第一篇：關于男士護膚品市場需求狀況的調(diào)查問卷

關于男士護膚品市場需求狀況的調(diào)查問卷

您好！我們是河南省中州大學影視廣告班的大三學生，正在做一項關于男士護膚品市場需求狀況的實地調(diào)查，旨在了解男士護膚品的市場現(xiàn)狀以及市場前景。本調(diào)查為匿名填寫，所有信息絕不會對外公開，請放心如實填寫。非常感謝您的參與！

⒈ 在當今這個注重形象的時代，您認為男士護膚美容有必要嗎？()

A.形象很關鍵，很有必要B.可以理解，無所謂C.自然最好，沒有必要 ⒉ 什么是阻礙您使用男士護膚品最重要的因素？()

A.自己的大男子主義B.旁人的眼光C.對護膚品不了解D.不知從何處購買E.不愿親自購買F.太麻煩了

⒊ 您如果出現(xiàn)皮膚干燥，長痘，出油，毛孔粗大等問題，您會及時采取補救措施嗎？（A.臉面問題，不容小覷，一定會B.順其自然，不會

⒋ 您使用過哪些護膚美容產(chǎn)品？（多選）()

A.洗面奶B.面霜C.唇膏D.眼霜E.面膜F.護手霜G.爽膚水H.剃須膏I.防曬霜J.須后潤膚水K.沐浴乳L.香水M.發(fā)蠟

⒌ 您認為男士護膚需要幾個步驟？()

A.潔面即可B.潔面并營養(yǎng)C.營養(yǎng)并深層護理

⒍ 您習慣從哪里獲得美容護膚產(chǎn)品信息？()

A.報紙B.雜志C.電視D.網(wǎng)絡E.超市專柜F.美容中心G.朋友推介 ⒎ 您購買護膚品時更注重？（多選）()

A.產(chǎn)品質(zhì)量B.產(chǎn)品效果C.產(chǎn)品品牌D.產(chǎn)品價格E.產(chǎn)品包裝F.產(chǎn)品售后服務 ⒏ 您使用男士護膚品時一般有誰購買？()

A.自己購買B.女士代買C.朋友代買D.團購

⒐ 您會通過哪些渠道來購買護膚美容產(chǎn)品？()

A.商場B.醫(yī)院或診所C.健身場所D.美容中心E.網(wǎng)上購買

⒑ 當護膚品廣告中有以下哪些字眼時會引起您的購買欲望？()

A.專為男性設計B.天然無刺激C.運動活力D.個性化

⒒ 您最能接受的美容護膚品的價格？()

A.30元以下B.30—50元C.50—100元D.100元以上

⒓ 您了解曼秀雷敦（Mentholatum）這個牌子的美容護膚產(chǎn)品嗎？()

A.非常了解B.一般，只是聽說過這個品牌C.不了解

⒔ 您是否有見過曼秀雷敦品牌的廣告？()

A.有B.很模糊C.沒有

⒕ 你會購買曼秀雷敦什么功能的護膚品？（可多選）()

A.保濕B.防曬C.美白D.控油E.治痘F.縮小毛孔G.其他

15.您知道以下哪些品牌有專門的男士美容護膚品？()

A.歐萊雅B.碧歐泉C.倩碧D.曼秀雷敦E.高夫F.蘭蔻G.雅男士H.杰士派 下列基本資料僅供統(tǒng)計分析，請您放心填寫！

⒈您的性別A.男B.女()

2.您的年齡A.20歲以下B.21-25歲C.25-30歲D.30歲 以上()

3.您的職業(yè)A.學生B.上班族C.自由職業(yè)D.其他()

4.您的月收入A.800以下B.800-1500C.1500-2000D.2000以上())

