第一篇：鉆石電梯廣告和報(bào)紙

電梯廣告和報(bào)紙

胖東來(lái)名鉆

價(jià)格就是實(shí)在！

采用一站式選購(gòu)裸石，打破傳統(tǒng)進(jìn)貨模式，大批量進(jìn)貨，節(jié)約成本，直接讓利消費(fèi)者。商品價(jià)格透明化，一步到位。質(zhì)量絕對(duì)放心！

每一款鉆石首飾均有權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的鑒定證書(shū)，如：NGTC（國(guó)家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心）、GIA（美國(guó)寶石學(xué)院）、HRD（比利時(shí)鉆石高階層議會(huì)）、IGI（世界寶石學(xué)院）等，保證每顆鉆石都是天然鉆石。

工藝精益求精！

每顆鉆石都是精工鑲嵌的，而且豪華款克拉鉆經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)版權(quán)均歸胖東來(lái)所有，保證豪華款克拉鉆都是獨(dú)一無(wú)二的！

胖東來(lái)頂級(jí)珠寶廳百余款精品克拉鉆，稀有彩鉆，獨(dú)特異形鉆供您選購(gòu)，合理的價(jià)格，完善的售后，不滿(mǎn)意就退貨，讓您購(gòu)物無(wú)憂(yōu)！

第二篇：電梯廣告

安杰投放電梯廣告

1.無(wú)論在電梯外還是電梯內(nèi)，可以不看上下左右，但不得不看著電梯門(mén)何時(shí)打開(kāi)； 2.最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、最恰當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)，將廣告信息傳遞給目標(biāo)人群；

3.寫(xiě)字樓為核心，交叉覆蓋中高端人群頻繁進(jìn)出的場(chǎng)所；

4.圍繞中高端人群的生活軌跡，將廣告信息深度植入到中高端人群經(jīng)常光顧的場(chǎng)所，全面滲透，交叉覆蓋，擴(kuò)大對(duì)目標(biāo)受眾的有效到達(dá)率；

5.可以預(yù)見(jiàn)的是,針對(duì)潛在客戶(hù),在以上所列舉場(chǎng)所都具有一定的影響力

二、..我們的優(yōu)勢(shì)

1.合肥自建6000塊特色寫(xiě)字樓每層電梯口框架媒介廣告； 2.更全面、更精準(zhǔn)覆蓋整個(gè)寫(xiě)字樓； 3.降低投放門(mén)檻、不設(shè)最低投放量；

4.攔截客戶(hù)利器，可專(zhuān)投競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手樓層框架廣告，幫助我們客戶(hù)野蠻成長(zhǎng)； 5.專(zhuān)業(yè)的廣告制作團(tuán)隊(duì)，幫您親自設(shè)計(jì)，達(dá)到您滿(mǎn)意為止

三、我們的價(jià)格 1樓電梯口500元/月/塊

2樓-頂樓電梯口全覆蓋 100元/塊/月

3.指定寫(xiě)字樓樓層精準(zhǔn)投放：200元/月/塊（不含畫(huà)面設(shè)計(jì)、制作費(fèi)）4.大牌尺寸：

9300mm*1800mm 1500元/月 6000mm*1800mm 1200元/月 6300mm*1800mm 1000元/月

四、我們的承諾 1.我們會(huì)在2-3個(gè)工作日內(nèi)全部上畫(huà)完畢； 2.上刊3天后，廣告主可隨時(shí)抽查廣告的發(fā)布；

3.如有漏刊等影響廣告發(fā)布情況，超過(guò)總投放量8%的，將采取1:2的補(bǔ)償比例（8%以?xún)?nèi)按1:1的比例）。

樓宇電視廣告

方式：主要是遠(yuǎn)程控制。就是你說(shuō)的總部發(fā)射信號(hào)

日程播放：遠(yuǎn)程指令各個(gè)網(wǎng)點(diǎn)播放器按照播出單順序自動(dòng)播放。系統(tǒng)編輯播出單，設(shè)定播出時(shí)間，按設(shè)定時(shí)間播出節(jié)目。用戶(hù)按分鐘為單位編排一天或多天的節(jié)目時(shí)間表。

默認(rèn)播放：可以設(shè)置開(kāi)機(jī)自動(dòng)播放默認(rèn)播出單，在播放端沒(méi)有接收到新的播放日程時(shí)，可按默認(rèn)播出單播放。

周期播放：可以遠(yuǎn)程指令某天的某一時(shí)刻，循環(huán)播出設(shè)定好的播出單。

實(shí)時(shí)插播：系統(tǒng)支持緊急通知播放功能，可以臨時(shí)插播圖片、視頻、字幕等新節(jié)目。

終端管理：系統(tǒng)端可對(duì)遠(yuǎn)程播放端進(jìn)行時(shí)間較對(duì)，定時(shí)開(kāi)機(jī)、關(guān)機(jī)或休眠，遠(yuǎn)程音量控制，播放端硬盤(pán)空間等管理。

快捷控制：播放器有快捷控制菜單，可控制播放的節(jié)目、音量大小、靜音、播放停止和重新啟動(dòng)。

第三篇：金伯利鉆石廣告策劃書(shū)

