8月10日,時(shí)間跨度20天
3、賽事評(píng)選揭曉及頒獎(jiǎng)典禮:8月15日
4、評(píng)委組成:大賽將由政府領(lǐng)導(dǎo)、增城市文化名人、當(dāng)?shù)叵碛惺⒚馁Y深廣告專業(yè)人士、設(shè)計(jì)專家及文化部門權(quán)威人士組成的評(píng)委團(tuán)針對(duì)選手所參賽作品,最終甄選出最終大獎(jiǎng)1名、優(yōu)勝獎(jiǎng)10名,并與《增城日?qǐng)?bào)》頒布大賽結(jié)果及刊登相關(guān)作品。
5、獎(jiǎng)金設(shè)定:
最終大獎(jiǎng)1名,獎(jiǎng)金1000元,其作品將作為增城市中秋名家月餅展銷會(huì)固定沿用logo,并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書。
優(yōu)勝獎(jiǎng)10名,獎(jiǎng)金300元,其作品將在《增城日?qǐng)?bào)》上刊出并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書
6、活動(dòng)資金來源:企業(yè)贊助
四、賽事評(píng)選期間媒體報(bào)道事項(xiàng)
1、增城電視臺(tái)對(duì)賽事的全程跟蹤報(bào)道
作為宏揚(yáng)增城市精神文明工作與時(shí)事新聞的地方性新聞媒體,作為增城市建國以來首次名家月餅展銷會(huì)logo征求大賽的橫空出世,最為打造增城市“中秋”假日經(jīng)濟(jì)及地方名牌的傳播與促進(jìn),增城電視臺(tái)將對(duì)本次大賽表致辭:9:35——9:40
6.參與商介紹:9:40——9:507、主辦單位、參與單位領(lǐng)導(dǎo)人合影留念9:50——9:5
58.禮炮鳴放;9:50
9.宮裝月餅秀:9:55——10:30
10.歌舞表演:10:30——11:00
11.禮畢
四、媒體報(bào)道:
1.11:10——11:30安排記者現(xiàn)場(chǎng)攝制,并在當(dāng)晚的《增城新聞》后報(bào)道當(dāng)天的盛況;
2.11:10——11:30安排記者采訪,并在次日的《增城日?qǐng)?bào)》上宣傳報(bào)道有關(guān)情況;
的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行透徹的追蹤報(bào)道和廣泛的傳播,以豐富的形式吸引各界人士的關(guān)注和討論。
2、活動(dòng)主辦單位增城日?qǐng)?bào)社對(duì)賽事的全程跟蹤報(bào)道
增城日?qǐng)?bào),作為增城市唯一的權(quán)威性報(bào)刊媒體,將通過其獨(dú)特的挖掘角度,靈活的報(bào)道方式再一次為大賽制作出橫空出世、轟動(dòng)全城的爆炸性新聞,合作企業(yè)形象立體呈現(xiàn)。
五、賽事社會(huì)效應(yīng)、廣告效應(yīng)分析
1、賽事結(jié)合精神文明建設(shè)及市民素質(zhì)提升,將極大的吸引各界關(guān)注
2、賽事圍繞新聞熱點(diǎn),以及社會(huì)各界人士的評(píng)論,有利廣告的發(fā)布及企業(yè)的形象塑造及品牌傳播。
3、時(shí)間跨度長(zhǎng),廣告播出率密集,效果強(qiáng)大而有效率高
賽事舉辦時(shí)間長(zhǎng)(跨度20天),賽前通知將在增城電視臺(tái)、《增城報(bào)社》各播出10次,賽事揭曉必將成為增城市民極度關(guān)注之事,同時(shí)在《增城日?qǐng)?bào)》每次將將刊登贊助單位名稱及相關(guān)介紹。
六、賽事全程贊助企業(yè)回報(bào)方案
費(fèi)用:____萬元
回報(bào)方案:
1、全程贊助企業(yè)的專題報(bào)道在增城日?qǐng)?bào)出現(xiàn)1次。
2、全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城日?qǐng)?bào)出現(xiàn)10次。
3、全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城電視臺(tái)出現(xiàn)10次
4、在本屆增城市名家月餅展銷會(huì)logo創(chuàng)意征求賽事期間,所有賽事進(jìn)程、公共關(guān)系、新聞宣傳等活動(dòng)及dm宣傳畫頁,所有涉及本次評(píng)選賽事的內(nèi)容時(shí),均出現(xiàn)“本賽事由××企業(yè)全程贊助”字樣及企業(yè)logo。
第四章電視廣告、報(bào)紙廣告通知
一、提前5天,也就是于9月16日開始,連續(xù)在《增城日?qǐng)?bào)》、增城電視臺(tái)上連續(xù)播報(bào)月餅節(jié)開幕式的有關(guān)廣告20次,力爭(zhēng)更大范圍廣告效應(yīng)及造勢(shì)。
二、可與相關(guān)月餅廠家廣告捆綁,由廠商支付相關(guān)廣告費(fèi)用。
如:祝賀增城市20004年中秋名家月餅節(jié)于9月21日隆重開幕
祝賀單位:增城皇上皇酒家
三、也可將此費(fèi)用攤?cè)脘佄蛔赓U費(fèi)用中去。
第五章現(xiàn)場(chǎng)布置及禮儀所需
一、提前3天完成現(xiàn)場(chǎng)彩旗布置與街道橫幅布置
1.彩旗200面。插放地址:現(xiàn)場(chǎng)附近花基
內(nèi)容:熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行
2.街道橫幅布置(不包申請(qǐng))
數(shù)量:8條。規(guī)格:10×0.7
5內(nèi)容:熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)于9月21日隆重開幕
張掛位置:市內(nèi)各主要街道路口
二、現(xiàn)場(chǎng)布置
1.汽標(biāo)8個(gè)。懸掛位置:城豐路月餅街現(xiàn)場(chǎng)
內(nèi)容:熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行(3個(gè))
每逢佳節(jié)倍思親,名家月餅更放心(3個(gè))
2.拱門:12m。設(shè)立位置:展區(qū)入口及銷售區(qū),共計(jì)三條。
標(biāo)語:熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行
3.舞臺(tái)布置
規(guī)格:長(zhǎng)__m×寬__m×高__m(包括:紅地毯1張)
舞臺(tái)背景:
音箱演講設(shè)備兩套。擺放位置:臺(tái)上臺(tái)下各一套
燈光。擺放位置:
三、攤位布置
月餅銷售區(qū)分布在公路兩旁,以竹棚或帳蓬為主;每一個(gè)銷售點(diǎn)以各商家的背景畫為標(biāo)記。
四、高檔、新款月餅展示(精華展示區(qū))
主要向市民展示今年出爐的新潮、高檔及有紀(jì)念價(jià)值的月餅,以觀賞性為主,便于凝聚人流。
地點(diǎn):精華展示區(qū)
精華展示區(qū)以仿古木亭為主,周邊用宣傳畫襯托、月餅包裝要精美、形狀新穎。月餅包裝盒與紅酒、字畫、器皿、鮮花搭配,并標(biāo)明此月餅的特征、生產(chǎn)商、觀賞價(jià)值等。
第六章開幕式流程
一、時(shí)間:2004年9月21日早上8:00
二、地點(diǎn):增城市城豐路
三、流程:
1.威風(fēng)鑼鼓:8:00——8:30
2.醒獅朝賀:8:30——9:00
3.醒獅采青:9:00——9:30
4.主辦人致辭:9:30——9:35
5.參與商代
第二篇:增城月餅展銷會(huì)策劃方案
增城月餅展銷會(huì)策劃方案
【聚杰網(wǎng)策劃案例】增城月餅展銷會(huì)策劃方案 增城月餅展銷會(huì)策劃方案 第一章 前言
一、要發(fā)展才有進(jìn)步
要發(fā)展才有進(jìn)步,這已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。如果說2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷會(huì)是一個(gè)起點(diǎn),一次嘗試,那2004年的第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)應(yīng)該一次新的發(fā)展。要想辦法將今年的月餅展銷會(huì)在去年的基礎(chǔ)上做得更好,更全面,更成功,做成增城市繼荔枝節(jié)、牛仔節(jié)之后的又一大節(jié)日,一個(gè)利用節(jié)日氛圍拓展市場(chǎng)需求,刺激食品消費(fèi)的月餅展銷節(jié)日。
二、中秋名家月餅展銷會(huì)也是假日經(jīng)濟(jì)
1、假日經(jīng)濟(jì)是在國家擴(kuò)大內(nèi)需,刺激消費(fèi)的政策作用下發(fā)展起來的。假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)于我國長(zhǎng)期疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生無可比擬的拉動(dòng)作用。
2、在以往的假日經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成當(dāng)中,假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角,假日旅游對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用,但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為,其消費(fèi)條件是既要有錢,又要有閑,還要有文化。消費(fèi)層次越高,其文化特征越濃,文化含量越大,其消費(fèi)外延越廣。
3、農(nóng)歷八月十五日,是我國傳統(tǒng)的中秋節(jié),也是我國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日。八月十五恰在秋季的中間,故謂之“中秋節(jié)”。我國古歷法把處在秋季中間的八月,稱謂“仲秋”,所以中秋節(jié)又叫“仲秋節(jié)”。
近年來國民眼中的中秋節(jié),已經(jīng)從古代祭月拜月活動(dòng)演變成家人團(tuán)聚、規(guī)模盛大、多彩多姿的群眾賞月游樂活動(dòng)。而吃月餅的習(xí)俗延續(xù)至今,已從單純的食用功能衍生為現(xiàn)代交際的一種禮俗,月餅的制作也越來越考究。
4、中秋節(jié)所蘊(yùn)涵的民俗與文化,已經(jīng)足以構(gòu)成從節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的演化。本次中秋名家月餅展銷會(huì),力求將此打造成假日經(jīng)濟(jì)的細(xì)分項(xiàng)目及延續(xù)伸展項(xiàng)目,成為假日經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn),成為增城市刺激消費(fèi),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大舞臺(tái)。
