第一篇：韓劇《來自星星的你》產(chǎn)品植入式廣告的營(yíng)銷分析

韓劇《來自星星的你》產(chǎn)品植入式廣告的營(yíng)銷分析

【摘要】由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，越來越多的商家選擇PRODUCT PLACEMENT即植入式廣告進(jìn)行營(yíng)銷。近來，在亞洲地區(qū)掀起收視狂潮的韓劇《來自星星的你》更是將植入式廣告發(fā)揮得淋漓精致。本文將通過分析該劇的產(chǎn)品植入式廣告的形式和優(yōu)勢(shì)，對(duì)如何使產(chǎn)品植入式廣告的效應(yīng)最大化提出建議。

關(guān)鍵詞：植入式廣告營(yíng)銷

一、研究背景

2014年2月27日，韓國(guó)SBS電視臺(tái)播出的水木劇《來自星星的你》在大結(jié)局迎來了開播以來的最高收視率28.1%。在中國(guó)，截至2月28日，拿下該劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的PPS影音和愛奇藝視頻的播放量分別為677,451,130次和697,153,665次，成為歷史上第一部百度指數(shù)破300萬的電視劇。劇中，男女主角的使用的服裝、化妝品、電子產(chǎn)品等大受關(guān)注。在淘寶中，輸入“來自星星的你”，相關(guān)產(chǎn)品達(dá)到15.28萬件。在百度韓劇收視榜中，《來自星星的你》搜索指數(shù)是第二名《急診男女》的9倍。人們?cè)谟懻搫∏榘l(fā)展的同時(shí)也對(duì)劇中各種植入式廣告的產(chǎn)品津津樂道，劇中的許多產(chǎn)品借著此次植入式廣告銷售大增。對(duì)比國(guó)內(nèi)生硬的廣告植入，韓劇《來自星星的你》值得大家探討。

二、產(chǎn)品植入式廣告的主要形式

產(chǎn)品植入式廣告是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至

服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過場(chǎng)景的再現(xiàn),讓觀眾在不知不覺中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷產(chǎn)品的目的1。劇中，金秀賢和全智賢甚至男二號(hào)女二號(hào)使用的電子產(chǎn)品、食品、服飾銷售大增。通過研究，不難發(fā)現(xiàn)植入該劇的產(chǎn)品主要有三種形式：

1.植入劇中明星代言的產(chǎn)品

女一號(hào)全智賢作為享譽(yù)全球的化妝品公司愛茉莉太平洋集團(tuán)的代言人，劇中出現(xiàn)的化妝品基本涵蓋了集團(tuán)旗下各線品牌：IOPE氣墊BB霜、韓律HANYUL高潔水噴霧、IOPE口紅、SERUM INTENSE蘭芝唇膏、LolitaLempicka洛儷塔唇膏等。劇中女二號(hào)劉仁娜在拍戲間隙一直拿在手里的CJ布丁其實(shí)是男一號(hào)金秀賢在現(xiàn)實(shí)生活中代言的一款產(chǎn)品。在男二號(hào)帶著一車食品探班全智賢一集中，鏡頭甚至足足給力CJ布丁30秒的特寫。在2月份SBS明星慈善拍賣會(huì)上，金秀賢代言的在該劇中穿過的一件襯衣以1000韓元（約6元人民幣）起拍，最終以501億韓元（約285萬元人民幣）成交，足見劇中植入明星代言產(chǎn)品的影響力。

2.植入道具贊助商的產(chǎn)品

劇中男女主角、第二男女主角、甚至女主角的母親開的都是奔馳車，其中，全智賢的大紅色敞篷奔馳最為搶眼，而這些車的車標(biāo)無一例外都被貼上了黑膠，但在影片片尾又出現(xiàn)了該品牌的LOGO。第11集中，全智賢在雪地里的搭配軍綠色棉衣雖然沒有出現(xiàn)服飾商標(biāo)，但1（美國(guó)）肯尼思?E.克洛 唐納德?巴克 譯者：應(yīng)斌 王虹;清華大學(xué)出版社;第1版(2012年4月1日)

