第一篇：逛街欄目策劃方案

電視欄目策劃方案

一、欄目目的隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及都市化進(jìn)程的顯著提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重生活品味，關(guān)注生活時(shí)尚。為進(jìn)一步推動(dòng)奉新電視臺(tái)自辦欄目的創(chuàng)新能力，提升頻道的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)力打造奉新電視臺(tái)自辦欄目品牌，電視臺(tái)廣告部將推出“逛街”專(zhuān)題欄目，主要針對(duì)電視傳播互動(dòng)化、立體化、受眾多層次化、觀眾選擇自主化的發(fā)展趨勢(shì)，以受眾為本位，具有具體對(duì)象性地編制電視節(jié)目，并注重節(jié)目的服務(wù)性和貼近性，為奉新百姓在飲食、服飾、娛樂(lè)等消費(fèi)方面提供最新的流行資訊和服務(wù)指南。

二、欄目名稱(chēng)：《隨我逛街》《街頭行動(dòng)》《“街”進(jìn)生活》

三、欄目目標(biāo)：

讓欄目成為奉新電視臺(tái)主打的生活服務(wù)類(lèi)欄目，成為百姓心中潮流時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。同時(shí)，通過(guò)節(jié)目自身的定位態(tài)度、傳播理念和制作環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)熒屏與企業(yè)雙贏目標(biāo)、開(kāi)拓傳媒與受眾互動(dòng)交流的一片天地。

四、欄目宗旨：

欄目的宗旨就是要關(guān)注群眾生活中的熱點(diǎn)話題，追蹤生活時(shí)尚，提倡科學(xué)消費(fèi)。作為一檔生活服務(wù)類(lèi)欄目，我們應(yīng)站在觀眾的角度去思考問(wèn)題，講究報(bào)道的切入點(diǎn)。同樣的一種時(shí)尚，我們考慮更多的是它給人們的生活帶來(lái)的新改變。

五、欄目定位：

欄目要堅(jiān)持“三個(gè)貼近”的原則。整個(gè)欄目要貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際。了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么，并時(shí)刻用“三個(gè)貼近”作為檢驗(yàn)節(jié)目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

六、欄目風(fēng)格：

一檔以輕松明快的風(fēng)格吸引受眾，以通俗風(fēng)趣的語(yǔ)言增強(qiáng)親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾，生活氣息濃郁，使之成為百姓經(jīng)濟(jì)生活中的好參謀。

七、欄目受眾：

欄目在觀眾群的選擇上并不追求一體化，它有很明確的主體觀眾群。那就是

年齡在20至45歲之間，受過(guò)高中或高中以上教育，社會(huì)觀念、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、生活態(tài)度、消費(fèi)欲望和能力都相對(duì)較強(qiáng)，欄目的就是要揣摩了他們的心思，用對(duì)口的節(jié)目去滿足他們的需要。

八、欄目主持人風(fēng)格：

清新、自然、流暢是主持人的風(fēng)格定位，“走動(dòng)式”、“調(diào)侃式”、“多地點(diǎn)活動(dòng)式”主持運(yùn)用到節(jié)目中。主持節(jié)目的時(shí)候也可以兩個(gè)人，以聊天侃談的主持方式為欄目營(yíng)造一種親切、隨和、貼近百姓生活的氛圍。

九、欄目口號(hào)：

隨我逛街，隨心而行街頭行動(dòng)，Action街進(jìn)生活，快樂(lè)你我十、欄目版塊設(shè)置：吃喝玩樂(lè)

（一）《食全食美》版塊：

(1)食尚前沿：介紹特色菜、特色美食小店等本土飲食資訊。

特色店介紹：環(huán)境、經(jīng)典菜品和新創(chuàng)經(jīng)典菜、酒水打折、優(yōu)惠信息、訂餐電話等以圖文并茂的方式向讀者進(jìn)行推薦

（商家候選：漢釜宮俏芙蓉金紫薇等）

(2)休閑時(shí)光：介紹有特色的休閑茶飲店，分享情趣、小資生活

假期、業(yè)余休閑基地：優(yōu)美環(huán)境，適合年輕人、情侶的茶飲店

（商家候選：茗品咖啡名點(diǎn)咖啡元?dú)庑『锏龋?/p>

(3)美食信息：收集、介紹各餐飲店活動(dòng)、酒水打折、優(yōu)惠信息等。

（二）《娛樂(lè)風(fēng)暴》版塊

（1）娛樂(lè)活動(dòng)：ktv、游樂(lè)場(chǎng)所、桌球俱樂(lè)部、自行車(chē)俱樂(lè)部等健康的休閑活動(dòng)介紹。

（2）旅游資訊：介紹好玩兒的地方，可以涉及周邊旅游景點(diǎn)介紹等

（三）《美麗在線》版塊：

（1）服裝、飾品、搭配技巧：通過(guò)進(jìn)入一些比較特色的服裝、珠寶飾品店來(lái)介紹不同季節(jié)有關(guān)服裝、飾品市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)。從中也可穿插傳授一些衣著服飾的搭配技巧等等。

（2）美容、美發(fā)、美甲系列：要是介紹美容、美發(fā)等專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的一些相關(guān)知識(shí)。通過(guò)與一些比較有規(guī)模的美容美發(fā)店的合作，向廣大朋友介紹新潮的發(fā)型、化妝設(shè)計(jì)。順帶介紹各種品牌化妝品功能及使作常識(shí)。在表現(xiàn)手法上我們可以采取靈活多變的形式來(lái)介紹各種美容、美發(fā)的一些常識(shí)。（比如像一些新娘化妝店也可以）

（3）健美、健身系列：與有規(guī)模的健身房合作，向女性朋友介紹有關(guān)健美、健身、保健等如何保養(yǎng)等方面的常識(shí)，同時(shí)也可以涉及到一些相關(guān)產(chǎn)品的介紹。

（4）養(yǎng)身、足浴系列：推薦規(guī)模較大、服務(wù)較好的養(yǎng)生會(huì)所，介紹特色的養(yǎng)生方式，給大家傳授一些生活養(yǎng)生之道

（5）明星制造：這是一個(gè)與觀眾互動(dòng)的版塊。我們可以和美容機(jī)構(gòu)合作通過(guò)向觀眾征集自愿者，然后請(qǐng)化妝師、形象設(shè)計(jì)師為她們作一個(gè)全新的造型改造。重點(diǎn)突出前后的對(duì)比，從而達(dá)到揚(yáng)長(zhǎng)避短的效果。

（四）《居家有道》版塊：

（1）家裝建材：可以通過(guò)和一些家裝公司合作的形式，介紹裝修的有關(guān)常識(shí)及注意事項(xiàng)，結(jié)合裝修材料的產(chǎn)品性能、市場(chǎng)價(jià)格、流行趨勢(shì)等讓觀眾了解新潮的家裝理念。（如：衛(wèi)浴、地板、瓷磚、防盜門(mén)等）

（2）雅居菁華：跟一些家俱城合作，向觀眾朋友介紹不同風(fēng)格的經(jīng)典家俱、裝潢設(shè)計(jì)、色調(diào)搭配等方面知識(shí)，拉近節(jié)目與觀眾的距離，加強(qiáng)受眾的家居設(shè)計(jì)理念，提升大家的生活品位。（沙發(fā)、床、窗簾、櫥柜、燈飾等）

（3）買(mǎi)房指南：介紹如何購(gòu)房相關(guān)知識(shí)、二手房市場(chǎng)的情況，住房擔(dān)保等方面，為廣大購(gòu)房者提供相關(guān)信息。

（4）科技先鋒：向觀眾朋友介紹家電、電腦、手機(jī)、相機(jī)等品牌電器，拓寬選擇渠道，引領(lǐng)正確的消費(fèi)觀。

（五）《快車(chē)速遞》版塊：

（1）車(chē)市動(dòng)態(tài)：買(mǎi)車(chē)指南，介紹車(chē)市有關(guān)新款、價(jià)位等最新資訊。

（2）愛(ài)車(chē)護(hù)車(chē)：介紹有關(guān)保養(yǎng)、維護(hù)汽車(chē)的相關(guān)常識(shí)。

（3）車(chē)友精品：介紹如何在車(chē)上搭配一些小飾物、或放置小植物，有益身心健康。

以上就是逛街欄目各個(gè)子欄目的版塊設(shè)置，但是各個(gè)小欄目之間要保持整個(gè)

欄目的個(gè)性優(yōu)勢(shì)，要以獨(dú)具匠心的預(yù)告、賞心悅目的主持方式、形象生動(dòng)的字幕、圖文以及新穎活潑的文稿、不拘一格的拍攝手法等形式來(lái)表現(xiàn)。

