第一篇：紅色旅游策劃書

國際關(guān)系學(xué)院

活

動

策

劃

書

一、活動主題

二、活動目的與意義

2014年7月，此時正逢銅川暑期實踐基地成立1周年。借這個盛夏時節(jié)，我們組織這次活動來增強校友之間的聯(lián)系與了解，同時在這次活動當(dāng)中感受飛速轉(zhuǎn)型的照金。照金在很長一段時間內(nèi)，隱匿在范寬《溪山行旅圖》的雄渾山勢里，標(biāo)印在陜甘邊革命根據(jù)地的光榮史冊里。如今，作為全國百家紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之

一、全國愛國主義教育基地、全國國防教育基地和國家級丹霞地質(zhì)公園的照金，在全省新型城鎮(zhèn)化方興未艾的大趨勢下，在銅川提速轉(zhuǎn)型發(fā)展下，正大步向紅色旅游名鎮(zhèn)的目標(biāo)邁進。

目的：

1.紅色即民生，傳承并延續(xù)革命精神。

2.無傷痕開發(fā)，探索照金的民生建設(shè)。

3.新型城鎮(zhèn)化，聚焦“紅色城鄉(xiāng)統(tǒng)籌”。

意義：

在照金，我們不但可以交流感情、感受盛夏的氣息，還能陶冶情操、學(xué)習(xí)革命精神。暑期實踐不僅僅為的是學(xué)術(shù)上的研討，更要繼承和弘揚革命先烈的不敗精神。為了修身養(yǎng)性，為了增進感情，為先輩們的精神，也為了我們更好地完成暑期實踐行動，我們策劃了此次活動。

三、活動可行性分析

1、照金憑借著自身的地理位置，自古以來便是避暑勝地，我們在做暑期實踐的同時，也希望我們的隊友能夠在照金保持良好的身心狀況。

2，照金離銅川市區(qū)很近，路途安全，花銷很小。

3，照金轉(zhuǎn)型經(jīng)驗可以更好地促進我們完成暑期實踐，而照金發(fā)展的新型思路也能靈活我們的頭腦。

4，今年是建國65周年，去照金意義重大。

四、活動對象：

五、活動時間：

六、活動地點：銅川照金

七、景區(qū)介紹

照金，位于陜西省銅川市耀州區(qū)西北部，地處橋山山脈南端，北倚子午嶺，南俯渭北高原，東臨咸榆大道，西臨陜甘腹地，距耀州區(qū)54公里。

1932年4月20日，中共中央作出“關(guān)于陜甘邊游擊的工作及創(chuàng)造陜甘邊新蘇區(qū)的決議”，進一步推動了照金地區(qū)革命形勢的迅速發(fā)展。在中共陜西省委的領(lǐng)導(dǎo)下，陜甘邊黨、政、軍組織

相繼在照金地區(qū)成立，開展了轟轟烈烈的土地革命運動，有力地打擊了照金腹地和周圍的反動勢力，于1933年春建立了以照金為中心的陜甘邊革命根據(jù)地。它橫跨耀縣（今耀州區(qū)）、淳化、旬邑、宜君四縣，面積數(shù)萬平方公里。

陜甘邊照金革命根據(jù)地舊址紅色旅游景區(qū)是中宣部批準(zhǔn)的全國100個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之一。景區(qū)內(nèi)的薛家寨、陳家坡等遺址是劉志丹、謝子長、習(xí)仲勛,李妙齋等老一輩無產(chǎn)階級革命家創(chuàng)建的西北地區(qū)第一個山區(qū)革命根據(jù)地；陜甘邊照金革命根據(jù)地紀(jì)念館前不久剛剛被中宣部公布為全國第四批愛國主義教育基地，是陜西省政府命名的國防教育基地。現(xiàn)已逐步成為陜西北線旅游中重要的文物古跡參觀點、生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)和愛國主義教育基地。

八、乘車路線。

九、活動安排

前期工作

1，由負責(zé)準(zhǔn)備出行的車輛，并與當(dāng)?shù)貓F委溝通。2，由負責(zé)全隊的安全工作。

3，由負責(zé)聯(lián)系餐館及景點門票。

4，由負責(zé)制定旅行路線。

活動流程

路線

1路線

2.........后期工作

1，通過對革命圣地的游覽，每人寫一份紅色旅游感想，并且通過對照金轉(zhuǎn)型發(fā)展研究寫一份分析報告。

2，十、經(jīng)費預(yù)算

十一、活動預(yù)期結(jié)果

1、通過游覽紅色勝地照金，隊友們體會到了學(xué)習(xí)革命精神的重要性，回到學(xué)校之后能夠積極發(fā)揚這優(yōu)秀的精神。

2、通過對照金轉(zhuǎn)型的研討，開拓我們的思路，并且將成功的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗展示并傳授到各地。負責(zé)寫活動總結(jié)，打印和策劃書一起存檔。

第二篇：紅色旅游策劃書

級12班 旅 游 策 劃 書制作人鄧志浩

201

2一、旅游主題

“偉人精神永垂不朽，隊友情誼萬古長青”-紅色之旅

二、旅游目的與意義

2011年開學(xué)，此時正逢校衛(wèi)隊換屆之際，隊友之間的聯(lián)系較以前少了很多。借這個春意盎然、百花爭艷的時節(jié)，我們組織這次旅游來增強隊友間的聯(lián)系與了解，讓校衛(wèi)隊成為我們最美好的回憶。而韶山又是偉大領(lǐng)袖毛主席的故鄉(xiāng)，在那里，我們不但可以交流感情、感受春天的氣息，還能陶冶情操、學(xué)習(xí)革命精神。校衛(wèi)隊是一個半軍事化管理的團體，而校衛(wèi)隊隊員就是一名“戰(zhàn)士”，需要繼承和弘揚革命先烈的不敗精神。為了修身養(yǎng)性，為了增進感情，我們策劃了此次旅游。

