第一篇：大學(xué)生服裝消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

《大學(xué)生服裝消費(fèi)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》

目錄班級(jí)姓名學(xué)號(hào)月日 二〇一三年

一、調(diào)查背景

隨著欽州學(xué)院和英華國(guó)際職業(yè)學(xué)校學(xué)生人數(shù)的不斷增加，而學(xué)生

作為學(xué)校外面的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注。他們有著旺盛的消

費(fèi)需求，消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大

影響。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi)，幾乎是大學(xué)生日

常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開(kāi)支。因此通過(guò)對(duì)大學(xué)生的服

裝消費(fèi)的調(diào)查和研究，我們可以及時(shí)把握大學(xué)生服裝消費(fèi)的最新動(dòng)

向，了解學(xué)生的服裝消費(fèi)觀念,為學(xué)生服裝店的開(kāi)設(shè)提供參考。處于

以上的目的我們進(jìn)行了以下針對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。我們組

織這次調(diào)查的目的在于：

１.以以下方式描述消費(fèi)者：對(duì)服裝類型的選擇、月購(gòu)買服裝的花費(fèi)以及購(gòu)買服

裝所在的價(jià)位、對(duì)購(gòu)買地點(diǎn)的選擇以及對(duì)店面的裝潢風(fēng)格的要求。２.鑒別消費(fèi)者群體中不同群體的購(gòu)買行為區(qū)別。我們的主要發(fā)現(xiàn)有：１.大多數(shù)消費(fèi)者偶爾在學(xué)校附近購(gòu)買衣服，是因?yàn)橄M(fèi)者提供的服裝市場(chǎng)太少，沒(méi)有太多的選擇。根據(jù)學(xué)生消費(fèi)者的最大消費(fèi)的觀測(cè)，她們是最佳的服裝消費(fèi)

者。２.在學(xué)校附近開(kāi)一個(gè)有各式風(fēng)格服裝的服裝店是有很大市場(chǎng)潛力。市場(chǎng)調(diào)查程序及安排

第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查

第二階段：計(jì)劃階段

制定計(jì)劃 2天

審定計(jì)劃 2天

確認(rèn)修正計(jì)劃 1天

第三階段：贊助商尋找階段

第四階段：?jiǎn)柧黼A段

問(wèn)卷設(shè)計(jì) 2天

問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn) 2天

問(wèn)卷印制 3天

第五階段：研究分析

數(shù)據(jù)輸入處理 2天

數(shù)據(jù)研究分析 2天

第六階段：報(bào)告階段

報(bào)告書寫 2天

報(bào)告打印 2

天

．

二、調(diào)查形式

本次調(diào)查采取的是問(wèn)卷調(diào)查，通過(guò)調(diào)查成員的問(wèn)卷的發(fā)放，對(duì)我校四個(gè)不同年級(jí)200位學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查。本小組共發(fā)出200份問(wèn)卷，實(shí)

際收200份有效問(wèn)卷。

三、問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果分析

1、本次調(diào)查主要針對(duì)學(xué)校的女大學(xué)生,我們要開(kāi)設(shè)的是女性的服裝

店，因?yàn)榕⒆佣枷矚g自己的衣柜子中的衣服越多越好，同時(shí)女孩子

有事沒(méi)事的時(shí)候喜歡逛逛服裝店，也會(huì)經(jīng)常留服裝新款式的出現(xiàn)，這

也增加了消費(fèi)變?yōu)榭赡艿囊粋€(gè)因素。

2、每個(gè)月在服裝上的花費(fèi)在100元以下的占71%，在100--300元的占25%，在300---500元的占3%，500元以上的占1%，由此可知現(xiàn)在大

學(xué)生每月在服裝上的花費(fèi)大部分在150元以下，因此大學(xué)生對(duì)服裝消

費(fèi)可以接受的價(jià)格不會(huì)太高。

3、每次購(gòu)買的衣服的價(jià)格范圍在30元以下的占16.1%，在30---50

元的占56.6%，在50以上的占27.3%。

4.在一個(gè)服裝店買服裝時(shí)，買單件占19.3%，買多件的占8.4%，買

套裝的占2.9%，自行搭配的占17.3%，不能確定的占51.9%。這可以看

出在買衣服時(shí)，大多數(shù)人并沒(méi)有決定要買多少件，有可能合意了會(huì)買

一件，也會(huì)買一件以上。那就看店里是否為她們提供足夠多的款式。

5、購(gòu)衣次數(shù)每周一次占1.5%，每半月一次占4.4%，每月一次占

13.6%，一個(gè)季度一次的占13.6 %，不能確定的占66.8%。通過(guò)此項(xiàng)調(diào)

查出這些被調(diào)查者的購(gòu)衣頻率。大多數(shù)同學(xué)平均每月都要購(gòu)買一件衣

服，反映了大學(xué)生的旺盛的消費(fèi)欲望。

6、購(gòu)衣地點(diǎn)在學(xué)校附近的占4.8%，東風(fēng)市場(chǎng)的占18.75%，牌子店

占19.7%，其他地方的占56.7%。同時(shí)，喜歡在優(yōu)雅的服裝店占58.8%，喜歡比較豪華的占6.4%，一般的占22.5%，無(wú)所謂的占12.2%。從以上

比例可以了解大學(xué)生對(duì)購(gòu)物環(huán)境有一定的要求，但是太過(guò)于高檔的也

不一定是她們的最愛(ài)。也反映了學(xué)生們消費(fèi)時(shí)那個(gè)消費(fèi)地點(diǎn)的服裝的價(jià)格，質(zhì)量，環(huán)境對(duì)她們的購(gòu)買行為是否會(huì)發(fā)生起相當(dāng)大的作用。

7、喜歡運(yùn)動(dòng)類型的占13.77%,休閑類型的51.42%,職業(yè)類型的占

9.31%,牛仔類型的占16.6%,其他類型的占8.91%,從此項(xiàng)調(diào)查中可知

休閑型是大部分學(xué)生的鐘愛(ài)，其次是牛仔類和運(yùn)動(dòng)類的服裝。至于職

業(yè)類型的服裝，好像在大學(xué)生中沒(méi)有很大市場(chǎng)。

8、追求潮流的占6.4%,標(biāo)新立異的占10.8%,適合自己就好的占

79.8%,無(wú)所謂的占2.9%,通過(guò)此項(xiàng)調(diào)查可以看出，可見(jiàn)大學(xué)生還是一

個(gè)比較理性的消費(fèi)群體，絕大多數(shù)人購(gòu)買衣服還是選擇適合自己的，而不是強(qiáng)調(diào)追求潮流或標(biāo)新立異。

