第一篇：新職業(yè)：微博紅人

新職業(yè)：微博紅人

微博已成為比傳統(tǒng)媒體更容易引發(fā)蝴蝶效應的宣傳陣地。如今中國時尚圈的新聞發(fā)布會上，出現(xiàn)了“網(wǎng)絡意見領袖”群體。據(jù)知情人士透露，他們和媒體人士同等待遇，拿相同數(shù)目的車馬費，某些頂級的“意見領袖”，也會受邀去外地甚至外國看秀。

如今中國時尚圈的新聞發(fā)布會上，出現(xiàn)了“網(wǎng)絡意見領袖”群體。他們來自各種職業(yè)，唯一的共同特征是：經(jīng)常在微博上登出時尚信息，并且粉絲數(shù)過萬。據(jù)知情人士透露，他們和媒體人士同等待遇，拿相同數(shù)目的車馬費，某些頂級的“意見領袖”，也會受邀去外地甚至外國看秀。

毫無疑問，微博已成為比傳統(tǒng)媒體更容易引發(fā)蝴蝶效應的宣傳陣地。對一些品牌公司來說，與其花錢租場地、替嘉賓與記者買機票、安排酒店，不如建立一個微博，然后請各“意見領袖”們幫忙吆喝，當然這種吆喝是有價碼的，然后商家的官方微博“轉(zhuǎn)發(fā)”、“評論”“領袖”們的意見，并花錢請門戶網(wǎng)站幫忙“推薦”自己的微博，從而獲取更多的關注與傳播。于是成為微博界的“意見領袖”，就成了一份職業(yè)。

知名度和影響力可以換成錢，微博讓這種轉(zhuǎn)換變得更加直觀。如果說在博客上還只能看到訪客與點擊量的數(shù)字的話，微博則以“粉絲數(shù)”、“轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)”、“評論數(shù)”等指標監(jiān)測每一篇微博文的傳播能量。而每位微博主的粉絲數(shù)，則成為個人影響力的數(shù)字解讀。早就有人調(diào)侃姚晨的影響力堪比中央電視臺。大概是怕中了“樹大招風”、“槍打出頭鳥”等老話的魔咒，姚晨在公開場合都表示自己已經(jīng)從“微博控”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱匚⒉绷恕?/p>

知名微博主不僅引起商家的關注，也讓電視臺、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體很興奮。有些電視嘉賓的頭銜就是“知名博主”。中國的名博們也開始搞“名博筆會”了。

既然微博成了另一個職業(yè)名利場，也少不了名利場的浮夸與虛偽?！敖┦劢z”、“如何增加微博粉絲”等新事物也就誕生了。有次跟一位新浪“V”字頭微博主吃飯，他坦白地說，應該是接受過500“僵尸粉絲”，算是他開通微博的贈禮。而我因“專欄作家”的身份有幸受封為“V”帽子博主，卻因為半年多的時間不打理微博，被威脅取消“V”資格。這當然是因為我的“VIP”指數(shù)不夠高?！癡IP”指數(shù)絕對高的，比如韓寒，雖然長時間內(nèi)未開通新浪微博，或者就算開了張不發(fā)言，也絕對不會被威脅取消名人資格吧。可見店大欺客，客大欺店這種商業(yè)規(guī)律即使在微博時代依然永恒，并將依然永恒下去。

網(wǎng)絡粉碎了傳播的眾多壁壘。一個真心熱愛某項事情、并持續(xù)努力的人，很容易通過微博為世界熟知。而那些通過購買粉絲或者嘩眾取寵賺得眼球的人，也許可以一時走紅，但終將只是過客而已。

像姚晨那樣愛寫又會寫的微博控，畢竟是少數(shù)。就像現(xiàn)實中的名利場，大多數(shù)來溜達的人，是為了尋找機會，順便奉獻一下才藝與見解；真正有表現(xiàn)欲并且有真功夫的反而是少數(shù)；

有表現(xiàn)欲、真功夫，并只寫真話的人，又更是少數(shù)中的少數(shù)?！拔⒉┘t人”，若真的能成為一個職業(yè)，若想持續(xù)發(fā)展下去，一要看是不是真的愛這件事，二要看寫的是不是真話，三要看是不是有好的“功夫”。因為真正能紅到底的其實不是人，而是你所熱愛的那件事。沒有了這件事，買再多的“僵粉”，只怕也紅不起來。

第二篇：微博營銷新思路-紅人轉(zhuǎn)發(fā)

微博營銷新思路-紅人轉(zhuǎn)發(fā)

2012年，被喻為世界末日的一年里，互聯(lián)網(wǎng)社交平臺風山水起，也是微博平臺強勢崛起的一年。雖說微博只是微型的博客，只是把模式簡單化，方便化，但不可否認的是微博在短短的三年里實實在在地改變了信息傳播的傳統(tǒng)模式。對于商業(yè)推廣來說，微博是一個很大的機遇，當然也是一個挑戰(zhàn)。畢竟，微博市場上的競爭不是一句激烈能形容的。

微博推廣作為最熱門之一的網(wǎng)絡營銷新渠道，那么新浪微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)絕 對有資格稱得上是微博推廣的得力助手，因此此業(yè)務也被廣大企業(yè)用戶所看重。當智能手機的微博功能越來越完善后，當發(fā)微博變得越來越隨意后，當玩微博變得越 來越方便后，每時每刻微博上都有成千上億的用戶在線，而這些都是潛在的營銷對象，這也都透露出一個信息，利用微博賺錢真的不是一件難事。

很多先行者都證實了微博時代里潛伏著無限商機，而微博推廣絕對是一個值得信賴的網(wǎng)絡營銷方式，同時也證明了企業(yè)用戶利用新浪微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)進行微博推廣會更體現(xiàn)效果。企業(yè)用戶若想在微博推廣中有所作為，有所收獲，善用新浪微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)很重要。