金 伯 利 鉆 石 廣 告 策 劃 書(shū)

目錄

第一部分：市場(chǎng)分析

一、前言

二、市場(chǎng)環(huán)境分析

三、我國(guó)鉆石行業(yè)現(xiàn)狀

（一）鉆戒市場(chǎng)總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢(shì)(二)市場(chǎng)上居于主要地位的鉆戒品牌

（三）鉆戒市場(chǎng)的文化背景

（四）金伯利鉆戒市場(chǎng)規(guī)模

四、消費(fèi)者分析

（一）金伯利鉆石受眾目特征

（二）適合此類(lèi)鉆戒消費(fèi)群的構(gòu)成

（三）現(xiàn)有消費(fèi)者態(tài)度

五、產(chǎn)品分析

六、金伯利和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

（一）金伯利在競(jìng)爭(zhēng)中所處地位

（二）金伯利的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

（三）金伯利與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較 第二部分 廣告戰(zhàn)略

一、廣告目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略

二、產(chǎn)品定位

三、營(yíng)銷(xiāo)策略

四、廣告媒介策略

（一）廣告定位

（二）廣告媒介

（三）廣告創(chuàng)意

第一部分：市場(chǎng)分析

一、前言

隨著當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平顯著的提高，越來(lái)越多的人特別是青年注重自己自身魅力的提升。一些首飾已經(jīng)成為他們生活的必需品，特別是女性；當(dāng)然，男性也在追逐自己的魅力。他們對(duì)首飾的追求越來(lái)越強(qiáng)烈。另一方面首飾的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。調(diào)查顯示，青年，特別是女性在選擇首飾時(shí)更加注重追求各自的素養(yǎng)、品位、個(gè)性主張和時(shí)代風(fēng)格。

鉆戒作為一種高檔的情感和文化藝術(shù)消費(fèi)品，雖然珠寶公司有眾多的品牌，但是卻沒(méi)能精確的傳達(dá)進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心深處，尤其是青年這一年齡階段。現(xiàn)在的男女青年渴望一種外在的語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)他們內(nèi)心的情感，以此來(lái)傳達(dá)自己的性格、情感。因此，很多獨(dú)具魅力的首飾成為他們鉆戒的飾品。因此，需要推出獨(dú)具審美情趣和魅力的飾品來(lái)滿(mǎn)足青年的感情觀和價(jià)值觀的需要，并以此來(lái)提高此品牌的美譽(yù)度。

二、市場(chǎng)環(huán)境分析

鉆石行業(yè)現(xiàn)狀近年來(lái)女性消費(fèi)能力在不斷提高，自我重視意識(shí)也在不斷提高，敢于表達(dá)自己，展示自己的品味、身份、地位等，而珠寶既顯示了文化品位，又能保持其原有價(jià)值。就目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，國(guó)內(nèi)鉆石行業(yè)的格局呈現(xiàn)港產(chǎn)和國(guó)際品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，眾多區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌眾星捧月的態(tài)勢(shì)。在港資企業(yè)中，如周大生，周生生等，知名度高，時(shí)尚感強(qiáng)，銷(xiāo)售渠道廣，市場(chǎng)銷(xiāo)售份額相對(duì)較大。至于國(guó)際高端品牌，如卡地亞，蒂凡尼等，知名度高，靠銷(xiāo)售專(zhuān)柜和大型商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)份額有限。內(nèi)地老字號(hào)，如老鳳祥，以黃金飾品為主，但是也在鉆石市場(chǎng)中有很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。新興珠寶行業(yè)，如羅曼，市場(chǎng)占有率高，分銷(xiāo)范圍較廣。國(guó)際頂級(jí)品牌目前主要占領(lǐng)的是北京、上海等消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)的一線城市，其雄厚的資本能力、成熟的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式等，是內(nèi)地品牌所不能的?？焖偻瓿蓪?duì)市場(chǎng)的覆蓋，中存在他們的加盟和直營(yíng)店。與此同時(shí)，一些國(guó)際品牌也開(kāi)始謀求與本土珠寶商合作向二三線市場(chǎng)進(jìn)軍。

三、我國(guó)鉆戒行業(yè)的現(xiàn)狀

(一）鉆戒市場(chǎng)總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢(shì)

近年來(lái)，各種檔次的專(zhuān)賣(mài)店、銷(xiāo)售點(diǎn)星羅棋布；各種款式、各種層次的產(chǎn)品充分滿(mǎn)足了日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，已成為人們的追求。2006年，我國(guó)十種有色金屬總產(chǎn)量為1917.01萬(wàn)噸，比2005年增長(zhǎng)17.48%，連續(xù)五年居世界第一位。這是記者從22日召開(kāi)的“中國(guó)有色金屬工業(yè)協(xié)會(huì)第二屆理事會(huì)第二次會(huì)議”上了解到的。據(jù)中國(guó)有色金屬工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)康義在會(huì)議上介紹，2006年也是我國(guó)有色金屬工業(yè)經(jīng)濟(jì)效益最好的一年。在有色金屬價(jià)格高位運(yùn)行的拉動(dòng)下，我國(guó)規(guī)模以上有色金屬工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅1630.7億元，比上年增長(zhǎng)87.47%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)1100.3億元，比上年翻了一番，增加利潤(rùn)548.7億元。