（五）《街頭行動(dòng)》版塊：游戲互動(dòng)

在比較熱鬧的街頭與路上行人進(jìn)行游戲互動(dòng)，如：街頭籃球、霹靂乒乓球等，可以聯(lián)合贊助商家設(shè)置一些獎(jiǎng)項(xiàng)，帶動(dòng)大家的游戲興致同時(shí)活躍街頭的氣氛。

十、欄目的運(yùn)作階段

第一階段（試播1－3期內(nèi)）

第二階段（3期以后）

1．時(shí)間：每周一期，一期節(jié)目為10分鐘（片頭15秒為冠名企業(yè)宣傳、1分鐘為廣告時(shí)間）節(jié)目的實(shí)際時(shí)間為8－9分鐘。

2．要求：主持人每期節(jié)目要先提前搜集影片拍攝過(guò)程中的花絮，并且提前看過(guò)影片，了解即將參與節(jié)目的企業(yè)的一些工作情況。

十一、節(jié)目包裝 ：片頭、節(jié)目開(kāi)場(chǎng)、片尾

片頭：字幕+配音：本欄目由XXXX公司冠名播出，XXXX公司特約播映。節(jié)目開(kāi)場(chǎng)：欄目口號(hào)+主持詞

片尾：主題歌曲、鳴謝字幕、攝象機(jī)切換畫(huà)面，回顧一下本周所介紹的內(nèi)容提綱，切入下周介紹內(nèi)容的簡(jiǎn)短片段，留有懸念，吸引觀眾的眼球。

十二、欄目組成人員及主要分工：

總策劃：節(jié)目的總負(fù)責(zé)人。負(fù)責(zé)節(jié)目的選題、內(nèi)容、形式的選擇等。向主持人負(fù)責(zé)，并承擔(dān)相應(yīng)的稿件修改。

主持人：直接在一線主持節(jié)目，是節(jié)目的具體負(fù)責(zé)人。匯報(bào)節(jié)目?jī)?nèi)容、選題等相關(guān)情況，把握節(jié)目節(jié)奏。

攝像及輔助人員：負(fù)責(zé)節(jié)目拍攝。

外聯(lián)：主要由廣告業(yè)務(wù)員負(fù)責(zé)聯(lián)系客戶。

十三、制作設(shè)備

攝象機(jī)一部、清洗帶一個(gè)、話筒（小蜜蜂）1個(gè)、欄目標(biāo)志1塊。

十四、工作步驟設(shè)想

前3期為工作人員間的磨合期，4期后再根據(jù)觀眾的收視反映對(duì)節(jié)目進(jìn)行微調(diào)，6期后逐步打響知名度，啟動(dòng)創(chuàng)收步驟。

十五、經(jīng)營(yíng)來(lái)源及開(kāi)支預(yù)算

1．節(jié)目總冠名、特約、贊助（含實(shí)物）、節(jié)目期間的廣告等。

2．開(kāi)支預(yù)算：視情況而定，主要包括磁帶、后期制作、打印費(fèi)、通訊費(fèi)、欄目工作牌等費(fèi)用。

第二篇：隨我逛街欄目策劃方案

《陪你逛街》電視欄目策劃方案

一、欄目目的隨著寧化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及都市化進(jìn)程的顯著提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始注重生活品味，關(guān)注生活時(shí)尚。為進(jìn)一步推動(dòng)寧化電視臺(tái)自辦欄目的創(chuàng)新能力，提升頻道的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)力打造寧化電視臺(tái)自辦欄目品牌，電視臺(tái)廣告部將推出《陪你逛街》專(zhuān)題欄目，主要針對(duì)電視傳播互動(dòng)化、立體化、受眾多層次化、觀眾選擇自主化的發(fā)展趨勢(shì)，以受眾為本位，具有具體對(duì)象性地編制電視節(jié)目，并注重節(jié)目的服務(wù)性和貼近性，為寧化百姓在飲食、服飾、娛樂(lè)等消費(fèi)方面提供最新的流行資訊和服務(wù)指南。

二、欄目目標(biāo)：

讓《陪你逛街》欄目成為寧化電視臺(tái)主打的生活服務(wù)類(lèi)欄目，成為百姓心中潮流時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。同時(shí)，通過(guò)節(jié)目自身的定位態(tài)度、傳播理念和制作環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)熒屏與企業(yè)雙贏目標(biāo)、開(kāi)拓傳媒與受眾互動(dòng)交流的一片天地。

三、欄目宗旨：

《陪你逛街》欄目的宗旨就是要關(guān)注群眾生活中的熱點(diǎn)話題，追蹤生活時(shí)尚，提倡科學(xué)消費(fèi)。作為一檔生活服務(wù)類(lèi)欄目，我們應(yīng)站在觀眾的角度去思考問(wèn)題，講究報(bào)道的切入點(diǎn)。同樣的一種時(shí)尚，我們考慮更多的是它給人們的生活帶來(lái)的新改變。

四、欄目定位：

《陪你逛街》欄目要堅(jiān)持“三個(gè)貼近”的原則。整個(gè)欄目要貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際。了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么，并時(shí)刻用“三個(gè)貼近”作為檢驗(yàn)節(jié)目成功與否的標(biāo)準(zhǔn)。

五、欄目風(fēng)格：

《陪你逛街》是一檔以輕松明快的風(fēng)格吸引受眾，以通俗風(fēng)趣的語(yǔ)言增強(qiáng)親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾，生活氣息濃郁，使之成為百姓經(jīng)濟(jì)生活中的好參謀。

六、欄目受眾：

《陪你逛街》欄目在觀眾群的選擇上并不追求一體化，它有很明確的主體觀眾群。那就是年齡在20至45歲之間，受過(guò)高中或高中以上教育，收入條件較好的觀眾。他們的社會(huì)觀念、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、生活態(tài)度、消費(fèi)欲望和能力都相對(duì)較強(qiáng)，他們?cè)敢?，也有能力去追求高品質(zhì)的生活?！杜隳愎浣帧窓谀康木褪且α怂麄兊男乃迹脤?duì)口的節(jié)目去滿足他們的需要。

七、欄目主持人風(fēng)格：

清新、自然、流暢是主持人的風(fēng)格定位，“走動(dòng)式”、“調(diào)侃式”、“多地點(diǎn)活動(dòng)式”主持運(yùn)用到節(jié)目中。主持節(jié)目的時(shí)候也可以兩個(gè)人，以聊天侃談的主持方式為欄目營(yíng)造一種親切、隨和、貼近百姓生活的氛圍。

八、欄目口號(hào)：陪你逛街。。。（待定）

九、欄目版塊設(shè)臵：

（一）《食話食說(shuō)》版塊：共7個(gè)小版塊

(1)食尚前沿：介紹特色菜、特色店、各新式菜品等本土飲食資訊。

(2)美食特工：店餐飲活動(dòng)、酒水打折、優(yōu)惠信息、訂餐電話。

(3)好吃舉報(bào)：互動(dòng)式欄目。主要征集特色美食情報(bào)。

(4)每季一菜：針對(duì)季節(jié)變化，教你做菜，推出各種食譜及做法，以家庭餐、朋友聚會(huì)餐為主。（菜名、菜系、色香味、原料、制作）。

(5)名店招牌：搜集各大餐飲、酒店中的保留經(jīng)典菜品和新創(chuàng)經(jīng)典，進(jìn)行類(lèi)別介紹（從口味系列到烹飪方法分類(lèi)）以圖文并茂的方式向讀者進(jìn)行推薦，介紹口味等。

(6)餐飲器皿：屬于飲食文化類(lèi)，搜尋各種器皿，從器皿中探討菜肴的陳列和屬性及感官印象。

(7)快樂(lè)廚房：向觀眾朋友介紹家常拿手好菜，您用最普通的原料制作出細(xì)致精美的家庭菜肴，將會(huì)告訴你一些廚房中的小學(xué)問(wèn)。

（二）《時(shí)尚導(dǎo)航》：服裝、飾品、搭配技巧（2個(gè)版塊）

通過(guò)介紹不同季節(jié)有關(guān)服裝、飾品市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)。從中也可穿插傳授一些衣著服飾的搭配技巧等等。這一版塊既要引導(dǎo)時(shí)尚潮流，又要教觀眾如何裝扮自己的知識(shí)。幫助他們提高自已的服飾欣賞品味。

