第一篇：簡述品質(zhì)標志和數(shù)量標志的區(qū)別,舉例說明。

1、簡述品質(zhì)標志和數(shù)量標志的區(qū)別，舉例說明。

答：品質(zhì)標志表明總體單位屬性方面的特征，又稱屬性標志，其標志表現(xiàn)只能用文字來表現(xiàn)。如工人的性別、設(shè)備的種類等。數(shù)量標志表明總體單位數(shù)量方面的特征，其標志表現(xiàn)可以用數(shù)值表示，即標志值。如工人的工齡工資，設(shè)備利用率等等。

2、舉例說明如何理解調(diào)查單位，填報單位的關(guān)系。

答：調(diào)查單位與填報單位有時一致有時不一致。例如：進行工業(yè)設(shè)備普查，填報單位是工業(yè)企業(yè)，調(diào)查單位是各種單臺設(shè)備。顯然這種調(diào)查的調(diào)查單位于填報單位是不一致的。又如：當我們調(diào)查國有工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量、成本、利稅情況時，調(diào)查單位與填報單位又是一致的。

3、簡述抽樣調(diào)查的特點及優(yōu)越性。

答：抽樣調(diào)查的特點：

1、抽樣調(diào)查既是非全面調(diào)查，又要達到對總體數(shù)量特征的認識。

2、按照隨機原則取樣是抽樣調(diào)查。

抽樣調(diào)查的優(yōu)越性：經(jīng)濟性、時效性、準確性、靈活性。

4、簡述變量分組的種類及應用條件。

答：

1、單項式分組和組距分組。大多數(shù)的離散型變量采取組距式分組，如果離散型變量的變量值變動幅度很大，項數(shù)又很多，即采用單項式分組。連續(xù)型變量進行組距式分組。

2、等距分組和不等距分組。在標志值變動比較均勻的情況下，可采用燈組距分組。當標志值變動很不均勻，變動幅度很大時，就采用不等距分組。

3、組限和組中值。離散型變量時各組的上下限可以用確定的數(shù)值表示。連續(xù)型變量時，上一組的上限同時也是下一組的下限。連續(xù)型變量按離散型變量表示，組中值的確定應考慮到連續(xù)型變量自身的特點。有時組距數(shù)列上下兩端的組運用開放式的組距，其組中值可參照相鄰組的組距來決定。

5、什么是統(tǒng)計分布，包括哪兩個要素。

答：統(tǒng)計分布是在統(tǒng)計分組的基礎(chǔ)上，把總體的所有單位按組歸并排列，形成總體中各個單位在各組間的分布。其實質(zhì)是把總體的全部單位按某標志所分的組進行分配所形成的數(shù)列，所以又稱分配數(shù)列或分布數(shù)列。統(tǒng)計分布由兩個構(gòu)成要素所組成：總體按某標志所分的組，各組所占有的單位數(shù)——次數(shù)。

6、簡述結(jié)構(gòu)相對指標和比例相對指標有何不同，舉例說明。

答：結(jié)構(gòu)相對指標，是以總體總量為比較標準，計算各組總量占總體總量的比重，來反映總體內(nèi)部組成情況的綜合指標。如：各工種的工人占全部工人的比重。比例相對指標是總體不同部分數(shù)量對比的相對數(shù)，用以分析總體范圍內(nèi)各個局部之間比例關(guān)系和協(xié)調(diào)平衡狀況。如輕重工業(yè)比例。

7、簡述指數(shù)的作用。

答：

1、綜合反映復雜現(xiàn)象總體數(shù)量上的變動狀態(tài)。

2、借助于指數(shù)體系來分析現(xiàn)象總體變動中受各個因素變動的影響程度，包括現(xiàn)象總體總量指標和平均指標的變動受各個因素變動的影響程度。

3、利用連續(xù)編制的指數(shù)數(shù)列，對復雜現(xiàn)象總體長時間發(fā)展變化趨勢進行分析。

8、舉例時期數(shù)列和時點數(shù)列的特點。

答：時期數(shù)列的特點：

1、數(shù)列具有連續(xù)統(tǒng)計的特點。

2、數(shù)列中各個時期指標值可以相加。

3、數(shù)列中各個指標數(shù)值的大小與所包括時期長短有直接關(guān)系。

時點數(shù)列的特點：

1、數(shù)列指標不具有連續(xù)統(tǒng)計的特點。

2、數(shù)列中各個指標數(shù)值不具有可加性。

3、數(shù)列中每個指標值的大小與其時間間隔長短沒有直接聯(lián)系。

第二篇：簡述統(tǒng)計指標與統(tǒng)計標志的區(qū)別與聯(lián)系

簡述統(tǒng)計指標與統(tǒng)計標志的區(qū)別與聯(lián)系 1指標與標志的區(qū)別：

位特征的。、指標是說明總體特征的，而標志則是說明總體單2

示的數(shù)量、標志有不能用數(shù)值表示的品質(zhì)標志與能用數(shù)值表標志，而指標都是用數(shù)值表示的。

指標與標志的聯(lián)系： 1

值匯總而來的，有許多統(tǒng)計指標的數(shù)值是從總體單位的數(shù)量標志2之間存在著變換關(guān)系。

分類型變量與順序型變量的異同

12相同：兩者都反映商品的品質(zhì)特征

按順序排列不同：順序型變量對反應單元和個體有順序要求，不能破壞；分類型變量對反應單元和個體無順序要

求，但要將相同類型的變量詭異為一組。

抽樣、典型、重點調(diào)查的特點1

機原則計算出、抽樣：采用隨機原則。從總體抽出一部分按照隨部分單位的有關(guān)數(shù)據(jù)，推算出總體有關(guān)數(shù)據(jù)?；蚪沂舅芯?、典型：有意識的主觀選擇。通過典型單位來描述問題的本質(zhì)和規(guī)律。

占很小比重，、重點調(diào)查：重點單位在調(diào)查對象的全部單位中應數(shù)量占單位數(shù)量比重較大。了解或估計總體的數(shù)量

特征。

同度量因素的作用定義定義：把不能相加的因素乘以一個因素，還原為能

相加的因素，這里把乘上的因素稱作同度量因素。

作用：①把價格乘以銷售量之后把不能直接合計的指標轉(zhuǎn)化為可以綜合計量的指標—商品銷售額

②不同商品的銷售量的多少對價格起著加權(quán)作用。

影響必要樣本容量的因素①總體各單位標志變異程度即總體方差

（σ2或p體標志變異程度大要求樣本容量大一些反之則少一1-p）的大小?？?/p>

些②允許的極限誤差△.誤差越大要求樣x▔或△p的大小.允許的極限本容量越小

③抽樣方法,反之越大.重復抽樣要多.在其他條件相同情況下，重復抽樣比不抽取一些樣本單位 ④抽樣方式。采用分層抽樣等距抽樣的樣本容量要

小于簡單隨機抽樣的樣本容量 ⑤抽樣判斷的可靠程度。概率

樣本容量越大，F(xiàn)（t）越大，要求的反之要求的樣本容量越小。

簡述統(tǒng)計指標與統(tǒng)計標志的區(qū)別與聯(lián)系。指標與標志的區(qū)別： 1

位特征的。、指標是說明總體特征的，而標志則是說明總體單2

示的數(shù)量、標志有不能用數(shù)值表示的品質(zhì)標志與能用數(shù)值表標志，而指標都是用數(shù)值表示的。

指標與標志的聯(lián)系： 1

值匯總而來的，有許多統(tǒng)計指標的數(shù)值是從總體單位的數(shù)量標志2

之間存在著變換關(guān)系。

分類型變量與順序型變量的異同1 2相同：兩者都反映商品的品質(zhì)特征按順序排列不同：順序型變量對反應單元和個體有順序要求，不能破壞；分類型變量對反應單元和個體無順序要

求，但要將相同類型的變量詭異為一組。

抽樣、典型、重點調(diào)查的特點4

機原則計算出、抽樣：采用隨機原則。從總體抽出一部分按照隨部分單位的有關(guān)數(shù)據(jù)，推算出總體有關(guān)數(shù)據(jù)。或揭示所研究、典型：有意識的主觀選擇。通過典型單位來描述問題的本質(zhì)和規(guī)律。