由于現(xiàn)在顧客對(duì)品牌意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)有質(zhì)量保證和服務(wù)保障的品牌商品信任度提高。品牌專(zhuān)營(yíng)連鎖以自己規(guī)?；?jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)形成了新的商業(yè)布局。但品牌經(jīng)營(yíng)在我國(guó)很少有企業(yè)能夠提供品牌支持，零售店對(duì)季節(jié)性、流行趨勢(shì)的把握和預(yù)測(cè)缺乏經(jīng)驗(yàn)，缺乏應(yīng)對(duì)措施。如何進(jìn)一步開(kāi)發(fā)持續(xù)經(jīng)營(yíng)的潛力，需要我們進(jìn)行探索性和開(kāi)拓性研究。

鉆石首飾過(guò)去主要的銷(xiāo)售對(duì)象是結(jié)婚人士，還有少數(shù)的大富之家。前者尋找的是經(jīng)典、樸實(shí)的款式，鉆石的大小成為了男方誠(chéng)意的象征；而后者需要鉆石在一些隆重的場(chǎng)合顯示自己的身份，追求的是華麗的造型。但現(xiàn)在鉆石已經(jīng)成為了職業(yè)女性的“玩具”，這類(lèi)消費(fèi)者并不單純追求鉆石的大小和質(zhì)量，寧愿選擇一些漂亮、耀眼的款式，簡(jiǎn)單總結(jié)就是價(jià)錢(qián)不貴但看上去鉆石不小。(二）市場(chǎng)上居于主要地位的鉆戒品牌

Tiffany蒂凡尼、羅曼鉆戒、戴夢(mèng)得鉆戒這三個(gè)中國(guó)名牌占據(jù)了市場(chǎng)的多數(shù)份額，還有鉆戒國(guó)外品牌也進(jìn)如中國(guó)市場(chǎng)，它是金伯利的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手．此外，一些港產(chǎn)，還有內(nèi)地的一些珠寶公司都在積極發(fā)展鉆石鉆戒。

（三）鉆戒市場(chǎng)的文化背景

鉆戒一直是人們熱衷的一種高檔商品。然而，這種商品時(shí)伴隨著人類(lèi)歷史的發(fā)展一直發(fā)展并且承載的一種文化積累。所以，鉆石行業(yè)的文化背景是相當(dāng)有文化基礎(chǔ)和文化積淀的。

金伯利公司，主營(yíng)各種珠寶首飾，其主要商品都是大眾普遍接受和喜愛(ài)的，所以不會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)公司的珠寶首飾存在排斥心理，符合大眾和高檔人群的審美消費(fèi)觀念。在公司運(yùn)作中的廣告等一系列宣傳活動(dòng)都是結(jié)合活動(dòng)地區(qū)人文來(lái)進(jìn)行的，順應(yīng)概念股中的文化心理。

（四）金伯利鉆戒市場(chǎng)規(guī)模

金伯利公司的市場(chǎng)主要集中在國(guó)內(nèi)，國(guó)際市場(chǎng)的份額還有待進(jìn)一步開(kāi)拓。金伯利在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)還是比較大的，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在沿海還有內(nèi)陸大中型城市。

金伯利作為一個(gè)內(nèi)地與香港聯(lián)合的珠寶公司，公司的業(yè)務(wù)和市場(chǎng)主要是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以及國(guó)外的一些市場(chǎng)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，內(nèi)地市場(chǎng)有著巨大地潛力，國(guó)際方面的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈，不容易打開(kāi)市場(chǎng)。就目前的消費(fèi)態(tài)勢(shì)來(lái)看，鉑金鉆石飾品逐漸成為主流。公司在與眾多珠寶公司的競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)勢(shì)是公司商標(biāo)是由香港和內(nèi)地共同注冊(cè)的，公司可以很好的利用內(nèi)地與香港地區(qū)的結(jié)合更好的進(jìn)行銷(xiāo)售；但是，其他知名珠寶公司的競(jìng)爭(zhēng)壓力相當(dāng)大，像羅曼、蒂凡尼等，他們牢牢占領(lǐng)市場(chǎng)的大部分鉆戒銷(xiāo)售額，在與這些公司競(jìng)爭(zhēng)中顯得 力量不足。

四、消費(fèi)者分析

對(duì)于女性消費(fèi)者，年齡的跨度比較大，25-45的女性消費(fèi)理念有著明顯的不同。可以講女性消費(fèi)者分為兩個(gè)年齡段來(lái)分析。首先是25-35歲。這個(gè)年齡段的女性追求時(shí)尚和前衛(wèi)，彰顯自己的個(gè)性。并且這個(gè)年齡段的女性有著一定的消費(fèi)能力，這個(gè)年齡段的女性是一個(gè)比較特別的群體，她們經(jīng)歷了中國(guó)的改革開(kāi)放時(shí)期，許多外來(lái)文化與本土文化相融合。因此這些文化對(duì)這一年齡段的女性相對(duì)于改革開(kāi)放前的女性更加的開(kāi)化，而且消費(fèi)意識(shí)比較超前。在消費(fèi)者中，這一消費(fèi)群體還比較容易收非理性因素的影響。