轉(zhuǎn)發(fā)本身就具備著神奇的力量，即使是微博草根轉(zhuǎn)發(fā)也可以讓元芳體，甄環(huán)體還有神曲《江南style》一夜爆紅，在微博上幾乎無人不曉，無人不知。而新浪微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)的力量更是不可估量的，因為本身紅人用戶就擁有著龐大的粉絲群，一經(jīng)轉(zhuǎn)發(fā)過的微博內(nèi)容自然會被成千上萬的粉絲所關注，接著又會掀起新一輪轉(zhuǎn)發(fā)或評論，一層推一層，微博的轉(zhuǎn)發(fā)量的數(shù)字會不斷滾動，微博信息的覆蓋面也會越轉(zhuǎn)越廣，傳播率也會越來越高。當宣傳的效果出來了，品牌產(chǎn)品也就順其自然地推廣出去了，所以說企業(yè)用戶更加需要新浪微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)幫助微博推廣邁出成功的一步。微博推廣中蘊含的商機無限，等著你去發(fā)現(xiàn)。

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第三篇：文庫-迅捷工作室 新浪微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)如何尋找商機

迅捷工作室（）讓企業(yè)知道 實名制后的新浪微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)如何尋找商機 2012年3月16號終于迎來了微博的實名制，而實名制對已我們普通用戶或者水軍們有沒有影響，說沒有是假的，其實影響很大，特別是從事著網(wǎng)絡水軍行業(yè)的，微博實名制其實對于他們是一個比較重的打擊，很多水軍都說，新注冊賬號很麻煩，而老賬號新浪微博卻一直打擊，一出現(xiàn)同IP轉(zhuǎn)發(fā)評論過多，賬號就會被封殺，而新注冊的賬號卻要身份證證明，這無疑對他們這個行業(yè)形成一個致命的打擊，但是打擊的同時對于擁有哪些少量的微博紅人賬號來說，他們卻不怕，因為他們是靠新浪微博紅人發(fā)微博獲取的，他們并不需要很多的粉絲很多的賬號去對他們水軍式的加粉和轉(zhuǎn)評，他們只需負責接發(fā)而已。

由于微博實名制，新浪微博紅人的轉(zhuǎn)發(fā)更加的火熱，大多企業(yè)都自動的找上門，讓這些擁有幾十萬粉絲幾百萬的粉絲博主進行轉(zhuǎn)發(fā)推廣他們的企業(yè)或者品牌，從而促使增強他們企業(yè)或者品牌的知名度。

不要以為短短的140字符的微博就能限制一個品牌的推廣。在微博營銷的時候，首先要尋找對象，找出你希望對其銷售商品的人或者單位，重點培養(yǎng)他們喜歡的東西，了解他們真正的需要什么，并且了解他們的能力，在微博營銷中多推出一些適合他們經(jīng)濟實力的商品，吸引到他們，再通過新浪微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)做宣傳，打動他們，讓他們認為買你所銷售的商品是營銷，每一個網(wǎng)絡推廣員都知道克服客戶的異議的重要性，也都盡力地想辦法去克服。

現(xiàn)在國內(nèi)，有微博做的比較成功的，“在一個熱門時間點發(fā)了一條各大網(wǎng)友感興趣的微博，5小時引發(fā)10萬人群的轉(zhuǎn)發(fā)，收到超1萬的評論。短時間覆蓋微博人群2千萬，其他的一些企業(yè)商家看到這樣的數(shù)據(jù)，我不知道他們是如何感想的？我想，即便是對善于創(chuàng)造各種數(shù)字記錄的互聯(lián)網(wǎng)而言，這樣的數(shù)據(jù)就算是一個奇跡了！但是發(fā)這條微博的其中是付出了多少的人員物力，有著多少個在背后的精心策劃，擁有一個真實粉絲超25萬的粉絲團，加上內(nèi)部的人員和高層人員粉絲量也超100萬以上。就這樣一個龐大的粉絲數(shù)量，雖然從未在網(wǎng)絡上透露他們微博推廣營銷的收入是多少，但是本人猜想也不會低于8位數(shù)。

而其實這樣龐大的數(shù)據(jù)有很多事歸于新浪微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)，因為發(fā)布的內(nèi)容有需要微博的紅人轉(zhuǎn)發(fā)，這些人其中有些微博粉絲量居然高達幾百萬人次，這種快速宣傳，覆蓋人群的數(shù)量很恐怖，而自身的口碑營銷也做的非常好，所以微博營銷也會成為未來網(wǎng)絡營銷中的一個重要渠道。

當代社會商機實在太多太多，只要你想賺錢，只要動腦子，我想應該就沒有你賺不到的。為什么這么說呢？憑著微博的逐漸流行。

要說商機永遠都不會過時的還數(shù) 衣、食、住、行。以下一些建議可供參考：

1、穿衣：如果你手中有小部分資金可以考慮這一塊投資，社會在進步在變化，我們衣著裝扮也在不斷的變換，這塊消費占據(jù)我們?nèi)粘ＯM的40%，所以服裝類行業(yè)是一巨大的金礦。注意：選擇這個行業(yè)投資或創(chuàng)業(yè)，首先要考慮的風險是行情的把握，風俗人情，季節(jié)變幻，流行趨勢等都是影響經(jīng)營的關鍵因素，稍不留意可能會讓你一庫的存貨變成無人問津的垃圾。

2、飲食：風險最小的投資方式應該是現(xiàn)在街頭巷尾到處可見的各類小吃攤，或是特色快餐店，如果你有獨特的手藝絕活，又能找到一處人流量大的絕佳位置，經(jīng)營起來絕對比幫別人打工劃算多了。注意：經(jīng)營一定要有特點，關鍵是能滿足現(xiàn)在人刁鉆的嘴巴，而且價格還要低廉，干凈衛(wèi)生，沒有吃苦精神者就別考慮了。