占很小比重，、重點調(diào)查：重點單位在調(diào)查對象的全部單位中應數(shù)量占單位數(shù)量比重較大。了解或估計總體的數(shù)量

特征。

同度量因素的作用定義定義：把不能相加的因素乘以一個因素，還原為能

相加的因素，這里把乘上的因素稱作同度量因素。

作用：①把價格乘以銷售量之后把不能直接合計的指標轉(zhuǎn)化為可以綜合計量的指標—商品銷售額

②不同商品的銷售量的多少對價格起著加權(quán)作用。

影響必要樣本容量的因素①總體各單位標志變異程度即總體方差

（σ2或體標志變異程度大要求樣本容量大一些反之則少一1-p）的大小?？?/p>

p些②允許的極限誤差△.誤差越大要求樣x▔或△p的大小.允許的極限本容量越?、鄢闃臃椒?反之越大

.重復抽樣要多.在其他條件相同情況下，重復抽樣比不抽取一些樣本單位 ④抽樣方式。采用分層抽樣等距抽樣的樣本容量要

小于簡單隨機抽樣的樣本容量⑤抽樣判斷的可靠程度。概率

樣本容量越大，F(xiàn)（t）越大，要求的反之要求的樣本容量越小。

簡述統(tǒng)計指標與統(tǒng)計標志的區(qū)別與聯(lián)系。指標與標志的區(qū)別： 1

位特征的。、指標是說明總體特征的，而標志則是說明總體單2

示的數(shù)量、標志有不能用數(shù)值表示的品質(zhì)標志與能用數(shù)值表標志，而指標都是用數(shù)值表示的。

指標與標志的聯(lián)系： 1

值匯總而來的，有許多統(tǒng)計指標的數(shù)值是從總體單位的數(shù)量標志2

之間存在著變換關(guān)系。

分類型變量與順序型變量的異同1 2相同：兩者都反映商品的品質(zhì)特征按順序排列不同：順序型變量對反應單元和個體有順序要求，不能破壞；分類型變量對反應單元和個體無順序要

求，但要將相同類型的變量詭異為一組。

抽樣、典型、重點調(diào)查的特點7機原則計算出、抽樣：采用隨機原則。從總體抽出一部分按照隨

部分單位的有關(guān)數(shù)據(jù)，推算出總體有關(guān)數(shù)據(jù)?；蚪沂舅芯俊⒌湫停河幸庾R的主觀選擇。通過典型單位來描述問題的本質(zhì)和規(guī)律。

9占很小比重，、重點調(diào)查：重點單位在調(diào)查對象的全部單位中應

數(shù)量占單位數(shù)量比重較大。了解或估計總體的數(shù)量

特征。

同度量因素的作用定義定義：把不能相加的因素乘以一個因素，還原為能

相加的因素，這里把乘上的因素稱作同度量因素。

作用：①把價格乘以銷售量之后把不能直接合計的指標轉(zhuǎn)化為可以綜合計量的指標—商品銷售額

②不同商品的銷售量的多少對價格起著加權(quán)作用。

影響必要樣本容量的因素①總體各單位標志變異程度即總體方差

（體標志變異程度大要求樣本容量大一些反之則少一1-p）的大小。總

σ2或p些②允許的極限誤差△.誤差越大要求樣x▔或△p的大小本容量越?、鄢闃臃椒?反之越大

.允許的極限.重復抽樣要多.在其他條件相同情況下，重復抽樣比不抽取一些樣本單位 ④抽樣方式。采用分層抽樣等距抽樣的樣本容量要

小于簡單隨機抽樣的樣本容量⑤抽樣判斷的可靠程度。概率

樣本容量越大，F(xiàn)（t）越大，要求的反之要求的樣本容量越小。

簡述統(tǒng)計指標與統(tǒng)計標志的區(qū)別與聯(lián)系。指標與標志的區(qū)別： 1

位特征的。、指標是說明總體特征的，而標志則是說明總體單2

示的數(shù)量、標志有不能用數(shù)值表示的品質(zhì)標志與能用數(shù)值表標志，而指標都是用數(shù)值表示的。

指標與標志的聯(lián)系： 1

值匯總而來的，有許多統(tǒng)計指標的數(shù)值是從總體單位的數(shù)量標志

2之間存在著變換關(guān)系。分類型變量與順序型變量的異同12相同：兩者都反映商品的品質(zhì)特征

按順序排列不同：順序型變量對反應單元和個體有順序要求，不能破壞；分類型變量對反應單元和個體無順序要

求，但要將相同類型的變量詭異為一組。

抽樣、典型、重點調(diào)查的特點10

隨機原則計算出、抽樣：采用隨機原則。從總體抽出一部分按照部分單位的有關(guān)數(shù)據(jù)，推算出總體有關(guān)數(shù)據(jù)。

11述或揭示所研究、典型：有意識的主觀選擇。通過典型單位來描 問題的本質(zhì)和規(guī)律。12

應占很小比重，、重點調(diào)查：重點單位在調(diào)查對象的全部單位中數(shù)量占單位數(shù)量比重較大。了解或估計總體的數(shù)量

特征。

同度量因素的作用定義定義：把不能相加的因素乘以一個因素，還原為能

相加的因素，這里把乘上的因素稱作同度量因素。

作用：①把價格乘以銷售量之后把不能直接合計的指標轉(zhuǎn)化為可以綜合計量的指標—商品銷售額

②不同商品的銷售量的多少對價格起著加權(quán)作用。

影響必要樣本容量的因素①總體各單位標志變異程度即總體方差

（σ2體標志變異程度大要求樣本容量大一些反之則少一1-p）的大小?？?/p>

或p些②允許的極限誤差△.誤差越大要求樣x▔或△p的大小.允許的極限本容量越?、鄢闃臃椒?重復抽樣要多.反之越大在其他條件相同情況下，重復抽樣比不.抽取一些樣本單位 ④抽樣方式。采用分層抽樣等距抽樣的樣本容量要

小于簡單隨機抽樣的樣本容量 ⑤抽樣判斷的可靠程度。概率

樣本容量越大，F(xiàn)（t）越大，要求的反之要求的樣本容量越小。

第三篇：標志及其含義

中國銀行(Bank Of China)，行標從總體上看是古錢形狀代表銀行，“中”字代表中國；外圓表明中國銀行是面向全球的國際性大銀行。2

工商銀行(Industrial and Commercial Bank of China Limited)，整體標志是以一個隱性的方孔圓幣，體現(xiàn)金融業(yè)的行業(yè)特征，標志的中心是經(jīng)過變形的“工”字，中間斷開，使工字更加突出，表達了深層含義。兩邊對稱，體現(xiàn)出銀行與客戶之間平等互信的依存關(guān)系。以“斷”強化“續(xù)”，以“分”形成“合”，是銀行與客戶的共存基礎(chǔ)。設(shè)計手法的巧應用，強化了標志的語言表達力，中國漢字與古錢幣形的運用充分體現(xiàn)了現(xiàn)代氣息。3

建設(shè)銀行（China Construction Bank），以古銅錢為基礎(chǔ)的內(nèi)方外圓圖形,有著明確的銀行屬性,著重體現(xiàn)建設(shè)銀行的“方圓”特性,方,代表著嚴格、規(guī)范、認真；圓，象征著飽滿、親和、融通。圖形右上角的變化，形成重疊立體的效果，代表著“中國”與“建筑”英文縮寫，即：兩個C字母的重疊，寓意積累，象征建設(shè)銀行在資金的積累過程中發(fā)展壯大，為中國經(jīng)濟建設(shè)提供服務。圖形突破了封閉的圓形，象征古老文化與現(xiàn)代經(jīng)營觀念的融會貫通，寓意中國建設(shè)銀行在全新的現(xiàn)代經(jīng)濟建設(shè)中，植根中國，面向世界。標準色為海藍色，象征理性、包容、祥和、穩(wěn)定，體現(xiàn)國有商業(yè)銀行的大家風范，寓意中國建設(shè)銀行象大海一樣吸收容納各方人才和資金。4

交通銀行（BANK OF COMMUNICATIONS),交通銀行行徽將英文譯名BANK OF COMMUNICATIONS詞首的小寫字母“b”和“c”組合起來，構(gòu)成了一個立體面，表示企業(yè)的實力和業(yè)務的綜合性。整個圖案具有延伸感，體現(xiàn)交通銀行不斷發(fā)展、壯大、日益繁榮的趨勢。標準色為深藍色，象征交通銀行像大海一樣博大精深，寓意穩(wěn)重，踏實而可靠！交通銀行是由晚清著名改革派政治家和書法家鄭孝胥題寫的。5