另一年齡階段是35-45。這一年齡段的女性相對(duì)于上一年齡段的女性群體人生閱歷相對(duì)豐富，相對(duì)的理性，不容易受非理性的因素的影響。這類(lèi)消費(fèi)群體出生于六七十年代，那個(gè)年代經(jīng)濟(jì)相對(duì)不發(fā)達(dá)，從而影響了這類(lèi)人群的消費(fèi)。所以要找出者兩個(gè)群體共同的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，讓后加以攻克。

四、消費(fèi)者分析

（一）金伯利鉆石受眾目特征

對(duì)于25-45年齡段的女性來(lái)說(shuō)，比較注意自己的氣質(zhì)，追求自由。珠寶在他們的生活中的消費(fèi)使用一般集中在一下幾種情勢(shì)：1，一般佩戴場(chǎng)合，比如參加舞會(huì)等重要交際場(chǎng)合；2，一般生活中正常佩戴；3，婚禮之中；4，彰顯個(gè)人魅力；5，顯示身份地位；6可以贈(zèng)送給好友。

（二）適合此類(lèi)鉆戒消費(fèi)群的構(gòu)成

消費(fèi)群體：，情侶．結(jié)婚人士（年齡：20--45)

購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)（方式）：專(zhuān)柜，商場(chǎng) 性別：女

（三）現(xiàn)有消費(fèi)者態(tài)度

消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品了解還太少，且購(gòu)買(mǎi)欲望低。消費(fèi)者認(rèn)為知名度低。

五、產(chǎn)品分析

金伯利鉆戒是根據(jù)消費(fèi)者需求而專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的一款簡(jiǎn)潔大方的鉆戒。現(xiàn)代鉆戒設(shè)計(jì)的一大主流——簡(jiǎn)潔，簡(jiǎn)潔流暢的線條，簡(jiǎn)約凝練的整體構(gòu)造，是這一風(fēng)格的 主旋律。其外觀呈流線型或幾何型，在視覺(jué)上既簡(jiǎn)約明快又含蓄。最能代表簡(jiǎn)潔風(fēng)格的日用鉆戒當(dāng)屬單顆了。獨(dú)特經(jīng)典的實(shí)際恰到好處地顯露出鉆石懾人的光芒。

六、金伯利和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

（一）金伯利在競(jìng)爭(zhēng)中所處地位

從鉆石的形成到發(fā)現(xiàn)，再到金伯利品牌的誕生，金伯利承載著發(fā)掘鉆石內(nèi)涵、傳遞人類(lèi)情感的天然使命。隨著全球鉆石消費(fèi)市場(chǎng)日益成熟，今天，她已儼然成為鉆石的代名詞，續(xù)寫(xiě)著新的傳奇。

金伯利鉆石是中國(guó)較早從事鉆石首飾的推廣、加工與零售的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，擁有遍布全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，亦是首屈一指的知名品牌。金伯利品牌發(fā)展至今，始終立足經(jīng)典，創(chuàng)意不斷，通過(guò)每一顆鉆石傳達(dá)愉悅與幸福的感覺(jué)，帶來(lái)獨(dú)特鉆石消費(fèi)體驗(yàn)與精致時(shí)尚的生活態(tài)度。

擁有卓越品質(zhì)與服務(wù)的金伯利鉆石，用親情化的服務(wù)構(gòu)筑與顧客溝通交流的平臺(tái)，多年來(lái)致力于引領(lǐng)時(shí)尚潮流，現(xiàn)時(shí)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)及辦公機(jī)構(gòu)遍布中國(guó)大陸、香港、加拿大及比利時(shí)等國(guó)，在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)專(zhuān)營(yíng)店800余家，遍布中國(guó)三十個(gè)省市，是中國(guó)地區(qū)最大的鉆石零售商之一。

金伯利鉆石作為上海世博會(huì)比利時(shí)館的官方合作伙伴，作為上海世博會(huì)鉆石類(lèi)商品的特許生產(chǎn)商和零售商，在世博會(huì)舉辦期間，金伯利鉆石的眾多設(shè)計(jì)師新作及獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行展示還特別設(shè)計(jì)和生產(chǎn)了具有世博紀(jì)念意義的鉆石商品，所創(chuàng)作的每件作品璀璨絢麗而不失底蘊(yùn)，彰顯出濃郁的品牌特色，簡(jiǎn)約線條訴說(shuō)著令人心動(dòng)神怡的優(yōu)雅。

貴乎稀有，萬(wàn)里挑一。金伯利鉆石始終與你一起，于閃耀純凈光芒中，締造美與愛(ài)的浪漫……

（二）金伯利的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為：羅曼、蒂凡尼、戴夢(mèng)得鉆戒

（三）金伯利與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較 蒂凡尼 的設(shè)計(jì)以愛(ài)與美、羅曼蒂克與夢(mèng)想為主題，它以充滿(mǎn)感官的美和柔軟纖細(xì)的感性，滿(mǎn)足了世界上女性的幻想和欲望。蒂凡尼鉑金的完美程度被受推崇，鉆戒純度均達(dá)0.950。此外，從鑄造那一刻起的沒(méi)道工序都一絲不茍，確保不會(huì)留下影響硬度及純度的氣泡和雜質(zhì)。

