第一篇：電視臺(tái)招商推廣方案

中華民族電視臺(tái)招商推廣方案

一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思想

穩(wěn)打穩(wěn)扎，步步為營(yíng)；以點(diǎn)帶面，逐步展開(kāi)；嚴(yán)控風(fēng)險(xiǎn)，安全第一

以最少的投入，創(chuàng)造最好的品牌

加強(qiáng)成本控制，增收節(jié)支，向管理要效益

科學(xué)的項(xiàng)目資源計(jì)劃與管理，最佳的工作效率，最高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)

二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織設(shè)想及拓展步聚思路

1、市場(chǎng)拓展初期，設(shè)招商部，實(shí)行分區(qū)管理，啟動(dòng)招商工作

在項(xiàng)目啟動(dòng)初期，由于項(xiàng)目處于初步拓展階段，市場(chǎng)工作不宜全面展開(kāi)，在各項(xiàng)籌備工作完備的基礎(chǔ)上，實(shí)行分區(qū)管理。根據(jù)傳統(tǒng)的區(qū)域劃分，分為華北、華南、華中、東北、西北，在人力配置上，每個(gè)大區(qū)一名經(jīng)理負(fù)責(zé)，前期可暫將非招商部的品牌運(yùn)營(yíng)中心其他人員兼任區(qū)域的招商工作，根據(jù)市場(chǎng)的拓展及時(shí)補(bǔ)充人員。

2、研討會(huì)

準(zhǔn)備工作完備后全面市場(chǎng)推廣向全國(guó)各縣市區(qū)發(fā)出邀請(qǐng)，精心選點(diǎn)在每個(gè)大區(qū)選取一個(gè)城市進(jìn)行重點(diǎn)宣傳或巡回指導(dǎo)，以提高項(xiàng)目的知名度、美譽(yù)度、信任度做前期的品牌鋪墊，根據(jù)報(bào)名情況開(kāi)“中華民族瑰寶研討及選拔會(huì)”.3、培訓(xùn)會(huì)、上崗授權(quán)儀式

研討會(huì)閉幕后緊接籌備培訓(xùn)、上崗授權(quán)儀式，隨后組建客服部門(mén)啟動(dòng)售后服務(wù)，整個(gè)項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)體系初步形成，為確保組建全國(guó)性的網(wǎng)絡(luò)，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)建成情況，做第二次招商規(guī)劃。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)拓展進(jìn)度計(jì)劃

啟動(dòng)資金800000元

房租：4元*300平米*31天=37200元

裝修：預(yù)計(jì)60000元

辦公家具：20000元

辦公用品耗材：100000元

人員工資：大區(qū)經(jīng)理5人*4000元=20000元總監(jiān)15000元

網(wǎng)站建設(shè)、宣傳：100000元

◇第一階段：籌備和啟動(dòng)階段

時(shí)間：2009年4月1日——2009年5月31日

內(nèi)容：

1、做好全面的市場(chǎng)調(diào)研：

選取一定數(shù)量的城市進(jìn)行電話調(diào)查，以確定招標(biāo)發(fā)送單位。

2、人員招聘、培訓(xùn)組建招商團(tuán)隊(duì)

3、辦公地點(diǎn)選擇、裝修、用品購(gòu)買(mǎi)等

4、對(duì)本項(xiàng)目的整體方案作好完整的規(guī)劃，根據(jù)較全面的市場(chǎng)調(diào)研及公司的現(xiàn)狀

及各類(lèi)資源的整合，對(duì)項(xiàng)目方案不斷的論證和調(diào)整，作出最佳的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方案；

5、完成招商資料撰寫(xiě)、定稿、印刷，具體資料包括

（1）、文件審批

（2）、發(fā)送的各種函件（電子版、信件版、傳真版）

（3）、客戶接待流程及資料

◇第二階段：招商工作全面啟動(dòng)階段

時(shí)間：2009-6-1——2009-9-31

內(nèi)容：

1、根據(jù)項(xiàng)目投資計(jì)劃投入廣告宣傳，加大招商力度

2、根據(jù)品牌運(yùn)作計(jì)劃，制造事件營(yíng)銷(xiāo)廣告

3、在人力上加大招商力度的投入，廣泛開(kāi)展招商活動(dòng)

◇第三階段：市場(chǎng)拓展及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)組織建設(shè)階段

時(shí)間：2009-10-1——2009-12-31

內(nèi)容：

1、培訓(xùn)會(huì)議的籌備實(shí)施

2上崗授權(quán)儀式的籌備實(shí)施

◇第四階段：完善項(xiàng)目資源計(jì)劃管理及市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)組織的建設(shè)

時(shí)間：2010-1-1——2010-12-31

內(nèi)容：

1、繼續(xù)加強(qiáng)市場(chǎng)招商工作，力爭(zhēng)在本階段的完成網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

2、調(diào)整與完善項(xiàng)目資源計(jì)劃管理，使之成為一個(gè)完整的運(yùn)行體系；

3、加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和管理，啟動(dòng)客服部門(mén)工作。

4、優(yōu)化整合供應(yīng)鏈的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，為項(xiàng)目進(jìn)入成熟運(yùn)營(yíng)階段打好基礎(chǔ)；

5、加強(qiáng)銷(xiāo)售組織平臺(tái)（分支機(jī)構(gòu)）的考核，打造一支強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍； 目標(biāo)：

1、完善全國(guó)網(wǎng)絡(luò)

2、項(xiàng)目進(jìn)入良性運(yùn)行體系

第二篇：購(gòu)物中心招商推廣方案

琨格購(gòu)物中心招商推廣方案

為實(shí)現(xiàn)琨格購(gòu)物中心的成功招商，并提高知名度、擴(kuò)大影響力，以利開(kāi)業(yè)之后達(dá)到銷(xiāo)售優(yōu)良業(yè)績(jī)之目的，特制定本方案。

