第一篇：奧露品牌發(fā)展歷程

嘉興市櫻菲電器發(fā)展歷程

1999年5月：嘉興市櫻菲電器有限公司前身嘉興市王店德寶電器廠成立，1999年10月：總經理王麗珍女士提出德寶電器廠的發(fā)展目標：做質量最好的浴霸產品，通過三年時間，成為浴霸行業(yè)各大品牌優(yōu)秀供應商

2000年2月：德寶電器廠成功研發(fā)“防爆浴霸”，在行業(yè)內引起強烈反響

2000年6月：成為“奧普浴霸”供應商

2001年3月：德寶電器廠正式成立“質量管理小組”

2002年8月：與熊貓集團小家電有限公司簽署合作協議，成為熊貓集團小家電有限公司的代加工廠

2002年12月：引進高科技流水線，第一次擴大生產規(guī)模

2003年5月：王店政府領導參加德寶電器廠建廠4周年慶典

2004年7月：與化州市西門子電器有限公司簽約代加工合同

2005年3月：更名為嘉興市王店山鑫電器廠

2005年10月：再次擴大生產規(guī)模，并通過ISO9001:2005質量管理體系認證

2006年2月：與美國史密斯（國際）控股有限公司簽署合作協議

2006年5月：增加面板烤漆設備

2007年8月：與化州市西門子有限公司簽署合作協議

2007年10月：總經理王麗珍女士通過市場考察，決定進入集成吊頂行業(yè)

2008年5月：增加集成吊頂電器生產線，并且簽署多家集成吊頂企業(yè)合作協議

2008年6月：公司生產的所有電器產品全部通過CCC認證

2008年10月：增加集成吊頂扣板生產設備

2009年2月：與三星衛(wèi)廚具（天津）有限公司簽署合作協議

2009年8月：增加塑業(yè)部，引進塑件生產線

2010年2月：成立“產品研發(fā)中心”

2010年5月：成立“彩繪工作室”，引進3臺大型UV設備

2010年10月：總經理王麗珍女士通過與集成吊頂行業(yè)協會領導溝通，決定走自己的品牌路線 2011年5月：成立嘉興市櫻菲電器有限公司，同時收購原“容聲集成吊頂”廠區(qū)

2011年7月：與香港力同國際控股（集團）上海創(chuàng)同實業(yè)有限公司達成合作協議

2011年8月： 櫻菲品牌被中國品牌質量管理評價中心評選為“中國綠色環(huán)保產品”

2011年8月：櫻菲品牌被中國品牌質量管理評價中心評選為“廚衛(wèi)吊頂十大品牌”

2011年11月：被嘉興市消費者權益保護委員會評選為“2011年度嘉興市消費者權益保護委員會推薦產品”

2011年12月：被嘉興市秀洲區(qū)消費者協會評選為“消費者信得過單位”

2012年2月：公司成立“營銷中心”，提出了“定制吊頂”的理念，并重新整合“奧露”商標 資源，將“奧露”定為公司戰(zhàn)略性品牌。

第二篇：長城品牌發(fā)展歷程

簡介：長城葡萄酒是全球500強企業(yè)中糧集團旗下馳名品牌，是中國葡萄酒第一品牌，是“中國名牌產品”和“行業(yè)標志性品牌”，連續(xù)多年產銷量居全國第一、長城葡萄酒在中國最好的葡萄產區(qū)河北沙城、河北昌黎和山東蓬萊擁有三大生產基地，其旗下著名產品長城桑干酒莊系列、華夏葡園小產區(qū)系列、星級干紅系列、海岸葡萄酒系列等產品多次在巴黎、布魯塞爾、倫敦等多個國際專業(yè)評酒會上捧得最高獎項，遠銷法國等20多個國家和地區(qū)，以獨具個性的風格和品味帶給消費者豐富多彩的葡萄酒體驗。

三大產區(qū)

河北昌黎產區(qū)：是中國葡萄酒業(yè)首家走高科技釀酒路線，專業(yè)生產干紅葡萄酒的出口型企業(yè)。新中國第一瓶達到國際標準的長城干紅葡萄酒便誕生在這里.煙臺產區(qū)：

