第一篇：影視廣告文化復(fù)習(xí)資料

影視廣告的文化解析

時下，影視廣告業(yè)發(fā)展迅猛，已成為中國廣告界一股勢頭強勁的力量。影視廣告運用電影和電視的制作手法，使廣告的呈現(xiàn)更加藝術(shù)化。唯美的畫面、動聽的音樂、時尚的語言……通過鏡頭的完美展現(xiàn)，帶給觀眾賞心悅目的視覺享受。隨之，影視廣告更植入人們生活的方方面面，它不僅成為人們茶余飯后津津樂道的話題，而且還逐步建構(gòu)起現(xiàn)代人的現(xiàn)代或后現(xiàn)代的消費觀。顯然，影視廣告在大眾傳播中的文化力量不容小覷。本文試從文化的維度來解析當(dāng)前的影視廣告現(xiàn)象。

廣告文化的時尚辯證

現(xiàn)代社會，人們生活于廣告的包圍圈里。毋庸諱言，影視廣告不僅創(chuàng)造了斑駁陸離的媒介景觀，而且，其無與倫比的覆蓋面也表明，這個符號系統(tǒng)正在公共領(lǐng)域里扮演一個愈來愈重要的角色。正如學(xué)者南帆所言，“廣告正在被想象為振興經(jīng)濟的文化先鋒”①?？梢哉f，廣告的介入在文化層面上影響著現(xiàn)代人的價值觀和生活方式。不過筆者以為，作為大眾文化的突出形態(tài)之一，廣告對文化的承載與傳播也有著自己獨特的話語模式——時尚訴求。

在“注意力經(jīng)濟”成為時髦用語的當(dāng)下，廣告文化中的時尚元素昭然若揭。人們迅速發(fā)現(xiàn)，當(dāng)企業(yè)為自己的產(chǎn)品如何勾住消費者視線而殫精竭慮時，導(dǎo)入時尚元素?zé)o疑是最好的出路，甚至可以說，“得時尚者得市場”。

比如，“娃哈哈非常系列茶飲料”廣告就是一則扣住時尚命脈的典型案例。廣告請來《大話西游》的主角周星馳，演繹了一則“大話版”茶廣告。眾所周知，《大話西游》深得青年觀眾的追捧，大話西游里的無厘頭式語言成為人們時尚的溝通方式。廣告借用周星馳在《大話西游》中的經(jīng)典名言“曾經(jīng)有一段真摯的愛情放在我的面前，我沒有珍惜，人生最痛苦的事莫過如此……”，只不過這一次他的深情獨白面對的不再是紫霞仙子，而是一罐飲料。于是，周星馳演繹了一則與茶飲料的“愛情故事”，“曾經(jīng)有一瓶娃哈哈非常茶飲料擺在我面前，我沒有珍惜，等我喝完了才后悔莫及。

如果有人能夠再給我一瓶，我會對那個人說：“我愛你?，如果非要加一個數(shù)量，我希望是一萬瓶！”可見，作為商業(yè)代言人，周星馳那無厘頭的滑稽戲說部分脫離了電影原始語境，而被改造成專屬于娃哈哈的品牌神話。由此，“娃哈哈”茶飲料也以其前所未有的時尚定位在強敵環(huán)伺的飲料廣告中異軍突起。

社會學(xué)家齊美爾認為，關(guān)于時尚的純社會動機有兩個：分化和同化。某類人總想在蕓蕓眾生中脫穎而出，為了與眾不同他們極盡創(chuàng)新之能事。其他人由于羨慕這種優(yōu)越感，也試圖加入此少數(shù)群體。但是，當(dāng)“少數(shù)一族”壯大為“多數(shù)一族”時，時尚就被無情地宣判了死刑。這促使廣告藝術(shù)家們絞盡腦汁開拓流行新疆土，從而開啟又一個由少到多的循環(huán)。于是，一個由少到多，由多到少，循環(huán)往復(fù)，以至無窮的動態(tài)螺旋便躍然紙上了，這正是廣告文化中的時尚辯證法?？梢哉f，廣告與時尚共舞，它不僅反映時尚更親手導(dǎo)演著時尚的來來往往。從另一層面來看，廣告文化也無異于一種時尚快餐，它永遠在時尚的潮流中追波逐浪。

廣告神話的符號幻象 的確，廣告文化中隱匿了特定的時尚辯證法。不過，當(dāng)我們將目光投射到廣告文本層面來看，其實，被各種影像符號塞滿了的廣告文化，正借助其符號功能散發(fā)誘人的幻象之美。

文化人類學(xué)的觀點認為，“一種給定的文化就是由意義和符號組成的一個特定的矩陣，生活在這種文化中的一群人靠這個矩陣來了解他們周圍的世界”②。一旦確定符號本身還承載一定的意義和內(nèi)涵時，符號就具有了價值。而當(dāng)人們競相進行符號消費時，也就意味著這種符號價值被認同。例如，清揚洗發(fā)水的電視廣告將當(dāng)前韓國人氣小天王Rain的形象與產(chǎn)品并置，它暗示觀眾，使用了這款產(chǎn)品你就擁有了Rain式的陽光和帥氣。如此一來，普通洗發(fā)水在經(jīng)過意義編碼后，其正常的功能用途在美輪美奐的符號價值下就會變得難以解碼。

由此也可發(fā)現(xiàn)，精明的廣告策劃并不直截了當(dāng)?shù)赝伙@商品的性能優(yōu)越，甚至有時刻意忽略其內(nèi)在品質(zhì)，而是賦予商品更多的關(guān)于美好生活的向往。顯然，商品作為物質(zhì)性的存在與幸福、快樂這些倫理價值似乎沒有必然聯(lián)系，但廣告的任務(wù)即是使出渾身解數(shù)來告訴受眾：只要消費我們的商品，幸福與快樂的生活就會隨之而來。

其實，在符號學(xué)家羅蘭·巴特看來，這種操作帶有經(jīng)典的神話意味——將意義人為地附加到物品上，使之達到自然化的效果，讓人們信以為真。例如，伴隨中國股市“大牛市”的到來，不少手機商家競相推出具有“炒股功能”的股票手機，并宣稱這是成功人士的必備，有了它，股民就能在競爭激烈、證券信息交流頻繁的炒股熱潮中正確決策，戰(zhàn)無不勝。

在此，“炒股手機”就成了成功人士的表征。學(xué)者王潔指出，在這些廣告話語中，“所有的問題都被排斥了社會、文化、歷史因素而被建構(gòu)為個人問題”?！罢未髣?、經(jīng)濟沉浮、文化變遷、社會矛盾等在廣告中全部銷聲匿跡，一切問題全在于你個人，如果你沒有成功，那純粹是你個人的原因造成的。而純粹個人原因所造成的個人問題顯然容易解決，就像感冒吃感冒藥一樣，消費商品確實是一種重要手段?！雹塾耙晱V告里這種屢見不鮮的符號伎倆，也就是這樣通過不斷變化意義訴求來操控著人們的消費趣味和消費取向。然而，當(dāng)人們被現(xiàn)代廣告灌以大量空洞的符號價值后，將徹底迷失在各種光怪陸離的符號幻象之中。

廣告經(jīng)濟的消費魔咒

從某種意義上說，對神話制造的熱衷恰恰印證了廣告是一門制造欲望的藝術(shù)。“它通過制造欲望、分離欲望、解放欲望來創(chuàng)造消費主體，又通過制造時尚不斷更新人們的欲望，來維持擴大這一主體，使消費變成一個不間斷的、具有連續(xù)性的、永遠把人引向未來的引線；進而通過建立關(guān)聯(lián)，制造幻想，使消費自我目的化?！雹茉谀切┪赖漠嬅妗勇牭囊魳贰r尚的語言中，廣告不顯山不露水地將各種意義幻象附著到商品之上。

比如它們會殷勤地告訴你，使用玉蘭油護膚品你將擁有白領(lǐng)麗人的高貴和優(yōu)雅；戴上金伯利鉆石，你將享有如鉆石般堅貞不渝的愛情；甚至將羅曼蒂克、欲望、美、成功與舒適生活等各種意象附著于肥皂、洗衣機、摩托車及酒精飲品等平庸的消費品之上。這種種幻象不但催生了大眾的購物欲望，而且也使商品獲得了非凡的符號附加值。然后，那些具有神奇符號價值的商品，將會在人們的一片向往中被高價賣出。

顯然，人們在消費這些東西的使用價值的同時，更主要的是在消費其符號價值，因此，其消費性質(zhì)發(fā)生了變化。消費者不再是出于對商品功能的考慮，而是將它視為一種符號，一種自我表達及身份認同的形式，甚至是幸福人生的象征。比如，喝“星巴克”不是為了解渴，而是一種“格調(diào)”；穿CK內(nèi)裝不是為了取暖而是一種“時尚”……如今，情感、休閑、美容、旅游、居家等統(tǒng)統(tǒng)都被附著了身份與地位的表征。

如此，一個奇妙的悖論被輪番演繹：人們一方面日益醉心于賺錢和花錢這樣的實惠事兒，另一方面花錢所買到的卻是毫無實惠的幻象。維布倫將此稱做“夸示性消費”，并指出一些社會成員正是利用這種消費方式來博得某種社會地位、名望和榮譽。

然而，這種純粹為了“攀比”、“炫耀”而進行的消費不免陷入了消費主義的泥潭。這時，人們消費的目的不是為了滿足實際的需求，而是在滿足被制造出來、被刺激起來的欲望。在社會學(xué)家布爾迪厄看來，這類頗具象征性的消費行為也導(dǎo)致了社會區(qū)隔。商品通過其廣告的符號傳達，對消費者的社會地位等進行了標識性確認。

于是，汽車、住宅、食品等等成為承載權(quán)力、地位、身份的符號。廣告學(xué)家威廉森曾說過，人們通過他們所消費的東西而被辨認，同時，他們又借助商品的符號象征表達自己的愿望與追求。但顯而易見的是，在消費主義的意識形態(tài)背后，媒體、投資商、各路商家將是最大受益者。