第二篇：男士護膚品調(diào)查問卷

尊敬的先生：

您好！我們是四川大學學生，正在進行一項有關男士護膚品市場調(diào)查。感謝您在百忙之中抽出時間填寫這份問卷。請在最符合您實際情況的選項前打勾。

1.您覺得使用男士護膚品必要嗎？

□很有必要。□有一定必要。□無所謂?！鯖]有必要。

2.您平時接觸最多的廣告是？

□網(wǎng)絡廣告，主要在______網(wǎng)。

□雜志平面，主要是______雜志。

□校園平面，主要是_______（校車，籃球架，活動贊助等）。

□電視廣告，主要是______電視臺。

3.哪一類的明星代言的品牌您比較喜歡？

□文藝類。□體育類。□娛樂類?！趵鏮______。

4.您經(jīng)常熬夜嗎？熬夜過后第二天還有安排嗎？

□是，一周____次，第二天有安排。

□是，一周____次，但第二天沒有安排。

□否，從不熬夜。

□其它＿＿＿＿

5.您使用男士護膚品的頻率？

□每天使用□經(jīng)常使用□偶爾使用□從未使用

6.您購買護膚品時更傾向的品牌是？

□Olayman?！鯕W萊雅?！趼憷锥亍！跄菥S雅?！醣虤W泉?！跗渌鸰____

7.您喜歡購買哪種功效的護膚品？

□去黑頭。□祛痘?！醣??！蹯畎??！跞ソ琴|(zhì)?！跞ビ凸??！跣涯w。

8.請問您能接受的護膚品價格（單位：元）：

□30以下?！?0-50?！?0以上

9.您獲得男士護膚品的渠道：

□超市購買?！跎虉鰧９??！蹙W(wǎng)上購買。□他人贈送。□其他。

10.您認為那種護膚品的包裝使用起來比較方便？*

□擠出式?！醢磯菏??！醯钩鍪?。□其他。

11.您有意愿使用情侶款的護膚品嗎？

□會主動購買?！鯐邮莛佡洸⑹褂??！醪桓信d趣。

12.當您選購護膚品時，您認為以下因素：

品牌：很不重要□不重要□一般□重要□非常重要□。

包裝外形：很不重要□不重要□一般□重要□非常重要□。

廣告宣傳力度：很不重要□不重要□一般□重要□非常重要□。

促銷：很不重要□不重要□一般□重要□非常重要□。

質(zhì)量/效果：很不重要□不重要□一般□重要□非常重要□。

產(chǎn)品成分/香味：很不重要□不重要□一般□重要□非常重要□。

價格：很不重要□不重要□一般□重要□非常重要□。

第三篇：護膚品調(diào)查問卷

護膚品調(diào)查問卷

您好！我們是電子科技大學中山學院經(jīng)濟與管理學院10級金融B班的學生。我們?yōu)榱双@取現(xiàn)代人在使用護膚品方面的信息，特做出此次調(diào)查。您提供的信息對我們很重要，當然您提供的資料我們將會為你保密。感謝您的配合！

1、您的性別（a）

A、男B、女

2、您的年齡（a）

A、15—20歲B、21—25歲C、26—30歲D、31—40歲E、41歲以上

3、您平均每隔多久買一次護膚品（c）

A、半個月B、一個月C、半年D、一年E、一年以上

4、若您要買護膚品，一般在什么地方購買（b）

A、品牌專賣店B、百貨商場、超市C、網(wǎng)上D、專柜E、其他_______

5、（多選）您平時用哪些護膚品（aj）

A、洗面奶B、柔膚水C、精華液D、保濕乳E、BB霜F、眼霜

G、香水H、眼影I、腮紅J、美發(fā)（護發(fā)）類產(chǎn)品K、面膜L、去角類產(chǎn)品M、其他_________

6、你是否聽說過或使用過faceshop的產(chǎn)品（b）

A、是B、否

7、您可以接受的“一套”護膚品的價位是（a）

A、100元以下B、100—200元C、200—300元D、300元以上

8、影響您選擇護膚品的主要因素（c）

A、價格B、品牌C、功效D、廣告（代言人）E、口碑F、其他_______

9、您的肌膚屬于什么類型（b）

A、干性B、油性C、中性D、混合性E、敏感型肌膚

10您是否愿意使用faceshop的產(chǎn)品？如果愿意，您會使用哪種產(chǎn)品？

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謝謝您的合作!