一、推廣目標(biāo)

開(kāi)業(yè)前兩周全面完成琨格購(gòu)物中心招商計(jì)劃；迅速提高知名度形成區(qū)域商業(yè)中心。

二、推廣方式

媒體宣傳推廣、召開(kāi)招商發(fā)表會(huì)

三、媒體選擇分析 1.電視臺(tái)

電視媒體作為大眾普遍關(guān)注的傳媒工具，其宣傳特點(diǎn)為覆蓋廣泛、更為直觀、易于接受等，所以電視媒體是不錯(cuò)的選擇。

鑒于琨格購(gòu)物中心招商主要面向鶴壁的情況下，可選擇鶴壁電視臺(tái)進(jìn)行宣傳。2.報(bào)紙

報(bào)花＋硬廣告＋軟文＋新聞炒作

《淇河晨報(bào)》面向的客戶愛(ài)看報(bào)的老年人、企事業(yè)單位的上班族和知識(shí)分子。在這上面應(yīng)著重以宣傳琨格購(gòu)物中心企業(yè)形象及企業(yè)文化來(lái)進(jìn)行。如上面所列，可通過(guò)硬廣告、軟文等進(jìn)行琨格購(gòu)物中心的宣傳，開(kāi)展一些琨格購(gòu)物中心杯才藝大賽、模特大賽等向公眾傳達(dá)出琨格購(gòu)物中心的企業(yè)形象與實(shí)力，通過(guò)新聞炒作來(lái)引起公眾的關(guān)注度。這樣一來(lái)，琨格購(gòu)物中心品牌的內(nèi)涵傳播就能有效地到達(dá)目標(biāo)客

戶，提升琨格購(gòu)物中心形象的曝光度和品牌的知名度。

《古城廣告》《甲方乙方》等DM廣告可選擇以招商為目的宣傳方式來(lái)進(jìn)行?？煞诸?lèi)分階段進(jìn)行，根據(jù)具體招商進(jìn)行情況，可著重進(jìn)行某一類(lèi)型的招商宣傳。3.公交電視

鶴壁有新老兩城之分，每天往返于新老區(qū)的人數(shù)也相當(dāng)多。在新老區(qū)間的公交車(chē)電視上也可進(jìn)行有效的宣傳且價(jià)格低。在此媒體上也可做招商為目的播放。4.小區(qū)廣告牌

小區(qū)廣告牌的優(yōu)勢(shì)是矗立時(shí)間長(zhǎng)，受眾接觸頻率高，能夠有效傳達(dá)琨格購(gòu)物中心的招商信息，還可將琨格品牌直接樹(shù)立于人們往來(lái)的居住區(qū)。因?yàn)槭侵苯尤霊舻拿襟w，在這種宣傳方式中應(yīng)進(jìn)行招商和品牌提升的宣傳。5.戶外廣告

戶外廣告、候車(chē)亭廣告矗立時(shí)間長(zhǎng)，受眾接觸頻率高，能夠高效地傳達(dá)琨格購(gòu)物中心的招商信息。在信息傳播過(guò)程中不斷被具體化并更富有親和力，更易為大眾理解和接受，繼而受眾對(duì)琨格購(gòu)物中心產(chǎn)生根深蒂固的印象，從而能夠迅速、有效的提高琨格購(gòu)物中心的知名度和樹(shù)立品牌形象，獲得意想不到的廣告?zhèn)鞑バЧ?.印刷品

印刷品包含宣傳冊(cè)、DM單以及公益張貼廣告。

四、招商發(fā)表會(huì)

琨格購(gòu)物中心舉行此次招商發(fā)布會(huì)，主要是針對(duì)各地客商和當(dāng)?shù)馗鞔竺襟w，目的是發(fā)布信息擴(kuò)大知名度與影響力，吸引客商前來(lái)琨格購(gòu)物中心投資經(jīng)營(yíng)，這是真正全面招商工作的開(kāi)始，具有重要的意義。1.主題：琨格購(gòu)物中心招商發(fā)布會(huì) 2.時(shí)間：

3.地點(diǎn)： 4.具體內(nèi)容：

1、詳細(xì)介紹鶴壁經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)、以及琨格周?chē)倘Φ陌l(fā)展?jié)摿Α?/p>

2、正式發(fā)布琨格購(gòu)物中心的招商信息。

3、進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話（牽線搭橋、溝通洽談）

4、展示琨格購(gòu)物中心的美好形象，擴(kuò)大影響力。5.參加人員：

1、鶴壁市及淇濱區(qū)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。

2、各地品牌廠商及本地商戶代表

3、鶴壁各大媒體代表

4、琨格購(gòu)物中心有限公司的領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)工作人員 6.預(yù)計(jì)人數(shù)：400人左右

7.目的：發(fā)布招商信息，全面啟動(dòng)招商工作； 樹(shù)立琨格購(gòu)物中心形象，引起社會(huì)各界的關(guān)注。8.邀請(qǐng)媒體：鶴壁電視臺(tái)、淇河晨報(bào)等

商業(yè)廣場(chǎng)招商費(fèi)用估算提要：完全委托中介公司招商，需要200萬(wàn)元招商委托費(fèi)用和170萬(wàn)宣傳推廣費(fèi)用，共計(jì)370萬(wàn)元，因此，建議局部委托中介公司招商

商業(yè)廣場(chǎng)招商費(fèi)用估算

招商費(fèi)用使用原則:

