第一篇：數(shù)據(jù)庫營銷方案策劃1：時(shí)裝雜志促銷

數(shù)據(jù)庫營銷方案策劃之一：

某時(shí)裝雜志擴(kuò)大發(fā)行量，同時(shí)郵政借此收集名址

一、項(xiàng)目背景與整體分析

1、項(xiàng)目背景：《某時(shí)裝雜志》在社會(huì)上有著一定的知名度，近年來，該雜志在市場上受到讀者的喜愛。該雜志社有意增加雜志發(fā)行量，擴(kuò)大市場占有率。

2、項(xiàng)目整體分析：

機(jī)會(huì)：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，我國中高收入人群明顯增多。中高收入人群的文化素質(zhì)相對(duì)較高，對(duì)時(shí)裝也比較講究，他們中的中、青年女性通常會(huì)閱讀時(shí)裝類的雜志，為《某時(shí)裝雜志》擴(kuò)大發(fā)行量提供了市場機(jī)遇。

威脅：時(shí)裝類雜志市場競爭較為激烈。國外的一些出版集團(tuán)也在進(jìn)入時(shí)裝類雜志市場。

優(yōu)勢：《某時(shí)裝雜志》在社會(huì)上已經(jīng)有了一定的知名度，有自己一部分固定的受眾群，有自己較為穩(wěn)固的管理、編輯、設(shè)計(jì)隊(duì)伍。

劣勢：需要進(jìn)軍新的市場領(lǐng)域，拓寬銷售渠道，市場拓展的經(jīng)驗(yàn)有所欠缺。

二、活動(dòng)步驟、時(shí)間安排

1、主動(dòng)聯(lián)系，尋求合作。（一周左右）

成立項(xiàng)目小組，主動(dòng)與雜志社取得聯(lián)系，向其介紹郵政名址信息 資源優(yōu)勢、數(shù)據(jù)庫營銷的優(yōu)點(diǎn)、郵政網(wǎng)絡(luò)及報(bào)刊零售資源等優(yōu)勢，尋

求與雜志社合作，幫其擴(kuò)大發(fā)行量。聯(lián)系時(shí)間最好選定在報(bào)刊雜志大收訂開始前的兩個(gè)月左右。

2、充分磋商，制定方案（一周左右）

與雜志社進(jìn)行溝通磋商，了解雜志社現(xiàn)有客戶地理區(qū)域分布、發(fā) 行渠道、主要客戶群的構(gòu)成，了解其主要競爭對(duì)手有關(guān)情況(同時(shí)郵政借此收集名址信息)。幫助雜志社篩選確定目標(biāo)客戶群體，制定有針對(duì)性的市場推廣方案。

3、做好設(shè)計(jì)，提供支撐（一周左右）

根據(jù)雜志社提供的有關(guān)宣傳和圖片資料，幫助其設(shè)計(jì)符合時(shí)尚雜志特點(diǎn)的精美信封及其內(nèi)頁。幫助雜志社打印、制作商函并郵寄。

4、及時(shí)反饋，做好回訪（一個(gè)月）

及時(shí)掌握商函投遞情況，與客戶進(jìn)行及時(shí)溝通，了解商函宣傳反饋效果，并利用郵政綜合資源優(yōu)勢，提供其他服務(wù)。

三、市場推廣營銷措施

1、確定目標(biāo)客戶

（1）終端目標(biāo)客戶：定位在中高收入的人群，年齡在２2－45歲之間的女性。

（2）中間批發(fā)、零售商：定位在各省市的郵政報(bào)刊零售公司及各地圖書音像批發(fā)市場。

（3）宣傳影響者：全國省會(huì)城市及主要旅游城市的高檔酒店、航空機(jī)場。

2、名址信息篩選

依托《中國郵政名址數(shù)據(jù)庫》資源，整體查詢，精細(xì)篩選：

（1）針對(duì)終端目標(biāo)客戶：查詢個(gè)人庫

數(shù)據(jù)查詢條件：興趣愛好＝時(shí)尚雜志、家居裝飾

數(shù)據(jù)篩選條件：地理區(qū)域、生日、性別代碼

（2）針對(duì)中間批發(fā)、零售商：查詢組織機(jī)構(gòu)庫

①數(shù)據(jù)查詢條件：郵政報(bào)刊行業(yè)，數(shù)據(jù)篩選進(jìn)一步選定省市及報(bào)刊零售行業(yè)。

②數(shù)據(jù)查詢條件：圖書報(bào)刊批發(fā)業(yè)，數(shù)據(jù)篩選進(jìn)一步選定主要拓展省市。

（3）針對(duì)宣傳影響者：查詢組織機(jī)構(gòu)庫

數(shù)據(jù)查詢條件：行業(yè)代碼為①批發(fā)及餐飲業(yè)中的正餐業(yè)，并且企業(yè)注冊資金在5000萬元以上。②航空運(yùn)輸業(yè)。