（1）新潮服飾：（衣服、鞋、帽、包等）

（2）潮流飾線：珠寶店、飾品店等

（三）《居家有道》：4個(gè)版塊

（1）家裝建材：可以通過(guò)和一些家裝公司合作的形式，介紹裝修的有關(guān)常識(shí)及注意事項(xiàng)，結(jié)合裝修材料的產(chǎn)品性能、市場(chǎng)價(jià)格、流行趨勢(shì)等讓觀眾了解新潮的家裝理念。（如：衛(wèi)浴、地板、瓷磚、防盜門(mén)等）

（2）雅居菁華：跟一些家俱城合作，向觀眾朋友介紹不同風(fēng)格的經(jīng)典家俱、裝潢設(shè)計(jì)、色調(diào)搭配等方面知識(shí)，拉近節(jié)目與觀眾的距離，加強(qiáng)受眾的家居設(shè)計(jì)理念，提升大家的生活品位。（沙發(fā)、床、窗簾、櫥柜、燈飾等）

（3）買(mǎi)房指南：介紹如何購(gòu)房相關(guān)知識(shí)、二手房市場(chǎng)的情況，住房擔(dān)保等方面，為廣大購(gòu)房者提供相關(guān)信息。

（4）科技先鋒：向觀眾朋友介紹家電、電腦、手機(jī)、相機(jī)等品牌電器，拓寬選擇渠道，引領(lǐng)正確的消費(fèi)觀。

（四）清風(fēng)車(chē)影：類(lèi)似買(mǎi)車(chē)指南（3個(gè)版塊）

（1）車(chē)市動(dòng)態(tài)：介紹車(chē)市有關(guān)新款、價(jià)位等最新資訊。

（2）愛(ài)車(chē)護(hù)車(chē)：介紹有關(guān)保養(yǎng)、維護(hù)汽車(chē)的相關(guān)常識(shí)。

（3）車(chē)友精品：介紹如何在車(chē)上搭配一些小飾物、或放臵小植物，有益身心健康。

（五）美麗在線：（3個(gè)版塊）

（1）美容、美發(fā)、美甲系列：要是介紹美容、美發(fā)等專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的一些相關(guān)知識(shí)。通過(guò)與一些比較有規(guī)模的美容美發(fā)店的合作，向廣大朋友介紹新潮的發(fā)型、化妝設(shè)計(jì)。順帶介紹各種品牌化妝品功能及使作常識(shí)。在表現(xiàn)手法上我們可以采取靈活多變的形式來(lái)介紹各種美容、美發(fā)的一些常識(shí)。（比如像一些新娘化妝店也可以）

（2）健美、健身系列：與夢(mèng)圓凰宮等有規(guī)模的健身房合作，向女性朋友介紹有關(guān)健美、健身、保健等如何保養(yǎng)等方面的常識(shí)，同時(shí)也可以涉及到一些相關(guān)產(chǎn)品的介紹。美麗而健康是每個(gè)愛(ài)美女性恒久不變的追求。

（3）明星制造：這是一個(gè)與觀眾互動(dòng)的版塊。我們可以和美容機(jī)構(gòu)合作通過(guò)向觀眾征集自愿者，然后請(qǐng)化妝師、形象設(shè)計(jì)師為她們作一個(gè)全新的造型改造。重點(diǎn)突出前后的對(duì)比，從而達(dá)到揚(yáng)長(zhǎng)避短的效果。每個(gè)女孩都有一個(gè)星夢(mèng)，我們就是提供這么一個(gè)機(jī)會(huì)讓她們能夠?qū)ψ约河幸粋€(gè)更全面的認(rèn)識(shí)，在電視上盡量表現(xiàn)自己，這將會(huì)是一個(gè)出彩的版塊。

（六）休閑頻道：（2個(gè)版塊）

（1）咖啡生活：咖啡廳。

（2）酒吧、KTV等娛樂(lè)場(chǎng)所

（七）養(yǎng)身解碼

（1）足浴養(yǎng)身

（2）推薦日常有關(guān)藥品保健、用藥等知識(shí)（與大藥房合作）

以上就是《陪你逛街》各個(gè)子欄目的版塊設(shè)臵。但是各個(gè)小欄目之間要保持整個(gè)《隨我逛街》欄目的個(gè)性優(yōu)勢(shì)，要以獨(dú)具匠心的預(yù)告、賞心悅目的主持方式、形象生動(dòng)的字幕、圖文以及新穎活潑的文稿、不拘一格的拍攝手法等形式來(lái)表現(xiàn)。

十、欄目的運(yùn)作階段

第一階段（試播1－3期內(nèi)）

第二階段（3期以后）

1．時(shí)間：每周一期，一期節(jié)目為10分鐘（片頭15秒為冠名企業(yè)宣傳、1分鐘為廣告時(shí)間）節(jié)目的實(shí)際時(shí)間為8－9分鐘。

2．要求：主持人每期節(jié)目要先提前搜集影片拍攝過(guò)程中的花絮，并且提前看過(guò)影片，了解即將參與節(jié)目的企業(yè)的一些工作情況。

十一、節(jié)目包裝 ：片頭、節(jié)目開(kāi)場(chǎng)、片尾

片頭：字幕+配音：本欄目由XXXX公司冠名播出，XXXX公司特約播映。

節(jié)目開(kāi)場(chǎng)：欄目口號(hào)+主持詞

片尾：主題歌曲、鳴謝字幕、攝象機(jī)切換畫(huà)面，回顧一下本周所介紹的內(nèi)容提綱，切入下周介紹內(nèi)容的簡(jiǎn)短片段，留有懸念，吸引觀眾的眼球。

十二、欄目組成人員及主要分工：

總策劃：節(jié)目的總負(fù)責(zé)人。負(fù)責(zé)節(jié)目的選題、內(nèi)容、形式的選擇等。向主持人負(fù)責(zé)，并承擔(dān)相應(yīng)的稿件修改。

主持人：直接在一線主持節(jié)目，是節(jié)目的具體負(fù)責(zé)人。匯報(bào)節(jié)目?jī)?nèi)容、選題等相關(guān)情況，把握節(jié)目節(jié)奏。

攝像及輔助人員：負(fù)責(zé)節(jié)目拍攝。

外聯(lián)：主要由業(yè)務(wù)員負(fù)責(zé)聯(lián)系客戶。

十三、制作設(shè)備

攝象機(jī)一部、清洗帶一個(gè)、話筒（小蜜蜂）1個(gè)、欄目標(biāo)志1塊。

十四、工作步驟設(shè)想

前3期為工作人員間的磨合期，4期后再根據(jù)觀眾的收視反映對(duì)節(jié)目進(jìn)行微調(diào)，6期后逐步打響知名度，啟動(dòng)創(chuàng)收步驟。

十五、經(jīng)營(yíng)來(lái)源及開(kāi)支預(yù)算

1．節(jié)目總冠名、特約、贊助（含實(shí)物）、節(jié)目期間的廣告等。

2．開(kāi)支預(yù)算：視情況而定，主要包括磁帶、后期制作、打印費(fèi)、通訊費(fèi)、欄目工作牌等費(fèi)用。本方案是初步設(shè)想，若撰寫(xiě)方案過(guò)程中還有未盡考慮的問(wèn)題或仍需要完善的地方，歡迎各位提供寶貴意見(jiàn)。方案僅供參考，其相關(guān)版塊還需再作商定

策劃人：李微

2011年2月28日

第三篇：欄目策劃方案

專(zhuān)業(yè)：廣播電視新聞學(xué)

班級(jí)：

0801

學(xué)號(hào)： 20074340126 姓名：

馬佳佳

日期：2011年7月1日

電視欄目《愛(ài)上主婦》的可行性報(bào)告

內(nèi)容提要。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

第一章節(jié)：選題。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3

第二章節(jié)：宗旨。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4

第三章節(jié)：結(jié)構(gòu)。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。5

第四章節(jié)：內(nèi)容。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。8

第五章節(jié)：人員。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。.12

第六章節(jié)：資金。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。12

結(jié)語(yǔ)。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。13

內(nèi)容提要

我將這次的欄目定位為女性生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目，俗話說(shuō)：“女性能頂半邊天”。女性在社會(huì)生活發(fā)揮著著越來(lái)越重要的作用。女性是消費(fèi)的主力軍，是家庭消費(fèi)的主導(dǎo)者、執(zhí)行者女性的話題永遠(yuǎn)都說(shuō)不完。

主婦們，希望過(guò)更健康更高品質(zhì)的家庭生活。我們通過(guò)四個(gè)板塊涉及到女性家庭的方方面面，指導(dǎo)她們?nèi)绾巫尲彝ジ腋?。告訴她們，努力照著做，生活可以很美好。以全新獨(dú)特的視角，給她們一個(gè)希望，為她們的生活打開(kāi)一扇寬廣的大門(mén)。讓越來(lái)越多的主婦們關(guān)注我們，參與我們。