把握招商節(jié)奏，初期費(fèi)用嚴(yán)格控制，集中使用招商經(jīng)費(fèi),在招商見(jiàn)成效時(shí)候明顯加大費(fèi)用投放力度.根據(jù)招商效果進(jìn)行及時(shí)調(diào)整.招商宣傳費(fèi)用 招商手冊(cè)與導(dǎo)示系統(tǒng) 20萬(wàn)元

招商廣告 90萬(wàn)元

招商活動(dòng) 80萬(wàn)元

小計(jì) 170萬(wàn)元

招商摸底與招商談判差旅費(fèi)用 各大城市招商調(diào)研摸底及考察費(fèi)用 10萬(wàn)元

專(zhuān)業(yè)招商人員費(fèi)用

（國(guó)際名店招商）兩名優(yōu)秀招商人才

相關(guān)工資待遇 45萬(wàn)元

主力店拓展部 招待費(fèi)用 5萬(wàn)元

招商委托費(fèi)用 計(jì)算方法：一個(gè)月招商面積的租金 5萬(wàn)×40元=200萬(wàn)元 50萬(wàn)元

開(kāi)業(yè)宣傳費(fèi)用 包括開(kāi)業(yè)活動(dòng)，廣告宣傳等 100-200萬(wàn)元

總體預(yù)算 400-500萬(wàn)元左右

酒店式公寓營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用 單獨(dú)計(jì)算 預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額3億元 200萬(wàn)元左右

完全委托中介公司招商，需要200萬(wàn)元招商委托費(fèi)用和170萬(wàn)宣傳推廣費(fèi)用，共計(jì)370萬(wàn)元，因此，建議局部委托中介公司招商，委托招商費(fèi)用不超過(guò)50萬(wàn)元。

我方最低招商成本170＋招商獎(jiǎng)勵(lì)40萬(wàn)元＋招商人員工資50 萬(wàn)元=270萬(wàn)元

開(kāi)業(yè)費(fèi)用100萬(wàn)元左右，如果舉辦大規(guī)?；顒?dòng)，例如邀請(qǐng)重要歌星演出等活動(dòng)費(fèi)用可能突破150萬(wàn)元，屆時(shí)提供專(zhuān)門(mén)的開(kāi)業(yè)方案。

媒體宣傳初步策略

分類(lèi) 招商內(nèi)容 媒體選擇

本地品牌 餐飲服裝本地品牌

吸引本地商家 深圳特區(qū)報(bào)

國(guó)際名牌 國(guó)際名店 國(guó)際流行雜志以及香港報(bào)紙

國(guó)外旗艦店 主力百貨，服裝旗艦店 美國(guó)雜志與網(wǎng)站

例如Joural of retail management

通過(guò)論壇 中國(guó)購(gòu)物中心雜志

通過(guò)中國(guó)百貨協(xié)會(huì) 刊登專(zhuān)題招商文章

通過(guò)專(zhuān)業(yè)雜志 吸引國(guó)內(nèi)主力商家 商業(yè)時(shí)代雜志

第三篇：電視臺(tái)2012年3.15招商方案

2012·瀘州3.15“消費(fèi)與安全”系列宣傳活動(dòng)

招商方案（草案）

全程獨(dú)家總冠名：60萬(wàn)

全程獨(dú)家總冠名2012〃瀘州3.15“消費(fèi)與安全”系列宣傳活動(dòng)

（一）電視宣傳

1、在我臺(tái)推出的3.15系列宣傳片后隨5秒+15秒形象宣傳，不少于20次/天;（分別在Lztv一、二、三、互動(dòng)新農(nóng)村頻道各時(shí)段，其中一套黃金段不少于4次/天，二套4次/天）；

2、《瀘州大市場(chǎng)》回報(bào)冠名單位專(zhuān)題節(jié)目8期（3分鐘/期）

3、贈(zèng)送一套、二套刊例30萬(wàn)硬廣回報(bào)。（2012年9月1日前回報(bào)完）

4、《瀘州電視》回報(bào)一期專(zhuān)訪冠名單位。

5、在我臺(tái)3.15活動(dòng)系列新聞報(bào)道中，《瀘州新聞聯(lián)播》、《瀘州現(xiàn)在時(shí)》、《瀘州大市場(chǎng)》、《瀘州電視》等適時(shí)體現(xiàn)冠名單位；

（二）、2012年3.15“消費(fèi)與安全”維權(quán)志愿者征集活動(dòng)

1、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)宣傳維權(quán)志愿者征集活動(dòng)時(shí)均體現(xiàn)冠名單位名稱(chēng)。

2、維權(quán)志愿者征集活動(dòng)宣傳片中體現(xiàn)冠名單位。

（三）、建立2012年3.15“消費(fèi)與安全”曝光平臺(tái)

1、在網(wǎng)絡(luò)開(kāi)辟的投訴平臺(tái)體現(xiàn)冠名單位名稱(chēng)；

2、在《瀘州大市場(chǎng)》開(kāi)辟的《直擊3.15》專(zhuān)欄中，體現(xiàn)冠名單位名稱(chēng)，每期專(zhuān)欄前播出冠名單位15秒硬廣。

（四）、印制2012年3.15“消費(fèi)與安全”指引手冊(cè)

指引手冊(cè)贈(zèng)送冠名單位1個(gè)整版，冠名單位圍繞“消費(fèi)與安全”年主題刊發(fā)相關(guān)內(nèi)容。

（五）、開(kāi)展2012年3.15“消費(fèi)與安全”巡回演講活動(dòng)活動(dòng)

1、在巡回演講活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舞美體現(xiàn)冠名單位名稱(chēng)；

