第一篇：策劃內(nèi)容

策劃格式：

策劃文件命名格式【x月x日】【江安】【電子信息學(xué)院】【活動(dòng)名稱】【策劃】

1.標(biāo)題（副標(biāo)題處加“——電子信息學(xué)院“騰飛”青年志愿者服務(wù)隊(duì)”）

2.活動(dòng)概況：

活動(dòng)日期

活動(dòng)名稱

主辦單位

合作單位

活動(dòng)背景

活動(dòng)目的活動(dòng)形式

活動(dòng)地點(diǎn)

活動(dòng)對(duì)象

負(fù)責(zé)人及聯(lián)系方式

預(yù)計(jì)參與人數(shù)

3.活動(dòng)安排：（以表格的形式）

活動(dòng)前期

活動(dòng)中期

活動(dòng)后期

4.活動(dòng)意外及解決方案

5.經(jīng)費(fèi)預(yù)算（以表格的形式）

6.附表（有需要時(shí)才加）

第二篇：實(shí)踐內(nèi)容策劃

實(shí)踐具體安排：

前期準(zhǔn)備：

（1）在校期間，聯(lián)系團(tuán)隊(duì)成員，組織多次團(tuán)隊(duì)討論，確定實(shí)踐目的，實(shí)踐形

式等與實(shí)踐相關(guān)的安排。相關(guān)程序具體如下：由大二大三同學(xué)搜集相關(guān)資料以及往年用過(guò)的材料，比如我校的招生就業(yè)情況，生源情況，各專業(yè)優(yōu)勢(shì)與分?jǐn)?shù)線，以及與全國(guó)各大高校的對(duì)比情況并查找有關(guān)大工的視頻資料，同時(shí)做出電子板的宣傳手冊(cè)，以便回到母校讓更多的人了解大工，選擇大工。由大一同學(xué)對(duì)其高中同學(xué)發(fā)出邀請(qǐng)，請(qǐng)他們一起回到母校為母校做一些力所能及的事情，服務(wù)母校，壯大我們的隊(duì)伍；并由相關(guān)負(fù)責(zé)人做好制作活動(dòng)時(shí)用的錦旗，手冊(cè)，問(wèn)卷等物品。

（2）咨詢相關(guān)老師問(wèn)及相關(guān)注意事項(xiàng)，做到事事有準(zhǔn)備，確保該活動(dòng)順利完

滿的完成；并利用校內(nèi)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，向更多的同學(xué)發(fā)出邀請(qǐng)，共同走進(jìn)服務(wù)母校的行列。

（3）在家鄉(xiāng)學(xué)校進(jìn)行宣傳，力爭(zhēng)讓書(shū)店以及眼鏡店為我們的隊(duì)伍提供贊助。

（4）在校園內(nèi)拍攝有代表性的照片，以便向高中生展示大工。

（5）爭(zhēng)取為我們的隊(duì)伍找到能夠同隊(duì)伍一起走進(jìn)母校的帶隊(duì)老師。

（6）聯(lián)系電視臺(tái)報(bào)紙等媒體，爭(zhēng)取他們對(duì)此行活動(dòng)的全程跟蹤報(bào)道，同時(shí)聯(lián)

系校方網(wǎng)站以及校刊，爭(zhēng)取他們盡可能多的報(bào)道，增大活動(dòng)影響力度?；顒?dòng)期間：

（1）聯(lián)系母校相關(guān)負(fù)責(zé)人，提前與校方做好協(xié)商，進(jìn)一步商討活動(dòng)的流程，同時(shí)聯(lián)系校方做好時(shí)間以及地點(diǎn)的安排；本次實(shí)踐活動(dòng)的宣講部分分為三天進(jìn)行。第一天活動(dòng)在學(xué)校報(bào)告廳進(jìn)行，向高二同學(xué)介紹大工的具體情況；同時(shí)，設(shè)立實(shí)踐宣傳點(diǎn)。第二天，我們會(huì)將重心轉(zhuǎn)在高三教學(xué)樓，走進(jìn)每一間教室，詳細(xì)為同學(xué)們講解大工的具體情況，如：大工的自主招生情況、大工分?jǐn)?shù)線、大學(xué)生活、各個(gè)學(xué)部專業(yè)的具體介紹等。第三天與校方領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行協(xié)商，共同商討建立實(shí)踐基地等事項(xiàng)，同時(shí)向校方領(lǐng)導(dǎo)提供一些教學(xué)管理等方面的可行性意見(jiàn)；并組織同學(xué)走進(jìn)服務(wù)母校的行列，為母校增添光彩。

（2）在宣講結(jié)束后的一周時(shí)間里，深入課堂，與同學(xué)們交流高中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)與心得，為同學(xué)們解決高中學(xué)習(xí)中遇到的實(shí)際問(wèn)題，與想報(bào)考大工的同學(xué)結(jié)成一幫一對(duì)子，確保在實(shí)踐結(jié)束后，仍能給有報(bào)考大工意愿同學(xué)以有效幫助。

（3）深入課堂的的同時(shí)，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，了解我們實(shí)踐期間所取得的成果，以及在同學(xué)中產(chǎn)生的影響。

