第一篇：電視媒體策劃[精選]

第一章 電視媒體策劃概述 第一節(jié) 策劃的定義

一、策劃的定義

?策劃：借助一定的信息素材，為達(dá)到特定的目的、目標(biāo)而進(jìn)行設(shè)計(jì)、籌劃，為具體的可操作性行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對策。

?電視策劃：對于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對策。

?電視策劃的意義：為電視提供了新觀念，給實(shí)踐以指導(dǎo)；避免大的決策失誤和資源浪費(fèi)，提供了成功的保障。

第二節(jié) 電視策劃人的從業(yè)素質(zhì)

電視策劃人：作為策劃的行為主體，從大的方面講，可以是一個(gè)媒體、頻道、節(jié)目總體設(shè)計(jì)人員，他們能使所在單位或部門獲得社會效益與經(jīng)濟(jì)效益。

綜合能力：懂社會、懂環(huán)境、懂節(jié)目、懂受眾、懂制作、懂市場、懂溝通、懂傳播及其技巧。

一、相當(dāng)?shù)恼嗡枷胗X悟與政策把握能力

二、由豐富的社會經(jīng)驗(yàn)帶來的決策能力

三、勇于創(chuàng)新、善于發(fā)現(xiàn)、細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)

四、具有一定的文化底蘊(yùn)和美學(xué)修養(yǎng)

五、懂專業(yè)

1、懂電視

2、懂策劃方式與技巧 第三節(jié) 策劃人的人際環(huán)境

一、策劃與領(lǐng)導(dǎo)

二、策劃人員與創(chuàng)作人員

三、策劃人與受眾

四、策劃人與投資者 第二章 電視媒體策劃的原則 第一節(jié) 策劃原則的確立依據(jù)

一、策劃要針對受眾

媒介所提供的是一種產(chǎn)品或服務(wù)，它所從事的是以滿足受眾需求為目的的活動。

1、確立受眾地位

電視策劃在保證輿論導(dǎo)向正確的前提下，要從以“媒體為中心”向最大限度地滿足受眾需求方向轉(zhuǎn)變，即要從以生產(chǎn)為核心向以消費(fèi)為核心轉(zhuǎn)變，將受眾的需求，特別是潛在的需求作為“傳播什么、如何傳播”的起點(diǎn)。

2、鎖定目標(biāo)受眾 電視節(jié)目受眾的細(xì)分化

3、爭取黃金時(shí)段 在一天之內(nèi)廣播、電視收聽收視率最高的時(shí)間段。

4、引導(dǎo)受眾

二、策劃要針對市場

1、市場定位

市場定位：即在激烈競爭的市場中通過調(diào)查分析和策劃活動提煉、凸現(xiàn)品牌形象，并力求最終將此形象根植于顧客心中，在市場上為產(chǎn)品贏得一席之地。

2、品牌的打造與延伸

品牌節(jié)目：是指那些具有穩(wěn)定的收視群體并能吸引穩(wěn)定的廣告投放、占據(jù)一個(gè)能夠維持節(jié)目生產(chǎn)良性發(fā)展的市場份額的節(jié)目。

品牌延伸：是指品牌擁有者利用原有品牌的市場知名度，開發(fā)同名或類似名的系列產(chǎn)品的行銷策略。

三、策劃要針對電視傳播的特性

1、電視的視聽綜合性

2、傳播信息的適時(shí)性

3、傳播對象的大眾性

4、傳播過程的直線性

5、收視狀態(tài)的隨意性 第二節(jié) 策劃的原則

一、創(chuàng)新性

1、樹立實(shí)事求是的創(chuàng)新觀念

2、創(chuàng)新的基本途徑技術(shù)、理念和內(nèi)容。

二、專業(yè)化

三、整體性

四、重大性

五、娛樂化

六、可行性

1、政策分析

2、經(jīng)濟(jì)分析

3、競爭對手分析

4、操作能力分析 第三章 電視欄目的策劃 策劃與電視節(jié)目

電視策劃的產(chǎn)品：電視節(jié)目 電視策劃的目標(biāo)：電視節(jié)目

電視節(jié)目的傳播特點(diǎn)：直觀的 直接的 直播的 直白的 連續(xù)的 群體的 公眾的 私人的 策劃與電視欄目

欄目化：就是以星期為單位，把電視臺的時(shí)間按計(jì)劃分割給各個(gè)節(jié)目，而這些節(jié)目就按這即定的播出時(shí)間和長度，有規(guī)律的播出。

節(jié)目的編排上：欄目化大大減輕了編排工作的勞動強(qiáng)度

節(jié)目的創(chuàng)制上 ：欄目化使節(jié)目部門的工作有章可循 欄目化方便了觀眾的收視 第一節(jié) 欄目化及制片人制片人制 欄目有兩層意義：

第一層：是電視節(jié)目被分門別類、定時(shí)定點(diǎn)地制作和播出，其從策劃到制作都由制片人負(fù)責(zé)，與“制片人制”緊密結(jié)合；

第二層：所有定時(shí)定點(diǎn)播出的節(jié)目都叫欄目。

一、欄目化的意義

1、有利于觀眾收看

2、有利于管理

3、催生了新的運(yùn)作機(jī)制

4、使主持人的作用凸顯

二、欄目化帶來的問題

使節(jié)目的創(chuàng)制人員變得不愛創(chuàng)新，使得電視臺的應(yīng)變能力降低。

三、欄目制片人

管理模式：制片人和監(jiān)制兩級管理

1、制片人的素質(zhì)

◇能夠準(zhǔn)確把握電視市場行情，掌控欄目發(fā)展方向

◇精通節(jié)目創(chuàng)作規(guī)律，掌握電視節(jié)目制作各環(huán)節(jié)的基本知識

◇懂得如何組織、調(diào)動全體成員的積極性和創(chuàng)造性，具有高超的識才能力和用才藝術(shù) ◇具有突出的執(zhí)行政策的能力和豐富的相關(guān)法規(guī)知識 ◇懂得市場經(jīng)濟(jì)的基本理論，是電視營銷方面的專家 ◇服從臺與頻道的整體利益