3、住房：房地產(chǎn)方面的就不多說了。那不是咱老百姓能做的，如果感覺自己資金方面還算可以，可以考慮加盟一家商務酒店。注意：如果你所在地方是個無人知曉的小縣城，就是你有也不用考慮了，適合旅游，經(jīng)濟發(fā)達的地方。

4、行：說到行這塊，可能都會考慮到火車、汽車，其實我們身邊的天天都在用的也是一塊很大的商機，如電動車，自行車，如果當?shù)厥袌鲆呀?jīng)飽和或競爭激烈，不妨考慮一下做這此主產(chǎn)品的周邊行業(yè)，如汽車裝具、電瓶維修。注意：此行業(yè)競爭激烈，不懂行情謹慎考慮。

5、新興行業(yè)：以上“衣、食、住、行”幾個行業(yè)無論社會進化到什么程度都是不會淘汰的，也正因為如此成了競爭最大的行業(yè)，對創(chuàng)業(yè)投資者而言激烈的競爭環(huán)境無非是個生死攸關的因素，要避開這一點就要考慮一些新興行業(yè)，如動漫周邊經(jīng)營，在國內(nèi)剛剛興起，市場競爭幾乎為零，年輕人是忠實的消費群體，投資小回收快，也是二十一世紀國家重點倡導發(fā)展行業(yè)，國內(nèi)有代表性的品牌有“AA國際動漫”等。注意：新興行業(yè)利潤大可能也存在一定風險，因為誰也不知道新興行業(yè)會發(fā)展成什么樣，但很多人還是會選擇做第一個吃螃蟹的人。

所以，想在這個處處是商機的社會里，你可要拿一些發(fā)展方面比較好的商品或者服務才做參考。

第四篇：新職業(yè)

國家職業(yè)資格工作網(wǎng)

我國首次發(fā)布的新職業(yè)（2004年第三季度）

形象設計師

汽車模型工

呼叫服務員

汽車加氣站操作工

首飾設計制作員

水產(chǎn)養(yǎng)殖質(zhì)量管理員

水生哺乳動物馴養(yǎng)師

牛肉分級員

鎖具修理工

動畫繪制員

寵物健康護理員

客戶服務管理師

家具設計師

建筑模型設計制作員

模具設計師

景觀設計師

數(shù)字視頻(DV)策劃制作師

會展策劃師

商務策劃師

網(wǎng)絡編輯員

黃金投資分析師

家用紡織品設計師

房地產(chǎn)策劃師

信用管理師

企業(yè)文化師

微水電利用工

智能樓宇管理師

玩具設計師

職業(yè)信息分析師

健康管理師

公共營養(yǎng)師

芳香保健師

寵物醫(yī)師

醫(yī)療救護員

計算機軟件產(chǎn)品檢驗員

水產(chǎn)品質(zhì)量檢驗員

農(nóng)業(yè)技術指導員

激光頭制造工第二批新職業(yè)（2004年第四季度）第三批新職業(yè)（2005年第一季度）第四批新職業(yè)（2005年第三季度）

小風電利用工

第五批新職業(yè)（2005年第四季度）

霓虹燈制作員

禮儀主持人

花藝環(huán)境設計師

數(shù)字視頻合成師

網(wǎng)絡課件設計師

計算機樂譜制作師

印前制作員

集成電路測試員

室內(nèi)環(huán)境治理員

水域環(huán)境養(yǎng)護保潔員

數(shù)控機床裝調(diào)維修工

體育經(jīng)紀人

木材防腐師

照明設計師

安全防范設計評師估

咖啡師

調(diào)香師

陶瓷工藝師

陶瓷產(chǎn)品設計師

皮具設計師

鞋類設計師

釀酒師

房地產(chǎn)經(jīng)紀人

寵物馴導師

社會文化指導員

機場運行指揮員

報關員

農(nóng)作物種子加工員

醫(yī)學設備管理師

品牌管理師

會展設計師

珠寶首飾評估師

創(chuàng)業(yè)咨詢師

手語翻譯員

災害信息員

孤殘兒童護理員

城軌接觸網(wǎng)檢修工

數(shù)控程序員

合成材料測試員第六批新職業(yè)（2006年第一季度）第七批新職業(yè)（2006年第三季度）第八批新職業(yè)（2007年第一季度）

室內(nèi)裝飾裝修質(zhì)量檢驗員

第九批新職業(yè)（2007年第二季度）

衡器裝配調(diào)試工

汽車玻璃維修工

工程機械修理工

安全防范系統(tǒng)安裝維護員

助聽器驗配師

豆制品工藝師

化妝品配方師

紡織面料設計師

生殖健康咨詢師

婚姻家庭咨詢師

第十批新職業(yè)（2007年第四季度）

勞動關系協(xié)調(diào)員

安全評價師

玻璃分析檢驗員

乳品評鑒師

品酒師

堅果炒貨工藝師

廚政管理師

色彩搭配師

電子音樂制作師

游泳救生員

第十一批新職業(yè)（2008年第二季度）

動車組司機

動車組機械師

燃氣輪機運行值班員

加氫精制工

干法熄焦工

帶溫帶壓堵漏工

設備點檢員

燃氣具安裝維修工

第十二批新職業(yè)

2009-11-1

21．皮革護理員

職業(yè)定義：從事皮衣、皮具、皮鞋等皮革制品的清洗、養(yǎng)護、修理等工作的人員。

主要工作內(nèi)容：（1）使用洗衣機或手工清洗皮革制品上的污垢；（2）對皮革制品上的劃傷、磨損、裂紋等破損進行修復；（3）對皮革制品進行加脂處理；（4）對皮革制品進行涂飾上色處理；（5）對皮革制品進行手感、光澤處理；（6）對皮革制品進行修補、翻新；（7）對皮革制品飾件進行修補與更換。

