第一篇：房地產(chǎn)影視廣告評(píng)析

房地產(chǎn)影視廣告評(píng)析

1.影視語(yǔ)言的特點(diǎn)

（1）具象性、直觀性。它總是以具體形象來(lái)傳情達(dá)意，傳遞信息。

（2）運(yùn)動(dòng)性、現(xiàn)實(shí)性。攝影機(jī)具有客觀地記錄現(xiàn)實(shí)的作用和“物質(zhì)現(xiàn)實(shí)的復(fù)原”功能，因而影視畫面的基本特征是“活動(dòng)照相性”，可以使觀眾產(chǎn)生一種身臨其境的現(xiàn)實(shí)感。

（3）民族性、世界性。影視語(yǔ)言不僅具有鮮明的民族性特征，而且是一門世界性語(yǔ)言，可以成為各國(guó)人民交流思想，傳遞信息，溝通感情的工具。

2．影視語(yǔ)言的構(gòu)成主要由以下三部分要素構(gòu)成：

一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕；

二是聽覺部分，包括有聲語(yǔ)言、音樂和音響；

三是文法句法--蒙太奇（鏡頭剪輯技巧）。

電視廣告文案的寫作注意

電視廣告所獨(dú)具的蒙太奇思維和影視語(yǔ)言，決定電視廣告文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是：

（一）電視廣告文案（腳本）的寫作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。

（二）電視廣告文案的寫作，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。

（三）按鏡頭段落為序，運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因?yàn)殡娨晱V告是以秒為計(jì)算單位的，每個(gè)畫面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。

（四）電視廣告是以視覺形象為主，通過視聽結(jié)合來(lái)傳播信息內(nèi)容的，因此電視廣告文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說(shuō)詞與電視畫面的“聲畫對(duì)位”。

（五）電視廣告文案（腳本）的寫作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的“連帶效應(yīng)”。為達(dá)此目的，腳本必須寫得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是電視廣告成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。

（六）寫好電視廣告解說(shuō)詞，也稱廣告詞或廣告語(yǔ)。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定電視廣告的成敗。

3.房地產(chǎn)影視廣告的訴求特點(diǎn)

房地產(chǎn)影視廣告在房地產(chǎn)廣告中也扮演著重要的角色，而一般房地產(chǎn)影視廣告的訴求往往以項(xiàng)目樓盤賣點(diǎn)、周邊環(huán)境特色、區(qū)位地塊優(yōu)勢(shì)、項(xiàng)目品牌理念等為主要內(nèi)容，在理性訴求的基礎(chǔ)上加入感性訴求，挖掘消費(fèi)者的深層購(gòu)房心理，使消費(fèi)者對(duì)房產(chǎn)項(xiàng)目的印象加分。同時(shí)，通過一個(gè)房產(chǎn)影視廣告也能看出該開發(fā)商的實(shí)力是否雄厚，房產(chǎn)項(xiàng)目質(zhì)量是否上乘等。好的房產(chǎn)影視廣告往往也意味著優(yōu)秀的項(xiàng)目質(zhì)量。

第二篇：影視廣告

瑄澤蜜文化傳媒有限公司

山東廣告片制作哪家技術(shù)好？廣告片制作拍攝,瑄澤蜜文化傳媒有限公司為您打造不一樣的影視作品,專業(yè)專注,高品質(zhì)鑄就高品位.做您想要的,做您想不到的,瑄澤蜜文化傳媒有限公司為您打造不一樣的廣告.1、事件視頻營(yíng)銷

事件視頻營(yíng)銷，通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，以視頻的形式來(lái)吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。由于這種營(yíng)銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn)，近年來(lái)越來(lái)越成為國(guó)內(nèi)外流行的一種傳播與市場(chǎng)推廣手段。

2、娛樂化視頻營(yíng)銷

娛樂化視頻營(yíng)銷，俗稱惡搞視頻，針對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)事件或名人進(jìn)行有思想性的諷刺，起到娛樂大眾的效果，這類視頻能被網(wǎng)友進(jìn)行廣泛的分享。企業(yè)在此類視頻內(nèi)植入廣告，其品牌和產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)大范圍和持續(xù)性傳播。

3、微電影營(yíng)銷

即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時(shí)”放映、“微周期制作”短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。微電影從制作到首映都可植入廣告，是企業(yè)品牌或產(chǎn)品植入高性價(jià)比的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

4、宣傳片營(yíng)銷

宣傳片是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來(lái)分可以分為企業(yè)宣傳片，產(chǎn)品宣傳片，公益宣傳片，電視宣傳片、招商宣傳片。

5、廣告片營(yíng)銷

俗稱電視廣告片是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。電視廣告片兼有報(bào)紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼?zhèn)?，聽、視、讀并舉，生動(dòng)活潑的特點(diǎn)成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。傳播形態(tài)具有強(qiáng)制性傳播特點(diǎn)，并通過重復(fù)性傳播強(qiáng)化消費(fèi)者品牌記憶，俗稱“硬廣”。

6、視頻整合營(yíng)銷

企業(yè)營(yíng)銷過程是一個(gè)長(zhǎng)期性和持續(xù)性的過程，一個(gè)由淺入深與客戶溝通的過程，根據(jù)廣告主的營(yíng)銷需求，量體裁衣策劃一整套視頻營(yíng)銷解決方案，并落地執(zhí)行，提升企業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度、信譽(yù)度。

第三篇：影視廣告策劃書

影視廣告策劃書范文

廣告是指對(duì)某個(gè)產(chǎn)品的宣傳方式。那么大家了解廣告策劃書怎么書寫嗎？以下是小編精心準(zhǔn)備的影視廣告策劃書范文，大家可以參考以下內(nèi)容哦！

一、前言

本公司自從代理海爾平板液晶電視的廣告作業(yè)之后，即為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃。

液晶平板電視從**6年開始慢慢成為熱點(diǎn)之后，此類產(chǎn)品以其驚人的發(fā)展速度和受大眾的關(guān)注程度迅速提高從而為有實(shí)力的大電子產(chǎn)品商家提供了廣闊的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。海爾作為家電企業(yè)的第一品牌雖然在很多領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位，然而，根據(jù)分析，海爾平板液晶電視的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，所以本公司會(huì)盡最大努力來(lái)為海爾平板液晶創(chuàng)造更大的商機(jī)。

二、廣告商品

海爾平板液晶電視

三、廣告目的1、促進(jìn)指名購(gòu)買

2、強(qiáng)化商品特性

3、傳播影響程度：知名—了解—信服—行動(dòng)。

四、市場(chǎng)背景分析

（一）目標(biāo)市場(chǎng)：普通工薪家庭及追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)者，老少皆宜，滿足了城市中人們的精神需求和追求現(xiàn)代化追求時(shí)尚的心理。

（二）消費(fèi)偏好：本產(chǎn)品針對(duì)人們喜愛物美價(jià)廉的心理，采取以很高的性價(jià)比來(lái)吸引人們，與國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。

（三）購(gòu)買模式：購(gòu)買的頻率、價(jià)格、場(chǎng)所和購(gòu)買時(shí)最看中的品質(zhì)。

（四）信息渠道：人們獲得信息的渠道主要是通過電視廣告，廣播廣告以及商場(chǎng)張貼的海報(bào)等。而人們最依賴的媒體應(yīng)該是前兩者。

（五）競(jìng)爭(zhēng)狀況：目前市場(chǎng)上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌國(guó)外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，國(guó)內(nèi)品牌主要有海信，長(zhǎng)虹，夏新創(chuàng)維等老電視品牌。國(guó)外品牌主要是以先進(jìn)過硬的技術(shù)為優(yōu)勢(shì)但價(jià)格較高，國(guó)內(nèi)品牌主要是以價(jià)格低廉功能齊全為優(yōu)勢(shì)。銷售狀況則是國(guó)外品牌略占優(yōu)勢(shì)。

（六）結(jié)論：雖然暫時(shí)處于略勢(shì)，但發(fā)展前景廣闊，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗。

五、廣告期間

**年7月——**年7月

六、廣告區(qū)域

全國(guó)各大城市

七、廣告對(duì)象

一般大眾家庭

八、市場(chǎng)策略（沿市場(chǎng)背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場(chǎng)策略）

（一）市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)：根據(jù)市場(chǎng)背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中所要達(dá)到的目標(biāo)。目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體，并可測(cè)量。例如：在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)銷售額力求達(dá)到￥萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率力求達(dá)到%。

（二）產(chǎn)品定位：

（三）產(chǎn)品分析：

（四）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？具有的優(yōu)、劣勢(shì)？廣告宣傳情況？

針對(duì)消費(fèi)者方面—

1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體作宣傳海爾平板液晶電視。

2、針對(duì)目前公交車將普及IVTV電視（公交巴士在線），在節(jié)目中間插播海爾平板液晶電視的廣告，以此彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益作用。