三、旅游可行性分析

1、這學(xué)期有很多隊員都退了，而上學(xué)期我們一次中隊旅游都沒有舉行，是為了彌補這個不足。

2，韶山就在湘潭，離我們很近，有足夠的時間在一天之內(nèi)往返，而且花費不會很大。

3，不會耽誤學(xué)習(xí)，還能緩解我們的學(xué)習(xí)壓力，豐富我們的業(yè)余生活。

4，今年是建黨90周年，去韶山的意義重大。

四、旅游對象：14屆校衛(wèi)隊女子分隊及邀請其他分隊

五、旅游時間：4月24日（星期六）

六、旅游地點：偉人故鄉(xiāng)---韶山

七、景區(qū)介紹

位于韶山市中部，距湘潭市40公里，省級重點旅游風(fēng)景區(qū)。景區(qū)地勢由西北向東南逐漸傾斜。西部山嶺環(huán)繞，韶峰、黑石寨、峰子山、十八羅漢等山峰，蒼巒翠嶂，氣勢磅礴；東部與東南部主要為山丘起伏和比較開闊的地帶。相傳舜帝南巡至此，見風(fēng)景優(yōu)美，遂奏韶樂，引鳳來儀，百鳥和鳴。又傳“韶氏三女得道于此，有鳳鳥銜天書至，女皆仙去”。韶山故此得名。韶山是中國人民的偉大領(lǐng)袖毛澤東的故鄉(xiāng)。區(qū)內(nèi)有毛澤東故居、毛澤東少年時代讀書的私塾舊址——南岸、1925年創(chuàng)辦的農(nóng)民夜校舊址——毛氏宗祠、毛澤東紀(jì)念館、滴水洞、毛澤東詩詞碑林、毛澤東紀(jì)念園、韶峰等景點。隨著改革開放的全面發(fā)展，韶山已成為聞名中外的旅游區(qū)和革命紀(jì)念風(fēng)景名勝地。

八、乘車路線

路線1 從南校南大門乘13路車到火車站，再乘坐5366~5365次（長沙到韶山）火車去韶山，上午9點15分到韶山。路線2直接包車去韶山

九、旅游安排

前期工作

1，由羅德洋負責(zé)準(zhǔn)備相機，并負責(zé)照相。

2, 由朱振波和段超燕負責(zé)全隊的安全工作。

3，由周友黎負責(zé)聯(lián)系餐館及景點門票，由曾資和范璇負責(zé)制定旅行路線。

旅游流程

路線

11,7:00到隊里集合，穿訓(xùn)練服。

2,7：30乘車去火車站，8：10上火車。

3,9:15到韶山。

路線

21,7：30到隊里集合，著訓(xùn)練服。

2,8：00準(zhǔn)時乘車出發(fā)(包車）。

3,9：00到韶山。

4，之后大家一起游玩，拍照片，做游戲。

5,12:00到指定餐館就餐。

6,13:30繼續(xù)玩，可以以分隊為單位。

7,17:30集合，乘車回學(xué)校。

后期工作

1，2，3，每人寫一份游玩心得，并交給王楊和周小琴。尹菲負責(zé)整理照片，挑出有意義的存檔。周小琴和王楊負責(zé)寫旅游總結(jié)，打印和策劃書一起存檔。

十、經(jīng)費預(yù)算

乘車費：20*20=400元餐費：15*20=300元其他：100元

合計：800元

十一、旅游預(yù)期結(jié)果

1、通過韶山一日游，隊友們體會到了學(xué)習(xí)偉人精神的重要性。

2、隊友們在學(xué)習(xí)之余，放松了心情，陶冶了情操。

3、隊友之間的感情更加深厚了。

策劃人：周小琴 王楊策劃時間：2011-04-07

第三篇：紅色旅游策劃書景點

NO.1韶山毛澤東

韶山毛澤東故居作為中國最大的紅色旅游景點，5A級旅游景區(qū)正在吸引著越來越多的游客前往，毛主席，作為一個影響中國近代史和改變中國歷史進程的一代偉人，長沙距離韶山約110km，且是全程高速，無論是您開車還是坐車都十分方便，如果您來到長沙，抽出一天的時間去毛主席故居看看，相信是個不錯的選擇.主要景點

毛澤東故居、毛澤東銅像廣場、毛澤東紀(jì)念館、毛澤東遺物館、毛氏祠堂、毛澤東圖書館和滴水洞景區(qū)等。推薦景點

其中的毛澤東紀(jì)念館根據(jù)毛主席一生的革命軌跡，包括他從離開韶山開始起，運用圖片、文字、照片、錄像、模擬場景、實物等手段，充分展示了主席在新中國誕生的艱苦過程中所起到的偉大作用。毛澤東遺物館內(nèi)的絕大部分遺物都是來自中南海，還原了主席的書房、臥室、衣服、洗漱用品等等，展品非常豐富，讓我們從另一個側(cè)面了解主席偉人的人格魅力。景區(qū)門票價格

除滴水洞景區(qū)的門票價格為60元每人，其他景點免費開放，您只需要憑身份證排隊領(lǐng)票即可。怎樣到達韶山 現(xiàn)在到主席故居的大巴車主要集中在長沙汽車南站和汽車西站，而已汽車西站的車子最多，平均30分鐘發(fā)車一次，票價為35元（節(jié)假日略漲）坐車時間大約2小時。

