第一篇：電視策劃學(xué)考試內(nèi)容[推薦]

電視節(jié)目策劃期末考試重點(diǎn)

第一章

一：電視策劃的作用：

1、電視策劃對(duì)電視實(shí)踐活動(dòng)具有指導(dǎo)意義，促進(jìn)了精品的產(chǎn)生，這是電視策劃最直接的作用；

2、電視策劃還為電視節(jié)目的生產(chǎn)和運(yùn)作提供了新觀念、新思路、新方法；

3、電視策劃給電視行業(yè)提供了避免決策失誤、行為誤區(qū)和資源浪費(fèi)的保障；

二：電視策劃的定義：為實(shí)現(xiàn)電視的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益，整合各項(xiàng)資源，科學(xué)地進(jìn)行策劃規(guī)劃思維和實(shí)施的創(chuàng)造性過(guò)程。三：電視策劃的原則：

1、雙效益原則：社會(huì)效益+經(jīng)濟(jì)效益：如央視十套《希望—英語(yǔ)雜志》欄目，自2000年開(kāi)始策劃舉辦“希望之星”全國(guó)英語(yǔ)風(fēng)采大賽，不僅在社會(huì)上起到了很好的教育作用，而且影響面達(dá)到2000萬(wàn)人，取得了不錯(cuò)的收視成績(jī)。

2、雙力原則：注意力+影響力：如《超級(jí)女聲》策劃

3、動(dòng)態(tài)性原則：時(shí)效性+權(quán)變性。電視策劃時(shí)效性原則：如1997年柯受良搶在外國(guó)人前面駕車(chē)飛越黃河，鳳凰衛(wèi)視看重這一事件的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)“柯受良飛越黃河：活動(dòng)策劃進(jìn)行了直播。

電視策劃的權(quán)變性要求電視策劃人要能根據(jù)事態(tài)的發(fā)展，作出新的策劃。例如在2000年奧運(yùn)會(huì)期間，央視欄目《悉尼猜想》，總體策劃了多個(gè)環(huán)節(jié)，這是預(yù)先策劃好的，但這些內(nèi)容不是固定不變的，具體到每一期節(jié)目的策劃，還會(huì)根據(jù)奧運(yùn)會(huì)賽事的進(jìn)展情況來(lái)設(shè)計(jì)，以應(yīng)對(duì)變化。

4、“球土化“原則：國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化+本土差異化

成功案例：《超級(jí)女聲》、《舞林大會(huì)》等都借鑒了美國(guó)的《美國(guó)偶像》和英國(guó)BBC的《邀您共舞》，取得良好的電視策劃效果。

失敗案例：央視引進(jìn)發(fā)過(guò)的《城市之間》，高估了中國(guó)的城市受眾對(duì)于競(jìng)技游戲的喜愛(ài)，也沒(méi)有根據(jù)中國(guó)特殊的國(guó)情做出相應(yīng)調(diào)整，節(jié)目最終沒(méi)有產(chǎn)生預(yù)期效果，一度停辦。

第二章

一：電視分層策劃的三個(gè)層面及各自特點(diǎn)

1、電視策劃的宏觀層面：

策劃對(duì)象：以各級(jí)電視臺(tái)和電視臺(tái)下設(shè)的頻道為策劃的客體。

主要負(fù)責(zé)人：是電視臺(tái)或頻道的負(fù)責(zé)人和管理層，他們考察電視臺(tái)或頻道面臨的環(huán)境，評(píng)估電視臺(tái)或頻道的定位，策劃出電視臺(tái)或頻道的整體理念和形象。

策劃目的：建立電視臺(tái)或頻道品牌，打造其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

策劃案例：湖南衛(wèi)視2002年提出“鎖定年輕、鎖定娛樂(lè)、鎖定全國(guó)“的品牌定位并圍繞這一理念砍下一批如《入世中國(guó)》《得失之間》《瀟湘晨光》等不符合頻道定位的欄目；從2004年6月開(kāi)始，湖南衛(wèi)視的頻道理念得到進(jìn)一步的豐富和完善，以”打造最具活力的電視娛樂(lè)品牌“為目標(biāo)，秉持“快樂(lè)中國(guó)：這一核心理念進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。湖南衛(wèi)視是第一家對(duì)自身品牌進(jìn)行清晰定位與形象區(qū)隔的頻道。

2、電視策劃的中觀層面：

策劃對(duì)象：頻道下設(shè)的欄目或者類(lèi)欄目

主要負(fù)責(zé)人：欄目負(fù)責(zé)人組織牽頭，同時(shí)參與的有欄目的“外腦“

策劃目的：在頻道策劃的框架下，確立欄目的宗旨、目標(biāo)、定位等，樹(shù)立品牌欄目，從而培養(yǎng)固定的收視群體，讓目標(biāo)受眾的情感和行為忠誠(chéng)度保持穩(wěn)定并上升，從而取得較好的收視表現(xiàn)。

中觀策劃的幾種分類(lèi)

（1）、以內(nèi)容為起點(diǎn)；如《藝術(shù)人生》

（2）、以單元時(shí)間為起點(diǎn)；如《東方時(shí)空》《第一時(shí)間》和NBC的雜志型早間電視新聞節(jié)目《今天》

（3）、以特定受眾為起點(diǎn)；如央視《夕陽(yáng)紅》

3、電視策劃的微觀層面：

策劃對(duì)象：電視節(jié)目（1）、體系內(nèi)的電視節(jié)目；就是在頻道和欄目體系下的節(jié)目，即組成節(jié)目的基本單位；（2）、體系外的電視節(jié)目即作品性節(jié)目如電視劇、晚會(huì)類(lèi)節(jié)目、DV類(lèi)節(jié)目。

主要負(fù)責(zé)人：欄目負(fù)責(zé)人或者制片人、節(jié)目編導(dǎo)以及欄目的“外腦”和“內(nèi)腦”。

策劃目的：制作符合頻道和欄目要求的精品節(jié)目，能夠在電視觀眾“忠誠(chéng)度”越來(lái)越低的今天，當(dāng)他們像撥弄鍵盤(pán)一樣撥弄遙控器時(shí)，吸引并留住他們。

二：作品性節(jié)目的特點(diǎn)

1、強(qiáng)調(diào)作品的獨(dú)立性，有獨(dú)立的邏輯結(jié)構(gòu)；

2、以敘事為基本結(jié)構(gòu)。針對(duì)該類(lèi)節(jié)目的電視策劃實(shí)際是策劃敘事的邏輯；

3、迎合體系。經(jīng)電視臺(tái)播出，最終以電視為銷(xiāo)售對(duì)象，實(shí)際上則是自我體系化的過(guò)程。

第三章

一：電視品牌的價(jià)值：

1、排他性；電視品牌具有識(shí)別功能，能夠令受眾在進(jìn)行同類(lèi)比較時(shí)，選定特定的品牌。如受眾選擇安徽衛(wèi)視播放平臺(tái)，與其“電視劇大賣(mài)場(chǎng)”品牌形象關(guān)系密切。

2、習(xí)慣性；電視品牌容易培養(yǎng)“收視期待”，對(duì)于電視策劃主體來(lái)說(shuō)，在受眾忠誠(chéng)度越來(lái)越低的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，“收視期待”尤為重要，不僅是收視表現(xiàn)的保證，更是廣告收入來(lái)源的基礎(chǔ)。

3、雙重危險(xiǎn)法則；即最受歡迎的品牌（享有最大市場(chǎng)份額）也培養(yǎng)最忠實(shí)的顧客。這提示我們，觀眾的參與意識(shí)越差，對(duì)于品牌的依賴度就越強(qiáng)?？晒┻x擇節(jié)目越多，觀眾越需要依賴品牌指引。

二：電視品牌的概念：電視品牌是由外在形象和內(nèi)在價(jià)值兩個(gè)體系構(gòu)成的特定電視產(chǎn)品、機(jī)構(gòu)和服務(wù)的社會(huì)關(guān)系總和。其外在方面包括電視產(chǎn)品及相關(guān)機(jī)構(gòu)、服務(wù)的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是這幾個(gè)元素的相互組合，用以識(shí)別某個(gè)特定的電視機(jī)構(gòu)提供給某個(gè)或某些電視消費(fèi)群體的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相識(shí)別和區(qū)分。其內(nèi)在方面，包括電視產(chǎn)品、機(jī)構(gòu)或服務(wù)的屬性、個(gè)性、隱含的文化價(jià)值、消費(fèi)者研究、企業(yè)形象推廣等要素。

電視品牌是該電視產(chǎn)品和電視媒體區(qū)分其他電視產(chǎn)品和媒體的標(biāo)志，是觀眾對(duì)電視產(chǎn)品和電視媒體的主觀感受，因而是該電視產(chǎn)品和電視媒體所具有的核心價(jià)值。

三：電視品牌的維度：品牌的核心問(wèn)題是建立識(shí)別度，即便于觀眾在眾多的電視產(chǎn)品及服務(wù)中尋找到特定品牌。而實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，可以從兩個(gè)維度進(jìn)行努力，即電視品牌知曉和電視品牌形象兩個(gè)維度。

四：電視品牌知曉：是指電視消費(fèi)者對(duì)于電視媒體品牌名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)的單純熟悉程度，這又具體反映在對(duì)該電視品牌的記憶和識(shí)別上，即能夠把該電視品牌儲(chǔ)存在觀眾的記憶中，在觀眾面對(duì)多種選擇時(shí)，能夠識(shí)別出該特定電視品牌。電視的品牌策劃，最基礎(chǔ)的工作就是建立知名度，因?yàn)閮?yōu)先認(rèn)知度很可能成為電視選擇過(guò)程中的決定性因素。比如，當(dāng)觀眾知道鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)是一鳳一凰時(shí)，就在最基礎(chǔ)的程度上建立了他們對(duì)鳳凰衛(wèi)視品牌的知曉度。

五:電視品牌形象：指超越識(shí)別范疇而建立的觀眾與電視品牌之間的更高層次的聯(lián)系,它包括電視品牌的意義與聲望,觀眾對(duì)電視品牌的情感、態(tài)度和評(píng)價(jià)。

擴(kuò)展：電視的品牌策劃，更重要的是與觀眾建立起緊密聯(lián)系，促成積極的品牌態(tài)度，形成品牌偏好或忠誠(chéng)，這是培養(yǎng)穩(wěn)定的收視表現(xiàn)和強(qiáng)化與其他電視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)的重要舉措。

六：電視品牌的要素

1、標(biāo)識(shí)：包括電視品牌名稱(chēng)、形象設(shè)計(jì)等外顯的各種特征，是電視品牌最基礎(chǔ)要素，是觀眾最直接接收的電視品牌信息。

2、基本事實(shí)：電視品牌的基本事實(shí)，涉及該電視產(chǎn)品的具體內(nèi)容，是電視品牌中的核心產(chǎn)品，也就是具體頻道、欄目、節(jié)目?jī)?nèi)容及其質(zhì)量。比如這個(gè)電視欄目做什么，什么性質(zhì)，這個(gè)頻道以什么內(nèi)容為核心，是以電視劇為主還是綜藝節(jié)目還是新聞立臺(tái)。例如鳳凰衛(wèi)視的基本事實(shí)是以新聞資訊為主；

3、利益；

4、情感；

5、個(gè)性；

6、目標(biāo)觀眾。

七：電視品牌策劃的三個(gè)層次

1、核心產(chǎn)品。指的是具體頻道、欄目或節(jié)目的內(nèi)容及其質(zhì)量，這是電視品牌策劃最重要、最核心、最基礎(chǔ)的部分。

2、形式產(chǎn)品。指的是頻道、欄目或節(jié)目的外在表現(xiàn)，包括其名稱(chēng)、標(biāo)志、包裝等。

3、延伸產(chǎn)品。指的是頻道、欄目或節(jié)目的附加價(jià)值。它的實(shí)現(xiàn)可以通過(guò)兩種渠道：一是結(jié)合核心產(chǎn)品或者形式產(chǎn)品本身，提供服務(wù)、確認(rèn)身份和授予榮譽(yù)，如適應(yīng)觀眾收視習(xí)慣，重視觀眾意見(jiàn)，加強(qiáng)觀眾的參與等。

八：電視品牌策劃的四個(gè)目標(biāo)特點(diǎn)

1、張揚(yáng)自我個(gè)性；

2、建構(gòu)獨(dú)家優(yōu)勢(shì)；

3、延續(xù)穩(wěn)定形態(tài)；

4、打造優(yōu)良品質(zhì)。

九：電視品牌包裝策劃的概念：為提高電視品牌知曉度，并且為樹(shù)立電視品牌形象而開(kāi)展的除內(nèi)容制作以外的一切活動(dòng)，包括對(duì)電視節(jié)目、欄目或者頻道的定位、理念、表現(xiàn)形式等進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)并且對(duì)片頭、片尾、畫(huà)面、字幕、形象宣傳、導(dǎo)視及在欄目和頻道以外進(jìn)行的宣傳推廣等方面。

十：企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)：企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS指運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)），將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與大眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而形成良好的企業(yè)形象和促銷(xiāo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。CIS的主要框架由理念識(shí)別MI、行為識(shí)別BI和視覺(jué)識(shí)別VI三個(gè)子系統(tǒng)組成。

十一：電視頻道品牌的形象元素（屬于視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）

1、頻道ID（包括頻道的名稱(chēng)和標(biāo)識(shí)，作為頻道的身份證，首要的功能是告訴觀眾自己的姓名）；

2、頻道角標(biāo)；

3、晨曲.尾曲；

4、頻道宣傳片；

5、導(dǎo)視系統(tǒng)（又分為內(nèi)容導(dǎo)視與形式導(dǎo)視）；

6、頻道主色調(diào)。

十二：電視欄目品牌的形象元素

1、欄目名稱(chēng)；

2、欄目logo；

3、欄目角標(biāo)；

4、片頭、片花、片尾：【片尾的表現(xiàn)形式：（1）、節(jié)目?jī)?nèi)容的自然式結(jié)尾（2）、節(jié)目?jī)?nèi)容回顧式結(jié)尾（3）、節(jié)目預(yù)告式結(jié)尾（4）、MTV歌曲式結(jié)尾（5）、題版設(shè)計(jì)式結(jié)尾（6）、組合式結(jié)尾】

