第一篇：關(guān)于撰寫2014年大學(xué)生暑期社會調(diào)查報(bào)告的通知

關(guān)于撰寫2014年大學(xué)生暑期社會調(diào)查報(bào)告的通知

各團(tuán)總支：

為深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八屆三中全會精神、總書記系列重要講話和在北京大學(xué)師生座談會上的講話精神，積極貫徹徐守盛書記在接見來湘開展社會實(shí)踐活動的北京大學(xué)博士服務(wù)團(tuán)和在中南大學(xué)作的全面深化改革形勢報(bào)告會精神，組織引導(dǎo)廣大青年學(xué)生在深入社會、了解國情、接受鍛煉的過程中培育和踐行社會主義核心價值觀，牢固樹立跟黨走中國特色社會主義道路、為實(shí)現(xiàn)中國夢努力奮斗的理想信念，讓我校青年學(xué)子渡過一個充實(shí)而富有意義的暑期，促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展，經(jīng)團(tuán)委研究決定下發(fā)關(guān)于撰寫2014年大學(xué)生暑期社會調(diào)查報(bào)告的通知，方案如下：

一、活動主題 為祖國勤學(xué)修德 實(shí)踐明辨篤實(shí)

二、參加對象 2013級全體學(xué)生

三、活動內(nèi)容

1、開展紅色教育實(shí)踐活動

開展紅色歷史調(diào)查、重溫五四精神、尋訪優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、優(yōu)秀共青團(tuán)員、黨史團(tuán)史理論宣講、參觀愛國主義教育基地等實(shí)踐活動。通過實(shí)踐，增強(qiáng)青年學(xué)生對黨的感情，堅(jiān)定中國特色社會主義的道路自信、理論自信、制度自信，激發(fā)他們?nèi)娼ǔ尚】瞪鐣?shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的使命感和責(zé)任感。在活動中踐行社會主義核心價值觀，根據(jù)所見、所聞、所感撰寫實(shí)踐報(bào)告。

2、開展社會民生調(diào)查活動

鼓勵青年學(xué)生利用暑期返鄉(xiāng)機(jī)會，通過發(fā)放問卷、實(shí)地調(diào)研、走訪社區(qū)等方式，調(diào)查和感悟家鄉(xiāng)文化、民生等建設(shè)成就，提升社會觀察能力。在調(diào)查研究和客觀分析的基礎(chǔ)上，總結(jié)現(xiàn)有問題，撰寫調(diào)研報(bào)告，為家鄉(xiāng)的美好藍(lán)圖建言獻(xiàn)策。

3、開展社會公益志愿服務(wù)活動

深入廠礦、社區(qū)，重點(diǎn)開展敬老助殘、公益勞動、科普宣傳、文藝演出、社會調(diào)查等活動；為農(nóng)民工子女相對集中的鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）村學(xué)校開展課程講授、學(xué)業(yè)輔導(dǎo)、親情陪伴、文體活動等志愿服務(wù)活動，引導(dǎo)青年學(xué)生傳遞愛心、奉獻(xiàn)力量，弘揚(yáng)新時代雷鋒精神，引領(lǐng)時代新風(fēng)尚，促進(jìn)學(xué)雷鋒活動的常態(tài)化開展。

4、開展職業(yè)發(fā)展探尋活動

將社會實(shí)踐與專業(yè)學(xué)習(xí)、職業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，鼓勵青年學(xué)生針對本專業(yè)學(xué)習(xí)內(nèi)容開展見習(xí)等實(shí)踐活動，引導(dǎo)青年學(xué)生深入企事業(yè)單位進(jìn)行專科層次大學(xué)生就業(yè)及自主創(chuàng)業(yè)的情況調(diào)研。通過專業(yè)實(shí)踐和學(xué)習(xí)參觀等實(shí)踐活動，堅(jiān)定辛勤工作的信念，探尋自身學(xué)業(yè)缺口、明確社會用人需求，進(jìn)一步調(diào)整和完善自身職業(yè)生涯規(guī)劃。

5、開展投身科學(xué)研究活動

利用暑期社會實(shí)踐的時機(jī)，著力引導(dǎo)廣大學(xué)生積極投身科學(xué)研究、創(chuàng)造發(fā)明和創(chuàng)業(yè)實(shí)踐等活動。鼓勵青年學(xué)生有計(jì)劃、有組織、有目標(biāo)地開展社會調(diào)查和科學(xué)研究，踴躍參與社會調(diào)查、學(xué)術(shù)課題和論文撰寫活動，形成高質(zhì)量的社會調(diào)查報(bào)告，為大學(xué)生“挑戰(zhàn)杯”創(chuàng)業(yè)計(jì)劃競賽打下基礎(chǔ)。

四、活動安排

1、實(shí)踐階段（7月-8月）：學(xué)生根據(jù)自己所選的社會實(shí)踐主題，利用暑假進(jìn)行社會實(shí)踐活動，搜集數(shù)據(jù)、了解情況，撰寫報(bào)告等材料。每位同學(xué)撰寫一篇不少于2000字的調(diào)查報(bào)告，并附上相關(guān)單位證明材料加蓋公章，開學(xué)一周內(nèi)將社會實(shí)踐調(diào)查報(bào)告與調(diào)查表（見附件）以團(tuán)支部為單位上交系團(tuán)總支。