第四篇：護膚品調(diào)查問卷

調(diào) 查 問 卷

針對（大學生護膚品）的調(diào)查問卷

您好！我們是上海商學院XXXXX。

感謝對我們工作的大力支持。為了進一步了解大學生對化妝品的使用情況，我們特此展開此次大學生化妝品調(diào)查活動，希望您能參與，謝謝！

請您在認為合適的選項下打“√”

—————————————————華麗麗地分割線———————————————

1.您的性別是：□男□女

2.您的年齡是：□15—20□20—25

3.您每一個月的生活費：

□500以下□500-1000□1000-1500□1500以上

4.您購買護膚品的費用占消費的比重是:

5.請問您能接受的護膚品的價格（詳細）是

□99元以內(nèi)□99—199元□199—299元□299元上

6.您的皮膚類型（膚質(zhì)）：

□油性□ 干性□ 中性□混合性□不了解

7.您現(xiàn)在購買的化妝品的品牌：

□美寶蓮□歐萊雅□曼秀雷敦□可伶可俐□旁氏□卡尼爾□妮維雅□碧柔□其他

8.護膚品品牌你更傾向于：□國產(chǎn)□國外

9.您對新上市的化妝品的態(tài)度：

□嘗試購買□持觀望態(tài)度□不太注意

10.是否會考慮不熟悉的新品牌：——品牌效應

11.您一般通過哪些途徑了解這些品牌：——宣傳

□朋友借紹□促銷活動□廣告宣傳

12.在化妝品的促銷中您歡的方式是：

□現(xiàn)場打折□送實物禮品□現(xiàn)金返利

□貴賓卡（可長期打折）□其他

13.您一般購買化妝品的渠道是：

□品牌專柜□超市□網(wǎng)購□化妝品店

14.是否有使用面膜的習慣：□有□否

15.使用頻率：

16.您喜歡購買哪種功效的護膚品：

□美白□ 祛痘□ 保濕□去皺

17.您購買護膚品主要考慮的因素：

□功效□質(zhì)量□品牌□價格□時尚□其他

18.您希望購買以下哪一種類型的面膜：——包裝

□單片□盒裝（只有一個品種）□盒裝（可以隨意組合）

面膜質(zhì)地

在不同的季節(jié)你對護膚品有什么要求？

試用裝的體驗：（回答型）

第五篇：男士護膚品調(diào)查報告

男士護膚品調(diào)查報告

小組成員：國際商務6班

杜冠周、顧明坤

李森、趙龍 尹潤澤、張云揚

調(diào)研時間：2013.11.27

摘要：

2006年初，一句直擊男士內(nèi)心的廣告語——“給敢于護膚的真男人”出現(xiàn)在電視上。這條改變國人護膚觀念的電視廣告出自德國護膚品牌妮維雅，這句經(jīng)典的廣告語則在之后的化妝品市場被頻繁引用。隨著時間悄然流逝，從碧歐泉到巴黎歐萊雅再到卡尼爾，當越來越多男士護膚廣告出現(xiàn)在電視上時，對皮膚護理這件事，男人們的態(tài)度在悄然發(fā)生改變。

現(xiàn)如今，越來越多的男士護膚品開始登堂入室,與女性化妝品一起占據(jù)了消費者家中的化妝臺。每日在電視屏幕后用歐萊雅滋潤皮膚的吳彥祖和代表著卡尼爾男士的王力宏似乎才是現(xiàn)代男性的標桿,無可置疑,男士護膚品是近幾年市場的大熱,“隨著不斷有強勢品牌進入,男士護膚品市場競爭也變得愈發(fā)激烈 ,未來,哪個品牌終能夠占據(jù)主流市場,還很難判斷。

據(jù)了解,男士護膚品市場這幾年來都以平均30%的速度增長,最先推出男士產(chǎn)品的是花王旗下的碧柔,然后是德國拜爾斯道夫的妮維雅以及來勢洶洶的化妝品巨頭歐萊雅,帶著旗下的碧歐泉、巴黎歐萊雅和卡尼爾,對市場進行高、中、低全方位通吃;早在09年底，已經(jīng)對男士護膚市場表露野心的日化巨頭寶潔,旗下的玉蘭油、吉列都推出了相應的男士系列。與此同時還不能忽略曼秀雷敦近年對男士系列的