蒂凡尼、戴夢(mèng)得鉆戒是國(guó)內(nèi)知名品牌，具有一定的市場(chǎng)占有率，但對(duì)于羅曼這樣一個(gè)新品牌，同樣也有它的優(yōu)勢(shì)所在：在市場(chǎng)上各種款式的鉆戒太多了，而造成鉆戒太平凡不起眼，沒(méi)有自己的新穎之處。羅曼鉆戒擁有著自己的品牌意義。設(shè)計(jì)講求精益求精，取靈感、撇下繁瑣和嬌柔做作，只求簡(jiǎn)潔明朗，而且這件杰作反映人類(lèi)與生俱來(lái)的直率、樂(lè)觀的個(gè)性。

金伯利的優(yōu)勢(shì)：羅曼在本地有著良好的品牌形象和群眾基礎(chǔ)，品牌辨識(shí)度相對(duì)較強(qiáng)；另外，金伯利的產(chǎn)品優(yōu)良，特別是在鉆石、鉑金首飾方面更好，做工精細(xì)，口碑較好；在設(shè)計(jì)風(fēng)格方面，既有中國(guó)本土的風(fēng)調(diào)，又結(jié)合了港產(chǎn)風(fēng)格，并和國(guó)際風(fēng)接軌；不僅如此，金伯利還有良好的售后服務(wù)。我們擁有專(zhuān)業(yè)的鉆石加工技術(shù)，無(wú)懈可擊的鉆石鑒定書(shū)，優(yōu)美的款式、精致的做工和快速高效的購(gòu)買(mǎi)。

第二部分 廣告戰(zhàn)略

一、廣告目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略

蒂凡尼、羅曼、戴夢(mèng)得鉆戒這幾個(gè)資金雄厚的品牌公司，金伯利面臨著極大的挑戰(zhàn)力。同時(shí)也面臨著其他珠寶公司在鉆戒市場(chǎng)的沖擊。所以金伯利要站穩(wěn)自己。謀求發(fā)展。

二、產(chǎn)品定位 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。鉆戒設(shè)計(jì)以簡(jiǎn)潔、大方為主，還有抓住受眾群的心理而設(shè)計(jì)的具有特別意義的鉆戒。

三、營(yíng)銷(xiāo)策略

在系列產(chǎn)品上，金伯利產(chǎn)品的系列概念不夠強(qiáng)，沒(méi)有同意的文化概念；另外，品牌的文化內(nèi)涵略顯不足；產(chǎn)品的款式更新不夠，顯得單調(diào)；品牌的知名度不夠，銷(xiāo)售區(qū)域有些局限，打不開(kāi)本土外的大市場(chǎng)。同樣的，在當(dāng)下這個(gè)告訴革新的時(shí)代，金伯利有很大的機(jī)遇。對(duì)于25-45年齡段的現(xiàn)代女性來(lái)說(shuō)，消費(fèi)水平更上一層樓，對(duì)于珠寶的需求進(jìn)一步增加；再有，隨著人們精神追求的增加，在珠寶長(zhǎng)做禮品紀(jì)念品，珠寶的消費(fèi)水平也隨之增加。但是，金伯利也存在很大的威脅。機(jī)遇是大家的，港產(chǎn)品牌和世界名牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，對(duì)市場(chǎng)的分食越來(lái)越厲害，如果金伯利經(jīng)營(yíng)不善或者決策錯(cuò)誤，不增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，很有可能在眾多強(qiáng)勢(shì)品牌的擠壓下破產(chǎn)。另外市場(chǎng)細(xì)分的加劇也使的金伯利的情況越來(lái)越嚴(yán)峻。

依據(jù)金伯利現(xiàn)狀，應(yīng)該立足河南，讓后想周邊省份延伸以確立新的目標(biāo)市場(chǎng)。不僅如此，金伯利以前的產(chǎn)品定位不足，文化內(nèi)涵相對(duì)淺薄，品牌的生命力不強(qiáng)。面對(duì)眾多強(qiáng)勢(shì)品牌的入侵?jǐn)U張，品牌對(duì)消費(fèi)者的影響越來(lái)越大，金伯利應(yīng)發(fā)展新的設(shè)計(jì)理念，以滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性心理的需求。金伯利下一步的市場(chǎng)計(jì)劃應(yīng)逐步推進(jìn)，短期的目標(biāo)，著力一系列的宣傳，增強(qiáng)金伯利在公眾心中的認(rèn)識(shí)度，提高品牌的知名度。在完成此舉后，應(yīng)加強(qiáng)品牌美譽(yù)度的建設(shè)，最終形成消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

四、廣告媒介策略

（一）廣告定位

１、市場(chǎng)定位：中國(guó)

２、產(chǎn)品預(yù)期定位：產(chǎn)品分為高檔、中檔、低檔三種價(jià)格類(lèi)型

３、廣告定位：網(wǎng)絡(luò)廣告 電視 報(bào)紙

４、廣告對(duì)象定位：在熱戀的情侶、結(jié)婚人士

（二）廣告媒介

電視，網(wǎng)絡(luò)，時(shí)尚雜志，（三）廣告創(chuàng)意

創(chuàng)意點(diǎn) ：在這張海報(bào)設(shè)計(jì)中我是從80年以后人群追求浪漫為出發(fā)點(diǎn)，用一雙緊握的手、路端的兩個(gè)木桿扶手、一對(duì)緊扣的戒指來(lái)表現(xiàn)一對(duì)情侶。用在緊握雙手上的戒指和圖標(biāo)烘托主題。

