第一篇：微信的真正價(jià)值是什么

微信的真正價(jià)值是什么？據(jù)報(bào)道，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合工業(yè)和信息化部、公安部等部門(mén)，27日上午召開(kāi)專門(mén)工作會(huì)議，部署從即日起在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展為期一個(gè)月的微信等移動(dòng)即時(shí)通信工具專項(xiàng)治理行動(dòng)，集中整治移動(dòng)即時(shí)通信公眾信息發(fā)布服務(wù)中的違法違規(guī)行為。

在此之前，微信已經(jīng)針對(duì)添加好友設(shè)立了上限，個(gè)人好友+關(guān)注的公眾賬號(hào)+所在的群的數(shù)量，不能超過(guò)5000個(gè)。

微信朋友圈本是人們曬生活、曬心情的地方，如今卻成了另外一個(gè)網(wǎng)絡(luò)商城，成了各類(lèi)無(wú)病呻吟、自戀病癥患者集體撒囈掙的地方，成了煲心靈雞湯卻煲出了雞屎味道的地方。

該來(lái)的，早晚要來(lái)。預(yù)料中的微信整治，終于來(lái)了。

微信的出現(xiàn)，是人類(lèi)社交歷史上的一件劃時(shí)代的大事。微信改變了很多人的生活方式，令人的視野和生活工作圈子，一下子變得無(wú)比寬廣。隨處可見(jiàn)的“低頭一族”，令這個(gè)世界充滿了誘惑。每時(shí)每刻撲天蓋地、狂轟濫炸式的各種資訊，涌入了人們的生活。在帶來(lái)前所未有的信息便捷、粘合便捷和生活便捷的同時(shí)，一些胡編濫造、雜七雜八的資訊，也在不斷干擾、沖擊著人們的視野。

微信是小圈子，微博是大社會(huì)。小圈子適合竊竊私語(yǔ)，說(shuō)悄悄話。但是由于圈子小，自清糾錯(cuò)功能，比起微博來(lái)就要薄弱得多。因此小道信息、謠言在微信里更易傳播。面對(duì)信息爆炸的時(shí)代，魚(yú)龍混雜，真假難辨，你將如何應(yīng)對(duì)？

首先，交友要謹(jǐn)慎。生活中人們交友都很慎重，在網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間，你面對(duì)的自我介紹、頭像等都可能是假的，加好友更應(yīng)該格外慎重。如果在群里發(fā)現(xiàn)某人經(jīng)常發(fā)布一些不靠譜的資訊，那么千萬(wàn)別和這樣的人成為好友；第二，廣泛閱讀資訊，不要偏聽(tīng)偏信。不要盲目相信權(quán)威，官方媒體有時(shí)也會(huì)撒謊、打官腔；第三，獨(dú)立思考，不要人云亦云。

做到了這三點(diǎn)，至少就不會(huì)在微信里信謠傳謠了。

人這一輩子，遇到的人據(jù)說(shuō)能有上千萬(wàn)，結(jié)識(shí)的人能有上千，成為朋友的能有幾百，真正成為知己的，也就幾個(gè)。很多人都是生命中的過(guò)客，有些人印象深刻，有的不刻意去想根本就想不起來(lái)，陪自己走到最后的，就那么幾個(gè)人。君子之交淡如水。朋友不在多，有幾個(gè)知己朋友，足以！

微信，作為一個(gè)打破時(shí)間、空間限制的最便利的社交平臺(tái)，可以讓人們?nèi)隽藲g似的去交友。在眾多微信好友中大浪淘沙、去偽存真，發(fā)現(xiàn)幾個(gè)知己，那才是微信的真正價(jià)值所在。

