第一篇：沃爾瑪常熟店開業(yè)策劃方案

沃爾瑪常熟店開業(yè)策劃方案

一、活動(dòng)目的（1）開業(yè)氣勢上“一炮打響”，傳遞沃爾瑪是世界五百強(qiáng)，排名第一的全球超市零售業(yè)巨頭；

（2）通過獨(dú)特的活動(dòng)，使顧客有全新感受，真正的實(shí)惠活動(dòng)，讓顧客建立全市便宜價(jià)格、豐富商品的口碑。

（3）通過與當(dāng)?shù)卣Y源結(jié)合，開展系列公益活動(dòng)，建立權(quán)威、可信有責(zé)任的形象，樹立消費(fèi)者心目中可親、可靠的形象。

二、活動(dòng)受眾

主流：市區(qū)居民：A.家庭主婦(家庭主要購買者)

B.政府事業(yè)單位(主要品牌品質(zhì)主導(dǎo)者)

C.兒童(主要促進(jìn)購物者)

其它:周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民

常熟經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)周邊城鎮(zhèn)也有很強(qiáng)的購買力,是商場持續(xù)發(fā)展不可忽視的部分。

三、活動(dòng)策劃：

本方案由三部分組成：

◆開業(yè)慶典

◆公益活動(dòng)

◆促銷活動(dòng)

A：開業(yè)慶典

主題：“生活因此改變”美國沃爾瑪來到常熟

時(shí)間：2008年8月18日

地點(diǎn)：設(shè)置在主入口處轉(zhuǎn)角處或東側(cè)停車場入口處

主場布置：

汽飛艇

整排空中舞星（亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)用方法

主舞臺(tái)（設(shè)計(jì)個(gè)性背景）

休息區(qū)

白鴿

冷煙火

卡通氣模（內(nèi)有真人行走）

慶典儀式活動(dòng)安排：

（一）嘉賓和媒體簽到

（二）開幕剪彩儀式

（三）活動(dòng)表演（以參與性活動(dòng)為主）

★可口可樂迎奧運(yùn)活動(dòng)

★“奧運(yùn)寶寶 歡樂家庭”互動(dòng)游戲

★商品推廣、禮品促銷活動(dòng)

★兌獎(jiǎng)游戲

B：公益活動(dòng)

★環(huán)保“袋”回家 沃爾瑪2008愛心環(huán)保袋免費(fèi)贈(zèng)送活動(dòng)

★愛心接力1+1沃爾瑪2008主題公益活動(dòng)

一個(gè)人的力量是有限的，如果我們每個(gè)人都奉獻(xiàn)一份力量,每一個(gè)人,每一個(gè)月，參加一次力所能及的公益活動(dòng)，再大的困難除以13億也是渺小的；再小的力量乘以13億也是不可保量的，舉辦“愛心接力1+1活動(dòng)”，宣傳公益愛心事業(yè)+支持希望工程+慰問貧困家庭+開展奉獻(xiàn)愛心活動(dòng)++為希望小學(xué)捐書等，可樹立沃爾瑪在社會(huì)上的公益形象。

★“中國！加油！” 沃樂瑪常熟店為奧運(yùn)加油活動(dòng)

C：促銷活動(dòng)：

★ 動(dòng)感足球踢出好運(yùn)

購物廣場放置小型足球門一個(gè)，同時(shí)沿球門線放置數(shù)個(gè)保齡球瓶，顧客憑沃爾瑪100元以上購物小票均可射門一次，如能在不碰到保齡球瓶的情況下射入球門，即可獲得紀(jì)念足球一個(gè)；

針對青少年，制造購物樂趣，營造開業(yè)活躍氣氛

★快樂禮品早買早送

8月１５－１８日內(nèi)憑沃爾瑪80元以上購物憑證領(lǐng)取精美禮品一份；每天限額1500份；以力圖在第一時(shí)間內(nèi)吸引人流進(jìn)入購物廣場；

針對大眾消費(fèi)群，吸引顧客參與開業(yè)活動(dòng)

★開業(yè)抽獎(jiǎng)辦卡“游”禮

開業(yè)期間憑身份證、駕駛證辦卡，可參加積分連環(huán)獎(jiǎng)活動(dòng),大獎(jiǎng)可設(shè)置熱門旅游或奧運(yùn)時(shí)興禮品等