綜上所述不難看出，影視廣告時下正孜孜不倦地建構(gòu)著商界神話，它通過杜撰一個個轉(zhuǎn)瞬即逝但卻賞心悅目的時尚泡沫，來獲取其存在的基礎(chǔ)。在商業(yè)資本主宰的世界中，它迅速地披上一層華麗的文化外衣，與經(jīng)濟合謀，共同打造一場消費主義狂歡的盛宴。不過，值得思索的是，在消費主義的漫天硝煙下，人們所追尋的意義又在哪里？

淺談電視廣告?zhèn)鞑ヅc民族文化

[論文摘要]廣告?zhèn)鞑タ偸窃谝欢ǖ拿褡逦幕尘跋逻M行，既受制于民族文化，又蘊含或反映著民族文化，而體現(xiàn)著民族化的電視廣告往往更易于為消費者所接受和認同。本文主要以中國的電視廣告為例，分析民族文化在電視廣告中的運用，據(jù)此闡述電視廣告創(chuàng)意的文化策略。

[論文關(guān)鍵詞]電視廣告；民族文化

在廣告發(fā)展史上，電視廣告的歷史雖然短暫，但由于它所依賴的媒體是目面最有影響力、最具有優(yōu)勢的媒體之一，因此，電視廣告在各國的廣告媒體中都發(fā)揮著最為明顯的優(yōu)勢作用，有著最為廣泛的影響力。

一、電視廣告界定

1．概念界定

廣告一詞源于國外，長期以來人們對廣告的定義不盡相同，麗電視廣告的含義也是眾說紛紜。王詩文主編的《電視廣告》一書，認為“電視廣告是一種通過電視媒體傳播，運用音畫結(jié)合的表達方式、傳播特定廣告信息內(nèi)容的廣告?！边@種定義方式顯然是從電視媒介的傳播特點角度出發(fā)，然而忽略了電視廣告作為一種廣告形式的本質(zhì)屬性，即商業(yè)性。結(jié)合國家工商行政管理局編寫的《廣告專業(yè)基礎(chǔ)知識》一書中對廣告所做的定義，筆者認為，電視廣告的含義應(yīng)理解為：以付費的方式，通過電視媒介，運用音畫結(jié)合的表達方式、傳播一定的信息，以期達到一定目的的有責(zé)任的信息傳播活動。

2．電視廣告的特點

電視廣告相對于其他的媒介廣告有著自身獨特的優(yōu)勢和吸引受眾的特殊魅力。首先，電視廣告?zhèn)鞑パ杆?，覆蓋面廣泛，可以使電視廣告深入到不同消費層次的家庭，產(chǎn)生廣泛的影響，其傳遞信息范圍之大、面積之廣是其他任何媒體都無法比擬的。其次，電視廣告具有聲音及畫面雙重承載與顯示能力，使電視廣告形象具有直觀性、生動性和感染力，讓消費者獲得“既見其人，又聞其聲”的審美感受。在這樣的感受中，容易引發(fā)觀眾的情感體驗，產(chǎn)生對產(chǎn)品的認同感，從而促成購買行為。

二、民族文化在電視廣告中的運用

“廣告作為一種文化行為，一種文化體系表現(xiàn)，是現(xiàn)代社會的產(chǎn)物，是現(xiàn)代社會文化中最具活力的文化現(xiàn)象．民族文化是傳統(tǒng)文化，是歷史的積淀。”而當(dāng)廣告成為一種文化，就不得不重視民族文化。尤其在受眾接受電視廣告信息時，民族文化心理往往是最為主要的因素，盡管它不為觀眾所察覺，卻始終在潛移默化地發(fā)揮著作用。民族文化是指一個民族在長期的社會歷史實踐中創(chuàng)造出的有別于其他民族的物質(zhì)文明和精神文明。中國人深受儒家思想的影響，孔子推崇的“仁”、“中庸”等思想影響了中華民族數(shù)百年，因此中國的傳統(tǒng)文化強調(diào)整體，非常重視家庭與親情。

1．“家”文化

家在中國人心目中有著特殊的地位和意義，家是中國人的情感歸屬和生存依托。由家而衍生的親情從古至今為中國人所歌頌。正因如此，電視廣告在創(chuàng)意上與家相聯(lián)系，以親情感染觀眾、引起共鳴就成為了電視廣告常用的方法。最典型的例子要數(shù)由王姬主演的《孔府家酒·回家篇》，廣告通過一系列畫面，刻畫出離家在外的游子對家鄉(xiāng)的思念之情，以及家的溫馨、祥和，并由小家推及大家，體現(xiàn)了中華民族濃厚的家國思想，賦予了產(chǎn)品獨特的象征意義，廣告語“孔府家酒，叫人想家”也易于引起消費者的情感共鳴，產(chǎn)生品牌認同。廣告播出后，獲得了專家和觀眾的一致贊揚，產(chǎn)品也創(chuàng)下了當(dāng)年白酒銷量居全國第一的驚人業(yè)績。近些年，家文化越來越受到創(chuàng)意人員的重視，在廣告中運用親情策略的例子不勝枚舉。哈藥六廠的公益廣告《洗腳篇》充滿了關(guān)愛、孝順、親情，體現(xiàn)了中華民族的傳統(tǒng)美德，受到了電視觀眾的普遍認可。由蔣雯麗領(lǐng)銜主演的太太樂雞精廣告，以蔣雯麗精湛的演技配以滿文軍的歌曲《懂你》，將母愛之偉大和平凡發(fā)揮到了極致。中國觀眾對家的眷戀，對親情的高度關(guān)注，為電視廣告的創(chuàng)意及策劃提供了廣闊的思路。

2．民俗文化

“中國民俗元素是中華民族寶貴的財富，將中國特有的民族元素運用到廣告當(dāng)中是中國廣告發(fā)展的潮流和趨勢。”民俗又叫民風(fēng)或習(xí)俗，是一個國家，一個地區(qū)或一個民族在地理環(huán)境，經(jīng)濟情況，社會生活等諸多因素綜合作用下，在漫長的社會歷史發(fā)展過程中逐漸形成并世代相傳的特殊的風(fēng)俗習(xí)慣和文化事象。民俗文化由于其特有的魅力，近些年來倍受廣告商的青睞。如福文化在我國的民間文化中具有非常重要的地位，寄托了中國老百姓對生活的美好向往，在中國人心目中占有不可替代的地位。近些年打福文化牌的現(xiàn)象在我國比較普遍，如食品類的“福滿多”方便面、酒類行業(yè)的“金六?！本啤恍l(wèi)的“特福牌”電蒸鍋、首飾行業(yè)的“天福牌”金銀首飾、“周大福”首飾等。1998年金六福白酒電視廣告以廣告語“金六?！袊说母＞啤笔状卧趶V告中將傳統(tǒng)的“?！蔽幕c產(chǎn)品相結(jié)合，將金六福的品牌文化提升到一種民族的“福”的高度，贏得了市場強烈反響。膾炙人口的福滿多方便面廣告語“福氣多多，滿意多多”，不僅將品牌名稱巧妙地融合在廣告語中，還以祝愿式的表現(xiàn)形式充分地彰顯了福文化的魅力，體現(xiàn)了深厚的民族文化底蘊。甚至百事可樂、可口可樂、麥當(dāng)勞等洋品牌及國內(nèi)的非常可樂等民族品牌也在節(jié)日期間不約而同地推出賀歲廣告片，這都體現(xiàn)了人們對民俗文化的日益重視。

三、電視廣告創(chuàng)意的文化策略

中國本土的廣告要得到中國觀眾的認同，為消費者所理解和接受，就必須深入了解中華民族的傳統(tǒng)文化思想，從消費者的接受心理人手，創(chuàng)作具有中國特色的、具有民族文化色彩的廣告，不斷地從民族文化中吸取精華，這樣才能贏得中國消費者的認可，從而達到促成購買的目的。在電視廣告制作中可充分借助電視廣告的各個構(gòu)成要素，巧妙地融人中華民族文化的精髓，使廣告作品在塑造品牌的同時，兼顧商業(yè)性、藝術(shù)性與社會性，從而贏得廣告消費者的認可。

1．廣告畫面

畫面素材是電視廣告的主體，也是電視廣告吸引觀眾的首要要素。在電視廣告策劃及創(chuàng)意過程中，可在畫面表現(xiàn)的人、事、物中直接運用民族文化元素進行創(chuàng)意。如在電視畫面中根據(jù)表現(xiàn)的主題，直接展示具有中國特色的民俗、人物、歷史、建筑等等，使之與廣告產(chǎn)品巧妙地融合，突出產(chǎn)品的文化價值，從而實現(xiàn)廣告的訴求目的。如90年代紅遍中國的南方黑芝麻糊廣告，通過對古老巷子、油燈等的展現(xiàn)，勾起了人們的懷舊情結(jié)，引起消費者的好感。奧運會《迎奧運，樹新風(fēng)》的系列宣傳片中，故宮、長城、胡同、京戲等形象體現(xiàn)了鮮明的中國特色，與現(xiàn)代都市畫面的結(jié)合，給人以貫通古今的審美感受。

2．音樂、音響

音樂、音響在電視廣告中起到渲染氣氛或情感、表達主題的作用。根據(jù)廣告表現(xiàn)的主題運用具有民族文化特色的音樂也是廣告創(chuàng)意表達的方式之一。如周潤發(fā)代言的《百年潤發(fā)》電視廣告，整個廣告以京戲作為背景音樂，巧妙地將中國的國粹融入故事之中，既賦予了產(chǎn)品深刻的文化內(nèi)涵，同時也寓意著百年潤發(fā)這一品牌的悠久。金六福酒的廣告“婚嫁篇”中以手鼓、嗩吶為背景音樂，烘托了婚慶熱鬧、喜慶的氣氛，展示了中國傳統(tǒng)婚禮習(xí)俗，同時也深化了“好日子離不開金六福酒”這一主題。