第二篇：微信平臺(tái)的價(jià)值

微信公眾平臺(tái)到底有多少價(jià)值？

1.傳播的價(jià)值

新媒體的傳播價(jià)值，甚至不在于一對(duì)多還是一對(duì)一這種形式，更高的曝光價(jià)值，也不在于直接粉絲數(shù)量。舉個(gè)例子，此前個(gè)別微信營(yíng)銷(xiāo)的試水讓微信官方痛下殺手，取消外鏈和禁止朋友圈誘導(dǎo)式分享，原因就在于恐怖的傳播性。12 月初，facebook 上有人貼圖謊稱中了彩票，并在轉(zhuǎn)發(fā)者中挑出一人贈(zèng)送 100 萬(wàn)美元，這個(gè)騙局成就了 facebook 有史以來(lái)最高的轉(zhuǎn)發(fā)量：200 萬(wàn)次。

2.用戶的價(jià)值

沒(méi)有人否定用戶的價(jià)值吧？對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，讀者不是用戶。讀者是過(guò)客，用戶則是你的朋友，你無(wú)法找到生命中的過(guò)客，但是你可以找到你能接觸到的朋友。有多少媒體有真正的用戶系統(tǒng)？通過(guò)雜志或者報(bào)紙的訂戶調(diào)查和資料收集，就能真正到達(dá)和理解用戶？

有了微信媒體平臺(tái)，這個(gè)問(wèn)題迎刃而解。微信上面積累的每一個(gè)讀者，都是我們的用戶?，F(xiàn)在，我們已經(jīng)能夠進(jìn)行各種 ifanrQ 交流，讀者也可以自己獲取個(gè)性化的內(nèi)容。我們能找到任何我們想找到的用戶，他們反饋的任何一個(gè)問(wèn)題，都可以直接非常方便地到達(dá)我們。

3.渠道的價(jià)值

有多少傳統(tǒng)的渠道是媒體可以真正利用的？報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)站、郵件。仔細(xì)再想想，有多少移動(dòng)端的渠道是可以被媒體利用的？App、移動(dòng)版網(wǎng)站、社交媒體。

遺憾的是，在考慮成本收益的時(shí)候，他仍然是把微信作為“眾多推送渠道之一”來(lái)計(jì)算。甚至認(rèn)為以傳統(tǒng)媒體高昂的人工成本算，“估計(jì)有點(diǎn)虧”，“其長(zhǎng)期價(jià)值遠(yuǎn)不如媒體去做個(gè)產(chǎn)品”。因?yàn)橐粋€(gè)新平臺(tái)無(wú)法創(chuàng)造出之前所想象的“顯見(jiàn)價(jià)值”而忽略平臺(tái)的作用，這樣的急功近利恐怕不是媒體人該有的遠(yuǎn)見(jiàn)和前瞻。也許，這就是新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別所在。有人看到機(jī)會(huì)一腳踏入，有人在門(mén)外窺探存疑。這里，有媒體基因的關(guān)系，有體制體系的關(guān)系，更多，恐怕還是意識(shí)和勇氣吧。

第三篇：微信小程序域名價(jià)值

微信小程序域名價(jià)值

談起域名我們的心都會(huì)很激動(dòng)，13年前的淘寶，8年前的阿里，3年前的公眾號(hào)，到如今掀起市場(chǎng)的潮流的小程序，無(wú)一不說(shuō)明面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)，只有一個(gè)字可以形容，那就是“快”。

而面對(duì)今天的小程序，就像互聯(lián)網(wǎng)早期的域名注冊(cè)，一批搶注域名的“狙擊客”賺得盆滿缽滿，一批天價(jià)域名屢創(chuàng)新高：

京東用3000萬(wàn)收購(gòu)JD.com 小米用2243萬(wàn)收購(gòu)mi.com 前一段時(shí)間新聞?lì)^條——萬(wàn)科用2000萬(wàn)收購(gòu)公眾號(hào)地產(chǎn)勘察

一個(gè)北京大四的學(xué)生曾經(jīng)花了幾千塊錢(qián)注冊(cè)了“北京票務(wù)”“北京旅游”這兩個(gè)域名，前段時(shí)間賣(mài)到650萬(wàn)。