★開箱有禮

為開業(yè)使用寄包柜的顧客制造驚喜，提供精美禮品（禮品由供應(yīng)商提供）★奧運(yùn)幸運(yùn)星

凡在8月8日出生的顧客，憑身份證或有效生日證明的原件及復(fù)印件，皆可在沃爾瑪購物廣場入口處服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取奧運(yùn)禮品一份。

★限時(shí)超低價(jià)商品搶購

開業(yè)期間推出一系列知名品牌、敏感商品、超低價(jià)的限量限時(shí)搶購活動(dòng)，烘托開業(yè)氣氛，營造熱購氛圍。

★廣播對號，紅運(yùn)當(dāng)頭。

凡當(dāng)日購買指定商品（單張100元以上的紅色收銀條，可參加廣播對號，紅運(yùn)當(dāng)頭幸運(yùn)中獎(jiǎng)活動(dòng)。

★猜奧運(yùn)冠軍贏“2008”元奧運(yùn)大獎(jiǎng)

開業(yè)期間，為一次性購物滿68元的顧客均可參加猜奧運(yùn)冠軍活動(dòng)，猜中就有機(jī)會(huì)贏2008元奧運(yùn)大獎(jiǎng)。

第二篇：窗簾店開業(yè)策劃方案

U.Fonk優(yōu)紡客 蘇州店（擬定）隆重開業(yè)

策劃方案

2015年6月6號

優(yōu)紡客品牌，創(chuàng)立的初衷，是希望能將歐洲人那種輕松、平和、自由的生活態(tài)度和方式帶進(jìn)中國，去幫助鼓勵(lì)人們在努力工作之余回到家中去放松身心，感知并分享生活之美。這不光是為了去緩解抵消目前整個(gè)中國社會(huì)在高速發(fā)展中產(chǎn)生的迷茫與浮躁，更多的是希冀通過具體的生活用品來營造“自信、松弛、隨性、優(yōu)雅”的生活態(tài)度。

優(yōu)紡客的產(chǎn)品體系并沒有按照傳統(tǒng)的行業(yè)慣例去單獨(dú)設(shè)定，而是以“人·空間·生活”的思維脈絡(luò)，創(chuàng)造性地將“功能用途”轉(zhuǎn)變?yōu)椤?空間用途 ”，將傳統(tǒng)的家紡和布藝整合為一體，同時(shí)拓展研發(fā)配套的家居布藝、燈具器皿、壁紙墻飾，從而成為目前全球市場唯一的“整體布藝”品牌供應(yīng)商。

U.Fonk優(yōu)紡客 蘇州店（擬定）開業(yè)慶典儀式策劃方案

時(shí)間：2015年 6 月 6 日

地點(diǎn)：U.Fonk優(yōu)紡客 漢中公司（擬定）門前廣場

一、前言

開業(yè)慶典不只是一個(gè)簡單的程式化活動(dòng)，而是一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體、形象廣告的第一步。它標(biāo)志著一個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的成立，昭示著社會(huì)各界人士——它已經(jīng)站在了經(jīng)濟(jì)角逐的起跑線上。開業(yè)慶典的規(guī)模與氣氛，代表了一個(gè)工商企業(yè)的風(fēng)范與實(shí)力。公司通過開業(yè)慶典的宣傳，告訴世人，在龐大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)肌體里，又增加了一個(gè)鮮活的商業(yè)細(xì)胞。從 客觀上來看，一個(gè)單位的開業(yè)慶典，就是這個(gè)單位的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與社會(huì)地位的充分展示。從來賓出席情況到慶典氛圍的營造，以及慶典活動(dòng)的整體效果，都會(huì)給人一個(gè)側(cè)面的詮釋。通常來說，人們習(xí)慣用對比的方法來看待開業(yè)慶典，作為經(jīng)營性公司舉行開業(yè)慶典，人們首先想到的是，與其同等規(guī)模的其它公司開業(yè)時(shí)的情形，對比之下，人們會(huì)對新開業(yè)的公司持有一種看法，也就是認(rèn)識程度的問題，如果印象比較好，對公司信賴程度就會(huì)高，無形之中成為一種潛在的顧客。通過開業(yè)慶典活動(dòng)，讓人們了解U.Fonk漢中公司，認(rèn)識U.Fonk漢中公司，對U.Fonk漢中公司有個(gè)感性的認(rèn)識。同時(shí)樹立公司知名度，提升人氣，立足于本土，拓寬更廣泛的市場，打造當(dāng)?shù)赝袠I(yè)一流形象。