5、欄目宣傳片；

6、欄目導(dǎo)視系統(tǒng)；

7、字幕系統(tǒng)；

8、演播室

十三：電視外包裝策劃原則

1、統(tǒng)一性：（1）在頻道、各個(gè)欄目、欄目下的節(jié)目的獨(dú)立包裝中，聲音、形象、色彩等要素應(yīng)該相對(duì)統(tǒng)一；（2）包裝的各實(shí)現(xiàn)要素要保持統(tǒng)一；（3）電視的包裝形式必須和欄目、頻道的內(nèi)在質(zhì)量、定位理念、風(fēng)格相統(tǒng)一；（4）電視臺(tái)、電視臺(tái)下屬的頻道、頻道下的各欄目、欄目?jī)?nèi)的每期節(jié)目，都要在一定范圍內(nèi)保持相對(duì)統(tǒng)一。

2、藝術(shù)性。要求：A、美觀；B、簡(jiǎn)潔；C、獨(dú)特

3、漸變性與穩(wěn)定性：采用新的技術(shù)手段使原有的包裝形式更時(shí)尚，符合此時(shí)期觀眾的審美趣味。

十四：電視品牌整合如何實(shí)現(xiàn)？

1、媒體內(nèi)縱向、深層次的整合：將品牌核心貫穿到品牌塑造推廣的每一個(gè)環(huán)節(jié)，無(wú)論哪個(gè)部分都要服從且服務(wù)于此核心理念，這樣才不會(huì)再尋找定位時(shí)無(wú)所適從，迷失方向。同時(shí)通過(guò)深層次電視品牌傳播，將品牌的可接受程度最大化，提高電視品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

2、媒體間橫向、多媒體的整合：將不同種類(lèi)的信息與不同屬性的傳播渠道進(jìn)行有機(jī)整合，聯(lián)合不同的傳播媒體，有針對(duì)性地選擇載體和介質(zhì)，達(dá)到有效擴(kuò)散品牌影響力的目的。

十五：媒體內(nèi)縱向整合的方法

1、貫通多個(gè)欄目時(shí)段，打造頻道整體形象---如“播出季”的概念

2、欄目間彼此推廣宣傳，設(shè)立內(nèi)容和主題的互動(dòng)

3、集團(tuán)運(yùn)作整體資源，形成核心化競(jìng)爭(zhēng)體系

4、以品牌為導(dǎo)向，形成統(tǒng)一戰(zhàn)線

十六：媒介生態(tài)論：此概念，最早由加拿大媒介理論家麥克盧漢提出，其借用生物學(xué)中的生態(tài)觀念，把媒介看做是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，各種媒介形態(tài)在歷史的演進(jìn)中，沒(méi)有相互取代，而是共同發(fā)展。各種媒介形態(tài)、各個(gè)媒體，作為共生共存的要素，組合在一起形成媒介生態(tài)系統(tǒng)并達(dá)到平衡。媒介市場(chǎng)也并不是人們?cè)缙谒胂蟮哪欠N你死我活的爭(zhēng)斗場(chǎng)，而是各個(gè)媒介在不同領(lǐng)域、不同層面中，運(yùn)用不同工具和載體，針對(duì)不同受眾和資源，盡其所能，各司其職。

十七：媒體間聯(lián)動(dòng)在內(nèi)容上所分層面：在媒介生態(tài)論理論基礎(chǔ)上，媒體間聯(lián)動(dòng)可分為兩個(gè)層面：一是電視可以和其他媒介形態(tài)配合，比如紙質(zhì)媒介和數(shù)字媒介，它們各自的優(yōu)勢(shì)能夠彌補(bǔ)電視媒介在某些方面的缺憾，利用它們的傳播特點(diǎn)為電視服務(wù)；二是不同種類(lèi)的媒體之間存在競(jìng)爭(zhēng)和合作關(guān)系，電視品牌的建設(shè)需要二者的結(jié)合。通過(guò)互動(dòng)互助、分工協(xié)作，發(fā)展“在競(jìng)爭(zhēng)中合作、在合作中競(jìng)爭(zhēng)”的“競(jìng)合關(guān)系”，讓人、財(cái)、物、信息等資源在更大范圍內(nèi)得到交換和共享，形成優(yōu)化組合、合理配置，從而多方互惠、互利共贏。

十八：不同媒體機(jī)構(gòu)的競(jìng)合關(guān)系的體現(xiàn)方面

1、內(nèi)容共享；

2、資源互補(bǔ)；

3、活動(dòng)借勢(shì)；

4、合作經(jīng)營(yíng)；

5、渠道推廣；

十九：電視品牌推廣的方法

1、推廣：內(nèi)容直播策劃。制造媒介事件：“媒介事件”的“腳本”（1）、征服---電視直播；如神八飛天直播（2）、競(jìng)賽---包括體育和政治競(jìng)選直播，如總統(tǒng)競(jìng)選，奧運(yùn)比賽等（3）、加冕—見(jiàn)證英雄誕生成長(zhǎng)上任封賞甚至死亡的過(guò)程和儀式。如港澳回歸直播，領(lǐng)導(dǎo)人就職與頒獎(jiǎng)典禮

2、提升：特別節(jié)目策劃；

3、造勢(shì)：公關(guān)活動(dòng)策劃。選擇公關(guān)活動(dòng)策劃需要注意的問(wèn)題：（1）、使電視品牌本身成為新聞熱點(diǎn)和焦點(diǎn)；（2）、保持與觀眾的良好互動(dòng)；如河南衛(wèi)視《梨園春》節(jié)目舉辦“全國(guó)戲迷擂臺(tái)賽”和《梨園飛歌》大型戲曲交響音樂(lè)會(huì)；（3）、注意活動(dòng)的公益性質(zhì)；如央視心連心藝術(shù)團(tuán)慰問(wèn)演出；（4）、與特別節(jié)目聯(lián)動(dòng)；如《藝術(shù)人生》錄制的中國(guó)電影百年特別節(jié)目《致敬，中國(guó)電影》等；（5）、注重于企業(yè)的聯(lián)動(dòng)，獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)效益；如湖南衛(wèi)視與蒙牛集團(tuán)一起開(kāi)發(fā)《超級(jí)女聲》節(jié)目；

二十：電視品牌路演的幾種形式

1、電視品牌自身的理念和形象的推廣；

2、電視品牌內(nèi)容產(chǎn)品的宣傳；

3、電視品牌活動(dòng)的推廣

4、與企業(yè)合作辦活動(dòng)

5、面向廣告商的路演活動(dòng)

第二篇：電視策劃

1、電視策劃興起的背景：一環(huán)視：不容忽視的外圍環(huán)境二平視：日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局三透視：辯證統(tǒng)一的媒體功能四重視：不斷分化的受眾群體

2、電視新聞策劃

廣義：頻道資源配置、頻道定位和形象、欄目定位和結(jié)構(gòu)優(yōu)化設(shè)計(jì)。策劃主體：電視媒體管理者與決策者

狹義：對(duì)頻道中電視欄目的策劃和電視欄目下的具體節(jié)目策劃，以及一般性的電視新聞報(bào)道的采編、評(píng)論與制作得不夠業(yè)務(wù)手段的具體設(shè)計(jì)。策劃主體：具體欄目、節(jié)目制片人及編輯、記者

3、電視新聞策劃的特點(diǎn)：創(chuàng)新性、前瞻性、可行性、系統(tǒng)性

4、電視新聞策劃的作用

一有利于電視新聞傳播方式的有效創(chuàng)新二有利于電視新聞信息資源的深度開(kāi)掘三有利于激發(fā)電視新聞工作者的主體精神

5、電視新聞策劃的原則：真實(shí)為本：遵循新聞規(guī)律；創(chuàng)新為魂：注重不斷革新；導(dǎo)向?yàn)橄龋河行б龑?dǎo)輿論；受眾為上：重視傳播對(duì)象

6、電視新聞策劃人員的觀念要求：開(kāi)放觀、整合觀、互動(dòng)觀、職業(yè)觀

7、電視新聞策劃的基本理念

媒介融合的大環(huán)境；資源整合的大趨勢(shì)；思維創(chuàng)新的大戰(zhàn)略

8、電視新聞策劃的結(jié)構(gòu)體系

前提：創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)；關(guān)鍵：體系設(shè)計(jì)；重點(diǎn)：采制過(guò)程；難點(diǎn)：有效評(píng)估

9、電視新聞制作過(guò)程的策劃

目標(biāo)指向性；現(xiàn)實(shí)可行性；系統(tǒng)規(guī)劃性；結(jié)果前瞻性

10、電視新聞的采訪策劃

選擇報(bào)道角度；實(shí)施前期采訪；擬定采訪計(jì)劃；

11、電視新聞的編輯策劃

宏觀層面的編輯策劃；中觀層面的編輯策劃；微觀層面的編輯策劃

12、電視新聞傳播方式的策劃

1、電視新聞的包裝宣傳：突出節(jié)目樣式；注重節(jié)目預(yù)告

2、電視新聞的品牌推廣：組織特色傳播活動(dòng)；策劃品牌強(qiáng)化活動(dòng)；擴(kuò)展媒介合作活動(dòng)；借助社會(huì)服務(wù)活動(dòng)

13、動(dòng)態(tài)新聞的特點(diǎn)：

以快取勝；短小精悍1充實(shí)的內(nèi)容2鮮明的主題；形式靈活—口播字幕影像圖表

14、動(dòng)態(tài)新聞采編要求

報(bào)道形式上注重現(xiàn)場(chǎng)性：1同步展示新聞事件2突出呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)

報(bào)道內(nèi)容上注重對(duì)象性：1題材的貼近性2傳播的親和性報(bào)道方式上注重靈活性：1堅(jiān)持新聞報(bào)道的基本要義2拓展新聞報(bào)道的豐富外延

報(bào)道方式上注重互動(dòng)性：1營(yíng)造參與情境2拓展互動(dòng)途徑

15、電視新聞的編排思想：決定每一時(shí)間新聞爆出與否以及安排各條新聞順序時(shí)所表現(xiàn)的思想傾向，是報(bào)道思想的具體體現(xiàn)

樹(shù)立全局觀念；突出節(jié)目觀念；強(qiáng)調(diào)受眾觀念

16、電視新聞的編排程序：選準(zhǔn)頭條、突出重點(diǎn)；優(yōu)化組合，注重結(jié)構(gòu)；安排谷峰，營(yíng)造氣氛；編寫(xiě)提要，兼及回報(bào)

17、電視新聞的組合方式：積累式祝賀；對(duì)比式組合；平行式組合；關(guān)聯(lián)式組合18、電視連續(xù)報(bào)道的特點(diǎn)：時(shí)效性；連續(xù)性；完整性；遞進(jìn)性；廣博性

19、電視連續(xù)報(bào)道的要求：報(bào)道題材選擇；報(bào)道層次開(kāi)掘；報(bào)道重點(diǎn)呈現(xiàn)

20、電視系列報(bào)道的特點(diǎn)：主體同一性；傳播系統(tǒng)性；信息密集化

21、電視系列報(bào)道的要求：總體立意確定；播出結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)；表現(xiàn)手法選擇

22、突發(fā)事件：突然發(fā)生、造成或者可能造成嚴(yán)重社會(huì)危害，需要采取應(yīng)急處置措施予以應(yīng)對(duì)自然災(zāi)害、事故災(zāi)難、公共衛(wèi)生事件和社會(huì)安全事件

23、突發(fā)事件電視媒體責(zé)任發(fā)生期的迅速反應(yīng)與告知責(zé)任應(yīng)對(duì)期的信息整合與解讀責(zé)任處置后的總結(jié)反思與警醒責(zé)任

24、突發(fā)事件報(bào)道原則：突發(fā)事件報(bào)道要快；應(yīng)對(duì)報(bào)道要深；警示報(bào)道要廣

25、突發(fā)事件報(bào)道的要求：理性與情感的辯證；前期與后期的協(xié)調(diào)；共性與個(gè)性的互補(bǔ)；聲音與畫(huà)面的強(qiáng)化

26、電視深度報(bào)道的特點(diǎn)1傳播內(nèi)容的紀(jì)實(shí)性2傳播形式的藝術(shù)性3傳播格局的互動(dòng)性4傳播功能的引導(dǎo)性

27、深度報(bào)道選題領(lǐng)域1突出新聞價(jià)值的選題2注重社會(huì)意義的選題3體現(xiàn)人文關(guān)懷的選題

28、選題來(lái)源：其他媒體；新聞線人；觀眾；內(nèi)參；獨(dú)家發(fā)現(xiàn)

29、選題標(biāo)準(zhǔn)：主體的重要性；內(nèi)容的典型性；角度的獨(dú)特性；結(jié)構(gòu)的故事性 30、敘述策劃

注重結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)1整體布局2內(nèi)部構(gòu)造：順序式結(jié)構(gòu)：時(shí)間、認(rèn)識(shí)；交叉式結(jié)構(gòu)；板塊式結(jié)構(gòu)：不同空間的交換、不同典型的組合優(yōu)化敘事結(jié)構(gòu)：合理設(shè)置懸念1吸引注意2推進(jìn)敘事3激發(fā)情感；細(xì)節(jié)敘事1深化主題2推進(jìn)敘事3刻畫(huà)人物4傳達(dá)情感

31、電視現(xiàn)場(chǎng)直播：是在新聞現(xiàn)場(chǎng)直接播送反映新聞事件的圖像和聲音，從而使新聞事件的發(fā)展和播出與受眾的受眾的收看同步進(jìn)行的一中電視節(jié)目播出方式。演播室直播、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況轉(zhuǎn)播、現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道

32、現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的趨勢(shì)：報(bào)道題材由單一走向多元；報(bào)道過(guò)程從平面走向立體化；報(bào)道手段從傳統(tǒng)走向多元化；報(bào)道形式從臨時(shí)走向常態(tài)化