熱情的觀眾在電視一經(jīng)播出后就指出該棉衣來自著名的服裝品牌MR & MRS FURS，隨即在網(wǎng)上引發(fā)熱烈的討論。在百度搜索“來自星星的你服裝”，相關(guān)結(jié)果就達(dá)到7,810,000個(gè)。

3.植入主要贊助商的產(chǎn)品

電視劇中所有演員使用的所有手機(jī)、筆記本電腦、冰箱等電子產(chǎn)品都是三星的，一開始，所有電子產(chǎn)品的商標(biāo)也是被掩蓋的。電視劇播出僅四集后，該劇在韓國(guó)全國(guó)收視率就突破20%。三星公司看到了該劇發(fā)展的潛力，后期增加贊助費(fèi)，成為該劇的主要贊助商，所以從第7集開始，三星的LOGO開始出現(xiàn)在鏡頭中。除了三星，另一個(gè)出現(xiàn)明顯LOGO的品牌就是由韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)推出的聊天工具LINE。劇中多次出現(xiàn)金秀賢和全智賢使用該軟件聊天的劇情，甚至每次點(diǎn)開軟件都會(huì)有特寫鏡頭，直接威脅到韓國(guó)目前最頻繁的聊天工具KAKAO TALK的地位。在中國(guó)，追劇粉絲也紛紛下載該軟件，在百度移動(dòng)應(yīng)用中該軟件的下載已如破一百萬次。

三、植入式廣告的優(yōu)勢(shì)

1.植入明星自身代言的產(chǎn)品與明星契合度高。

劇中全智賢每次出門都會(huì)在梳妝臺(tái)前精心打扮一番，此時(shí)各種護(hù)膚化妝產(chǎn)品就會(huì)輪流出現(xiàn)在鏡頭中。在該劇中，所有的護(hù)膚品都來自愛茉莉太平洋集團(tuán)，全智賢早在2005年就成為該集團(tuán)蘭芝品牌的代言人，2013年又再次成為該集團(tuán)韓律品牌的代言人。商家當(dāng)初在選擇代言人時(shí)就綜合考慮了明星的人氣、與產(chǎn)品的契合度，并投入了相關(guān)費(fèi)用進(jìn)行了大量宣傳，在明星和產(chǎn)品間建立了一定的關(guān)聯(lián)。在電視

劇中播放中，看到明星使用該產(chǎn)品時(shí)，受眾會(huì)自然的接受明星和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，同時(shí)也會(huì)增加對(duì)產(chǎn)品的印象。

2.植入式廣告的受眾數(shù)量多，因此廣告?zhèn)€人成本較低。

僅在中國(guó)，該劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)的PPS影音和愛奇藝視頻的播放量分別為6.8億次和7億次，新浪微博關(guān)于“來自星星的你”討論數(shù)量達(dá)到2.7千萬條，足見該劇的人氣。相對(duì)于湖南衛(wèi)視金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)電視劇15秒廣告高達(dá)7萬/次而且不能保證受眾的達(dá)到率的收費(fèi)，在電視劇中植入廣告既能保證受眾的到達(dá)率也能降低廣告的個(gè)人成本。

3.植入沒有出現(xiàn)商標(biāo)的產(chǎn)品更能激發(fā)受眾對(duì)品牌的關(guān)注。

在劇中商標(biāo)被貼上黑膠的全智賢的大紅色敞篷跑車一出場(chǎng)就吸引了劇迷的眼球，網(wǎng)絡(luò)上展開了關(guān)于車子是奔馳還是法拉利的討論。劇中的車商標(biāo)之所以都被貼上黑膠，是因?yàn)楸捡Y公司的身份是特別贊助，只贊助了幾輛車作為道具，所以品牌標(biāo)志只在片尾出現(xiàn)。但是這種欲蓋彌彰的做法往往更能激起受眾的好奇心理，通過各種渠道尋找產(chǎn)品的相關(guān)信息。如此一來，商家用最小的投入大大增加了品牌的關(guān)注度。

