第一篇：大連平面設(shè)計中文字的重要性

大連平面設(shè)計中文字的重要性

東方策品牌策劃的平面設(shè)計師們經(jīng)常遇到這樣的客戶，他們對廣告的圖形和排版很看重，但是對廣告中的文字卻極為不重視。現(xiàn)在，東方策就為講解一下文字在平面廣告當(dāng)中發(fā)揮的重要作用：

1、說明、指引性的作用

都說在這個視覺為王的時代，文字已經(jīng)變得不那么重要，圖片才是最重要的。但是東方策并不這樣認(rèn)為，當(dāng)一張廣告上沒有文字說明，圖片再精美也沒有任何廣告效應(yīng)。所以說，文字是用來記錄歷史事件、交流溝通來用的，還具有真實性、時效性，在平面設(shè)計中起到了說明、解釋、描述等作用，對消費者對商品、企業(yè)、品牌的認(rèn)知具有一定的指引性。

2、引發(fā)聯(lián)想

中國的文字博大精深，不僅有多種表達方式，而且還具有不同的寓意、表達不同的情感。當(dāng)人們看到一則平面設(shè)計廣告，上面的文字所表達的意思恰巧與人們心中的某種情愫相吻合，就會引發(fā)他們的共鳴、聯(lián)想，會對商品、品牌產(chǎn)生一種別樣的感覺，甚至?xí)a(chǎn)生購買的沖動。

第二篇：大連平面設(shè)計告訴您

大連平面設(shè)計告訴您：你不得不知道的商標(biāo)

設(shè)計功用性

對很多客戶來說，總是在設(shè)計師們在商標(biāo)設(shè)計時，強調(diào)“好看，一定要好看”，其他就不管了。其實這些要求是還不夠的。作為一款商標(biāo)，就要應(yīng)用到各個渠道，在各個市場領(lǐng)域進行推廣時都能起到很好的宣傳效果，這就要求商標(biāo)設(shè)計具備一定的功用性。商標(biāo)設(shè)計的十分好看，具有觀賞價值，卻沒有功用性，這就好比一個外表美得讓人驚艷的花瓶，卻沒有實際作用。東方策品牌策劃認(rèn)為，商標(biāo)設(shè)計的功用性，才能為企業(yè)創(chuàng)造商業(yè)價值。商標(biāo)設(shè)計的功用性主要由以下幾點：識別性、傳播性、審美性、延展性。其中，延展性直接決定該商標(biāo)的實用性好壞。商標(biāo)設(shè)計的延展性，即可以運用到各種展現(xiàn)形式中，二維、三維等等。

第三篇：平面設(shè)計中字體設(shè)計的重要性論文

摘要：

自古以來，文字是傳達信息的重要方式，和人類的生活產(chǎn)生了極其緊密的聯(lián)系。目前，很多設(shè)計師都非常注重文字的設(shè)計，文字字體的設(shè)計已經(jīng)成為平面設(shè)計的一項重要內(nèi)容。本文通過對字體設(shè)計于平面設(shè)計的重要性進行分析研究。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；字體設(shè)計；重要性

文字在被創(chuàng)造出來時是為了更加方便傳達信息，一直以來，文字的功能在不斷的變化和增加。發(fā)展至今，很多設(shè)計師在平面設(shè)計中應(yīng)用文字來傳達美感，反而沒有發(fā)揮文字本來傳達信息的功效。而也因此，設(shè)計師通過天馬行空的想象力，給予了文字不同的特性，在平面設(shè)計中產(chǎn)生了出乎意料的效果。