2、根據(jù)組委會(huì)審核，演講人員可選擇一名冠名單位人員。

3、根據(jù)組委會(huì)安排，可考慮在冠名單位舉辦一場(chǎng)演講活動(dòng)。

（六）、開(kāi)展2012年 “宣傳3.15示范商家”電視觀眾評(píng)選活動(dòng)

1、根據(jù)組委會(huì)審核等相關(guān)評(píng)選程序，頒發(fā)冠名單位電視觀眾喜愛(ài)的“宣傳3.15 示范商家”。

2、在評(píng)選活動(dòng)的報(bào)名、投票的2012官方宣傳網(wǎng)頁(yè)中體現(xiàn)冠名單位名稱(chēng)。

（七）、2012年3.15 “消費(fèi)與安全”啟動(dòng)儀式暨安全消費(fèi)購(gòu)物體驗(yàn)日

時(shí)間：2012年3月10日（星期六）—12日（星期一）啟動(dòng)儀式時(shí)間：3月11日（星期日）地點(diǎn)：西南商貿(mào)城（擬首選）

白塔、百子圖廣場(chǎng)（備選場(chǎng)地或作為分會(huì)場(chǎng)）

1、啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)舞美體現(xiàn)冠名單位；

2、啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)LED大屏幕播放冠名單位15秒廣告片；

3、冠名單位領(lǐng)導(dǎo)代表企業(yè)商家現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言；

4、啟動(dòng)儀式以新聞、錄像形式播出，播出過(guò)程中體現(xiàn)冠名單位名稱(chēng)；

5、錄像播出前后或中插播放冠名單位15秒廣告；

（八）3.15“消費(fèi)與安全”主題晚會(huì)

時(shí)間：2012年3月16日（暫定）

地點(diǎn)：瀘州市電視臺(tái)演播大廳

1、現(xiàn)場(chǎng)舞美體現(xiàn)冠名單位；

2、現(xiàn)場(chǎng)采訪冠名單位代表；

3、以冠名單位所提供素材制作維權(quán)短片在3.15晚會(huì)中播放；（3分鐘以?xún)?nèi)）

4、經(jīng)相關(guān)職能部門(mén)審核，對(duì)2011關(guān)注消費(fèi)安全方面所作貢獻(xiàn)給予表彰；

5、觀眾席位40個(gè)；

6、大廳劃定專(zhuān)門(mén)區(qū)域給予冠名單位展示企業(yè)產(chǎn)品及形象；

7、主題晚會(huì)以新聞、錄像形式播出，播出過(guò)程中體現(xiàn)冠名單位；

8、晚會(huì)錄像播出前播放冠名單位5+15秒廣告； 備注：未盡事宜另行商議；

全程獨(dú)家協(xié)辦：20萬(wàn)

全程獨(dú)家協(xié)辦2012〃瀘州3.15“消費(fèi)與安全”系列宣傳活動(dòng)

（一）電視宣傳

1、在我臺(tái)推出的3.15系列宣傳片后隨協(xié)辦單位廣告片5秒+15秒，不少于12次/天（分別在Lztv一、二、三、四套各時(shí)段，其中一套黃金段3次/天，二套3次/天）；

2、《瀘州大市場(chǎng)》回報(bào)協(xié)辦單位專(zhuān)題節(jié)目3期（3分鐘/期）

3、贈(zèng)送一套、二套刊例10萬(wàn)硬廣回報(bào)。（2012年8月1日前回報(bào)完）

4、《瀘州電視》回報(bào)一期專(zhuān)訪。

5、在我臺(tái)3.15活動(dòng)系列新聞報(bào)道中，《瀘州新聞聯(lián)播》、《瀘州現(xiàn)在時(shí)》、《瀘州

大市場(chǎng)》、《瀘州電視》等適時(shí)體現(xiàn)協(xié)辦單位；

（二）、2012年3.15“消費(fèi)與安全”維權(quán)志愿者征集活動(dòng)

電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)宣傳維權(quán)志愿者征集活動(dòng)時(shí)適時(shí)體現(xiàn)協(xié)辦單位名稱(chēng)

（三）、建立2012年3.15“消費(fèi)與安全”曝光平臺(tái)

在《瀘州大市場(chǎng)》開(kāi)辟的《直擊3.15》專(zhuān)欄中，每期中插15秒形象宣傳。

（四）、印制2012年3.15“消費(fèi)與安全”指引手冊(cè)

指引手冊(cè)贈(zèng)送協(xié)辦單位半版，協(xié)辦單位圍繞“消費(fèi)與安全”年主題刊發(fā)相 關(guān)內(nèi)容。

（六）、開(kāi)展2012年3.15“消費(fèi)與安全”巡回演講活動(dòng)活動(dòng)

1、在巡回演講活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)適時(shí)體現(xiàn)協(xié)辦單位名稱(chēng)；

2、根據(jù)組委會(huì)審核，演講人員可選擇一名協(xié)辦單位人員。

（七）、開(kāi)展2012年“宣傳3.15示范商家”評(píng)選活動(dòng)

根據(jù)組委會(huì)審核等相關(guān)評(píng)選程序，評(píng)選合格后頒發(fā)電視觀眾喜愛(ài)的“宣傳3.15示范商家”。

（八）、2012年3.15 “消費(fèi)與安全”啟動(dòng)儀式暨安全消費(fèi)購(gòu)物體驗(yàn)日

時(shí)間：2012年3月10日（星期六）—12日（星期一）啟動(dòng)儀式時(shí)間：3月11日（星期日）地點(diǎn)：西南商貿(mào)城（擬首選）

白塔、百子圖廣場(chǎng)（備選場(chǎng)地或作為分會(huì)場(chǎng)）

1、啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)舞美體現(xiàn)協(xié)辦單位；

2、啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)LED大屏幕播放協(xié)辦單位15秒廣告片；