9、穿著風(fēng)格，喜歡可愛(ài)型的占8.3%,中性型的占10.2%，休閑型的占61.1%，成熟型的占9.3%，其他的占11.1%。此項(xiàng)調(diào)查顯示大學(xué)生

對(duì)服裝風(fēng)格的追求還是以 休閑型為主流。

10、在是否經(jīng)常買名牌服裝方面,回答“是”的占16.5%，回答

“否”的占83.5%。此項(xiàng)調(diào)查顯示很多學(xué)生對(duì)品牌服裝也不是在很大

程度上都青睞。

同時(shí)，在調(diào)查過(guò)程中，我們也詢問(wèn)了解到大部分學(xué)生在購(gòu)買衣

服時(shí)，款式對(duì)于他們來(lái)說(shuō)是比較重視的。如果一個(gè)店面較小，衣服不

怎么多，她們可能也會(huì)進(jìn)去看看，但是很少去消費(fèi)，因?yàn)楣┻x擇的太

少了，沒(méi)有找到合意的，也可能找到合意的，尺寸也不合適，所以她

們寧愿跑遠(yuǎn)一點(diǎn)的地方。她們也追求品牌，更考慮價(jià)格。畢竟現(xiàn)在學(xué)

生在經(jīng)濟(jì)上還未能完全獨(dú)立，她們更追求的是物美價(jià)廉。

四、調(diào)研結(jié)論

綜合所述，我們可以看出我校大學(xué)生的消費(fèi)心理總體上處于成長(zhǎng)健全

期。他們考慮價(jià)格、品牌等諸多影響，特別注重服裝的款式、價(jià)格。

大學(xué)生的消費(fèi)觀中感性與理性所占比重相當(dāng)，對(duì)于流行與時(shí)尚的適度

追求是合理的，能夠根據(jù)自己的身份選擇適合自己的服裝。所以我們

針對(duì)這一系列的要求來(lái)開(kāi)一個(gè)服裝店滿足不同消費(fèi)者的需求。為廣大

消費(fèi)者提供高質(zhì)量的服務(wù)、便捷的購(gòu)買地點(diǎn)、舒適的購(gòu)買環(huán)境。

五、附錄

二、調(diào)查所用問(wèn)卷如下：

1.您喜歡什么樣式的服裝？

A．運(yùn)動(dòng)B.休閑C.職業(yè)D.牛仔E.其他

2.你經(jīng)常買品牌衣服嗎？

A.是B.否

3.請(qǐng)問(wèn)您對(duì)潮流的看法？

A.追逐潮流 B.標(biāo)新立異 C.適合自己就好 D.無(wú)所謂

4.當(dāng)您決定在一家服裝店買衣服時(shí),通常買多少件？

A.單件B.多件C.套裝D.自行搭配得一套E.不確定

5.您隔多長(zhǎng)時(shí)間買衣服？

A.一周B.半個(gè)月C.一個(gè)月D.一季度E.不確定

6.您每月買衣服的平均花費(fèi)是

A.100元以下B.100—300元C.300-—500元D.500以上

7.您平時(shí)喜歡穿著的風(fēng)格？

A.可愛(ài)型B.中性型C.休閑型D.成熟型E.其他

8.您每次購(gòu)買衣服的價(jià)位在A.30元以下B.30—50元C.50元以上

A.優(yōu)雅的9.您一般喜歡在哪里購(gòu)買衣服？ A.學(xué)校附近B.東風(fēng)市場(chǎng)C.牌子店10.您喜歡服裝店的裝潢是B.較豪華的C.一般的D.無(wú)所謂

D.其他地方

第二篇：2011大學(xué)生服裝消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

2011大學(xué)生服裝消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一.問(wèn)題提出

現(xiàn)今大學(xué)生消費(fèi)問(wèn)題一日漸成為一個(gè)社會(huì)廣為關(guān)注的問(wèn)題,大學(xué)生作為一給特殊的群體,處于校園與社會(huì)交界處,脫離了父母,開(kāi)始經(jīng)濟(jì)獨(dú)立,獨(dú)自生活。大學(xué)是一個(gè)精彩的世界。社會(huì)生活又是充滿誘惑的。對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)都存在著很大的影響,同時(shí)也不免回存在一些非理性的消費(fèi)甚至是消費(fèi)問(wèn)題。為了弄清楚大學(xué)生的消費(fèi)問(wèn)題,我們對(duì)學(xué)校的同學(xué)進(jìn)行了一次社會(huì)調(diào)查,弄清楚大學(xué)生話多少錢,怎樣的花錢,他們的消費(fèi)中有哪些問(wèn)題,應(yīng)該怎樣的去改進(jìn)這些問(wèn)題。

二、大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查概況

（一）調(diào)查目的通過(guò)對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查，了解大學(xué)生日常服裝消費(fèi)和日常消費(fèi)情況，進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀，以及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。

（二）目標(biāo)群體

HM大學(xué)生消費(fèi)群體。

（三）采用方法

采取問(wèn)卷調(diào)查，在HM店鋪內(nèi)隨機(jī)調(diào)查

（四）問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程

將整理好的問(wèn)卷表打印50份。利用周六周末人流量大時(shí)在店鋪內(nèi)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查工作，最后書寫調(diào)查報(bào)告。其中，在問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程中，不對(duì)被訪者進(jìn)行過(guò)多的談?wù)?，而且盡量減少被訪者受到過(guò)多的環(huán)境因素的影響，確保收集到被訪者真實(shí)的數(shù)據(jù)。共發(fā)出50份問(wèn)卷，實(shí)際收回50份有效問(wèn)卷。

三、調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

1.每次購(gòu)衣花費(fèi)在：200以內(nèi)占20%，500以內(nèi)占35%，700以內(nèi)占30%，1000以內(nèi)占15%。

