第一篇：月餅展銷會(huì)策劃方案

月餅展銷會(huì)策劃方案

增城月餅展銷會(huì)策劃方案

第一章前言

一、要發(fā)展才有進(jìn)步

要發(fā)展才有進(jìn)步，這已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。如果說2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷會(huì)是一個(gè)起點(diǎn)，一次嘗試，那2004年的第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)應(yīng)該一次新的發(fā)展。要想辦法將今年的月餅展銷會(huì)在去年的基礎(chǔ)上做得更好，更全

面，更成功，做成增城市繼荔枝節(jié)、牛仔節(jié)之后的又一大節(jié)日，一個(gè)利用節(jié)日氛圍拓展市場(chǎng)需求，刺激食品消費(fèi)的月餅展銷節(jié)日。

二、中秋名家月餅展銷會(huì)也是假日經(jīng)濟(jì)

1、假日經(jīng)濟(jì)是在國家擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)的政策作用下發(fā)展起來的。假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)于中國長(zhǎng)期疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生無可比擬的拉動(dòng)作用。

2、在以往的假日經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成當(dāng)中，假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角，假日旅游對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用，但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為，其消費(fèi)條件是既要有錢，又要有閑，還要有文化。消費(fèi)層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費(fèi)外延越廣。

3、農(nóng)歷八月十五日，是中國傳統(tǒng)的中秋節(jié)，也是中國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日。八月十五恰在秋季的中間，故謂之“中秋節(jié)”。中國古歷法把處在秋季中間的八月，稱謂“仲秋”，所以中秋節(jié)又叫“仲秋節(jié)”。

近年來國民眼中的中秋節(jié)，已經(jīng)從古代祭月拜月活動(dòng)演變成家人團(tuán)聚、規(guī)模盛大、多彩多姿的群眾賞月游樂活動(dòng)。而吃月餅的習(xí)俗延續(xù)至今，已從單純的食用功能衍生為現(xiàn)代交際的一種禮俗，月餅的制作也越來越考究。

4、中秋節(jié)所蘊(yùn)涵的民俗與文化，已經(jīng)足以構(gòu)成從節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的演化。本次中秋名家月餅展銷會(huì)，力求將此打造成假日經(jīng)濟(jì)的細(xì)分項(xiàng)目及延續(xù)伸展項(xiàng)目，成為假日經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)，成為增城市刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大舞臺(tái)。

三、打造中秋月餅銷售一條街

綜合以上分析及2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷會(huì)的基礎(chǔ)，將延續(xù)首屆中秋名家月餅展銷會(huì)文化，舉辦第二屆中秋名家月餅展會(huì)，打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷售一條街。

第二章主題

一、讓文化促進(jìn)月餅銷售，在月餅銷售中感受文化；

讓月餅銷售帶動(dòng)文化，在月餅銷售中傳播文化。

二、將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造為增城食品展銷的一大舞臺(tái)；

將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌。

三、時(shí)間:9月21——9月28日

四、地點(diǎn)：城豐路

五、主辦單位:

1、增城市衛(wèi)生管理局（負(fù)責(zé)衛(wèi)生、防預(yù)工作）

2、增城日?qǐng)?bào)社（負(fù)責(zé)廣告投放及推廣）

3、城監(jiān)大隊(duì)（管理，維持秩序）

4、鴻基禮儀、廣告策劃公司（策劃方案及場(chǎng)地布置）

5、招外商（東莞、廣州等）

6、參與商：增城市各月餅生產(chǎn)商及銷售商（約50家）

六、攤位規(guī)格：3mx6m/個(gè)

第三章在全市范圍內(nèi)征求中秋

名家月餅展銷會(huì)的logo創(chuàng)意

一、為將增城中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成一地方性假日經(jīng)濟(jì)，同時(shí)為了展銷會(huì)的廣告效應(yīng)及前期造勢(shì)工程，在全市范圍內(nèi)開展征求中秋名家月餅展銷會(huì)的logo創(chuàng)意大賽。

二、目標(biāo)參賽對(duì)象：增城市高等院校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生及廣告公司平面設(shè)計(jì)人員。

三、賽事介紹

1、賽事名稱：增城市中秋名家月餅展銷會(huì)logo創(chuàng)意大賽

2、賽事日期：2004年7月20日至年8月10日，時(shí)間跨度20天

3、賽事評(píng)選揭曉及頒獎(jiǎng)典禮：8月15日

4、評(píng)委組成：大賽將由政府領(lǐng)導(dǎo)、增城市文化名人、當(dāng)?shù)叵碛惺⒚馁Y深廣告專業(yè)人士、設(shè)計(jì)專家及文化部門權(quán)威人士組成的評(píng)委團(tuán)針對(duì)選手所參賽作品，最終甄選出最終大獎(jiǎng)1名、優(yōu)勝獎(jiǎng)10名，并與《增城日?qǐng)?bào)》頒布大賽結(jié)果及刊登相關(guān)作品。

5、獎(jiǎng)金設(shè)定：

最終大獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金1000元，其作品將作為增城市中秋名家月餅展銷會(huì)固定沿用logo，并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書。

優(yōu)勝獎(jiǎng)10名，獎(jiǎng)金300元，其作品將在《增城日?qǐng)?bào)》上刊出并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書

6、活動(dòng)資金來源：企業(yè)贊助

四、賽事評(píng)選期間媒體報(bào)道事項(xiàng)

1、增城電視臺(tái)對(duì)賽事的全程跟蹤報(bào)道

作為宏揚(yáng)增城市精神文明工作與時(shí)事新聞的地方性新聞媒體，作為增城市建國以來首次名家月餅展銷會(huì)logo征求大賽的橫空出世，最為打造增城市“中秋”假日經(jīng)濟(jì)及地方名牌的傳播與促進(jìn)，增城電視臺(tái)將對(duì)本次大賽表致辭：9：35——9：40

6．參與商介紹：9：40——9：507、主辦單位、參與單位領(lǐng)導(dǎo)人合影留念9：50——9：5

58．禮炮鳴放；9：50

9．宮裝月餅秀：9：55——10：30

10．歌舞表演：10：30——11：00

11．禮畢

四、媒體報(bào)道：

1．11：10——11：30安排記者現(xiàn)場(chǎng)攝制，并在當(dāng)晚的《增城新聞》后報(bào)道當(dāng)天的盛況；

2．11：10——11：30安排記者采訪，并在次日的《增城日?qǐng)?bào)》上宣傳報(bào)道有關(guān)情況；

的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行透徹的追蹤報(bào)道和廣泛的傳播，以豐富的形式吸引各界人士的關(guān)注和討論。

2、活動(dòng)主辦單位增城日?qǐng)?bào)社對(duì)賽事的全程跟蹤報(bào)道

增城日?qǐng)?bào)，作為增城市唯一的權(quán)威性報(bào)刊媒體，將通過其獨(dú)特的挖掘角度，靈活的報(bào)道方式再一次為大賽制作出橫空出世、轟動(dòng)全城的爆炸性新聞，合作企業(yè)形象立體呈現(xiàn)。

五、賽事社會(huì)效應(yīng)、廣告效應(yīng)分析

1、賽事結(jié)合精神文明建設(shè)及市民素質(zhì)提升，將極大的吸引各界關(guān)注

2、賽事圍繞新聞熱點(diǎn)，以及社會(huì)各界人士的評(píng)論，有利廣告的發(fā)布及企業(yè)的形象塑造及品牌傳播。

3、時(shí)間跨度長(zhǎng)，廣告播出率密集，效果強(qiáng)大而有效率高

賽事舉辦時(shí)間長(zhǎng)（跨度20天），賽前通知將在增城電視臺(tái)、《增城報(bào)社》各播出10次，賽事揭曉必將成為增城市民極度關(guān)注之事，同時(shí)在《增城日?qǐng)?bào)》每次將將刊登贊助單位名稱及相關(guān)介紹。

六、賽事全程贊助企業(yè)回報(bào)方案

費(fèi)用：＿＿＿＿萬元

回報(bào)方案：

1、全程贊助企業(yè)的專題報(bào)道在增城日?qǐng)?bào)出現(xiàn)1次。

2、全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城日?qǐng)?bào)出現(xiàn)10次。

3、全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城電視臺(tái)出現(xiàn)10次

4、在本屆增城市名家月餅展銷會(huì)logo創(chuàng)意征求賽事期間，所有賽事進(jìn)程、公共關(guān)系、新聞宣傳等活動(dòng)及dm宣傳畫頁，所有涉及本次評(píng)選賽事的內(nèi)容時(shí)，均出現(xiàn)“本賽事由××企業(yè)全程贊助”字樣及企業(yè)logo。

第四章電視廣告、報(bào)紙廣告通知

一、提前5天，也就是于9月16日開始，連續(xù)在《增城日?qǐng)?bào)》、增城電視臺(tái)上連續(xù)播報(bào)月餅節(jié)開幕式的有關(guān)廣告20次，力爭(zhēng)更大范圍廣告效應(yīng)及造勢(shì)。

二、可與相關(guān)月餅廠家廣告捆綁，由廠商支付相關(guān)廣告費(fèi)用。

如：祝賀增城市20004年中秋名家月餅節(jié)于9月21日隆重開幕

祝賀單位：增城皇上皇酒家

三、也可將此費(fèi)用攤?cè)脘佄蛔赓U費(fèi)用中去。

第五章現(xiàn)場(chǎng)布置及禮儀所需

一、提前3天完成現(xiàn)場(chǎng)彩旗布置與街道橫幅布置

1．彩旗200面。插放地址：現(xiàn)場(chǎng)附近花基

內(nèi)容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行

2．街道橫幅布置(不包申請(qǐng))

數(shù)量：8條。規(guī)格：10×0.7

5內(nèi)容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)于9月21日隆重開幕

張掛位置：市內(nèi)各主要街道路口

二、現(xiàn)場(chǎng)布置

1．汽標(biāo)8個(gè)。懸掛位置：城豐路月餅街現(xiàn)場(chǎng)

內(nèi)容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行（3個(gè)）

每逢佳節(jié)倍思親，名家月餅更放心（3個(gè)）

2．拱門：12m。設(shè)立位置：展區(qū)入口及銷售區(qū)，共計(jì)三條。

標(biāo)語：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行

3．舞臺(tái)布置

規(guī)格：長(zhǎng)＿＿m×寬＿＿m×高＿＿m（包括：紅地毯1張）

舞臺(tái)背景：

音箱演講設(shè)備兩套。擺放位置：臺(tái)上臺(tái)下各一套

燈光。擺放位置：

三、攤位布置

月餅銷售區(qū)分布在公路兩旁，以竹棚或帳蓬為主；每一個(gè)銷售點(diǎn)以各商家的背景畫為標(biāo)記。

四、高檔、新款月餅展示（精華展示區(qū)）

主要向市民展示今年出爐的新潮、高檔及有紀(jì)念價(jià)值的月餅，以觀賞性為主，便于凝聚人流。

地點(diǎn)：精華展示區(qū)