（4）突出我們活動(dòng)的宗旨：克服任何困難解決同學(xué)們的所有問(wèn)題，為母校做出我們能做到的貢獻(xiàn)。

后期總結(jié)：

在活動(dòng)結(jié)束后的第二天，組織團(tuán)隊(duì)討論，團(tuán)隊(duì)成員間交流自己遇到的普遍問(wèn)題和本次活動(dòng)的感想。做出調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)分析，處理視頻資料，最后，按分工，每個(gè)人或每個(gè)小組完成實(shí)踐報(bào)告的各個(gè)部分。

第三篇：欄目?jī)?nèi)容策劃

欄目?jī)?nèi)容策劃

1）綜述：

從內(nèi)容策劃的角度，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)集多條展現(xiàn)途徑和多種表現(xiàn)形式為一體的“視頻專題式直播”方式，該方式以“視頻直播”為核心，附以全面的專題圍繞。既可將直播活動(dòng)同步呈現(xiàn)于受眾，同時(shí)配以詳盡的專題欄目，采用圖片、視頻、FLASH等多種形式相結(jié)合的方式，幫助受眾更加良好地了解直播活動(dòng)的背景情況，從而全方位、多角度、深層次地展開(kāi)宣傳活動(dòng)。整個(gè)運(yùn)作周期分有三大階段，分別為前期宣傳階段、直播階段和后期深入報(bào)道階段。每一階段均有不同的展示側(cè)重點(diǎn)，由不同的制作隊(duì)伍按照一定的工作流程合作完成頁(yè)面設(shè)計(jì)、內(nèi)容加工、視頻采編等具體工作。

2）前期宣傳階段

在直播前夕完成直播頁(yè)面及相關(guān)專題頁(yè)面，提供發(fā)布'活動(dòng)信息'的版面空間，以頁(yè)面發(fā)布配合其他形式的宣傳手段展開(kāi)前期宣傳工作。該階段的具體工作重點(diǎn)主要集中在直播頁(yè)面的設(shè)計(jì)及專題欄目的策劃、制作上。

在頁(yè)面設(shè)計(jì)上，將充分考慮直播對(duì)象的特點(diǎn)、直播客戶的公司整體形象、直播周期的長(zhǎng)短，根據(jù)直播客戶的各項(xiàng)具體要求由網(wǎng)站設(shè)計(jì)師和后臺(tái)多媒體工程師打造直播及專題頁(yè)面。在專題欄目的設(shè)置上，以滿足'宣傳'及'背景介紹'兩大目的為原則，以科學(xué)的欄目設(shè)計(jì)幫助客戶良好、暢通地傳達(dá)其宣傳目的，幫助受眾多角度地了解宣傳對(duì)象的綜合情況。以企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)直播為例，在欄目設(shè)定上，將不僅具有展示該產(chǎn)品的特寫(xiě)欄目，還將另外設(shè)有對(duì)有關(guān)生產(chǎn)廠家和企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)介紹的欄目，同時(shí)，還可根據(jù)具體情況設(shè)置一些性能對(duì)比類欄目、擴(kuò)展性內(nèi)容欄目、調(diào)查功能類欄目、反饋功能類欄目等等。

在專題頁(yè)面的前后期內(nèi)容制作方面，編輯隊(duì)伍會(huì)及時(shí)將直播客戶提供的有關(guān)宣傳資料和背景資料（包括：視頻、圖片、文稿等）進(jìn)行篩選、整合，配合視頻制作、動(dòng)畫(huà)策劃、文字撰稿、圖片截選等后臺(tái)加工手段，完成直播頁(yè)面內(nèi)容的準(zhǔn)備工作。

最后，由各環(huán)節(jié)統(tǒng)一配合，將頁(yè)面與直播專區(qū)的首期內(nèi)容融合，完成直播專區(qū)的首期頁(yè)面。

3）直播階段

在直播階段過(guò)程中，可根據(jù)客戶要求，指派采訪小組，從不同的角度，配合直播拍攝內(nèi)容展現(xiàn)直播現(xiàn)場(chǎng)的立體情況。

同時(shí)，還將在第一時(shí)間對(duì)直播流進(jìn)行采集壓縮，以最快的速度為受眾提供直播現(xiàn)場(chǎng)的點(diǎn)播服務(wù)。

為了在直播階段讓用戶了解更多的相關(guān)信息，我們還可通過(guò)強(qiáng)大的后臺(tái)編輯基礎(chǔ)支持直播期間的專題欄目?jī)?nèi)容更新要求，幫助企業(yè)隨時(shí)將動(dòng)態(tài)信息傳播給最終受眾。

4）后期深入報(bào)道

通過(guò)此階段的工作，受眾可以詳細(xì)而完整地了解直播對(duì)象和直播活動(dòng)，加深受眾對(duì)整體活動(dòng)的印象，使其獲得有關(guān)直播活動(dòng)的更加系統(tǒng)、更加深入的信息資訊，并且通過(guò)后期主題化加工處理，頁(yè)面展現(xiàn)內(nèi)容將更加具有欣賞性及針對(duì)性。

