第一篇：瑞金紅色旅游

景化體驗(yàn)旅游--瑞金紅色旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)創(chuàng)新

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這是綠維創(chuàng)景設(shè)計(jì)的案例

2006年4月初，江西省瑞金市旅游局、瑞金市規(guī)劃局聯(lián)合發(fā)表《瑞金市旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃設(shè)計(jì)招標(biāo)公告》，就瑞金市紅色旅游項(xiàng)目，提出策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)要求，進(jìn)行全國招標(biāo)。據(jù)后來了解的情況，有三十多家旅游規(guī)劃機(jī)構(gòu)，參加了該次競標(biāo)；經(jīng)過對(duì)各家《項(xiàng)目建議書》的比選，北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院以情境化打造手法及體驗(yàn)旅游的模式，獲得第一名，成為本次中標(biāo)者。以下就本項(xiàng)目的策劃思路，簡要?dú)w納，以饗讀者。

瑞金是聞名中外的紅色故都，蘇維埃共和國臨時(shí)中央政府所在地，二萬五千里長征出發(fā)地，孕育了“蘇區(qū)傳統(tǒng)”和“紅都”精神，至今還保存著葉坪、沙洲壩、云石山等革命舊居舊址１８０多處，其中全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位25處。

我們認(rèn)為，瑞金，作為紅色政權(quán)的首都，共和國的搖籃，瑞金在全國紅色旅游中，具有“起點(diǎn)”和“龍頭”的地位與作用。

一.瑞金紅色旅游市場――緊抓 “公家人”，實(shí)施跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)

瑞金紅色旅游的歷史文化背景，決定了較為明確的目標(biāo)市場：即由全國各國有和非國有單位及機(jī)構(gòu)公費(fèi)支出的政治學(xué)習(xí)游團(tuán)體。

經(jīng)過深入的調(diào)查和分析研究，我們發(fā)現(xiàn)，這一市場的特點(diǎn)，是以公費(fèi)學(xué)習(xí)為由頭，達(dá)到學(xué)習(xí)、游樂、觀光，交游的集體組織旅游的目標(biāo)。這一市場最主要的單位為：全國各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、國有企業(yè)、黨團(tuán)行政院校學(xué)員、大專院校及中小學(xué)教師、各類會(huì)議培訓(xùn)等等。面對(duì)該項(xiàng)公費(fèi)消費(fèi)市場，我們認(rèn)為，必需在項(xiàng)目核心吸引力上下工夫，以紅色文物保護(hù)為基礎(chǔ)，在提升紅色旅游產(chǎn)品的生動(dòng)性、鮮活性和深刻性的同時(shí)，又避免紅色旅游產(chǎn)品的單一性，通過豐富綠色景點(diǎn)、民俗文化景點(diǎn)、游樂性項(xiàng)目等等，形成綜合性旅游區(qū)概念，實(shí)現(xiàn)吸引游客的功能配套。

市場的另一個(gè)重要方面，是必須全力捆綁周邊旅游目的地，形成大旅游目的地構(gòu)架，并根據(jù)不同的客源市場安排多條游程線路，達(dá)到紅色與綠色整合，以此公費(fèi)支付，游覽幾個(gè)目的地的旅游效果。其中，瑞金與永安土樓、廈門、井岡山、武夷山、廬山之間的捆綁銷售，具有特別重要的價(jià)值。

二.農(nóng)耕文化保護(hù)區(qū)――保護(hù)“紅色政權(quán)的生存基礎(chǔ)”

綠維創(chuàng)景認(rèn)為，中華蘇維埃共和國，產(chǎn)生于廣大的偏僻鄉(xiāng)村，是瑞金這片土地，滋養(yǎng)了她。田園環(huán)境與農(nóng)耕文化，是她生存的基礎(chǔ)。因此，必須革命舊址周邊的保護(hù)田園環(huán)境和農(nóng)耕文化。

綠維創(chuàng)景提出，不僅要保護(hù)革命舊址本身，還必須保護(hù)革命舊址的環(huán)境。因此，一個(gè)新的概念誕生了――“農(nóng)耕文化保護(hù)區(qū)”。我們要求，對(duì)瑞金的革命舊址，實(shí)施田園環(huán)境與農(nóng)耕文化保護(hù)，堅(jiān)決反對(duì)在革命舊址的可視范圍內(nèi)，建設(shè)現(xiàn)代化的建筑，保護(hù)革命舊址的原生態(tài)環(huán)境，就是保護(hù)紅色政權(quán)的生存基礎(chǔ)。

三.從“文物旅游”到“文化旅游”，以“情境模式”打造“體驗(yàn)產(chǎn)品”瑞金紅色旅游區(qū)旅游產(chǎn)品類型單一，基本上以傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品為主，度假旅游產(chǎn)品、會(huì)議旅游和其它的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品發(fā)展都比較緩慢。在單一的觀光旅游產(chǎn)品類別下，以博物館靜態(tài)景觀陳列的方式來表現(xiàn)紅色旅游的現(xiàn)象比較普遍，缺乏多樣化的旅游產(chǎn)品項(xiàng)目和內(nèi)容，缺乏旅游精品和旅游名品。可以說，瑞金的紅色旅游，是典型的“文物旅游”，沒有形成“文化旅游”，更沒有開發(fā)出“體驗(yàn)旅游”。

我們認(rèn)為，提升紅色旅游吸引力的關(guān)鍵，就是把一般的紅色文物陳列展示，即“文物旅游”，轉(zhuǎn)變?yōu)橐约t色年代的生活體驗(yàn)為核心的“文化旅游”，形成以情境化為基礎(chǔ)的參與式、體驗(yàn)式旅游模式，真正做到寓教于樂，寓教于情，在紅色情境中感悟生活，休閑游樂。利用聲、光、電等高科技手段，配合開發(fā)射擊、攀爬、野戰(zhàn)等體驗(yàn)型項(xiàng)目，構(gòu)建紅色旅游目的地體驗(yàn)參與項(xiàng)目體系，將是紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的主流思路。讓紅色旅游活起來，遵從讓游客從被動(dòng)觀光到主動(dòng)參與體驗(yàn)的創(chuàng)新發(fā)展模式（如革命生活體驗(yàn)參與互動(dòng)活動(dòng)、大型場景劇或大型場景歌舞、大型模擬實(shí)戰(zhàn)表演等），完成紅色旅游從靜到動(dòng)、從古板到鮮活、從觀光到參與體驗(yàn)的系列轉(zhuǎn)變，可以全面提升紅色旅游產(chǎn)品的品位與檔次。

基于此一理念，我們將沙洲壩旅游區(qū)，定位為“紅色中國旅游區(qū)”，整個(gè)旅游區(qū)，以30年代紅色蘇維埃政權(quán)的標(biāo)語、景觀、招幌牌匾、衣作、槍炮等等為裝飾，恢復(fù)紅色意境，打造紅色環(huán)境，形成紅色氛圍，形成紅色生活，達(dá)到紅色體驗(yàn)的效果。

1、紅軍村――紅色原生態(tài)情境體驗(yàn)村

項(xiàng)目：（１）紅軍訓(xùn)練場：大型土草坪軍事訓(xùn)練場，設(shè)點(diǎn)兵臺(tái)，設(shè)部分軍訓(xùn)設(shè)施，游客在此可以體驗(yàn)打靶、刺刀、擲手榴彈等軍事項(xiàng)目；也可作為省內(nèi)大中學(xué)生的軍訓(xùn)基地。（２）警衛(wèi)營：為一民居改造的紅軍營房；（３）司令部：由大地圖，指揮所通訊、會(huì)議室等構(gòu)成，有五次反圍剿的展示；（４）紅軍學(xué)校：由標(biāo)語、黑板報(bào)、壁報(bào)、簡陋課桌等構(gòu)成，有紅軍課程表；（５）紅軍食堂：長板凳、長桌子、標(biāo)語等構(gòu)成，有紅軍食譜；（６）軍民魚水池：將某池塘改建為魚池，池中放養(yǎng)大量紅色鯉魚。寓民為水、軍為魚、軍民魚水一家親之意，游客可購買魚食喂魚和觀魚。（７）宗祠大戲臺(tái)：新建或搬遷一家大型宗祠，仿古，為客家文化陳列及客家參加支持紅軍的展覽，有文藝表演；（８）炮兵營：安排老式大炮、小炮、土炮等展示，有關(guān)于中國炮兵的尋根展覽；有可以操作的現(xiàn)代高射炮等參與性游樂；（９）兵工廠、武器庫及靶場：為紅軍武器庫陳列，土兵工廠陳列、設(shè)中國武器史陳列展；靶場為實(shí)彈、小口徑、箭、激光等；（１０）陣地：由壕溝、碉堡、斷墻、地道等共同構(gòu)成，為野戰(zhàn)游戲場；（１１）醫(yī)院：為紅軍醫(yī)院恢復(fù)，設(shè)野戰(zhàn)醫(yī)院游戲；（１２）紅軍兵工廠：恢復(fù)紅軍武器制造軍工廠，通過鑄模、木刻等工藝，游客可參與舊式手槍、步槍、手榴彈、土雷等的DIY制作，并可作為紀(jì)念品留念。（１３）蘇區(qū)紅軍生活體驗(yàn)基地（黨政機(jī)關(guān)干部吃苦

教育培訓(xùn)基地）：客源以黨政機(jī)關(guān)干部為主，其他普通游客也可參加。游客在此基地可參加短期蘇區(qū)紅軍生活體驗(yàn)項(xiàng)目，恢復(fù)蘇區(qū)紅軍生活方式，以粗茶淡飯、自耕自織、農(nóng)活、舊址前或舊址內(nèi)的紡線體驗(yàn)、軍訓(xùn)、幫老鄉(xiāng)收割莊稼為主，意在培養(yǎng)黨政機(jī)關(guān)干部的艱苦奮斗和廉政為民精神，（１４）若干民居：利用現(xiàn)有四分之一的民居作為民俗文化展示和茶坊、小吃、商鋪等小型游樂場所。（１５）水車：在池塘邊放置小水車等情趣化小品。（１６）中央工農(nóng)戲劇社和工農(nóng)紅軍學(xué)校俱樂部：積極爭取文化部和宣傳部撥款，仿照原物比例和建筑形式，修建中央工農(nóng)戲劇社和工農(nóng)紅軍學(xué)校俱樂部。以古樟樹、竹林、綠地等自然環(huán)境為背景，演出紅色原生態(tài)歌舞和紅色戲劇。