精華展示區(qū)以仿古木亭為主，周邊用宣傳畫襯托、月餅包裝要精美、形狀新穎。月餅包裝盒與紅酒、字畫、器皿、鮮花搭配，并標(biāo)明此月餅的特征、生產(chǎn)商、觀賞價(jià)值等。

第六章開幕式流程

一、時(shí)間：2004年9月21日早上8：00

二、地點(diǎn)：增城市城豐路

三、流程：

1．威風(fēng)鑼鼓：8：00——8：30

2．醒獅朝賀：8：30——9：00

3．醒獅采青：9：00——9：30

4．主辦人致辭：9：30——9：35

5．參與商代

第二篇：增城月餅展銷會(huì)策劃方案

增城月餅展銷會(huì)策劃方案

【聚杰網(wǎng)策劃案例】增城月餅展銷會(huì)策劃方案 增城月餅展銷會(huì)策劃方案 第一章 前言

一、要發(fā)展才有進(jìn)步

要發(fā)展才有進(jìn)步，這已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。如果說2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷會(huì)是一個(gè)起點(diǎn)，一次嘗試，那2004年的第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)應(yīng)該一次新的發(fā)展。要想辦法將今年的月餅展銷會(huì)在去年的基礎(chǔ)上做得更好，更全面，更成功，做成增城市繼荔枝節(jié)、牛仔節(jié)之后的又一大節(jié)日，一個(gè)利用節(jié)日氛圍拓展市場(chǎng)需求，刺激食品消費(fèi)的月餅展銷節(jié)日。

二、中秋名家月餅展銷會(huì)也是假日經(jīng)濟(jì)

1、假日經(jīng)濟(jì)是在國家擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)的政策作用下發(fā)展起來的。假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)于我國長(zhǎng)期疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生無可比擬的拉動(dòng)作用。

2、在以往的假日經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成當(dāng)中，假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角，假日旅游對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用，但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為，其消費(fèi)條件是既要有錢，又要有閑，還要有文化。消費(fèi)層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費(fèi)外延越廣。

3、農(nóng)歷八月十五日，是我國傳統(tǒng)的中秋節(jié)，也是我國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日。八月十五恰在秋季的中間，故謂之“中秋節(jié)”。我國古歷法把處在秋季中間的八月，稱謂“仲秋”，所以中秋節(jié)又叫“仲秋節(jié)”。

近年來國民眼中的中秋節(jié)，已經(jīng)從古代祭月拜月活動(dòng)演變成家人團(tuán)聚、規(guī)模盛大、多彩多姿的群眾賞月游樂活動(dòng)。而吃月餅的習(xí)俗延續(xù)至今，已從單純的食用功能衍生為現(xiàn)代交際的一種禮俗，月餅的制作也越來越考究。

4、中秋節(jié)所蘊(yùn)涵的民俗與文化，已經(jīng)足以構(gòu)成從節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的演化。本次中秋名家月餅展銷會(huì)，力求將此打造成假日經(jīng)濟(jì)的細(xì)分項(xiàng)目及延續(xù)伸展項(xiàng)目，成為假日經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)，成為增城市刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大舞臺(tái)。

三、打造中秋月餅銷售一條街

綜合以上分析及2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷會(huì)的基礎(chǔ)，將延續(xù)首屆中秋名家月餅展銷會(huì)文化，舉辦第二屆中秋名家月餅展會(huì)，打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷售一條街。

第二章 主題

一、讓文化促進(jìn)月餅銷售，在月餅銷售中感受文化； 讓月餅銷售帶動(dòng)文化，在月餅銷售中傳播文化。

二、將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造為增城食品展銷的一大舞臺(tái)；

將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌。

三、時(shí)間:9月21——9月28日

四、地點(diǎn)：城豐路

五、主辦單位:

1、增城市衛(wèi)生管理局（負(fù)責(zé)衛(wèi)生、防預(yù)工作）

2、增城日?qǐng)?bào)社（負(fù)責(zé)廣告投放及推廣）

3、城監(jiān)大隊(duì)（管理，維持秩序）

4、鴻基禮儀、廣告策劃公司（策劃方案及場(chǎng)地布置）

5、招外商（東莞、廣州等）

6、參與商：增城市各月餅生產(chǎn)商及銷售商（約50家）

六、攤位規(guī)格：3m X 6m/個(gè) 第三章 在全市范圍內(nèi)征求中秋 名家月餅展銷會(huì)的LOGO創(chuàng)意

一、為將增城中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成一地方性假日經(jīng)濟(jì)，同時(shí)為了展銷會(huì)的廣告效應(yīng)及前期造勢(shì)工程，在全市范圍內(nèi)開展征求中秋名家月餅展銷會(huì)的LOGO創(chuàng)意大賽。

二、目標(biāo)參賽對(duì)象：增城市高等院校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生及廣告公司平面設(shè)計(jì)人員。

三、賽事介紹

1、賽事名稱：增城市中秋名家月餅展銷會(huì)LOGO創(chuàng)意大賽

2、賽事日期：2004年7月20日至年8月10日，時(shí)間跨度20天

3、賽事評(píng)選揭曉及頒獎(jiǎng)典禮：8月15日

4、評(píng)委組成：大賽將由政府領(lǐng)導(dǎo)、增城市文化名人、當(dāng)?shù)叵碛惺⒚馁Y深廣告專業(yè)人士、設(shè)計(jì)專家及文化部門權(quán)威人士組成的評(píng)委團(tuán)針對(duì)選手所參賽作品，最終甄選出最終大獎(jiǎng)1名、優(yōu)勝獎(jiǎng)10名，并與《增城日?qǐng)?bào)》頒布大賽結(jié)果及刊登相關(guān)作品。

5、獎(jiǎng)金設(shè)定：

最終大獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金1000元，其作品將作為增城市中秋名家月餅展銷會(huì)固定沿用LOGO，并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書。優(yōu)勝獎(jiǎng)10名，獎(jiǎng)金300元，其作品將在《增城日?qǐng)?bào)》上刊出并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書

6、活動(dòng)資金來源：企業(yè)贊助

四、賽事評(píng)選期間媒體報(bào)道事項(xiàng)

1、增城電視臺(tái)對(duì)賽事的全程跟蹤報(bào)道

作為宏揚(yáng)增城市精神文明工作與時(shí)事新聞的地方性新聞媒體，作 為增城市建國以來首次名家月餅展銷會(huì)LOGO征求大賽的橫空出世，最為打造增城市“中秋”假日經(jīng)濟(jì)及地方名牌的傳播與促進(jìn)，增城電視臺(tái)將對(duì)本次大賽的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行透徹的追蹤報(bào)道和廣泛的傳播，以豐富的形式吸引各界人士的關(guān)注和討論。

2、活動(dòng)主辦單位增城日?qǐng)?bào)社對(duì)賽事的全程跟蹤報(bào)道 增城日?qǐng)?bào)，作為增城市唯一的權(quán)威性報(bào)刊媒體，將通過其獨(dú)特的挖掘角度，靈活的報(bào)道方式再一次為大賽制作出橫空出世、轟動(dòng)全城的爆炸性新聞，合作企業(yè)形象立體呈現(xiàn)。

五、賽事社會(huì)效應(yīng)、廣告效應(yīng)分析

1、賽事結(jié)合精神文明建設(shè)及市民素質(zhì)提升，將極大的吸引各界關(guān)注

2、賽事圍繞新聞熱點(diǎn)，以及社會(huì)各界人士的評(píng)論，有利廣告的發(fā)布及企業(yè)的形象塑造及品牌傳播。

3、時(shí)間跨度長(zhǎng)，廣告播出率密集，效果強(qiáng)大而有效率高 賽事舉辦時(shí)間長(zhǎng)（跨度20天），賽前通知將在增城電視臺(tái)、《增城報(bào)社》各播出10次，賽事揭曉必將成為增城市民極度關(guān)注之事，同時(shí)在《增城日?qǐng)?bào)》每次將將刊登贊助單位名稱及相關(guān)介紹。

六、賽事全程贊助企業(yè)回報(bào)方案 費(fèi)用：＿＿＿＿萬元 回報(bào)方案：

1、全程贊助企業(yè)的專題報(bào)道在增城日?qǐng)?bào)出現(xiàn)1次。

2、全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城日?qǐng)?bào)出現(xiàn)10次。

3、全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城電視臺(tái)出現(xiàn)10次

4、在本屆增城市名家月餅展銷會(huì)LOGO創(chuàng)意征求賽事期間，所有賽事進(jìn)程、公共關(guān)系、新聞宣傳等活動(dòng)及DM宣傳畫頁，所有涉及本次評(píng)選賽事的內(nèi)容時(shí)，均出現(xiàn)“本賽事由××企業(yè)全程贊助”字樣及企業(yè)LOGO。

第四章 電視廣告、報(bào)紙廣告通知

一、提前5天，也就是于9月16日開始，連續(xù)在《增城日?qǐng)?bào)》、增城電視臺(tái)上連續(xù)播報(bào)月餅節(jié)開幕式的有關(guān)廣告20次，力爭(zhēng)更大范圍廣告效應(yīng)及造勢(shì)。

二、可與相關(guān)月餅廠家廣告捆綁，由廠商支付相關(guān)廣告費(fèi)用。

如：祝賀增城市20004年中秋名家月餅節(jié)于9月21日隆重開幕

祝賀單位：增城皇上皇酒家

三、也可將此費(fèi)用攤?cè)脘佄蛔赓U費(fèi)用中去。第五章 現(xiàn)場(chǎng)布置及禮儀所需

一、提前3天完成現(xiàn)場(chǎng)彩旗布置與街道橫幅布置 1．彩旗200面。插放地址：現(xiàn)場(chǎng)附近花基

內(nèi)容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行 2．街道橫幅布置(不包申請(qǐng))數(shù)量：8條。規(guī)格：10×0.75

內(nèi)容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)于9月21日隆重開幕

張掛位置：市內(nèi)各主要街道路口

二、現(xiàn)場(chǎng)布置

1． 汽標(biāo)8個(gè)。懸掛位置：城豐路月餅街現(xiàn)場(chǎng)

內(nèi)容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行（3個(gè)）每逢佳節(jié)倍思親，名家月餅更放心（3個(gè)）

2． 拱門：12M。設(shè)立位置：展區(qū)入口及銷售區(qū)，共計(jì)三條。標(biāo)語：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行 3． 舞臺(tái)布置