一、字體設(shè)計應(yīng)用在平面設(shè)計的原因

自從文字產(chǎn)生以來，我國現(xiàn)今使用的文字都是漢字，從藝術(shù)的角度來觀察漢字，漢字屬于象形文字，其本身不僅具有文字的特性，還是一件完美的藝術(shù)品。將文字應(yīng)用到平面設(shè)計中，具有無與倫比的意義，再者因為文字傳達信息和藝術(shù)品的本質(zhì)，平面設(shè)計中采用文字設(shè)計更是發(fā)揮出不一樣的文字效應(yīng)，給觀賞者帶來不一樣的視覺體驗和精神享受。而且隨著社會的進步，科學(xué)技術(shù)日新月異，更新之快，給人們的生活帶來了巨大的變化。而將文字應(yīng)用到平面設(shè)計中恰恰符合時代的發(fā)展和社會的需求。并且，文字字體的設(shè)計給平面設(shè)計帶來了不同于以往的震撼效果，增添了豐富的色彩，也因此字體設(shè)計對于平面設(shè)計也越來越重要。字體設(shè)計來源于文字，是根據(jù)文字的發(fā)展而發(fā)展的。實際上，漢字的產(chǎn)生在一定意義上也屬于字體設(shè)計的誕生，它也屬于字體設(shè)計的一種表現(xiàn)方式，展現(xiàn)了中華文明的豐富內(nèi)涵。文字在誕生之初，作為傳達信息的一種方式，它本身和人類的文明、生活就有著千絲萬縷，又相互影響的緊密聯(lián)系，并且，在歲月的沉淀下，一直頑強的適應(yīng)社會的發(fā)展。從根本上講，設(shè)計的意義也在于流傳和適應(yīng)。

二、字體設(shè)計的變化和發(fā)展

自從文字出現(xiàn)后，文字記錄的載體和媒介也出現(xiàn)了多次變化，其中有兩次比較大的改革，一次是印刷術(shù)的出現(xiàn)，讓文字可以存在于紙上。另外一次，就是進入互聯(lián)網(wǎng)時代之后，記錄文字的載體變得多樣化、豐富化。隨著社會的發(fā)展，社會的需求在不斷的變化，文字的設(shè)計也跟隨著變化。兩次重大的變革給平面設(shè)計和文字設(shè)計帶來了不同程度的影響和變化，但是兩者都獲得較大程度的發(fā)展，平面設(shè)計更加直觀的展現(xiàn)在觀眾的面前，而字體設(shè)計也獨立于平面設(shè)計出現(xiàn)在世人眼前。

三、字體設(shè)計對于平面設(shè)計的重要性

1、字體設(shè)計更為直觀的傳達平面設(shè)計的理念和內(nèi)容

平面設(shè)計的意義在于將平面設(shè)計承載的內(nèi)容傳達給觀眾，設(shè)計師將字體設(shè)計應(yīng)用到平面設(shè)計中，符合作品設(shè)計的美學(xué)追求。文字的直觀表達可以讓觀眾直接的了解設(shè)計師創(chuàng)作這幅作品的目的，以及理解平面設(shè)計的理念。和其他的設(shè)計方式相比，平面設(shè)計采用字體設(shè)計的方式更為方便、簡潔和直觀。

2、字體設(shè)計的應(yīng)用保證了設(shè)計作品的整體美觀

平面設(shè)計作品中，除了文字這一基本要素之外，還有其他的要素，這些要素結(jié)合在一起，才能形成一幅設(shè)計作品。將字體設(shè)計采用合理、主次分明的布局到平面設(shè)計中，讓字體設(shè)計和平面設(shè)計其他要素協(xié)調(diào)合作，讓設(shè)計師的作品看起來更加美觀、更加具有整體性，滿足了受眾者的審美需求，得到了精神上的享受和滿足。

3、字體設(shè)計讓平面設(shè)計作品具有獨特性

對于平面設(shè)計的受眾者來講，更欣賞有個性、有特點的設(shè)計作品，如果平面設(shè)計比較枯燥無味，那么觀眾在觀看作品的時候，沒有一個記憶點，對作品的記憶不會深刻，這樣的作品無疑是失敗的。但是，設(shè)計師在平面設(shè)計中采用字體設(shè)計，為平面設(shè)計添加了多種色彩，增添個性，就很容易的引起觀眾的興趣，為觀眾體味到平面設(shè)計傳達的內(nèi)涵增添可能性。同時，也因為，字體設(shè)計本身就具有其獨一無二的特點，給設(shè)計也附上了獨特性。所以說，字體設(shè)計對平面設(shè)計來講，是非常重要的。