2、總結(jié)表彰階段(10月)：各團(tuán)總支對暑期社會實(shí)踐調(diào)查材料進(jìn)行初評，并于2014年10月12日前將初評結(jié)果及材料一并交學(xué)社聯(lián)，調(diào)查報(bào)告中應(yīng)注明所在系部、班級、姓名等信息，由校團(tuán)委進(jìn)行評審，評選出優(yōu)秀調(diào)查材料。

五、活動要求

1、堅(jiān)持就近就便、安全第一的原則開展社會實(shí)踐活動，就近就便、注意安全。提高安全意識，注意活動期間個人的人身和財(cái)產(chǎn)安全，做到文明實(shí)踐，安全實(shí)踐。

2、各團(tuán)總支要高度重視，認(rèn)真組織。要加強(qiáng)對學(xué)生的安全教育、禮儀教育，認(rèn)真進(jìn)行培訓(xùn)和指導(dǎo)，確保學(xué)生在實(shí)踐過程中安全、順利完成各項(xiàng)工作，向?qū)嵺`所在單位和社會展示個人良好素質(zhì)和學(xué)校良好形象。

3、鼓勵學(xué)生參與學(xué)校“三下鄉(xiāng)”大學(xué)生暑期社會實(shí)踐活動，鼓勵學(xué)生參與老師課題研究，如有學(xué)生暑期參加了由老師組織的課題研究，并完成了論文撰寫的學(xué)生，可以不用再重復(fù)撰寫以上內(nèi)容的調(diào)查報(bào)告。

共青團(tuán)xx醫(yī)專委員會

第二篇：大學(xué)生暑期社會調(diào)查報(bào)告

蕪湖市餐飲業(yè)“中華老字號”品牌保護(hù)現(xiàn)狀暑期社會調(diào)查報(bào)告

安徽師范大學(xué) 社會學(xué)院 09級文化產(chǎn)業(yè)管理 蔡秀

前言： 中華老字號積累了中華民族深厚的文化底蘊(yùn)，對發(fā)展工農(nóng)業(yè)，繁榮市場，振興經(jīng)濟(jì)，弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，振興中華民族精神起到了重要的作用。當(dāng)下，中華老字號的發(fā)展問題備受各方人士的關(guān)注。為了更好的了解蕪湖市餐飲業(yè) “中華老字號”發(fā)展與保護(hù)現(xiàn)狀，由沈喜彭老師帶隊(duì)，09級文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)學(xué)生骨干參加的社會學(xué)院暑期社會實(shí)踐分隊(duì)，以“調(diào)查研究蕪湖市餐飲業(yè)老字號的發(fā)展與保護(hù)現(xiàn)狀，增強(qiáng)老字號品牌保護(hù)意識”為中心，采取“全面了解，重點(diǎn)突破”的方法進(jìn)行了為期5天的實(shí)踐調(diào)查。此次調(diào)查以安徽省首批入圍“中華老字號”的耿福興酒樓為重點(diǎn)，連同同慶樓、四季春、馬義興等蕪湖市餐飲業(yè)知名老品牌。調(diào)查期間，走訪故址，走訪檔案局搜集相關(guān)資料，采訪酒樓新老經(jīng)理、白案紅案大師，咨詢蕪湖老人。熟悉中華老字號企業(yè)的經(jīng)營模式，了解企業(yè)內(nèi)部的商標(biāo)管理情況，總結(jié)中華老字號企業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)，探尋中華老字號沒落的原因，了解企業(yè)發(fā)展的瓶頸。經(jīng)過調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)蕪湖市飲食業(yè)“中華老字號”發(fā)展與保護(hù)現(xiàn)狀不容樂觀，進(jìn)行體制創(chuàng)新，開展靈活的經(jīng)營策略和營銷策略等舉措是中華老字號企業(yè)的發(fā)展必由之路。

暑期社會實(shí)踐調(diào)查報(bào)告提綱： 第一部分：回憶歷史

第二部分：分析現(xiàn)狀

第三部分：發(fā)現(xiàn)問題

第四部分：提出建議

第五部分：分析總結(jié)

第一部分——回憶歷史

人有回憶，城市也有回憶?；貞洸皇前俜种俚膹?fù)制歷史，而是經(jīng)過歲月的篩選之后，留下一抹迷人的色彩。人的回憶依賴于腦，而城市的回憶卻依賴于——城市的味道。那么，蕪湖的味道，城市的回憶———耿福興酒樓當(dāng)之無愧。