2.購(gòu)買某一品牌的主要原因：時(shí)尚占6%，舒適度占34%，物美價(jià)廉占48%，其他的占12 %。

3.每月生活費(fèi)：500元以下的占6%，800元以上的占70%，1000元以上的占24 %。

4.最喜歡那種風(fēng)格休閑服裝設(shè)計(jì)中：凸顯個(gè)性的占4%，清新自然占78%，傳統(tǒng)雅致占2%，時(shí)尚動(dòng)感占8%，其他的占8%。.購(gòu)買休閑服裝的時(shí)間間隔是：一周的占6%，一個(gè)月的占46 %，兩個(gè)月以上的占48%。

6.購(gòu)衣時(shí)間：新品上市時(shí)占2%，促銷打折時(shí)占0%，換季打折時(shí)占12%，隨意無(wú)固定時(shí)間的占86%。

7.現(xiàn)階段購(gòu)衣主要原因：根據(jù)調(diào)查樣本顯示，追求時(shí)尚的占6%，生理需要的占

32%，日常交際需要的占12%，季節(jié)變化的占50%。

8.一般購(gòu)買休閑服裝的場(chǎng)所: 精致小店占24%，專賣店占52%，淘寶街批發(fā)市場(chǎng)占24%。

四、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)具體分析

1.購(gòu)衣花費(fèi)相當(dāng)?shù)拇?，部分盲目追求品牌服裝。

2.購(gòu)買某一品牌。雖有很多學(xué)生喜歡名牌，但更考慮價(jià)格，究竟現(xiàn)在學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上還未能完全獨(dú)立，他們更追求的是物美價(jià)廉。也明顯可以看出休閑服裝穿著的舒適度受到學(xué)生們的重視。

3.有上述數(shù)據(jù)可以看出現(xiàn)在大學(xué)生的生活水平以及他們的購(gòu)買力，70%學(xué)生生活費(fèi)均在800元以上之間，只有6%生活費(fèi)在500元一下，生活水平比較好。

4.大學(xué)生追求時(shí)尚是一種潮流，對(duì)于服裝要求是時(shí)尚動(dòng)感凸顯個(gè)性的學(xué)生比重逐漸增多，但很大部分學(xué)生更青睞清新自然類服裝，相比較這類服裝更符合學(xué)生的身份。

5.通過(guò)此項(xiàng)調(diào)查出這些別調(diào)查者懂得購(gòu)衣頻率，46%學(xué)生均勻每月購(gòu)衣一次，反應(yīng)了部分大學(xué)生旺盛的購(gòu)買欲看，而48%的大學(xué)生則是兩個(gè)月購(gòu)買一次，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較理性了。

6.購(gòu)衣時(shí)間：根據(jù)調(diào)查樣本顯示，新品上市站2%，促銷打折站0%，換季打折12%，隨意時(shí)占86%。數(shù)據(jù)顯示隨意無(wú)固定時(shí)間是學(xué)生購(gòu)衣時(shí)間段，而對(duì)于新品上市、換季打折等時(shí)間段對(duì)學(xué)生來(lái)說(shuō)也有一定的吸引力。

7.購(gòu)買原因：適應(yīng)季節(jié)變化是大學(xué)生購(gòu)衣的主要原因。

8.購(gòu)買地點(diǎn)：對(duì)于消費(fèi)環(huán)境，反映了學(xué)生們的消費(fèi)地點(diǎn)的價(jià)格、價(jià)格、環(huán)境對(duì)他們的購(gòu)買行為引起相當(dāng)大的作用。

五、調(diào)查結(jié)論總述

上述的問(wèn)卷分析，由于大學(xué)生家庭情況不同，大學(xué)生的生活費(fèi)也高低不等，從而在服裝消費(fèi)上的表現(xiàn)也不相同。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)服裝消費(fèi)較為奢侈，追逐名牌，且購(gòu)買服裝的周期很短，花費(fèi)很高。大部分的學(xué)生消費(fèi)觀中感性和理性所占比重相當(dāng)，對(duì)于流行于時(shí)尚的適度追求是公道的，能夠根據(jù)自己的身份選擇合適自己的服裝。除此之外，同學(xué)們多由于季節(jié)變化而帶動(dòng)對(duì)服裝的消費(fèi)需求，同時(shí)也比較看重價(jià)格、款式，對(duì)那些打折的品牌服裝比較青睞。大學(xué)生的服裝消費(fèi)層次差別較大，兩極化現(xiàn)象也較為突出，但從整體上來(lái)說(shuō)，大學(xué)生的服裝消費(fèi)還是比較理性的。

六、對(duì)服裝消費(fèi)與生產(chǎn)的建議

（一）對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的建議

首先，樹(shù)立一個(gè)良好的消費(fèi)觀。作為大學(xué)生，應(yīng)該樹(shù)立自力更生獨(dú)立自主的理念，立節(jié)約消費(fèi)和適度消費(fèi)的觀念。其次，定制一個(gè)公道的消費(fèi)計(jì)劃，盡大部分的大學(xué)生已是成年人，具有較高的知識(shí)和能力。定制一個(gè)公道的消費(fèi)計(jì)劃，可以正確規(guī)劃自己的支出。最后，大部分同學(xué)并不是太注重服裝的品牌，更注重的服裝的舒適度與質(zhì)量。在同學(xué)們購(gòu)買品牌服裝時(shí)一定要從自身的實(shí)際出發(fā)，從自己的經(jīng)濟(jì)水平出發(fā)。

（二）對(duì)服裝生產(chǎn)商的建議

第一，大學(xué)生無(wú)經(jīng)濟(jì)來(lái)源，多數(shù)是靠父母提供，基于此，廠家生產(chǎn)的服裝定價(jià)不宜過(guò)高，要讓大學(xué)生得以接受。廠家也可以了解一下當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平，進(jìn)而進(jìn)行定價(jià)銷售。

第二，大學(xué)生正值雙十年華所以廠家可以在服裝的款式、面料以及做工等方面進(jìn)手，進(jìn)行一下更深層次的市場(chǎng)調(diào)研來(lái)了解大學(xué)生更喜歡的服裝類型的特點(diǎn)。第三，在換季之時(shí)，也正是大學(xué)生購(gòu)衣高峰期，應(yīng)加大營(yíng)銷力度，采取種種優(yōu)惠活動(dòng)。