四、關(guān)于使產(chǎn)品植入式廣告效應(yīng)最大化的建議

1.植入式廣告要選擇與品牌定位相吻合的傳播載體2。

劇中全智賢使用的護(hù)膚品牌Laneige蘭芝、IOPE、韓律均來自愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下的一線品牌，目標(biāo)市場(chǎng)是追求天然護(hù)膚有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的客戶。全智賢扮演的韓國(guó)頂級(jí)明星千頌伊這一角色與這些品2 高明慧;植入式廣告在品牌傳播中的應(yīng)用.新聞界;2009年5期

牌的市場(chǎng)定位相吻合，提升了產(chǎn)品明星、角色與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度。受眾看到電視劇中全智賢涂抹這些產(chǎn)品，定會(huì)不由自主地想到高端、時(shí)尚、奢華這些詞語。如果這些一線品牌是在劇中全智賢的女助理鏡頭中出現(xiàn)，一定會(huì)影響受眾對(duì)這些品牌的高端印象，如此定會(huì)影響品牌的定位。

2.與微博意見領(lǐng)袖合作，發(fā)布與劇情相關(guān)的微博。

趙薇在2月6日9點(diǎn)41分，轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于《來自星星的你》的微博并評(píng)論：“真蠻好看，不知總共多少集？電視劇能拍到這種品味水準(zhǔn)，必須贊一個(gè)！”這條微博得到20239個(gè)贊，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)量分別為16379和7453條。隨后，楊冪在微博中寫道“網(wǎng)上謠傳叫獸400多歲老來得子了，不知道真的假的，如果是真的，劉叔叔我以后就再也不黑你了”。這條微博更是收到了187678個(gè)贊、60081次轉(zhuǎn)發(fā)和47200條評(píng)論。看過該劇的網(wǎng)友在微博中紛紛展開討論，其中不乏有網(wǎng)友討論劇中主演使用的產(chǎn)品是什么牌子。部分沒看過該劇的網(wǎng)友也對(duì)該劇充滿了好奇，表示有時(shí)間也去感受一下這部電視劇的魅力。微博意見領(lǐng)袖具有一定的號(hào)召力和感染力，發(fā)布跟劇情相關(guān)的微博可以引起網(wǎng)友的關(guān)注，提高電視劇的收視，增加植入式廣告的受眾人數(shù)。

3.植入的產(chǎn)品最好融入劇情發(fā)展的需要，讓受眾自然地接受產(chǎn)品。在電視劇第7集，全智賢被困在剎車失靈的車?yán)锊荒軇?dòng)彈，在車就要沖下山崖時(shí)，金秀賢突然出現(xiàn)，用雙手控制住了車。觀眾在感嘆金秀賢的超能力時(shí)也對(duì)這部紅色車充滿好奇，開始討論這部奔馳車的各種性能，盡管它的商標(biāo)被黑膠布遮住。在這一集中，受眾很自然的接受奔馳車這一硬性的植入式廣告，沒有產(chǎn)生任何反感，借著男主角的英雄超能力，受眾對(duì)該車的印象大大增加，這可以算做是該劇中產(chǎn)品與劇情融入得最好的一節(jié)。

第二篇：植入式營(yíng)銷案例分析

植入式營(yíng)銷案例分析

一植入式營(yíng)銷的理解

含義一

植入式營(yíng)銷植入式營(yíng)銷包括八大模塊：1經(jīng)驗(yàn) 2方法 3技術(shù) 4人才 5渠道 6資源7理念 8流程。植入營(yíng)銷核心八大模塊進(jìn)一步的理解是：植入式營(yíng)銷不僅要把企業(yè)的產(chǎn)品以很高的溢價(jià)賣出去，更要將產(chǎn)品的品牌價(jià)值和個(gè)性深刻的烙在消費(fèi)者的大腦里。還要派注人才進(jìn)入企業(yè)和企業(yè)的第一線，最終成功幫助企業(yè)打造品牌，提高企業(yè)知名度，提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售量。含義二

植入營(yíng)銷相當(dāng)于隱性廣告或稱其為軟廣告。是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過場(chǎng)景的再現(xiàn),讓觀眾在不知不覺中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷產(chǎn)品的目的。（注：以下案例及其分析均以含義二的角度展開）