33、現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的特征：現(xiàn)場(chǎng)感；動(dòng)態(tài)感；沖突性；懸念性

34、現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的總體設(shè)計(jì)：

確定直播報(bào)道選題：1新聞價(jià)值2播出價(jià)值；

擬定直播報(bào)道框架1深入挖掘主題；2確定節(jié)目結(jié)構(gòu)：1線性2平行交叉結(jié)構(gòu)

組建直播報(bào)道系統(tǒng)：1決策機(jī)構(gòu)2策劃系統(tǒng)3技術(shù)系統(tǒng)4支援系統(tǒng)

做好質(zhì)保報(bào)道準(zhǔn)備：現(xiàn)場(chǎng)演練；串聯(lián)單制作；資源準(zhǔn)備；文稿

審定；字幕設(shè)計(jì)；節(jié)目宣傳

35、電視現(xiàn)場(chǎng)直播的要素設(shè)計(jì)：

事件現(xiàn)場(chǎng)——1重現(xiàn)事件現(xiàn)場(chǎng)價(jià)值：1現(xiàn)場(chǎng)時(shí)直播報(bào)道的重點(diǎn)2現(xiàn)場(chǎng)是信息開(kāi)掘的原點(diǎn)3現(xiàn)場(chǎng)時(shí)信息開(kāi)掘的原點(diǎn)。2開(kāi)掘事件現(xiàn)場(chǎng)信息：1全息傳播2控制節(jié)奏3深度開(kāi)掘

演播室——1演播室人員構(gòu)成：主持人嘉賓；2演播室環(huán)境設(shè)計(jì)：1貼近事件現(xiàn)場(chǎng)2貼合節(jié)目要求

現(xiàn)場(chǎng)記者——1細(xì)致的觀察能力和準(zhǔn)確的判斷能力2精彩解說(shuō)能力和獨(dú)到的提問(wèn)能力3高超的駕馭能力和即興的應(yīng)變能力4準(zhǔn)確的定位能力和理性的控制能力

背景資料：作用——體現(xiàn)報(bào)道的立體性；豐富報(bào)道的知識(shí)性；加強(qiáng)報(bào)道的導(dǎo)向性；要求——風(fēng)格確定、長(zhǎng)度把握、時(shí)機(jī)選擇

36、電視新聞欄目的形態(tài)：集納型、雜志型、專(zhuān)題型

37、電視新聞欄目的特征：欄目定位：相對(duì)穩(wěn)定；欄目主持：相對(duì)固定；播出方式：定時(shí)定景；風(fēng)格樣式：統(tǒng)一連續(xù)

38、電視新聞欄目策劃流程

收集信息、分析環(huán)境——1控制因素2競(jìng)爭(zhēng)者因素3受眾因素把握特性、確立定位——1內(nèi)容的新聞性2功能的明確性3表達(dá)的形象性4定位的發(fā)展性

圍繞目標(biāo)、創(chuàng)意構(gòu)思——1表現(xiàn)形式2傳播內(nèi)容3風(fēng)格樣式總結(jié)思路、擬定方案

39、電視新聞欄目策劃內(nèi)容：1欄目宗旨；2欄目定位：內(nèi)容定位對(duì)象定位形式定位主持人定位；3欄目版式：通版型雜志型大時(shí)段型；4風(fēng)格樣式；5運(yùn)作方式：編導(dǎo)核心，制片人核心主持人核心；6欄目選題；7欄目宣傳

40、談話節(jié)目：訪談式談話節(jié)目；辯論式談話節(jié)目；漫談式談話節(jié)目；綜合式談話節(jié)目

41：談話節(jié)目選題：1符合欄目定位2具有新聞賣(mài)點(diǎn)：內(nèi)容有價(jià)值嘉賓有影響過(guò)程有懸念3具有可操作性：符合新聞?wù)邫谀砍杀驹试S

42、談話嘉賓選擇：1嘉賓的要求——有話可談?dòng)性挄?huì)談?dòng)性捲刚?嘉賓的設(shè)計(jì)

43、現(xiàn)場(chǎng)談話設(shè)計(jì)：道具的使用；懸念的設(shè)置；現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)；影像資料的運(yùn)用

44、新聞?lì)l道的傳播理念

轉(zhuǎn)換報(bào)道視角，落實(shí)受眾本位觀念；關(guān)注突發(fā)事件，積極展開(kāi)媒介競(jìng)爭(zhēng)；整合是小新聞，開(kāi)掘新聞信息價(jià)值

第三篇：電視采訪策劃

第三章 電視采訪策劃

策劃選題：在某一時(shí)期內(nèi)，記者根據(jù)國(guó)家社會(huì)在經(jīng)濟(jì)文化政治生活領(lǐng)域的變化以及時(shí)間從平衡到不平衡的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)新聞價(jià)值產(chǎn)生判斷，進(jìn)而對(duì)新聞報(bào)道的角度內(nèi)容方向進(jìn)行選擇。

一、選題策劃

1.策劃選題的原則：以節(jié)目的總體定位為核心訴求；以報(bào)道思想（是在一定時(shí)期內(nèi)，為了

達(dá)到預(yù)期的新聞傳播目的而制定的新聞采訪意圖）為依據(jù)

2.選題角度的具體要求：以事實(shí)為基礎(chǔ)；以獨(dú)特為方向；以可視性為要求；以觀眾興趣點(diǎn)

為參照；以具體核心人物為承載

3.如何確立選題角度：現(xiàn)場(chǎng)中（現(xiàn)場(chǎng)事物—選擇與現(xiàn)場(chǎng)相勾連的事物；現(xiàn)場(chǎng)人物富有特點(diǎn)

本質(zhì)特征；的語(yǔ)言行為；富有戲劇性的高潮）；變化（變化是新聞的由頭；變化也可能是表面現(xiàn)象要深入挖掘；變與不變的辯證關(guān)系）；歷史延展（從歷史內(nèi)涵中把握未來(lái)趨向）；特點(diǎn)（特點(diǎn)可以放大；特點(diǎn)是具有新聞價(jià)值的結(jié)點(diǎn)）；對(duì)比(在不同種尋找共同)；聯(lián)系

4.策劃性選題：年終報(bào)道，年中新聞盤(pán)點(diǎn)；以重大新聞事件為中心的多角度多方位的策劃

選題；對(duì)社會(huì)文化現(xiàn)象的解讀，以系列主題報(bào)道的形式為觀眾打開(kāi)了一扇了解社會(huì)文化的窗戶

二、策劃的基本要求

以研究調(diào)查為基礎(chǔ)；尊重新聞規(guī)律；具有可行性和可操作性；具有可變性和靈活性，多套應(yīng)變方案

第一章 電視采訪概論

1.電視采訪的界定

a.新聞采訪的界定：新聞采訪是一種選擇，新聞報(bào)道是一種提煉；大多數(shù)時(shí)候，是你選擇

讓誰(shuí)的信息占據(jù)足夠的分量；采訪對(duì)象本身是事實(shí)嗎，是也不是；事實(shí)的解讀與事實(shí)的判斷融為一體：獨(dú)家解讀、判斷、整合；新聞采訪要體現(xiàn)新的歷史觀

b.電視采訪的界定：電視采訪是求知探索的過(guò)程，是對(duì)人性本質(zhì)、人的心理、人性優(yōu)點(diǎn)人

性弱點(diǎn)的揣摩印證和對(duì)質(zhì)，新聞因人而生動(dòng)。

電視采訪是電視記者綜合利用電視手段為報(bào)道新聞而進(jìn)行的素材采集活動(dòng)

電視采訪的三要素：拍攝（記者使用攝錄機(jī)攝錄聲畫(huà)一體報(bào)道）；記者出鏡采訪（提問(wèn)交流訪談）；畫(huà)外采訪（記者圍繞新聞報(bào)道所進(jìn)行的字幕、圖標(biāo)資料等非形象素材的采集）

2.電視采訪的媒介特征

a.技術(shù)特征：（從技術(shù)上看）是采用聲畫(huà)一體的電子采集與傳播手段。

技術(shù)發(fā)展促使的電視采訪觀念的發(fā)展：

新聞直播成為一種常態(tài)；更加強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)性與時(shí)效性；新聞事件的揭秘與觀眾的收看同時(shí)進(jìn)行；新聞采訪不是一種結(jié)論，而是一個(gè)過(guò)程；新聞直播的過(guò)程是整合新聞場(chǎng)的過(guò)程，從新聞點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行資源的整合b.信息的形態(tài)

現(xiàn)場(chǎng)信息的形象性：充分利用視聽(tīng)語(yǔ)言還原現(xiàn)場(chǎng)信息，畫(huà)面感，將靜態(tài)信息轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)信息，以往習(xí)慣依靠文字圖表轉(zhuǎn)化為以畫(huà)面為中心的直觀語(yǔ)言的表達(dá)

理性抽象信息性的形象：數(shù)字信息（形象的視聽(tīng)語(yǔ)言；巧妙類(lèi)比，將數(shù)字轉(zhuǎn)化為觀眾熟知的事物；用比率代替數(shù)字；避免在相鄰段落出現(xiàn)大量數(shù)據(jù)；提供數(shù)據(jù)的解讀；賦予數(shù)據(jù)人的唯獨(dú)）會(huì)議簡(jiǎn)報(bào)的形象性（將會(huì)議化整為零，提取最有特點(diǎn)最能反映會(huì)議情況的新聞價(jià)值點(diǎn)；選取會(huì)議中最具新聞價(jià)值的同期聲語(yǔ)言作為實(shí)證性語(yǔ)言）；內(nèi)心感受、氣氛的形象性；再造

想象

c.信息采集的方式：記錄和還原現(xiàn)場(chǎng)信息，現(xiàn)場(chǎng)成為新聞報(bào)道的核心（親歷現(xiàn)場(chǎng)，趕快給

觀眾一些現(xiàn)場(chǎng)；報(bào)道的親歷性，現(xiàn)場(chǎng)目擊現(xiàn)場(chǎng)觀察——獨(dú)特的拍攝視角，獨(dú)特的新聞價(jià)值點(diǎn)，立體而豐富的視角）

d.交流的方式——以人際交流（通過(guò)人際交流與被訪者互動(dòng)；通過(guò)資深新聞報(bào)道傳達(dá)信息；

新聞采訪就是通過(guò)人與人的交流展示是觀眾感到自己是在與被訪者進(jìn)行面對(duì)面的互動(dòng)，是在現(xiàn)場(chǎng)接受信息——如何與被訪者互動(dòng)，如何還原自然的交流狀態(tài)）

e.采訪手段——綜合化

f.工作特點(diǎn)——采攝分工與協(xié)同合作

第五章

一、動(dòng)態(tài)采訪方式

1.電視畫(huà)面形象的動(dòng)態(tài)

a.尋找采訪中的動(dòng)態(tài)因素：在靜態(tài)事物中尋找動(dòng)態(tài)因素；事物的內(nèi)涵信息興趣點(diǎn)（強(qiáng)調(diào)內(nèi)部張力的動(dòng)力體現(xiàn)，通過(guò)沖突碰撞交流來(lái)呈現(xiàn)動(dòng)勢(shì)）；運(yùn)動(dòng)鏡頭

b.將靜態(tài)因素變?yōu)閯?dòng)態(tài)因素

2.采訪過(guò)程的動(dòng)態(tài)：樹(shù)立早開(kāi)機(jī)晚關(guān)機(jī)中間不停機(jī)的意識(shí)；具備開(kāi)放性思維，掌握隨機(jī)拍攝的能力（做好任何可能發(fā)生事件的心理準(zhǔn)備）；與事件同步，多做伴隨式采訪（還原真實(shí)自然的狀態(tài)）；拍攝連續(xù)畫(huà)面（邏輯清洗的還原現(xiàn)場(chǎng)狀態(tài)）；等槍挑

第四篇：電視策劃學(xué) 第一章

第一章

電視策劃

第一節(jié)：電視策劃的界定、意義和方法

（一）電視策劃的界定

電視策劃是對(duì)于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。

電視策劃的外延：從節(jié)目客觀形態(tài)來(lái)看，可以分為節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃直至媒體整體形象策劃幾個(gè)層次；

從具體行為、職別來(lái)看，可謂分為電視節(jié)目類(lèi)策劃、電視管理類(lèi)策劃、電視廣告類(lèi)策劃、電視產(chǎn)業(yè)類(lèi)策劃等方面；

從電視節(jié)目的類(lèi)型來(lái)看，可以分為電視新聞節(jié)目策劃、電視劇策劃、電視綜藝節(jié)目策劃等；

從電視節(jié)目樣式來(lái)看，可以分為電視談話節(jié)目策劃、電視直播節(jié)目策劃，電視游戲節(jié)目策劃、電視競(jìng)技節(jié)目策劃等。

電視策劃有宏觀、中觀、微觀三個(gè)層面，分別對(duì)應(yīng)一般學(xué)理（理念）、具體對(duì)策（策略）、可操作性技藝（方式、方法）。

二、電視策劃的意義

（1）是競(jìng)爭(zhēng)的需要。

（2）是建立在科學(xué)的、有依據(jù)的判斷基礎(chǔ)之上的。

三、電視策劃的方法

（1）應(yīng)該分析電視媒體的生存環(huán)境

電視媒體的生存環(huán)境，至少可以從以下幾個(gè)視角進(jìn)行：

1）政治視角

電視媒體是國(guó)家意識(shí)形態(tài)極為重要的組成部分

2）市場(chǎng)視角

3）文化視角

4）社會(huì)視角

5）科技視角

（2）應(yīng)確立電視媒體的整體定位

內(nèi)容定位

文化品格與審美品格定位

形象定位

（3）應(yīng)制定符合實(shí)際的戰(zhàn)略化對(duì)策

頻道專(zhuān)業(yè)化：以特定內(nèi)容、特定服務(wù)對(duì)象

構(gòu)成的頻道

品牌戰(zhàn)略

媒體資產(chǎn)、資源管理

信息處理

第二節(jié) 電視策劃：節(jié)目—欄目—頻道電視節(jié)目策劃：精品化概念（1）“精品”概念的界定和由來(lái)