讓更多的主婦們學(xué)會(huì)一種向上的人生態(tài)度，愿越來(lái)越多的主婦們享受生活得到快樂(lè)，愿越來(lái)越多的家庭因?yàn)槲覀兊墓?jié)目感受到溫馨幸福。這就是我們的目的。.下面我將具體來(lái)談一下總體的策劃方案。

第一章節(jié)

選題

目前，我國(guó)有近兩千多家電視頻道，每天播出數(shù)萬(wàn)小時(shí)的節(jié)目，使得電視猶如一個(gè)龐大的超市。在信息過(guò)剩、供求不均的背景下，我們應(yīng)該學(xué)會(huì)整合各種優(yōu)秀資源，實(shí)行集約化經(jīng)營(yíng)，打造品牌欄目，推出精品節(jié)目，實(shí)現(xiàn)自身的突圍。

這是我為湖南衛(wèi)視制作的一檔生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目。欄目名稱(chēng)為《愛(ài)上主婦》。眾所周知，湖南衛(wèi)視最初以《快樂(lè)大本營(yíng)》、《玫瑰之約》而聲名鵲起的。趣味化、娛樂(lè)化、平民化是其不斷努力的方向和目標(biāo)，娛樂(lè)化是其顯著標(biāo)志，包括后來(lái)席卷全國(guó)的超級(jí)女聲，快樂(lè)男生等平民選秀欄目層出不窮，更是印證了這一點(diǎn)。

這次推出的《愛(ài)上主婦》將繼續(xù)延續(xù)其趣味娛樂(lè)的特點(diǎn)，特別添加咨詢、服務(wù)等元素，在簡(jiǎn)單的欄目框架下，承載豐富的內(nèi)容。強(qiáng)化“平實(shí)”的特點(diǎn) 以此凸顯欄目的品

味。

光看此名稱(chēng)，就肯定會(huì)吸引一大批熱心的家庭主婦，但何以愛(ài)上呢？相信每個(gè)家庭主婦心中的酸甜苦辣不言而喻，他們作為一個(gè)特殊重要的群體，在維系家庭和諧關(guān)系的過(guò)程中扮演著不可或缺的角色。現(xiàn)今新時(shí)代的家庭主婦早已不是傳統(tǒng)意義上的相夫教子只會(huì)在家做家務(wù)的婦女了，她們是有思想有主見(jiàn)的現(xiàn)代新女性 她們渴望融入到這個(gè)社會(huì)，參加工作。她們游移于職場(chǎng)和家庭之間，希望達(dá)到一種自然的平衡，希望做到最好。她們是偉大的，是了不起的，更是需要倍受關(guān)注的。然而國(guó)內(nèi)在這塊欄目上做的并不那么樂(lè)觀，可以說(shuō)有很大的空白，做的規(guī)范的就少之又少了。

第二章節(jié)

宗旨

我們的宗旨是：方便主婦，生活實(shí)用

所謂的家庭主婦，是指以家庭為主，對(duì)家庭的感情精力投入比較多的那一群人，她們占了已婚女性的絕大部分。相比起男性，女性更愿意在家務(wù)上付出時(shí)間和心血，即使是呼風(fēng)喚雨的維多利亞，說(shuō)穿了也不過(guò)是一個(gè)能主宰貝克漢姆、影響體育界和時(shí)尚界的主婦而已。

但是，千萬(wàn)別把她們想象成既老且土的“弱勢(shì)人群”模樣，看看在電視廣告中出現(xiàn)的永恒不變的家庭主婦吧，賢惠溫柔、臉上總是洋溢著幸福的光澤，有一個(gè)事業(yè)有成的體貼丈夫，一個(gè)活潑可愛(ài)的孩子，一份高品質(zhì)的生活方式??這樣的一個(gè)族群，無(wú)論在物質(zhì)和精神上，看起來(lái)都是自足的，而這種生活，正是本欄目致力于培訓(xùn)女性的人生目標(biāo)——只要你向我看齊，你也可以過(guò)上這種生活。

“為丈夫補(bǔ)襪子的妻子，她的價(jià)值不亞于一個(gè)女總統(tǒng)”的觀點(diǎn)，即使在現(xiàn)代知識(shí)女性中也相當(dāng)流行。而且，這些成熟的新女性雖是主婦形象，在家庭中，卻儼然一家之主。作為家庭的中堅(jiān)力量，她們注重生活品質(zhì)，是家庭主要的購(gòu)買(mǎi)決策者。她們會(huì)理性地信賴擁有巨大信息量的媒體，尤其是女性電視欄目，編導(dǎo)們不僅是她們的助手，也是她們的伙伴，為都市新女性創(chuàng)造生活、享受生活、提升生活質(zhì)量，我們的口號(hào)是“主婦過(guò)日

子，好主婦過(guò)好日子”，要她們成為“理想的新好主婦偶像、富親和力的溫情主婦、時(shí)尚的美麗主婦、懂家政的精明主婦、有品位的優(yōu)雅主婦、有活力的健康主婦。”美麗、家庭、品味，一個(gè)都不能少。

已婚女性已通過(guò)充分的自主意識(shí)和能力選擇了最適合自己的生活方式，她們善于在家庭中找到成就感，贏得丈夫、孩子和家人的尊重。對(duì)這群女性來(lái)說(shuō)，一個(gè)平和的家庭就是一個(gè)避風(fēng)港，一旦后方安定下來(lái)，她們就可以放手去做自己的事了。她們也愿意為這個(gè)家付出熱忱：于是，她們不斷從媒體中求知：如何理財(cái)，如何整理冬季衣物，假日如何安排一家三口去郊外游玩，如何化一個(gè)干凈有神的淡妝??自?shī)蕣嗜?，生活更美好?/p>

而還有更多另一類(lèi)型的家庭女性，她們習(xí)慣了憑直覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)去生活，尤其是那些不一定有高學(xué)歷不一定生活在大都市的CBD的女性。她們懂得討價(jià)還價(jià)，手頭掌握了一家子的生活開(kāi)銷(xiāo)，本能地知道每月工資多少比例存定期多少存活期多少用來(lái)投資，她們永遠(yuǎn)第一時(shí)間知道哪里打折并擠進(jìn)特賣(mài)場(chǎng)??但是，這些民間智慧從電視節(jié)目中未必能夠得到。

在下了班，接了孩子，買(mǎi)了菜，做了飯，拖了地，拿著遙控器，她們會(huì)窩在沙發(fā)上看的，可能只是一些肥皂劇，看到世態(tài)炎涼讓她捶胸頓足，看到真情癡情讓她感動(dòng)落淚，可以在一天的疲憊之后不需動(dòng)腦就可以動(dòng)心。因?yàn)樯钊绱说钠接苟踩?，她們?nèi)心總希望自己能夠被感動(dòng)。傳統(tǒng)觀念中，當(dāng)一個(gè)女人步入了主婦的行列，似乎美麗、魅力的光環(huán)就漸漸退去，不會(huì)再成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。但事實(shí)上，主婦們是社會(huì)重要的組成元素，是家庭幸福的樞紐。但遺憾的是，許多年來(lái)，主婦這個(gè)群體始終沒(méi)有在我國(guó)電視傳媒中得到全面、準(zhǔn)確的詮釋。

我們的欄目就是要力求讓每一位主婦都發(fā)自真心的愛(ài)上當(dāng)主婦。

第三章節(jié)

結(jié)構(gòu)

我們已經(jīng)知道，節(jié)目的主體受眾，是平日里照顧家人生活起居的已婚女士。考慮到

可能感興趣的人群，應(yīng)該還有一部分邊緣受眾，如主婦的丈夫、孩子、公婆等。

運(yùn)用雜志型結(jié)構(gòu)將節(jié)目分為四個(gè)板塊。

（一）愛(ài)上廚房

（二）持家有方

（三）妙招幫忙

（四）流行時(shí)尚

欄目播出在周六晚上的九點(diǎn)到十點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間段是周末，家人有機(jī)會(huì)聚在一起，難得的放松和休息。相比單純的娛樂(lè)搞笑類(lèi)節(jié)目，這種老少皆宜輕松趣味又帶有教育指導(dǎo)性質(zhì)的溫馨節(jié)目應(yīng)該更會(huì)受歡迎。每周一期，時(shí)長(zhǎng)為60分鐘