我們可以看出域名投資是一個(gè)升值空間較高的行業(yè)。

接下來(lái)我們聊聊小程序域名，小程序是“微信之父”張小龍先生對(duì)微信的應(yīng)用程序的一個(gè)新的探索，所得出的一個(gè)成果，未來(lái)小程序?qū)?huì)連接一切?，F(xiàn)在流行一句：“生意不好，就用小程序”的口號(hào)，可想而知微信小程序的社會(huì)價(jià)值是非常高。

根據(jù)微信官方的需求文檔，我們可以看到微信對(duì)網(wǎng)絡(luò)的申請(qǐng)者限制非常嚴(yán)格，申請(qǐng)小程序必須首先擁有或注冊(cè)一個(gè)域名，不滿足條件的域名和協(xié)議無(wú)法請(qǐng)求的，都無(wú)法通過(guò)申請(qǐng)。

域名始終是做互聯(lián)網(wǎng)的入口，無(wú)可替代，它就是一把鑰匙，沒(méi)有鑰匙，你連門(mén)都開(kāi)不了。一般來(lái)說(shuō)我們搜索關(guān)鍵詞主要包含兩個(gè)?！八阉麝P(guān)鍵詞”（搜索某關(guān)鍵詞點(diǎn)擊產(chǎn)品）、成交關(guān)鍵詞（搜索某關(guān)鍵詞最終成交）。

曾有句話是這樣說(shuō)的：域名比CEO更重要！今天的小程序關(guān)鍵詞就好比當(dāng)年的域名，用好合適的關(guān)鍵詞可能給宣傳節(jié)省不少開(kāi)支，而且一般來(lái)說(shuō)，好的關(guān)鍵詞更容易被大眾搜索。一個(gè)好的合適的關(guān)鍵詞還有利于塑造產(chǎn)品形象，搶先注冊(cè)關(guān)鍵詞所帶來(lái)的影響力和宣傳有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，就從某種意義上來(lái)說(shuō)花些錢(qián)做好小程序搶先注冊(cè)關(guān)鍵詞是非常值得的。

比如說(shuō)你是肯德基的老板，你的店名被別人搶注了，你想要入駐小程序，就要和搶注你店名的人商家，你把肯德基這個(gè)域名轉(zhuǎn)讓給我，你要多少錢(qián)？這也是為什么許多大型企業(yè)比如中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行，肯德基，麥當(dāng)勞，星巴克，滴滴打車(chē)，摩拜單車(chē)紛紛搶先入駐小程序的原因之一。所以搶注小程序域名和搶注商標(biāo)是同等重要的，現(xiàn)在就有一些人專門(mén)做這樣的生意，躺在家里想哪個(gè)詞好，然后就去注冊(cè)商標(biāo)，等有人想用這個(gè)商標(biāo)的時(shí)候再轉(zhuǎn)手，有的商標(biāo)價(jià)值幾萬(wàn)十幾萬(wàn)甚至上百萬(wàn)，自己注冊(cè)過(guò)商標(biāo)的人會(huì)知道，現(xiàn)在注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)有多么困難，你能夠想到的很多詞匯都已經(jīng)被別人注冊(cè)了。

小程序正以每天23600個(gè)的速度被商家搶購(gòu)注冊(cè)，為什么大家選擇小程序呢？

首先，小程序名稱具有唯一性，像域名或網(wǎng)絡(luò)實(shí)名一樣，誰(shuí)先注冊(cè)誰(shuí)擁有；第二，小程序能助力新零售，它是新零售最好的載體，這將是未來(lái)線下門(mén)店的發(fā)展趨勢(shì)；第三，小程序入口豐富，據(jù)統(tǒng)計(jì)小程序目前入口有微信群、搜一搜、公眾號(hào)等共計(jì)47個(gè)之多。第四，小程序具有自動(dòng)引流的功能，附近5公里所有微信用戶都是你的客源，可以廣泛獲取用戶資源。