2、合理運(yùn)用制片人制

第二節(jié) 電視欄目的設(shè)計(jì)

一、欄目的特色

欄目特色：欄目各構(gòu)成要素區(qū)別于其他欄目的表達(dá)方式。

1、符合頻道特色

2、根據(jù)市場環(huán)境設(shè)計(jì)特色

3、界定目標(biāo)受眾群

4、與主持人特色的融合

二、欄目的編排

1、內(nèi)容要有“實(shí)”

2、形式與內(nèi)容相吻合(1)欄目的結(jié)構(gòu)形式

通欄型：指一期欄目講述一個(gè)內(nèi)容，即使中間有主持人串聯(lián)，其上下文也有邏輯關(guān)系，雜志型：指一期欄目由若干個(gè)板塊構(gòu)成，板塊之間各自獨(dú)立成篇，可以沒有邏輯關(guān)系，(2)欄目的表達(dá)形式(3)欄目的播出形式 3．與播出時(shí)段相對應(yīng) 第三節(jié) 策劃主持人

一、主持人與欄目的關(guān)系

二、主持人的分類

1、非主持人類節(jié)目

指可以沒有主持人的節(jié)目或主持人并不起決定性作用的節(jié)目。

2、主持人類節(jié)目

指主持人在當(dāng)中起到較大的推動作用，節(jié)目在策劃中充分考慮主持人的能力與個(gè)性，甚至為個(gè)性極強(qiáng)的主持人量身定做內(nèi)容形式的節(jié)目。(1)新聞?wù)填?/p>

指以主持新聞?lì)惞?jié)目為主的主持人，內(nèi)容包括政治、社教、經(jīng)濟(jì)、法制、軍事等題材嚴(yán)肅、形式相對嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓?jié)目，主持人以相對嚴(yán)肅的面孔出現(xiàn)。(2)生活服務(wù)類

以服務(wù)類為主的與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的節(jié)目的主持人，如一般性的生活、服務(wù)、經(jīng)濟(jì)、社會活動或群眾性娛樂活動節(jié)目的主持人，還包括一些日常體育轉(zhuǎn)播節(jié)目的主持人。(3)娛樂類

主要是指包含文藝節(jié)目在內(nèi)的、形式活潑、題材浪漫的節(jié)目的主持人，如綜藝晚會、文藝欄目或藝術(shù)性較強(qiáng)的專題片、少兒節(jié)目等等節(jié)目的主持人，他們在主持節(jié)目的過程中修飾性或扮演性較強(qiáng)。

三、策劃對主持人的把握

1、具有正確把握問題的能力

2、具有一定的現(xiàn)場組織、調(diào)度能力

3、具有外向而熱情的性格，勇于表達(dá)，善于表達(dá)

4、具有充分的“合作意識”

5、與節(jié)目相符合的個(gè)性和知識結(jié)構(gòu)

6、演播條件

四、主持人形象塑造

1、欄目內(nèi)的形象：表情、語言、體態(tài)、化妝與服飾

2、欄目外的形象：觀眾認(rèn)同 →保持形象、行為的連續(xù)性 →以塑造和強(qiáng)化欄目品牌 第四章 電視新聞?lì)惞?jié)目的策劃 第一節(jié) 信息類新聞節(jié)目

信息類新聞節(jié)目：指的是迅速、廣泛、簡要地報(bào)道國內(nèi)外最新發(fā)生的新聞事件的節(jié)目形式，其內(nèi)容以消息為主，輔以連續(xù)報(bào)道、新聞點(diǎn)評等節(jié)目樣式。多樣化的特征：

地域：國內(nèi)要聞、地方新聞、國際新聞等； 性質(zhì)：政治新聞、社會新聞、文體新聞等。

形式：簡訊、述評、現(xiàn)場報(bào)道、滾動字幕新聞等。

一、選題：重要性 新奇性 貼近性 公正性 時(shí)效性 欄目選題的策劃和單個(gè)新聞的區(qū)別： 欄目：突出的是節(jié)目整體的傳播效果。單個(gè)新聞：體現(xiàn)自身的獨(dú)特性。

二、小記者大編輯

1、客觀、公正的角度與觀點(diǎn)

2、編排 將所有本不相干的信息進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)，使之最終成為一個(gè)節(jié)目整體。（1）體現(xiàn)重要性（2）體現(xiàn)節(jié)奏

三、節(jié)目風(fēng)格

1、新聞報(bào)道的形式

2、播出時(shí)段

3、播報(bào)者

第二節(jié) 評論類新聞節(jié)目

評論類新聞節(jié)目：就新聞事實(shí)發(fā)表評論、見解的節(jié)目類型，它的主要任務(wù)不僅僅是報(bào)道某個(gè)事實(shí)，還包括通過對具體事實(shí)的分析提示，闡明對事實(shí)的見解、態(tài)度，借以影響、引導(dǎo)輿論。

一、選題

◇弘揚(yáng)提倡的：主要是對先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡的宣傳，重在正面表述； ◇解疑答惑的：對一些新鮮事物或國家新的政策法規(guī)的闡述； ◇批評監(jiān)督的：針對一些社會丑陋現(xiàn)象的批評和監(jiān)督；

◇社會警示性的：對社會和自然環(huán)境中存在的問題進(jìn)行分析和思考。

二、節(jié)目形式

單個(gè)主持人結(jié)合采訪播報(bào)的電視評論顯得形式靈活、短小精悍，具有較強(qiáng)的傾向性；由主持人和專家進(jìn)行的新聞訪談則有較強(qiáng)的客觀性和權(quán)威性；多人座談這種形式突出的是廣泛的參與性，每個(gè)參與者都是不同觀點(diǎn)、階層、利益、角度的代表，很有貼近性。

三、評論員

1、節(jié)目主持人

兼播報(bào)員和評論員的雙重職責(zé)。除了要求其具備一定的主持功底，更要求其具有解讀新聞事件的專業(yè)眼光。

2、各領(lǐng)域的專家學(xué)者 國外：專職評論員

國內(nèi)：在社會上有一定影響力的專家學(xué)者。

四、思辨色彩

1、用事實(shí)說話，圖文并茂

2、述評結(jié)合，分析全面 第三節(jié) 深度報(bào)道類新聞節(jié)目

深度報(bào)道類新聞節(jié)目是對重大事件、社會問題或現(xiàn)象進(jìn)行包括背景介紹、分析解釋、歸納預(yù)測的報(bào)道與評論。

一、選題

選題遵循的原則：

1、熱點(diǎn)

