第一篇：攜手12114信息名址 BTV大媒體輕松玩轉世界杯

攜手12114信息名址 BTV大媒體輕松玩轉世界杯 2014-07-07 15:15:00 來源: 驅動中國網(wǎng)(北京)有0人參與

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巴西世界杯激戰(zhàn)正酣，中國球迷要享受世界杯，幾乎都是通過或大或小的屏幕，尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的當下，用手機隨時隨地看球已經(jīng)成為越來越多人青睞的觀賽方式。據(jù)最新數(shù)據(jù)報告顯示，今年世界杯有超過3成的球迷選擇移動設備觀看直播。另外將近62%的人在看電視的同時使用移動設備。廣大球迷跨屏觀看世界杯的特征，已經(jīng)非常明顯。與此同時，各種世界杯的APP也在球迷圈中開始流行起來。

借助世界杯APP，不僅可以查看賽事日程、賽事資訊，而且可以隨時隨地觀看世界杯直播。除此之外，很多世界杯APP還帶有足球競技游戲，讓球迷在觀看直播的同時，也可以盡情的玩上一場“指尖上的世界杯”。

但在眾多的手機APP中，如何選擇一款好用的世界杯APP，也是眾多球迷圈熱門討論的話題。其中，北京電視臺推出的“BTV大媒體”，依托北京網(wǎng)絡廣播電視臺的強大資源，借助BTV大媒體移動客戶端，充分實現(xiàn)了網(wǎng)友和觀眾可以在看電視時與節(jié)目實時互動，實現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)電視節(jié)目深度融合，搭起了節(jié)目與觀眾之間互動的橋梁，尤為受到眾多球迷的青睞。

BTV大媒體“2014巴西世界杯專題”，全面聚合北京電視臺新媒體各平臺內容和電視媒體中播出的世界杯特別節(jié)目，內容囊括了賽事預告、賽事新聞、前方報道、活動禮包、世界杯傳奇、BTV特別節(jié)目等方方面面，將世界杯內容一網(wǎng)打盡。

其中，體育頻道6檔世界杯特別節(jié)目還開通了微門戶互動平臺。在節(jié)目直播的過程中，觀眾通過電視右下角二維碼進入欄目的專屬微門戶，查看最新資訊、參與互動討論、點播精彩回看、參與抽獎活動、為喜愛的球隊投票。

北京電視臺“BTV大媒體”APP，是為世界杯報道設立的專屬模塊?！白钚沦Y訊”板塊匯聚每日最新賽果和重要新聞；“世界杯BRTN在巴西”實時發(fā)回前方記者最新報道；“世界杯訂餐”提供深夜美食快遞服務；“我在現(xiàn)場”板塊則專門設立了“世界杯隨手拍”，供用戶分享，拍攝世界杯期間的趣聞趣事。

此外，BTV大媒體還專門開通了12114信息名址服務。用戶只要發(fā)送短信“BTV大媒體”到12114，即可獲取BTV大媒體的官方下載鏈接，直接下載官方的BTV大媒體手機客戶端，大大簡化了用戶獲取信息的通道。

了解巴西世界杯，觀看精彩畫面，從“BTV大媒體”開始！

第二篇：信息名址的投資類型分析

信息名址的投資類型分析

信息名址是全球首創(chuàng)的移動尋址技術，信息名址服務使用容易記憶的語言，為手機終端用戶提供信息服務引導。它使用中國人習慣的短信方式尋址移動互聯(lián)網(wǎng)，并能提供多項實用的信息服務，因此，必然在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史上扮演重要的角色。同時，它又具有稀缺性、唯一性、統(tǒng)一性的特征，還有移動互聯(lián)網(wǎng)的門牌號的稱謂。因而，深受各類投資者追捧，對此，投資信息名址的類型有一點看法和建議，以供參考：

根據(jù)對投資信息名址的目的不同，我們劃分為以下三種：

一、投資自用型：

這類型的投資者，主要上投資自己所從事的行業(yè)或將來準備從事的行業(yè)，并通過移動互聯(lián)網(wǎng)開展移動營銷來拓展自己的業(yè)務和提升企業(yè)的知名度，因此，我們建議

1、購買自己企業(yè)的名稱，商標，品牌等相關信息名址，保護自己的知識產(chǎn)權，提高無形資產(chǎn)的價值。

2、購買本企業(yè)主要的行業(yè)用詞，讓潛在客戶群能最先找到您的網(wǎng)站，并讓所有的信息名址的指向一個網(wǎng)站。

3、購買競爭對手的可能用詞，而又不會引起爭議的信息名址。

4、購買的行業(yè)內用詞應量力而行。如您只想打造一個區(qū)域性的移動互聯(lián)網(wǎng)，就不宜購買全國性的行業(yè)用詞。

二、投資獲益型

這類型的投資者，主要是利用信息名址的稀缺性，唯一性，搶注一些熱門的信息名址然后待價而沽，適時買賣、出租，獲取相應的收益。對此，我們建議：

1、盡量不要購買可能引起爭議的信息名址，信息名址是我國自主知識產(chǎn)權的東西，它有別于一些國際頂級域名的注冊辦法，并不是完全采取先注先得的方法，況且，有些詞也進行了限制注冊，只能讓有資格的企業(yè)或單位注冊，所以在做投資之前，必須先熟讀《信息名址注冊辦法》和《信息名址爭議解決辦法》，這兩個政策性法規(guī)，以避免引起投資爭議。

2、盡量投資一些行業(yè)內有共性的信息名址，即并非只適合其中一家企業(yè)或單位、個人的用詞，而是普遍適合該行業(yè)內所有企業(yè)都適用的信息名址，亦即所謂的“行業(yè)詞”。

3、投資行業(yè)詞，宜投資B類詞和C類詞，尤其應以C類詞為主。信息名址的唯一性也決定了它只能指向一個網(wǎng)站，它有別于在搜索引擎里輸入一個關鍵詞，就能搜出一串企業(yè)以供挑選，比如，某個人想到北京出差，想查找北京的賓館，他不太可能會輸入“賓館”來查找，他更有可能會通過輸入“北京賓館”“北京住宿”或“北京賓館預定”等特定區(qū)域詞來查找他所需的信息。再加上C類詞的投資成本遠遠低于其他兩類詞，投資幾個C類詞可能比投資一個A類或B類詞收益會更大。

三、投資、自用兼得型

這類型的投資者，主要是想在本行業(yè)內進行應用，同時，又想獲取一些信息名址的投資收益，或買賣或出租受益。對此，我們建議：

1、不宜做分散投資，應集中資金專注本行內的投資。這樣，可選擇性地在市場行情看好的時候，適時買賣或出租部分信息名址。尤其應以考慮出租為主。市場行情不好時，可以將所有信息名址指向自己的網(wǎng)站，?增加流量和人氣。