3、啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)給予協(xié)辦單位展位一個(gè)（展位由協(xié)辦單位自行設(shè)計(jì)布置）

4、錄像播出前后或中插播放協(xié)辦單位15秒廣告；

（九）3.15“消費(fèi)與安全”主題晚會(huì)

時(shí)間：2012年3月16日（暫定）

地點(diǎn)：瀘州市電視臺(tái)演播大廳

1、現(xiàn)場(chǎng)舞美體現(xiàn)協(xié)辦單位；

2、現(xiàn)場(chǎng)采訪獨(dú)家協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)；

3、以協(xié)辦單位所提供素材制作維權(quán)短片在3.15晚會(huì)中播放；（2分鐘以?xún)?nèi)）

4、經(jīng)相關(guān)職能部門(mén)審核，對(duì)2010關(guān)注消費(fèi)安全方面所作貢獻(xiàn)給予表彰；

5、觀眾席位20個(gè)；

6、主題晚會(huì)錄像播出前或后播放冠名單位15秒廣告； 備注：未盡事宜另行商議；

聯(lián)合協(xié)辦：15萬(wàn)

全程聯(lián)合協(xié)辦2012〃瀘州3.15“消費(fèi)與安全”系列宣傳活動(dòng)

（一）電視宣傳

1、在我臺(tái)推出的3.15系列宣傳片后隨協(xié)辦單位廣告片5秒+15秒，不少于12次/天（分別在Lztv一、二、三、四套各時(shí)段，其中一套黃金段3次/天，二套3次/天）；

2、《瀘州大市場(chǎng)》回報(bào)協(xié)辦單位專(zhuān)題節(jié)目3期（3分鐘/期）

3、贈(zèng)送一套、二套刊例10萬(wàn)元硬廣回報(bào)。（2012年8月1日前回報(bào)完）

4、《瀘州電視》回報(bào)一期專(zhuān)訪。

5、在我臺(tái)3.15活動(dòng)系列新聞報(bào)道中，《瀘州新聞聯(lián)播》、《瀘州現(xiàn)在時(shí)》、《瀘州

大市場(chǎng)》、《瀘州電視》等適時(shí)體現(xiàn)協(xié)辦單位；

（二）、2012年3.15“消費(fèi)與安全”維權(quán)志愿者征集活動(dòng)

電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)宣傳維權(quán)志愿者征集活動(dòng)時(shí)適時(shí)體現(xiàn)協(xié)辦單位名稱(chēng)

（三）、建立2012年3.15“消費(fèi)與安全”曝光平臺(tái)

在《瀘州大市場(chǎng)》開(kāi)辟的《直擊3.15》專(zhuān)欄中，每期中插15秒形象宣傳。

（四）、印制2012年3.15“消費(fèi)與安全”指引手冊(cè)

指引手冊(cè)贈(zèng)送協(xié)辦單位半版，協(xié)辦單位圍繞“消費(fèi)與安全”年主題刊發(fā)相 關(guān)內(nèi)容。

（七）、開(kāi)展2012年3.15“消費(fèi)與安全”巡回演講活動(dòng)活動(dòng)

1、在巡回演講活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)適時(shí)體現(xiàn)協(xié)辦單位名稱(chēng)；

2、根據(jù)組委會(huì)審核，演講人員可選擇一名協(xié)辦單位人員。

（八）、開(kāi)展2012年“宣傳3.15示范商家”評(píng)選活動(dòng)

根據(jù)組委會(huì)審核等相關(guān)評(píng)選程序，評(píng)選合格后頒發(fā)電視觀眾喜愛(ài)的“宣傳3.15示范商家”。

（八）、2012年3.15 “消費(fèi)與安全”啟動(dòng)儀式暨安全消費(fèi)購(gòu)物體驗(yàn)日

時(shí)間：2012年3月10日（星期六）—12日（星期一）啟動(dòng)儀式時(shí)間：3月11日（星期日）地點(diǎn)：西南商貿(mào)城（擬首選）

白塔、百子圖廣場(chǎng)（備選場(chǎng)地或作為分會(huì)場(chǎng)）

1、啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)舞美體現(xiàn)協(xié)辦單位；

2、啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)LED大屏幕播放協(xié)辦單位15秒廣告片；

3、啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)給予協(xié)辦單位展位一個(gè)（展位由協(xié)辦單位自行設(shè)計(jì)布置）

4、錄像播出前后或中插播放協(xié)辦單位15秒廣告；

（九）3.15“消費(fèi)與安全”主題晚會(huì)

時(shí)間：2012年3月16日（暫定）

地點(diǎn)：瀘州市電視臺(tái)演播大廳

1、現(xiàn)場(chǎng)舞美體現(xiàn)協(xié)辦單位；

2、現(xiàn)場(chǎng)采訪協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)；

3、以協(xié)辦單位所提供素材制作維權(quán)短片在3.15晚會(huì)中播放；（2分鐘以?xún)?nèi)）

4、經(jīng)相關(guān)職能部門(mén)審核，對(duì)2010關(guān)注消費(fèi)安全方面所作貢獻(xiàn)給予表彰；

5、觀眾席位20個(gè)；

6、主題晚會(huì)錄像播出前或后播放協(xié)辦單位15秒廣告；

備注：（聯(lián)合協(xié)辦原則上每個(gè)行業(yè)宣傳一家單位，未盡事宜另行商議）

贊助單位：5萬(wàn)

全程贊助2011〃瀘州3.15“消費(fèi)與民生”系列宣傳活動(dòng)