因此，此次實(shí)踐活動選取蕪湖市耿福興酒樓為調(diào)查重點(diǎn)，實(shí)地走訪耿福興舊址：第一舊址位于同慶樓后巷（原）——蕪湖市三街口，第二舊址同福源湯包館（今）——蕪湖市二街27號；走訪檔案局搜集相關(guān)資料，包括（具體檔案資料見附件）：耿福興餃面館勞資協(xié)議書蕪湖市商業(yè)創(chuàng)設(shè)登記申請表——耿福興餃面館為呈報(bào)耿福興等戶暫停營業(yè)的報(bào)告耿福興餃面館匯集鄭嘯伍撕毀發(fā)票又不到店工作為耿福興歇業(yè)后修理爐灶暫停業(yè)一月的報(bào)告

等；采訪酒樓新老經(jīng)理、白案紅案大師，咨詢蕪湖老人再現(xiàn)歷史，了解到耿福興重要成員：原總經(jīng)理——郭春林、原白案大師——劉扣鎖、原紅案大師——左炎生；并偕同調(diào)查了同慶樓、四季春、馬義興酒樓等蕪湖市餐飲業(yè)知名老字號。

經(jīng)走訪調(diào)查了解到，耿福興創(chuàng)建于清光緒年間，原設(shè)于蕪湖市三街口，始由江都耿氏兄弟長宏、長富餃面及蕪湖嚴(yán)開銀師傅酥燒餅組合而成“耿福興餃面館”。1959年遷至中二街。歷經(jīng)滄桑、百年不衰、直至今日，“耿福興酒樓”譽(yù)滿江城名聞遐邇。在過去的一個多世紀(jì)中，耿福興的菜肴和點(diǎn)心，已成為蕪湖餐飲文化的代表。耿福興在傳統(tǒng)菜肴和點(diǎn)心上保持傳統(tǒng)不斷創(chuàng)新，食客們在品嘗后贊道“這就是蕪湖的味道”。

分析總結(jié)后，也理清了耿福興的歷史傳承：

1888年，耿家太爺以面點(diǎn)手藝特長，由揚(yáng)州來蕪湖挑擔(dān)賣面點(diǎn)。

1912年，耿家太爺之子耿長宏、耿長富共同創(chuàng)立“耿福興面館”。

1942年，由耿家第三代家族耿玉和、耿玉春、耿玉豐合伙經(jīng)營。

1956年，公私合營，耿福興由當(dāng)時蕪湖市飲食服務(wù)局接管。耿玉和任主任。

1959年-1961年，市飲食服務(wù)公司成立耿福興，仍由耿玉和任主任。

1962年-1996年，由飲食服務(wù)總公司副總經(jīng)理郭春林任經(jīng)理，注冊“耿福興”菜館。

1996年-XX年，由魯金富任“耿福興”菜館經(jīng)理。

XX年，國有企業(yè)退出市場，由高述紅女士購買“耿福興”商標(biāo)。

XX年至今，由高述紅女士任總經(jīng)理，法定代表人。

第二部分——分析現(xiàn)狀

今天的耿福興酒樓坐落于安徽蕪湖市鳳凰美食街中心廣場、面積近3000平方、可同時接納1000余人就餐，員工200余人?！巴艧o欺，貨真價實(shí)”；“發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)，與時俱進(jìn)”是耿福興百年不變的經(jīng)營理念。耿福興特色美食、小籠蟹黃湯包、蝦籽面和酥燒餅，加之發(fā)展豐富的淮揚(yáng)菜系和徽菜菜系，招徠四海名流、八方來客。曾接待國家領(lǐng)導(dǎo)人以及世界一百三十多國家使節(jié)，備受贊譽(yù)。

耿福興酒樓現(xiàn)為“全國綠色餐飲企業(yè)”、“中國烹飪協(xié)會團(tuán)體會員”“安徽省餐飲研究會常務(wù)理事單位”、“蕪湖市餐飲烹飪協(xié)會副會長單位”。XX年11月16日，與安徽的“紅星”牌宣紙、“口子”酒業(yè)、“胡開文”墨、“同慶樓”餐飲、“胡玉美”釀造、“壽春堂”大藥房、“余良卿”藥業(yè)等8家，被國家商務(wù)部認(rèn)定為全國首批430家“中華老字號”企業(yè)。其特色菜肴有:小籠湯包、蝦籽面、酥燒餅、翡翠燒賣、蝦皮餛飩、周氏蝦絲、蕪湖鹽水鴨、蕪湖烤鴨、生煎魚絲餅、蝴蝶海參、鳳胎魚翅、肴肉等。它也是國家商務(wù)部XX年實(shí)施“振興老字號工程”，在全國范圍內(nèi)認(rèn)定1000家“中華老字號”我省首批入選的8家企業(yè)之一。

老字號經(jīng)久不衰，輝煌如昨，“中華老字號”耿福興酒樓一方面充分利用和發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢：歷史悠久、品質(zhì)精良、風(fēng)味獨(dú)特、貨真價實(shí)、信譽(yù)卓越；另一方面，充分挖掘“老字號”潛在的無形資產(chǎn)，維護(hù)商標(biāo)形象，加大商標(biāo)宣傳力度，提高商標(biāo)價值。網(wǎng)上評論，耿福興商標(biāo)價值300萬。蕪湖商標(biāo)事務(wù)專家江大明先生在接受采訪時表示，12年前通過轉(zhuǎn)讓獲得的商標(biāo)，在獲得了中華老字號后，其無形資產(chǎn)價格的飆升是不言而喻的。