小程序的域名搶注大戰(zhàn)早已打響，因?yàn)橛蛎闹匾允遣谎远鞯?，大家都已?jīng)在瘋狂地?fù)屪?dāng)中了。如果你是一家企業(yè)或是店鋪的老板，你肯定也不想自己的企業(yè)、店鋪、商品的名城被別人注冊(cè)掉，否則等你想注冊(cè)小程序的時(shí)候只能改名字或是和別人商量花高價(jià)買(mǎi)回你的名字，別人還不一定同意轉(zhuǎn)讓。每個(gè)人的名字是可以重名，但是小程序域名只能是唯一的！大家一定不能再錯(cuò)過(guò)小程序的這一次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。

聯(lián)系微信：***

第四篇：微信導(dǎo)航類(lèi)網(wǎng)站的價(jià)值

微信導(dǎo)航

微信導(dǎo)航作為搜索微信公眾號(hào)以及微信文章展示的較為實(shí)用的工具，比如說(shuō)微導(dǎo)航啦這一個(gè)網(wǎng)站，在微信公眾號(hào)泛濫的今天，幫助用戶進(jìn)行微信公眾號(hào)的網(wǎng)頁(yè)端的管理以及微信文章的收藏！

目前線上有較多的微信導(dǎo)航類(lèi)工具，功能參差不齊。功能基本齊全，主要是微信公眾號(hào)的微信賬號(hào)、二維碼的展示，以及微信賬號(hào)文章的收錄以及分類(lèi)歸類(lèi)。一些較為完善的網(wǎng)站還會(huì)提供文章的收藏管理，微信文章的分享。

這類(lèi)網(wǎng)站模式都較為類(lèi)似，就是提供展示推薦的機(jī)會(huì)！這點(diǎn)跟點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站較為類(lèi)似。所以這些微信導(dǎo)航類(lèi)網(wǎng)站前期要做的就是搶占流量入口，有了流量之后商業(yè)模式就會(huì)比較清晰。就是網(wǎng)站推薦公眾號(hào)，并向公眾號(hào)持有者收取相應(yīng)的費(fèi)用！當(dāng)然這么做的前提就是，網(wǎng)站需要有很大的流量，這跟目前一些品牌在流量高的網(wǎng)站投放廣告較為類(lèi)似。

有這樣一個(gè)問(wèn)題，目前用戶關(guān)注微信號(hào)的現(xiàn)狀則是，之前關(guān)注一些媒體或者個(gè)人網(wǎng)站引導(dǎo)過(guò)來(lái)關(guān)注微信，其二就是一些商家的搞活動(dòng)的時(shí)候進(jìn)行關(guān)注的，其三就是一些功能性的公眾賬號(hào)。這些情況基本都是用戶直接通過(guò)手機(jī)端關(guān)注的，很少再通過(guò)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行搜索。所以對(duì)于微信導(dǎo)航平臺(tái)之后的價(jià)值還有待繼續(xù)觀察。

第五篇：5 微信線下運(yùn)營(yíng)的價(jià)值

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，不少打算做微信的企業(yè)和商家都會(huì)混淆微信的線上與線下的運(yùn)營(yíng)，也包括推廣和轉(zhuǎn)化。所謂的接地氣，無(wú)非就是通過(guò)線下的運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，而微信則成為一個(gè)實(shí)現(xiàn)成交的信息傳遞工具。今天我們談微信，目的還是要將微信與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合起來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)的方式可能沒(méi)有多大的變化，微信只是增添點(diǎn)新意，吸引點(diǎn)眼球，真正需要大家關(guān)注的重點(diǎn)還是服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)。

站在產(chǎn)品的角度以及市場(chǎng)需求的角度搞營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不合時(shí)宜，微信給予的啟示便是升級(jí)你的營(yíng)銷(xiāo)。反觀真正做好產(chǎn)品做好服務(wù)的仍苦于信息不對(duì)稱使得經(jīng)營(yíng)受困，但社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)拋出了橄欖枝。同質(zhì)化、價(jià)格透明、缺乏個(gè)性化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已經(jīng)使得消費(fèi)者難以作出選擇，這也是馬云為何一直想做網(wǎng)絡(luò)社交產(chǎn)品的原因，口碑經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)正在崛起，微信只不過(guò)是個(gè)開(kāi)頭，未來(lái)的好戲還將陸續(xù)上演。