2、如看好信息名址的投資前景，宜做大手筆投入，投資幾個信息名址，是不可能獲得理想的效果。

第三篇：信息名址有效增強消費者信任感

信息名址有效增強消費者信任感[圖片]

太原新聞網(wǎng) 2011-03-30 15:21來源：太原新聞網(wǎng)

隨著人們生活品質的不斷提高，綠色生活、綠色消費的觀念正深入人心、日益擴大。面對市場上充斥著的各種化學產(chǎn)品以及冒牌藥品對人體的危害，使消費者在日化用品選購時猶豫不決。擺在企業(yè)面前的問題是，如何準確傳播產(chǎn)品信息，建立企業(yè)品牌和產(chǎn)品在消費者心中信任感？北京綠葉世紀日化用品有限公司（后稱綠葉日化）通過注冊信息名址獲得了與用戶信息互動的新通道，進而建立企業(yè)權威形象和用戶深度信任。

據(jù)了解，該企業(yè)注冊的信息名址為“綠葉”，同時還獲得了一種名為“手機魔方網(wǎng)站”的新型手機網(wǎng)站，以后消費者只需發(fā)送短信“綠葉”到12114即可登錄該企業(yè)手機魔方網(wǎng)站，這種網(wǎng)站通過特殊的技術處理，把企業(yè)各種信息以直觀、大氣的九宮格形式呈現(xiàn)，應用在線反饋、點擊通話、發(fā)送短信等方式實現(xiàn)與企業(yè)互動，將用戶的困惑和建議及時與企業(yè)溝通，企業(yè)便可通過即時回復與消費者建立良好關系，12114信息名址方便、快捷、互動性強的特點，使消費者體驗到足夠的安全和信任感。

北京綠葉世紀日化用品有限公司手機魔方網(wǎng)站

一個商品或一項服務想要取得成功，必須從與消費者發(fā)生的第一點接觸開始，提供卓越和愉快的體驗。通過信息名址，消費者只需發(fā)送短信“綠葉”到12114，收到回復即可方便、快捷地進入為企業(yè)量身定制的手機魔方網(wǎng)站，簡潔、大氣的畫面，隨時、隨地、隨身地與企業(yè)互動，給消費者帶來全新體驗。

12114信息名址另外一項具有鮮明特色的服務在于“后臺數(shù)據(jù)庫”，他會記錄所有通過

12114短信通道與該企業(yè)信息互動的用戶手機號碼，建立起企業(yè)客戶信息數(shù)據(jù)庫。通常來講，主動與企業(yè)互動的用戶，都是現(xiàn)有的或潛在的目標客戶，由于這類客戶是企業(yè)發(fā)展的根基所在，所以此類數(shù)據(jù)庫對企業(yè)發(fā)展有不可估量的價值。對于普通企業(yè)尤其是中小企業(yè)來說，運用傳統(tǒng)手段來建立如此精準的目標客戶數(shù)據(jù)庫，需要支付給數(shù)據(jù)營銷公司較高的費用，同時不能保證數(shù)據(jù)的精準性。而通過信息名址的數(shù)據(jù)庫服務，中小企業(yè)一次性實現(xiàn)了高效、精準、費用可控三重目標。

數(shù)據(jù)庫建立后，企業(yè)可以利用前者通過短信群發(fā)的方式定期向用戶發(fā)送有關衛(wèi)生方面的知識和建議、產(chǎn)品信息等，引導用戶建立正確的日化用品常識，建立理性的日化用品消費觀念，使用戶感覺到企業(yè)的貼心關懷，進而建立目標客戶的忠誠度和用戶粘性。反觀企業(yè)通過信息名址互動的全過程，完全通過前期購買的信息名址及其應用解決方案，并未通過其他宣傳媒介更沒有投入其他宣傳費用，卻實現(xiàn)了與目標客戶的精準互動。與傳統(tǒng)營銷模式相比，結合信息名址的創(chuàng)新營銷方式實現(xiàn)了企業(yè)低成本的精準營銷，達到迅速鎖定目標客戶的良好效果。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)今日發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示：截至2010年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到了4.2億，手機網(wǎng)民規(guī)模達2.77億，半年新增手機網(wǎng)民4334萬，增幅為18.6%?！?G時代”更是讓用戶群體獲取信息的渠道陡然改變，無數(shù)商家繼而把目光轉移到移動互聯(lián)網(wǎng)，率先應用移動互聯(lián)網(wǎng)技術的企業(yè)，已經(jīng)掌握了下一個營銷戰(zhàn)場的主動權。而12114信息名址無疑是企業(yè)在這個戰(zhàn)場中摧城拔寨的利器。

第四篇：信息名址為企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展指引方向

信息名址為企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展指引方向 2014-07-21 11:43:00 來源: 驅動中國網(wǎng)(北京)有0人參與

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背景新聞

6月11日，阿里巴巴官方今日正式宣布全面合并UC，合并后UC將成為阿里的全資子公司，并合并至阿里體系內。據(jù)悉，阿里將組建UC移動事業(yè)群，UC董事長兼CEO俞永福擔任事業(yè)群總裁，并進入阿里集團戰(zhàn)略決策委員會。對此，馬云于今日對阿里內部發(fā)信表示，該事業(yè)群除了現(xiàn)有UC集團業(yè)務團隊，還將整合阿里集團其他相關業(yè)務和團隊。并以此不斷推進阿里的“云 + 端”策略。對于業(yè)務構成，UC優(yōu)視CEO俞永福表示，未來UC將負責包括原有業(yè)務在內的瀏覽器業(yè)務、搜索業(yè)務、LBS業(yè)務、九游移動游戲平臺業(yè)務、PP移動應用分發(fā)業(yè)務、愛書旗移動閱讀等業(yè)務。

“合體”的背后，“入口”之爭愈演愈烈

無疑，阿里巴巴和UC的合體成為了6月各大媒體科技版的頭條消息。阿里在上市前夜收購UC，其實用意很明顯，就是用來治愈阿里長期以來的移動互聯(lián)入口焦慮癥。通過融合UC的業(yè)務補上阿里在移動瀏覽器、手游、搜索上的短板，盤活淘寶、瀏覽器、一搜等資源，彌補阿里在移動互聯(lián)網(wǎng)領域入口的不足。