曾經(jīng)是江城餐飲酒店驕傲的耿福興，如今又成了蕪湖特色美食的代表。耿福興的新崛起，為江城餐飲業(yè)掀開了新的一頁。

而調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，馬義興、四季春等酒樓卻忽視了對老字號的保護(hù)，沒能充分利用老字號歷史悠久、品質(zhì)精良、風(fēng)味獨(dú)特、貨真價實(shí)、信譽(yù)卓越等優(yōu)勢。在日趨激烈的市場競爭中，它們失去了一個與耿福興這個中華老字號品牌抗衡的籌碼，差距也隨之出現(xiàn)在企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益上。

第三部分——發(fā)現(xiàn)問題

與耿福興相比，同樣歷史悠久的老字號同慶樓、四季春、馬義興等蕪湖市餐飲業(yè)知名老品牌，卻未能同耿福興一樣在傳承中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新，最終湮沒在激烈的市場競爭中。究其原因，缺乏老字號的保護(hù)意識是最主要的，而老字號的衰落則是導(dǎo)致保護(hù)意識淡薄的根源。

工藝獨(dú)特是老字號的一大優(yōu)勢，企業(yè)應(yīng)該加大工藝的機(jī)械化、自動化和信息化改造，改變生產(chǎn)方式，提高生產(chǎn)效率，對于必須要人工的工藝，加大傳播力度，招收較多的徒弟，防止手藝失傳。通過各種途徑確立并逐漸增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力。

2、加強(qiáng)企業(yè)的自主創(chuàng)新能力。

老字號的創(chuàng)新、開拓，是他們永遠(yuǎn)立于不敗之地的根本所在。生產(chǎn)技術(shù)上不斷創(chuàng)新，營銷技術(shù)上不斷完善，管理上不斷完善，等等，都是他們的致勝法寶。只要大膽發(fā)揚(yáng)自主創(chuàng)新精神，用現(xiàn)代商業(yè)手段充實(shí)、豐富老字號金字招牌的內(nèi)涵，維護(hù)和提升品牌競爭力，中華老字號完全可以再次發(fā)揚(yáng)光大。

耿福興的今天就在于高述紅總經(jīng)理對此有清醒的認(rèn)識，并且善于因時而變，因勢而變，善變而求勝。立足于自身的基礎(chǔ)之上，根據(jù)不斷變化的外部環(huán)境，不斷變化的消費(fèi)需求，作出相應(yīng)的變化，務(wù)求自己與時代的特征、時代潮流合拍，跟上形勢，合乎時勢，從而使自己在激烈的市場競爭中立于不敗之地。例如，耿福興湯包已由過去的單一鮮肉熟湯包，發(fā)展為各大系列、多個花色、多種味感。使得江城其他老字號小吃都在衰落的時候，耿福興依然風(fēng)采依舊。

3、充分挖掘“老字號”潛在的無形資產(chǎn)，維護(hù)商標(biāo)形象，加大打假和防偽力度，維護(hù)品牌，提升商標(biāo)和品牌價值。

首先要強(qiáng)化商標(biāo)注冊意識，重視無形資產(chǎn)的評估，使金字招牌取得應(yīng)用的量化價值。

其次，對于仿冒老字號的情況，建議企業(yè)要積極配合工商行政管理部門打擊假冒偽劣商品，充分利用企業(yè)分公司的信息優(yōu)勢，及時向當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T提供信息，同時及時督促當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T取締非法企業(yè)，沒收假冒偽劣產(chǎn)品，對于有較大影響的案件要尋求法律救濟(jì)，及時在相關(guān)媒體發(fā)布信息，將不利影響減少到最低限度。

4、對消費(fèi)者進(jìn)行研究，提升產(chǎn)品檔次。

細(xì)分市場消費(fèi)者是不斷變化的，因此，“老字號”也需要對消費(fèi)者進(jìn)行研究，并針對自己產(chǎn)品的檔次定位，進(jìn)行準(zhǔn)確的市場細(xì)分。

老字號可以借鑒寶潔，可口可樂等運(yùn)營品牌的經(jīng)驗(yàn)，比如常年對消費(fèi)者的形態(tài)進(jìn)行研究，要轉(zhuǎn)變觀念，不要僅僅把眼光停留在產(chǎn)品上，要懂得研究消費(fèi)者的需求，特別是消費(fèi)者越來越挑剔的今天這一點(diǎn)相當(dāng)重要。

總之，“老字號”如果始終沉湎于過去的輝煌，仍舊拖著原有的經(jīng)營模式和管理方法不放，必然會“店老字黃”，失去吸引力，被“喜新厭舊”的消費(fèi)者拋棄，丟掉原有的市場。“老字號”只有跟著時代走，不斷地改革、創(chuàng)新，才能使“老字號”發(fā)揚(yáng)光大，真正做到幾百年不倒。