4、字體設(shè)計的應(yīng)用豐富了平面設(shè)計的內(nèi)涵

現(xiàn)實生活中，需要平面設(shè)計的范圍和領(lǐng)域非常廣泛。自改革開放以來，社會的發(fā)展帶來了科技的進步，人類的創(chuàng)造力也得到了十足的發(fā)展。正因為社會的發(fā)展，人們物質(zhì)生活得到滿足，開始不斷的追逐精神上的滿足。尤其是文化素質(zhì)水平的普遍提高，審美也出現(xiàn)了變化和發(fā)展。面臨著如此的社會情況，平面設(shè)計也面臨著必須不斷更新自己，才能適應(yīng)滿足人們和社會的需求。而作為平面設(shè)計的一個重要組成部分，字體設(shè)計的出現(xiàn)是必然的。在字體設(shè)計產(chǎn)生之初，它給人們所帶來的視覺效應(yīng)令人震撼，同時，字體設(shè)計也傳達了平面設(shè)計作品的理念，并且為平面設(shè)計增添了不少的色彩。字體設(shè)計在平面設(shè)計中很多細(xì)節(jié)部分，都產(chǎn)生了不同的效果，如字體的排版、顏色、大小等等，為觀眾展示了不一樣的視覺效果，體現(xiàn)了不同的美感。綜上所述，字體設(shè)計的應(yīng)用為平面設(shè)計增添了活力，改變了以往平面設(shè)計的理念，促進了平面設(shè)計的進步和發(fā)展，使之更符合人們的審美觀和社會的需求。如果沒有字面設(shè)計的應(yīng)用，平面設(shè)計也不能取得今天的地位，因此，平面設(shè)計中字體設(shè)計的應(yīng)用是不可缺少的。

四、結(jié)語

總而言之，平面設(shè)計過程中，一定不能缺少字體設(shè)計。而且目前，因為受到多方面因素的制約，字體設(shè)計的功能并沒有得到完全的展現(xiàn)和發(fā)掘，它仍然存在很大的潛力，在平面設(shè)計中，雖然已經(jīng)開始重視字體設(shè)計的重要性，了解到它的作用，但是由于平面設(shè)計發(fā)展歷程較短，對字體設(shè)計的了解沒有那么徹底，字體設(shè)計也就沒有受到相應(yīng)的重視。對此，平面設(shè)計師們應(yīng)該利用更多的時間來思考如何充分的發(fā)掘字體設(shè)計的功能，如何將字體設(shè)計更好的應(yīng)用到平面設(shè)計中，形成一幅完美的平面設(shè)計作品，讓字體設(shè)計發(fā)揮它應(yīng)有的作用，給觀眾精神和視覺上雙重享受。

參考文獻

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第四篇：關(guān)于平面設(shè)計中字體設(shè)計的重要性論文

摘要：隨著現(xiàn)代社會的不斷進步與發(fā)展，人們的生活審美能力逐漸提高，對藝術(shù)提出了越來越高的要求。而平面設(shè)計作為藝術(shù)設(shè)計的一個組成部分，對藝術(shù)的提升具有重要的作用。同時字體設(shè)計作為平面設(shè)計的重點，決定了平面設(shè)計的效果。因此，本文將從平面字體的設(shè)計含義出發(fā)，討論平面設(shè)計中字體設(shè)計的原則及其重要性，以此提升平面設(shè)計的藝術(shù)效果。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；字體設(shè)計；重要性

在遠(yuǎn)古時期，人們交流的主要方式是以圖形符號為主，隨著人類文明的不斷進步與發(fā)展，圖形符號就逐漸被演化成一些比較簡單的文字。而文字的出現(xiàn)就為字體設(shè)計做了鋪墊，人類在記載我國的文明發(fā)展一般都是通過文字的形式記載。改革開放以后，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進步與發(fā)展，字體設(shè)計從傳統(tǒng)的藝術(shù)文化中相脫離，在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，設(shè)計出可以傳達信息的藝術(shù)設(shè)計，給人們的生活帶來了方便。