精品本是商業(yè)領(lǐng)域的詞語(yǔ)，指高質(zhì)量的產(chǎn)品。從1990年代開(kāi)始，精品的概念逐步延伸到文化生產(chǎn)領(lǐng)域，一些品質(zhì)較高、內(nèi)容精到、形式精美的文化產(chǎn)品也被稱(chēng)之為精品。

從中國(guó)電視始創(chuàng)到今日，“高質(zhì)量”一直都是電視從業(yè)者對(duì)電視節(jié)目生產(chǎn)、創(chuàng)作與之作的追求目標(biāo)。

（2）電視節(jié)目精品觀念的演進(jìn)

（3）電視節(jié)目精品戰(zhàn)略的成果表現(xiàn) 2 電視欄目策劃：個(gè)性化概念

（1）電視欄目個(gè)性化概念的界定和由來(lái)

。（2）電視欄目的策劃與設(shè)計(jì) 八環(huán)節(jié)：

①欄目的宗旨：目的和目標(biāo)

目的是指從宏觀上追求的社會(huì)效益和社會(huì)效果。

目標(biāo)是從微觀上對(duì)目的的具體化落實(shí)和實(shí)施，是

一個(gè)欄目階段性走向的設(shè)計(jì)。

②欄目的定位：內(nèi)容的定位和對(duì)象的定位

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的定位就是做什么，對(duì)象的定位

就是給誰(shuí)看。③欄目的策劃（人）：與欄目?jī)?nèi)容相關(guān)的專(zhuān)家和

電視制作專(zhuān)家

前者為欄目提供專(zhuān)業(yè)化知識(shí)，后者為欄目的播出周期、生存期限及產(chǎn)生的效應(yīng)和內(nèi)部運(yùn)行機(jī)

制進(jìn)行設(shè)計(jì)策劃。

④欄目的選題：有主題，成系列，考慮季節(jié)性因素 ⑤欄目的版式：通版型、雜志型、大時(shí)段性

⑥欄目的運(yùn)作方式：編導(dǎo)核心制，制片人核心制，主持人核心制

⑦欄目的樣式和風(fēng)格：

內(nèi)容：獨(dú)特的關(guān)注點(diǎn)和關(guān)注方式

包裝：片頭、主題曲、整體形象、欄目音樂(lè)、欄目的視覺(jué)形象、各板塊形象、銜接。

主持人：個(gè)人形象氣質(zhì)和才識(shí)

拍攝制作：視聽(tīng)語(yǔ)言、演播室的開(kāi)拓

⑧欄目的活動(dòng)和宣傳：

自己組織特色活動(dòng)

欄目自身的紀(jì)念性活動(dòng)

借助社會(huì)的特定紀(jì)念日的活動(dòng)

媒介合作

鳳凰大視野 回望2006之“文化篇”.rmvb（3）電視欄目個(gè)性化的成果體現(xiàn) 3 電視頻道策劃：專(zhuān)業(yè)化概念（1）頻道專(zhuān)業(yè)化的界定和由來(lái)

原因：受眾的多元化需求

電視頻道資源的豐富

（2）專(zhuān)業(yè)頻道的策劃與設(shè)計(jì)

內(nèi)容設(shè)計(jì)

品格定位

形象設(shè)計(jì)

節(jié)目的精品化、欄目的個(gè)性化、頻道的專(zhuān)業(yè)化，是20世紀(jì)90年代以來(lái)中國(guó)電視業(yè)對(duì)節(jié)目本體認(rèn)識(shí)逐漸深化的結(jié)果。電視策劃遵循著這樣的理念，創(chuàng)造出了一批有影響力的電視節(jié)目、欄目、頻道，對(duì)中國(guó)電視整體的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的形成與推進(jìn)起到了重要的作用。電視節(jié)目與電視欄目的聯(lián)系與區(qū)別：

是既有聯(lián)系又有區(qū)別的兩個(gè)概念。

1、電視節(jié)目是指電視臺(tái)或是社會(huì)上制作電視節(jié)目的機(jī)構(gòu)為播出、交換和銷(xiāo)售而制作的表達(dá)某一完

整內(nèi)容的、可供人們感知、理解和欣賞的視聽(tīng)作品，它是電視臺(tái)播出內(nèi)容和形式相結(jié)合的基本單位，也是電視臺(tái)播出的具體項(xiàng)目和單元。

按照《廣播電視辭典》的解釋?zhuān)娨暪?jié)目指電視臺(tái)各種播出內(nèi)容的最終組織形式和播出形式。電視節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，形式多樣，節(jié)目系統(tǒng)具有靈活機(jī)的特點(diǎn) 電視業(yè)從單純使用“電視節(jié)目”的稱(chēng)謂到“電視節(jié)目”、“電視欄目”交互使用，是一個(gè)歷史的過(guò)程。

2、電視欄目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一組題材內(nèi)容、內(nèi)容性質(zhì)、功能目的或形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個(gè)定期、定時(shí)長(zhǎng)的時(shí)段中播出，并借這一定期、定時(shí)長(zhǎng)播出的時(shí)段冠以名稱(chēng)，這一冠名播出時(shí)段的節(jié)目我們習(xí)慣稱(chēng)之為欄目。

欄目體現(xiàn)了一種板塊化的組織方式，是電視制作和播出中的基本衡量單位之一。從宏觀上說(shuō)，電視欄目是電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，從微觀上看，電視欄目是電視頻道編排的基本單元。

3、分類(lèi)體系

（一）按節(jié)目制作方式，可分為直播節(jié)目、影片節(jié)目、錄像節(jié)目

（二）按節(jié)目傳播的內(nèi)容可劃分為經(jīng)濟(jì)、政治、法律、軍事、科技、教育、文化、藝術(shù)、衛(wèi)生、體育、民族、宗教等不同題材的節(jié)目。

（三）按節(jié)目的性質(zhì)與功能，可分為新聞性的（報(bào)道新聞事實(shí)、對(duì)新聞事實(shí)的分析、評(píng)論），教育性的（傳播各類(lèi)文化科學(xué)知識(shí)，包括社會(huì)教育和系統(tǒng)文化教育），文藝性的（提供文藝作品，滿足觀眾審美鑒賞和娛樂(lè)需要）和服務(wù)性的（為觀眾提供日常生活的常識(shí)和指導(dǎo)）等四大類(lèi)。

目前通用的四分法：新聞?lì)惞?jié)目、娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目、教類(lèi)節(jié)目、服務(wù)類(lèi)節(jié)目。

（四）按節(jié)目的主題、取材范圍包容的大小為標(biāo)準(zhǔn)，分為專(zhuān)題節(jié)目與綜合節(jié)目。4 欄目化的主要優(yōu)點(diǎn)

（1）有利于電視觀眾記憶與收視

（2）有利于電視臺(tái)對(duì)電視節(jié)目的管理、電視節(jié)目的運(yùn)

作和節(jié)目的編排

講“好故事”與“講好”故事 ——從電視敘事看電視節(jié)目的策劃 第一節(jié)

關(guān)于電視策劃

一、要做“正確的”事，不要“正確地”做事

二、關(guān)于電視節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力

電視節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就可以理解為是指電視節(jié)目在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展中勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的核心資源和能力的總稱(chēng)。

如果把電視節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力的諸多內(nèi)涵集中到一點(diǎn)．應(yīng)該是什么呢?就是電視敘事的能力。

通俗地說(shuō)，電視敘事的能力就是電視如何說(shuō)話。

第一節(jié)

關(guān)于電視策劃

三、電視敘事就是講故事

具體來(lái)看，所謂故事有三大要素：

其一是“過(guò)去時(shí)態(tài)”：所謂故事．按照漢語(yǔ)的本來(lái)意思，就是指的“過(guò)去的了事”。

其二是虛擬語(yǔ)態(tài)：故事就是“過(guò)去的事”，但是卻并不是所有過(guò)去的事都可以成為故事。

其三是以人為本：或許我們可以將故事概括為：關(guān)于過(guò)去的事的虛構(gòu)。

第二節(jié) 講“好故事” 第二節(jié) 講“好故事”

在電視上講故事最主要的是找到故事，即講“好故事”，那么如何才能找到“好故事”呢?（電視新聞節(jié)目）

《焦點(diǎn)訪談》的敘事結(jié)構(gòu)：百姓利益受損——記者調(diào)查取證——上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)懲罰非法行動(dòng)、執(zhí)法者出面——百姓利益得到補(bǔ)償——對(duì)其他非法行動(dòng)形成威懾、詢喚（達(dá)到穩(wěn)定政治的功效）首先，要從宣傳的思路轉(zhuǎn)為傳播的思路，所謂宣傳的思路首先強(qiáng)調(diào)的是對(duì)于事件的評(píng)價(jià)(是不是正確)和這個(gè)事件對(duì)國(guó)家、對(duì)當(dāng)?shù)赜惺裁匆饬x，所以凡是宣傳的思路都是像寫(xiě)論文一樣，先原因后結(jié)果，先重大后細(xì)小。我們稱(chēng)它為一種寫(xiě)論文的方式。

其次，要注意對(duì)于“核心句子”的尋找。形象地說(shuō)，所謂“核心句子”，就是“故事性”。有人害怕新聞節(jié)日與故事片之間的雷同。

在電視上講故事最主要的是找到故事，即講“好故事”，那么如何才能找到“好故事”呢?（電視新聞節(jié)目）

最后要強(qiáng)調(diào)的是，實(shí)際新聞的敘事不是純粹的敘事，而是一種具有政治色彩的實(shí)踐話語(yǔ)、一種社會(huì)實(shí)踐模式。正如傳播學(xué)大師施拉姆所言：“我們閱讀新聞是透過(guò)新聞敘事確認(rèn)自己與社會(huì)之間具有某種心理或文化的聯(lián)系，新聞敘事的功能可能就是在滿足大眾某種心理需要，或是幫助大眾完成某種社會(huì)心靈儀式?！焙?jiǎn)而言之，我們是從新聞敘事中獲得對(duì)社會(huì)生活的參與感：我們希望從新聞中獲得的不僅僅是5W．而是希冀新聞敘事能夠協(xié)助我們解讀周遭這個(gè)干變?nèi)f化的五彩世界，或者說(shuō)了解敘事中所隱含的世界本體：一切敘事都是人對(duì)自身命運(yùn)的關(guān)懷。

娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目的“好故事”

由于娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目的講“好故事”，本身顯然是過(guò)去時(shí)態(tài)，而且必須有作為游戲者的人的參與，因此從節(jié)目策劃的角度，虛擬語(yǔ)態(tài)的策劃就顯得十分重要

“有機(jī)節(jié)奏”與“無(wú)機(jī)節(jié)奏”

娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目敘事的虛擬語(yǔ)態(tài)就是把那些熟悉的游戲方式不斷地巧妙翻新，從而引發(fā)一個(gè)又一個(gè)的游戲高潮與制激。其經(jīng)典編碼就是；通過(guò)前后游戲之間的相互對(duì)應(yīng)，以及前后重疊的功能和互為因果的語(yǔ)態(tài)，使得敘事本文產(chǎn)生驚險(xiǎn)、緊張的語(yǔ)義功能。

第三節(jié) “講好”故事

假如說(shuō)講“好故事“的關(guān)鍵是尋找核心句子．那么，“講好”故事的關(guān)健就是；發(fā)現(xiàn)基本語(yǔ)法。它要解決的是“讓它們(干差萬(wàn)別的符號(hào)系統(tǒng))富有意義并令人愉悅”中的“令人愉悅”的困惑。

由此可見(jiàn)，新聞?lì)惞?jié)目要“講好”故事．必須從三個(gè)方面去努力策劃： 細(xì)節(jié)的挖掘；

懸念、沖突的控掘； 最密切相關(guān)性的挖掘。

娛樂(lè)節(jié)日要講好故事的關(guān)鍵就是讓娛樂(lè)節(jié)目真正地娛樂(lè)起來(lái)，而娛樂(lè)節(jié)目要真正地娛樂(lè)起來(lái)，從策劃之初我們就必須從作為過(guò)去的事的游戲與人自身以及人所置身的世界的最密切相關(guān)性的角度人手，以作為無(wú)機(jī)節(jié)奏的虛擬語(yǔ)態(tài)為核心，去策劃“將快樂(lè)進(jìn)行到底”的亮點(diǎn)。所謂“以作為無(wú)機(jī)節(jié)奏的虛擬語(yǔ)態(tài)為核心”，實(shí)際就是要在“將快樂(lè)進(jìn)行到底”的基礎(chǔ)上，將那些或者最為搞笑或者最為煽情或者最為獵奇的亮點(diǎn)提煉出來(lái)，并且最大限度地予以拓展。

娛樂(lè)節(jié)目要“講好”故事，最關(guān)鍵的是解決三個(gè)問(wèn)題。第一個(gè)問(wèn)題是訴求點(diǎn)，也就是說(shuō)我的娛樂(lè)節(jié)門(mén)憑什么能夠吸引住你，這個(gè)訴求點(diǎn)在策劃的時(shí)候首先就要想清楚。第二個(gè)問(wèn)題是娛樂(lè)節(jié)日的若干板塊，這意昧著我怎么樣才能把訴求點(diǎn)拓展開(kāi)來(lái)。這些板塊當(dāng)然是任意添加的，但是添加什么板塊最吊你的胃門(mén)．最讓你眼睛一亮，卻是需要策劃的。第三個(gè)問(wèn)題是策劃細(xì)節(jié)，因?yàn)閵蕵?lè)節(jié)目上演的是“過(guò)去語(yǔ)態(tài)的故事”，所以?shī)蕵?lè)節(jié)目一定要有很抓人的細(xì)節(jié)。

第五篇：電視策劃筆記

一、策劃的起源

事前行為說(shuō)

管理行為說(shuō)

選擇決定說(shuō)

思維程序說(shuō)

[策劃]是為實(shí)現(xiàn)某一目標(biāo)，在盡可能全面、客觀、準(zhǔn)確、科學(xué)地認(rèn)識(shí)與該目標(biāo)相關(guān)事物的基礎(chǔ)上，而制定出有助于實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最優(yōu)行動(dòng)步驟、計(jì)劃或指南