三、打造中秋月餅銷售一條街
綜合以上分析及2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷會(huì)的基礎(chǔ),將延續(xù)首屆中秋名家月餅展銷會(huì)文化,舉辦第二屆中秋名家月餅展會(huì),打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷售一條街。
第二章 主題
一、讓文化促進(jìn)月餅銷售,在月餅銷售中感受文化; 讓月餅銷售帶動(dòng)文化,在月餅銷售中傳播文化。
二、將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造為增城食品展銷的一大舞臺(tái);
將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌。
三、時(shí)間:9月21——9月28日
四、地點(diǎn):城豐路
五、主辦單位:
1、增城市衛(wèi)生管理局(負(fù)責(zé)衛(wèi)生、防預(yù)工作)
2、增城日?qǐng)?bào)社(負(fù)責(zé)廣告投放及推廣)
3、城監(jiān)大隊(duì)(管理,維持秩序)
4、鴻基禮儀、廣告策劃公司(策劃方案及場(chǎng)地布置)
5、招外商(東莞、廣州等)
6、參與商:增城市各月餅生產(chǎn)商及銷售商(約50家)
六、攤位規(guī)格:3m X 6m/個(gè) 第三章 在全市范圍內(nèi)征求中秋 名家月餅展銷會(huì)的LOGO創(chuàng)意
一、為將增城中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成一地方性假日經(jīng)濟(jì),同時(shí)為了展銷會(huì)的廣告效應(yīng)及前期造勢(shì)工程,在全市范圍內(nèi)開展征求中秋名家月餅展銷會(huì)的LOGO創(chuàng)意大賽。
二、目標(biāo)參賽對(duì)象:增城市高等院校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生及廣告公司平面設(shè)計(jì)人員。
三、賽事介紹
1、賽事名稱:增城市中秋名家月餅展銷會(huì)LOGO創(chuàng)意大賽
2、賽事日期:2004年7月20日至年8月10日,時(shí)間跨度20天
3、賽事評(píng)選揭曉及頒獎(jiǎng)典禮:8月15日
4、評(píng)委組成:大賽將由政府領(lǐng)導(dǎo)、增城市文化名人、當(dāng)?shù)叵碛惺⒚馁Y深廣告專業(yè)人士、設(shè)計(jì)專家及文化部門權(quán)威人士組成的評(píng)委團(tuán)針對(duì)選手所參賽作品,最終甄選出最終大獎(jiǎng)1名、優(yōu)勝獎(jiǎng)10名,并與《增城日?qǐng)?bào)》頒布大賽結(jié)果及刊登相關(guān)作品。
5、獎(jiǎng)金設(shè)定:
最終大獎(jiǎng)1名,獎(jiǎng)金1000元,其作品將作為增城市中秋名家月餅展銷會(huì)固定沿用LOGO,并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書。優(yōu)勝獎(jiǎng)10名,獎(jiǎng)金300元,其作品將在《增城日?qǐng)?bào)》上刊出并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書
6、活動(dòng)資金來源:企業(yè)贊助
四、賽事評(píng)選期間媒體報(bào)道事項(xiàng)
1、增城電視臺(tái)對(duì)賽事的全程跟蹤報(bào)道
作為宏揚(yáng)增城市精神文明工作與時(shí)事新聞的地方性新聞媒體,作 為增城市建國以來首次名家月餅展銷會(huì)LOGO征求大賽的橫空出世,最為打造增城市“中秋”假日經(jīng)濟(jì)及地方名牌的傳播與促進(jìn),增城電視臺(tái)將對(duì)本次大賽的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行透徹的追蹤報(bào)道和廣泛的傳播,以豐富的形式吸引各界人士的關(guān)注和討論。
2、活動(dòng)主辦單位增城日?qǐng)?bào)社對(duì)賽事的全程跟蹤報(bào)道 增城日?qǐng)?bào),作為增城市唯一的權(quán)威性報(bào)刊媒體,將通過其獨(dú)特的挖掘角度,靈活的報(bào)道方式再一次為大賽制作出橫空出世、轟動(dòng)全城的爆炸性新聞,合作企業(yè)形象立體呈現(xiàn)。
五、賽事社會(huì)效應(yīng)、廣告效應(yīng)分析
1、賽事結(jié)合精神文明建設(shè)及市民素質(zhì)提升,將極大的吸引各界關(guān)注
2、賽事圍繞新聞熱點(diǎn),以及社會(huì)各界人士的評(píng)論,有利廣告的發(fā)布及企業(yè)的形象塑造及品牌傳播。
3、時(shí)間跨度長(zhǎng),廣告播出率密集,效果強(qiáng)大而有效率高 賽事舉辦時(shí)間長(zhǎng)(跨度20天),賽前通知將在增城電視臺(tái)、《增城報(bào)社》各播出10次,賽事揭曉必將成為增城市民極度關(guān)注之事,同時(shí)在《增城日?qǐng)?bào)》每次將將刊登贊助單位名稱及相關(guān)介紹。
六、賽事全程贊助企業(yè)回報(bào)方案 費(fèi)用:____萬元 回報(bào)方案:
1、全程贊助企業(yè)的專題報(bào)道在增城日?qǐng)?bào)出現(xiàn)1次。
2、全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城日?qǐng)?bào)出現(xiàn)10次。
3、全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城電視臺(tái)出現(xiàn)10次
4、在本屆增城市名家月餅展銷會(huì)LOGO創(chuàng)意征求賽事期間,所有賽事進(jìn)程、公共關(guān)系、新聞宣傳等活動(dòng)及DM宣傳畫頁,所有涉及本次評(píng)選賽事的內(nèi)容時(shí),均出現(xiàn)“本賽事由××企業(yè)全程贊助”字樣及企業(yè)LOGO。
第四章 電視廣告、報(bào)紙廣告通知
一、提前5天,也就是于9月16日開始,連續(xù)在《增城日?qǐng)?bào)》、增城電視臺(tái)上連續(xù)播報(bào)月餅節(jié)開幕式的有關(guān)廣告20次,力爭(zhēng)更大范圍廣告效應(yīng)及造勢(shì)。
二、可與相關(guān)月餅廠家廣告捆綁,由廠商支付相關(guān)廣告費(fèi)用。
如:祝賀增城市20004年中秋名家月餅節(jié)于9月21日隆重開幕
祝賀單位:增城皇上皇酒家
三、也可將此費(fèi)用攤?cè)脘佄蛔赓U費(fèi)用中去。第五章 現(xiàn)場(chǎng)布置及禮儀所需
一、提前3天完成現(xiàn)場(chǎng)彩旗布置與街道橫幅布置 1.彩旗200面。插放地址:現(xiàn)場(chǎng)附近花基
內(nèi)容:熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行 2.街道橫幅布置(不包申請(qǐng))數(shù)量:8條。規(guī)格:10×0.75
內(nèi)容:熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)于9月21日隆重開幕
張掛位置:市內(nèi)各主要街道路口
二、現(xiàn)場(chǎng)布置
1. 汽標(biāo)8個(gè)。懸掛位置:城豐路月餅街現(xiàn)場(chǎng)
內(nèi)容:熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行(3個(gè))每逢佳節(jié)倍思親,名家月餅更放心(3個(gè))
2. 拱門:12M。設(shè)立位置:展區(qū)入口及銷售區(qū),共計(jì)三條。標(biāo)語:熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行 3. 舞臺(tái)布置
規(guī)格:長(zhǎng)__M(jìn)×寬__M(jìn)×高__M(jìn)(包括:紅地毯1張)舞臺(tái)背景:
音箱演講設(shè)備兩套。擺放位置:臺(tái)上臺(tái)下各一套 燈光。擺放位置:
三、攤位布置
月餅銷售區(qū)分布在公路兩旁,以竹棚或帳蓬為主;每一個(gè)銷售點(diǎn)以各商家的背景畫為標(biāo)記。
四、高檔、新款月餅展示(精華展示區(qū))
主要向市民展示今年出爐的新潮、高檔及有紀(jì)念價(jià)值的月餅,以觀賞性為主,便于凝聚人流。地點(diǎn):精華展示區(qū)
精華展示區(qū)以仿古木亭為主,周邊用宣傳畫襯托、月餅包裝要精美、形狀新穎。月餅包裝盒與紅酒、字畫、器皿、鮮花搭配,并標(biāo)明此月餅的特征、生產(chǎn)商、觀賞價(jià)值等。
第六章 開幕式流程
一、時(shí)間:2004年9月21日早上8:00
二、地點(diǎn):增城市城豐路
三、流程:
1.威風(fēng)鑼鼓:8:00——8:30 2.醒獅朝賀:8:30——9:00 3.醒獅采青:9:00——9:30 4.主辦人致辭:9:30——9:35 5.參與商代表致辭:9:35——9:40 6.參與商介紹:9:40——9:50
7、主辦單位、參與單位領(lǐng)導(dǎo)人合影留念9:50——9:55 8.禮炮鳴放;9:50 9.宮裝月餅秀:9:55——10:30 10.歌舞表演:10:30——11:00 11.禮畢
四、媒體報(bào)道:
1.11:10——11:30安排記者現(xiàn)場(chǎng)攝制,并在當(dāng)晚的《增城新聞》后報(bào)道當(dāng)天的盛況; 2.11:10——11:30安排記者采訪,并在次日的《增城日?qǐng)?bào)》上宣傳報(bào)道有關(guān)情況;
第七章 其它
一、中秋節(jié)工藝品、記念品銷售;
本次中秋節(jié)工藝品、記念品銷售將作為一種陪襯,增加中秋節(jié)氣氛,讓市民在感受中秋傳統(tǒng)文化中,愉悅的購買月餅,促進(jìn)月餅的銷售額。
中秋節(jié)工藝品、記念品主要以中國古代字畫、陶器、燈籠、工藝品及紅酒、香煙為主。
工藝品銷售點(diǎn)將夾在月餅銷售點(diǎn)之間。
工藝品銷售商不能無根據(jù)叫價(jià)或違法經(jīng)營,擾亂展銷會(huì)秩序。
二、抽獎(jiǎng)活動(dòng):
時(shí)間:每天晚上9:00開始抽獎(jiǎng) 地點(diǎn):舞臺(tái)區(qū)