數(shù)據(jù)篩選條件：按地理區(qū)域等對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)一步的篩選。

3、宣傳促銷措施

（1）、針對(duì)潛在的目標(biāo)客戶群體進(jìn)行宣傳，可寄遞制作精美的宣傳內(nèi)頁，也可附帶寄遞一期剛過期的雜志讓目標(biāo)客戶群體對(duì)其有一個(gè)全面的了解，發(fā)展?jié)撛诳蛻簟?/p>

（2）、給各省市的郵政報(bào)刊零售公司及各地圖書音像批發(fā)市場客戶寄遞商函介紹該時(shí)裝雜志，可采取零售、征訂提成的方式，以擴(kuò)大其市場銷售渠道。

（3）、與高檔白領(lǐng)消費(fèi)場所進(jìn)行聯(lián)系，可采取免費(fèi)贈(zèng)閱的方式。通過在高檔酒店前臺(tái)大廳、航空機(jī)場候機(jī)廳閱覽架上陳列該時(shí)裝雜

志，進(jìn)一步提高該時(shí)裝雜志的知名度和影響力，從而吸引更多的客戶訂閱該雜志。

4、商函產(chǎn)品設(shè)計(jì)

針對(duì)本次市場宣傳推廣活動(dòng)，專門為雜志社設(shè)計(jì)專用信封、內(nèi)頁、及反饋明信片。

①信封設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)一款代表時(shí)尚前沿特色的精美彩色普通信封（不帶郵資圖），信封上印有雜志社的名稱、標(biāo)識(shí)、地址、聯(lián)系電話。

②內(nèi)頁設(shè)計(jì)：采用銅版紙彩色印刷，印成精美高檔、前衛(wèi)時(shí)尚的宣傳單頁。內(nèi)頁上印有企業(yè)簡介、以往雜志的宣傳圖片、企業(yè)的網(wǎng)址、聯(lián)系方式等。（對(duì)單位客戶建議夾寄宣傳光盤）

③反饋明信片設(shè)計(jì)（備選）：建議在雜志社寄遞的時(shí)裝雜志里面夾一枚用戶咨詢問答題目個(gè)人信息反饋卡片，收集到的個(gè)人名址由雜志社收回，郵政局給予整理。這樣，雜志社年底就可給用戶發(fā)賀年郵資明信片，雜志社與其客戶進(jìn)一步加深感情的同時(shí)，我們郵政局不僅又一次增加了收入，更重要的是我們得到了可貴的雜志訂閱者個(gè)人名址信息，實(shí)現(xiàn)雙贏。

5、價(jià)格制訂

（1）宣傳商函定價(jià)：郵資費(fèi)用按印刷品資費(fèi)收取，每件0.60 元，專用信封每枚０.40元，內(nèi)件0.20元，信息費(fèi)0.10元/條（初次合作，客戶對(duì)效果可能持懷疑態(tài)度，所以我們免收其信息費(fèi)），宣傳商函單價(jià)合計(jì)：1.20元/件。

（2）反饋明信片定價(jià)：執(zhí)行國家局統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，1元/枚。

6、服務(wù)策略

充分發(fā)揮郵政物流、信息流、資金流的綜合優(yōu)勢。

對(duì)于退信，通過電話方式及時(shí)進(jìn)行核對(duì)，核對(duì)好的名址進(jìn)行二次投遞，確保投遞質(zhì)量，提高妥投率。

利用郵政的物流網(wǎng)絡(luò)可以幫助雜志社郵寄、運(yùn)輸、發(fā)行時(shí)裝雜志

(這樣利用郵政業(yè)務(wù)檔案單據(jù)也可收集雜志社的名址信息)。

做好客戶回訪，了解商函宣傳推廣效果，與客戶建立良好合作關(guān)系。

7、效益預(yù)測

預(yù)計(jì)首次分批發(fā)寄宣傳商函2萬封，共需成本費(fèi)用2.40萬元。個(gè)人客戶預(yù)計(jì)2%的反饋率，單位客戶預(yù)計(jì)3%的反饋率，客戶訂閱雜志一般都在半年以上，雜志每本按10元定價(jià)，將為雜志社帶來較好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

小組成員名單：

陜西省郵政函件廣告局張振杰

安徽省淮北商函廣告公司束風(fēng)景

安徽省銅陵商函廣告公司程彬天津市塘沽區(qū)郵電局郭強(qiáng)

第二篇：數(shù)據(jù)庫營銷方案策劃

數(shù)據(jù)庫營銷方案策劃

一、搜集信息，選擇客戶

1、各種媒體

(1)電視、廣播、報(bào)紙等

(2)客戶企業(yè)廣告、宣傳冊、產(chǎn)品介紹、技術(shù)刊物、產(chǎn)品目錄等

(3)網(wǎng)站：搜索引擎、財(cái)經(jīng)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、企業(yè)網(wǎng)站、2、客戶及相關(guān)單位