二植入式營(yíng)銷的案例及分析

案例——

《一起來看流星雨》史上最強(qiáng)整合營(yíng)銷，植入式廣告集大成者

2009年，“植入式廣告”一詞開始頻頻出現(xiàn)于觀眾視野，從央視春晚到影視劇，從欄目包裝到臺(tái)詞劇情，大到熱映大片，小到越來越深入的娛樂整合營(yíng)銷令各位看官嘆為觀止，也讓諸多商家摩拳擦掌，如果說前半年的央視春晚、賀歲影視劇只是植入式廣告的嘗試、開端，那么《一起來看流星雨》則可稱之為掀起了植入式廣告的高潮。大量的植入性廣告更是在劇集未播而大賺特賺：MG名爵、同方筆記本、聯(lián)想手機(jī)、香飄飄奶茶、舒蕾蠶絲蛋白、城際通GPS導(dǎo)航、D&G腕表、巴博銳、MIKOO.HOO公仔等輪番登場(chǎng)、競(jìng)相亮相。故而稱該劇為植入式廣告“史上最強(qiáng)”和“集大成者”.該劇的植入式廣告可以有以下幾方面的具體特征：

一是更巧妙更直白?！读餍怯辍分校?dāng)楚雨蕁被兩女生欺負(fù)后推單車偶遇新來的鋼琴老師于馨，于馨當(dāng)時(shí)的廣告詞不可謂不直白：“女孩子怎么可以這樣呢”，“像你這么漂亮的頭發(fā)，是應(yīng)該用蠶絲蛋白來護(hù)理的。對(duì)待頭發(fā)，就應(yīng)該像對(duì)待小孩子一樣”。大特寫的舒蕾洗發(fā)水，加上于馨感性的聲音，持續(xù)2-3分鐘之多，不可謂不巧妙，不可謂不直白。

二是更精心更大膽。山寨版F4均出身巨富巨賈，其中MG名爵賽車更是出盡風(fēng)頭，從慕容云海出場(chǎng)開始，名爵城市越野車的廣告就如影隨行；上官瑞謙在大秀其籃球球技時(shí)炫耀的美特斯邦威籃球“全靠我這雙籃球鞋，這雙鞋的線條不錯(cuò)。尤其是鞋面涂鴉的部分”及同品牌運(yùn)動(dòng)背心特寫，“不走尋常路”更是成為劇中人的口頭禪；楚雨蕁家里更是被設(shè)計(jì)開了個(gè)香飄飄奶茶店，店里店外均為其巨幅海報(bào)，各種口味招貼畫一應(yīng)俱全，劇中所有飲料都變成了奶茶。劇情安排香飄飄的LOGO和包裝的出鏡率更是高的驚人。

三是覆蓋面更廣。衣食住行娛樂等無所不包，美特斯邦威、香飄飄奶茶、深圳東部華僑城、名爵城市越野、聯(lián)想手機(jī)、城際通導(dǎo)航等大量植入性廣告實(shí)在是無處不在，其見縫插針無孔不入的“專業(yè)”精神，令人嘆為觀止，從服飾到日用品到車輛，都充斥著大量過于赤裸直白的廣告。

案例分析

從植入式營(yíng)銷的方式分析：不去管《流星雨》頻繁的廣告植入受到的非議，從植入式營(yíng)銷的方式上講：片中綜合運(yùn)用了道具植入、臺(tái)詞植入和故事情節(jié)植入，場(chǎng)景植入等多種方式。比如劇中女主角走在大街上，路過一家商店，突然該店的員工吼了一句“×××××，不走尋常路！”然后又跑回了商店。這是典型的臺(tái)詞式植入，將美特斯邦威及具代表性的廣告詞嵌入了劇中。同時(shí)不走尋常路又是男主人公小海性格的寫照，將臺(tái)詞植入和故事情節(jié)式植入做到了完美的結(jié)合。楚雨蕁家里更是被設(shè)計(jì)開了個(gè)香飄飄奶茶店，店里店外均為其巨幅海報(bào)，各種口味招貼畫一應(yīng)俱全，劇中所有飲料都變成了奶茶。劇情安排香飄飄的LOGO和包裝的出鏡率更是高的驚人。這是典型的場(chǎng)景式植入和道具式植入。還有許多不在此一一舉例，可以說《流星雨》將植入式營(yíng)銷用到了淋漓盡致。