第三篇：大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

調(diào)查者：

調(diào)查時(shí)間：2012年6月2日

撰寫報(bào)告時(shí)間：2012年6月14日

一、調(diào)查目的：

了解大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀及消費(fèi)心理，提出解決辦法

二、調(diào)查內(nèi)容

1．你的性別

2．你所在的年級(jí)

3．你有儲(chǔ)蓄的習(xí)慣么

4．你的生活費(fèi)來(lái)源

5．你每月的生活費(fèi)是多少

6．你平均每月在吃的方面（包括伙食、水果、點(diǎn)心等）的花費(fèi)

7．除吃的花費(fèi)外，你的其他花費(fèi)主要在8．你的戀愛(ài)支出是

9．你平均每月用于購(gòu)買學(xué)習(xí)資料的花費(fèi)

10.你平均每周上網(wǎng)的次數(shù)

11．如果你上網(wǎng)，平均每周上網(wǎng)_____小時(shí)，費(fèi)用_____元

12．你平均每月的電話費(fèi)

13．你平均每月購(gòu)買日常用品的花費(fèi)

14．你平均每月購(gòu)買衣物的花費(fèi)

15．你每月的錢

16．你希望每月的生活費(fèi)是

三、調(diào)查方法

1、調(diào)查對(duì)象：沈陽(yáng)航空航天大學(xué)大學(xué)生。

2、調(diào)查問(wèn)卷：調(diào)查問(wèn)卷50份，有效問(wèn)卷50份。

3、調(diào)查問(wèn)卷的分發(fā)：直接在學(xué)校分發(fā)。

4、數(shù)據(jù)處理：調(diào)查問(wèn)卷的處理有計(jì)算器處理。

四、調(diào)查結(jié)果

1、共收集男生30份，女生20份。

2、生活費(fèi)：男生平均每月756，女生平均每月453。

3、戀愛(ài)支出：男生平均每月153，女生平均每月105。

4、學(xué)習(xí)資料的花費(fèi)：男生平均每月24，女生平均每月

43五、調(diào)查分析

一、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)狀況存在的問(wèn)題

1．儲(chǔ)蓄觀念淡薄，財(cái)商需培養(yǎng)和加強(qiáng)

“財(cái)商”一詞的提出者羅伯特?清崎曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“財(cái)商與你掙了多少錢沒(méi)關(guān)系，它是測(cè)算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的能力?！痹谟懻摃?huì)

上，當(dāng)問(wèn)及對(duì)“財(cái)商”概念的認(rèn)識(shí)時(shí)，很多同學(xué)表示陌生。當(dāng)問(wèn)及一學(xué)期結(jié)束后經(jīng)濟(jì)情況如何時(shí)，大部分同學(xué)都坦然承認(rèn)自己的消費(fèi)已經(jīng)超出計(jì)劃范圍，甚至有些同學(xué)還需要向別人借回家的路費(fèi)，略有剩余的同學(xué)也想著如何把剩余的錢花完，只有極少數(shù)同學(xué)有儲(chǔ)蓄的意識(shí)?？梢?jiàn)，當(dāng)前大學(xué)生的財(cái)商需要培養(yǎng)和加強(qiáng)。

2．消費(fèi)差距拉大，出現(xiàn)兩極分化

在關(guān)于月平均消費(fèi)一欄的調(diào)查中，有15.2%的同學(xué)在400元以下“有點(diǎn)痛苦”的生活線上堅(jiān)持學(xué)業(yè)；有28.3%的同學(xué)在450-550元之間“勉強(qiáng)過(guò)得去”，有23.7%的同學(xué)在550-650元之間“稍為有點(diǎn)爽”，有16.7%的同學(xué)在700元左右“可以瀟灑走一回”；有6.9%的同學(xué)在800元左右“比較自由”；有7.5%的同學(xué)月消費(fèi)900元以上可以說(shuō)是“跟著感覺(jué)走——無(wú)憂無(wú)慮”?？梢?jiàn)，大學(xué)生的消費(fèi)差距增大，兩極分化比較分明。

3．過(guò)分追求時(shí)尚和名牌，存在攀比心理

在討論會(huì)中，一些同學(xué)指出，為了擁有一款手機(jī)或者換上一款最流行的手機(jī)，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開(kāi)支；有些男同學(xué)為了一雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無(wú)休止的攀比心理。

4．戀愛(ài)支出過(guò)度

在調(diào)查和討論會(huì)上我們發(fā)現(xiàn)，一部分談戀愛(ài)的大學(xué)生每月大約多支出100-200元左右，最少的也有50元左右，最高的達(dá)到500元。他們大多承認(rèn)為了追求情感需要物質(zhì)投入，經(jīng)常難以理性把握適度消費(fèi)的原則。

5、當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)心理和行為分析

當(dāng)前大學(xué)生在消費(fèi)上出現(xiàn)無(wú)計(jì)劃消費(fèi)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理、攀比、奢侈浪費(fèi)、戀愛(ài)支出過(guò)度等問(wèn)題，既與社會(huì)大環(huán)境的負(fù)面影響有關(guān)，也與家庭、學(xué)校教育缺乏正確引導(dǎo)不無(wú)關(guān)系。

二、大學(xué)生消費(fèi)問(wèn)題的分析

1．今天的大學(xué)生生活在“沒(méi)有圍墻”的校園里，全方位地與社會(huì)接觸，當(dāng)

某些大學(xué)生受到享樂(lè)主義、拜金主義、奢侈浪費(fèi)等不良社會(huì)風(fēng)氣的侵襲時(shí)，如果沒(méi)有及時(shí)得到學(xué)校老師和父母的正確引導(dǎo)，容易形成心理趨同的傾向，當(dāng)學(xué)生所在家庭可以在經(jīng)濟(jì)上滿足較高的消費(fèi)條件時(shí)，這些思想就會(huì)在他們的消費(fèi)行為上充分體現(xiàn)。