而“入口”之爭早就是行業(yè)大鱷們爭奪的主戰(zhàn)場。據(jù)最新發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2014）》藍皮書中的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年1月，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達8.38億戶，在移動電話用戶中的滲透率達67.8%；手機網(wǎng)民規(guī)模達5億，占總網(wǎng)民數(shù)的八成多，手機保持第一大上網(wǎng)終端地位。我國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進入全民時代。顯而易見，擁有了“入口”就抓住了龐大的用戶群體，擁有了用戶群就能夠在迅猛發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中分得一杯羹，此次如百度融合91、騰訊開放微信微應用以及此次阿里和UC的“合體”也就是順理成章的事情了，應該說移動互聯(lián)網(wǎng)“入口”之爭已趨于白熱化。開啟移動互聯(lián)網(wǎng)“入口”打開企業(yè)騰飛之門

行業(yè)大佬們在“入口”上的“圈地”競爭如火如荼，在整個行業(yè)大發(fā)展的背景下，我國企業(yè)也都不甘落后，紛紛開始自己的移動互聯(lián)網(wǎng)布局。據(jù)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國移動應用數(shù)量以達到百萬級的規(guī)模，在蘋果應用商店的各國下載量排行榜上，中國下載量位居世界第二。

有專家表示，“我們國家的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略思維已經(jīng)不能僅僅是互聯(lián)網(wǎng)思維了，而要升級為移動互聯(lián)網(wǎng)思維了?！笔聦嵣?，就目前的趨勢來看，傳統(tǒng)行業(yè)要想生存發(fā)展，必須主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，不斷變革創(chuàng)新。2013年，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為熱詞，傳統(tǒng)行業(yè)紛紛與互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)“聯(lián)姻”。從報刊、網(wǎng)站到醫(yī)院、銀行，從讀書、教育到娛樂、購物，幾乎各行各業(yè)都在試水移動客戶端，希望占領移動互聯(lián)網(wǎng)入口，拿下移動互聯(lián)網(wǎng)這塊企業(yè)未來發(fā)展的“灘頭陣地”。

拿下登陸移動互聯(lián)網(wǎng)的“第一仗”，看信息名址為企業(yè)發(fā)展提供的啟示

事實證明，唯有不斷順應市場變化，融合產(chǎn)業(yè)資源，拿下移動互聯(lián)網(wǎng)“入口”這一關鍵點，才能在移動互聯(lián)網(wǎng)時代得以生存和發(fā)展。

作為我國移動互聯(lián)網(wǎng)移動尋址行業(yè)的領航者，工業(yè)和信息化部電信研究院信息名址服務管理中心推出的信息名址服務為企業(yè)順利對接移動互聯(lián)網(wǎng)提供了切實可行的解決方案。

信息名址是在統(tǒng)一的行業(yè)標準框架下，將互聯(lián)網(wǎng)尋址技術與移動通信技術融合到一起移動尋址服。信息名址服務為企業(yè)開啟了移動互聯(lián)網(wǎng)尋址“入口”，其具有的權威性、統(tǒng)一性、準確性等特點，已經(jīng)成為廣大企業(yè)進入移動互聯(lián)網(wǎng)的最佳途徑和方式，是一條連接傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的溝通橋梁。目前，信息名址為我國廣大企事業(yè)單位進入移動互聯(lián)網(wǎng)，展開移動服務提供了多種的“入口”級應用服務，通過APP+信息名址、官方微博微信+信息名址、可信應用+信息名址等多種應用方式為企業(yè)能夠輕松實現(xiàn)推廣APP、微博微信及綠色安全進入移動互聯(lián)網(wǎng)等提供了有效的支撐和保障。

APP+信息名址。信息名址通過既有的下載通信息名址為企業(yè)用戶實現(xiàn)APP便捷下載，下載通信息名址指前綴或后綴為“下載”字樣的信息名址(不含同樣內容的中文.mobi域名服務)。注冊使用下載通信息名址，可通過12114號碼通道，實現(xiàn)相關軟件下載的快捷引導。企業(yè)用戶只需要注冊下載通信息名址就能夠解決移動應用推廣的難題，用戶在手機上編輯這個帶有下載字樣的信息名址發(fā)送到12114就能夠直接獲取到企業(yè)移動應用的下載地址，打破了傳統(tǒng)的APP下載方式，讓用戶的下載體驗更加直觀、準確。自開放注冊以來，已經(jīng)有很多企業(yè)注冊并開通使用下載通信息名址。

企業(yè)官方微博微信+信息名址。為更好的幫助企業(yè)及個人實現(xiàn)在微博、微信等社會化傳播和營銷工具的推廣，信息名址服務管理中心面向全球開放“微名址”注冊?！拔⒚贰笔?/p>

指后綴為“官微”字樣的信息名址(但不含有同樣內容的中文.mobi域名服務)，其對應專門的服務平臺，通過12114號碼通道，實現(xiàn)相關微博、微信地址和賬號的快捷引導。

可信應用+信息名址。為保障APP綠色安全下載，由信息名址服務管理中心發(fā)起，聯(lián)合工信部電信研究院與行業(yè)內多家權威組織和機構共同建立了中國首個全程驗證APP安全的應用平臺——可信應用平臺?？尚艖闷脚_通過軟件發(fā)布者實名審核管理、安全檢測、防篡改加密防護、APP簽名認證、信息名址安全下載等工作，在最大程度保護移動應用用戶安全的同時，為APP運營開發(fā)者、各應用商店提供了一個綠色的展示和檢測平臺，為相關從業(yè)者行業(yè)自律，共同維護產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了環(huán)境，也為相關行業(yè)標準的制定，促使我國移動應用市場走上健康、有序的標準化之路奠定基礎?？尚艖闷脚_首先開通“可信商城”已經(jīng)于2013年11月1日正式對外運營。目前“可信商城”全面接受APP產(chǎn)品的上架申請，并按相關規(guī)范進行實名審核管理和安全檢測認證。

理性選擇適合的“入口”，信息名址助企業(yè)輕松布局

目前，市場上出現(xiàn)了很多移動互聯(lián)網(wǎng)“入口”的產(chǎn)品和服務，這些產(chǎn)品和服務作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)資源正在被越來越多的用戶所關注，但是由于一些產(chǎn)品和服務缺乏統(tǒng)一的標準規(guī)范，并且在運營、管理、服務上存在著不規(guī)范的行為，不僅導致用戶的使用體驗得不到保障，同時也讓一些不法人員鉆了空子。一些不法分子采用虛構信息、冒充買家等手段對這些資源的持有者實施詐騙，給被害人帶來了巨大的經(jīng)濟損失，也嚴重擾亂了市場的正常交易秩序。這里，我們建議用戶謹慎和理性的選擇合適自己企業(yè)發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)“入口”，并且盡量選擇擁有統(tǒng)一的行業(yè)標準和業(yè)務管理體系規(guī)范的應用和服務，以便更好的保障自身利益。