在如何使網(wǎng)上視頻直播活動(dòng)圓滿結(jié)束和如何讓直播內(nèi)容更深入、更系統(tǒng)方面，視頻編輯隊(duì)伍將發(fā)揮其優(yōu)秀的創(chuàng)造力。創(chuàng)意策劃、視頻數(shù)字化采集、視頻編輯、后期配音、文字配稿及快速上傳等一系列嚴(yán)密配合的工序，會(huì)將直播現(xiàn)場(chǎng)層次不夠分明、重點(diǎn)不夠突出的視頻錄像采用主題制作方式進(jìn)行后期加工，對(duì)直播活動(dòng)進(jìn)行更加系統(tǒng)和多層次、多角度的后繼報(bào)道。同時(shí)，為企業(yè)提供可直接保存的公司歷史資料。

通過(guò)網(wǎng)上“視頻專題式直播”，即使無(wú)法置身直播現(xiàn)場(chǎng)或無(wú)法及時(shí)收看網(wǎng)上直播情況的受眾也可更加詳細(xì)地了解直播現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)情況。從而有效地減小了直播活動(dòng)覆蓋范圍的局限性、增加了直播活動(dòng)所能容納的群體數(shù)量，加大直播活動(dòng)的影響力。

對(duì)于網(wǎng)上視頻直播過(guò)程中各個(gè)環(huán)節(jié)的操作質(zhì)量問(wèn)題，我們已積累了相當(dāng)?shù)倪\(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)了能夠緊密合作的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。

中國(guó)電視在不到二十年的時(shí)間內(nèi)走過(guò)了三個(gè)階段，即節(jié)目化階段、欄目化階段、頻道化階段。電視的欄目化操作是時(shí)下一個(gè)大的趨勢(shì)，而欄目化操作其實(shí)只是一個(gè)中期階段。大家都在做欄目，可是應(yīng)該如何去做？如何去突破它？有關(guān)欄目操作的規(guī)則是值得我們認(rèn)真研究探討的。

80年代到90年代初，中國(guó)電視運(yùn)作形態(tài)基本上是節(jié)目化階段，還不存在欄目操作的概念，如《望長(zhǎng)城》《話說(shuō)長(zhǎng)江》《話說(shuō)運(yùn)河》都是節(jié)目，不是欄目。節(jié)目化操作時(shí)期，是以制作人為核心的時(shí)期，適合中國(guó)電視發(fā)展的初級(jí)階段。從節(jié)目化階段逐漸進(jìn)入到整齊劃一，有固定時(shí)長(zhǎng)播出的欄目化階段，中國(guó)電視從制作人中心轉(zhuǎn)為了制片人中心，這個(gè)中心是一個(gè)管理者，而不僅僅是創(chuàng)造者。在節(jié)目化階段，制作人中心是以編導(dǎo)自由意志為中心的，想做什么就可以是什么；而欄目化階段的制片人為中心時(shí)，哪怕創(chuàng)作者有再好的選題，如果不符合欄目的常規(guī)樣式，破壞了欄目對(duì)于觀眾的約會(huì)意識(shí)就不能去做，這就是欄目化時(shí)期節(jié)目的操作規(guī)則。所以當(dāng)制作人的自由意志逐漸進(jìn)入一種有序管理，制片人這種核心的規(guī)范越來(lái)越提高的時(shí)候，欄目化操作的一些基本元素和規(guī)則也就為多數(shù)人所重視和接受。下面就欄目化操作談幾個(gè)規(guī)則：

欄目播出時(shí)段上的科學(xué)編排

現(xiàn)在電視人都在講什么時(shí)段是最好的時(shí)段，我認(rèn)為作為時(shí)段今天已經(jīng)沒(méi)有最好的，只有唯一的，即使是黃金時(shí)段也是相對(duì)的。因?yàn)樗^的黃金時(shí)段只是在規(guī)避原則下相對(duì)的黃金時(shí)段，有些次黃金時(shí)段能被逐漸開(kāi)發(fā)出來(lái)就是這個(gè)原因。如中午時(shí)段的有效含量正在逐漸提高，它恰好是人們?cè)诼殬I(yè)場(chǎng)合午休的那段時(shí)間，各個(gè)辦公室都開(kāi)著電視，這時(shí)候一些社會(huì)化問(wèn)題能吸引大家的關(guān)注。最早拉動(dòng)這個(gè)時(shí)段的是央視的《今日說(shuō)法》。后來(lái)各個(gè)臺(tái)的法制節(jié)目基本上都趨向于向中午時(shí)段靠攏，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)段不可能是娛樂(lè)和情感話題的時(shí)段，娛樂(lè)和情感的東西必須是觀眾處于自然的角色，也就是所有家庭成員坐在沙發(fā)上，嗑著瓜子，聊著天看的節(jié)目，而不是在社會(huì)角色的公眾場(chǎng)合中。所以，欄目在播出時(shí)段上要找準(zhǔn)收視心理的牽動(dòng)性，這比盲目競(jìng)爭(zhēng)所謂的黃金檔要有效的多。而且一個(gè)好的欄目能夠找到一個(gè)好的重播時(shí)間，也應(yīng)該是對(duì)此欄目的一個(gè)很好的連動(dòng)。現(xiàn)在有不少重播時(shí)間在編排上還存在不夠科學(xué)的隨機(jī)性，哪有空就往哪填。國(guó)外節(jié)目編排有個(gè)概念叫集裝箱框架，所謂集裝箱框架就是不管你有什么節(jié)目，由我制定節(jié)目編排，這個(gè)制定節(jié)目編排的部門(mén)在電視臺(tái)一般是總編室。先由總編室拿出一個(gè)框架，這個(gè)框架就像火車皮里的集裝箱，先給它打上標(biāo)簽，如在早間、上午、午間、下午、晚間五個(gè)時(shí)段，可能根據(jù)收視市場(chǎng)分析，會(huì)指向性地有一些欄目的標(biāo)簽，再來(lái)安排節(jié)目，把節(jié)目放進(jìn)去。