紅色環(huán)境打造：景區(qū)內(nèi)不修建圍墻，而采取利用現(xiàn)有的民居外墻、村內(nèi)水系改造和小段的仿夯土墻或植物綠籬形成景區(qū)的自然封閉系統(tǒng)。

通過村外集中修建居民房置換村內(nèi)現(xiàn)有的民房，并適當(dāng)進(jìn)行建筑里面改造和修復(fù)，恢復(fù)美麗的鄉(xiāng)村原生態(tài)，形成田園美景。在圍墻及房壁上刷寫革命標(biāo)語和革命宣傳畫。修建以革命領(lǐng)袖和紅軍為題材的雕塑。

當(dāng)一天紅軍、過一天蘇區(qū)生活。設(shè)紅小鬼哨卡，坐畜力車，使用革命語言，使用紅軍路條，用紅軍錢幣，用紅軍小號(hào)和敲鐘來報(bào)時(shí)，穿紅軍裝，扮演成各種革命角色，經(jīng)歷紅色革命情景，并可以將這段難忘之旅拍攝下來制作成光盤留念，以強(qiáng)化記憶。全部居民及服務(wù)人員穿著紅軍裝及中式舊服裝。

2、“長征出發(fā)地”徒步行軍體驗(yàn)游――跟隨紅軍去長征

云石山位于瑞金城西19公里處，是中華蘇維埃共和國中央政府所在地，又是紅軍一方面主力和中央機(jī)關(guān)二萬五千里長征的出發(fā)地，被黨史學(xué)家稱為“長征第一山”。云石山“長征出發(fā)地”行軍體驗(yàn)游項(xiàng)目針對(duì)大眾旅游市場，開展徒步長征體驗(yàn)旅游。通過這種體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品，使游客能夠觸摸那段蕩氣回腸的風(fēng)云歷史，感悟共和國創(chuàng)立者們的偉大信仰、不懈追求和高尚情操，并從中受到深刻的革命教育。

要求每一個(gè)參加的人，必需穿紅軍軍裝、戴斗笠、穿草鞋和綁腿、背步槍機(jī)槍，推獨(dú)輪車等；游客在“行軍”途中誰也不能掉隊(duì)，前面的隊(duì)伍負(fù)責(zé)舉旗、做路標(biāo)記號(hào)等，后面的隊(duì)伍負(fù)責(zé)涂毀路標(biāo)記號(hào)和迷惑追兵等，另由一隊(duì)游客扮演白軍隊(duì)伍在后面負(fù)責(zé)追擊堵截等，“紅軍”隊(duì)員掉隊(duì)就會(huì)有被“俘虜”或“槍斃”的危險(xiǎn)（取消資格）；打造中共中央政治局（舊址）紀(jì)念館，作為一個(gè)參觀景點(diǎn)；以中共中央政治局（舊址）為起點(diǎn)，打造“紅軍長征出發(fā)廣場”，建設(shè)誓師亭、送別碑等紀(jì)念建筑；改造樟樹村為紅軍戰(zhàn)士反圍剿戰(zhàn)爭主題公園村；改造空心村為“紅色蘇維埃原生態(tài)農(nóng)村”；沿途設(shè)置由老鄉(xiāng)表演的《十送紅軍》等情景劇，制造長征出發(fā)的氣氛；沿途播放《十送紅軍》、飛機(jī)轟炸、槍炮聲等背景音樂，創(chuàng)造革命紅色聽覺氣氛；將紅軍和長征題材的雕塑、流傳于民間的紅軍時(shí)代的器物等引入本游線沿路，讓游客可以觸摸歷史，給其帶來強(qiáng)烈的觸覺沖擊；沿途都是身穿灰布軍裝、頭戴紅五星的紅軍戰(zhàn)士，大街小巷都刷滿 “打倒土豪劣紳”、“分田分地給農(nóng)民”、“要當(dāng)兵，當(dāng)紅軍”等標(biāo)語；在終點(diǎn)（云石山）模擬紅軍會(huì)師；舉辦長征徒步體驗(yàn)旅游攝影比賽和DV拍攝比賽。

四.引入國家行政學(xué)院分院，打造公務(wù)員培訓(xùn)基地

中華蘇維埃共和國，建立了一大批部委辦，是今天中國各個(gè)部位機(jī)構(gòu)的誕生地。因此，中央各部委到瑞金尋根，找到了國家行政發(fā)展的源流，形成了中國行政機(jī)構(gòu)發(fā)展的歷史展覽。可以說，共和國發(fā)源于瑞金，中央部委發(fā)源于瑞金，公務(wù)員的基礎(chǔ)來自瑞金。

因此，綠維創(chuàng)景提出，瑞金應(yīng)該設(shè)立行政博覽館，建設(shè)全國性的公務(wù)員培訓(xùn)基地，讓每一位公務(wù)員到瑞金來尋根，來了解歷史，來接受革命圣地的熏陶。

為此，我們建議，與國家行政學(xué)院或中央黨校合作辦學(xué)，成立瑞金分院。充分利用自己不可替代的寶貴革命歷史資源，以黨和紅軍的優(yōu)良傳統(tǒng)為主要教育內(nèi)容，以國家管理體制變遷與沿革為主干課程，以體驗(yàn)式、研討式為主要教學(xué)形式，以短期培訓(xùn)和專題研究為主要班次，把中心建設(shè)成為配合中央級(jí)和省級(jí)黨校和行政學(xué)院的教學(xué)安排、面向全國的革命傳統(tǒng)教育基地和激發(fā)黨員干部燃燒革命激情的“加油站”。

基于此，綠維創(chuàng)景規(guī)劃了“紅色博覽與培訓(xùn)區(qū)”，設(shè)計(jì)了紅色會(huì)議中心，根據(jù)地大酒店，公務(wù)員培訓(xùn)中心，共和國行政博覽區(qū)，共和國廣場等等項(xiàng)目。

五.紅綠古三結(jié)合――打造特色休閑漂流

綿江河是瑞金城市的靈氣聚集，是貫穿于瑞金的文化和景觀的核心軸線。因此，打造從葉坪――城區(qū)濱河公園――烈士陵園――紀(jì)念館的整條水上游線，成為瑞金旅游整合紅色與綠色的最佳方式。既可以把葉坪的大量游客，直接導(dǎo)入綿江河休閑漂流，形成全新的游憩方式，提升游客的游樂興趣，實(shí)現(xiàn)延長滯留時(shí)間，增加游客消費(fèi)的效果。

游覽方式采取游客乘坐竹閥，由葉坪順流而下，可選擇漂流其中的一段，在瑞金大橋上岸游覽瑞金城市景觀，也可返回完成全程漂流，全程都由導(dǎo)游陪同，介紹河流及其周邊的歷史、文化、發(fā)展、意義等，在重要節(jié)點(diǎn)處可停船上岸。

整個(gè)漂流，以紅色旅游景點(diǎn)為起點(diǎn)和終點(diǎn)，中間充滿田園風(fēng)光和民俗風(fēng)情，形成紅色、綠色、古色的和諧統(tǒng)一，打造獨(dú)具魅力的休閑旅游項(xiàng)目。比如：漂流中點(diǎn)――心愿村，就是一個(gè)經(jīng)典的綠色民俗原生態(tài)游樂：

新院村，是綿江河漂流中間的一個(gè)小村落，我們將其改名為“心愿村”，借800年老樟樹祈福，結(jié)合鸕鶿捕魚陪漂，成為極具風(fēng)情的特色項(xiàng)目。具體設(shè)計(jì)要求：以鄉(xiāng)土建筑為主，餐飲和鄉(xiāng)村接待為內(nèi)容，主要提供游客午餐、休閑品茗、游泳、農(nóng)家娛樂等等項(xiàng)目。(1)神樹祈福：800年古樟，利用樹前老屋設(shè)小祭司壇，開展祭祀樹神，系紅布條許愿等祈福活動(dòng)，（2）鄉(xiāng)村化的碼頭：緊鄰神樹，同時(shí)作為鸕鶿陪漂的起漂點(diǎn)和鸕鶿捕魚表演活動(dòng)的固定場所。鸕鶿在漁民指揮下表演了“節(jié)目”。（3）農(nóng)家民俗體驗(yàn)：米酒、竹編、烤魚；（4）原生態(tài)的贛南民居：改造為農(nóng)家民俗旅游接待點(diǎn)。

六.經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：紅色旅游整合模式

1、紅色與政治（公費(fèi)旅游）聯(lián)姻

紅色旅游，應(yīng)該用足政治優(yōu)勢(shì)、做足文化文章、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從市場的角度來看，各種單位都有政治需求，包括黨政軍機(jī)關(guān)及企業(yè)集團(tuán)，每逢黨的重大活動(dòng)，就要到附近的紅色旅游點(diǎn)去。

2、紅色向質(zhì)樸（鄉(xiāng)村旅游）回歸

鄉(xiāng)村旅游的休閑性是很多城市居民向往的感覺，讓孩子體會(huì)鄉(xiāng)村的味道也是很多城市父母的愿望。老區(qū)的鄉(xiāng)村比起商業(yè)化的城市郊區(qū)型鄉(xiāng)村來說，更具有原汁原味的滋味。紅色旅游區(qū)一般都彌漫著濃濃的鄉(xiāng)村風(fēng)情和獨(dú)特的紅色魅力。瑞金的蘇維埃政權(quán)從本質(zhì)上講是工農(nóng)政權(quán)，扎根于農(nóng)村，成長于農(nóng)村，從農(nóng)村肥沃的土壤中汲取豐厚的養(yǎng)料。紅色向質(zhì)樸的鄉(xiāng)村旅游回歸不僅順應(yīng)了旅游發(fā)展的時(shí)尚潮流，而且突出了瑞金紅色旅游的特色和魅力。

3、紅色與綠色（生態(tài)旅游）相映

以綿江河民俗生態(tài)漂游項(xiàng)目為例，綿江河是瑞金城市的靈氣聚集，是貫穿于瑞金的文化和景觀的核心軸線。因此，打造從葉坪――城區(qū)濱河公園――烈士陵園――紀(jì)念館的整條水上游線，成為瑞金旅游整合紅色與綠色的最佳方式。既可以把葉坪的大量游客，直接導(dǎo)入綿江河休閑漂流，形成全新的游憩方式，提升游客的游樂興趣，實(shí)現(xiàn)延長滯留時(shí)間，增加游客消費(fèi)的效果。