（一）電視宣傳

1、在我臺(tái)推出的3.15系列宣傳片后隨贊助單位廣告片10秒，不少于8次/天

（分別在Lztv一、二、三、四套各時(shí)段，其中一套黃金段2次/天，二套2次/天）；

2、《瀘州大市場(chǎng)》回報(bào)贊助單位1期（3分鐘/期）

3、贈(zèng)送一套、二套刊例2.5萬(wàn)硬廣回報(bào)。（2012年7月1日前回報(bào)完）

4、在我臺(tái)3.15活動(dòng)系列新聞報(bào)道中，《瀘州新聞聯(lián)播》、《瀘州現(xiàn)在時(shí)》、《瀘州

大市場(chǎng)》、《瀘州廣播電視報(bào)》等適時(shí)體現(xiàn)贊助單位；

（二）、2012年3.15“消費(fèi)與安全”維權(quán)志愿者征集活動(dòng)

電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)宣傳維權(quán)志愿者征集活動(dòng)時(shí)適時(shí)體現(xiàn)贊助單位名稱(chēng)。

（三）、建立2012年3.15“消費(fèi)與安全”曝光平臺(tái)

在《瀘州大市場(chǎng)》開(kāi)辟的《直擊3.15》專(zhuān)欄中，中插贊助單位10秒硬廣。

（四）、印制2012年3.15“消費(fèi)與安全”指引手冊(cè)

指引手冊(cè)贈(zèng)送贊助單位1/4版，贊助單位圍繞“消費(fèi)與安全”年主題刊發(fā)相關(guān) 內(nèi)容。

（五）、開(kāi)展2012年“宣傳3.15示范商家”評(píng)選活動(dòng)

根據(jù)組委會(huì)審核等相關(guān)評(píng)選程序，評(píng)選合格后頒發(fā)電視觀眾喜愛(ài)的“宣傳3.15示范商家”。

（六）、2012年3.15 “消費(fèi)與安全”啟動(dòng)儀式暨安全消費(fèi)購(gòu)物體驗(yàn)日

時(shí)間：2012年3月10日（星期六）—12日（星期一）啟動(dòng)儀式時(shí)間：3月11日（星期日）

1、啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)舞美體現(xiàn)贊助單位；

2、啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)LED大屏幕播放贊助單位10秒廣告；

3、啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)給予贊助單位展位一個(gè)（展位由協(xié)辦單位自行設(shè)計(jì)布置）

4、錄像播出前后或中插播放贊助單位10秒廣告；

（七）3.15“消費(fèi)與安全”主題晚會(huì) 時(shí)間：2012年3月16日（暫定）

地點(diǎn)：瀘州市電視臺(tái)演播大廳

1、大廳舞美體現(xiàn)贊助單位；

3、經(jīng)相關(guān)職能部門(mén)審核，對(duì)2011關(guān)注消費(fèi)安全方面所作貢獻(xiàn)給予表彰；

4、觀眾席位10個(gè)；

5、主題晚會(huì)錄像播出前后或中插播放冠名單位15秒廣告； 備注：未盡事宜另行商議；

支持單位：1.5萬(wàn)（僅限于餐飲、建材、旅游、教育、農(nóng)資、小商貿(mào)企業(yè)）

支持2011〃瀘州3.15“消費(fèi)與民生”系列宣傳活動(dòng)

（一）電視宣傳

1、在我臺(tái)推出的3.15系列宣傳片后隨支持單位廣告片10秒，不少于4次/天

（分別在Lztv一、二、四套各時(shí)段，其中一套黃金段1次/天，二套1次/天）；

2、《瀘州大市場(chǎng)》回報(bào)支持單位專(zhuān)題節(jié)目1期（3分鐘/期）

3、贈(zèng)送一套、二套刊例0.7萬(wàn)硬廣回報(bào)。（2012年6月1日前回報(bào)完）

（二）、印制2012年3.15“消費(fèi)與安全”指引手冊(cè)

指引手冊(cè)刊登支持單位圍繞“消費(fèi)與安全”年主題活動(dòng)的相關(guān)內(nèi)容。

（三）、開(kāi)展2012年“宣傳3.15示范商家”評(píng)選活動(dòng)

根據(jù)組委會(huì)審核等相關(guān)評(píng)選程序，評(píng)選合格后頒發(fā)電視觀眾喜愛(ài)的“3.15示范商家”。

（四）、2012年3.15 “消費(fèi)與安全”啟動(dòng)儀式暨安全消費(fèi)購(gòu)物體驗(yàn)日

時(shí)間：2012年3月10日（星期六）—12日（星期一）啟動(dòng)儀式時(shí)間：3月11日（星期日）

1、啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)舞美體現(xiàn)支持單位；

2、啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)LED大屏幕播放支持單位10秒廣告；

3、啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)給予支持單位展位一個(gè)（展位由支持單位自行設(shè)計(jì)布置）

（五）3.15“消費(fèi)與安全”主題晚會(huì) 時(shí)間：2012年3月16日（暫定）

地點(diǎn)：瀘州市電視臺(tái)演播大廳

1、大廳舞美體現(xiàn)支持單位；

3、經(jīng)相關(guān)職能部門(mén)審核，對(duì)2011關(guān)注消費(fèi)安全方面所作貢獻(xiàn)給予表彰；

4、觀眾席位2個(gè)； 備注：未盡事宜另行商議；

特殊參展單位：3萬(wàn)（不含展位布置費(fèi)，僅限于汽車(chē)及房產(chǎn)類(lèi)企業(yè)）

（如有通電等需求所產(chǎn)生費(fèi)用另行收取。）

（一）電視宣傳

1、在我臺(tái)推出的3.15系列宣傳片后隨參展單位廣告片10秒，不少于4次/天

（分別在Lztv一、二、四套各時(shí)段，其中一套黃金段1次/天，二套1次/天）；

2、《瀘州大市場(chǎng)》回報(bào)參展單位專(zhuān)題節(jié)目1期（3分鐘/期）

3、贈(zèng)送一套、二套刊例1萬(wàn)硬廣回報(bào)。（2012年7月1日前回報(bào)完）

4、在我臺(tái)3.15活動(dòng)系列新聞報(bào)道中適時(shí)體現(xiàn)參展單位；（三、印制2012年3.15“消費(fèi)與安全”指引手冊(cè)

