第一篇：制定廣告策劃方案測(cè)試題七

制定廣告策劃方案測(cè)試題二

背景資料：

洗發(fā)水市場(chǎng)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈的市場(chǎng),短短十幾年間，我國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了姹紫嫣紅、百花齊放的繁榮階段；產(chǎn)品豐富，品牌林立在同類產(chǎn)品中，同質(zhì)化程度非常高。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前洗發(fā)水將近有3000多個(gè)品牌，幾乎所有的化妝品公司都生產(chǎn)洗發(fā)水產(chǎn)品。有關(guān)資料顯示，作為日化巨無(wú)霸寶潔公司的飄柔、潘婷、海飛絲“三劍客”已經(jīng)占領(lǐng)中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)半壁還多的江山（寶潔旗下洗發(fā)水品牌市場(chǎng)份額約占60%，其中飄柔以20%的市場(chǎng)份額位居榜首）聯(lián)合利華的夏士蓮和力士，日本花王的詩(shī)芬等外資洗發(fā)水品牌瓜分了25%的份額，留給國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水的生存空間只有15%的市場(chǎng)縫隙。盡管洗發(fā)水這一“金字塔”型的市場(chǎng)格局一時(shí)難以出現(xiàn)突發(fā)性的變局，卻總有“黑馬”不斷的出現(xiàn)，香港A國(guó)際分公司出品的 “采緣”洗發(fā)水也正是在這種大環(huán)境下出現(xiàn)?！安删墶币霘⑷脒@樣一個(gè)市場(chǎng)，爭(zhēng)取和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，在營(yíng)銷策劃必須敢于創(chuàng)新，吆喝聲要響，只有這樣才能在眾多的洗發(fā)水品牌中取得很大的銷售業(yè)績(jī)。

1、產(chǎn)品定位：潤(rùn)發(fā)、廉價(jià)，加入橄欖素，具有健康營(yíng)養(yǎng)的價(jià)值

2、采緣洗發(fā)水中含有植物精華橄欖素，潤(rùn)發(fā)、保護(hù)頭皮、深層去屑

3、產(chǎn)品質(zhì)量功能方案：采用一定的防偽標(biāo)志

測(cè)試任務(wù)：

假設(shè)企業(yè)目前有意開(kāi)拓湖南市場(chǎng)，而且希望通過(guò)在各地市大型超市上架銷售，請(qǐng)為其設(shè)計(jì)一套開(kāi)拓湖南市場(chǎng)的廣告方案，預(yù)算控制在80萬(wàn)之內(nèi)。

第二篇：制定廣告策劃方案測(cè)試題十五

制定廣告策劃方案測(cè)試題十五

背景資料：

辣椒不僅是我國(guó)人們喜歡吃的蔬菜，而且是一種很重要的調(diào)味品。我國(guó)的西北、西南、東北和湖南、湖北、江西是著名的辣帶，對(duì)辣椒這種調(diào)味品的需求非常大。特別是湖南人喜食辣椒，天下聞名，幾乎達(dá)到了無(wú)辣椒不能下飯，無(wú)辣椒而索然無(wú)味的地步。毛澤東來(lái)他老人家一輩子沒(méi)有離開(kāi)過(guò)辣椒，曾經(jīng)發(fā)出豪言壯語(yǔ)，不吃辣椒不革命，這說(shuō)明了辣椒這種調(diào)味品在我國(guó)南方人的生活中占據(jù)重要的地位。永豐辣醬更是湖南人所喜愛(ài)的菜肴，它具有一定的醫(yī)療保健作用，可以抵御風(fēng)寒，預(yù)防傷風(fēng)感冒，還能防凍瘡、脫發(fā)、壞血病和提高身體活力。它既是菜肴佳品，又能直接食用，還是饋贈(zèng)親友的上好禮品，深受世人喜愛(ài)，在清朝即被列為貢品，但是近年來(lái)因?yàn)橹T多原因，即使“湘春”、“孫大媽”和“曾國(guó)藩家府”牌永豐辣醬均獲得“2007年中國(guó)（長(zhǎng)沙）國(guó)際辣椒產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)”，可這并沒(méi)有在很大程度上擴(kuò)大產(chǎn)品銷量和提高品牌知名度。