發(fā)力。

2001年,歐萊雅集團旗下的碧歐泉男士產(chǎn)品進入中國,這也是國際高檔護膚品中第一個涉足中國的男士品牌。經(jīng)過6年的市場推廣,碧歐泉男士在中國已擁有了堅實的消費群。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示,碧歐泉連續(xù)3年占據(jù)近2/3的高檔市場份額。

目錄

一、調(diào)研目的--------------------1

二、調(diào)研背景--------------------1

三、調(diào)研運用的方法和原因--------2

四、調(diào)研數(shù)據(jù)分析----------------2

五、調(diào)研結(jié)論--------------------4

六、建議------------------------7

七、附帶的調(diào)查問卷

一、調(diào)研目的

1.了解我校各男生對于護膚品的使用情況（比如：品牌、價格、類型等）；

2.了解人們對于男士護膚品的市場消費需求； 3.現(xiàn)在男士護膚品能否全面的滿足人們的需求； 4.對于男士護膚品使用的個人看法；

5.了解男士化妝品是如何成長發(fā)展的（男士化妝品市場為何能成為逐步成長的新領地）；

6.網(wǎng)絡銷售對直復營銷的影響；

7.了解國際品牌和合資品牌多我國男士護膚品市場的影響； 8.知曉現(xiàn)況以便對我國男士護膚品的發(fā)展提出更好地建議。

二、調(diào)研背景

首先是我國生產(chǎn)護膚品的企業(yè)眾多，所以護膚品品牌數(shù)量也相當龐大，品牌針對市場不太集中，據(jù)網(wǎng)上資料了解，其中玉蘭油、歐珀萊、歐萊雅、蘭蔻、資生堂等國際品牌的市場占有率較高且市場布局均衡，才去的基本都是“專柜+專營店”的銷售模式。

國內(nèi)男士護膚品牌種類繁多，但銷售額不錯的企業(yè)比重較少，市場份額低。但存在一個趨勢：國內(nèi)的產(chǎn)品開發(fā)開始向高端產(chǎn)品和終端市場兩個方向滲透。上海珈藍的異軍突起，天津普蘭納的產(chǎn)品單價超

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過多數(shù)進口和合資品牌，浙江歐詩蔓再幾乎沒有廣告的情況下，不聲不響上升到國內(nèi)專賣店珍珠類護膚品銷售份額第一的位置。國內(nèi)品牌開始重視高端品牌，也開始借鑒國際品牌先進的銷售模式。隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，化妝品行業(yè)中，國內(nèi)品牌的競爭逐步向著從價格競爭優(yōu)勢競爭轉(zhuǎn)向研發(fā)、渠道的競爭。

其次是我們學校男生群體較多，男生用護膚品的情況非常普遍，這對于此次的調(diào)查非常有幫助，能夠幫助我們更好地完成這次的調(diào)查，達到開始的調(diào)查目的。

三、調(diào)研運用的方法、原因

此次調(diào)研運用的方法是問卷調(diào)查法的方法。

原因：這種方法的特點是以調(diào)查問卷作為紐帶，調(diào)研人員和被調(diào)研者以直接或間接的方式進行接觸。

四、調(diào)研數(shù)據(jù)分析

此次調(diào)查問卷共計20份，調(diào)查數(shù)據(jù)如下：

常用的護膚品牌：妮維雅、歐萊雅、曼秀雷敦、丹姿、丁家宜等。

1.可支配收入：100元以下1人 100-300元13人 300-500元5人 500元以上1人

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2.是否戀愛：選是的6人 否的14人； 3.是否在使用護膚品：20人選是