二、目的和宗旨

1、宣傳U.Fonk漢中公司開業(yè)信息，增強(qiáng)廣大市民及消費(fèi)群體的關(guān)注，為以后的經(jīng)營和效益奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2、樹立U.Fonk漢中公司社會(huì)形象，鞏固相關(guān)職能部門及客戶關(guān)系。

3、增強(qiáng)員工集體觀念，提升U.Fonk漢中公司內(nèi)部凝聚力。

4、整個(gè)活動(dòng)原則要求內(nèi)容大氣、氣氛熱烈、場面恢宏、費(fèi)用節(jié)儉、鼓舞人心、反響強(qiáng)烈!

5、烘托開業(yè)的喜慶、熱烈氛圍！

三、前期籌備

1、擬訂貴賓邀請名單、貴賓單位邀請名單、確定致辭、剪彩貴賓名單

2、慶典前期各媒體（電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、宣傳單）廣告的宣傳。

3、開業(yè)當(dāng)天新聞媒體（電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙記者）的邀請。

4、訂制禮品。

5、設(shè)貴賓休息室，準(zhǔn)備水果、飲料。

6、安排保安人員負(fù)責(zé)開業(yè)當(dāng)天現(xiàn)場的安全和秩序。

7、確定主持人。

四、場地布置

1、在U.Fonk漢中公司門前整齊均勻的釋放氫氣球共20個(gè)，上有“熱烈慶祝U.Fonk漢中公司盛大開業(yè)”等宣傳條幅。

2、在慶典的入口處（立業(yè)路口邊往公司方向十米處）施放彩虹門一座，上有“熱烈慶祝U.Fonk漢中公司盛大開業(yè)”條幅，彩虹門兩邊各擺放燈籠柱一座。

3、在公司的右側(cè)搭建舞臺(tái)，長12米，寬6米，上鋪紅地毯，用桁架搭建背景。

4、舞臺(tái)上右前方擺放講話臺(tái)，臺(tái)上擺放桌面鮮花；舞臺(tái)前沿?cái)[放花卉植物。

5、在舞臺(tái)前的左右兩側(cè)擺放彩花炮8門或旋風(fēng)彩虹機(jī)一臺(tái)。

6、在舞臺(tái)前3米位置擺放椅子（嘉賓席位）。

7、活動(dòng)區(qū)地面鋪滿紅地毯。

8、在彩虹門內(nèi)左側(cè)設(shè)簽到處，用桁架搭建簽到背景。簽到臺(tái)上擺放鮮花、簽到薄、簽到筆。

9、公司門前的8顆樹干上用金布包裹。

10、公司的樓面上懸掛慶祝條幅。

11、公司正面前的馬路邊擺放8門皇家禮炮。

12、五、人員安排

1、軍樂隊(duì)21人，在公司門前奏迎賓曲表演。

2、南獅隊(duì)一組13人，在現(xiàn)場或舞臺(tái)上暖場表演，并提供點(diǎn)睛。

3、禮儀小姐10人（含剪彩、迎賓人數(shù)），慶典開始前門口迎賓、簽到處、貴賓休息區(qū)均安排禮儀小姐。

4、舞蹈隊(duì)4人、主持1人、女歌手1人、男歌手1人、水鼓團(tuán)6人。

六、慶典流程

8：30 會(huì)場音樂嘹亮，彩旗飄飄，迎賓、軍樂隊(duì)、醒獅隊(duì)伍、禮儀小姐到位，工作人員準(zhǔn)備工作就緒；

9：30 公司領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓陸續(xù)進(jìn)場，禮儀小姐為來賓辦理簽到、佩帶鮮花、引領(lǐng)入坐，導(dǎo)位禮儀小姐在入口處等候，做好引領(lǐng)準(zhǔn)備工作；軍樂隊(duì)、舞獅隊(duì)穿插暖場表演。

9：50 司儀宣布慶典即將開始，請領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓就坐，請參與慶典所有人員就位；