從植入式營(yíng)銷的技巧而言：植入式廣告的原則是，首先要產(chǎn)品與劇情融合，最好能于主人公的角色特點(diǎn)結(jié)合，其次要對(duì)劇情起到穿針引線的作用。植入式營(yíng)銷的最高境界就是講求功夫在詩(shī)外，以不露聲色的潤(rùn)物細(xì)無聲方式，把營(yíng)銷和廣告溶入一個(gè)電視、電影、節(jié)目的故事、情節(jié)、場(chǎng)景、道具、對(duì)話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受產(chǎn)品信息。而生硬的廣告就不是植入式營(yíng)銷了。在這一點(diǎn)上《流星雨》中有些植入堪稱完美而有些植入?yún)s略顯生硬和不足。我認(rèn)為比較自然完美的結(jié)合是：劇中的男主角慕容云海喜愛鏢車，是位賽車高手，從慕云海出場(chǎng)開始，名爵城市越野車的廣告就如影隨行。將汽車廣告和主人公的愛好聯(lián)系在一起，符合劇情的需要，顯得貼切自然而不突兀，達(dá)到了潤(rùn)物細(xì)無聲的效果。但是案例中提到的像上官瑞謙在大秀其籃球球技時(shí)炫耀美特斯邦威籃球“全靠我這雙籃球鞋，這雙鞋的線條不錯(cuò)。尤其是鞋面涂鴉的部分”以及當(dāng)楚雨蕁被兩女生欺負(fù)后推單車偶遇新來的鋼琴老師于馨，于馨說：“女孩子怎么可以這樣呢”，“像你這么漂亮的頭發(fā)，是應(yīng)該用蠶絲蛋白來護(hù)理的?！贝筇貙懙氖胬傧窗l(fā)水。這樣的情節(jié)則顯得過于生硬，感覺是為了做廣告而做廣告，即讓人厭煩生厭又破壞了原有故事情節(jié)的連貫性。同時(shí)廣告的植入應(yīng)當(dāng)適度和恰到好處，如果節(jié)目當(dāng)中過于生硬地頻繁介入，則就引起了觀眾的反感。當(dāng)排山倒海式的植入廣告強(qiáng)占了觀眾的視覺空間，恍惚有種廣告中插播了電視劇的錯(cuò)覺《流星雨》一開播，就引來鋪天蓋地的口誅筆伐的“炮轟”，有好多網(wǎng)友甚至簽名都改做了“拒絕在廣告中插播電視劇”。

綜合分析：雖然說《流星雨》鋪天蓋地的植入式廣告引起了觀眾的非議，但不可爭(zhēng)議的事實(shí)是《流星雨》一經(jīng)播出就坐上了收視率的寶座，大量植入式廣的引入大大降低了影片 的拍攝成本，有內(nèi)地著名網(wǎng)站報(bào)道稱，由于大量的廣告植入，該劇在未播出前就已收回成本，按此推算，該劇僅在廣告植入一項(xiàng)上收入就逾千萬元。同時(shí)由于該劇播出后的迅速走紅和觀眾網(wǎng)友的熱烈追捧，劇中的贊助商也隨之大大提高了自身的知名度?？傊踩霃V告做的好，可以喜聞樂見、歷久彌香，影片、贊助商雙贏；做的不好不僅會(huì)折損影片效果，也會(huì)令人對(duì)贊助商產(chǎn)生負(fù)面情緒。植入廣告成功的標(biāo)志是觀眾看不出廣告痕跡而接受企業(yè)訴求，而不是把企業(yè)的盆盆罐罐都堆砌上去才叫成功。所以企業(yè)在操作植入廣告時(shí)一定要有大局觀，不可一味強(qiáng)行植入，生硬展示，以免落得兩敗俱傷。

