第一篇：xx電視臺(tái)首檔勵(lì)志人物欄目策劃方案

xx電視臺(tái)首檔勵(lì)志人物

電視欄目策劃方案

第一部分 前言

每一個(gè)時(shí)代都有對(duì)成功意義的不同理解

每一個(gè)時(shí)代的成功者又都有相同的精神、品質(zhì)

他們的成長(zhǎng)故事如傳奇般跌宕起伏；

他們獲得的成功被人們羨慕稱(chēng)嘆。

他們的經(jīng)歷和品格被人們津津樂(lè)道；

他們的成功奧秘引得無(wú)數(shù)人探究思索。

他們的故事發(fā)生在近20年內(nèi)，與國(guó)家的發(fā)展同步成長(zhǎng)。在這樣的年代里，每個(gè)成功者的經(jīng)歷都是精彩的故事。他們經(jīng)歷過(guò)怎樣的思考，他們運(yùn)用了哪些機(jī)會(huì)，他們的淚水為何而泣，他們的汗水為何而流？我們追尋這些人物，記錄成就他們夢(mèng)想背后的故事！我們記錄他們：他們或者出身貧寒，或者曾身陷絕境；他們依靠自己的不懈努力，完成了人生的起飛贏得了財(cái)富，贏得了聲望，贏得了尊嚴(yán)。他們中既有個(gè)人創(chuàng)業(yè)成功的平民財(cái)富英雄，也有在各自領(lǐng)域取得非凡業(yè)績(jī)的專(zhuān)業(yè)人士；他們的公眾形象是正面的、積極的、健康的，他們的財(cái)富或其成就是通過(guò)合法或符合道德觀的行為獲得的，偶然因素不是他們成功的主要原因。

每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的成功者，慶幸的是，我們這個(gè)時(shí)代可以不掩飾的謳歌那些世俗意義上的成功者。那些飽含成功渴望，具有濃厚個(gè)人奮斗色彩的成功者的大量出現(xiàn)是我們這個(gè)時(shí)代的成功。記錄他們的故事是我們不可抑制的創(chuàng)作沖動(dòng)，也是電視人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

第二部分 節(jié)目設(shè)定

欄目名稱(chēng)暫定《天下xx人》、《xx名人談》等。

節(jié)目類(lèi)型以人物命運(yùn)和精神為表現(xiàn)主題的電視專(zhuān)題片，主要由人物的故事片、人物講述和回顧性的鏡頭組成。

節(jié)目定位旨在講述成功人士的苦辣酸甜，透視他們的精神世界和人格魅力，最終展示我國(guó)改革開(kāi)放的偉大成就。

表現(xiàn)特點(diǎn)：注重情感沖擊力，最大化地體現(xiàn)人物的傳奇性、命運(yùn)的轉(zhuǎn)折性和故事的戲劇性。

受眾群體城鎮(zhèn)主體人群及所有心存夢(mèng)想的人們、創(chuàng)業(yè)者、成功人士。

節(jié)目長(zhǎng)度20分鐘

欄目?jī)?nèi)容

（1）播出時(shí)間：每周五20：00---21：00，該欄目復(fù)播時(shí)間為每周六9：00---10：00。

（2）播出形式：錄播。

（3）播出內(nèi)容：以故事化的表現(xiàn)手法，將外景畫(huà)面與人物訪談相結(jié)合，紀(jì)錄并講述xx成功人士在各地學(xué)習(xí)、生活、打拼事業(yè)的奮斗歷程和獨(dú)特感受，表現(xiàn)個(gè)體鮮活的生存狀態(tài)。通過(guò)人物個(gè)體經(jīng)歷，反映出xx成功人士與各地不同文化間的融合與碰撞并存、成功與挫折交錯(cuò)的真實(shí)狀態(tài)，折射出xx人吃苦耐勞的優(yōu)良品質(zhì)和精明能干的創(chuàng)新精神。

第三部分 攝制及人員配備

運(yùn)作模式：制片人制度，圍繞節(jié)目定位，經(jīng)營(yíng)該時(shí)段節(jié)目，制片人要保持相對(duì)的獨(dú)立性。

建立電視欄目視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)：

（1）欄目形象片花。這是突出欄目形象的重要手段。5至10秒片花，以欄目標(biāo)志為主要畫(huà)面，抽象的多層畫(huà)面疊透出三維的圖象，再加上電視欄目字樣，配以濃縮欄目個(gè)性的音樂(lè)。

（2）欄目形象宣傳片。這是提升欄目形象的又一種重要手段，長(zhǎng)度在20秒左右。欄目形象宣傳片立意高，能代表整個(gè)欄目的特色和地位。畫(huà)面音樂(lè)也應(yīng)非常講究，視覺(jué)沖擊力要強(qiáng)。形象宣傳片即時(shí)欄目的廣告，用于頻道插播預(yù)告及對(duì)外宣傳。

拍攝：

（1）拍攝以外景畫(huà)面和人物訪談為主。

（2）重點(diǎn)抓住特寫(xiě)鏡頭展現(xiàn)人物內(nèi)心精神世界。

人員設(shè)置

制片人（一名）：對(duì)欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。

編導(dǎo)（兩名）：負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個(gè)播出節(jié)目及相關(guān)事宜。