4、紅色與城鄉(xiāng)建設(shè)（城市建設(shè)、旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)）結(jié)合很多紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)實(shí)際上是城市的一部分。它要和街區(qū)、城市相結(jié)合，就要跟街區(qū)的發(fā)展，城市的發(fā)展結(jié)合，即 “景城一體化”。而且紅色旅游的發(fā)展必須依托城市和中心城鎮(zhèn)完善的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，為旅游者提供全方位、多方面的服務(wù)。因此，從這個(gè)角度來說，紅色旅游的發(fā)展必須與城市建設(shè)和旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合。紅色旅游和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)存在著天然的契合關(guān)系。發(fā)展紅色旅游有利于解決好農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移和就業(yè)，提高農(nóng)業(yè)的附加值增加農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入，更在于能為貧困人口創(chuàng)造提高文化科技素質(zhì)的機(jī)會(huì)和條件，進(jìn)而推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)的步伐。

5、紅色與時(shí)尚（自駕車）結(jié)盟

自駕車運(yùn)動(dòng)是近期國內(nèi)興起的一項(xiàng)有挑戰(zhàn)性的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，自駕車的車主多為城市中高收入者，向往田野，向往自由，是一群有愛心和不畏艱苦的性情中人，自駕車到老區(qū)去，不僅有風(fēng)景，也收獲了給予的快樂，這是一個(gè)有潛力的市場。

自駕車旅游在中國目前的發(fā)展?fàn)顩r仍然是一個(gè)特種旅游的范疇，它的市場群體更多的是一些喜愛探險(xiǎn)、崇尚自然的人。而大多數(shù)紅色旅游景區(qū)所處的地區(qū)基本處于一種原始的未開發(fā)狀態(tài)，很少受到外來者的“干擾”，這種氣氛正契合了自駕車旅游者尋求僻靜和開拓新旅游點(diǎn)的心理。

6、紅色與紅色聯(lián)合（區(qū)域合作）

瑞金紅色旅游的發(fā)展，應(yīng)該全力捆綁周邊旅游目的地，并根據(jù)不同的客源市場安排多條

游程線路，達(dá)到紅色與紅色的整合，紅色與綠色整合，紅色與彩色的整合，實(shí)現(xiàn)多目的地旅游效果。如瑞金與永安土樓、廈門、井岡山、武夷山、廬山之間的捆綁銷售，建立聯(lián)合營銷的協(xié)議書，通過有效的獎(jiǎng)勵(lì)手段，形成捆綁銷售的巨大收益。

第二篇：瑞金紅色旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)方案策劃思路

一、瑞金紅色旅游市場――緊抓“公家人”，實(shí)施跨區(qū)域聯(lián)動(dòng) 瑞金紅色旅游的歷史文化背景，決定了較為明確的目標(biāo)市場：即由全國各國有和非國有單位及機(jī)構(gòu)公費(fèi)支出的政治學(xué)習(xí)游團(tuán)體。經(jīng)過深入的調(diào)查和分析研究，我們發(fā)現(xiàn)，這一市場的特點(diǎn)，是以公費(fèi)學(xué)習(xí)為由頭，達(dá)到學(xué)習(xí)、游樂、觀光，交游的集體組織旅游的目標(biāo)。這一市場最主要的單位為：全國各級(jí)黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、國有企業(yè)、黨團(tuán)行政院校學(xué)員、大專院校及中小學(xué)教師、各類會(huì)議培訓(xùn)等等。面對(duì)該項(xiàng)公費(fèi)消費(fèi)市場，我們認(rèn)為，必需在項(xiàng)目核心吸引力上下工夫，以紅色文物保護(hù)為基礎(chǔ)，在提升紅色旅游產(chǎn)品的生動(dòng)性、鮮活性和深刻性的同時(shí)，又避免紅色旅游產(chǎn)品的單一性，通過豐富綠色景點(diǎn)、民俗文化景點(diǎn)、游樂性項(xiàng)目等等，形成綜合性旅游區(qū)概念，實(shí)現(xiàn)吸引游客的功能配套。市場的另一個(gè)重要方面，是必須全力捆綁周邊旅游目的地，形成大旅游目的地構(gòu)架，并根據(jù)不同的客源市場安排多條游程線路，達(dá)到紅色與綠色整合，以此公費(fèi)支付，游覽幾個(gè)目的地的旅游效果。其中，瑞金與永安土樓、廈門、井岡山、武夷山、廬山之間的捆綁銷售，具有特別重要的價(jià)值。

二、農(nóng)耕文化保護(hù)區(qū)――保護(hù)“紅色政權(quán)的生存基礎(chǔ)”

北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院認(rèn)為，中華蘇維埃共和國，產(chǎn)生于廣大的偏僻鄉(xiāng)村，是瑞金這片土地，滋養(yǎng)了她。田園環(huán)境與農(nóng)耕文化，是她生存的基礎(chǔ)。因此，必須革命舊址周邊的保護(hù)田園環(huán)境和農(nóng)耕文化。北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院提出，不僅要保護(hù)革命舊址本身，還必須保護(hù)革命舊址的環(huán)境。因此，一個(gè)新的概念誕生了――“農(nóng)耕文化保護(hù)區(qū)”。我們要求，對(duì)瑞金的革命舊址，實(shí)施田園環(huán)境與農(nóng)耕文化保護(hù)，堅(jiān)決反對(duì)在革命舊址的可視范圍內(nèi)，建設(shè)現(xiàn)代化的建筑，保護(hù)革命舊址的原生態(tài)環(huán)境，就是保護(hù)紅色政權(quán)的生存基礎(chǔ)。

三、從“文物旅游”到“文化旅游”，以“情境模式”打造“體驗(yàn)產(chǎn)品”

瑞金紅色旅游區(qū)旅游產(chǎn)品類型單一，基本上以傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品為主，度假旅游產(chǎn)品、會(huì)議旅游和其它的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品發(fā)展都比較緩慢。在單一的觀光旅游產(chǎn)品類別下，以博物館靜態(tài)景觀陳列的方式來表現(xiàn)紅色旅游的現(xiàn)象比較普遍，缺乏多樣化的旅游產(chǎn)品項(xiàng)目和內(nèi)容，缺乏旅游精品和旅游名品。可以說，瑞金的紅色旅游，是典型的“文物旅游”，沒有形成“文化旅游”，更沒有開發(fā)出“體驗(yàn)旅游”。我們認(rèn)為，提升紅色旅游吸引力的關(guān)鍵，就是把一般的紅色文物陳列展示，即“文物旅游”，轉(zhuǎn)變?yōu)橐约t色年代的生活體驗(yàn)為核心的“文化旅游”，形成以情境化為基礎(chǔ)的參與式、體驗(yàn)式旅游模式，真正做到寓教于樂，寓教于情，在紅色情境中感悟生活，休閑游樂。利用聲、光、電等高科技手段，配合開發(fā)射擊、攀爬、野戰(zhàn)等體驗(yàn)型項(xiàng)目，構(gòu)建紅色旅游目的地體驗(yàn)參與項(xiàng)目體系，將是紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的主流思路。讓紅色旅游活起來，遵從讓游客從被動(dòng)觀光到主動(dòng)參與體驗(yàn)的創(chuàng)新發(fā)展模式（如革命生活體驗(yàn)參與互動(dòng)活動(dòng)、大型場景劇或大型場景歌舞、大型模擬實(shí)戰(zhàn)表演等），完成紅色旅游從靜到動(dòng)、從古板到鮮活、從觀光到參與體驗(yàn)的系列轉(zhuǎn)變，可以全面提升紅色旅游產(chǎn)品的品位與檔次。基于此一理念，我們將沙洲壩旅游區(qū)，定位為“紅色中國旅游區(qū)”，整個(gè)旅游區(qū)，以30 年代紅色蘇維埃政權(quán)的標(biāo)語、景觀、招幌牌匾、衣作、槍炮等等為裝飾，恢復(fù)紅色意境，打造紅色環(huán)境，形成紅色氛圍，形成紅色生活，達(dá)到紅色體驗(yàn)的效果。

1、紅軍村――紅色原生態(tài)情境體驗(yàn)村 項(xiàng)目：

（１）紅軍訓(xùn)練場：大型土草坪軍事訓(xùn)練場，設(shè)點(diǎn)兵臺(tái)，設(shè)部分軍訓(xùn)設(shè)施，游客在此可以體驗(yàn)打靶、刺刀、擲手榴彈等軍事項(xiàng)目；也可作為省內(nèi)大中學(xué)生的軍訓(xùn)基地。

（２）警衛(wèi)營：為一民居改造的紅軍營房；

（３）司令部：由大地圖，指揮所通訊、會(huì)議室等構(gòu)成，有五次反圍剿的展示；

（４）紅軍學(xué)校：由標(biāo)語、黑板報(bào)、壁報(bào)、簡陋課桌等構(gòu)成，有紅軍課程表；

（５）紅軍食堂：長板凳、長桌子、標(biāo)語等構(gòu)成，有紅軍食譜；（６）軍民魚水池：將某池塘改建為魚池，池中放養(yǎng)大量紅色鯉魚。寓民為水、軍為魚、軍民魚水一家親之意，游客可購買魚食喂魚和觀魚。

（７）宗祠大戲臺(tái)：新建或搬遷一家大型宗祠，仿古，為客家文化陳列及客家參加支持紅軍的展覽，有文藝表演；

（８）炮兵營：安排老式大炮、小炮、土炮等展示，有關(guān)于中國炮兵的尋根展覽；有可以操作的現(xiàn)代高射炮等參與性游樂；

（９）兵工廠、武器庫及靶場：為紅軍武器庫陳列，土兵工廠陳列、設(shè)中國武器史陳列展；靶場為實(shí)彈、小口徑、箭、激光等；（１０）陣地：由壕溝、碉堡、斷墻、地道等共同構(gòu)成，為野戰(zhàn)游戲場；

（１１）醫(yī)院：為紅軍醫(yī)院恢復(fù)，設(shè)野戰(zhàn)醫(yī)院游戲；

（１２）紅軍兵工廠：恢復(fù)紅軍武器制造軍工廠，通過鑄模、木刻等工藝，游客可參與舊式手槍、步槍、手榴彈、土雷等的DIY 制作，并可作為紀(jì)念品留念。

（１３）蘇區(qū)紅軍生活體驗(yàn)基地（黨政機(jī)關(guān)干部吃苦教育培訓(xùn)基地）： 客源以黨政機(jī)關(guān)干部為主，其他普通游客也可參加。游客在此基地可參加短期蘇區(qū)紅軍生活體驗(yàn)項(xiàng)目，恢復(fù)蘇區(qū)紅軍生活方式，以粗茶淡飯、自耕自織、農(nóng)活、舊址前或舊址內(nèi)的紡線體驗(yàn)、軍訓(xùn)、幫老鄉(xiāng)收割莊稼為主，意在培養(yǎng)黨政機(jī)關(guān)干部的艱苦奮斗和廉政為民精神，（１４）若干民居：利用現(xiàn)有四分之一的民居作為民俗文化展示和茶坊、小吃、商鋪等小型游樂場所。