一、平面字體的設(shè)計含義

1.字體的設(shè)計

文字作為平面設(shè)計的一個重要因素，在設(shè)計中能達到良好的藝術(shù)效果，是人類文明發(fā)展中的一個“見證者”。而象形文字作為文字的發(fā)展初態(tài)，在最初時圖形比較繁瑣，書寫時也有很多不便。而這也是人們簡化象形文字、讓簡化字出現(xiàn)在新時代的原因。而這些簡化字在平面設(shè)計中需要設(shè)計師們的精心處理和設(shè)計，以此體現(xiàn)文字的藝術(shù)效果。

2.平面的設(shè)計

隨著時代的發(fā)展，在對平面設(shè)計的過程中，設(shè)計師從專業(yè)性角度出發(fā)對平面進行創(chuàng)新與設(shè)計，使得平面設(shè)計在功能和內(nèi)容上都實現(xiàn)了融合，同時也讓設(shè)計師積累了大量的經(jīng)驗以供今后的發(fā)展。而以當(dāng)前的時代特點來看，平面設(shè)計應(yīng)當(dāng)以特色和個性為主，因此，設(shè)計師提升自己的構(gòu)思能力與加工能力是格外重要的。

二、字體設(shè)計的原則

1.字體設(shè)計要趨向準(zhǔn)確性

設(shè)計師向觀眾傳達自己的設(shè)計意圖是字體設(shè)計的主要目的，如果設(shè)計的字體缺乏準(zhǔn)確性原則，那么不管字體的形態(tài)和藝術(shù)感如何，也很難實現(xiàn)字體設(shè)計的最終目的，導(dǎo)致字體設(shè)計失去其原本的意義。因此在字體設(shè)計的過程中，需要處理好字體與字體之間的內(nèi)在聯(lián)系、合理安排字體結(jié)構(gòu)等因素，同時也要把握整體性特征，以此提升字體設(shè)計的藝術(shù)美感，并將字體設(shè)計的信息準(zhǔn)確無誤的傳達出去。

2.字體設(shè)計要趨向創(chuàng)新性當(dāng)前時代的發(fā)展對事物的創(chuàng)新要求相當(dāng)高，而字體設(shè)計也不例外。對字體進行創(chuàng)新設(shè)計是相當(dāng)重要的，創(chuàng)新性的字體設(shè)計能夠符合大眾的審美要求，吸引大眾的目光，展現(xiàn)出字體本身的魅力。尤其是在多極化發(fā)展的時代下，如果設(shè)計師設(shè)計的字體仍然以照搬外國文化為主，就會將我國的傳統(tǒng)文化陷入僵局之中。因此，在字體設(shè)計的過程中，設(shè)計師在借鑒外來文化的同時也要繼承我國的傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)中西文化的交融，從而實現(xiàn)字體的創(chuàng)新和發(fā)展。

三、平面設(shè)計中字體設(shè)計的重要性

1.提高產(chǎn)品的吸引力

在當(dāng)今經(jīng)濟不斷發(fā)展的時代下，各個領(lǐng)域中都會有平面設(shè)計的引入，而字體設(shè)計自然而然也隨著平面設(shè)計融入到其中。首先，在如今激烈的市場競爭下，商家為提高自己的市場競爭力，會將自己的商品以廣告的形式發(fā)放到人們的生活中，于是就引入了廣告平面中字體的設(shè)計。廣告中帶有藝術(shù)感的字體，會吸引眾多人的眼球，尤其是標(biāo)題設(shè)計，不僅要簡單明了，還要讓大眾對產(chǎn)品留下好的印象。其次，書籍在我們的生活中也有很大的影響力。不管是書籍的內(nèi)容還是形式，都與字體有著緊密的聯(lián)系，各種形式的書籍可以豐富人們的精神世界、提高人們的精神層次，因此，在對書籍中的字體進行設(shè)計時，要結(jié)合書籍的內(nèi)容與意境，從而提高人們閱讀的積極性。

2.加強視覺的藝術(shù)效果

與圖形相比較而言，文字給人的視覺效果不夠強烈，但是在平面設(shè)計時，字體對人的視覺效果具有一定的影響。所以，在字體設(shè)計的過程中，要不斷創(chuàng)新出富有個性的字體形式，并搭配出鮮明的色彩以加強字體的視覺藝術(shù)效果。同時也可以通過字體的個性特征來突出平面設(shè)計的藝術(shù)感，讓人們?nèi)谌氲揭饩持小?/p>