(1)客戶的職工

(2)行政管理人員、經(jīng)理管理人、項(xiàng)目經(jīng)理、工程師、技術(shù)人員和其他與郵政有聯(lián)系的人員。

(3)與客戶有業(yè)務(wù)往來的人員：供應(yīng)商、客戶、協(xié)作單位

二、分析客戶、摸準(zhǔn)需求

客戶產(chǎn)品種類、產(chǎn)品的目標(biāo)受眾、產(chǎn)品特點(diǎn)、銷售方式、信息傳播途經(jīng)、賣產(chǎn)品（或服務(wù)）、會(huì)員服務(wù)、促銷、傳遞信息等

三、數(shù)據(jù)篩選，確定名址

1、策劃篩選方案：

(1)定位目標(biāo)受眾

(2)數(shù)據(jù)如何獲?。ìF(xiàn)有、購買、臨時(shí)收集等，需要多角度思考、聯(lián)想）

(3)數(shù)據(jù)如何選取

(4)數(shù)據(jù)篩選優(yōu)先順序

2、篩選操作

(1)匯總（綜合多渠道、多個(gè)庫的數(shù)據(jù)）

(2)設(shè)置查詢條件

(3)剔重

3、數(shù)據(jù)審核

審核內(nèi)容：

(1)是否各個(gè)數(shù)據(jù)項(xiàng)齊全（郵編、地址、信息編號(hào)等）

(2)是否在技術(shù)上處理時(shí)發(fā)生錯(cuò)誤

(3)是否存在不詳盡地址

(4)否仍存在重復(fù)名址

(5)是否存在打不出的奇難字

四、突出特點(diǎn)，設(shè)計(jì)誘因

免費(fèi)使用、獨(dú)特的產(chǎn)品、針對(duì)新客戶的特別價(jià)格、折扣、禮物、先者優(yōu)惠、“打包”優(yōu)惠、個(gè)性化優(yōu)惠、現(xiàn)在用，以后付等

五、方便受眾、設(shè)計(jì)回復(fù)

1、在回復(fù)的表格里重提利益

2、把大部分的回復(fù)表格預(yù)先填好——讓讀者更簡單

3、提供多種選擇——電話/傳真/網(wǎng)站/E-mail等

六、提供方案，測定效果

1、描述當(dāng)天的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢和客戶的基本情況，提出客戶遇到的問題或潛在商機(jī)

2、郵政能力的推介

3、合作可行性分析（為對(duì)方帶來的收益或商機(jī)）

4、具體的服務(wù)內(nèi)容或解決方案（名址篩選。設(shè)計(jì)制作，服務(wù)、名址核對(duì)與整理）

5、相關(guān)合作成功的實(shí)力及效果

6、合作項(xiàng)目的實(shí)施計(jì)劃

陸奕

2011年7月6日

第三篇：美食雜志策劃方案1

美食雜志策劃方案1

一、雜志名稱：《美食·發(fā)現(xiàn)》

二、內(nèi)容定位：黑龍江省地大物博，資源豐富，美食更是多種多樣。所以，雜志要做的更專業(yè)，更全面，否則不會(huì)有市場。要充分結(jié)合當(dāng)?shù)仫嬍程攸c(diǎn)、飲食習(xí)慣以及飲食文化。在飲食特點(diǎn)方面要挖掘當(dāng)?shù)厝说娘嬍程攸c(diǎn)，如在飲食上的口味更傾向于那方面。飲食習(xí)慣則注重當(dāng)?shù)厝嗽趺戳?xí)慣怎么吃，習(xí)慣怎么做。而飲食文化則側(cè)重于傳統(tǒng)的飲食文化，以及養(yǎng)生健康的飲食文化，當(dāng)然在快節(jié)奏發(fā)展的今天，我們還要追求當(dāng)今的一些流行的飲食文化。

三、受眾定位：目標(biāo)人群一：餐飲行業(yè)。為餐飲行業(yè)做參考，為餐飲行業(yè)提供宣傳平臺(tái)。同時(shí)，為餐飲行業(yè)了解市場發(fā)展動(dòng)向。目標(biāo)人群二：美食達(dá)人。為他們提供最新的美食資訊，可以利用微博與受眾互動(dòng)，增加互動(dòng)，增加參與度。目標(biāo)人群三：外地游客或初來本地的人。為外地的游客做好美食指南。

四、欄目設(shè)計(jì)：

第一版塊：美食，在路上。（此版塊強(qiáng)調(diào)的是發(fā)現(xiàn)美食，在行走的過程中，以雜志編輯搜索發(fā)現(xiàn)美食的過程為線索，每時(shí)每刻，隨時(shí)隨地都會(huì)發(fā)現(xiàn)美食，不同的時(shí)間，不同的地點(diǎn)，美食也隨之改變。）