3、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果。

九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

（一）廣告牌的廣告內(nèi)容

廣告語(yǔ)：海爾平板液晶電視，廣告牌：

（二）電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫面：

（三）廣播形式

廣播內(nèi)容就是介紹海爾平板液晶電視，請(qǐng)海爾集團(tuán)的經(jīng)理，做一個(gè)海爾平板液晶電視專題采訪。

第四篇：影視廣告觀后感

篇一：中外影視廣告鑒賞論文 中外影視廣告觀后感

自從上了中外影視廣告鑒賞課后，看了許多經(jīng)典的外國(guó)影視廣告。也從中感受到中外文化的差異。

我簡(jiǎn)單的總結(jié)了老師所播放的經(jīng)典的外國(guó)影視廣告得出，影視廣告成功的要素取決于：題材、背景、鏡頭、情節(jié)、創(chuàng)意的處理和協(xié)調(diào)程度，不僅要把各個(gè)環(huán)節(jié)做好，而且還要把它們彼此之間協(xié)調(diào)好；既不會(huì)因?yàn)樽⒅厍楣?jié)而忽略了表現(xiàn)目的，也不會(huì)因?yàn)槠H創(chuàng)意而硬性的破壞了題材，只有這樣，前后貫通，各部均衡，才能設(shè)計(jì)出至真至美的影視廣告作品。

而幽默廣告往往因內(nèi)容富有情趣，構(gòu)思充滿樂趣。對(duì)話饒有風(fēng)趣，而永久地留在人們的記憶里，不斷回味。看過了數(shù)百個(gè)中外幽默廣告案例后，我也稍稍去查看了一些有關(guān)影視廣告的書籍。按照幽默廣告的表現(xiàn)手法即幽默技巧來(lái)分類，這些廣告關(guān)于生活的方方面面，個(gè)個(gè)笑料疊出，令人忍俊不禁。從這些廣告中，我不但得到了歡樂，而且也得到了某種啟迪。人類邁進(jìn)了21世紀(jì)，生活節(jié)奏明顯加快，工作壓力急劇加大。幽默，無(wú)疑是放松自我的好辦法，每個(gè)人都喜于接受幽默，樂于給予幽默。記得英國(guó)作家薩克雷曾經(jīng)說(shuō)過： “生活是一面鏡子，你對(duì)它笑，它就對(duì)你笑：你對(duì)它哭，它也對(duì)你哭?！笔聦?shí)的確如此，無(wú)論你是駕馭企業(yè)的決策者，還是叱咤風(fēng)云的政治人物，無(wú)論你是辦公室中的職員，還是家庭中的主婦，或是正處寒窗苦讀的學(xué)生，開心的生活其實(shí)完全取決于自己的心境。當(dāng)今廣告媒體紛繁錯(cuò)雜，關(guān)注率日益下降，如何讓自己的廣告在海量信息中脫穎而出呢?眾多的廣告商選擇了幽默。廣告心理學(xué)家戴維·劉易斯認(rèn)為，“幽默驚人地被用于眾多領(lǐng)域。幽默是一把利器，廣告商可以用它瞄準(zhǔn)嚴(yán)格確定的人口群體和態(tài)度群體；又因它的普遍性，可以作為萬(wàn)金油，對(duì)每個(gè)人都討巧?！睆V告大師波迪斯曾說(shuō)：“巧妙運(yùn)用幽默。就沒有賣不出去的東西。”廣告業(yè)傳奇人物亞當(dāng)，大衛(wèi)，奧格威也曾這樣鼓勵(lì)新一代的文案：“最好的創(chuàng)意來(lái)自玩笑，盡量讓你的思維生動(dòng)有趣?！比缃瘢哪膹V告創(chuàng)意日漸被廣告界重視。無(wú)論是平面廣告還是電視廣告，幽默手法的運(yùn)用似乎已成為一種趨勢(shì)。麥克哥倫·施皮曼研究機(jī)構(gòu)曾對(duì)500個(gè)電視廣告做過調(diào)查，表明逗人發(fā)笑的廣告容易使人記憶且更有說(shuō)服力。戛納國(guó)際廣告節(jié)也特別鐘情幽默、戲劇化的廣告，獲獎(jiǎng)的作品中，多以幽默廣告為主。幽默，是廣告中的大手筆，是廣告創(chuàng)意中的利器，甚至有人稱之為廣告中的至高境界。

何謂幽默?幽默是指人的語(yǔ)言和表情有趣、可笑、意味深長(zhǎng)，或由于行動(dòng)上的內(nèi)容與形式不協(xié)調(diào)而造成的諧趣感、滑稽感。一個(gè)國(guó)家和一個(gè)企業(yè)，當(dāng)其文化發(fā)展到一定程度時(shí)，才有幽默。以幽默的手法傳遞商品和勞務(wù)等各種信息的廣告方式，即為幽默廣告。幽默廣告表現(xiàn)出創(chuàng)意主體的敏銳和巧思，將嚴(yán)肅的推銷目的通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來(lái)，使消費(fèi)者完全放松對(duì)廣告本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒中體驗(yàn)驀然發(fā)覺商品的可愛，促進(jìn)其對(duì)廣告及品牌形成良好的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)人們對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買欲，這對(duì)于廣告業(yè)和商家來(lái)說(shuō)都有著革命性的貢獻(xiàn)。國(guó)外幽默廣告發(fā)展比較早，而且許多西方國(guó)家幽默感都非常強(qiáng)，因此幽默廣告能迅速發(fā)展，并達(dá)到較高的水準(zhǔn)。根據(jù)有關(guān)資料，有人對(duì)英國(guó)一周電視節(jié)目做一個(gè)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大約三分之一的廣告選擇了幽默喜劇的形式，英國(guó)盧頓大學(xué)一項(xiàng)研究也發(fā)現(xiàn)，88％的英國(guó)啤酒廣告運(yùn)用了幽默手法。

相比之下，中國(guó)廣告敢于使用幽默的不多，質(zhì)量平平。一是廣告水平的限制，國(guó)內(nèi)廣告業(yè)起步晚，整體水平較低；二是民族特征比較趨向于儒雅和感情化：三是保守思想嚴(yán)重，因?yàn)橛哪瑥V告具有風(fēng)險(xiǎn)性，如果幽默廣告與產(chǎn)品特性結(jié)合不當(dāng)，受眾會(huì)因?yàn)橛哪淖玖佣鴮?duì)商品產(chǎn)生厭惡感，與其沒有不同凡響的創(chuàng)意，不如退而安之，用一種更保險(xiǎn)的方法來(lái)做廣告。近幾年來(lái)，我國(guó)影視廣告和平面廣告中也開始嘗試幽默形式，不少創(chuàng)意新穎、表現(xiàn)手法較高超的幽默廣告作品應(yīng)運(yùn)而生。比如：步步高的“小麗篇”、百威啤酒的“螞蟻篇”、立白洗衣粉的“機(jī)場(chǎng)追蹤篇”等。當(dāng)然，不是任何產(chǎn)品都適合做幽默廣告。一般來(lái)說(shuō)，人的自然性需求產(chǎn)品，如餐飲、旅游、運(yùn)動(dòng)型產(chǎn)品多用幽默廣告促銷，而高理性產(chǎn)品，如與生命、資產(chǎn)有關(guān)的則不適宜用幽默廣告。創(chuàng)作幽默廣告切忌喧賓奪主，不能為了幽默而幽默，從而使廣告與品牌脫節(jié)；也不能太淺太露。流于庸俗。一般幽默廣告應(yīng)該具有含蓄性和深刻性。我們還必須借鑒國(guó)外優(yōu)秀幽默廣告的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，以幽默廣告的內(nèi)容、語(yǔ)言和表現(xiàn)手法作為研究的切入點(diǎn)，創(chuàng)作出我國(guó)真正的幽默廣告。幽默廣告往往因內(nèi)容富有情趣，構(gòu)思充滿樂趣。對(duì)話饒有風(fēng)趣，而永久地留在人們的記憶里，不斷回味。幽默廣告在內(nèi)容的創(chuàng)作上要遵循“新、奇、異”的原則，并戲劇化地呈現(xiàn)出來(lái)。只有那些新穎、奇特、與眾不同的幽默廣告創(chuàng)意，才能在眾多的廣告作品中脫穎而出，使消費(fèi)者在放松與開心中接受信息，從而達(dá)到推銷之目的。幽默廣告在語(yǔ)言和表現(xiàn)手法上必須經(jīng)常使用一些藝術(shù)手段來(lái)表現(xiàn)，尤其是夸張、比擬、雙關(guān)等修辭手法。將藝術(shù)手段用于幽默，是為了使幽默更生動(dòng)些，完全排斥藝術(shù)手段的幽默就像失去水分潤(rùn)澤的花一樣，是缺乏斑斕色彩的。從某種意義上可以說(shuō)，幽默廣告就是一種幽默技巧，是一種語(yǔ)言藝術(shù)。本書收集了數(shù)百個(gè)中外幽默廣告案例，按照幽默廣告的表現(xiàn)手法即幽默技巧來(lái)分類，可以分為夸張篇、滑稽篇、比喻篇、隱晦篇、抑揚(yáng)篇、比擬篇、篡改篇、巧合篇、雙關(guān)篇以及童趣、對(duì)比、制奇、惡作劇等其他技巧篇，共十個(gè)部分。固然，幽默廣告的技巧很多，僅修辭方法就有比喻、比擬、借代、粘連、夸張、雙關(guān)、反語(yǔ)、仿詞、婉曲、對(duì)偶、排比、層遞、頂真、回環(huán)、對(duì)比、映襯、反復(fù)、通感、警策等數(shù)十種方法。