老字號的興衰沉浮直接關(guān)系到老字號品牌保護(hù)的重視程度，因此，要加強(qiáng)老字號的保護(hù)首先要振興老字號，讓企業(yè)認(rèn)識到老字號帶來的經(jīng)濟(jì)效益和在企業(yè)競爭中發(fā)揮的價值，從而自覺的保護(hù)老字號。

第五部分——分析總結(jié)

“中華老字號”是指在長期的生產(chǎn)經(jīng)營活動中，沿襲和繼承了中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，具有鮮明的地域文化特征和歷史痕跡、具有獨(dú)特的工藝和經(jīng)營特色，取得了社會廣泛認(rèn)同和良好商業(yè)信譽(yù)的企業(yè)名稱和產(chǎn)品品牌。中華老字號的認(rèn)定范圍：百貨、中藥、餐飲、服裝、調(diào)味品、酒、茶葉、烘焙食品、肉制品、民間工藝品和其他商業(yè)、服務(wù)行業(yè)。

中華老字號，一個積淀了厚重的傳統(tǒng)文化并蘊(yùn)涵了豐富的人文和歷史的名字。對發(fā)展工農(nóng)業(yè)，繁榮市場，振興經(jīng)濟(jì)，弘揚(yáng)優(yōu)秀文化，振興中華民族精神起到了重要的作用。

中華老字號已經(jīng)完成了它的歷史使命，要想再創(chuàng)輝煌，只能讓自己變年輕。年輕就是生命，年輕就是活力，年輕才有未來，年輕才可以發(fā)展。有了心理的年輕才有行動上的年輕，有了行動上的年輕，才會永遠(yuǎn)年輕。我希望中華老字號的標(biāo)志語這樣寫：我們今天更年輕，我們永遠(yuǎn)都年輕。

我們期待蕪湖市餐飲業(yè)的老字號品牌保護(hù)現(xiàn)狀的改觀，同時也祝福老字號永遠(yuǎn)年輕！

謝辭：感謝社會學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)的經(jīng)費(fèi)支持和理論指導(dǎo)，感謝輔導(dǎo)員沈喜彭老師的帶隊(duì)指導(dǎo)，在實(shí)踐活動過程中有意識的鍛煉我們的實(shí)踐能力，在實(shí)踐報(bào)告寫作過程中的答疑解惑、規(guī)范指導(dǎo)。

參考文獻(xiàn)：【1】《蕪湖市志》

【2】檔案局《蕪湖市飲食業(yè)勞資協(xié)議書》

【3】檔案局《蕪湖市商業(yè)創(chuàng)設(shè)登記申請表》

【4】《飲食文化研究》王賽時著；王賽時，男，1955年生，現(xiàn)任山東社會科學(xué)院歷史研究所研究員，《飲食文化研究》國際學(xué)術(shù)期刊主編，曾在北京大學(xué)培訓(xùn)班主講《中華老字號》課程。

第三篇：大學(xué)生暑期社會調(diào)查報(bào)告

大學(xué)生暑期社會調(diào)查報(bào)告

百威啤酒成都公交車身廣告效果調(diào)查報(bào)告

調(diào)查單位:成都媒體伯樂公交廣告有限公司

調(diào)查內(nèi)容:百威啤酒成都公交車身廣告

調(diào)查范圍:廣告投放效應(yīng)及媒體研究

調(diào)查時間:XX年7月10日至7月20日

報(bào) 告 人:aaa

調(diào)查提綱

調(diào)查時間:XX年7月10日至XX年7月20日

調(diào)查地點(diǎn):成都市區(qū)

調(diào)查對象:受訪者要求:26--55歲,男女不限

調(diào)查方式:根據(jù)問卷面對面訪問受訪者

抽樣方法:隨機(jī)街頭攔截訪問,根據(jù)年齡要求尋找受訪者

注: 1.通過工作日和非工作日隨機(jī)抽樣所獲得的樣本更具有代表性

調(diào)查城市市民的情況.2.調(diào)研地點(diǎn)及樣本量: ·

太平洋百貨春熙店(100個樣本)新華公園(100個樣本)

二環(huán)路光華村路口(150個樣本)棕北小區(qū)好又多量販(100個樣本)

調(diào)查目的:1,得出百威啤酒車身廣告受眾的背景資料(如性別,年齡,家庭月收入等)

2,對百威啤酒車身廣告效用進(jìn)行客觀中立的評估

3,對百威啤酒車身廣告在成都投放的全部廣告中所起的效用進(jìn)行客觀中

調(diào)查背景說明:

百威啤酒車身廣告發(fā)布效果實(shí)證是媒體伯樂公交廣告公司為客戶提供的戶外廣告效果調(diào)查服務(wù),以保證客戶有科學(xué)的市場調(diào)查數(shù)據(jù)來衡量媒體伯樂公交廣告公司巴士廣告的效果,同時為客戶以后的媒體投放計(jì)劃提供策略上和數(shù)據(jù)上的支持.這項(xiàng)研究由獨(dú)立的第三方市場調(diào)查公司定期執(zhí)行.該項(xiàng)調(diào)查規(guī)模龐大,在全國超過10個以上的城市進(jìn)行了連續(xù)2年的測試,并且在這個基礎(chǔ)上,媒體伯樂公交廣告公司建立了初步的巴士廣告投放效果預(yù)測模型.XX年的發(fā)布效果實(shí)證選取了部分案例,主要調(diào)查內(nèi)容包括:品牌及廣告的認(rèn)知率,到達(dá)率,接觸頻次,廣告心理傳播幅度形態(tài)csp等.調(diào)查方法:定量研究,每城市至少抽取300以上樣本,每次在4個以上可變的調(diào)查地點(diǎn)上進(jìn)行隨機(jī)攔截問卷訪問.分析綱要

a.啤酒行業(yè)分析 a.前言 b.消費(fèi)習(xí)慣

b.戶外媒體使用行為研究

c.百威啤酒廣告調(diào)查城市環(huán)境概況(成都)

d.百威啤酒廣告效果研究/及目標(biāo)分析

f.百威啤酒廣告效果評估結(jié)論

g.結(jié)尾

a.啤酒行業(yè)分析

前言

隨著炎炎夏日的來臨,啤酒大戰(zhàn)不可避免地在各地市場再次爆發(fā).與以往幾年不同的是,此輪啤酒大戰(zhàn)的核心不再是價格因素,隨著大眾消費(fèi)水平的提高,價格已不再是消費(fèi)者啤酒消費(fèi)決策的主要因素,而品牌和流行時尚卻成為消費(fèi)者自覺或不自覺的最主要的著眼點(diǎn).消費(fèi)習(xí)慣一

一周內(nèi)城市居民人均消費(fèi)啤酒 2.49罐

一周內(nèi)城市居民人均消費(fèi)啤酒 3.4瓶

一周內(nèi)城市居民人均消費(fèi)啤酒 2.73扎啤

消費(fèi)習(xí)慣二

過去一年飲用過啤酒的人最常購買的品牌(全國)

華潤藍(lán)劍占11.4% 三得利占7.2% 雪花占4.9%

山城占4% 百威占2.9%

消費(fèi)習(xí)慣三

外資啤酒品牌消費(fèi)分析

1.其中,百威,喜力,虎牌,貝克等消費(fèi)者定位在年輕的男性:麒麟,漢莎等則是中年男性;科羅娜是女性消費(fèi)者.2.“洋啤”針對的目標(biāo)消費(fèi)群體主要是部分工作穩(wěn)定,收入水平較高的年齡在25—35歲之間的年輕人,其消費(fèi)意識與其現(xiàn)代的生活態(tài)度和時尚觀點(diǎn)密切相關(guān).消費(fèi)習(xí)慣四

1.“國啤”,“洋啤”,地區(qū)性啤酒生產(chǎn)企業(yè)的迅速發(fā)展,也造成了啤酒行業(yè)的白熱化競爭,惡劣的競爭環(huán)境必然導(dǎo)致啤酒行業(yè)內(nèi)部的“重新洗牌”.規(guī)模化,個性化和品牌競爭成為啤酒企業(yè)進(jìn)行勢力較量的三大法寶.2.與此同時,消費(fèi)者也變得更加挑剔,擯棄了“從一而終”的傳統(tǒng)觀念,成為啤酒消費(fèi)時尚的追隨者.3.低價格已不是啤酒市場競爭的決定性因素,而是品牌本身的價值和內(nèi)涵

b.戶外媒體使用行為研究

廣告就是盡快使消費(fèi)者從不知曉到產(chǎn)生購買行動

不知曉的消費(fèi)者將呈漏斗式的遞減傳桶,越到底層人數(shù)越少.知曉,目標(biāo)顧客必須先知道這個品牌或公司的存在.理解,他們必須知道這個產(chǎn)品是什么以及它們有什么作用.確信,他們必須在心態(tài)上傾向或確信要購買這個產(chǎn)品,行動他們必須產(chǎn)生購買行動.廣告的功能是把“產(chǎn)品及品牌信息傳遞給消費(fèi)者”,其直接的結(jié)果,產(chǎn)生或未產(chǎn)生購買行動,消費(fèi)者對所廣告的商品,也會在知識或感覺上發(fā)生變化.廣告的目標(biāo)在于改變受眾的態(tài)度,在改變態(tài)度過程當(dāng)中,可分為未知,知名,理解,確信,行動(購買)五個階段.所以,減低多少未知率(譬如50%減到30%)高多少知名率,理解率,確信率,購買率,便成為廣告的目標(biāo).廣告的傳播幅度形態(tài)—csp

一般情況下,消費(fèi)者都經(jīng)過5個階段的過程,最后借助促銷力量,喚起購買行動將商品的知名率,理解率,好感率,購買意圖率用圖形表示即傳播幅度形態(tài)----csp它可以直觀顯示出達(dá)到品牌各傳播階段的消費(fèi)者比例.廣告發(fā)布前與發(fā)布后所測定的csp變化,就是因該廣告所影響的心理改變的效果通過調(diào)查,不僅能測出特定時段的廣告效果,也能成為下次設(shè)定廣告目標(biāo)的重要資料