風景秀麗、素有“人間仙境”之稱的煙臺蓬萊（煙臺是國際葡萄與葡萄酒局(OIV)在中國唯一命名的國際葡萄與葡萄酒城）。是我國比較大的釀酒葡萄生產基地,位于渤海灣南部產區(qū)與法國波爾多同處一個經緯度,企圖讓和光照條件適合成為葡萄酒的產地,多年來一直是國內葡萄酒企業(yè)所需釀酒原料的優(yōu)質產業(yè)地,中國蓬萊南王山谷被稱之為世界葡萄七大海岸之一.沙城產區(qū): 位于北緯40°4′－ 40°35′，東經115°16′－ 115°58′之間，正處于世界種植葡萄北緯40°的“黃金地帶”，與法國波爾多同處一個緯度線上, 是我國最理想的葡萄酒原料基地之一。這里日照時間長、晝夜溫差大、降雨量少，十分有利于葡萄的生長；其獨有的砂質土壤也利于葡萄養(yǎng)分儲存；干燥的氣候以及季風使得葡萄的病蟲害少、不易感染雜菌。得天獨厚的地理條件，使得河北沙城成為我國釀造葡萄酒的最佳產區(qū)

小故事: 開啟中國酒莊酒歷史

1972年，尼克松訪華時的一句玩笑“中國很大，但缺少葡萄酒和時尚女性”很現實地反映了中國當時葡萄酒產業(yè)的現狀。不過這一歷史小插曲在很大程度上促進了中國大力發(fā)展本國葡萄酒的決心。

1978年，國家派出專家團為建設中國第一個世界級酒莊選址，計劃在中國最好的葡萄產區(qū)建立與國際接軌的葡萄酒酒莊，并最終選擇河北沙城桑干河畔建立中國第一個國家級葡萄酒研究中心，隨后在此基礎上建立了中國第一個葡萄酒酒莊——長城桑干酒莊。1979年，長城葡萄酒自主研發(fā)釀造出了中國第一瓶干白葡萄酒、1984年釀出第一瓶干紅葡萄酒以及于1986年釀出第一瓶傳統法起泡酒，實現了國內葡萄酒全方位零的突破，填補了中國國產葡萄酒的空白。

歷史發(fā)展軌跡：

1走出國門開辟國際舞臺：

1986年，當時的法國總理希拉克訪華，長城桑干酒莊酒作為國宴用酒受到他的贊賞。而從1972年尼克松訪華，到長城桑干酒莊酒走出國門，不過十幾年的時間。2進入新世紀[：1.37% 資金 研報] 2008年，長城桑干酒莊酒成為奧運會的指定用酒，為來自全球的100多個國家的元首、數萬奧運代表團官員以及超過3萬名的媒體記者提供了美酒體驗。

2010年，長城葡萄酒成為上海世博會惟一指定葡萄酒，再一次證明了長城葡萄酒在中國葡萄酒行業(yè)的領袖地位。過去的30年間正是在長城葡萄酒的帶領與推動下，中國葡萄酒行業(yè)實現了一次次質的飛躍，長城葡萄酒再度開創(chuàng)并見證了中國葡萄酒行業(yè)的新紀元。

在新中國成立60周年之際，長城桑干酒莊推出了國慶60周年紀念版葡萄酒。相信，在這瓶酒中，人們不僅僅能品出長城桑干酒莊的歷史，還有國家的每一個重要歷史時刻。

重大事件：

一、長城葡萄酒牽手奧運，奧運營銷何以“異軍突起”

長城品牌作為北京奧運會葡萄酒獨家供應商在62家奧運合作者中躍居前列，在擔當大國美酒使者的同時，成為奧運營銷界一匹強勁的黑馬，反映了其管理者中糧酒業(yè)系統化奧運策略、個性化營銷創(chuàng)意和多元化營銷組合的顯著實效。

1.系統化奧運營銷戰(zhàn)略環(huán)環(huán)相扣，步步深入

2006年第一階段戰(zhàn)略，“共品長城，同享中國”為主題的第一階段戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略定位與長城品牌內涵珠聯璧合，長城品牌是中國葡萄酒的代表作，代表中國葡萄酒在國際酒壇屢獲殊榮，這無疑使長城奧運酒成為世界觀察中國的一個窗口。