市場(chǎng)結(jié)果顯示，客戶認(rèn)可的廣告就是好的廣告： “上乘廣告的最好標(biāo)志是，它不僅能影響群眾爭(zhēng)購(gòu)，而且它能使群眾和廣告界都把它作為一件可欽可佩的杰作而“長(zhǎng)記不忘”。廣告佳作是不引起公眾注意就能把產(chǎn)品推銷掉的作品，它應(yīng)該把廣告訴求對(duì)象的注意力引向產(chǎn)品，訴求對(duì)象說(shuō)的不是“多妙的廣告??！”，而是說(shuō)： “我從來(lái)沒有聽說(shuō)過這種產(chǎn)品，我一定要買它來(lái)試試?！?/p>

所以，廣告作為一種藝術(shù)來(lái)說(shuō)，它的力量是偉大的。廣告帶來(lái)的效益無(wú)非就是一種品牌的傳播度以及一個(gè)品牌乃至一個(gè)企業(yè)的形象。這種效益并不是立竿見影的，它也是一種無(wú)形的影響，不管是在哪做的廣告都是如此。篇二：中外影視廣告鑒賞 中外影視廣告鑒賞 論文廣告就要 廣而告之

姓名：余杰 班級(jí)：工業(yè)工程1003班 學(xué)號(hào)：20106156 西南科技大學(xué)制造科學(xué)與工程學(xué)院對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)

廣告就是廣而告之，告訴消費(fèi)者者，錢還可以這么花，作為宣傳產(chǎn)品的一種手段，廣告幾乎無(wú)孔不入，涉及到生活中方方面面，廣告多了，也就容易讓我們產(chǎn)生視覺疲勞、審美疲勞和厭惡感，什么廣告能讓我們耳目一新，感覺不是在看廣告，而是在體驗(yàn)產(chǎn)品，那就需要給廣告注入創(chuàng)意的思維。有創(chuàng)意的廣告總能給人一種記憶猶新的感覺。廣告可分為營(yíng)利性的廣告和非營(yíng)利性公益廣告，在創(chuàng)意方面，我個(gè)人覺得工公益廣告更勝一籌。公益廣告是面向各個(gè)階層的人，是一種提倡社會(huì)公德，美化社會(huì)風(fēng)氣的一類廣告。沒有特定的廣告人群，沒有產(chǎn)品，所以在創(chuàng)意這方面，公益廣告要比營(yíng)利性的廣告更好入手。

廣告相伴的人生

曾經(jīng)有一段時(shí)間我也是一個(gè)很喜歡廣告的人，雖然對(duì)廣告沒有研究，但就是喜歡，可能是喜歡廣告里面的漂亮姐姐，喜歡廣告里面的漂亮姐姐向我們推薦的產(chǎn)品，那時(shí)用美女來(lái)代言廣告而取得成功屢試不爽，后來(lái)有段時(shí)間播出了很經(jīng)典的電視劇，一時(shí)間很是癡迷，看得入迷時(shí)總是在精彩片段戛然而止，開始討厭電視劇時(shí)間插播廣告。再后來(lái)經(jīng)典已成為回顧，又開始關(guān)注廣告了，突然發(fā)現(xiàn)廣告代言人有了很大變化，不再單一是美女姐姐了，開始出現(xiàn)演員代言廣告了，明星效應(yīng)開始顯現(xiàn)，追星在那時(shí)是一個(gè)很熱的話題，明星代言的廣告又一次取得了成功。明星引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)的走向已成為一種時(shí)尚，我對(duì)明星不是很有興趣，到時(shí)對(duì)他所代言的產(chǎn)品獨(dú)有情鐘，因?yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)品的知名度間接取決于代言明星的知名度，所以愛用明星代言的產(chǎn)品。不過有的廣告確實(shí)不錯(cuò)，像貴人鳥的廣告詞就很有霸氣：只要你知道去哪兒，世界就會(huì)為你讓步。山崩地裂的畫面確實(shí)震撼。361公司的廣告詞：361度，多一度熱愛。很多運(yùn)動(dòng)品牌打的廣告都是我很喜歡的廣告。還有央視五臺(tái)播放的汽車之類的廣告，大氣而又豪邁。電子產(chǎn)品之類的廣告也是頗有誘惑力，聯(lián)想公司：假如失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣。一語(yǔ)雙關(guān)，不同凡響。公益廣告也讓人感覺很是不錯(cuò)，記得第一次看的公益廣告就是宣傳社會(huì)公德，主要場(chǎng)景是在一輛公交車上，一個(gè)易拉罐被當(dāng)做足球踢來(lái)踢去的，最后一個(gè)小伙子撿起來(lái)扔進(jìn)了垃圾桶，然后引出廣告的目的：從今天起，公德比賽正式開賽。伴著解說(shuō)，這個(gè)廣告具有很大的感染力。再到后來(lái)，住進(jìn)了學(xué)校，沒時(shí)間看電視劇了，也就是說(shuō)電視劇就不能看得有始有終了，于是看廣告成了茶余飯后不可或缺的娛樂，那是還有點(diǎn)反感廣告時(shí)間插播電視連續(xù)劇。和廣告接觸了這么些年，本以為就算沒研究，自己也略懂一點(diǎn)了。自從選了這門中外影視廣告鑒賞后，我發(fā)現(xiàn)自己還是一個(gè)門外漢，上課看了很多國(guó)外的優(yōu)秀廣告，下來(lái)也去百度過《廣告也瘋狂》這個(gè)專輯，確實(shí)又讓我長(zhǎng)見識(shí)了，原來(lái)廣告也可以這樣拍，相對(duì)外國(guó)的廣告，我覺得國(guó)內(nèi)的廣告反而有點(diǎn)老實(shí)本分，同時(shí)還有點(diǎn)嚴(yán)肅，而國(guó)外的廣告多數(shù)都顯得幽默滑稽?？赡苁歉鱾€(gè)民族的思維方式存在的差異吧。廣告觀后感

上課也上了這么久了，看廣告也看得不少，雖說(shuō)每個(gè)廣告都很優(yōu)秀，但不能一一例舉，就舉幾個(gè)給我印象很深的廣告吧，簡(jiǎn)單談?wù)剛€(gè)人感受，作為一個(gè)非廣告專業(yè)的學(xué)生，我做不到對(duì)廣告深度剖析，不能面面俱到。

一、買漢堡的廣告，一輛高檔小轎車，里面坐著三個(gè)人，司機(jī)和一對(duì)老夫婦，在轉(zhuǎn)彎過程中，老夫婦從座位的一側(cè)滑到另一側(cè)，場(chǎng)面滑稽可笑，說(shuō)明了車速比較快，說(shuō)明了這對(duì)老夫妻為了買到漢堡，正在趕時(shí)間呢，不過不巧的是，每次一到窗口，都沒趕上，從另一個(gè)方面也說(shuō)明了漢堡很受歡迎，很熱銷，如果想要買到漢堡，就必須趕快行動(dòng)。此廣告用滑稽幽默的手段把產(chǎn)品受人喜歡的程度表現(xiàn)的淋漓盡致。

二、酒后駕車出事故的廣告，這個(gè)廣告采用了回放鏡頭表達(dá)方式，讓人耳目一新，一輛面目全非的小車側(cè)臥在馬路邊，車下躺著一個(gè)昏迷不醒的商務(wù)男，汽車還在滴著油，整個(gè)畫面給人很震撼的感覺，同時(shí)讓人看到車禍發(fā)生的慘烈情景，通過鏡頭回放，最后停留在商務(wù)男舉杯喝酒的畫面，原先一個(gè)如此瀟灑的商務(wù)男，混跡于上流社會(huì)，成功的事業(yè)讓人羨慕不已，但酒后駕車卻讓他丟掉了生命，丟掉了美好的日子，這怎能不叫人心痛啊，不管怎樣，就算沒有成功的事業(yè)，沒有錦繡的前程，但因?yàn)榫坪篑{車而丟掉生命確實(shí)不值。這種回放鏡頭的變現(xiàn)手法我也是第一次看到，先讓人觸目驚心，再回放鏡頭，讓人了解真相，為他所感不值，起到警醒各位司機(jī)的酒后不駕車的作用。

三、安全門的廣告，一個(gè)空曠的大廳，一個(gè)抱洋娃娃的天真的小女孩，一輛面目猙獰的坦克。配著有點(diǎn)凄涼的音樂，坦克向四周噴火，小女孩跑進(jìn)房間，關(guān)上門。坦克肆無(wú)忌憚的在大廳噴火，不一會(huì)兒，大廳變得一片狼藉，滿目瘡痍，此時(shí)房間門打開，小女孩在房間內(nèi)安然無(wú)恙，隨后就是產(chǎn)品的引出，很有創(chuàng)意，首先我個(gè)人是很反感直接進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的，就像腦白金廣告和恒源洋廣告，毫無(wú)創(chuàng)意，純粹玩的是廣告轟炸。不但沒介紹產(chǎn)品的功用，反而一直強(qiáng)調(diào)品牌?？催@類廣告，確實(shí)有點(diǎn)浪費(fèi)時(shí)間。而這個(gè)安全門的廣告，把小女孩引入其中，讓人為小女孩捏了一把汗，制造懸念，有點(diǎn)看電影的味道，最后給人驚喜，小女孩安然無(wú)恙。

四、雪鐵龍汽車廣告，這則廣告氣勢(shì)磅礴，霸氣外漏，首先出現(xiàn)在鏡頭前的是航空母艦，然后是艦載機(jī)起飛，緊篇三：黨的十八大動(dòng)漫宣傳片觀后感 《黨的十八大動(dòng)漫宣傳片》觀后感