農(nóng)業(yè)銀行（Agricultural Bank of China），中國農(nóng)業(yè)銀行標志圖為圓形，由中國古錢和麥穗構(gòu)成。古錢寓意貨幣、銀行；麥穗寓意農(nóng)業(yè)，它們構(gòu)成農(nóng)業(yè)銀行的名稱要素。整個圖案成外圓內(nèi)方，象征中國農(nóng)業(yè)銀行作為國有商業(yè)銀行經(jīng)營的規(guī)范化。麥穗中部構(gòu)成一個“田”字，陰紋又明顯地形成半形，直接了當?shù)乇磉_出農(nóng)業(yè)銀行的特征。麥穗芒刺指向上方，使外圓開口，給人以突破感，象征中國農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)不斷開拓前進。行徽標準色為綠色。綠色的心理特性是：自然、新鮮、平靜、安逸、有保障、有安全感、信任、可靠、公平、理智、理想、純樸，讓人聯(lián)想到自然、生命、生長；綠色是生命的本原色，象征生機、發(fā)展、永恒、穩(wěn)健，表示農(nóng)業(yè)銀行誠信高效，寓意農(nóng)業(yè)銀行事業(yè)蓬勃發(fā)展。中國農(nóng)業(yè)銀行標志的原作者是陳漢民先生。6

整個標志為字母“A”的字型體，由四段半徑不同的圓弧線交匯而聲成。整體構(gòu)圖簡潔大方，富于動感。圖形鮮紅的色彩代表了安踏的活力與進取精神。圓弧構(gòu)造出的空間感展現(xiàn)了安踏人開拓創(chuàng)業(yè)的無限發(fā)展前景，變型的“A”則抽象出一只升騰而起的飛行形象，以極其簡約，概括的手法展現(xiàn)了力量、速度與美三元素在運動中的優(yōu)美組合，并從廣義上喻意安踏 追求卓越、超越自我的理念。

“安踏”從字體表面上看，是一個四四方方的方塊字，橫平豎直，四平八穩(wěn)，寓意安踏人安心創(chuàng)業(yè)，踏實做人的精神品質(zhì)，充分展現(xiàn)了安踏企業(yè)的經(jīng)營理念?！鞍蔡ぁ睆钠放漆屃x上看，更體現(xiàn)于安踏企業(yè)厚積薄發(fā)，水滴石穿，以穩(wěn)健的步伐開拓國內(nèi)外市場?！鞍蔡ぁ睆钠放茦酥窘M合上看，又讓人耳目一新，活力再現(xiàn)，表現(xiàn)為安踏人以騰飛的姿態(tài)在遼闊的神州大地，站得穩(wěn)，走得正，踏踏實實創(chuàng)百年品牌。

“Anta"是中文“安踏”的英文名，在希臘語中的意思是“大地之母”。體現(xiàn)出安踏無比的胸懷和對世界與人類的奉獻精神。希臘是現(xiàn)代奧林匹克運動會的發(fā)源地，選擇“Anta”具有極為深刻的含義，它喻指安踏品牌所奉行的奧運精神和產(chǎn)品的運動性，它涵蓋了安踏的文化和靈魂，以及現(xiàn)代體育精神。“安踏”品牌應用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一個國際化、民族化的專業(yè)體育用品品牌。同時也反應出安踏人不斷創(chuàng)新、敢于拼搏、挑戰(zhàn)自我的精神，表達了安踏企業(yè)決心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。7

李寧牌商標的象征意義 飛揚的紅旗--青春 燃燒的火炬--熱情 律動的旋律--活力

作為一個運動品牌的標志，它的創(chuàng)意之處在于：

它比三百六十度多一度，意思就是多一度熱愛，這是他的本意。一直以來，361°人懷揣著對運動、對企業(yè)、對社會“多一度熱愛”的品牌信念，在“共享共贏”的核心理念指引下，為推動中國體育事業(yè)發(fā)展而不懈努力，并致力于成為全球令人尊敬的體育用品品牌。9

NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響.耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。10

很多的人都認為adidas（阿迪達斯）商標上的三個葉狀的設(shè)計代表一朵盛開的花，其實原本它代表的是世界地圖，也喻意著阿迪達斯創(chuàng)辦人艾迪·特斯爾在運動鞋上所縫的三條帶子。從1949年經(jīng)歷一番變化以后，三條帶子狀的商標，從上世紀70年代開始已被標志世界地圖的三塊葉子所覆蓋。隨著時代的改變，由三條帶子到三塊葉子到三瓣花的相繼出現(xiàn)，始終圍繞一個三字。因為它代表了adidas的精神“平等、經(jīng)典美與最高 11

X 設(shè)計理念

象征著勝利的紅色傳達出澎湃的激情，酷似菱形的直方體傳達出冷靜、沉著、剛毅、理性，劃過直方體的柔韌曲線充盈動感、力量、速度之美。兩 者的完美視覺組合，表達出特步理性超越，感性張揚的價值主張。

X 內(nèi)涵釋意

1、X代表否定、叛逆，在顛覆傳統(tǒng)文化的同時，傳達出新人類和特步堅持在否定中超越自我、超越對手的開拓精神。

2、X代表信念，新人類的精神坐標，主宰無窮自由天地，特步肩負為新人類提供時尚運動生活方式的神圣使命。

3、X代表未來，新人類的氣質(zhì)桂冠，王者風范與生俱來，特步與新人類共同分享非一般的勝利感覺。12

大眾汽車公司的德文Volkswagen，意為大眾使用的汽車（香港地區(qū)根據(jù)Volkswagen的譯音稱大眾汽車為“福士偉根”）。大眾汽車的商標是德文Volkswagen單詞中的兩個字母(V)olks(W)agen的疊合，鑲嵌在一個大圓圈內(nèi)，然后整個商標又鑲嵌在發(fā)動機散熱器前面格柵的中間。圖形商標形似三個“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大眾公司及其產(chǎn)品“必勝—必勝—必勝”。文字商標則標在車尾的行李箱蓋上，以注明該車的名稱。大眾商標簡捷、鮮明、引人入勝，令人過目不忘。13

德國寶馬汽車公司生產(chǎn)的寶馬轎車，被譽為高級豪華轎車的典范，它風靡歐美，世界各地的車迷們對它情有獨鐘。德國雙B（Benz和BMW)之名威震四?！白捡Y，開寶馬”這句話家喻戶曉。寶馬轎車的標志選用了內(nèi)外雙圓圈，在雙圓圈環(huán)的上方標有“BMW”字樣，這是公司全稱3個詞的首位字母縮寫。內(nèi)圓的圓形藍白間隔圖案，表示藍天、白云和運轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，創(chuàng)意新穎，既體現(xiàn)了該公司悠久的歷史，顯示公司過去在航空發(fā)動機技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征著公司在廣闊的時空旅程中，以最創(chuàng)新的科技、最先進的觀念，滿足消費者最大的愿望，反映了寶馬公司蓬勃向上的氣勢與日新月異的面貌。14

奧迪標志含義：兄弟四人手挽手 德國大眾汽車公司生產(chǎn)的奧迪（AUdi）轎車標志是4個連環(huán)圓圈，它是其前身——汽車聯(lián)合公司于1932年成立時即使用的統(tǒng)一車標。4個圓環(huán)表示當初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾4家公司合并而成的。每一環(huán)都是其中一個公司的象征。半徑相等的四個緊扣圓環(huán)，象征公司成員平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。15

奔馳

這家公司的商標已簡化為形似方向盤的三叉星，喻示向海陸空發(fā)展。奔馳汽車的標志是簡化了的形似汽車方向盤的一個環(huán)形圈圍著一顆三叉星。三叉星表示在陸?？疹I(lǐng)域全方位的機動性，環(huán)形圖顯示其營銷全球的發(fā)展勢頭。16

中文品牌釋義

奇有特別地的意思；瑞，有“吉祥 如意”的意思，合起來就是特別地吉祥如意。英文品牌釋義

CHERY是英文單詞CHEERY（中文意思為“歡呼地、興高采烈地”）減去一個“E”而來，表達了企業(yè)努力追求、永不滿足現(xiàn)狀的理念。奇瑞標識釋義

標志的整體是英文字母CAC一種藝術(shù)化變形；CAC即英文CHERY AUTOMOBILE CORPORATION LIMITED 的縮寫，中文意思是奇瑞汽車有限公司；標志中間A為一變體的“人”字，預示著公司以人為本的經(jīng)營理念；徽標兩邊的C字向上環(huán)繞，如同人的兩個臂膀，象征著一種團結(jié)和力量，環(huán)繞成地球型的橢圓狀；中間的A在橢圓上方的斷開處向上延伸，寓意奇瑞公司發(fā)展無窮，潛力無限，追求無限；整個標志又是W和H兩個字母的交叉變形設(shè)計，為“蕪湖”一詞的漢語拼音的聲母，表示公司的生產(chǎn)制造地在蕪湖市。17

伊利的Logo是由一個藍色月牙和綠色月牙組成的，代表藍天和綠地，也是產(chǎn)品天然純正和清真企業(yè)的象征，“伊利”有著兩層含義：伊利集團在1993年由呼和浩特市回民奶食品總廠改組而成，生產(chǎn)的都是清真特色的產(chǎn)品，代表伊斯蘭人民的利益。此外，“伊”在古漢語中又是你、我、他、大家的意思，“伊利”又被引申為大家的利益。伊利集團就是為了大家的利益而生存發(fā)展的。18