三啟示與思考

瑕不掩瑜，總的來說，《一起來看流星》的植入式廣告營(yíng)銷是比較成功的，當(dāng)然也可以斷言，植入式廣告的加盟商家收到的效果也將是不言而喻的。作為在摸索中前行的中國(guó)廣告事業(yè)的路還很長(zhǎng)，植入式廣告如何植入，如何能更好的展現(xiàn)，才是我們更應(yīng)該研究和關(guān)注的。想要真正發(fā)揮植入式營(yíng)銷的效應(yīng)，企業(yè)就得把握以下四個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)。

1、謀劃先行：想要真正做好植入式營(yíng)銷，就得進(jìn)行提前謀劃，進(jìn)行事先安排。植入式營(yíng)銷不能做著等影片公司、媒體欄目找上門來，這樣的好事往往很難碰到，企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)出擊，精心安排。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)經(jīng)常保持對(duì)大眾媒體和社會(huì)熱點(diǎn)事件的高度關(guān)注，經(jīng)常接觸大眾媒體，并了解大眾的喜好脈搏，否則即使有機(jī)會(huì)也很難抓得住。2005年，蒙牛與湖南衛(wèi)視攜手策劃了“蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲”，則堪稱是植入式營(yíng)銷的經(jīng)典教材。

2、巧妙融入：植入式營(yíng)銷的最高境界就是講求功夫在詩(shī)外，以不露聲色的潤(rùn)物細(xì)無聲方式，把營(yíng)銷和廣告巧妙融入到一個(gè)電視、電影、節(jié)目的故事、情節(jié)、場(chǎng)景、道具、對(duì)話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受產(chǎn)品信息。

3、捕捉機(jī)會(huì)：其實(shí)，不一定是在電影、電視劇或者電視節(jié)目中植入才算是植入式營(yíng)銷，借助重大公關(guān)事件或者觀眾關(guān)注的事件一樣可以進(jìn)行植入式營(yíng)銷，這樣的傳播效率更高。2003年，蒙牛就抓住了“神舟五號(hào)”升天的契機(jī)，成功地進(jìn)行了一次植入式營(yíng)銷，蒙牛成為了“中國(guó)航天員專用乳制品”。

4、避免硬傷：在眾多好萊塢大片當(dāng)中，多次出現(xiàn)植入式廣告的國(guó)外品牌及其產(chǎn)品，為什么沒能激起消費(fèi)者的非議呢？而在《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》節(jié)目當(dāng)中，多次出現(xiàn)的一些酒品產(chǎn)品名，卻讓人懷疑是不是有植入式廣告的介入，而導(dǎo)致了這些植入式營(yíng)銷沒能有效得到觀眾的認(rèn)同

呢？其主要原因有可能是這些品牌和產(chǎn)品的美譽(yù)度還達(dá)不到消費(fèi)者心目當(dāng)中的期望值，卻在節(jié)目當(dāng)中生硬地頻繁介入，則就引起了觀眾的反感。

第三篇：植入式廣告投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析

植入廣告它本身是一種強(qiáng)制廣告，當(dāng)人們?cè)谛蕾p影片的時(shí)候期待的是一場(chǎng)完美的視聽盛宴，而廣告的植入會(huì)影響影片的自身的主題，從這個(gè)角度而言是對(duì)作品的傷害。

與此同時(shí)，植入廣告的品牌多是耳熟能詳，較容易刺激觀眾的感官幻想而帶來興奮點(diǎn)，對(duì)影片主線原本思路造成影響，降低影片藝術(shù)價(jià)值，甚至?xí)e奪主使主題不再明顯。

筆者認(rèn)為，正是因?yàn)樯鲜鲈?，植入廣告經(jīng)常遭人詬病。影視劇和廣告捆綁銷售、整合一體，互惠互利才是真正立足的根本，植入廣告成功的秘訣在于優(yōu)化植入手段。

首先要明確市場(chǎng)定位。植入式廣告成功與否，一要看產(chǎn)品與影視作品的融合度，二要看植入廣告的目的是什么。植入廣告的目的不是讓人看不出來，而是讓人在看了之后產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)。

其次要做到專業(yè)植入。在廣告植入的專業(yè)性方面，美國(guó)走在世界先列，美國(guó)的廣告公司會(huì)在電影制片廠設(shè)立辦事部門，由專家直接閱讀劇本，尋找用來做植入廣告的機(jī)會(huì)。與美國(guó)相比，我國(guó)還有相當(dāng)大的差距。要提高影視劇廣告植入的專業(yè)水平，不妨建立專門的廣告植入操作團(tuán)隊(duì)。