其中： 愛(ài)上廚房 10分鐘

持家有方 18分鐘 妙招幫忙 12分鐘 流行風(fēng)尚 16分鐘

片頭和片尾各占兩分鐘。

簡(jiǎn)單說(shuō)一下片頭，不用時(shí)下流行的娛樂(lè)節(jié)目炫彩奪目的特效渲染，而是由幾個(gè)溫馨的家庭畫(huà)面組合而成。比如丈夫和妻子相擁，一家三口歡笑打鬧，一張祥和幸福的全家福。。。再配上活潑輕松而溫暖的背景音樂(lè)，使節(jié)目貼近生活，更有感染力。

簡(jiǎn)單說(shuō)下每個(gè)板塊

（一）愛(ài)上廚房

顧名思義，這個(gè)板塊主要是通過(guò)真實(shí)的廚房真人，教給主婦們一些做菜的技巧和小竅門(mén)，讓她們?cè)鲞M(jìn)廚藝，愛(ài)上廚房。雖然網(wǎng)上現(xiàn)在又很多很精美的菜譜大全，但再精美也比不上真人演示、現(xiàn)場(chǎng)觀摩。

我們可以吧地點(diǎn)固定在一個(gè)封閉的固定的廚房?jī)?nèi)，環(huán)境不一定要有多么奢華，關(guān)鍵要體現(xiàn)出居家的感覺(jué)，要寬敞明亮、干凈整潔、色彩鮮明，鍋碗瓢盆等餐具一應(yīng)俱全，讓人賞心悅目，有專(zhuān)業(yè)的廚師現(xiàn)場(chǎng)示范，讓人愛(ài)上廚房，激起做菜的欲望。

口號(hào)是：“我是完美 煮 婦”。主持人可在節(jié)目中有意識(shí)的強(qiáng)化這一口號(hào)。

（二）持家有方

此板塊主要是針對(duì)日常生活中家庭成員之間的問(wèn)題而特別設(shè)置的?？梢酝╢lash動(dòng)畫(huà)等短片的形式展現(xiàn)出來(lái)，也可以是真人演員扮演。

通過(guò)這些家庭情景劇，反映出一些集中突出的矛盾或問(wèn)題，如夫妻相處當(dāng)中出現(xiàn)的種種問(wèn)題，婆媳潛在的矛盾等大部分主婦比較關(guān)心而又普遍頭疼的問(wèn)題等。進(jìn)而找出解決辦法，或是給出建議。

片子控制在12分鐘左右，剩下6分鐘是特邀的婚戀專(zhuān)家等業(yè)界權(quán)威人士針對(duì)短片提出的建議或?qū)Σ?。給主婦們?cè)谄綍r(shí)生活中有所參考，有所啟。讓她們盡力在家庭生活中扮演好每一個(gè)角色：一個(gè)好妻子、一個(gè)好兒媳、一個(gè)好媽媽。令她們?cè)谔幚砑彝リP(guān)系時(shí)更加游刃有余。這一環(huán)節(jié)也可以觀眾來(lái)信反映問(wèn)題與專(zhuān)家互動(dòng)。

口號(hào)是：“過(guò)好日子，做好主婦”

（三）妙招幫忙

這個(gè)板塊是通過(guò)先產(chǎn)婦演示向主婦們展示生活中的妙點(diǎn)子、小竅門(mén)、小妙招，使家務(wù)中的難題變得簡(jiǎn)單不再繁瑣?；ㄗ钌俚牧?，做最多的事情。

口號(hào)是：“家有妙招，生活更美好”

（四）流行時(shí)尚

這個(gè)板塊以畫(huà)面視頻手段為主，兼有主持人解說(shuō)串詞。發(fā)掘社會(huì)的流行新鮮元素，網(wǎng)絡(luò)眾多的時(shí)尚潮流資訊。針對(duì)主婦們感興趣的又與她們自身相關(guān)的諸如美容、化妝、服飾等問(wèn)題進(jìn)行指導(dǎo)和交流。

愛(ài)美之心，人皆有之。讓主婦們不做黃臉婆，學(xué)會(huì)打扮自己、修飾自己。以大方得體的外形示人，彰顯良好向上的精神面貌，為美麗加分。使她們由內(nèi)而外散發(fā)十足的魅力。

口號(hào)是：“沒(méi)有丑女人，只有懶女人”

最后是片尾，初步構(gòu)想是“家有主婦”家庭系列生活輕喜劇。放映一些精彩幽默的小片段結(jié)束本期節(jié)目，讓人在輕松的氛圍中仍然回味無(wú)窮。

第四章節(jié)

內(nèi)容

在第三章中，欄目的結(jié)構(gòu)形式大致已經(jīng)交代過(guò)了。至于欄目的內(nèi)容，我們以一期節(jié)目為例大致闡述。

（一）愛(ài)上廚房

主持人開(kāi)場(chǎng)白：“你想燒的一首拿手的好菜嗎？你想給家人做一頓美味佳肴么？俗話說(shuō)，要先拴住那個(gè)男人的心，必先拴住他的胃。還等什么呢？來(lái)吧。和我一起學(xué)做菜。愛(ài)上主婦，愛(ài)上廚房吧！一樣的廚房，不一樣的美味。相信我，這里有你想要的！

介紹一道家常菜，番茄炒凍豆腐

配料 ：番茄，大小都行，切成塊； 凍豆腐 做法：

1平時(shí)豆腐放冷凍室凍硬，吃的時(shí)候解凍。注意解凍后要捏去水分，撕小塊，番茄洗凈切塊。

2起鍋熱油，爆香姜末，導(dǎo)入番茄翻炒，加少許鹽，待炒出番茄醬汁狀后，放入

凍豆腐繼續(xù)翻炒，并加入雞精調(diào)味即可出鍋了、小建議：

1凍豆腐解凍后一定要擠去水分，否則做出來(lái)的菜有湯汁，就不好吃了。2 炒番茄一定要加鹽才易出水成番茄汁，而且這道菜一定要炒成番茄汁狀才好吃。怎么樣？趕快為你的家人做一道吧！

（二）持家有方

播放家庭短片案例：夫妻沖突，女方多難過(guò)，男方多憤怒。

大概主題就是：小萍和阿林結(jié)婚一年了，可是阿林的工作一直很忙，沒(méi)時(shí)間陪小萍。小萍感到傷心了，對(duì)阿林說(shuō)：“你沒(méi)有從前那樣關(guān)心我了。”阿林聽(tīng)了很憤怒，“我的新工作要面臨這么多的事情，這么忙，你怎么就不知道理解？說(shuō)我不關(guān)心你，你什么時(shí)候關(guān)心我了？”面對(duì)丈夫的指責(zé)，性格溫和的小萍更難過(guò)了。后來(lái)，小萍得了抑郁癥，搬回了娘家。

分析：都在掩蓋真實(shí)的感受

這是很常見(jiàn)的一種夫妻沖突的場(chǎng)景。看上去似乎沒(méi)什么問(wèn)題。因?yàn)樵谥袊?guó)傳統(tǒng)文化里，男人就是一定要棒、要強(qiáng)、要什么都做得好，而且發(fā)脾氣是可以接受的。而女孩子就是要忍讓、順從，要靜靜地一個(gè)人流淚，這才體現(xiàn)女性的美德與素質(zhì)。所以男孩子的思維就形成了“我要強(qiáng)”的模式。于是，男人不崇尚其他情感，惟獨(dú)容忍甚至認(rèn)可憤怒，因?yàn)閼嵟臅r(shí)候才有力量。而女孩子從小學(xué)會(huì)的思維模式是“我要乖”，不能憤怒，因?yàn)橐坏嵟?，她就不“乖”了?/p>

很多女人一生都不會(huì)生氣，只會(huì)傷心。很多男人一生都沒(méi)有任何脆弱的表示，惟一表達(dá)情緒的方式就是憤怒，就像本文開(kāi)始的小萍和阿林一樣。小萍覺(jué)得自己只是表示了傷心，已經(jīng)很溫柔、賢慧，足夠體貼了，結(jié)果卻受到阿林那么一頓搶白，自然會(huì)更傷心。她可能都沒(méi)有意識(shí)到，她除了傷心以外，還有很多憤怒的情緒和想說(shuō)的話沒(méi)有表達(dá)出來(lái)。而阿林卻從小萍的傷心里聽(tīng)到了暗暗的譴責(zé)，這激起了他更加憤怒的指責(zé)。在發(fā)火時(shí)，阿林也沒(méi)有意識(shí)到，他也有很多情感需要沒(méi)得到滿足，比如無(wú)助和傷心。