NO.2劉少奇故居景點介紹

花明樓的自然風(fēng)光很一般，它之所以成為一個著名的旅游風(fēng)景點，是因為這里是劉少奇的故鄉(xiāng)。1898年11月24日劉少奇誕生于花明樓炭子沖的一戶人家，這是一戶典型的農(nóng)家，劉少奇故居是一棟土木結(jié)構(gòu)的四合院房子，前面有一口水塘，樹林環(huán)繞在房子周圍。院子里有30多間茅瓦簡介：

房，除了居室外，有很多是農(nóng)具室、豬欄屋、烤火屋，此外還有專門供孩子讀書用的書房。在距離劉少奇故居500米處的北沖尾塘還建有劉少奇紀(jì)念館，館中陳列了800多件文物資料，包括劉少奇生前看過的書籍和一些日常用品

NO.3彭德懷故居

景點簡介

彭德懷故居座落在湖南湘潭西南部風(fēng)景峻秀的烏石峰下。故居始建于1925年，座西北朝東南，磚木結(jié)構(gòu)，粉墻青瓦，具有典型江南風(fēng)味的普通農(nóng)舍。故居一直由其胞弟金華、榮華居住，故名“三華堂”。

1958年1961年，彭德懷曾兩次回鄉(xiāng)，1961年回鄉(xiāng)調(diào)查時在此居住34天，接待來訪的干部、群眾2000多人次，并在此擬寫５份農(nóng)村調(diào)查材料供中共湖南省委參考。

十一屆三中全會以后，彭德懷平反昭雪，湘潭縣人民政府撥出?？顚示舆M行維修，并辟西南端為輔助陳列室。1982年鄧小平為故居題名，1983年故居被列為湖南省級文物保護單位。同年８月１日正式對外開放。

彭德懷百年華誕之際，故居全面維修、復(fù)原，并按彭德懷1961年回鄉(xiāng)時原貌陳列。同年正式對外開放，前來瞻仰的觀眾絡(luò)繹不絕。

景點不夠完善,補充請在以下補充.策劃工作流程：

1.活動目的（開展活動原因、意義、目標(biāo)、社會影響）。

2.活動負責(zé)人、參加人員、始末時間。3.旅游地點概述（景點的優(yōu)劣之處）

4.活動整體流程（路線規(guī)劃、住宿、伙食、用品）、日程安排。5.經(jīng)費預(yù)算。

6.注意事項、緊急事項及應(yīng)急方案、7.后期工作。8.報名方式。

一、策劃書名稱

盡可能具體的寫出策劃名稱，如“2016年7月深圳信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院交通與環(huán)境學(xué)院暑期××活動策劃書”，置于頁面中央，當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面。

二、活動背景 ：

這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內(nèi)容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關(guān)目的動機。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征，主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析(SWOT分析)，將內(nèi)容重點放在環(huán)境分析的各項因素上，對過去現(xiàn)在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預(yù)測制定計劃。如環(huán)境不明，則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進行分析加以補充。

三、活動目的、意義和目標(biāo)：

活動的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟效益、社會利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出。活動目標(biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時效性

四、資源需要：

列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分。

五、活動開展：

作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計圖表等；對策劃的各工作項目，應(yīng)按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。

這里可以提供一些參考方面：會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協(xié)議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話、司儀、會場服務(wù)、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié)、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等。請根據(jù)實情自行調(diào)節(jié)。

六、經(jīng)費預(yù)算：

活動的各項費用在根據(jù)實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。

七、活動中應(yīng)注意的問題及細節(jié)：

內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定

性因素，因此，當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明。

八、活動負責(zé)人及主要參與者：

注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負責(zé)人）。

注意：

1、本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設(shè)計，力求內(nèi)容詳盡、頁面美觀；

2、可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進行包裝，如用設(shè)計的徽標(biāo)做頁眉，圖文并茂等；

3、如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨裝訂；

4、策劃書需從紙張的長邊裝訂；

5、一個大策劃書，可以有若干子策劃書

第四篇：儀隴縣紅色旅游推廣策劃書

儀隴縣馬鞍紅色旅游推廣策劃書

班級：2011級市場營銷五班

報告日期：2013年6月15日

目錄

一、市場環(huán)境························································2

二、背景介紹························································2

三、品牌定位························································3

四、整合推廣策略····················································3

（一）實地推廣·····················································3

（二）網(wǎng)絡(luò)推廣······················································4

（三）郵件推廣······················································5

五、效果評估······················································5

六、經(jīng)費預(yù)算······················································6

一、市場環(huán)境

改革開放以來，伴隨著中國旅游業(yè)的高速發(fā)展，我國旅行社行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，特別是近十年來，行業(yè)規(guī)模不斷擴大，從業(yè)人員不斷增加，經(jīng)營體制不斷創(chuàng)新，經(jīng)營環(huán)境不斷改善，旅行社行業(yè)已經(jīng)成為我國拉動經(jīng)濟增長、擴大就業(yè)渠道的重要的服務(wù)行業(yè)之一。如今第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進著中國經(jīng)濟的增長，而旅游業(yè)的發(fā)展也將趨于多元化，前景十分廣闊。在這多姿多彩的旅游業(yè)中，紅色旅游地區(qū)也被人們所推崇，但時代畢竟在前進，隨著時間是推移，人們也慢慢地遺忘了為我們創(chuàng)造如此美好今天的革命英雄。這相對其他以美為亮點的地區(qū)，紅色旅游地是處于劣勢的，因此，只有讓人們認(rèn)識歷史，了解歷史，才能使紅色旅游區(qū)不斷的發(fā)展、壯大起來。