1、城市，美食焦點(diǎn)。每一個(gè)城市，或許都有他的特色，無論是建筑，還是美食，或者其他。所以，需要我們的美食編輯各個(gè)城市的去尋找，尋找每個(gè)城市里的焦點(diǎn)，去發(fā)現(xiàn)每個(gè)城市里不同于其他城市的美食，和這個(gè)城市里最火的最受歡迎的美食，然后采編成文章。

2、記憶中的味道。關(guān)于記憶，也許不僅僅存在在人們的腦袋里，也許還存在我們的生活里，或許是一個(gè)簡單的標(biāo)志，或許是一個(gè)經(jīng)典的旋律，更或許是一個(gè)熟悉的味道。這個(gè)味道也許是媽媽做的三鮮餡子的味道，也許是冬天里滿大街凍貨的味道，更可以是有關(guān)我們記憶中所有最熟悉的味道。在此我們要強(qiáng)調(diào)的仍然是美食編輯在發(fā)現(xiàn)美食的過程中所獲得的有關(guān)記憶的味道。要突出傳統(tǒng)文化中的味道，并深度挖掘傳統(tǒng)的飲食文化，讓雜志內(nèi)容更有價(jià)值。

3、百姓與美食。所謂的在路上，就是我們時(shí)刻以發(fā)現(xiàn)美食為目的，無論是在寬敞明亮餐廳，還是在溫馨幸福的家里，我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)美食，所以美食雜志要更廣泛的去發(fā)現(xiàn)，更廣泛的去探索，那么這就需要我們的美食編輯走進(jìn)百姓的家里，去發(fā)現(xiàn)不同的美食，同時(shí)還可以把這個(gè)過程所經(jīng)歷的事情寫下來，以此增強(qiáng)雜志的可閱讀性，趣味性。

第二版塊：美食，每刻。（此版塊強(qiáng)調(diào)的是每時(shí)每刻都可以和大家分享美食，我們將以微博互動(dòng)的形式來展現(xiàn)，同時(shí)在此我們會(huì)深度的去了解受眾提供給我們的信息中的價(jià)值，當(dāng)然也會(huì)為大家分析怎么吃可以吃的健康，怎么吃可以吃的營養(yǎng)又養(yǎng)生。）

1、@你的美食世界?，F(xiàn)在，越來越多的人都在玩微博，無論什么時(shí)候，無論什么事都會(huì)發(fā)微博，尤其是在享受美食的時(shí)候，最近有一句話說：“先吃的是吃貨，先拍照發(fā)微博的是食神。”我們就是想通過“食神”們和我們一起發(fā)現(xiàn)美食。并可以把你發(fā)現(xiàn)的美食直接@我們雜志，我們會(huì)以你的方式直接編輯到雜志上，當(dāng)然，也可以讓“食神”們把他們的感受和故事直接告訴美食編輯，這樣就可以為更多的受眾服務(wù)了。

2、隨時(shí)為您品嘗。我們會(huì)根據(jù)大家所提供的美食為大家分析哪些是最健康最養(yǎng)生的吃法，并為大家推薦一些適合不同人的美食。做美食雜志，不僅要善于發(fā)現(xiàn)美食，而且還要善于了解分析美食。同時(shí)，要為受眾提供服務(wù)，讓大家知道怎么吃更健康更養(yǎng)生。

第三版塊：嘗嘗你的生活。（此版塊突出的是與美食有關(guān)的所有故事或者美文，也可以是美食編輯在發(fā)現(xiàn)美食的過程中所遇到的有關(guān)于美食的，或是有趣的，或是感動(dòng)的，或者悲傷的故事，當(dāng)然也可以是受眾的與美食有關(guān)系的故事。）

1、美食故事。關(guān)于美食的故事有很多很多，可能是歷史上的某個(gè)名人，可能是民間的某個(gè)達(dá)人，更可能是生活中的你我他，所以想通過這樣的一個(gè)方式來嘗嘗我們的生活，來嘗嘗我們不同的人生。

2、飲食男女。關(guān)于美食，男人和女人的喜好是不同的，在美食上男人和女人的見解也是不一樣的，那么怎么的美食適合男人？怎樣的美食適合女人？我們就在此為大家介紹一下，并與此同時(shí)為受眾們提供一些合適的意見。

五、廣告設(shè)置：廣告主要以硬廣為主。主要以店面推薦、美食推薦、飲品推薦等。

六、版面設(shè)計(jì)：根據(jù)雜志的需要較靈活的對(duì)版面進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)，要注重突出整個(gè)雜志的風(fēng)格。

