第一篇：2013-2017年中國植入式廣告市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告(資深版)

2013-2017年中國植入式廣告市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告(資深版)

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正文目錄

第一章植入式廣告相關(guān)概述1

第一節(jié)植入式廣告簡介

1一、植入式廣告定義

1二、植入式廣告的主要形式

3三、植入式廣告的發(fā)展階段4第二節(jié)植入式廣告的優(yōu)劣勢(shì)7

一、植入式廣告的優(yōu)勢(shì)7

二、植入式廣告的劣勢(shì)8第三節(jié)植入式廣告的發(fā)展層次1

1一、簡單植入1

1二、整合植入1

2三、焦點(diǎn)植入14 第二章中國植入式廣告行業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境19第一節(jié)政策環(huán)境19

一、《中華人民共和國廣告法》19

二、《廣播電視廣告播出管理辦法》20

三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》2

2四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》2

5五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》27第二節(jié)經(jīng)濟(jì)環(huán)境29

一、2013年中國國民經(jīng)濟(jì)總體運(yùn)行狀況29

二、2013年中國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)31第三節(jié)社會(huì)環(huán)境3

3一、中國穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革3

3二、中國將從媒體大國走向媒體強(qiáng)國3

5三、中國傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段36

四、中國新媒體發(fā)展日趨成熟38第四節(jié)行業(yè)環(huán)境

42一、中國廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r

42二、2013年我國廣告行業(yè)經(jīng)營狀況分析4

5三、2013年中國廣告業(yè)調(diào)整步伐加快47

四、2013年中國廣告業(yè)發(fā)展情況分析及預(yù)測(cè)48

五、中國廣告市場(chǎng)步入價(jià)值性擴(kuò)展階段50 第三章中國植入式廣告行業(yè)總體分析55第一節(jié)植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因5

5一、消費(fèi)者對(duì)顯形廣告的注意度和信任度下降55

二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏56

三、政府方面對(duì)顯形廣告播出的限制58 第二節(jié)中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展概況6

2一、我國植入式廣告行業(yè)發(fā)展回顧6

2二、我國植入式廣告迎來發(fā)展契機(jī)6

5三、國內(nèi)植入式廣告市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展67

四、2013年中國植入式廣告全面進(jìn)入亢奮期68

五、中國植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展仍不成熟70 第三節(jié)植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀7

4一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變7

4二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變77

三、由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變79

第四節(jié)制約中國植入式廣告發(fā)展的因素8

1一、媒體與廠商信息不對(duì)稱8

1二、廣告植入過于生硬83

三、植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失8

4四、誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展86

第五節(jié)促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對(duì)策建議90

一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對(duì)策思路

二、推動(dòng)植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展

三、建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評(píng)估體系

四、發(fā)展中國植入式廣告市場(chǎng)的建議

909395 96

第四章影視植入式廣告100

第一節(jié)電影植入式廣告簡述100

一、電影的傳播特點(diǎn)100

二、電影植入式廣告的分類10

2三、電影與植入式廣告的融合105第二節(jié)電影植入式廣告分析108

一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)108

二、電影植入式廣告的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)110

三、電影植入式廣告異軍突起的原因11

3四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程11

5五、電影植入式廣告中的名人代言分析116第三節(jié)電視植入式廣告分析119

一、電視植入式廣告運(yùn)作模式119

二、美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒120

三、植入式廣告對(duì)國內(nèi)電視劇市場(chǎng)的影響12

2四、植入式廣告與電視作品的審美沖突125 第四節(jié)影視植入式廣告市場(chǎng)面臨的問題128

一、企業(yè)方存在的問題128

二、影視娛樂資源方存在的問題130

三、第三方公司存在的問題13

3四、定價(jià)體系亟待完善13

5第五節(jié)影視植入式廣告發(fā)展策略137

一、保證影視作品質(zhì)量137

二、植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃139

三、品牌植入與劇情深度融合140

四、全方位整合營銷1

42五、植入廣告的重復(fù)策略145

第五章網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告149

第一節(jié)中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展149

一、網(wǎng)游植入式廣告的興起149

二、網(wǎng)游植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模1

51三、網(wǎng)游植入式廣告新勢(shì)力崛起1

52四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析154

五、網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間第二節(jié)影響網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素160

一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析

二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析16

2三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析165

第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略168

一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間168

二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場(chǎng)所

三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式173第六章植入式廣告的運(yùn)作177第一節(jié)優(yōu)秀植入式廣告的特性177

一、不可分割性177

二、真實(shí)性179

三、多贏性180

四、靈活性182

第二節(jié)植入式廣告的運(yùn)作模式186

一、場(chǎng)景植入186

二、對(duì)白植入189

三、情節(jié)植入19

2四、形象植入192

第三節(jié)植入式廣告的運(yùn)作困局19

5一、直白式與可讀性廣告效果日衰195

二、植入式廣告不可掌控196

三、接觸點(diǎn)不等于一切198

四、尋找合適機(jī)會(huì)植入201第四節(jié)植入式廣告的運(yùn)作策略204

一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則20

4二、新老品牌的策略差異206

三、品牌符號(hào)意義的和諧209

四、在整合互動(dòng)中尋求延伸意義211

第七章植入式廣告行業(yè)投資分析214

160 170

157

一、毆債危機(jī)成我國植入式廣告發(fā)展商機(jī)21

4二、黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機(jī)遇217

三、植入式廣告的收效評(píng)估與成本核算219

四、植入式廣告投資風(fēng)險(xiǎn)220

五、植入式廣告投資建議222

第二節(jié)植入式廣告的新興載體226

一、交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務(wù)收效顯著226

二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷229

三、視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場(chǎng)份額231

四、電視臺(tái)植入式廣告受商家追捧2

32五、植入式廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域234第三節(jié)植入式廣告客戶分析238

一、汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機(jī)238

二、IT產(chǎn)品注重植入式廣告營銷241

三、時(shí)尚品牌成植入式廣告重點(diǎn)客戶群2

43四、植入式廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑244 第八章中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景248

第一節(jié)中國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)248

一、發(fā)展全球化248

二、涉及領(lǐng)域廣泛化250

三、媒體運(yùn)用多樣化253

四、運(yùn)作模式復(fù)雜化255

第二節(jié)中國植入式廣告行業(yè)前景展望257

一、植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?57

二、中國植入式廣告行業(yè)前景廣闊259

三、網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景看好260------------------------------

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圖表目錄（部分）

圖表：2011-2013年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度圖表：2011-2013年我國工業(yè)增加值及其增長速度圖表：2011-2013年我國固定資產(chǎn)投資及其增長速度圖表：2011-2013年我國社會(huì)消費(fèi)品總額及其增長速度圖表：2011-2013年我國貨物進(jìn)出口總額及其增長速度圖表：2003-2013年中國廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值

圖表：2003-2013年中國廣告收入增長率情況圖表：2005-2013年中國各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況圖表：2013年中國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況

圖表：2012-2013年中國各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計(jì) 圖表：中美兩國網(wǎng)游植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 圖表：2011-2013年中國網(wǎng)民及網(wǎng)游玩家數(shù)量情況 圖表：中國網(wǎng)游玩家日均玩游戲時(shí)間 圖表：網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 圖表：游戲接觸時(shí)長與廣告效果相關(guān)分析一 圖表：游戲接觸時(shí)長與廣告效果相關(guān)分析二 圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析一 圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析二 圖表：知名新奇品牌的認(rèn)知效果 圖表：知名新奇品牌的情感效果