二、策劃的要素

1.策劃必須有嶄新的創(chuàng)意 2.策劃必須有理、可行 3.策劃必須有成效

三、電視策劃定義及研究對(duì)象

[電視策劃]是對(duì)于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策

四、電視策劃的基本思路

某一電視產(chǎn)品基本滿足了受眾的需要 受眾有需要，媒體卻沒(méi)有提供的電視產(chǎn)品

媒體有相關(guān)電視產(chǎn)品，但是受眾的需要沒(méi)有體現(xiàn)

五、電視策劃的基本方法

“陌生化”方法

俄國(guó)形式主義

陌生化理論認(rèn)為：文藝創(chuàng)作不能夠照搬所描寫(xiě)的對(duì)象，而是要對(duì)這一對(duì)象進(jìn)行藝術(shù)加工和處理

六、國(guó)內(nèi)電視策劃研究現(xiàn)狀 1.一般性研究 2.分類(lèi)研究 3.個(gè)案研究

第二節(jié)

中國(guó)電視策劃的發(fā)展歷程

一、早期的電視策劃

1958年5月1日，北京電視臺(tái)誕生

1978年1月1日，北京電視臺(tái)策劃了《全國(guó)電視臺(tái)新聞聯(lián)播》同年5月1日北京電視臺(tái)改名為中央電視臺(tái)

二、電視策劃的發(fā)展

1.電視策劃發(fā)展的時(shí)代背景及條件 中國(guó)的電視事業(yè)自身發(fā)展需要策劃 獨(dú)立制片制對(duì)于電視節(jié)目策劃的呼喚 媒介間激烈的競(jìng)爭(zhēng)需要電視策劃

[獨(dú)立制片制]是樹(shù)立一種以制片人這個(gè)個(gè)體為中心的集中負(fù)責(zé)、制作和管理的制度，它打破了以往電視節(jié)目由電視臺(tái)某些部門(mén)統(tǒng)一計(jì)劃、統(tǒng)一制作的局面，根據(jù)各類(lèi)欄目的宗旨和特點(diǎn)尋找有能力、有創(chuàng)意、有熱情的制片人來(lái)進(jìn)行欄目的全面規(guī)劃和設(shè)置，從而使電視欄目具有更多的個(gè)性特點(diǎn)和多元色彩

[電視節(jié)目制作社會(huì)化]就是要把電視臺(tái)承擔(dān)的制作工作，部分交由社會(huì)上的電視節(jié)目制作公司和獨(dú)立制片人承制，電視機(jī)構(gòu)則更多的將工作重點(diǎn)放置在節(jié)目的選擇、購(gòu)買(mǎi)和播出上 2.電視策劃發(fā)展的主要方面

（1）欄目細(xì)分（2）傳播形式多元化（3）欄目包裝日趨精美 3.電視策劃的現(xiàn)狀（1）節(jié)目策劃的時(shí)段

（2）節(jié)目策劃的頻道專(zhuān)類(lèi)化（3）節(jié)目策劃風(fēng)格的多樣化

多元化就是策劃者不再以某一類(lèi)節(jié)目原有的、傳統(tǒng)的創(chuàng)作手法為依據(jù)，而是尋求一種新型的表現(xiàn)手段 第三節(jié)

電視策劃的層次與觀念

節(jié)目策劃品牌化 欄目策劃個(gè)性化 頻道策劃專(zhuān)業(yè)化

一、電視節(jié)目策劃 1.什么是電視節(jié)目

[電視節(jié)目]是指電視臺(tái)或社會(huì)上制作電視節(jié)目的機(jī)構(gòu)為播出、交換和銷(xiāo)售而制作的表達(dá)某一完整內(nèi)容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽(tīng)作品 相對(duì)完整的內(nèi)容

相對(duì)完整的結(jié)構(gòu)

合理的電視語(yǔ)言 2.電視節(jié)目的傳播特征（1）綜合性

表現(xiàn)的基本元素上，是圖像與聲音的綜合 傳播形態(tài)上，是多種傳播方式的綜合 內(nèi)容上是最綜合化的體現(xiàn)

組成形態(tài)上，既可以是單一的表達(dá)方式，也可以是多元的表達(dá)方式 組成人員上，是各工種的合作 傳播功能上也是多元的（2）直觀性與現(xiàn)場(chǎng)性（3）互動(dòng)性（4）連續(xù)固定性

3.電視節(jié)目的策劃觀念——品牌化 符號(hào)是品牌最原始的形式

[電視節(jié)目品牌]是指電視節(jié)目同類(lèi)產(chǎn)品中的精品，這種產(chǎn)品具有受眾公信度和市場(chǎng)號(hào)召力

1951年11月18日由愛(ài)德華.默羅主持的《現(xiàn)在播報(bào)》開(kāi)播 電視節(jié)目的品牌效應(yīng)：

磁場(chǎng)效應(yīng)

連帶效應(yīng) 壟斷效應(yīng)

潮流效應(yīng) 電視節(jié)目品牌的功能

①節(jié)目品牌維護(hù)了節(jié)目受眾的消費(fèi)利益 ②壓縮劣質(zhì)節(jié)目的生存空間 ③樹(shù)立創(chuàng)作者的積極形象 ④凝聚節(jié)目組整體的制作能力 ⑤奠定了電視媒體的傳播效力 如何策劃節(jié)目的品牌？ 品牌價(jià)值的構(gòu)成: 品牌的知名度：一個(gè)品牌被觀眾所能認(rèn)知的程度

品牌的滿意度：觀眾觀看節(jié)目后擁有的對(duì)節(jié)目品牌的經(jīng)歷并由此產(chǎn)生的肯定感覺(jué)

品牌的忠誠(chéng)度

品牌的聯(lián)想度：觀眾想到某一個(gè)品牌的時(shí)候能夠記起和品牌相關(guān)的事物的程度 電視節(jié)目品牌個(gè)性的價(jià)值 品牌個(gè)性的人性化價(jià)值 品牌個(gè)性的收視動(dòng)機(jī)價(jià)值 品牌個(gè)性的差異化價(jià)值 品牌個(gè)性的情感感染價(jià)值 電視節(jié)目品牌塑造策略 特色定位

根據(jù)自身的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)空間建立屬于自己的市場(chǎng)區(qū)域間隔，從而能夠區(qū)別于其他市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者 利益定位

根據(jù)節(jié)目具有的滿足觀眾某種需要的功能或所提供的利益來(lái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行定位 時(shí)間定位 受眾定位

保持節(jié)目形式的持續(xù)性

[“雙虞效應(yīng)”]高收視率的節(jié)目不僅可以有更多的受眾，而且和收視率低的節(jié)目相比，它的觀眾還有較高的忠誠(chéng)度，它的節(jié)目重復(fù)收視率也會(huì)高一些

二、電視欄目策劃的觀念——個(gè)性化

第一層是電視節(jié)目被分門(mén)別類(lèi)、定時(shí)定點(diǎn)地制作和播出

第二層是把所有時(shí)長(zhǎng)短小、內(nèi)容相關(guān)的節(jié)目都劃入“板塊”，進(jìn)入欄目 1983年，中央電視臺(tái)《為您服務(wù)》是中國(guó)電視第一個(gè)電視欄目 1.欄目化的優(yōu)點(diǎn)

（1）有利于觀眾記憶和收視

（2）有利于電視臺(tái)對(duì)電視節(jié)目的管理、電視節(jié)目的運(yùn)作和節(jié)目的編排 2.欄目的傳播特征

（1）欄目題材內(nèi)容和形式類(lèi)型的系統(tǒng)性（2）欄目結(jié)構(gòu)形式的固定性 欄目的板塊結(jié)構(gòu)和形式固定 欄目播出時(shí)間和長(zhǎng)度的固定性（3）綜合性 3.電視欄目的分類(lèi)

（1）按欄目的表現(xiàn)內(nèi)容劃分

新聞?lì)?、社教?lèi)、文藝類(lèi)、體育類(lèi)、娛樂(lè)益智類(lèi)、生活服務(wù)類(lèi)（2）按照節(jié)目的服務(wù)對(duì)象來(lái)劃分

按對(duì)象的年齡來(lái)劃分：少兒節(jié)目 青年節(jié)目 老年節(jié)目 按照對(duì)象角色劃分：軍人欄目 農(nóng)民 學(xué)生 按照對(duì)象性別來(lái)劃分

（3）按欄目的表現(xiàn)形式劃分

電視專(zhuān)題欄目、電視雜志欄目、電視訪談欄目 4.電視欄目的策劃與設(shè)計(jì)（1）確定欄目的宗旨（2）欄目的定位（3）欄目的選題

（4）欄目的版式 通版型、雜志型、大時(shí)段型

（5）欄目的運(yùn)作方式： 編導(dǎo)核心制 制片人核心制 主持人核心制

（6）欄目的風(fēng)格與樣式：從內(nèi)容上體現(xiàn)風(fēng)格樣式 從包裝上體現(xiàn)風(fēng)格樣式 主持人的風(fēng)格樣式從拍攝制作方面體現(xiàn)風(fēng)格樣式（7）欄目的宣傳與包裝

①欄目名稱(chēng) ②欄目形象宣傳片 ③片頭 ④片花 ⑤欄目標(biāo)識(shí)

⑥欄目導(dǎo)視 ⑦片尾

三、電視頻道策劃

1.頻道專(zhuān)業(yè)化的界定和由來(lái)

[頻道專(zhuān)類(lèi)化]是電視媒體經(jīng)營(yíng)單位根據(jù)電視市場(chǎng)的內(nèi)在規(guī)律和電視觀眾的特定需求，以頻道為單位進(jìn)行內(nèi)容定位劃分，使其節(jié)目?jī)?nèi)容和頻道風(fēng)格能較集中的滿足某些特定領(lǐng)域受眾的需求

2.頻道專(zhuān)業(yè)化存在的問(wèn)題

（1）頻道設(shè)置重疊，內(nèi)容大同小異（2）專(zhuān)業(yè)頻道定位與欄目設(shè)置模糊（3）收視份額少，廣告收入低（4）受眾細(xì)分不明確 3.頻道專(zhuān)業(yè)化的策劃

（1）內(nèi)容策劃

（2）品格策劃（3）形象策劃 第四節(jié)

電視策劃者的素質(zhì)及思維方式

一、電視策劃者的基本素養(yǎng)

1.相當(dāng)?shù)恼嗡枷胗X(jué)悟與政策把握能力 2.由豐富的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)帶來(lái)的決策能力 3.勇于創(chuàng)新、善于發(fā)現(xiàn)、細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn) 4.具有一定的文化底蘊(yùn)和美學(xué)修養(yǎng)

5.懂專(zhuān)業(yè)（1）懂電視（2）懂策劃方式與技巧

二、電視策劃的思維方式 1.靈感思維

2.想象與聯(lián)想：（1）接近聯(lián)想（2）類(lèi)似聯(lián)想（3）對(duì)比聯(lián)想（4）關(guān)系聯(lián)想 3.發(fā)散思維 4.逆向思維 5.系統(tǒng)思維

第二章 電視策劃原則

第一節(jié) 策劃原則的確立依據(jù)

一、策劃要針對(duì)受眾 1.確立受眾地位 2.鎖定目標(biāo)受眾 3.爭(zhēng)取黃金時(shí)段 4.引導(dǎo)受眾

二、策劃要針對(duì)市場(chǎng) 1.市場(chǎng)定位

2.品牌的打造與延伸

三、策劃要針對(duì)電視傳播的特點(diǎn) 1.電視的視聽(tīng)綜合性 2.傳播信息的適時(shí)性 3.傳播對(duì)象的大眾性 4.傳播過(guò)程的直線性 5.收視狀態(tài)的隨意性 第二節(jié) 電視策劃的原則

一、目標(biāo)性原則

二、創(chuàng)新性原則：[創(chuàng)新性原則]是指電視節(jié)目策劃者必須時(shí)刻以創(chuàng)新的眼光審視自己的作品，以不斷創(chuàng)新的思維模式去修改現(xiàn)有的節(jié)目，時(shí)刻保持節(jié)目的新穎性

三、信息原則

四、效益性原則：社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益

五、可操作性原則

六、可控性原則

第三章 電視策劃的流程 第一節(jié) 信息資料的采集

一、[信息的定義]:信息就是用來(lái)消除或減小不確定性的東西

二、采集信息的種類(lèi) 1.反饋信息 2.自身信息 3.同業(yè)信息 4.背景信息 5.受眾信息 劃分標(biāo)準(zhǔn)：（1）年齡

（2）不同文化層次

（3）不同性別的心理差異（4）職業(yè)的不同（5）收入（6）地域（7）民族

三、信息采集的原則 1.信息采集的縱深原則 2.信息采集的精確性原則 3.信息采集的時(shí)效性原則

四、信息資料的采集方法 1.實(shí)地觀察法 2.文獻(xiàn)研究法 3.訪談法 4.問(wèn)卷調(diào)查法

第二節(jié) 策劃戰(zhàn)略的擬定

一、策略的種類(lèi) 1.進(jìn)攻型 2.防守型 3.修補(bǔ)型

鳳凰衛(wèi)視創(chuàng)建之初的定位： 借助香港有利的地理?xiàng)l件和文化背景，對(duì)內(nèi)地不易傳播或不可能大規(guī)模傳播的各類(lèi)新聞信息予以足夠的重視和相當(dāng)有規(guī)模、有分量的報(bào)道和傳達(dá)

二、策劃戰(zhàn)略的制定要素 1.戰(zhàn)略時(shí)機(jī) 2.戰(zhàn)略方針 3.戰(zhàn)略重點(diǎn) 4.戰(zhàn)略環(huán)境

[中國(guó)電視節(jié)目制作的本土化]是指依據(jù)中國(guó)的特殊國(guó)情，立足于中國(guó)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，按照中國(guó)電視媒體自身的運(yùn)行規(guī)律，遵循中國(guó)電視觀眾的接受習(xí)慣與實(shí)際需要，組織、制作與傳播具有中華民族特色、氣派、風(fēng)格、口味的電視節(jié)目 5.戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移