四、平面設(shè)計中字體設(shè)計的應(yīng)用

1.字體設(shè)計在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

一個企業(yè)形象的好壞，與標(biāo)志設(shè)計有著一定的關(guān)系。標(biāo)志設(shè)計在企業(yè)的視覺形象中具有重要的作用，一個企業(yè)字體設(shè)計的成功與否，直接影響到人們對企業(yè)的幻想與可信度。而象形化設(shè)計作為標(biāo)志設(shè)計的其中一種設(shè)計手法，是通過圖形與文字的有機結(jié)合形成的，將圖片寓于文字之中，既表現(xiàn)了圖片的藝術(shù)效果，也突出了文字的作用，同時這種表現(xiàn)手法也為文字形象化帶來了很大的啟發(fā)。意象化手法作為標(biāo)志設(shè)計的另一種設(shè)計手法，能夠?qū)⒊橄蟮奈淖旨右孕蜗蠡屛淖指挥斜砬?，吸引了大眾的目光?/p>

2.字體設(shè)計在商品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

商品包裝是商品生產(chǎn)和流通的一個重要的環(huán)節(jié)，與人們的生活有著重要的聯(lián)系，它為商品的價值實現(xiàn)承擔(dān)著一定的作用。在當(dāng)今經(jīng)濟飛速發(fā)展的時代，如何才能讓商品留在消費者的心中并提高消費者購買的欲望成為了商品包裝設(shè)計面對的一個重大問題。除了商品中的圖案與色彩之外，字體設(shè)計就成為提升商品影響力的主要因素。字體設(shè)計在商品包裝設(shè)計中要符合實際情況，設(shè)計思路要與文字創(chuàng)作相結(jié)合，從而突出字體的表達效果。

3.字體設(shè)計在招貼廣告設(shè)計中的應(yīng)用

招貼廣告是集圖形和文字于一體的平面設(shè)計，是傳遞商品信息與文化信息的主要傳播方式。在當(dāng)代時代下，招貼廣告對商品的發(fā)展以及提高市場活躍度具有重要的作用。在招貼的廣告中，對廣告字體的要求是很高的，要求標(biāo)題要用人們易于接受的醒目文字來表達，正文要與主題相呼應(yīng)，字體要突出其鮮明化的個性以使廣告的整體處于和諧狀態(tài)。

4.字體設(shè)計在書籍設(shè)計中的應(yīng)用

在我們的生活中，書籍無處不在。優(yōu)秀的書籍除了能夠讓人們感受文化的熏陶之外，還能夠讓人們熱愛閱讀。因此，在書籍的設(shè)計過程中，文字起到了重要的作用，它可以根據(jù)書籍的內(nèi)容設(shè)計出鮮明的字體效果，使書籍的內(nèi)容得以升華，也可以將文字進行排版從而達到不同的視覺效果。因此，字體設(shè)計在書籍設(shè)計中的作用是很重要的。五、結(jié)語字體設(shè)計在平面設(shè)計中具有重要的影響，它逐漸與人們的生活相關(guān)聯(lián)。隨著時代的發(fā)展，字體設(shè)計也不斷的被設(shè)計師所創(chuàng)新和發(fā)展，它不僅可以將平面中的信息準(zhǔn)確的傳達出去，還可以使平面的設(shè)計效果趨向藝術(shù)化，增強平面設(shè)計的視覺效果，從而吸引大眾的目光。

參考文獻：

[1]王龍兵.淺析平面設(shè)計中的字體設(shè)計[J].商業(yè)文化（學(xué)術(shù)版），2012

[2]李沙.字體在平面設(shè)計中的組合適用[J].美術(shù)大觀，2013

第五篇：視覺體驗在平面設(shè)計中的重要性論文

摘要：在平面設(shè)計中，受到時代背景、社會環(huán)境、文化觀念等一系列因素的影響，傳統(tǒng)設(shè)計方面通常不太關(guān)注視覺體驗的重要性，因而導(dǎo)致設(shè)計較為單一化，缺乏足夠的視覺震效果與審美價值，不利于吸引受眾的眼球。為此，必須注重強調(diào)視覺體驗在平面設(shè)計中的重要性，充分利用各種視覺元素，增強受眾的體驗感，使其在愉悅的心境之下達到自覺消費的目的。