未來，隨著4G的普及，我國的移動互聯(lián)網(wǎng)還將釋放更大的發(fā)展?jié)撃埽髽I(yè)只有盡早抓住移動互聯(lián)網(wǎng)的“入口”，并且保持創(chuàng)新和多元化的源動力才能夠在未來激烈的市場競爭中生存下來。目前，信息名址在在統(tǒng)一的行業(yè)標準框架指導下已經(jīng)被應用于各行各業(yè)，囊括了智慧城市、生活服務、新媒體、移動支付、手機游戲、手機閱讀、電子市場、企業(yè)服務等產(chǎn)業(yè)熱點領域，并廣受用戶好評。從實際效果來看，信息名址針對不同領域企業(yè)的需求推出相應的應用服務，同時信息名址以其廣泛的使用人群、使用便捷、驗精準等優(yōu)勢，為廣大企業(yè)和開發(fā)者提供了一條迅速登陸移動互聯(lián)網(wǎng)的快速“入口”。信息名址服務管理中心也將繼續(xù)依托工信部電信研究院強大的科研開發(fā)能力，緊密圍繞信息名址這一核心資源，推出更多適應時代發(fā)展的應用和產(chǎn)品，幫助企業(yè)緊抓移動互聯(lián)網(wǎng)“入口”，加速實現(xiàn)移動信息化進程，進一步推動我國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的全面騰飛。

第五篇：向精準名址宣傳樓盤信息強效推廣方案

向精準名址宣傳樓盤信息強效推廣

方案(精選多篇)

向精準名址宣傳樓盤信息強效推廣方案

房產(chǎn)作為商品，最大的特點是價值高，消費者不經(jīng)常購買，而每一次購買都必須投人大量資金，因而在購買前消費者都會投入極大的精力四處收集相關資料，反復比較研究，多方權衡得失利弊。由于房地產(chǎn)的購買決策行為高度復雜，決策時間相對漫長，因而要求房地產(chǎn)的廣告信息不但必須詳細、準確、有吸引力，而且應該可重復接觸，這也正是房地產(chǎn)廣告以報紙為主的原因之一。與報紙雜志售樓書等平面廣告相比，dm不僅同樣收藏方便，而且既可以有與售

樓書同樣翔實完整的內容，同樣精美的裝幀設計，又可以有報紙廣告靈活多樣的版面安排，因而也就更加吸引人。更重要的是，dm是直接寄送給目標消費者的，不僅占有主動性，還可以達到與消費者單獨溝通的效果，藉此即有可能在dm的主力文案——給消費者的“信”中針對各個不同的對象，量身定做，發(fā)展出直擊每一個消費者個人心靈的廣告訴求點，以最簡便直接的方式與消費者溝通，從而最大限度地引發(fā)他們問詢、現(xiàn)場看樓甚至產(chǎn)生購買沖動的欲望。

近日，xx郵政函件局通過銀行、保險、公積金、供電、交警等多類名址數(shù)據(jù)，經(jīng)過分析、挖掘、篩選出適合房地產(chǎn)樓盤銷售的、針對性強的精準名址數(shù)據(jù)，推薦給各房地產(chǎn)企業(yè)，希望通過信函媒體形式將樓盤銷售信息傳遞給目標客戶，實現(xiàn)一對一的溝通，幫助房地產(chǎn)企業(yè)快速實現(xiàn)銷售目的。

一、精準名址數(shù)量：2萬條

特點1：該名址是從海量數(shù)據(jù)中進

行挖掘、整理的，具有一定的購房潛能和使用價值，未使用和提取過公積金，且公積金余額達到1-18萬元。這部分人群分布在市直各單位，通訊地址詳細，便于寄達。精準名址樣本

二、強效推廣形式：

本次強效推廣形式主要采用信函廣告媒體，有直郵通和信封廣告兩種形式。

1、直郵通：由一家房產(chǎn)企業(yè)單獨向該名址寄發(fā)形式。

“直郵通”是與名址數(shù)據(jù)庫相結合的，具有針對性的廣告類函件，是在郵送廣告基礎上發(fā)展起來的新型商函產(chǎn)品，按名址投遞。直郵通媒體優(yōu)勢：目標精準、針對性強；直接送達、到達率高；信息量大、效果持久；性價比高，效果可測。

直郵通規(guī)格：展開規(guī)格480*340mm，成品規(guī)格240*160mm由現(xiàn)代營銷專家菲利普·科特勒在2014年9月提出，其概念是指：在精準定位的基

礎上，依托現(xiàn)代信息技術手段，建立個性化的顧客溝通服務體系，實現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴張之路。這個概念包括五層含義：1.精準定位，準確找到目標客戶；2.依托現(xiàn)代信息技術工具；

3.建立個性化的雙向顧客溝通體；4.實現(xiàn)營銷效果可測量；5.實現(xiàn)低成本的企業(yè)擴張。

新營銷時代已經(jīng)來臨——傳統(tǒng)的大眾營銷所起的作用越來越微弱、投資回報率越來越低；對于企業(yè)而言，當前的營銷難題是：如何營銷得又精又準。鎖定目標客戶，細分消費市場，節(jié)約營銷成本，達成資源優(yōu)化，高效命中目標市場，這就是精準營銷。

1.1.2.精準營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別

傳統(tǒng)的“跑馬圈地”式的粗放型營銷管理方式已經(jīng)走到了盡頭，“精耕細作”的精準營銷才是企業(yè)營銷管理發(fā)展的大趨勢。

1.1.3.精準投放與精準營銷的區(qū)別

精準投放是指企業(yè)通過對產(chǎn)品和消費群體的準確定位，將產(chǎn)品廣告準確投放在目標客群慣用的媒體上，從而提高廣告信息的有效到達率、降低廣告的投放成本。

精準投放，只是精準營銷的一個部分而已。精準投放，止步于信息傳達到位，其信息傳播模式，本質上還是“點對面”的信息傳播，而不涉及企業(yè)是否找到具體客戶、與客戶實現(xiàn)“點對點”的溝通。

事實上，營銷的目的就是為了找到市場，而精準營銷所追求的則是更加精準地找到市場，甚至是找到具體的客戶，使企業(yè)與客戶實現(xiàn)“點對點”的個性化溝通。這就是精準投放與精準營銷的關鍵區(qū)別。

1.1.4.精準營銷所依托的技術手段

為了實現(xiàn)精準營銷，當完成產(chǎn)品定位和目標消費人群定位之后，準確找到目標受眾人群或具體的目標受眾個體，就顯得尤為重要。而進行精準營銷需要有相應的技術支持，例如網(wǎng)絡或其他媒