1.超強(qiáng)的視覺沖擊力

2.最佳的視線效果

3.低成本,高效益

4.有獨(dú)樹一幟的創(chuàng)意

5.接觸層面更廣

接觸的次數(shù)更多

在車身上作80平方米巨大的流動廣告牌,加深品牌印象,在售點(diǎn)附近接觸消費(fèi)者,醒目的標(biāo)題容易被看見.c.百威啤酒廣告調(diào)查城市環(huán)境概況

(成 都)

商業(yè)區(qū)排序:市中心,西部,南部,北部,東部

商業(yè)區(qū)排序:西部,南部,東部,北部,市中心

商業(yè)區(qū)排序:市中心,南部,西部,北部,東部

商業(yè)區(qū)排序:市中心,南部,西部,東部,北部

d.百威啤酒廣告效果研究/及目標(biāo)分析

百威啤酒廣告被調(diào)查受從的性別比例:女性占54%,男性占46%.百威啤酒廣告被調(diào)查受眾的年齡分布,46--55歲的占17%,36--45歲的占25%,百威啤酒廣告受眾年齡在26--35歲的占58%,這部分受眾對百威啤酒品牌有較大的認(rèn)識,并具有一定的購買力和購買潛力.

第四篇：大學(xué)生暑期社會調(diào)查報(bào)告作業(yè)

社科部關(guān)于學(xué)生暑期社會調(diào)查的公告

按照學(xué)校教學(xué)計(jì)劃，于2010—2011學(xué)年第二學(xué)期為09、10級本?？茖W(xué)生開設(shè)《毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論》，本課程學(xué)分由基礎(chǔ)理論和社會實(shí)踐兩部分構(gòu)成，分別占32學(xué)時。社會實(shí)踐課的主要內(nèi)容之一是要求學(xué)生在以下選題中自選一個題目寫出社會調(diào)查報(bào)告，字?jǐn)?shù)不少于3000字，按要求完成并成績合格者給予1學(xué)分。調(diào)查報(bào)告的時間安排在2011年暑假。

一、社會調(diào)查的基本程序

（一）選擇調(diào)查題目，擬定調(diào)查提綱；

（二）確定調(diào)查時間、地點(diǎn)，物色調(diào)查對象；

（三）展開調(diào)查，做好調(diào)查筆記；

（四）撰寫調(diào)查報(bào)告。

二、社會調(diào)查的選題

1、居住地非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查。

2、居住地人與自然關(guān)系現(xiàn)狀及改進(jìn)成效調(diào)查。

3、居住地影響社會和諧的因素的調(diào)查。

4、黨的惠農(nóng)政策給家鄉(xiāng)帶來的新氣象。

5、居住地大學(xué)生就業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查

6、居住地房價與當(dāng)?shù)鼐用袷杖霠顩r調(diào)查。

7、家鄉(xiāng)村干部與村民關(guān)系狀況調(diào)查。

8、鄉(xiāng)親對改革開放基本政策的態(tài)度的調(diào)查。

9、家鄉(xiāng)在改革開放前后物質(zhì)生活對比調(diào)查。

10、家鄉(xiāng)農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工狀況調(diào)查。

11、家鄉(xiāng)合作醫(yī)療狀況調(diào)查。

12、城市社區(qū)文化建設(shè)調(diào)查。

13、居住地科學(xué)發(fā)展觀的落實(shí)狀況調(diào)查。

三、社會調(diào)查報(bào)告撰寫要求

（一）選定調(diào)查題目

學(xué)生要結(jié)合自己的當(dāng)?shù)貙?shí)際或個人興趣確定調(diào)查選題。從提供的13個題目中任選兩個。調(diào)查前要認(rèn)真準(zhǔn)備，撰寫調(diào)查提綱和實(shí)施步驟。

（二）內(nèi)容

社會調(diào)查報(bào)告的撰寫應(yīng)包括：調(diào)查報(bào)告標(biāo)題、調(diào)查時間、調(diào)查地點(diǎn)、調(diào)查對象、調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查的結(jié)果分析以及作者對調(diào)查事物提出相應(yīng)對策。

（三）其它要求

1、書面材料必須手寫，用A4紙統(tǒng)一裝訂，注明學(xué)院、班級、姓名、學(xué)號。

2、每篇調(diào)查報(bào)告字?jǐn)?shù)不少于3000字。

3、在開學(xué)后一周內(nèi)，交給班主任老師；開學(xué)第二周，各二級學(xué)院集中收繳并交學(xué)校社會科學(xué)教學(xué)部。

4、社會調(diào)查報(bào)告的成績評定標(biāo)準(zhǔn)為優(yōu)、良、合格、不合格四個等次。

5、不合格者或不上交書面材料者，“毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論”課不記實(shí)戰(zhàn)學(xué)分。

附“范文格式”