攝像（一名）：外景拍攝、訪談現(xiàn)場(chǎng)拍攝

編輯（一名）：負(fù)責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝

燈光（一名）：負(fù)責(zé)節(jié)目錄制期間的燈光的補(bǔ)給。

化妝師（一名）: 負(fù)責(zé)節(jié)目錄制期間嘉賓的化妝。

第四部分 欄目營(yíng)銷(xiāo)

欄目?jī)?yōu)勢(shì)本欄目主要在于寓情于事，節(jié)目?jī)?nèi)容能拉近和觀眾的距離，xx籍成功人士也是人們平常談?wù)摫容^多的熱點(diǎn)話題，節(jié)目以成功者為話題其受關(guān)注性不言而喻，并且欄目本身倡導(dǎo)積極向上、勇于拼搏等正面、健康的價(jià)值觀念，同時(shí)弘揚(yáng)展示我國(guó)改革開(kāi)放的偉大成就。這首先能取得良好的社會(huì)效益，與一般的無(wú)病呻吟的訪談?lì)悪谀孔匀粎^(qū)分開(kāi)。

營(yíng)銷(xiāo)策略

依托梨花廣告?zhèn)髅阶杂袕V告宣傳渠道，加強(qiáng)媒體拓展。實(shí)施資源共享、捆綁整合，以提高傳播效率、放大傳播效果，塑造欄目良好的社會(huì)形象，并取得與各企業(yè)、政府部門(mén)之間的聯(lián)系，爭(zhēng)取支持。

加強(qiáng)文化活動(dòng)，通過(guò)舉行如“欄目開(kāi)拍新聞發(fā)布會(huì)”、“感動(dòng)xx年度人物”等文化活動(dòng)擴(kuò)大節(jié)目的收視市場(chǎng)，提升欄目的品牌形象,提高節(jié)目的內(nèi)涵，以期在觀眾心目中建立權(quán)威。還可以利用名人效應(yīng)、事件行銷(xiāo)、節(jié)目編排等營(yíng)銷(xiāo)技巧吸引更多的關(guān)注，塑造節(jié)目的文化品牌。

xx縣梨花廣告?zhèn)髅接邢薰?/p>

二O一四年四月

第二篇：電視臺(tái)2014年凌晨檔健康欄目策劃方案

電視臺(tái)2014年凌晨檔健康欄目策劃方案時(shí)下，社會(huì)發(fā)展迅速，眾多科技普遍得到應(yīng)用和推廣，如空調(diào)、冰箱、電腦等已得到廣泛普及，從城市到鄉(xiāng)村，人們的生活越來(lái)越依賴(lài)于科技產(chǎn)品，雖帶來(lái)極大的便利和享受，但對(duì)人身心的危害也是有增無(wú)減?，F(xiàn)世，從兒童到老年人各個(gè)年齡段都有著各種不同的苦惱，兒童物質(zhì)生活豐富，又過(guò)早接觸電腦電視，較多地出現(xiàn)近視、肥胖等不良癥狀，學(xué)習(xí)任務(wù)較以前繁雜，各種培訓(xùn)班，身心常常吃不消；年輕人面臨就業(yè)等，種種壓力及生活中的不良習(xí)慣；中年人上班更是累死累活，工作家庭，常常力不從心；老齡化越來(lái)越嚴(yán)重，老了身體越來(lái)越差，社會(huì)環(huán)境也不比從前，需要更好的養(yǎng)生。

隨著整體生活水平的提高，人們的健康意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)。對(duì)于健康、養(yǎng)生的關(guān)注，也就隨著時(shí)代的發(fā)展而愈來(lái)愈多，但是健康有健康之法，養(yǎng)生有養(yǎng)生之道，所以這種關(guān)注就需要得到最科學(xué)的引導(dǎo)?？茖W(xué)告訴我們，多數(shù)疾病是由于缺乏衛(wèi)生健康知識(shí)、個(gè)人健康素養(yǎng)低下和不良的生活方式及行為習(xí)慣等多方面原因造成的，這些條件也影響著個(gè)人健康、家庭健康和社會(huì)健康。

一、欄目名稱(chēng)設(shè)置

《健康天府》、《蜀都夜健》、《健康不眨眼》、《今日健康》等名稱(chēng)做為參考，有待于領(lǐng)導(dǎo)選擇和根據(jù)節(jié)目情況擬定。

二、欄目定位

定位于知識(shí)性、信息性、趣味性、互動(dòng)性的健康類(lèi)電視節(jié)目。節(jié)目以“傳播健康理念和知識(shí)，反對(duì)偽健康，服務(wù)百姓大眾”為主題，借助電視媒體的綜合傳播手段和傳播優(yōu)勢(shì)，采用新聞、專(zhuān)題、訪談、講座、公益廣告等電視手段，宣傳健康教育行動(dòng)，普及衛(wèi)生健康知識(shí)，提高廣大群眾健康養(yǎng)成意識(shí)，關(guān)心和呵護(hù)人民生命健康，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。同時(shí)，按照以人為本、推動(dòng)科學(xué)發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)和諧的時(shí)代要求，全面展示醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)行風(fēng)建設(shè)成果，在醫(yī)患之間架起溝通、理解的橋梁，努力構(gòu)建和諧衛(wèi)生、誠(chéng)信衛(wèi)生。節(jié)目立足當(dāng)今社會(huì)大眾健康現(xiàn)狀，緊扣健康主題，緊隨時(shí)代發(fā)展的脈搏，融新聞性、科學(xué)性、知識(shí)性、教育性、服務(wù)性于一體，為廣大群眾提供科學(xué)的健康知識(shí)和全面、及時(shí)的健康服務(wù)，為構(gòu)建和諧天府，促進(jìn)SS經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)、健康發(fā)展提供助推動(dòng)力。