2007年，以“相約長城，相約奧運”為主題的第二階段戰(zhàn)略。葡萄酒在古奧運上是對奧運英雄的最高獎賞，體現了平等友愛的奧運理想，長城品牌戰(zhàn)略繼承了這一奧運遺產，使之成為奧運品牌陣營中最獨特、也最貼近奧運精神本源的品牌，巧妙地找到了人文奧運和長城酒文化的共振點。

跨入奧運亮劍之年后，又遞進式地推出了以“舉杯長城，榮耀中國” 為主題的第三階段戰(zhàn)略，意在戰(zhàn)略組合拳中發(fā)出重磅沖擊，實現長城品牌在奧運舞臺上的華麗轉身。

總結：第一階段戰(zhàn)略廣而告之地展現了大家情懷，那么第二階段戰(zhàn)略則在強勢互動中發(fā)出了“相約長城，相約奧運”的盛情邀請，而第三階段戰(zhàn)略則在完美呈現中肩負起了“舉杯長城，榮耀中國”的神圣職責。三大戰(zhàn)略相輔相成，環(huán)環(huán)相扣，步步深化。

2.多元化營銷組合借力發(fā)力，剛柔相濟

在線上營銷中，在首屆華彬高爾夫世界公開賽、國際體育大會、上海國際藝術節(jié)、亞歐工商領袖論壇、大連夏季達沃斯論壇、北京奧運倒計時一周年慶典、奧組委高峰聯席會議、APEC中小企業(yè)對話世界500強財富論壇、創(chuàng)業(yè)中國高峰論壇等高端盛會上，長城被選為特別指定用酒，在中西文化間架起了美酒之橋。

中糧酒業(yè)以中國歷史最悠久的酒莊——長城桑干酒莊為基石，以該酒莊釀造的“超越2008奧運限量珍藏酒”為標志，成為洛桑奧林匹克博物館在全球唯一收入館藏的葡萄酒。隨之，長城桑干酒莊酒又作為火炬登頂珠峰的慶功酒 強化長城品牌社會責任，中糧酒業(yè)率先表示向北京奧運每位中國冠軍整桶贈送長城美酒，建立冠軍酒窖專業(yè)私藏。而近期展開的奧運美酒義拍，款頂全部捐助四川地震災區(qū)及貧困地區(qū)，讓各階層分享奧運陽光。由許海峰、楊揚等冠軍的親筆簽名酒拍出了中國葡萄酒界的最高價。

線下營銷中，中糧酒業(yè)準確把握稍縱即逝的奧運商機，與國航、松下等奧運合作伙伴強強聯合，整合資源，實施了“長城酒莊之旅”封閉式體驗營銷，還同步開展了“有品有賞，足金88”抽獎及“長城奧運酒品酒課堂”等主題營銷活動。

針對奧運門票一票難求的狀況，長城品牌在全國啟動了歷時1年的“長城送厚禮，邀您看奧運”大型饋贈奧運門票活動，實現全方位的互動共贏和多層次的奧運資源激活，探索出了“奧運、品牌、消費者”緊密聯系的營銷模式。

“有奧運的地方就有長城美酒”，中糧酒業(yè)精心布局，從北京的31個賽事場館、200多家五星級酒店到北京以外的6大賽區(qū)，從參加奧運開閉幕式的100多個國家元首、皇室成員到數萬奧運代表團、3萬多名媒體記者以及來自世界各地的450多萬觀眾，都可隨時盡享長城奧運酒。

二、國酒長城蟬聯“華樽杯葡萄酒品牌價值第一”大獎

2011年9月16日，國內權威的酒業(yè)品牌價值評判專項獎項“華樽杯, 長城葡萄酒憑借96.68億元的品牌價值斬獲“葡萄酒類品牌價值第一”、“中國酒類十大最具全球競爭力品牌”以及“中國酒類十大成長最快品牌”等三項重要獎項，再度奠定了其中國葡萄酒行業(yè)領軍者的身份。由中國酒類流通協會和中華品牌戰(zhàn)略研究院共同主辦的“華樽杯”中國酒類品牌價值評議，被譽為全球了解中國酒類市場風向標。