圖表：視頻+音頻復(fù)合式植入的情感效果 圖表：加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布

第二篇：中國植入式廣告效果探討

中國植入式廣告效果探討

————從生搬硬套到潤物無聲

摘要：雖然近幾年我國的植入式廣告發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但目前發(fā)展水平還處于低級(jí)階段，總體健康度不佳，存在著硬性盲目植入和市場(chǎng)機(jī)場(chǎng)不健全等硬傷，但是最主要的問題還是效果問題得不到很好的解決。植入式廣告生搬硬套到影視節(jié)目中去，廣告痕跡過于明顯易引起觀眾的反感和抵制。植入廣告可分為低級(jí)、中級(jí)和高級(jí)三種層次，低級(jí)和中級(jí)植入方式包括最常見的道具、臺(tái)詞植入或是直接硬性植入，很少見高級(jí)植入方式中的題材和文化植入，題材和文化植入才能真正達(dá)到潤物無聲的宣傳效果。我國的植入式廣告應(yīng)該以此為突破口，提高總體植入以達(dá)到理想效果。

關(guān)鍵詞：植入廣告；硬性植入；文化植入；廣告效果

一、植入式廣告的發(fā)展歷程

植入式廣告實(shí)際上是一種舶來品，英文原文為“Product Placement，”是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營銷目的?！爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。植入式廣告起源于早期電影，在20世紀(jì)美國廣告市場(chǎng)和電影業(yè)蓬勃發(fā)展的社會(huì)背景下發(fā)展迅速。1896年，魯米埃爾兄弟拍攝的電影《瑞士的洗衣日》出現(xiàn)了兩塊利佛兄弟公司（聯(lián)合利華的前身）出產(chǎn)的“陽光肥皂”場(chǎng)景；在1929年由菠菜罐頭廠家贊助的美國卡通片《大力水手》中，主人公波比大力夸贊菠菜罐頭的好處，這也是最早的植入式廣告。

植入式廣告進(jìn)入中國始于1990年得室內(nèi)情景喜劇《編輯部的故事》，“百龍礦泉壺”在劇中反復(fù)出現(xiàn)并有劇中人物專門介紹該產(chǎn)品的好處，一時(shí)間對(duì)該產(chǎn)品的銷售起了很大的推動(dòng)作用。講中國的植入式廣告就不得不提馮小剛導(dǎo)演，他在我國植入式廣告的發(fā)展過程中有著很大的引領(lǐng)作用?？梢哉f他不僅是一位優(yōu)秀的商業(yè)片導(dǎo)演，同時(shí)也是位出色的營銷大師，《手機(jī)》里的摩托羅拉，《非誠勿擾》里的北海道，《天下無賊》里的長城潤滑油，這些品牌元素在馮導(dǎo)的作品里都有體現(xiàn)。發(fā)展至今，植入式廣告在中國的影視娛樂節(jié)目中已屢見不鮮，成為一大無法忽視的因素。

二、健康狀況不佳的中國植入式廣告

不得不承認(rèn)的是，目前我國的植入式廣告仍處于低級(jí)階段，雖然參與植入式廣告的廣告主越來越多，形式越來越多樣化，但仍遮蓋不了廣告深層次上的瑕疵。我國植入式廣告的硬傷主要包括以下幾個(gè)方面。

1.植入廣告喧賓奪主，與植入對(duì)象產(chǎn)生本末倒置的負(fù)效果。無論怎樣，某個(gè)產(chǎn)品廣告植入到影視作品當(dāng)中時(shí)，它都應(yīng)當(dāng)屬于從屬地位，不應(yīng)當(dāng)鏡頭中高頻率地出現(xiàn)。而在某些影視劇中，廣告產(chǎn)品的曝光率有時(shí)高于劇中主要人物，反復(fù)出現(xiàn)商品的反面效果就是使得影視劇向廣告作品靠攏，甚至給觀眾一種觀看廣告的感覺。這樣的本末倒置，得不到植入式廣告預(yù)想的效果，有喧賓奪主的嫌疑。

2.植入廣告不考慮實(shí)用性而付出不必要的代價(jià)。眾多的中國廣告主迷信于植入式廣告的物美價(jià)廉，比起動(dòng)輒數(shù)百萬的黃金時(shí)段的電視廣告，這種現(xiàn)象無可厚非，但是，是所有的品牌均適合做植入廣告嗎？2005年央視春晚中，郭達(dá)和黎明的小品中植入了廣告，但基本上觀眾只對(duì)那箱蒙牛牛奶有印象，而另一種產(chǎn)品則給人印象不深。由此我們可以得知，一些不知名的品牌植入到影視娛樂節(jié)目中，一閃而過的鏡頭無法為品牌在觀眾腦海中留下深刻記憶，知名品牌則能夠做到這一點(diǎn)。所以，中國廣告主在選擇植入式廣告作為投放方式的時(shí)候，首先應(yīng)當(dāng)考慮實(shí)用性和效果如何，盲目地投放植入式廣告只會(huì)給廣告主帶來不必要的經(jīng)濟(jì)損失和不盡如人意的廣告效果。

3.廣告主與制片商的矛盾難以解決。這些矛盾多種多樣，都會(huì)對(duì)植入式廣告和影視作品的結(jié)合產(chǎn)生負(fù)面影響。比如說，廣告主在尋求可投放廣告的影視劇資源時(shí)很難及時(shí)掌握最新影視作品的動(dòng)態(tài)信息，不了解劇本創(chuàng)作情況和開拍時(shí)間等一系列實(shí)際問題；同樣，制片商也難以提前獲得有植入廣告需求的廣告主信息，無法把廣告和劇情構(gòu)思自然融合，只能在創(chuàng)作完成后尋找廣告主，再將廣告硬性植入。除此之外，廣告主和制片商還經(jīng)常會(huì)在諸如品牌策略與藝術(shù)創(chuàng)作、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)問題上產(chǎn)生分歧。

4.硬性植入廣告效果欠佳。這也是最常見和最明顯的缺陷所在。有的廣告主認(rèn)為花了錢做廣告就要有所具體表現(xiàn)，于是把各種各樣的有關(guān)其產(chǎn)品或品牌的信息大肆加到影視文藝作品中，絲毫不考慮它和劇情相結(jié)合會(huì)產(chǎn)生怎樣的效果，嚴(yán)重者可讓觀眾有一種看廣告片的感覺。例如在影片《難得有情人》中，劇中舒淇借用吳大維的阿爾卡特手機(jī)與前男友聯(lián)系,不巧手機(jī)缺電,吳大維便借此介紹了該手機(jī)的優(yōu)越性能,說道:“因?yàn)樽罱覀児菊谠O(shè)計(jì)這種手機(jī)的廣告,所以我比較了解它的功能,可以用普通電池替代鋰電池,換上干電池--行了?！眳谴缶S一邊熟練地講解著,一邊熟練地拆裝著手機(jī)電池,這種強(qiáng)行植入被評(píng)論為“儼然和電視直銷現(xiàn)場(chǎng)一樣”,這明顯是對(duì)劇情的一種破壞,讓觀眾感到生硬和不自然。