2．調(diào)味品品評師

職業(yè)定義：以感覺器官對調(diào)味品的色澤、香氣、滋味、體態(tài)等品質(zhì)進行綜合評價的人員。主要工作內(nèi)容：（1）進行采樣和制樣準備；（2）進行品評實驗室及品評專用設施、器皿的準備；（3）對調(diào)味品樣品的體態(tài)、色澤、滋味、香氣等方面進行質(zhì)量評定；（4）對品評對象進

行打分和文字描述；（5）對品評結(jié)果進行綜合計算并作出品質(zhì)等級評定。

3．混凝土泵工

職業(yè)定義：操作混凝土泵車現(xiàn)場進行混凝土輸送和布料作業(yè)的人員。

主要工作內(nèi)容：（1）進行混凝土泵車的放置、取力和支腿操作；（2）進行混凝土泵車的臂架控制等操作；（3）進行混凝土泵車的電氣、液壓及其他簡單故障的診斷及處理；（4）進行混凝土泵車輸送管道的敷設；（5）進行混凝土泵車的維護保養(yǎng)。

4．機動車駕駛教練員

職業(yè)定義：利用機動車輛及輔助教學設備，采用多種教學手段，向培訓對象傳授道路交通安全知識和安全駕駛技能的人員。

主要工作內(nèi)容：（1）利用多媒體教學設備、汽車駕駛模擬器、互動教學磁板、駕駛培訓計時管理系統(tǒng)、考試自動化系統(tǒng)等教學手段進行理論教學活動；（2）利用各種機動教學車輛、教練場地、公共道路及交通設施進行實際駕駛教學活動；（3）制定并組織實施教學計劃，講授機動車駕駛知識，傳授駕駛技能，提高培訓教學管理水平。

5．液化天然氣操作工

職業(yè)定義：從事液化天然氣卸船、儲存、裝車、加壓氣化、管輸、分析等工作的操作人員。主要工作內(nèi)容：（1）進行液化天然氣儲罐的防分層、翻滾操作；（2）進行液化天然氣儲罐和管道的置換、預冷操作；（3）進行液化天然氣船的引纜、系纜及靠泊監(jiān)控操作；（4）進行液化天然氣加壓、氣化、外輸?shù)南到y(tǒng)操作；（5）進行低壓泵、高壓外輸泵、開架式氣化器的操作；（6）進行電解制氯、加氯系統(tǒng)操作；（7）進行火炬系統(tǒng)操作；（8）進行冷凝器的開停車、正常維護操作；（9）進行碼頭液化天然氣卸料臂的對接、連接、預冷、卸料操作；（10）在碼頭無卸料和無外輸時，進行管道的循環(huán)保冷操作；（11）進行膜制氮、液氮系統(tǒng)、空氣壓縮機的操作；（12）進行天然氣組分、露點、水質(zhì)分析操作。

6．煤氣變壓吸附制氫工

職業(yè)定義：操作與監(jiān)控煤氣壓縮機、煤氣預處理、吸附、氫氣凈化、干燥設備及輔助設備，從煤氣中制取、提純、儲存、輸送氫氣的人員。

主要工作內(nèi)容：（1）操作、監(jiān)控煤氣脫硫裝置脫掉原料氣中大顆粒雜質(zhì)；（2）操作、監(jiān)控煤氣壓縮機提高原料氣壓力；（3）操作、監(jiān)控煤氣預處理設備，對原料氣進行凈化處理；（4）操作、調(diào)節(jié)變壓吸附設備，制取粗氫；（5）操作、調(diào)節(jié)氫氣凈化、干燥設備，制取精氫；（6）操作、調(diào)節(jié)氫氣儲存、輸送設備，為生產(chǎn)儲存、輸送氫氣；（7）操作、調(diào)節(jié)污水處理設備，對污水進行無害化處理；（8）進行設備的維護保養(yǎng)；（9）巡回檢查設備、處理設備的隱患與故障；（10）填寫值班日志和運行技術記錄。

7．廢熱余壓利用系統(tǒng)操作工

職業(yè)定義：操作廢熱、余壓等潛能回收與利用設備，監(jiān)視、控制其運行的人員。

主要工作內(nèi)容：（1）操作除塵設備，除掉煙氣中的粉塵；（2）調(diào)控余（廢）熱鍋爐、汽化水系統(tǒng)等設備及輔助設備，回收煙氣中的熱能；（3）監(jiān)控高爐爐頂?shù)墓r，調(diào)控透平機、發(fā)電機及輔助設備的運行參數(shù)，利用高爐爐頂?shù)拿簹庥鄩喊l(fā)電；（4）調(diào)控壓縮機、燃氣輪機、發(fā)電機及其輔助設備，監(jiān)控氣溫、氣壓，將經(jīng)增壓、增溫的空氣和煤氣送入燃氣輪機混合、燃燒、膨脹，帶動發(fā)電機發(fā)電；（5）監(jiān)控燃氣輪機的尾氣溫度，調(diào)控余熱鍋爐、汽輪機、發(fā)電機及其輔助設備，利用燃氣輪機的高溫尾氣生產(chǎn)蒸汽，并推動汽輪機、帶動發(fā)電機發(fā)電；（6）進行設備的維護保養(yǎng)；（7）巡回檢查設備，處理設備的隱患與故障；（8）填寫值班日志和運行技術記錄。