紅牛品牌標志由兩頭相抵的紅牛和一個太陽組成，設(shè)計明快醒目，充滿能量與力量，顯得斗志昂揚，活力四射，與產(chǎn)品功能訴求相類似 19

麥當勞（McDonal’s）取m作為其標志，顏色采用金黃色，它像兩扇打開的黃金雙拱門，象征著歡樂與美味，象征著麥當勞的“Q、S、C＆V”像磁石一般不斷把顧客吸進這座歡樂之門。

作為麥當勞標志之一的“麥當勞叔叔”，象征著祥和友善，象征著麥當勞永遠是大家的朋友，社區(qū)的一分子，他時刻都準備著為兒童和社區(qū)的發(fā)展貢獻一份力量。20

圖形中央是一個貫穿東西，連結(jié)南北的字母G，同時也是一個變形的字母T，合體字母GT以流暢的線條表現(xiàn)了英文GOTONE的縮寫，也表達了漢語的溝通；GT仿佛一個向上的箭頭，預示著全球通的不斷進取與突破，傳達出全球通價值、創(chuàng)新、品位、自信的品牌信息。

合體字母GT將圖形分為兩部分，左邊的C代表CMCC的縮寫，她環(huán)抱著GT，隱喻著全球通出自于中國移動，反映出中國移動致力于創(chuàng)無限通信世界，做信息社會棟梁的企業(yè)使命。右邊的O，中心被GT所連接，一方面表達著溝通全球，另一方面隱喻著中國移動溝通從心開始的服務理念；被GT所勾畫后的O，宛如一個逗號，表達著意猶未盡的溝通與情感，傳達著中國移動追求客戶滿意服務的企業(yè)宗旨。

第四篇：病句標志

“辨析并修改病句”

病句是指不符合語言的組織規(guī)律、不符合客觀事物的事理、不符合人們的語言習慣的句子?！氨嫖霾⑿薷牟【洹笔菍儆诩儩嵳Z言一類的考點，一直是語文的重要內(nèi)容之一。

在這一考點上，題型主要有兩種：一是辨析語病，二是修改病句。類型主要有：語序不當、搭配不當、成分殘缺或贅余、結(jié)構(gòu)混亂、表意不明、不合邏輯。盡管我們講得不少,訓練得也很多，但這一考點的出錯率卻一直居高不下。怎樣才能快捷有效做這類題呢？

我們知道任何事物都具有一定的規(guī)律，語言出現(xiàn)錯誤也有一定的規(guī)律。一般情況下，我們可以通過語感初判法，結(jié)構(gòu)分析法，造句類比法來辨析，但操作起來不是非?？旖荩绻覀冋莆找恍┮?guī)律，記住一些標志，便能快捷地發(fā)現(xiàn)語病

（一）否定詞

如果語句中有否定詞出現(xiàn)，要注意以下問題：

１． “拒絕”類動詞

即阻止、防止、否認、懷疑、避免、幸免、難免、切忌等。這類詞本身含有否定意義，用在句中起否定句意的作用，如果忽視這一用法，在句中又用否定詞，就會造成語病。

如：為了防止不再發(fā)生這類交通事故，交警人員加強了交通監(jiān)管。（應把此句中的“不”去掉）２． 多重否定

注意不要誤用三重否定。

如：幾年來，他無時無刻不忘搜集整理民歌，積累了大量的資料。（句中的“無時無刻”意為“任何時候都”，句子表述剛好相反，可將“忘”改為“在”）３． 被動句，“把”字句的否定 這兩種句式的否定詞應放在“被”和“把”字之前。

如：我們把老虎沒打死。（應把否定詞“沒”放到把之前）４． 反問句

反問句的特點是運用疑問的形式來表示肯定或否定意思，肯定形式的反問表示否定的內(nèi)容，否定形式的反問表示肯定的內(nèi)容。注意不要誤用雙重否定。如：難道能否認改革開放以來沒有取得巨大的成就嗎？（否定詞“否認”和“沒有”應去掉一個）

（二）并列短語

如果句中出現(xiàn)并列短語，要注意是否有以下錯誤：

１． 短語自身順序是否有錯

如：學生、領(lǐng)導、老師都參加了開學典禮。（此句短語順序有錯，應改為：領(lǐng)導、老師、學生都參加了開學典禮）

２． 短語之間是否存在種屬關(guān)系，如果存在不能并列

如：大廳里陳列著無數(shù)件實物，文件和烈士的遺物。（句中實物與文件和遺物間

是種屬關(guān)系，不能并列）

３． 并列短語的語法性質(zhì)是否相同 如：討論是一種親切，智慧，民主的作法。（句中親切是形容詞，而智慧和民主是名詞，所以不能并列）４． 并列短語中的每一個詞語與相關(guān)成分的搭配是否恰當

如：周總理對他們的關(guān)懷、教誨和期望是多么深刻和殷切。（句中“關(guān)懷、教誨和期望”同“深刻和殷切”不能完全搭配）

（三）留意句子里的兩面詞

兩面性的詞是指詞語本身表達兩個相反的語意。如“成敗”、“得失”、“好壞”、“ 高低”、“能否”、“是否”等。因為它們表達的是不確定的兩個方面的意思，所以它要求語句的上下文必須有與之相照應的詞語或者語意。否則就會造成語意上的不對稱。

例一 機器質(zhì)量的好壞，是保證生產(chǎn)安全的一個重要條件。

例二 加快西部地區(qū)發(fā)展的步伐，除了要盡力爭取國外投資，努力發(fā)展高新科技產(chǎn)業(yè)之外，搞好節(jié)水農(nóng)業(yè)，也是能否發(fā)展西部經(jīng)濟的一條重要的路子。

例三 居住環(huán)境的好壞，將直接影響居民的心情。練習:

①電子工業(yè)能否迅速發(fā)展，并廣泛滲透到各行各業(yè)中去，關(guān)鍵在于要加速訓練并造就一批專門人才。

②文藝作品語言的好壞，不在于它用了一大堆華麗的詞，用了某一行業(yè)的術(shù)語，而在于它的詞語用得是地方。

③我們能不能培養(yǎng)出“四有”新人，是關(guān)系到我們黨和國家前途命運的大事，也是教育戰(zhàn)線的根本任務。

④環(huán)境的好壞，服務質(zhì)量的優(yōu)劣，政府公務人員素質(zhì)的高低，都是地區(qū)經(jīng)濟健康發(fā)展的重要保證。

⑤選擇最可靠、最恰當?shù)牟牧希瑢σ黄恼碌某蓴?，常常有很重要的作用?/p>

（四）如果句中有關(guān)聯(lián)詞出現(xiàn)

１． 關(guān)聯(lián)詞與主語的位置顛倒

當復句的前后分句主語相同時，關(guān)聯(lián)詞應位于主語和謂語之間。當復句的前后分句主語不同時，關(guān)聯(lián)詞應位于主語之前。

(1)我不但會唱歌，而且還會唱歌。(2)不但他會唱歌，而且我也會唱歌。２． 關(guān)聯(lián)詞不搭配

關(guān)聯(lián)詞的使用必須配套。(1)只有好好學習，學習成績就能大幅度提高。

(2)不管氣候條件和地理環(huán)境都極不利,登山隊員仍然克服了困難,勝利攀登到了頂峰.３． 分句語序不當

有關(guān)聯(lián)詞語的分句語序不當造成句子不

符合邏輯。

(1)這個村不但向國家交了大量的糧食，而且不要國家的救濟糧了。4.強加關(guān)聯(lián)詞

(1)我因為兩次看見這個老人從這個工廠走出來，所以知道他是個工人。(2)此次植樹助學公益活動，不僅能加快京郊地區(qū)的綠化建設(shè)，而且種下的主要是晚秋貢梨的樹苗。練習:(1)無論干部和群眾，毫無例外，都必須遵守社會主義法制。

(2)盡管他已行車三十萬公里，卻從沒有發(fā)生過重大事故。(3)由于技術(shù)水平太低，這些產(chǎn)品質(zhì)量不是比沿海地區(qū)的同類產(chǎn)品低，就是成本比沿海的高。