4.皮膚的好壞對于男人形象的重要度：15人認為很重要，2人認為一般，1人認為不重要，2人認為沒關注

5.多數(shù)人使用護膚品是為了改善面部，提高自信以及受廣告和朋友的影響。6.使用護膚品的頻率：18人每天

2人有時

7.常用的護膚品：洗面奶，潤膚露，爽膚水。

8.能接受的護膚品的價格：30元以下8人

30-50元6人

50-100元5人

100元以上1人

9.購買護膚品看中的是：品牌、功效和質(zhì)量。

10.購買渠道：專賣店1人

商場、超市12人

網(wǎng)購5人

其他2人

11.購買護膚品時遇到的問題：大多數(shù)是對產(chǎn)品不了解，不知道如何選購。

12.對于現(xiàn)在使用的護膚品有那些不滿：沒效果5人

有效但性價比低 9人

其他6人

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13.哪種護膚品的包裝使用起來比較方便：擠出式9人 按壓式10人

倒出式1人 其他0人

根據(jù)以上的調(diào)查數(shù)據(jù)進行分析：

隨著男生對護膚品的認知度提高，越來越多的在校男同學會在朋友介紹、廣告效應等影響下對護膚品進行選購，但很少有同學能夠選到非常適合自己的護膚品。與女生對護膚品種類的深刻了解不同，男大學生對護膚品的選購在很大程度上僅表現(xiàn)在對洗面奶、潤膚露首選，活膚霜 爽膚水 次之，而對于其他的是非常少的。

五、調(diào)研結(jié)論

1.男士護膚品發(fā)展趨勢

男士護膚品所占比例顯著上升，是一個近在眼前的真實的待挖掘的廣闊市場。從2007年開始不斷出擊擴展新的市場，打起男士護膚品概念化的主意，面對國際品牌與本土品牌在女性護膚保養(yǎng)市場上激烈

第 4 頁 的競爭，曾經(jīng)被日化產(chǎn)業(yè)嚴重忽略的男士日化品的潛在巨大市場嶄露頭角，并不斷被各大品牌重磅推出。國際大品牌紛紛推出自己的男士護膚用品來搶占市場，如歐萊雅集團、妮維婭公司、法國的Nickel，國內(nèi)的髙皙、高夫。其針對的主流顧客群基本是社會精英層。

2.男士護膚品市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢（1）男士護膚品市場的現(xiàn)狀

從單一的潔面乳、香皂，到包含爽膚水、乳液、眼霜、剃須泡沫和須后乳的全套系列，國內(nèi)終端市場在用了將近10年時間培育著男士護膚品的規(guī)模之后，男士護膚品正向規(guī)?；推放苹斑M。

（2）男士護膚品市場的發(fā)展

1.男士護膚品主導品種是配合剃須使用、防曬、收縮毛孔、祛痘消炎、運動護理產(chǎn)品等。大多是以清潔、滋潤和保護為主的日常護膚品。許多知名品牌都具有系列化的針對男性皮膚特質(zhì)和生活習慣的護膚品。

男士護膚美容品的分類越來越細致，用料更趨向天然，就連包裝也多半簡單、樸實。那些富含維他命、營養(yǎng)素、水楊酸，可以對皮膚起清潔、保護和滋潤作用，并在一定程度上改善膚質(zhì)的產(chǎn)品將大受歡迎。使用簡單、易保存也是男士護膚品的趨勢之一。

2.隨著男士護膚品牌的營銷革新，男士護膚品市場會進入高速發(fā)展期，特別是網(wǎng)絡購物和移動電子商務的持續(xù)火爆更會加速這一進程，3G手機的普及會讓購物和消費更加積極和隨時隨地，而這更符合男性的消費行為——從某個關注點想到自己應該買什么產(chǎn)品，然后

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產(chǎn)生愛好，直接上網(wǎng)搜索獲得信息，購買之后又會通過巨大的人際網(wǎng)絡去口碑傳播，使更多的人關注這個話題，這樣一來整個市場就會迅速成熟，消費意識也會快速提升。

大學生市場特點：（1）市場份額大

我國高等教育在校生的人數(shù)約3000萬，如果大學生年平均消費每人6000元，年消費將高達1800多億，而由大學生本人衍生的相關家庭消費更是巨大。

（2）信息渠道集中

在校大學生與電視媒體接觸不多，信息多來源于互聯(lián)網(wǎng)、bbs，商家在校內(nèi)的一些引人注目的品牌活動、品牌宣傳，以及同學間的推薦介紹，形成了一個較為封閉但卻十分活躍的消費市場圈。