二、背景介紹儀隴人杰地靈，風(fēng)光秀美，旅游資源十分豐富，自然風(fēng)光和人文景觀交相輝映，是理想的旅游休閑勝地。神奇的朱德故里、神秘的客家文化吸引著來自四面八方的游客。儀隴旅游資源獨特，境內(nèi)有國家級AAAA級風(fēng)景名勝區(qū)--朱德故里琳瑯山風(fēng)景區(qū)，有全國聞名的四川內(nèi)河四大離堆之一的新政離堆，有“川北客家第一莊”-丁氏莊園，有堪稱國內(nèi)一絕的金粟書巖，有被列入全國100家愛國主義教育基地的朱德故居紀(jì)念館，是全國紅色旅游重點發(fā)展的30條精品線路中的重要節(jié)點。

經(jīng)風(fēng)雨而保存完好；柏楊湖、仙女湖白塔與奎星閣建筑奇特，歷綠樹環(huán)繞，蕩舟其中，仿佛天上人間；金城山“德”字單字石刻面積達484平方米，世界第一；金城公園、茶房古洞、立山觀雪等自然景觀得天獨厚，美不勝收。

朱德故里琳瑯山景區(qū)地處儀隴縣馬鞍鎮(zhèn)，規(guī)劃總面積達52.5平方公里。以朱德故居、朱德誕生地和朱德同志故居紀(jì)念館為主體的核心景區(qū)面積2.94平方公里。核心景區(qū)以“朱德精神”為主題，以紅色文化為主線，以自然生態(tài)為背景，分“入口區(qū)——紀(jì)念區(qū)——民俗區(qū)——背景區(qū)”四大板塊，生動地再現(xiàn)了朱德同志青少年時代的生活場景。

景區(qū)自然的生態(tài)環(huán)境、豐富的游覽內(nèi)容和完善的基礎(chǔ)設(shè)施，是游人理想的瞻仰懷念、休閑游覽的旅游勝地，是紅與綠完美結(jié)合、人與景相融共生的一個神奇的原生態(tài)旅游景區(qū)。朱德故居紀(jì)念園區(qū)是全國100個首批愛國主義教育示范基地

之一，全國中小學(xué)愛國主義教育基地，全國青少年教育基地，全國博物館、紀(jì)念館首批免費開放單位，2008年11月成功申報為國家二級博物館。朱德故里琳瑯山景區(qū)是國家AAAA級旅游景區(qū)，全國100個紅色精典景區(qū)之一，全國12個重點紅色旅游區(qū)之一，全國30條紅色旅游精品線路之一，2008年10月被世界華人經(jīng)濟WCE測評體系專家系統(tǒng)評審委員會評定為“國際風(fēng)景名勝生態(tài)旅游區(qū)100強”，是南充市十大景區(qū)之一。

三、品牌定位

根據(jù)打造國內(nèi)一流紅色旅游目的地的總要求，紅色旅游要深度挖掘紅色文化，為提升琳瑯山的旅游質(zhì)量，提升和擴大儀隴文化旅游的知名度和美譽度，必須塑造品牌加強營銷，不斷開拓文化旅游新市場。積極應(yīng)用國內(nèi)外知名創(chuàng)意公司、文化企業(yè)，利用各種媒介加強旅游宣傳、旅游線路推廣，推廣旅游整體形象。

四、整合推廣策略

儀隴紅色旅游在堅持“紅色旅游與綠色生態(tài)旅游、民俗文化旅游相結(jié)合”的發(fā)展思路基礎(chǔ)上，也需借鑒名人故居的成功經(jīng)驗，堅持“紅色旅游產(chǎn)品與時俱進”的創(chuàng)新精神，對紅色旅游進行整合式推廣。

（一）實地推廣

1、堅持政府主導(dǎo)，加強市場推動

（1）朱德故居管理局充分利用各種交易會、洽談會、展示會活動積極推介，叫響朱德故里品牌，國內(nèi)各大旅行社組團來到朱德故里琳瑯山景區(qū)，緬懷偉人豐功偉績，接受革命傳統(tǒng)教育。

（2）與學(xué)校合作，不管是縣內(nèi)還是縣外的學(xué)校，利用節(jié)假日組織學(xué)生到朱

德故居紀(jì)念館進行愛國主義教育。

（3）為搞好“紅色旅游”，儀隴縣在加大朱德故里琳瑯山景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時，加大推進景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一著裝和佩戴

工牌，做到大處著眼，細節(jié)入手，不斷提升服務(wù)質(zhì)量。

（4）朱德故居管理局組織力量，把景區(qū)內(nèi)的景點，編成一個個故事，生動

形象地解說給前來觀光的人們，提升儀隴的美譽度，吸引更多的人來

到朱德故里觀光旅游。

2、創(chuàng)新產(chǎn)品形式，打造精品景區(qū)

首先，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形式，豐富紅色旅游產(chǎn)品的活動內(nèi)容，增加紅色旅游產(chǎn)品的趣味性、參與性和生動性 逐步改善和提高展館檔次，改變展覽形式，使表現(xiàn)手段更加科學(xué)化、現(xiàn)代化。嘗試開設(shè)一些體驗式、參與式、模擬式的旅游項目，把紅色旅游做“活”、做“新”、做“特”，以增強紅色旅游的吸引力。

游客對紅色旅游的感知，除了參觀紀(jì)念館、遺址外，還存在著對紅軍當(dāng)年的活動情景、用過的物品的好奇心理。我們要抓住游人心理，搞好紅色旅游商品系列開發(fā)，可以仿制紅軍軍裝、槍械及配飾，開發(fā)以“朱德文化”為主題的系列產(chǎn)品，在紅色旅游景點廣泛銷售，讓游客切身體驗“穿紅軍衣、吃紅軍飯、扛紅軍槍、購紅軍物”