(4)強調(diào)聯(lián)合制作的大戲，讓人們不僅看到了中國戲曲的整體進步，而且看

到了中國戲曲在現(xiàn)代化問題上邁出的可喜一步。

(5)想象不但對于詩人的創(chuàng)作是一種必要，對于讀者的欣賞也是一種必要。

(6)只要充分發(fā)揮群眾，才能做好工作。

(7)一篇文章要是字跡過于潦草，那么內(nèi)容即使很不錯，也是要不得的。

(8)新加坡的竹節(jié)蟲不僅體色幾乎和竹子一樣,體形在安靜時完全像一根樹枝。

（五）句中出現(xiàn)數(shù)量詞語

１． 倍數(shù)不能減少

(1)電視機的價格一降再降，有的甚至下降了一倍。

(2)我們的語文教材本子幾乎是世界上最薄的，比幾個主要國家的同類教材要少好幾倍。

２． 概數(shù)不能連用

概數(shù)的表述方式有三種：

（１）由系數(shù)或系數(shù)與位數(shù)組成。如，三四個，五六個。

（２）在數(shù)詞前加“成，上，約，近”等。如，成百，上千，近一萬。

（３）數(shù)詞后加“多，來，左右，上下”。以上三種用法我們在運用時只能用其中的一種，不能雜糅使用。

例

1、那里有兩三個左右的人。

例

2、越來越多的下崗職工憑著再就業(yè)的優(yōu)惠政策走上了創(chuàng)業(yè)之路,他們把國家貼息貸款的將近一半以上做為創(chuàng)業(yè)的啟動基金.３． 提高了、提高到；增加了、增加到的區(qū)別

“提高了”、“增加了”表示凈增加數(shù)，“提高到”、“增加到”表示在原數(shù)基礎(chǔ)上的增加。要根據(jù)語境的具體情況，判斷使用是否正確。

例如：今年，全廠工人干勁沖天，生產(chǎn)熱情高漲，產(chǎn)量提高到百分之二十。４． “最多”，“至少”后面只能跟具體數(shù)字

例

1、這間屋子最多可容納１００人左右。（“最多”后不能再跟不確指數(shù)字，因

此應把“左右”去掉）

例

2、這次火災造成的經(jīng)濟損失，據(jù)有關(guān)部門保守估計，直接損失至少在三千萬元以上。

5.數(shù)量詞使用不當 例

1、想起過去500多個歲月,我不禁流下了眼淚.例

2、在先進工作者代表大會上,他們倆個人又在一起交流經(jīng)驗.例

3、他那身汗?jié)n的勞動布單帽和半新的家做黃布褂都早已濕透了.6.位置不當

在復雜的定語成分中，弄錯數(shù)量短語的修飾對象而造成位置不當。

例

1、考古科學工作者對兩千多年前在長沙馬王堆一號墓新出土的文物進行了多方面的研究。

例

2、十一個市人大常委會檢查團的人員到該廠檢查工作。7.量詞的感情色彩

例

1、一位二十多歲的青年被處決。例

2、街上有一隊流氓在鬧事。

8.數(shù)詞不當引歧義

例

1、局長吩咐幾個學校的領(lǐng)導，新學期的工作一定要有新的起色。

例

2、數(shù)百位死難者的親屬出席了隆重的葬禮。練習:(1)這個城市的居民很富，存款百萬元甚至幾十萬元的不少。

(2)這些軟件如果單買要1000元，可合在一起才340元，價錢便宜了2倍。

(3)經(jīng)過刻苦努力，期末考試，他六門功課平均都在90分以上。

(4)有報道說，目前絕大多數(shù)企業(yè)的銷售利潤在8％以下，比去年下降了1倍。

(5)由于高新技術(shù)的運用,電視機的價格比三年前降低了兩倍.(6)據(jù)科學家統(tǒng)計，蜜蜂每釀造一斤蜜，大約要采集５０多萬朵的花粉。

(7)這個煉鋼車間，由十天開一爐，變?yōu)槲逄扉_一爐，時間縮短了一倍。

(8)大豆中蛋白質(zhì)的含量高達近４０％以上。

(9)該企業(yè)狠抓技術(shù)革新，今年比去年產(chǎn)量翻了一番，成本卻下降了一倍

(10)這次物理考試，全班的平均分都達到85分以上

(11)潘杰寫了一封超過三千字以上的檢舉信

(12)他以350公里／小時的時速駛向終點，車子簡直就要飛了起來。

(13)他的年齡不大，最多五十歲以下。

(14)這個單位職工福利好，收入高，每月工資至少一千八百元以上。

(15)由田亮、吳敏霞、郭晶晶等優(yōu)秀運動員組成的中國跳水隊，在這次雅典奧運會上，囊括了八枚金牌中的五枚，充分顯示了跳水強國的實力

（六）與介詞有關(guān)的錯誤

介詞使用不當，極易造成成分殘缺(多加介詞淹沒主語)、主客體倒置、搭配不當?shù)取?/p>

1、看到介詞開頭，考慮其是否主語殘缺 從單句的角度講，成分殘缺最常見的就是由于在主語的前面加上了“由、由于”“經(jīng)、經(jīng)過”“ 通過”“對、對于”“當??”“在??”“正??”等介詞，導致該作主語的部分成了介詞結(jié)構(gòu)，充當了句子中的狀語。所以，很多主語殘缺的病句可以說“就是介詞惹的禍”。

例1.在這部作品中，并沒有給人們多少正面的鼓勵與積極的啟示，相反，其中一些情節(jié)的負面作用倒是不少。

2、對于擁有閑錢的居民，將錢投入某種有益活動中，是很明智的做法。

2、主客體倒置

例、在那個時候，報紙與我接觸的機會是很少的。

3、搭配不當

例1.他們在遇到困難的時候，并沒有消沉，而是在大家的信任和關(guān)懷中得到了力量，樹立了克服困難的信心。

例2.《消費者權(quán)益保護法》深受廣大消費者所歡迎，因為它強化了人們的自我保護意識，使消費者的權(quán)益得到最大限度的保護。

另外還有如下錯例：

本著……為原則（本著……原則；以……為原則）

以……即可（以……為宜；……即可）

是為了……為目的的（以……為目的的；是為了……）

對于……問題上（對于……問題；在……問題上）

由于……下（由于……；在……下）

原因是……造成的（原因是……；是由……造成的）

經(jīng)過……下（經(jīng)過……；在……下）

是出于……決定的（是出于……；

是由……決定的）

借口……為名（借口……；以……為名）

是因為……的原因（是因為……；……是原因）

有……組成（有……；由……組成）

靠的是……取得的（靠的是……；是……取得的）

關(guān)鍵在于……是十分重要的（關(guān)鍵在于……；……是十分重要的）

圍繞以……為中心（圍繞……中心；以……為中心）

大多以……為主（大多是……；以……為主）

成分是……配制而成的（成分是……；由……配置而成的）

是由于……的結(jié)果（是由于……；是……的結(jié)果）

練習

(1)３月１７日，６名委員因受賄丑聞被驅(qū)逐出國際奧委會。第二天，世界各大

報紙關(guān)于這起震驚國際體壇的事件都作了詳細報道。

(2)由于他在科學種田方面勤學好問，大膽創(chuàng)新，終于取得了可喜的成績。

(3)經(jīng)過班主任的再三教育，使我明白了許多道理。

(4)三年前，電腦“上網(wǎng)”對人們可能是陌生的。

(5)通過百部愛國主義影片的展播及其主題演唱會，使觀眾經(jīng)受了一次又一次的愛國主義精神的洗禮。

（七）集合名詞不受個體量詞修飾，也不與動作動詞搭配

如：幾十棵花卉，一千多冊書籍，牽著馬匹，信件一寫完等說法都是錯誤的。

（八）留意句子里的動詞

讀到一個句子，就應有意識地想想，這個句子中的動詞能不能帶賓語，有沒有賓語，能帶什么樣的賓語，動詞和主

語、賓語或修飾語能否搭配。例如：

①、它每年的發(fā)電量，除了供給杭州使用外，還向上海、南京等地輸送。

②、這樣做會拖延培養(yǎng)人才的質(zhì)量。

③、說到這兒，她又向我們哭泣起自己的往事來。

（九）留意句中指代性的詞語

使用代詞的目的是使行文簡潔。但如果使用不當，則會指代不明，使文意模糊。在病句題中，代詞使用的考查也較常見，所以一旦句中出現(xiàn)了代詞，就要認真分析，弄清它所指代的對象。

① 忠王李秀成臨刑前是不是很英勇呢？從一些記載上看，不是這樣的。② 張主任和技術(shù)員小李正在談話，他告訴他說：“攻下這道關(guān)，就可以試制了?！?/p>

③ 搜集史料不容易，鑒定、整理和運用史料更不容易。中國過去的大部分史學家，主要的功力用在這方面。

④李老師經(jīng)常為王剛補課，王剛總是努力學習，他這樣做是為了讓家長放心。⑤美國政府表示仍然支持強勢美元，但這到底只是嘴上說說還是要采取果斷措施，經(jīng)濟學家對此的看法是否定的。