2．父母在日常生活消費(fèi)的原則立場(chǎng)是子女最初始的效仿對(duì)象。有些父母本

身消費(fèi)觀念存在誤區(qū)，又何以正確指導(dǎo)自己的孩子呢？

3．學(xué)校教育環(huán)境對(duì)學(xué)生消費(fèi)觀念培養(yǎng)的重要影響作用?？墒聦?shí)上，高校思

想政治教育對(duì)學(xué)生消費(fèi)觀教育還沒(méi)有形成足夠的重視。對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理和行為研究不足。教學(xué)中對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的教育指導(dǎo)不夠。由于對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)心理和行為了解不夠全面和客觀以及課程設(shè)置等因素，與人生觀、勞動(dòng)觀、金錢觀、國(guó)情觀等重要思想觀念緊密相關(guān)的消費(fèi)觀的專題教育在思想品德修養(yǎng)課中沒(méi)有充分開(kāi)展，從而也難以達(dá)到真正的指導(dǎo)目的。

另外，校風(fēng)建設(shè)范疇中普遍缺少倡導(dǎo)大學(xué)生勤儉節(jié)約生活消費(fèi)觀的內(nèi)容。大學(xué)生的消費(fèi)心理和行為除了在個(gè)人喜好、穿著打扮等較少方面比較注重突出個(gè)性以外，他們對(duì)于時(shí)尚品牌、基本生活用品、生活費(fèi)用的額度等主要消費(fèi)內(nèi)容都具有群體從眾心理。高校校風(fēng)主要體現(xiàn)的正是學(xué)生的群體心理和行為特征。在校

風(fēng)建設(shè)上注重塑造和強(qiáng)化學(xué)生良好的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)行為，培養(yǎng)學(xué)生良好的消費(fèi)習(xí)慣。

三、對(duì)于大學(xué)生消費(fèi)問(wèn)題的意見(jiàn)。

1．增強(qiáng)獨(dú)立意識(shí)，培養(yǎng)和加強(qiáng)理財(cái)能力 現(xiàn)今的大學(xué)生需要懂得如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)中生存，那獨(dú)立理財(cái)能力就成了重中之重。理財(cái)不是簡(jiǎn)單的四則運(yùn)算，不是簡(jiǎn)單的收支平衡，它需要長(zhǎng)期的理性基奠，個(gè)人盲目的沖動(dòng)不是獨(dú)立，是任性的表現(xiàn)，我們需要的不僅僅是腦中有獨(dú)立的概念，更迫切的是獨(dú)立的行動(dòng)和理性的思考。主要有兩方面的內(nèi)容：其一，正確認(rèn)識(shí)金錢及金錢規(guī)律的能力；其二，正確運(yùn)用金錢及金錢規(guī)律的能力。．克服攀比情緒 攀比心理的形成不可避免。我們應(yīng)該如何面對(duì)呢？首先，我們應(yīng)樹(shù)立適應(yīng)時(shí)代潮流的、正確的、科學(xué)的價(jià)值觀，逐漸確立正確的人生準(zhǔn)則，給自己理性的定位。大學(xué)生的確需要競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，但并不是所有的事物我們都需要爭(zhēng)，生活上次于別人，并不可恥，沒(méi)有必要抬不起頭來(lái)。通過(guò)這次調(diào)研，我們基本掌握了當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)心理趨勢(shì)及現(xiàn)狀。大學(xué)生的基本生活消費(fèi)大體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的。但離散趨勢(shì)明顯，個(gè)體差異大，這主要是生源來(lái)自全國(guó)各地，由于家庭情況的不同和消費(fèi)習(xí)慣的差異造成的。在以寄生性消費(fèi)為主的大學(xué)生中，培養(yǎng)獨(dú)立的理財(cái)能力、科學(xué)的價(jià)值觀應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。．形成大學(xué)生良好消費(fèi)風(fēng)氣 良好校風(fēng)是師德師風(fēng)和學(xué)生學(xué)習(xí)、生活作風(fēng)的有機(jī)組合。其中學(xué)生的消費(fèi)心理和行為是體現(xiàn)學(xué)生生活作風(fēng)的重要部分。一旦良好的消費(fèi)習(xí)慣得到培養(yǎng)和加強(qiáng)，就會(huì)對(duì)良好校風(fēng)的塑造起促進(jìn)作用，并形成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循環(huán)。因此，應(yīng)該把大學(xué)生良好消費(fèi)心理和行為的培養(yǎng)作為校園文化建設(shè)的重要組成部分。在校園文化建設(shè)中設(shè)計(jì)有關(guān)大學(xué)生健康消費(fèi)理念的活動(dòng)專題，并且持之以恒，以大學(xué)生良好的消費(fèi)心理和行為促進(jìn)良好生活作風(fēng)的形成，進(jìn)而促進(jìn)良好學(xué)風(fēng)、校風(fēng)的鞏親愛(ài)的同學(xué)：

附：調(diào)查問(wèn)卷

我校大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷

你好！為了進(jìn)一步了解在校大學(xué)生的消費(fèi)心理，熟悉大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，最

終引導(dǎo)健康消費(fèi)，我們組織了這項(xiàng)調(diào)查。請(qǐng)你在緊張的學(xué)習(xí)之余給我們提供寶貴的信息與意見(jiàn)。此調(diào)查不記姓名，你在填表時(shí)不要有任何顧慮，請(qǐng)按照表中的說(shuō)明在□內(nèi)酌情打“√”（除特別注明外均為單選）或在________內(nèi)據(jù)實(shí)填寫。

1．你的性別男□女□

2．你所在的年級(jí)大一□大二□大三□大四□

3．你有儲(chǔ)蓄的習(xí)慣么 有□沒(méi)有 □

4．你的生活費(fèi)來(lái)源

家庭供應(yīng)□勤工儉學(xué)□部分由家庭供應(yīng)，部分靠勤工儉學(xué)□其它_________

若有勤工儉學(xué)的經(jīng)歷，你從事哪一類工作

家教□鐘點(diǎn)工□促銷□其他_________（可多選）

5．你每月的生活費(fèi)是多少_____

6．你平均每月在吃的方面（包括伙食、水果、點(diǎn)心等）的花費(fèi)100元以下□100—250元□250—350元□350元以上□

7．除吃的花費(fèi)外，你的其他花費(fèi)主要在購(gòu)買學(xué)習(xí)資料□上網(wǎng)□電話費(fèi)□購(gòu)買日常用品□購(gòu)買衣物□其它_______（可多項(xiàng)選擇）