指引手冊(cè)贈(zèng)送參展單位1/4版，參展單位圍繞“消費(fèi)與安全”年主題刊發(fā)相關(guān) 內(nèi)容。

（五）、開(kāi)展2012年“宣傳3.15示范商家”評(píng)選活動(dòng)

根據(jù)組委會(huì)審核等相關(guān)評(píng)選程序，評(píng)選合格后頒發(fā)電視觀眾喜愛(ài)的“宣傳3.15示范商家”。

（六）、2012年3.15 “消費(fèi)與安全”啟動(dòng)儀式暨安全消費(fèi)購(gòu)物體驗(yàn)日

時(shí)間：2012年3月10日（星期六）—12日（星期一）啟動(dòng)儀式時(shí)間：3月11日（星期日）

1、啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)舞美體現(xiàn)參展單位；

2、啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)LED大屏幕播放參展單位15秒廣告；

3、啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)給予參展單位展位一個(gè)（展位由參展單位自行設(shè)計(jì)布置）

（七）3.15“消費(fèi)與安全”主題晚會(huì)

時(shí)間：2012年3月16日（暫定）

地點(diǎn)：瀘州市電視臺(tái)演播大廳

1、大廳舞美體現(xiàn)參展單位；

3、經(jīng)相關(guān)職能部門(mén)審核，對(duì)2011關(guān)注消費(fèi)安全方面所作貢獻(xiàn)給予表彰；

4、觀眾席位4個(gè)；

備注：如對(duì)展位有特殊要求（如通電）費(fèi)用另行收??； 付款要求：

1、冠名單位、協(xié)辦單位在合同簽訂七個(gè)工作日支付合同款項(xiàng)50%，其余款項(xiàng)在2012年3月16日前支付。

2、其余參與單位在合同簽訂七個(gè)工作日內(nèi)支付全部款項(xiàng)

瀘州市電視臺(tái)

二0一二年二月

第四篇：某商業(yè)招商推廣方案

XX購(gòu)物中心招商推廣方案

為實(shí)現(xiàn)XX購(gòu)物中心的成功招商，并提高知名度、擴(kuò)大影響力，以利開(kāi)業(yè)之后達(dá)到銷(xiāo)售優(yōu)良業(yè)績(jī)之目的，特制定本方案。

一、推廣目標(biāo)

開(kāi)業(yè)前兩周全面完成XX購(gòu)物中心招商計(jì)劃；迅速提高知名度形成區(qū)域商業(yè)中心。

二、推廣方式

媒體宣傳推廣、召開(kāi)招商發(fā)表會(huì)

三、媒體選擇分析

1.電視臺(tái)

電視媒體作為大眾普遍關(guān)注的傳媒工具，其宣傳特點(diǎn)為覆蓋廣泛、更為直觀、易于接受等，所以電視媒體是不錯(cuò)的選擇。

鑒于琨格購(gòu)物中心招商主要面向鶴壁的情況下，可選擇鶴壁電視臺(tái)進(jìn)行宣傳。

2.報(bào)紙

報(bào)花＋硬廣告＋軟文＋新聞炒作

《XX晨報(bào)》面向的客戶愛(ài)看報(bào)的老年人、企事業(yè)單位的上班族和知識(shí)分子。在這上面應(yīng)著重以宣傳琨格購(gòu)物中心企業(yè)形象及企業(yè)文化來(lái)進(jìn)行。如上面所列，可通過(guò)硬廣告、軟文等進(jìn)行琨格購(gòu)物中心的宣傳，開(kāi)展一些琨格購(gòu)物中心杯才藝大賽、模特大賽等向公眾傳達(dá)出琨格購(gòu)物中心的企業(yè)形象與實(shí)力，通過(guò)新聞炒作來(lái)引起公眾的關(guān)注度。這樣一來(lái)，XX購(gòu)物中心品牌的內(nèi)涵傳播就能有效地到達(dá)目標(biāo)客

戶，提升XX購(gòu)物中心形象的曝光度和品牌的知名度。

《古城廣告》《甲方乙方》等DM廣告可選擇以招商為目的宣傳方式來(lái)進(jìn)行?？煞诸?lèi)分階段進(jìn)行，根據(jù)具體招商進(jìn)行情況，可著重進(jìn)行某一類(lèi)型的招商宣傳。

3.公交電視

XX有新老兩城之分，每天往返于新老區(qū)的人數(shù)也相當(dāng)多。在新老區(qū)間的公交車(chē)電視上也可進(jìn)行有效的宣傳且價(jià)格低。在此媒體上也可做招商為目的播放。

4.小區(qū)廣告牌

小區(qū)廣告牌的優(yōu)勢(shì)是矗立時(shí)間長(zhǎng)，受眾接觸頻率高，能夠有效傳達(dá)琨格購(gòu)物中心的招商信息，還可將琨格品牌直接樹(shù)立于人們往來(lái)的居住區(qū)。因?yàn)槭侵苯尤霊舻拿襟w，在這種宣傳方式中應(yīng)進(jìn)行招商和品牌提升的宣傳。