第五篇：標志教案

第一章 標志設(shè)計概述

一.標志的基本概念

標志又叫標識或標徽，它是以特定而明確的造型來表示或代表事物，不僅對事物存在有單純性的指示作用，還包括對其目的、內(nèi)容、性質(zhì)、特征、主張、精神等的總體表現(xiàn)。標志作為一種視覺識別符號，不僅代表一個實體、一種產(chǎn)品或服務并實現(xiàn)其無形價值，同時還承載著當時代的文化和審美特征，成功的標志設(shè)計使其社會功能和審美價值達到高度的統(tǒng)一。二.標志的分類

標志作為一種特殊的圖形傳播符號，根據(jù)其不同的設(shè)計對象和功能有許多用途，主要有以下幾類：

1． 企業(yè)、政府機構(gòu)及會議、活動等標志

企業(yè)標志是企業(yè)形象體系中的視覺形象核心部分，她不僅是視覺識別系統(tǒng)設(shè)計與統(tǒng)合的原動力，更是大眾心目中企業(yè)和品牌的象征。企業(yè)標志的設(shè)計要充分體現(xiàn)其行業(yè)特色和文化內(nèi)涵，弘揚企業(yè)文化，彰顯企業(yè)實力，從而提升企業(yè)形象的附加值。

政府機構(gòu)等標志也可稱為標徽，是由徽章演變而來的。最初是由個人使用發(fā)展到家族使用，而后政府機構(gòu)社會團體等使用的一種固定的標示性圖形符號。

會議及活動標志是指一些特定的具有時效性的集會或活動的識別圖形，如運動會、專業(yè)研討會、交易會、博覽會等等，其標志的設(shè)計特點是圖形具很強的代表性和時效性，傳達的信息主題突出、直觀明了。2． 商標

商標是企業(yè)將其產(chǎn)品或服務投放市場時用于區(qū)別其他生產(chǎn)商或機構(gòu)而進行專門設(shè)計的識別符號。商標需經(jīng)政府有關(guān)部門審核后登記注冊，企業(yè)或機構(gòu)對其擁有專用權(quán)并受法律保護，任何其他企業(yè)不得仿效或使用，企業(yè)的商標目前在世界上大多數(shù)國家都可以進行注冊并受到各國的法律保護。隨著我國商品經(jīng)濟的迅速發(fā)展，市場競爭的日益激烈，企業(yè)的品牌意識越來越強。商標不僅是產(chǎn)品的形象，更是產(chǎn)品的質(zhì)量和信譽的保證。馳名商標是企業(yè)的巨大財富。3． 公共標識

公共標識是指在公共場所使用的特定圖形符號。具很強的大眾識別性、跨越地區(qū)、國界和語言的通用性。如交通標識，是交通規(guī)則的形象化，是有形的法規(guī)。另外如公共場所的功能及指示性標識，質(zhì)量標志、安全標志、操作標志等等。其設(shè)計要求造型簡潔、信息傳達清晰、精煉。三.現(xiàn)代標志設(shè)計的發(fā)展趨勢

任何事物的發(fā)展、變革和創(chuàng)新和時代的發(fā)展變化密不可分。隨著人類文明的進程、科學技術(shù)的現(xiàn)代化、傳播方式的多樣化，標志在大眾心目中不僅是一個符號，更是企業(yè)或組織機構(gòu)理念和精神的載體，質(zhì)量和服務的形象化表現(xiàn)，同時也是一種文化傳播。標志設(shè)計經(jīng)歷了從工業(yè)化社會到信息化時代的發(fā)展過程，在設(shè)計觀念上發(fā)生了一定的變化，人們開始從新的角度認識和審視標志： 1． 國際化的設(shè)計觀

隨著品牌意識的日漸加強，全球經(jīng)濟一體化及信息通訊和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展和普及，在標志設(shè)計中也體現(xiàn)出這種國際化的趨勢。當英語逐漸成為一種國際語言，在標志設(shè)計中出現(xiàn)越來越多的以英文為主的文字標志，另在設(shè)計中逐漸趨向世界通用的視覺語言—圖形符號的運用，注重人類審美共性的體現(xiàn)，主題鮮明，造型概括簡練，具很強的視覺沖擊力，易識別和記憶。國際設(shè)計觀是一種經(jīng)濟觀和品牌觀的體現(xiàn)，它和民族性在現(xiàn)代設(shè)計中是毫不矛盾的，民族性是獨特民族文化的體現(xiàn)，而國際化是最大限度地提高設(shè)計廣泛的可理解性，這是設(shè)計師在創(chuàng)作中需理清的關(guān)系?？山梃b東方的元素，西方的形式，將東西方的審美情趣 2． 個性化的設(shè)計體現(xiàn) 社會文明的發(fā)展和文化交流的深入使得當今社會趨于個性化的時代，信息的爆炸、市場競爭的激烈使得在標志設(shè)計中越具個性也就等于越具有識別性，在設(shè)計中將企業(yè)的特定理念進行有效的圖形轉(zhuǎn)換，使其表現(xiàn)出獨特的精神內(nèi)涵，方可引人注目。3． 人性化的設(shè)計體現(xiàn)

現(xiàn)代社會強調(diào)對人本身需求的關(guān)注，以人為本，與環(huán)境為善。“綠色設(shè)計”成了21世紀的重要主題。這是一種以節(jié)約和保護環(huán)境為主旨的設(shè)計理念和方法。標志設(shè)計也是如此，充分尊重人的心理需求和視覺喜好，并在視覺上運用綠色設(shè)計觀念，讓設(shè)計鎖定在更為合理的視覺秩序上，按照人物協(xié)調(diào)的關(guān)系完善圖形符號與人類的協(xié)調(diào)關(guān)系。如在設(shè)計中運用可愛的動植物、擬人化的卡通形象，讓原本缺乏情感的事物更具親和力，使視覺語言人性化，貼近大眾心理。在設(shè)計中也不盲目追求過分的裝飾和人工痕跡，而是趨向自然與輕松的表現(xiàn)。4．主題的單純化

快節(jié)奏的現(xiàn)代生活使快速識別變得越來越重要，由此使得標志設(shè)計變得主題更加單純、造型更加概括簡潔，符合信息傳遞中少即是多的原理，有助于標志信息的快速傳達，提高遠距離觀看的可視性，最大限度的降低環(huán)境的干擾等等。5.表現(xiàn)形式的多樣化

同時標志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)方式卻日趨多元化，這和生活方式的多樣化，市場的細分化、計算機技術(shù)的發(fā)展等等密切相關(guān)，仿生設(shè)計、高科技設(shè)計、樸素設(shè)計，時空化設(shè)計等等表現(xiàn)形式使標志設(shè)計通過視覺形象展示時代氣息。在應用上還要具有廣泛的普適性要求，標志設(shè)計要根據(jù)其使用環(huán)境、條件和具體內(nèi)容做出相應的技術(shù)措施，適用于各種媒體。6.重視品牌標志的更新設(shè)計 一個成功的品牌標志并不意味著就是一成不變的。它必須根據(jù)時代潮流的走向、生活形態(tài)的改變、企業(yè)的經(jīng)營狀況和廣告媒體的發(fā)展等等因素而做適時的調(diào)整，以增強品牌的競爭力，誘導和提高消費者的購買力。

第二章 標志的創(chuàng)作原則及設(shè)計程序

一．標志的創(chuàng)作原則 1．識別性

識別性即標志的可認識性，是指人們通過標志的視覺圖形可以了解并認識其表達的企業(yè)和產(chǎn)品的屬性和內(nèi)涵。除了要求在標志設(shè)計中要具有獨特的個性，高度精煉的圖形還要求設(shè)計是否具有相關(guān)性，即是否說明了公司或產(chǎn)品特性的有關(guān)內(nèi)容。識別性不僅是標志設(shè)計的視覺要求同時也是法律要求，商標通過注冊、企業(yè)標志通過專利申請才受法律保護。2．審美性

標志設(shè)計是一門圖形藝術(shù)，其信息是通過視覺傳達來完成的，其圖形設(shè)計首先要帶給人時代感和美的享受，才具有招人的魅力。這就要求在設(shè)計中注意圖形各種對比關(guān)系的形成，創(chuàng)意的新穎性，對大眾需要、興趣、態(tài)度等等的了解。3.再現(xiàn)性