體。

通過以上對比分析，很顯然，網(wǎng)絡是支持企業(yè)實現(xiàn)精準營銷最佳的技術基礎，可以幫助企業(yè)準確找到目標受眾人群，移動互聯(lián)網(wǎng)技術甚至可以幫助企業(yè)直接找到具體的目標受眾個體，實現(xiàn)真正的點對點精準營銷。

而且手機用戶屬于文化水平較高、消費實力強的人群，2014年9月中國的手機用戶已經(jīng)達到了7個億。中國的手機用戶人群，可為企業(yè)通過移動互聯(lián)網(wǎng)進行精準營銷提供一個高質、高效的、龐大的基礎數(shù)據(jù)庫。

1.2.信息名址

1.2.1.信息名址的概念

信息名址是利用短信、彩信、多媒體短信等方式為移動終端設備快捷訪問移動互聯(lián)網(wǎng)而建立的尋址方式，它是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)域名技術同移動通信技術結合后的一種新型服務引導方式。最大的特點就是可以讓手機用戶“隨時、隨地、隨身”地建立與信息服務提供者之間的服

務關聯(lián)，確保更高精準度的服務。

1.2.2.信息名址的操作原理

因為桌面互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的技術標準不一樣，所以用桌面互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)址在訪問移動互聯(lián)網(wǎng)時，會造成了收到亂碼串行或頁面太大、小屏手機不便于瀏覽等問題，而用信息名址來啟動手機網(wǎng)站，則很好的解決這個技術問題，使公眾可以便捷、流暢的訪問移動互聯(lián)網(wǎng)，獲得舒適的瀏覽體驗。

企業(yè)可以將產(chǎn)品或品牌注冊成為一個信息名址，如汕頭市佳盛副食品有限公司，注冊“紫菜”、“ 佳盛”這2個信息名址，就是該公司主打的產(chǎn)品與品牌。

公眾可以在手機上，直接編輯信息名址發(fā)至12114登陸注冊者的手機短信平臺或啟動其手機網(wǎng)站，也可以在手機或電腦地址欄輸入“信息名址.mobi”,登陸注冊人的網(wǎng)站。如新浪網(wǎng)的用戶，可以在手機編輯短信“新浪”發(fā)到12114、在

手機或電腦地址欄輸入“新浪.mobi”，登陸新浪網(wǎng)站。

2.信息名址體現(xiàn)精準營銷的基礎原理

信息名址可以有效幫助企業(yè)篩選目標客戶，細分消費市場，準確傳播營銷信息、節(jié)約營銷成本，高效開發(fā)新客戶，實現(xiàn)真正的精準營銷。

例如：不管是普通的消費者、采購商或者是代理經(jīng)銷商??當公眾想要購買或者了解紫菜信息時，只要在手機上，編輯短信“紫菜”發(fā)送到12114。馬上就可以歡迎訪問汕頭市佳盛副食品有限公司的信息名址，根據(jù)指引進入到他們的手機wap網(wǎng)站。

從工作原理上看，每一個發(fā)送“紫菜”訪問信息名址的手機用戶，他手機的相關訪問記錄都會被攔截在信息名址后臺里，包括：訪問者的手機號碼——誰訪問了、訪問的時間、手機卡的歸屬地、手機卡的類型、訪問的次數(shù)——頻率如何??這些重要的銷售信息都在佳盛公司的后臺中。

這些信息中，最具有商業(yè)價值的是

訪問者的手機號碼。通過電話回訪的方式，佳盛公司可以深入了解到客戶的需求，為客戶提供個性化的服務，爭取達成實際合作。

每逢節(jié)假日到來的時候，佳盛公司還可以給這些訪問者，發(fā)去非常溫馨的節(jié)日祝福。培養(yǎng)客戶感情，提高客戶忠誠度。

而這個過程就是精準營銷的具體體現(xiàn)了：

第一，精準定位，準確找到目標客戶。對紫菜不感興趣的人，是不會發(fā)送這個短信來訪問信息名址的。而發(fā)送“紫菜”來進行查詢的人，絕大多數(shù)是對紫菜感興趣的、對紫菜有需求的人或是紫菜的行業(yè)相關者。他們就是公司業(yè)務員每天在茫茫人海中尋找的對公司產(chǎn)品感興趣的意向客戶、潛在客戶、目標客戶。通過信息名址，現(xiàn)在已經(jīng)準確的篩選出了這個目標人群。他們是男的，還是女的？他們是哪里的客戶？他們的興趣點在哪里??這些信息，信息名址的注冊人

都可以輕松的了解到，因為手機號碼就在他信息名址的后臺里，通過電話回訪，可以準確、高效的找到目標客戶，深入的了解意向客戶的需求，開拓新客戶。

第二，依托現(xiàn)代信息工具。傳統(tǒng)營銷中，業(yè)務員去跑市場，他一天可以幫企業(yè)找到的目標客戶的名片或手機號碼是非常有限的。因為人的輻射面、輻射力度

局限性很大。而依托廣播、電視、報紙等大眾媒體，這些媒體難以實現(xiàn)信息的精準傳播，也難以幫助企業(yè)實現(xiàn)精準營銷，精準找到目標客戶。現(xiàn)在是信息時代，企業(yè)要依托的是現(xiàn)代信息媒體——手機，來更好的實現(xiàn)精準營銷。

第三，它建立的是一個個性化的雙向顧客服務體系。傳統(tǒng)的通過媒體打廣告的大眾營銷，企業(yè)是將產(chǎn)品信息單向的傳播出去了，但是客戶是很少、甚至是沒有反饋信息的。這是信息的單向傳播。在營銷中，這個傳播結構是不健全、不科學的。而通過信息名址的精準營銷，因為可以攔截到訪問者的手機號碼，方便企業(yè)直接、準確的聯(lián)系到目標客戶，了解客戶的個性化需求，并提供針對性的服務，使企業(yè)建立一個雙向暢通的個性化顧客溝通體系。

第四，營銷效果是可以測量的。傳統(tǒng)營銷中，企業(yè)在媒體上打廣告時，作為廣告主——企業(yè)根本不知道誰看了他們的廣告、目標客戶看了沒、什么時候看的、看后是否產(chǎn)生了消費行為??這些重要信息，企業(yè)完全都不知道的，也難以知道。所以，傳統(tǒng)營銷做得比較抽象、模糊。而通過信息名址實現(xiàn)精準營銷后，企業(yè)在信息名址后臺就可以直觀的了解到：目標客戶們誰訪問了信息名址、什么時候訪問的、訪問者的消費習慣如何、訪問了多少次、頻率如何??這些重要的營銷數(shù)據(jù)。