（１５）水車：在池塘邊放置小水車等情趣化小品。

（１６）中央工農(nóng)戲劇社和工農(nóng)紅軍學(xué)校俱樂部：積極爭取文化部和宣傳部撥款，仿照原物比例和建筑形式，修建中央工農(nóng)戲劇社和工農(nóng)紅軍學(xué)校俱樂部。以古樟樹、竹林、綠地等自然環(huán)境為背景，演出紅色原生態(tài)歌舞和紅色戲劇。

紅色環(huán)境打造：景區(qū)內(nèi)不修建圍墻，而采取利用現(xiàn)有的民居外墻、村內(nèi)水系改造和小段的仿夯土墻或植物綠籬形成景區(qū)的自然封閉系統(tǒng)。通過村外集中修建居民房置換村內(nèi)現(xiàn)有的民房，并適當(dāng)進(jìn)行建筑里面改造和修復(fù)，恢復(fù)美麗的鄉(xiāng)村原生態(tài)，形成田園美景。在圍墻及房壁上刷寫革命標(biāo)語和革命宣傳畫。修建以革命領(lǐng)袖和紅軍為題材的雕塑。當(dāng)一天紅軍、過一天蘇區(qū)生活。設(shè)紅小鬼哨卡，坐畜力車，使用革命語言，使用紅軍路條，用紅軍錢幣，用紅軍小號(hào)和敲鐘來報(bào)時(shí)，穿紅軍裝，扮演成各種革命角色，經(jīng)歷紅色革命情景，并可以將這段難忘之旅拍攝下來制作成光盤留念，以強(qiáng)化記憶。全部居民及服務(wù)人員穿著紅軍裝及中式舊服裝。

2、“長征出發(fā)地”徒步行軍體驗(yàn)游――跟隨紅軍去長征

云石山位于瑞金城西19 公里處，是中華蘇維埃共和國中央政府所在地，又是紅軍一方面主力和中央機(jī)關(guān)二萬五千里長征的出發(fā)地，被黨史學(xué)家稱為“長征第一山”。云石山“長征出發(fā)地”行軍體驗(yàn)游項(xiàng)目針對(duì)大眾旅游市場，開展徒步長征體驗(yàn)旅游。通過這種體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品，使游客能夠觸摸那段蕩氣回腸的風(fēng)云歷史，感悟共和國創(chuàng)立者們的偉大信仰、不懈追求和高尚情操，并從中受到深刻的革命教育。要求每一個(gè)參加的人，必需穿紅軍軍裝、戴斗笠、穿草鞋和綁腿、背步槍機(jī)槍，推獨(dú)輪車等；游客在“行軍”途中誰也不能掉隊(duì)，前面的隊(duì)伍負(fù)責(zé)舉旗、做路標(biāo)記號(hào)等，后面的隊(duì)伍負(fù)責(zé)涂毀路標(biāo)記號(hào)和迷惑追兵等，另由一隊(duì)游客扮演白軍隊(duì)伍在后面負(fù)責(zé)追擊堵截等，“紅軍”隊(duì)員掉隊(duì)就會(huì)有被“俘虜”或“槍斃”的危險(xiǎn)（取消資格）；打造中共中央政治局（舊址）紀(jì)念館，作為一個(gè)參觀景點(diǎn)；以中共中央政治局（舊址）為起點(diǎn)，打造“紅軍長征出發(fā)廣場”，建設(shè)誓師亭、送別碑等紀(jì)念建筑；改造樟樹村為紅軍戰(zhàn)士反圍剿戰(zhàn)爭主題公園村；改造空心村為“紅色蘇維埃原生態(tài)農(nóng)村”；沿途設(shè)置由老鄉(xiāng)表演的《十送紅軍》等情景劇，制造長征出發(fā)的氣氛；沿途播放《十送紅軍》、飛機(jī)轟炸、槍炮聲等背景音樂，創(chuàng)造革命紅色聽覺氣氛；將紅軍和長征題材的雕塑、流傳于民間的紅軍時(shí)代的器物等引入本游線沿路，讓游客可以觸摸歷史，給其帶來強(qiáng)烈的觸覺沖擊；沿途都是身穿灰布軍裝、頭戴紅五星的紅軍戰(zhàn)士，大街小巷都刷滿“打倒土豪劣紳”、“分田分地給農(nóng)民”、“要當(dāng)兵，當(dāng)紅軍”等標(biāo)語；在終點(diǎn)（云石山）模擬紅軍會(huì)師；舉辦長征徒步體驗(yàn)旅游攝影比賽和DV 拍攝比賽。

四、引入國家行政學(xué)院分院，打造公務(wù)員培訓(xùn)基地

中華蘇維埃共和國，建立了一大批部委辦，是今天中國各個(gè)部位機(jī)構(gòu)的誕生地。因此，中央各部委到瑞金尋根，找到了國家行政發(fā)展的源流，形成了中國行政機(jī)構(gòu)發(fā)展的歷史展覽。可以說，共和國發(fā)源于瑞金，中央部委發(fā)源于瑞金，公務(wù)員的基礎(chǔ)來自瑞金。因此，北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院提出，瑞金應(yīng)該設(shè)立行政博覽館，建設(shè)全國性的公務(wù)員培訓(xùn)基地，讓每一位公務(wù)員到瑞金來尋根，來了解歷史，來接受革命圣地的熏陶。為此，我們建議，與國家行政學(xué)院或中央黨校合作辦學(xué)，成立瑞金分院。充分利用自己不可替代的寶貴革命歷史資源，以黨和紅軍的優(yōu)良傳統(tǒng)為主要教育內(nèi)容，以國家管理體制變遷與沿革為主干課程，以體驗(yàn)式、研討式為主要教學(xué)形式，以短期培訓(xùn)和專題研究為主要班次，把中心建設(shè)成為配合中央級(jí)和省級(jí)黨校和行政學(xué)院的教學(xué)安排、面向全國的革命傳統(tǒng)教育基地和激發(fā)黨員干部燃燒革命激情的“加油站”。基于此，北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院規(guī)劃了“紅色博覽與培訓(xùn)區(qū)”，設(shè)計(jì)了紅色會(huì)議中心，根據(jù)地大酒店，公務(wù)員培訓(xùn)中心，共和國行政博覽區(qū)，共和國廣場等等項(xiàng)目。

五、紅綠古三結(jié)合――打造特色休閑漂流

綿江河是瑞金城市的靈氣聚集，是貫穿于瑞金的文化和景觀的核心軸 線。因此，打造從葉坪――城區(qū)濱河公園――烈士陵園――紀(jì)念館的整條水上游線，成為瑞金旅游整合紅色與綠色的最佳方式。既可以把葉坪的大量游客，直接導(dǎo)入綿江河休閑漂流，形成全新的游憩方式，提升游客的游樂興趣，實(shí)現(xiàn)延長滯留時(shí)間，增加游客消費(fèi)的效果。游覽方式采取游客乘坐竹閥，由葉坪順流而下，可選擇漂流其中的一段，在瑞金大橋上岸游覽瑞金城市景觀，也可返回完成全程漂流，全程都由導(dǎo)游陪同，介紹河流及其周邊的歷史、文化、發(fā)展、意義等，在重要節(jié)點(diǎn)處可停船上岸。整個(gè)漂流，以紅色旅游景點(diǎn)為起點(diǎn)和終點(diǎn)，中間充滿田園風(fēng)光和民俗風(fēng)情，形成紅色、綠色、古色的和諧統(tǒng)一，打造獨(dú)具魅力的休閑旅游項(xiàng)目。比如：漂流中點(diǎn)――心愿村，就是一個(gè)經(jīng)典的綠色民俗原生態(tài)游樂：新院村，是綿江河漂流中間的一個(gè)小村落，我們將其改名為“心愿村”，借800 年老樟樹祈福，結(jié)合鸕鶿捕魚陪漂，成為極具風(fēng)情的特色項(xiàng)目。具設(shè)計(jì)要求：以鄉(xiāng)土建筑為主，餐飲和鄉(xiāng)村接待為內(nèi)容，主要提供游客午餐、休閑品茗、游泳、農(nóng)家娛樂等等項(xiàng)目。(1)神樹祈福：800 年古樟，利用樹前老屋設(shè)小祭司壇，開展祭祀樹神，系紅布條許愿等祈?；顒?dòng)，（2）鄉(xiāng)村化的碼頭：緊鄰神樹，同時(shí)作為鸕鶿陪漂的起漂點(diǎn)和鸕鶿捕魚表演活動(dòng)的固定場所。鸕鶿在漁民指揮下表演了“節(jié)目”。（3）農(nóng)家民俗體驗(yàn)：米酒、竹編、烤魚；（4）原生態(tài)的贛南民居：改造為農(nóng)家民俗旅游接待點(diǎn)。

六、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)：紅色旅游整合模式

1、紅色與政治（公費(fèi)旅游）聯(lián)姻

紅色旅游，應(yīng)該用足政治優(yōu)勢(shì)、做足文化文章、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從市場的角度來看，各種單位都有政治需求，包括黨政軍機(jī)關(guān)及企業(yè)集團(tuán)，每逢黨的重大活動(dòng)，就要到附近的紅色旅游點(diǎn)去。

2、紅色向質(zhì)樸（鄉(xiāng)村旅游）回歸

鄉(xiāng)村旅游的休閑性是很多城市居民向往的感覺，讓孩子體會(huì)鄉(xiāng)村的味道也是很多城市父母的愿望。老區(qū)的鄉(xiāng)村比起商業(yè)化的城市郊區(qū)型鄉(xiāng)村來說，更具有原汁原味的滋味。紅色旅游區(qū)一般都彌漫著濃濃的鄉(xiāng)村風(fēng)情和獨(dú)特的紅色魅力。瑞金的蘇維埃政權(quán)從本質(zhì)上講是工農(nóng)政權(quán)，扎根于農(nóng)村，成長于農(nóng)村，從農(nóng)村肥沃的土壤中汲取豐厚的養(yǎng)料。紅色向質(zhì)樸的鄉(xiāng)村旅游回歸不僅順應(yīng)了旅游發(fā)展的時(shí)尚潮流，而且突出了瑞金紅色旅游的特色和魅力。