3．電視廣告語

電視廣告語是電視廣告創(chuàng)意的體現(xiàn)，凝結(jié)著電視廣告的主題，也負載著重要的商品信息和價值觀念。事實上，廣告語總是蘊含著民族文化，而反映民族文化的廣告語言也易為人們理解和接受，可大大促進廣告的功能?！昂我越鈶n，唯有杜康”，沱牌的“悠悠歲月久”都表現(xiàn)了酒的深厚的文化品位?！栋倌隄櫚l(fā)》廣告語“青絲秀發(fā)，緣系百年”，表達了中國人自古以來所追求的“執(zhí)子之手，與子偕老”的愛情觀。藍帶啤酒的廣告詞“天長地久，藍帶啤酒”，表達了對真摯的朋友的深切祝愿。公益廣告《媽媽洗腳》“其實父母是孩子最好的老師”，美加凈的公益廣告“關(guān)愛母親，回報親情”，都以生動的生活細節(jié)展現(xiàn)了中華民族的傳統(tǒng)美德，感動了無數(shù)觀眾。廣告語充分地利用民族文化，就能抓住消費者的心理，打動消費者，引起共鳴，從而實促進購買的最終目標。

電視廣告把人們傳承了千百年的傳統(tǒng)文化融人其中，使民族文化與現(xiàn)代電子技術(shù)相結(jié)合，突破了時間，穿越了空間，予商品以文化氣息和歷史積淀，使觀眾在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與經(jīng)濟的對接中獲得情感的升華以及美的享受。

第二篇：影視廣告

瑄澤蜜文化傳媒有限公司

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事件視頻營銷，通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，以視頻的形式來吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強，在短時間內(nèi)能使信息達到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種傳播與市場推廣手段。

2、娛樂化視頻營銷

娛樂化視頻營銷，俗稱惡搞視頻，針對時事熱點事件或名人進行有思想性的諷刺，起到娛樂大眾的效果，這類視頻能被網(wǎng)友進行廣泛的分享。企業(yè)在此類視頻內(nèi)植入廣告，其品牌和產(chǎn)品能實現(xiàn)大范圍和持續(xù)性傳播。

3、微電影營銷

即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時”放映、“微周期制作”短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。微電影從制作到首映都可植入廣告，是企業(yè)品牌或產(chǎn)品植入高性價比的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

4、宣傳片營銷

宣傳片是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對企業(yè)內(nèi)部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實力，讓社會不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來分可以分為企業(yè)宣傳片，產(chǎn)品宣傳片，公益宣傳片，電視宣傳片、招商宣傳片。

5、廣告片營銷

俗稱電視廣告片是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。電視廣告片兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼?zhèn)洌?、視、讀并舉，生動活潑的特點成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。傳播形態(tài)具有強制性傳播特點，并通過重復(fù)性傳播強化消費者品牌記憶，俗稱“硬廣”。

6、視頻整合營銷

企業(yè)營銷過程是一個長期性和持續(xù)性的過程，一個由淺入深與客戶溝通的過程，根據(jù)廣告主的營銷需求，量體裁衣策劃一整套視頻營銷解決方案，并落地執(zhí)行，提升企業(yè)品牌知名度、美譽度、信譽度。

第三篇：影視廣告策劃書

影視廣告策劃書范文

廣告是指對某個產(chǎn)品的宣傳方式。那么大家了解廣告策劃書怎么書寫嗎？以下是小編精心準備的影視廣告策劃書范文，大家可以參考以下內(nèi)容哦！

一、前言

本公司自從代理海爾平板液晶電視的廣告作業(yè)之后，即為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃。

液晶平板電視從**6年開始慢慢成為熱點之后，此類產(chǎn)品以其驚人的發(fā)展速度和受大眾的關(guān)注程度迅速提高從而為有實力的大電子產(chǎn)品商家提供了廣闊的競爭市場。海爾作為家電企業(yè)的第一品牌雖然在很多領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位，然而，根據(jù)分析，海爾平板液晶電視的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，所以本公司會盡最大努力來為海爾平板液晶創(chuàng)造更大的商機。

二、廣告商品

海爾平板液晶電視

三、廣告目的1、促進指名購買

2、強化商品特性

3、傳播影響程度：知名—了解—信服—行動。

四、市場背景分析

（一）目標市場：普通工薪家庭及追求時尚的年輕消費者，老少皆宜，滿足了城市中人們的精神需求和追求現(xiàn)代化追求時尚的心理。

（二）消費偏好：本產(chǎn)品針對人們喜愛物美價廉的心理，采取以很高的性價比來吸引人們，與國內(nèi)外同類產(chǎn)品競爭。

（三）購買模式：購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質(zhì)。

（四）信息渠道：人們獲得信息的渠道主要是通過電視廣告，廣播廣告以及商場張貼的海報等。而人們最依賴的媒體應(yīng)該是前兩者。

（五）競爭狀況：目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌國外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，國內(nèi)品牌主要有海信，長虹，夏新創(chuàng)維等老電視品牌。國外品牌主要是以先進過硬的技術(shù)為優(yōu)勢但價格較高，國內(nèi)品牌主要是以價格低廉功能齊全為優(yōu)勢。銷售狀況則是國外品牌略占優(yōu)勢。

（六）結(jié)論：雖然暫時處于略勢，但發(fā)展前景廣闊，機遇與挑戰(zhàn)并存。只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗。

五、廣告期間

**年7月——**年7月

六、廣告區(qū)域

全國各大城市

七、廣告對象

一般大眾家庭

八、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場策略）

（一）市場營銷目標：根據(jù)市場背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場營銷活動中所要達到的目標。目標應(yīng)當(dāng)具體，并可測量。例如：在多長時間內(nèi)銷售額力求達到￥萬元，市場占有率力求達到%。

（二）產(chǎn)品定位：

（三）產(chǎn)品分析：

（四）競爭對象：競爭對手是誰？具有的優(yōu)、劣勢？廣告宣傳情況？

針對消費者方面—

1、針對各階層消費者，運用不同媒體作宣傳海爾平板液晶電視。

2、針對目前公交車將普及IVTV電視（公交巴士在線），在節(jié)目中間插播海爾平板液晶電視的廣告，以此彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益作用。

3、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果。

九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

（一）廣告牌的廣告內(nèi)容

廣告語：海爾平板液晶電視，廣告牌：

（二）電視廣告策劃

在電視臺的黃金時間播出：

畫面：

（三）廣播形式

廣播內(nèi)容就是介紹海爾平板液晶電視，請海爾集團的經(jīng)理，做一個海爾平板液晶電視專題采訪。

第四篇：影視廣告觀后感

篇一：中外影視廣告鑒賞論文 中外影視廣告觀后感

自從上了中外影視廣告鑒賞課后，看了許多經(jīng)典的外國影視廣告。也從中感受到中外文化的差異。

我簡單的總結(jié)了老師所播放的經(jīng)典的外國影視廣告得出，影視廣告成功的要素取決于：題材、背景、鏡頭、情節(jié)、創(chuàng)意的處理和協(xié)調(diào)程度，不僅要把各個環(huán)節(jié)做好，而且還要把它們彼此之間協(xié)調(diào)好；既不會因為注重情節(jié)而忽略了表現(xiàn)目的，也不會因為偏頗創(chuàng)意而硬性的破壞了題材，只有這樣，前后貫通，各部均衡，才能設(shè)計出至真至美的影視廣告作品。

而幽默廣告往往因內(nèi)容富有情趣，構(gòu)思充滿樂趣。對話饒有風(fēng)趣，而永久地留在人們的記憶里，不斷回味?？催^了數(shù)百個中外幽默廣告案例后，我也稍稍去查看了一些有關(guān)影視廣告的書籍。按照幽默廣告的表現(xiàn)手法即幽默技巧來分類，這些廣告關(guān)于生活的方方面面，個個笑料疊出，令人忍俊不禁。從這些廣告中，我不但得到了歡樂，而且也得到了某種啟迪。人類邁進了21世紀，生活節(jié)奏明顯加快，工作壓力急劇加大。幽默，無疑是放松自我的好辦法，每個人都喜于接受幽默，樂于給予幽默。記得英國作家薩克雷曾經(jīng)說過： “生活是一面鏡子，你對它笑，它就對你笑：你對它哭，它也對你哭?！笔聦嵉拇_如此，無論你是駕馭企業(yè)的決策者，還是叱咤風(fēng)云的政治人物，無論你是辦公室中的職員，還是家庭中的主婦，或是正處寒窗苦讀的學(xué)生，開心的生活其實完全取決于自己的心境。當(dāng)今廣告媒體紛繁錯雜，關(guān)注率日益下降，如何讓自己的廣告在海量信息中脫穎而出呢?眾多的廣告商選擇了幽默。廣告心理學(xué)家戴維·劉易斯認為，“幽默驚人地被用于眾多領(lǐng)域。幽默是一把利器，廣告商可以用它瞄準嚴格確定的人口群體和態(tài)度群體；又因它的普遍性，可以作為萬金油，對每個人都討巧?！睆V告大師波迪斯曾說：“巧妙運用幽默。就沒有賣不出去的東西。”廣告業(yè)傳奇人物亞當(dāng)，大衛(wèi)，奧格威也曾這樣鼓勵新一代的文案：“最好的創(chuàng)意來自玩笑，盡量讓你的思維生動有趣?！比缃瘢哪膹V告創(chuàng)意日漸被廣告界重視。無論是平面廣告還是電視廣告，幽默手法的運用似乎已成為一種趨勢。麥克哥倫·施皮曼研究機構(gòu)曾對500個電視廣告做過調(diào)查，表明逗人發(fā)笑的廣告容易使人記憶且更有說服力。戛納國際廣告節(jié)也特別鐘情幽默、戲劇化的廣告，獲獎的作品中，多以幽默廣告為主。幽默，是廣告中的大手筆，是廣告創(chuàng)意中的利器，甚至有人稱之為廣告中的至高境界。

何謂幽默?幽默是指人的語言和表情有趣、可笑、意味深長，或由于行動上的內(nèi)容與形式不協(xié)調(diào)而造成的諧趣感、滑稽感。一個國家和一個企業(yè)，當(dāng)其文化發(fā)展到一定程度時，才有幽默。以幽默的手法傳遞商品和勞務(wù)等各種信息的廣告方式，即為幽默廣告。幽默廣告表現(xiàn)出創(chuàng)意主體的敏銳和巧思，將嚴肅的推銷目的通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使消費者完全放松對廣告本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒中體驗驀然發(fā)覺商品的可愛，促進其對廣告及品牌形成良好的態(tài)度，進而誘發(fā)人們對產(chǎn)品的購買欲，這對于廣告業(yè)和商家來說都有著革命性的貢獻。國外幽默廣告發(fā)展比較早，而且許多西方國家幽默感都非常強，因此幽默廣告能迅速發(fā)展，并達到較高的水準。根據(jù)有關(guān)資料，有人對英國一周電視節(jié)目做一個調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大約三分之一的廣告選擇了幽默喜劇的形式，英國盧頓大學(xué)一項研究也發(fā)現(xiàn)，88％的英國啤酒廣告運用了幽默手法。