規(guī)格：長(zhǎng)＿＿M(jìn)×寬＿＿M(jìn)×高＿＿M(jìn)（包括：紅地毯1張）舞臺(tái)背景：

音箱演講設(shè)備兩套。擺放位置：臺(tái)上臺(tái)下各一套 燈光。擺放位置：

三、攤位布置

月餅銷售區(qū)分布在公路兩旁，以竹棚或帳蓬為主；每一個(gè)銷售點(diǎn)以各商家的背景畫為標(biāo)記。

四、高檔、新款月餅展示（精華展示區(qū)）

主要向市民展示今年出爐的新潮、高檔及有紀(jì)念價(jià)值的月餅，以觀賞性為主，便于凝聚人流。地點(diǎn)：精華展示區(qū)

精華展示區(qū)以仿古木亭為主，周邊用宣傳畫襯托、月餅包裝要精美、形狀新穎。月餅包裝盒與紅酒、字畫、器皿、鮮花搭配，并標(biāo)明此月餅的特征、生產(chǎn)商、觀賞價(jià)值等。

第六章 開幕式流程

一、時(shí)間：2004年9月21日早上8：00

二、地點(diǎn)：增城市城豐路

三、流程：

1．威風(fēng)鑼鼓：8：00——8：30 2．醒獅朝賀：8：30——9：00 3．醒獅采青：9：00——9：30 4．主辦人致辭：9：30——9：35 5．參與商代表致辭：9：35——9：40 6．參與商介紹：9：40——9：50

7、主辦單位、參與單位領(lǐng)導(dǎo)人合影留念9：50——9：55 8．禮炮鳴放；9：50 9．宮裝月餅秀：9：55——10：30 10．歌舞表演：10：30——11：00 11．禮畢

四、媒體報(bào)道：

1．11：10——11：30安排記者現(xiàn)場(chǎng)攝制，并在當(dāng)晚的《增城新聞》后報(bào)道當(dāng)天的盛況； 2．11：10——11：30安排記者采訪，并在次日的《增城日?qǐng)?bào)》上宣傳報(bào)道有關(guān)情況；

第七章 其它

一、中秋節(jié)工藝品、記念品銷售；

本次中秋節(jié)工藝品、記念品銷售將作為一種陪襯，增加中秋節(jié)氣氛，讓市民在感受中秋傳統(tǒng)文化中，愉悅的購買月餅，促進(jìn)月餅的銷售額。

中秋節(jié)工藝品、記念品主要以中國古代字畫、陶器、燈籠、工藝品及紅酒、香煙為主。

工藝品銷售點(diǎn)將夾在月餅銷售點(diǎn)之間。

工藝品銷售商不能無根據(jù)叫價(jià)或違法經(jīng)營，擾亂展銷會(huì)秩序。

二、抽獎(jiǎng)活動(dòng)：

時(shí)間：每天晚上9：00開始抽獎(jiǎng) 地點(diǎn)：舞臺(tái)區(qū)

方式：市民在任何一個(gè)月餅銷售點(diǎn)購買商品，將獲取抽獎(jiǎng)券一張，將獎(jiǎng)券的副券投入舞臺(tái)區(qū)的抽獎(jiǎng)箱，正券留底進(jìn)行確認(rèn)。

獎(jiǎng)品以精美月餅及中秋節(jié)工藝品為主。獎(jiǎng)品由展銷會(huì)參與商提供。抽獎(jiǎng)活動(dòng)：

三、展銷會(huì)留念：

將參與商及銷售點(diǎn)進(jìn)行攝影留戀。

活動(dòng)期間重要場(chǎng)面將攝像，并制作VCD記念光盤。各參與商代表簽名留影，將成為中秋名家月餅展銷會(huì)成員 中秋名家月餅展銷會(huì)推廣文案 推廣背景分析

一、增城市委、市政府提出要把增城市建設(shè)為現(xiàn)代化生態(tài)城市，努力“打造廣州東部現(xiàn)代化新城區(qū)”作為高度發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。二00四年是增城加快發(fā)展的機(jī)遇年，“廣州東部板塊”概念的形成；創(chuàng)建文明城市達(dá)標(biāo)、榮膺“省衛(wèi)生城市”和“省文明城市”稱號(hào)；廣惠高速公路、廣園東快速干線等便捷交通路網(wǎng)的建成開通，以及物流、汽車、摩托車、房地產(chǎn)、牛仔休閑服裝和都市型農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)畜勢(shì)待發(fā)，都為增城市的文化、經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展提供了廣闊的空間和良好的基礎(chǔ)，發(fā)展“大旅游、大文化、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)”的條件日臻成熟。

二、增城市又通過成功打造了荔枝文化旅游節(jié)、牛仔節(jié)等一系列城市品牌形象，為塑造城市品牌，提升城市知名度，拉動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展開創(chuàng)了先河。首屆中秋名家月餅展銷會(huì)已成功舉辦，為文化傳播、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了平臺(tái)；加之增城食品行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展，有必要為其拓展一個(gè)產(chǎn)品銷售、品牌推廣及技術(shù)交流的空間。

三、中秋節(jié)作為我國傳統(tǒng)節(jié)日，已在大眾心中根深蒂固，“中秋祭月拜月”、“中秋賞月”、“中秋團(tuán)圓”、“中秋食月餅”已成了中秋節(jié)象征性的文化。隨著經(jīng)濟(jì)與人民文化素質(zhì)的不但提高，中秋節(jié)已演化成為家人團(tuán)聚、多彩多姿的群眾賞月游樂活動(dòng)；吃月餅的習(xí)俗也從單純的食用功能衍生為現(xiàn)代交際的一種禮俗，月餅的制作也越來越考究，花樣與口味層出不窮。為了豐富市民假日文化生活，滿足市民購物需求，有必要開辟一個(gè)充滿傳統(tǒng)文化色彩且品牌集中的月餅銷售市場(chǎng)，讓月餅銷售從商品交易中無形的轉(zhuǎn)換成文化傳播，成為一種特有文化產(chǎn)業(yè)。

四、隨著假日經(jīng)濟(jì)在國家擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)的政策作用下發(fā)展

起來，假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)于我國長(zhǎng)期疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生無可比擬的拉動(dòng)作用。在以往的假日經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成當(dāng)中，假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角，假日旅游對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用，但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為，其消費(fèi)條件是既要有錢，又要有閑，還要有文化。消費(fèi)層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費(fèi)外延越廣。首屆中秋名家月餅展銷會(huì)蘊(yùn)涵的民俗與文化以及帶來的經(jīng)濟(jì)效益，已足以構(gòu)成從節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的演化。把力求將此打造成假日經(jīng)濟(jì)的細(xì)分市場(chǎng)及延續(xù)伸展項(xiàng)目，成為假日經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)，成為增城市刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大舞臺(tái)。推廣的總體思路(一)組織系統(tǒng)化：

1、采用統(tǒng)—的活動(dòng)主題：

讓文化促進(jìn)月餅銷售，在月餅銷售中傳播文化；

將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌。

2、打造一條代表增城城市形象的仿古月餅展銷一條街。月餅街布局以文化性及實(shí)用性為主流，將月餅銷售通過結(jié)合文化傳播提高銷售量。

3、有計(jì)劃、有步驟地組織一系列別具特色的傳統(tǒng)文化活動(dòng)，如：宮廷月餅秀、燈謎競(jìng)猜、醒獅表演等。使月餅展銷會(huì)逐步成為傳播增城本土文化、豐富市民假日活動(dòng)的文化節(jié)，推進(jìn)增城本地旅游業(yè)的開展，綜合拉動(dòng)旅游和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4、組織體系不斷完善，分工也越來越細(xì)。集策劃、設(shè)計(jì)、宣傳、招商、會(huì)場(chǎng)布置、管理、食品衛(wèi)生預(yù)防于一體的組織體系。集中每個(gè)環(huán)節(jié)都將盡量做到從增城實(shí)際情況出發(fā)，強(qiáng)而有力的打造這一品牌。(二)宣傳系列化：

通過電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、彩頁等一系列的宣傳，有效地發(fā)揮宣傳積累的作用，強(qiáng)而有力地訴求“將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌”這一主題，從而提升增城食品行業(yè)的發(fā)展，引起外界的關(guān)注，打造增城食品品牌。

(三)操作專業(yè)化：

由獨(dú)立的專業(yè)單位進(jìn)行策劃、設(shè)計(jì)、制作和統(tǒng)籌宣傳，確保系列活動(dòng)的整體性、專業(yè)性和可持續(xù)性。推廣的戰(zhàn)略目標(biāo)：

1、塑造突出、統(tǒng)一、別具韻味的文化品牌形象；

2、增強(qiáng)增城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場(chǎng)的意識(shí)與動(dòng)機(jī)；

3、滿足市民物質(zhì)文化生活；

4、以推動(dòng)增城文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的推動(dòng)城市的形象宣傳及經(jīng)濟(jì)發(fā)展； 推廣策略

一、第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)做為一次實(shí)踐性推廣。

1、市場(chǎng)分析：①、通過首屆中秋名家月餅展會(huì)的成功舉辦，在增城市民心中已植入一種“過中秋，逛月餅街”的購物理念，因?yàn)樵嘛灲衷嘛炍锩纼r(jià)廉、且購物環(huán)境優(yōu)越、氣氛濃郁；②、通過首屆中秋名家月餅展會(huì)的成功舉辦，增城月餅生產(chǎn)及銷售商家已感覺到，月餅展銷會(huì)無疑給他們帶來銷售業(yè)績(jī)的猛增，且更有效的推廣了自身的品牌。

2、綜上所述第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)將是在消費(fèi)群體與商家的迫切需求的形勢(shì)下產(chǎn)生，做為一個(gè)可延續(xù)性的品牌，我們更應(yīng)該有組織、有策略的推廣。

3、實(shí)踐性推廣應(yīng)注重于實(shí)踐，把首屆展銷會(huì)遇到的資金、宣傳力度不足等問題加以解決，并在今次展銷會(huì)中打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷售一條街。

二、從塑造品質(zhì)優(yōu)良的月餅品牌來打響月餅展銷會(huì)的聲譽(yù)

1、質(zhì)量是關(guān)鍵：通過質(zhì)監(jiān)局嚴(yán)格控制月餅質(zhì)量，絕不容許檢測(cè)不合格的月餅在展銷會(huì)中出現(xiàn)，讓消費(fèi)能夠放心買到稱心如意的。

2、月餅包裝要美觀：因?yàn)檎逛N會(huì)不是普通的交易場(chǎng)所，它給消費(fèi)者的感覺應(yīng)該是品牌集中、品種式樣繁多的市場(chǎng)，所以月餅包裝不但要美觀且要有特色。

3、價(jià)格定位：月餅展銷會(huì)的舉辦把消費(fèi)者凝聚起來，這固然為月餅生產(chǎn)、銷售商創(chuàng)造了優(yōu)良銷售空間，所以月餅的定價(jià)在一定程度上也應(yīng)該是透明的。展銷會(huì)只有把月餅的銷售價(jià)降低于市場(chǎng)價(jià)，才能更有力的凝聚消費(fèi)群體、擴(kuò)大銷售空間，從而提高銷售量。