今天老師給我們觀看了《黨的十八大動(dòng)漫宣傳片》，感覺自己和他們一起登上了時(shí)光穿梭機(jī)。瞻仰過去，從2003到2012在黨的領(lǐng)導(dǎo)下我們一起抗擊了非典，成功舉辦了奧運(yùn)，又自主研發(fā)了航母。堅(jiān)持走中國(guó)特色社會(huì)主義道路使我們的祖國(guó)不斷的取得了更大的進(jìn)步。展望未來(lái)，我國(guó)計(jì)劃將在2020年全面步入小康社會(huì)，孩子們能有好的教育，勞動(dòng)者們能有穩(wěn)定的工作，有滿意的收入，可靠的社會(huì)保障??到了2020年在黨和中國(guó)特色社會(huì)主義旗幟的帶領(lǐng)下的中國(guó)是經(jīng)濟(jì)富裕、政治民主、文化繁榮、社會(huì)公平、生態(tài)更美好的小康社會(huì)。短短的宣傳片結(jié)束了，我從中得到了很大的啟迪，作為少先隊(duì)員的我，應(yīng)該從現(xiàn)在起努力學(xué)習(xí)，鍛煉身體，好好奮斗，努力成長(zhǎng)為有用之才，才能在黨的領(lǐng)導(dǎo)下把祖國(guó)建設(shè)的更加美好?！饵h的十八大動(dòng)漫宣傳片》觀后感

12月17日，我們紅領(lǐng)巾廣播站播音員和紅領(lǐng)巾監(jiān)督崗?fù)瑢W(xué)在南樓一樓會(huì)議室觀看了《黨的十八大少年兒童版動(dòng)漫宣傳片》。影片中的“時(shí)空穿梭一號(hào)”好雄偉呀！它是來(lái)接向日葵小隊(duì)的隊(duì)員們，“時(shí)空穿梭一號(hào)”帶著向日葵小隊(duì)的隊(duì)員一起回顧“抗擊非典”、“載人航天”、“汶川抗震救災(zāi)”、“高速鐵路”、“北京奧運(yùn)會(huì)”、“兩岸全面三通”、“上海世博會(huì)”、“蛟龍?zhí)栞d人深潛”、“遼寧號(hào)航母”??十年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量從第六位升到了第二位，人均收入是十年前的三倍。接著，向日葵小隊(duì)乘著“時(shí)空穿梭一號(hào)”來(lái)到了未來(lái)，他們穿梭到2020年，看看未來(lái)的情況。劉柱考上了好大學(xué)，國(guó)家還給助學(xué)金呢，他家住在政府幫助建設(shè)的保障房里，特別舒適漂亮。朱小萌成為一名人大代表。張倩也成為世界十大影響力的電視臺(tái)主持人之一??城市功能日趨完善，農(nóng)村面貌有了很大變化，農(nóng)村城鎮(zhèn)化步伐顯著加快，城鄉(xiāng)差距逐步縮小，全面進(jìn)入小康社會(huì)。農(nóng)民伯伯每家都有醫(yī)保卡、社?？?，每人都辦了養(yǎng)老保險(xiǎn)，他們?cè)僖膊挥脫?dān)心看病難、看不起病了。老百姓的生活富裕了，國(guó)家也富強(qiáng)了。

少先隊(duì)員們，我們是祖國(guó)的花朵，更是偉大祖國(guó)的建設(shè)者、創(chuàng)造者。我們肩負(fù)實(shí)現(xiàn)這一宏偉藍(lán)圖的神圣使命，我們要更加刻苦的學(xué)習(xí)。讓我們一起努力吧！看《黨的十八大少年兒童版教育宣傳片》觀后感

周一中午，我們?nèi)６荚诳础饵h的十八大少年兒童版教育宣傳片》。

內(nèi)容大概是：幾個(gè)小男孩和一個(gè)小女孩坐上時(shí)空機(jī)去看未來(lái)和現(xiàn)在，那是一個(gè)會(huì)說(shuō)話的時(shí)空機(jī)，時(shí)空飛機(jī)上有一個(gè)黨的標(biāo)志。它一邊飛一邊向他們講解未來(lái)是怎樣的。他們飛過汶川震災(zāi)、飛過小胖家未來(lái)的房子、飛過2020年的北京?? 其中有一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)員，她告訴孩子們：以后，中國(guó)會(huì)有很多變化，農(nóng)村會(huì)發(fā)展的越來(lái)越好?? 在未來(lái)，孩子們都看到了自己未來(lái)的生活，看到了自己的職業(yè)。

看了這個(gè)動(dòng)畫片，我了解到了十八大對(duì)人們的重要性，我以后會(huì)更加深刻的關(guān)注十八大，也會(huì)呼吁我的家人跟我一起關(guān)注十八大，比如我的爸爸媽媽姐姐。

這個(gè)宣傳片的意義極其簡(jiǎn)單，只是為了讓我們也像大人們一樣關(guān)心國(guó)家大事-----十八大！《黨的十八大動(dòng)漫宣傳片》觀后感

今天，我和同學(xué)們一起觀看了“黨的十八大少年兒童動(dòng)漫宣傳片”。宣傳片通過向日葵小隊(duì)乘坐時(shí)空穿梭一號(hào)，回顧過去十年我國(guó)的重要成就，展望十年之后的個(gè)人和國(guó)家。

還知道了十八大是中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)，選舉了以習(xí)近平爺爺為總書記的新一屆黨的領(lǐng)導(dǎo)集體。了解了過去十年抗擊非典、載人航天飛船、北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)等成就，是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下取得的。我們的目標(biāo)是到2020年全面建成小康社會(huì)，我們將會(huì)受到更好的教育，過更好的生活，有更舒適的居住條件，更優(yōu)美的環(huán)境。

通過觀看宣傳片，我更加深入地理解了黨的十八大精神，加深了對(duì)黨和國(guó)家的熱愛之情，同時(shí)更加明確自己肩負(fù)的責(zé)任，立志好好學(xué)習(xí)，天天向上，將來(lái)成為國(guó)家的棟梁之才！篇四：美麗心靈電影觀后感 美麗心靈電影觀后感 班級(jí)：學(xué)號(hào)：姓名：

天才與精神疾病只一步之遙，有出色優(yōu)勢(shì)時(shí)要防止負(fù)面問題的出現(xiàn)，不能戴有色眼睛看 待生活中患有各類疾病特別是精神疾病的人們，要學(xué)會(huì)理解包容別人，要培養(yǎng)陽(yáng)光思維。特 別是從事心理咨詢的職業(yè)人員，要有崇高的使命感與責(zé)任心，進(jìn)則兼濟(jì)天下，退則獨(dú)善藏身。這是我觀看完《美麗心靈》這部影片后首先想到的。

我認(rèn)為這部電影之所以可以成為經(jīng)典的心理電影，其出彩之處可以從兩個(gè)方面來(lái)簡(jiǎn)要介 紹。

首先是劇情方面：《美麗心靈》是約翰-納什教授生平的傳記，或者說(shuō)，一個(gè)真正的天才 的故事。是的，約翰-納什正是一個(gè)100%的天才，27歲獲得博士學(xué)位，30歲成為普林斯頓 大學(xué)的數(shù)學(xué)教授，他的博士論文中提出的平衡論（包括非合作博弈論）廣泛應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，開創(chuàng)了全球貿(mào)易的理論基礎(chǔ)，博弈論的基本原理還被應(yīng)用于化學(xué)和生物學(xué)領(lǐng)域。不幸的是伴 隨著他的成功，一種精神分裂癥已經(jīng)與它如影相隨。他是一個(gè)事業(yè)的強(qiáng)者，卻是現(xiàn)實(shí)生活 中的弱者，不善交際，談女朋友時(shí)往往出言不遜遭人侮辱與溪落。更嚴(yán)重的是思維和感覺出 現(xiàn)障礙，身體有被植入異物感，在他的生活中出現(xiàn)了幻覺、幻聽與幻想。當(dāng)最初看到這些劇 情簡(jiǎn)介時(shí)我沒有信心看下去了。這樣一個(gè)劇情固然感人或者煽情，但實(shí)話說(shuō)有點(diǎn)點(diǎn)平淡無(wú)奇，類似的電影一抓一大把，比如《汪洋里的一條船》、《典子》，基本上看到開頭就能猜到結(jié)尾，除了感動(dòng)之外沒什么感覺。我所猜到的情節(jié)是這樣的：由于解密碼工作過于復(fù)雜，納什得了 精神分裂癥，而妻子和朋友們對(duì)他不離不棄，幫助他與疾病斗爭(zhēng)，最終病情好轉(zhuǎn)，在學(xué)校任 教還獲了諾獎(jiǎng)，大團(tuán)圓結(jié)局。但是事實(shí)卻不是這樣。

納什或許是不幸的但是同時(shí)他也是幸運(yùn)的！盡職盡責(zé)的醫(yī)生們沒有放棄他，摯愛的妻 子沒有放棄他，大學(xué)里的教授和學(xué)生沒有放棄他，整個(gè)社會(huì)沒有放棄他！