三．版圖擴充自2010年9月，在500強企業(yè)中糧集團的大力支持下，長城先后收購智利中央山谷、法國波爾多產區(qū)的知名酒莊，成為中國第一家構建起橫跨葡萄酒新、舊世界和東方世界“全球酒莊群”格局的葡萄酒企業(yè)。并于今年8月上旬，聘請法國首席釀酒師米歇爾·羅蘭加盟長城“全球酒莊群”，成為這位全球最頂尖的葡萄酒釀造大師在亞洲范圍內首家、也是獨家的合作方。長城于2011年初，整合旗下所有優(yōu)質產區(qū)，充分保留了原產地的濃郁風味，推出中高端新品長城天賦葡園。在完善產品矩陣的同時，開啟了中國葡萄酒市場上的風格化消費時代，更為形成獨立于世界的中國葡萄酒文化重建了價值標桿。

四、世博會長城葡萄酒日拉開世界酒博會序幕

9月19日是2010年上海世博會“長城葡萄酒日”，在這一天，由本屆世博會葡萄酒高級贊助商中糧集團長城葡萄酒倡導、中國(上海)國際葡萄酒博覽會共同主辦的“干杯！世博！”2010年上海世博會國際葡萄酒博覽會也正式開幕.同時，為表彰長城葡萄酒長期以來為推動中國乃至世界葡萄酒產業(yè)的發(fā)展所做出的努力，OIV授予長城品牌全球葡萄酒行業(yè)首個卓越貢獻獎。這也標志著以中國為代表的葡萄酒東方世界新勢力的崛起，并與葡萄酒舊世界、新世界共同鑄造了三足鼎立的世界新格局。

PPT總結：延續(xù)國酒身份鑄造東方美酒長城 在加速推動全球化發(fā)展的背后，長城憑借國酒榮耀的品牌傳承，成為雄踞行業(yè)領袖地位的基石。翻開30年中國外交史，凡里程碑事件發(fā)生，必有長城；凡中國勢力出現，必有長城。無論是來自葡萄酒故鄉(xiāng)的法國總統希拉克，還是英國女王伊麗莎白二世，亦或是來自美國的里根、布什父子、奧巴馬四位總統，在為其專設的招待國宴上都洋溢著長城葡萄酒的“中國味道”。

與此同時，奧運會、世博會、亞運會、大運會、博鰲亞洲論壇、APEC財長會議、達沃斯論壇??長城葡萄酒在一次次的大事件中，履行著“國有大事 必有長城”的強大品牌使命感，見證著中國逐步步入國際舞臺的中心，代表中國力量的東方美酒贏得了世界贊譽，成為中國與世界交流的“國家名片”，在每一個全球矚目的歷史時刻將東方世界的精彩與榮耀傳遞給全世界。

第三篇：品牌建設發(fā)展歷程

1．從1992年開始中國企業(yè)品牌建設的萌芽階段，從時間上界定為從新中國建立到1992年鄧小平南巡講話為止。這個階段是中國企業(yè)品牌建設經歷時間最長、品牌數量最少、名牌最穩(wěn)定、企業(yè)在無意中建立了自己的企業(yè)產品品牌。整個品牌的表現形式以商標為主要特征，沒有形成品牌個性與品牌文化。這個階段企業(yè)品牌的特點主要有：產品質量好，知名品牌的產品知名度、美譽度、滿意度都很高，消費者的品牌忠誠度高居不下。特別是“三大件”品牌產品，成為人們夢寐以求的追求目標。在這個階段的末期，廣