3、紅色與綠色（生態(tài)旅游）相映

以綿江河民俗生態(tài)漂游項(xiàng)目為例，綿江河是瑞金城市的靈氣聚集，是貫穿于瑞金的文化和景觀的核心軸線。因此，打造從葉坪――城區(qū)濱河公園――烈士陵園――紀(jì)念館的整條水上游線，成為瑞金旅游整合紅色與綠色的最佳方式。既可以把葉坪的大量游客，直接導(dǎo)入綿江河休閑漂流，形成全新的游憩方式，提升游客的游樂興趣，實(shí)現(xiàn)延長滯留時(shí)間，增加游客消費(fèi)的效果。

4、紅色與城鄉(xiāng)建設(shè)（城市建設(shè)、旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)）結(jié)合

很多紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)實(shí)際上是城市的一部分。它要和街區(qū)、城市相結(jié)合，就要跟街區(qū)的發(fā)展，城市的發(fā)展結(jié)合，即“景城一體化”。而且紅色旅游的發(fā)展必須依托城市和中心城鎮(zhèn)完善的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，為旅游者提供全方位、多方面的服務(wù)。因此，從這個(gè)角度來說，紅色旅游的發(fā)展必須與城市建設(shè)和旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合。紅色旅游和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)存在著天然的契合關(guān)系。發(fā)展紅色旅游有利于解決好農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移和就業(yè)，提高農(nóng)業(yè)的附加值增加農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入，更在于能為貧困人口創(chuàng)造提高文化科技素質(zhì)的機(jī)會(huì)和條件，進(jìn)而推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)的步伐。

5、紅色與時(shí)尚（自駕車）結(jié)盟

自駕車運(yùn)動(dòng)是近期國內(nèi)興起的一項(xiàng)有挑戰(zhàn)性的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，自駕車的車主多為城市中高收入者，向往田野，向往自由，是一群有愛心和不畏艱苦的性情中人，自駕車到老區(qū)去，不僅有風(fēng)景，也收獲了給予的快樂，這是一個(gè)有潛力的市場。自駕車旅游在中國目前的發(fā)展?fàn)顩r仍然是一個(gè)特種旅游的范疇，它的市場群體更多的是一些喜愛探險(xiǎn)、崇尚自然的人。而大多數(shù)紅色旅游景區(qū)所處的地區(qū)基本處于一種原始的未開發(fā)狀態(tài)，很少受到外來者的“干擾”，這種氣氛正契合了自駕車旅游者尋求僻靜和開拓新旅游點(diǎn)的心理。

6、紅色與紅色聯(lián)合（區(qū)域合作）

瑞金紅色旅游的發(fā)展，應(yīng)該全力捆綁周邊旅游目的地，并根據(jù)不同的客源市場安排多條游程線路，達(dá)到紅色與紅色的整合，紅色與綠色整合，紅色與彩色的整合，實(shí)現(xiàn)多目的地旅游效果。如瑞金與永安土樓、廈門、井岡山、武夷山、廬山之間的捆綁銷售，建立聯(lián)合營銷的協(xié)議書，通過有效的獎(jiǎng)勵(lì)手段，形成捆綁銷售的巨大收益。

第三篇：江西瑞金紅色旅游品牌整合營銷策略研究.

《商場現(xiàn)代化》2006年12月(下旬刊總第489期

219紅色旅游是近幾年新興的一種旅游形式,它是以在革命斗爭歷史上具有較大影響的事件、革命歷史遺跡及紀(jì)念地(包括革命圣地、革命根據(jù)地和領(lǐng)袖人物故居等為主要旅游吸引物開發(fā)成旅游產(chǎn)品而開展的旅游活動(dòng)。自2004年12月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《2004——2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》之后,全國紅色旅游進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化、競爭不斷加劇、需求的感性化與個(gè)性化,品牌整合營銷成為當(dāng)前紅色旅游發(fā)展的必經(jīng)之路和必然趨勢(shì)。江西瑞金如何構(gòu)筑紅色旅游品牌,如何有效地進(jìn)行紅色旅游品牌的營銷,是當(dāng)前亟待解決的一個(gè)重要問題。

一、江西瑞金紅色旅游品牌營銷的障礙有“紅色故都”、“共和國搖籃”、“ 長征出發(fā)地”美譽(yù)的瑞金市,地處武夷山西麓,毗鄰閩粵兩省,是江西省東南部重鎮(zhèn),總面積2448平方公里,人口60萬。瑞金紅色旅游文化資源十分豐富,擁有革命舊居舊址群180余處,珍貴的革命歷史文物1.2萬件,被旅游專業(yè)人士稱為“全國紅色旅游中最具魅力的組成部分”,并被列入10個(gè)“紅色旅游基地”、20個(gè)“紅色旅游名城”和100個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”。如今,江西瑞金作為全國十大紅色旅游城市,已被確定為繼上海和浙江嘉興之后國家紅色旅游的“第二方陣”,即“中國革命和領(lǐng)袖搖籃”。近幾年來,瑞金的紅色旅游作為一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè),雖然起步較晚,但是發(fā)展較快。瑞金旅游業(yè)連續(xù)五年得到迅猛發(fā)展,2004年共接待外來游客53.5萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入1.58億元。2005年1月~8月,全市接待游客50.9萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入1.36億元。紅色旅游成為瑞金當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱。但與長珠閩相鄰縣市相比,該市旅游發(fā)展還顯得滯后,品牌營銷力受到了種種因素的制約,主要表現(xiàn)在:1.旅游產(chǎn)品策略方面,缺乏開發(fā)深度江西瑞金的紅色旅游產(chǎn)品基本上屬于初級(jí)和粗放化的第一代觀光型旅游產(chǎn)品,以靜態(tài)的革命舊址尋訪和博物館陳列展示為主要內(nèi)容。紅色旅游產(chǎn)品缺乏獨(dú)特鮮明的個(gè)性,難以產(chǎn)生吸引力。一些具有較高旅游價(jià)值的景點(diǎn)尚未得到開發(fā)利用,如鄧小平故居、工農(nóng)紅軍長征第一橋和大柏地戰(zhàn)斗遺址等,游客大多只是看看葉坪、沙洲壩舊址,連長征第一山云石山都很少去。在游人眼里,瑞金等地的革命舊居看上去就是幾棟破舊房屋。室內(nèi)以圖文展示為主,或配以當(dāng)年偉人用

過的草鞋、斗笠等用具,陳列內(nèi)容過于雷同、單調(diào),游客缺乏參與性、趣味性的活動(dòng)。2.旅游價(jià)格策略方面,缺乏科學(xué)的體系構(gòu)建是否科學(xué)地確定紅色旅游的價(jià)格體系,直接關(guān)系到紅色旅游的經(jīng)濟(jì)效益問題。瑞金對(duì)區(qū)域內(nèi)的旅游景點(diǎn)缺乏進(jìn)行多層次的分析和論證,沒有科學(xué)地對(duì)寒暑假期、旅游黃金周、雙休日、學(xué)習(xí)和工作日等進(jìn)行階段定價(jià)策略,而是采取簡單劃一的價(jià)格制度與制度執(zhí)行,因此缺乏價(jià)格體系的科學(xué)系與靈活性。目前瑞金幾乎是一個(gè)政府接待性的參觀點(diǎn),政府接待達(dá)到50%以上,紅色旅游資源甚至成為當(dāng)?shù)卣囊环N負(fù)擔(dān),嚴(yán)重違反了旅游經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律。

3.旅游銷售渠道方面,過于依賴中介組織

在旅游銷售渠道上,只重視抓好社會(huì)團(tuán)體直接銷售,而忽視了散客客源;過分依賴旅行社等中介組織,而忽視了直接營銷渠道的利用。在銷售渠道策劃方面,更是缺少高質(zhì)量、高品位的旅游營銷策略,對(duì)市場缺乏真正的研究,沒有長期而細(xì)致的營銷目

標(biāo),政治性接待占多數(shù),市場化運(yùn)作程度低,商業(yè)性旅游少。4.旅游促銷宣傳方面,缺乏整體傳播的戰(zhàn)略

宣傳方式上,缺少多層次、多形式組合,在宣傳對(duì)象上,過于注重對(duì)外而忽略了對(duì)瑞金周邊縣市特別是贛州市中心城市潛在消費(fèi)者,有墻里開花墻外香之感;宣傳主題上,沒有根據(jù)消費(fèi)者需求心理去選擇適合的推廣對(duì)策、促銷載體。傳播手段單

一、內(nèi)容單調(diào),僅對(duì)景區(qū)、價(jià)格進(jìn)行宣傳,很難有效地提高紅色旅游景區(qū)及其旅游產(chǎn)品的知名度。

二、江西瑞金紅色旅游品牌整合營銷策略

整合營銷,是從新的商業(yè)大環(huán)境下企業(yè)營銷的現(xiàn)狀出發(fā),所建立的一個(gè)全新商業(yè)模式和理論概念,是在整合營銷傳播理論基礎(chǔ)上的新發(fā)展。以美國營銷傳播學(xué)者湯姆?鄧肯和桑德拉?莫里亞蒂為代表。整合營銷理論強(qiáng)調(diào)營銷過程整合策略的一致性,主張創(chuàng)造有意義的互動(dòng)關(guān)系,認(rèn)為推廣活動(dòng)不可只強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特點(diǎn),而要建立以經(jīng)營更好的關(guān)系為實(shí)際要?jiǎng)?wù)的自主性傳播計(jì)劃等。1.品牌營銷內(nèi)容上,注重創(chuàng)新性整合

近年來,江西瑞金市全面編制并實(shí)施了有關(guān)規(guī)劃,突出了“紅色故都、共和國搖籃、長征出發(fā)地”的鮮明主題,體現(xiàn)了“以紅色為核心,紅色、綠色、古色協(xié)調(diào)推進(jìn)”的紅色旅游發(fā)展新理念。修葺了國家部委舊址30多處,規(guī)劃建設(shè)“葉坪搖籃尋根園”、“沙洲壩紅井思源園”、“云石山長征體驗(yàn)園”“大柏地關(guān)山鏖戰(zhàn)園”、“羅漢巖休閑度假村”、“旅游小吃一條街”等重點(diǎn)景區(qū)景點(diǎn)11個(gè),開通了“共和國搖籃尋根一日游”、“革命搖籃、領(lǐng)袖故里二日游”、“革命搖籃、領(lǐng)袖故里、綠色家園三日游”等7條紅色旅游精品線路,新建賓館21家,開發(fā)出100余件具有地方特色和紀(jì)念意義且攜帶方便面的旅游紀(jì)念品。