方式:市民在任何一個(gè)月餅銷售點(diǎn)購買商品,將獲取抽獎(jiǎng)券一張,將獎(jiǎng)券的副券投入舞臺(tái)區(qū)的抽獎(jiǎng)箱,正券留底進(jìn)行確認(rèn)。
獎(jiǎng)品以精美月餅及中秋節(jié)工藝品為主。獎(jiǎng)品由展銷會(huì)參與商提供。抽獎(jiǎng)活動(dòng):
三、展銷會(huì)留念:
將參與商及銷售點(diǎn)進(jìn)行攝影留戀。
活動(dòng)期間重要場(chǎng)面將攝像,并制作VCD記念光盤。各參與商代表簽名留影,將成為中秋名家月餅展銷會(huì)成員 中秋名家月餅展銷會(huì)推廣文案 推廣背景分析
一、增城市委、市政府提出要把增城市建設(shè)為現(xiàn)代化生態(tài)城市,努力“打造廣州東部現(xiàn)代化新城區(qū)”作為高度發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。二00四年是增城加快發(fā)展的機(jī)遇年,“廣州東部板塊”概念的形成;創(chuàng)建文明城市達(dá)標(biāo)、榮膺“省衛(wèi)生城市”和“省文明城市”稱號(hào);廣惠高速公路、廣園東快速干線等便捷交通路網(wǎng)的建成開通,以及物流、汽車、摩托車、房地產(chǎn)、牛仔休閑服裝和都市型農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)畜勢(shì)待發(fā),都為增城市的文化、經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展提供了廣闊的空間和良好的基礎(chǔ),發(fā)展“大旅游、大文化、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)”的條件日臻成熟。
二、增城市又通過成功打造了荔枝文化旅游節(jié)、牛仔節(jié)等一系列城市品牌形象,為塑造城市品牌,提升城市知名度,拉動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展開創(chuàng)了先河。首屆中秋名家月餅展銷會(huì)已成功舉辦,為文化傳播、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了平臺(tái);加之增城食品行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展,有必要為其拓展一個(gè)產(chǎn)品銷售、品牌推廣及技術(shù)交流的空間。
三、中秋節(jié)作為我國傳統(tǒng)節(jié)日,已在大眾心中根深蒂固,“中秋祭月拜月”、“中秋賞月”、“中秋團(tuán)圓”、“中秋食月餅”已成了中秋節(jié)象征性的文化。隨著經(jīng)濟(jì)與人民文化素質(zhì)的不但提高,中秋節(jié)已演化成為家人團(tuán)聚、多彩多姿的群眾賞月游樂活動(dòng);吃月餅的習(xí)俗也從單純的食用功能衍生為現(xiàn)代交際的一種禮俗,月餅的制作也越來越考究,花樣與口味層出不窮。為了豐富市民假日文化生活,滿足市民購物需求,有必要開辟一個(gè)充滿傳統(tǒng)文化色彩且品牌集中的月餅銷售市場(chǎng),讓月餅銷售從商品交易中無形的轉(zhuǎn)換成文化傳播,成為一種特有文化產(chǎn)業(yè)。
四、隨著假日經(jīng)濟(jì)在國家擴(kuò)大內(nèi)需,刺激消費(fèi)的政策作用下發(fā)展
起來,假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)于我國長(zhǎng)期疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生無可比擬的拉動(dòng)作用。在以往的假日經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成當(dāng)中,假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角,假日旅游對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用,但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為,其消費(fèi)條件是既要有錢,又要有閑,還要有文化。消費(fèi)層次越高,其文化特征越濃,文化含量越大,其消費(fèi)外延越廣。首屆中秋名家月餅展銷會(huì)蘊(yùn)涵的民俗與文化以及帶來的經(jīng)濟(jì)效益,已足以構(gòu)成從節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的演化。把力求將此打造成假日經(jīng)濟(jì)的細(xì)分市場(chǎng)及延續(xù)伸展項(xiàng)目,成為假日經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn),成為增城市刺激消費(fèi),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大舞臺(tái)。推廣的總體思路(一)組織系統(tǒng)化:
1、采用統(tǒng)—的活動(dòng)主題:
讓文化促進(jìn)月餅銷售,在月餅銷售中傳播文化;
將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌。
2、打造一條代表增城城市形象的仿古月餅展銷一條街。月餅街布局以文化性及實(shí)用性為主流,將月餅銷售通過結(jié)合文化傳播提高銷售量。
3、有計(jì)劃、有步驟地組織一系列別具特色的傳統(tǒng)文化活動(dòng),如:宮廷月餅秀、燈謎競(jìng)猜、醒獅表演等。使月餅展銷會(huì)逐步成為傳播增城本土文化、豐富市民假日活動(dòng)的文化節(jié),推進(jìn)增城本地旅游業(yè)的開展,綜合拉動(dòng)旅游和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
4、組織體系不斷完善,分工也越來越細(xì)。集策劃、設(shè)計(jì)、宣傳、招商、會(huì)場(chǎng)布置、管理、食品衛(wèi)生預(yù)防于一體的組織體系。集中每個(gè)環(huán)節(jié)都將盡量做到從增城實(shí)際情況出發(fā),強(qiáng)而有力的打造這一品牌。(二)宣傳系列化:
通過電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、彩頁等一系列的宣傳,有效地發(fā)揮宣傳積累的作用,強(qiáng)而有力地訴求“將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌”這一主題,從而提升增城食品行業(yè)的發(fā)展,引起外界的關(guān)注,打造增城食品品牌。
(三)操作專業(yè)化:
由獨(dú)立的專業(yè)單位進(jìn)行策劃、設(shè)計(jì)、制作和統(tǒng)籌宣傳,確保系列活動(dòng)的整體性、專業(yè)性和可持續(xù)性。推廣的戰(zhàn)略目標(biāo):
1、塑造突出、統(tǒng)一、別具韻味的文化品牌形象;
2、增強(qiáng)增城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場(chǎng)的意識(shí)與動(dòng)機(jī);
3、滿足市民物質(zhì)文化生活;
4、以推動(dòng)增城文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的推動(dòng)城市的形象宣傳及經(jīng)濟(jì)發(fā)展; 推廣策略
一、第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)做為一次實(shí)踐性推廣。
1、市場(chǎng)分析:①、通過首屆中秋名家月餅展會(huì)的成功舉辦,在增城市民心中已植入一種“過中秋,逛月餅街”的購物理念,因?yàn)樵嘛灲衷嘛炍锩纼r(jià)廉、且購物環(huán)境優(yōu)越、氣氛濃郁;②、通過首屆中秋名家月餅展會(huì)的成功舉辦,增城月餅生產(chǎn)及銷售商家已感覺到,月餅展銷會(huì)無疑給他們帶來銷售業(yè)績(jī)的猛增,且更有效的推廣了自身的品牌。
2、綜上所述第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)將是在消費(fèi)群體與商家的迫切需求的形勢(shì)下產(chǎn)生,做為一個(gè)可延續(xù)性的品牌,我們更應(yīng)該有組織、有策略的推廣。
3、實(shí)踐性推廣應(yīng)注重于實(shí)踐,把首屆展銷會(huì)遇到的資金、宣傳力度不足等問題加以解決,并在今次展銷會(huì)中打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷售一條街。
二、從塑造品質(zhì)優(yōu)良的月餅品牌來打響月餅展銷會(huì)的聲譽(yù)
1、質(zhì)量是關(guān)鍵:通過質(zhì)監(jiān)局嚴(yán)格控制月餅質(zhì)量,絕不容許檢測(cè)不合格的月餅在展銷會(huì)中出現(xiàn),讓消費(fèi)能夠放心買到稱心如意的。
2、月餅包裝要美觀:因?yàn)檎逛N會(huì)不是普通的交易場(chǎng)所,它給消費(fèi)者的感覺應(yīng)該是品牌集中、品種式樣繁多的市場(chǎng),所以月餅包裝不但要美觀且要有特色。
3、價(jià)格定位:月餅展銷會(huì)的舉辦把消費(fèi)者凝聚起來,這固然為月餅生產(chǎn)、銷售商創(chuàng)造了優(yōu)良銷售空間,所以月餅的定價(jià)在一定程度上也應(yīng)該是透明的。展銷會(huì)只有把月餅的銷售價(jià)降低于市場(chǎng)價(jià),才能更有力的凝聚消費(fèi)群體、擴(kuò)大銷售空間,從而提高銷售量。
三、召開食品行業(yè)交流會(huì),促進(jìn)增城食品行業(yè)的交流與發(fā)展
1、專業(yè)會(huì)議: a、中外食品高峰論壇 b、食品企業(yè)投融資洽談會(huì) c、食品企業(yè)質(zhì)量管理認(rèn)證論壇 d、食品高科技信息發(fā)布會(huì)
2、采購訂貨會(huì):a、食品原材料進(jìn)貨 b、產(chǎn)品特征及優(yōu)惠價(jià)格 c、銷售渠道及經(jīng)營手法 d、現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠訂貨
3、通過展銷會(huì)這一平臺(tái)建立信息渠道,收集從消費(fèi)者反饋來的信息,有針對(duì)性的解決食品行業(yè)現(xiàn)存問題,加速增城食品行業(yè)的發(fā)展。
四、通過企業(yè)冠名、贊助等形式挖掘商機(jī),促進(jìn)品牌的推廣,提高經(jīng)濟(jì)效益。
五、廣告宣傳推廣