相比之下，中國廣告敢于使用幽默的不多，質(zhì)量平平。一是廣告水平的限制，國內(nèi)廣告業(yè)起步晚，整體水平較低；二是民族特征比較趨向于儒雅和感情化：三是保守思想嚴重，因為幽默廣告具有風(fēng)險性，如果幽默廣告與產(chǎn)品特性結(jié)合不當(dāng)，受眾會因為幽默的拙劣而對商品產(chǎn)生厭惡感，與其沒有不同凡響的創(chuàng)意，不如退而安之，用一種更保險的方法來做廣告。近幾年來，我國影視廣告和平面廣告中也開始嘗試幽默形式，不少創(chuàng)意新穎、表現(xiàn)手法較高超的幽默廣告作品應(yīng)運而生。比如：步步高的“小麗篇”、百威啤酒的“螞蟻篇”、立白洗衣粉的“機場追蹤篇”等。當(dāng)然，不是任何產(chǎn)品都適合做幽默廣告。一般來說，人的自然性需求產(chǎn)品，如餐飲、旅游、運動型產(chǎn)品多用幽默廣告促銷，而高理性產(chǎn)品，如與生命、資產(chǎn)有關(guān)的則不適宜用幽默廣告。創(chuàng)作幽默廣告切忌喧賓奪主，不能為了幽默而幽默，從而使廣告與品牌脫節(jié)；也不能太淺太露。流于庸俗。一般幽默廣告應(yīng)該具有含蓄性和深刻性。我們還必須借鑒國外優(yōu)秀幽默廣告的創(chuàng)作經(jīng)驗，以幽默廣告的內(nèi)容、語言和表現(xiàn)手法作為研究的切入點，創(chuàng)作出我國真正的幽默廣告。幽默廣告往往因內(nèi)容富有情趣，構(gòu)思充滿樂趣。對話饒有風(fēng)趣，而永久地留在人們的記憶里，不斷回味。幽默廣告在內(nèi)容的創(chuàng)作上要遵循“新、奇、異”的原則，并戲劇化地呈現(xiàn)出來。只有那些新穎、奇特、與眾不同的幽默廣告創(chuàng)意，才能在眾多的廣告作品中脫穎而出，使消費者在放松與開心中接受信息，從而達到推銷之目的。幽默廣告在語言和表現(xiàn)手法上必須經(jīng)常使用一些藝術(shù)手段來表現(xiàn)，尤其是夸張、比擬、雙關(guān)等修辭手法。將藝術(shù)手段用于幽默，是為了使幽默更生動些，完全排斥藝術(shù)手段的幽默就像失去水分潤澤的花一樣，是缺乏斑斕色彩的。從某種意義上可以說，幽默廣告就是一種幽默技巧，是一種語言藝術(shù)。本書收集了數(shù)百個中外幽默廣告案例，按照幽默廣告的表現(xiàn)手法即幽默技巧來分類，可以分為夸張篇、滑稽篇、比喻篇、隱晦篇、抑揚篇、比擬篇、篡改篇、巧合篇、雙關(guān)篇以及童趣、對比、制奇、惡作劇等其他技巧篇，共十個部分。固然，幽默廣告的技巧很多，僅修辭方法就有比喻、比擬、借代、粘連、夸張、雙關(guān)、反語、仿詞、婉曲、對偶、排比、層遞、頂真、回環(huán)、對比、映襯、反復(fù)、通感、警策等數(shù)十種方法。

市場結(jié)果顯示，客戶認可的廣告就是好的廣告： “上乘廣告的最好標志是，它不僅能影響群眾爭購，而且它能使群眾和廣告界都把它作為一件可欽可佩的杰作而“長記不忘”。廣告佳作是不引起公眾注意就能把產(chǎn)品推銷掉的作品，它應(yīng)該把廣告訴求對象的注意力引向產(chǎn)品，訴求對象說的不是“多妙的廣告??！”，而是說： “我從來沒有聽說過這種產(chǎn)品，我一定要買它來試試?！?/p>

所以，廣告作為一種藝術(shù)來說，它的力量是偉大的。廣告帶來的效益無非就是一種品牌的傳播度以及一個品牌乃至一個企業(yè)的形象。這種效益并不是立竿見影的，它也是一種無形的影響，不管是在哪做的廣告都是如此。篇二：中外影視廣告鑒賞 中外影視廣告鑒賞 論文廣告就要 廣而告之

姓名：余杰 班級：工業(yè)工程1003班 學(xué)號：20106156 西南科技大學(xué)制造科學(xué)與工程學(xué)院對廣告的認識

廣告就是廣而告之，告訴消費者者，錢還可以這么花，作為宣傳產(chǎn)品的一種手段，廣告幾乎無孔不入，涉及到生活中方方面面，廣告多了，也就容易讓我們產(chǎn)生視覺疲勞、審美疲勞和厭惡感，什么廣告能讓我們耳目一新，感覺不是在看廣告，而是在體驗產(chǎn)品，那就需要給廣告注入創(chuàng)意的思維。有創(chuàng)意的廣告總能給人一種記憶猶新的感覺。廣告可分為營利性的廣告和非營利性公益廣告，在創(chuàng)意方面，我個人覺得工公益廣告更勝一籌。公益廣告是面向各個階層的人，是一種提倡社會公德，美化社會風(fēng)氣的一類廣告。沒有特定的廣告人群，沒有產(chǎn)品，所以在創(chuàng)意這方面，公益廣告要比營利性的廣告更好入手。

廣告相伴的人生

曾經(jīng)有一段時間我也是一個很喜歡廣告的人，雖然對廣告沒有研究，但就是喜歡，可能是喜歡廣告里面的漂亮姐姐，喜歡廣告里面的漂亮姐姐向我們推薦的產(chǎn)品，那時用美女來代言廣告而取得成功屢試不爽，后來有段時間播出了很經(jīng)典的電視劇，一時間很是癡迷，看得入迷時總是在精彩片段戛然而止，開始討厭電視劇時間插播廣告。再后來經(jīng)典已成為回顧，又開始關(guān)注廣告了，突然發(fā)現(xiàn)廣告代言人有了很大變化，不再單一是美女姐姐了，開始出現(xiàn)演員代言廣告了，明星效應(yīng)開始顯現(xiàn)，追星在那時是一個很熱的話題，明星代言的廣告又一次取得了成功。明星引領(lǐng)消費市場的走向已成為一種時尚，我對明星不是很有興趣，到時對他所代言的產(chǎn)品獨有情鐘，因為一個產(chǎn)品的知名度間接取決于代言明星的知名度，所以愛用明星代言的產(chǎn)品。不過有的廣告確實不錯，像貴人鳥的廣告詞就很有霸氣：只要你知道去哪兒，世界就會為你讓步。山崩地裂的畫面確實震撼。361公司的廣告詞：361度，多一度熱愛。很多運動品牌打的廣告都是我很喜歡的廣告。還有央視五臺播放的汽車之類的廣告，大氣而又豪邁。電子產(chǎn)品之類的廣告也是頗有誘惑力，聯(lián)想公司：假如失去聯(lián)想，世界將會怎樣。一語雙關(guān)，不同凡響。公益廣告也讓人感覺很是不錯，記得第一次看的公益廣告就是宣傳社會公德，主要場景是在一輛公交車上，一個易拉罐被當(dāng)做足球踢來踢去的，最后一個小伙子撿起來扔進了垃圾桶，然后引出廣告的目的：從今天起，公德比賽正式開賽。伴著解說，這個廣告具有很大的感染力。再到后來，住進了學(xué)校，沒時間看電視劇了，也就是說電視劇就不能看得有始有終了，于是看廣告成了茶余飯后不可或缺的娛樂，那是還有點反感廣告時間插播電視連續(xù)劇。和廣告接觸了這么些年，本以為就算沒研究，自己也略懂一點了。自從選了這門中外影視廣告鑒賞后，我發(fā)現(xiàn)自己還是一個門外漢，上課看了很多國外的優(yōu)秀廣告，下來也去百度過《廣告也瘋狂》這個專輯，確實又讓我長見識了，原來廣告也可以這樣拍，相對外國的廣告，我覺得國內(nèi)的廣告反而有點老實本分，同時還有點嚴肅，而國外的廣告多數(shù)都顯得幽默滑稽。可能是各個民族的思維方式存在的差異吧。廣告觀后感

上課也上了這么久了，看廣告也看得不少，雖說每個廣告都很優(yōu)秀，但不能一一例舉，就舉幾個給我印象很深的廣告吧，簡單談?wù)剛€人感受，作為一個非廣告專業(yè)的學(xué)生，我做不到對廣告深度剖析，不能面面俱到。

一、買漢堡的廣告，一輛高檔小轎車，里面坐著三個人，司機和一對老夫婦，在轉(zhuǎn)彎過程中，老夫婦從座位的一側(cè)滑到另一側(cè)，場面滑稽可笑，說明了車速比較快，說明了這對老夫妻為了買到漢堡，正在趕時間呢，不過不巧的是，每次一到窗口，都沒趕上，從另一個方面也說明了漢堡很受歡迎，很熱銷，如果想要買到漢堡，就必須趕快行動。此廣告用滑稽幽默的手段把產(chǎn)品受人喜歡的程度表現(xiàn)的淋漓盡致。

二、酒后駕車出事故的廣告，這個廣告采用了回放鏡頭表達方式，讓人耳目一新，一輛面目全非的小車側(cè)臥在馬路邊，車下躺著一個昏迷不醒的商務(wù)男，汽車還在滴著油，整個畫面給人很震撼的感覺，同時讓人看到車禍發(fā)生的慘烈情景，通過鏡頭回放，最后停留在商務(wù)男舉杯喝酒的畫面，原先一個如此瀟灑的商務(wù)男，混跡于上流社會，成功的事業(yè)讓人羨慕不已，但酒后駕車卻讓他丟掉了生命，丟掉了美好的日子，這怎能不叫人心痛啊，不管怎樣，就算沒有成功的事業(yè)，沒有錦繡的前程，但因為酒后駕車而丟掉生命確實不值。這種回放鏡頭的變現(xiàn)手法我也是第一次看到，先讓人觸目驚心，再回放鏡頭，讓人了解真相，為他所感不值，起到警醒各位司機的酒后不駕車的作用。