2、難點(diǎn)、疑點(diǎn)

3、故事性

二、調(diào)查方式

挖掘深度的方向不是唯一的，但無論節(jié)目制作者選擇了什么樣的方向來尋求節(jié)目所要達(dá)到的目標(biāo)深度，都必須首先尋求支撐這個(gè)深度的事實(shí)與證據(jù)。所謂深度就是對事實(shí)的占有，作為記者，你獲得事實(shí)越多，你離深度越近。

三、表現(xiàn)手法

節(jié)目組成元素：記者的采訪、現(xiàn)場取證、主持人演播室的評論、專家點(diǎn)評、現(xiàn)實(shí)場景的記錄等。結(jié)構(gòu)：邏輯清晰 多線索的結(jié)構(gòu)方式 懸念的設(shè)置

第四節(jié) 雜志類新聞節(jié)目

雜志類新聞節(jié)目指借助雜志的編輯方式組合起的新聞節(jié)目：消息、訪談、深度報(bào)道等不同體裁、不同形式的新聞，通過一定的方式融合在節(jié)目中，各板塊或段落各具特色但又和諧一致。

一、內(nèi)容的策劃

“電視民生新聞”

理論界對目前在各地方電視臺爭相做出的以民眾生活為主體的新型電視新聞節(jié)目的概括，是指以廣義社會新聞為自身定位，從群眾日常生活中采制而來內(nèi)容上關(guān)注普通老百姓生存狀態(tài)與心靈空間的節(jié)目類型。

二、報(bào)道形式的策劃 表現(xiàn)形式的多元化

處理好形式和內(nèi)容的關(guān)系

重視主持人的內(nèi)涵與評述能力，塑造其權(quán)威、可信的形象。第五節(jié) 社教類新聞節(jié)目

一、社教類節(jié)目概述

社教類節(jié)目是以社會教育為宗旨的各類節(jié)目的總稱，它承擔(dān)了國家政策法規(guī)、道德規(guī)范、科學(xué)技術(shù)、先進(jìn)文化等方面的傳播職能。

社教類節(jié)目的類別（內(nèi)容屬性）：社會政治類、經(jīng)濟(jì)類、文化類、科技類。

二、社教類節(jié)目策劃要點(diǎn)

1、潤物細(xì)無聲

吸引受眾的首要因素：

知識的新穎或?qū)嵱?，?nèi)容相對嚴(yán)肅、權(quán)威。

2、針對性

3、可看性

（1）內(nèi)容的深入淺出（2）節(jié)目形態(tài)的多元化

4、權(quán)威性

媒體本身在觀眾中的可信度。

節(jié)目權(quán)威性的樹立在很大程度上由節(jié)目自身的內(nèi)容所決定。第五章 文體娛樂類節(jié)目的策劃 第一節(jié) 游戲類節(jié)目的策劃

一、游戲類節(jié)目概述

游戲類節(jié)目指以游戲作為節(jié)目主體，可以結(jié)合其他如文藝節(jié)目、體育、各類知識等內(nèi)容，通過屏幕內(nèi)外多種互動手段實(shí)現(xiàn)廣泛參與的娛樂類電視節(jié)目。

益智游戲節(jié)目 綜藝游戲節(jié)目 競技游戲節(jié)目

二、游戲類節(jié)目策劃要點(diǎn)

1、競賽與懸念

2、常變常新 兩種途徑：

創(chuàng)造出新的節(jié)目；

在一檔節(jié)目中不斷引進(jìn)新元素，淘汰舊元素。

3、參與 ：互動

4、主持人

優(yōu)秀的游戲類節(jié)目主持人：

反應(yīng)要快；有一定的生活閱歷；極強(qiáng)的語言表達(dá)能力；要有個(gè)性。

5、獎勵(lì) ：實(shí)物形式、非實(shí)物形式

6、視聽愉悅

7、選手 第二節(jié) 電視賽季節(jié)目的策劃 賽季：非一次性同類項(xiàng)目的比賽 賽季節(jié)目的策劃

一、競賽本身的策劃

1、確定競賽內(nèi)容與規(guī)模

2、制定規(guī)則

二、電視賽季節(jié)目的可視性策劃（如何讓競賽在電視中順暢地展現(xiàn)，即把競賽轉(zhuǎn)化為節(jié)目。）

1、項(xiàng)目與規(guī)則 項(xiàng)目 可看性

規(guī)則 制定不宜太復(fù)雜

2、評委與選手

評委是競賽標(biāo)尺的落實(shí)者 選手是競賽最核心的要素

3、主持人

4、觀眾與節(jié)目的互動

5、節(jié)目營銷

第三節(jié) 真人秀節(jié)目的策劃

一、真人秀節(jié)目概述

真人秀節(jié)目也被稱作“真實(shí)電視”，它是用紀(jì)實(shí)的手法表現(xiàn)節(jié)目參與者在特定條件下的狀態(tài)，以滿足觀眾的娛樂需求。真人秀節(jié)目是一種記錄以普通人為主體的參與者在游戲規(guī)則制約下，在人為設(shè)定的場景和一個(gè)較長的周期內(nèi)，完成某一目標(biāo)或展現(xiàn)生活狀態(tài)的真實(shí)過程的電視娛樂節(jié)目，往往最終獲勝的選手會獲得極高的獎勵(lì)。真人秀節(jié)目的規(guī)則

→ 可看性服務(wù)

→ 真實(shí)性和實(shí)用性（不顧及）

→ 游戲娛樂性

◆引導(dǎo)和表現(xiàn)參與者最真實(shí)的狀態(tài)和人性特征。

二、真人秀節(jié)目策劃要點(diǎn)

真人秀節(jié)目最根本的特征：在于虛擬規(guī)則中人性的真實(shí)展現(xiàn)。真人秀節(jié)目在策劃時(shí)應(yīng)考慮以下一些因素：

