第一篇：標志設計注意事項

標志設計注意事項

標志在現(xiàn)代社會中被作為視覺信息傳達的核心元素，抽象地代表著企業(yè)形象的優(yōu)劣、品牌質(zhì)量的高低，以及現(xiàn)代交通的約法。它代表著一種愿望、一種方向、一種生活與時尚。隨著社會的不斷發(fā)展和進步，人類的社會活動及思維方式日趨復雜，國家及民族的差異、語言的不同，形成了交流中的各種障礙，而標志以其豐富的形象語言，表達了特定的內(nèi)涵，成為人們溝通情感、交流信息、表達愿望的橋梁，同時訴求和影響著人們的認知、行為和意識。

一、世界各國對標志設計中圖形的禁忌

標志設計一般要符合目標市場的消費心理和習慣，符合當?shù)氐纳鐣幕癄顩r、宗教及喜好禁忌。如東南亞不喜歡綠色，西方國家不喜歡l3，日本人不喜歡4，華人喜歡8等。國際上將三角形這一抽象概念作為危險警惕性標記，所以忌用三角形作出口商品的商標圖形。捷克人忌用紅色三角做商標圖形，因為他們用紅三角標記有毒物品；土耳其人將有綠色三角標志的商品視為免費商品；意大利人認為在廣告中有修女的形象會讓人感到非常不雅；英國人忌用象作為商標圖形；新加坡禁用宗教詞語及宗教象征性標志。

在中國一些地區(qū)人們把貓頭鷹視為不吉祥的鳥；而在西方國家貓頭鷹卻被視為智慧的象征，在些書籍展覽的招貼設計中常能看到貓頭鷹的形象；馬達加斯加人卻把貓頭鷹視為不祥之兆。

二、標志設計的有關法律規(guī)定

標志設計必須符合商品銷售國家和地區(qū)的法律規(guī)定和風俗習慣，尊重其國家主權(quán)和民族特點，這已成為各國企業(yè)標志設計的原則。標志設計不單純是般工藝美術問題，不能只追求標志的美觀與實用，同時要嚴密地考慮設計的合法性、使用后的法律后果及其對企業(yè)國際市場營銷活動的影響。

標志設計的法律要素包括以下幾個方面

1．標志的版權(quán)保護

標志的版權(quán)保護包括對具有財產(chǎn)意義的標志權(quán)利的保護和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的標志權(quán)利的保護，標志的版權(quán)保護即屬人身權(quán)的保護。

各國法律對標志構(gòu)成的規(guī)定不盡相同。如獨聯(lián)體國家規(guī)定，標志構(gòu)成要素可以是文字、圖形、立體、組合或其他各種形式。美國標志法規(guī)定，任何文字、符號或標志，或者這類事物的組合都可以作為標志的構(gòu)成要素。

現(xiàn)在國際上有少數(shù)國家把包裝和容器的特殊式樣也列為標志的構(gòu)成要素，允許注冊。由于標志競爭越來越激烈，國外一些廠家在標志設計上千方百計地標新立異，招攬消費者，他們推出了氣味標志、音響標志、電子數(shù)據(jù)標志、傳輸標志等等，有的國家如羅馬尼亞的標志法已規(guī)定顏色、產(chǎn)品形狀或其包裝、音響等都可作為法定的標志構(gòu)成要素。但絕大多數(shù)國家尚未對上述形式的標志實行法律保護。中國標志法規(guī)定，標志應當由文字、圖形或其組合構(gòu)成，除此之外，其他形式都不能作為中國標志構(gòu)成要素。