三、欄目宗旨

1、倡導(dǎo)科學(xué)精神，提高健康意識(shí)，傳遞健康知識(shí)，提供健康服務(wù)；

2、展示醫(yī)藥衛(wèi)生行業(yè)建設(shè)成果;

3、全面展示各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)優(yōu)良的硬件環(huán)境、先進(jìn)的技術(shù)水平、現(xiàn)代化的管理和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，著重推介新技術(shù)、新療法、名醫(yī)、名專(zhuān)科，為公眾提供方便、快捷的醫(yī)療信息服務(wù)。

四、欄目特色

節(jié)目將從形式和內(nèi)容上全面宣傳健康文化和健康生活，普及個(gè)人衛(wèi)生、健康知識(shí)，講解當(dāng)前多發(fā)病癥的預(yù)防、診斷、治療。為SS老百姓呈現(xiàn)一個(gè)本土健康類(lèi)欄目。因此本欄目特色應(yīng)該體現(xiàn)在：

1、讓群眾了解最新的健康知識(shí)和動(dòng)態(tài)、衛(wèi)生政策、醫(yī)療信息等；

2、讓人能保持健康的體魄和良好的心態(tài)；

3、普及健康的基本知識(shí)；

4、將著重做好各類(lèi)疾病的預(yù)防措施。

五、欄目?jī)?nèi)容及形態(tài)

欄目采用版塊式結(jié)構(gòu)，在總的欄目名稱(chēng)下，以不同的子欄目方式豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，輪換播出，適時(shí)增減。

1、生活健康：通過(guò)對(duì)衣食住行等方面的知識(shí)或者生活中的實(shí)際例子全面介紹如何有一個(gè)健康的生活。

2、求醫(yī)問(wèn)藥：能過(guò)一個(gè)患者或者觀眾的身體疾病問(wèn)題引入一種疾病的原因和注意事項(xiàng)?？梢酝ㄟ^(guò)專(zhuān)家或醫(yī)院聯(lián)合。

3、老幼專(zhuān)欄：全面介紹小兒的科學(xué)喂養(yǎng)、教育及老年人的飲食和保健。

4、健康美食：全面講飲食的衛(wèi)生、習(xí)慣、方法、知識(shí)，本地健康美食。

5、錯(cuò)誤習(xí)慣：一個(gè)小常識(shí)的子欄目，介紹大多數(shù)人不了解、不知道的錯(cuò)誤生活常識(shí)和習(xí)慣。

6、食療菜單：介紹一道簡(jiǎn)單食療的菜。這菜有美容、降脂、健身等等方面效的功效。具體展示出菜的選料和做法。

7、生活資源：介紹水、汽、油等生活中使用和接觸的資源知識(shí)和節(jié)約竅門(mén)。讓全社會(huì)有保護(hù)資源和節(jié)約資源的觀念。

8、解疑答惑：通過(guò)專(zhuān)家或資料幫助觀眾解答生活中的問(wèn)題或疑難。

9、科學(xué)普法：邀請(qǐng)衛(wèi)生相關(guān)部門(mén)專(zhuān)家，根據(jù)我縣實(shí)情、做現(xiàn)場(chǎng)案例分析，講解《食品安全法》、《傳染病防治法》、《公共場(chǎng)所管理?xiàng)l例》等衛(wèi)生相關(guān)法律法規(guī)。

10、有獎(jiǎng)互動(dòng)：這個(gè)欄目分兩方面，一個(gè)是觀眾在健康方面好的建議或竅門(mén)我們可以給予獎(jiǎng)勵(lì)。另一個(gè)每期節(jié)目最后有一道健康的知識(shí)題。觀眾來(lái)信或信息回答后有獎(jiǎng)。

六、節(jié)目來(lái)源及推廣方法

1、根據(jù)每年相關(guān)的健康、衛(wèi)生節(jié)日，抓住“口號(hào)”、“主題”制作相關(guān)節(jié)目；每年的衛(wèi)生日（見(jiàn)附表），如3月24日世界防治結(jié)核病日，4月7日世界衛(wèi)生日；5月31日世界無(wú)煙日；10月8日全國(guó)高血壓病日；12月1世界日艾滋病等。每年的衛(wèi)生日其主題、口號(hào)都不一樣，因此在制作節(jié)目時(shí)選擇的切入點(diǎn)也不一樣。如：9月20日是“全國(guó)愛(ài)牙日”，2012年主題為“健康口腔，幸福家庭”，可以去醫(yī)院采訪牙醫(yī)，去幼兒園、學(xué)校了解學(xué)生齲齒、刷牙等情況，去商場(chǎng)采訪百姓如何選擇牙刷、牙膏等，這樣可以制作出有關(guān)“保護(hù)牙齒”的科普節(jié)目。

2、由新聞話題引出科普節(jié)目，了解新聞背后的科普知識(shí)；

抓住與健康內(nèi)容相關(guān)的新聞話題，采訪醫(yī)學(xué)專(zhuān)家引出科普話題。如發(fā)生一起多人集體用餐，因食物中毒的新聞事件，記者趕到一線了解病人病情并請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)搶救的醫(yī)生講解有關(guān)知識(shí)，制作了一期真實(shí)的節(jié)目。