（3）進入門檻低

目前，企業(yè)在校園的經(jīng)營并非相當激烈，一個企業(yè)要進入校園市場比其在一般市場上搶占份額要容易得多，成本也低得多。是性價比很高的一個市場。

（4）延續(xù)性強

校園市場是有未來導向性的，具有連續(xù)性。企業(yè)占領這個市場不僅會帶來短期的市場效益，而且，當代大學生是一代擁有知識資本，以腦力勞動為主，崇尚品質(zhì)生活，具有鮮明的品牌意識，是形成中國新生中產(chǎn)階級和引領青年一族消費潮流的重要支柱，必將成為未來社會消費的主導力量。

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2.大學生的現(xiàn)實消費力和潛在消費價值

大學生是未來實力階層。這個群體在富裕階層中也在快速成長，這意味著，未來的富裕階層是更多有著高學歷、高文化特質(zhì)的人群。大學生群體無疑就是未來的實力階層。

另外，從品牌觀來考察發(fā)現(xiàn)，隨著年齡增長，新富嘗試新品牌的意愿在逐漸遞.六、提出建議

無論是從市場前景還是目前的實際需求來看，現(xiàn)有的國內(nèi)男士護膚品市場一直處于滯后狀態(tài)。男士專用產(chǎn)品嚴重不足，不僅品種少，功能也過于簡單。男性護膚品是一個非常好的投資市場。此時適時切入男士護膚領域且避開國際知名品牌，將消費人群定位于大學生或許是一座亟待挖掘的巨大金礦。

（一）品牌定位：專為大學生推出的男士護膚品牌

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，到目前為止還未出現(xiàn)專門針對大學生群體的校園護膚品牌。由此設想，如果能有一個專門針對大學生護膚研制的校園品牌，必將有著極為廣闊的市場發(fā)展空間。

（二）產(chǎn)品定位：迎合需求

產(chǎn)品系列要齊全。目前市場上的男士產(chǎn)品在種類上閑的單調(diào)，而事實上男性除了在去油去污、祛痘消炎、收縮毛孔、滋潤抗衰、運動護理的功能上有很大的需求外，對于面膜、眼霜、手霜等的潛在需求也很大。針對男性的皮膚特質(zhì)，作出相應針對的產(chǎn)品非常重要。

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包裝也要體現(xiàn)男性特點。包裝和廣告上也應做到簡約中不失大氣，體現(xiàn)出男士的陽剛、大度、不拘小節(jié)的特點。

（三）價格定位：投其所好，高低兼顧

大學生經(jīng)濟上尚未獨立，是個比較特殊的消費群體。一方面是對高檔產(chǎn)品需求的不斷增強；另一方面是購買力相對較弱。由于學生群體間存在結(jié)構(gòu)性差異，導致對價格的關注呈現(xiàn)出復雜化和多樣性的特點?？梢圆捎脙煞N方法應對這個問題；一是增加產(chǎn)品的附加值（比如買產(chǎn)品可享受免費的皮膚護理等）；二是采用差別定位法，針對不同類型的系列產(chǎn)品制定相異的價格，以滿足不同消費層次的學生群體對不同價格的選擇。

（四）經(jīng)營定位：以點帶面，層層滲透

1.直接在校園內(nèi)開設男士護膚品專賣店，采用前店后院的方式經(jīng)營。店內(nèi)既有銷售功能又有服務功能。

2.以專賣店為銷售、培訓基地，在學生中招收一批銷售員展開銷售工作，既有助于增加店內(nèi)銷售，又能給同學們提供一個成長的兼職機會。

3.在開發(fā)顧客方面，大力推廣會員制。

（五）品牌廣告語：迎合心態(tài)，體現(xiàn)個性

（六）進行校園贊助活動

比如對校內(nèi)各團體組織展開的一些活動進行贊助，提高自身的知名度。

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