永豐辣醬是湖南省婁底市雙峰縣的有名的土特產(chǎn)，綠色食品。也是湖南省辣的標(biāo)志之一，而雙峰縣永豐辣醬集團(tuán)總公司是湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，成立于1993年，下轄永豐醬業(yè)有限公司、永豐醬園、雙雄醬業(yè)有限公司、蔡老板醬菜食業(yè)有限公司、生物食品研究中心，辣椒研究所。永豐辣醬自清朝就已經(jīng)成為貢品，而現(xiàn)在為何卻名聲日下？成為無(wú)名綠色產(chǎn)業(yè)？現(xiàn)在永豐辣醬雖然在農(nóng)博會(huì)上獲過(guò)獎(jiǎng)項(xiàng)，但是它大部分只在本地銷售，其實(shí)現(xiàn)在在湖南消費(fèi)者心目中并沒(méi)有什么印象。

測(cè)試任務(wù)：

企業(yè)為了擴(kuò)大銷量，提高永豐辣醬的知名度和美譽(yù)度，從長(zhǎng)沙開(kāi)始，通過(guò)一系列廣告宣傳活動(dòng)，提高品牌知名度，再向全國(guó)輻射。請(qǐng)為其設(shè)計(jì)一套長(zhǎng)沙市場(chǎng)的廣告方案，費(fèi)用預(yù)算在30萬(wàn)之內(nèi)。

第三篇：制定廣告策劃方案測(cè)試題十（精選）

制定廣告策劃方案測(cè)試題十

背景資料：

青島童彩益智科技有限公司坐落于處在科技前沿一線風(fēng)光秀麗的海濱城市——青島，是一家專業(yè)從事兒童益智文具、玩具等系列用品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的綜合性企業(yè)。

公司最新推出的童彩系列益智產(chǎn)品，利用世界領(lǐng)先的“最新光敏水解技

術(shù)”，經(jīng)過(guò)多年的不懈努力，成功的開(kāi)發(fā)出了真正無(wú)毒無(wú)害、神奇魔幻的光敏水解墨水及其與之配套的系列產(chǎn)品，為兒童的涂鴉繪畫、書寫練字開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的時(shí)代。產(chǎn)品核心技術(shù)采取了商業(yè)秘密保護(hù)方式，科技獨(dú)享，有效的提高了公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

公司生產(chǎn)的“童彩”牌神筆可在墻壁、床單、衣服、家具甚至皮膚等表面書寫。只要用清水或者濕布輕輕一擦，墨跡立刻消失，不留痕跡，魔幻神奇。解除孩子隨時(shí)胡寫亂畫、信手涂鴉帶來(lái)的煩惱，媽媽省心。墨水不含任何有害化學(xué)成分，與配套的涂鴉寫字筆、兒童板、描紅本、繪圖冊(cè)結(jié)合，隨寫隨擦，可長(zhǎng)期反復(fù)使用，神筆可反復(fù)灌墨，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。

公司最新推出國(guó)內(nèi)首創(chuàng)水繪卡，采用高科技制作，正面用清水即可繪畫，把畫筆或毛刷蘸清水涂鴉，色彩艷麗，無(wú)毒無(wú)害，提高孩子認(rèn)知、感知、手眼協(xié)調(diào)能力，啟發(fā)繪畫興趣，開(kāi)發(fā)全腦智力。背面用童彩神奇涂鴉筆繪畫，清水消失。公司將本著“健康環(huán)保、科技創(chuàng)新”的理念，不斷開(kāi)發(fā)出有利于兒童智力挖掘，健康學(xué)習(xí)，快樂(lè)學(xué)習(xí)，趣味學(xué)習(xí)的系列高科技產(chǎn)品，為提高素質(zhì)教育水平，建立綠色節(jié)約、低碳環(huán)保、文明和諧的社會(huì)而努力！

測(cè)試任務(wù)：現(xiàn)公司欲在2012年秋季開(kāi)拓湖南市場(chǎng)，為了提高在湖南消費(fèi)者心目中的知名度與美譽(yù)度，順利進(jìn)軍新的市場(chǎng)，請(qǐng)為該企業(yè)制定一個(gè)2012年湖南長(zhǎng)沙市場(chǎng)的完整的“新學(xué)期”廣告方案，費(fèi)用控制在50萬(wàn)之內(nèi)。