4、走進(jìn)學(xué)校、社區(qū)和企業(yè)。學(xué)校健康教育是健康教育中十分重要的一塊，加強(qiáng)對(duì)青少年的健康教育，對(duì)生理、心理尚未成熟的學(xué)生是十分必要的。街道、社區(qū)活動(dòng)室播放衛(wèi)生科普電視節(jié)目，對(duì)街道、社區(qū)的居民進(jìn)行健康知識(shí)的宣傳是社區(qū)健康教育不可缺少的方面。因此通過(guò)和街道、社區(qū)聯(lián)合制作也是一種好的宣傳方式。

七、播出方式

健康欄目采用錄制轉(zhuǎn)播，每期時(shí)長(zhǎng)120分鐘，每個(gè)子欄目15-20分鐘，每周一期，每周一首播，周三、周五、周日重播當(dāng)期節(jié)目；每周二、四、六重播上期節(jié)目。全年共52期節(jié)目。

八、組織機(jī)構(gòu)

主辦：電視臺(tái)SS省保健協(xié)會(huì)

協(xié)辦：SSXXXX公司、SS省保健科技學(xué)會(huì)、SS科學(xué)養(yǎng)生促進(jìn)會(huì)、SS老年保健協(xié)會(huì)承辦：成都XXXXX公司

2013年12月26日

附表：

全國(guó)衛(wèi)生宣傳日一覽表

第三篇：人物訪談欄目策劃方案

人物訪談欄目策劃方案

一、前言

xx是個(gè)年輕的城市，但也經(jīng)歷過(guò)一番風(fēng)雨，涌現(xiàn)出了一大批的才俊。他們?cè)谶@塊土地上揮灑著自己的青春，洋溢著自己的才華，同這個(gè)年輕的城市結(jié)下了不解之緣。

懷念過(guò)去是為了更好的面對(duì)現(xiàn)在，這些人物中有的身價(jià)百萬(wàn)千萬(wàn)，有的默默無(wú)聞，但他們有著共同的經(jīng)歷：他們?yōu)樯钲诟冻隽?，也目睹了深圳的變化；他們也有著共同的心愿：深圳越變?cè)胶茫?/p>

所以，針對(duì)這個(gè)群體，策劃了《風(fēng)云人物訪談》這個(gè)欄目。策劃方案在分析國(guó)內(nèi)同類(lèi)人物訪談電視節(jié)目的基礎(chǔ)上，針對(duì)《風(fēng)云人物訪談》節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進(jìn)一步廣告投入、節(jié)目深化戰(zhàn)略問(wèn)題進(jìn)行個(gè)人簡(jiǎn)單的闡述。

二、環(huán)境情況分析

（一）、市場(chǎng)分析

目前，目前國(guó)內(nèi)人物訪談?lì)愲娨暪?jié)目可以說(shuō)是多如牛毛，能叫得上好的有《楊讕訪談錄》、《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》等等，這些節(jié)目一定時(shí)期內(nèi)在全國(guó)均有很大的收視人群，但相對(duì)于總的而言，這樣好節(jié)目可說(shuō)是寥寥無(wú)幾，而且其中有些節(jié)目開(kāi)始在走下坡路。所以說(shuō)訪談?lì)惞?jié)目要辦的有特色，這塊市場(chǎng)還是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場(chǎng)份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群。

因此，在十五分鐘的時(shí)間內(nèi)，借助于深圳電視臺(tái)的強(qiáng)大品牌，在11：30至11：45這個(gè)時(shí)間段，如果策劃定位得當(dāng)，工作積極努力，還是可以收到巨大的效益。

（二）、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

電視欄目的確立，首先在于辦出自己的特色、優(yōu)勢(shì)，并形成強(qiáng)大的收視競(jìng)爭(zhēng)力，以吸引更多的廣告商進(jìn)行廣告投入。目前訪談?lì)愲娨暪?jié)目在全國(guó)而言，都是處于收視低迷狀態(tài)。深圳電視臺(tái)，乃至廣東衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、中央電視臺(tái)叫好叫座的人物訪談?lì)愲娨暀谀恳彩呛苌?，而我們也正不能放棄這一機(jī)會(huì)。如果電視收視效果不好，則有可能很快被拿下。故這一欄目的策劃絕不可掉以輕心，出現(xiàn)辦完幾期就走人的短期行為。

（三）、受眾分析

《風(fēng)云人物訪談》欄目，針對(duì)的范圍應(yīng)該是16歲以上的人群，因?yàn)槲覀兊墓?jié)目一方面對(duì)青年人能產(chǎn)生激勵(lì)作用，另一方面又讓中老年人產(chǎn)生懷舊感，引起共鳴

三、欄目?jī)?nèi)容

（一）、欄目描述

1、《風(fēng)云人物訪談》此欄目，播出時(shí)間為每周六11點(diǎn)半至11點(diǎn)45（暫定），欄目時(shí)長(zhǎng)為15分鐘。

2、播出形式為人物訪談形式，現(xiàn)場(chǎng)觀眾20人左右，同時(shí)穿插情景再現(xiàn)等影象資料，錄播。

3、主持人應(yīng)該能夠充分調(diào)動(dòng)嘉賓及觀眾的情感。

4、播出內(nèi)容為：風(fēng)云人物講述自己創(chuàng)業(yè)所經(jīng)歷的各種故事，或其行為在在深圳發(fā)展過(guò)程中所產(chǎn)生的影響，尤其是能夠打動(dòng)觀眾、引起共鳴的經(jīng)歷講述。