8．你的戀愛(ài)支出是_____

9．你平均每月用于購(gòu)買學(xué)習(xí)資料的花費(fèi)_____

10.你平均每周上網(wǎng)的次數(shù)從不上網(wǎng)□2次以下□2次--5次□5次以上□（選“從不上網(wǎng)”時(shí)跳過(guò)第14題）

11．如果你上網(wǎng)，平均每周上網(wǎng)_____小時(shí)，費(fèi)用_____元

12．你平均每月的電話費(fèi)_____

13．你平均每月購(gòu)買日常用品的花費(fèi)30元以下□30--50元□50元以上□

14．你平均每月購(gòu)買衣物的花費(fèi)50元以下□50--200元□200元以上□

15．你每月的錢花不完□正好花完□不夠花□

16．你希望每月的生活費(fèi)是300元以下□300—600元□600—900元□ 900元以上□

固與發(fā)展。

第四篇：大學(xué)生信用消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(DOC)

《大學(xué)生信用消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》

系別： 專業(yè)： 班級(jí)： 姓名： 學(xué)號(hào)： 序號(hào)：

一.前言

（一）調(diào)查目的

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，當(dāng)代大學(xué)生已是社會(huì)的一個(gè)重要群體，大學(xué)生的日常消費(fèi)狀況及消費(fèi)心理也越來(lái)越受到社會(huì)的關(guān)注，因?yàn)檫@些在一定程度上能反映出大學(xué)生的思想品質(zhì)和社會(huì)生活能力。為了了解大學(xué)生的一些日常消費(fèi)狀況，我們“非常7+1” 特意在校園范圍內(nèi)做了此項(xiàng)調(diào)查。針對(duì)現(xiàn)代大學(xué)生是否有使用過(guò)信用消費(fèi)？是否了解信用消費(fèi)？是否能夠用好信用消費(fèi)？等一系列問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查，希望通過(guò)我們的調(diào)查和分析，能夠給出好的對(duì)策使信用消費(fèi)能夠真正幫助到大學(xué)生，而不是讓他們誤入歧途，使他們真正受益。

（二）調(diào)查對(duì)象

本次調(diào)查對(duì)象我們選擇了黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院的各年級(jí)大學(xué)生，共100人接受我們的調(diào)查。其中男生占44%，女生占56%。大一占17%，大二占23%，大三占40%，大四占20%。

（三）調(diào)查經(jīng)過(guò)

1.調(diào)查時(shí)間：2016年3月12~2016年3月13日 2.調(diào)查地點(diǎn)：黑龍江財(cái)經(jīng)學(xué)院校內(nèi)

3.調(diào)查過(guò)程：組長(zhǎng)及組員在校內(nèi)進(jìn)行調(diào)查，隨機(jī)向同學(xué)發(fā)放100份問(wèn)卷，回收問(wèn)卷后組長(zhǎng)對(duì)問(wèn)卷結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

4.調(diào)查方法：我們采取隨機(jī)抽樣的方法，隨機(jī)抽取100名同學(xué)，進(jìn)行問(wèn)卷填寫。二.主體

（一）調(diào)查情況 1.前期鋪墊

匯總結(jié)果分析41%的大學(xué)生月生活費(fèi)在1000~2000元,32%的大學(xué)生生活費(fèi)在2000~3000元。生活費(fèi)來(lái)源有家庭，兼職，獎(jiǎng)學(xué)金，助學(xué)金和其他。比例如下：

48%的大學(xué)生生活費(fèi)來(lái)自與父母的供給，32%的同學(xué)還用助學(xué)金和獎(jiǎng)學(xué)金來(lái)補(bǔ)貼自用的生活費(fèi)，僅有16%的同學(xué)選擇在空閑時(shí)間進(jìn)行兼職用以日常花銷。這一比例還是相當(dāng)?shù)偷摹？赡苁怯捎诖髮W(xué)生生活比較緊張復(fù)雜，難以抽出時(shí)間去做兼職，還有可能由于學(xué)生不愿去與社會(huì)接軌，沒(méi)有做好踏入社會(huì)的準(zhǔn)備缺少社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不利于面對(duì)將來(lái)的求職和就業(yè)，在花銷方面，有42%的同學(xué)每月會(huì)花掉1000~2000元42%的大學(xué)生花銷在2000~3000元。而花銷在3000元以上和1000元以下的大學(xué)生僅占16%通過(guò)分析可以得知有一大部分大學(xué)生每個(gè)月不會(huì)剩下零花錢甚至有不夠花的情形出現(xiàn)調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果顯示和我們估計(jì)的非常相似74%的同學(xué)幾乎剩不下錢，14%的同學(xué)生活費(fèi)都不夠自己的花銷，大學(xué)生花銷入不敷出成為了一個(gè)重要的問(wèn)題，在社會(huì)日益發(fā)展的今天，我們的消費(fèi)形式、消費(fèi)觀念也出現(xiàn)了很多轉(zhuǎn)變。由此我們的調(diào)查報(bào)告設(shè)置了許多關(guān)于新興的信用消費(fèi)的問(wèn)題，現(xiàn)如今信用消費(fèi)不只在上班族中流行，大學(xué)生這個(gè)群體也占有很大的消費(fèi)比例。當(dāng)代大學(xué)生中有69%的人曾經(jīng)使用過(guò)信用消費(fèi)，這69%中有37%的人經(jīng)常使用信用消費(fèi)購(gòu)物。有32%的人偶爾使用信用消費(fèi)，在大學(xué)生群體數(shù)量龐大的今天，這也給信用消費(fèi)公司帶來(lái)了不菲的利潤(rùn)，這也是很多信用貸款公司紛紛對(duì)準(zhǔn)大學(xué)生市場(chǎng)的原因所在。

80%的大學(xué)生了解信用消費(fèi)這項(xiàng)新興的消費(fèi)工具，僅有12%的人能夠做到完全了解，剩下的68%的同學(xué)只能做到部分了解或者只了解一部分，有20%的同學(xué)居然完全不了解。