第五，它是一種低成本的企業(yè)擴張方式。兩類媒體的營銷成本不同。例如，信息名址最好的a類詞1年的費用才5000，而央視一套2014年15秒的廣告

費用最低都要每次22014元。顯然，精準營銷比大眾營銷的媒體成本低很多。另外，因為大眾營銷傳播覆蓋面廣，而精準營銷的信息傳播精準到位，屬于小眾傳播，所以精準營銷的有效傳播成本相對來說低很多。

3.信息名址應用中的精準營銷案例

2014年，世界第五大釀酒集團的嘉士伯針對目標受眾——城市青年群體的媒體環(huán)境進行了精準的分析，嘉士伯選擇了“第五媒體”手機作為突破點，采取了基于12114信息名址平臺的一系列營銷措施，進一步擴大營銷活動的傳播效果。2014年10月冰純嘉士伯新品上市，嘉士伯利用“jsb”的信息名址，并結合新品上市的機會開展發(fā)送短信贏取流行樂隊五月天演唱會門票。具體操作方法是：①消費者凡在2014年10月7日前，在指定場所購買冰純嘉士伯，刮開瓶頸套上的密碼區(qū)，便可獲取密碼；②用戶編輯“jsb密碼串”發(fā)送到12114就可

以參與“l(fā)inkinpark+五月天”上海演唱會門票抽獎活動；③消費者發(fā)送后信息后，可以立即得到是否中獎的短信回復，以及詳細兌獎方式。通過

12114信息平臺，成千上萬的消費者只需拇指輕動便可以參與到活動中。

嘉士伯通過信息名址開展的此次活動以極低的營銷成本，吸引了眾多目標消費者的參與。通過信息名址的短信互動、抽獎等功能開展精準營銷，將傳統(tǒng)營銷與精準營銷有機結合，增加了產(chǎn)品知名度并促進了銷售。通過這次營銷活動，嘉士伯還獲得了所有參與活動的用戶手機號碼，而這些用戶都是體驗過嘉士伯產(chǎn)品和服務的老客戶，嘉士伯公司通過信息名址精準定位到了這個人群，在進行數(shù)據(jù)分析、加工之后，為下一步與老客戶進行有效溝通、刺激老客戶的二次消費打下基礎。通過將品牌推廣和拉動銷售相結合，同時實現(xiàn)了利潤最大化和成本最低化兩個目標，為快消品行業(yè)的精準營銷提供了一個典型的成

功案例。

從嘉士伯的例子可以看出。信息名址不僅僅可以幫助企業(yè)將精準管理的理念，貫穿到產(chǎn)品的整個營銷周期中，而且還可以使企業(yè)的營銷傳播方向更明確，有效降低營銷成本，收集客戶數(shù)據(jù)，形成客戶數(shù)據(jù)庫，讓企業(yè)的每一分錢都花在刀刃上。

4.結語

信息名址可幫助企業(yè)量化營銷效果，使營銷溝通更精準，營銷投資更少，營銷回報率更高。在精準營銷成為趨勢的今天，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使得企業(yè)實現(xiàn)精準營銷成為可能；而信息名址通過自身的技術優(yōu)勢，使得企業(yè)實現(xiàn)精準營銷成為現(xiàn)實。信息名址實現(xiàn)精準營銷的功能，勢必在今后企業(yè)的營銷活動中，發(fā)揮更顯著的效果。

參考文獻：

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謝銳.以窄告網(wǎng)為例探索精準營銷在中國的發(fā)展.中國外資,2014年6期

曾志生，陳桂玲.精準營銷：如何精確地找到客戶并實現(xiàn)有效銷售.中國紡織出版.2014年 佚名.冰純嘉士伯借助信息名址.工業(yè)和信息化部電信研究院信息名址服務管理中網(wǎng)站.2014年

名址信息中心2014年工作總結

2014年是無錫郵政名址信息中心實體化運作的第一年，在這一年時間里面，從運作體系、數(shù)據(jù)服務流程、數(shù)據(jù)維護流程等方面都發(fā)生了很大的變化。

一、地址維護工作方面 1、2014年5月初，省局下發(fā)江蘇郵政經(jīng)營函14號文《關于在全省開展個性化名址專項建設和基礎地址信息維護活動的通知》。為確保此兩項工作在無錫的順利開展。名址信息中心設立市局工作小組，負責協(xié)調、組織郵政基礎地址庫的維護工作和協(xié)調個性化名址庫數(shù)據(jù)

采集工作。同時借機推出了《數(shù)據(jù)有償采集標準》和《市局基礎地址庫、組織機構庫有償維護辦法》。隨后于5月中旬，根據(jù)無錫局實際情況，與公安局戶政部門取得合作，參照戶政數(shù)據(jù)建立了基礎地址標準數(shù)據(jù)體系。并詳細列出各種情況下對應的修正方案，打印下發(fā)各網(wǎng)點。開始基礎地址維護第一階段的工作。2、6月底，基礎地址維護第一階段工作結束，在第一階段的工作成果基礎上，名址中心將各網(wǎng)點第二階段工作內容和相應數(shù)據(jù)整理裝訂成《投遞檔案》，并下發(fā)指導其開展第二階段的維護工作。在局領導以及各分局、支局的全力支持下，名址中心與各班組投遞人員精誠合作，經(jīng)過7，8，9三個月份的努力工作。按省局要求完成了我局的基礎地址信息維護任務。在此期間，無錫全區(qū)共維護基礎地址數(shù)據(jù)200余萬條，其中無錫的基礎地址變動率達到70%。3、12月初，國家局名址中心對全省組織機構庫情況進行檢查。由于無錫

在之前的維護工作中大幅度的修正變更了基礎地址，而國家局名址中心突然對基礎地址庫中的停用數(shù)據(jù)進行刪除，造成無錫區(qū)近1萬的組織機構地址與基礎地址庫不匹配。為了不影響年底的報刊收訂工作。名址中心迅速擬定《組織機構庫地址匹配工作安排及應急預案》，同時支持、督導兩縣局名址中心。實時監(jiān)督進度，審查問題數(shù)據(jù)的修改結果。在一個星期內，消除了所有的問題數(shù)據(jù)。

二、數(shù)據(jù)支撐/營銷支持方面 1、2014年2月上旬，根據(jù)前期對精品庫數(shù)據(jù)的整理結果。面向業(yè)務部門推出了第一個版本的《數(shù)據(jù)庫營銷-數(shù)據(jù)分類簡明目錄》。緊接著在3月初，又經(jīng)過充實，推出了第二個版本。2、2014年3月底，名址中心響應局內的雙保大討論，在部門內部展開積極探討。將如何強化名址數(shù)據(jù)屬性和質量，更好地保障數(shù)據(jù)庫商函業(yè)務增長，幫助打造直郵產(chǎn)業(yè)鏈設定為本次名址信息中心“雙?！贝笥懻摰暮诵膬热?。從名