XX區(qū)村民選舉的調(diào)查

近年來，民主選舉村干部的制度已經(jīng)被XX村莊廣泛采用，推進(jìn)了鄉(xiāng)村的民主生活，增強(qiáng)了村民的主人翁意識。但從實(shí)際執(zhí)行情況來看，由于各種原因，目前民主選舉還存在很多問題。為了解探索和規(guī)范農(nóng)村的民主選舉制度，我于2009年2月1日到XX村就村民選舉情況進(jìn)行了專題統(tǒng)計(jì)調(diào)查。（注：導(dǎo)語包括社會調(diào)查的目的、任務(wù)、時間、地點(diǎn)、內(nèi)容）

一、基本情況

截至2009年2月底XX村的選舉基本情況：

（一）（二）

（三）二、存在的主要問題

（一）（二）

（三）三、具體建議

（一）（二）

（三）通過此次調(diào)查，對XX村選舉情況有了較深的了解，但要真正實(shí)現(xiàn)基層民主，還需在管理上探討更為完善和切實(shí)可行的方法。（結(jié)束語：此次社會調(diào)查的收獲,并回應(yīng)主題）

社會科學(xué)教學(xué)部

2011．06．08

第五篇：大學(xué)生暑期社會調(diào)查報(bào)告參考題目

大學(xué)生暑期社會調(diào)查報(bào)告參考題目

調(diào)研報(bào)告

可行性報(bào)告

市場調(diào)查報(bào)告

社會調(diào)查報(bào)告

關(guān)于《導(dǎo)演自我培養(yǎng)計(jì)劃可行性分析報(bào)告》的反方論證

關(guān)于母親教育問題的調(diào)研報(bào)告

關(guān)于農(nóng)村教育現(xiàn)狀及農(nóng)村教師心態(tài)的調(diào)研報(bào)告

關(guān)于農(nóng)村小學(xué)現(xiàn)狀的調(diào)研報(bào)告

廣東農(nóng)村社會保障制度調(diào)研報(bào)告

關(guān)于《導(dǎo)演自我培養(yǎng)計(jì)劃可行性分析報(bào)告》的反方論證

關(guān)于母親教育問題的調(diào)研報(bào)告

關(guān)于農(nóng)村教育現(xiàn)狀及農(nóng)村教師心態(tài)的調(diào)研報(bào)告

關(guān)于農(nóng)村小學(xué)現(xiàn)狀的調(diào)研報(bào)告

廣東農(nóng)村社會保障制度調(diào)研報(bào)告

關(guān)于三年級教育教學(xué)調(diào)研報(bào)告

關(guān)于修建旱冰場的可行性報(bào)告

關(guān)于青春交際舞協(xié)會的可行性報(bào)告

國務(wù)院研究室發(fā)布《中國農(nóng)民工調(diào)研報(bào)告》

中學(xué)高中英語課程改革調(diào)研報(bào)告

高校調(diào)研報(bào)告之外聯(lián)篇

高校調(diào)研報(bào)告之人力資源部

赴北京朝陽區(qū)東風(fēng)鄉(xiāng)辛莊村調(diào)研報(bào)告

甘肅西部農(nóng)村教育現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告

服裝市場調(diào)研報(bào)告

對宿遷醫(yī)改調(diào)研報(bào)告“十點(diǎn)質(zhì)疑”之回應(yīng)

鑼鼓書目前的傳承機(jī)制

整治學(xué)校周邊環(huán)境調(diào)研報(bào)告

下鄉(xiāng)期間調(diào)研報(bào)告

導(dǎo)演自我培養(yǎng)計(jì)劃可行性分析報(bào)告

當(dāng)代城市中學(xué)生社會人格狀況調(diào)查報(bào)告

德欽縣奔子欄之行調(diào)研報(bào)告

大學(xué)生學(xué)車調(diào)研報(bào)告之調(diào)查方案

大學(xué)生食品消費(fèi)市場調(diào)研報(bào)告

資源與環(huán)境學(xué)院大學(xué)生暑假社會調(diào)查報(bào)告

大學(xué)生社會支持狀況調(diào)查開題報(bào)告

大學(xué)生社會責(zé)任感調(diào)查報(bào)告

大學(xué)生勞爾的故事之勞爾的社會調(diào)查報(bào)告

北京圖書市場調(diào)研報(bào)告

北大課題組宿遷醫(yī)改調(diào)研報(bào)告（上）

安陽師范美術(shù)學(xué)習(xí)實(shí)習(xí)教學(xué)調(diào)研報(bào)告

關(guān)于火眼晶睛的調(diào)研報(bào)告

關(guān)于二十歲之前廢掉處男的可行性報(bào)告

《大學(xué)生生活質(zhì)量調(diào)研報(bào)告》評介

《中國農(nóng)民工調(diào)研報(bào)告》：我國農(nóng)民工的生存現(xiàn)狀

《少兒讀經(jīng)解經(jīng)點(diǎn)評錄》可行性報(bào)告

“三下鄉(xiāng)”社會實(shí)踐調(diào)查報(bào)告

年的中國動畫市場的調(diào)研報(bào)告

當(dāng)前中國大學(xué)生就業(yè)調(diào)查報(bào)告