三、策劃戰(zhàn)略的制定程序 1.確定主題 2.選擇形式 3.選擇對(duì)象 4.組合人手 5.時(shí)間安排 6.開(kāi)支費(fèi)用 7.后勤調(diào)動(dòng)

第三節(jié) 策劃方案的實(shí)施

一、策劃方案的實(shí)施原則 1.整體性原則 2.協(xié)同性原則 3.獨(dú)立性原則

二、方案實(shí)施中的細(xì)節(jié) 1.任務(wù)分工 2.情況的匯報(bào) 3.記錄核實(shí) 4.意外處理

第四節(jié) 策劃效果的總結(jié)

一、收視率調(diào)查法

索福瑞媒介研究有限公司 AC尼爾森公司 1收視率數(shù)據(jù)的獲得

總體目標(biāo)：目標(biāo)區(qū)域內(nèi)擁有當(dāng)?shù)貞艏覔碛须娨暀C(jī)的家庭4歲以上的人員 2.收視率調(diào)查的未來(lái)趨勢(shì)

（1）對(duì)于受眾的收視評(píng)價(jià)日益由“量”向“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變

（2）對(duì)收視率的數(shù)據(jù)日益精確，提供詳細(xì)到每分鐘的收視資料

二、欣賞指數(shù)調(diào)查法

我國(guó)的欣賞指數(shù)調(diào)查開(kāi)始于1998年 問(wèn)卷法

《實(shí)話實(shí)說(shuō)》觀眾特征： 性別：沒(méi)有明顯的性別偏好

年齡：年齡越大越愛(ài)看《實(shí)話實(shí)說(shuō)》

教育：《實(shí)話實(shí)說(shuō)》在高學(xué)歷者當(dāng)中更受歡 居住地：是“城里人”的節(jié)目

職業(yè)：從事管理、技術(shù)和服務(wù)業(yè)的觀眾更喜歡收看《實(shí)話實(shí)說(shuō)》

三、專(zhuān)家調(diào)查法

四、節(jié)目排行榜第四章 電視受眾與電視策劃

[電視觀眾]是指同電視媒介接觸的社會(huì)中的某一群體乃至整個(gè)社會(huì)公眾 有重要作用：

受眾是信息的接收者

受眾是電視媒介的使用和參與者 觀眾是電視傳播過(guò)程中的反饋信息提供者

一、電視受眾的分類(lèi)

1．電視觀眾分為穩(wěn)定觀眾和不穩(wěn)定觀眾

穩(wěn)定觀眾指長(zhǎng)期不間斷或者很少間斷地收看電視節(jié)目的那一部分觀眾 不穩(wěn)定觀眾是指偶爾或間歇式地收看電視節(jié)目的那一部分觀眾 2.按照觀眾與電視媒體的關(guān)系，可以分為實(shí)際觀眾和潛在觀眾 實(shí)際觀眾是有實(shí)際收視行為的觀眾

二、觀眾的特征

（1）同質(zhì)性（2）整體性（3）多樣性（4）相關(guān)性（5）變化性 觀眾的結(jié)構(gòu)特征： 眾多、差異、分散、流動(dòng)、喜新厭舊 中國(guó)的電視受眾基本特征分析： 1.層次豐富、人數(shù)眾多

2.差別很大，要求不一：性別、年齡、文化程度、職業(yè)及家庭角色 對(duì)節(jié)目不同的收視喜好

3.電視的收視群是個(gè)流動(dòng)和分散的收視群體：觀眾流動(dòng)是指觀眾在各頻道、欄目之間停留、進(jìn)出和往返的行為

觀眾的分散不僅指時(shí)間分布上的分散，而且是空間地域上的分散 4.喜新厭舊的收視群體

三、觀眾的收視心理 1.主人的心理

電視節(jié)目能滿足家庭各種職能的需要 電視節(jié)目不能與固有價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)抵觸 2.強(qiáng)烈的參與心理

3.渴求信息和知識(shí)、消遣娛樂(lè)的心理 4.選擇性心理

決定因素：需要、興趣和定勢(shì)（1）受眾的需要理論

觀眾的心理需要主要有：知曉需要 尊重需要 審美需要 精神需要（2）興趣： 人們對(duì)客觀事物一種特殊的認(rèn)識(shí)傾向 觀眾的興趣表現(xiàn)為對(duì)電視節(jié)目的選擇性和喜愛(ài)率（3）心理定勢(shì) ：個(gè)體對(duì)某種行為作好的一種準(zhǔn)備（4）選擇性心理（5）逆反心理

四、受眾心理研究與電視策劃

尋找觀眾所需要的新的需求和興趣所向

觀眾群體生活方式潮流的跡象和收視的趣味愛(ài)好

當(dāng)前電視節(jié)目和電視服務(wù)的實(shí)用性和質(zhì)量信息提供的滿意程度

觀眾對(duì)電視節(jié)目的看法以及節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)者相關(guān)的潛在觀眾信息第五章 電視頻道策劃

“分眾化消費(fèi)理念”—— 隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)由單一的、大批量的大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊?、個(gè)性化的分眾消費(fèi)

一、電視頻道屬性 1.頻道的連續(xù)性

2.頻道的科學(xué)性 :頻道定位的科學(xué)性和設(shè)置欄目的科學(xué)性 3.頻道的超前性 4.頻道的形象性

二、電視頻道策劃 電視頻道本身的策劃 電視頻道內(nèi)部節(jié)目的策劃

1.頻道的戰(zhàn)略性定位策劃（1）突顯自身優(yōu)勢(shì)（2）避開(kāi)危險(xiǎn)的競(jìng)爭(zhēng)者

2.頻道的戰(zhàn)術(shù)性定位策劃:“四趟車(chē)”——早班車(chē)、午間快車(chē)、直 通車(chē)、子夜快車(chē) 《有報(bào)天天讀》 《鳳凰快報(bào)》

向熱點(diǎn)地區(qū)派出記者 頻道節(jié)目的專(zhuān)業(yè)化 頻道受眾專(zhuān)業(yè)化

一個(gè)頻道的定位主要考慮四個(gè)方面：頻道定位 觀眾定位 欄目與節(jié)目定位 市場(chǎng)定位 要準(zhǔn)確的確立頻道定位，必須處理好：綜合頻道與專(zhuān)業(yè)頻道的關(guān)系 專(zhuān)業(yè)頻道之間的關(guān)系 專(zhuān)業(yè)頻道中專(zhuān)業(yè)性內(nèi)容與非專(zhuān)業(yè)性內(nèi)容的關(guān)系 3.頻道內(nèi)部節(jié)目策劃（1）日節(jié)目的編排 引導(dǎo)性節(jié)目策略

吊床策略：把新的或者收視狀況不好的節(jié)目放在兩個(gè)比較成熟的節(jié)目之間 支撐策略 反向編排策略

（2）周節(jié)目編排：欄目的播出頻率 播出時(shí)間相對(duì)固定 做好節(jié)目間隔 進(jìn)行長(zhǎng)短搭配或調(diào)劑

4.頻道形象與臺(tái)標(biāo)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)策劃

全稱(chēng)是Corporation Identity System，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)

理念識(shí)別（MI，Mind Identity）企業(yè)思想的整合化、獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)理念的確立 行為識(shí)別（BI，Behavior Identity）企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和創(chuàng)造企業(yè)文化的具體行動(dòng)

視覺(jué)識(shí)別（VI，Visual Identity）企業(yè)識(shí)別或品牌識(shí)別的視覺(jué)化，把企業(yè)的理念、文化等抽象內(nèi)容轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)

（1）CIS在電視頻道形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

媒體的理念識(shí)別系統(tǒng)是電視頻道靈魂，它包括電視頻道的經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨、精神訴求和行為準(zhǔn)則

電視頻道的行為識(shí)別系統(tǒng)包括對(duì)主持人和出鏡記者的包裝、以及對(duì)事件的包裝

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)包括了臺(tái)標(biāo)、頻道、欄目口號(hào)、節(jié)目宣傳片和預(yù)告片、甚至話筒標(biāo)志、采訪車(chē)、工作服等眾多方面（2）電視媒體形象設(shè)計(jì)的原則

電視媒體的形象設(shè)計(jì)的核心是著眼全局、維護(hù)形象的統(tǒng)一性 有獨(dú)特的符號(hào)意義，形象鮮明而簡(jiǎn)潔 時(shí)尚 針對(duì)市場(chǎng)

（3）臺(tái)與頻道形象設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容

①臺(tái)標(biāo)與頻道標(biāo)識(shí)：電視臺(tái)的拼音縮寫(xiě)包含在圖案的變化中 電視臺(tái)中文名稱(chēng)的中文形

取當(dāng)?shù)匚幕厣⒈镜厥a(chǎn)物種之類(lèi)

臺(tái)標(biāo)的設(shè)計(jì)是以能凸顯本臺(tái)特色為原則，易于識(shí)別又具有美感，可以采用漢字、字母、數(shù)字或者是當(dāng)?shù)鼐哂幸曈X(jué)特性的景或物的變形，圖案應(yīng)該盡量簡(jiǎn)潔，色彩、色度和亮度要掌握好，色彩的搭配應(yīng)該以視覺(jué)上的和諧作為標(biāo)準(zhǔn)

②形象宣傳片：對(duì)臺(tái)與頻道標(biāo)識(shí)的演繹 對(duì)臺(tái)和頻道特色與宗旨的展現(xiàn) 優(yōu)秀節(jié)目和優(yōu)秀主持人形象的組合 ③導(dǎo)視片

④頻道口號(hào) 廣告口號(hào)和宣傳口號(hào) 5.頻道核心競(jìng)爭(zhēng)力的策劃

“核心競(jìng)爭(zhēng)力是在一個(gè)組織內(nèi)部經(jīng)過(guò)整合了的知識(shí)和技術(shù)，尤其是關(guān)于怎樣協(xié)調(diào)多種生產(chǎn)技能和整合不同技術(shù)的知識(shí)和技能?！?/p>

頻道的局部?jī)?yōu)勢(shì)

頻道的顯著增值性

頻道的延展性

頻道的獨(dú)特性 頻道的超前性 如何提升頻道的競(jìng)爭(zhēng)力

（1）頻道核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建

①有效開(kāi)發(fā)頻道的電視活動(dòng)

②建立科學(xué)的頻道管理和欄目運(yùn)作機(jī)制 ③電視資源的有效整合第六章 電視新聞?lì)惞?jié)目策劃 第一節(jié) 電視新聞節(jié)目的界定和分類(lèi)

一、電視新聞的界定

[電視新聞]是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫(huà)面為傳播符號(hào)，對(duì)新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道

二、電視新聞的特性

1.從傳播速度來(lái)看，電視新聞具有及時(shí)性 2.從傳播對(duì)象來(lái)看，電視新聞具有廣泛性 3.從傳播功能來(lái)看，電視新聞具有綜合性

4.從傳播的形象來(lái)看，電視新聞節(jié)目具有傳真性

三、電視新聞節(jié)目分類(lèi)1.消息類(lèi)電視新聞節(jié)目 2.專(zhuān)題類(lèi)電視新聞節(jié)目 3.評(píng)論類(lèi)電視新聞節(jié)目 4.雜志類(lèi)電視新聞節(jié)目 5.電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播

四、現(xiàn)代電視新聞?dòng)^念與新聞節(jié)目策劃 “新聞”和“宣傳”

“新聞策劃”和“新聞造假”:特指對(duì)于已經(jīng)發(fā)生的新聞事實(shí)的報(bào)道方式、形式、程序、時(shí)機(jī)、角度的策劃

新聞策劃也包括一些由媒體主動(dòng)策劃、先前未曾發(fā)生的新聞事件 新聞節(jié)目策劃必須遵循用事實(shí)說(shuō)話的原則

五、電視新聞節(jié)目策劃要素

1.選題策劃 新鮮性、時(shí)效性、典型性、獨(dú)家性、可操作性

2.采訪策劃（1）換位意識(shí)（2）無(wú)知意識(shí)（3）懷疑意識(shí)（4）現(xiàn)場(chǎng)意識(shí) 3.嘉賓策劃 專(zhuān)家、名流

新聞事件當(dāng)事人 嘉賓在節(jié)目中的作用：對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行解讀和分析

增加節(jié)目的信息量

幫助控制節(jié)目進(jìn)程

什么樣的人能成為嘉賓？進(jìn)行嘉賓策劃時(shí)要遵循的原則：知情原則 對(duì)應(yīng)原則 權(quán)威原則 4.編排與播出策劃

5.報(bào)道形式策劃

節(jié)目類(lèi)型、播出長(zhǎng)度、編輯特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)方式等 第二節(jié) 消息類(lèi)電視新聞節(jié)目策劃

[消息類(lèi)新聞]指的是迅速、廣泛、簡(jiǎn)要的報(bào)道國(guó)內(nèi)外最新發(fā)生的新聞事件的節(jié)目形式，其內(nèi)容以信息為主，輔以連續(xù)報(bào)道、新聞點(diǎn)評(píng)等節(jié)目樣式

一、消息類(lèi)電視新聞的特點(diǎn)：1.節(jié)目?jī)?nèi)容多元性 2.節(jié)目播出時(shí)段的多元性 3.報(bào)道形式的多元性

二、消息類(lèi)電視新聞的策劃技巧

（一）選題

重大性、新奇性、貼近性、公正性、時(shí)效性的事件

（二）通過(guò)連續(xù)報(bào)道和系列報(bào)道加強(qiáng)重大新聞的相關(guān)報(bào)道

連續(xù)報(bào)道是對(duì)正在發(fā)生、發(fā)展中的新聞事件及所追蹤的事態(tài)進(jìn)行及時(shí)而又持續(xù)的報(bào)道 系列報(bào)道是圍繞同一新聞主題，從不同角度、不同側(cè)面進(jìn)行多次、連續(xù)的報(bào)道