告意識開覺醒，廣告活動開始介入部分品牌的塑造，并取得相應的成功。

但是，隨著廣東及沿海諸省經濟的迅速崛起，以及國外商品的大量進入，這些品牌到了90年代開始

沒落，到目前為止，許多品牌已經從市場經濟的視線中消失了。

2．媒介催生階段（1993年——1997年）在第二個品牌發(fā)展階段中，CIS戰(zhàn)略成為塑造品牌的核心手段被廣大傳媒長達幾年的深入宣傳，一些來自于臺灣、成長于大陸的CIS“大師”也應運而生，他們把CIS說成是解決企業(yè)問題的唯一“救命稻草”。與此同時，媒介的造星運動在品牌塑造上大打出手，“標王”成為這個時代的品牌代名詞。利用新聞效應、利用媒體的影響力、不擇手段制造新聞事件、大規(guī)模的廣告活動，成為這個時期品牌宣傳的主要方式。有的企業(yè)則自辦小報，利用人們無法辨別信息和消費者對信息缺少免疫力的現狀，實施印刷品信息轟炸，比如三株是也。另一方面，外國品牌則從品牌戰(zhàn)略的高度進入中國市場，開始了他們的消滅中國本土競爭品牌的行動，通過“合資”等合法方式購并本土品牌，有的地方政府為了取愉悅于外資企業(yè)老總，擔心“引資”不成，把地方本土品牌免費合資。外資企業(yè)一旦合資成功后，就把本土品牌放入“冰柜”冷凍起來，讓時間的車輪來攆碎中國消費者對本土傳統品牌的記憶，最終是外資品牌全面獲勝。比如，在中國的洗滌用品市場，還有多少原來傳統的品牌？在這個階段，企業(yè)品牌問題，已經逐步超越了“商標”的理念，企業(yè)形象成為品牌的代名詞。企業(yè)在“商標”企業(yè)形象的宣傳上投入越來越多的人力、財力、物力。但是，從客觀上講當時人們對品牌的普遍認知，還處于茫然與被動的狀態(tài)。理論界的倡

導力度和研究也未深入。“牌子”是當時人們對企業(yè)產品“品牌”的主要認識。

3．市場營銷理念與實踐的階段（1998年——2002年）這個階段的主要競爭方式與上一個階段相比，發(fā)生了根本上的變化?！盃I銷”成為企業(yè)經營活動的口頭語，“營銷”也成為大眾生活中使用最為普遍的詞匯。在這個階段，市場競爭的焦點集中到商品流通渠道領域。擁有渠道，擁有足夠的終端網點，成為一個企業(yè)品牌是否有用競爭優(yōu)勢的標志之一。整個市場，企業(yè)品牌之間的競爭日益白熱化，促使土企業(yè)真正重視“品牌”，并試圖從營銷書籍中去尋找答案。出版社也把經濟書籍的重點之一放到營銷書籍的出版上。在眾多的營銷類系列書籍中，“派力”叢書對營銷知識在中國的普及，作出了重要的貢獻。在人才的培養(yǎng)上，高校有

更多的營銷專業(yè)大學生走向企業(yè)，營銷學課程也成為經濟管理類專業(yè)的基本課程之一。

第四篇：法國鉆石品牌“鉆石5號”發(fā)展歷程

“鉆石5號”品牌故事

法國鉆石頂級品牌Dick No.5（http://）的故事始于19世紀中期的法國。一名從小給一家專賣不銹鋼與水晶飾品的店鋪做徒工的年輕人，由于頭腦靈活、勤奮上進，深受店長兼師傅的喜愛，手把手地教他技術，師傅膝下無子，過世后便把店鋪加給年輕人打理。在一次戰(zhàn)亂中店鋪被洗劫一空，年輕人不甘心就此放棄，便通過辛勤打拼，白手起家，重新開了一家店鋪專賣鉆石。由于年輕人在家中排行第5，便把店鋪取名為“Dick No.5”，這名年輕人就是鉆石5號的創(chuàng)立者Dick Quinn（Quinn在拉丁語中含有第5的意思）。

Dick是一位天才的藝術家與設計師，除了完美的切割技術，在藝術設計上更是獨具匠心。此時的Dick已近不惑之年，頭上四個哥哥均成家立業(yè)，唯獨他一直單身。事實上Dick一直暗戀著一位女孩，是師傅在世時經常來店里為主人定制飾品的?？停晃簧硎里@赫的伯爵公主的侍女，這位侍女有著天使一般動人的容貌與寶石一般美好的心靈，無比美麗和善良。在多次接觸中，兩位年輕人互相暗生情愫，他還向對方表白并許下承諾，誓將打造一件最精美的首飾送給她作為兩人的定情信物，并娶她為妻，讓她不再為人差使與奴役。1870年法國爆發(fā)了歷史上有名的色當會戰(zhàn)，在這場政變中，伯爵一家被判為亂黨，善良的侍女在混亂中意外去世。