這一系列動(dòng)作,在一定程度上大大推進(jìn)了江西瑞金紅色旅游的發(fā)展,增強(qiáng)了瑞金紅色旅游的吸引力和感染力。但從紅色旅游的營銷內(nèi)容——產(chǎn)品的角度來看,還需要從幾方面來進(jìn)一步創(chuàng)新: 江西瑞金紅色旅游品牌整合營銷策略研究

[摘要] 針對(duì)江西瑞金紅色旅游品牌營銷的障礙,本文提出了整合營銷的策略:品牌營銷內(nèi)容上,注重創(chuàng)新性整合;品牌營銷方式上,注重體驗(yàn)性整合;品牌營銷環(huán)境上,注重協(xié)調(diào)性整合;品牌營銷原則上,注重可持續(xù)性整合;品牌營銷對(duì)象上,注重針對(duì)性整合。[關(guān)鍵詞] 江西瑞金

紅色旅游

品牌

整合營銷

徐

慧

江西理工大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院

《商場現(xiàn)代化》2006年12月(下旬刊總第489期220一是在產(chǎn)品內(nèi)容上,要深度挖掘人文內(nèi)涵,要深入地把“紅色故都”、“共和國搖籃”、“ 長征出發(fā)地” 的隱型文化資源,包括紀(jì)念日、紅色歌舞、革命時(shí)期的食物、許多革命先烈可歌可泣的故事和輝煌的革命歷史背景挖掘出來,同時(shí)重點(diǎn)突出周邊省、市、區(qū)有或沒有的資源,開發(fā)出差異化產(chǎn)品。二是在產(chǎn)品表現(xiàn)形式上,要更新產(chǎn)品的展陳方式,借鑒先進(jìn)的國外戰(zhàn)爭遺跡和歷史文物展覽技術(shù)、方式,利用高科技,以“聲”、“光”、“電”和臘象的形式展示,增強(qiáng)參與性與體驗(yàn)性。

三是努力擴(kuò)展紅色旅游產(chǎn)品鏈,進(jìn)行瀏覽產(chǎn)品

與餐飲產(chǎn)品、購物產(chǎn)品、娛樂產(chǎn)品的有效組合,并把“紅色旅游”與“綠色旅游”、“古色旅游”與“民俗風(fēng)情游”等多種形式結(jié)合起來,科學(xué)規(guī)劃,形成綜合型、復(fù)合型的旅游產(chǎn)品?？图椅幕钱?dāng)?shù)匚幕囊恢ζ孑?紅色旅游與客家文化的融合還有待加強(qiáng)。2.品牌營銷方式上,注重體驗(yàn)性整合隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的來臨,如何提高旅游項(xiàng)目的參與性越來越受到重視。雖然旅游者的動(dòng)機(jī)各有不同,但在紅色旅游的過程中,他們都具有較強(qiáng)的體驗(yàn)性需求,都希望在觀光和受教育的基礎(chǔ)上能親自重溫、感受、體驗(yàn)、或親歷革命戰(zhàn)爭年代的場景和生活,因此,注重品牌營銷的體驗(yàn)性整合,可從從兩方面著手:首先,在旅游景點(diǎn)及線路組合上,應(yīng)該以紅色景區(qū)為中心挖掘主題,以農(nóng)事活動(dòng)、農(nóng)村聚落、農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)生態(tài)和農(nóng)業(yè)收獲物、農(nóng)家飲食等作為旅游資源的憑借,開發(fā)鄉(xiāng)村旅游,最大限度地滿足旅游者多元化的旅游需求。瑞金市將紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游“鏈接”起來,專門推出“紅土地新村行”體驗(yàn)游精品線路,成為該市紅色旅游有力的“補(bǔ)充”。其次,在體驗(yàn)場景構(gòu)建上,開發(fā)互動(dòng)項(xiàng)目,增加游客的參與、體驗(yàn)和娛樂性,如開展紅色藝術(shù)節(jié)、舞蹈、射擊、歌曲、植樹和體育等活動(dòng);加上場景再現(xiàn)、IT技術(shù)的運(yùn)用等手段,從視、聽、嗅覺上幫助旅游者達(dá)到這種體驗(yàn)的高峰享受。3.品牌營銷環(huán)境上,注重協(xié)調(diào)性整合品牌營銷的環(huán)境如何,直接影響到品牌的營銷有效程度。一是要協(xié)調(diào)好政治環(huán)境與經(jīng)濟(jì)環(huán)境的關(guān)系。由于體制的原因,經(jīng)營開發(fā)權(quán)與市場開發(fā)實(shí)力之間等矛盾,形成了影響紅色旅游品牌營銷的嚴(yán)重的體制瓶頸,制約了紅色旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此,政府要改變?cè)诩t色旅游發(fā)展中的角色,由原來的直接推動(dòng)者,變?yōu)楸澈蟮慕?jīng)濟(jì)和政策的支持者,讓紅色旅游積極參與市場競爭,增強(qiáng)自身的生命力。二是協(xié)調(diào)好自然環(huán)境與人文歷史環(huán)境的關(guān)系。發(fā)展紅色旅游要突出產(chǎn)品特色,不能片面強(qiáng)調(diào)建設(shè)規(guī)模,避免過度開發(fā)對(duì)革命歷史文化遺產(chǎn)和周邊環(huán)境造成破壞。同時(shí)要協(xié)調(diào)好紅色旅游與探險(xiǎn)旅游、生態(tài)旅游等多種旅游形式的關(guān)系,“紅”、“綠”結(jié)合,發(fā)揮旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用,推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整,促進(jìn)生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)。三要協(xié)調(diào)好紅色旅游資源開發(fā)與配套設(shè)施建設(shè)的關(guān)系。要與相關(guān)區(qū)域的城鄉(xiāng)規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃和交通建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、風(fēng)景名勝、文物保護(hù)等規(guī)劃的銜接,加強(qiáng)對(duì)旅游沿線和景區(qū)的綜合治理,提高營銷人員素質(zhì),使旅游景區(qū)的外圍環(huán)境充滿濃郁的紅色的氣氛。4.品牌營銷原則上,注重可持續(xù)性整合一是觀念的可持續(xù)性。作為紅色旅游的管理部門,應(yīng)該加大旅游經(jīng)營文化建設(shè)的力度,關(guān)鍵在于旅游管理部門意識(shí)

上的解放和創(chuàng)新,要把握好傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)的結(jié)合、旅游開發(fā)與市場運(yùn)作規(guī)律的結(jié)合等重要環(huán)節(jié),特別是要把握紅色旅游資金的籌集、旅港產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)、旅游品牌意識(shí)、旅游場景中移情功能發(fā)揮的手段等問題。

二是產(chǎn)品的可持續(xù)性。根據(jù)旅游產(chǎn)品的“生命周期”理論,一地的旅游產(chǎn)品具有“介入期——成長期——成熟期——衰退期——復(fù)蘇期”的生長周期。紅色旅游產(chǎn)品本質(zhì)上屬于傳統(tǒng)專項(xiàng)(即主題性旅游產(chǎn)品,存在著產(chǎn)品衰退的潛在危機(jī)。

三是宣傳效果的可持續(xù)性。江西瑞金市在擴(kuò)大宣傳方面做了一系列工作:自2004年起,創(chuàng)立“紅色旅游與瑞金發(fā)展”高峰論壇,一年一次,邀請(qǐng)專家學(xué)者實(shí)地“會(huì)診”瑞金旅游;開通紅都旅游網(wǎng),開展“我為紅都旅游獻(xiàn)一計(jì)”活動(dòng),公開征集旅游發(fā)展“金點(diǎn)子”。近幾年來,大力加強(qiáng)與長珠閩地區(qū)的合作與交流,積極開展旅游推介活動(dòng),相繼參加了桂林全國旅游交易會(huì)、江西省(香港旅游洽談會(huì)、井崗山旅游推介會(huì)等10多個(gè)旅游推介會(huì),先后與廣東簽訂無障礙旅游協(xié)議,與福建三明、長汀和廣東潮安簽訂旅游合作協(xié)定,與井崗山、延安、西柏坡、南昌、安源、嘉興簽訂紅色旅游合作《井崗山宣言》。2005年,該市還精心組織、參加了中國(江西紅色旅游博覽會(huì),成功地舉辦了中國(瑞金紅都之春旅游文化節(jié),還將承辦2006年第二屆紅色旅游博覽會(huì)。但是這些宣傳也都存在著一個(gè)明顯的缺陷,就是只是注重政治效果而忽略了市場效果,活動(dòng)與活動(dòng)之間缺少主題的連續(xù)性,沒有充分利用每個(gè)活動(dòng)達(dá)到對(duì)消費(fèi)層次的最大宣傳效果,不能使每個(gè)活動(dòng)成為整個(gè)宣傳戰(zhàn)略的有機(jī)體的一部分,所以,應(yīng)該加強(qiáng)宣傳,實(shí)現(xiàn)紅色旅游“政治品牌”向市場品牌的回歸。因?yàn)?紅色旅游大都有較高的知名度,在旅游市場上有著一般景區(qū)難以比擬的推廣優(yōu)勢(shì),但那種因意識(shí)形態(tài)屬性而被政府部門廣泛宣傳所形成的政治品牌,并不等于旅游產(chǎn)業(yè)中的市場品牌。

5.品牌營銷對(duì)象上,注重針對(duì)性整合

紅色旅游作為一種經(jīng)濟(jì)行為,面對(duì)其消費(fèi)者的定位來說,要注重針對(duì)性,根據(jù)不同的客源市場設(shè)計(jì)不同的旅游產(chǎn)品,采用不同的營銷方式。通過我國紅色旅游區(qū)游客的調(diào)查發(fā)現(xiàn),它們大體上可以分為三類:一類是以學(xué)生為主體的青少年市場,一類是以公務(wù)員為主體的黨員、干部市場;還有一類是以離退休人員為主體的老年人市場。

學(xué)生由于是經(jīng)濟(jì)未獨(dú)立群體,其旅游消費(fèi)能力有限,而離退休人員受自身身體健康狀況的影響,出游力不強(qiáng)。那么針對(duì)少年兒童市場,就可以推出“暑假夏令營”;由于老年人經(jīng)歷過紅色革命或耳濡目染過紅色革命歷史,他們對(duì)紅色革命比較感興趣,所以針對(duì)老年人,就可以推出“懷舊游”,使“憶往事、想當(dāng)年”成為開發(fā)這部分目標(biāo)市場的契合點(diǎn)。參考文獻(xiàn): [1]李向明:《江西紅色旅游資源及其創(chuàng)新開發(fā)的思考》.江西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào),2005 [2]周剛