七、發(fā)行渠道以及發(fā)行量：根據(jù)雜志需要進(jìn)行發(fā)行，具體問題具體分析。

八、贏利方式：雜志廣告及通過雜志舉行活動(dòng)。

第四篇：雜志策劃方案

雜志策劃方案

隨著社會(huì)的進(jìn)步，時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代化節(jié)奏變快，同樣，作為多媒體其中一種的形式—雜志，也涌現(xiàn)出各種類型，例如生活休閑類、娛樂類、時(shí)尚類等，這些也是目前較為流行的雜志。由于各類媒介的發(fā)展，雜志媒介頗受打擊，媒介復(fù)雜化，平面媒體四面楚歌，但是，限娛令、限插播令、電視廣告價(jià)格一路飄升，視頻網(wǎng)站的資源有限，為平面媒體迎來機(jī)會(huì)，平面媒體進(jìn)入守勢待發(fā)階段，而我們是立足于這個(gè)時(shí)勢，以人們喜聞樂見的電影和電視劇為市場。

一、雜志戰(zhàn)略的定位

1.雜志主旨：

以敏銳、獨(dú)特的視角關(guān)注國內(nèi)外電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，討論時(shí)代背景下人與電影、電影與大眾文化的新型關(guān)系，從而建立中國電影雜志的新標(biāo)準(zhǔn)。注意開拓市場、增長大眾的見識(shí)、豐富其娛樂形式，使人們更清晰地了解電視劇和電影。

2.受眾定位：

（1）大中城市的上班一族愛好電影的群體

（2）在校高中生及各類大學(xué)生中愛好電影的群體

4.風(fēng)格定位：簡潔樸實(shí)，創(chuàng)意典雅，時(shí)尚

二、雜志名稱——《獵影》

一本好的雜志，不僅在內(nèi)容上應(yīng)該新穎，在名稱上更應(yīng)該引人注目。使用《獵影》一名為我們雜志的名稱有以下含義：

1.寓意明確。獵，各國之影而觀之；品，世界之影而賞之。《獵影》從其字面意思而言，形象生動(dòng)的體現(xiàn)了雜志的主題，更從氣勢上提高了雜志的品味。

2.新穎獨(dú)特。反觀中國其他電影雜志，其名皆為《電影》、《看電影》等，由于本雜志首席受眾面向青少年學(xué)生以及大中城市上班族，他們皆為80,90后，非主流意識(shí)較強(qiáng)，《獵影》可以更好地吸引讀者的目光。

三、欄目設(shè)計(jì)

1.封面設(shè)計(jì)

封面刊名文字主要使用基本體或者加以簡單變形，沒有過多花俏的變體。雜志的封面圖片，由于過多電影雜志的封面使用明星的特寫或者電影的劇照，因此本雜志采用簡單型，具體內(nèi)容待定。

2.欄目介紹

電視、網(wǎng)絡(luò)的普及給雜志帶來了很大的殺傷力，它們的時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于雜志，雜志能夠略勝一籌的，便是在廣闊的視角和精深的專題報(bào)道。因此，本雜志的視角不僅僅在于國內(nèi)的電影發(fā)展事業(yè)，更多深層次的在于世界電影界是如何發(fā)展等。

除去目錄等以外，以下是本雜志初步設(shè)計(jì)的幾個(gè)欄目。

（1）鋒芒畢露（所占頁面為1-3頁）

本欄目主要介紹和推薦該月中國的最新電影，介紹電影的故事情節(jié)、演員、性質(zhì)等。此欄目是本期雜志的重點(diǎn)。

（2）熱片點(diǎn)評(píng)（所占頁面為4-6頁）

本欄目主要針對(duì)最新最熱門的一部或者幾部電影進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，其中包括介紹影片、演員對(duì)該影

片的想法、導(dǎo)演對(duì)該影片的意見以及對(duì)演員的演技的評(píng)價(jià)、以及各種影友對(duì)該影片的想法和期待等。

（3）縱觀歐美（所占頁面為7-9頁）

本欄目主要介紹和推薦該月歐美的最新電影，以及歐美電影的最新走向，名演員、名導(dǎo)演、名影片公司的最新動(dòng)態(tài)等。

（4）情定日韓（所占頁面為10-12頁）

本欄目主要介紹和推薦該月日韓的最新電影，以及日韓電影的最新走向，名演員、名導(dǎo)演等地最新動(dòng)態(tài)。

（5）域外風(fēng)情（所占頁面為13-14頁）

本欄目主要介紹和推薦該月泰國、印度等國家的最新電影，以及其他國家的熱片等。

（6）經(jīng)典回顧（所占頁面為15-16頁）

本欄目主要介紹一些過去已久的經(jīng)典電影，包括東方西方國內(nèi)外各國的經(jīng)典之作?？梢允墙榻B故事情節(jié)，演員演技，以及導(dǎo)演、影友們對(duì)該作品的評(píng)價(jià)等。