事情平息后，自立門戶的Dick Quinn全身心地投入到事業(yè)當中以排遣內心抑郁。他把每一件作品當作是戀人的眼睛在默默凝視，他全神貫注、一絲不茍，就像在與戀人深情觸擁與交流一般認真投入，每件作品里都包含著他對戀人深深的愛。時值法蘭西第三共和國時期，社會慢慢恢復往日的平靜與浮華，舞會盛宴成為上流社會尤其王公貴族們的常見社交方式渠道，名貴珠寶首飾便受到那些為參加盛宴而準備的名媛貴婦們的狂熱追崇。有一次，已嫁為人婦、同樣是貴婦身份的公主親自找到店鋪，發(fā)現店鋪還在，只是老板與商品都已更換。進入店內公主立即被里面的鉆石商品所深深吸引與傾倒，在她看來件件都是那么令人著迷、美得不可方物，她隨即花掉所有隨身攜帶的錢幣買下多件商品。

在舞會上佩戴著鉆石5號首飾的公主光彩照人，她高貴的氣質在美麗鉆石的襯托下顯得格外卓爾不群，吸引住了所有貴賓的目光。Dick No.5的名字瞬間傳播了整個皇宮，那些貴婦們紛紛找到Dick Quinn，購買他的鉆石首飾，其中包括法蘭西第三共和國第二任總統帕特里斯·麥克馬洪的王妃。鉆石5號以其無可挑剔的完美品質、細膩華麗的精細做工、與生俱來的尊貴氣息，展現著高貴華麗而又氣質非凡的貴族風范。這個原本為愛而打造精品的品牌，因其完美作品散發(fā)出來的獨特魅力而令皇宮貴族大為傾倒，并按要求專門只為皇室打造。Dick Quinn后娶妻生子，到了20世紀中期，Dick Quinn創(chuàng)立的鉆石5號傳到他的重孫，才開始面向大眾銷售，不論皇室還是普通人都能購買到它的產品。

鉆石5號很快以不俗的市場口碑與良好的國際聲譽傳遍世界每個角落，它以完美的品質與精湛的切割贏得全球女性的愛戴與歡迎，見證著人們生命中每個重要時刻，關于生命里所有的美好，鉆石5號給與人們對生命里種種珍貴而永恒的東西最深切的表達，傳達著意義深刻而又極富價值的精神傳承與人文內涵。

第五篇：服裝企業(yè)品牌發(fā)展歷程

中端品牌消費者的需求是可以選擇性的，選擇一個服裝品牌只是為了完善自己的衣櫥，A品牌的外套好、B品牌的毛衫好…….不會拘泥某一個品牌的特點，而是忠實于款式的消費!如此消費選擇與多比較雖然麻煩，但是長期的購物經驗慢慢也會鍛煉一副火眼金睛，逐漸駕馭自己的各服裝穿著需要。。。

低端品牌的消費者的需求只會側重一兩個點，要么是功能、要么是款式、要么是價格，他們沒有多少條件允許他們在服裝上投入過多經濟和時間，自然 消費品牌的概念只是跟跟風罷了。。

如上，品牌的概念細分析起來原來不是給消費者要的，品牌的理念是給那些服裝渠道經營者看的，讓經營者在品牌理念里獲得更多的經營信心，間接讓品牌商更多獲利!盡管這些形形色色的理念并沒有市場認知度。

而我們能做的就是管理好消費者的對應需求。如何通過終端銷售模式，根據不同的品牌定位和消費者需求來建立更人性化的品牌價值觀。可見終端銷售模式也是品牌營銷行為!品牌‘綁架’不了消費者，消費者卻能‘綁架’品牌。只認大牌、國際品牌的影響下的消費時代將會慢慢成為過去，取而代之的是更多元化品牌細分和更多元化消費需求!

瞳孔時尚主要為服裝客戶提供服裝攝影、服裝畫冊、商業(yè)攝影、產品攝影、淘寶攝影、商業(yè)廣告攝影、服裝店面設計、品牌定位、品牌策劃、品牌視覺營銷、媒介宣傳、活動推廣等全案服務。瞳孔服裝攝影方面擁有國內頂尖的硬件配置,數千平米的時尚服裝攝影影棚,國際頂級燈光布朗燈,瑞典頂級哈蘇相機等近年來，瞳孔時尚簽約了眾多國外攝影師,從服裝攝影師,化妝師,服裝搭配師,等擁有完整的國外服裝攝影運作團隊！