三、召開食品行業(yè)交流會(huì)，促進(jìn)增城食品行業(yè)的交流與發(fā)展

1、專業(yè)會(huì)議： a、中外食品高峰論壇 b、食品企業(yè)投融資洽談會(huì) c、食品企業(yè)質(zhì)量管理認(rèn)證論壇 d、食品高科技信息發(fā)布會(huì)

2、采購訂貨會(huì)：a、食品原材料進(jìn)貨 b、產(chǎn)品特征及優(yōu)惠價(jià)格 c、銷售渠道及經(jīng)營手法 d、現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠訂貨

3、通過展銷會(huì)這一平臺(tái)建立信息渠道，收集從消費(fèi)者反饋來的信息，有針對(duì)性的解決食品行業(yè)現(xiàn)存問題，加速增城食品行業(yè)的發(fā)展。

四、通過企業(yè)冠名、贊助等形式挖掘商機(jī)，促進(jìn)品牌的推廣，提高經(jīng)濟(jì)效益。

五、廣告宣傳推廣

1、展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)包裝策劃推廣（現(xiàn)場(chǎng)氣氛），仿古展銷區(qū)、精華展銷區(qū)、入口牌坊、拱門、空飄、彩旗等。

2、通過平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從POP設(shè)計(jì)、宣傳單張、宣傳畫冊(cè)等訴求中秋名家月餅展銷會(huì)的主題及增城的本土風(fēng)情。

3、通過廣播、電視、報(bào)紙等宣傳力度大、影響力廣的媒介進(jìn)行傳播，從而引起社會(huì)的關(guān)注，促進(jìn)這一品牌的推廣。

4、通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁進(jìn)行大覆蓋的散布，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。

六、公關(guān)推廣

通過市領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部門對(duì)中秋月餅展銷會(huì)成功舉辦的肯定，進(jìn)行宣傳，致力打造一個(gè)屬于增城市民的文化品牌?；顒?dòng)經(jīng)費(fèi)來源：

一、政府專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)劃撥。

二、政府搭臺(tái)、企業(yè)參與、招商引資。

增城月餅展銷會(huì)策劃方案

來源： 作者：文龍 日期：2007-07-09

【聚杰網(wǎng)策劃案例】增城月餅展銷會(huì)策劃方案

增城月餅展銷會(huì)策劃方案 第一章 前言

一、要發(fā)展才有進(jìn)步

要發(fā)展才有進(jìn)步，這已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。如果說2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷會(huì)是一個(gè)起點(diǎn)，一次嘗試，那2004年的第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)應(yīng)該一次新的發(fā)展。要想辦法將今年的月餅展銷會(huì)在去年的基礎(chǔ)上做得更好，更全面，更成功，做成增城市繼荔枝節(jié)、牛仔節(jié)之后的又一大節(jié)日，一個(gè)利用節(jié)日氛圍拓展市場(chǎng)需求，刺激食品消費(fèi)的月餅展銷節(jié)日。

二、中秋名家月餅展銷會(huì)也是假日經(jīng)濟(jì)

1、假日經(jīng)濟(jì)是在國家擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)的政策作用下發(fā)展起來的。假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)于我國長(zhǎng)期疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生無可比擬的拉動(dòng)作用。

2、在以往的假日經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成當(dāng)中，假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角，假日旅游對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用，但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為，其消費(fèi)條件是既要有錢，又要有閑，還要有文化。消費(fèi)層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費(fèi)外延越廣。

3、農(nóng)歷八月十五日，是我國傳統(tǒng)的中秋節(jié)，也是我國僅次于春節(jié)的第二大傳統(tǒng)節(jié)日。八月十五恰在秋季的中間，故謂之“中秋節(jié)”。我國古歷法把處在秋季中間的八月，稱謂“仲秋”，所以中秋節(jié)又叫“仲秋節(jié)”。

近年來國民眼中的中秋節(jié)，已經(jīng)從古代祭月拜月活動(dòng)演變成家人團(tuán)聚、規(guī)模盛大、多彩多姿的群眾賞月游樂活動(dòng)。而吃月餅的習(xí)俗延續(xù)至今，已從單純的食用功能衍生為現(xiàn)代交際的一種禮俗，月餅的制作也越來越考究。

4、中秋節(jié)所蘊(yùn)涵的民俗與文化，已經(jīng)足以構(gòu)成從節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的演化。本次中秋名家月餅展銷會(huì)，力求將此打造成假日經(jīng)濟(jì)的細(xì)分項(xiàng)目及延續(xù)伸展項(xiàng)目，成為假日經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)，成為增城市刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大舞臺(tái)。

三、打造中秋月餅銷售一條街

綜合以上分析及2003年增城市首屆中秋名家月餅展銷會(huì)的基礎(chǔ)，將延續(xù)首屆中秋名家月餅展銷會(huì)文化，舉辦第二屆中秋名家月餅展會(huì)，打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷售一條街。

第二章 主題

一、讓文化促進(jìn)月餅銷售，在月餅銷售中感受文化； 讓月餅銷售帶動(dòng)文化，在月餅銷售中傳播文化。

二、將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造為增城食品展銷的一大舞臺(tái)；

將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌。

三、時(shí)間:9月21——9月28日

四、地點(diǎn)：城豐路

五、主辦單位:

1、增城市衛(wèi)生管理局（負(fù)責(zé)衛(wèi)生、防預(yù)工作）

2、增城日?qǐng)?bào)社（負(fù)責(zé)廣告投放及推廣）

3、城監(jiān)大隊(duì)（管理，維持秩序）

4、鴻基禮儀、廣告策劃公司（策劃方案及場(chǎng)地布置）

5、招外商（東莞、廣州等）

6、參與商：增城市各月餅生產(chǎn)商及銷售商（約50家）

六、攤位規(guī)格：3m X 6m/個(gè) 第三章 在全市范圍內(nèi)征求中秋 名家月餅展銷會(huì)的LOGO創(chuàng)意

一、為將增城中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成一地方性假日經(jīng)濟(jì)，同時(shí)為了展銷會(huì)的廣告效應(yīng)及前期造勢(shì)工程，在全市范圍內(nèi)開展征求中秋名家月餅展銷會(huì)的LOGO創(chuàng)意大賽。

二、目標(biāo)參賽對(duì)象：增城市高等院校設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生及廣告公司平面設(shè)計(jì)人員。

三、賽事介紹

1、賽事名稱：增城市中秋名家月餅展銷會(huì)LOGO創(chuàng)意大賽

2、賽事日期：2004年7月20日至年8月10日，時(shí)間跨度20天

3、賽事評(píng)選揭曉及頒獎(jiǎng)典禮：8月15日

4、評(píng)委組成：大賽將由政府領(lǐng)導(dǎo)、增城市文化名人、當(dāng)?shù)叵碛惺⒚馁Y深廣告專業(yè)人士、設(shè)計(jì)專家及文化部門權(quán)威人士組成的評(píng)委團(tuán)針對(duì)選手所參賽作品，最終甄選出最終大獎(jiǎng)1名、優(yōu)勝獎(jiǎng)10名，并與《增城日?qǐng)?bào)》頒布大賽結(jié)果及刊登相關(guān)作品。

5、獎(jiǎng)金設(shè)定：

最終大獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金1000元，其作品將作為增城市中秋名家月餅展銷會(huì)固定沿用LOGO，并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書。優(yōu)勝獎(jiǎng)10名，獎(jiǎng)金300元，其作品將在《增城日?qǐng)?bào)》上刊出并頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書

6、活動(dòng)資金來源：企業(yè)贊助

四、賽事評(píng)選期間媒體報(bào)道事項(xiàng)

1、增城電視臺(tái)對(duì)賽事的全程跟蹤報(bào)道

作為宏揚(yáng)增城市精神文明工作與時(shí)事新聞的地方性新聞媒體，作 為增城市建國以來首次名家月餅展銷會(huì)LOGO征求大賽的橫空出世，最為打造增城市“中秋”假日經(jīng)濟(jì)及地方名牌的傳播與促進(jìn)，增城電視臺(tái)將對(duì)本次大賽的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行透徹的追蹤報(bào)道和廣泛的傳播，以豐富的形式吸引各界人士的關(guān)注和討論。

2、活動(dòng)主辦單位增城日?qǐng)?bào)社對(duì)賽事的全程跟蹤報(bào)道 增城日?qǐng)?bào)，作為增城市唯一的權(quán)威性報(bào)刊媒體，將通過其獨(dú)特的挖掘角度，靈活的報(bào)道方式再一次為大賽制作出橫空出世、轟動(dòng)全城的爆炸性新聞，合作企業(yè)形象立體呈現(xiàn)。

五、賽事社會(huì)效應(yīng)、廣告效應(yīng)分析

1、賽事結(jié)合精神文明建設(shè)及市民素質(zhì)提升，將極大的吸引各界關(guān)注

2、賽事圍繞新聞熱點(diǎn)，以及社會(huì)各界人士的評(píng)論，有利廣告的發(fā)布及企業(yè)的形象塑造及品牌傳播。

3、時(shí)間跨度長(zhǎng)，廣告播出率密集，效果強(qiáng)大而有效率高 賽事舉辦時(shí)間長(zhǎng)（跨度20天），賽前通知將在增城電視臺(tái)、《增城報(bào)社》各播出10次，賽事揭曉必將成為增城市民極度關(guān)注之事，同時(shí)在《增城日?qǐng)?bào)》每次將將刊登贊助單位名稱及相關(guān)介紹。

六、賽事全程贊助企業(yè)回報(bào)方案 費(fèi)用：＿＿＿＿萬元 回報(bào)方案：

1、全程贊助企業(yè)的專題報(bào)道在增城日?qǐng)?bào)出現(xiàn)1次。

2、全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城日?qǐng)?bào)出現(xiàn)10次。

3、全程贊助企業(yè)名稱伴隨賽事廣告通知在增城電視臺(tái)出現(xiàn)10次

4、在本屆增城市名家月餅展銷會(huì)LOGO創(chuàng)意征求賽事期間，所有賽事進(jìn)程、公共關(guān)系、新聞宣傳等活動(dòng)及DM宣傳畫頁，所有涉及本次評(píng)選賽事的內(nèi)容時(shí)，均出現(xiàn)“本賽事由××企業(yè)全程贊助”字樣及企業(yè)LOGO。

第四章 電視廣告、報(bào)紙廣告通知

一、提前5天，也就是于9月16日開始，連續(xù)在《增城日?qǐng)?bào)》、增城電視臺(tái)上連續(xù)播報(bào)月餅節(jié)開幕式的有關(guān)廣告20次，力爭(zhēng)更大范圍廣告效應(yīng)及造勢(shì)。