表現(xiàn)手法：在此海報(bào)設(shè)計(jì)中我用溫馨浪漫的背景顏色來(lái)創(chuàng)造一個(gè)浪漫的氛圍可以起到烘托主題、幫助塑造形象的鋪助作用，同時(shí)它還可以作為用來(lái)傳達(dá)海報(bào)的信息。用一雙緊握的手、一對(duì)戒指等成雙成對(duì)的圖案，可以形象生動(dòng)的表現(xiàn)出主題。借用這些圖案，從而使得那條無(wú)人的小路不再空洞。用“愛(ài)之銘記

珍藏生命中最美的奇跡……”來(lái)點(diǎn)明主題。此類(lèi)海報(bào)應(yīng)用比較形象、直接的傳達(dá)給觀賞者。

如何與宣傳主題結(jié)合：用黃昏場(chǎng)景做背景和溫馨的顏色可以創(chuàng)造浪漫氣氛；一雙緊握的雙手代表一對(duì)情侶，以一枚戒指來(lái)體現(xiàn)主題；用一條看不到末端的小路，來(lái)代表情侶可以攜手走到最遠(yuǎn)出；在用一對(duì)緊扣的戒指來(lái)點(diǎn)明主題；用“愛(ài)之銘記

珍藏生命中最美的奇跡……”來(lái)說(shuō)明用意。這樣就可以和所要宣傳的主題相結(jié)合。

第四篇：電梯廣告合同

電梯廣告租賃合同

甲方：（以下簡(jiǎn)稱(chēng)甲方）

乙方：（以下簡(jiǎn)稱(chēng)乙方）

根據(jù)《合同法》和《廣告法》以及其它相關(guān)規(guī)定，甲、乙雙方本著友好協(xié)商、互惠互利的原則，就關(guān)于江郡苑廣告位一事達(dá)成一致意見(jiàn)，并自愿簽訂本合同。

第一條：廣告位位置、面積、租賃期限及付款方式。

1、位置：甲方租賃廣告位于1號(hào)，3號(hào)樓梯電梯轎廂內(nèi)（共6部電梯）；

2、面積與租金： 轎廂內(nèi)三面，租金每部電梯每年租金

3、租期：租賃期為1年，自 2011年10月 30日起至2012年10月30日止。

4、付款方式：甲方需在合同簽訂時(shí)支付現(xiàn)金_6000元（陸仟元整）___給乙方。

第二條：甲方的權(quán)利與義務(wù)。

1、甲方廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)合法和合乎國(guó)家有關(guān)商業(yè)廣告的相關(guān)規(guī)定，不得用于政治目的，不得發(fā)布違法信息。

2、甲方不得擅自挪動(dòng)廣告位位置、朝向或更改廣告位面積的大小。

3、甲方廣告圖文內(nèi)容必須遵守《廣告法》的相關(guān)規(guī)定。

4, 甲方承擔(dān)乙方電梯轎廂木工板保護(hù)工作。（經(jīng)乙方驗(yàn)收合格后，方能做廣告）

第三條：乙方權(quán)利與義務(wù)。

1、負(fù)責(zé)該廣告位的提供，乙方不得擅自更改約定廣告位的位置、面積的大小、朝向等，應(yīng)當(dāng)向甲方保證約定廣告位的質(zhì)量。

2、乙方有監(jiān)督、管理廣告位及發(fā)布在廣告位上之廣告的權(quán)利，并負(fù)責(zé)與此相關(guān)的審核、維護(hù)、調(diào)整等相關(guān)工作。3, 乙方不得在甲方租賃期間以任何方式轉(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)租或回收廣告位。

第四條：其他事項(xiàng)。

1、如因地震、火災(zāi)等不可抗力造成廣告位嚴(yán)重?fù)p毀不可使用的，甲、乙雙方均不承擔(dān)違約責(zé)任，本合同自然終止。

2、租賃期滿(mǎn)，若甲方需要續(xù)租上述廣告位，在同等條件下，甲方享有此廣告位的優(yōu)先租賃權(quán)，須另行簽訂書(shū)面廣告合同。

3、本合同一式叁份，具有同等法律效力。本合同經(jīng)雙方簽字之日起生效。

甲方簽字：_______________________乙方簽字：_______________________

日期：年月日日期：年月日

第五篇：電梯廣告合同

電梯廣告合同

甲方：

地址:

乙方：廣告有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：乙方）

地址：

甲乙雙方根據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》、《中華國(guó)民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，在同等、被迫、協(xié)商一致的基本上就甲方委托乙方發(fā)布廣告事宜簽訂本合同，雙方獨(dú)特遵照。