3、實現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動，加強區(qū)際合作

整合資源、整合體制、整合機制，加強區(qū)域合作。儀隴可圍繞“朱德故里”和“川陜革命根據(jù)地”紅色主打品牌，加強與廣安、巴中、閬中、重慶等川陜渝區(qū)域協(xié)作，共建無障礙旅游區(qū)域，實現(xiàn)川陜渝紅色旅游區(qū)域大聯(lián)動，大協(xié)作，大開發(fā)，與相關(guān)旅游部門及旅行社共同建設(shè)廣安—閬中—儀隴—巴中—重慶等精品旅游線路；強化廣安、儀隴、巴中、重慶、閬中等“川陜蘇區(qū)游”、“重走紅軍路”、“將帥故里游”的聯(lián)合宣傳和整體促銷，不斷優(yōu)化組合“紅色旅游”精品線路，構(gòu)建川陜渝紅色區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)和旅游圈，同時與大別山、延安、西柏坡等紅色根據(jù)地串連起來，在更廣闊的空間和更大的范圍內(nèi)互動宣傳、聯(lián)合推介儀隴紅色之旅。這對于打造朱德故里紅色名片將帶來全面的市場提升和發(fā)展。

4、與媒體合作，拍電影加強推廣

為紀(jì)念朱德元帥誕辰120周年，一部反映朱德成長歷程的電影《元帥的童年》將于12月2日在朱德故鄉(xiāng)－－四川省儀隴縣舉行全國首映。

此片由四川南充市委、市政府和中國電影集團公司聯(lián)合攝制，原名《沉默的馬鞍》，于今年８月開拍，由曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過《貧嘴張大民的幸福生活之美麗的家》《愛亦無聲》《看車人的七月》等片的安戰(zhàn)軍擔(dān)任導(dǎo)演。少年朱德由少年演員蘇彥錚扮演，娜仁花扮演朱德的母親。

（二）網(wǎng)絡(luò)推廣

1、搜索引擎營銷

PPC，作為搜索引擎營銷的一種方式，儀隴可以購買某些搜索結(jié)果頁上的廣

告位來實現(xiàn)“紅色旅游”營銷目的，重點向游客介紹儀隴朱德故里歷史文化

當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)上，各種信息復(fù)雜而混亂。如果網(wǎng)站僅僅通過消費者主動搜索來獲取信息是遠遠不夠的。此時就需要一種更直接的策略：網(wǎng)絡(luò)廣告營銷策略。其中一種最為大家所熟知的方法就是：百度推廣，就是通過支付給百度一些廣告費用，從而將網(wǎng)站排到搜索結(jié)果較突出的位置（一般為頁面頂部、底部和側(cè)部），引起消費者注意，進而造成訪問。南充西山在一定程度上并未做到很好的推廣，與此同時西山風(fēng)景區(qū)應(yīng)當(dāng)與同程旅游網(wǎng)等大型旅游網(wǎng)站合作，進行營銷推廣。除了百度推廣以外，每一個搜索引擎的搜索結(jié)果順序都會有所不同。有道搜索有“贊助商鏈接”，搜狐旗下的搜狗搜索也有“搜狗推廣”等等。儀隴可以借助顧客好奇心的心理，大力宣傳儀隴的美，突出“紅色旅游”，通過網(wǎng)絡(luò)廣告誘導(dǎo)消費者訪問網(wǎng)站，吸引潛在客戶。

2、微博營銷

前幾年博客風(fēng)靡一時，但最近由微博衍生出來的微博基本頂替了博客的作用，而且一發(fā)不可收。僅新浪微博目前的注冊量就已經(jīng)多達幾億，刷微博幾乎成為個個網(wǎng)友每天上必做的事，越來越多的人便成了微博控。因此，儀隴風(fēng)景區(qū)應(yīng)該適時而動，建立官方微博，每天按時更新微博，加大對儀隴景區(qū)自然生態(tài)、紅色文化的介紹，吸引更多的游客促進儀隴景區(qū)的發(fā)展。

3、建立官方網(wǎng)站

為儀隴風(fēng)景區(qū)項目建立一個網(wǎng)站，推行網(wǎng)上訂購旅游票等電子商務(wù)業(yè)務(wù)。網(wǎng)站本身也要加大對儀隴景區(qū)的宣傳力度。

（三）電子郵件推廣

儀隴風(fēng)景區(qū)可以以訂閱的方式將行業(yè)及產(chǎn)品信息通過電子郵件的方式提供給所需要的用戶，以此建立與用戶之間的信任與信賴關(guān)系，順便起到對儀隴風(fēng)景區(qū)的宣傳作用。

四、效果評估

1、根據(jù)全年到馬鞍鎮(zhèn)朱德故居的游客量判斷，爭取到馬鞍旅游的人數(shù)在此次推廣后比去年翻一番；

2、根據(jù)馬鞍鎮(zhèn)以及儀隴縣的經(jīng)濟增長率判斷此次推廣后的效果，爭取帶動馬鞍鎮(zhèn)乃至儀隴縣的經(jīng)濟發(fā)展，爭取儀隴縣稅收比去年增長10%；