二、可與相關(guān)月餅廠家廣告捆綁，由廠商支付相關(guān)廣告費(fèi)用。

如：祝賀增城市20004年中秋名家月餅節(jié)于9月21日隆重開幕

祝賀單位：增城皇上皇酒家

三、也可將此費(fèi)用攤?cè)脘佄蛔赓U費(fèi)用中去。第五章 現(xiàn)場(chǎng)布置及禮儀所需

一、提前3天完成現(xiàn)場(chǎng)彩旗布置與街道橫幅布置 1．彩旗200面。插放地址：現(xiàn)場(chǎng)附近花基 內(nèi)容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行 2．街道橫幅布置(不包申請(qǐng))數(shù)量：8條。規(guī)格：10×0.75

內(nèi)容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)于9月21日隆重開幕

張掛位置：市內(nèi)各主要街道路口

二、現(xiàn)場(chǎng)布置

1． 汽標(biāo)8個(gè)。懸掛位置：城豐路月餅街現(xiàn)場(chǎng)

內(nèi)容：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行（3個(gè)）每逢佳節(jié)倍思親，名家月餅更放心（3個(gè)）

2． 拱門：12M。設(shè)立位置：展區(qū)入口及銷售區(qū)，共計(jì)三條。標(biāo)語：熱烈慶祝第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)隆重舉行 3． 舞臺(tái)布置

規(guī)格：長(zhǎng)＿＿M(jìn)×寬＿＿M(jìn)×高＿＿M(jìn)（包括：紅地毯1張）舞臺(tái)背景：

音箱演講設(shè)備兩套。擺放位置：臺(tái)上臺(tái)下各一套 燈光。擺放位置：

三、攤位布置

月餅銷售區(qū)分布在公路兩旁，以竹棚或帳蓬為主；每一個(gè)銷售點(diǎn)以各商家的背景畫為標(biāo)記。

四、高檔、新款月餅展示（精華展示區(qū)）

主要向市民展示今年出爐的新潮、高檔及有紀(jì)念價(jià)值的月餅，以觀賞性為主，便于凝聚人流。地點(diǎn)：精華展示區(qū)

精華展示區(qū)以仿古木亭為主，周邊用宣傳畫襯托、月餅包裝要精美、形狀新穎。月餅包裝盒與紅酒、字畫、器皿、鮮花搭配，并標(biāo)明此月餅的特征、生產(chǎn)商、觀賞價(jià)值等。

第六章 開幕式流程

一、時(shí)間：2004年9月21日早上8：00

二、地點(diǎn)：增城市城豐路

三、流程：

1．威風(fēng)鑼鼓：8：00——8：30 2．醒獅朝賀：8：30——9：00 3．醒獅采青：9：00——9：30 4．主辦人致辭：9：30——9：35 5．參與商代表致辭：9：35——9：40 6．參與商介紹：9：40——9：50

7、主辦單位、參與單位領(lǐng)導(dǎo)人合影留念9：50——9：55 8．禮炮鳴放；9：50 9．宮裝月餅秀：9：55——10：30 10．歌舞表演：10：30——11：00 11．禮畢

四、媒體報(bào)道：

1．11：10——11：30安排記者現(xiàn)場(chǎng)攝制，并在當(dāng)晚的《增城新聞》后報(bào)道當(dāng)天的盛況；

2．11：10——11：30安排記者采訪，并在次日的《增城日?qǐng)?bào)》上宣傳報(bào)道有關(guān)情況；

第七章 其它

一、中秋節(jié)工藝品、記念品銷售；

本次中秋節(jié)工藝品、記念品銷售將作為一種陪襯，增加中秋節(jié)氣氛，讓市民在感受中秋傳統(tǒng)文化中，愉悅的購買月餅，促進(jìn)月餅的銷售額。

中秋節(jié)工藝品、記念品主要以中國古代字畫、陶器、燈籠、工藝品及紅酒、香煙為主。

工藝品銷售點(diǎn)將夾在月餅銷售點(diǎn)之間。

工藝品銷售商不能無根據(jù)叫價(jià)或違法經(jīng)營，擾亂展銷會(huì)秩序。

二、抽獎(jiǎng)活動(dòng)：

時(shí)間：每天晚上9：00開始抽獎(jiǎng) 地點(diǎn)：舞臺(tái)區(qū)

方式：市民在任何一個(gè)月餅銷售點(diǎn)購買商品，將獲取抽獎(jiǎng)券一張，將獎(jiǎng)券的副券投入舞臺(tái)區(qū)的抽獎(jiǎng)箱，正券留底進(jìn)行確認(rèn)。

獎(jiǎng)品以精美月餅及中秋節(jié)工藝品為主。獎(jiǎng)品由展銷會(huì)參與商提供。抽獎(jiǎng)活動(dòng)：

三、展銷會(huì)留念：

將參與商及銷售點(diǎn)進(jìn)行攝影留戀。

活動(dòng)期間重要場(chǎng)面將攝像，并制作VCD記念光盤。各參與商代表簽名留影，將成為中秋名家月餅展銷會(huì)成員 中秋名家月餅展銷會(huì)推廣文案 推廣背景分析

一、增城市委、市政府提出要把增城市建設(shè)為現(xiàn)代化生態(tài)城市，努力“打造廣州東部現(xiàn)代化新城區(qū)”作為高度發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。二00四年是增城加快發(fā)展的機(jī)遇年，“廣州東部板塊”概念的形成；創(chuàng)建文明城市達(dá)標(biāo)、榮膺“省衛(wèi)生城市”和“省文明城市”稱號(hào)；廣惠高速公路、廣園東快速干線等便捷交通路網(wǎng)的建成開通，以及物流、汽車、摩托車、房地產(chǎn)、牛仔休閑服裝和都市型農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)畜勢(shì)待發(fā)，都為增城市的文化、經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展提供了廣闊的空間和良好的基礎(chǔ)，發(fā)展“大旅游、大文化、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)”的條件日臻成熟。

二、增城市又通過成功打造了荔枝文化旅游節(jié)、牛仔節(jié)等一系列城市品牌形象，為塑造城市品牌，提升城市知名度，拉動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展開創(chuàng)了先河。首屆中秋名家月餅展銷會(huì)已成功舉辦，為文化傳播、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了平臺(tái)；加之增城食品行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展，有必要為其拓展一個(gè)產(chǎn)品銷售、品牌推廣及技術(shù)交流的空間。

三、中秋節(jié)作為我國傳統(tǒng)節(jié)日，已在大眾心中根深蒂固，“中秋祭月拜月”、“中秋賞月”、“中秋團(tuán)圓”、“中秋食月餅”已成了中秋節(jié)象征性的文化。隨著經(jīng)濟(jì)與人民文化素質(zhì)的不但提高，中秋節(jié)已演化成為家人團(tuán)聚、多彩多姿的群眾賞月游樂活動(dòng)；吃月餅的習(xí)俗也從單純的食用功能衍生為現(xiàn)代交際的一種禮俗，月餅的制作也越來越考究，花樣與口味層出不窮。為了豐富市民假日文化生活，滿足市民購物需求，有必要開辟一個(gè)充滿傳統(tǒng)文化色彩且品牌集中的月餅銷售市場(chǎng)，讓月餅銷售從商品交易中無形的轉(zhuǎn)換成文化傳播，成為一種特有文化產(chǎn)業(yè)。

四、隨著假日經(jīng)濟(jì)在國家擴(kuò)大內(nèi)需，刺激消費(fèi)的政策作用下發(fā)展

起來，假日經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對(duì)于我國長(zhǎng)期疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生無可比擬的拉動(dòng)作用。在以往的假日經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成當(dāng)中，假日旅游是假日經(jīng)濟(jì)的主角，假日旅游對(duì)假日經(jīng)濟(jì)有巨大的推動(dòng)作用，但假日經(jīng)濟(jì)不等于旅游經(jīng)濟(jì)。假日經(jīng)濟(jì)是由各種需求、供給和資源配置所引起的經(jīng)濟(jì)行為，其消費(fèi)條件是既要有錢，又要有閑，還要有文化。消費(fèi)層次越高，其文化特征越濃，文化含量越大，其消費(fèi)外延越廣。首屆中秋名家月餅展銷會(huì)蘊(yùn)涵的民俗與文化以及帶來的經(jīng)濟(jì)效益，已足以構(gòu)成從節(jié)日文化向假日經(jīng)濟(jì)的演化。把力求將此打造成假日經(jīng)濟(jì)的細(xì)分市場(chǎng)及延續(xù)伸展項(xiàng)目，成為假日經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)，成為增城市刺激消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大舞臺(tái)。推廣的總體思路(一)組織系統(tǒng)化：

1、采用統(tǒng)—的活動(dòng)主題：

讓文化促進(jìn)月餅銷售，在月餅銷售中傳播文化；

將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌。

2、打造一條代表增城城市形象的仿古月餅展銷一條街。月餅街布局以文化性及實(shí)用性為主流，將月餅銷售通過結(jié)合文化傳播提高銷售量。

3、有計(jì)劃、有步驟地組織一系列別具特色的傳統(tǒng)文化活動(dòng)，如：宮廷月餅秀、燈謎競(jìng)猜、醒獅表演等。使月餅展銷會(huì)逐步成為傳播增城本土文化、豐富市民假日活動(dòng)的文化節(jié)，推進(jìn)增城本地旅游業(yè)的開展，綜合拉動(dòng)旅游和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4、組織體系不斷完善，分工也越來越細(xì)。集策劃、設(shè)計(jì)、宣傳、招商、會(huì)場(chǎng)布置、管理、食品衛(wèi)生預(yù)防于一體的組織體系。集中每個(gè)環(huán)節(jié)都將盡量做到從增城實(shí)際情況出發(fā)，強(qiáng)而有力的打造這一品牌。(二)宣傳系列化：

通過電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、彩頁等一系列的宣傳，有效地發(fā)揮宣傳積累的作用，強(qiáng)而有力地訴求“將中秋名家月餅展銷會(huì)塑造成可延續(xù)性發(fā)展的一大品牌”這一主題，從而提升增城食品行業(yè)的發(fā)展，引起外界的關(guān)注，打造增城食品品牌。

(三)操作專業(yè)化：

由獨(dú)立的專業(yè)單位進(jìn)行策劃、設(shè)計(jì)、制作和統(tǒng)籌宣傳，確保系列活動(dòng)的整體性、專業(yè)性和可持續(xù)性。推廣的戰(zhàn)略目標(biāo)：

1、塑造突出、統(tǒng)一、別具韻味的文化品牌形象；

2、增強(qiáng)增城商業(yè)界開拓優(yōu)良市場(chǎng)的意識(shí)與動(dòng)機(jī)；

3、滿足市民物質(zhì)文化生活；

4、以推動(dòng)增城文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的推動(dòng)城市的形象宣傳及經(jīng)濟(jì)發(fā)展； 推廣策略