愛情上他是幸運(yùn)的！在他已經(jīng)患上精神病但不很嚴(yán)重時(shí)，美麗姑娘艾麗西婭出于美女

愛英雄的情愫，接納并愛上了納什。在納什發(fā)病并威脅到她的生命安全時(shí)，她把孩子送回娘 家，自己不棄不離，她理解丈夫不愿意去精神病醫(yī)院治療的擔(dān)心，把丈夫留在身邊，在住家 休養(yǎng)中給予無(wú)微不至的關(guān)懷與照料，并頂住巨大的精神壓力支撐著一個(gè)家庭走過憂患。這又 是一曲愛情挽救生命與拯救健康的頌歌，這是美麗心靈最生動(dòng)的詮釋。

當(dāng)納什患病經(jīng)常被幻覺引導(dǎo)，不自學(xué)地到自己所在學(xué)校普林斯頓大學(xué)講學(xué)時(shí)，大學(xué)同

事們給予了一個(gè)精神病人相當(dāng)?shù)陌菖c理解，配合納什重新找回自我。影片后部，他的同行 們?cè)谝粋€(gè)茶館紛紛把自己的派克鋼筆擺放在納什的桌前，這是對(duì)一個(gè)科學(xué)科學(xué)家最尊貴的敬 意，是對(duì)一個(gè)精神病人最溫馨的撫慰，這也應(yīng)該是美麗心靈的群芳譜吧。納什生活在一個(gè)充 滿關(guān)愛與理解的家庭與大學(xué)校園里，這是精神病患者運(yùn)用自己良好心理品質(zhì)戰(zhàn)勝疾病的客觀 條件。

在親人的關(guān)懷與醫(yī)院進(jìn)行藥物治療、胰島素注射和電休克療法下，他自己始終有一個(gè)信念，要以自己的意志戰(zhàn)勝心理或精神疾病。他沒有破罐破摔、自暴自棄，始終配合治療。直到老 年，雖然這種分裂癥沒有得到根治，但他仍然堅(jiān)強(qiáng)地治療與生活，直到1994年獲得經(jīng)濟(jì)學(xué) 諾貝爾獎(jiǎng)。應(yīng)該說(shuō)，納什不管是事業(yè)上的成功，還是與病魔抗?fàn)帲罱K主要靠他自己。來(lái)自 心靈的力量是無(wú)窮的，這也許是編劇與導(dǎo)演給我們的深層啟示。

影片取名為《美麗心靈》真是恰到好處。納什有著一顆美麗的心靈，他為了承擔(dān)家庭 的重?fù)?dān)，為了照顧兒子，為了滿足妻子的需要，而停止了吃藥。并在別人的嘲笑與醫(yī)生的不 贊同下，堅(jiān)強(qiáng)地活著與心理疾病做斗爭(zhēng)。他的心是潔凈的，他的堅(jiān)強(qiáng)意志使他的心靈得到美化。艾麗西婭是個(gè)美麗的天使，擁有著美麗的心靈，守護(hù)著她的愛人。面對(duì)得了患有精神分 裂癥的丈夫，面臨受傷的威脅，抱著剛出生的兒子，她絲毫沒有退縮，堅(jiān)強(qiáng)地承擔(dān)起了這個(gè) 在風(fēng)雨中搖曳的家。納什的朋友阿芬問她：“你還撐得住嗎？”她說(shuō)：“有的時(shí)候我恨納什，恨上帝。但每當(dāng)看者納什并告訴自己他是我的白馬王子時(shí)，我便成了一個(gè)愛他的人，雖然這 樣的時(shí)候不多，但卻足夠了?！倍嗝磦ゴ蟮呐?，至少也該是個(gè)了不起的女人。她是美麗的，她神圣的愛使她擁有一顆美麗的心靈。馬丁-漢森等給予納什幫助和鼓勵(lì)及關(guān)懷的人都擁有 一顆美麗心靈，他們用自己寬廣并溫暖的胸懷接納了一個(gè)有著心理疾病的人。納什、艾麗西 婭、漢森等人都在用自己的愛架起了一座通往美麗心靈的橋梁。]其次從電影本身欣賞價(jià)值 來(lái)看，《美麗心靈》無(wú)論是情節(jié)設(shè)計(jì)和拍攝手法都不落俗套，出乎觀影人的預(yù)想。而羅素的精湛演技也將納什的內(nèi)心世界演繹的極度逼真，不論從哪個(gè)角度看，本片都

可以作為電影藝術(shù)的教學(xué)片。演繹精神病患者和酒鬼是有很大難度的，也是演技派演員的試 金石。原因在于，精神病患者和酒鬼不是希特勒那樣的人人公認(rèn)的混球加壞蛋，他們首先是 或者說(shuō)本質(zhì)上是無(wú)法控制自己的病人，所以，極端地表現(xiàn)他們令人厭惡的表象是無(wú)法令人信 服的；另一方面，他們的所作所為的確給人們，特別是親人和朋友帶來(lái)直接的傷害，所以，過多地以同情的心態(tài)表現(xiàn)他們也是不準(zhǔn)確的。在這樣一個(gè)兩難困境中，《美麗心靈》采用了 首先以主觀視角（即納什的幻想、幻聽等）進(jìn)行描述，使觀眾能夠身臨其境地感受到納什幻 想的世界，同時(shí)造成觀眾的錯(cuò)覺，以為那就是真實(shí)的情景。然后又重回客觀視角（即納什所 處的真實(shí)環(huán)境），使觀眾恍然大悟，而又深深地同情納什的遭遇。在這一過程中，羅素的領(lǐng) 袖氣質(zhì)和憂郁神情有力地推動(dòng)了情節(jié)發(fā)展和人物塑造。

影片另一獨(dú)到之處在于，沒有采用慣常的大量渲染親人和朋友支持的表現(xiàn)手法，將重

心放在羅素身上，借助羅素的個(gè)人魅力突出納什面對(duì)困境的超凡勇氣、超強(qiáng)意志力和超人智 力。換句話說(shuō)，本片完全可以更名為《堅(jiān)強(qiáng)心靈》或《超人之精神病患者版》，這時(shí)我們才 能真正理解導(dǎo)演為啥選擇羅素這樣一個(gè)硬漢來(lái)演繹經(jīng)濟(jì)學(xué)家納什。當(dāng)然這也導(dǎo)致影片的致命 硬傷：完美的電影，虛幻的真實(shí)，也就是說(shuō)，影片本身非常成功，但是與真實(shí)的納什相距甚 遠(yuǎn)，準(zhǔn)確地說(shuō)，影片所展現(xiàn)出來(lái)的納什是被人為拔高和神話了。

有位名人說(shuō)，世界上最難戰(zhàn)勝的人是自己。我在無(wú)數(shù)次的親身體驗(yàn)之后，不得不佩服 這位哲人的先見之明是多么精準(zhǔn)。人可以超越一切，卻無(wú)法超越自己。但在看了《美麗心靈》 之后，在體驗(yàn)了約翰?納什博士痛苦而偉大的人生境遇之后，我不得不承認(rèn)，人的精神和毅 力是萬(wàn)能的！“精誠(chéng)所致，金石為開”，這位唯一獲得諾貝爾獎(jiǎng)的精神分裂癥科學(xué)家便戰(zhàn)勝了 自己，贏得了世上的最高勝利！他無(wú)比堅(jiān)韌而美麗的心靈，為我們樹立了一座永不動(dòng)搖的豐 碑！

“要是你那一天發(fā)現(xiàn)你所珍惜的一切，不是消失也不是死亡，而是根本就不存在時(shí)，會(huì) 有多痛苦？”

千變一律的勵(lì)志電影，總感覺沒什么新意。倒是，這是我第一次知道精神病患是如何

治療，也明了為什么精神病那么難治療的原因。我總在想，為什么主角不給那些想象人物一 拳呢？或許只要一拳頭，那些幻想就會(huì)被打的煙消云散，也或許只是電影里沒有打罷了；又 或許，是主角還是有一點(diǎn)不希望那些幻想消失，畢竟，那些想象曾經(jīng)帶給他成就感和自信，和愛，就像主角說(shuō)的：“我真害怕你們不是真的?！?/p>

人就是人，到頭來(lái)還是渴望有人陪伴，人不是孤傲的王者，孤傲的王者還是渴望有人 陪伴。惟有證明自己的存在價(jià)值，人才會(huì)感到幸福。

愛，很多電影的主題。就算看了千遍萬(wàn)遍，就算看到膩了，它依然是世界上最能使人

感到幸福的，世界上最不可缺少的。主角之所以能堅(jiān)持不懈的過正常生活，而不是去精神病 院過著什么事都不能做的生活，也是因?yàn)閻?，為了世界上那些還帶來(lái)愛給主角的人，妻子、兒子以及那些大大小小支持著人，當(dāng)然，最重要的就屬他的妻子。永遠(yuǎn)不要放棄自己，非凡是沒一個(gè)人都可以做到的，雖然要冒一點(diǎn)險(xiǎn)，但人生又何嘗不是靠冒險(xiǎn)豐富起來(lái)的呢？ 一部電影給一次感動(dòng)，心靈之美，美在堅(jiān)持。看了這部電影，我覺得很感動(dòng)，被這位毅力堅(jiān)強(qiáng)的教授所折服，這不僅反映了一位教授的美麗心靈，更是奮斗在科技工作第一線的科學(xué)工作者的縮影。愿這種精神長(zhǎng)存于學(xué)術(shù)科技界，愿我們都以他們?yōu)榘駱訉W(xué)習(xí)。美麗的心靈，不僅僅是心靈的美。