三、安全門的廣告，一個空曠的大廳，一個抱洋娃娃的天真的小女孩，一輛面目猙獰的坦克。配著有點凄涼的音樂，坦克向四周噴火，小女孩跑進房間，關(guān)上門。坦克肆無忌憚的在大廳噴火，不一會兒，大廳變得一片狼藉，滿目瘡痍，此時房間門打開，小女孩在房間內(nèi)安然無恙，隨后就是產(chǎn)品的引出，很有創(chuàng)意，首先我個人是很反感直接進行產(chǎn)品宣傳的，就像腦白金廣告和恒源洋廣告，毫無創(chuàng)意，純粹玩的是廣告轟炸。不但沒介紹產(chǎn)品的功用，反而一直強調(diào)品牌?？催@類廣告，確實有點浪費時間。而這個安全門的廣告，把小女孩引入其中，讓人為小女孩捏了一把汗，制造懸念，有點看電影的味道，最后給人驚喜，小女孩安然無恙。

四、雪鐵龍汽車廣告，這則廣告氣勢磅礴，霸氣外漏，首先出現(xiàn)在鏡頭前的是航空母艦，然后是艦載機起飛，緊篇三：黨的十八大動漫宣傳片觀后感 《黨的十八大動漫宣傳片》觀后感

今天老師給我們觀看了《黨的十八大動漫宣傳片》，感覺自己和他們一起登上了時光穿梭機。瞻仰過去，從2003到2012在黨的領(lǐng)導(dǎo)下我們一起抗擊了非典，成功舉辦了奧運，又自主研發(fā)了航母。堅持走中國特色社會主義道路使我們的祖國不斷的取得了更大的進步。展望未來，我國計劃將在2020年全面步入小康社會，孩子們能有好的教育，勞動者們能有穩(wěn)定的工作，有滿意的收入，可靠的社會保障??到了2020年在黨和中國特色社會主義旗幟的帶領(lǐng)下的中國是經(jīng)濟富裕、政治民主、文化繁榮、社會公平、生態(tài)更美好的小康社會。短短的宣傳片結(jié)束了，我從中得到了很大的啟迪，作為少先隊員的我，應(yīng)該從現(xiàn)在起努力學(xué)習(xí)，鍛煉身體，好好奮斗，努力成長為有用之才，才能在黨的領(lǐng)導(dǎo)下把祖國建設(shè)的更加美好?！饵h的十八大動漫宣傳片》觀后感

12月17日，我們紅領(lǐng)巾廣播站播音員和紅領(lǐng)巾監(jiān)督崗?fù)瑢W(xué)在南樓一樓會議室觀看了《黨的十八大少年兒童版動漫宣傳片》。影片中的“時空穿梭一號”好雄偉呀！它是來接向日葵小隊的隊員們，“時空穿梭一號”帶著向日葵小隊的隊員一起回顧“抗擊非典”、“載人航天”、“汶川抗震救災(zāi)”、“高速鐵路”、“北京奧運會”、“兩岸全面三通”、“上海世博會”、“蛟龍?zhí)栞d人深潛”、“遼寧號航母”??十年來，中國經(jīng)濟總量從第六位升到了第二位，人均收入是十年前的三倍。接著，向日葵小隊乘著“時空穿梭一號”來到了未來，他們穿梭到2020年，看看未來的情況。劉柱考上了好大學(xué)，國家還給助學(xué)金呢，他家住在政府幫助建設(shè)的保障房里，特別舒適漂亮。朱小萌成為一名人大代表。張倩也成為世界十大影響力的電視臺主持人之一??城市功能日趨完善，農(nóng)村面貌有了很大變化，農(nóng)村城鎮(zhèn)化步伐顯著加快，城鄉(xiāng)差距逐步縮小，全面進入小康社會。農(nóng)民伯伯每家都有醫(yī)保卡、社?？?，每人都辦了養(yǎng)老保險，他們再也不用擔(dān)心看病難、看不起病了。老百姓的生活富裕了，國家也富強了。

少先隊員們，我們是祖國的花朵，更是偉大祖國的建設(shè)者、創(chuàng)造者。我們肩負實現(xiàn)這一宏偉藍圖的神圣使命，我們要更加刻苦的學(xué)習(xí)。讓我們一起努力吧！看《黨的十八大少年兒童版教育宣傳片》觀后感

周一中午，我們?nèi)６荚诳础饵h的十八大少年兒童版教育宣傳片》。

內(nèi)容大概是：幾個小男孩和一個小女孩坐上時空機去看未來和現(xiàn)在，那是一個會說話的時空機，時空飛機上有一個黨的標志。它一邊飛一邊向他們講解未來是怎樣的。他們飛過汶川震災(zāi)、飛過小胖家未來的房子、飛過2020年的北京?? 其中有一個領(lǐng)導(dǎo)員，她告訴孩子們：以后，中國會有很多變化，農(nóng)村會發(fā)展的越來越好?? 在未來，孩子們都看到了自己未來的生活，看到了自己的職業(yè)。

看了這個動畫片，我了解到了十八大對人們的重要性，我以后會更加深刻的關(guān)注十八大，也會呼吁我的家人跟我一起關(guān)注十八大，比如我的爸爸媽媽姐姐。

這個宣傳片的意義極其簡單，只是為了讓我們也像大人們一樣關(guān)心國家大事-----十八大！《黨的十八大動漫宣傳片》觀后感

今天，我和同學(xué)們一起觀看了“黨的十八大少年兒童動漫宣傳片”。宣傳片通過向日葵小隊乘坐時空穿梭一號，回顧過去十年我國的重要成就，展望十年之后的個人和國家。

還知道了十八大是中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會，選舉了以習(xí)近平爺爺為總書記的新一屆黨的領(lǐng)導(dǎo)集體。了解了過去十年抗擊非典、載人航天飛船、北京奧運會、上海世博會等成就，是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下取得的。我們的目標是到2020年全面建成小康社會，我們將會受到更好的教育，過更好的生活，有更舒適的居住條件，更優(yōu)美的環(huán)境。

通過觀看宣傳片，我更加深入地理解了黨的十八大精神，加深了對黨和國家的熱愛之情，同時更加明確自己肩負的責(zé)任，立志好好學(xué)習(xí)，天天向上，將來成為國家的棟梁之才！篇四：美麗心靈電影觀后感 美麗心靈電影觀后感 班級：學(xué)號：姓名：

天才與精神疾病只一步之遙，有出色優(yōu)勢時要防止負面問題的出現(xiàn)，不能戴有色眼睛看 待生活中患有各類疾病特別是精神疾病的人們，要學(xué)會理解包容別人，要培養(yǎng)陽光思維。特 別是從事心理咨詢的職業(yè)人員，要有崇高的使命感與責(zé)任心，進則兼濟天下，退則獨善藏身。這是我觀看完《美麗心靈》這部影片后首先想到的。

我認為這部電影之所以可以成為經(jīng)典的心理電影，其出彩之處可以從兩個方面來簡要介 紹。

首先是劇情方面：《美麗心靈》是約翰-納什教授生平的傳記，或者說，一個真正的天才 的故事。是的，約翰-納什正是一個100%的天才，27歲獲得博士學(xué)位，30歲成為普林斯頓 大學(xué)的數(shù)學(xué)教授，他的博士論文中提出的平衡論（包括非合作博弈論）廣泛應(yīng)用于經(jīng)濟領(lǐng)域，開創(chuàng)了全球貿(mào)易的理論基礎(chǔ)，博弈論的基本原理還被應(yīng)用于化學(xué)和生物學(xué)領(lǐng)域。不幸的是伴 隨著他的成功，一種精神分裂癥已經(jīng)與它如影相隨。他是一個事業(yè)的強者，卻是現(xiàn)實生活 中的弱者，不善交際，談女朋友時往往出言不遜遭人侮辱與溪落。更嚴重的是思維和感覺出 現(xiàn)障礙，身體有被植入異物感，在他的生活中出現(xiàn)了幻覺、幻聽與幻想。當(dāng)最初看到這些劇 情簡介時我沒有信心看下去了。這樣一個劇情固然感人或者煽情，但實話說有點點平淡無奇，類似的電影一抓一大把，比如《汪洋里的一條船》、《典子》，基本上看到開頭就能猜到結(jié)尾，除了感動之外沒什么感覺。我所猜到的情節(jié)是這樣的：由于解密碼工作過于復(fù)雜，納什得了 精神分裂癥，而妻子和朋友們對他不離不棄，幫助他與疾病斗爭，最終病情好轉(zhuǎn)，在學(xué)校任 教還獲了諾獎，大團圓結(jié)局。但是事實卻不是這樣。

納什或許是不幸的但是同時他也是幸運的！盡職盡責(zé)的醫(yī)生們沒有放棄他，摯愛的妻 子沒有放棄他，大學(xué)里的教授和學(xué)生沒有放棄他，整個社會沒有放棄他！

愛情上他是幸運的！在他已經(jīng)患上精神病但不很嚴重時，美麗姑娘艾麗西婭出于美女

愛英雄的情愫，接納并愛上了納什。在納什發(fā)病并威脅到她的生命安全時，她把孩子送回娘 家，自己不棄不離，她理解丈夫不愿意去精神病醫(yī)院治療的擔(dān)心，把丈夫留在身邊，在住家 休養(yǎng)中給予無微不至的關(guān)懷與照料，并頂住巨大的精神壓力支撐著一個家庭走過憂患。這又 是一曲愛情挽救生命與拯救健康的頌歌，這是美麗心靈最生動的詮釋。

當(dāng)納什患病經(jīng)常被幻覺引導(dǎo)，不自學(xué)地到自己所在學(xué)校普林斯頓大學(xué)講學(xué)時，大學(xué)同

事們給予了一個精神病人相當(dāng)?shù)陌菖c理解，配合納什重新找回自我。影片后部，他的同行 們在一個茶館紛紛把自己的派克鋼筆擺放在納什的桌前，這是對一個科學(xué)科學(xué)家最尊貴的敬 意，是對一個精神病人最溫馨的撫慰，這也應(yīng)該是美麗心靈的群芳譜吧。納什生活在一個充 滿關(guān)愛與理解的家庭與大學(xué)校園里，這是精神病患者運用自己良好心理品質(zhì)戰(zhàn)勝疾病的客觀 條件。