1、展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)包裝策劃推廣(現(xiàn)場(chǎng)氣氛),仿古展銷區(qū)、精華展銷區(qū)、入口牌坊、拱門、空飄、彩旗等。
2、通過平面創(chuàng)意設(shè)計(jì),從POP設(shè)計(jì)、宣傳單張、宣傳畫冊(cè)等訴求中秋名家月餅展銷會(huì)的主題及增城的本土風(fēng)情。
3、通過廣播、電視、報(bào)紙等宣傳力度大、影響力廣的媒介進(jìn)行傳播,從而引起社會(huì)的關(guān)注,促進(jìn)這一品牌的推廣。
4、通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁進(jìn)行大覆蓋的散布,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。
六、公關(guān)推廣
通過市領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部門對(duì)中秋月餅展銷會(huì)成功舉辦的肯定,進(jìn)行宣傳,致力打造一個(gè)屬于增城市民的文化品牌?;顒?dòng)經(jīng)費(fèi)來源:
一、政府專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)劃撥。
二、政府搭臺(tái)、企業(yè)參與、招商引資。
增城月餅展銷會(huì)策劃方案
來源: 作者:文龍 日期:2007-07-09
【聚杰網(wǎng)策劃案例】增城月餅展銷會(huì)策劃方案
增城月餅展銷會(huì)策劃方案 第一章 前言
一、要發(fā)展才有進(jìn)步
要發(fā)展才有進(jìn)步,這已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。如果說2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷會(huì)是一個(gè)起點(diǎn),一次嘗試,那2004年的第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)應(yīng)該一次新的發(fā)展。要想辦法將今年的月餅展銷會(huì)在去年的基礎(chǔ)上做得更好,更全面,更成功,做成增城市繼荔枝節(jié)、牛仔節(jié)之后的又一大節(jié)日,一個(gè)利用節(jié)日氛圍拓展市場(chǎng)需求,刺激食品消費(fèi)的月餅展銷節(jié)日。
二、中秋名家月餅展銷會(huì)也是假日經(jīng)濟(jì)
1、假日經(jīng)濟(jì)是在國家擴(kuò)大內(nèi)需,刺激消費(fèi)的政策作用下發(fā)展起來的。假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)于我國長(zhǎng)期疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生無可比擬的拉動(dòng)作用。
2、在以往的假日經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成當(dāng)中,假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角,假日旅游對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用,但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為,其消費(fèi)條件是既要有錢,又要有閑,還要有文化。消費(fèi)層次越高,其文化特征越濃,文化含量越大,其消費(fèi)外延越廣。
3、農(nóng)歷八月十五日,是我國傳統(tǒng)的中秋節(jié),也是我國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日。八月十五恰在秋季的中間,故謂之“中秋節(jié)”。我國古歷法把處在秋季中間的八月,稱謂“仲秋”,所以中秋節(jié)又叫“仲秋節(jié)”。
近年來國民眼中的中秋節(jié),已經(jīng)從古代祭月拜月活動(dòng)演變成家人團(tuán)聚、規(guī)模盛大、多彩多姿的群眾賞月游樂活動(dòng)。而吃月餅的習(xí)俗延續(xù)至今,已從單純的食用功能衍生為現(xiàn)代交際的一種禮俗,月餅的制作也越來越考究。
4、中秋節(jié)所蘊(yùn)涵的民俗與文化,已經(jīng)足以構(gòu)成從節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的演化。本次中秋名家月餅展銷會(huì),力求將此打造成假日經(jīng)濟(jì)的細(xì)分項(xiàng)目及延續(xù)伸展項(xiàng)目,成為假日經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn),成為增城市刺激消費(fèi),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大舞臺(tái)。
三、打造中秋月餅銷售一條街
綜合以上分析及2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷會(huì)的基礎(chǔ),將延續(xù)首屆中秋名家月餅展銷會(huì)文化,舉辦第二屆中秋名家月餅展會(huì),打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷售一條街。
第二章 主題
一、讓文化促進(jìn)月餅銷售,在月餅銷售中感受文化; 讓月餅銷售帶動(dòng)文化,在月餅銷售中傳播文化。
二、將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造為增城食品展銷的一大舞臺(tái);
將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌。
三、時(shí)間:9月21——9月28日
四、地點(diǎn):城豐路
五、主辦單位:
1、增城市衛(wèi)生管理局(負(fù)責(zé)衛(wèi)生、防預(yù)工作)
2、增城日?qǐng)?bào)社(負(fù)責(zé)廣告投放及推廣)
3、城監(jiān)大隊(duì)(管理,維持秩序)
4、鴻基禮儀、廣告策劃公司(策劃方案及場(chǎng)地布置)
5、招外商(東莞、廣州等)
6、參與商:增城市各月餅生產(chǎn)商及銷售商(約50家)
六、攤位規(guī)格:3m X 6m/個(gè) 第三章 在全市范圍內(nèi)征求中秋 名家月餅展銷會(huì)的LOGO創(chuàng)意
一、為將增城中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成一地方性假日經(jīng)濟(jì),同時(shí)為了展銷會(huì)的廣告效應(yīng)及前期造勢(shì)工程,在全市范圍內(nèi)開展征求中秋名家月餅展銷會(huì)的LOGO創(chuàng)意大賽。
二、目標(biāo)參賽對(duì)象:增城市高等院校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生及廣告公司平面設(shè)計(jì)人員。
三、賽事介紹
1、賽事名稱:增城市中秋名家月餅展銷會(huì)LOGO創(chuàng)意大賽
2、賽事日期:2004年7月20日至年8月10日,時(shí)間跨度20天
3、賽事評(píng)選揭曉及頒獎(jiǎng)典禮:8月15日
4、評(píng)委組成:大賽將由政府領(lǐng)導(dǎo)、增城市文化名人、當(dāng)?shù)叵碛惺⒚馁Y深廣告專業(yè)人士、設(shè)計(jì)專家及文化部門權(quán)威人士組成的評(píng)委團(tuán)針對(duì)選手所參賽作品,最終甄選出最終大獎(jiǎng)1名、優(yōu)勝獎(jiǎng)10名,并與《增城日?qǐng)?bào)》頒布大賽結(jié)果及刊登相關(guān)作品。
5、獎(jiǎng)金設(shè)定:
最終大獎(jiǎng)1名,獎(jiǎng)金1000元,其作品將作為增城市中秋名家月餅展銷會(huì)固定沿用LOGO,并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書。優(yōu)勝獎(jiǎng)10名,獎(jiǎng)金300元,其作品將在《增城日?qǐng)?bào)》上刊出并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書
6、活動(dòng)資金來源:企業(yè)贊助
四、賽事評(píng)選期間媒體報(bào)道事項(xiàng)
1、增城電視臺(tái)對(duì)賽事的全程跟蹤報(bào)道
作為宏揚(yáng)增城市精神文明工作與時(shí)事新聞的地方性新聞媒體,作 為增城市建國以來首次名家月餅展銷會(huì)LOGO征求大賽的橫空出世,最為打造增城市“中秋”假日經(jīng)濟(jì)及地方名牌的傳播與促進(jìn),增城電視臺(tái)將對(duì)本次大賽的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行透徹的追蹤報(bào)道和廣泛的傳播,以豐富的形式吸引各界人士的關(guān)注和討論。
2、活動(dòng)主辦單位增城日?qǐng)?bào)社對(duì)賽事的全程跟蹤報(bào)道 增城日?qǐng)?bào),作為增城市唯一的權(quán)威性報(bào)刊媒體,將通過其獨(dú)特的挖掘角度,靈活的報(bào)道方式再一次為大賽制作出橫空出世、轟動(dòng)全城的爆炸性新聞,合作企業(yè)形象立體呈現(xiàn)。
五、賽事社會(huì)效應(yīng)、廣告效應(yīng)分析
1、賽事結(jié)合精神文明建設(shè)及市民素質(zhì)提升,將極大的吸引各界關(guān)注
2、賽事圍繞新聞熱點(diǎn),以及社會(huì)各界人士的評(píng)論,有利廣告的發(fā)布及企業(yè)的形象塑造及品牌傳播。
3、時(shí)間跨度長(zhǎng),廣告播出率密集,效果強(qiáng)大而有效率高 賽事舉辦時(shí)間長(zhǎng)(跨度20天),賽前通知將在增城電視臺(tái)、《增城報(bào)社》各播出10次,賽事揭曉必將成為增城市民極度關(guān)注之事,同時(shí)在《增城日?qǐng)?bào)》每次將將刊登贊助單位名稱及相關(guān)介紹。
六、賽事全程贊助企業(yè)回報(bào)方案 費(fèi)用:____萬元 回報(bào)方案:
1、全程贊助企業(yè)的專題報(bào)道在增城日?qǐng)?bào)出現(xiàn)1次。
2、全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城日?qǐng)?bào)出現(xiàn)10次。
3、全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城電視臺(tái)出現(xiàn)10次