第四篇：制定新產(chǎn)品上市策劃方案測(cè)試題二十五

制定新產(chǎn)品上市策劃方案測(cè)試題二十五

背景資料：

中國(guó)歷來(lái)有“民以食為天”的傳統(tǒng)，餐飲業(yè)作為我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)，一直在社會(huì)發(fā)展與人民生活中發(fā)揮著重要作用。特別是最近幾年，我國(guó)餐飲業(yè)呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，成為“熱門”行業(yè)之一。餐飲業(yè)呈現(xiàn)出迅速發(fā)展、繁榮興旺的景象。餐飲業(yè)有“百業(yè)以餐飲為王”之說(shuō)，且一向被視為一枝獨(dú)秀，也是最具吸引力的行業(yè)之一。它利潤(rùn)高，資金回流快，每天經(jīng)營(yíng)所收的都是現(xiàn)金。據(jù)悉，我國(guó)現(xiàn)有各類飯店、餐館近400 多萬(wàn)家，年?duì)I業(yè)額超過(guò) 7300 億元人民幣，并保持著高達(dá) 15% ～ 17% 的年增長(zhǎng)率。不容忽視的是，在這些眾多的餐館中，上規(guī)模的卻非常少，更多的只是街頭小店。一些權(quán)威人士預(yù)測(cè)，今后 3 至 5 年內(nèi)，信息數(shù)字技術(shù)產(chǎn)品在中國(guó)餐飲行業(yè)的應(yīng)用將達(dá)到一個(gè)高峰，最大容量可達(dá) 2300 億元人民幣。

湘儂寨是一家以傳播湖湘文化、弘揚(yáng)湘菜產(chǎn)業(yè)、發(fā)展全國(guó)連鎖為經(jīng)營(yíng)宗旨，的上規(guī)模的特色餐飲連鎖機(jī)構(gòu)。湘菜發(fā)展歷史至少已有兩千多年，湖南簡(jiǎn)稱湘。有芙蓉國(guó)的美譽(yù)。湘菜是我國(guó)八大菜系之一，其菜肴風(fēng)味是鮮辣濃香，在烹調(diào)技藝上，以炒、臘、蒸、煨、煎、燒見(jiàn)長(zhǎng)。湘菜主要由湘江流域、洞庭湖區(qū)和湘西山區(qū)三地風(fēng)味組成，以湘江流域菜為其代表。近現(xiàn)代湘菜已發(fā)展到4000多個(gè)品種，其中有300多款為聞名遐邇的名菜。湘菜用料選材于湘水流域、洞庭湖區(qū)及湘西山區(qū)等地，加工精細(xì)，制作考究，膾山川之珍、天地之奇于盤盞之中，以酸辣，焦麻，鮮香，脆嫩，薰臘、原汁原味、濃淡分明、口味適中而特立于世，經(jīng)久不衰，且獲大興之勢(shì)。建國(guó)后湘菜得系統(tǒng)挖掘和整理技藝日臻精良。國(guó)內(nèi)外各界人士品嘗之后，無(wú)不常覺(jué)口齒留香并大加褒楊。湘菜現(xiàn)已走出本省、走向世界。美、日、德及東南亞一些國(guó)家都已開(kāi)設(shè)了湘菜館，足見(jiàn)湘菜地位的非凡。

據(jù)中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)調(diào)查：中國(guó)有5億人可以吃辣，這說(shuō)明湘菜具有巨大的潛力?？梢?jiàn)發(fā)展以特色湘菜為主的連鎖餐飲企業(yè)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。在此市場(chǎng)狀況下湖南湘儂寨餐飲管理有限公司“湘儂寨”品牌于2009年6月創(chuàng)立，在2009年8月成為湘儂寨餐飲管理有限公司，在2009年8月成立“湘儂寨”生態(tài)原材料生產(chǎn)基地。著眼于全國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展與管理。公司是一家新起的高度重視信息