第五篇：影視廣告策劃書

影視廣告策劃書

影視廣告策劃書1

一、前言

本公司自從代理海爾平板液晶電視的廣告作業(yè)之后，即為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃。

液晶平板電視從20xx年開始慢慢成為熱點(diǎn)之后，此類產(chǎn)品以其驚人的發(fā)展速度和受大眾的關(guān)注程度迅速提高從而為有實(shí)力的大電子產(chǎn)品商家提供了廣闊的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。海爾作為中國(guó)家電企業(yè)的第一品牌雖然在很多領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位，然而，根據(jù)分析，海爾平板液晶電視的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，所以本公司會(huì)盡最大努力來(lái)為海爾平板液晶創(chuàng)造更大的商機(jī)。

二、廣告商品

海爾平板液晶電視

三、廣告目的

一、促進(jìn)指名購(gòu)買

二、強(qiáng)化商品特性

三、傳播影響程度：知名—了解—信服—行動(dòng)。

四、市場(chǎng)背景分析

（一）目標(biāo)市場(chǎng)：普通工薪家庭及追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)者，老少皆宜，滿足了城市中人們的精神需求和追求現(xiàn)代化追求時(shí)尚的心理。

（二）消費(fèi)偏好：本產(chǎn)品針對(duì)人們喜愛物美價(jià)廉的心理，采取以很高的性價(jià)比來(lái)吸引人們，與國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。

（三）購(gòu)買模式：購(gòu)買的.頻率、價(jià)格、場(chǎng)所和購(gòu)買時(shí)最看中的品質(zhì)。

（四）信息渠道：人們獲得信息的渠道主要是通過電視廣告，廣播廣告以及商場(chǎng)張貼的海報(bào)等。而人們最依賴的媒體應(yīng)該是前兩者。

（五）競(jìng)爭(zhēng)狀況：目前市場(chǎng)上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌國(guó)外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，國(guó)內(nèi)品牌主要有海信，長(zhǎng)虹，夏新創(chuàng)維等老電視品牌。國(guó)外品牌主要是以先進(jìn)過硬的技術(shù)為優(yōu)勢(shì)但價(jià)格較高，國(guó)內(nèi)品牌主要是以價(jià)格低廉功能齊全為優(yōu)勢(shì)。銷售狀況則是國(guó)外品牌略占優(yōu)勢(shì)。

（六）結(jié)論：雖然暫時(shí)處于略勢(shì)，但發(fā)展前景廣闊，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗。

五、廣告期間

20xx年xx月——20xx年xx月

六、廣告區(qū)域

全國(guó)各大城市

七、廣告對(duì)象

一般大眾家庭

八、市場(chǎng)策略（沿市場(chǎng)背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場(chǎng)策略）

（一）市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)：根據(jù)市場(chǎng)背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中所要達(dá)到的目標(biāo)。目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體，并可測(cè)量。例如：在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)銷售額力求達(dá)到￥萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率力求達(dá)到%。

（二）產(chǎn)品定位：

（三）產(chǎn)品分析：

（四）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？具有的優(yōu)、劣勢(shì)？廣告宣傳情況？

九、廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者方面—

一、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體作宣傳海爾平板液晶電視。

二、針對(duì)目前公交車將普及IVTV電視（公交巴士在線），在節(jié)目中間插播海爾平板液晶電視的廣告，以此彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益作用。

三、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果。

十、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

（一）廣告牌的廣告內(nèi)容

廣告語(yǔ)：海爾平板液晶電視，廣告牌：

（二）電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫面：

（三）廣播形式

廣播內(nèi)容就是介紹海爾平板液晶電視，請(qǐng)海爾集團(tuán)的經(jīng)理，做一個(gè)海爾平板液晶電視專題采訪。

影視廣告策劃書2

一、前言

雨龍家具做為老牌的專業(yè)家具綜合市場(chǎng)，于登陸昆明，長(zhǎng)達(dá)7年的市場(chǎng)實(shí)踐讓雨龍積累了豐富的家具市場(chǎng)開發(fā)和銷售經(jīng)驗(yàn)。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，也給雨龍家具品牌的提升帶來(lái)了不利因素，以致在競(jìng)爭(zhēng)中一度舉步維艱。令人慶幸的是，雨龍已經(jīng)意識(shí)到了自己的不足，著眼于長(zhǎng)期的市場(chǎng)目標(biāo)，醞釀著長(zhǎng)足發(fā)展的市場(chǎng)戰(zhàn)略。今年9月，雨龍家具投資5000多萬(wàn)元對(duì)原家具商場(chǎng)進(jìn)行了全面的改擴(kuò)建。原來(lái)只有兩層的雨龍家具商場(chǎng)變成了三層樓，營(yíng)業(yè)面積達(dá)到了10多萬(wàn)平方米，經(jīng)營(yíng)規(guī)模再上新臺(tái)階。

然而，在其他家具市場(chǎng)品牌價(jià)值飆升的今天，雨龍家具奮起直追談何容易！

雨龍家具應(yīng)借鑒他人品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)，再造雨龍品牌形象。

本文僅就雨龍電視廣告策劃及投播策略提出建設(shè)性方案，請(qǐng)不吝指正。

二、市場(chǎng)分析

近年來(lái)，昆明家具市場(chǎng)出現(xiàn)了前所未有的繁榮。大批專業(yè)家具市場(chǎng)相繼登陸昆明，種類繁多的家具品牌紛紛來(lái)昆明爭(zhēng)得一杯羹。

就地理位置來(lái)看，小板橋鎮(zhèn)先后建立了雨龍、經(jīng)典、得勝、藍(lán)天、得勝等專業(yè)家具商場(chǎng)，占據(jù)了昆明家具市場(chǎng)的半壁江山。其中以得勝家具城最甚。作為雨龍的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從規(guī)模上講，得勝在云南，乃至西南都是首屈一指的。得勝在品牌打造上可以說(shuō)花費(fèi)了巨大的資本沉淀。面對(duì)幾近飽和的家具市場(chǎng)，得勝不斷求變，在發(fā)展中創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念，即規(guī)模優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和廣告優(yōu)勢(shì)。規(guī)模效應(yīng)能在人力成本、經(jīng)營(yíng)成本、稅收成本等方面降低支出，而品牌和廣告優(yōu)勢(shì)則造就了得勝良好的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)、穩(wěn)定的客戶群體。種種優(yōu)勢(shì)打造了得勝非?？捎^的零售額。此外，得勝經(jīng)過多年的精心經(jīng)營(yíng)，品牌的知名度和美譽(yù)度已經(jīng)建立起來(lái)。就市場(chǎng)份額來(lái)看，得勝無(wú)論是零售還是批發(fā)都一直遙遙領(lǐng)先。但從市場(chǎng)整體的態(tài)勢(shì)來(lái)看，得勝的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)并不是堅(jiān)不可摧的。龐大的家具市場(chǎng)仍有較大的市場(chǎng)空間。

首先，得勝家具的營(yíng)業(yè)場(chǎng)地較為冗長(zhǎng)凌亂。街道式獨(dú)立的商鋪?zhàn)尩脛僭谡w上無(wú)法發(fā)揮自身的專業(yè)一體化優(yōu)勢(shì)，各代理商各行其事缺乏整體性的經(jīng)營(yíng)方式，加大了得勝品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)難度和對(duì)外宣傳的統(tǒng)一效果。其次，從自身得勝家的品牌因素、經(jīng)營(yíng)模式、經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，得勝家具的市場(chǎng)反映并不靈敏，眾多商家難以協(xié)調(diào)，不能緊湊地跟隨多變的市場(chǎng)潮流。就以前的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，得勝龐大的規(guī)模、繁多的種類、強(qiáng)大的廣告宣傳使得得勝在很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)引領(lǐng)了云南家具市場(chǎng)，從而掩蓋了其自身的不足。隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、消費(fèi)品味的不斷提高和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的日益繁多，得勝的優(yōu)勢(shì)必將逐漸淡化，而其不足之處也隨之暴露了出來(lái)。再次，得勝雖然一直以來(lái)引領(lǐng)著云南家具市場(chǎng)，但并沒有做到帝國(guó)式的壟斷或者部分壟斷，市場(chǎng)的強(qiáng)化已勢(shì)在必行。樂觀的是得勝還沒有市場(chǎng)強(qiáng)化的明顯效果，其他商家的市場(chǎng)爭(zhēng)奪契機(jī)也就此顯現(xiàn)了出來(lái)。

擴(kuò)建后的雨龍雖然依然背負(fù)著以前市場(chǎng)反映不良的包袱，但其自身的優(yōu)勢(shì)也慢慢顯現(xiàn)了出來(lái)。第一，豪華透明的賣場(chǎng)能給消費(fèi)者以氣派、規(guī)模宏大的感覺；減少了了解市場(chǎng)的時(shí)間和壓力，更容易貨比三家。輕松的購(gòu)物環(huán)境自然能得到消費(fèi)者的青睞。第二，三層的賣場(chǎng)各有不同之處，批發(fā)、零售，高、中、低不同檔次的集中賣場(chǎng)能給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的視覺和感覺刺激，專業(yè)的優(yōu)勢(shì)集中的突現(xiàn)出來(lái)。第三，從短期的戰(zhàn)略目標(biāo)來(lái)看，雨龍明智地避開零售優(yōu)勢(shì)強(qiáng)大的得勝家具，著力加強(qiáng)批發(fā)市場(chǎng)，穩(wěn)定自身在消費(fèi)者心目中的.地位。正如雨龍宋思明總經(jīng)理所說(shuō)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)只是一個(gè)短期手段，最終的競(jìng)爭(zhēng)必然是由規(guī)模、實(shí)力、人才、服務(wù)決定勝負(fù)。以此為出發(fā)點(diǎn)，相信雨龍?jiān)诙唐趦?nèi)必將塑造出全新的企業(yè)文化，并占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)分額。