（三）編排策劃 新聞節(jié)目編排是指按照節(jié)目的整體組合要求和視聽(tīng)信息的集約化表現(xiàn)需要，對(duì)單一具體的新聞所作的選擇、整合過(guò)程 1.消息類(lèi)新聞的編排原則

（1）選擇具有重要性和具有吸引力的新聞

（2）要選擇和編排那些有沖擊力和后續(xù)效應(yīng)的新聞（3）要選擇和編排那些有感染力和親和力的新聞

七種可以識(shí)別出的感染力: 沖突或競(jìng)爭(zhēng)、戲劇性、浪漫性傳奇和性感、人情味、情感激 動(dòng)、信息和重要性（4）同類(lèi)原則（5）間隔原則

2.消息類(lèi)電視新聞的編排方法（1）常規(guī)編輯法（2）歸類(lèi)編輯法（3）對(duì)比編輯法（4）統(tǒng)一編輯法（5）混合編輯法 3.消息類(lèi)電視新聞的編排技巧（1）精選頭條

（2）保持信息傳遞的刺激頻

峰谷、節(jié)奏、分段（3）巧用新聞提要與回報(bào)

（4）適當(dāng)點(diǎn)綴編前語(yǔ)或者編后語(yǔ)（5）增加突發(fā)性新聞的插播

（四）播報(bào)策劃

1.播報(bào)策劃的外在語(yǔ)言制約因素：社會(huì)語(yǔ)境、媒介語(yǔ)境和節(jié)目語(yǔ)境（書(shū)213）2.播報(bào)的語(yǔ)言運(yùn)用： 語(yǔ)言種類(lèi)的選擇 普通話、英語(yǔ)、方言 有聲語(yǔ)言的表達(dá)技巧 輔助語(yǔ)言的表達(dá)技巧

（五）加大重要新聞的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道力度 第三節(jié) 電視新聞深度報(bào)道節(jié)目策劃

一、評(píng)論類(lèi)電視新聞策劃

[評(píng)論類(lèi)電視新聞]是通過(guò)對(duì)新聞事實(shí)的深入調(diào)查采訪、認(rèn)真分析論證，在擺事實(shí)講道理的過(guò)程中，由記者或主持人代表傳播媒介旗幟鮮明地表達(dá)所報(bào)道的新聞事件或社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的看法和認(rèn)識(shí)的一種節(jié)目形態(tài) 第一階段是電視短評(píng)，編后語(yǔ) 第二階段是配畫(huà)面的短評(píng)

第三階段是有電視特色的言論節(jié)目

（一）評(píng)論式電視新聞節(jié)目的特征： 1.新聞性 2.思辨性 3.電視性

（二）電視評(píng)論的類(lèi)別（從功能上）：提示性評(píng)論

倡導(dǎo)式評(píng)論 批評(píng)性評(píng)論 提示性評(píng)論：提出問(wèn)題，指明方向，目的在于提醒人們注意，引導(dǎo)人們思考。

倡導(dǎo)性評(píng)論：以正面論述為主，鮮明地表示贊成什么，提倡什么，支持和扶持它認(rèn)為應(yīng)該支持和扶持的事物

批評(píng)性評(píng)論：揭露、抨擊社會(huì)上存在的錯(cuò)誤、有害的現(xiàn)象，明確指出錯(cuò)誤在哪里，危害是什么，以及錯(cuò)誤和危害的原因

（三）評(píng)論節(jié)目的策劃要點(diǎn) 1.選題策劃

好的選題至少應(yīng)該具備的因素：（1）影響力（2）信息量

（3）情節(jié)化（有故事 有過(guò)程 有沖突 有細(xì)節(jié)）不同的內(nèi)容能夠引起觀眾不同的情感與態(tài)度（4）命運(yùn)感

2.要用權(quán)威的評(píng)論形象來(lái)增加節(jié)目的可信度：新聞從業(yè)人員

專(zhuān)家 3通過(guò)追蹤述評(píng)形成對(duì)時(shí)間的全方位分析 4.善用評(píng)論中的矛盾交鋒體現(xiàn)述評(píng)的客觀性

5.調(diào)查和表現(xiàn)手段策劃：演播室評(píng)論與現(xiàn)場(chǎng)采訪相結(jié)合

二、新聞雜志類(lèi)節(jié)目策劃：

《廣播電視簡(jiǎn)明辭典》：在固定欄目的時(shí)間內(nèi)，采用雜志綜合編排方式，以節(jié)目主持人的形式播出,由主持人把內(nèi)容串聯(lián)為有機(jī)整體，并對(duì)重要的新聞作簡(jiǎn)要的評(píng)述。

（一）新聞雜志節(jié)目的編排優(yōu)勢(shì)： 以多樣化的題材內(nèi)容和多種表現(xiàn)形式來(lái)激發(fā)觀眾的觀賞心理 2包含量大，題材寬容度大，又不產(chǎn)生斷裂感

（二）雜志型新聞節(jié)目的組合方式：事件組合式和欄目組合式 事件組合式是在每期節(jié)目中播出幾則深度報(bào)道，通過(guò)記者或主持人的點(diǎn)評(píng)串聯(lián)，而形成一個(gè)有機(jī)統(tǒng)一體的雜志形態(tài)的新聞欄目

欄目組合式是在一個(gè)統(tǒng)一的欄目名稱(chēng)下，把形態(tài)不一，內(nèi)容各異的多個(gè)小欄目經(jīng)過(guò)精心編排，組合而成播出的節(jié)目形態(tài)

《東方時(shí)空》新聞性的追求 人文關(guān)懷的拓展

（三）雜志類(lèi)新聞節(jié)目的策劃 ：

1.題材選擇的故事性和講故事的敘事策略 2.注意板塊設(shè)置的多元性和互補(bǔ)性

3.注重板塊內(nèi)容和敘述形式之間的協(xié)調(diào)性

4.利用花絮報(bào)道和述評(píng)增加節(jié)目的層次感（主體新聞＋花絮報(bào)道）（述評(píng)）5.個(gè)性化的主持人（什么時(shí)間 什么人 什么狀態(tài) 看什么）第四節(jié) 分時(shí)段電視新聞節(jié)目策劃

一、早間電視新聞

（一）早間觀眾的收視特性 1.時(shí)間限制

2.收視人群：一是和早晨快節(jié)奏的生活狀態(tài)有關(guān)

二是由于目前開(kāi)辦的電視節(jié)目還不足以吸引他們?cè)谶@段時(shí)間里收看； 三是由于人們的習(xí)慣以及其他類(lèi)別的傳播媒介的競(jìng)爭(zhēng)造成的

3.收視狀態(tài)： 以較短的周期不斷進(jìn)行下一段重點(diǎn)節(jié)目的“導(dǎo)視”是非常必要的； 重要內(nèi)容的某種形式的“滾動(dòng)”播出是適合的；

早間節(jié)目的語(yǔ)言“沖擊力”比其他時(shí)段的節(jié)目更值得強(qiáng)調(diào)； 早間電視節(jié)目的播出節(jié)奏應(yīng)該是比較快的； 4.收視需求：內(nèi)容需求：時(shí)事新聞、熱點(diǎn)話題、生活資訊是人們對(duì)早間電視節(jié)目?jī)?nèi)容的需求焦點(diǎn)

功能需求：新聞性和服務(wù)性是早間新聞節(jié)目的主要內(nèi)容

風(fēng)格需求：“形式不斷翻新的”、“輕松活潑的”、“暖色調(diào)的”、“快節(jié)奏的”、并兼顧節(jié)目“重大”和“實(shí)用”的結(jié)合，“時(shí)尚前衛(wèi)”和“傳統(tǒng)主流”的結(jié)合

（二）我國(guó)早間電視新聞現(xiàn)狀及策劃 1.以短、平、快的新聞資訊為 2.早間新聞節(jié)目要注意可聽(tīng)性

3.內(nèi)容上，應(yīng)該謹(jǐn)慎報(bào)道兇殺、暴力、悲劇、丑惡事件等主題 4.要承擔(dān)“新聞匯總”的功能

5.增加服務(wù)性新聞在早間新聞中的比重

6.風(fēng)格應(yīng)當(dāng)是歡快、清新、向上、充滿生機(jī)的

《朝聞天下》欄目特色 :第一，熱點(diǎn)最先關(guān)注，引領(lǐng)全天生活 第二，服務(wù)貫穿始終，吸引流動(dòng)觀眾 第三，選題范圍突出了電視特點(diǎn) 第四，調(diào)整編排，改進(jìn)節(jié)目形態(tài)

二、午間電視新聞

（一）午間收視特性： 1.時(shí)間限制

2.收視人群

3.收視狀態(tài)（隨意性強(qiáng)，流動(dòng)性強(qiáng)，一般不會(huì)連續(xù)收看； 視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)兼顧；集體收看的現(xiàn)象比較突出，傳播性強(qiáng)）4.收視需求

（二）午間電視新聞的策劃

1.功能定位：它應(yīng)該成為重大新聞的“第二落點(diǎn)”；及時(shí)追蹤最新發(fā)展；實(shí)施新聞的常態(tài)直播；為觀眾提供實(shí)用信息

2.新聞內(nèi)容上：“快”“滿” “軟”“熱”

3.節(jié)目形態(tài)上：以新求勝，編排要打破常規(guī)，節(jié)奏要張弛有度，形式要靈活多變 4.節(jié)目風(fēng)格應(yīng)該是平穩(wěn)、安定的，同時(shí)也考慮到相對(duì)輕松與隨意 5.加強(qiáng)選題策劃

（二）我國(guó)午間新聞節(jié)目現(xiàn)狀分析

三、晚間電視新聞

（一）收視特性分析：1.時(shí)間限制 2.收視人群 3.收視狀態(tài) 4.收視需求

（二）晚間新聞節(jié)目的策劃

1.時(shí)間選擇（時(shí)長(zhǎng)的選擇 播出時(shí)間的選擇）2.節(jié)目的定位：準(zhǔn)確、客觀、全面的一天新聞匯總 地域新聞、民生新聞是地方電視臺(tái)新聞的特色 高密度的“信息場(chǎng)” 深度報(bào)道

3.節(jié)目功能:實(shí)用性和指導(dǎo)性

4.傳播形式最好是將現(xiàn)場(chǎng)直播的感性、主持評(píng)說(shuō)的理性和深度報(bào)道的深刻性串接在一起

（三）我國(guó)晚間新聞節(jié)目的現(xiàn)狀

1.從整體上看，各個(gè)電視媒體對(duì)于晚間時(shí)段節(jié)目類(lèi)型的選擇，都采用了綜合型的方式 2.省級(jí)衛(wèi)視在本省時(shí)政新聞播出時(shí)段的選擇上，基本上都是6:30—7:00之間 3.在22點(diǎn)之后的“次黃金時(shí)段”的節(jié)目類(lèi)型選擇上，基本上是新聞與電視劇并重 4與內(nèi)地的上星頻道的晚間節(jié)目類(lèi)型的選擇與編排形成較大反差的是鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的節(jié)目安排

（內(nèi)容的選擇標(biāo)準(zhǔn)常常是宣傳價(jià)值，報(bào)道形式的采用標(biāo)準(zhǔn)是宣傳特性 有影響力的新聞欄目基本上都是深度報(bào)道類(lèi)，對(duì)于動(dòng)態(tài)新聞只是偶有關(guān)注 弱于突發(fā)事件的及時(shí)報(bào)道，弱于現(xiàn)場(chǎng)捕捉新聞 長(zhǎng)于“播”，而弱于“說(shuō)”）

第五節(jié) 電視新聞直播節(jié)目策劃

一、電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的含義及分類(lèi)

第一層含義：是相對(duì)于錄播而言的一種播出方式

第二層含義：現(xiàn)場(chǎng)的聲音、圖像與事件或活動(dòng)的進(jìn)程同步播出的形式

第三層含義：把新聞現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的新聞事件轉(zhuǎn)換為電視信號(hào)，直接發(fā)射，即時(shí)播出的一種報(bào)道和播出同步進(jìn)行的方式

電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播策劃的題材：一類(lèi)是儀式性新聞直播報(bào)道 一類(lèi)是事件性新聞直播報(bào)道

兩類(lèi)直播題材的區(qū)別主要有四個(gè)方面：（1）直播原因不同（2）直播流程不同（3）直播功能不同（4）直播表達(dá)方式不同

二、電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的優(yōu)勢(shì) 1.事件進(jìn)程的突發(fā)性與不可預(yù)測(cè)性 2.傳授的時(shí)效同步性 3.信息原生態(tài)

4一次性不可重復(fù)的創(chuàng)作過(guò)程 5.傳授費(fèi)用的節(jié)儉

三、電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的策劃要點(diǎn)：1.現(xiàn)場(chǎng)感的充分再現(xiàn) 2.為動(dòng)態(tài)信息預(yù)留空間 3.電視紀(jì)實(shí)手段的充分運(yùn)用 4.重視對(duì)現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)的捕捉

5.增進(jìn)與完善直播節(jié)目的后續(xù)報(bào)道

6.利用背景圖文提示加深受眾理解第七章 電視談話節(jié)目策劃 第一節(jié) 電視談話節(jié)目的界定及發(fā)展歷程

廣義[電視談話節(jié)目]是指所有以面對(duì)面口頭交流信息為主的電視節(jié)目形式，它涵蓋了演播室主持人與嘉賓的一對(duì)一或一對(duì)多的訪談節(jié)目

狹義[電視談話節(jié)目]限定在一個(gè)相對(duì)固定的談話現(xiàn)場(chǎng)，主持人和嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行群言式的談?wù)?/p>

一、電視談話節(jié)目分類(lèi) 1.按照談話題材劃分

（1）新聞性談話節(jié)目：著眼于社會(huì)的特點(diǎn)、焦點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題，把談話現(xiàn)場(chǎng)作為時(shí)事分析和發(fā)表意見(jiàn)的空間

（2）社會(huì)話題類(lèi)談話節(jié)目（3）專(zhuān)業(yè)類(lèi)談話節(jié)目（4）專(zhuān)業(yè)類(lèi)談話節(jié)目（5）生活情感類(lèi)談話節(jié)目