1、國情

◆電視內(nèi)容上有差異。

◆藝術(shù)傳統(tǒng)上，中學(xué)求善，西學(xué)求真。

我國真人秀節(jié)目的特點(diǎn)：內(nèi)容設(shè)計(jì)盡管也有獎勵(lì)，但更多以體驗(yàn)為主。我國真人秀節(jié)目的定位：當(dāng)個(gè)體體驗(yàn)擴(kuò)大為群體體驗(yàn)時(shí)，節(jié)目就可以通過對參與者心理狀況的深入挖掘和表現(xiàn)，形成與受眾廣泛的互動。

2、規(guī)則

◆制定具有“雙刃劍”效應(yīng)的規(guī)則

◆把獎勵(lì)看作娛樂的源泉，就能解決一些受眾或管理者對獎勵(lì)額度的顧忌。

◆規(guī)則還一定要能制造懸念：不確定性真人秀的懸念可以有階段性懸念和終極懸念?！糇罱K結(jié)果應(yīng)該是規(guī)則的必然性與發(fā)展的偶然性共同催生的結(jié)果?！艄?jié)目在選手的選拔上比其他節(jié)目更加注重設(shè)計(jì)。

3、設(shè)計(jì)的紀(jì)錄 “等來的真實(shí)”

◆細(xì)節(jié)的策劃和捕捉

4、互動

5、場景

6、以“人”為本

從策劃角度看，善與惡的交鋒是人性的最佳看點(diǎn)。

◆人與環(huán)境的沖突不僅指選手與自然環(huán)境的沖突，也指他們在進(jìn)行社會活動時(shí)相互發(fā)生的沖突?！羧伺c人的沖突是指節(jié)目參與者之間的沖突。

◆人物自身觀念的沖突大部分是緣于價(jià)值觀難以找到平衡點(diǎn)。不僅要表現(xiàn)選手之所為，還要讓觀眾知其所思。第四節(jié) 電視文藝專題節(jié)目的策劃

一、電視文藝專題節(jié)目概述

電視文藝專題節(jié)目是一種以一定主題構(gòu)架文藝內(nèi)容或形式的形態(tài)。從內(nèi)容方面分類： 電視文藝人物專題

電視音樂藝術(shù)節(jié)目(電視音樂藝術(shù)片、音樂電視等)電視舞蹈藝術(shù)節(jié)目

電視文學(xué)藝術(shù)節(jié)目(電視散文、電視小說、電視評書、電視詩等)、電視風(fēng)情風(fēng)光藝術(shù)節(jié)目 電視文化文獻(xiàn)藝術(shù)節(jié)目

二、電視文藝專題節(jié)目策劃要點(diǎn)

1、電視與多種藝術(shù)元素的兼容

業(yè)內(nèi)外往往把無法定義的節(jié)目形態(tài)稱為專題。電視藝術(shù)的整體特征：兼容性

一部電視文藝專題中，往往是音樂、舞蹈、戲劇、文學(xué)、繪畫、攝影等藝術(shù)美的綜合體現(xiàn)，并成為電視文藝專題節(jié)目的重要審美特征。傳統(tǒng)藝術(shù)在電視文藝專題節(jié)目中的綜合運(yùn)用還能達(dá)到帶給觀眾多重藝術(shù)享受的效果。

2、對“電視化”的把握

諸多傳統(tǒng)藝術(shù)形態(tài)的電視化是有限的

◆所策劃的藝術(shù)對象是否適合電視化的處理方式 ◆在創(chuàng)作中將不適合電視表達(dá)的部分進(jìn)行重新構(gòu)思 電視文藝專題節(jié)目策劃的立足點(diǎn)： 如何用電視的思維構(gòu)架文藝

如何更好地實(shí)現(xiàn)文藝的?°電視化?±

3、時(shí)空的拓展

時(shí)空的拓展不僅可以豐富節(jié)目的可看性，更可以明確或提升節(jié)目的意義?？陀^時(shí)空（寫實(shí)場景）

主要是基于對現(xiàn)實(shí)生活情境的營造，指每一個(gè)局部、細(xì)節(jié)都要努力尋找生活依據(jù)，從而令觀眾產(chǎn)生真實(shí)感和親切感，體現(xiàn)在創(chuàng)作中往往是實(shí)景拍攝。主觀時(shí)空（超現(xiàn)實(shí)時(shí)空、寫意場景）創(chuàng)作者發(fā)揮自己的想象力，通過各種電視藝術(shù)手段對現(xiàn)實(shí)生活場景進(jìn)行加工改造而形成的，它可以充分表現(xiàn)創(chuàng)作者的藝術(shù)個(gè)性和創(chuàng)造力。電視文藝專題的畫面形象策劃： 追求可視性（畫面好看）

一方面追求畫面的形色美，即所謂“賞心悅目”；

一方面追求在美的基礎(chǔ)上尋求視覺效果的“奇”，即有引人注目的內(nèi)容。畫面的許多奇特效果策劃還往往在于拍攝時(shí)借助各種特殊手段。

對《我愛記歌詞》節(jié)目策劃分析

《我愛記歌詞》是浙江衛(wèi)視推出的一檔歌唱類綜藝節(jié)目，每周五晚間九點(diǎn)二十一分播出，由主持人朱丹和華少主持。

浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》,是全國首推門檻最低的互動音樂節(jié)目，這檔節(jié)目由美國《合唱小蜜蜂》演變而來。節(jié)目分為“歌詞大接龍”、“歌詞大填空”、“今天誰領(lǐng)唱”、“冠軍決定戰(zhàn)”、“愛心大沖刺”等四個(gè)環(huán)節(jié)。以卡拉OK歌詞記憶方式，選取各年代膾炙人口的流行歌曲進(jìn)行比賽。它對參賽選手沒有職業(yè)、年齡、性別的限制，激發(fā)唱歌愛好者的熱情參與。每期節(jié)目都有不同的方式去挑選選手上臺挑戰(zhàn)，有接唱成功的，有表現(xiàn)熱情的等等。