在整個(gè)集裝箱框架里面還有一個(gè)規(guī)則，即整點(diǎn)拉動(dòng)原則。我們現(xiàn)在看電視報(bào)，經(jīng)常有播出時(shí)間為15：04、18：23等零碎的時(shí)間概念，這不要說(shuō)電視臺(tái)播出的時(shí)候是不是真的遵守這個(gè)時(shí)間，起碼對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)是很難記住的，無(wú)形中也就影響了收視率。實(shí)際上所有重要的欄目都應(yīng)該放在整點(diǎn)或半點(diǎn)，最方便觀眾記憶的時(shí)間，這是一個(gè)收視習(xí)慣。到了整點(diǎn)的時(shí)候觀眾一般會(huì)整個(gè)搜尋一遍臺(tái)，這時(shí)一個(gè)好的欄目如果開(kāi)始的話，就會(huì)拉住他，所以在節(jié)目編排上要在時(shí)段上、對(duì)象性上去做調(diào)整。

欄目播出時(shí)長(zhǎng)與觀眾的心理收視時(shí)長(zhǎng)相契

一個(gè)好的欄目能使觀眾看完后覺(jué)得時(shí)間過(guò)得太快，會(huì)產(chǎn)生一種再睹為快的收視沖動(dòng)，為什么？因?yàn)樵诮裉鞆V泛的收視視野下，拉動(dòng)觀眾吸引力的，首先是欄目有效的信息量，信息量在欄目?jī)?yōu)劣的評(píng)分中占的比重是最大的。對(duì)于電視欄目在歐美有一個(gè)很流行的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，用英文表述，就是吸引觀眾的三元素“I”。第一個(gè)“I”就是Information，即信息量；第二個(gè)“I”是Interesting，即趣味量；第三個(gè)“I”是Impact，即公眾影響力，即有多少老百姓喜歡，是不是一個(gè)廣泛的社會(huì)話題。如果一個(gè)欄目具備這三點(diǎn)，有充分的信息量，有足夠的趣味，再有一種公眾的影響力，那這個(gè)欄目應(yīng)該是好看的。但有時(shí)會(huì)出現(xiàn)這樣一種情況，即我們播出去的信息量很多，可能是100％，但是觀眾能聽(tīng)進(jìn)去的就是20％。這說(shuō)明我們?cè)谝粋€(gè)欄目中傳遞的有效信息含量不高。然而一檔欄目到底有多少有效信息量不應(yīng)該是從傳播者角度來(lái)評(píng)估，應(yīng)該是由接受者去評(píng)估。電視行業(yè)是一個(gè)傳播方式反制約生產(chǎn)方式的行業(yè)，傳播效果對(duì)于做什么節(jié)目和怎樣做節(jié)目有一種非常殘酷的反制約，我們必須按觀眾的心理期待去做節(jié)目，掌握好觀眾的收視心理時(shí)間。

欄目要有常規(guī)形態(tài)

現(xiàn)在有一種觀點(diǎn)，認(rèn)為在欄目名稱固定的情況下，將欄目在形態(tài)上經(jīng)常變動(dòng)，經(jīng)常調(diào)整是一種欄目的創(chuàng)新，是適應(yīng)觀眾求新心理的節(jié)目改革，有利于提高收視率。其實(shí)這種過(guò)于頻繁的形態(tài)變動(dòng)，是很不利于欄目周期播出的。因?yàn)闄谀康闹芷诓コ鰧?duì)觀眾形成的吸引有一定形式上的凝聚力，就是讓觀眾看到的東西必須是他所熟悉的，其中有一種默契形成，所以，作為欄目要保持常規(guī)形態(tài)，不宜經(jīng)常變化。

當(dāng)然電視欄目的常規(guī)形態(tài)還有很多須掌握的元素和遵循的規(guī)則，如欄目的整體包裝。包裝是電視臺(tái)的日常維護(hù)系統(tǒng)。一個(gè)媒體最經(jīng)常給觀眾看到的其實(shí)是它的包裝，通過(guò)諸如5秒的標(biāo)識(shí)演繹，30秒或60秒的主體形象宣傳片，系列的主持人宣傳片等等，這其中傳遞的會(huì)是它給觀眾的承諾，以及它自己的宣傳理念。