8．工程機械裝配與調(diào)試工

職業(yè)定義：使用專用器具對工程機械進行裝配和調(diào)試的人員。

主要工作內(nèi)容：（1）對工程機械部件和整機進行裝配與調(diào)試；（2）使用測試儀器和試驗設備

對工程機械進行性能檢測與調(diào)試；（3）操作工程機械進行性能試驗；（4）對工程機械裝配工裝、檢測器具進行維護和保養(yǎng)；（5）對工程機械裝配、調(diào)試進行質(zhì)量控制，提出質(zhì)量改進方案。

第五篇：微博論文

一、微博的概念及功能

（一）基本定義

1.“微博”，即微型博客（Microblong）的簡稱

微博是新興起的一類開放互聯(lián)網(wǎng)社交服務，它基于用戶關系的信息分型、傳播、以及獲取為平臺，用戶可以通過WEB、WAP 以及各種客戶端組建個人社區(qū)，用于發(fā)表信息，如文字、圖片等，實現(xiàn)及時發(fā)表、及時分享。“微博”成為了網(wǎng)絡時代的新名詞，“微博”的使用價值也越來越快速有效地顯現(xiàn)出來?！拔⒉奔瓤梢宰鳛橐环N新的互動產(chǎn)品，加強了人們在網(wǎng)絡中交流力度，也可作為一種全新的、快速有效的、影響力強大的新媒體來報道時事熱點。

2.“微博”就是迷你型博客

一方面，在本質(zhì)上于博客有著同樣的內(nèi)涵，允許用戶就某一個主題發(fā)表自己的觀點，抒發(fā)自己的感情，用戶可以獲得其他博客用戶的反饋以平價，它概是用戶的個人空間。也可以支持用戶之間的深度交流，用戶可以借助微博建立社會聯(lián)系，拓展自己的社會網(wǎng)絡。另個一方面，“微博”與傳統(tǒng)的博客也有一定的區(qū)別。比較于傳統(tǒng)博客，“微博”的內(nèi)容一般比較短小精煉。比如，只言片語的文字信息或簡短視頻，作為一種分享與交流的平臺，“微博”更注重時效性和隨意性，重在表達每時每刻的思想和最新動態(tài)，傳統(tǒng)博客則偏重于樹立用戶一段時間以來的所見、所聞、所感。現(xiàn)在我國主要以新浪、騰訊 網(wǎng)易和搜狐四大網(wǎng)站為主。

（二）微博的功能 1.基本功能

書寫并發(fā)布最多140字的博文。無主體、簡短的特性使博客不再是高文學素養(yǎng)者的專利，任何人可以經(jīng)由微博書法自己零碎的感想，隨意記錄身邊的見聞。哪怕沒有任何文字，也可以選擇發(fā)布照片、音樂甚至視頻來表達。

2.關注功能

選擇感興趣的用戶，關注之，即可收看他的博文，未關注的用戶則不會進入視野。關注功能是微博具有社交性的基礎，任何人可以有選擇地決定自己的社交圈，通過單方關注來獲取特定的資訊，通過雙向關注來結(jié)交好友，或通過被關注來體現(xiàn)自己的影響力。

3.轉(zhuǎn)發(fā)功能

選擇任意博文，點擊“轉(zhuǎn)發(fā)”即可將其轉(zhuǎn)到自己的微博中，并可同時附帶自己的評論。轉(zhuǎn)發(fā)是微博產(chǎn)生巨大傳播效應的精髓所在，由于其放射式的傳播模式，一條有價值的微博會基于發(fā)布者的影響力，以指數(shù)型加速度散播開去，在短時間內(nèi)產(chǎn)生難以估量的傳播效果。

4.點名功能

新浪微博的“@”功能，本文將其通俗地稱為點名功能。點名功能是微博具有強大互動性的來源，被“RT”或“@”的用戶會在自己的頁面收到一條提示訊息，點擊進入 即可看到點名者呼喚其收看的內(nèi)容。用戶在轉(zhuǎn)發(fā)微博時，默認會點到原作者。

5.拓展功能

與facebook和人人網(wǎng)一樣，微博擁有非常開放的應用平臺，開發(fā)者可以盡情發(fā)揮編程技術，為微博添加大量具有實用性或娛樂性的拓展功能，并與所有用戶分享。這也使得微博更加人性化、個性化并充滿可塑性。常用的微博應用有“微群”、“統(tǒng)計評論”、“微博墻”等。

二、中國四大門戶網(wǎng)站微博情況對比與分析

（一）四大網(wǎng)站微博概況 1.新浪微博

新浪微博是中國門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出的微博服務，于2009年8月14日開始內(nèi)測，目前是中國用戶數(shù)最大的微博產(chǎn)品。支持文字、視頻、音樂、圖片的發(fā)布，字數(shù)限制為140字。其特色是公眾人物用戶眾多，目前基本已經(jīng)覆蓋大部分知名文體明星、企業(yè)高管、媒體人士。2010年初，新浪微博推出了API開放平臺，2011年則推出了即時通訊AIR，進一步促進了用戶的黏貼性。

2.騰訊微博

騰訊網(wǎng)于2010年4月1日開始推出的小規(guī)模內(nèi)測微博。支持文字、視頻、圖片的發(fā)布，字數(shù)限制為140字。騰訊微博的特點在于細致的

產(chǎn)品功底和龐大的用戶群，目前騰訊微博用戶可在國內(nèi)最多用戶量的客戶端—QQ上使用。騰訊已將其產(chǎn)品如微博、QQ、空間等實現(xiàn)了一體化功能。現(xiàn)在騰訊微博已與香港TVB旗下藝人簽下微博合約。

3.搜狐微博

搜狐網(wǎng)于2010年4月正式推出公測，微博服務支持文字、圖片、視頻的發(fā)布，不限字數(shù)。除“一句話博客”之外，搜狐微博的特點在于和博客、視頻、相冊、圈子、新聞的整合、目前搜狐微博正嘗試打通旗下各產(chǎn)品線，發(fā)揮矩陣優(yōu)勢。