3、根據(jù)在此次推廣后朱德故里紅色旅游路線在全國各地的知名度判斷與媒體合作推廣的效果。

五、經(jīng)費預(yù)算

1、管理工資：10萬；

2、景區(qū)建設(shè)：150萬；

3、媒體推廣：50萬；

4、路線開通：30萬。

合計：240萬。

第五篇：延安紅色旅游文化策劃書

延安紅色文化策劃書

一、摘要

延安是中國革命的圣地，擁有得天獨厚的紅色旅游資源，做大做強紅色文化產(chǎn)業(yè)是一項龐大而艱巨的系統(tǒng)工程。近年來，延安大力發(fā)展以紅色旅游為龍頭的文化旅游產(chǎn)業(yè)，以紅色產(chǎn)品為文化的載體，大力弘揚延安文化，來提升延安在全國的知名度。為此我們以延安紅色文化為切入點，通過打造延安特色文化，學(xué)習(xí)延安精神為重點，分別以延安革命紀(jì)念館、延安大學(xué)和延安干部學(xué)院為平臺，針對不同的人群，對延安紅色文化進行營銷策劃，弘揚延安精神，進一步促進延安的發(fā)展和紅色文化的深入。

二、背景和動機

改革開放以來，延安特色文化依托當(dāng)?shù)氐锰飒毢竦娜宋馁Y源優(yōu)勢，得到了迅速的發(fā)展，并初步展示出民間藝術(shù)百花齊放、文物旅游方興未艾、文化市場日趨繁榮、演藝市場不斷復(fù)蘇的現(xiàn)實格局。特別近年來，延安堅持不懈地把狠抓文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)發(fā)展，將紅色旅游作為三大支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。推動紅色文化的大發(fā)展大繁榮，是建設(shè)圣地延安、生態(tài)延安、幸福延安的重要舉措。我們要把延安的紅色資源變成紅色財富，讓其產(chǎn)生更大的社會效益和經(jīng)濟效益。但制約延安特色文化發(fā)展的主客觀因素仍然很多，必須認(rèn)真分析深入研究，在實踐中大膽開拓，走出一條使延安特色文化不斷前進、有序升級的發(fā)展道路。

三、策劃目標(biāo)

通過此次策劃使延安精神發(fā)揚光大，薪火相傳。打造延安紅色文化品牌，讓人們學(xué)習(xí)革命精神，接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神，真正達到師教相長，寓教于樂，讓延安力爭成為紅色文化的典范，使得人們在輕松愉悅的氛圍下，加強對紅色文化的感知，以及對延安精神的更深層次理解，同時引起更多人們對延安紅色文化的關(guān)注。

四、環(huán)境分析(SWOT分析)

優(yōu)勢：

1、資源優(yōu)勢：延安是中國革命圣地，中央政府十分重視延安的發(fā)展建設(shè)，延安在爭取財政撥款和國有投資項目方面具備很大優(yōu)勢。把革命老區(qū)建設(shè)成新時代的新世紀(jì)的新城是黨中央和全國人民的共同愿望，全國人民都在關(guān)注延安今時今日的發(fā)展?fàn)顩r，延安在全國眾多城市中具有無可爭議的政治地位。

2、中國的革命圣地：抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭時期，中共中央和毛主席在延安生活和戰(zhàn)斗了十三個春秋，留下了一大批寶貴的革命文物、紀(jì)念地和豐富的精神財富——延安精神，成為延安旅游資源的重要組成部分，這些紀(jì)念地中，現(xiàn)已列為

全國重點文物保護單位的就有9處，列為省級重點文物保護單位的有4處，如

馳名中外的棗園、楊家?guī)X、王家坪、鳳凰山麓、南泥灣等都在其列。在休閑度

假之時還能同時如此感受中國革命歷史，真是不虛此行，為旅行增加了更豐富的內(nèi)涵。

3、獨特的黃土風(fēng)情：能在參觀革命遺址之余領(lǐng)略陜北風(fēng)情，實在是再美不過的事情了，而延安就為你提供了這樣一舉兩得，兩全其美的可能。延安黃土風(fēng)情文

化藝術(shù)底蘊深厚、豐富多彩，已成為旅游的新亮點。著名的安塞腰鼓打出了中

華民族的豪情壯志；剪紙、農(nóng)民畫、布堆畫、毛麻繡和刺繡等民間工藝，絢麗

多彩，廣受好評。

4、天賜的壺口景觀：位于宜川縣的黃河壺口瀑布，傳說為大禹鑿石導(dǎo)水處。它是世界上唯一的金色大瀑布，為國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)，被評為“中國旅游勝地

四十佳”之一。它那無與倫比的風(fēng)貌，出現(xiàn)在中央電視臺開場曲背景中、伍拾

元人民幣背面圖中。黃河是作為炎黃子孫的中國人深深向往和永遠銘記的地方。而作為黃河中著名景觀的壺口瀑布更是具有無比吸引人的魅力。

5、地區(qū)特色文化：數(shù)千年的歷史文化積淀，孕育了韻味淳厚的黃土風(fēng)情文化，形成了具有濃郁地區(qū)特色的安塞腰鼓、洛川蹩鼓、宜川胸鼓、延川布堆畫、木蘭

鼓、信天游、陜北剪紙、陜北秧歌、陜北說書、、、、、、劣勢：近年來，延安在文化產(chǎn)業(yè)方面雖做了不少有益的嘗試和積極的努力，但是，與延安豐富厚重的文化資源相比，我們的文化產(chǎn)業(yè)目前還只能用貧瘠弱小幾個字來形容。由于自然條件、交通條件、人的思想觀念等等各方面因素的制約，延安在文化資源的開發(fā)利用和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展運作上還相對滯后，目前僅僅處于探索起步階段?？梢哉f是優(yōu)勢與困難并存，潛力與阻力同在，基本上處于一種有資源沒效益、有行業(yè)沒產(chǎn)業(yè)、有市場沒商品，有項目沒資金，有管理沒人才的狀況。大部分文化企業(yè)都還停留在低層次的小作坊階段，缺乏骨干龍頭企業(yè)帶動，資金投入嚴(yán)重不足，從業(yè)人員文化素質(zhì)普遍偏低，文化產(chǎn)品的開發(fā)研究、設(shè)計制作和市場營銷能力遠遠達不到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要求，導(dǎo)致文化產(chǎn)品的市場競爭力和占有力不強，無法形成規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化運作，經(jīng)營效益和整體發(fā)展水平與全國同行業(yè)平均水平還有很大差距。