2.按照談話形式劃分：（1）討論式談話節(jié)目（2）意識(shí)流式談話節(jié)目（3）訪談式談話節(jié)目

二、談話節(jié)目的優(yōu)勢(shì)：1.屏上的人際關(guān)系 2.信息場(chǎng)的構(gòu)建 3.個(gè)性化的表達(dá) 4.動(dòng)態(tài)的碰撞

三、談話節(jié)目的構(gòu)成要素：話題、主持人、嘉賓和觀眾 嘉賓：（1）嘉賓的選擇

（2）與嘉賓的溝通 ：一次性最佳原則：一個(gè)問(wèn)題只能讓嘉賓回答一遍，以保持嘉賓談話的新鮮感和興奮度

（3）尊重嘉賓的知情權(quán)（4）掌握嘉賓觀點(diǎn)的平衡

觀眾的選擇途徑：通過(guò)來(lái)信、來(lái)電自薦

通過(guò)工作人員組織

委托專(zhuān)門(mén)的公司 第二節(jié) 不同類(lèi)型電視談話節(jié)目的策劃

一、新聞?lì)愓勗捁?jié)目策劃： 1.講究時(shí)效性與權(quán)威性并重

2.要充分結(jié)合受眾的需求體現(xiàn)節(jié)目的功能

3.注重節(jié)目話題的價(jià)值(1)確定話題的價(jià)值(2)確定話題的角度(3)發(fā)揮策劃的能動(dòng)性(4)確定話題的基本思路和走向 4.將感性闡述與理性的點(diǎn)評(píng)融為一體 5.加強(qiáng)節(jié)目中新聞連線的使用

二、社會(huì)話題類(lèi)談話節(jié)目策劃： 1.話題和切入點(diǎn)的選 2談話的設(shè)計(jì)：

談話過(guò)程的設(shè)計(jì)包括三個(gè)方面： 其一，問(wèn)題設(shè)計(jì)（有開(kāi)放度）

其二，談話過(guò)程要有段落感（插片花、現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演奏）其三，制造興奮點(diǎn)

3.節(jié)目中的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)：物件細(xì)節(jié) 游戲細(xì)節(jié)

三、娛樂(lè)話題類(lèi)節(jié)目策劃：（1）靜態(tài)元素策劃：②話題（話題的懸念設(shè)計(jì)）③主持人（2）動(dòng)態(tài)元素策劃：①節(jié)奏（內(nèi)在節(jié)奏和外在節(jié)奏）②現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)：演播室設(shè)計(jì)（客廳效應(yīng)）燈光設(shè)計(jì)（柔和、溫馨、和諧）音樂(lè)與音響設(shè)計(jì) 短片和道具的使用 ③與觀眾的互動(dòng)

（3）私人情感生活的表現(xiàn)策略 第八章 電視娛樂(lè)節(jié)目策劃 第一節(jié) 電視娛樂(lè)節(jié)目概述

娛樂(lè)節(jié)目的產(chǎn)生發(fā)展:電視游戲 競(jìng)賽節(jié)目 真人秀節(jié)目(一)、我國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展歷程

(二)、娛樂(lè)節(jié)目的正面效應(yīng): 1.愉悅性 2.知識(shí)性 3.競(jìng)技性(三)、娛樂(lè)節(jié)目的負(fù)面效應(yīng)及防范

1.節(jié)目的負(fù)面效應(yīng):（1）無(wú)價(jià)值深度、輕松的游戲（2）模式化（3）商業(yè)性、博彩的運(yùn)作模式

2.娛樂(lè)節(jié)目的防范:（1）增加節(jié)目中的安全措施（2）淡化節(jié)目中的功利色彩（3）強(qiáng)化節(jié)目中的教育意識(shí)

(四)、娛樂(lè)節(jié)目的分類(lèi): 1.根據(jù)表演場(chǎng)地分：室內(nèi)娛樂(lè)節(jié)目、紀(jì)實(shí)性電視節(jié)目 2.按形式分：綜藝游戲類(lèi)、智力問(wèn)答類(lèi)、真人秀類(lèi) 3.按獎(jiǎng)金類(lèi)別分：高額博彩類(lèi)、物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)類(lèi)(五)、娛樂(lè)節(jié)目的策劃現(xiàn)狀:1.節(jié)目資源上的困(節(jié)目素材和節(jié)目構(gòu)思)2.人力資源上的困擾

3.財(cái)力資源上的困擾(嘉賓、獎(jiǎng)品、獎(jiǎng)金費(fèi)用、陣容、策劃、設(shè)備開(kāi)支)4.觀眾對(duì)娛樂(lè)節(jié)目的收視期望 第二節(jié) 綜藝游戲節(jié)目策劃

一、綜藝游戲節(jié)目緣起

二、綜藝游戲節(jié)目形態(tài)

三、綜藝游戲節(jié)目的特征: 1.定位——游戲娛樂(lè)，大眾聯(lián)歡 2.受眾——由觀者變?yōu)閰⑴c者 3傳播——由單向變?yōu)殡p向

四、綜藝游戲節(jié)目的策劃技巧

1.綜合應(yīng)用各種娛樂(lè)元素:（1）表演元素（明星元素）（2）速配元素（3）游戲元素

（4）脫口秀（5）益智元素（6）博彩元素（7）競(jìng)技元素（8）紀(jì)實(shí)元素 2．加強(qiáng)游藝現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)外的角色參與，營(yíng)造真實(shí)輕松的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)

3．內(nèi)容上設(shè)計(jì)新穎的游戲內(nèi)容；節(jié)目編排上采用板塊式結(jié)構(gòu)，靈活多變 4.注重真實(shí)性和戲劇性的節(jié)目賣(mài)點(diǎn)

五、綜藝游戲節(jié)目的改版: 1.調(diào)整板塊(打造強(qiáng)勢(shì)板塊；撤換弱勢(shì)板塊；改造中庸板塊)2.改進(jìn)環(huán)節(jié)

3增加元素或手段

第三節(jié) 智力問(wèn)答類(lèi)節(jié)目策劃

一、智力問(wèn)答類(lèi)節(jié)目概述:為得到某種物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)或獎(jiǎng)金，在一定規(guī)則下，由普通老百姓參與的智力游戲節(jié)目

主持人、選手、規(guī)則、題目

考察知識(shí)儲(chǔ)備和記憶力為主的百科知識(shí)節(jié)目 考察聯(lián)想力或表達(dá)力、理解力為主的趣味題類(lèi)型

二、智力問(wèn)答類(lèi)節(jié)目的特征: 1.知識(shí)與財(cái)富并存

2.互動(dòng)與廣泛參與

3.規(guī)則催生懸念

4.構(gòu)架相對(duì)固定，內(nèi)容常變常新

三、智力問(wèn)答類(lèi)節(jié)目的策劃: 1.設(shè)計(jì)多元綜合的智力考題 2.設(shè)計(jì)獨(dú)特有趣的智力考核形式

3.設(shè)計(jì)答題和獎(jiǎng)品之間的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)的關(guān)聯(lián) 4.設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約的演播室風(fēng)格 第四節(jié) 真人秀類(lèi)節(jié)目概述

一、何謂“真人秀”:真實(shí)電視 真實(shí)肥皂劇 構(gòu)建式紀(jì)錄片 紀(jì)錄肥皂劇 真人秀與紀(jì)錄片 真人秀與肥皂劇 真人秀和游戲類(lèi)節(jié)目

真人秀是指由普通人而不是扮演者，在規(guī)定情境中按照指定的游戲規(guī)則展現(xiàn)完整的表演過(guò)程，展示自我個(gè)性，并且被紀(jì)錄或者制作播出的節(jié)目

二、真人秀節(jié)目的興起與發(fā)展

三、真人秀節(jié)目的類(lèi)型: 野外生存型 人際考驗(yàn)型 表演選秀型 職場(chǎng)創(chuàng)業(yè)型

生活服務(wù)型 游戲比賽型 男女選配型 身份置換型

四、真人秀節(jié)目的特性：1.紀(jì)實(shí)性 2.原生態(tài) 3.沖突性 4敘事性和戲劇性

五、真人秀類(lèi)節(jié)目的策劃要素：人物、故事、情節(jié)、沖突和懸念 1.故事：（1）人物命運(yùn)的故事（2）人際關(guān)系的故事

2.情節(jié)：（1）真實(shí)感（2）豐富性（3）儀式感（4）節(jié)奏感（5）感染力 3.人物: 選手和評(píng)委

①選手的配置：人物角色配置 人數(shù)結(jié)構(gòu)配置 ②真人秀節(jié)目選手的特點(diǎn)：代表性 差異性 個(gè)性 評(píng)委：專(zhuān)業(yè)人士 策劃者 名人

4.沖突：人與環(huán)境的沖突——日?；娜伺c非日常化的環(huán)境的沖突是不可避免的 人與人的沖突——不同階層、不同年齡和不同性格的人在一起就必然產(chǎn)生矛盾沖突 5.懸念：（1）運(yùn)用時(shí)間限定，制造延宕效果（2）重復(fù)同一問(wèn)題，延緩提供答案（3）暴露矛盾沖突，激化矛盾沖突（4）采用“草蛇灰線”法，增加敘事意象

“草蛇灰線”法是“草中有蛇，灰中有線，但蛇伏何處，線向何方，并不清楚，影影綽綽而已。初露端倪，但正要細(xì)看，卻又在一片朦朧中隱去”。第五節(jié) 不同類(lèi)型真人秀節(jié)目的策劃

一、表演選秀型真人秀節(jié)目策劃：具有一定表演能力的參與者按照預(yù)先設(shè)定的競(jìng)賽規(guī)則進(jìn)行表演，而評(píng)委和觀眾則對(duì)這些參與者淘汰和選拔，評(píng)出最終的獲勝者 1.確定競(jìng)賽內(nèi)容和規(guī)模

2.制定規(guī)則：規(guī)定環(huán)節(jié)+自選環(huán)節(jié)結(jié)合 海選+訓(xùn)練營(yíng)+淘汰賽+總決賽結(jié)合 專(zhuān)業(yè)評(píng)委+大眾評(píng)判+市場(chǎng)評(píng)判的結(jié)合 3.節(jié)目的可視性策劃

二、野外生存型真人秀節(jié)目策劃： 1.國(guó)情 2.規(guī)則的設(shè)置

三、職場(chǎng)創(chuàng)業(yè)型真人秀節(jié)目策劃：1.游戲環(huán)境注重常態(tài)

2.強(qiáng)化現(xiàn)實(shí)性 3.注重可視性

4.以普通人作為選手 5.評(píng)判要具有權(quán)威性 6.設(shè)計(jì)具有特色的環(huán)節(jié)

四 生活服務(wù)型真人秀節(jié)目策劃：整形服務(wù) 家居服務(wù) 裝扮服務(wù) 育兒服務(wù) 生活服務(wù)型真人秀節(jié)目策劃要點(diǎn)： 1.注重節(jié)目的實(shí)用性 2.體驗(yàn)式的節(jié)目服務(wù)方式

3.淡化傳者和受者之間的界限

4.服務(wù)理念從外向內(nèi)轉(zhuǎn)變第九章電視服務(wù)類(lèi)節(jié)目策劃 第一節(jié) 電視服務(wù)節(jié)目概述

一、服務(wù)類(lèi)節(jié)目的界定:所謂服務(wù)類(lèi)節(jié)目是以實(shí)用性內(nèi)容為主，直接給觀眾的日常生活、學(xué)習(xí)、工作提供服務(wù)的電視節(jié)目。

二、服務(wù)類(lèi)節(jié)目的發(fā)展歷程

1.服務(wù)類(lèi)節(jié)目的發(fā)展大致可以分為三個(gè)階段：（1）雛形期（1960年——1979年）（2）發(fā)展期（1979年——1995年）（3）創(chuàng)新期（1996年以后）

三、電視服務(wù)類(lèi)節(jié)目的特性:1.以實(shí)用信息作為核心內(nèi)容 2.采用雜燴化的手法作為表現(xiàn)特征 服務(wù)類(lèi)電視節(jié)目的服務(wù)內(nèi)容: 1.思想服務(wù) 2.生活服務(wù) 3.市場(chǎng)服務(wù) 4.自身服務(wù)

四、服務(wù)類(lèi)節(jié)目的現(xiàn)狀: 1.國(guó)外服務(wù)類(lèi)節(jié)目的發(fā)展和現(xiàn)狀（1）美國(guó)（2）日本 2.我國(guó)服務(wù)類(lèi)節(jié)目的現(xiàn)狀:（1）生活節(jié)目和新聞相結(jié)合

（2）節(jié)目中加進(jìn)了娛樂(lè)和競(jìng)賽節(jié)目的元素 第二節(jié) 電視服務(wù)類(lèi)節(jié)目分類(lèi)及策劃

一、服務(wù)類(lèi)節(jié)目的分類(lèi)

1.依據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容分:（1）動(dòng)態(tài)信息類(lèi)（2）應(yīng)急咨詢類(lèi)（3）技能培訓(xùn)類(lèi)（4）廣告宣傳類(lèi) 2.依據(jù)節(jié)目形態(tài)分:依據(jù)節(jié)目形態(tài)我們通常將服務(wù)類(lèi)節(jié)目分成單項(xiàng)服務(wù)和綜合服務(wù)兩類(lèi)節(jié)目

二、單項(xiàng)服務(wù)類(lèi)節(jié)目策劃:1.豐富節(jié)目的服務(wù)類(lèi)型 2.改變單一的節(jié)目編排形式 3.增加中老年受眾的服務(wù)項(xiàng)目 4.創(chuàng)造獨(dú)特的主持風(fēng)格 5.制作風(fēng)格鮮明的節(jié)目包裝

三、綜合板塊類(lèi)服務(wù)節(jié)目:1.拓展服務(wù)的生活空間，增加節(jié)目的信息量 2.突出節(jié)目的雙向互動(dòng)服務(wù)功能

3.借鑒多種節(jié)目的制作方法，注重服務(wù)過(guò)程的趣味性