4.網(wǎng)易微博

網(wǎng)易公司于2010年3月20日上線公測，微博服務支持文字、圖片、視頻、地點的發(fā)布，字數(shù)限制163字，與網(wǎng)易的品牌相呼應。網(wǎng)易微博定位于“有態(tài)度”，目前差異化是網(wǎng)易微博關鍵所在，相較于騰訊的娛樂性質(zhì)，新浪的明星效應，網(wǎng)易則聚集了很多有思想有觀點的草根用戶，也就是目標用戶定位為“草根達人”。依靠草根達人的愛好互動的特點，利用互動產(chǎn)生黏貼性。并且以網(wǎng)易原有的產(chǎn)品如網(wǎng)易博客等為基礎，開發(fā)網(wǎng)易微博用戶，黏貼性和歸屬感為網(wǎng)易微博的兩大吸引點。

（二）四大網(wǎng)站對比分析 1.戶注冊量

騰訊微博：2011年2月突破一億。新浪微博：2011年3月突破一億，網(wǎng)易微博： 不足千萬，搜狐微博：2011年1月突破千萬。

2.戶活躍度

根據(jù)艾瑞咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月，新浪微博注冊用戶已經(jīng)突破1億人，其活躍用戶數(shù)方面占有56.5%的國內(nèi)微博市場份額，遠超騰訊、搜狐等其它微博類網(wǎng)站。新浪相關負責人表示，新浪微博的活躍度高于行業(yè)內(nèi)20%的平均水平。社交分享工具提供商Jiathis①去年12月發(fā)布報告稱，新浪微博的消息數(shù)量比騰訊微博高5.7倍。

3.對比分析

2011年2月和3月，騰訊微博和新浪微博相繼宣布微博注冊用戶量超過1億，另據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)實際不重復微博獨立用戶數(shù)，2011、2012、2013年底預計將分別達到1億、1.68億、2.53億人左右。就用戶注冊量的統(tǒng)計結(jié)果而言，騰訊微博已在注冊用戶數(shù)量上超越新浪，但目前看來，市場傾向仍認為，新浪微博用戶比騰訊更加活躍，因而其商業(yè)價值也就更高。

三、微博對企業(yè)的價值

（一）微博對企業(yè)的價值體現(xiàn) 1.微博是企業(yè)信息發(fā)布平臺

戴爾從2007年3月開始使用 Twitter平臺，即Twitter訂閱戴爾的信息服務。據(jù)統(tǒng)計，戴爾在 Twitter②通過打折信息提醒等服務，獲取了100萬美元營收。據(jù)悉，捷藍（JetBlue）航空、Comcast、戴爾、通用汽車、柯達等多家美國企 業(yè)在采用Twitter平臺同普通消費者交流，然后再出售相應產(chǎn)品。相關的案例表明，Twitter類的微博是一種更快、更有效、更經(jīng)濟接觸客戶的企 業(yè)信息的發(fā)布平臺。

2.微博是企業(yè)的快速客服通道

用戶在對您的企業(yè)產(chǎn)品或服務發(fā)出了質(zhì)疑、請求幫助等信息時，對微博用戶實時跟蹤的企業(yè)便可以快速地了解到，并通過微博或郵件或電話等方法回復，避免用戶因為不滿而大規(guī)模地在網(wǎng)上傳播，快速解決用戶的問題，能夠較為有效地提高客戶的滿意度。

3.微博是企業(yè)深度了解消費者的平臺

微博是企業(yè)較好地聆聽、學習以及了解客戶的有效平臺。微博用戶在微博上記錄了自己日常的真實 想法、愛好、需求、計劃、感想等，真實地表露了自己的消費需求、偏好、生活形態(tài)、品牌態(tài)度等，尤其是一定程度上能夠了解消費者對產(chǎn)品的態(tài)度、需求和期望、購買渠道、購買考慮因素，有助于企業(yè)深度了解消費者，從而制定或者優(yōu)化產(chǎn)品策略、營銷策略。

4.微博是企業(yè)口碑監(jiān)測的平臺

對于企業(yè)的市場公關人員來說，互聯(lián)網(wǎng)上的“公關危機”就如洪水猛獸般襲來，令人膽戰(zhàn)心驚。互聯(lián)網(wǎng)特有的病毒式傳播，使得用戶對某些產(chǎn)品或企業(yè)服務的負面言論、品牌的負面評價都有可能導致企業(yè)的公關危機。因而，廣告主對微博用戶的品牌口碑實時監(jiān)測尤為重要。而微 型博客平臺具有的搜索功能，以及相關的實時監(jiān)測功能，使得 廣告主實時監(jiān)測品牌的口碑成為可能。

（二）當前企業(yè)運營微博方式 1.互動式

將微博作為企業(yè)與消費者的互動平臺，經(jīng)常性地舉行微博活動，如有獎轉(zhuǎn)發(fā)、在線問答、群體分享等。通過互動運營能在短時間內(nèi)提高人氣，增加企業(yè)微博的關注度，擴大其影響力。

2.廣播式

將微博作為傳播企業(yè)動態(tài)、品牌文化的平臺，經(jīng)行機械式的播報，內(nèi)容通常與該品牌的產(chǎn)品、服務、價值觀相關，經(jīng)常性地引經(jīng)據(jù)典、科普知識。該方式有利于從側(cè)面塑造品牌形象，保持品牌活躍度和上鏡率。

3.服務式

將微博作為問答平臺，第一時間回答關注者的提問，或者主動在微博搜索與企業(yè)相關的問題進行回答，受理投訴和客戶咨詢。由于微博操作簡易、回復迅速、功能齊全的特點，服務式微博成為企業(yè)人性化服務的新平臺。