關(guān)鍵詞：視覺體驗；平面設(shè)計；重要性

就平面設(shè)計作品而言，視覺體驗可謂人們所關(guān)注的焦點，設(shè)計者為了打造兼具藝術(shù)與感染性的作品，贏得受眾的好感，就必須要注重發(fā)揮視覺體驗的功用，勇于打破常規(guī)，利用圖形、色彩、文字、圖案等視覺元素的有機組合，刺激受眾的視覺器官，使其產(chǎn)生新奇感，以達到增強視覺信息傳播的目的。

一、視覺體驗概述

所謂的視覺體驗，指的是一種普遍存在，而又具有特定性的體驗，是在看的過程中，運用某些特殊思維所形成的視覺經(jīng)驗，并在此過程中，獲得審美感受、情感愉悅感。就人類的眼睛感受性來說，在看時通常都以視覺對象表象特征的記錄作為基本目標(biāo)，根據(jù)所看到物象的輪廓、特質(zhì)，得到具有普遍性的審美認(rèn)識，繼而忽視隱伏在物象內(nèi)部的要素與構(gòu)成。實質(zhì)上，在看時未理解到視覺形式元素及其構(gòu)成關(guān)系前，幾乎難以就所觀察物象展開深層次的視覺解讀。只有理解此類構(gòu)成元素如何在一定的結(jié)構(gòu)關(guān)系和組織下形成這一形式后，方可獲取對于該物象的審美認(rèn)識。經(jīng)審美教育、藝術(shù)熏染后的人，通常對于審美機制更為敏感，能夠更好地洞悉視覺對象的形式感、運動關(guān)系、力學(xué)關(guān)系、秩序、趣味等，找到形式規(guī)律，并捕捉具有視覺意義的隱形元素。