9：58 慶典正式開始（激情女子水鼓開場表演）。

10：08 司儀宣讀出席慶典主要嘉賓名單。

10：12 請xxx（公司領(lǐng)導(dǎo)）致歡迎詞。10：18 請xxx（貴賓）致賀詞

10：26 剪彩儀式開始：司儀宣讀、有請剪彩嘉賓，禮儀小姐提供剪彩服務(wù)。（剪彩時(shí)施放彩花炮）10：28 xxx領(lǐng)導(dǎo)宣布：U.Fonk襄陽公司正式開業(yè)?。ㄒ魳粪诹粒Y花漫天，雄獅起舞，禮炮鞭炮齊鳴，慶典形成高潮）

10：38 司儀宣布：請各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓參觀，文藝演出開始。——在歌聲中，司儀致結(jié)束語，領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓步入大堂內(nèi)。

七、演出節(jié)目單

1、激情女子水鼓舞開場

2、主持人開場白

3、女歌手演唱兩曲

4、模特走秀（第一輪互動(dòng)節(jié)目）

5、舞蹈

6、男歌手演唱兩曲

7、模特走秀（第二輪互動(dòng)節(jié)目）

8、舞蹈

9、模特走秀（第三輪互動(dòng)節(jié)目）

10、謝幕《明天會(huì)更好》（擬定）

八、費(fèi)用清單

項(xiàng) 目 數(shù)量和規(guī)格 單價(jià)（元）空 飄 20個(gè) 120 2400 彩虹門 1座 300 300燈籠柱 1對 400主舞臺(tái) 80平25 2000 戶外全頻音響 1套 900 900

總價(jià)（元）含條幅 含條幅 含條幅 備注 司儀臺(tái) 1個(gè) 180 180 司儀臺(tái)臺(tái)面花 1束

150

主舞臺(tái)背景噴繪 48平方 12 576（含安裝）主背景桁架 50米 20 1000 條 幅 20條 50 1000 胸花 30 6 180 花卉 100盆 5 500 紅地毯 300平方 6 1800 樹干金布 若干 600 軍樂隊(duì) 19人 3000 歌 手 2人 600 1200

合計(jì)：16186 不含稅、城管申報(bào)；含慶典現(xiàn)場督導(dǎo)、運(yùn)輸、安裝等.

第三篇：火鍋開業(yè)策劃方案(彭水店)

重慶香牌坊彭水店開業(yè)活動(dòng)策劃方案

一、目的：

以“開業(yè)”作為定位陳述，在彭水地區(qū)樹立香牌坊的品牌地位，以對抗競爭品牌，并通過開業(yè)廣告推廣，營造“開業(yè)轟動(dòng)效應(yīng)”，迅速建立香牌坊在公眾中的品牌形象，提高公眾對香牌坊的認(rèn)同感和知名度。

二、現(xiàn)狀：

1、彭水縣城雖然受地理、環(huán)境、自然資源等因素的影響和制約，雖然屬重慶較貧困的地區(qū)，但城市建設(shè)和發(fā)展相對較快，有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2、目前消費(fèi)群體以當(dāng)?shù)叵M(fèi)為主，人口結(jié)構(gòu)以農(nóng)業(yè)人口為主，年人均收入3000~5000元左右，雖然偏遠(yuǎn)、貧困，但飲食消費(fèi)容量較大。

3、當(dāng)?shù)厣盍?xí)慣與重慶、四川其他地區(qū)基本相同，晚上10：00~12：00左右仍有一定的消費(fèi)群體；多數(shù)消費(fèi)者追求裝修好、格調(diào)高、價(jià)格適中具有一定的品牌知名度的火鍋店。

4、城區(qū)正處于逐步開發(fā)時(shí)期，城市街區(qū)功能、配套設(shè)施有待完善。

5、因受到重慶各種火鍋品牌的沖擊，當(dāng)?shù)鼗疱伣窈蟮陌l(fā)展方向必將是引進(jìn)品牌+提高硬件設(shè)施和軟件管理為主要競爭手段。

三、“彭水店”SWOT分析

1、優(yōu)勢：

? 地理位置屬第一商圈，700多平方米的店面，消費(fèi)環(huán)境相對較好。? 當(dāng)?shù)剌^好的人際關(guān)系；

? “香牌坊”獨(dú)特的品牌效應(yīng)及口味；

2、劣勢：

? 同質(zhì)化競爭比較激烈，先期開業(yè)的“南方鴨腸王火鍋”等會(huì)淡化“彭水店”的優(yōu)勢，給“彭水店”后期的經(jīng)營形成較大的壓力；