標志在使用過程中需根據(jù)媒體的不同情況適應技術(shù)上的應用考驗，如放大后使用特殊材料應用在建筑物上，或縮小后應用在紙品上、徽章上 紡織品上等等。再現(xiàn)性是用以徹底發(fā)揮標志最大效用所必備的條件。這就要求在設(shè)計中要善于對圖形的高度提煉，以盡可能簡潔的形式表達更為豐富的內(nèi)涵，以便于其再現(xiàn)的準確性及傳達的直接性。4.延續(xù)性 這主要是指企業(yè)標志和商標的時間延展性和持久性。標志設(shè)計雖然要充分體現(xiàn)時代的審美并具引導性，但其概念不等同于流行服裝，它是企業(yè)或產(chǎn)品的形象代表，并與其共存發(fā)展，所以必須做到適應性好、永久性強，預期能維持15到20年。二.標志設(shè)計的程序 1．市場調(diào)查與設(shè)計定位

這是開始設(shè)計前的第一步工作，該階段應盡可能多的了解和收集相關(guān)的資料和情報，以供后續(xù)設(shè)計意念的啟發(fā)，我們可將需了解的問題大致羅列如下：

1）設(shè)計對象的行業(yè)特征，產(chǎn)品特性、市場規(guī)模及目標市場的相關(guān)情況； 2）設(shè)計對象的知名度、經(jīng)營理念、未來展望； 3）設(shè)計對象的主要競爭對象及相關(guān)情況 4）設(shè)計對象的標志形象應用展開的具體規(guī)劃等等 對設(shè)計對象進行全面了解目的在于給出準確的設(shè)計定位。2．構(gòu)思與草圖

在對市場和相關(guān)情況作深入了解的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)作構(gòu)思，以尋求多個創(chuàng)意的切入點。構(gòu)思過程是一個展開思路的過程，也是把體會進行提煉和凝結(jié)的過程。一個標志設(shè)計的思路可以是多樣的，圍繞一個主題可以有不同的設(shè)想和思維方式，從設(shè)計對象的各方面特色著手展開水平思維發(fā)展并進入草圖階段。通過草圖把思維活動變成具體的創(chuàng)作步驟，同時草圖也是一個記錄靈感的過程。3．方案提煉

通過草圖產(chǎn)生大量的設(shè)計方向后，從中選擇最能體現(xiàn)設(shè)計對象精神和表達其經(jīng)營實態(tài)的設(shè)計方向進行垂直發(fā)展，在草圖的基礎(chǔ)上進行完善，根據(jù)形式美的法則進行相應的調(diào)整，圖形的比例、色彩的應用、字體的選擇等等反復斟酌，力求整體、協(xié)調(diào)、準確。4．設(shè)計定案（精致化作業(yè)）

標志設(shè)計定稿后要將創(chuàng)作稿規(guī)范化、標準化地表達出來，確保標志能夠在不同的場合得以正確地運用，以達到最佳的視覺效果。包括標準色、輔助色的確定、標準中英文的確定和圖形與文字的組合方式的確定等等。5．象征圖形與吉祥物的設(shè)計

象征圖形是為豐富整個視覺形象系統(tǒng)而設(shè)計的，其設(shè)定必須要和標志形象相協(xié)調(diào)，或從標志圖形中提取的相對單純的圖形，在應用時起配角的作用。

吉祥物是指用來象征吉祥、體現(xiàn)人們美好愿望的視覺形象標記，多選用動物圖案或模型，在標志設(shè)計體系中成為體現(xiàn)個性化識別的重要視覺形象，文化、商業(yè)、企業(yè)、體育等行業(yè)的活動都普遍應用。在現(xiàn)代企業(yè)中，吉祥物不僅是一種寄寓愿望的形象，還具備了實際的經(jīng)濟效用，好的吉祥物具有強化企業(yè)個性及產(chǎn)品訴求，創(chuàng)造企業(yè)優(yōu)勢戰(zhàn)略的作用，成為企業(yè)的“形象代言人”。1． 應用展開設(shè)計

標志確定后并不代表設(shè)計的結(jié)束，而是后續(xù)的擴展設(shè)計的開始，標志設(shè)計的基本元素部分和應用設(shè)計部分共同組成完整的形象識別系統(tǒng)VIS。

第三章 標志設(shè)計的表現(xiàn)手法

標志的表現(xiàn)是高度概括的符號化過程。標志中的表現(xiàn)元素，包括形態(tài)、色彩以及肌理，都包含著指向標志所要表現(xiàn)的主體的理念。

我們通常用文字、圖形及文字與圖形相結(jié)合的手法來作為標志設(shè)計的表現(xiàn)手法，來表現(xiàn)標志所要表現(xiàn)的意象。

一．文字表現(xiàn)

文字作為一種傳播語言的工具，本身就具備了固有的讀音與明確的指示意義。通過對相關(guān)的文字進行重新設(shè)計，從而豐富文字的表現(xiàn)意義，表達標志的設(shè)計理念，成為了標志設(shè)計常用的一種表現(xiàn)手法。

用文字的表現(xiàn)手法來完成的標志，往往可以達到指向明確，易讀、易記、易理解的目標，同時，這種簡練直接的方式也具有很強的識別性。

文字本身就是一種高度符號化的表現(xiàn)，在用文字表現(xiàn)的手法來設(shè)計標志的時候，往往是對文字進行夸張、裝飾、解構(gòu)、重構(gòu)等手法進行重新創(chuàng)造。下面分別對漢字、英文、數(shù)字以及標點符號在標志設(shè)計中的表現(xiàn)手法來進行分別的闡述：

1．漢字表現(xiàn)

漢字是中國人智慧的體現(xiàn)，起源于對具象事物的符號化概括。漢字形態(tài)優(yōu)美多變，內(nèi)涵豐富，結(jié)合了相應的書寫工具，而形成的書法藝術(shù)，是漢字文化的一個藝術(shù)性的延展，也是我們標志設(shè)計中可以汲取養(yǎng)分的寶庫。

從甲骨文開始，漢字發(fā)展成為一個以“形”、“意”、“音”為造字基礎(chǔ)的文字系統(tǒng)。鑒于漢字象形、象聲、會意的特征，根據(jù)我們的設(shè)計需要，將要表達的理念，以圖形化、符號化的手法，融入漢字的設(shè)計中，從而產(chǎn)生了特定的含義。

同時，以漢字作為表現(xiàn)手法的標志，也往往以濃郁的民族特色而具備了特有的吸引力和文化內(nèi)涵。

2．英文表現(xiàn)

每個英文字母在全世界都擁有統(tǒng)一的形態(tài)和讀音，使得用英文字母作為標志設(shè)計的表現(xiàn)手法，具有了明顯的國際化優(yōu)勢。

以單個字母、名稱縮寫或者一個單詞，以至于幾個單詞作為標志設(shè)計的基本表現(xiàn)形式，是我們在標志設(shè)計中使用英文表現(xiàn)的常用手法。

英文字母造型簡潔，具有明顯的幾何化特征，方便進行夸張、變形、解構(gòu)、重構(gòu)、重疊等多種造型方式的加工。對英文字體進行設(shè)計、或者改變某些局部的造型，以及結(jié)合某種象征意義的形態(tài)等多種設(shè)計手法，都是我們在標志設(shè)計中很好的選擇。

3．數(shù)字

以數(shù)字作為標志主體的設(shè)計手法，往往是應用于一些特殊的與數(shù)字相關(guān)的設(shè)計對象。比如某一屆的運動會，某機構(gòu)的幾周年紀念等有明確的數(shù)字指向的機構(gòu)或者活動。在這種情況下，數(shù)字是一個主要的信息，而數(shù)字本身指向明確，形態(tài)可塑性強，是一個很好的設(shè)計元素。

4．標點符號

標點符號是一種特殊的文字形態(tài)，每一個標點都蘊涵著其特有的意義。比如逗號可以象征“未完成”、“再前進”等意義，而感嘆號又可以象征“驚訝”、“驚喜”，“出人意料”等方面的意義。

標點符號以其簡潔的形態(tài)涵蓋豐富內(nèi)涵的特征，成為設(shè)計師的一個靈感來源，結(jié)合其生動有趣的形態(tài)，是我們可以用來表現(xiàn)標志的重要手法。

二．圖形表現(xiàn)

圖形在信息傳播上有其快速、廣泛、信息量大、識別性高等特征，從而成為標志設(shè)計的一種表現(xiàn)手法。

１、具象圖形的表現(xiàn)

具象圖形是對客觀事物的描述或者是依據(jù)客觀事物進行概括、提煉、變形而成的圖形。常常可以用矢量圖形、手繪插圖、甚至攝影的手法來表現(xiàn)。

具象圖形忠于物體的自然形態(tài)，雖然有的圖形進行了較大的變形，不過依然可以明確的分辨出物體的形態(tài)。所以具象圖形往往可以營造生動有趣的畫面，符合人們的生活經(jīng)驗，卻常常可以帶來意外的視覺感受。