數(shù)字技術(shù)產(chǎn)品和創(chuàng)新發(fā)展及科學(xué)管理的餐飲企業(yè)。

測(cè)試任務(wù)：

加入湘儂寨欲在上海發(fā)展，請(qǐng)你其制定一份湘菜風(fēng)味食品“湘儂寨”品牌上海市場(chǎng)的產(chǎn)品推廣策劃方案。

第五篇：制定新產(chǎn)品上市策劃方案測(cè)試題三十

制定新產(chǎn)品上市策劃方案測(cè)試題三十

背景資料：

具有百年歷史的浙江五芳齋實(shí)業(yè)股份有限公司是集團(tuán)食品產(chǎn)業(yè)的龍頭，著名的中華老字號(hào)企業(yè)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，全國(guó)最大的粽子產(chǎn)銷商，全

國(guó)食品制造業(yè)納稅百?gòu)?qiáng)。嘉興五芳齋粽子是獲國(guó)家質(zhì)檢總局國(guó)家地理標(biāo)志（原產(chǎn)

地）注冊(cè)的產(chǎn)品，“五芳齋”商標(biāo)是國(guó)家商標(biāo)局認(rèn)定的中國(guó)馳名商標(biāo)，五芳齋品

牌無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值豐富，產(chǎn)品質(zhì)量上乘、品味卓越、文化內(nèi)涵深厚。

民國(guó)初年，有一批浙江蘭溪人來(lái)到嘉興，他們?cè)诙旖?jīng)營(yíng)彈棉花生意，春夏

時(shí)節(jié)挑了粽子擔(dān)走街串巷地叫賣粽子。民國(guó)十年（1921年），張錦泉在張家弄6

號(hào)開(kāi)了首家“五芳齋粽子店”。數(shù)年后又有兩個(gè)嘉興人馮昌年、朱慶堂在同一弄

里開(kāi)了兩家“五芳齋”粽子店，三店分別以“榮記”、“合記”、“慶記”為號(hào)，并

在粽子的選料、工藝等方面展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，使粽子技藝日趨成熟，并形成了鮮明的特色——“糯而不糊，肥而不膩，香糯可口，咸甜適中”，成為名揚(yáng)江南的“粽

子大王”。1956年，三家店合并為一家“嘉興五芳齋粽子店”，并一直傳承至今。

五芳齋粽子號(hào)稱“江南粽子大王”，以糯而不爛、肥而不膩、肉嫩味香、咸

甜適中而著稱。五芳齋粽子按傳統(tǒng)工藝配方精制而成，選料十分講究，肉粽采用

上等白糯、后腿瘦肉、徽州伏箬，甜粽則用上等赤豆“大紅袍”，通過(guò)配料、調(diào)

味、包扎、蒸煮等多道工序精制而成。嘉興五芳齋粽子有肉粽、豆沙、蛋黃等幾

十個(gè)花色品種，1987—1989年曾連續(xù)三年獲得省名點(diǎn)特優(yōu)產(chǎn)品“玉兔獎(jiǎng)”、“首

屆中國(guó)食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)”、商業(yè)部“金鼎獎(jiǎng)”。如今，嘉興五芳齋粽子因其滋味鮮

美、攜帶方便、食用方便而備受廣大旅游者厚愛(ài)，有“東方快餐”之稱。

1995年新建占地20畝的五芳齋粽子廠，使粽子生產(chǎn)走上規(guī)模化、集約化發(fā)

展道路，1997年又再次擴(kuò)大粽子生產(chǎn)規(guī)模，使粽子日產(chǎn)量達(dá)50萬(wàn)只。同時(shí)產(chǎn)品

也從原來(lái)幾種發(fā)展到現(xiàn)在的近百種。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本、東南亞等地，并還獲得了首

屆國(guó)貨精品獎(jiǎng)、96中國(guó)食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)等榮譽(yù)稱號(hào)。

目前五芳齋食品加工類目主要包含五芳齋真空粽，五芳齋新鮮粽，五芳齋禮

品粽，五芳齋真空鹵味，五芳齋保鮮鹵味，五芳齋湯料以及五芳齋月餅等幾大類

產(chǎn)品。

測(cè)試任務(wù)：

在2012年端午節(jié)來(lái)臨之際，該公司聘請(qǐng)你為其新品粽子的湖南市場(chǎng)上市制

定一份產(chǎn)品推廣營(yíng)銷策劃書，費(fèi)用200萬(wàn)。