在親人的關(guān)懷與醫(yī)院進行藥物治療、胰島素注射和電休克療法下，他自己始終有一個信念，要以自己的意志戰(zhàn)勝心理或精神疾病。他沒有破罐破摔、自暴自棄，始終配合治療。直到老 年，雖然這種分裂癥沒有得到根治，但他仍然堅強地治療與生活，直到1994年獲得經(jīng)濟學(xué) 諾貝爾獎。應(yīng)該說，納什不管是事業(yè)上的成功，還是與病魔抗爭，最終主要靠他自己。來自 心靈的力量是無窮的，這也許是編劇與導(dǎo)演給我們的深層啟示。

影片取名為《美麗心靈》真是恰到好處。納什有著一顆美麗的心靈，他為了承擔(dān)家庭 的重擔(dān)，為了照顧兒子，為了滿足妻子的需要，而停止了吃藥。并在別人的嘲笑與醫(yī)生的不 贊同下，堅強地活著與心理疾病做斗爭。他的心是潔凈的，他的堅強意志使他的心靈得到美化。艾麗西婭是個美麗的天使，擁有著美麗的心靈，守護著她的愛人。面對得了患有精神分 裂癥的丈夫，面臨受傷的威脅，抱著剛出生的兒子，她絲毫沒有退縮，堅強地承擔(dān)起了這個 在風(fēng)雨中搖曳的家。納什的朋友阿芬問她：“你還撐得住嗎？”她說：“有的時候我恨納什，恨上帝。但每當(dāng)看者納什并告訴自己他是我的白馬王子時，我便成了一個愛他的人，雖然這 樣的時候不多，但卻足夠了?！倍嗝磦ゴ蟮呐?，至少也該是個了不起的女人。她是美麗的，她神圣的愛使她擁有一顆美麗的心靈。馬丁-漢森等給予納什幫助和鼓勵及關(guān)懷的人都擁有 一顆美麗心靈，他們用自己寬廣并溫暖的胸懷接納了一個有著心理疾病的人。納什、艾麗西 婭、漢森等人都在用自己的愛架起了一座通往美麗心靈的橋梁。]其次從電影本身欣賞價值 來看，《美麗心靈》無論是情節(jié)設(shè)計和拍攝手法都不落俗套，出乎觀影人的預(yù)想。而羅素的精湛演技也將納什的內(nèi)心世界演繹的極度逼真，不論從哪個角度看，本片都

可以作為電影藝術(shù)的教學(xué)片。演繹精神病患者和酒鬼是有很大難度的，也是演技派演員的試 金石。原因在于，精神病患者和酒鬼不是希特勒那樣的人人公認的混球加壞蛋，他們首先是 或者說本質(zhì)上是無法控制自己的病人，所以，極端地表現(xiàn)他們令人厭惡的表象是無法令人信 服的；另一方面，他們的所作所為的確給人們，特別是親人和朋友帶來直接的傷害，所以，過多地以同情的心態(tài)表現(xiàn)他們也是不準確的。在這樣一個兩難困境中，《美麗心靈》采用了 首先以主觀視角（即納什的幻想、幻聽等）進行描述，使觀眾能夠身臨其境地感受到納什幻 想的世界，同時造成觀眾的錯覺，以為那就是真實的情景。然后又重回客觀視角（即納什所 處的真實環(huán)境），使觀眾恍然大悟，而又深深地同情納什的遭遇。在這一過程中，羅素的領(lǐng) 袖氣質(zhì)和憂郁神情有力地推動了情節(jié)發(fā)展和人物塑造。

影片另一獨到之處在于，沒有采用慣常的大量渲染親人和朋友支持的表現(xiàn)手法，將重

心放在羅素身上，借助羅素的個人魅力突出納什面對困境的超凡勇氣、超強意志力和超人智 力。換句話說，本片完全可以更名為《堅強心靈》或《超人之精神病患者版》，這時我們才 能真正理解導(dǎo)演為啥選擇羅素這樣一個硬漢來演繹經(jīng)濟學(xué)家納什。當(dāng)然這也導(dǎo)致影片的致命 硬傷：完美的電影，虛幻的真實，也就是說，影片本身非常成功，但是與真實的納什相距甚 遠，準確地說，影片所展現(xiàn)出來的納什是被人為拔高和神話了。

有位名人說，世界上最難戰(zhàn)勝的人是自己。我在無數(shù)次的親身體驗之后，不得不佩服 這位哲人的先見之明是多么精準。人可以超越一切，卻無法超越自己。但在看了《美麗心靈》 之后，在體驗了約翰?納什博士痛苦而偉大的人生境遇之后，我不得不承認，人的精神和毅 力是萬能的！“精誠所致，金石為開”，這位唯一獲得諾貝爾獎的精神分裂癥科學(xué)家便戰(zhàn)勝了 自己，贏得了世上的最高勝利！他無比堅韌而美麗的心靈，為我們樹立了一座永不動搖的豐 碑！

“要是你那一天發(fā)現(xiàn)你所珍惜的一切，不是消失也不是死亡，而是根本就不存在時，會 有多痛苦？”

千變一律的勵志電影，總感覺沒什么新意。倒是，這是我第一次知道精神病患是如何

治療，也明了為什么精神病那么難治療的原因。我總在想，為什么主角不給那些想象人物一 拳呢？或許只要一拳頭，那些幻想就會被打的煙消云散，也或許只是電影里沒有打罷了；又 或許，是主角還是有一點不希望那些幻想消失，畢竟，那些想象曾經(jīng)帶給他成就感和自信，和愛，就像主角說的：“我真害怕你們不是真的?！?/p>

人就是人，到頭來還是渴望有人陪伴，人不是孤傲的王者，孤傲的王者還是渴望有人 陪伴。惟有證明自己的存在價值，人才會感到幸福。

愛，很多電影的主題。就算看了千遍萬遍，就算看到膩了，它依然是世界上最能使人

感到幸福的，世界上最不可缺少的。主角之所以能堅持不懈的過正常生活，而不是去精神病 院過著什么事都不能做的生活，也是因為愛，為了世界上那些還帶來愛給主角的人，妻子、兒子以及那些大大小小支持著人，當(dāng)然，最重要的就屬他的妻子。永遠不要放棄自己，非凡是沒一個人都可以做到的，雖然要冒一點險，但人生又何嘗不是靠冒險豐富起來的呢？ 一部電影給一次感動，心靈之美，美在堅持?？戳诉@部電影，我覺得很感動，被這位毅力堅強的教授所折服，這不僅反映了一位教授的美麗心靈，更是奮斗在科技工作第一線的科學(xué)工作者的縮影。愿這種精神長存于學(xué)術(shù)科技界，愿我們都以他們?yōu)榘駱訉W(xué)習(xí)。美麗的心靈，不僅僅是心靈的美。

第五篇：影視廣告策劃書

影視廣告策劃書

影視廣告策劃書1

一、前言

本公司自從代理海爾平板液晶電視的廣告作業(yè)之后，即為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃。

液晶平板電視從20xx年開始慢慢成為熱點之后，此類產(chǎn)品以其驚人的發(fā)展速度和受大眾的關(guān)注程度迅速提高從而為有實力的大電子產(chǎn)品商家提供了廣闊的競爭市場。海爾作為中國家電企業(yè)的第一品牌雖然在很多領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位，然而，根據(jù)分析，海爾平板液晶電視的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，所以本公司會盡最大努力來為海爾平板液晶創(chuàng)造更大的商機。

二、廣告商品

海爾平板液晶電視

三、廣告目的

一、促進指名購買

二、強化商品特性

三、傳播影響程度：知名—了解—信服—行動。

四、市場背景分析

（一）目標市場：普通工薪家庭及追求時尚的年輕消費者，老少皆宜，滿足了城市中人們的精神需求和追求現(xiàn)代化追求時尚的心理。

（二）消費偏好：本產(chǎn)品針對人們喜愛物美價廉的心理，采取以很高的性價比來吸引人們，與國內(nèi)外同類產(chǎn)品競爭。

（三）購買模式：購買的.頻率、價格、場所和購買時最看中的品質(zhì)。

（四）信息渠道：人們獲得信息的渠道主要是通過電視廣告，廣播廣告以及商場張貼的海報等。而人們最依賴的媒體應(yīng)該是前兩者。

（五）競爭狀況：目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌國外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，國內(nèi)品牌主要有海信，長虹，夏新創(chuàng)維等老電視品牌。國外品牌主要是以先進過硬的技術(shù)為優(yōu)勢但價格較高，國內(nèi)品牌主要是以價格低廉功能齊全為優(yōu)勢。銷售狀況則是國外品牌略占優(yōu)勢。

（六）結(jié)論：雖然暫時處于略勢，但發(fā)展前景廣闊，機遇與挑戰(zhàn)并存。只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗。

五、廣告期間

20xx年xx月——20xx年xx月

六、廣告區(qū)域

全國各大城市

七、廣告對象

一般大眾家庭

八、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場策略）

（一）市場營銷目標：根據(jù)市場背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場營銷活動中所要達到的目標。目標應(yīng)當(dāng)具體，并可測量。例如：在多長時間內(nèi)銷售額力求達到￥萬元，市場占有率力求達到%。

（二）產(chǎn)品定位：

（三）產(chǎn)品分析：

（四）競爭對象：競爭對手是誰？具有的優(yōu)、劣勢？廣告宣傳情況？

九、廣告策略

針對消費者方面—

一、針對各階層消費者，運用不同媒體作宣傳海爾平板液晶電視。

二、針對目前公交車將普及IVTV電視（公交巴士在線），在節(jié)目中間插播海爾平板液晶電視的廣告，以此彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益作用。