一、第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)做為一次實(shí)踐性推廣。

1、市場(chǎng)分析：①、通過首屆中秋名家月餅展會(huì)的成功舉辦，在增城市民心中已植入一種“過中秋，逛月餅街”的購物理念，因?yàn)樵嘛灲衷嘛炍锩纼r(jià)廉、且購物環(huán)境優(yōu)越、氣氛濃郁；②、通過首屆中秋名家月餅展會(huì)的成功舉辦，增城月餅生產(chǎn)及銷售商家已感覺到，月餅展銷會(huì)無疑給他們帶來銷售業(yè)績(jī)的猛增，且更有效的推廣了自身的品牌。

2、綜上所述第二屆中秋名家月餅展銷會(huì)將是在消費(fèi)群體與商家的迫切需求的形勢(shì)下產(chǎn)生，做為一個(gè)可延續(xù)性的品牌，我們更應(yīng)該有組織、有策略的推廣。

3、實(shí)踐性推廣應(yīng)注重于實(shí)踐，把首屆展銷會(huì)遇到的資金、宣傳力度不足等問題加以解決，并在今次展銷會(huì)中打造一條具有濃郁的傳統(tǒng)中秋文化色彩且品牌匯瘁的中秋月餅銷售一條街。

二、從塑造品質(zhì)優(yōu)良的月餅品牌來打響月餅展銷會(huì)的聲譽(yù)

1、質(zhì)量是關(guān)鍵：通過質(zhì)監(jiān)局嚴(yán)格控制月餅質(zhì)量，絕不容許檢測(cè)不合格的月餅在展銷會(huì)中出現(xiàn)，讓消費(fèi)能夠放心買到稱心如意的。

2、月餅包裝要美觀：因?yàn)檎逛N會(huì)不是普通的交易場(chǎng)所，它給消費(fèi)者的感覺應(yīng)該是品牌集中、品種式樣繁多的市場(chǎng)，所以月餅包裝不但要美觀且要有特色。

3、價(jià)格定位：月餅展銷會(huì)的舉辦把消費(fèi)者凝聚起來，這固然為月餅生產(chǎn)、銷售商創(chuàng)造了優(yōu)良銷售空間，所以月餅的定價(jià)在一定程度上也應(yīng)該是透明的。展銷會(huì)只有把月餅的銷售價(jià)降低于市場(chǎng)價(jià)，才能更有力的凝聚消費(fèi)群體、擴(kuò)大銷售空間，從而提高銷售量。

三、召開食品行業(yè)交流會(huì)，促進(jìn)增城食品行業(yè)的交流與發(fā)展

1、專業(yè)會(huì)議： a、中外食品高峰論壇 b、食品企業(yè)投融資洽談會(huì) c、食品企業(yè)質(zhì)量管理認(rèn)證論壇 d、食品高科技信息發(fā)布會(huì)

2、采購訂貨會(huì)：a、食品原材料進(jìn)貨 b、產(chǎn)品特征及優(yōu)惠價(jià)格 c、銷售渠道及經(jīng)營手法 d、現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)惠訂貨

3、通過展銷會(huì)這一平臺(tái)建立信息渠道，收集從消費(fèi)者反饋來的信息，有針對(duì)性的解決食品行業(yè)現(xiàn)存問題，加速增城食品行業(yè)的發(fā)展。

四、通過企業(yè)冠名、贊助等形式挖掘商機(jī)，促進(jìn)品牌的推廣，提高經(jīng)濟(jì)效益。

五、廣告宣傳推廣

1、展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)包裝策劃推廣（現(xiàn)場(chǎng)氣氛），仿古展銷區(qū)、精華展銷區(qū)、入口牌坊、拱門、空飄、彩旗等。

2、通過平面創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從POP設(shè)計(jì)、宣傳單張、宣傳畫冊(cè)等訴求中秋名家月餅展銷會(huì)的主題及增城的本土風(fēng)情。

3、通過廣播、電視、報(bào)紙等宣傳力度大、影響力廣的媒介進(jìn)行傳播，從而引起社會(huì)的關(guān)注，促進(jìn)這一品牌的推廣。

4、通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁進(jìn)行大覆蓋的散布，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。

六、公關(guān)推廣

通過市領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部門對(duì)中秋月餅展銷會(huì)成功舉辦的肯定，進(jìn)行宣傳，致力打造一個(gè)屬于增城市民的文化品牌。活動(dòng)經(jīng)費(fèi)來源：

一、政府專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)劃撥。

二、政府搭臺(tái)、企業(yè)參與、招商引資。

第三篇：展銷會(huì)策劃方案

文件編號(hào)： ZYZX-CH-130220

二零一三年大型家裝房產(chǎn)聯(lián)盟展銷會(huì)

策 劃 方 案

編制: 李 蒸 審批: 魏 建 國 核準(zhǔn): 魏 建 國

阿克蘇卓雅咨詢策劃有限公司

二零一三年二月

《家裝房產(chǎn)聯(lián)盟展銷會(huì)》

文件編號(hào)： ZYZX-CH-130220

目 錄

前 言

一、指導(dǎo)思想

二、展會(huì)主題

三、舉辦時(shí)間

四、舉辦地點(diǎn)

五、組織單位

六、相關(guān)活動(dòng)

七、組織人員

八、日程安排

九、總體安排

十、籌備階段

十一、活動(dòng)亮點(diǎn)

十二、展位設(shè)置

十三、參展規(guī)則

十四、影響力分析

《家裝房產(chǎn)聯(lián)盟展銷會(huì)》

文件編號(hào)： ZYZX-CH-130220

前 言

2013年是小康社會(huì)的關(guān)鍵之年，勤勞勇敢、意氣風(fēng)發(fā)的阿克蘇人民踏上了建設(shè)小康阿克蘇，和諧阿克蘇的新征程，用智慧與汗水創(chuàng)造現(xiàn)代文明的幸福生活。在這活力四射的初夏，由阿克蘇商務(wù)局、阿克蘇房產(chǎn)局主辦、中道文化傳媒有限公司承辦、卓雅咨詢策劃有限公司全程策劃推廣的“阿克蘇房產(chǎn)及家裝建材品牌聯(lián)盟展銷會(huì)”精彩亮相，旨在發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這是一次實(shí)力品牌空前集中的大展示，是一個(gè)供應(yīng)商與消費(fèi)者真誠互動(dòng)的大平臺(tái)，是一場(chǎng)置房裝修、品味生活的大盛會(huì)。充分選擇的空間，實(shí)惠震撼的價(jià)格，精彩紛呈的表演，是阿克蘇人民購房裝修的首選。

一、指導(dǎo)思想

享受品質(zhì)生活，引領(lǐng)居住時(shí)尚。

二、展會(huì)主題

“幸福生活，當(dāng)然愛家”

三、舉辦時(shí)間

2013年5月1日至3日

四、舉辦地點(diǎn)

阿克蘇文化藝術(shù)中心

《家裝房產(chǎn)聯(lián)盟展銷會(huì)》

文件編號(hào)： ZYZX-CH-130220

五、組織單位

主辦單位：阿克蘇商務(wù)局

阿克蘇房產(chǎn)局

協(xié)辦單位：阿克蘇各大房產(chǎn)企業(yè)及全國知名家裝品牌阿克蘇代理商 承辦單位：中道文化傳媒有限公司 策劃推廣：卓雅咨詢策劃有限公司 贊助單位：

支持媒體：阿克蘇日?qǐng)?bào)

塔里木報(bào)

阿克蘇廣播電臺(tái)

阿克蘇各大DM報(bào) 特約媒體: 阿克蘇生活向?qū)?/p>

六、展會(huì)相關(guān)活動(dòng)

（一）房展：包括阿克蘇范圍內(nèi)及周邊地區(qū)正在開發(fā)中的中高檔住宅小區(qū)、商業(yè)用房等。

（二）家裝家居產(chǎn)品展：包括全國各知名家裝品牌產(chǎn)品。家裝展位按照不同特點(diǎn)分布點(diǎn)綴于房產(chǎn)展位之間。

（三）文體活動(dòng)。展會(huì)期間將舉辦“精彩一刻”主題攝影活動(dòng)、開幕式模特走秀和表演、及其他文化活動(dòng)。（見附件）

七、組織人員

為做好各項(xiàng)籌備工作，成立展銷會(huì)組委會(huì)（見附件），組委會(huì)下設(shè)辦公室，具體負(fù)責(zé)展銷會(huì)的各項(xiàng)籌備工作（見附件）。

《家裝房產(chǎn)聯(lián)盟展銷會(huì)》

文件編號(hào)： ZYZX-CH-130220

八、日程安排

2月20日——2月25日：活動(dòng)策劃 2月25日——4月25日：招募會(huì)員及參展商 4月30日：參展商報(bào)到、布展 5月1日 開幕式

10:33-12:00 模特走秀與文藝演出 12:00 開幕式

議程

1、承辦方致歡迎辭

2、領(lǐng)導(dǎo)講話

3、參展商代表致辭

4、宣布開幕

12:15 參加開幕式領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)參觀指導(dǎo) 14:00 就餐

5月2日 9:00-11:00 舉辦文藝演出 5月3日 抽獎(jiǎng)及閉幕

九、總體安排

（一）參展商邀請(qǐng)工作

參展商聯(lián)絡(luò)和邀請(qǐng)工作由承辦方負(fù)責(zé)，爭(zhēng)取邀請(qǐng)高層次的房產(chǎn)及家裝商參展。

（二）參展商接待工作

1、按照“熱情接待，規(guī)范節(jié)儉”的原則，由組委會(huì)統(tǒng)一安排，確保接待工作環(huán)節(jié)嚴(yán)密，聯(lián)絡(luò)指揮暢通，服務(wù)周到有序。

2、接待費(fèi)用由承辦方承擔(dān)。

《家裝房產(chǎn)聯(lián)盟展銷會(huì)》

文件編號(hào)： ZYZX-CH-130220

十、籌備階段安排

（一）4月22日召開籌備會(huì)議，各單位負(fù)責(zé)人、展會(huì)辦公室有關(guān)人員參加，研究制定展會(huì)工作實(shí)施方案。

（二）4月23日召開協(xié)調(diào)會(huì)議

1、承辦方通報(bào)展會(huì)籌備工作情況

2、宣讀展會(huì)方案

3、總策劃做重點(diǎn)工作安排

（三）4月24日下午5點(diǎn)前，各責(zé)任部門單位將職責(zé)方案、具體責(zé)任人名單和聯(lián)系方式報(bào)組委會(huì)辦公室。

（四）預(yù)演（4月30日）各單位進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)狀態(tài)。

十一、活動(dòng)亮點(diǎn)