接下來(lái)談?wù)剛鹘y(tǒng)企業(yè)和商家利用這樣一個(gè)新鮮的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具進(jìn)行傳播拉客，或者是激活老客戶，無(wú)非就是增加點(diǎn)新鮮感，讓客戶去體驗(yàn)。比如，你可以利用微信在線下搞一場(chǎng)掃描二維碼送禮品、打折、注冊(cè)會(huì)員、抽獎(jiǎng)等各種各樣的引流活動(dòng)，消費(fèi)者起初對(duì)微信的了解并不是很深入的情況下，這樣的活動(dòng)還是可以吸引不少人嘗鮮的。一旦營(yíng)銷(xiāo)方式同質(zhì)化了之后，新鮮感便會(huì)消失，效果也將大打折扣。所以，短期利用微信搞各種看似花樣十足、體驗(yàn)有趣的促銷(xiāo)活動(dòng)，解決不了企業(yè)和商家的本質(zhì)難題。營(yíng)銷(xiāo)方式很容易參考，新意也很容易復(fù)制，沒(méi)法參考和復(fù)制只能是你的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要么是產(chǎn)品、要么是服務(wù)，產(chǎn)品和服務(wù)做得十分差勁的，根本沒(méi)必要去做微信。換而言之，其它的營(yíng)銷(xiāo)工具和方式也不適合，治標(biāo)不治本。

所以，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是沒(méi)有多大變化的，營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有捷徑，也沒(méi)有秘籍，有的只是用心。搞定人心，即為成功營(yíng)銷(xiāo)。微信的使用技巧、特性、功能這些學(xué)習(xí)了解了之后，接下來(lái)就是與自己的實(shí)際情況進(jìn)行對(duì)接，即拿來(lái)為我所用。沒(méi)有想法就多看，沒(méi)有思路就多找同行的參考，微信說(shuō)白了也就是那么回事兒，把你現(xiàn)在100個(gè)客戶維護(hù)好，強(qiáng)于拉10000個(gè)新客戶。

微信線下運(yùn)營(yíng)因企業(yè)商家的情況而不盡相同，當(dāng)然不同行業(yè)也存在差異。傳統(tǒng)的餐飲、快消、娛樂(lè)、服裝等行業(yè)利用微信一來(lái)吸引新客戶，二來(lái)維護(hù)現(xiàn)有的老客戶，三來(lái)尋找跨界合作，四來(lái)打造品牌。線下搞搞活動(dòng)，或者是找?guī)讉€(gè)合作商家一同促銷(xiāo)，新客戶吸引來(lái)了不是一次成交，二次成交的關(guān)鍵也不是頻發(fā)廣告，關(guān)鍵還在于對(duì)客戶的了解。了解你的客戶屬性，在他最需要的時(shí)候推廣最恰當(dāng)?shù)男畔?，解決他最急需解決的問(wèn)題，此外，線下運(yùn)營(yíng)需要打造的是粉絲，如何通過(guò)你

個(gè)性的訴求，激發(fā)粉絲強(qiáng)烈的認(rèn)同感，甚至是使命感，從而實(shí)現(xiàn)粉絲之間的口碑傳播.===========

我們談微信的線下運(yùn)營(yíng)價(jià)值，其實(shí)目的還是想讓各位明白微信不只是一款營(yíng)銷(xiāo)工具那么簡(jiǎn)單，微信還是一種營(yíng)銷(xiāo)方式，長(zhǎng)期的可持續(xù)使用的營(yíng)銷(xiāo)方式。O2O是不可阻擋的趨勢(shì)，而微信即可以成為傳統(tǒng)企業(yè)商家的試水區(qū)域，更是提前布局的關(guān)鍵點(diǎn)。線下運(yùn)營(yíng)對(duì)接及運(yùn)營(yíng)框架的搭建、促銷(xiāo)活動(dòng)的策劃、效果的分析是今天要談的三個(gè)部分.口味各有取向，每一個(gè)公眾帳號(hào)都永遠(yuǎn)無(wú)法吸引到任何一個(gè)人。放到商業(yè)上來(lái)講道理也是相通的，你無(wú)法為全世界的所有人提供服務(wù)，全世界的所有人也無(wú)法都喜歡我們?；氐街黝}，線下運(yùn)營(yíng)的框架搭建，其實(shí)就是基礎(chǔ)的微信公眾帳號(hào)建設(shè)、人員培訓(xùn)、制度調(diào)整、項(xiàng)目對(duì)接、工作計(jì)劃設(shè)定等工作。