對(duì)包裝來(lái)說(shuō)，標(biāo)識(shí)的演繹是很必要和重要的。如浙江衛(wèi)視的“Z”，這個(gè)標(biāo)識(shí)給人的印象是較深刻的。因?yàn)檫@個(gè)“Z”曾經(jīng)被演繹成浙水流過(guò)，是一條河流，演繹出這個(gè)“Z”是如何形成的；它又曾經(jīng)被演繹成一個(gè)江南女孩用一個(gè)繃子在繡花，繡出來(lái)的也是這個(gè)“Z”；演繹得很有文化氣質(zhì)。還有很現(xiàn)代氣質(zhì)的紅綢舞，舞出來(lái)的還是這個(gè)“Z”。就這一個(gè)“Z”的標(biāo)識(shí)，浙江衛(wèi)視進(jìn)行多版演繹，又很直觀，作為小隔斷，小片花，一天到晚不停地在欄目間隔中播放，使觀眾從這個(gè)“Z”聯(lián)想到浙水，從而聯(lián)想到浙江衛(wèi)視。

任何一個(gè)包裝系統(tǒng)里面都有三個(gè)基本元素，一是基本的標(biāo)識(shí)logo；二是識(shí)別色彩；如CNN非常理性的藍(lán)調(diào)，鳳凰衛(wèi)視的金色，四川衛(wèi)視的大紅配大綠，所有這些都是一個(gè)臺(tái)區(qū)別于其它臺(tái)的基本識(shí)別色。三是基本的識(shí)別聲音系統(tǒng)。這個(gè)聲音系統(tǒng)不能今天一段薩克斯《回家》，明天一段雅尼的音樂(lè)，隨便作什么都可以。其實(shí)識(shí)別聲音系統(tǒng)對(duì)維持觀眾對(duì)一個(gè)臺(tái)的關(guān)注是必不可少的。所以，日常包裝是在一個(gè)欄目化播出系統(tǒng)里面非常重要的手段，這是一個(gè)常態(tài)欄目必須的常態(tài)包裝。

作為省級(jí)上星臺(tái)的新聞欄目，形態(tài)上要單純；在選題含量上做得更精細(xì)，對(duì)有意思的選題要有外拍；在采訪聲音上更加民生視點(diǎn)，更加接觸到老百姓最具體的東西；在整個(gè)的串接、播報(bào)方式上更加口語(yǔ)化，平民視角，進(jìn)行信息的粘連處理；演播室做得更有親和力。

要有強(qiáng)檔主持人

主持人是一個(gè)臺(tái)最討巧的生存策略。任何一個(gè)省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)應(yīng)該都有自己的主持人資源，但是如何把這個(gè)資源轉(zhuǎn)化成效應(yīng)，這就要做好包裝，這個(gè)包裝可能會(huì)是非常大的策略出臺(tái)。打造一個(gè)臺(tái)的欄目品牌，一要有強(qiáng)檔的節(jié)目；再就是要有強(qiáng)檔主持人。一個(gè)臺(tái)如果有幾個(gè)非常有個(gè)性的主持人，不僅他（她）們的敘說(shuō)方式，而且個(gè)人背景也能對(duì)觀眾形成一種吸引力，這個(gè)臺(tái)就一定能打造出自己的品牌欄目。而這也是鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的生存策略，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)從它的資金、規(guī)模和它拿到的政策來(lái)看，都非常薄弱，論實(shí)力鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如內(nèi)地的一個(gè)省級(jí)上星臺(tái)，它的生存空間很小。但是它制定了有效的三大戰(zhàn)略，都很省錢(qián)，唯一花錢(qián)和花大力氣去包裝的是在第三方面，即主持人包裝上，這是鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)投資最大，最下心血的方面。它的每一個(gè)主持人，都是作為全臺(tái)的符號(hào)去進(jìn)行。現(xiàn)在很多境外媒體，如默多克的新聞集團(tuán)也是如此運(yùn)作的，從一開(kāi)始要包裝這個(gè)人就實(shí)行這一理念。他們招聘主持人有很多要求，但不是我們通常所認(rèn)為的要求是廣院畢業(yè)的單純學(xué)生，而是要求主持人背后要有故事，這個(gè)人有故事才舍得花錢(qián)去包裝他。如他們做了一個(gè)警方的節(jié)目，篩了很多材料招聘的這個(gè)主持人是一個(gè)生活經(jīng)歷特別離奇的人。他是中國(guó)在警方、警察學(xué)科中學(xué)歷最高的——博士；他最早是學(xué)自然科學(xué)出身的，學(xué)成以后當(dāng)了五年的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員，拿過(guò)冠軍；然后他出國(guó)，跟國(guó)際警司有很多的合作……又回國(guó)了。為什么要如此挑選主持人？理由很簡(jiǎn)單，在先期的宣傳策略上，他個(gè)人的經(jīng)歷就會(huì)像傳奇故事一樣吸引觀眾。之后在這個(gè)人的成長(zhǎng)過(guò)程中，每一步都會(huì)為他做全力包裝，也就每一步都會(huì)吸引人。所以說(shuō)，包裝主持人絕對(duì)是一件非常值得重視的事情。實(shí)際上我們有不少主持人，有一種氣質(zhì)、素質(zhì)，怎樣去把這個(gè)效應(yīng)做出來(lái)，這是欄目化操作里面非常主打的一個(gè)方面。