5.戶外廣告

戶外廣告、候車(chē)亭廣告矗立時(shí)間長(zhǎng)，受眾接觸頻率高，能夠高效地傳達(dá)琨格購(gòu)物中心的招商信息。在信息傳播過(guò)程中不斷被具體化并更富有親和力，更易為大眾理解和接受，繼而受眾對(duì)琨格購(gòu)物中心產(chǎn)生根深蒂固的印象，從而能夠迅速、有效的提高琨格購(gòu)物中心的知名度和樹(shù)立品牌形象，獲得意想不到的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

6.印刷品

印刷品包含宣傳冊(cè)、DM單以及公益張貼廣告。

四、招商發(fā)表會(huì)

XX購(gòu)物中心舉行此次招商發(fā)布會(huì)，主要是針對(duì)各地客商和當(dāng)?shù)馗鞔竺襟w，目的是發(fā)布信息擴(kuò)大知名度與影響力，吸引客商前來(lái)琨格購(gòu)物中心投資經(jīng)營(yíng)，這是真正全面招商工作的開(kāi)始，具有重要的意義。

1.主題：XX購(gòu)物中心招商發(fā)布會(huì)

2.時(shí)間：

3.地點(diǎn)：

4.具體內(nèi)容：

1、詳細(xì)介紹XX經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)、以及琨格周?chē)倘Φ陌l(fā)展?jié)摿Α?/p>

2、正式發(fā)布XX購(gòu)物中心的招商信息。

3、進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話（牽線搭橋、溝通洽談）

4、展示琨格購(gòu)物中心的美好形象，擴(kuò)大影響力。

5.參加人員：

1、XX市及淇濱區(qū)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。

2、各地品牌廠商及本地商戶代表

3、XX各大媒體代表

4、XX購(gòu)物中心有限公司的領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)工作人員

6.預(yù)計(jì)人數(shù)：400人左右

7.目的：發(fā)布招商信息，全面啟動(dòng)招商工作；

樹(shù)立琨格購(gòu)物中心形象，引起社會(huì)各界的關(guān)注。

8.邀請(qǐng)媒體：XX電視臺(tái)、XX晨報(bào)等

第五篇：雜志推廣及招商方案框架

牽手《xxx》構(gòu)建企業(yè)全國(guó)宣傳新模式

以媒體為窗口突破企業(yè)創(chuàng)贏新思路

《xxx》雜志全國(guó)推廣誠(chéng)邀實(shí)力企業(yè)全程合作策劃案

一、導(dǎo)讀：闡述目的：雙贏

二、對(duì)雜志進(jìn)行塑造——制造優(yōu)勢(shì)

2.1雜志的創(chuàng)刊初衷，定位（了解雜志的人、背景為雜志的各刊封面與標(biāo)題）

2.2 雜志的目標(biāo)受眾群體（現(xiàn)代人的情感分析——受眾的廣泛與訴求——受眾的推崇）

2.3 雜志現(xiàn)有的發(fā)行量（數(shù)據(jù)）

2.4 雜志發(fā)行渠道（渠道logo及網(wǎng)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

2.5 雜志的發(fā)行覆蓋（全國(guó)覆蓋網(wǎng)點(diǎn)圖、終端形象圖）

2.6 雜志的商業(yè)價(jià)值（受眾、發(fā)行量與渠道決定商業(yè)價(jià)值）

2.7 雜志價(jià)值與廣告主的精準(zhǔn)對(duì)接

三、雜志的活動(dòng)策劃策略及推廣方式

3.1 策略概述

3.2 活動(dòng)覆蓋的范圍（入駐的12個(gè)省會(huì)及京津滬三市——下一級(jí)終端<區(qū)域及

路段>——最終的終端網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量）、覆蓋人流、覆蓋的受眾層級(jí)

3.3 推廣的周期、時(shí)長(zhǎng)（詳細(xì)到終端的工作時(shí)間）、重要事件節(jié)點(diǎn)

3.4 節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，預(yù)計(jì)的成交數(shù)量

3.5 整個(gè)過(guò)程中動(dòng)用的資源

四、企業(yè)嫁接的模式

4.1 活動(dòng)受眾與產(chǎn)品特性的對(duì)接

4.2 企業(yè)植入策略的推薦

優(yōu)惠券、折扣券、現(xiàn)金券、產(chǎn)品、體驗(yàn)機(jī)會(huì)（不同行業(yè)不同的策略：禮品行業(yè)——贈(zèng)送、資料收集、回訪、郵寄；教育培訓(xùn)行業(yè)——課程體驗(yàn)；快速消費(fèi)品——產(chǎn)品；基金部門(mén)——提升）

4.3 推廣過(guò)程中的體現(xiàn)方式：

設(shè)計(jì)稿：終端形象設(shè)計(jì)樣稿（報(bào)欄與櫥窗）

終端海報(bào)

終端T恤樣稿

雜志版面廣告位

雜志內(nèi)頁(yè)夾頁(yè)廣告位樣稿

植入的禮券的設(shè)計(jì)樣稿

郵政渠道是否哪里給到宣傳支持

4.4 企業(yè)在受眾意識(shí)中形象的加深并促成實(shí)際的可統(tǒng)計(jì)的企業(yè)收益

4.5 以媒體為依托的產(chǎn)品品牌信賴(lài)感與價(jià)值的提升

五、全國(guó)推廣的成本控制

5.1 對(duì)比：全國(guó)媒體投放的成本

5.2 單一雜志全國(guó)投放的成本

5.3 我雜志內(nèi)部刊例核算15城市投放成本（刊例價(jià)），整合后體現(xiàn)到優(yōu)惠

5.4 人力成本的節(jié)約、物料成本的節(jié)約

5.5 總結(jié)