（7）獵影歷程（所占頁面為17-18頁）

本欄目主要介紹電影發(fā)展的歷史過程，各個(gè)國家的電影發(fā)展史，以及電影史上的重大事件、重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)等。也可以包括各世界著名演員、導(dǎo)演的成長歷程和影片技術(shù)的發(fā)展過程等。本欄目還可以介紹世界電影界各種電影獎(jiǎng)項(xiàng)，各種電影節(jié)等。

（8）電影語錄（所占頁面為19頁）

本欄目主要記錄一些電影語錄，其中包括各種電影中的經(jīng)典句子、經(jīng)典對(duì)話以及影友們對(duì)于看電影之后的有意義、有意思的語錄等。

（9）讀者留跡（所占頁面為20頁）

本欄目為讀者反饋表，為讀者為雜志留下自己的建議和看法，促使雜志可以越辦越好。

（10）獵影微語（位于雜志的頁尾位置）

本欄目主要采集微博上關(guān)于電影的微博語句，以風(fēng)趣幽默為主風(fēng)格。

3.欄目要求

（1）正文：大小9點(diǎn)，宋體

（2）標(biāo)題：大小自定，字體自定（建議用黑體、宋體、微軟雅黑等較正規(guī)字體）

（3）作者：用“文/作者姓名”的格式，大小9點(diǎn)，字體微軟雅黑。“文”一字加粗。

（4）頁碼：大小12點(diǎn)，微軟雅黑，加粗

（5）文編美編姓名：大小9點(diǎn)，黑體

（6）微語部分：大小10點(diǎn)，微軟雅黑

（7）所有紙質(zhì)皆為彩頁。

第五篇：雜志策劃方案

商業(yè)街聯(lián)合會(huì)DM雜志策劃方案

導(dǎo)語

中國的商業(yè)街源遠(yuǎn)流長，從漢代洛陽街市的鼎盛到唐代長安大街的喧鬧，從杭州南宋御街的繁榮到南京明朝鼓樓的熙攘……商業(yè)街成為城市歷史經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的見證。

商業(yè)街是城市生活的一種特定形態(tài)，因此也是一門特定的學(xué)科?，F(xiàn)代商業(yè)街涉獵商業(yè)地產(chǎn)、商業(yè)歷史、商業(yè)文化、商業(yè)業(yè)態(tài)、商業(yè)物流、商業(yè)模式等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域。隨著城市現(xiàn)代化進(jìn)程和“后商業(yè)街時(shí)代”來臨，打造獨(dú)具個(gè)性的、能滿足消費(fèi)者從物質(zhì)到精神全方位需求的現(xiàn)代商業(yè)特色街是城市建設(shè)和發(fā)展的一個(gè)重大命題，也是商業(yè)特色街自身建設(shè)和發(fā)展的一個(gè)重要課題。

本雜志正是在這樣的大背景下誕生的產(chǎn)物。

第一部分 雜志的定位

一、雜志名稱

《商街》

該名稱訴求非常明確，一目了然。而且具有極大的包容性，即包括杭州市政府正式命名的商業(yè)特色街，也涵蓋未正式命名正在建設(shè)與發(fā)展的商業(yè)街。同時(shí)，該名稱地域的指向性不受局限，可視未來發(fā)展走向變身為全省性或全國性刊物。

二、總體定位

本雜志為杭州商業(yè)特色街聯(lián)合會(huì)創(chuàng)辦的官方指定綜合性刊物，是全國首創(chuàng)的商業(yè)街專業(yè)雜志，也是杭州市商業(yè)街歷史記憶、品牌構(gòu)建、形象展示、文化營銷、對(duì)外交流及商業(yè)推廣的重要宣傳推介平臺(tái)。

本雜志將與后續(xù)推出的《商街》電子網(wǎng)站互為補(bǔ)充，形成聯(lián)合會(huì)傳播推廣的二大利器。

三、功能定位

本雜志為商業(yè)街生活服務(wù)讀本。其主要功能為：展示杭州市商業(yè)街建設(shè)發(fā)展成果，擴(kuò)大城市之間和商業(yè)街之間的交流，開展商業(yè)街的相關(guān)研究活動(dòng)，助推商業(yè)街（商家）市場營銷，提升商業(yè)街影響力和城市競爭力。

四、方式定位

本雜志暫時(shí)定位DM雜志，是當(dāng)下市場上比較流行的一種營銷方式。DM（Design Management）指一種以市場和消費(fèi)者為中心的觀點(diǎn)來做設(shè)計(jì)相關(guān)決策的管理方法，也指優(yōu)化設(shè)計(jì)相關(guān)的企業(yè)流程。它是一種長期而廣泛的活動(dòng)，會(huì)影響到商業(yè)活動(dòng)所有層面。設(shè)計(jì)管理在管理和設(shè)計(jì)以及各部門的界面中，同樣也在企業(yè)內(nèi)部和外部諸如技術(shù)、設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)思考、管理和市場營銷不同平臺(tái)間界面中作為聯(lián)系。