多元素交叉運(yùn)用的簡(jiǎn)化方式

在我們遵循欄目化操作的規(guī)則時(shí)，我們還可以借鑒鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的兩個(gè)操作方式，其實(shí)這兩個(gè)都是很簡(jiǎn)化的方式。第一個(gè)方式是借別人的直播信號(hào)做自己的直播節(jié)目。他們做的第一件事，就是柯受良飛黃的宣傳。這其實(shí)是CCTV花大力在策劃的一次直播活動(dòng)，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)只是借央視的信號(hào)。就是在這個(gè)信號(hào)平臺(tái)上，他們第一次集體推出了吳小莉、陳魯豫、竇文濤、許戈輝這樣一批主持人，在這個(gè)直播里面讓人眼前一亮的是有那么多聲音在傳遞，那么多面孔在給人以人格化的傳播，他（她）們對(duì)老百姓不是在講一件事，而是每個(gè)人分別在講趣聞、講故事。如香港、澳門(mén)回歸、戴安娜葬禮，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)都會(huì)借著他人

信號(hào)做自己的重新包裝。在香港回歸直播中，當(dāng)總督最后離港，彭定康的車在總督府前面繞圈的時(shí)候，央視拍攝的報(bào)道只是他的車在繞圈，沒(méi)有其它信息出現(xiàn)。鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)則利用這個(gè)鏡頭調(diào)出來(lái)一批資料，告訴觀眾，按照港督離府時(shí)交接儀式的慣例，他的車應(yīng)該是繞兩圈，然后交給下一任總督，但因?yàn)榕矶凳亲詈笠蝗危瑳](méi)人接替他，而彭定康又是最微妙的一位，他上臺(tái)是在中英聯(lián)合聲明簽訂之后，也就是說(shuō)他所執(zhí)的政權(quán)是一個(gè)注定要交出去的政權(quán)，所以這個(gè)時(shí)候，那種滄桑，那種心情都在這繞圈里面；然后就用調(diào)侃的形式介紹彭定康的趣聞。這種報(bào)道方式其實(shí)就是一種加工，對(duì)于省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)其實(shí)有很多時(shí)候也應(yīng)該注重后期的加工。（我們可以預(yù)計(jì)，今后節(jié)目制作這一塊將會(huì)被前期的有效策劃和后期的有效剪輯給分擔(dān)掉。）鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)實(shí)力充實(shí)后才有自拍節(jié)目，在創(chuàng)業(yè)之初，它只是去借助它人的東西進(jìn)行后期加工，這是它的一個(gè)策略。

鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的第二個(gè)策略是一種很簡(jiǎn)化的方式，就是我們所了解的鳳凰的播報(bào)方式。他們最早的“說(shuō)”新聞其實(shí)是出于一種尷尬的政策條件，是技術(shù)上的不足和資金上的匱乏所造成的，因?yàn)樗鼰o(wú)法實(shí)行太多的外拍，只好拿幾張報(bào)紙，讓陳魯豫一早站在那開(kāi)始“說(shuō)”，這樣，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)就建立了一種“說(shuō)話”的方式。陳魯豫一早在說(shuō)，竇文濤中午在說(shuō)，吳小莉晚上在說(shuō)，然后再加上嘉賓們還在說(shuō)，所有人都在說(shuō)，而這個(gè)“說(shuō)”對(duì)觀眾形成了一個(gè)非常有人格特色的交流方式，這雖然是一個(gè)欄目操作的簡(jiǎn)化手段，但其中體現(xiàn)的是一種多元素交叉處理，簡(jiǎn)化的方式中有其它一些元素表達(dá)出來(lái)，效果則奇好奇妙。

加大媒體智慧含量

電視欄目的操作有規(guī)則，有模式，有各種元素的交叉處理和協(xié)調(diào)運(yùn)用，其中最不可缺的是媒體智慧，它是將一個(gè)媒體的立場(chǎng)、導(dǎo)向能夠生動(dòng)貫穿始終的主線。

舉例來(lái)說(shuō)，有家電視臺(tái)的晚間新聞播報(bào)，內(nèi)容有四，其一，有家商場(chǎng)設(shè)了一種投幣箱，有些顧客找回來(lái)的零錢(qián)，一分兩分不愿帶了，就扔里頭了，結(jié)果這天商場(chǎng)拿出投幣箱來(lái)捐款，發(fā)現(xiàn)里面數(shù)額驚人；其二，日本又一次修改教科書(shū)，仍然歪曲侵華歷史；另兩條是社會(huì)扶持行動(dòng)。就這四條，看起來(lái)有國(guó)內(nèi)的，有國(guó)際的，互相之間都不沾邊。但主持人用一個(gè)小的話題把它們連了起來(lái)，這一話題就是“大與小”。他說(shuō)世間萬(wàn)物中，大與小一切都是相對(duì)的，一分錢(qián)是非常小的小事，但是你沒(méi)有想到那么多人不經(jīng)意扔一分錢(qián)，最后會(huì)是一個(gè)非常大的募捐數(shù)額；改教科書(shū)，只是一句話里的幾個(gè)字，一件非常小的事，但是這件事上升到一個(gè)民族利益的時(shí)候又是一件非常大的事；這位主持人就是用“大與小”把幾件不相干的事串在一起，這幾乎是不可思議的。這種串連方式，其實(shí)體現(xiàn)的就是一種媒體智慧。今天的電視媒體，作為從業(yè)人員，最重要的是什么？我認(rèn)為首先是一種智慧的含量。在媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，已經(jīng)不再是“只要功夫深，鐵杵磨成針”的年代了，從業(yè)者僅有敬業(yè)精神和吃苦精神是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)該有一種智慧?，F(xiàn)在你花一毛錢(qián)可以買(mǎi)一包針，為什么硬要花一輩子功夫去磨針呢？有記者回來(lái)說(shuō)我今天多認(rèn)真，為了拍一個(gè)三分鐘的采訪，我拍了三盤(pán)帶子。我認(rèn)為這個(gè)記者一定是非常差勁的記者，他從這三盤(pán)帶子里去剪這三分鐘，可見(jiàn)他一開(kāi)始的提問(wèn)是無(wú)序的，是沒(méi)有組織的，也就是說(shuō)采訪現(xiàn)場(chǎng)是失控的。我認(rèn)為在這種采訪里面，偏筆越少，成活率越高的記者越是智慧的記者，能拍一盤(pán)決不拍三盤(pán)，能拍半盤(pán)就不拍一盤(pán)，因?yàn)樵u(píng)價(jià)一個(gè)記者的工作首先要看的是他的效率和一開(kāi)始掌控局面的能力。