? 市場定位與主要競爭對手形成重疊，目標(biāo)消費(fèi)群體基本類同；

3、機(jī)會(huì)：

? 隨著縣城的逐步發(fā)展及城市化，“彭水店”周邊街區(qū)功能的完善，城市人口和消費(fèi)水平將會(huì)提升；

? 飲食行業(yè)正值品牌連鎖加盟的高峰期，人們逐步從對傳統(tǒng)火鍋的偏愛發(fā)展到對品牌火鍋的吹捧，也為“彭水店”提供了一定的支撐；

4、威脅：

? 市場競爭“弱肉強(qiáng)食”，后期入市的品牌火鍋與先期入市的品牌火鍋導(dǎo)致該地區(qū)總需求的減少，對“彭水店”形成擠壓；

四、“彭水店”競爭力分析：

1、價(jià)格方面：

? 香牌坊火鍋雖是“中國名火鍋”、“中華餐飲名店”、“全國綠色餐飲企業(yè)”等，但考慮到當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，采取跟進(jìn)策略，其價(jià)格應(yīng)與其他品牌火鍋基本持平。? 參照其他同檔次火鍋品牌的市場定價(jià)，進(jìn)行價(jià)格的定位；

2、品質(zhì)方面：

? 體現(xiàn)“香、鮮、嫩、脆”四大特色，其真正的內(nèi)涵應(yīng)該是保持菜品的選料上等和菜品份量的充足；

3、核心競爭力：

? “彭水店”核心優(yōu)勢包括：一是“香牌坊”火鍋的品牌影響力；二是獨(dú)特的“香味”是區(qū)別于其他競爭對手而也是他們無法超越的。

4、硬件設(shè)施方面：

? 店堂裝修檔次要基本符合“中檔”餐飲水平，符合“中檔價(jià)格”定位要求；

5、軟件服務(wù)方面：

? 公司提供標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)及規(guī)范是為本店經(jīng)營管理提供的最好保障。

6、促銷策略方面：

? 分析市場、分析自己、分析對手，認(rèn)真研究先進(jìn)連鎖企業(yè)運(yùn)作和管理模式與經(jīng)驗(yàn)； ? 注重“明大勢”的渲染與制造，餐飲行業(yè)的特點(diǎn)充分體現(xiàn)了人氣、旺氣和財(cái)氣的辨證關(guān)系。沒有人氣，那來旺氣？更談不上財(cái)氣； “明”就是目標(biāo)顧客要明確，推廣主題要鮮明； “大”就是各項(xiàng)廣告、促銷工作做得大氣； “勢”就是蓄事待發(fā)，凡是先謀而后動(dòng)；

? 打好“誘惑”牌，利用開業(yè)、節(jié)假日等開展品牌誘惑、價(jià)格誘惑、新菜品誘惑、廣告誘惑、促銷誘惑等。

7、前期廣告方面：

? 裝修、改造期間可利用店堂外立面懸掛橫幅、條幅對過往行人進(jìn)行告知性廣告宣傳，吸引公眾的眼球。

? 利用墻面，提前將文化墻設(shè)置出來，配合戶外廣告，讓公眾初步了解“香牌坊”火鍋的品牌形象及文化內(nèi)涵，使其產(chǎn)生一種期待心理；

五、開業(yè)活動(dòng)計(jì)劃

1、香牌坊火鍋店堂pop（吊旗）廣告：

位置：大堂四周、雅間、大門等處。

要求：紅、綠兩色相間排列；設(shè)置醒目、美觀。制作：公司配送。

2、、彩旗：（營造室外氣氛）

位置：大門外街道正上方，設(shè)置100條（每條10米，25頭~30頭）。要求：每條間距大約200mm

3、冬瓜燈：

位置一：店堂外窗沿正上方懸掛16個(gè)冬瓜燈，用汽車噴漆噴上黃色“香”字，內(nèi)打燈。要求：規(guī)格10公分、12公分或14公分等。制作：購買，10~15個(gè)。