社會(huì)高速發(fā)展的今天，信用消費(fèi)可能會(huì)成為一項(xiàng)非常重要的消費(fèi)工具，就像美國(guó)如今的生活方式也是先消費(fèi)后還款他們認(rèn)為享受當(dāng)下是最重要的，由于受到的教育和思維方式不用，使用信用消費(fèi)的大學(xué)生有73%的人不會(huì)選擇告訴父母，只有27%的人會(huì)選擇告訴父母，由于我國(guó)信用消費(fèi)發(fā)展體系還不盡完善，有很多人趁機(jī)做一些違法的事情，案例也是比比皆是，很多學(xué)生由此有所顧慮怕如實(shí)反映情況后會(huì)得到父母的與不支持，所以還款方式也比較單一，84%的大學(xué)生會(huì)自己想辦法去還款，只有16%的人會(huì)跟父母說(shuō)讓父母跟著還款這種新型信用方式的興起，有36%的人認(rèn)為對(duì)自己的生活有很大幫助，在我們的調(diào)查報(bào)告中，設(shè)置了幾種信用消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)。

在受調(diào)查的大學(xué)生中，有46%的人選擇了“避免借錢的尷尬”說(shuō)明還有很大一部分學(xué)生存在金錢方面的問(wèn)題，這些信用消費(fèi)平臺(tái)的興起暫時(shí)避免了他們的尷尬，37%的人選擇了“相對(duì)安全”因?yàn)檫@種操作免去了金錢丟失或者受到價(jià)錢等問(wèn)題的出現(xiàn)，還有28%的人選擇了“緩解經(jīng)濟(jì)壓力”很多商品價(jià)格較貴，學(xué)生手頭一時(shí)間一次性又拿不出那么多錢，但是又有很心儀的商品，有了信用消費(fèi)后學(xué)生就可先找信用平臺(tái)一次性貸款然后再分期還款，壓力就不是那么的大，在使用信用消費(fèi)的過(guò)程中學(xué)生也有自己的考慮。48%的同學(xué)看中“還款利率”大部分學(xué)生還是希望還款利率越低越好，39%的人選擇“信用額度”這個(gè)因素，信用額度高更受大學(xué)生青睞，21%的人選擇“信用平臺(tái)品牌”口碑較好，知名度較高的信用平臺(tái)比較受大學(xué)生歡迎像分期樂(lè)等，12%的人選擇了其他因素。

（二）分析結(jié)論及建議 1.分析和結(jié)論

學(xué)生信貸消費(fèi)過(guò)程中，雖然存在自身因素和外在環(huán)境因素的影響，使得信貸消費(fèi)環(huán)境存在惡化的傾向，但是我們應(yīng)該看到的是大學(xué)生信貸消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，有著多方面的積極影響：一，大學(xué)生信貸消費(fèi)，使得大學(xué)生消費(fèi)能力提升，這意味著國(guó)內(nèi)消費(fèi)內(nèi)需的不斷增長(zhǎng)，而這對(duì)于促進(jìn)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)講，是很有幫助的；二，大學(xué)生信貸消費(fèi)市場(chǎng)的形成，有利于推動(dòng)我國(guó)誠(chéng)信體系的構(gòu)建，使得人們意識(shí)到信用貸款過(guò)程中要嚴(yán)格依照相關(guān)的信貸合同來(lái)操作；三，大學(xué)生信貸消費(fèi)市場(chǎng)的健全，能夠促進(jìn)大學(xué)生自身經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)的覺(jué)醒，使得其慢慢開(kāi)始接觸理財(cái)方面的知識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)自理能力的全面提升，提高大學(xué)生生活素養(yǎng)來(lái)講，也是很有意

義的。但是，要想切實(shí)的發(fā)揮大學(xué)生信貸消費(fèi)市場(chǎng)在上述幾個(gè)方面的作用，還需要樹(shù)立大學(xué)生信貸消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展理念，積極采取對(duì)應(yīng)的措施，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)階段大學(xué)生信貸消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境的改善和調(diào)整。2.建議

1)立足大學(xué)生信貸需求，提升信用功能服務(wù)。2)倡導(dǎo)科學(xué)化營(yíng)銷方式，發(fā)揮增值服務(wù)效益。3)注重信用體系的構(gòu)建，引導(dǎo)理性消費(fèi)行為。4)注重信貸服務(wù)的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)信貸的個(gè)性化。5)信用主體自我素質(zhì)提升，做信貸消費(fèi)的主人。三.結(jié)論

綜上所述，大學(xué)生信貸消費(fèi)市場(chǎng)存在有利因素也存在自身的缺陷和不足，但是從信貸消費(fèi)事業(yè)健康發(fā)展來(lái)看，針對(duì)于大學(xué)生的信貸消費(fèi)產(chǎn)品有其存在的價(jià)值，也存在廣闊的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間。當(dāng)前制約我國(guó)大學(xué)生信貸消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的因素比較多，我們應(yīng)該立足當(dāng)前存在的問(wèn)題和不足，積極采取對(duì)應(yīng)的措施予以改善和調(diào)整：實(shí)現(xiàn)良好大學(xué)生信貸消費(fèi)生態(tài)環(huán)境的營(yíng)造，從信貸消費(fèi)理念的樹(shù)立，信貸風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制的構(gòu)建，從信貸消費(fèi)法律體系的完善等角度入手，使得大學(xué)生信貸消費(fèi)業(yè)務(wù)在規(guī)范化和法律化的背景下開(kāi)展；注重大學(xué)生自我信用消費(fèi)行為的控制，不斷學(xué)習(xí)和研究信用消費(fèi)方面的知識(shí)，在考量自身還款能力的基礎(chǔ)上，理性的消費(fèi)，正確的對(duì)待自身的信用，以保證能夠在信用消費(fèi)的過(guò)程中做到科學(xué)理性；高度重視大學(xué)生消費(fèi)需求的調(diào)查，立足調(diào)查結(jié)果實(shí)現(xiàn)全新的大學(xué)生消費(fèi)信貸產(chǎn)品的和服務(wù)的研發(fā)設(shè)計(jì)，保證其能夠滿足大學(xué)生實(shí)際的消費(fèi)需求，這也是當(dāng)前大學(xué)生信貸企業(yè)實(shí)現(xiàn)自身競(jìng)爭(zhēng)能力提升的關(guān)鍵所在。相信隨著在大學(xué)生信貸消費(fèi)環(huán)境的改善，消費(fèi)程序的規(guī)范體制的構(gòu)建，消費(fèi)素質(zhì)的不斷提升，我國(guó)大學(xué)生信貸消費(fèi)市場(chǎng)將會(huì)朝著更加健康的方向發(fā)展和進(jìn)步。