4、在本屆增城市名家月餅展銷會(huì)LOGO創(chuàng)意征求賽事期間,所有賽事進(jìn)程、公共關(guān)系、新聞宣傳等活動(dòng)及DM宣傳畫頁,所有涉及本次評(píng)選賽事的內(nèi)容時(shí),均出現(xiàn)“本賽事由××企業(yè)全程贊助”字樣及企業(yè)LOGO。
第四章 電視廣告、報(bào)紙廣告通知
一、提前5天,也就是于9月16日開始,連續(xù)在《增城日?qǐng)?bào)》、增城電視臺(tái)上連續(xù)播報(bào)月餅節(jié)開幕式的有關(guān)廣告20次,力爭(zhēng)更大范圍廣告效應(yīng)及造勢(shì)。
二、可與相關(guān)月餅廠家廣告捆綁,由廠商支付相關(guān)廣告費(fèi)用。
如:祝賀增城市20004年中秋名家月餅節(jié)于9月21日隆重開幕
祝賀單位:增城皇上皇酒家
三、也可將此費(fèi)用攤?cè)脘佄蛔赓U費(fèi)用中去。第五章 現(xiàn)場(chǎng)布置及禮儀所需
一、提前3天完成現(xiàn)場(chǎng)彩旗布置與街道橫幅布置 1.彩旗200面。插放地址:現(xiàn)場(chǎng)附近花基 內(nèi)容:熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行 2.街道橫幅布置(不包申請(qǐng))數(shù)量:8條。規(guī)格:10×0.75
內(nèi)容:熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)于9月21日隆重開幕
張掛位置:市內(nèi)各主要街道路口
二、現(xiàn)場(chǎng)布置
1. 汽標(biāo)8個(gè)。懸掛位置:城豐路月餅街現(xiàn)場(chǎng)
內(nèi)容:熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行(3個(gè))每逢佳節(jié)倍思親,名家月餅更放心(3個(gè))
2. 拱門:12M。設(shè)立位置:展區(qū)入口及銷售區(qū),共計(jì)三條。標(biāo)語:熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行 3. 舞臺(tái)布置
規(guī)格:長(zhǎng)__M(jìn)×寬__M(jìn)×高__M(jìn)(包括:紅地毯1張)舞臺(tái)背景:
音箱演講設(shè)備兩套。擺放位置:臺(tái)上臺(tái)下各一套 燈光。擺放位置:
三、攤位布置
月餅銷售區(qū)分布在公路兩旁,以竹棚或帳蓬為主;每一個(gè)銷售點(diǎn)以各商家的背景畫為標(biāo)記。
四、高檔、新款月餅展示(精華展示區(qū))
主要向市民展示今年出爐的新潮、高檔及有紀(jì)念價(jià)值的月餅,以觀賞性為主,便于凝聚人流。地點(diǎn):精華展示區(qū)
精華展示區(qū)以仿古木亭為主,周邊用宣傳畫襯托、月餅包裝要精美、形狀新穎。月餅包裝盒與紅酒、字畫、器皿、鮮花搭配,并標(biāo)明此月餅的特征、生產(chǎn)商、觀賞價(jià)值等。
第六章 開幕式流程
一、時(shí)間:2004年9月21日早上8:00
二、地點(diǎn):增城市城豐路
三、流程:
1.威風(fēng)鑼鼓:8:00——8:30 2.醒獅朝賀:8:30——9:00 3.醒獅采青:9:00——9:30 4.主辦人致辭:9:30——9:35 5.參與商代表致辭:9:35——9:40 6.參與商介紹:9:40——9:50
7、主辦單位、參與單位領(lǐng)導(dǎo)人合影留念9:50——9:55 8.禮炮鳴放;9:50 9.宮裝月餅秀:9:55——10:30 10.歌舞表演:10:30——11:00 11.禮畢
四、媒體報(bào)道:
1.11:10——11:30安排記者現(xiàn)場(chǎng)攝制,并在當(dāng)晚的《增城新聞》后報(bào)道當(dāng)天的盛況;
2.11:10——11:30安排記者采訪,并在次日的《增城日?qǐng)?bào)》上宣傳報(bào)道有關(guān)情況;
第七章 其它
一、中秋節(jié)工藝品、記念品銷售;
本次中秋節(jié)工藝品、記念品銷售將作為一種陪襯,增加中秋節(jié)氣氛,讓市民在感受中秋傳統(tǒng)文化中,愉悅的購買月餅,促進(jìn)月餅的銷售額。
中秋節(jié)工藝品、記念品主要以中國古代字畫、陶器、燈籠、工藝品及紅酒、香煙為主。
工藝品銷售點(diǎn)將夾在月餅銷售點(diǎn)之間。
工藝品銷售商不能無根據(jù)叫價(jià)或違法經(jīng)營,擾亂展銷會(huì)秩序。
二、抽獎(jiǎng)活動(dòng):
時(shí)間:每天晚上9:00開始抽獎(jiǎng) 地點(diǎn):舞臺(tái)區(qū)
方式:市民在任何一個(gè)月餅銷售點(diǎn)購買商品,將獲取抽獎(jiǎng)券一張,將獎(jiǎng)券的副券投入舞臺(tái)區(qū)的抽獎(jiǎng)箱,正券留底進(jìn)行確認(rèn)。
獎(jiǎng)品以精美月餅及中秋節(jié)工藝品為主。獎(jiǎng)品由展銷會(huì)參與商提供。抽獎(jiǎng)活動(dòng):
三、展銷會(huì)留念:
將參與商及銷售點(diǎn)進(jìn)行攝影留戀。
活動(dòng)期間重要場(chǎng)面將攝像,并制作VCD記念光盤。各參與商代表簽名留影,將成為中秋名家月餅展銷會(huì)成員 中秋名家月餅展銷會(huì)推廣文案 推廣背景分析
一、增城市委、市政府提出要把增城市建設(shè)為現(xiàn)代化生態(tài)城市,努力“打造廣州東部現(xiàn)代化新城區(qū)”作為高度發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。二00四年是增城加快發(fā)展的機(jī)遇年,“廣州東部板塊”概念的形成;創(chuàng)建文明城市達(dá)標(biāo)、榮膺“省衛(wèi)生城市”和“省文明城市”稱號(hào);廣惠高速公路、廣園東快速干線等便捷交通路網(wǎng)的建成開通,以及物流、汽車、摩托車、房地產(chǎn)、牛仔休閑服裝和都市型農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)畜勢(shì)待發(fā),都為增城市的文化、經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展提供了廣闊的空間和良好的基礎(chǔ),發(fā)展“大旅游、大文化、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)”的條件日臻成熟。
二、增城市又通過成功打造了荔枝文化旅游節(jié)、牛仔節(jié)等一系列城市品牌形象,為塑造城市品牌,提升城市知名度,拉動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展開創(chuàng)了先河。首屆中秋名家月餅展銷會(huì)已成功舉辦,為文化傳播、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了平臺(tái);加之增城食品行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展,有必要為其拓展一個(gè)產(chǎn)品銷售、品牌推廣及技術(shù)交流的空間。
三、中秋節(jié)作為我國傳統(tǒng)節(jié)日,已在大眾心中根深蒂固,“中秋祭月拜月”、“中秋賞月”、“中秋團(tuán)圓”、“中秋食月餅”已成了中秋節(jié)象征性的文化。隨著經(jīng)濟(jì)與人民文化素質(zhì)的不但提高,中秋節(jié)已演化成為家人團(tuán)聚、多彩多姿的群眾賞月游樂活動(dòng);吃月餅的習(xí)俗也從單純的食用功能衍生為現(xiàn)代交際的一種禮俗,月餅的制作也越來越考究,花樣與口味層出不窮。為了豐富市民假日文化生活,滿足市民購物需求,有必要開辟一個(gè)充滿傳統(tǒng)文化色彩且品牌集中的月餅銷售市場(chǎng),讓月餅銷售從商品交易中無形的轉(zhuǎn)換成文化傳播,成為一種特有文化產(chǎn)業(yè)。
四、隨著假日經(jīng)濟(jì)在國家擴(kuò)大內(nèi)需,刺激消費(fèi)的政策作用下發(fā)展
起來,假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)于我國長(zhǎng)期疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生無可比擬的拉動(dòng)作用。在以往的假日經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成當(dāng)中,假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角,假日旅游對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用,但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為,其消費(fèi)條件是既要有錢,又要有閑,還要有文化。消費(fèi)層次越高,其文化特征越濃,文化含量越大,其消費(fèi)外延越廣。首屆中秋名家月餅展銷會(huì)蘊(yùn)涵的民俗與文化以及帶來的經(jīng)濟(jì)效益,已足以構(gòu)成從節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的演化。把力求將此打造成假日經(jīng)濟(jì)的細(xì)分市場(chǎng)及延續(xù)伸展項(xiàng)目,成為假日經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn),成為增城市刺激消費(fèi),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大舞臺(tái)。推廣的總體思路(一)組織系統(tǒng)化:
1、采用統(tǒng)—的活動(dòng)主題:
讓文化促進(jìn)月餅銷售,在月餅銷售中傳播文化;
將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌。
2、打造一條代表增城城市形象的仿古月餅展銷一條街。月餅街布局以文化性及實(shí)用性為主流,將月餅銷售通過結(jié)合文化傳播提高銷售量。
3、有計(jì)劃、有步驟地組織一系列別具特色的傳統(tǒng)文化活動(dòng),如:宮廷月餅秀、燈謎競(jìng)猜、醒獅表演等。使月餅展銷會(huì)逐步成為傳播增城本土文化、豐富市民假日活動(dòng)的文化節(jié),推進(jìn)增城本地旅游業(yè)的開展,綜合拉動(dòng)旅游和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
4、組織體系不斷完善,分工也越來越細(xì)。集策劃、設(shè)計(jì)、宣傳、招商、會(huì)場(chǎng)布置、管理、食品衛(wèi)生預(yù)防于一體的組織體系。集中每個(gè)環(huán)節(jié)都將盡量做到從增城實(shí)際情況出發(fā),強(qiáng)而有力的打造這一品牌。(二)宣傳系列化:
通過電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、彩頁等一系列的宣傳,有效地發(fā)揮宣傳積累的作用,強(qiáng)而有力地訴求“將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌”這一主題,從而提升增城食品行業(yè)的發(fā)展,引起外界的關(guān)注,打造增城食品品牌。
(三)操作專業(yè)化:
由獨(dú)立的專業(yè)單位進(jìn)行策劃、設(shè)計(jì)、制作和統(tǒng)籌宣傳,確保系列活動(dòng)的整體性、專業(yè)性和可持續(xù)性。推廣的戰(zhàn)略目標(biāo):
1、塑造突出、統(tǒng)一、別具韻味的文化品牌形象;
2、增強(qiáng)增城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場(chǎng)的意識(shí)與動(dòng)機(jī);
3、滿足市民物質(zhì)文化生活;
4、以推動(dòng)增城文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的推動(dòng)城市的形象宣傳及經(jīng)濟(jì)發(fā)展; 推廣策略
一、第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)做為一次實(shí)踐性推廣。
1、市場(chǎng)分析:①、通過首屆中秋名家月餅展會(huì)的成功舉辦,在增城市民心中已植入一種“過中秋,逛月餅街”的購物理念,因?yàn)樵嘛灲衷嘛炍锩纼r(jià)廉、且購物環(huán)境優(yōu)越、氣氛濃郁;②、通過首屆中秋名家月餅展會(huì)的成功舉辦,增城月餅生產(chǎn)及銷售商家已感覺到,月餅展銷會(huì)無疑給他們帶來銷售業(yè)績(jī)的猛增,且更有效的推廣了自身的品牌。
2、綜上所述第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)將是在消費(fèi)群體與商家的迫切需求的形勢(shì)下產(chǎn)生,做為一個(gè)可延續(xù)性的品牌,我們更應(yīng)該有組織、有策略的推廣。
3、實(shí)踐性推廣應(yīng)注重于實(shí)踐,把首屆展銷會(huì)遇到的資金、宣傳力度不足等問題加以解決,并在今次展銷會(huì)中打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷售一條街。
二、從塑造品質(zhì)優(yōu)良的月餅品牌來打響月餅展銷會(huì)的聲譽(yù)
1、質(zhì)量是關(guān)鍵:通過質(zhì)監(jiān)局嚴(yán)格控制月餅質(zhì)量,絕不容許檢測(cè)不合格的月餅在展銷會(huì)中出現(xiàn),讓消費(fèi)能夠放心買到稱心如意的。
2、月餅包裝要美觀:因?yàn)檎逛N會(huì)不是普通的交易場(chǎng)所,它給消費(fèi)者的感覺應(yīng)該是品牌集中、品種式樣繁多的市場(chǎng),所以月餅包裝不但要美觀且要有特色。
3、價(jià)格定位:月餅展銷會(huì)的舉辦把消費(fèi)者凝聚起來,這固然為月餅生產(chǎn)、銷售商創(chuàng)造了優(yōu)良銷售空間,所以月餅的定價(jià)在一定程度上也應(yīng)該是透明的。展銷會(huì)只有把月餅的銷售價(jià)降低于市場(chǎng)價(jià),才能更有力的凝聚消費(fèi)群體、擴(kuò)大銷售空間,從而提高銷售量。
三、召開食品行業(yè)交流會(huì),促進(jìn)增城食品行業(yè)的交流與發(fā)展
1、專業(yè)會(huì)議: a、中外食品高峰論壇 b、食品企業(yè)投融資洽談會(huì) c、食品企業(yè)質(zhì)量管理認(rèn)證論壇 d、食品高科技信息發(fā)布會(huì)
2、采購訂貨會(huì):a、食品原材料進(jìn)貨 b、產(chǎn)品特征及優(yōu)惠價(jià)格 c、銷售渠道及經(jīng)營手法 d、現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠訂貨
3、通過展銷會(huì)這一平臺(tái)建立信息渠道,收集從消費(fèi)者反饋來的信息,有針對(duì)性的解決食品行業(yè)現(xiàn)存問題,加速增城食品行業(yè)的發(fā)展。
四、通過企業(yè)冠名、贊助等形式挖掘商機(jī),促進(jìn)品牌的推廣,提高經(jīng)濟(jì)效益。
五、廣告宣傳推廣
1、展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)包裝策劃推廣(現(xiàn)場(chǎng)氣氛),仿古展銷區(qū)、精華展銷區(qū)、入口牌坊、拱門、空飄、彩旗等。
2、通過平面創(chuàng)意設(shè)計(jì),從POP設(shè)計(jì)、宣傳單張、宣傳畫冊(cè)等訴求中秋名家月餅展銷會(huì)的主題及增城的本土風(fēng)情。
3、通過廣播、電視、報(bào)紙等宣傳力度大、影響力廣的媒介進(jìn)行傳播,從而引起社會(huì)的關(guān)注,促進(jìn)這一品牌的推廣。
4、通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁進(jìn)行大覆蓋的散布,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。
六、公關(guān)推廣
通過市領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部門對(duì)中秋月餅展銷會(huì)成功舉辦的肯定,進(jìn)行宣傳,致力打造一個(gè)屬于增城市民的文化品牌。活動(dòng)經(jīng)費(fèi)來源:
一、政府專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)劃撥。
二、政府搭臺(tái)、企業(yè)參與、招商引資。
第三篇:展銷會(huì)策劃方案
文件編號(hào): ZYZX-CH-130220
二零一三年大型家裝房產(chǎn)聯(lián)盟展銷會(huì)
策 劃 方 案
編制: 李 蒸 審批: 魏 建 國 核準(zhǔn): 魏 建 國
阿克蘇卓雅咨詢策劃有限公司
二零一三年二月
《家裝房產(chǎn)聯(lián)盟展銷會(huì)》
文件編號(hào): ZYZX-CH-130220
目 錄
前 言
一、指導(dǎo)思想
二、展會(huì)主題
三、舉辦時(shí)間
四、舉辦地點(diǎn)
五、組織單位
六、相關(guān)活動(dòng)
七、組織人員
八、日程安排
九、總體安排
十、籌備階段
十一、活動(dòng)亮點(diǎn)
十二、展位設(shè)置
十三、參展規(guī)則
十四、影響力分析
《家裝房產(chǎn)聯(lián)盟展銷會(huì)》
文件編號(hào): ZYZX-CH-130220
前 言
2013年是小康社會(huì)的關(guān)鍵之年,勤勞勇敢、意氣風(fēng)發(fā)的阿克蘇人民踏上了建設(shè)小康阿克蘇,和諧阿克蘇的新征程,用智慧與汗水創(chuàng)造現(xiàn)代文明的幸福生活。在這活力四射的初夏,由阿克蘇商務(wù)局、阿克蘇房產(chǎn)局主辦、中道文化傳媒有限公司承辦、卓雅咨詢策劃有限公司全程策劃推廣的“阿克蘇房產(chǎn)及家裝建材品牌聯(lián)盟展銷會(huì)”精彩亮相,旨在發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì),拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這是一次實(shí)力品牌空前集中的大展示,是一個(gè)供應(yīng)商與消費(fèi)者真誠互動(dòng)的大平臺(tái),是一場(chǎng)置房裝修、品味生活的大盛會(huì)。充分選擇的空間,實(shí)惠震撼的價(jià)格,精彩紛呈的表演,是阿克蘇人民購房裝修的首選。
一、指導(dǎo)思想
享受品質(zhì)生活,引領(lǐng)居住時(shí)尚。
二、展會(huì)主題
“幸福生活,當(dāng)然愛家”
三、舉辦時(shí)間
2013年5月1日至3日
四、舉辦地點(diǎn)
阿克蘇文化藝術(shù)中心
《家裝房產(chǎn)聯(lián)盟展銷會(huì)》
文件編號(hào): ZYZX-CH-130220
五、組織單位
主辦單位:阿克蘇商務(wù)局
阿克蘇房產(chǎn)局
協(xié)辦單位:阿克蘇各大房產(chǎn)企業(yè)及全國知名家裝品牌阿克蘇代理商 承辦單位:中道文化傳媒有限公司 策劃推廣:卓雅咨詢策劃有限公司 贊助單位:
支持媒體:阿克蘇日?qǐng)?bào)
塔里木報(bào)
阿克蘇廣播電臺(tái)
阿克蘇各大DM報(bào) 特約媒體: 阿克蘇生活向?qū)?/p>
六、展會(huì)相關(guān)活動(dòng)
(一)房展:包括阿克蘇范圍內(nèi)及周邊地區(qū)正在開發(fā)中的中高檔住宅小區(qū)、商業(yè)用房等。
(二)家裝家居產(chǎn)品展:包括全國各知名家裝品牌產(chǎn)品。家裝展位按照不同特點(diǎn)分布點(diǎn)綴于房產(chǎn)展位之間。
(三)文體活動(dòng)。展會(huì)期間將舉辦“精彩一刻”主題攝影活動(dòng)、開幕式模特走秀和表演、及其他文化活動(dòng)。(見附件)
七、組織人員
為做好各項(xiàng)籌備工作,成立展銷會(huì)組委會(huì)(見附件),組委會(huì)下設(shè)辦公室,具體負(fù)責(zé)展銷會(huì)的各項(xiàng)籌備工作(見附件)。
《家裝房產(chǎn)聯(lián)盟展銷會(huì)》
文件編號(hào): ZYZX-CH-130220
八、日程安排
2月20日——2月25日:活動(dòng)策劃 2月25日——4月25日:招募會(huì)員及參展商 4月30日:參展商報(bào)到、布展 5月1日 開幕式
10:33-12:00 模特走秀與文藝演出 12:00 開幕式
議程
1、承辦方致歡迎辭
2、領(lǐng)導(dǎo)講話
3、參展商代表致辭
4、宣布開幕
12:15 參加開幕式領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)參觀指導(dǎo) 14:00 就餐
5月2日 9:00-11:00 舉辦文藝演出 5月3日 抽獎(jiǎng)及閉幕
九、總體安排
(一)參展商邀請(qǐng)工作
參展商聯(lián)絡(luò)和邀請(qǐng)工作由承辦方負(fù)責(zé),爭(zhēng)取邀請(qǐng)高層次的房產(chǎn)及家裝商參展。
(二)參展商接待工作
1、按照“熱情接待,規(guī)范節(jié)儉”的原則,由組委會(huì)統(tǒng)一安排,確保接待工作環(huán)節(jié)嚴(yán)密,聯(lián)絡(luò)指揮暢通,服務(wù)周到有序。