該節(jié)目的主持華少和朱丹是浙江衛(wèi)視的一哥一姐，在節(jié)目沒有明星評委的前提下，華少、朱丹妙語連珠，帶動挑戰(zhàn)者、領(lǐng)唱隊(duì)伍與觀眾的互動，引導(dǎo)觀眾與臺上的選手大合唱，營造現(xiàn)場歡快、輕松的氣氛。

《我愛記歌詞》用“領(lǐng)唱、歌曲、氛圍、預(yù)告”這幾方面進(jìn)行包裝，領(lǐng)唱是由節(jié)目激烈比賽而后選定的，領(lǐng)唱不僅有實(shí)力，也有一定的粉絲群，為節(jié)目的收視率提供了保證。節(jié)目挑選的歌曲都立足于社會各階層、各年齡段耳熟能詳?shù)慕?jīng)典歌曲和時(shí)下的流行歌曲，力求讓觀眾有更多的共鳴。

每期節(jié)目的挑戰(zhàn)者都是主持人在臺下的唱歌愛好者隨機(jī)挑選“接唱成功者”上臺比賽，從節(jié)目開始就點(diǎn)燃觀眾的激情，而挑戰(zhàn)者與主持人、領(lǐng)唱隊(duì)伍的火花也隨即點(diǎn)燃。在節(jié)目中，現(xiàn)場的樂隊(duì)演奏、歌曲伴舞等給觀眾造成視覺沖擊，也為氣氛的營造提供了輔助作用。

這個(gè)節(jié)目在節(jié)目預(yù)告方面存在懸念不足、不便宣傳的劣勢，所以節(jié)目通過精心剪輯，在節(jié)目內(nèi)容、主持群、挑戰(zhàn)者方面制造看點(diǎn)，通過懸念、挑戰(zhàn)者的幕后花絮來制造懸念。節(jié)目由oppo ulike手機(jī)、韓伊化妝品、正大贊助,雖然贊助商少，但是節(jié)目在最后一個(gè)環(huán)節(jié)通過“選歌填詞”的方式，讓選手互選歌曲，記憶歌詞去贏得公益金，通過累積公益金的方式把娛樂同慈善結(jié)合起來，以慈善來包裝節(jié)目，這讓節(jié)目在公眾心目中有了慈善的印象，把節(jié)目包裝得相當(dāng)成功。電視新聞節(jié)目策劃

第二篇：電視策劃

1、電視策劃興起的背景：一環(huán)視：不容忽視的外圍環(huán)境二平視：日益激烈的競爭格局三透視：辯證統(tǒng)一的媒體功能四重視：不斷分化的受眾群體

2、電視新聞策劃

廣義：頻道資源配置、頻道定位和形象、欄目定位和結(jié)構(gòu)優(yōu)化設(shè)計(jì)。策劃主體：電視媒體管理者與決策者

狹義：對頻道中電視欄目的策劃和電視欄目下的具體節(jié)目策劃，以及一般性的電視新聞報(bào)道的采編、評論與制作得不夠業(yè)務(wù)手段的具體設(shè)計(jì)。策劃主體：具體欄目、節(jié)目制片人及編輯、記者

3、電視新聞策劃的特點(diǎn)：創(chuàng)新性、前瞻性、可行性、系統(tǒng)性

4、電視新聞策劃的作用

一有利于電視新聞傳播方式的有效創(chuàng)新二有利于電視新聞信息資源的深度開掘三有利于激發(fā)電視新聞工作者的主體精神

5、電視新聞策劃的原則：真實(shí)為本：遵循新聞規(guī)律；創(chuàng)新為魂：注重不斷革新；導(dǎo)向?yàn)橄龋河行б龑?dǎo)輿論；受眾為上：重視傳播對象

6、電視新聞策劃人員的觀念要求：開放觀、整合觀、互動觀、職業(yè)觀

7、電視新聞策劃的基本理念

媒介融合的大環(huán)境；資源整合的大趨勢；思維創(chuàng)新的大戰(zhàn)略

8、電視新聞策劃的結(jié)構(gòu)體系

前提：創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)；關(guān)鍵：體系設(shè)計(jì)；重點(diǎn)：采制過程；難點(diǎn)：有效評估

9、電視新聞制作過程的策劃

目標(biāo)指向性；現(xiàn)實(shí)可行性；系統(tǒng)規(guī)劃性；結(jié)果前瞻性

10、電視新聞的采訪策劃

選擇報(bào)道角度；實(shí)施前期采訪；擬定采訪計(jì)劃；

11、電視新聞的編輯策劃

宏觀層面的編輯策劃；中觀層面的編輯策劃；微觀層面的編輯策劃

12、電視新聞傳播方式的策劃

1、電視新聞的包裝宣傳：突出節(jié)目樣式；注重節(jié)目預(yù)告

2、電視新聞的品牌推廣：組織特色傳播活動；策劃品牌強(qiáng)化活動；擴(kuò)展媒介合作活動；借助社會服務(wù)活動

13、動態(tài)新聞的特點(diǎn)：

以快取勝；短小精悍1充實(shí)的內(nèi)容2鮮明的主題；形式靈活—口播字幕影像圖表

14、動態(tài)新聞采編要求

報(bào)道形式上注重現(xiàn)場性：1同步展示新聞事件2突出呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場

報(bào)道內(nèi)容上注重對象性：1題材的貼近性2傳播的親和性報(bào)道方式上注重靈活性：1堅(jiān)持新聞報(bào)道的基本要義2拓展新聞報(bào)道的豐富外延

報(bào)道方式上注重互動性：1營造參與情境2拓展互動途徑

15、電視新聞的編排思想：決定每一時(shí)間新聞爆出與否以及安排各條新聞順序時(shí)所表現(xiàn)的思想傾向，是報(bào)道思想的具體體現(xiàn)

樹立全局觀念；突出節(jié)目觀念；強(qiáng)調(diào)受眾觀念

16、電視新聞的編排程序：選準(zhǔn)頭條、突出重點(diǎn)；優(yōu)化組合，注重結(jié)構(gòu)；安排谷峰，營造氣氛；編寫提要，兼及回報(bào)