（一）、開幕式文藝匯邀請(qǐng)阿克蘇知名歌手及藝術(shù)團(tuán)精彩節(jié)目。為本次展銷會(huì)營造氛圍，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾奉獻(xiàn)一道文化大餐。

（二）、蓋章抽大獎(jiǎng)

從活動(dòng)宣傳日起，所以顧客可申請(qǐng)會(huì)員卡，只要填寫好自己的相關(guān)資料，交10元工本費(fèi)，即可享受會(huì)員優(yōu)惠價(jià)（優(yōu)惠內(nèi)容見活動(dòng)詳情）。免到場(chǎng)顧客可領(lǐng)取一張入場(chǎng)券，填寫好自己的相關(guān)資料，并集齊至少十家參展單位的紀(jì)念章，后放入抽獎(jiǎng)箱，均有機(jī)會(huì)獲得本次活動(dòng)的幸運(yùn)大獎(jiǎng)。抽獎(jiǎng)在活動(dòng)閉幕式上舉行。設(shè)幸運(yùn)大獎(jiǎng)兩名，獎(jiǎng)金2000元，風(fēng)采獎(jiǎng)20名，獎(jiǎng)金200元。

（三）、現(xiàn)場(chǎng)愛心拍賣

在展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行愛心拍賣，所得款項(xiàng)將全部資助貧困學(xué)生或孤寡老人，并現(xiàn)場(chǎng)發(fā)送，拍賣品由參展商家愛心提供。

《家裝房產(chǎn)聯(lián)盟展銷會(huì)》

文件編號(hào)： ZYZX-CH-130220

（四）優(yōu)秀歌手獻(xiàn)演

本次展會(huì)將邀請(qǐng)阿克蘇知名優(yōu)秀歌手，現(xiàn)場(chǎng)放歌，唱響阿克蘇，把展銷會(huì)推向高潮。

（五）、購物中大獎(jiǎng)

展會(huì)期間，消費(fèi)者憑購房、購家裝建材發(fā)票，可以獲得抽取大獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，購房類設(shè)一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)5000元獎(jiǎng)品；二等獎(jiǎng)1名獎(jiǎng)2000元獎(jiǎng)品；三等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)1000元獎(jiǎng)品。購家裝建材類設(shè)一等獎(jiǎng)一名，獎(jiǎng)3000元獎(jiǎng)品；二等獎(jiǎng)一名，獎(jiǎng)2000元獎(jiǎng)品；三等獎(jiǎng)一名，可獎(jiǎng)1000元獎(jiǎng)品。

十二、展位設(shè)置

（一）、房產(chǎn)展區(qū) 房產(chǎn)展位若干個(gè)，每個(gè)展位面積3米×3米*2，計(jì)18平米。價(jià)格為2萬元?？蛻艨筛鶕?jù)自己的需求任意購買，如需要購買兩個(gè)展位的優(yōu)惠0.5萬元，購買三個(gè)展位的優(yōu)惠1萬元，購買4個(gè)展位及4個(gè)以上的免費(fèi)贈(zèng)送一個(gè)展位。售位憑報(bào)名繳費(fèi)先后決定次序，售完為止。

（二）、家裝建材展區(qū) 家裝建材展位預(yù)設(shè)40個(gè)，每個(gè)展位面積9平方米，價(jià)格為0.5到1萬元（無廣告回報(bào)的每個(gè)展位價(jià)格為0.5萬元，有廣告回報(bào)的展位為1萬元）。售位憑報(bào)名繳費(fèi)先后決定次序，售完為止（提供展位圖供參展商選擇參考）。

十三、參展程序及規(guī)則

（一）、預(yù)定展位 參展企業(yè)可在組委會(huì)提供的展區(qū)范圍內(nèi)預(yù)定展位。按照繳費(fèi)順序依次選擇。

（二）、簽署合同

1、參展企業(yè)須簽署《參展合同》，同時(shí)繳納相關(guān)費(fèi)用。

2、除遭遇無法挽救自然災(zāi)害外企業(yè)自身原因中途放棄展出的，所交費(fèi)用概不退還。

3、參展商必須自覺維護(hù)展覽銷售環(huán)境，嚴(yán)禁占用通道，所有商家必須在租用的展位《家裝房產(chǎn)聯(lián)盟展銷會(huì)》

文件編號(hào)： ZYZX-CH-130220 范圍內(nèi)進(jìn)行布展。

4、參展商必須遵照相應(yīng)的消防安全規(guī)定，如違反規(guī)定，所產(chǎn)生的一切后果由參展商自行承擔(dān)。

十四、影響力分析

阿克蘇首屆房產(chǎn)家裝聯(lián)展會(huì)，是順應(yīng)時(shí)代潮流，構(gòu)建和諧阿克蘇，提高全地區(qū)民居家生活品質(zhì)，促進(jìn)地區(qū)商業(yè)發(fā)展一次大型聯(lián)盟展銷會(huì)。

現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境是個(gè)多元的環(huán)境，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必然需要多方的合作，合作共贏進(jìn)一步促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這是商業(yè)發(fā)展的必然。近年來，廣大民眾對(duì)一流企業(yè)的期望度也有所提高，簡(jiǎn)單傳統(tǒng)的促銷模式已經(jīng)很難撥動(dòng)消費(fèi)者的心弦。因此，一個(gè)由相關(guān)商業(yè)鏈多方組成大型聯(lián)展會(huì)就非常有必要。

由于此次活動(dòng)歷時(shí)時(shí)間長(zhǎng)、覆蓋面廣（阿克蘇地區(qū)城鄉(xiāng)及兵團(tuán)農(nóng)牧團(tuán)場(chǎng)）、參與人員多，上至地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)，下至各族群眾，或大力支持、或積極參與、或高度關(guān)注，全面調(diào)動(dòng)起來。關(guān)鍵是，在活動(dòng)期間，剛好有重要的節(jié)日——?jiǎng)趧?dòng)節(jié)，還可借此機(jī)會(huì)關(guān)愛社會(huì)弱勢(shì)群體并向阿克蘇廣大人民群眾送實(shí)惠，使其進(jìn)一步深入人心，增強(qiáng)社會(huì)影響力。

展銷會(huì)具體詳情請(qǐng)登錄：004km.cn 查詢

阿克蘇卓雅咨詢策劃有限公司 2013年2月20日

《家裝房產(chǎn)聯(lián)盟展銷會(huì)》

第四篇：展銷會(huì)策劃方案

家具展銷會(huì)策劃方案

一、前期預(yù)熱

活動(dòng)前一個(gè)月開始紙媒、電媒、門戶網(wǎng)絡(luò)等各媒介進(jìn)行活動(dòng)大肆宣傳。制作高端邀請(qǐng)函、DM廣告單發(fā)放與高端房地產(chǎn)、珠寶行、高端會(huì)所合作，放置活動(dòng)宣傳易拉寶及在其客戶短信平臺(tái)，發(fā)送邀約短信短信及活動(dòng)宣傳內(nèi)容。

一、客戶定位

1、政府：政府領(lǐng)導(dǎo)

2、企業(yè)：品牌受用方、品牌輸出方；本次活動(dòng)合作企業(yè)的階層領(lǐng)導(dǎo)

3、各界名流

4、大眾：中高層階層人群

5、紅木廠商的合作大客戶

二、活動(dòng)定位

展會(huì)全程均已中國古典文化為展會(huì)背景，高度襯托出紅木家具的典型文化價(jià)值，展會(huì)流程與布展搭配及活動(dòng)內(nèi)容的設(shè)置，增強(qiáng)互動(dòng)性、人文交流性、視覺享受性，給客戶、嘉賓留下深刻印象，提升客戶、嘉賓的活動(dòng)期待值。打造國際紅木家具第一展會(huì)，讓世界仰望中華文化。

三、展會(huì)布置

1、會(huì)場(chǎng)外圍：

（1）在展會(huì)門前設(shè)拱門1個(gè)，配橫幅1條（活動(dòng)主題）；空飄氣球、配豎條幅（祝賀單位）；

（2）由展會(huì)門前向大廳內(nèi)鋪設(shè)紅地毯，兩側(cè)放置活動(dòng)易拉寶（活動(dòng)主題廣告）、紅木廠商易拉寶；

（3）展廳入口安排禮儀小姐，負(fù)責(zé)嘉賓指引；

（4）設(shè)置咨詢處。咨詢處有專員負(fù)責(zé)對(duì)與會(huì)客戶、嘉賓咨詢的答復(fù)，咨詢處放有各紅木廠商、合作企業(yè)、參展企業(yè)的宣傳畫冊(cè)，為與會(huì)客戶、嘉賓提供相關(guān)信息；

2、展會(huì)區(qū)：

（1）設(shè)立展會(huì)介紹欄（參展廠商名稱，展區(qū)位置），方便參展者找到正確位置

（2）設(shè)立會(huì)展區(qū)地圖公示區(qū)，左側(cè)擺放有精品紅木廠商展位區(qū)易拉寶，為客戶、嘉賓提供了紅木家具展會(huì)的相關(guān)信息；

（3）會(huì)展區(qū)過道也鋪設(shè)紅地毯。

四、展會(huì)內(nèi)容

1、千年穿越 紅木家具展

展出的紅木家具均配有身著古裝、旗袍等具有中國古典風(fēng)格服裝的模特，將中國特色的古典與現(xiàn)代氣質(zhì)的美相結(jié)合，營造視覺的饕餮盛宴，美輪美奐，給客戶、嘉賓留下深刻印象。

2、專家美學(xué)鑒賞、鑒定、點(diǎn)評(píng)

邀請(qǐng)數(shù)位鑒定專家現(xiàn)場(chǎng)坐鎮(zhèn)，現(xiàn)場(chǎng)與客戶、嘉賓鑒賞紅木家具，鑒定真假、點(diǎn)評(píng)等級(jí)，為眾多紅木家具“驗(yàn)明正身”。

3、紅木知識(shí)競(jìng)猜（有獎(jiǎng)問答）

有關(guān)紅木知識(shí)的有獎(jiǎng)問答，與會(huì)嘉賓激情互動(dòng)，獎(jiǎng)品豐厚。

（獎(jiǎng)品可為紅木家居配件或訂購的價(jià)格優(yōu)惠。另外參加者均可獲得精致紀(jì)念品。）

4、風(fēng)水師講座

風(fēng)水的搭配，風(fēng)水師講解紅木對(duì)人生的價(jià)值,皇室貴族對(duì)紅木家具情有獨(dú)鐘的原因，紅木家具對(duì)老人（延緩衰老），孩子（促進(jìn)大腦發(fā)育），女主人（美容，永保青春），男主人（體現(xiàn)身份尊貴）。體現(xiàn)家族的品味和富貴之氣。

5、品牌搭配展出珠寶、黃金、翡翠

同檔次品牌對(duì)接。增加活動(dòng)分量，吸引客戶、嘉賓眼球，提升展會(huì)文化與現(xiàn)代相結(jié)合的內(nèi)涵及本次展會(huì)的等級(jí)。