五、理念定位

商業(yè)街與城市生活、品質(zhì)生活、幸福生活緊密相關(guān)。商業(yè)街是城市商貿(mào)集聚區(qū)，也是城市生活的中心。講述生活的故事，挖掘生活的細(xì)節(jié)，是本雜志的基本理念。

六、風(fēng)格定位

大氣、精美、專業(yè)、品位。

七、讀者定位

本雜志以商業(yè)街管理運(yùn)營者（經(jīng)營者、研究者）、城市消費(fèi)者（逛街、購物、開店）二大主流群體為讀者目標(biāo)定位。

第二部分 內(nèi)容及形式

雜志內(nèi)容

主要內(nèi)容分為“專題報(bào)道類”、“人物訪談?lì)悺薄ⅰ疤貏e策劃類”、“文化研究類”、“商街營銷類”、“讀者服務(wù)類”六大板塊。具體欄目如下：

一、專題報(bào)道（街/紀(jì)錄）

1．關(guān)注——商業(yè)街建設(shè)與發(fā)展全景式報(bào)道。

2．深度——商業(yè)街運(yùn)營與管理深層次報(bào)道。

3、解讀——商業(yè)街政策解讀。

4、微動(dòng)態(tài)——商業(yè)街信息薈萃。

二、人物訪談（街/達(dá)人）

1．聚焦——商業(yè)街建設(shè)發(fā)展中重點(diǎn)人物專訪。

2、商道——商業(yè)街經(jīng)營之道。

三、特別策劃（街/潮流）

1、活動(dòng)——商業(yè)街活動(dòng)專題策劃。

2、品牌——商業(yè)街品牌建設(shè)專題策劃。

四、文化研究（街/人文）

1．記憶——商業(yè)街發(fā)展歷史人文。

2、域外——國外知名商業(yè)街介紹。

五、廣告營銷（街/生活）

1、美味——茶飲美食專區(qū)

2、衣尚——服飾商品專區(qū)

3、絲韻——絲綢產(chǎn)品專區(qū)

4、車秀——汽車及用品專區(qū)

5、數(shù)碼——電子產(chǎn)品專區(qū)

6、妝容——美容造型專區(qū)

7、飾品——工藝飾品專區(qū)

8、休閑——休閑服務(wù)專區(qū)

9、娛樂——娛樂服務(wù)專區(qū)

10、養(yǎng)生——國藥養(yǎng)生專區(qū)

11、定制——定制服務(wù)專區(qū)

六、讀者服務(wù)（街/風(fēng)尚）

1、沙龍——為讀者提供各種咨詢服務(wù)。

2、歡購——為讀者提供商品優(yōu)惠服務(wù)。

3、連鎖加盟信息。

4、商鋪信息。

七、街/圖說

圖片類版面

雜志形式

一、開本：大16開本。

二、頁碼：100p——120p

三、材質(zhì)：封面200克銅版紙；內(nèi)面170 銅版紙。

四、周期：暫定為季刊，每季度出版一期。根據(jù)運(yùn)營狀況，逐步調(diào)整為雙月刊、月刊。

五、數(shù)量：初期為10000份。

第三部分 雜志的機(jī)構(gòu)設(shè)置

組織機(jī)構(gòu)

主管單位：杭州市貿(mào)易局

主辦單位：杭州商業(yè)特色街聯(lián)合會(huì)

承辦單位：杭州名鎮(zhèn)天下商業(yè)管理有限公司

編輯指導(dǎo)委員會(huì)：

名譽(yù)主任 劉x

主任 周x

委員

（各商業(yè)特色街管委會(huì)主任和部分專家、學(xué)者）

執(zhí)行機(jī)構(gòu)

出品人 凌x

主編 唐x

常務(wù)副主編 馮x

編輯部：

主任1人

責(zé)任編輯 2人

美術(shù)編輯 1人

特約編輯（由各街區(qū)委派一名）

廣告發(fā)行部：

主任1人

營運(yùn)1人

第四部分 雜志的編輯

一、編輯思想

突顯專業(yè)性與指導(dǎo)性。

本雜志雖然暫時(shí)借用DM的形式，但不同于一般純商業(yè)性DM。它的專業(yè)性首先體現(xiàn)在以商業(yè)街為宣傳對(duì)象；其次體現(xiàn)在對(duì)商業(yè)街的發(fā)展有專業(yè)見解。雜志以社會(huì)效益為主要職能，要傳達(dá)政府的聲音，對(duì)商業(yè)街建設(shè)運(yùn)營起到一定的指導(dǎo)作用。

融合文化性與商業(yè)性。

文化和商業(yè)不是一對(duì)矛盾體，文化是商街的精髓，商業(yè)是商街的功能。雜志要將兩者融合在一起，把商業(yè)目的巧妙地隱藏地文化背后，在讓讀者感受到強(qiáng)烈的文化氣息的同時(shí)，促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)。