址應用、名址維護、名址采集三個體系共提出議題10余項。

同樣是在3月底，針對熱門庫表車主庫，在大幅度更新整理的基礎上，詳細的從車輛的廠商、品牌、價位、使用年限等車輛信息，車主的年齡性別等個人信息，多角度的向營銷部門展示了數(shù)據(jù)的內涵，推出了名址中心第一份《數(shù)據(jù)分析簡報》。

3、在推出一系列數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品的說明文檔同時，名址中心秉承嵌入式服務的理念，積極參與函件業(yè)務局，城區(qū)業(yè)務局的營銷活動，利

用營銷員例會等場合，攜以ppt，pdf等形式制作的材料，與營銷人員開展數(shù)據(jù)分析互動，向營銷員灌輸數(shù)據(jù)庫營銷理念，同時以數(shù)據(jù)實例的形式更直觀的展示數(shù)據(jù)產(chǎn)品。4、2014年4月，名址中心在2014年底開始執(zhí)行的數(shù)據(jù)庫營銷回訪制度基礎之上，進一步提出了數(shù)據(jù)庫營銷回訪深化方案。通過對回訪反饋結果抽查，強化回訪細節(jié)等舉措，提升回訪的真實有效性。增加回訪頻次，對特別客戶和案例采取跟進措施，把回訪工作跟業(yè)務更緊密的結合了起來。5、2014年4月底，為了統(tǒng)一認識、實行制度管理和設置激勵措施，提高名址數(shù)據(jù)的覆蓋率和準確率，以更好地支撐郵政各項業(yè)務的發(fā)展，滿足社會需要。名址中心推出了基礎地址庫、組織機構庫有償維護辦法。此舉在全局二級損益核算條件下理順名址信息中心和投遞部門的關系，同時也為了體現(xiàn)數(shù)據(jù)有償維護，有償使用的原則。6、5月中旬，在《數(shù)據(jù)庫營銷回訪通報》的基礎上。名址中心著手采集本地各大主流報刊媒體的廣告信息，并分類整理分析，形成《媒體廣告主旬報》，并提供各營業(yè)單位參考。

三、運作體系 1、2014年1月。根據(jù)省公司江蘇郵政8號文，《江蘇郵政企業(yè)二級單位損益核算方案》。無錫名址中心開始實體化

運作，著手進行名址數(shù)據(jù)收入核算和部門二級損益核算。2、6月，名址中心派出數(shù)據(jù)分析人員進入biu團隊，biu的工作理念開始指導名址中心的數(shù)據(jù)管理和客戶服務等方方面面的工作。在

這個形勢下，名址中心從細節(jié)著手，改進了《數(shù)據(jù)查詢確認單》的格式，細化了填寫的內容和要求；對效果不佳案例采用了交叉回訪的模式，設計并使用《失敗案例復檢單》，以總結經(jīng)驗教訓，拓展分析思路。在《數(shù)據(jù)庫營銷回訪通報》上再做文章，將案例分析細分為失敗案例分析和成功案例分析；依據(jù)《商函名址使用報表》統(tǒng)計各營業(yè)部門的業(yè)務量，分析走勢和原因；每期增設一個專題欄目，分析市場，提出一些參考性建議。名址中心這些在biu方向上做出的舉措和嘗試。在取得一定效果的同時也獲得了各方面的肯定。3、10月下旬，集團公司郵務局副局長、函件業(yè)務處處長方向陽，名址中

心主任王志奇及省公司副總經(jīng)理曹明一行前來我局指導工作。期間專門了解了我局數(shù)據(jù)庫商函業(yè)務的發(fā)展情況和名址中心的建設工作，方局長明確表示，在百團大戰(zhàn)各局中，無錫名址中心是biu真正率先落地的部門。

四、數(shù)據(jù)采集

在數(shù)據(jù)采集方面，采用了多種采集渠道。一方面堅持從數(shù)據(jù)庫商函業(yè)務開發(fā)合作中獲取有價值的客戶數(shù)據(jù)；一方面努力從郵政現(xiàn)有業(yè)務中挖掘有用數(shù)據(jù)；一方面加大利用社會獲取數(shù)據(jù)的力度，爭取采用交換，交易等方式最大限度的拓寬來源。

五、部門協(xié)作

1、與運保部多次合作，完成了無錫地區(qū)郵政編碼維護，段道維護，郵編專碼客戶，郵政專用信箱數(shù)據(jù)維護，無效組織機構數(shù)據(jù)維護

等多項國家局、省局部署的工作。

2、與函件、網(wǎng)絡中心合作，參與了商函2.0系統(tǒng)上線工作。并與函件部門

在數(shù)據(jù)采集和業(yè)務數(shù)據(jù)使用上有著經(jīng)常性的合作。

與市場經(jīng)營部，電子商務局，金融業(yè)務局，報刊發(fā)行局，集郵公司各業(yè)務部門都有愉快的數(shù)據(jù)方面的合作經(jīng)歷。

3、與郵政儲蓄銀行有融洽的合作關系，其中，與信貸部門在小額貸款，抵押貸款的宣傳上，以準確的客戶定位，多樣的宣傳方式，取得了顯著的效果。

名址信息中心2014-01-05

信息名址的投資類型分析

信息名址是全球首創(chuàng)的移動尋址技術，信息名址服務使用容易記憶的語言，為手機終端用戶提供信息服務引導。它使用中國人習慣的短信方式尋址移動互聯(lián)網(wǎng)，并能提供多項實用的信息服務，因此，必然在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史上扮演重要的角色。同時，它又具有稀缺性、唯一性、統(tǒng)一性的特征，還有移動互聯(lián)網(wǎng)的門牌號的稱謂。因而，深受各類投資者追捧，對此，投資信息名址的類型有一點看法和建議，以供參考：

根據(jù)對投資信息名址的目的不同，我們劃分為以下三種：

一、投資自用型：

這類型的投資者，主要上投資自己所從事的行業(yè)或將來準備從事的行業(yè)，并通過移動互聯(lián)網(wǎng)開展移動營銷來拓展自己的業(yè)務和提升企業(yè)的知名度，因此，我們建議