事實(shí)上，植入廣告曝光率過高的問題，只需要?jiǎng)?chuàng)作人員注意把握好程度就容易得到解決，廣告主在對(duì)待投放植入式廣告時(shí)多考慮實(shí)際效果，也可以避免不必要的經(jīng)濟(jì)損失。廣告主與制片商的種種矛盾問題所需要的是一個(gè)健全完善的植入式廣告市場(chǎng)機(jī)制和代理機(jī)制，這樣的機(jī)制可以規(guī)范化廣告植入影視娛樂節(jié)目，讓廣告主與制片商產(chǎn)生分歧時(shí)有法可循。最難以解決的，就是植入廣告的效果問題，下文將從廣告植入的不同手法和層次上對(duì)廣告效果加以探討。

三、低級(jí)植入式廣告效果評(píng)析

這里說講的低等級(jí)植入式廣告指的是將產(chǎn)品信息或品牌形象借助視覺感知的形式簡單植入的廣告，與被植入的劇情或節(jié)目并無關(guān)聯(lián)，是把廣告產(chǎn)品生搬硬套到植入對(duì)象內(nèi)的方式。

低等級(jí)植入的主要方法是在劇情或場(chǎng)景中植入前景和后景，一般是產(chǎn)品包裝和品牌商標(biāo)，比如在影視劇中我們經(jīng)?？梢钥吹絼?dòng)感地帶、酒水張貼畫等與劇情絲毫無關(guān)的鏡頭突然出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)游戲也成為了這類廣告的發(fā)布平臺(tái)，游戲玩家可以在游戲場(chǎng)景中看到廣告產(chǎn)品的橫幅或巨大招牌?？傮w來說，這種植入方法產(chǎn)生的效果是微小的，因?yàn)閺V告鏡頭絕不會(huì)是鏡頭的焦點(diǎn)所在，曝光時(shí)間也很短暫，很容易被觀眾所忽視，記憶度很低。

正如上文中所說，這種植入方法僅適用于知名度高的產(chǎn)品，只有高知名度品牌才能讓觀眾一眼能夠識(shí)辨出來。換做不知名的品牌出現(xiàn)在這類場(chǎng)景中，比較難以引起觀眾注意力，沉浸于劇情中的觀眾不會(huì)留意產(chǎn)品廣告，哪怕它的logo放得再大，觀眾也無法認(rèn)出這個(gè)不知名的品牌，更不要說深刻記憶了。

四、中級(jí)植入式廣告效果評(píng)析

中級(jí)植入式廣告減少了廣告生搬硬套的痕跡，適當(dāng)?shù)匕褟V告信息和節(jié)目劇情做了結(jié)合，使廣告產(chǎn)品參與進(jìn)來并成為其一部分。這種形式可以讓產(chǎn)品得到鏡頭聚焦，有專門的劇情和人物介紹產(chǎn)品，能夠?qū)∏槠鸬胶嫱械淖饔?。中?jí)植入式廣告主要包括以下幾種形式。

1.道具植入。這是最常見的植入方法，就是把產(chǎn)品作為影視節(jié)目中的道具進(jìn)行展示。很多電視劇中會(huì)出現(xiàn)主人公用的手機(jī)，觀眾可以很輕松地看到手機(jī)的品牌和logo。電影《杜拉拉升職記》更是把影片打造成了廣告的盛宴，聯(lián)想、諾基亞、益達(dá)、德芙等等多達(dá)幾十種品牌被植入其中，好在影片在處理植入廣告問題上做的比較成功，基本上都與情節(jié)聯(lián)系起來了，沒有讓人感覺到很生硬。如果做不到這一點(diǎn)，廣告痕跡特別明顯，就會(huì)讓觀眾感到不舒服甚至?xí)绊懙綄?duì)影片的評(píng)價(jià)。

2.臺(tái)詞植入。在影視節(jié)目中為植入產(chǎn)品設(shè)計(jì)臺(tái)詞使其完全成為影視節(jié)目的一部分。這種方法最需要注意的就是設(shè)計(jì)的臺(tái)詞能否巧妙地隱藏廣告實(shí)質(zhì)并與前后劇情臺(tái)詞自然融合。電影《大腕》中，演員李成儒有一段很經(jīng)典的臺(tái)詞：“……不是開奔馳就是開寶馬，你要是開一日本車，都不好意思跟人打招呼……”像這種為老百姓廣為傳頌成為經(jīng)典的調(diào)侃廣告詞，會(huì)對(duì)公眾產(chǎn)生很大的影響力，效果自不用說。最忌諱的便是將明顯與前面的劇情和臺(tái)詞不搭邊的生硬廣告詞硬性植入的做法，電視劇《金婚風(fēng)雨情》中女主人公周韻反復(fù)念叨金龍魚食用油的好處，廣告痕跡太明顯不說，還讓觀眾一眼看出了破綻：那個(gè)年代有現(xiàn)在的1:1調(diào)和油嗎？這樣產(chǎn)生的廣告效果就達(dá)不到廣告商的要求。

3.劇情植入。劇情植入包括為產(chǎn)品設(shè)計(jì)劇情橋段和專場(chǎng)戲等方面。專門的劇情植入更能使廣告為劇情服務(wù)。如在《瘋狂的石頭》中，道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計(jì)劃；包頭拿著謝小盟的相機(jī)鏡頭蓋，說：“耐克？耐克也出相機(jī)？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機(jī)鏡頭蓋。而在影片《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》系列中，第一部中的手機(jī)是清一色的諾基亞；第二部中范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店中，讓她隨意挑選店內(nèi)的金銀首飾，鏡頭中完美展現(xiàn)了整個(gè)專賣店的品牌形象。類似這樣的劇情植入，觀眾的第一感覺會(huì)是這是影片的一部分，他們是在欣賞影片而不是在看廣告，雖然此時(shí)廣告產(chǎn)品的形象已經(jīng)悄然在觀眾腦海中留下印象了。

4.音效植入。即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。例如，各大品牌的手機(jī)都有其特定的幾種鈴音和短信提示音，那么在影片中，觀眾即使不能清楚的看到手機(jī)上的品牌標(biāo)志，也可以通過熟悉的鈴音或是短信提示音來聯(lián)想到手機(jī)的品牌；還有，現(xiàn)在很多品牌都有自己的品牌主題曲，聽到主題曲就能使受眾聯(lián)想到品牌，《短信一月追》中，安排了一段劇中人物跟著電視里周杰倫的歌曲MV學(xué)習(xí)舞蹈的情節(jié)，而這首《我的地盤》正是中國移動(dòng)2004年的主題曲；還有在影視劇畫面中，安排角色觀看植入品牌的電視廣告，比如《王貴與安娜》中，王貴在看電視的過程中欣賞中國平安的電視廣告。音效植入的好處就是利用了人們對(duì)聽覺的反應(yīng)沒有對(duì)視覺那么強(qiáng)烈迅速的特點(diǎn)，讓觀眾一時(shí)反應(yīng)不過來這其實(shí)是廣告，反而被自己所熟悉的聲音吸引，過后再想起來仍記憶猶新，這就很好地達(dá)到廣告商想要的傳播效果。

五、高級(jí)植入式廣告效果評(píng)析

主要指的是題材植入、人物性格置入以及文化植入。產(chǎn)品與劇情及劇中主要角色特征（性格、身份、日常事務(wù)等）的巧妙結(jié)合，為產(chǎn)品或品牌設(shè)計(jì)的劇情橋段成為故事發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，或者產(chǎn)品是影片發(fā)展中的重要道具或線索，讓受眾深刻感知到產(chǎn)品的使用特點(diǎn)以及品牌的精神內(nèi)涵。其特征是是上述置入方式的綜合體，品牌或產(chǎn)品的充足曝光，產(chǎn)品演示及臺(tái)詞的烘托。同時(shí)，最重要的是品牌已經(jīng)融入全部劇情。受眾隨著劇情的發(fā)展，人物命運(yùn)的起伏，不斷對(duì)品牌或商品加深印象。