一、發(fā)布媒體：框架電梯平面媒體

二、發(fā)布內(nèi)容：（品牌/產(chǎn)品）

三、發(fā)布時(shí)間、地點(diǎn)、媒體發(fā)布費(fèi)用

發(fā)布時(shí)間發(fā)布城市發(fā)布地點(diǎn)發(fā)布數(shù)目（塊）發(fā)布單價(jià)（元/月/塊）媒體發(fā)布費(fèi)用

見(jiàn)附件[]元/月/塊￥[]元

算計(jì)：￥[]元

四、制作費(fèi)用：甲方向乙方支付廣告畫(huà)面制作費(fèi)用計(jì)￥[0]元。

五、合同總金額與支付方法：

1．以上發(fā)布用度與畫(huà)面制造費(fèi)用共計(jì)：（小寫(xiě)）￥[]元，（大寫(xiě)）[]元。

共分[3]次付款。

付款時(shí)光合同金額比例費(fèi)用

第一次付款￥[]元

第二次付費(fèi)￥[]元

第三次付費(fèi)￥[]元

2.甲方應(yīng)按照上款要求按時(shí)將款項(xiàng)匯入以下帳號(hào)：

開(kāi)戶(hù)名：

開(kāi)戶(hù)行：

賬號(hào)：

3.發(fā)票：

(1)對(duì)甲方支付的廣告發(fā)布費(fèi)，乙方將開(kāi)具正式的廣告費(fèi)發(fā)票；對(duì)甲方支付的廣告設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告畫(huà)面制作費(fèi)、印刷費(fèi)及畫(huà)面特別調(diào)換的上畫(huà)費(fèi)等服務(wù)費(fèi)用（如有），乙方將開(kāi)具正式的服務(wù)費(fèi)發(fā)票。

(2)乙方在收到支票后5個(gè)工作日之內(nèi)將正式發(fā)票遞出；如發(fā)票仰頭與本合同中的甲方名稱(chēng)不同，甲方需特殊注明收票人為。

六、廣告的制作及刊發(fā)：

1.甲方負(fù)責(zé)發(fā)布內(nèi)容的的畫(huà)面設(shè)計(jì)，甲方應(yīng)在廣告發(fā)布前10天，將所要發(fā)布的廣告內(nèi)容印刷為四色菲林片或制作成MO或相應(yīng)的電子文件提交給乙方；乙方將在甲方審看畫(huà)面打樣并簽字確認(rèn)后開(kāi)始印制。

2.如甲方自行印制廣告畫(huà)面的，甲方需于每月廣告發(fā)布開(kāi)始前3天，將印制好的廣告畫(huà)面送至乙方；此外，甲方還應(yīng)按發(fā)布總量的10%為乙方留存余量，以補(bǔ)充上畫(huà)中的損耗。

3.廣告首次刊發(fā)前，甲方如欲變更廣告發(fā)布時(shí)間和發(fā)布內(nèi)容的，至少應(yīng)于本合同約定的廣告發(fā)布日前的10個(gè)工作日書(shū)面通知乙方；如乙方在接到此通知之時(shí)已發(fā)生了印制等費(fèi)用的，甲方還應(yīng)及時(shí)向乙方支付該費(fèi)用。

4.乙方每月1日或每月15日開(kāi)端發(fā)布廣告，上畫(huà)周期不超過(guò)3天，甲方廣告發(fā)布時(shí)間超過(guò)1個(gè)月的，可享受乙方于每月15日提供的免費(fèi)改換畫(huà)面服務(wù)一次。免費(fèi)更換畫(huà)面是指更換原廣告畫(huà)面或變革原定的廣告發(fā)布位置，由此發(fā)生的額定費(fèi)用如印制費(fèi)等，甲方另行支付給乙方。

5.若甲方在前款4約定的時(shí)間外要求刊發(fā)廣告的，甲方應(yīng)向乙方額外支付上畫(huà)費(fèi)10元/張/次。

6.廣告刊發(fā)后的10個(gè)工作日內(nèi)，乙方以光盤(pán)或紙質(zhì)報(bào)告方式向甲方提供發(fā)布監(jiān)測(cè)報(bào)告。

七、其余

1.本合同的題目及各條款的標(biāo)題僅為檢索便利而擬定，不利用來(lái)說(shuō)明合同條款的含意。

2.本合同自雙方受權(quán)代表簽字并加蓋公司印章之日起生效。

3.本合同統(tǒng)一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，均具備等同法律效率。

4.本合同附件一“框架媒介廣告發(fā)布合同彌補(bǔ)條款”及附件二“廣告發(fā)布地點(diǎn)”及本合同有效期內(nèi)構(gòu)成的其他附件、補(bǔ)充協(xié)定均是本合同的組成部門(mén)，與本合同擁有同等法律效力。

5.合同未盡事宜，由甲乙雙方友愛(ài)協(xié)商解決。

甲方：乙方：上海銘邸廣告有限公司

簽字/蓋章簽字/蓋章

聯(lián)系人：接洽人：

電梯廣告合同范本欣賞：

甲方：泉州中聯(lián)華庭物業(yè)管理處

乙方：XXXXXXXXXXXXX

甲方、乙方本著平等互利的原則，經(jīng)協(xié)商一致，就甲方將中聯(lián)華庭小區(qū)電梯內(nèi)位置交由乙方用于發(fā)布所代理廣告的相關(guān)事宜，達(dá)成如下協(xié)議，以資共同遵守：