17、電視新聞的組合方式：積累式祝賀；對比式組合；平行式組合；關(guān)聯(lián)式組合18、電視連續(xù)報(bào)道的特點(diǎn)：時(shí)效性；連續(xù)性；完整性；遞進(jìn)性；廣博性

19、電視連續(xù)報(bào)道的要求：報(bào)道題材選擇；報(bào)道層次開掘；報(bào)道重點(diǎn)呈現(xiàn)

20、電視系列報(bào)道的特點(diǎn)：主體同一性；傳播系統(tǒng)性；信息密集化

21、電視系列報(bào)道的要求：總體立意確定；播出結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)；表現(xiàn)手法選擇

22、突發(fā)事件：突然發(fā)生、造成或者可能造成嚴(yán)重社會危害，需要采取應(yīng)急處置措施予以應(yīng)對自然災(zāi)害、事故災(zāi)難、公共衛(wèi)生事件和社會安全事件

23、突發(fā)事件電視媒體責(zé)任發(fā)生期的迅速反應(yīng)與告知責(zé)任應(yīng)對期的信息整合與解讀責(zé)任處置后的總結(jié)反思與警醒責(zé)任

24、突發(fā)事件報(bào)道原則：突發(fā)事件報(bào)道要快；應(yīng)對報(bào)道要深；警示報(bào)道要廣

25、突發(fā)事件報(bào)道的要求：理性與情感的辯證；前期與后期的協(xié)調(diào)；共性與個(gè)性的互補(bǔ)；聲音與畫面的強(qiáng)化

26、電視深度報(bào)道的特點(diǎn)1傳播內(nèi)容的紀(jì)實(shí)性2傳播形式的藝術(shù)性3傳播格局的互動性4傳播功能的引導(dǎo)性

27、深度報(bào)道選題領(lǐng)域1突出新聞價(jià)值的選題2注重社會意義的選題3體現(xiàn)人文關(guān)懷的選題

28、選題來源：其他媒體；新聞線人；觀眾；內(nèi)參；獨(dú)家發(fā)現(xiàn)

29、選題標(biāo)準(zhǔn)：主體的重要性；內(nèi)容的典型性；角度的獨(dú)特性；結(jié)構(gòu)的故事性 30、敘述策劃

注重結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)1整體布局2內(nèi)部構(gòu)造：順序式結(jié)構(gòu)：時(shí)間、認(rèn)識；交叉式結(jié)構(gòu)；板塊式結(jié)構(gòu)：不同空間的交換、不同典型的組合優(yōu)化敘事結(jié)構(gòu)：合理設(shè)置懸念1吸引注意2推進(jìn)敘事3激發(fā)情感；細(xì)節(jié)敘事1深化主題2推進(jìn)敘事3刻畫人物4傳達(dá)情感

31、電視現(xiàn)場直播：是在新聞現(xiàn)場直接播送反映新聞事件的圖像和聲音，從而使新聞事件的發(fā)展和播出與受眾的受眾的收看同步進(jìn)行的一中電視節(jié)目播出方式。演播室直播、現(xiàn)場實(shí)況轉(zhuǎn)播、現(xiàn)場直播報(bào)道

32、現(xiàn)場直播報(bào)道的趨勢：報(bào)道題材由單一走向多元；報(bào)道過程從平面走向立體化；報(bào)道手段從傳統(tǒng)走向多元化；報(bào)道形式從臨時(shí)走向常態(tài)化

33、現(xiàn)場直播報(bào)道的特征：現(xiàn)場感；動態(tài)感；沖突性；懸念性

34、現(xiàn)場直播報(bào)道的總體設(shè)計(jì)：

確定直播報(bào)道選題：1新聞價(jià)值2播出價(jià)值；

擬定直播報(bào)道框架1深入挖掘主題；2確定節(jié)目結(jié)構(gòu)：1線性2平行交叉結(jié)構(gòu)

組建直播報(bào)道系統(tǒng)：1決策機(jī)構(gòu)2策劃系統(tǒng)3技術(shù)系統(tǒng)4支援系統(tǒng)

做好質(zhì)保報(bào)道準(zhǔn)備：現(xiàn)場演練；串聯(lián)單制作；資源準(zhǔn)備；文稿

審定；字幕設(shè)計(jì)；節(jié)目宣傳

35、電視現(xiàn)場直播的要素設(shè)計(jì)：

事件現(xiàn)場——1重現(xiàn)事件現(xiàn)場價(jià)值：1現(xiàn)場時(shí)直播報(bào)道的重點(diǎn)2現(xiàn)場是信息開掘的原點(diǎn)3現(xiàn)場時(shí)信息開掘的原點(diǎn)。2開掘事件現(xiàn)場信息：1全息傳播2控制節(jié)奏3深度開掘

演播室——1演播室人員構(gòu)成：主持人嘉賓；2演播室環(huán)境設(shè)計(jì)：1貼近事件現(xiàn)場2貼合節(jié)目要求

現(xiàn)場記者——1細(xì)致的觀察能力和準(zhǔn)確的判斷能力2精彩解說能力和獨(dú)到的提問能力3高超的駕馭能力和即興的應(yīng)變能力4準(zhǔn)確的定位能力和理性的控制能力

背景資料：作用——體現(xiàn)報(bào)道的立體性；豐富報(bào)道的知識性；加強(qiáng)報(bào)道的導(dǎo)向性；要求——風(fēng)格確定、長度把握、時(shí)機(jī)選擇

36、電視新聞欄目的形態(tài)：集納型、雜志型、專題型

37、電視新聞欄目的特征：欄目定位：相對穩(wěn)定；欄目主持：相對固定；播出方式：定時(shí)定景；風(fēng)格樣式：統(tǒng)一連續(xù)

38、電視新聞欄目策劃流程

收集信息、分析環(huán)境——1控制因素2競爭者因素3受眾因素把握特性、確立定位——1內(nèi)容的新聞性2功能的明確性3表達(dá)的形象性4定位的發(fā)展性