（二）、欄目特點(diǎn)（優(yōu)勢(shì)）

1、特點(diǎn)：本欄目主要在于寓情于事，節(jié)目?jī)?nèi)容必須要能拉近和觀眾的距離，能夠吸引觀眾的的積極參與，并且倡導(dǎo)積極向上，勇于挑戰(zhàn)等健康樂(lè)觀的生活觀念。這首先能取得良好的社會(huì)效益，并且與一般的無(wú)病呻吟的訪談內(nèi)欄目自然區(qū)分開(kāi)。這是此欄目吸引大家注意的第一點(diǎn)。這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，就主要要通過(guò)各種渠道，向觀眾推介。

2、節(jié)目?jī)?nèi)容的來(lái)源：這個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容因?yàn)椴扇〉氖且环N新的創(chuàng)作方式，介于現(xiàn)場(chǎng)訪談和故事 1

再現(xiàn)之間。素材可以向社會(huì)各界人士征集，讓他們把感動(dòng)、積極、健康、勇于挑戰(zhàn)的自己或者別人的故事寄到欄目制作部，同時(shí)，編導(dǎo)將對(duì)選出的素材進(jìn)行加工，使之更動(dòng)人，更典型。

3、節(jié)目預(yù)期：通過(guò)風(fēng)云人物訪談，講述創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，倡導(dǎo)積極向上，勇于挑戰(zhàn)的理念。主題突出、內(nèi)容積極；題材廣泛，通過(guò)參與節(jié)目的方法促進(jìn)年輕一代和上一代人的溝通，做成一個(gè)中青年、老年人都喜歡的精彩節(jié)目。通過(guò)積極運(yùn)作，一定會(huì)取得成功。

四、推介渠道

此欄目的包裝及推介，不能局限于某種方式的推介，而應(yīng)制定一個(gè)統(tǒng)一、多渠道的推介。推介渠道之一：

通過(guò)自身電視欄目的推介，面向?qū)ο鬄閺V大青年、中老年觀眾。通過(guò)電視欄目的征集故事素材向廣大觀眾推介。

推介渠道之二：

通過(guò)電視、報(bào)紙及相關(guān)新聞媒體，向全社會(huì)進(jìn)行宣傳，主要塑造欄目良好的社會(huì)形象，爭(zhēng)取支持。應(yīng)經(jīng)常和各企業(yè)、政府等部門(mén)聯(lián)系，取得他們的支持

推介渠道之三：

通過(guò)廣告發(fā)布會(huì)，舉辦感動(dòng)深圳的一百人評(píng)選活動(dòng)，深圳發(fā)展歷程圖片展及其他廣告方式，向廣告商家宣傳此欄目，并通過(guò)上門(mén)拜訪等方式，爭(zhēng)取廣告商家的支持。

五、市場(chǎng)前景分析

1、硬性廣告、軟性廣告、冠名權(quán)等收益

2、熱線：熱線設(shè)有多種參與內(nèi)容，包括：節(jié)目報(bào)名、觀眾提問(wèn)、參與現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目等等，不但宣傳了節(jié)目，還蘊(yùn)藏了新的經(jīng)濟(jì)收益。

六、效果評(píng)測(cè)

在每個(gè)月、甚至每周都要進(jìn)行效果的評(píng)測(cè)，以不斷完善并促進(jìn)整個(gè)電視欄目的經(jīng)營(yíng)。

七、具體拍攝制作

（一）、運(yùn)作模式：

制片人制度，需要既懂節(jié)目運(yùn)作、又懂節(jié)目經(jīng)營(yíng)的人做制片人。圍繞節(jié)目定位，經(jīng)營(yíng)該時(shí)段節(jié)目，制片人要保持相對(duì)的獨(dú)立性。

（二）、建立電視欄目視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

1、欄目標(biāo)志。欄目標(biāo)志是理念和特點(diǎn)高度濃縮的表現(xiàn)符號(hào)，是電視欄目視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心，它的使用頻率非常高，也是電視品牌的無(wú)形資產(chǎn)，也電視臺(tái)品牌形象的象征。包括圖案及色彩、文字等。

2、欄目形象片花。這是突出頻道形象的重要手段。5至10秒片花，以欄目標(biāo)志為主要畫(huà)面，抽象的多層畫(huà)面疊透出三維的圖象，再加上電視欄目字樣，音樂(lè)要濃縮頻道個(gè)性。

3、欄目形象宣傳片。這是提升頻道形象的又一種重要手段，長(zhǎng)度在20秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個(gè)欄目的特色和地位。畫(huà)面音樂(lè)也應(yīng)非常講究，視覺(jué)沖擊力要強(qiáng)。形象宣傳片有如欄目的廣告，不僅要講究創(chuàng)作手法，還要講究創(chuàng)作主題。

（三）、人員設(shè)置

主持人（一名）：負(fù)責(zé)串詞的攥寫(xiě)，把握現(xiàn)在節(jié)目節(jié)奏，起到橋梁作用

編導(dǎo)（兩名）：負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個(gè)播出節(jié)目及相關(guān)事宜。攝像（兩名）：外景拍攝（故事再現(xiàn)）、訪談現(xiàn)場(chǎng)拍攝