微信公眾帳號(hào)的建設(shè)已經(jīng)沒(méi)有什么所謂的技術(shù)門(mén)檻，除非你是剛?cè)腴T(mén)的。公眾帳號(hào)也不需要搭建得多么強(qiáng)大，多么華麗，夠用就行。不是自己在行的專業(yè)技術(shù)上的搭建工作，花點(diǎn)錢(qián)找人做就行了，就好比你買(mǎi)了一臺(tái)洗衣機(jī)，壞了就得找人修。不懂得專注老把自己搞得很累的例子很常見(jiàn)，什么都想抓在自己手上，結(jié)果浪費(fèi)時(shí)間浪費(fèi)精力，卻被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手捷足先登。所謂的微商城、微網(wǎng)站、會(huì)員卡、優(yōu)惠券等促銷(xiāo)工具也不是重點(diǎn)，功能是最不值錢(qián)的東西！重點(diǎn)是你運(yùn)營(yíng)的思路。你需要了解的是微信的營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)，而不是工具上的技巧能給你帶來(lái)什么好處。

人員培訓(xùn)是線下運(yùn)營(yíng)能否取得成效的基礎(chǔ)，但并不是一培訓(xùn)完了就了事，后續(xù)的內(nèi)部分享猶為重要。目前市面上搞微信培訓(xùn)的很多，有互聯(lián)網(wǎng)出身的、有講師出身的、有技術(shù)出身的，比較鮮見(jiàn)的是營(yíng)銷(xiāo)出身的。企業(yè)和商家尋找培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或個(gè)人時(shí)也應(yīng)該注意分辨，前期的溝通也很重要，畢竟不是每個(gè)搞微信培訓(xùn)的都了解你的行業(yè)，你的企業(yè)。培訓(xùn)的內(nèi)容、側(cè)重點(diǎn)、結(jié)合點(diǎn)等細(xì)節(jié)都必須要根據(jù)你的實(shí)際情況量身定制，課下繼續(xù)溝通調(diào)整。培訓(xùn)完團(tuán)隊(duì)之后，接下來(lái)就是運(yùn)營(yíng)時(shí)要求成員注意總結(jié)，以便后期進(jìn)行內(nèi)部分享。

制度調(diào)整一是將微信徹底融入現(xiàn)在的項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，成為業(yè)務(wù)中的某一個(gè)環(huán)節(jié)，建立相應(yīng)的考核和激勵(lì)機(jī)制。項(xiàng)目對(duì)接算得上是應(yīng)用好微信的一個(gè)難點(diǎn)，其實(shí)就是找到一個(gè)合適的切入點(diǎn)，把微信整合進(jìn)去之后運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)并能夠產(chǎn)生效益。這點(diǎn)目前看來(lái)很多行業(yè)在實(shí)際操作上還是存在生搬硬套、簡(jiǎn)單了之的情況，為了微信營(yíng)銷(xiāo)而營(yíng)銷(xiāo)，為了落地微信而微信，這些例子太多了。工作計(jì)劃是確保微信的線下運(yùn)

營(yíng)有方向、有持久性，絕不是大張旗鼓整一個(gè)公眾帳號(hào)外加搞幾次推廣活動(dòng)，下一步就不知道該干什么干脆撤掉完事的混亂狀態(tài)。