第一條在本合同期限內(nèi)，甲方同意將本合同項(xiàng)下的廣告位置交由乙方使用代理發(fā)布廣告;乙方同意按本合同約定使用該廣告位置發(fā)布廣告，并按約定支付使用費(fèi)。

第二條廣告位置的數(shù)量、規(guī)格、面積、范圍及座落地

1、廣告位置范圍位于：泉州中聯(lián)華庭(地址：刺桐路刺桐公園旁)7部電梯轎廂內(nèi)。

2、電梯轎廂內(nèi)的具體廣告位置及該廣告位置距電梯上下左右的距離。甲方一部電梯的廣告位為5面，共叁拾伍面廣告位。

3、乙方在電梯轎廂內(nèi)發(fā)布廣告的規(guī)格：

鏡框規(guī)格為mm(長(zhǎng))×mm(寬)×mm(厚)，廣告圖幅規(guī)格為mm(長(zhǎng))×mm(寬)。

第三條廣告位置用途

1、該廣告位置屬于乙方用于發(fā)布廣告，甲方不得再轉(zhuǎn)租給別人。

2、廣告范圍限制：乙方所代理發(fā)布的廣告，不得影響甲方利益或損害甲方聲譽(yù)。

第四條合同期限

1、本合同期限為半年，自2011年02月15日起至2011年08月15日止。

2、乙方保證其所代理發(fā)布的廣告不得超過(guò)該期限。如超過(guò)該期限的，除非本合同甲方、乙方達(dá)成續(xù)期協(xié)議，否則期滿(mǎn)一律終止，因此而產(chǎn)生的責(zé)任、損失均由乙方承擔(dān)，甲方不承擔(dān)任何責(zé)任。

3、合同期滿(mǎn)，本合同自動(dòng)終止。如果乙方欲繼續(xù)使用該廣告位置，應(yīng)當(dāng)于合同期滿(mǎn)前一個(gè)禮拜，向甲方提出書(shū)面申請(qǐng)，甲、乙雙方就相關(guān)條款達(dá)成一致意見(jiàn)后，另行簽訂使用協(xié)議。

第四條使用費(fèi)及付款方式

1、本合同雙方約定的使用費(fèi)為每部電梯半年為人民幣一仟元整(￥1000元)，7部電梯共計(jì)為人民幣七仟元整(￥7000元)，簽約當(dāng)日支付所有的使用費(fèi)。

第五條廣告發(fā)布設(shè)施的設(shè)置及維護(hù)

1、乙方在本合同項(xiàng)下的廣告位置發(fā)布廣告所需的廣告發(fā)布設(shè)施設(shè)備，均由乙方自行設(shè)置并承擔(dān)費(fèi)用。

2、相關(guān)廣告設(shè)備設(shè)施的設(shè)置及其安裝，應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)以及甲方有關(guān)規(guī)章制度的規(guī)定。如需辦理相關(guān)手續(xù)，由乙方辦理，辦理及制作、設(shè)置、安裝等所有費(fèi)用由乙方承擔(dān)。

3、乙方的設(shè)置不得損壞電梯轎廂及影響電梯安全運(yùn)行，如損壞須由乙方進(jìn)行恢復(fù)或按價(jià)賠償。乙方并須保證設(shè)置、安裝的質(zhì)量。

4、乙方人員在設(shè)置廣告設(shè)施及進(jìn)行廣告發(fā)布過(guò)程中所受到的一切傷害(包括與小區(qū)業(yè)主發(fā)生的糾紛)及與業(yè)主所產(chǎn)生的糾紛，均由乙方自行負(fù)責(zé)。

5、乙方設(shè)置的廣告設(shè)施設(shè)備，于本合同期滿(mǎn)后或本合同無(wú)論何原因提前解除后無(wú)償保留給甲方。

第六條違約責(zé)任

1、乙方有下列情形之一的，甲方有權(quán)解除本合同：(1)逾期支付使用費(fèi)等相關(guān)款項(xiàng)達(dá)三十日的;

(2)利用電梯廣告位從事非法宣傳活動(dòng)的;

(3)違反本合同其它約定，經(jīng)甲方通知其限期改正或履行，期滿(mǎn)仍未改正或履行的。

第六條其他約定

1、甲方有權(quán)對(duì)進(jìn)入小區(qū)施工人員進(jìn)行必要的管理，乙方應(yīng)嚴(yán)格遵守，乙方人員在本合同期內(nèi)如與小區(qū)業(yè)主產(chǎn)生糾紛，均由乙方負(fù)責(zé)解決。

2、乙方不得以甲方的名義從事各種宣傳活動(dòng)，如因此而給甲方造成損失，均由乙方承擔(dān)責(zé)任。

3、法定節(jié)假日期間，乙方可使用電梯轎廂的相關(guān)位置發(fā)布廣告、通知等，甲方不得提出異議，節(jié)日結(jié)束后，乙方將所使用位置恢復(fù)原樣。

本協(xié)議經(jīng)雙方簽字之日起生效，一式二份，甲乙雙方各執(zhí)一份。

甲方簽字：乙方簽字：

日期：年月日日期：年月日

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