據(jù)專家分析，云南家具市場(chǎng)在以后應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

二、消費(fèi)者對(duì)家具考慮最多的是舒適性和和搬運(yùn)方便，色彩、價(jià)格、使用年限設(shè)計(jì)等將逐漸退居二線。

三、功能性家具不斷攀升，消費(fèi)者對(duì)功能和靈活性的家具由了強(qiáng)烈的要求。隨著家裝市場(chǎng)的不斷規(guī)范和、成熟，許多商家開始對(duì)家具進(jìn)行“量身訂做”。將家具和內(nèi)裝修二者巧妙的結(jié)合在一起。

四、簡(jiǎn)約和多元化的家具將是將來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的新方向。造型簡(jiǎn)潔明快，具有強(qiáng)烈的時(shí)代由著良好的市場(chǎng)前景。

三、品牌定位

一、功能定位：大型一站式綜合家具商城。

二、形象定位：國(guó)內(nèi)一流家具商場(chǎng)。

三、人群定位：區(qū)域內(nèi)各類有購(gòu)買能力的顧客群體。

四、USP（獨(dú)特銷售主張）：透明比較購(gòu)物、層次購(gòu)物。

五、品牌名稱建議：將“雨龍”更改為“禹龍”。借助“大禹治水”的典故和龍的龐大具象，一改“雨龍”給人的昔日印記，營(yíng)造全新的氛圍，可謂大氣磅礴，氣壯山河。

四、品牌分析——機(jī)會(huì)點(diǎn)

一、規(guī)模宏大，擁有10萬(wàn)平方米的超大室內(nèi)賣場(chǎng)。

二、賣場(chǎng)裝修豪華，氣派。

三、賣場(chǎng)層次感強(qiáng)烈，不同類型賣場(chǎng)集中。

四、購(gòu)物環(huán)境透明、輕松，顧客容易比較。

五、服務(wù)周到，價(jià)格適中，可挖掘潛在顧客豐富。

六、可依賴原有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，重塑并提升品牌。

七、交通便利，公路四通八達(dá)。

五、品牌分析——問題點(diǎn)

一、先前品牌問題將影響現(xiàn)在市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，需做品牌重塑。

二、廣告宣傳不到位，沒有將全新的雨龍家具城完整地推向市場(chǎng)。

三、沒有將明確的企業(yè)文化傳達(dá)給消費(fèi)者。

四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常強(qiáng)勁（其中猶以得勝家具為甚）

六、廣告策略

以電視硬性廣告和廣告專題（二類電視廣告）為主，其他參與電視欄目÷新聞報(bào)道等軟性方式次之。

廣告專題片以重新塑造雨龍家具城為主題，集中宣傳雨龍家具城擴(kuò)建后的種種優(yōu)勢(shì)。以昆明市為目標(biāo)區(qū)域，于黃金時(shí)間進(jìn)行短期專題宣傳。理性的訴求雨龍的整體變化以及全新的企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念。

電視廣告應(yīng)采用雙重訴求的方式。首先，以昆明市為目標(biāo)區(qū)域，以廣告專題片為輔助，集中強(qiáng)化雨龍家具城在昆明市廣大消費(fèi)者心目的新的形象。其次，以云南電視臺(tái)、昆明電視臺(tái)收視率最高的廣告時(shí)段為載體，輻射全省各地州的家具市場(chǎng)，需要注意的是，在訴求內(nèi)容上昆明市區(qū)應(yīng)以零售為主，批發(fā)為輔，而在全省范圍內(nèi)應(yīng)以批發(fā)為主，零售為輔。以上二者互相配合，相輔相成。預(yù)計(jì)時(shí)間為半年左右。

七、媒體選擇

媒體名稱媒體時(shí)段長(zhǎng)度頻次投播時(shí)間選擇原因

云南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道（1套）一、二檔電視劇15秒覆蓋全國(guó)。擁有強(qiáng)大的收視率和地州輻射強(qiáng)度，權(quán)威，可信度高，可短時(shí)間內(nèi)完成品牌塑造。

云南電視經(jīng)濟(jì)頻道（2套）《都市條形碼》欄目中間插播15秒覆蓋全省。該欄目已躍居昆明收視率之首。作為云南電視欄目的后起之秀，日益飆升的收視率保證了廣告的覆蓋。

昆明電視臺(tái)新聞綜合頻道（1套）電視劇中插播15秒昆明電視臺(tái)1套播出首輪優(yōu)秀電視劇，歷來(lái)是昆明市收視率最高的時(shí)段。能迅速完成品牌塑造，提升品牌知名度。

昆明電視臺(tái)影視頻道（5套）電視劇中插播15秒影視專業(yè)頻道擁有龐大的收視群，能迅速傳播企業(yè)訴求信息，提高企業(yè)品牌知名度。

影視廣告策劃書3

一、廣告目的

宣傳Xx集團(tuán)，宣傳品牌形象，深入人心，全部購(gòu)買，提高經(jīng)濟(jì)效益。

二、廣告功能和主題

廣告放映時(shí)間是6月。

主要針對(duì)人群：育才學(xué)院全體教師和職員。

主題：青春的活力

三、廣告拍攝子鏡頭腳本

場(chǎng)景百川廣場(chǎng)

第一部分：屏幕呈灰色黃色。背景音是已知的哭聲。

鏡頭1:重慶

太陽(yáng)火辣辣地曬著，烤著白川廣場(chǎng)，散落著的幾個(gè)人無(wú)精打采地騎著陽(yáng)山走著。路邊的樹和花草都被太陽(yáng)曬黃了

鏡頭2:近距離全景：搖晃

一只小狗張開嘴趴在木椅子下面，把舌頭伸出來(lái)，哈哈哈

穿著舊鞋子拖拖拉拉的腳從前面走過

照相機(jī)被收垃圾的老人搖晃著，背有點(diǎn)彎，正在拖著一個(gè)大垃圾袋

鏡頭3:特寫

老人的嘴唇已經(jīng)脫皮，整個(gè)臉被汗水浸濕，抬頭望著炎熱的太陽(yáng)，眼睛被耀眼的光照得睜不開眼睛。照相機(jī)4:中近景

老人走到垃圾桶旁邊，伸手去拿幾個(gè)瓶子。其中一個(gè)還有一點(diǎn)水。老人搖了搖裝有水的瓶子，解開蓋子，品嘗了小口，突然沖上了天空

第二部分：明亮的畫面

鏡片5:重慶

老人從天而降，變身為年輕的年輕人，穿上了彩色的沙灘褲子。

鏡頭6:特寫

周圍的.花草樹木都變得生機(jī)勃勃。

鏡片7:中根鏡

周圍行人衣服的顏色很華麗，看到周圍的變化，露出驚訝的表情。

鏡片8:中根鏡

小伙子開始跳江南style（同樣的背景音樂）

鏡頭9:全景

周圍的人丟下梁山，和小伙子一起跳舞，旁邊的小狗也齊刷刷地跑來(lái)，從天上跳下xx飲料的瓶子，被小伙子接住

鏡片10:近景小伙子擰開蓋子繼續(xù)喝

廣告詞出來(lái)了：xx整個(gè)夏天都帶你去綠色

四、效果預(yù)測(cè)和社會(huì)效益

通過這個(gè)廣告，xx集團(tuán)將大力宣傳自己的品牌。比如育才電視，育才月報(bào)，育才

官網(wǎng)，育才貼紙等媒體。通過這些媒體網(wǎng)絡(luò)等大規(guī)模宣傳，擴(kuò)大了xx品牌在人們心中的認(rèn)知度和信任感

五、廣告預(yù)算方案

拍攝器材設(shè)備由天推電影集團(tuán)免費(fèi)供應(yīng)，后期制作。廣告將在育才電視、育才月報(bào)、育才網(wǎng)站、育才貼各大媒體網(wǎng)免費(fèi)宣傳。便當(dāng)：100元

六、廣播媒體：育才電視、育才校內(nèi)各大網(wǎng)站，七、集團(tuán)單獨(dú)頭銜和贊助商榮譽(yù)

獨(dú)家冠名：西南大學(xué)育才大學(xué)

贊助商：千秋電影藝術(shù)學(xué)院

贊助商指定的品牌標(biāo)志將在育才電視、育才月報(bào)、育才官網(wǎng)、育才貼紙等各種媒體上獲得曝光機(jī)會(huì)

八、其他類型的收入

購(gòu)買本產(chǎn)品的對(duì)象可以參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)。比如買一瓶，買一瓶紙巾就可以了。