在標志中用具象圖形作為表現(xiàn)手法，常能達成容易識別、容易解讀、容易理解的目的。

２、抽象圖形的表現(xiàn) 抽象圖形的表現(xiàn)指的是以高度概括的圖形符號來表達標志的含義。抽象的圖形可以是幾何形，也可以是偶然形。以符號化的圖形形態(tài)，象征性的代表某種特殊的意義。

抽象圖形雖然不具有某樣具體物象的外形，不過卻更能夠直接的表達觀點、理念等這些標志本質(zhì)的含義，也更能為標志帶來想像的余地。

而一些抽象的圖形符號，已經(jīng)在長期的使用過程中，被賦予了特定的意義，借用這些符號，也可以簡潔而明確的表達標志的含義。

三．文字與圖形相結(jié)合的表現(xiàn)

其實在我們設(shè)計標志的實踐中，很大一部分的標志，并不是僅僅用文字或者僅僅用圖形來表達的，而是以文字與圖形相結(jié)合作為表現(xiàn)手法的。

文字究其本源，也是圖形的發(fā)展結(jié)果，所以文字與圖形并不是孤立相對的，而是有著內(nèi)在的聯(lián)系。所以，文字和圖形相結(jié)合的表現(xiàn)手法，不是單純表面的文字與圖形的拼湊，而且標志中的文字與圖形的有機結(jié)合。是文字的理性表述與圖形的感性渲染的集中表達。

常見的文字與圖形相結(jié)合的表現(xiàn)有： １、文字與圖形的并置

文字與圖形一起出現(xiàn)在一個標志中，共同成為標志的組成部分。２、用圖形取代局部的文字

其實用圖形取代文字的局部這種方式早以出現(xiàn)在中國的傳統(tǒng)藝術(shù)中了。用某個能夠表達一定含義的圖形，取代文字中的某些局部，從而加強了所要表述的意義，亦或是賦予了新的意義。

３、文字變形成圖形的形態(tài)

將文字有意識的排列成某個圖形，或者將文字的字體變形成特定的圖形，使得文字與圖形的意向相結(jié)合。

第四章 標志中的設(shè)計要素及形式法則

在標志設(shè)計的過程中，點、線、面要素、色彩以及構(gòu)成的形式法則都是構(gòu)成標志形態(tài)的重要因素。在下面我們分別對這些部分做一些探討。

一、標志設(shè)計的基本構(gòu)成要素

在一個標志中，構(gòu)成標志的基本要素我們可以歸納成點、線、面來考察他們各自的特性和相互的作用。而點、線、面，作為基本的構(gòu)成要素，在標志設(shè)計的造型中，有著各自的特性。

１、點

在標志設(shè)計中所謂的點，不單單具有數(shù)學中位置的概念，還具備的大小、形狀、方向等具體的屬性。

在標志設(shè)計中，以點的形式出現(xiàn)的要素，往往可以起到點睛的作用。由于點具備了聚集視線的作用，所以，標志中以點出現(xiàn)的元素，往往是突現(xiàn)標志含義的要點。

在造型形式中，點在標志中還起到了一種活躍元素的作用，使得標志的形態(tài)更加活躍生動。

而不同特性的點，也是標志表情的體現(xiàn)。（圖注詳細說明）２、線

線在構(gòu)成中有分割與指向引導的作用。在標志設(shè)計的實踐中，合理的應用線的基本屬性，可以達成相應的目的。

由于繪制工具、方式等的不同，使得線具有了多種不同的表情，在標志設(shè)計中，合理的運用不同表情的線，是標志情感傳達的一個有效方式。（圖注詳細說明）

３、面 面是標志中表現(xiàn)標志形狀的重要載體。面的虛實關(guān)系，也是標志視覺層次體現(xiàn)的重要手段。

不同表情的面，為標志帶來不同的視覺感受，從而達到不同的象征意義。（圖注詳細說明）

在具體的設(shè)計實踐中，往往是點、線、面混合使用來作為設(shè)計元素的。其實點、線、面作為基本造型元素也是相互之間有著內(nèi)在關(guān)系的。如點的排列可以形成線，點的聚集可以形成面，而面的斷裂也可以形成消極線??此外，由于面積、形態(tài)等的細微表化，點、線、面之間的概念也是相對的，所以，在設(shè)計實踐中，要靈活的運用這些基本元素，切不可孤立的套用。

二、標志設(shè)計中的色彩表現(xiàn)

色彩的傳達往往是最迅速的，當我們還沒有來得及辨別形態(tài)的時候，色彩確已經(jīng)迅速的印在我們腦海里了。所以，不管何種設(shè)計，色彩都是設(shè)計師工作的一個重點，標志設(shè)計也不例外。

１、色彩的識別性

在我們記憶里留下深刻印象的標志，往往我們都能準確的說出它的顏色來。由此可見，色彩成為了標志識別性的一個重要組成因素。

選擇一種符合行業(yè)特征又具備個性魅力的顏色或者色彩組合作為標志識別性的一個重要方面來考量，是標志設(shè)計的一個重要方面。

２、色彩的心理暗示

色彩的心里暗示來源于人自身的生活經(jīng)驗，比如紅色能給人溫暖、熱情、向上的感覺，而藍色能給人冷酷、理性、平靜的暗示。同時，不同的色彩組合，更能夠表達出豐富的情感內(nèi)涵，據(jù)此，適當?shù)倪\用色彩，能夠準確的傳達出標志所要傳達的信息。

三、標志設(shè)計中的形式法則

在標志設(shè)計中，往往有多個元素之間的配置，適當?shù)倪\用形式法則的原理，既是標志形式美的要求，也能更好的表達標志的內(nèi)涵。

１、反復

反復指的是相同或者相似的元素在同一標志中多次出現(xiàn)的形式。適度的反復可以強調(diào)標志意義的表達，加深大眾對標志的印象。

２、漸變

漸變的形式在標志中的應用，指的是基本形以一定的規(guī)律做變化的重復。從而使得標志形成一定的韻律感，也似的標志有延展發(fā)展的感覺。

漸變的形式可以是基本形的漸變，也可以是骨骼的漸變。３、對稱

在我們生活的體驗中，很多美的事物是以對稱的形式出現(xiàn)的。在我們設(shè)計標志的時候，對稱也是我們常用的造成形式美的方式。

對稱可以產(chǎn)生協(xié)調(diào)、莊重、穩(wěn)定的美。在實踐中，往往也可以在對稱的形式基礎(chǔ)上，對某些局部做一些改變，從而形成和諧有變化的美感。

４、發(fā)射

發(fā)射的形式指的是單位形以某個中心做離心的或者向心的配置，發(fā)射的形式可以是一個中心的，也可以是多個中心。在視覺上可以形成強烈的發(fā)散或者聚集的沖擊。

５、特異

標志設(shè)計中的特異，往往是在基本型以一定的規(guī)律重復的配置時，改變某一局部，以形成突出局部的視覺效果。往往變異的局部會成為標志的視覺中心，所以，標志的特異也是集中表現(xiàn)標志含義的手法。

６、解構(gòu)與重構(gòu) 對生活中熟悉的形態(tài)進行解構(gòu)并重新配制，會給我們帶來視覺上的驚喜。按標志設(shè)計中所要表達的意圖，對形態(tài)進行解構(gòu)與重夠，是標志設(shè)計的一個重要手法。

７、形態(tài)融合或正負形的應用 ９

在構(gòu)成練習中，不同的意向的形共用一個部分的現(xiàn)象，我們稱之為同構(gòu)。同構(gòu)的造型法則運用到標志設(shè)計，常用的方法是正形的疊加，或者正負行同構(gòu)。這種構(gòu)型方式新穎有創(chuàng)造性，同時可以在一個形中體現(xiàn)多個相關(guān)的意向的結(jié)合。

８、錯視的應用

錯視是利用人們的視覺定勢，通過藝術(shù)的處理，產(chǎn)生視覺上成立卻違反生活體驗的形態(tài)。錯視的表現(xiàn)往往可以體現(xiàn)標志的特殊含義，同時也使得標志具有奇特的視覺感受，從而加深了人們對標志的印象，增強了標志的識別性。

９、空間感的造成

通過在平面的空間里，創(chuàng)造虛擬三維的形態(tài)，使得標志具有了豐富的層次和立體感，增強了標志的表現(xiàn)力度，也是標志表達含義的一個重要手段。

標志中基本元素的大小關(guān)系，前后關(guān)系，以及彎曲、折疊、凹凸、添加陰影等手法的運用都是造成空間感的手法。

以上介紹的形式法則是一些簡單的概括，在實際的設(shè)計實踐中，以標志的內(nèi)涵為中心，可以靈活綜合的應用。