以上所講的都是在欄目化操作中一些元素和規(guī)則的處理，目的就是為創(chuàng)品牌欄目協(xié)調(diào)出一個(gè)最好的效果?！?/p>

第四篇：廣告策劃內(nèi)容

廣告策劃

廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場(chǎng)調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對(duì)廣告整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書(shū)把在廣告活動(dòng)中所要采取的一切部署都列出來(lái)，指示相關(guān)人員在特定時(shí)間予以執(zhí)行，它是廣告活動(dòng)的正式行動(dòng)文件。

廣告策劃書(shū)有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書(shū)上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求對(duì)象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛(ài)度、購(gòu)買(mǎi)愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N售量或銷售額只是廣告結(jié)果測(cè)定的一個(gè)參考數(shù)值，它們還會(huì)受商品（勞務(wù)）的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書(shū)比較簡(jiǎn)單，使用的面不是很廣。另一種是以書(shū)面語(yǔ)言敘述的廣告策劃書(shū)，運(yùn)用廣泛。這種把廣告策劃意見(jiàn)撰寫(xiě)成書(shū)而形式的廣告計(jì)劃，又稱廣告策劃書(shū)。人們通常所說(shuō)的廣告策劃書(shū)和廣告策劃書(shū)實(shí)際是一回事，沒(méi)有什么大的差別。一份完整的廣告策劃書(shū)至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：

1、前言 ；

2、市場(chǎng)分析；

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)；

4、廣告對(duì)象或廣告訴求；

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)；

6、廣告策略；

7、廣告預(yù)算及分配；

8、廣告效果預(yù)測(cè)。當(dāng)然，廣告策劃書(shū)可能因撰寫(xiě)者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡(jiǎn)述撰寫(xiě)時(shí)主意的問(wèn)題。

1、前言部分，應(yīng)簡(jiǎn)明概要地說(shuō)明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說(shuō)明廣告主的營(yíng)銷戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的搞要，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來(lái)，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)策劃的某一部分有疑問(wèn)時(shí)，能通過(guò)翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長(zhǎng)，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書(shū)稱這部分為執(zhí)行摘要。

2、市場(chǎng)分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析；（2）產(chǎn)品分析；（3）、市場(chǎng)分析；（4）消費(fèi)者研究；撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說(shuō)明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛(ài)好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開(kāi)發(fā)建議。有的廣告策劃書(shū)稱這部分為情況分析，簡(jiǎn)短地?cái)⑹鰪V告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對(duì)產(chǎn)品、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行評(píng)估。

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說(shuō)明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購(gòu)和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對(duì)象范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。有的廣告策劃書(shū)在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動(dòng)計(jì)劃，寫(xiě)明促銷活動(dòng)的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的。

4、廣告對(duì)象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來(lái)測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并說(shuō)明選擇此特定分布地區(qū)的理由。

6、廣告策略部分，要詳細(xì)說(shuō)明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來(lái)，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書(shū)。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。如果選用多種媒體，則需對(duì)各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說(shuō)明。

7、廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。也有人將這部分內(nèi)容列入

廣告預(yù)算書(shū)中專門(mén)介紹。

8、廣告效果預(yù)測(cè)部分，主要說(shuō)明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。

在實(shí)際撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)時(shí)，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語(yǔ)或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。

撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)一般要求簡(jiǎn)短。避免冗長(zhǎng)。要簡(jiǎn)要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡(jiǎn)練、易讀、易懂。撰寫(xiě)廣告計(jì)劃時(shí)，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰(shuí)的觀念、誰(shuí)的建議，他們需要的是事實(shí)。廣告策劃書(shū)在每一部分的開(kāi)始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要。在每一部分中要說(shuō)明所使用資料的來(lái)源，使計(jì)劃書(shū)增加可信度。一般說(shuō)來(lái)，廣告策劃書(shū)不要超過(guò)二萬(wàn)字。如果篇幅過(guò)長(zhǎng)，可將圖表及有關(guān)說(shuō)明材料用附錄的辦法解決。