節(jié)目統(tǒng)籌（一名）：統(tǒng)籌整體節(jié)目，協(xié)調(diào)人員分工，落實(shí)節(jié)目進(jìn)度（編導(dǎo)或制片人兼任亦可）編輯（一名）：負(fù)責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝

制片人（一名）：對(duì)欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。

（四）、廣告經(jīng)營(yíng)策略

1、欄目經(jīng)營(yíng)運(yùn)作必須樹(shù)立新經(jīng)營(yíng)觀念，掌握新方法，在核定人員、器材和播出時(shí)段的同時(shí)，全面推行欄目生產(chǎn)成本核算制，做到有效服務(wù)，適當(dāng)控制。

2、廣告資源。

(1)重要資源：冠名權(quán)欄目播出過(guò)程中的屏幕右下角名字廣告

(2)前后、中間插播廣告1分鐘

(3)字幕滾動(dòng)播出中的贊助單位廣告

第四篇：人物訪欄目策劃方案

一、前言

深圳是個(gè)年輕的城市，但也經(jīng)歷過(guò)一番風(fēng)雨，涌現(xiàn)出了一大批的才俊。他們?cè)谶@塊土地上揮灑著自己的青春，洋溢著自己的才華，同這個(gè)年輕的城市結(jié)下了不解之緣。

懷念過(guò)去是為了更好的面對(duì)現(xiàn)在，這些人物中有的身價(jià)百萬(wàn)千萬(wàn)，有的默默無(wú)聞，但他們有著共同的經(jīng)歷：他們?yōu)樯钲诟冻隽?，也目睹了深圳的變化；他們也有著共同的心愿：深圳越變?cè)胶茫?/p>

所以，針對(duì)這個(gè)群體，策劃了《風(fēng)云人物訪談》這個(gè)欄目。策劃方案在分析國(guó)內(nèi)同類(lèi)人物訪談電視節(jié)目的基礎(chǔ)上，針對(duì)《風(fēng)云人物訪談》節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進(jìn)一步廣告投入、節(jié)目深化戰(zhàn)略問(wèn)題進(jìn)行個(gè)人簡(jiǎn)單的闡述。

二、環(huán)境情況分析

（一）、市場(chǎng)分析

目前，目前國(guó)內(nèi)人物訪談?lì)愲娨暪?jié)目可以說(shuō)是多如牛毛，能叫得上好的有《楊讕訪談錄》、《藝術(shù)人生》、《魯豫有約》等等，這些節(jié)目一定時(shí)期內(nèi)在全國(guó)均有很大的收視人群，但相對(duì)于總的而言，這樣好節(jié)目可說(shuō)是寥寥無(wú)幾，而且其中有些節(jié)目開(kāi)始在走下坡路。所以說(shuō)訪談?lì)惞?jié)目要辦的有特色，這塊市場(chǎng)還是非常有潛力的，非常有前景的。而現(xiàn)在的關(guān)鍵是占領(lǐng)屬于自己的市場(chǎng)份額，培養(yǎng)自己的固定的受眾群。

因此，在十五分鐘的時(shí)間內(nèi)，借助于深圳電視臺(tái)的強(qiáng)大品牌，在11：30至11：45這個(gè)時(shí)間段，如果策劃定位得當(dāng)，工作積極努力，還是可以收到巨大的效益。

（二）、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

電視欄目的確立，首先在于辦出自己的特色、優(yōu)勢(shì)，并形成強(qiáng)大的收視競(jìng)爭(zhēng)力，以吸引更多的廣告商進(jìn)行廣告投入。目前訪談?lì)愲娨暪?jié)目在全國(guó)而言，都是處于收視低迷狀態(tài)。深圳電視臺(tái)，乃至廣東衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視、中央電視臺(tái)叫好叫座的人物訪談?lì)愲娨暀谀恳彩呛苌?，而我們也正不能放棄這一機(jī)會(huì)。如果電視收視效果不好，則有可能很快被拿下。故這一欄目的策劃絕不可掉以輕心，出現(xiàn)辦完幾期就走人的短期行為。

（三）、受眾分析

《風(fēng)云人物訪談》欄目，針對(duì)的范圍應(yīng)該是16歲以上的人群，因?yàn)槲覀兊墓?jié)目一方面對(duì)青年人能產(chǎn)生激勵(lì)作用，另一方面又讓中老年人產(chǎn)生懷舊感，引起共鳴

三、欄目?jī)?nèi)容

（一）、欄目描述

1、《風(fēng)云人物訪談》此欄目，播出時(shí)間為每周六11點(diǎn)半至11點(diǎn)45（暫定），欄目時(shí)長(zhǎng)為15分鐘。

2、播出形式為人物訪談形式，現(xiàn)場(chǎng)觀眾20人左右，同時(shí)穿插情景再現(xiàn)等影象資料，錄播。

3、主持人應(yīng)該能夠充分調(diào)動(dòng)嘉賓及觀眾的情感。

4、播出內(nèi)容為：風(fēng)云人物講述自己創(chuàng)業(yè)所經(jīng)歷的各種故事，或其行為在在深圳發(fā)展過(guò)程中所產(chǎn)生的影響，尤其是能夠打動(dòng)觀眾、引起共鳴的經(jīng)歷講述。