三、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果。

十、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

（一）廣告牌的廣告內(nèi)容

廣告語：海爾平板液晶電視，廣告牌：

（二）電視廣告策劃

在電視臺的黃金時間播出：

畫面：

（三）廣播形式

廣播內(nèi)容就是介紹海爾平板液晶電視，請海爾集團的經(jīng)理，做一個海爾平板液晶電視專題采訪。

影視廣告策劃書2

一、前言

雨龍家具做為老牌的專業(yè)家具綜合市場，于登陸昆明，長達7年的市場實踐讓雨龍積累了豐富的家具市場開發(fā)和銷售經(jīng)驗。然而，隨著市場競爭的日益激烈，也給雨龍家具品牌的提升帶來了不利因素，以致在競爭中一度舉步維艱。令人慶幸的是，雨龍已經(jīng)意識到了自己的不足，著眼于長期的市場目標，醞釀著長足發(fā)展的市場戰(zhàn)略。今年9月，雨龍家具投資5000多萬元對原家具商場進行了全面的改擴建。原來只有兩層的雨龍家具商場變成了三層樓，營業(yè)面積達到了10多萬平方米，經(jīng)營規(guī)模再上新臺階。

然而，在其他家具市場品牌價值飆升的今天，雨龍家具奮起直追談何容易！

雨龍家具應(yīng)借鑒他人品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗，再造雨龍品牌形象。

本文僅就雨龍電視廣告策劃及投播策略提出建設(shè)性方案，請不吝指正。

二、市場分析

近年來，昆明家具市場出現(xiàn)了前所未有的繁榮。大批專業(yè)家具市場相繼登陸昆明，種類繁多的家具品牌紛紛來昆明爭得一杯羹。

就地理位置來看，小板橋鎮(zhèn)先后建立了雨龍、經(jīng)典、得勝、藍天、得勝等專業(yè)家具商場，占據(jù)了昆明家具市場的半壁江山。其中以得勝家具城最甚。作為雨龍的主要競爭對手，從規(guī)模上講，得勝在云南，乃至西南都是首屈一指的。得勝在品牌打造上可以說花費了巨大的資本沉淀。面對幾近飽和的家具市場，得勝不斷求變，在發(fā)展中創(chuàng)新經(jīng)營理念，即規(guī)模優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和廣告優(yōu)勢。規(guī)模效應(yīng)能在人力成本、經(jīng)營成本、稅收成本等方面降低支出，而品牌和廣告優(yōu)勢則造就了得勝良好的市場態(tài)勢、穩(wěn)定的客戶群體。種種優(yōu)勢打造了得勝非?？捎^的零售額。此外，得勝經(jīng)過多年的精心經(jīng)營，品牌的知名度和美譽度已經(jīng)建立起來。就市場份額來看，得勝無論是零售還是批發(fā)都一直遙遙領(lǐng)先。但從市場整體的態(tài)勢來看，得勝的營銷網(wǎng)絡(luò)并不是堅不可摧的。龐大的家具市場仍有較大的市場空間。

首先，得勝家具的營業(yè)場地較為冗長凌亂。街道式獨立的商鋪讓得勝在整體上無法發(fā)揮自身的專業(yè)一體化優(yōu)勢，各代理商各行其事缺乏整體性的經(jīng)營方式，加大了得勝品牌戰(zhàn)略的實現(xiàn)難度和對外宣傳的統(tǒng)一效果。其次，從自身得勝家的品牌因素、經(jīng)營模式、經(jīng)營狀況來看，得勝家具的市場反映并不靈敏，眾多商家難以協(xié)調(diào)，不能緊湊地跟隨多變的市場潮流。就以前的市場經(jīng)驗來看，得勝龐大的規(guī)模、繁多的種類、強大的廣告宣傳使得得勝在很長一段時間以來引領(lǐng)了云南家具市場，從而掩蓋了其自身的不足。隨著經(jīng)濟的增長、消費品味的不斷提高和競爭對手的日益繁多，得勝的優(yōu)勢必將逐漸淡化，而其不足之處也隨之暴露了出來。再次，得勝雖然一直以來引領(lǐng)著云南家具市場，但并沒有做到帝國式的壟斷或者部分壟斷，市場的強化已勢在必行。樂觀的是得勝還沒有市場強化的明顯效果，其他商家的市場爭奪契機也就此顯現(xiàn)了出來。

擴建后的雨龍雖然依然背負著以前市場反映不良的包袱，但其自身的優(yōu)勢也慢慢顯現(xiàn)了出來。第一，豪華透明的賣場能給消費者以氣派、規(guī)模宏大的感覺；減少了了解市場的時間和壓力，更容易貨比三家。輕松的購物環(huán)境自然能得到消費者的青睞。第二，三層的賣場各有不同之處，批發(fā)、零售，高、中、低不同檔次的集中賣場能給消費者以強烈的視覺和感覺刺激，專業(yè)的優(yōu)勢集中的突現(xiàn)出來。第三，從短期的戰(zhàn)略目標來看，雨龍明智地避開零售優(yōu)勢強大的得勝家具，著力加強批發(fā)市場，穩(wěn)定自身在消費者心目中的.地位。正如雨龍宋思明總經(jīng)理所說，價格競爭只是一個短期手段，最終的競爭必然是由規(guī)模、實力、人才、服務(wù)決定勝負。以此為出發(fā)點，相信雨龍在短期內(nèi)必將塑造出全新的企業(yè)文化，并占有相當(dāng)?shù)氖袌龇诸~。

據(jù)專家分析，云南家具市場在以后應(yīng)注意以下幾點：

二、消費者對家具考慮最多的是舒適性和和搬運方便，色彩、價格、使用年限設(shè)計等將逐漸退居二線。

三、功能性家具不斷攀升，消費者對功能和靈活性的家具由了強烈的要求。隨著家裝市場的不斷規(guī)范和、成熟，許多商家開始對家具進行“量身訂做”。將家具和內(nèi)裝修二者巧妙的結(jié)合在一起。

四、簡約和多元化的家具將是將來市場發(fā)展的新方向。造型簡潔明快，具有強烈的時代由著良好的市場前景。

三、品牌定位

一、功能定位：大型一站式綜合家具商城。

二、形象定位：國內(nèi)一流家具商場。

三、人群定位：區(qū)域內(nèi)各類有購買能力的顧客群體。

四、USP（獨特銷售主張）：透明比較購物、層次購物。

五、品牌名稱建議：將“雨龍”更改為“禹龍”。借助“大禹治水”的典故和龍的龐大具象，一改“雨龍”給人的昔日印記，營造全新的氛圍，可謂大氣磅礴，氣壯山河。

四、品牌分析——機會點

一、規(guī)模宏大，擁有10萬平方米的超大室內(nèi)賣場。

二、賣場裝修豪華，氣派。

三、賣場層次感強烈，不同類型賣場集中。

四、購物環(huán)境透明、輕松，顧客容易比較。

五、服務(wù)周到，價格適中，可挖掘潛在顧客豐富。

六、可依賴原有市場優(yōu)勢，揚長避短，重塑并提升品牌。

七、交通便利，公路四通八達。

五、品牌分析——問題點

一、先前品牌問題將影響現(xiàn)在市場態(tài)勢，需做品牌重塑。

二、廣告宣傳不到位，沒有將全新的雨龍家具城完整地推向市場。

三、沒有將明確的企業(yè)文化傳達給消費者。

四、競爭對手非常強勁（其中猶以得勝家具為甚）

六、廣告策略

以電視硬性廣告和廣告專題（二類電視廣告）為主，其他參與電視欄目÷新聞報道等軟性方式次之。

廣告專題片以重新塑造雨龍家具城為主題，集中宣傳雨龍家具城擴建后的種種優(yōu)勢。以昆明市為目標區(qū)域，于黃金時間進行短期專題宣傳。理性的訴求雨龍的整體變化以及全新的企業(yè)文化、經(jīng)營理念。

電視廣告應(yīng)采用雙重訴求的方式。首先，以昆明市為目標區(qū)域，以廣告專題片為輔助，集中強化雨龍家具城在昆明市廣大消費者心目的新的形象。其次，以云南電視臺、昆明電視臺收視率最高的廣告時段為載體，輻射全省各地州的家具市場，需要注意的是，在訴求內(nèi)容上昆明市區(qū)應(yīng)以零售為主，批發(fā)為輔，而在全省范圍內(nèi)應(yīng)以批發(fā)為主，零售為輔。以上二者互相配合，相輔相成。預(yù)計時間為半年左右。

七、媒體選擇

媒體名稱媒體時段長度頻次投播時間選擇原因

云南電視臺衛(wèi)星頻道（1套）一、二檔電視劇15秒覆蓋全國。擁有強大的收視率和地州輻射強度，權(quán)威，可信度高，可短時間內(nèi)完成品牌塑造。

云南電視經(jīng)濟頻道（2套）《都市條形碼》欄目中間插播15秒覆蓋全省。該欄目已躍居昆明收視率之首。作為云南電視欄目的后起之秀，日益飆升的收視率保證了廣告的覆蓋。