機會：

1、國家扶植政策：2004年底，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)《2004-2010全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，真正把紅色旅游提升到黨和國家工作大局和發(fā)展

戰(zhàn)略的層面。2005年2月，中宣部、國家發(fā)改委和國家旅游局聯(lián)合召開全國紅

色旅游工作會議，對全國范圍內(nèi)深入持久地發(fā)展紅色旅游進行了全面部署。延

安的紅色旅游資源得天獨厚，在國家政策的支持下，必將蓬勃發(fā)展。

2、紅色文化發(fā)展前景：2010年09月18日，在巴南區(qū)樵坪舉行全國紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)

展高峰論壇上，國務(wù)院國資委研究中心主任李保民在發(fā)言中說，紅色文化產(chǎn)業(yè)

符合中國實際，這一產(chǎn)業(yè)的前景十分廣闊。重慶紅巖聯(lián)線副主任吳彥來在主題

演講中說，現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)的“進出口”之比為12:1，這樣的極大不平衡，紅色文

化產(chǎn)業(yè)可以成為紅色文化產(chǎn)品的中流砥柱，紅色文化要體現(xiàn)社會主義的核心價

值。

3、延安經(jīng)濟綜合實力顯著增強：2010年，全市生產(chǎn)總值達到885億元，人均6198美元，居全省第二。財政總收入337億元，地方財政收入105億元，人均財政

收入4882元，居全省第一。13個縣區(qū)中，有7個縣區(qū)先后躋身西部百強，6

個縣跨入陜西十強。強大的經(jīng)濟為延安紅色文化的進一步發(fā)展提供了經(jīng)濟保障。

威脅：

1、紅色文化的現(xiàn)狀：在精神文明匱乏的今天，人們對紅色文化的熱情度和看好度正逐年下降。紅色文化的再傳播度、利用度也在逐年下降。經(jīng)數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計與

調(diào)查分析，認(rèn)為當(dāng)前紅色文化發(fā)展前景不容樂觀。

2、紅色旅游地的競爭：在中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中指出12個“重點紅色旅游區(qū)”中包括以上海為

中心的“滬浙紅色旅游區(qū)”，以韶山、井岡山和瑞金為中心的“湘贛閩紅色旅

游區(qū)”，以百色地區(qū)為中心的“左右江紅色旅游區(qū)”，以遵義為中心的“黔北

黔西紅色旅游區(qū)”，以滇北、川西為中心的“雪山草地紅色旅游區(qū)”，以

延安為中心的“陜甘寧紅色旅游區(qū)”，主題形象是“延安精神，革命圣地”。

以松花江、鴨綠江流域和長白山區(qū)為重點的“東北紅色旅游區(qū)”以皖南、蘇北、魯西南為主的“魯蘇皖紅色旅游區(qū)”，以鄂豫皖交界地域為中心的“大

別山紅色旅游區(qū)”，以山西、河北為主的“太行紅色旅游區(qū)”，以渝中、川

東北為重點的“川陜渝紅色旅游區(qū)” 以北京、天津為中心的“京津冀紅色旅

游區(qū)”，紅色旅游地之間競爭激烈。

五、戰(zhàn)略及行動方案

（一）戰(zhàn)略目標(biāo)：將延安紅色旅游做大做強，形成一個全新的延安旅游產(chǎn)品新格局,真正把

延安建設(shè)成中國紅色旅游首選地和區(qū)域旅游第一目的地。

（二）三大平臺的行動方案

1、延安革命紀(jì)念館的紅色文化

平臺概述：紀(jì)念館總建筑面積5000平方米，館內(nèi)展出有大量珍貴的歷史文獻、圖表、照

片等，系統(tǒng)反映了1935年10月到1948年3月期間，中央紅軍到達陜北后，建立起抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線、開展大生產(chǎn)運動、整風(fēng)運動、并舉行黨中央七次全

國代表大會，直到最后取得解放戰(zhàn)爭勝利的光輝歷程，是全國愛國主義教育基地“一號工程”。

主題定位：紅色經(jīng)典，歷史回顧，深挖紅色文化核心價值,凸顯紅色旅游主題。目標(biāo)定位：兒童少年和老年人

方案策劃：針對目前延安對旅游資源的開發(fā)主要還是以革命遺址為主,旅游以參觀游覽

為主,參與性項目開發(fā)較少等問題,深入挖掘紅色文化核心價值,凸顯紅色文化主題已成為打造紅色文化產(chǎn)品工程的首要問題。對于像革命紀(jì)念館這類歷史重現(xiàn)的景區(qū)，除了要改善和提高革命紀(jì)念館的檔次外，還要注意歷史與現(xiàn)實的結(jié)合，讓游客（尤其是老年人）真正的體驗到革命時代的氛圍，吸引更多游客親身體驗，重溫紅色經(jīng)典。