憤怒是人類(lèi)情感的自然真實(shí)的表達(dá)，而小萍習(xí)慣了把憤怒情緒壓在心底，只以傷心來(lái)掩蓋，很容易成為抑郁癥的受害者。而對(duì)于習(xí)慣了用憤怒情緒來(lái)面對(duì)一切困難的阿林而言，同樣不能全部表達(dá)他的情感和需要。

解決：男人學(xué)著傷心，女人學(xué)著憤怒。

建議：男人要學(xué)會(huì)傷心，女人要學(xué)會(huì)憤怒。具體而言，就是男人需要學(xué)會(huì)表達(dá)自己真實(shí)的感受，包括那些脆弱、無(wú)助、不知所措的感覺(jué)。而女人需要清楚地表達(dá)內(nèi)心真實(shí)的感覺(jué)，包括自己的憤怒情緒和自己的需要、愿望，而不必用柔順來(lái)掩蓋自己所有的感覺(jué)，這樣夫妻之間才會(huì)有真實(shí)的接觸，無(wú)論是直率的討論，還是健康的爭(zhēng)吵，都會(huì)非常清晰地反映出彼此的內(nèi)心。

婚姻不會(huì)被爭(zhēng)吵破壞，正確的爭(zhēng)吵方式往往會(huì)使婚姻更健康，但婚姻會(huì)被虛假的溝通方式破壞。只有男女雙方都調(diào)整各自以前被性別角色所限制的溝通方式，才能提前防止觸到婚姻的暗礁，使婚姻生活更加美好。

（三）妙招幫忙

主持人：做為新時(shí)代時(shí)尚主婦的你，是不是經(jīng)常對(duì)成堆的家務(wù)煩躁不安，是不是經(jīng)常埋怨家務(wù)占據(jù)了你和老公廝守的時(shí)間……你是否夢(mèng)想有一天，家務(wù)可以輕松打理，既不枉“賢妻良母”的美譽(yù)，又有充足的時(shí)間來(lái)打造有情趣的家庭生活？提到家務(wù)活，你眼前是不是立即浮現(xiàn)出沾滿油漬的鍋碗瓢盆，污跡斑斑的衛(wèi)生間，到處灰塵的地板？怎樣才能做一個(gè)時(shí)尚主婦，既能輕松打理出潔凈的家居環(huán)境，還能夠體會(huì)到這些瑣碎的家務(wù)活所帶來(lái)的滿足感和樂(lè)趣呢?快來(lái)學(xué)習(xí)下我們美麗又快樂(lè)的主婦們的秘籍吧！簡(jiǎn)便易學(xué)，而且是超級(jí)好用，特別適合于家庭主婦模仿學(xué)習(xí)。

下面為您介紹洗衣小竅門(mén)集錦：對(duì)付衣服上筆?。簩⒕凭乖谝路献詠?lái)水筆的劃痕上，每一道劃痕上都要均勻的覆蓋上酒精，酒精要選用濃度不小于75％的醫(yī)藥用酒精。把衣服上倒了酒精的這一面向上放，盡量不要接觸衣服的其它面，否則鋼筆或者圓珠筆的印記顏色有可能會(huì)染到衣服的其它部分。用普通的洗臉盆，準(zhǔn)備好大半盆水，接

下來(lái)將滿滿兩瓶蓋的漂白水倒在了清水中，注意一定要是滿滿兩瓶蓋才行。捎做攪拌，之后再加少許的洗衣粉，這個(gè)量您可以自己掌握。之后也稍做攪拌，讓洗衣粉能充分溶于水中。好了，現(xiàn)在將衣服完全浸泡在水里，時(shí)間是二十分鐘。時(shí)間到了，清洗衣服,一點(diǎn)印記也沒(méi)有了！

（四）流行時(shí)尚

主持人配合畫(huà)面：夏季服裝搭配的技巧，讓你更好的穿衣打扮也許在夏天，你會(huì)在意如何遮住自己的贅肉，讓你自己身材展現(xiàn)最的一面。你知道連衣裙，短褲，襯衫，長(zhǎng)裙這些該怎么樣搭配才好看嗎？不論你是怎么樣的身材，快來(lái)學(xué)習(xí)如何利用搭配服飾來(lái)裝飾自己的身材，更好的達(dá)到自己想要的效果吧！

上半身豐滿的女性適合同色系搭配。

同色系指色調(diào)表現(xiàn)接近的顏色，如：紅色與橙紅或紫紅相配，黃色與草綠色或橙黃色相配等。另外，色彩學(xué)將黑白灰，歸為無(wú)彩色，因此這三個(gè)顏色屬一個(gè)色系。

1、將同色系的顏色搭配較為保險(xiǎn)，技巧容易掌握，如粉紅+大紅，艷紅+桃紅，玫紅+草莓紅等這類(lèi)同色系間的變化搭配可穿出同色系色彩的層次感，又不會(huì)顯的單調(diào)乏味，是最簡(jiǎn)單易行的方法。

2具體搭配可以遵循以下兩點(diǎn)：一是以一種色彩做主色調(diào)，在配上明暗不同的較接近顏色，色彩數(shù)量以兩種為宜。二是同色系的小撞色，屬于進(jìn)階技巧，在一種主色調(diào)的范圍內(nèi)，尋找色調(diào)表現(xiàn)差距大的，如偏粉紅的橙色和偏土黃色的橙色，對(duì)比明快活潑清新。

3、同一顏色的不同材質(zhì)搭配，是更為低調(diào)而高難的搭配技巧，如針織緊身上衣與同色的透明紗裙，通過(guò)材質(zhì)差異來(lái)結(jié)合自身身材特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)揚(yáng)長(zhǎng)避短。

好了，今天又學(xué)了不少的技巧吧。下次穿衣服的時(shí)候，相信你一定會(huì)穿出自己的風(fēng)格，展現(xiàn)自己的魅力哦！

第五章節(jié)

人員

主體有：策劃人、制片人、編導(dǎo)、主持人。

幕后工作人員有：攝像師、錄音師、燈光設(shè)計(jì)師、音響設(shè)計(jì)師、美工設(shè)計(jì)師等。

節(jié)目中一共需要三名主持人，第一板塊要一名主持人，一名特邀專(zhuān)業(yè)廚師。第二版塊不需要主持人，第三版塊和第四板塊各需要一名主持人。

初步構(gòu)想：主持人均為女性，最好富有家庭生活經(jīng)驗(yàn)。不一定外形要很漂亮，但一定要有親和力，主持節(jié)目時(shí)要輕松自然、活潑，富有朝氣和生活氣息，不矯揉造作。

第六章節(jié)

資金

不得不承認(rèn)，在電視經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，依靠電視節(jié)目的收入是無(wú)法支撐起一個(gè)電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)的，是電視廣告為電視臺(tái)提供了主要資金來(lái)源。電視節(jié)目的再生產(chǎn)所需要的資金主要來(lái)源于電視廣告。觀眾收看電視節(jié)目需要付出一定的注意力，電視臺(tái)播出廣告，實(shí)質(zhì)上將觀眾的注意力出賣(mài)給了廣告商，使觀眾成為廣告商現(xiàn)實(shí)的或潛在的具有購(gòu)買(mǎi)廣告產(chǎn)品需求的消費(fèi)者，其間的廣告贊成為電視臺(tái)進(jìn)行電視節(jié)目再生產(chǎn)的資金。因此，電視廣告在整個(gè)電視節(jié)目的生產(chǎn)和播出過(guò)程中起著經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的作用

節(jié)目中間不插播廣告，我們可以和一些大的商家合作 以求得他們的支持和贊助。我們的節(jié)目是女性生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目，以女性受眾為主。傳播的是與家庭生活息息相關(guān)的、能引起其收視興趣并滿足其某種需要的信息。圍繞她們的日常生活，滿足主婦各種生活資訊需求，以衣食住行用等為綜合或特定主題的節(jié)目占了很大一部分。如為主婦提供對(duì)日常生活有幫助和指導(dǎo)作用的生活常識(shí)、小竅門(mén)等的節(jié)目；順應(yīng)觀眾現(xiàn)代、科學(xué)和時(shí)尚化等生活需求的美容、服飾、健康等類(lèi)節(jié)目。這其中部分節(jié)目的包裝和制作也應(yīng)該

精良、時(shí)尚，且傳達(dá)一些實(shí)用的潮流資訊，這通常無(wú)形中也會(huì)刺激觀眾的消費(fèi)需求，而在節(jié)目制作過(guò)程中，必然會(huì)涉及到比較廣泛的行業(yè)，如時(shí)裝、化妝 餐飲等，所以一定得進(jìn)行廣告植入。如在做菜的過(guò)程中為某家餐廳進(jìn)行口碑宣傳，大力推薦某個(gè)品牌的調(diào)味料，如在介紹服飾美容時(shí)建議主婦們選擇某家的化妝品或者服裝等。這都為商家進(jìn)行了強(qiáng)有力而且廣泛的宣傳?？梢院退麄冋勁?，達(dá)到共贏。