（二）、欄目特點(diǎn)（優(yōu)勢(shì)）

1、特點(diǎn)：本欄目主要在于寓情于事，節(jié)目?jī)?nèi)容必須要能拉近和觀眾的距離，能夠吸引觀眾的的積極參與，并且倡導(dǎo)積極向上，勇于挑戰(zhàn)等健康樂(lè)觀的生活觀念。這首先能取得良好的社會(huì)效益，并且與一般的無(wú)病呻吟的訪談內(nèi)欄目自然區(qū)分開(kāi)。這是此欄目吸引大家注意的第一點(diǎn)。這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，就主要要通過(guò)各種渠道，向觀眾推介。

2、節(jié)目?jī)?nèi)容的來(lái)源：這個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容因?yàn)椴扇〉氖且环N新的創(chuàng)作方式，介于現(xiàn)場(chǎng)訪談和故事再現(xiàn)之間。素材可以向社會(huì)各界人士征集，讓他們把感動(dòng)、積極、健康、勇于挑戰(zhàn)的自己或者別人的故事寄到欄目制作部，同時(shí)，編導(dǎo)將對(duì)選出的素材進(jìn)行加工，使之更動(dòng)人，更典型。

3、節(jié)目預(yù)期：通過(guò)風(fēng)云人物訪談，講述創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，倡導(dǎo)積極向上，勇于挑戰(zhàn)的理念。主題突出、內(nèi)容積極；題材廣泛，通過(guò)參與節(jié)目的方法促進(jìn)年輕一代和上一代人的溝通，做成一個(gè)中青年、老年人都喜歡的精彩節(jié)目。通過(guò)積極運(yùn)作，一定會(huì)取得成功。

四、推介渠道

此欄目的包裝及推介，不能局限于某種方式的推介，而應(yīng)制定一個(gè)統(tǒng)一、多渠道的推介。

推介渠道之一：

通過(guò)自身電視欄目的推介，面向?qū)ο鬄閺V大青年、中老年觀眾。通過(guò)電視欄目的征集故事素材向廣大觀眾推介。

推介渠道之二：

通過(guò)電視、報(bào)紙及相關(guān)新聞媒體，向全社會(huì)進(jìn)行宣傳，主要塑造欄目良好的社會(huì)形象，爭(zhēng)取支持。應(yīng)經(jīng)常和各企業(yè)、政府等部門(mén)聯(lián)系，取得他們的支持

通過(guò)廣告發(fā)布會(huì)，舉辦感動(dòng)深圳的一百人評(píng)選活動(dòng)，深圳發(fā)展歷程圖片展及其他廣告方式，向廣告商家宣傳此欄目，并通過(guò)上門(mén)拜訪等方式，爭(zhēng)取廣告商家的支持。

五、市場(chǎng)前景分析

1、硬性廣告、軟性廣告、冠名權(quán)等收益

2、熱線：熱線設(shè)有多種參與內(nèi)容，包括：節(jié)目報(bào)名、觀眾提問(wèn)、參與現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目等等，不但宣傳了節(jié)目，還蘊(yùn)藏了新的經(jīng)濟(jì)收益。

六、效果評(píng)測(cè)

在每個(gè)月、甚至每周都要進(jìn)行效果的評(píng)測(cè)，以不斷完善并促進(jìn)整個(gè)電視欄目的經(jīng)營(yíng)。

七、具體拍攝制作

（一）、運(yùn)作模式：

制片人制度，需要既懂節(jié)目運(yùn)作、又懂節(jié)目經(jīng)營(yíng)的人做制片人。圍繞節(jié)目定位，經(jīng)營(yíng)該時(shí)段節(jié)目，制片人要保持相對(duì)的獨(dú)立性。

（二）、建立電視欄目視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

1、欄目標(biāo)志。欄目標(biāo)志是理念和特點(diǎn)高度濃縮的表現(xiàn)符號(hào)，是電視欄目視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心，它的使用頻率非常高，也是電視品牌的無(wú)形資產(chǎn)，也電視臺(tái)品牌形象的象征。包括圖案及色彩、文字等。

2、欄目形象片花。這是突出頻道形象的重要手段。5至10秒片花，以欄目標(biāo)志為主要畫(huà)面，抽象的多層畫(huà)面疊透出三維的圖象，再加上電視欄目字樣，音樂(lè)要濃縮頻道個(gè)性。

3、欄目形象宣傳片。這是提升頻道形象的又一種重要手段，長(zhǎng)度在20秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個(gè)欄目的特色和地位。畫(huà)面音樂(lè)也應(yīng)非常講究，視覺(jué)沖擊力要強(qiáng)。形象宣傳片有如欄目的廣告，不僅要講究創(chuàng)作手法，還要講究創(chuàng)作主題。

（三）、人員設(shè)置

主持人（一名）：負(fù)責(zé)串詞的攥寫(xiě)，把握現(xiàn)在節(jié)目節(jié)奏，起到橋梁作用

編導(dǎo)（兩名）：負(fù)責(zé)每期節(jié)目的策劃、撰稿、導(dǎo)演，把握整個(gè)播出節(jié)目及相關(guān)事宜。

攝像（兩名）：外景拍攝（故事再現(xiàn)）、訪談現(xiàn)場(chǎng)拍攝

節(jié)目統(tǒng)籌（一名）：統(tǒng)籌整體節(jié)目，協(xié)調(diào)人員分工，落實(shí)節(jié)目進(jìn)度（編導(dǎo)或制片人兼任亦可）