第三要做到植入情節(jié)天衣無縫，手法高明。植入手法是否高明主要看創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的能力，還有就是不能有匆忙、未加思考的植入。比如《丑女無敵》的故事環(huán)境是概念廣告公司，這為植入廣告提供了一個(gè)有利的生存環(huán)境，隨著公司中每一個(gè)廣告項(xiàng)目的開展，其廣告產(chǎn)品也潤(rùn)物細(xì)無聲地潛入了觀眾的大腦，在人們準(zhǔn)備購(gòu)買時(shí)，影響其購(gòu)買決策。

本報(bào)告利用前瞻資訊長(zhǎng)期對(duì)植入式廣告市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，全面而準(zhǔn)確的為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報(bào)告主要分析了植入式廣告的發(fā)展環(huán)境；植入式廣告的運(yùn)作模式；電影植入式廣告發(fā)展情況；電視劇植入式廣告發(fā)展情況；網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展情況；其他類型植入式廣告發(fā)展情況；植入式廣告重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析；植入式廣告投資與前景預(yù)測(cè)分析；同時(shí)，佐之以全行業(yè)近年來全面詳實(shí)的一手連續(xù)性市場(chǎng)數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)植入式廣告市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院文化行業(yè)研究小組認(rèn)為，“吸引更多的眼球”是企業(yè)與影片制作方的共同目的，特別是企業(yè)和影片制作方共同宣傳，推廣的效果無疑是是1+1>2。植入式廣告作為廣告領(lǐng)域的一塊新天地，其發(fā)展之路還很長(zhǎng)。影片和廣告如何做到真正互動(dòng)，為影視劇行業(yè)發(fā)展提高良好廣告環(huán)境，都是值得繼續(xù)深思。本報(bào)告最大的特點(diǎn)就是前瞻性和適時(shí)性。報(bào)告根據(jù)植入式廣告市場(chǎng)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)植入式廣告市場(chǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)。是廣告行業(yè)企業(yè)、其他媒體企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解廣告行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。也是業(yè)內(nèi)第一份對(duì)植入式廣告細(xì)分市場(chǎng)以及重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行全面系統(tǒng)分析的重量級(jí)報(bào)告。

資料來源：前瞻網(wǎng)《2013-2017年 中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》，百度報(bào)告名稱可看報(bào)告詳細(xì)內(nèi)容。

第四篇：論文提綱—— 淺談京東商城植入式廣告營(yíng)銷

淺談京東商城植入式廣告營(yíng)銷

一、植入性廣告的含義及發(fā)展歷程

（一）、植入式廣告的含義

（二）、植入式廣告發(fā)展歷程

（三）、植入式廣告營(yíng)銷方式的分析

1.植入式廣告營(yíng)銷方式的現(xiàn)狀解析（臺(tái)詞植入，道具植入，背景植入）

2.傳統(tǒng)植入式廣告的瓶頸

二、京東商城植入式廣告營(yíng)銷策略的實(shí)施現(xiàn)狀

（一）、京東商城簡(jiǎn)介及發(fā)展現(xiàn)狀

（二）、京東商城實(shí)施植入性廣告的必要性

三、京東商城植入式廣告營(yíng)銷的成功之處及效果

（一）、京東商城通過植入式廣告營(yíng)銷的成功之處

1.電視劇演藝明星的影響力大，2.植入式廣告的載體針對(duì)性強(qiáng)，3.植入式廣告本身創(chuàng)意具有前瞻性，4.對(duì)未來網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展的預(yù)測(cè)