結(jié)語(yǔ)

一般來(lái)講，每個(gè)電視節(jié)目都有它特定的收視群體，不可能個(gè)個(gè)皆宜，又人人喜歡。但對(duì)這檔關(guān)于女性生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目來(lái)講，由于它提供的信息是直接作用于受眾個(gè)體的，所以，節(jié)目?jī)?nèi)容針對(duì)性很強(qiáng)強(qiáng)，很容易被接受，受眾率應(yīng)該也很高。

生活服務(wù)類(lèi)節(jié)目不同于新聞節(jié)目，它追求客觀、莊重、大氣，也不同于文藝節(jié)目，具有豐富多采的娛樂(lè)性，服務(wù)類(lèi)節(jié)目因其側(cè)重在“服務(wù)”二字上，所以，它應(yīng)追求一種平實(shí)、清新、親切的風(fēng)格，既有生活和時(shí)代節(jié)奏，又不拖沓沉悶。

因此我們要在在“服務(wù)”二字上下功夫，做文章，講究適用性和實(shí)用性。這樣才能滿足受眾需求，提高節(jié)目質(zhì)量和收視率。這檔欄目節(jié)目主持人比新聞、文藝等節(jié)目主持人在節(jié)目中的參與程度更高，有時(shí)他要與嘉賓展開(kāi)交談，有時(shí)要親自操作演示，有時(shí)甚至要作為角色進(jìn)入表演情節(jié)當(dāng)中。

同時(shí)還應(yīng)注意節(jié)目的后期包裝。我們提出做節(jié)目第一要好看，第二要有用，好看是為有用服務(wù)的，好看，不僅僅是指節(jié)目?jī)?nèi)容好看，很大成份是指節(jié)目的后期包裝。大家知道再好產(chǎn)品，如果沒(méi)有好的包裝，也不容易賣(mài)不上好的價(jià)錢(qián)，電視節(jié)目的制作也是如此。試想，如果粗制爛造，畫(huà)面不穩(wěn)，偏色等，那怎么能留住觀眾呢？

而且，要想辦法調(diào)動(dòng)觀眾參與。應(yīng)當(dāng)千方百計(jì)地調(diào)動(dòng)觀眾的積極性，重在加強(qiáng)節(jié)目反饋，增進(jìn)同觀眾的聯(lián)系，努力讓觀眾成為節(jié)目的主人，使電視工作者在同觀眾的互動(dòng)中共享信息，共創(chuàng)美好生活。

另外，我們還要力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)直播。嘗試在錄播的基礎(chǔ)上結(jié)合直播，并逐步加大直播的比例，以穩(wěn)步提高節(jié)目的生產(chǎn)和傳播水準(zhǔn)。確保節(jié)目質(zhì)量和收視效果。

第四篇：《理財(cái)》欄目策劃方案

哈密電視臺(tái)《理財(cái)》欄目策劃方案

一、欄目概況：

欄目名稱(chēng)：《理財(cái)》

節(jié)目長(zhǎng)度：十五分鐘

播出時(shí)間：星期一首播，星期二重播

二、欄目定位：

以“高端為核心，輻射向大眾，源自于生活，升華至理論，呈現(xiàn)以活動(dòng)”五大原則為欄目定位的既增長(zhǎng)觀眾理財(cái)知識(shí)與技能、觀念，又不失幽默、風(fēng)趣生活體驗(yàn)的多元化欄目。

三、欄目宗旨：

讓觀眾真正了解理財(cái)?shù)闹R(shí)、道理、方法和途徑，在學(xué)習(xí)理財(cái)?shù)倪^(guò)程中，親身體驗(yàn)理財(cái)?shù)臒o(wú)窮樂(lè)趣與實(shí)現(xiàn)理財(cái)致富的夢(mèng)想，實(shí)現(xiàn)在休閑中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中實(shí)踐，在實(shí)踐中獲得，在獲得中感受理財(cái)?shù)臒o(wú)限生活樂(lè)趣。四、欄目風(fēng)格：

拒絕一本正經(jīng)的說(shuō)教化，單調(diào)給觀眾灌輸毫無(wú)趣味的理財(cái)理論知識(shí)，節(jié)目?jī)?nèi)容要豐富多彩，多元化，并能帶動(dòng)觀眾觀看和參與理財(cái)研究的興趣。營(yíng)造高端理財(cái)投資與百姓日常生活理財(cái)相融合的欄目風(fēng)格，力求高端化、企業(yè)化、學(xué)術(shù)化的同時(shí)，又不失大眾化，平民化，趣味性和知識(shí)性并舉。

五、媒體環(huán)境分析：

就哈密本地理財(cái)媒體環(huán)境分析，哈密尚無(wú)其他財(cái)經(jīng)節(jié)目，高端投資理財(cái)人士一般看央視或其他較出名的理財(cái)頻道與銀行、保險(xiǎn)、證券等相關(guān)投資理財(cái)行業(yè)的雜志和宣傳單等；哈密大部分市民并沒(méi)有形成固定的觀看財(cái)經(jīng)節(jié)目的習(xí)慣，也比較少市民對(duì)自己的理財(cái)方式是否良好作過(guò)深入的研究和探討。故在哈密開(kāi)辟一個(gè)既不失高端，又能吸引大眾目光和觀看興趣，并積極參與相關(guān)活動(dòng)的一個(gè)綜合性的理財(cái)節(jié)目，以填補(bǔ)哈密目前公共理財(cái)教育缺口，是大勢(shì)所趨，時(shí)代之聲。

故本欄目的性質(zhì)介于純粹灌輸理論知識(shí)的財(cái)經(jīng)頻道和其他散布于各網(wǎng)絡(luò)、報(bào)端、雜志的理財(cái)小文章之間，其中既要蘊(yùn)含較高的文化含量，又要蘊(yùn)含深厚的百姓人文關(guān)懷理念，也要適量制造吸引觀眾的觀看與參與的理財(cái)噱頭。力爭(zhēng)在繁多的財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目中獨(dú)樹(shù)一幟，吸引以上兩種媒體的中間群體，培養(yǎng)自己節(jié)目固定的受眾群體，在適當(dāng)?shù)臈l件下可以由中間擴(kuò)展到兩邊，當(dāng)然這需要廣大節(jié)目策劃和制作人員的共同努力，保證節(jié)目的質(zhì)量和穩(wěn)定性。

六、媒體市場(chǎng)環(huán)境分析：

由于受眾群體既有知識(shí)水平層次較高的白領(lǐng)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等，又有市民百姓等普通階層觀眾，所以這兩群體的特殊性決定了他們屬于高收入群體和中等收入群體。

相對(duì)而言，高端客戶群體的廣告消費(fèi)能力比較大，而中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者群體就只能做長(zhǎng)遠(yuǎn)的滲透式發(fā)展，深入百姓，傾向于打響品牌名聲，挖掘潛在客戶群體。故我們的欄目主要客戶是高端消費(fèi)者群體，在抓好高端這個(gè)核心的前提下，向中等客戶群體傳播品牌價(jià)值，挖掘潛在中等市場(chǎng)，培養(yǎng)中等客戶群，從而達(dá)到欄目市場(chǎng)份額的最大化。

目前的廣告客戶群體主要是銀行、證券、融資、保險(xiǎn)等投資儲(chǔ)蓄企業(yè)；而廣告對(duì)象群體則有中端市民群體和與投資理財(cái)息息相關(guān)的企業(yè)、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、白領(lǐng)等。相信這兩大群體潛在的消費(fèi)能力也會(huì)對(duì)這些投資儲(chǔ)蓄企業(yè)有著不小的吸引力。

七 欄目的包裝與宣傳：

本欄目的重點(diǎn)不在于過(guò)度的包裝與宣傳，而是以欄目的獨(dú)特視點(diǎn)，加以適當(dāng)?shù)膶?shí)踐指導(dǎo)以及故事性的人物訪談啟示，引導(dǎo)觀眾正確并合理的選擇理財(cái)途徑，在認(rèn)同欄目的品牌同時(shí)，也真的能將所學(xué)到的理財(cái)知識(shí)運(yùn)用到生活中去，并有所收獲；另外通過(guò)節(jié)目帶動(dòng)活動(dòng)，整合資源，與廣告商合作，提供一定的理財(cái)趣味活動(dòng)，提高觀眾觀看和參與的積極性?？刹宀ヒ欢ǖ睦碡?cái)企業(yè)廣告，以擴(kuò)大欄目經(jīng)費(fèi)籌備途徑。在不影響欄目經(jīng)營(yíng)的前提下，欄目開(kāi)播前期，首先要把節(jié)目名聲打響，努力打造欄目的品質(zhì)與高度，要做到欄目在收視群體中的口碑相傳。待欄目品牌成熟到一定程度，再將廣告媒介大力推介，達(dá)到欄目品牌與盈利雙收的理想效果。