第二篇：VI標志設計注意事項

根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。

>基本要素組合的內(nèi)容：

其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規(guī)定值。

其二，企業(yè)標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。

>標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：

一是標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；

二是標志同品牌名稱的組合；

三是標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；

四是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；

五是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；

六是標志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。

>禁止組合規(guī)范：

其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。

其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。

其三，基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加框、立體化、網(wǎng)線化等。

其四，規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

>專用字體

專用字體包括現(xiàn)有標準字體和指定字體。

>標準字體：

多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標名稱等。

>指定字體：

常用于部門名稱、設施名稱、分支機構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。

004km.cn 視覺 >設計選擇專用字體應注意事項：

其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協(xié)調(diào)。

其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。

004km.cn 視覺

第三篇：企業(yè)標志設計注意事項

企業(yè)標志設計注意事項大全

任何情況下都不要用剪貼畫。

將商標圖案設置為黑白兩色時看起來依然效果良好。反置商標圖案后依然清晰明辨。調(diào)整商標圖案大小后依然清晰明辨。

如果商標圖案中包含圖標、符號或文字等元素，合理布局讓他們相輔相成。

讓您的設計避免沿襲最新流行的商標設計潮流，而要看起來能夠經(jīng)久不衰。

不要使用特殊效果（包括也并不局限于：斜體、陰影、反射和射線字）。

如果可能讓商標呈方形布局，避免使用難以理解的布局。不要使用超過3種顏色。不是不可或缺的內(nèi)容就無需展示。字體務必清晰明了，讓你奶奶都能看懂。商標圖案務必易于識別。

設計一個造型或者布局獨特的商標圖案。獨立思考，不要理會您父母愛人對你設計的想法。保證商標圖案看起來至少要能吸引三個人的注意。不要將流行商標中的元素融入到設計中，并稱為原創(chuàng)作品。

避免復雜的細節(jié)。

考慮商標放置的不同地方和方式。

激發(fā)勇敢和自信的感覺，而不是無力呆板的感覺。你應該知道你創(chuàng)作的商標圖案絕不是完美的。對于精明的生意采用鋒利的線條，緩和的生意采用緩和的線條。

商標圖案必須與其表現(xiàn)的主題有所關聯(lián)。照片不能做商標圖案。

你要讓顧客對你的設計有驚艷的感覺。不要使用超過2種字體。

商標中的每個元素都應該排列地井井有條。左、中、右、上或底。

圖標看起來渾然一體，沒有拖尾元素。

在你構(gòu)思設計商標之前要明確商標即將面對的群體。強調(diào)功能勝過創(chuàng)新。

如果商標名字讓人印象深刻，那么就用商標名字做商標

圖案。

鏡像商標圖案后依然清晰可見。甚至大公司也需要小圖案。

商標圖案應該讓所有人喜歡，而不僅僅為該商家喜歡而已。

創(chuàng)造變化。變化越多，你設計出來的商標就越適合。商標圖案在多個平臺下看起來連貫。商標圖案必須輕易地描述出來。不要在商標圖案里用標志性語言。

在計算機上設計之前先把思路用鉛筆在紙上繪制出來。設計簡約。

不要使用“嗖”或者“全球”符號。商標圖案不能夠分散注意力。在設計中應該如實表現(xiàn)設計內(nèi)容。商標圖案應該視覺平衡。

避免使用明亮霓幻顏色，以及灰暗呆板顏色。商標設計不能打破以上任何一條原則。不要使用超過3種顏色。不是不可或缺的內(nèi)容就無需展示。字體務必清晰明了，讓你奶奶都能看懂。

商標圖案務必易于識別。

設計一個造型或者布局獨特的商標圖案。獨立思考，不要理會您父母愛人對你設計的想法。保證商標圖案看起來至少要能吸引三個人的注意。不要將流行商標中的元素融入到設計中，并稱為原創(chuàng)作品。

任何情況下都不要用剪貼畫。

將商標圖案設置為黑白兩色時看起來依然效果良好。反置商標圖案后依然清晰明辨。調(diào)整商標圖案大小后依然清晰明辨。

如果商標圖案中包含圖標、符號或文字等元素，合理布局讓他們相輔相成。

讓您的設計避免沿襲最新流行的商標設計潮流，而要看起來能夠經(jīng)久不衰。

不要使用特殊效果（包括也并不局限于：斜體、陰影、反射和射線字）。

如果可能讓商標呈方形布局，避免使用難以理解的布局。

第四篇：淺談標志設計

淺談標志設計

標志，是表明事物特征的記號、商標。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。英文俗稱為：LOGO（標志。因為其特性，標志的設計,要具有強烈的視覺沖擊力, 而且要表達出獨特的個性和時代感,必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的制作。