題材植入即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提高品牌知名度。這方面的代表作品有《天下第一樓》（講述全聚德的成長歷程），《大清藥王》和《大宅門》（講述同仁堂的發(fā)展歷程）。它們通過一個(gè)完整的故事情節(jié)，讓觀眾在品味文化大餐的同時(shí)，也全面了解了產(chǎn)品及企業(yè)，這種植入方式更容易被觀眾所接受。盡管企業(yè)沒有明顯的推銷行為，但起到了非常好的宣傳效果。在電視劇播出后，全聚德烤鴨店人滿為患，同仁堂在人們心中的知名度和美譽(yù)度也大幅提升。《大宅門》劇中白景琦一把火燒了兒子做的不合格產(chǎn)品，更是把同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的古訓(xùn)宣揚(yáng)得淋漓盡致，收到了很好地宣傳效果。

文化植入是植入營銷的最高境界，它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚(yáng)在其文化背景下的產(chǎn)品。韓國電視劇《大長今》就是一個(gè)典型的例子。該劇用大量篇幅介紹韓國料理的制作和針灸方法，還有韓國服飾、建筑、倫理道德，這些韓國文化被深植入觀眾心中。近幾年，大量的韓國電視劇、電影涌入中國市場(chǎng)，這種文化植入的經(jīng)濟(jì)效果是非常明顯的，如韓國商品（服飾和化妝品）熱銷，大批韓國藝人進(jìn)軍中國文化市場(chǎng)，甚至學(xué)韓語的人也多了起來。由此可見，文化植入是影響力最大，滲透力最強(qiáng)的植入方式，如今韓國文化在我國如此盛行就是最好的例證。

題材植入和文化植入是植入式廣告最高級(jí)的方式，它能夠達(dá)到廣告商夢(mèng)寐以求可又很難做到的讓觀眾對(duì)廣告產(chǎn)生認(rèn)同感的效果。觀眾在觀看影視作品的同時(shí)會(huì)在內(nèi)心不知不覺中培養(yǎng)出對(duì)品牌的高度認(rèn)可和喜愛，這是真正的“潤物無聲”的境界。

六、我國植入式廣告如何增強(qiáng)效果

植入式營銷對(duì)廣告主的吸引力毋庸置疑?，F(xiàn)在是注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不過，受眾對(duì)傳統(tǒng)廣告早已產(chǎn)生“審美疲勞”，電視廣告時(shí)間往往就是換臺(tái)時(shí)間，看報(bào)紙看半邊也成為習(xí)慣。而植入式營銷給了廣告主一個(gè)很好的傳播平臺(tái)，可以少花錢、多辦事，或者是辦成事。眾所周知，電視臺(tái)的硬廣告都是按秒收費(fèi)，幾秒鐘黃金時(shí)段的廣告就可以燒掉廣告客戶幾百萬元甚至上千萬元。但如果選擇植入式廣告，性價(jià)比就好了許多，加之其不知不覺就能起到宣傳效果。不過，由于國內(nèi)企業(yè)主和影視劇制作人大多數(shù)還是接觸植入式廣告營銷，沒有對(duì)植入式營銷的深度認(rèn)知，在開展植入式營銷上，往往不顧自身產(chǎn)品和服務(wù)的訴求，硬將廣告“植入”作品中，缺乏人性化；廣告主也存在拔苗助長的浮躁心態(tài)，眼睛只盯住幾個(gè)熱門影視劇和大牌導(dǎo)演、演員身上，一窩蜂扎堆，缺乏個(gè)性化訴求。此外，不少廣告主甚至不知道規(guī)避負(fù)面“植入”，以為只要能“植入”就能達(dá)到宣傳效果。隨著植入式廣告盛行，更是有廣告主不計(jì)后果的跟風(fēng)，不僅大品牌以植入為榮，且有越來越多的二三線品牌也加入到植入大軍之中。不過，這些二三線品牌對(duì)植入式廣告的理解往往還停留在“LOGO越大越好，曝光越長越好”的階段。

植入式廣告不能是生硬地植入，要有隱蔽性，保證廣告契合度。植入式廣告的原理與生物學(xué)“器官移植”是一樣的，只有真正的融合，成為一個(gè)整體，才能保證雙方的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，否則就會(huì)產(chǎn)生排異反應(yīng)，危及生命。只有潤物細(xì)無聲的廣告信息才能成功潛入大腦，在人們準(zhǔn)備購買時(shí)，影響其購買決策。

現(xiàn)在有一種情況，就是在影視劇的拍攝已經(jīng)完成，在后期制作的時(shí)候再將談好的產(chǎn)品塞進(jìn)來，經(jīng)常會(huì)得不償失。在美國，廣告主從劇本創(chuàng)作階段便已經(jīng)開始介入，而不是在后期生搬硬套。而在中國，廣告與影視劇作品是脫節(jié)的，處于一種游離狀態(tài)。國外的植入式廣告通過多年的市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)十分成熟，國外的植入式廣告的成功主要原因是節(jié)目內(nèi)容要為品牌量身定制，一件合體的衣服才能襯托出一個(gè)人的良好精神面貌。這也是我國植入式廣告在發(fā)展中非常需要學(xué)習(xí)的地方。

【參考文獻(xiàn)】

1.苗杰，《現(xiàn)代廣告學(xué)》，中國人民大學(xué)出版社，2008年4月 2.威廉?A?科恩，《營銷計(jì)劃》，中國人民大學(xué)出版社，2006年7月

3.徐俊昌 王曉旭，《植入式廣告發(fā)展障礙及對(duì)策探析》，長春大學(xué)學(xué)報(bào)2009年第11期

4.孫葉青，《植入廣告的運(yùn)作模式及對(duì)策分析》，《消費(fèi)導(dǎo)刊》2010年第4期 5.薛敏之，《經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的植入廣告》，《中國廣告》20005年第6期

第三篇：植入式廣告投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析

植入廣告它本身是一種強(qiáng)制廣告，當(dāng)人們?cè)谛蕾p影片的時(shí)候期待的是一場(chǎng)完美的視聽盛宴，而廣告的植入會(huì)影響影片的自身的主題，從這個(gè)角度而言是對(duì)作品的傷害。

與此同時(shí)，植入廣告的品牌多是耳熟能詳，較容易刺激觀眾的感官幻想而帶來興奮點(diǎn)，對(duì)影片主線原本思路造成影響，降低影片藝術(shù)價(jià)值，甚至?xí)e奪主使主題不再明顯。

筆者認(rèn)為，正是因?yàn)樯鲜鲈?，植入廣告經(jīng)常遭人詬病。影視劇和廣告捆綁銷售、整合一體，互惠互利才是真正立足的根本，植入廣告成功的秘訣在于優(yōu)化植入手段。

首先要明確市場(chǎng)定位。植入式廣告成功與否，一要看產(chǎn)品與影視作品的融合度，二要看植入廣告的目的是什么。植入廣告的目的不是讓人看不出來，而是讓人在看了之后產(chǎn)生購買沖動(dòng)。

其次要做到專業(yè)植入。在廣告植入的專業(yè)性方面，美國走在世界先列，美國的廣告公司會(huì)在電影制片廠設(shè)立辦事部門，由專家直接閱讀劇本，尋找用來做植入廣告的機(jī)會(huì)。與美國相比，我國還有相當(dāng)大的差距。要提高影視劇廣告植入的專業(yè)水平，不妨建立專門的廣告植入操作團(tuán)隊(duì)。