滲透可讀性與互動(dòng)性。

本雜志是對(duì)外開放型刊物，主要面向城市消費(fèi)者，不同于內(nèi)部交流的雜志，因此要辦得面目可愛可親，不要一本正經(jīng)讓讀者生厭?？勺x性表現(xiàn)在內(nèi)容選擇有故事性可看性，文字要輕松活潑，圖片有視覺效果?；?dòng)性體現(xiàn)讀者的參與感，雜志要成為消費(fèi)者體驗(yàn)購物的媒介。

二、編輯流程

1.信息采集

特約編輯負(fù)責(zé)提供各街區(qū)信息。

2.信息初選

責(zé)任編輯分板塊負(fù)責(zé)對(duì)信息進(jìn)行初選。

3.編前會(huì)

雜志編輯之前由主編或副主編召集編輯部編前會(huì)議，確定報(bào)道選題。參加人員為責(zé)任編輯、特約編輯。

4.稿件加工

對(duì)編前會(huì)確定的選題進(jìn)行深度采訪和文字加工。

5.配圖片

為完成的文章配照片、插圖。

6.初審

副主編對(duì)所有內(nèi)容進(jìn)行初審。

7.美編

進(jìn)行美術(shù)編輯和排版。

8.終審

主編進(jìn)行終審定稿后交付印刷。

三、相關(guān)事項(xiàng)

1.稿費(fèi)制

特約編輯或其他作者來稿一經(jīng)刊用即付稿酬，普通稿每千字50元、優(yōu)秀稿100元，照片50元/幅、優(yōu)秀稿100元/幅。

2.獎(jiǎng)勵(lì)

根據(jù)來稿質(zhì)量、數(shù)量，評(píng)選優(yōu)秀特約編輯，給予獎(jiǎng)勵(lì)。

第五部分 雜志的運(yùn)營

一、運(yùn)營理念

以商養(yǎng)文。雜志在聯(lián)合會(huì)不投入經(jīng)費(fèi)的前提下，通過整合商業(yè)街管委會(huì)和商家資源，開展市場化運(yùn)作.以文促商。以雜志這個(gè)文化傳媒為載體，聯(lián)動(dòng)企業(yè)商家，促進(jìn)商業(yè)街游、購、娛、吃、住、行全面發(fā)展。

二、運(yùn)營模式

DM雜志采取免費(fèi)派送，通過商品廣告、促銷活動(dòng)等有償服務(wù)的方式，實(shí)現(xiàn)雜志的持續(xù)化運(yùn)營。

三、運(yùn)營渠道

1、商業(yè)街派送點(diǎn)。在12條商業(yè)街各選擇10個(gè)商家作為DM雜志派送點(diǎn)，每個(gè)點(diǎn)50份雜志，讓消費(fèi)者自由領(lǐng)取。

2、街區(qū)外閱讀點(diǎn)。在商業(yè)街以外，選擇酒店、飯店、4S店、美容店及休閑娛樂等公共場所200個(gè)點(diǎn)作為架上讀物，供消費(fèi)者免費(fèi)閱讀。

四、贏利方式

1、廣告收入。

2、營銷策劃收入。

五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

印刷成本 8元/冊Xx0冊X4期＝3x元/年

編務(wù)成本

人員工資 4000元/人X7人X12月＝33x0元/年

稿酬 約5x00元/年

其他 約50x0元/年

總計(jì) 75x元/年

六、前期運(yùn)作

1、理事單位出資

理事單位由各商業(yè)街推薦若干企業(yè)。

每個(gè)理事單位出資50000/年，雜志提供全年16p版面作為回報(bào)。

爭取不少于10個(gè)理事單位。

2、管委會(huì)出資

商業(yè)街管委會(huì)出資30000/年，用于商業(yè)街的宣傳。

雜志提供全年10p版面作為回報(bào)。

爭取有10個(gè)管委會(huì)出資。

（上述二條需雜志出刊后擇機(jī)運(yùn)行）

七、分配方式

雜志運(yùn)營收入除去成本后贏利部分分配按聯(lián)合會(huì)20%、名鎮(zhèn)公司40%、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)40%的比率分配。

八、管理方式

1、編輯部初期設(shè)專職采編人員2——3人；寫手采取外聘兼職的辦法。廣告發(fā)行部設(shè)專職廣告發(fā)行員2人。

2、雜志創(chuàng)辦初期，在沒有贏利的情況下，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)內(nèi)部管理實(shí)行基本工資加年終分紅的方式?；竟べY4000元/月，年終另行分紅。（試用期可略低）

3、廣告業(yè)務(wù)提成額為兼職人員20%，內(nèi)部人員10%。

附：

廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)