4、游行主橫幅（開業(yè)用）

要求：3米x1米，紅底，絲?。粚影?、木架。

制作：廣告公司。費(fèi)用約120元/個(gè)

5、條幅 位置：店堂外立面。

要求：寬750mm，紅底白字或黃字，6~12條。內(nèi)容：見后

制作：廣告公司。價(jià)格（不含設(shè)置費(fèi)）5~8元/米

6、橫幅（過街橫幅）

位置：城區(qū)內(nèi)主要街道。

要求：寬1000 mm，紅底白字或黃字，12條。內(nèi)容：見后

制作：廣告公司。價(jià)格（不含設(shè)置費(fèi)）8~12元/米。

7、宣傳單廣告：

要求：128g 銅版紙，雙面彩印，正度8開。

（1）城區(qū)各主要路口，員工派送；統(tǒng)一著裝，配戴紅底黃字綬帶（香牌坊火鍋歡迎您）。

（2）報(bào)子夾帶配送；與當(dāng)?shù)匕l(fā)行站聯(lián)系，專人監(jiān)督。

（3）按公司要求設(shè)計(jì)、制作；數(shù)量：5000份。價(jià)格0.4—0.5元/張。

8、空飄廣告

位置：主城區(qū)中心地段；集中懸掛4~6條。要求：人流量大，視野開闊，氣球、條幅醒目。內(nèi)容：與條幅保持一致性。避免述求點(diǎn)錯(cuò)位。

9、流動(dòng)性廣告

要求：以彩球?yàn)橹?，店?nèi)或店外向少年兒童派送；制作5000~10000個(gè)，彩球顏色以大紅、粉紅、黃色、天藍(lán)、綠色、橘紅為宜，避免紫、白、黑色。內(nèi)容：

制作：中韓合資氣球，價(jià)格（含印字、氣球、桿）0.08—0.10元/個(gè)。

10、玻璃門

要求：用廣告即時(shí)貼制作。

11、落地窗

要求：以廣告即時(shí)貼制作。

12、戶外氣氛營造

要求：

第四篇：火鍋開業(yè)策劃方案(彭水店)

重慶香牌坊彭水店開業(yè)活動(dòng)策劃方案

一、目的：

以“開業(yè)”作為定位陳述，在彭水地區(qū)樹立香牌坊的品牌地位，以對抗競爭品牌，并通過開業(yè)廣告推廣，營造“開業(yè)轟動(dòng)效應(yīng)”，迅速建立香牌坊在公眾中的品牌形象，提高公眾對香牌坊的認(rèn)同感和知名度。

二、現(xiàn)狀：

1、彭水縣城雖然受地理、環(huán)境、自然資源等因素的影響和制約，雖然屬重慶較貧困的地區(qū)，但城市建設(shè)和發(fā)展相對較快，有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2、目前消費(fèi)群體以當(dāng)?shù)叵M(fèi)為主，人口結(jié)構(gòu)以農(nóng)業(yè)人口為主，年人均收入3000~5000

元左右，雖然偏遠(yuǎn)、貧困，但飲食消費(fèi)容量較大。

3、當(dāng)?shù)厣盍?xí)慣與重慶、四川其他地區(qū)基本相同，晚上10：00~12：00左右仍有一定的消費(fèi)群體；多數(shù)消費(fèi)者追求裝修好、格調(diào)高、價(jià)格適中具有一定的品牌知名度的火鍋店。

4、城區(qū)正處于逐步開發(fā)時(shí)期，城市街區(qū)功能、配套設(shè)施有待完善。

5、因受到重慶各種火鍋品牌的沖擊，當(dāng)?shù)鼗疱伣窈蟮陌l(fā)展方向必將是引進(jìn)品牌+提高

硬件設(shè)施和軟件管理為主要競爭手段。

三、“彭水店”SWOT分析

1、優(yōu)勢：

? 地理位置屬第一商圈，700多平方米的店面，消費(fèi)環(huán)境相對較好。

? 當(dāng)?shù)剌^好的人際關(guān)系；

? “香牌坊”獨(dú)特的品牌效應(yīng)及口味；

2、劣勢：

? 同質(zhì)化競爭比較激烈，先期開業(yè)的“南方鴨腸王火鍋”等會(huì)淡化“彭水店”的優(yōu)勢，給“彭水店”后期的經(jīng)營形成較大的壓力；