四、企業(yè)微博營銷五大策略

（一）口碑營銷

在口碑營銷中，任何一家希望通過口碑傳播來實現(xiàn)品牌提升的公司都必須設法精心修飾產(chǎn)品，提高健全、高效的服務價值理念。消費者所“口碑”的必然是自己值得信賴的有價值的東西。而營銷微博更接近于一個天然的口碑傳播平臺，只要產(chǎn)品足夠好，適當?shù)那腥胍龑?，極容易促成成功的口碑營銷。

（二）互動營銷

企業(yè)在營銷過程中充分利用消費者的意見和建議，用于產(chǎn)品的規(guī)劃和設計，與消費者進行充分的溝通和理解，促進相互學習、相互啟發(fā)、彼此改進。為了形成良好的互動交流，企業(yè)微博應該關注更多的用戶，并積極參與回復討論，通過積極的互動，擴大客戶群。

（三）情感營銷

在微薄營銷的情感營銷中，需要持續(xù)的情感投入，把用戶當成真正朋友，切實幫助粉絲解決問題。比如治療胃痛藥的企業(yè)，可以通過twitter平臺發(fā)布相關的健康，醫(yī)療短小信息，幫助用戶解決問題，這樣，會有越來越多的粉絲加入，這些粉絲是企業(yè)的朋友，也是企業(yè)營銷的火種。

（四）個人符號的營銷

微博也適合進行個人符號的營銷，如企業(yè)的CEO 營銷。有些公司的領導人以普通人的身份在twitter上與粉絲進行交流，讓企業(yè)的顧客與CEO 交流的時候，感覺像身邊朋友，而不是高高在上的公司高管，這增加了顧客的忠實度。目前在twitter上有不少知名企業(yè)CEO的賬號，比如維珍集團CEO理查德·布蘭森，NBA 球隊小牛隊老板馬克·庫 班等。

（五）個性化營銷

微博中的個性化營銷，需要企業(yè)把對人的關注、人的個性釋放及人的個性需求的滿足推到空前中心的地位。因為每條信息后面是一個人，不是一個網(wǎng)頁，可以繼續(xù)“溝通”，還可以在以后的營銷中延續(xù)，關注顧客的特殊的需求和意見建議等，予以反饋，向顧客提供一種個人化的銷售，服務及幫助。這樣可以大大提高顧客忠誠度，增強企業(yè)競爭力。

五、微博未來發(fā)展前景調(diào)查問卷

（一）調(diào)查問卷內(nèi)容 尊敬的先生/女士： 您們好！

我們是遼寧廣告職業(yè)學院09級廣告策劃專業(yè)的一個名學生，現(xiàn)在正進行一項關于微博的市場調(diào)查，指在了解微博的基本情況，以分析微博未來發(fā)展的趨勢和前景。希望您能積極參與，謝謝您的支持與配合！

填寫說明：

1、只需將符合您情況的選項上打鉤即可

2、問卷沒有對錯之分，只需根據(jù)自己的實際情況填寫即可

1.請問您知道微博是什么嗎？ A 只是聽說過，不大了解 B 比較了解 C 沒有聽說過

2.請問您注冊微博了嗎？（選擇B，直接跳到13題）A 注冊了 B 沒注冊過

3.請問您在哪些網(wǎng)站注冊過微博（多選）您經(jīng)常使用的是哪些網(wǎng)站的微博？（多選）新浪微博 騰訊微博 網(wǎng)易微博 搜狐微博

其他(請您填寫其他網(wǎng)站名稱)4.請問您選擇某一網(wǎng)站開通微博的主要原因是什么？（僅限選兩項）A 我有這個網(wǎng)站的其他產(chǎn)品（如郵箱、博客），非常方便開通微博 B 這個網(wǎng)站的微博功能比較多 C 很多好友的微博在這個網(wǎng)站 D 我喜歡的明星名人在這個網(wǎng)站 E 使用這個網(wǎng)站的微博的人比較多 F 比較偏好這個網(wǎng)站品牌 G 其他

5.請問您選擇使用微博的原因？（僅限選三項）A 隨時分享自己的心情、表達自己的觀點 B 關注朋友、熟人的動態(tài) C 關注名人、明星動態(tài) D 周圍人都用，我不用就落伍了 E 無聊時用來打發(fā)時間

F 關注客戶等工作合作伙伴的動態(tài) G 關注行業(yè)資深人士觀點 H 其他

6.請問您使用的微博主要關注的是？（僅限選兩項）A現(xiàn)實中的朋友、同學、家人 B名人、明星 C網(wǎng)絡上的朋友 D客戶/同事

E業(yè)內(nèi)資深/專業(yè)人士 F其他

7.請問您關注別人的主要目的是？（多選）A關注好友新動態(tài)

B關注喜歡的明星的最新動態(tài) C認識新朋友，擴大交際圈 D希望獲得更多的信息資訊 E純粹是為了增加粉絲量 F關注專業(yè)行業(yè)人士觀點 G與人共同探討熱門話題

8.請問您平均每天花費在互聯(lián)網(wǎng)上的時間大致是多少？A 半小時以內(nèi) B 半小時至1小時 C 1至3小時 D 3小時以上

9.請問您平均每天上微博的時間大概是？ A 10分鐘以內(nèi) B 10至30分鐘 C 30至60分鐘 D 60分鐘以上

10.請問您登陸微博一般都在做什么？（多選）A寫微博，發(fā)表心情

B瀏覽關注的人動態(tài)情況和觀點 C了解熱點話題 D參與熱點話題的討論 E查看對自己或他人的口碑評價 F提出問題，獲得更多人的建議 G其他

11.請問您是否會推薦朋友使用微博？ A是 B否

12.請問您認識的微博是這樣子的？ ◆微博是我獲取信息的來源 ◆微博是我傳播信息的重要工具 ◆微博會泄露我的隱私

◆比起表達自己的心情想法我更喜歡分享轉(zhuǎn)發(fā)信息 ◆微博的信息量太大，浪費時間

◆比起擁有很多粉絲我更喜歡與網(wǎng)友的互動交流

◆若關注的明星名人長期沒有回復我的微博，我會取消對他們的關注◆每個網(wǎng)站的微博的功能（如私信、微群等）差異不大 A非常同意 B同意 C不同意 D非常不同意 13.請問您的性別？ A 男 B 女