二、平面設(shè)計中視覺體驗的重要性

視覺體驗在現(xiàn)代平面設(shè)計中占據(jù)著十分重要的地位，這同視覺表現(xiàn)元素獨特的視覺特性密不可分。一方面，在多數(shù)平面設(shè)計作品中，無論是圖形、文字，還是色彩等元素，都能夠快速、深刻地傳達信息的效能。以平面廣告設(shè)計為例，在如今這個廣告時代，到處都能看到廣告的影子。例如，當(dāng)我們徜徉在大街上，可以看到大型的廣告牌；步入商場時，能夠看到琳瑯滿目的商品廣告；就連常坐的公交車，也會貼上廣告宣傳。正如法國專家羅貝爾格蘭所提到的那樣：“如今我們所呼吸的空氣，似乎是由氮、氧、廣告構(gòu)成的。”如此一句話深刻點出了如今廣告在我們生活中的地位。另一方面，在如今的平面廣告設(shè)計過程中，圖形、文字、色彩等所構(gòu)成的視覺表現(xiàn)元素還為人們帶來了強烈的視覺快感體驗，人們在接受平面廣告設(shè)計作品及其所要傳達的信息時，似乎更想獲取消遣、娛樂、藝術(shù)、審美等視覺享受與體驗，受眾希望這些廣告，不僅能夠深刻地傳達其所要表達的信息，還能夠兼具娛樂性、藝術(shù)性等特點，以滿足受眾內(nèi)心對于視覺體驗與審美的需要。根據(jù)黑格爾理論，可以將藝術(shù)表現(xiàn)手法分為如下幾個方面：一是象征性藝術(shù)表現(xiàn)方法，二是古典藝術(shù)表現(xiàn)方法，三是浪漫藝術(shù)表現(xiàn)方法。在現(xiàn)代化平面視覺設(shè)計而言，正式充分融合了這3種典型的藝術(shù)表現(xiàn)方法。借助于圖形、色彩、文字、空間編排等的重組，再現(xiàn)受眾內(nèi)心的思想、心靈的渴望與精神的追求。設(shè)計師們可以從生活中一切偶然發(fā)生的情境中加以尋找，找到設(shè)計過程與受眾心靈相契合的表現(xiàn)方式，找到最佳的領(lǐng)悟與傳達方式。建立在視覺體驗基礎(chǔ)上的平面設(shè)計，不僅是促進平面設(shè)計不斷發(fā)展、進步的根基，更是平面設(shè)計藝術(shù)創(chuàng)作亙古不變的主題。在視覺體驗領(lǐng)域，無論是藝術(shù)性的創(chuàng)造，還是審美與欣賞，都涵蓋著濃郁的、有意識的藝術(shù)設(shè)計與創(chuàng)作過程。因此，賦予設(shè)計作品濃厚的視覺體驗功能，可謂現(xiàn)代平面設(shè)計中的重中之重，只有如此，才能適應(yīng)審美品味逐步提升、精神層次不斷加強的現(xiàn)代人們的需求。此外，平面設(shè)計過程中，賦予作品獨特的視覺體驗功能，有助于增強作品獨特的創(chuàng)意性。縱觀現(xiàn)代廣告設(shè)計作品不難看出，很多作品千篇一律，同質(zhì)化情況越來越嚴(yán)重，人們被這些缺乏新鮮感的廣告作品所包圍，導(dǎo)致其對于平面設(shè)計作品的麻木。因此，要求設(shè)計師在平面設(shè)計過程中，必須考慮到受眾的視覺體驗需求，了解其不僅注重作品畫面形式的藝術(shù)美感，還關(guān)注設(shè)計內(nèi)容的獨創(chuàng)性與新穎性。若還如以前一樣，緊緊依靠吃喝叫賣，缺乏足夠深度、內(nèi)涵的作品，已經(jīng)無法適應(yīng)這個現(xiàn)代化社會與廣大受眾的要求了。以廣告設(shè)計而言，對于一則優(yōu)秀的廣告作品，應(yīng)當(dāng)具有十足的創(chuàng)意，使受眾“觀”之能夠看到其中所迸濺的靈感火花，還應(yīng)當(dāng)找到一種藝術(shù)的途徑加以表達，以一種美的形式傳達廣告所要表達的理念，如此方可滿足時代的要求和受眾的需求。在視覺體驗的支持下，平面設(shè)計作品能夠超越地域、時空等表達方式的限制，從感觀方面帶給受眾更為便利的交流、更有效的理解、更高層次的思想碰撞。在點、線條、形狀、色彩等可視化元素的表現(xiàn)之下，傳達更具創(chuàng)造力、更具生命力與活力、更富有魅力的思維活動。由此不難發(fā)現(xiàn)，利用視覺體驗設(shè)計，能夠更靈活、形象、深刻地傳達平面設(shè)計作品所要傳遞的信息，充分發(fā)揮其信息載體的功用，同時，利用一則簡短但深刻的畫面，引導(dǎo)受眾進入無窮無盡的想象之中，而那也是設(shè)計者飛向夢想的一對翅膀。不言而喻，視覺體驗的獨特功能成為引領(lǐng)現(xiàn)代平面設(shè)計走向成功的關(guān)鍵。

三、結(jié)語

無論對于書籍裝幀、包裝亦或廣告等平面設(shè)計活動，似乎都不得不以消費者的目光和感受出發(fā)。“視覺體驗”作為消費者接觸、參與后最直接的感官與心理活動，似乎也成為現(xiàn)代平面設(shè)計人員越來越關(guān)注的一個重要方面。無論對于何種設(shè)計作品，受眾在“看”的過程中不難感受到其所要傳達的信息，但是，若要使其碰觸到創(chuàng)作者的靈感，感受到作品的藝術(shù)內(nèi)涵，并獲得審美體驗就困難了。為了解決這一難題，關(guān)鍵是要從受眾視覺體驗需求出發(fā)，注重實現(xiàn)作品功能主義與形式的完美契合，構(gòu)建一套完善的視覺感知系統(tǒng)，喚起受眾對于產(chǎn)品的認(rèn)知度，激發(fā)其消費欲望，如此方可進一步促進平面設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展。

作者:成旭 劉雨佳 單位:沈陽化工大學(xué)工業(yè)與藝術(shù)設(shè)計系

參考文獻:

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