接下來(lái)說(shuō)說(shuō)促銷(xiāo)活動(dòng)以微信為賣(mài)點(diǎn)的策劃，如今這類(lèi)活動(dòng)購(gòu)物廣場(chǎng)、餐飲、娛樂(lè)等場(chǎng)所隨處可見(jiàn)。種類(lèi)繁多噱頭花樣的活動(dòng)彼此之間的訴求點(diǎn)是沒(méi)有定位可尋的。根本還是出在當(dāng)前太多行業(yè)存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的情況，各自的經(jīng)營(yíng)模式基本都差不多。以我們的超市來(lái)說(shuō)，差異化無(wú)非就是在地理位置、面積、商品種類(lèi)、價(jià)格上，其它的諸如會(huì)員系統(tǒng)、促銷(xiāo)手段都是標(biāo)配了之后再互相抄襲。如果要將微信作為拉客和養(yǎng)客的工具，那就必須得從經(jīng)營(yíng)方式上做些轉(zhuǎn)變。

比如，微信會(huì)員卡與傳統(tǒng)的會(huì)員管理系統(tǒng)進(jìn)行對(duì)接，技術(shù)不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是會(huì)員優(yōu)惠制度上的差異。消費(fèi)者每周可在你的微信公眾帳號(hào)上簽到獲取積分，購(gòu)物也可以獲取積分，甚至是1公里內(nèi)購(gòu)物滿50元免費(fèi)送貨上門(mén)，會(huì)員日出示收到的專一生日祝福圖文消息即可獲贈(zèng)小禮物一份，微信會(huì)員專屬特價(jià)商品等等方式均可思考，目的就是找到自己的差異。而這個(gè)差異所延伸的訴求點(diǎn)對(duì)于你的客戶而言是有殺傷力的。堅(jiān)持下去就能夠獲取消費(fèi)者相應(yīng)的心智地位。

所以說(shuō)現(xiàn)在的微信落地亂搞一通的掃二維碼送啥優(yōu)惠禮品之類(lèi)的活動(dòng)，本質(zhì)上是自己在欺騙自己，不要被表象所迷惑，這是長(zhǎng)久不了的。你的所謂促銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)創(chuàng)意，今天搞了明天人家就可以復(fù)制你，更何況根本算不得上創(chuàng)意，無(wú)法就是傳統(tǒng)用爛了的幾個(gè)手段加個(gè)二維碼上去。再者就是現(xiàn)場(chǎng)的促銷(xiāo)人員出動(dòng)，線下運(yùn)營(yíng)微信能全員出動(dòng)則全員出動(dòng)，否則就以部門(mén)出動(dòng)。搞活動(dòng)不一定非得全線出擊

說(shuō)完了差異，接下來(lái)回到效果分析。公眾平臺(tái)的轉(zhuǎn)化看后臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)就行。哪些客戶是在線下流動(dòng)時(shí)被微信賣(mài)點(diǎn)吸引來(lái)的、哪些客戶是自主到店的、哪些客戶是通過(guò)微信的線上傳播帶來(lái)的、哪些客戶是通過(guò)當(dāng)場(chǎng)活動(dòng)的口碑傳播帶來(lái)的，這些分類(lèi)有助于篩選哪些客戶是強(qiáng)需求且需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)化說(shuō)服，哪些客戶是現(xiàn)有的老客戶且需要進(jìn)一步了解你的微信優(yōu)惠規(guī)則的，哪些客戶是弱需求且不需要花費(fèi)太多精力去跟進(jìn)的。

最后，每次活動(dòng)帶來(lái)的效益都進(jìn)行一次總結(jié)分析，按一般的經(jīng)驗(yàn)來(lái)講，微信雖然新鮮，但這個(gè)賣(mài)點(diǎn)被消費(fèi)者熟知了之后，終究會(huì)面臨吸引力下降的問(wèn)題。這也是為什么活動(dòng)搞得多了，一次效果不如一次。

微信線下的運(yùn)營(yíng)價(jià)值和意義不是半天幾個(gè)小時(shí)能夠談完的，今天我也準(zhǔn)備的有點(diǎn)倉(cāng)促，以后會(huì)單獨(dú)拿出來(lái)細(xì)致的探討！