編輯（一名）：負(fù)責(zé)剪輯、合成、節(jié)目包裝

制片人（一名）：對(duì)欄目的生產(chǎn)進(jìn)度、拍攝質(zhì)量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費(fèi)收支負(fù)總責(zé)。敦促欄目確保創(chuàng)收和質(zhì)量的雙提高。

（四）、廣告經(jīng)營(yíng)策略

1、欄目經(jīng)營(yíng)運(yùn)作必須樹(shù)立新經(jīng)營(yíng)觀念，掌握新方法，在核定人員、器材和播出時(shí)段的同時(shí)，全面推行欄目生產(chǎn)成本核算制，做到有效服務(wù)，適當(dāng)控制。

2、廣告資源。

(1)重要資源：冠名權(quán)欄目播出過(guò)程中的屏幕右下角名字廣告

(2)前后、中間插播廣告1分鐘

(3)字幕滾動(dòng)播出中的贊助單位廣告

策劃人：***>>>>人物訪欄目策劃方案飛雪

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第五篇：[DOC] 《2008我做主》電視臺(tái)欄目策劃方案

《挑戰(zhàn)2008》電視臺(tái)欄目策劃方案

策劃人：張翅

一、欄目名稱(chēng)：

《挑戰(zhàn)2008》

二、方案創(chuàng)意： 《挑戰(zhàn)2008》講的是普通百姓喜迎2008年北京奧運(yùn)會(huì)的民情民意，說(shuō)的是北京奧運(yùn)會(huì)與老百姓日常生活息息相關(guān)的事，突出強(qiáng)調(diào)奧運(yùn)精神與我們同在，是在搭建一座體現(xiàn)全民參與體驗(yàn)奧運(yùn)精神的銀屏大眾舞臺(tái)，而且最后的挑戰(zhàn)勝出者，節(jié)目組安排作為一名志愿者去北京參加2008北京奧運(yùn)。

三、欄目的定位：

⒈生活化：《挑戰(zhàn)2008》把“更高、更快、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神“生活化”。讓普通人了解什麼是“人文奧運(yùn)”、“科技奧運(yùn)”、“綠色奧運(yùn)”的精神實(shí)質(zhì)，奧運(yùn)精神如何體現(xiàn)在生活中。在日常生活中怎樣做一個(gè)快樂(lè)、文明、健康的人，去迎接2008年北京奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)。⒉通俗化：《挑戰(zhàn)2008》把百年奧運(yùn)的歷史“通俗化”。為現(xiàn)代人點(diǎn)通奧運(yùn)英雄們的成功之路以及他們留下的感人的生活軌跡；認(rèn)識(shí)到奧運(yùn)冠軍們也是生活中的性情人，從而激勵(lì)人們用奧運(yùn)的精神和態(tài)度面對(duì)生活的各種挑戰(zhàn)。

⒊娛樂(lè)化：《挑戰(zhàn)2008》把激烈的、殘酷的、艱難的、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的奧運(yùn)競(jìng)技比賽項(xiàng)目“娛樂(lè)化”。為普通百姓創(chuàng)造“挑戰(zhàn)”奧運(yùn)體育競(jìng)技項(xiàng)目與全民健身活動(dòng)之間的“玄機(jī)妙處”。通過(guò)“體育游戲”去了解奧運(yùn)體育項(xiàng)目的知識(shí)和功能，讓普通人會(huì)說(shuō)、會(huì)看、會(huì)欣賞、會(huì)參與、會(huì)體驗(yàn)北京奧運(yùn)會(huì)，給安徽帶來(lái)的--新的文化生活。

四、欄目的時(shí)間：

每周五晚播出，一期35分鐘

五、欄目單元及內(nèi)容：

⒈奧運(yùn)知識(shí)竟猜：是一個(gè)讓普通百姓，更加清楚了解奧運(yùn)的平臺(tái)。通過(guò)搜集一些有關(guān)百年以來(lái)奧運(yùn)史發(fā)生發(fā)展的經(jīng)歷，編排成一個(gè)個(gè)小題目，來(lái)考驗(yàn)每一個(gè)想來(lái)“挑戰(zhàn)2008”的普通人。

⒉瘋狂奧運(yùn)英語(yǔ)：讓普通人的奧運(yùn)精神走上國(guó)際化，也可給挑戰(zhàn)者增加挑戰(zhàn)的難度。來(lái)挑戰(zhàn)的選手，必須會(huì)使用一些簡(jiǎn)單的單詞及短語(yǔ)，以?shī)W運(yùn)生活內(nèi)容為主。比如：體育日常用語(yǔ)、體育比賽名詞、奧運(yùn)生活用語(yǔ)。盡量口語(yǔ)化。

⒉體驗(yàn)真實(shí)奧運(yùn)：把奧運(yùn)競(jìng)技比賽項(xiàng)目改編成游戲項(xiàng)目，便于普通百姓參與。比如：自行車(chē)、球類(lèi)、射箭、田徑比賽都曾有過(guò)非常有趣的游戲改編，讓挑戰(zhàn)者也體會(huì)一下為國(guó)爭(zhēng)光的感覺(jué)。

六、欄目形式：

⒈主持形式：由一男一女兩名主持人構(gòu)成⒉比賽形式：每周有三名選手來(lái)參加挑戰(zhàn)，三輪環(huán)節(jié)后，分?jǐn)?shù)最高者進(jìn)入月冠軍賽，直至最后的總冠軍。

七、欄目口號(hào)：

挑戰(zhàn)無(wú)處不在2008我做主