在撰寫(xiě)過(guò)程中，視具體情況，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報(bào)告等部分專門(mén)列出，形成相對(duì)獨(dú)立的文案。隨后分而述之

一：什么是廣告策劃

廣告策劃在對(duì)其運(yùn)作過(guò)程的每一部分作出分析和評(píng)估，并制定出相應(yīng)的實(shí)施計(jì)劃后，最后要形成一個(gè)綱領(lǐng)式的總結(jié)文件，我們通常稱為廣告策劃書(shū)。廣告策劃書(shū)是根據(jù)廣告策劃結(jié)果而寫(xiě)的，是提供給廣告主加以審核，認(rèn)可的廣告運(yùn)動(dòng)的策略性指導(dǎo)文件。

二：形式

廣告策劃書(shū)有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書(shū)上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求對(duì)象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛(ài)度、購(gòu)買(mǎi)愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N售量或銷售額只是廣告結(jié)果測(cè)定的一個(gè)參考數(shù)值，它們還會(huì)受商品（勞務(wù)）的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書(shū)比較簡(jiǎn)單，使用的面不是很廣。另一種是以書(shū)面語(yǔ)言敘述的廣告策劃書(shū)，運(yùn)用廣泛。這種把廣告策劃意見(jiàn)撰寫(xiě)成書(shū)面形式的廣告計(jì)劃，因此又稱廣告計(jì)劃書(shū)。人們通常所說(shuō)的廣告計(jì)劃書(shū)和廣告策劃書(shū)實(shí)際是一回事，沒(méi)有什么大的差別。

三：形式

一份完整的廣告策劃書(shū)至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：

1、前言；

2、市場(chǎng)分析；

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)；

4、廣告對(duì)象或廣告訴求；

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)；

6、廣告策略；

7、廣告預(yù)算及分配；

8、廣告效果預(yù)測(cè)。前言 前言部分，應(yīng)簡(jiǎn)明概要地說(shuō)明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說(shuō)明廣告主的營(yíng)銷戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的綱要，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來(lái)，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)策劃的某一部分有疑問(wèn)時(shí)，能通過(guò)翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長(zhǎng)，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書(shū)稱這部分為執(zhí)行摘要。

市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：

（1）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析；

（2）產(chǎn)品分析；

（3）市場(chǎng)分析；

（4）消費(fèi)者研究；

撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說(shuō)明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛(ài)好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開(kāi)發(fā)建議。有的廣告策劃書(shū)稱這部分為情況分析，簡(jiǎn)短地?cái)⑹鰪V告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對(duì)產(chǎn)品、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行評(píng)估。

廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分

廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說(shuō)明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購(gòu)和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對(duì)象范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。有的廣告策劃書(shū)在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動(dòng)計(jì)劃，寫(xiě)明促銷活動(dòng)的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的。

廣告對(duì)象或廣告訴求

廣告對(duì)象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來(lái)測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。

廣告地區(qū)或訴求地區(qū)

廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并說(shuō)明選擇此特定分布地區(qū)的理由。廣告策略

廣告策略部分，要詳細(xì)說(shuō)明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來(lái)，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書(shū)。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。如果選用多種媒體，則需對(duì)各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說(shuō)明。廣告預(yù)算及分配

廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書(shū)中專門(mén)介紹。

廣告效果預(yù)測(cè)

廣告效果預(yù)測(cè)部分，主要說(shuō)明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。

在實(shí)際撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)時(shí)，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計(jì)劃（公關(guān)策劃）、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語(yǔ)或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。

寫(xiě)廣告策劃書(shū)一般要求簡(jiǎn)短。避免冗長(zhǎng)。要簡(jiǎn)要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡(jiǎn)練、易讀、易懂。撰寫(xiě)廣告計(jì)劃時(shí)，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰(shuí)的觀念、誰(shuí)的建議，他們需要的是事實(shí)。廣告策劃書(shū)在每一部分的開(kāi)始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要。在每一部分中要說(shuō)明所使用資料的來(lái)源，使計(jì)劃書(shū)增加可信度。一般說(shuō)來(lái)，廣告策劃書(shū)不要超過(guò)二萬(wàn)字。如果篇幅過(guò)長(zhǎng)，可將圖表及有關(guān)說(shuō)明材料用附錄的辦法解決。

在撰寫(xiě)過(guò)程中，視具體情況，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報(bào)告等部分專門(mén)列出，形成相對(duì)獨(dú)立的文案。隨后分而述之。

第五篇：企業(yè)形象策劃內(nèi)容

MI：理念識(shí)別

所謂MI，是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)對(duì)目前和將來(lái)一定時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。

MI的主要內(nèi)容包括企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)方針，市場(chǎng)定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，管理原則，社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。

BI：行為識(shí)別

置于中間層位的BI則直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。包括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育，對(duì)外的公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。通過(guò)一系列的實(shí)踐活動(dòng)將企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個(gè)角落，匯集起員工的巨大精神力量。BI包括以下內(nèi)容對(duì)內(nèi)：組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等；對(duì)外：市場(chǎng)調(diào)查，公共關(guān)系，營(yíng)銷活動(dòng)，流通對(duì)策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等。

VI：視覺(jué)識(shí)別

VI：以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計(jì)中，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。