杜靖川

呂本勛:《紅色旅游市場定位與營銷策略研究》.江蘇商論,2006(7 [3]王發(fā)興

高維忠:《韶關(guān)、郴州、贛州三市聯(lián)合打造紅色旅游品牌的戰(zhàn)略研究》.南方經(jīng)濟(jì),2005(8 [4]范方志

林 澍:《對(duì)我國發(fā)展“紅色旅游”的一點(diǎn)思考》.寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2005(6 [5]龍麗民

張雪娟:《論我國“紅色旅游”的發(fā)展》.地理教育,2006(4

第四篇：瑞金文化局

瑞金市文化局

2009年上半年工作總結(jié)及下半年工作計(jì)劃

一、上半年工作總結(jié)

1、及早對(duì)全年工作進(jìn)行研究和部署，爭取全年工作主動(dòng)抓，抓主動(dòng)。

一是在認(rèn)真總結(jié)過去工作的基礎(chǔ)上，分析文化工作形勢(shì)，把握文化發(fā)展規(guī)律，結(jié)合貫徹落實(shí)市委全委會(huì)和全市宣傳思想工作會(huì)議精神，以及《2009宣傳思想工作要點(diǎn)》，研制了《瑞金市文化局2009年工作思路及工作要點(diǎn)》。工作思路和工作要點(diǎn)中，對(duì)全年工作的應(yīng)完成的任務(wù)和要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)進(jìn)行了明確；對(duì)全年的工作計(jì)劃進(jìn)行了全面安排，既兼顧了整體推進(jìn)，又突出了工作重點(diǎn)。二是對(duì)全年工作進(jìn)行了動(dòng)員和部署。采取了分層次召開系統(tǒng)干部職工會(huì)議，各單位員工會(huì)議等多種形式，將全年工作要點(diǎn)和任務(wù)分解落實(shí)到各單位和機(jī)關(guān)科室。三是對(duì)重點(diǎn)工作項(xiàng)目進(jìn)行了了專題研究，落實(shí)了責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)和工作人員，研制了專門的工作方案，確保了重點(diǎn)工作重點(diǎn)推進(jìn)，為全年工作抓早抓實(shí)，爭取主動(dòng)。

2、對(duì)全年重大文化活動(dòng)做到了早研究早策劃。

第一季度初，我局就組織了專門的人員，對(duì)全年的重大文化活動(dòng)進(jìn)行了策劃，就舉辦好建國六十周年，紅都之春藝術(shù)節(jié)，紅歌會(huì)等一系列重大文化活動(dòng)提出了初步方案，為下一階段的組織實(shí)施打下了基礎(chǔ)。

3、重點(diǎn)基礎(chǔ)建設(shè)工作穩(wěn)步推進(jìn)。

一是鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)進(jìn)展順利，實(shí)施了沙洲壩、壬田、葉坪、武陽四個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)項(xiàng)目。目前，沙洲壩綜合文化站已竣工；壬田、武陽兩所綜合文化站已完成主體工程；葉坪鄉(xiāng)綜合文化站已完成二層主體工程。預(yù)計(jì)6月份，壬田、武陽、葉坪三個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的綜合文化站能夠竣工并交付使用。此外對(duì)其余13個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站也已編制了項(xiàng)目，向上爭取資金。二是雙清橋維修工程已

完成了招標(biāo)工作，已基本確定了中標(biāo)施工企業(yè)，正在籌備維修開工。

4、公共文化服務(wù)進(jìn)一步拓寬，節(jié)日文化活動(dòng)豐富多彩。一是農(nóng)村文化三項(xiàng)活動(dòng)深入推進(jìn)，第一季度，完成送戲下鄉(xiāng)34場，送電影下鄉(xiāng)1700余場，組織鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾開展文體活動(dòng)21次，大大豐富了農(nóng)民群眾的文化生活。二是元旦春節(jié)期間文化活動(dòng)異彩紛呈，先后舉辦了紅都放歌總決賽，第二屆校園紅歌會(huì)決賽暨頒獎(jiǎng)演出，愛國主義影片教育觀映征文比賽等活動(dòng)，節(jié)日文化氛圍濃郁。三是紅色文化普及進(jìn)一步推進(jìn)，第一季度，圍繞紅色文化的傳承和紅色文化氛圍的營造，我局組織專業(yè)人員，深入到各機(jī)關(guān)單位，指導(dǎo)干部職工傳唱《蘇區(qū)干部好作風(fēng)》等紅色歌曲。四是“紅都放歌”活動(dòng)持久開展，并走出了瑞金市域，向石城等瑞金周邊縣市拓展，群眾踴躍參加，社會(huì)反響熱烈。

5、積極配合重大文化宣傳，文藝創(chuàng)作工作有新進(jìn)展。一是配合《共和國搖籃》的拍攝，做好了外景拍攝地點(diǎn)的選擇和群眾演員的招募等大量服務(wù)性工作。二是為了爭取省文藝繁榮工程項(xiàng)目，聘請(qǐng)了贛州市藝術(shù)研究院的王恩思等知名編劇來我市采風(fēng)，力爭創(chuàng)作出現(xiàn)優(yōu)秀作品，促進(jìn)我市文藝精品的創(chuàng)作生產(chǎn)。三是組織全系統(tǒng)創(chuàng)作人員，圍繞共和國成立六十年的主題同，積極開展創(chuàng)作活動(dòng)。特別是劇團(tuán)，為了更好地推動(dòng)精品劇目的創(chuàng)作生產(chǎn)，組織了全團(tuán)人員進(jìn)行了為期一個(gè)月封閉性集訓(xùn)，并進(jìn)行了階段性考核。劇團(tuán)還依靠自己的創(chuàng)作力量，創(chuàng)作了《杜鵑花開》等重點(diǎn)劇目。

6、文化遺產(chǎn)工作有重大突破。

一是申報(bào)國家歷史文化名城工作取得了重大進(jìn)展，我市組織的申報(bào)文本省政府已于元月初向國務(wù)院轉(zhuǎn)報(bào)，這標(biāo)志著這項(xiàng)工作已取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。五月份，受國務(wù)院的委托，國家城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家文物局派出專家組，對(duì)我市申報(bào)國家歷史文化名城進(jìn)行了初期考察，認(rèn)為我市具備了作為國家歷史文化名城的潛質(zhì)。二是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作得到國家文化部的肯定，獲得了國家文化部授予的“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”的榮譽(yù)稱號(hào)。三是文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)性工作進(jìn)一步

強(qiáng)化，四塔雙清橋維修穩(wěn)步推進(jìn)；第一批市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目，正在抓緊做好資料的收集整理和成果的轉(zhuǎn)化工作，預(yù)計(jì)下半年可編輯出版《瑞金市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概觀》一書；第三次全國文物普查工作也穩(wěn)步開展，已經(jīng)開展了野外調(diào)查和數(shù)據(jù)采集工作，共發(fā)現(xiàn)新的文物線索30余條，采集了100余處不可移動(dòng)文物的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。6月13日全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)日在紅都廣場舉行了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)現(xiàn)場宣傳，共發(fā)放宣傳資料1000余份，展示了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的《茶燈舞》、《傳統(tǒng)手工技藝》、《手工三維（鋼模）雕刻技藝》、《草竹編技藝》等節(jié)目，工作人員現(xiàn)場解答，觀眾達(dá)2萬多人。

7、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和管理工作有新舉措。

一是著力開展了網(wǎng)絡(luò)文化低俗之風(fēng)的整治工作，較好地凈化了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；二是開展了掃黃打非專項(xiàng)行動(dòng)，清繳了各類非法出版物3000余冊(cè)。

8、其他各項(xiàng)工作也按照市委市政府的部署有力推進(jìn)。一是向上爭資金和向社會(huì)捐資工作繼續(xù)抓好，編制了鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)，文物維修，文化資源信息共享工程、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站配套設(shè)施等項(xiàng)目，前往省廳呈報(bào)。二是招商引資工作組織了專門隊(duì)伍，多次到福建等地招商。三是新農(nóng)村建設(shè)以及新農(nóng)村文化建設(shè)也已普開。

二、存在的問題

一是文化藝術(shù)中心建設(shè)項(xiàng)目還未取得進(jìn)展；二是文化市場管理還需進(jìn)一步加強(qiáng)；三是全市性重大宣傳文化活動(dòng)還要進(jìn)一步加強(qiáng)策劃，力爭舉辦更加有瑞金特色和影響力的文化活動(dòng)。

三、下半年的工作計(jì)劃

（一）進(jìn)一步抓好以重大文化活動(dòng)為載體的宣傳活動(dòng)，擴(kuò)大我市的影響力，提升我市的競爭力。要重點(diǎn)抓好紀(jì)念中華人民共和國成立六十周年，第二十六屆“紅都之春”藝術(shù)節(jié)等重大活動(dòng)的策劃和組織實(shí)施工作，力求把活動(dòng)辦得更有特色，更具影響力。同時(shí)，在

辦好這些重大活動(dòng)的基礎(chǔ)上，積極擴(kuò)大我市文化對(duì)周邊地區(qū)的輻射，增強(qiáng)周邊地區(qū)對(duì)我市文化的認(rèn)同，拓寬我市對(duì)周邊地區(qū)文化的交流與吸引，推進(jìn)我市建設(shè)區(qū)域性文化中心。

（二）繼續(xù)抓好公共文化服務(wù)體系建設(shè)，促進(jìn)我市先進(jìn)文化的大繁榮，大發(fā)展。

1、抓好市、鄉(xiāng)、村三級(jí)公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)抓好文化藝術(shù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、村落社區(qū)文化活動(dòng)室建設(shè)，力爭年內(nèi)市文化藝術(shù)中心開工建設(shè)，葉坪、沙洲壩、武陽、壬田綜合文化站在7月份前完善配套設(shè)施。

2、進(jìn)一步抓好公共文化產(chǎn)品的投放，重點(diǎn)抓好農(nóng)村文化三項(xiàng)活動(dòng)，繁榮農(nóng)村文化生活。

3、要舉辦形式多樣的群眾性文化活動(dòng)，以文化為紐帶，促進(jìn)社會(huì)和諧。

（三）深入推進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)，促進(jìn)我市文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1、要以申報(bào)國家歷史文化名城為抓手，全面提升我市文化遺產(chǎn)保護(hù)水平，使我市早日進(jìn)入國家歷史文化名城行列。

2、繼續(xù)抓好“四塔一橋”維修工程，力爭維修工程全面竣工。

3、進(jìn)一步抓好第三次全國文物普查和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工程，建立更加完備的文化遺產(chǎn)保護(hù)體系。