活動策劃：（1）回顧歷史。改變簡單的圖片展示和櫥窗式的文物陳列,使表現(xiàn)手段更加

科學(xué)化、現(xiàn)代化,如可采用聲光電結(jié)合的半景畫、全景畫和油畫、雕塑

等。

（2）重溫歷史。在旅游黃金周等客流量增加時，除了組織對實物、遺址的參觀外,也可以安排定時的有關(guān)歷史的影視、晚會專場。

(3)再現(xiàn)歷史。策劃當(dāng)年老一輩無產(chǎn)階級革命家工作、戰(zhàn)斗、生活、勞動的場景,吸引旅游者參與和體驗。

2、延安大學(xué)的紅色文化

平臺概述：延安大學(xué)坐落在革命圣地延安，是由毛澤東同志親自命名、中國共產(chǎn)黨

創(chuàng)辦的第一所綜合性大學(xué)。秉承“立身為公，學(xué)以致用”的校訓(xùn)，足陜北，面向陜西、西部，輻射全國，多層次、多規(guī)格培養(yǎng)革命和建設(shè)需要的人

才，多形式、全方位為國家和地方經(jīng)濟社會發(fā)展服務(wù)，努力提高辦學(xué)水

平。經(jīng)過幾代人的不懈努力，延安大學(xué)現(xiàn)已發(fā)展成為國內(nèi)有較高知名度，為國家和老區(qū)建設(shè)做出特殊貢獻的綜合大學(xué)。

主題定位：延安精神，紅色文化，增添紅色元素,營造紅色文化的整體氛圍。目標(biāo)定位：青年人

方案策劃：營造革命圣地的紅色旅游景區(qū)的紅色旅游氛圍,創(chuàng)造一個革命年代的紅色

文化大環(huán)境,使游客深刻感受到革命戰(zhàn)爭年代的魅力,認(rèn)識到延安紅色旅

游的獨特性；積極號召延安大學(xué)的師生參加紅色文化學(xué)習(xí)，并讓游客能

夠參與進來，增強游客對紅色文化的理解。

活動策劃：（1）打造紅色延安大學(xué)。充分利用“圣地延安”這塊招牌，在延安校園

內(nèi)營造出與紅色文化相融的氛圍，使其一踏上旅游區(qū)的土地就感受

到撲面而來的紅色氛圍,意識到已踏上黨中央、毛主席戰(zhàn)斗生活過的神圣地方。

（2）積極鼓動延安大學(xué)師生學(xué)習(xí)延安精神，積極開展《毛澤東思想和中

國特色理論體系概論》等思想理論時間教學(xué)課程；定期邀請一些老

一輩革命家講述革命戰(zhàn)爭故事，傳授紅色革命精神，提高學(xué)生對紅

色文化的知識了解和實踐素養(yǎng)。

（3）開展學(xué)習(xí)紅色文化活動。在窯洞廣場、先鋒廣場、體育場、活動中

心等地舉行扭秧歌、陜北民歌、安塞腰鼓表演賽，紅色詩歌朗誦賽，紅色書籍、圖片以及陜北剪紙博覽會等，由各院和學(xué)校學(xué)生會組織，讓老師和同學(xué)們親身感受紅色文化的魅力。

（4）親身體驗紅軍餐活動。協(xié)調(diào)延安大學(xué)各個餐廳，開設(shè)專門的紅軍餐窗

口，如黃米飯、南瓜湯、豆錢錢飯等延安時期的日常飯食。全校師生

能夠體驗到當(dāng)年革命的艱苦生活，增強愛國主義情感。

3、延安干部學(xué)院紅色文化

平臺概述: 中國延安干部學(xué)院是經(jīng)黨中央、國務(wù)院批準(zhǔn)成立，由中央組織部管理的中央直屬事業(yè)單位，是對黨政干部、企業(yè)經(jīng)營管理者、專業(yè)技術(shù)人員和

軍隊干部進行黨性、黨史和黨風(fēng)教育的國家級干部培訓(xùn)院校。

主題定位:黨的精神、思想建設(shè)

主體定位：成年人和領(lǐng)導(dǎo)干部

方案策劃：加強對紅色精神的理解，加強對延安精神的感悟。

活動策劃：（1）開展黨性教育活動。將來自各地的中央直屬事業(yè)單位、黨政干部、企業(yè)經(jīng)營管理者、專業(yè)技術(shù)人員和軍隊干部等特殊人群組織召集起來，聘請專家或者當(dāng)年參加過革命的老兵開展講座以及座談會。

（2）開展黨史宣傳活動。拍攝以延安旅游資源和革命歷史事件為題材的電視電影,充分展示延安的深厚文化底蘊、燦爛的紅色資源和當(dāng)代新風(fēng)

貌;舉辦各種有宣傳效應(yīng)的研討會、發(fā)展論壇等活動。

（3）開展黨風(fēng)教育活動。在建黨建軍或領(lǐng)導(dǎo)人誕辰等日子,借助媒體的力

量，如電視臺，舉辦大型的紅色延安精神宣傳活動。

一、結(jié)束語

延安是以蘭家坪革命紀(jì)念館為中心的革命紀(jì)念圣地，已成為全國性的革命傳統(tǒng)、愛國主義、延安精神三大教育基地，具有傳播紅色文化的特殊使命。使延安紅色文化得到十足的發(fā)展，深入挖掘紅色文化的傳承價值功能，培育新的民族精神，希望通過此次策劃能夠?qū)⒏锩鼩v史、革命傳統(tǒng)和革命精神通過旅游傳輸給廣大人民群眾，有利于傳播先進文化、提高人們的思想道德素質(zhì)，增強愛國主義教育效果，給人們以知識的汲取、心靈的震撼、精神的激勵和思想的啟迪，從而更加滿懷信心地投入到建設(shè)中國特色社會主義事業(yè)之中。