2、接待費(fèi)用由承辦方承擔(dān)。
《家裝房產(chǎn)聯(lián)盟展銷會(huì)》
文件編號(hào): ZYZX-CH-130220
十、籌備階段安排
(一)4月22日召開籌備會(huì)議,各單位負(fù)責(zé)人、展會(huì)辦公室有關(guān)人員參加,研究制定展會(huì)工作實(shí)施方案。
(二)4月23日召開協(xié)調(diào)會(huì)議
1、承辦方通報(bào)展會(huì)籌備工作情況
2、宣讀展會(huì)方案
3、總策劃做重點(diǎn)工作安排
(三)4月24日下午5點(diǎn)前,各責(zé)任部門單位將職責(zé)方案、具體責(zé)任人名單和聯(lián)系方式報(bào)組委會(huì)辦公室。
(四)預(yù)演(4月30日)各單位進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)狀態(tài)。
十一、活動(dòng)亮點(diǎn)
(一)、開幕式文藝匯邀請(qǐng)阿克蘇知名歌手及藝術(shù)團(tuán)精彩節(jié)目。為本次展銷會(huì)營造氛圍,為現(xiàn)場(chǎng)觀眾奉獻(xiàn)一道文化大餐。
(二)、蓋章抽大獎(jiǎng)
從活動(dòng)宣傳日起,所以顧客可申請(qǐng)會(huì)員卡,只要填寫好自己的相關(guān)資料,交10元工本費(fèi),即可享受會(huì)員優(yōu)惠價(jià)(優(yōu)惠內(nèi)容見活動(dòng)詳情)。免到場(chǎng)顧客可領(lǐng)取一張入場(chǎng)券,填寫好自己的相關(guān)資料,并集齊至少十家參展單位的紀(jì)念章,后放入抽獎(jiǎng)箱,均有機(jī)會(huì)獲得本次活動(dòng)的幸運(yùn)大獎(jiǎng)。抽獎(jiǎng)在活動(dòng)閉幕式上舉行。設(shè)幸運(yùn)大獎(jiǎng)兩名,獎(jiǎng)金2000元,風(fēng)采獎(jiǎng)20名,獎(jiǎng)金200元。
(三)、現(xiàn)場(chǎng)愛心拍賣
在展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行愛心拍賣,所得款項(xiàng)將全部資助貧困學(xué)生或孤寡老人,并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)送,拍賣品由參展商家愛心提供。
《家裝房產(chǎn)聯(lián)盟展銷會(huì)》
文件編號(hào): ZYZX-CH-130220
(四)優(yōu)秀歌手獻(xiàn)演
本次展會(huì)將邀請(qǐng)阿克蘇知名優(yōu)秀歌手,現(xiàn)場(chǎng)放歌,唱響阿克蘇,把展銷會(huì)推向高潮。
(五)、購物中大獎(jiǎng)
展會(huì)期間,消費(fèi)者憑購房、購家裝建材發(fā)票,可以獲得抽取大獎(jiǎng)的機(jī)會(huì),購房類設(shè)一等獎(jiǎng)1名,獎(jiǎng)5000元獎(jiǎng)品;二等獎(jiǎng)1名獎(jiǎng)2000元獎(jiǎng)品;三等獎(jiǎng)1名,獎(jiǎng)1000元獎(jiǎng)品。購家裝建材類設(shè)一等獎(jiǎng)一名,獎(jiǎng)3000元獎(jiǎng)品;二等獎(jiǎng)一名,獎(jiǎng)2000元獎(jiǎng)品;三等獎(jiǎng)一名,可獎(jiǎng)1000元獎(jiǎng)品。
十二、展位設(shè)置
(一)、房產(chǎn)展區(qū) 房產(chǎn)展位若干個(gè),每個(gè)展位面積3米×3米*2,計(jì)18平米。價(jià)格為2萬元??蛻艨筛鶕?jù)自己的需求任意購買,如需要購買兩個(gè)展位的優(yōu)惠0.5萬元,購買三個(gè)展位的優(yōu)惠1萬元,購買4個(gè)展位及4個(gè)以上的免費(fèi)贈(zèng)送一個(gè)展位。售位憑報(bào)名繳費(fèi)先后決定次序,售完為止。
(二)、家裝建材展區(qū) 家裝建材展位預(yù)設(shè)40個(gè),每個(gè)展位面積9平方米,價(jià)格為0.5到1萬元(無廣告回報(bào)的每個(gè)展位價(jià)格為0.5萬元,有廣告回報(bào)的展位為1萬元)。售位憑報(bào)名繳費(fèi)先后決定次序,售完為止(提供展位圖供參展商選擇參考)。
十三、參展程序及規(guī)則
(一)、預(yù)定展位 參展企業(yè)可在組委會(huì)提供的展區(qū)范圍內(nèi)預(yù)定展位。按照繳費(fèi)順序依次選擇。
(二)、簽署合同
1、參展企業(yè)須簽署《參展合同》,同時(shí)繳納相關(guān)費(fèi)用。
2、除遭遇無法挽救自然災(zāi)害外企業(yè)自身原因中途放棄展出的,所交費(fèi)用概不退還。
3、參展商必須自覺維護(hù)展覽銷售環(huán)境,嚴(yán)禁占用通道,所有商家必須在租用的展位《家裝房產(chǎn)聯(lián)盟展銷會(huì)》
文件編號(hào): ZYZX-CH-130220 范圍內(nèi)進(jìn)行布展。
4、參展商必須遵照相應(yīng)的消防安全規(guī)定,如違反規(guī)定,所產(chǎn)生的一切后果由參展商自行承擔(dān)。
十四、影響力分析
阿克蘇首屆房產(chǎn)家裝聯(lián)展會(huì),是順應(yīng)時(shí)代潮流,構(gòu)建和諧阿克蘇,提高全地區(qū)民居家生活品質(zhì),促進(jìn)地區(qū)商業(yè)發(fā)展一次大型聯(lián)盟展銷會(huì)。
現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境是個(gè)多元的環(huán)境,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,必然需要多方的合作,合作共贏進(jìn)一步促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,這是商業(yè)發(fā)展的必然。近年來,廣大民眾對(duì)一流企業(yè)的期望度也有所提高,簡(jiǎn)單傳統(tǒng)的促銷模式已經(jīng)很難撥動(dòng)消費(fèi)者的心弦。因此,一個(gè)由相關(guān)商業(yè)鏈多方組成大型聯(lián)展會(huì)就非常有必要。
由于此次活動(dòng)歷時(shí)時(shí)間長(zhǎng)、覆蓋面廣(阿克蘇地區(qū)城鄉(xiāng)及兵團(tuán)農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng))、參與人員多,上至地區(qū)領(lǐng)導(dǎo),下至各族群眾,或大力支持、或積極參與、或高度關(guān)注,全面調(diào)動(dòng)起來。關(guān)鍵是,在活動(dòng)期間,剛好有重要的節(jié)日——?jiǎng)趧?dòng)節(jié),還可借此機(jī)會(huì)關(guān)愛社會(huì)弱勢(shì)群體并向阿克蘇廣大人民群眾送實(shí)惠,使其進(jìn)一步深入人心,增強(qiáng)社會(huì)影響力。
展銷會(huì)具體詳情請(qǐng)登錄:004km.cn 查詢
阿克蘇卓雅咨詢策劃有限公司 2013年2月20日
《家裝房產(chǎn)聯(lián)盟展銷會(huì)》
第四篇:展銷會(huì)策劃方案
家具展銷會(huì)策劃方案
一、前期預(yù)熱
活動(dòng)前一個(gè)月開始紙媒、電媒、門戶網(wǎng)絡(luò)等各媒介進(jìn)行活動(dòng)大肆宣傳。制作高端邀請(qǐng)函、DM廣告單發(fā)放與高端房地產(chǎn)、珠寶行、高端會(huì)所合作,放置活動(dòng)宣傳易拉寶及在其客戶短信平臺(tái),發(fā)送邀約短信短信及活動(dòng)宣傳內(nèi)容。
一、客戶定位
1、政府:政府領(lǐng)導(dǎo)
2、企業(yè):品牌受用方、品牌輸出方;本次活動(dòng)合作企業(yè)的階層領(lǐng)導(dǎo)
3、各界名流
4、大眾:中高層階層人群
5、紅木廠商的合作大客戶
二、活動(dòng)定位
展會(huì)全程均已中國古典文化為展會(huì)背景,高度襯托出紅木家具的典型文化價(jià)值,展會(huì)流程與布展搭配及活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)置,增強(qiáng)互動(dòng)性、人文交流性、視覺享受性,給客戶、嘉賓留下深刻印象,提升客戶、嘉賓的活動(dòng)期待值。打造國際紅木家具第一展會(huì),讓世界仰望中華文化。
三、展會(huì)布置
1、會(huì)場(chǎng)外圍:
(1)在展會(huì)門前設(shè)拱門1個(gè),配橫幅1條(活動(dòng)主題);空飄氣球、配豎條幅(祝賀單位);
(2)由展會(huì)門前向大廳內(nèi)鋪設(shè)紅地毯,兩側(cè)放置活動(dòng)易拉寶(活動(dòng)主題廣告)、紅木廠商易拉寶;
(3)展廳入口安排禮儀小姐,負(fù)責(zé)嘉賓指引;
(4)設(shè)置咨詢處。咨詢處有專員負(fù)責(zé)對(duì)與會(huì)客戶、嘉賓咨詢的答復(fù),咨詢處放有各紅木廠商、合作企業(yè)、參展企業(yè)的宣傳畫冊(cè),為與會(huì)客戶、嘉賓提供相關(guān)信息;
2、展會(huì)區(qū):
(1)設(shè)立展會(huì)介紹欄(參展廠商名稱,展區(qū)位置),方便參展者找到正確位置
(2)設(shè)立會(huì)展區(qū)地圖公示區(qū),左側(cè)擺放有精品紅木廠商展位區(qū)易拉寶,為客戶、嘉賓提供了紅木家具展會(huì)的相關(guān)信息;
(3)會(huì)展區(qū)過道也鋪設(shè)紅地毯。
四、展會(huì)內(nèi)容
1、千年穿越 紅木家具展
展出的紅木家具均配有身著古裝、旗袍等具有中國古典風(fēng)格服裝的模特,將中國特色的古典與現(xiàn)代氣質(zhì)的美相結(jié)合,營造視覺的饕餮盛宴,美輪美奐,給客戶、嘉賓留下深刻印象。
2、專家美學(xué)鑒賞、鑒定、點(diǎn)評(píng)
邀請(qǐng)數(shù)位鑒定專家現(xiàn)場(chǎng)坐鎮(zhèn),現(xiàn)場(chǎng)與客戶、嘉賓鑒賞紅木家具,鑒定真假、點(diǎn)評(píng)等級(jí),為眾多紅木家具“驗(yàn)明正身”。
3、紅木知識(shí)競(jìng)猜(有獎(jiǎng)問答)
有關(guān)紅木知識(shí)的有獎(jiǎng)問答,與會(huì)嘉賓激情互動(dòng),獎(jiǎng)品豐厚。
(獎(jiǎng)品可為紅木家居配件或訂購的價(jià)格優(yōu)惠。另外參加者均可獲得精致紀(jì)念品。)
4、風(fēng)水師講座
風(fēng)水的搭配,風(fēng)水師講解紅木對(duì)人生的價(jià)值,皇室貴族對(duì)紅木家具情有獨(dú)鐘的原因,紅木家具對(duì)老人(延緩衰老),孩子(促進(jìn)大腦發(fā)育),女主人(美容,永保青春),男主人(體現(xiàn)身份尊貴)。體現(xiàn)家族的品味和富貴之氣。