第三要做到植入情節(jié)天衣無縫，手法高明。植入手法是否高明主要看創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的能力，還有就是不能有匆忙、未加思考的植入。比如《丑女無敵》的故事環(huán)境是概念廣告公司，這為植入廣告提供了一個(gè)有利的生存環(huán)境，隨著公司中每一個(gè)廣告項(xiàng)目的開展，其廣告產(chǎn)品也潤物細(xì)無聲地潛入了觀眾的大腦，在人們準(zhǔn)備購買時(shí)，影響其購買決策。

本報(bào)告利用前瞻資訊長期對(duì)植入式廣告市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，全面而準(zhǔn)確的為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報(bào)告主要分析了植入式廣告的發(fā)展環(huán)境；植入式廣告的運(yùn)作模式；電影植入式廣告發(fā)展情況；電視劇植入式廣告發(fā)展情況；網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展情況；其他類型植入式廣告發(fā)展情況；植入式廣告重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營情況分析；植入式廣告投資與前景預(yù)測(cè)分析；同時(shí)，佐之以全行業(yè)近年來全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)植入式廣告市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院文化行業(yè)研究小組認(rèn)為，“吸引更多的眼球”是企業(yè)與影片制作方的共同目的，特別是企業(yè)和影片制作方共同宣傳，推廣的效果無疑是是1+1>2。植入式廣告作為廣告領(lǐng)域的一塊新天地，其發(fā)展之路還很長。影片和廣告如何做到真正互動(dòng)，為影視劇行業(yè)發(fā)展提高良好廣告環(huán)境，都是值得繼續(xù)深思。本報(bào)告最大的特點(diǎn)就是前瞻性和適時(shí)性。報(bào)告根據(jù)植入式廣告市場(chǎng)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)植入式廣告市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)。是廣告行業(yè)企業(yè)、其他媒體企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解廣告行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)植入式廣告細(xì)分市場(chǎng)以及重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

資料來源：前瞻網(wǎng)《2013-2017年 中國廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》，百度報(bào)告名稱可看報(bào)告詳細(xì)內(nèi)容。

第四篇：2013-2017年中國掛面市場(chǎng)投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告(資深版)

2013-2017年中國掛面市場(chǎng)投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告(資深版)

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正文目錄

第一章2013年世界大米、小麥行業(yè)整體運(yùn)營狀況分析1

第一節(jié)2013年世界大米、小麥行業(yè)運(yùn)行情況淺析1

第二節(jié)2013年世界小麥加工行業(yè)情況分析2

一、發(fā)達(dá)國家小麥加工工業(yè)情況2

二、我國小麥加工業(yè)情況5

第三節(jié)2013-2017年世界小麥行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析8

第二章2013年中國掛面行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境解析10

第一節(jié)2013年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析10

一、擴(kuò)大內(nèi)需保增長政策解析10

二、中國GDP分析13

三、中國匯率調(diào)整分析15

四、中國CPI指數(shù)分析16

五、中國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入分析18

第二節(jié)2013年中國掛面市場(chǎng)政策環(huán)境分析22一、七大措施搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)政策解析22

二、掛面行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)25

第三節(jié)2013年中國掛面市場(chǎng)社會(huì)環(huán)境分析28

一、中國居民飲食消費(fèi)結(jié)構(gòu)28

二、居民消費(fèi)情況30

第三章2013年中國掛面行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)剖析35

第一節(jié)2013年中國掛面行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析35

一、全國掛面產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì)在湖南舉行35

二、克明面業(yè)今年新上12條掛面生產(chǎn)線36

三、中鶴集團(tuán)10萬噸掛面項(xiàng)目新進(jìn)展38

第二節(jié)2013年中國掛面市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析42

一、掛面食品制造業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)分析42

二、中國是世界已成為最大的面制品生產(chǎn)與消費(fèi)大國

三、掛面產(chǎn)業(yè)仍處于起動(dòng)或轉(zhuǎn)型階段47

四、產(chǎn)業(yè)集中度低48

五、區(qū)域發(fā)展不平衡50

第三節(jié)2013年中國掛面市場(chǎng)技術(shù)環(huán)境分析54

一、現(xiàn)代面制品檢測(cè)新技術(shù)54

二、現(xiàn)代面制品生產(chǎn)技術(shù)57

三、營養(yǎng)強(qiáng)化技術(shù)在方便面及掛面中的應(yīng)用59

四、中日兩國掛面生產(chǎn)技術(shù)的現(xiàn)狀和對(duì)比60

第四節(jié)2013年中國掛面發(fā)展中存在的問題分析63 45

第四章2013年中國掛面制品制造業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行走勢(shì)分析65

第一節(jié)2013年中國掛面食品市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析65

一、玉米掛面進(jìn)入南京市場(chǎng)65

二、彩色小麥掛面銷售火爆67

三、分界掛面遠(yuǎn)銷美國加拿大68

第二節(jié)2013年中國掛面食品市場(chǎng)總況71

一、國內(nèi)掛面食品市場(chǎng)銷售較為成熟71

二、國內(nèi)掛面食品掛檢情況分析72

第三節(jié)2013年中國掛面食品市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析75

一、掛面食品市場(chǎng)供給情況分析75

二、掛面食品市場(chǎng)需求消費(fèi)情況分析76

三、影響掛面食品市場(chǎng)消費(fèi)的因素分析78

第四節(jié)2013年中國掛面食品價(jià)格分析82

一、掛面制品總體價(jià)格走勢(shì)分析82

二、面粉漲價(jià)對(duì)掛面食品的影響85

第五節(jié)2013年中國掛面進(jìn)出口貿(mào)易分析88

一、中國掛面進(jìn)出口貿(mào)易分析88

二、未包餡或未制作的含蛋生面食進(jìn)出口數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)（19021100）

第五章2013年中國掛面食品市場(chǎng)消費(fèi)深度調(diào)研95

第一節(jié)受訪者基本情況調(diào)查分析95

一、性別占比95

二、年齡分布96

三、職業(yè)情況調(diào)查分析98

四、區(qū)域分布101

第二節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)消費(fèi)行業(yè)調(diào)查分析104

一、消費(fèi)者食用掛面的因素調(diào)查分析104

二、北京消費(fèi)者對(duì)掛面食品品牌構(gòu)成調(diào)查分析106

三、消費(fèi)者對(duì)掛面市場(chǎng)品牌認(rèn)知情況調(diào)查分析109

四、消費(fèi)者最喜歡吃的掛面品類111

五、掛面產(chǎn)品的口感不同性別消費(fèi)者關(guān)注度調(diào)查分析112

六、消費(fèi)者評(píng)價(jià)好掛面產(chǎn)品的首要標(biāo)準(zhǔn)調(diào)查分析114

七、消費(fèi)者平均每月吃掛面的數(shù)量（斤）117

第三節(jié)影響消費(fèi)者購買掛面食品凸出因素分析120

第六章2013年中國掛面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局透析122

第一節(jié)2013年中國掛面食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析122

一、“掛面”逐鹿高端市場(chǎng)122

二、方便面成掛面市場(chǎng)最強(qiáng)勁敵125

第二節(jié)2013年中國面粉產(chǎn)量集中度分析128

第三節(jié)2013年中國掛面重點(diǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局129

一、北京129

二、成都131

第四節(jié)2013-2017年中國掛面行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析133

第七章2013年中國掛面優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力及關(guān)鍵性數(shù)據(jù)分析135-2-90