第五篇：大學(xué)生牙膏消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

大學(xué)生牙膏消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

一、序言

由于現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此對(duì)各種生活用品的要求也開(kāi)始嚴(yán)格。牙膏作為必備的生活用品之一，在全球占有廣大市場(chǎng)，需求量之大，消費(fèi)者之廣泛，讓商家趨之若鶩。目前在國(guó)內(nèi)幾個(gè)知名品牌牙膏的廠家競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。諸如佳潔士、高露潔、黑人……牙膏品牌層出不窮，消費(fèi)者也是各有所好，使用品牌廣泛。所以我們針對(duì)這個(gè)現(xiàn)象，特展開(kāi)了一項(xiàng)關(guān)于大學(xué)生牙膏市場(chǎng)的消費(fèi)狀況的調(diào)查。

二、調(diào)查目的了解各種牙膏在市場(chǎng)上的品牌聲譽(yù)和銷量情況，及目前市場(chǎng)上哪種產(chǎn)品的牙膏是最受廣大消費(fèi)者歡迎，以及消費(fèi)者對(duì)于此類產(chǎn)品的意見(jiàn)建議，以作為提升產(chǎn)品形象質(zhì)量的依據(jù)。

三、調(diào)查方法

以湖南省長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)所有牙膏用戶為抽樣母體，進(jìn)行抽樣調(diào)查。隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷，并及時(shí)的回收問(wèn)卷，與此同時(shí)對(duì)合格的問(wèn)卷進(jìn)行登記、計(jì)算、得出可供分析使用的初步計(jì)算結(jié)果，進(jìn)而對(duì)調(diào)查結(jié)果做出準(zhǔn)確描述及初步分析，為下一步的分析提供依據(jù)。將本次調(diào)查實(shí)施情況，調(diào)查結(jié)果及分析結(jié)果整理，形成《牙膏消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，以此作為本次調(diào)查的最終結(jié)果。

四、調(diào)查內(nèi)容

產(chǎn)品價(jià)位

產(chǎn)品質(zhì)量

產(chǎn)品功效

產(chǎn)品口味

產(chǎn)品包裝

產(chǎn)品宣傳渠道

產(chǎn)品品牌效應(yīng)

產(chǎn)品成分需求

產(chǎn)品促銷方式滿意度

產(chǎn)品存在問(wèn)題分析

產(chǎn)品性價(jià)比

產(chǎn)品代言需求

產(chǎn)品亮點(diǎn)

五、調(diào)查結(jié)果

圖一：消費(fèi)者對(duì)于牙膏需求的注重餅狀圖

分析：對(duì)于圖一的此種情況，我們可以明顯的看出消費(fèi)者對(duì)于牙膏消費(fèi)最注重的還是功效，其次就是價(jià)格、口味、品牌，而對(duì)于包裝和牙膏的主體狀態(tài)，這一塊，消費(fèi)者不是很在意，足以看出，相對(duì)來(lái)講，消費(fèi)者對(duì)于牙膏的使用還是注重功效這塊，所以可以看出牙膏功效是決定消費(fèi)者牙膏使用的一個(gè)很大的因素，也是消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題、可以初步得出結(jié)論，廠家應(yīng)該注重提升產(chǎn)品的功效，側(cè)重功效的多樣化，以及功效的針對(duì)性，這樣消費(fèi)者的選擇將得到最大的滿足。

圖二：消費(fèi)者對(duì)牙膏價(jià)格的看法

分析：從圖二的結(jié)果可以看出，消費(fèi)者對(duì)于牙膏的價(jià)格集中分布在１０元左右，這個(gè)區(qū)間段是最多的，也反映了大多數(shù)的人的看法，牙膏是日常生活用品，若價(jià)格過(guò)高，消費(fèi)者將承受不起，畢竟這是每天都要的生活用品。所以經(jīng)濟(jì)型的牙膏是最受歡迎的產(chǎn)品。

圖三：消費(fèi)者對(duì)于牙膏功效的需求條形圖

分析：圖三顯示的是消費(fèi)者對(duì)于牙膏功效的不同需求，從中我們可以非常清晰地得出結(jié)論，消費(fèi)者最注重牙膏的美白效果，當(dāng)今社會(huì)，形象是個(gè)很重要的工程，所以牙齒美白成為一個(gè)日益漸熱的話題，不難看出，正式因?yàn)樯鐣?huì)發(fā)展所帶來(lái)的對(duì)形象的注重，牙齒也是形象的一部分，牙齒美白也是人們關(guān)注的，所以，對(duì)牙膏的需求其中美白功效的牙膏成為了消費(fèi)者最關(guān)心的。

圖四：消費(fèi)者對(duì)于牙膏口味的不同需求條形圖

分析：從圖中很容易的得到結(jié)論，茶味和薄荷味道的牙膏是最受歡迎的口味而水果味、中草藥味則緊隨其后。

圖五：品牌需求條形圖

綜合上面的結(jié)果再看到我們的品牌需求受歡迎程度，我們可以清晰可見(jiàn)黑人牙膏是最受歡迎的品牌。可見(jiàn)，黑人牙膏的市場(chǎng)占有率是比較高的，這可以說(shuō)明，黑人牙膏的綜合實(shí)力在牙膏市場(chǎng)中比較搞，口碑好。

五、調(diào)查結(jié)論與預(yù)測(cè)

通過(guò)這次問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)調(diào)查，我們得出了一系列的結(jié)果，和黑人牙膏的市場(chǎng)占有率是最高的，而且在市場(chǎng)上消費(fèi)者越來(lái)越注重牙膏的功效，美白成為了一大需求。

綜合結(jié)果，我們可以大膽的預(yù)測(cè)，在市場(chǎng)占有率這塊，黑人雖然暫時(shí)領(lǐng)先，但后面的佳潔士、高露潔的市場(chǎng)份額也不小，有很大的希望趕上，特別是佳潔士，占有率比較搞，有良好的口碑，并且藥膏價(jià)格適中，屬經(jīng)濟(jì)適用型牙膏，有著廣大的市場(chǎng)，而且佳潔士的系列比較多，品種齊全，能滿足不同需要，不同層次的人使用，所以，佳潔士是很有希望趕超黑人的。