一、按其表現(xiàn)形式可分類為:

1、具象表現(xiàn)形式

運用自然界豐富多彩的素材進行提煉和加工,此類圖彤標志生動而富有情趣,具有圖解說明式的特點。

2、抽象表現(xiàn)形式

運用單純的點、線、面體為主體,進行重復、漸變、對稱、發(fā)射、突變、調(diào)和、均衡、正負、借用、回旋、分解、組合等變化處理。

3、文字表現(xiàn)形式

字型標志通常分三種情況: 第一種,以企業(yè)、品牌全稱為素材,著意在文字或字母的空間、結(jié)構(gòu)、筆畫、形態(tài)及形式上進行變化處理,特定文字或字母的設計造型可以表現(xiàn)出一些相關行業(yè)的性質(zhì)和特點。

第二種,以企業(yè)、品牌名稱的字首為素材,有單字首、雙字首和多字首等表現(xiàn)形式。

第三種,以企業(yè)、品牌名稱與其字首組合為素材,兼顧字首形式鮮明的造型效果和名稱標志直白訴求的優(yōu)勢。

4、綜合表現(xiàn)形式

標志設計基本上是從單獨使用具象圖形開始的,圖形和字型結(jié)合使用的歷史并不算長,由純文字表音、結(jié)合字型構(gòu)成的字型標志和純圖形組成的綜合標志,兼顧了文字說明和圖形表現(xiàn),具有視、聽同步的優(yōu)勢,在設計中運用極為廣泛。

二、標志的三大要素

(1)名稱。一個出色完美的商標，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播，還決定商標的整個設計過程和效果。如果商標有一個好的名字，能給圖案設計人員更多的有利因素和靈活性，設計者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會帶來一定的困難和局限性，也會影響藝術形象的表現(xiàn)力。因此，確定商標的名稱應遵循“順口、動聽、好記、好看”的原則。要有獨創(chuàng)性和時代感，要富有新意和美好的聯(lián)想。

(2)圖案。各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章，或與其相同或相似者，不能用作商標圖案。國際國內(nèi)規(guī)定的一些專用標志，如紅“十”字、民航標志、鐵路路徽等，也不能用作商標圖案。此外，取動物形象作為商標圖案時，應注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。

(3)色彩。色彩是形態(tài)三個基本要素（形、色、質(zhì)）之一。標志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。

三、標志設計的流程

1、調(diào)研分析

標志不僅僅為一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領導人員的基本意愿，這些都是標志設計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志的識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此，我們首先會要求客戶填寫一份標志設計調(diào)查問卷。

2、要素挖掘

要素挖掘是為設計開發(fā)工作做進一步的準備。我們會依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關的圖形元素，找出標志的設計方向，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。

3、設計開發(fā)

有了對企業(yè)的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發(fā)工作。通過設計師對標志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設計要素融入設計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析修改，找出適合企業(yè)的標志。

4、標志修正

提案階段確定的標志，可能在細節(jié)上還不太完善，我們經(jīng)過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標志使用使更加規(guī)范，同時標志的特點、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。

四、標志設計的基本要求

1、我們在設計的過程中將用盡可能簡潔的圖型、線條及色彩來完成。

2、力求巧妙、獨特的構(gòu)思，以達到形式美的視覺效果。

3、圖形既要簡練、概括，又要講究藝術性，讓看過的人能夠記得住。

4、在標志的應用上要達到好用，無論是印在名片、畫冊上，還是戶外的材料制作，都要能夠很好的實現(xiàn)。

五、標志設計的發(fā)展趨勢 在設計上有以下主要方面：

(1)三維造型的廣泛應用：標志更加立體化。通過前所未有的立體造型傳達更強的視覺欣賞視覺信息——三維造型。標志還可以在更加細致的區(qū)分為幾種層次上的立體造型。

(2)材質(zhì)和光澤的應用：標志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐寓的材質(zhì)和光澤。這種設計風格還受到其他鄰近設計領域風格的影響。

(3)更復雜的生動形象。標志設計-標志設計的對象不再只有死板的簡約造型，更具藝術性和表現(xiàn)性的形象層出不窮。設計素材的來源大大被豐富了，甚至在某種程度上借鑒了插畫設計的風格。