一、企業(yè)基本概況13

5二、企業(yè)經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析136

三、2013年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析138

四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃141 第二節(jié)鄭州金苑面業(yè)有限公司14

4一、企業(yè)基本概況144

二、企業(yè)經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析146

三、2013年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析149

四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃151 第三節(jié)河南省北徐集團(tuán)有限公司1

53一、企業(yè)基本概況1

53二、企業(yè)經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析15

5三、2013年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析156 第四節(jié)菏澤華瑞食品有限責(zé)任公司159

一、企業(yè)基本概況159

二、企業(yè)經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析160

三、2013年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析16

2四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃165 第五節(jié)鄭州博大面業(yè)有限公司（博大/春綠）168

一、企業(yè)基本概況168

二、企業(yè)經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析170

三、2013年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析17

3四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃175 第六節(jié)四川省若男食品有限公司（若男）177

一、企業(yè)基本概況177

二、企業(yè)經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析179

三、2013年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析180

四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃182 第七節(jié)河南省龍?jiān)萍瘓F(tuán)有限公司（龍?jiān)疲?86

一、企業(yè)基本概況186

二、企業(yè)經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析189 第八節(jié)山東魯王集團(tuán)有限公司19

2一、企業(yè)基本概況19

2二、企業(yè)經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析19

4三、2013年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析197 第九節(jié)許昌湖雪面粉有限公司200

一、企業(yè)基本概況200

二、企業(yè)經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況分析20

2三、2013年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析20

5四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃207 第十節(jié)山東永樂食品有限公司209

一、企業(yè)基本概況209

三、2013年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析21

2四、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃214 第八章2013-2017年中國掛面行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望219第一節(jié)2013-2017年中國掛面行業(yè)發(fā)展前景分析219

一、米、面制品制造行業(yè)發(fā)展前景分析219

二、掛面食品市場(chǎng)前景分析220 第二節(jié)2013-2017年中國掛面行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析22

3一、掛面產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)分析22

3三、方便面、掛面新技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)224第三節(jié)2013-2017年中國掛面行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析227第四節(jié)2013-2017年中國掛面市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析228第五節(jié)2013-2017年中國掛面產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析229 第九章2013-2017年中國掛面行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避指引231第一節(jié)2013-2017年中國掛面行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析231第二節(jié)2013-2017年中國掛面行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警2

32一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn)2

32二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)23

4三、市場(chǎng)運(yùn)營機(jī)制風(fēng)險(xiǎn)237第三節(jié)2013-2017年中國掛面行業(yè)投資規(guī)劃指引240 圖表目錄（部分）圖表 1 2003-2013年全球大米貿(mào)易量增長趨勢(shì)圖表 2 2003-2013年全球大米產(chǎn)量增長趨勢(shì) 圖表 3 2003-2013年全球小麥產(chǎn)量增長趨勢(shì) 圖表 4 2003-2013年全球小麥消費(fèi)量增長趨勢(shì) 圖表 5 2003-2013年中國小麥產(chǎn)量增長趨勢(shì) 圖表 6近年來我國磨粉機(jī)銷售情況及新增加工能力估計(jì) 圖表 7 2003-2013年中國GDP總量及增長趨勢(shì)圖 圖表 8 2013年各產(chǎn)業(yè)GDP總量對(duì)比圖 圖表 9 2013年重要宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表 圖表 10 2013年主要宏觀經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù) 圖表 11 2006-2013年中國各季度GDP增長率統(tǒng)計(jì)表 ··························· 圖表 20 SB/T10068-92 圖表 21 掛面質(zhì)量檢驗(yàn)項(xiàng)目表 圖表 22 2006-2013年未包餡或未制作的含蛋生面食（19021100）進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)表 圖表 23 受調(diào)查消費(fèi)者選擇掛面食品的原因分析 圖表 24 北京地區(qū)消費(fèi)者選擇掛面品牌分析 圖表 25 消費(fèi)者對(duì)掛面品牌認(rèn)知情況分析 圖表 26 消費(fèi)者最喜歡吃的掛面種類調(diào)查 圖表 27 掛面產(chǎn)品的口感不同性別消費(fèi)者關(guān)注度調(diào)查 圖表 28 消費(fèi)者評(píng)價(jià)好掛面產(chǎn)品的首要標(biāo)準(zhǔn)調(diào)查分析 圖表 29 消費(fèi)者平均每月吃掛面的數(shù)量調(diào)查

圖表 31 2012-2013年今麥郎食品有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 圖表 32 2012-2013年今麥郎食品有限公司成本費(fèi)用 圖表 33 2012-2013年鄭州金苑面業(yè)有限公司盈利結(jié)構(gòu) 圖表 34 2012-2013年鄭州金苑面業(yè)有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 圖表 35 2012-2013年鄭州金苑面業(yè)有限公司成本費(fèi)用 圖表 36 2012-2013年河南省北徐集團(tuán)有限公司盈利結(jié)構(gòu) 圖表 37 2012-2013年河南省北徐集團(tuán)有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 圖表 38 2012-2013年河南省北徐集團(tuán)有限公司成本費(fèi)用 圖表 39 2012-2013年菏澤華瑞食品有限責(zé)任公司盈利結(jié)構(gòu) 圖表 40 2012-2013年菏澤華瑞食品有限責(zé)任公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 圖表 41 2012-2013年菏澤華瑞食品有限責(zé)任公司成本費(fèi)用 圖表 42 2012-2013年鄭州博大面業(yè)有限公司盈利結(jié)構(gòu) 圖表 43 2012-2013年鄭州博大面業(yè)有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 圖表 44 2012-2013年鄭州博大面業(yè)有限公司成本費(fèi)用 圖表 45 2012-2013年四川省若男食品有限公司盈利結(jié)構(gòu) 圖表 46 2012-2013年四川省若男食品有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 圖表 47 2012-2013年四川省若男食品有限公司成本費(fèi)用 圖表 48 2012-2013年河南省龍?jiān)萍瘓F(tuán)有限公司盈利結(jié)構(gòu) 圖表 49 2012-2013年河南省龍?jiān)萍瘓F(tuán)有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 圖表 50 2012-2013年河南省龍?jiān)萍瘓F(tuán)有限公司成本費(fèi)用 圖表 51 2012-2013年山東魯王集團(tuán)有限公司盈利結(jié)構(gòu) 圖表 52 2012-2013年山東魯王集團(tuán)有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 圖表 53 2012-2013年山東魯王集團(tuán)有限公司成本費(fèi)用 圖表 54 2012-2013年許昌湖雪面粉有限公司盈利結(jié)構(gòu) 圖表 55 2012-2013年許昌湖雪面粉有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 圖表 56 2012-2013年許昌湖雪面粉有限公司成本費(fèi)用 圖表 57 2012-2013年山東永樂食品有限公司盈利結(jié)構(gòu) 圖表 58 2012-2013年山東永樂食品有限公司資產(chǎn)結(jié)構(gòu) 圖表 59 2012-2013年山東永樂食品有限公司成本費(fèi)用 圖表 60公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-全國市場(chǎng)研究行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員證 圖表 61公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)協(xié)會(huì)會(huì)員證書 圖表 62公司業(yè)務(wù)相關(guān)資格證書-涉外社會(huì)調(diào)查許可證

第五篇：2014-2019年中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告(資深版)

2014-2019年中國運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告(資深版)