昆明電視臺新聞綜合頻道（1套）電視劇中插播15秒昆明電視臺1套播出首輪優(yōu)秀電視劇，歷來是昆明市收視率最高的時段。能迅速完成品牌塑造，提升品牌知名度。

昆明電視臺影視頻道（5套）電視劇中插播15秒影視專業(yè)頻道擁有龐大的收視群，能迅速傳播企業(yè)訴求信息，提高企業(yè)品牌知名度。

影視廣告策劃書3

一、廣告目的

宣傳Xx集團，宣傳品牌形象，深入人心，全部購買，提高經(jīng)濟效益。

二、廣告功能和主題

廣告放映時間是6月。

主要針對人群：育才學(xué)院全體教師和職員。

主題：青春的活力

三、廣告拍攝子鏡頭腳本

場景百川廣場

第一部分：屏幕呈灰色黃色。背景音是已知的哭聲。

鏡頭1:重慶

太陽火辣辣地曬著，烤著白川廣場，散落著的幾個人無精打采地騎著陽山走著。路邊的樹和花草都被太陽曬黃了

鏡頭2:近距離全景：搖晃

一只小狗張開嘴趴在木椅子下面，把舌頭伸出來，哈哈哈

穿著舊鞋子拖拖拉拉的腳從前面走過

照相機被收垃圾的老人搖晃著，背有點彎，正在拖著一個大垃圾袋

鏡頭3:特寫

老人的嘴唇已經(jīng)脫皮，整個臉被汗水浸濕，抬頭望著炎熱的太陽，眼睛被耀眼的光照得睜不開眼睛。照相機4:中近景

老人走到垃圾桶旁邊，伸手去拿幾個瓶子。其中一個還有一點水。老人搖了搖裝有水的瓶子，解開蓋子，品嘗了小口，突然沖上了天空

第二部分：明亮的畫面

鏡片5:重慶

老人從天而降，變身為年輕的年輕人，穿上了彩色的沙灘褲子。

鏡頭6:特寫

周圍的.花草樹木都變得生機勃勃。

鏡片7:中根鏡

周圍行人衣服的顏色很華麗，看到周圍的變化，露出驚訝的表情。

鏡片8:中根鏡

小伙子開始跳江南style（同樣的背景音樂）

鏡頭9:全景

周圍的人丟下梁山，和小伙子一起跳舞，旁邊的小狗也齊刷刷地跑來，從天上跳下xx飲料的瓶子，被小伙子接住

鏡片10:近景小伙子擰開蓋子繼續(xù)喝

廣告詞出來了：xx整個夏天都帶你去綠色

四、效果預(yù)測和社會效益

通過這個廣告，xx集團將大力宣傳自己的品牌。比如育才電視，育才月報，育才

官網(wǎng)，育才貼紙等媒體。通過這些媒體網(wǎng)絡(luò)等大規(guī)模宣傳，擴大了xx品牌在人們心中的認知度和信任感

五、廣告預(yù)算方案

拍攝器材設(shè)備由天推電影集團免費供應(yīng)，后期制作。廣告將在育才電視、育才月報、育才網(wǎng)站、育才貼各大媒體網(wǎng)免費宣傳。便當(dāng)：100元

六、廣播媒體：育才電視、育才校內(nèi)各大網(wǎng)站，七、集團單獨頭銜和贊助商榮譽

獨家冠名：西南大學(xué)育才大學(xué)

贊助商：千秋電影藝術(shù)學(xué)院

贊助商指定的品牌標志將在育才電視、育才月報、育才官網(wǎng)、育才貼紙等各種媒體上獲得曝光機會

八、其他類型的收入

購買本產(chǎn)品的對象可以參加抽獎活動。比如買一瓶，買一瓶紙巾就可以了。

影視廣告策劃書4

一、前言

xx家具做為老牌的專業(yè)家具綜合市場，于1997年登陸昆明，長達7年的市場實踐讓xx積累了豐富的家具市場開發(fā)和銷售經(jīng)驗。然而，隨著市場競爭的日益激烈，也給xx家具品牌的提升帶來了不利因素，以致在競爭中一度舉步維艱。令人慶幸的是，xx已經(jīng)意識到了自己的不足，著眼于長期的市場目標，醞釀著長足發(fā)展的市場戰(zhàn)略。今年9月，xx家具投資5000多萬元對原家具商場進行了全面的改擴建。原來只有兩層的xx家具商場變成了三層樓，營業(yè)面積達到了10多萬平方米，經(jīng)營規(guī)模再上新臺階。

然而，在其他家具市場品牌價值飆升的今天，xx家具奮起直追談何容易！

xx家具應(yīng)借鑒他人品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗，再造xx品牌形象。

本文僅就xx電視廣告策劃及投播策略提出建設(shè)性方案，請不吝指正。

二、市場分析

近年來，昆明家具市場出現(xiàn)了前所未有的繁榮。大批專業(yè)家具市場相繼登陸昆明，種類繁多的家具品牌紛紛來昆明爭得一杯羹。

就地理位置來看，小板橋鎮(zhèn)先后建立了xx、經(jīng)典、得勝、藍天、得勝等專業(yè)家具商場，占據(jù)了昆明家具市場的半壁江山。其中以得勝家具城最甚。作為xx的主要競爭對手，從規(guī)模上講，得勝在云南，乃至西南都是首屈一指的。得勝在品牌打造上可以說花費了巨大的資本沉淀。面對幾近飽和的家具市場，得勝不斷求變，在發(fā)展中創(chuàng)新經(jīng)營理念，即規(guī)模優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和廣告優(yōu)勢。規(guī)模效應(yīng)能在人力成本、經(jīng)營成本、稅收成本等方面降低支出，而品牌和廣告優(yōu)勢則造就了得勝良好的市場態(tài)勢、穩(wěn)定的客戶群體。種種優(yōu)勢打造了得勝非常可觀的零售額。此外，得勝經(jīng)過多年的精心經(jīng)營，品牌的知名度和美譽度已經(jīng)建立起來。就市場份額來看，得勝無論是零售還是批發(fā)都一直遙遙領(lǐng)先。但從市場整體的態(tài)勢來看，得勝的營銷網(wǎng)絡(luò)并不是堅不可摧的。龐大的家具市場仍有較大的市場空間。

首先，得勝家具的營業(yè)場地較為冗長凌亂。街道式獨立的商鋪讓得勝在整體上無法發(fā)揮自身的專業(yè)一體化優(yōu)勢，各代理商各行其事缺乏整體性的經(jīng)營方式，加大了得勝品牌戰(zhàn)略的實現(xiàn)難度和對外宣傳的統(tǒng)一效果。其次，從自身得勝家的品牌因素、經(jīng)營模式、經(jīng)營狀況來看，得勝家具的市場反映并不靈敏，眾多商家難以協(xié)調(diào)，不能緊湊地跟隨多變的市場潮流。就以前的市場經(jīng)驗來看，得勝龐大的規(guī)模、繁多的種類、強大的廣告宣傳使得得勝在很長一段時間以來引領(lǐng)了云南家具市場，從而掩蓋了其自身的不足。隨著經(jīng)濟的增長、消費品味的不斷提高和競爭對手的日益繁多，得勝的優(yōu)勢必將逐漸淡化，而其不足之處也隨之暴露了出來。再次，得勝雖然一直以來引領(lǐng)著云南家具市場，但并沒有做到帝國式的壟斷或者部分壟斷，市場的強化已勢在必行。樂觀的是得勝還沒有市場強化的明顯效果，其他商家的市場爭奪契機也就此顯現(xiàn)了出來。

擴建后的xx雖然依然背負著以前市場反映不良的包袱，但其自身的優(yōu)勢也慢慢顯現(xiàn)了出來。第一，豪華透明的賣場能給消費者以氣派、規(guī)模宏大的感覺；減少了了解市場的時間和壓力，更容易貨比三家。輕松的購物環(huán)境自然能得到消費者的青睞。第二，三層的賣場各有不同之處，批發(fā)、零售，高、中、低不同檔次的集中賣場能給消費者以強烈的視覺和感覺刺激，專業(yè)的優(yōu)勢集中的突現(xiàn)出來。第三，從短期的戰(zhàn)略目標來看，xx明智地避開零售優(yōu)勢強大的得勝家具，著力加強批發(fā)市場，穩(wěn)定自身在消費者心目中的地位。正如xx宋思明總經(jīng)理所說，價格競爭只是一個短期手段，最終的競爭必然是由規(guī)模、實力、人才、服務(wù)決定勝負。以此為出發(fā)點，相信xx在短期內(nèi)必將塑造出全新的企業(yè)文化，并占有相當(dāng)?shù)氖袌龇诸~。

據(jù)專家分析，云南家具市場在以后應(yīng)注意以下幾點：

2、消費者對家具考慮最多的'是舒適性和和搬運方便，色彩、價格、使用年限設(shè)計等將逐漸退居二線。

3、功能性家具不斷攀升，消費者對功能和靈活性的家具由了強烈的要求。隨著家裝市場的不斷規(guī)范和、成熟，許多商家開始對家具進行“量身訂做”。將家具和內(nèi)裝修二者巧妙的結(jié)合在一起。

4、簡約和多元化的家具將是將來市場發(fā)展的新方向。造型簡潔明快，具有強烈的時代由著良好的市場前景。

三、品牌定位

1、功能定位：大型一站式綜合家具商城。

2、形象定位：國內(nèi)一流家具商場。

3、人群定位：區(qū)域內(nèi)各類有購買能力的顧客群體。

4、USP（獨特銷售主張）：透明比較購物、層次購物。

5、品牌名稱建議：將“xx”更改為“禹龍”。借助“大禹治水”的典故和龍的龐大具象，一改“xx”給人的昔日印記，營造全新的氛圍，可謂大氣磅礴，氣壯山河。

四、品牌分析——機會點

1、規(guī)模宏大，擁有10萬平方米的超大室內(nèi)賣場。

2、賣場裝修豪華，氣派。

3、賣場層次感強烈，不同類型賣場集中。

4、購物環(huán)境透明、輕松，顧客容易比較。

5、服務(wù)周到，價格適中，可挖掘潛在顧客豐富。

6、可依賴原有市場優(yōu)勢，揚長避短，重塑并提升品牌。

7、交通便利，公路四通八達。

五、品牌分析——問題點

1、先前品牌問題將影響現(xiàn)在市場態(tài)勢，需做品牌重塑。

2、廣告宣傳不到位，沒有將全新的xx家具城完整地推向市場。

3、沒有將明確的企業(yè)文化傳達給消費者。

4、競爭對手非常強勁（其中猶以得勝家具為甚）

六、廣告策略

以電視硬性廣告和廣告專題（二類電視廣告）為主，其他參與電視欄目÷新聞報道等軟性方式次之。

廣告專題片以重新塑造xx家具城為主題，集中宣傳xx家具城擴建后的種種優(yōu)勢。以昆明市為目標區(qū)域，于黃金時間進行短期專題宣傳。理性的訴求xx的整體變化以及全新的企業(yè)文化、經(jīng)營理念。

電視廣告應(yīng)采用雙重訴求的方式。首先，以昆明市為目標區(qū)域，以廣告專題片為輔助，集中強化xx家具城在昆明市廣大消費者心目的新的形象。其次，以云南電視臺、昆明電視臺收視率最高的廣告時段為載體，輻射全省各地州的家具市場，需要注意的是，在訴求內(nèi)容上昆明市區(qū)應(yīng)以零售為主，批發(fā)為輔，而在全省范圍內(nèi)應(yīng)以批發(fā)為主，零售為輔。以上二者互相配合，相輔相成。預(yù)計時間為半年左右。

七、媒體選擇