影視廣告策劃書4

一、前言

xx家具做為老牌的專業(yè)家具綜合市場(chǎng)，于1997年登陸昆明，長(zhǎng)達(dá)7年的市場(chǎng)實(shí)踐讓xx積累了豐富的家具市場(chǎng)開發(fā)和銷售經(jīng)驗(yàn)。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，也給xx家具品牌的提升帶來(lái)了不利因素，以致在競(jìng)爭(zhēng)中一度舉步維艱。令人慶幸的是，xx已經(jīng)意識(shí)到了自己的不足，著眼于長(zhǎng)期的市場(chǎng)目標(biāo)，醞釀著長(zhǎng)足發(fā)展的市場(chǎng)戰(zhàn)略。今年9月，xx家具投資5000多萬(wàn)元對(duì)原家具商場(chǎng)進(jìn)行了全面的改擴(kuò)建。原來(lái)只有兩層的xx家具商場(chǎng)變成了三層樓，營(yíng)業(yè)面積達(dá)到了10多萬(wàn)平方米，經(jīng)營(yíng)規(guī)模再上新臺(tái)階。

然而，在其他家具市場(chǎng)品牌價(jià)值飆升的今天，xx家具奮起直追談何容易！

xx家具應(yīng)借鑒他人品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)，再造xx品牌形象。

本文僅就xx電視廣告策劃及投播策略提出建設(shè)性方案，請(qǐng)不吝指正。

二、市場(chǎng)分析

近年來(lái)，昆明家具市場(chǎng)出現(xiàn)了前所未有的繁榮。大批專業(yè)家具市場(chǎng)相繼登陸昆明，種類繁多的家具品牌紛紛來(lái)昆明爭(zhēng)得一杯羹。

就地理位置來(lái)看，小板橋鎮(zhèn)先后建立了xx、經(jīng)典、得勝、藍(lán)天、得勝等專業(yè)家具商場(chǎng)，占據(jù)了昆明家具市場(chǎng)的半壁江山。其中以得勝家具城最甚。作為xx的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從規(guī)模上講，得勝在云南，乃至西南都是首屈一指的。得勝在品牌打造上可以說(shuō)花費(fèi)了巨大的資本沉淀。面對(duì)幾近飽和的家具市場(chǎng)，得勝不斷求變，在發(fā)展中創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念，即規(guī)模優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和廣告優(yōu)勢(shì)。規(guī)模效應(yīng)能在人力成本、經(jīng)營(yíng)成本、稅收成本等方面降低支出，而品牌和廣告優(yōu)勢(shì)則造就了得勝良好的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)、穩(wěn)定的客戶群體。種種優(yōu)勢(shì)打造了得勝非?？捎^的零售額。此外，得勝經(jīng)過多年的精心經(jīng)營(yíng)，品牌的知名度和美譽(yù)度已經(jīng)建立起來(lái)。就市場(chǎng)份額來(lái)看，得勝無(wú)論是零售還是批發(fā)都一直遙遙領(lǐng)先。但從市場(chǎng)整體的態(tài)勢(shì)來(lái)看，得勝的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)并不是堅(jiān)不可摧的。龐大的家具市場(chǎng)仍有較大的市場(chǎng)空間。

首先，得勝家具的營(yíng)業(yè)場(chǎng)地較為冗長(zhǎng)凌亂。街道式獨(dú)立的商鋪?zhàn)尩脛僭谡w上無(wú)法發(fā)揮自身的專業(yè)一體化優(yōu)勢(shì)，各代理商各行其事缺乏整體性的經(jīng)營(yíng)方式，加大了得勝品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)難度和對(duì)外宣傳的統(tǒng)一效果。其次，從自身得勝家的品牌因素、經(jīng)營(yíng)模式、經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，得勝家具的市場(chǎng)反映并不靈敏，眾多商家難以協(xié)調(diào)，不能緊湊地跟隨多變的市場(chǎng)潮流。就以前的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，得勝龐大的規(guī)模、繁多的種類、強(qiáng)大的廣告宣傳使得得勝在很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)引領(lǐng)了云南家具市場(chǎng)，從而掩蓋了其自身的不足。隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、消費(fèi)品味的不斷提高和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的日益繁多，得勝的優(yōu)勢(shì)必將逐漸淡化，而其不足之處也隨之暴露了出來(lái)。再次，得勝雖然一直以來(lái)引領(lǐng)著云南家具市場(chǎng)，但并沒有做到帝國(guó)式的壟斷或者部分壟斷，市場(chǎng)的強(qiáng)化已勢(shì)在必行。樂觀的是得勝還沒有市場(chǎng)強(qiáng)化的明顯效果，其他商家的市場(chǎng)爭(zhēng)奪契機(jī)也就此顯現(xiàn)了出來(lái)。

擴(kuò)建后的xx雖然依然背負(fù)著以前市場(chǎng)反映不良的包袱，但其自身的優(yōu)勢(shì)也慢慢顯現(xiàn)了出來(lái)。第一，豪華透明的賣場(chǎng)能給消費(fèi)者以氣派、規(guī)模宏大的感覺；減少了了解市場(chǎng)的時(shí)間和壓力，更容易貨比三家。輕松的購(gòu)物環(huán)境自然能得到消費(fèi)者的青睞。第二，三層的賣場(chǎng)各有不同之處，批發(fā)、零售，高、中、低不同檔次的集中賣場(chǎng)能給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的視覺和感覺刺激，專業(yè)的優(yōu)勢(shì)集中的突現(xiàn)出來(lái)。第三，從短期的戰(zhàn)略目標(biāo)來(lái)看，xx明智地避開零售優(yōu)勢(shì)強(qiáng)大的得勝家具，著力加強(qiáng)批發(fā)市場(chǎng)，穩(wěn)定自身在消費(fèi)者心目中的地位。正如xx宋思明總經(jīng)理所說(shuō)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)只是一個(gè)短期手段，最終的競(jìng)爭(zhēng)必然是由規(guī)模、實(shí)力、人才、服務(wù)決定勝負(fù)。以此為出發(fā)點(diǎn)，相信xx在短期內(nèi)必將塑造出全新的企業(yè)文化，并占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)分額。

據(jù)專家分析，云南家具市場(chǎng)在以后應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

2、消費(fèi)者對(duì)家具考慮最多的'是舒適性和和搬運(yùn)方便，色彩、價(jià)格、使用年限設(shè)計(jì)等將逐漸退居二線。

3、功能性家具不斷攀升，消費(fèi)者對(duì)功能和靈活性的家具由了強(qiáng)烈的要求。隨著家裝市場(chǎng)的不斷規(guī)范和、成熟，許多商家開始對(duì)家具進(jìn)行“量身訂做”。將家具和內(nèi)裝修二者巧妙的結(jié)合在一起。

4、簡(jiǎn)約和多元化的家具將是將來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的新方向。造型簡(jiǎn)潔明快，具有強(qiáng)烈的時(shí)代由著良好的市場(chǎng)前景。

三、品牌定位

1、功能定位：大型一站式綜合家具商城。

2、形象定位：國(guó)內(nèi)一流家具商場(chǎng)。

3、人群定位：區(qū)域內(nèi)各類有購(gòu)買能力的顧客群體。

4、USP（獨(dú)特銷售主張）：透明比較購(gòu)物、層次購(gòu)物。

5、品牌名稱建議：將“xx”更改為“禹龍”。借助“大禹治水”的典故和龍的龐大具象，一改“xx”給人的昔日印記，營(yíng)造全新的氛圍，可謂大氣磅礴，氣壯山河。

四、品牌分析——機(jī)會(huì)點(diǎn)

1、規(guī)模宏大，擁有10萬(wàn)平方米的超大室內(nèi)賣場(chǎng)。

2、賣場(chǎng)裝修豪華，氣派。

3、賣場(chǎng)層次感強(qiáng)烈，不同類型賣場(chǎng)集中。

4、購(gòu)物環(huán)境透明、輕松，顧客容易比較。

5、服務(wù)周到，價(jià)格適中，可挖掘潛在顧客豐富。

6、可依賴原有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，重塑并提升品牌。

7、交通便利，公路四通八達(dá)。

五、品牌分析——問題點(diǎn)

1、先前品牌問題將影響現(xiàn)在市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，需做品牌重塑。

2、廣告宣傳不到位，沒有將全新的xx家具城完整地推向市場(chǎng)。

3、沒有將明確的企業(yè)文化傳達(dá)給消費(fèi)者。

4、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常強(qiáng)勁（其中猶以得勝家具為甚）

六、廣告策略

以電視硬性廣告和廣告專題（二類電視廣告）為主，其他參與電視欄目÷新聞報(bào)道等軟性方式次之。

廣告專題片以重新塑造xx家具城為主題，集中宣傳xx家具城擴(kuò)建后的種種優(yōu)勢(shì)。以昆明市為目標(biāo)區(qū)域，于黃金時(shí)間進(jìn)行短期專題宣傳。理性的訴求xx的整體變化以及全新的企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念。

電視廣告應(yīng)采用雙重訴求的方式。首先，以昆明市為目標(biāo)區(qū)域，以廣告專題片為輔助，集中強(qiáng)化xx家具城在昆明市廣大消費(fèi)者心目的新的形象。其次，以云南電視臺(tái)、昆明電視臺(tái)收視率最高的廣告時(shí)段為載體，輻射全省各地州的家具市場(chǎng)，需要注意的是，在訴求內(nèi)容上昆明市區(qū)應(yīng)以零售為主，批發(fā)為輔，而在全省范圍內(nèi)應(yīng)以批發(fā)為主，零售為輔。以上二者互相配合，相輔相成。預(yù)計(jì)時(shí)間為半年左右。

七、媒體選擇