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正文目錄

第一部分 運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的相關(guān)概述

第一章運(yùn)動(dòng)服裝綜述2

第一節(jié)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)概述2

第二節(jié)當(dāng)今全球運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展特點(diǎn)3

第二章運(yùn)動(dòng)服裝的相關(guān)概述6

第一節(jié)功能型運(yùn)動(dòng)服的介紹6

一、幾種高科技運(yùn)動(dòng)服6

二、高吸濕纖維運(yùn)動(dòng)服裝9

三、抗菌運(yùn)動(dòng)服裝1

1四、機(jī)能性運(yùn)動(dòng)服裝的概述12 第二節(jié)戶外運(yùn)動(dòng)服裝的概述1

5一、戶外運(yùn)動(dòng)服裝的簡介1

5二、戶外運(yùn)動(dòng)服裝著名品牌的介紹16

三、中國戶外運(yùn)動(dòng)服裝的功能18

四、登山運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展歷程21

第二部分 2014年運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)運(yùn)行狀況

第三章2014年國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)運(yùn)行狀況27

第一節(jié)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)總體規(guī)模分析27

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析27

二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析28

第二節(jié)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)產(chǎn)銷分析31

第三節(jié)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)盈利能力分析32

第四節(jié)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)償債能力分析33

第五節(jié)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)營運(yùn)能力分析34

第六節(jié)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)簡析35

第七節(jié)行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位36

一、在第二產(chǎn)業(yè)中的地位36

二、在GDP中的地位38

第四章運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展的外部環(huán)境44

第一節(jié)服裝產(chǎn)業(yè)44

一、2014年中國針織服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行44

二、2014年中國服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷運(yùn)行分析46

三、中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)49

四、中國紡織服裝出口競(jìng)爭(zhēng)力的SWOT分析51

五、中國服裝行業(yè)發(fā)展存在的問題及對(duì)策52

第二節(jié)體育用品業(yè)55

一、中國體育用品行業(yè)的發(fā)展概況55

二、中國體育用品發(fā)展面臨的問題及對(duì)策56

三、中國體育用品打造中國名牌的戰(zhàn)略思考58

四、2014年奧運(yùn)會(huì)給體育用品發(fā)展帶來無限商機(jī)61

第五章2014年國內(nèi)各地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)運(yùn)行狀況66

第一節(jié)2014年華南地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)運(yùn)行情況66

一、華南地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)產(chǎn)銷分析66

二、華南地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)盈利能力分析69

三、華南地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)償債能力分析71

四、華南地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)營運(yùn)能力分析72

第二節(jié)2014年華北地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)運(yùn)行情況75

一、華北地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)產(chǎn)銷分析75

二、華北地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)盈利能力分析76

三、華北地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)償債能力分析78

四、華北地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)營運(yùn)能力分析81

第三節(jié)2014年華中地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)運(yùn)行情況84

一、華中地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)產(chǎn)銷分析84

二、華中地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)盈利能力分析86

三、華中地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)償債能力分析89

四、華中地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)營運(yùn)能力分析91

第四節(jié)2014年東北地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)運(yùn)行情況93

一、東北地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)產(chǎn)銷分析93

二、東北地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)盈利能力分析95

三、東北地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)償債能力分析96

四、東北地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)營運(yùn)能力分析98

第五節(jié)2014年西北地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)運(yùn)行情況102

一、西北地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)產(chǎn)銷分析102

二、西北地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)盈利能力分析105

三、西北地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)償債能力分析107

四、西北地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)營運(yùn)能力分析108

第六節(jié)2014年西南地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)運(yùn)行情況111

一、西南地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)產(chǎn)銷分析111

二、西南地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)盈利能力分析112

三、西南地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)償債能力分析114

四、西南地區(qū)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)營運(yùn)能力分析117

第六章運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)分析122

第一節(jié)國際運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)122

一、美國家居工作服及運(yùn)動(dòng)服裝的市場(chǎng)需求122

二、法國運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)的概述125

三、英國的女運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)脫穎而出127

四、俄羅斯運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)概述128

五、2014年韓國運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)130

第二節(jié)中國運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)概況134

一、中國運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)發(fā)展回顧13

4二、中國運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)群體擴(kuò)大品牌意識(shí)增強(qiáng)137

三、中國運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的特點(diǎn)139

四、青少年運(yùn)動(dòng)服的消費(fèi)概況140

五、中國大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)簡介1

42六、中國運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策145 第三節(jié)2013-2014年中國大型商場(chǎng)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)148

一、2013年全國大型商場(chǎng)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)148

二、2014年全國大型商場(chǎng)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)150

第四節(jié)中國戶外運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)分析154

一、中國戶外運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)概述154

二、中國戶外運(yùn)動(dòng)服的銷售渠道157

三、中國滑雪運(yùn)動(dòng)服蓬勃發(fā)展159

第五節(jié)運(yùn)動(dòng)服品牌分析161

一、國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)服裝品牌的概述161

二、國產(chǎn)品牌與國際品牌的差距163

三、阿迪達(dá)斯、耐克及李寧運(yùn)動(dòng)服裝品牌的市場(chǎng)分析

四、創(chuàng)品牌是中國運(yùn)動(dòng)服的發(fā)展關(guān)鍵166

第六節(jié)運(yùn)動(dòng)服的市場(chǎng)定位與戰(zhàn)略選擇170

一、各品牌目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分化更加明顯170

二、高科技與文化理念的雙重競(jìng)爭(zhēng)173

第七章2014年國際運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)運(yùn)行狀況178

第一節(jié)國際運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展軌跡綜述178

一、國際運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展歷程178

二、國際運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展面臨的問題181

三、國際運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)183

第二節(jié)主要國家運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展的借鑒185

第八章運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析188

第一節(jié)國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析188

第二節(jié)國內(nèi)宏觀調(diào)控政策分析189

第三節(jié)國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)政策分析190

一、行業(yè)具體政策190

二、政策特點(diǎn)與影響193

第四節(jié)上、下游行業(yè)影響分析196

一、上游行業(yè)影響分析196

二、下游行業(yè)影響分析198

第三部分運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)分析

第九章運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)前十強(qiáng)省市比較分析205

第一節(jié)前十強(qiáng)省市的人均指標(biāo)比較205

第二節(jié)前十強(qiáng)省市的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)比較206

一、前十強(qiáng)省市的盈利能力比較206

二、前十強(qiáng)省市的營運(yùn)能力比較209

三、前十強(qiáng)省市的償債能力比較211

第十一章運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)所有制結(jié)構(gòu)分析215 16

4第一節(jié)行業(yè)規(guī)模實(shí)力分析215

第二節(jié)行業(yè)損益情況分析216

第三節(jié)營運(yùn)能力對(duì)比分析217

第四節(jié)盈利能力對(duì)比分析218

第五節(jié)償債能力對(duì)比分析219

第十二章運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析222

第一節(jié)行業(yè)規(guī)模實(shí)力分析

第二節(jié)行業(yè)損益情況分析

第三節(jié)營運(yùn)能力對(duì)比分析

第四節(jié)盈利能力對(duì)比分析222 223 224 225

第五節(jié)償債能力對(duì)比分析226

第四部分運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)進(jìn)出口現(xiàn)狀與預(yù)測(cè)

第十三章中國運(yùn)動(dòng)服裝進(jìn)出口現(xiàn)狀與預(yù)測(cè)