（四）創(chuàng)優(yōu)環(huán)境，創(chuàng)新管理方式，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，凈化文化市場。

1、要圍繞打造贛南東部文化娛樂中心,進(jìn)一步完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)體系和優(yōu)勢(shì)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目編制，鼓勵(lì)和扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2、積極發(fā)展與紅色旅游產(chǎn)業(yè)配套的文化產(chǎn)業(yè)，延伸我市旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

3、重點(diǎn)加強(qiáng)網(wǎng)吧等文化市場的監(jiān)管，營造良好的文化市場環(huán)境。

瑞金市文化局 2009年6月12日

第五篇：瑞金簡介

瑞金位于江西省東南邊陲，武夷山脈西麓，與福建省長汀縣相鄰。唐天佑元年（公元904年）置瑞金監(jiān)，因“掘地得金、金為瑞”故名瑞金;五代南唐保大十一年（公元953年）升監(jiān)為縣,建縣1057年;1994年5月18日，瑞金撤縣設(shè)市。全市國土面積2448平方公里。轄17個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、223個(gè)行政村、17個(gè)居委會(huì)，人口66萬。

紅都圣地。瑞金是聞名中外的紅色故都、共和國搖籃、中央紅軍長征出發(fā)地，是蘇區(qū)時(shí)期黨中央駐地、蘇維埃中央政府誕生地和毛澤東思想主要發(fā)源地，以及人民代表大會(huì)制度、“八?一”建軍節(jié)的誕生地。20世紀(jì)20年代末30年代初，毛澤東、朱德等老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家在以瑞金為中心的贛南閩西大地開辟了中央革命根據(jù)地。1931年11月7日，中華蘇維埃共和國臨時(shí)中央政府在瑞金葉坪宣告成立，瑞金成為“赤色的首都”和全國蘇區(qū)的政治、軍事、文化中心，鄧小平作為瑞金縣委第三任書記成為首任“京官”。從1929年2月開辟以瑞金為中心的中央革命根據(jù)地，到1934年10月紅軍離開瑞金長征，以瑞金為中心的中央蘇區(qū)一共存續(xù)了五年零八個(gè)月。曾有專家以“上海建黨，開天辟地；南昌建軍，驚天動(dòng)地；瑞金建政，翻天覆地；北京建國，改天換地”精辟概括了瑞金在中國革命史和中共黨史上的重要地位。新中國第一、二代領(lǐng)導(dǎo)人的大多數(shù)在瑞金得到了歷練，開國元帥中除徐向前之外的九位，開國大將中除王樹聲、徐海東之外的八位，以及1966年以前授銜的中國人民解放軍將帥中的35位上將、114位中將和440位少將（其中瑞金籍將軍13名）共606位將帥，當(dāng)年都在瑞金戰(zhàn)斗、工作和生活過。瑞金為中國革命作出了巨大貢獻(xiàn)和犧牲，當(dāng)年24萬人口的瑞金，一共有11.3萬人參軍參戰(zhàn)，5萬多人為革命捐軀，其中1.08萬人犧牲在紅軍長征途中，瑞金有名有姓的烈士17166名。為支持蘇區(qū)建設(shè)和紅軍北上抗日戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，1932年至1934年間，瑞金人民一共認(rèn)購革命戰(zhàn)爭公債和經(jīng)濟(jì)建設(shè)公債78萬元，支援糧食25萬擔(dān)，捐獻(xiàn)銀器22萬兩，連同存在蘇維埃國家銀行瑞金支行的2600萬銀元，全部無私奉獻(xiàn)給了中國革命。從1995年新華通訊社第一個(gè)在瑞金“尋根問祖”、修復(fù)革命舊址以來，已有51個(gè)中央機(jī)關(guān)和國家部委來瑞金重續(xù)“紅色家譜”、建立愛國主義和革命傳統(tǒng)教育基地，瑞金成為全國最大、影響最廣的革命傳統(tǒng)教育名城。

交通要地。瑞金交通區(qū)位突出，323、206、319三條國道交匯瑞金市區(qū)；贛龍鐵路橫貫瑞金東西，縱貫瑞金南北的鷹瑞汕鐵路（鷹潭-瑞金-汕頭）進(jìn)入國家鐵路中長期建設(shè)規(guī)劃，江西贛州網(wǎng) 虔城在線 有您更精彩！http://004km.cn

目前已開通至南昌和蘇州的始發(fā)列車；瑞贛高速正式通車，鷹瑞高速即將建成，瑞尋高速、隘瑞高速開工建設(shè)，廈蓉高速瑞金段、濟(jì)廣高速瑞金段都將于2011年全線建成通車，屆時(shí)瑞金將形成雙“十”字樞紐型的鐵路網(wǎng)和高速公路網(wǎng)。依托境內(nèi)原有的林用機(jī)場，正在積極爭取國家在瑞金建設(shè)一個(gè)民用機(jī)場。從市區(qū)出發(fā)，1.5小時(shí)車程內(nèi)有贛州新黃金機(jī)場、福建連城機(jī)場，3小時(shí)車程內(nèi)可達(dá)廈門、福州、泉州、南昌等城市以及全國最大港口之一的廈門港。發(fā)達(dá)的陸地交通，使瑞金每年能吸納贛閩邊際區(qū)域600萬人次以上的人流、200萬噸以上的貨物在這里中轉(zhuǎn)、集散，瑞金成為贛南東部和贛閩邊際區(qū)域人流、物流、資金流、信息流的交匯之地。

旅游勝地。瑞金歷史悠久、人杰地靈，歷史上有明末“江西五大家”學(xué)者之一的楊以任、清初著名詩人楊枝遠(yuǎn)、清初哲學(xué)家羅有高、戊戌變法重要理論家陳熾等歷史名人。瑞金是聞名中外的紅都圣地，市內(nèi)有葉坪、沙洲壩、長征第一山等著名革命舊址群，擁有紅井、“二蘇大”會(huì)址等國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位33處。葉坪革命舊址群、中央革命根據(jù)地歷史博物館是國家4A級(jí)旅游景區(qū)，丹霞地貌羅漢巖是江西省風(fēng)景名勝區(qū)，宋朝古村密溪村是江西省歷史文化名村。2004年中辦、國辦印發(fā)的《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，把瑞金與韶山、井岡山一起，以“革命搖籃、領(lǐng)袖故里”為主題形象，列為全國十二大重點(diǎn)紅色旅游區(qū)的第二大重點(diǎn)區(qū)。2006年瑞金紅色旅游景區(qū)榮膺“中國紅色旅游十大景區(qū)”和“新贛鄱十景”之一。2008年5月14日，北京2008年奧運(yùn)會(huì)圣火在瑞金成功傳遞。今年被命名為“江西旅游強(qiáng)縣”。

創(chuàng)匯基地。瑞金境內(nèi)白云巖保有儲(chǔ)量4.5億噸，居全國第一；石灰石儲(chǔ)量9億噸，螢石儲(chǔ)量200萬噸。依托豐富的礦產(chǎn)資源，建成年產(chǎn)400萬噸水泥熟料的江西瑞金萬年青水泥有限公司；瑞金氟化工基地正在加緊規(guī)劃建設(shè)。堅(jiān)持大開放發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展了紅都水產(chǎn)品、金瑞發(fā)制品等10余個(gè)自營出口創(chuàng)匯企業(yè)，紅都水產(chǎn)公司年產(chǎn)烤鰻1萬噸、出口創(chuàng)匯能力達(dá)1億美元，是國內(nèi)最大的烤鰻生產(chǎn)企業(yè)；金瑞發(fā)制品公司年出口創(chuàng)匯能力3000萬美元，在全國同行業(yè)中位居第二。瑞金年出口創(chuàng)匯能力在2億美元以上，是江西省出口創(chuàng)匯基地縣（市）。

海西福地。瑞金地扼贛閩咽喉，素為贛閩粵三省通衢，是中西部省市溝通東南沿海的中江西贛州網(wǎng) 虔城在線 有您更精彩！http://004km.cn

轉(zhuǎn)要地，是海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)跨省合作的核心區(qū)域。隨著海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)上升為國家戰(zhàn)略，瑞金充分發(fā)揮毗鄰閩西的地緣優(yōu)勢(shì)，以江西省人民政府設(shè)立的“江西瑞金臺(tái)商創(chuàng)業(yè)園”構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)載體，以“十大體系”建設(shè)創(chuàng)新體制機(jī)制，以打造“誠信瑞金”和“創(chuàng)業(yè)服務(wù)年”活動(dòng)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，以福建“9?8”等重大經(jīng)貿(mào)活動(dòng)為融合平臺(tái)，加快建設(shè)江西融入海西先鋒區(qū)、海西先進(jìn)制造業(yè)協(xié)作配套區(qū)、中央蘇區(qū)縣連片開發(fā)中心區(qū)、海西紅色旅游核心區(qū)。目前，已有100多家閩臺(tái)企業(yè)落戶瑞金創(chuàng)業(yè)發(fā)展，食品藥品、礦產(chǎn)加工、新型建材、機(jī)械電子、服飾制鞋、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代物流、旅游等成為瑞金與海西區(qū)域重點(diǎn)協(xié)作發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，瑞金正在加速成為融入海西發(fā)展的福地。

瑞金市委、市政府團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)干部群眾，弘揚(yáng)偉大蘇區(qū)精神,努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)較快發(fā)展。今年1至6月份，實(shí)現(xiàn)地方生產(chǎn)總值31.3億元，同比增長13.2%；財(cái)政總收入4.5億元、地方財(cái)政收入3.3億元,分別同比增長44.5%、54.7%；固定資產(chǎn)投資12.5億元，同比增長20.2%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入6328元，同比增長13.2%；農(nóng)民人均純收入1812元，同比增長14.4%。

當(dāng)前，全市上下正在深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，以加快發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展為主題，堅(jiān)持“發(fā)展為先、生態(tài)為重、創(chuàng)新為魂、民生為本”發(fā)展理念，樹立“長遠(yuǎn)謀事、樸實(shí)做事、科學(xué)辦事”發(fā)展意識(shí)，充分發(fā)揮政治、區(qū)位交通、資源、人文優(yōu)勢(shì)，大力實(shí)施新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、發(fā)展生態(tài)化戰(zhàn)略，牢牢把握“一個(gè)突出、四個(gè)加快”的發(fā)展路徑，全面塑造“紅色故都·七彩瑞金”發(fā)展形象，努力把瑞金建設(shè)成為贛南東部和贛閩邊際區(qū)域性中心城市。

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