1、購買自己企業(yè)的名稱，商標，品牌等相關信息名址，保護自己的知識產(chǎn)權，提高無形資產(chǎn)的價值。

2、購買本企業(yè)主要的行業(yè)用詞，讓潛在客戶群能最先找到您的網(wǎng)站，并讓所有的信息名址的指向一個網(wǎng)站。

3、購買競爭對手的可能用詞，而又不會引起爭議的信息名址。

4、購買的行業(yè)內用詞應量力而行。如您只想打造一個區(qū)域性的移動互聯(lián)網(wǎng)，就不宜購買全國性的行業(yè)用詞。

二、投資獲益型

這類型的投資者，主要是利用信息名址的稀缺性，唯一性，搶注一些熱門 的信息名址然后待價而沽，適時買賣、出租，獲取相應的收益。對此，我們建議：

1、盡量不要購買可能引起爭議的信息名址，信息名址是我國自主知識產(chǎn)權的東西，它有別于一些國際頂級域名的注冊辦法，并不是完全采取先注先得的方法，況且，有些詞也進行了限制注冊，只能讓有資格的企業(yè)或單位注冊，所以在做投資之前，必須先熟讀《信息名址注冊辦法》和《信息名址爭議解決辦法》，這兩個政策性法規(guī)，以避免引起投資爭議。

2、盡量投資一些行業(yè)內有共性的信息名址，即并非只適合其中一家企業(yè)或單位、個人的用詞，而是普遍適合該行業(yè)內所有企業(yè)都適用的信息名址，亦即所謂的“行業(yè)詞”。

3、投資行業(yè)詞，宜投資b類詞和c類詞，尤其應以c類詞為主。信息名址的唯一性也決定了它只能指向一個網(wǎng)站，它有別于在搜索引擎里輸入一個關

鍵詞，就能搜出一串企業(yè)以供挑選，比如，某個人想到北京出差，想查找北京的賓館，他不太可能會輸入“賓館”來查找，他更有可能會通過輸入“北京賓館”“北京住宿”或“北京賓館預定”等特定區(qū)域詞來查找他所需的信息。再加上c類詞的投資成本遠遠低于其他兩類詞，投資幾個c類詞可能比投資一個a類或b類詞收益會更大。

三、投資、自用兼得型

這類型的投資者，主要是想在本行業(yè)內進行應用，同時，又想獲取一些信息名址的投資收益，或買賣或出租受益。對此，我們建議：

1、不宜做分散投資，應集中資金專注本行內的投資。這樣，可選擇性地在市場行情看好的時候，適時買賣或出租部分信息名址。尤其應以考慮出租為主。市場行情不好時，可以將所有信息名址指向自己的網(wǎng)站，?增加流量和人氣。

2、如看好信息名址的投資前景，宜做大手筆投入，投資幾個信息名址，是不可能獲得理想的效果。

信息名址有效增強消費者信任感

太原新聞網(wǎng) 2014-03-30 15:21來源：太原新聞網(wǎng)

隨著人們生活品質的不斷提高，綠色生活、綠色消費的觀念正深入人心、日益擴大。面對市場上充斥著的各種化學產(chǎn)品以及冒牌藥品對人體的危害，使消費者在日化用品選購時猶豫不決。擺在企業(yè)面前的問題是，如何準確傳播產(chǎn)品信息，建立企業(yè)品牌和產(chǎn)品在消費者心中信任感？北京綠葉世紀日化用品有限公司通過注冊信息名址獲得了與用戶信息互動的新通道，進而建立企業(yè)權威形象和用戶深度信任。

據(jù)了解，該企業(yè)注冊的信息名址為“綠葉”，同時還獲得了一種名為“手機魔方網(wǎng)站”的新型手機網(wǎng)站，以后消費者只需發(fā)送短信“綠葉”到12114即可登錄該企業(yè)手機魔方網(wǎng)站，這種網(wǎng)站通過特殊的技術處理，把企業(yè)各種信息以直觀、~ 26 ~

大氣的九宮格形式呈現(xiàn)，應用在線反饋、點擊通話、發(fā)送短信等方式實現(xiàn)與企業(yè)互動，將用戶的困惑和建議及時與企業(yè)溝通，企業(yè)便可通過即時回復與消費者建立良好關系，12114信息名址方便、快捷、互動性強的特點，使消費者體驗到足夠的安全和信任感。

北京綠葉世紀日化用品有限公司手機魔方網(wǎng)站

一個商品或一項服務想要取得成功，必須從與消費者發(fā)生的第一點接觸開始，提供卓越和愉快的體驗。通過信息名址，消費者只需發(fā)送短信“綠葉”到12114，收到回復即可方便、快捷地進入為企業(yè)量身定制的手機魔方網(wǎng)站，簡潔、大氣的畫面，隨時、隨地、隨身地與企業(yè)互動，給消費者帶來全新體驗。

12114信息名址另外一項具有鮮明特色的服務在于“后臺數(shù)據(jù)庫”，他會記錄所有通過

12114短信通道與該企業(yè)信息互動的用戶手機號碼，建立起企業(yè)客戶信

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息數(shù)據(jù)庫。通常來講，主動與企業(yè)互動的用戶，都是現(xiàn)有的或潛在的目標客戶，由于這類客戶是企業(yè)發(fā)展的根基所在，所以此類數(shù)據(jù)庫對企業(yè)發(fā)展有不可估量的價值。對于普通企業(yè)尤其是中小企業(yè)來說，運用傳統(tǒng)手段來建立如此精準的目標客戶數(shù)據(jù)庫，需要支付給數(shù)據(jù)營銷公司較高的費用，同時不能保證數(shù)據(jù)的精準性。而通過信息名址的數(shù)據(jù)庫服務，中小企業(yè)一次性實現(xiàn)了高效、精準、費用可控三重目標。

數(shù)據(jù)庫建立后，企業(yè)可以利用前者通過短信群發(fā)的方式定期向用戶發(fā)送有關衛(wèi)生方面的知識和建議、產(chǎn)品信息等，引導用戶建立正確的日化用品常識，建立理性的日化用品消費觀念，使用戶感覺到企業(yè)的貼心關懷，進而建立目標客戶的忠誠度和用戶粘性。反觀企業(yè)通過信息名址互動的全過程，完全通過前期購買的信息名址及其應用解決方案，并未通過其他宣傳媒介更沒有投入其他宣傳費用，卻實現(xiàn)了與目標客戶的精準互

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動。與傳統(tǒng)營銷模式相比，結合信息名址的創(chuàng)新營銷方式實現(xiàn)了企業(yè)低成本的精準營銷，達到迅速鎖定目標客戶的良好效果。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心今日發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示：截至2014年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到了4.2億，手機網(wǎng)民規(guī)模達2.77億，半年新增手機網(wǎng)民4334萬，增幅為18.6%?！?g時代”更是讓用戶群體獲取信息的渠道陡然改變，無數(shù)商家繼而把目光轉移到移動互聯(lián)網(wǎng)，率先應用移動互聯(lián)網(wǎng)技術的企業(yè)，已經(jīng)掌握了下一個營銷戰(zhàn)場的主動權。而12114信息名址無疑是企業(yè)在這個戰(zhàn)場中摧城拔寨的利器。

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