5、品牌搭配展出珠寶、黃金、翡翠
同檔次品牌對(duì)接。增加活動(dòng)分量,吸引客戶、嘉賓眼球,提升展會(huì)文化與現(xiàn)代相結(jié)合的內(nèi)涵及本次展會(huì)的等級(jí)。
(起到搭配和點(diǎn)綴的作用,重在主次分明)
6、變臉表演
專業(yè)變臉演員進(jìn)行精彩絕活變臉表演,把展會(huì)推向高潮。以最具中國特色的變臉絕活,襯托出紅木家具為中國文化的典型。
7、書畫展、木雕藝術(shù)展
名人字畫的收藏、展出、鑒賞,提升展會(huì)活動(dòng)高度重視的文化性。
8、名人題
邀請(qǐng)一位書法界的名流,為此次展會(huì)揮毫潑墨,以祝雅興,增添活動(dòng)的藝術(shù)氛圍,吸引更多的人氣。
9、穿越式歌舞表演
穿越式古典歌舞表演襯托展會(huì)主題。專業(yè)歌舞演員進(jìn)行表演,調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛,使展會(huì)氣氛再度升華。
10、認(rèn)購摸獎(jiǎng)活動(dòng)
凡現(xiàn)場(chǎng)訂購紅木家具的客戶都可以參與活動(dòng),由各紅木廠商提供系列大獎(jiǎng)。
11、古箏演奏、茶道茶藝表演、品茶
整場(chǎng)活動(dòng)搭配古箏表演,以古箏樂為背景,突出展會(huì)的文化內(nèi)涵。古箏與茶藝表演相輔相成,即唯美,有多藝術(shù)氛圍。與會(huì)客戶、嘉賓可在參展的同時(shí),休憩一會(huì),聽著古箏樂、探討這紅木的鑒賞、品著
幽香的清茶。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)安排優(yōu)雅、純凈,著統(tǒng)一旗袍服裝的女模特斟茶。
六、展會(huì)亮點(diǎn)
整場(chǎng)展會(huì)結(jié)合多樣具有中國古典典型特色的文化與主角紅木家具匹配,同時(shí)注重文化的效果也得以加強(qiáng)!氣氛渲染,美學(xué)鑒賞,買的不僅的家具,更是中華千古文化的傳承。
第五篇:商品展銷會(huì)策劃方案
商品展銷會(huì)策劃方案
一、匯報(bào)的目的
1.將前階段工作所形成的開幕式方案、意見和安排向市長(zhǎng)和在座的各位領(lǐng)導(dǎo)作個(gè)匯報(bào)。
2.請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)方案、意見和安排給予進(jìn)一步的科學(xué)完善。
3.請(qǐng)*市長(zhǎng)給予指示,以便下階段按照市長(zhǎng)的要求,更科學(xué)地開展工作。
二、開幕儀式方案
1.構(gòu)成:由時(shí)間、地點(diǎn)、要求、預(yù)計(jì)人數(shù)、會(huì)場(chǎng)布置和議程安排等六項(xiàng)內(nèi)容構(gòu)成。
考察各投洽會(huì)的開幕式,基本上是由這六部分構(gòu)成。
2.內(nèi)容
⑴時(shí)間:20xx年9月28日上午10:00-10:26
⑵地點(diǎn):**市閩中汽車城
⑶要求:規(guī)模與省級(jí)同類展銷會(huì)相當(dāng);儀式要求熱烈、隆重、樸實(shí)、大方。
⑷預(yù)計(jì)參加人數(shù):3500人(省、市領(lǐng)導(dǎo)30人,特邀嘉賓50人,境內(nèi)外客商500人,市政府各部門及各縣(市、區(qū))政府領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)部門人員300人,參展參會(huì)人員500人,新聞?dòng)浾?0人,工作人員30人,各界群眾2030人,軍樂隊(duì)30人)。
⑸會(huì)場(chǎng)布置
■主席臺(tái):
▲規(guī)格:為16米×8米,鋼管構(gòu)架,安全可靠,建筑模板鋪臺(tái),紅色地毯鋪面;
▲款式:由主臺(tái)及兩個(gè)副臺(tái)構(gòu)成,形成兩進(jìn)兩出錯(cuò)層,落差自然有序,主臺(tái)突出,副臺(tái)莊重,主次分明,整體感強(qiáng)。
▲背景規(guī)格:高5米,寬16米;
以新**、新形象為主題,配上會(huì)標(biāo)及**投資貿(mào)易洽談會(huì)暨商品展銷會(huì)開幕儀式字樣,采用雙層布置,第一層為紅燈箱布配以白色立體字,底層為彩色噴繪主要以贊助企業(yè)形象產(chǎn)品為背景。
■主席臺(tái)前:用鮮花盆構(gòu)成一個(gè)立體花壇。
■閩中汽車城廣場(chǎng)入口處:由一組8個(gè)充氣拱門組成迎賓大道,“熱烈祝賀**投資貿(mào)易洽談會(huì)暨商品展銷會(huì)隆重舉行”,左右各立燈籠柱一個(gè)。
■閩中汽車城上空、墻面及廣場(chǎng):懸掛兄弟省、市及企業(yè)祝賀布條、廣告汽球。
■閩中汽車城圍墻:現(xiàn)有圍墻在竣工時(shí)除根據(jù)需要留出進(jìn)出口及消防通道外,其余予以封閉,為渲染氣氛,對(duì)圍墻進(jìn)行彩色噴繪。因商品展銷會(huì)規(guī)模大,人流量大,這樣有利于大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)出口人流有序及參展活動(dòng)的安全,⑹議程安排
①司儀(**電視臺(tái)節(jié)目主持人)介
紹大會(huì)情況,9:55-10:00。
②主持人(市政府分管領(lǐng)導(dǎo))介紹出席儀式的領(lǐng)導(dǎo)、來賓,10:00-10:03。
(主持人:20xx**商品展銷會(huì)開幕儀式現(xiàn)在開始,首先,向大家介紹應(yīng)邀參加今天開幕儀式的領(lǐng)導(dǎo)、來賓,他們有:依序從國家至省、地、市,讓我們對(duì)他們的到來表示熱烈的歡迎!)
③市委*書記致歡迎辭,10:03-10:10。
(歡迎辭:一是對(duì)國內(nèi)外及港澳臺(tái)客商應(yīng)邀出席本次展銷會(huì)表示歡迎;二是主辦這一活動(dòng)的目的,展示**市這幾年來商品經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的良好局面,突出“新**,新形象”;三是請(qǐng)來自五湖四海的朋友共同為**的發(fā)展出謀劃策,讓**的企業(yè)走出**!面向全國!融入世界經(jīng)濟(jì)大潮中去……)
④境外客商代表或團(tuán)組負(fù)責(zé)人講話,10:10-10:16。
(展銷會(huì)的舉辦體現(xiàn)**市委、市政府對(duì)發(fā)展**經(jīng)濟(jì)的高度重視,通過舉辦
展銷會(huì)為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)良好的平臺(tái),并邀請(qǐng)了眾多的國內(nèi)外客商參加活動(dòng)為**企業(yè)走向全國,與世界接軌提供了良好的橋梁和紐帶,作為境外客商,對(duì)這一活動(dòng)十分重視,希望通過這一活動(dòng)把**產(chǎn)品介紹給各界朋友,為建設(shè)美好的新**而攜手合作!)
⑤省領(lǐng)導(dǎo)講話(或省相關(guān)主辦單位代表發(fā)言),10:16-10:22。
(對(duì)**市成功舉辦如此大規(guī)模的商品展銷會(huì)表示祝賀,展銷會(huì)匯聚了**市各行各業(yè)的精英,這些企業(yè)為**市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出了重大的貢獻(xiàn);展銷會(huì)是**市委市政府為**企業(yè)搭建了一個(gè)展示企業(yè)風(fēng)采的大舞臺(tái),我們希望參展企業(yè)把這臺(tái)戲唱好唱活,把這次展銷會(huì)辦成富有成效的大會(huì),而且一屆比一屆更好!)
⑥請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)為開幕儀式剪彩,10:22-10:25。
(主持人宣布為開幕儀式剪彩,禮儀小姐8-10人手持剪彩禮花、托盤、剪刀、彩球走入指定位置請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)為開幕儀
式剪彩。鳴放禮炮、放飛彩球、威風(fēng)鑼鼓、軍樂隊(duì)齊奏等)
⑦慶典儀式結(jié)束,請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來賓參觀展銷會(huì),10:26。
三、方案的產(chǎn)生
1.與過家廣告公司交流洽談、比較綜合形成了開幕式方案初稿。
2.經(jīng)**秘書長(zhǎng)召集市經(jīng)委、市外經(jīng)局研究,選擇了**公司作為這次開幕式的策劃代理公司。
3.經(jīng)**市長(zhǎng)兩次開會(huì)研究,形成現(xiàn)開幕式方案。
四、方案中要明確的幾個(gè)問題
1.時(shí)間要確定,這樣便于我們按時(shí)開展工作?,F(xiàn)方案中的時(shí)間是我們的假設(shè)。
2.主席臺(tái)的款式有三種,我們傾向由主臺(tái)及兩個(gè)副臺(tái)構(gòu)成。請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)給予明確。
3.背景的主題、會(huì)標(biāo)、字樣是我們的初步安排,需要領(lǐng)導(dǎo)研究確定。
4.議程安排七項(xiàng),這七項(xiàng)是常規(guī) 的設(shè)置。是否要增減,需要早日明確。
5.議程安排如無變動(dòng),需要市領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)相關(guān)單位配合開幕式工作。
⑴司儀主持人需要電視臺(tái)推薦。
⑵市政府分管領(lǐng)導(dǎo)為主持人要明確具體人,以便工作上好對(duì)接。
⑶境外客商代表或團(tuán)組負(fù)責(zé)人講話和省領(lǐng)導(dǎo)講話是誰,這項(xiàng)工作由誰來負(fù)責(zé)要明確,以便工作上好銜接。
6.參加剪彩的領(lǐng)導(dǎo)人數(shù)要明確,以便好安排禮儀小姐人數(shù)等工作。
7.撥款經(jīng)費(fèi)不足部分通過贊助、廣告等幾個(gè)一點(diǎn)解決。在非主辦單位征集,籌委會(huì)統(tǒng)一操辦的情況下,廣告費(fèi)的收入和開支最好指定人員立個(gè)規(guī)則。
五、下階段工作進(jìn)度安排
1.根據(jù)市長(zhǎng)的指示和籌委會(huì)的要求確定的開幕式方案,做出每項(xiàng)工作的預(yù)算明細(xì)。
2.按**籌備,聯(lián)系相關(guān)的施工單位進(jìn)行具體實(shí)施。
3.與相關(guān)企業(yè)溝通,配合做好廣
告及贊助單位的征集工作。
4.草擬相關(guān)講話材料。
5.在開幕的前三天,召集相關(guān)人員進(jìn)行一次彩排,確保開幕式的順利進(jìn)行。