? 市場定位與主要競爭對手形成重疊，目標(biāo)消費(fèi)群體基本類同；

3、機(jī)會(huì)：

? 隨著縣城的逐步發(fā)展及城市化，“彭水店”周邊街區(qū)功能的完善，城市人口和消費(fèi)

水平將會(huì)提升；

? 飲食行業(yè)正值品牌連鎖加盟的高峰期，人們逐步從對傳統(tǒng)火鍋的偏愛發(fā)展到對品牌

火鍋的吹捧，也為“彭水店”提供了一定的支撐；

4、威脅：

? 市場競爭“弱肉強(qiáng)食”，后期入市的品牌火鍋與先期入市的品牌火鍋導(dǎo)致該地區(qū)總

需求的減少，對“彭水店”形成擠壓；

四、“彭水店”競爭力分析：

1、價(jià)格方面：

? 香牌坊火鍋雖是“中國名火鍋”、“中華餐飲名店”、“全國綠色餐飲企業(yè)”等，但考

慮到當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，采取跟進(jìn)策略，其價(jià)格應(yīng)與其他品牌火鍋基本持平。? 參照其他同檔次火鍋品牌的市場定價(jià)，進(jìn)行價(jià)格的定位；

2、品質(zhì)方面：

? 體現(xiàn)“香、鮮、嫩、脆”四大特色，其真正的內(nèi)涵應(yīng)該是保持菜品的選料上等和菜

品份量的充足；

3、核心競爭力：

? “彭水店”核心優(yōu)勢包括：一是“香牌坊”火鍋的品牌影響力；二是獨(dú)特的“香味”

是區(qū)別于其他競爭對手而也是他們無法超越的。

4、硬件設(shè)施方面：

? 店堂裝修檔次要基本符合“中檔”餐飲水平，符合“中檔價(jià)格”定位要求；

5、軟件服務(wù)方面：

? 公司提供標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)及規(guī)范是為本店經(jīng)營管理提供的最好保障。

6、促銷策略方面：

? 分析市場、分析自己、分析對手，認(rèn)真研究先進(jìn)連鎖企業(yè)運(yùn)作和管理模式與經(jīng)驗(yàn)； ? 注重“明大勢”的渲染與制造，餐飲行業(yè)的特點(diǎn)充分體現(xiàn)了人氣、旺氣和財(cái)氣的辨

證關(guān)系。沒有人氣，那來旺氣？更談不上財(cái)氣；

“明”就是目標(biāo)顧客要明確，推廣主題要鮮明；

“大”就是各項(xiàng)廣告、促銷工作做得大氣；

“勢”就是蓄事待發(fā)，凡是先謀而后動(dòng)；

? 打好“誘惑”牌，利用開業(yè)、節(jié)假日等開展品牌誘惑、價(jià)格誘惑、新菜品誘惑、廣告

誘惑、促銷誘惑等。

7、前期廣告方面：

? 裝修、改造期間可利用店堂外立面懸掛橫幅、條幅對過往行人進(jìn)行告知性廣告宣傳，吸引公眾的眼球。

? 利用墻面，提前將文化墻設(shè)置出來，配合戶外廣告，讓公眾初步了解“香牌坊”火鍋的品牌形象及文化內(nèi)涵，使其產(chǎn)生一種期待心理；

五、開業(yè)活動(dòng)計(jì)劃

1、香牌坊火鍋店堂pop（吊旗）廣告：

位置：大堂四周、雅間、大門等處。

要求：紅、綠兩色相間排列；設(shè)置醒目、美觀。

制作：公司配送。

2、、彩旗：（營造室外氣氛）

位置：大門外街道正上方，設(shè)置100條（每條10米，25頭~30頭）。

要求：每條間距大約200mm3、冬瓜燈：

位置一：店堂外窗沿正上方懸掛16個(gè)冬瓜燈，用汽車噴漆噴上黃色“香”字，內(nèi)打燈。要求：規(guī)格10公分、12公分或14公分等。制作：購買，10~15個(gè)。

4、游行主橫幅（開業(yè)用）

要求：3米x1米，紅底，絲??；層板、木架。

制作：廣告公司。費(fèi)用約120元/個(gè)