（起到搭配和點(diǎn)綴的作用，重在主次分明）

6、變臉表演

專業(yè)變臉演員進(jìn)行精彩絕活變臉表演，把展會(huì)推向高潮。以最具中國特色的變臉絕活，襯托出紅木家具為中國文化的典型。

7、書畫展、木雕藝術(shù)展

名人字畫的收藏、展出、鑒賞，提升展會(huì)活動(dòng)高度重視的文化性。

8、名人題

邀請(qǐng)一位書法界的名流，為此次展會(huì)揮毫潑墨，以祝雅興，增添活動(dòng)的藝術(shù)氛圍，吸引更多的人氣。

9、穿越式歌舞表演

穿越式古典歌舞表演襯托展會(huì)主題。專業(yè)歌舞演員進(jìn)行表演，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，使展會(huì)氣氛再度升華。

10、認(rèn)購摸獎(jiǎng)活動(dòng)

凡現(xiàn)場(chǎng)訂購紅木家具的客戶都可以參與活動(dòng)，由各紅木廠商提供系列大獎(jiǎng)。

11、古箏演奏、茶道茶藝表演、品茶

整場(chǎng)活動(dòng)搭配古箏表演，以古箏樂為背景，突出展會(huì)的文化內(nèi)涵。古箏與茶藝表演相輔相成，即唯美，有多藝術(shù)氛圍。與會(huì)客戶、嘉賓可在參展的同時(shí)，休憩一會(huì)，聽著古箏樂、探討這紅木的鑒賞、品著

幽香的清茶。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)安排優(yōu)雅、純凈，著統(tǒng)一旗袍服裝的女模特斟茶。

六、展會(huì)亮點(diǎn)

整場(chǎng)展會(huì)結(jié)合多樣具有中國古典典型特色的文化與主角紅木家具匹配，同時(shí)注重文化的效果也得以加強(qiáng)！氣氛渲染，美學(xué)鑒賞，買的不僅的家具，更是中華千古文化的傳承。

第五篇：商品展銷會(huì)策劃方案

商品展銷會(huì)策劃方案

一、匯報(bào)的目的

1.將前階段工作所形成的開幕式方案、意見和安排向市長(zhǎng)和在座的各位領(lǐng)導(dǎo)作個(gè)匯報(bào)。

2.請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)對(duì)方案、意見和安排給予進(jìn)一步的科學(xué)完善。

3.請(qǐng)*市長(zhǎng)給予指示，以便下階段按照市長(zhǎng)的要求，更科學(xué)地開展工作。

二、開幕儀式方案

1.構(gòu)成：由時(shí)間、地點(diǎn)、要求、預(yù)計(jì)人數(shù)、會(huì)場(chǎng)布置和議程安排等六項(xiàng)內(nèi)容構(gòu)成。

考察各投洽會(huì)的開幕式，基本上是由這六部分構(gòu)成。

2.內(nèi)容

⑴時(shí)間：20xx年9月28日上午10：00-10：26

⑵地點(diǎn)：**市閩中汽車城

⑶要求：規(guī)模與省級(jí)同類展銷會(huì)相當(dāng);儀式要求熱烈、隆重、樸實(shí)、大方。

⑷預(yù)計(jì)參加人數(shù)：3500人(省、市領(lǐng)導(dǎo)30人，特邀嘉賓50人，境內(nèi)外客商500人，市政府各部門及各縣(市、區(qū))政府領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)部門人員300人，參展參會(huì)人員500人，新聞?dòng)浾?0人，工作人員30人，各界群眾2030人，軍樂隊(duì)30人)。

⑸會(huì)場(chǎng)布置

■主席臺(tái)：

▲規(guī)格：為16米×8米，鋼管構(gòu)架，安全可靠，建筑模板鋪臺(tái)，紅色地毯鋪面;

▲款式：由主臺(tái)及兩個(gè)副臺(tái)構(gòu)成，形成兩進(jìn)兩出錯(cuò)層，落差自然有序，主臺(tái)突出，副臺(tái)莊重，主次分明，整體感強(qiáng)。

▲背景規(guī)格：高5米，寬16米;

以新**、新形象為主題，配上會(huì)標(biāo)及**投資貿(mào)易洽談會(huì)暨商品展銷會(huì)開幕儀式字樣，采用雙層布置，第一層為紅燈箱布配以白色立體字，底層為彩色噴繪主要以贊助企業(yè)形象產(chǎn)品為背景。

■主席臺(tái)前：用鮮花盆構(gòu)成一個(gè)立體花壇。

■閩中汽車城廣場(chǎng)入口處：由一組8個(gè)充氣拱門組成迎賓大道，“熱烈祝賀**投資貿(mào)易洽談會(huì)暨商品展銷會(huì)隆重舉行”，左右各立燈籠柱一個(gè)。

■閩中汽車城上空、墻面及廣場(chǎng)：懸掛兄弟省、市及企業(yè)祝賀布條、廣告汽球。

■閩中汽車城圍墻：現(xiàn)有圍墻在竣工時(shí)除根據(jù)需要留出進(jìn)出口及消防通道外，其余予以封閉，為渲染氣氛，對(duì)圍墻進(jìn)行彩色噴繪。因商品展銷會(huì)規(guī)模大，人流量大，這樣有利于大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)出口人流有序及參展活動(dòng)的安全，⑹議程安排

①司儀(**電視臺(tái)節(jié)目主持人)介

紹大會(huì)情況，9：55-10：00。

②主持人(市政府分管領(lǐng)導(dǎo))介紹出席儀式的領(lǐng)導(dǎo)、來賓，10：00-10：03。

(主持人：20xx**商品展銷會(huì)開幕儀式現(xiàn)在開始，首先，向大家介紹應(yīng)邀參加今天開幕儀式的領(lǐng)導(dǎo)、來賓，他們有：依序從國家至省、地、市，讓我們對(duì)他們的到來表示熱烈的歡迎!)

③市委*書記致歡迎辭，10：03-10：10。

(歡迎辭：一是對(duì)國內(nèi)外及港澳臺(tái)客商應(yīng)邀出席本次展銷會(huì)表示歡迎;二是主辦這一活動(dòng)的目的，展示**市這幾年來商品經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的良好局面，突出“新**，新形象”;三是請(qǐng)來自五湖四海的朋友共同為**的發(fā)展出謀劃策，讓**的企業(yè)走出**!面向全國!融入世界經(jīng)濟(jì)大潮中去……)

④境外客商代表或團(tuán)組負(fù)責(zé)人講話，10：10-10：16。

(展銷會(huì)的舉辦體現(xiàn)**市委、市政府對(duì)發(fā)展**經(jīng)濟(jì)的高度重視，通過舉辦

展銷會(huì)為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)良好的平臺(tái)，并邀請(qǐng)了眾多的國內(nèi)外客商參加活動(dòng)為**企業(yè)走向全國，與世界接軌提供了良好的橋梁和紐帶，作為境外客商，對(duì)這一活動(dòng)十分重視，希望通過這一活動(dòng)把**產(chǎn)品介紹給各界朋友，為建設(shè)美好的新**而攜手合作!)

⑤省領(lǐng)導(dǎo)講話(或省相關(guān)主辦單位代表發(fā)言)，10：16-10：22。

(對(duì)**市成功舉辦如此大規(guī)模的商品展銷會(huì)表示祝賀，展銷會(huì)匯聚了**市各行各業(yè)的精英，這些企業(yè)為**市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出了重大的貢獻(xiàn);展銷會(huì)是**市委市政府為**企業(yè)搭建了一個(gè)展示企業(yè)風(fēng)采的大舞臺(tái)，我們希望參展企業(yè)把這臺(tái)戲唱好唱活，把這次展銷會(huì)辦成富有成效的大會(huì)，而且一屆比一屆更好!)

⑥請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)為開幕儀式剪彩，10：22-10：25。

(主持人宣布為開幕儀式剪彩，禮儀小姐8-10人手持剪彩禮花、托盤、剪刀、彩球走入指定位置請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)為開幕儀

式剪彩。鳴放禮炮、放飛彩球、威風(fēng)鑼鼓、軍樂隊(duì)齊奏等)

⑦慶典儀式結(jié)束，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來賓參觀展銷會(huì)，10：26。

三、方案的產(chǎn)生

1.與過家廣告公司交流洽談、比較綜合形成了開幕式方案初稿。

2.經(jīng)**秘書長(zhǎng)召集市經(jīng)委、市外經(jīng)局研究，選擇了**公司作為這次開幕式的策劃代理公司。

3.經(jīng)**市長(zhǎng)兩次開會(huì)研究，形成現(xiàn)開幕式方案。

四、方案中要明確的幾個(gè)問題

1.時(shí)間要確定，這樣便于我們按時(shí)開展工作?，F(xiàn)方案中的時(shí)間是我們的假設(shè)。

2.主席臺(tái)的款式有三種，我們傾向由主臺(tái)及兩個(gè)副臺(tái)構(gòu)成。請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)給予明確。

3.背景的主題、會(huì)標(biāo)、字樣是我們的初步安排，需要領(lǐng)導(dǎo)研究確定。

4.議程安排七項(xiàng)，這七項(xiàng)是常規(guī) 的設(shè)置。是否要增減，需要早日明確。

5.議程安排如無變動(dòng)，需要市領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)相關(guān)單位配合開幕式工作。

⑴司儀主持人需要電視臺(tái)推薦。

⑵市政府分管領(lǐng)導(dǎo)為主持人要明確具體人，以便工作上好對(duì)接。

⑶境外客商代表或團(tuán)組負(fù)責(zé)人講話和省領(lǐng)導(dǎo)講話是誰，這項(xiàng)工作由誰來負(fù)責(zé)要明確，以便工作上好銜接。

6.參加剪彩的領(lǐng)導(dǎo)人數(shù)要明確，以便好安排禮儀小姐人數(shù)等工作。

7.撥款經(jīng)費(fèi)不足部分通過贊助、廣告等幾個(gè)一點(diǎn)解決。在非主辦單位征集，籌委會(huì)統(tǒng)一操辦的情況下，廣告費(fèi)的收入和開支最好指定人員立個(gè)規(guī)則。

五、下階段工作進(jìn)度安排

1.根據(jù)市長(zhǎng)的指示和籌委會(huì)的要求確定的開幕式方案，做出每項(xiàng)工作的預(yù)算明細(xì)。

2.按**籌備，聯(lián)系相關(guān)的施工單位進(jìn)行具體實(shí)施。

3.與相關(guān)企業(yè)溝通，配合做好廣

告及贊助單位的征集工作。

4.草擬相關(guān)講話材料。

5.在開幕的前三天，召集相關(guān)人員進(jìn)行一次彩排，確保開幕式的順利進(jìn)行。