第五篇：標志設計檔

標志的起源

標志的來歷，可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時每個氏族和部落都選 用一種認為與自己有特別神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特 殊標記（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖 騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和 勞動工具上，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標志，成為族旗、族徽。國家產(chǎn)生以 后，又演變成國旗、國徽。

古代人們在生產(chǎn)勞動和社會生活中，為方便聯(lián)系、標示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標記，如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是標志。在古埃及的墓穴中曾發(fā)現(xiàn)帶有標志圖案的器皿多半是制造者的標志和姓名，后來變化成圖案。在古希臘，標志已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發(fā)現(xiàn)刻有石匠專用的標志，如新月車輪、葡萄葉以及類似的簡單圖案。中國自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標志。在唐代制造的紙張內(nèi)已有暗紋標志。到宋代，商標的使用已相當普遍。如當時濟南專造細針的劉家針鋪，就在商品包裝上印有兔的圖形和“認門前白兔兒為記”字樣的商標。歐洲中世紀士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標記，貴族家族也都有家族的徽記。

標志的種類

以各種內(nèi)容和形式構(gòu)成的社會組織、群體及儀典、說明類標志： 例如：國徽、國旗、、地域、黨派、組織、機構(gòu)、行業(yè)、學校、等群體標志。

以各種內(nèi)容為主題的慶典、節(jié)日、會議、展覽、活動等標志。例如：運動會、藝術節(jié)、經(jīng)濟論壇等 以各種內(nèi)容特點構(gòu)成的標志：教學目標：

初步了解標志的設計構(gòu)思與制作方法，同時提高品評鑒賞標志的水平。教學重點：

1、標志的起源與意義。

2、標志的分類。

3、標志的設計要素。

4、標志的構(gòu)思和制作過程。難點：

設計并制作出具有獨創(chuàng)性、單純性、準確性和藝術獨特的標志。講述新課 圖片欣賞

提問：大家對我們剛看到的畫面哪個部分印象最深？ 同學們再看看這雙眼睛有什么特別嗎？

非常突出、與眾不同、我們的視覺都被這上雙眼睛吸引 它特別的夸張、化裝上具有富有裝飾味 這種感受很獨特以至給我們留下很深的印象

同學們談談你們都知道那些標志？ 這些標志為什么會給你留下很深刻的記憶？

奧林匹克五環(huán)標志由5個奧林匹克環(huán)從左至右套接而成，可以是單色，也可以是藍、黃、黑、綠、紅5種顏色。

奧林匹克旗幟和5個圓環(huán)的含義是：象征五大洲的團結(jié)以 及全世界運動員以公正、坦率的比賽和友好的精神在奧 運會上相見。

例如：公益場所、服務、交通、安全、指令、說明、認證等標志。

標志的作用

人們看到煙的上升，就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然標記。在 通訊不發(fā)達的時代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關聯(lián)的（如火 急、緊急、報警求救等）信息的特殊手段。這種人為的“煙”，既是信號，也是 一種標志。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征顯著人們從很遠的地方都能迅 速看到。這種非語言傳送的速度和效應，是當時的語言和文字傳送所不及的。今天，雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達，但像標志這種令公眾一目了然，效應快捷，并且不受不同民族、國家語言文字束縛的直觀傳送方式，更回適應 生活節(jié)奏不斷加快的需要其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。

隨著社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的飛躍發(fā)展，到現(xiàn)在，經(jīng)過 精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志，已被廣泛應用于社 會一切領域，對人類社會性的發(fā)展與進步發(fā)揮著巨大作用和影響。

標志的表現(xiàn)形式（1）

具象:即以人物、動物、植物或其它自然物的造型加以簡化提煉 抽象：用抽象的幾何圖形構(gòu)成標志，有較強的現(xiàn)代美和形式美 文字 綜合

班徽設計的構(gòu)思

同學說說我們班是一個什么性質(zhì)的集體？ 我們這個團體都具有那些精神？ 我們以那種方式來進行設計？

具象 造型要簡練、形象 抽象 弧線要美

文字 字體要有創(chuàng)意、安排巧妙 綜合 要整體不能太松散