第一節(jié)運(yùn)動(dòng)服裝歷史出口總體分析

一、運(yùn)動(dòng)服裝出口總量歷史匯總

二、運(yùn)動(dòng)服裝出口價(jià)格歷史匯總

第二節(jié)運(yùn)動(dòng)服裝歷史出口月度分析

一、運(yùn)動(dòng)服裝出口總量月度走勢(shì)

二、運(yùn)動(dòng)服裝出口價(jià)格月度走勢(shì)

第三節(jié)我國運(yùn)動(dòng)服裝出口量預(yù)測(cè)

一、我國運(yùn)動(dòng)服裝出口總量預(yù)測(cè)

二、我國運(yùn)動(dòng)服裝出口金額預(yù)測(cè)230 230 230 233 236 236238 242242245

第四節(jié)我國運(yùn)動(dòng)服裝出口價(jià)格預(yù)測(cè)248

第五部分運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)相關(guān)運(yùn)行風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

第十四章市場(chǎng)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)252

第一節(jié)國內(nèi)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)252

第二節(jié)國際同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)253

第三節(jié)金融市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)254

第四節(jié)技術(shù)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)255

一、安全技術(shù)255

二、效率技術(shù)256

第五節(jié)人力資源風(fēng)險(xiǎn)259

第十五章運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)262

第一節(jié)宏觀經(jīng)濟(jì)周期風(fēng)險(xiǎn)262

一、產(chǎn)業(yè)增長彈性分析262

二、宏觀經(jīng)濟(jì)影響分析265

三、我國宏觀經(jīng)濟(jì)增長的特點(diǎn)267

第二節(jié)國家產(chǎn)業(yè)政策現(xiàn)狀及變動(dòng)影響269

第三節(jié)行業(yè)發(fā)展中的不確定性因素270

第十六章運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)273

第一節(jié)行業(yè)債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析273

第二節(jié)行業(yè)營運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)分析274

第三節(jié)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)分析27

5第四節(jié)管理風(fēng)險(xiǎn)分析276

第十七章運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展的相關(guān)行業(yè)279

第一節(jié)紡織業(yè)279

一、世界紡織服裝貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化279

二、中國紡織工業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整280

三、中國紡織企業(yè)的運(yùn)營創(chuàng)新28

2四、中國紡織產(chǎn)業(yè)存在的三大問題28

5五、中國紡織工業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略取向解析287

四、品牌建設(shè)是中國紡織業(yè)的最終選擇288 第二節(jié)化纖行業(yè)29

1一、中國化纖行業(yè)回顧29

1二、2014年中國化纖產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展29

2三、警惕中國化纖產(chǎn)業(yè)快速增長背后的隱憂29

4四、“十二五”中國化纖行業(yè)的發(fā)展297 第三節(jié)拉鏈產(chǎn)業(yè)300

一、中國拉鏈工業(yè)面向世界高端市場(chǎng)300

二、中國拉鏈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況30

2三、中國拉鏈質(zhì)量與品牌的八大誤區(qū)305

四、中國拉鏈業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)水平的對(duì)策307

五、中國拉鏈的前景展望308

第六部分運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

第十八章國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝競(jìng)爭(zhēng)狀況314

第一節(jié)競(jìng)爭(zhēng)格局分析314

第二節(jié)競(jìng)爭(zhēng)模式分析315

第三節(jié)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析316

第四節(jié)行業(yè)結(jié)構(gòu)性分析317

一、行業(yè)省分布?xì)v年概況317

二、行業(yè)銷售集中度分析319

三、行業(yè)利潤集中度分析320

四、行業(yè)規(guī)模集中度分析322

第十九章奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)運(yùn)動(dòng)服裝的發(fā)展328

第一節(jié)奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)服的發(fā)展概述328

一、歷屆奧運(yùn)會(huì)服裝的變遷328

二、雅典奧運(yùn)會(huì)的高科技運(yùn)動(dòng)服概況330

三、運(yùn)動(dòng)服裝引領(lǐng)奧運(yùn)時(shí)尚333 第二節(jié)奧運(yùn)給運(yùn)動(dòng)服帶來的商機(jī)336

一、2008年奧運(yùn)將助推世界運(yùn)動(dòng)紡織品的發(fā)展336

二、2014年北京奧運(yùn)的運(yùn)動(dòng)休閑服裝市場(chǎng)338

三、奧運(yùn)周邊產(chǎn)業(yè)中運(yùn)動(dòng)服飾的發(fā)展前景341 第三節(jié)著名國際運(yùn)動(dòng)服品牌應(yīng)對(duì)奧運(yùn)會(huì)的的策略34

4一、阿迪達(dá)斯欲借北京奧運(yùn)成為第一品牌34

4二、邦特斯運(yùn)動(dòng)服飾的北京奧運(yùn)方案346

三、美津濃公司北京奧運(yùn)前擴(kuò)大在華品牌店349

第四節(jié)中國運(yùn)動(dòng)服裝品牌的奧運(yùn)對(duì)策352

一、北京奧運(yùn)國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的切入點(diǎn)352

二、中國運(yùn)動(dòng)服裝品牌參與奧運(yùn)的武器354

三、361度2008奧運(yùn)密謀銳變357

第二十章國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝重點(diǎn)企業(yè)分析362

第一節(jié)國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝重點(diǎn)企業(yè)A362

一、公司基本情況362

二、公司經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況365

三、公司投資情況367

四、公司前景展望368

第二節(jié)國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝重點(diǎn)企業(yè)B371

一、公司基本情況371

二、公司經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況372

三、公司投資情況374

四、公司前景展望377

第三節(jié)國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝重點(diǎn)企業(yè)C380

一、公司基本情況380

二、公司經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況382

三、公司投資情況385

四、公司前景展望387

第四節(jié)國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝重點(diǎn)企業(yè)D389

一、公司基本情況389

二、公司經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況391

三、公司投資情況392

四、公司前景展望394

第二十一章運(yùn)動(dòng)服裝的前景400

第一節(jié)中國服裝產(chǎn)業(yè)的前景400

一、2015-2019年中國服裝產(chǎn)業(yè)的前景預(yù)測(cè)400

二、2014年中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)402

三、中國服裝產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向405

第二節(jié)中國運(yùn)動(dòng)服發(fā)展的前景及趨勢(shì)408

一、中國運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的前景展望408

二、中國中小城市運(yùn)動(dòng)裝前景光明410

三、運(yùn)動(dòng)休閑服的前景看好413

第二十二章2015-2019年運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)及建議418

第一節(jié)2015-2019年國際運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)418

第二節(jié)2015-2019年國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)419

一、2015-2019年運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)能預(yù)測(cè)419

二、2015-2019年運(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)量預(yù)測(cè)420

三、2015-2019年市場(chǎng)需求前景422

四、2015-2019年市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)425

五、2015-2019年行業(yè)集中度預(yù)測(cè)427

第三節(jié)相關(guān)行業(yè)建議429

第二十三章專家觀點(diǎn)與研究結(jié)論431第一節(jié)報(bào)告主要研究結(jié)論431第二節(jié)博研咨詢行業(yè)專家建議432 更多圖表：見報(bào)告正文 詳細(xì)圖表略??.如需了解歡迎來電索要。本報(bào)告實(shí)時(shí)免費(fèi)更新數(shù)據(jù)（季度更新）根據(jù)客戶要求選擇目標(biāo)企業(yè)及調(diào)查內(nèi)容。附錄

附錄一：國家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范

附錄三：紡織品出口臨時(shí)管理辦法

附錄二：紡織品與服裝協(xié)議

附錄四：出口服裝檢驗(yàn)管理規(guī)定