圍繞目標(biāo)、創(chuàng)意構(gòu)思——1表現(xiàn)形式2傳播內(nèi)容3風(fēng)格樣式總結(jié)思路、擬定方案

39、電視新聞欄目策劃內(nèi)容：1欄目宗旨；2欄目定位：內(nèi)容定位對象定位形式定位主持人定位；3欄目版式：通版型雜志型大時(shí)段型；4風(fēng)格樣式；5運(yùn)作方式：編導(dǎo)核心，制片人核心主持人核心；6欄目選題；7欄目宣傳

40、談話節(jié)目：訪談式談話節(jié)目；辯論式談話節(jié)目；漫談式談話節(jié)目；綜合式談話節(jié)目

41：談話節(jié)目選題：1符合欄目定位2具有新聞賣點(diǎn)：內(nèi)容有價(jià)值嘉賓有影響過程有懸念3具有可操作性：符合新聞?wù)邫谀砍杀驹试S

42、談話嘉賓選擇：1嘉賓的要求——有話可談有話會談有話愿談2嘉賓的設(shè)計(jì)

43、現(xiàn)場談話設(shè)計(jì)：道具的使用；懸念的設(shè)置；現(xiàn)場的互動；影像資料的運(yùn)用

44、新聞?lì)l道的傳播理念

轉(zhuǎn)換報(bào)道視角，落實(shí)受眾本位觀念；關(guān)注突發(fā)事件，積極展開媒介競爭；整合是小新聞，開掘新聞信息價(jià)值

第三篇：電視媒體廣告代理合同（最終版）

廣 告 合 同 書

甲方：

乙方：

為了充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢，最大程度降低企業(yè)電視媒體廣告成本，加強(qiáng)企業(yè)與媒體的聯(lián)合，經(jīng)（以下簡稱甲方）與（以下簡稱乙方）友好協(xié)商，特簽訂如下電視媒體廣告合同：

一、甲方委托乙方發(fā)布內(nèi)容：

二、廣告發(fā)布媒體：

三、發(fā)布時(shí)長：

四、廣告發(fā)布規(guī)格、內(nèi)容及單價(jià)（見附表）。

五、30天播出費(fèi)用（人民幣）：

大寫：

播出總費(fèi)用（人民幣）：

大寫：

六、播出形式：產(chǎn)品及品牌形象廣告（廣告素材由甲方提供）。

七、播出時(shí)間：年月日至年月日，共計(jì)天（每單項(xiàng)具體

時(shí)間以播出為準(zhǔn)）。

八、廣告發(fā)布內(nèi)容由甲方確定，最終廣告發(fā)布內(nèi)容以甲方提供的廣告樣稿（甲方簽

字認(rèn)可）為準(zhǔn)；未經(jīng)甲方允許，乙方不得對廣告發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行任何形式的修改。

九、付款方式：

十、甲、乙雙方執(zhí)行責(zé)任：

1、甲、乙雙方中的一方由于不可抗力（火災(zāi)、戰(zhàn)爭等雙方認(rèn)可）因素造成合同 無法按期執(zhí)行或不能執(zhí)行，在不可抗力發(fā)生時(shí)雙方協(xié)商解決。

2、乙方于下月廣告播出十天內(nèi)提供上月廣告監(jiān)播證明單予甲方。

十一、違約責(zé)任：

1、甲乙雙方必須嚴(yán)格執(zhí)行本合同，任意一方如有違約，違約方必須承擔(dān)相應(yīng)的損失；

2、因刊播重大事件、新聞或欄目改版及時(shí)間調(diào)整等原因，導(dǎo)致廣告無法正常播

出，將在相同段位予以補(bǔ)播或隨電視臺統(tǒng)編。

3、如出現(xiàn)錯(cuò)、漏播，則在相同段位補(bǔ)播一次。

4、合同期內(nèi)，甲方如若中途停止合同，應(yīng)提前十五天以書面形式通知乙方，雙

方協(xié)商后合同正常終止。

5、甲乙雙方必須嚴(yán)格保守合同秘密，如有泄露而導(dǎo)致合同無法執(zhí)行，則一切后

果由泄密方自負(fù)。

6、其它未盡事宜雙方協(xié)商解決。

十二、糾紛解決：

因執(zhí)行本協(xié)議所發(fā)生的或與本協(xié)議有關(guān)的爭議，雙方應(yīng)通過友好協(xié)商解決，協(xié)商無效，由媒體播出所在地仲裁委員會仲裁解決。

十三、本協(xié)議一式貳份，甲乙雙方各執(zhí)壹份，簽字蓋章后生效(合同傳真件合法有

效)。

甲方：乙方：

開戶行：開戶行：

帳號：帳號：

蓋章：蓋章：

簽字：簽字：

年月日年月日

第四篇：電視媒體廣告業(yè)務(wù)總監(jiān)崗位職責(zé)

1.銷售目標(biāo)的完成:根據(jù)個(gè)人任務(wù)指標(biāo)，制訂所負(fù)責(zé)目標(biāo)市場的銷售計(jì)劃。篩選目標(biāo)客戶，并拜訪、了解需求，結(jié)合頻道的廣告時(shí)間通道，確保個(gè)人電視廣告銷售業(yè)績。

2.市場開發(fā)：根據(jù)個(gè)人的銷售目標(biāo)進(jìn)行潛在客戶的開發(fā)。了解客戶需求動態(tài)，及時(shí)反饋客戶開發(fā)的進(jìn)展情況，實(shí)現(xiàn)客戶拓展。

3.客戶維護(hù)：進(jìn)行例行客戶拜訪，及時(shí)了解客戶要求，與客戶保持暢通的溝通渠道。

4.銷售團(tuán)隊(duì)管理：包括招聘，銷售流程的建立，業(yè)績的管理及培訓(xùn)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)完成電視廣告銷售任務(wù)。

第五篇：電視采訪策劃

第三章 電視采訪策劃

策劃選題：在某一時(shí)期內(nèi)，記者根據(jù)國家社會在經(jīng)濟(jì)文化政治生活領(lǐng)域的變化以及時(shí)間從平衡到不平衡的發(fā)展趨勢，對新聞價(jià)值產(chǎn)生判斷，進(jìn)而對新聞報(bào)道的角度內(nèi)容方向進(jìn)行選擇。