14.請問您的年齡？ A 18歲以下 B 19至24歲 C 25至30歲 D 31至35歲 E 36歲以上 15.請問您的學歷？ A 初中及以下

B 高中（技校、中專）C 大專 D 大學本科 E碩士及以上

問卷結(jié)束！

對于您提供的協(xié)助，我們表示誠摯的感謝！為了保證資料的完整與詳實，請您再花一分鐘的時間，看一下自己填過的問卷，看看是否有填錯填漏的地方，再次感謝您的參與和配合！

（二）調(diào)研結(jié)論

微博市場如今集中了較多的女性用戶，并且整體上呈現(xiàn)年輕化高學歷化。微博的認知度知名度都相對較高。在四大網(wǎng)站門戶微博中，以新浪微博最為出眾，用戶注冊量以及用戶活躍度都是以高比例當選。其次是騰訊微博、網(wǎng)易微博還有搜狐微博。騰訊微博注冊量雖然也多但是活躍度卻不足，這是騰訊面臨的一大困境，如何提高用戶活躍度是四大門戶微博制勝的關鍵所在。

提高用戶活躍度有一點不得不提到，就是用戶的黏貼性，QQ之所以可以在中國獨霸市場十年，主要原因之一也是因為其用戶黏貼性相對較強。微博亦是如此，用戶黏貼性在很大一部分上取決了某一網(wǎng)站微博的活躍度。用戶黏貼性又以現(xiàn)實中的朋友家人為主，明星名人為輔。因此要從這兩方面下手，但是一味地打明星戰(zhàn)不是明智之舉，因為明星效應正在逐漸失去市場。

當前，微博用戶主要有兩種類型，一是表達自我型，就是主要在微博上寫自己的心情、觀點和看法，有時還會提出問題希望獲得建議，而另一種是活躍社交型，喜歡瀏覽他人的微博獲取信息，參與熱門話題討論。

當前各大網(wǎng)站微博功能差異性不大，在整個品牌的差異化定位并不明顯。微博的未來發(fā)展的盈利方式可以集中在廣告宣傳方面，在廣告宣傳方面平民微博效應比起明星效應更加有利，不管是在宣傳范圍上還是宣傳費用上。同時，微博在未來也可以作為一種傳媒工具出現(xiàn)，微博在新聞的傳播方面有很大的潛力有待開發(fā)。

（三）調(diào)研后的建議

采用各種方式鼓勵用戶推薦好友開通微博，從而提高微博的黏貼性。

微博在設計上要趨向年輕化科學化時尚化。研究開發(fā)男性市場以及低學歷的人群。并且還可以為熱門話題新聞做實時追蹤報道為吸引點吸引用戶。

提高微博網(wǎng)站的信息量，增加人氣。微博網(wǎng)站的發(fā)展要趨向個性化差異化。利用微博網(wǎng)站的周邊產(chǎn)品，實現(xiàn)一體化服務，進行個人定位。

網(wǎng)站微博要根據(jù)自身網(wǎng)站的功能特點，進行市場定位，抓住目標用戶群，在微博整體的設計理念上有所改動。逐步顯現(xiàn)差異性。微博的盈利方式可以從廣告宣傳方面下手，建立專有平臺，供有需要的用戶進行廣告宣傳，廣告宣傳方面可以從人氣較高的微博用戶下手，從宣傳力度而言，明星效應已逐步失去其優(yōu)勢。

（四）總結(jié)分析

由調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，而微博用戶以大專本科為主，比例高達88.42%。整體趨向高學歷化。因此可以看出，草根階級有待開發(fā)，而高學歷化則反映了微博在廣告宣傳或者信息傳播上，若以科學、綠色、新觀點新觀念等方式，得到的效果會更好。

六、結(jié)束語

綜上所述，本文通過對微博客在國內(nèi)的發(fā)展、微博客的營銷特點及四大網(wǎng)站的微博發(fā)展對比和企業(yè)利用微博客進行營銷活動的現(xiàn)狀分析，研究了企業(yè)在進行微博營銷活動中所面臨的問題。由于微博客在國內(nèi)仍處于發(fā)展階段，沒有形成一個統(tǒng)一的微博客平臺。各類微博平臺也都處在成長期，對于企業(yè)微博客的利用無法做出一個具體的數(shù)據(jù)進行分析。對這個新型的營銷手段，對其的研究文獻也很少，所以在寫此論文時，找參考資料遇到很多問題。因此對企業(yè)微薄營銷的研究不是十分深入。

微博客的出現(xiàn)不僅僅改變了互聯(lián)網(wǎng)中信息傳播的方式與結(jié)構(gòu)，也改變了互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取與消費信息的習慣。而微博客作為一種企業(yè)用于營銷推廣的工具，不但能夠幫助企業(yè)建立一個與客戶建立良好關系的平臺，也是企業(yè)利用微博客的特點來推廣自己的品牌文化和產(chǎn)品服務的有效途徑。

企業(yè)利用微博營銷，不僅能提升個人名氣，提高公司的知名度。而且能以更低的成本來維持客戶關系，使公司與顧客的溝通更及時，更便捷，而且也降低了企業(yè)的推廣費用，達到更低的成本使資源的最優(yōu)化配置。