5、條幅

位置：店堂外立面。

要求：寬750mm，紅底白字或黃字，6~12條。

內(nèi)容：見后

制作：廣告公司。價(jià)格（不含設(shè)置費(fèi)）5~8元/米

6、橫幅（過街橫幅）

位置：城區(qū)內(nèi)主要街道。

要求：寬1000 mm，紅底白字或黃字，12條。

內(nèi)容：見后

制作：廣告公司。價(jià)格（不含設(shè)置費(fèi)）8~12元/米。

7、宣傳單廣告：

要求：128g 銅版紙，雙面彩印，正度8開。

（1）城區(qū)各主要路口，員工派送；統(tǒng)一著裝，配戴紅底黃字綬帶（香牌坊火鍋歡迎

您）。

（2）報(bào)子夾帶配送；與當(dāng)?shù)匕l(fā)行站聯(lián)系，專人監(jiān)督。

（3）按公司要求設(shè)計(jì)、制作；數(shù)量：5000份。價(jià)格0.4—0.5元/張。

8、空飄廣告

位置：主城區(qū)中心地段；集中懸掛4~6條。

要求：人流量大，視野開闊，氣球、條幅醒目。

內(nèi)容：與條幅保持一致性。避免述求點(diǎn)錯(cuò)位。

9、流動(dòng)性廣告

要求：以彩球?yàn)橹?，店?nèi)或店外向少年兒童派送；制作5000~10000個(gè)，彩球顏色以大紅、粉紅、黃色、天藍(lán)、綠色、橘紅為宜，避免紫、白、黑色。

內(nèi)容：

制作：中韓合資氣球，價(jià)格（含印字、氣球、桿）0.08—0.10元/個(gè)。

10、玻璃門

要求：用廣告即時(shí)貼制作。

11、落地窗

要求：以廣告即時(shí)貼制作。

12、戶外氣氛營造要求：

第五篇：童裝城店開業(yè)策劃方案

童裝城店開業(yè)策劃方案

一、活動(dòng)目的1、建立TTOO專賣店的公眾形象，贏得消費(fèi)受眾的高度關(guān)注；

2、通過開業(yè)活動(dòng)聚集人氣，展現(xiàn)TTOO品牌形象，提高品牌知名度；

3、吸引消費(fèi)者進(jìn)店，促成入店的消費(fèi)者購買，提升銷售業(yè)績。

二、活動(dòng)時(shí)間

2019年10月28日——11月3日

三、宣傳策略（略）

氛圍營造：氣球拱門布置，開業(yè)花籃以及TTOO品牌店鋪位置示意圖、店鋪門口紅地毯、海報(bào)，KT板，地貼，吊旗、X展架，宣傳展架、氣球、橫幅、爆米花機(jī)、充氣人偶等。

商場廣播稿：

上午10：30，下午：15：30，晚上：20：00各播報(bào)一次

四、活動(dòng)內(nèi)容

1、新店開業(yè)，全城鉅惠

一件8折，兩件7.5折，部分特價(jià)3.9折

2、滿就送

A：實(shí)付滿199元送價(jià)值39.9元兒童卡通襪或兒童內(nèi)褲2條；

B：實(shí)付滿299元送價(jià)值99元遙控動(dòng)感玩具一套；

C：實(shí)付滿399元送價(jià)值198元智能語音機(jī)器人一個(gè)；

D：實(shí)付滿599元送價(jià)值298元高檔兒童拉桿箱一個(gè)；

注：贈(zèng)送禮品有限，送完為止

3、現(xiàn)場實(shí)付滿198元即升級VIP，并贈(zèng)送小禮品一份；

4、爆米花機(jī)：現(xiàn)場兩人操作，盛裝袋、準(zhǔn)備紙巾，以便食用完顧客擦手

人偶走動(dòng)：上午9：30—10：30，下午：15：00——16：00，晚上：20：00——20：30

五、活動(dòng)物料

氣球拱門、條幅、手持禮炮、現(xiàn)場音樂、商場廣播稿等

平面物料：海報(bào)，KT板，地貼，吊旗、X展架，宣傳展架等

六、活動(dòng)預(yù)算

（略）

**實(shí)業(yè)有限公司

品牌企劃部

2019年10月9日