（二）、京東商城通過植入式廣告營(yíng)銷之后取得的效果

1.京東商城知名度提升和營(yíng)業(yè)額的增加

2.更多知名品牌商家的加盟

3.消費(fèi)者的認(rèn)可度提升

4.更多風(fēng)險(xiǎn)資本注入

四、京東商城實(shí)施植入式廣告的不足之處

（一）、植入廣告的內(nèi)容缺乏新意；

（二）、植入廣告的內(nèi)容與電視劇主人翁的故事關(guān)聯(lián)不大

（三）、植入電視劇的植入模式有待改善；

（四）、模式易被競(jìng)爭(zhēng)者模仿并超越，營(yíng)銷不到位導(dǎo)致的資金流失；

（五）、對(duì)廣告本身的營(yíng)銷不足，五、京東商城植入式營(yíng)銷的改進(jìn)建議

（一）、植入廣告模式多樣性的發(fā)展和創(chuàng)新

（二）、植入式廣告本身的內(nèi)容及含義的改善

1.不僅反映公司產(chǎn)品，還反映公司的戰(zhàn)略目的2.企業(yè)文化植入，主人公命運(yùn)與企業(yè)產(chǎn)品捆綁

（三）、植入式廣告和所植入載體的關(guān)聯(lián)性

（四）、建立長(zhǎng)遠(yuǎn)人力資源優(yōu)化戰(zhàn)略（創(chuàng)意的延續(xù)性）

（五）、加強(qiáng)植入式廣告這一廣告方式本身的合理營(yíng)銷

（六）、注重廣告價(jià)值的無形體驗(yàn)

（七）、在植入式廣告所取的效果基礎(chǔ)上持續(xù)投入，讓效果持續(xù)并不斷提升。結(jié)束語

參考文獻(xiàn)：

致謝

第五篇：影視劇廣告營(yíng)銷植入之家具產(chǎn)品研究

影視劇廣告營(yíng)銷植入之家具產(chǎn)品研究影視劇植入廣告早已不是新鮮事兒，但慣以汽車、化妝品、快消品常見，家居建材這類低關(guān)注度的行業(yè)似乎并不熱衷于這種“秒殺”式的廣告渠道，而事實(shí)又如何呢？隨著競(jìng)爭(zhēng)的越演越烈，低調(diào)的家居建材業(yè)也按奈不住了，廣告頻頻走入銀屏，影視劇中花樣百出的植入式廣告自然也被其追捧。

家具品牌頻頻“觸電”，出現(xiàn)在影視劇中，一些人反映是因?yàn)椤袄习邋X多了燒得慌”、“想要和明星混個(gè)臉熟”、“老板想出風(fēng)頭”等等負(fù)面評(píng)論層出不窮，但是在都提出異議的時(shí)候，是否看到了將加劇廣告植入影視劇中，所得到的巨大的收益呢？下面小編就和大家來一起看看借助影視劇這股熱潮而得到巨大利益的家居品牌吧?。?/p>

XX裝飾公司通過植入《杜拉拉升職記》，在2010年的市場(chǎng)處于疲軟狀態(tài)下，利潤(rùn)增加了兩位數(shù)，普通白領(lǐng)提起元洲裝飾就會(huì)有一種親切感。

細(xì)心的觀眾可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，2011年搜狐門戶出品的由劉濤、陳楚河主演的全明星都市劇《錢多多嫁人記》中，女主角大方的逛YYY專賣店，此植入可謂大膽、名正言順，且不追究它被觀眾接受幾何，作為衛(wèi)浴業(yè)的大牌，足見這股風(fēng)有吹開之勢(shì)

近日，國(guó)內(nèi)又一知名高端品牌“XXX衛(wèi)浴”清晰地驚現(xiàn)在張國(guó)立自導(dǎo)自演的情感熱播劇《養(yǎng)父》中，鏡頭正面對(duì)焦，時(shí) 長(zhǎng)約達(dá)一分鐘，品牌形象畫面展露無遺。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)新型潮流家具公司美適第家具作為韓國(guó)與電視劇合作最多的家具品牌之一，其系列產(chǎn)品在熱播韓劇中頻頻現(xiàn)身。共計(jì)達(dá)數(shù)十部之多。

一、《壞男人》、《請(qǐng)回答 1994》《未來的選擇》、《醫(yī)學(xué)團(tuán)隊(duì)》、《主君的太陽》、《好醫(yī)生》、《丑聞》、《最佳李順心》、《百年遺產(chǎn)》、《我的公主》