八 欄目的內(nèi)容與形式：

本欄目的內(nèi)容主要分為以下幾種：

1、銀行、證券、保險(xiǎn)、融資等知識(shí)講座；

主要介紹以上投資儲(chǔ)蓄企業(yè)、單位相關(guān)的理財(cái)服務(wù)、途徑等知識(shí)；以主持人講解為主。

2、商界理財(cái)故事啟示錄；

以節(jié)目訪談為主，采訪商界成功人士理財(cái)投資心得。

3、百姓理財(cái)面面觀；

以街頭采訪為主，采訪中下層百姓理財(cái)?shù)挠^念與心得。

4、百姓理財(cái)小貼士：“漲時(shí)代”，理財(cái)有方，慳錢(qián)有道！

收集百姓日常生活理財(cái)小技巧，可以采用主持人講解的方式，最好采用實(shí)地采訪方式。

5、互動(dòng)理財(cái)

以舉辦活動(dòng)為主，與廣告客戶或活動(dòng)贊助商舉辦理財(cái)活動(dòng)以及理財(cái)產(chǎn)品發(fā)布、銷(xiāo)售，以產(chǎn)品優(yōu)惠和節(jié)目輔助吸引觀眾參與活動(dòng)。

6、名家理財(cái)講座。

邀請(qǐng)有名經(jīng)濟(jì)學(xué)家做市區(qū)大型理財(cái)講座，并由欄目轉(zhuǎn)播、重播，借助名師名氣，帶動(dòng)節(jié)目品牌傳播。

7、插播廣告

可在節(jié)目中插播1分鐘以內(nèi)的理財(cái)產(chǎn)品廣告。

總之，欄目?jī)?nèi)容既有面向高端的投資理財(cái)知識(shí)節(jié)目，又有趣味性的尋常百姓的日常生活理財(cái)小竅門(mén)；有商界投資巨子講述親歷理財(cái)故事，更有經(jīng)學(xué)家、理財(cái)學(xué)家名人面對(duì)面座談。另有理財(cái)產(chǎn)品信息。

九、欄目安排

以上幾類(lèi)欄目?jī)?nèi)容當(dāng)中，1至4類(lèi)節(jié)目?jī)?nèi)容可以按順序以期次安排循環(huán)，7類(lèi)節(jié)目穿插1至4類(lèi)每期節(jié)目中；5至6類(lèi)節(jié)目則可以季度或月度安排采編。

十、欄目制作

演播廳內(nèi)的主持人解說(shuō)、實(shí)時(shí)訪談和街頭實(shí)時(shí)訪談作為節(jié)目的主體。演播廳現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演要對(duì)欄目的過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題給予最實(shí)時(shí)的指導(dǎo)。后期的制作要精細(xì)，剪切和聲音要力求完美；而街頭的訪談是最直接與市民溝通的方式，為了采訪順利進(jìn)行，要先提前做好與被采訪者的溝通工作；互動(dòng)理財(cái)活動(dòng)與名家講座則以真實(shí)場(chǎng)景轉(zhuǎn)播為主。

總結(jié)：

《理財(cái)》是以“理財(cái)”為話題，強(qiáng)調(diào)“有方”為途徑，從而達(dá)到節(jié)目的收視率提高，欄目品牌壯大以及真正實(shí)現(xiàn)在潛移默化中端正哈密市民理財(cái)觀念和提供科學(xué)、合理的理財(cái)途徑。

第五篇：欄目策劃方案1

2011年玉溪日?qǐng)?bào)社“創(chuàng)就你我——勇敢show

職場(chǎng)”活動(dòng)及專(zhuān)欄方案

一、緣起

大學(xué)生畢業(yè)生就業(yè)問(wèn)題仍然是當(dāng)今社會(huì)的一大難題，“畢業(yè)等于失業(yè)”成為近幾年國(guó)內(nèi)不同地區(qū)很多青年們面臨的共同難題。玉溪市也同樣如此。據(jù)玉溪市人才市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，2000年至2008年4月，全市未就業(yè)和隱形就業(yè)的大中專(zhuān)畢業(yè)生累計(jì)約31072人。2010年，我市省內(nèi)外專(zhuān)科以上高校畢業(yè)生預(yù)計(jì)6749人，比2009年辦理報(bào)到手續(xù)的4465人增加2284人，高校畢業(yè)生就業(yè)形勢(shì)依然嚴(yán)峻。

創(chuàng)業(yè)是促進(jìn)就業(yè)最好的方式之一。為助力玉溪市廣大中青每年就業(yè)，我社與玉溪市就業(yè)局共同開(kāi)展以“創(chuàng)就你我——勇敢show職場(chǎng)”的活動(dòng)，倡議廣大企業(yè)積極支持，以報(bào)紙欄目、活動(dòng)講座、項(xiàng)目傳遞等多種方式為中青年創(chuàng)業(yè)就業(yè)提供一個(gè)交流服務(wù)的平臺(tái)。

二、主題

創(chuàng)就你我——勇敢show職場(chǎng)

三、宗旨

1、旨在助力中青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)。通過(guò)一系列采訪報(bào)道和鏈接，為處在創(chuàng)就業(yè)困境的中青年提供有效、多元的信息，找回自信，勇敢追求人 1

生夢(mèng)想。

2、打造就業(yè)創(chuàng)業(yè)者第一關(guān)注的欄目，真正為創(chuàng)業(yè)就業(yè)者牽線搭橋。

3、通過(guò)欄目和活動(dòng)，倡議廣大企業(yè)投身公益，力所能及的為當(dāng)今中青年創(chuàng)業(yè)獻(xiàn)愛(ài)心。

四、內(nèi) 容：

1、在《玉溪日?qǐng)?bào)》上開(kāi)辦《創(chuàng)就你我》欄目，多角度打造一個(gè)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)者所需信息交流平臺(tái)。同時(shí)，玉溪新聞網(wǎng)、玉溪手機(jī)報(bào)也在做創(chuàng)業(yè)信息互動(dòng)和傳播。

2、以欄目為載體，邀請(qǐng)企業(yè)家開(kāi)展專(zhuān)題演講、沙龍論壇，開(kāi)展與創(chuàng)業(yè)、就業(yè)者面對(duì)面交流等活動(dòng)。

3、除講座外，通過(guò)欄目，組織或邀請(qǐng)讀者報(bào)名到相關(guān)的企業(yè)參觀學(xué)習(xí)。

4、搭建企業(yè)用工、項(xiàng)目招商的橋梁，通過(guò)《玉溪日?qǐng)?bào)》、玉溪新聞網(wǎng)、《玉溪手機(jī)報(bào)》對(duì)用工和招商進(jìn)行跟蹤報(bào)道。

五、《創(chuàng)就你我》欄目?jī)?nèi)容及子欄目設(shè)置

1、“與企業(yè)面對(duì)面”——成功企業(yè)家創(chuàng)業(yè)之路訪談沙。

2、“在路上”——正在尋找就業(yè)或創(chuàng)業(yè)路的中青年的經(jīng)歷。

3、“創(chuàng)業(yè)講壇”——現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道講座，聽(tīng)眾與企業(yè)老總或老師的交流。

4、“加油站”—— 定期收集求職者求職過(guò)程中碰到的問(wèn)題，邀請(qǐng)專(zhuān)家來(lái)解答；不定期報(bào)道、轉(zhuǎn)載或者鏈接其他創(chuàng)業(yè)就業(yè)活動(dòng)的講座、活動(dòng)和信息。

5、“手拉手”——開(kāi)展創(chuàng)業(yè)幫扶活動(dòng)：比如企業(yè)剛好有招聘或者項(xiàng)目招商的情況，本欄目通過(guò)報(bào)道傳遞信息。

六、欄目發(fā)行及出刊時(shí)間

欄目起刊時(shí)間：3月下旬，半月一期，隨報(bào)發(fā)行。

七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

本欄目為半月刊，全年24期，每期單價(jià)5000元，合計(jì)成本支出：12萬(wàn)元（不含活動(dòng)成本）。

玉溪日?qǐng)?bào)社昆明代表處2011年3月9日