一、選題策劃

1.策劃選題的原則：以節(jié)目的總體定位為核心訴求；以報(bào)道思想（是在一定時(shí)期內(nèi)，為了

達(dá)到預(yù)期的新聞傳播目的而制定的新聞采訪意圖）為依據(jù)

2.選題角度的具體要求：以事實(shí)為基礎(chǔ)；以獨(dú)特為方向；以可視性為要求；以觀眾興趣點(diǎn)

為參照；以具體核心人物為承載

3.如何確立選題角度：現(xiàn)場中（現(xiàn)場事物—選擇與現(xiàn)場相勾連的事物；現(xiàn)場人物富有特點(diǎn)

本質(zhì)特征；的語言行為；富有戲劇性的高潮）；變化（變化是新聞的由頭；變化也可能是表面現(xiàn)象要深入挖掘；變與不變的辯證關(guān)系）；歷史延展（從歷史內(nèi)涵中把握未來趨向）；特點(diǎn)（特點(diǎn)可以放大；特點(diǎn)是具有新聞價(jià)值的結(jié)點(diǎn)）；對比(在不同種尋找共同)；聯(lián)系

4.策劃性選題：年終報(bào)道，年中新聞盤點(diǎn)；以重大新聞事件為中心的多角度多方位的策劃

選題；對社會文化現(xiàn)象的解讀，以系列主題報(bào)道的形式為觀眾打開了一扇了解社會文化的窗戶

二、策劃的基本要求

以研究調(diào)查為基礎(chǔ)；尊重新聞規(guī)律；具有可行性和可操作性；具有可變性和靈活性，多套應(yīng)變方案

第一章 電視采訪概論

1.電視采訪的界定

a.新聞采訪的界定：新聞采訪是一種選擇，新聞報(bào)道是一種提煉；大多數(shù)時(shí)候，是你選擇

讓誰的信息占據(jù)足夠的分量；采訪對象本身是事實(shí)嗎，是也不是；事實(shí)的解讀與事實(shí)的判斷融為一體：獨(dú)家解讀、判斷、整合；新聞采訪要體現(xiàn)新的歷史觀

b.電視采訪的界定：電視采訪是求知探索的過程，是對人性本質(zhì)、人的心理、人性優(yōu)點(diǎn)人

性弱點(diǎn)的揣摩印證和對質(zhì)，新聞因人而生動。

電視采訪是電視記者綜合利用電視手段為報(bào)道新聞而進(jìn)行的素材采集活動

電視采訪的三要素：拍攝（記者使用攝錄機(jī)攝錄聲畫一體報(bào)道）；記者出鏡采訪（提問交流訪談）；畫外采訪（記者圍繞新聞報(bào)道所進(jìn)行的字幕、圖標(biāo)資料等非形象素材的采集）

2.電視采訪的媒介特征

a.技術(shù)特征：（從技術(shù)上看）是采用聲畫一體的電子采集與傳播手段。

技術(shù)發(fā)展促使的電視采訪觀念的發(fā)展：

新聞直播成為一種常態(tài)；更加強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場性與時(shí)效性；新聞事件的揭秘與觀眾的收看同時(shí)進(jìn)行；新聞采訪不是一種結(jié)論，而是一個(gè)過程；新聞直播的過程是整合新聞場的過程，從新聞點(diǎn)出發(fā)進(jìn)行資源的整合b.信息的形態(tài)

現(xiàn)場信息的形象性：充分利用視聽語言還原現(xiàn)場信息，畫面感，將靜態(tài)信息轉(zhuǎn)化為動態(tài)信息，以往習(xí)慣依靠文字圖表轉(zhuǎn)化為以畫面為中心的直觀語言的表達(dá)

理性抽象信息性的形象：數(shù)字信息（形象的視聽語言；巧妙類比，將數(shù)字轉(zhuǎn)化為觀眾熟知的事物；用比率代替數(shù)字；避免在相鄰段落出現(xiàn)大量數(shù)據(jù)；提供數(shù)據(jù)的解讀；賦予數(shù)據(jù)人的唯獨(dú)）會議簡報(bào)的形象性（將會議化整為零，提取最有特點(diǎn)最能反映會議情況的新聞價(jià)值點(diǎn)；選取會議中最具新聞價(jià)值的同期聲語言作為實(shí)證性語言）；內(nèi)心感受、氣氛的形象性；再造

想象

c.信息采集的方式：記錄和還原現(xiàn)場信息，現(xiàn)場成為新聞報(bào)道的核心（親歷現(xiàn)場，趕快給

觀眾一些現(xiàn)場；報(bào)道的親歷性，現(xiàn)場目擊現(xiàn)場觀察——獨(dú)特的拍攝視角，獨(dú)特的新聞價(jià)值點(diǎn)，立體而豐富的視角）

d.交流的方式——以人際交流（通過人際交流與被訪者互動；通過資深新聞報(bào)道傳達(dá)信息；

新聞采訪就是通過人與人的交流展示是觀眾感到自己是在與被訪者進(jìn)行面對面的互動，是在現(xiàn)場接受信息——如何與被訪者互動，如何還原自然的交流狀態(tài)）

e.采訪手段——綜合化

f.工作特點(diǎn)——采攝分工與協(xié)同合作

第五章

一、動態(tài)采訪方式

1.電視畫面形象的動態(tài)

a.尋找采訪中的動態(tài)因素：在靜態(tài)事物中尋找動態(tài)因素；事物的內(nèi)涵信息興趣點(diǎn)（強(qiáng)調(diào)內(nèi)部張力的動力體現(xiàn)，通過沖突碰撞交流來呈現(xiàn)動勢）；運(yùn)動鏡頭

b.將靜態(tài)因素變?yōu)閯討B(tài)因素

2.采訪過程的動態(tài)：樹立早開機(jī)晚關(guān)機(jī)中間不停機(jī)的意識；具備開放性思維，掌握隨機(jī)拍攝的能力（做好任何可能發(fā)生事件的心理準(zhǔn)備）；與事件同步，多做伴隨式采訪（還原真實(shí)自然的狀態(tài)）；拍攝連續(xù)畫面（邏輯清洗的還原現(xiàn)場狀態(tài)）；等槍挑