第一篇：眉山城市形象傳播推廣策劃文案

眉山城市形象傳播推廣策劃文案

目錄

一、眉二、三、四、五、城市形象傳播推廣策劃團(tuán)隊(duì)眉山城市形象傳播推廣策劃總體思路眉山城市形象定位策略及定位活動(dòng)策劃 眉山城市形象傳播推廣媒介策劃眉山城市形象傳播推廣活動(dòng)策劃 山

一、眉山城市舊形象傳播推廣策劃團(tuán)隊(duì)

1、眉山城市形象策劃推廣團(tuán)隊(duì)專(zhuān)家顧問(wèn)組（名單略）

2、眉山城市 形象策劃推廣專(zhuān)業(yè)策劃組（名單略）

3、《四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰尽?/p>

《四川千面度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰尽肥且患覐氖鲁鞘衅放?、形象策劃推廣、視覺(jué)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、影視策劃提攝制、傳媒運(yùn)營(yíng)策略的大型專(zhuān)業(yè)策劃執(zhí)行機(jī)構(gòu)。公司秉承“睿智、創(chuàng)新、一流”的文化理念，用國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)化執(zhí)行、全程化服務(wù)實(shí)現(xiàn)品牌推廣，成為城市形象傳播推廣策劃的強(qiáng)力機(jī)構(gòu)。公司立足于戰(zhàn)略高度建立品牌策劃推廣平臺(tái)、以文化內(nèi)涵凝紅塵品牌靈魂、以視覺(jué)設(shè)計(jì)展示品牌精神、以實(shí)踐運(yùn)營(yíng)抻升品牌價(jià)值。憑借多牛的市場(chǎng) 實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)及專(zhuān)業(yè)策劃執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，為眉山市提供了一系列大型策劃推廣活動(dòng)，并取得了極大成功。

面對(duì)二十一世紀(jì)城市品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，《四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰尽坟?zé)無(wú)旁貸擔(dān)當(dāng)起眉山形象傳播推廣策劃的重任。這是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，更是使命！

為創(chuàng)造 性地搞好眉山城市形象傳播推廣策劃，《四川千面度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰尽氛\(chéng)邀知名專(zhuān)業(yè)策劃公司加盟合作，同時(shí)聘請(qǐng)市內(nèi)外資深專(zhuān)家組成專(zhuān)家顧問(wèn)組和專(zhuān)業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)。

我們的目的：以一流的策劃、一流的團(tuán)隊(duì)、一流的執(zhí)行力，讓這座具有深厚文化底蘊(yùn)的千載詩(shī)書(shū)城成為全省、全國(guó)矚目的特色之城、品牌之城。

二、眉山城市形象傳播推廣策劃總體思路

1、指導(dǎo)思想

二十一世紀(jì)，是城市的世紀(jì)。城市 和企業(yè)一樣，有品牌效應(yīng)，無(wú)論是招商投資、城市建設(shè)、旅游開(kāi)發(fā)、農(nóng)業(yè)或工業(yè)科技的發(fā)展，還是危機(jī)公關(guān)、政務(wù)效率等等、都會(huì)涉及到城市 形象。如何構(gòu)筑良好的城市 開(kāi)象，提升地方的政治、經(jīng)濟(jì)、科教文化競(jìng)爭(zhēng)力，是現(xiàn)代市 場(chǎng) 經(jīng)濟(jì)條件下城市 必須研究的課題。眉山城市 形象傳播推廣策劃是一項(xiàng)牽系城市未來(lái)發(fā)展的重大工程，在整體策劃中應(yīng)按照眉山市委，市 政府城市 發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和戰(zhàn)略指導(dǎo)思路，以創(chuàng)新思維搞好城市 策劃工作追示最大、最好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，讓眉山這座千載歷史文化我城成為一顆閃耀中華大地的明珠。

2、推廣策略

基本原則：高度、特質(zhì)、獨(dú)創(chuàng)、效應(yīng)

高度——站在全國(guó)、全省和市 委、市 政府的高度，高屋建翎，深度策劃。

特質(zhì)——抓住城市的特質(zhì)和唯一性進(jìn)行策劃。

獨(dú)創(chuàng)——充分體現(xiàn)策劃的創(chuàng)新性和創(chuàng)意性。

效應(yīng)——追求策劃活動(dòng)的最大傳播效應(yīng)。

3、推廣階段

城市形象宣傳推廣是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，需要依照不同階段，有重點(diǎn)、有計(jì)劃、有針對(duì)性地實(shí)施階段式的推進(jìn)策略。建議分為三個(gè)階段。

第一階段：?jiǎn)?dòng)推廣階段。

推廣進(jìn)時(shí)間：2009年

推廣內(nèi)容：站在全省角度推廣眉山，一是對(duì)城市 進(jìn)行準(zhǔn)確定位和定位策劃；二是全面啟動(dòng)城市 形象宣傳推廣活動(dòng)。

第二階段：深度推廣階段。

推廣時(shí)間：2009年

推廣內(nèi)容：站在全國(guó)角度推廣眉山，在2009年的基礎(chǔ)上對(duì)城市 形象宣傳推廣進(jìn)行深度策劃，特別注重策劃的全國(guó)影響力。

第三階段：品牌推廣階段

推廣時(shí)間：2011年

推廣內(nèi)容：站在城市 品牌的角度推廣眉山，使眉山真正成為全國(guó)最遷客騷人矚目的二級(jí)魅力品牌城市。

（注：本方案為眉山城市形象傳播推廣第一階段策劃方案，實(shí)施時(shí)間 為2009年。）

三、眉山城市形象定位策略

（一）眉山城市形象定位策略的古今背景

在中國(guó)，有這樣一座能夠緬懷過(guò)去的城市 ：“三蘇”（北寧大文學(xué)家蘇洵、蘇軾、蘇轍）文章蓋世，輝映古今；“唐宋八大家”獨(dú)占三席；兩宋三百年間，共出進(jìn)士886名，寧仁宗嘆曰：“天下好學(xué)之士多出眉州！”

在中國(guó)，有這樣一座能夠表達(dá)現(xiàn)在的城市 ：以城市 之魂——文化為主脈，在宏揚(yáng)“東坡文化”、建設(shè)“精品城市”的強(qiáng)力推動(dòng)下，從決策思路到理論闡釋?zhuān)瑥目傮w規(guī)劃到具體措施，無(wú)不在獨(dú)特個(gè)性的空間里承載著歷史的厚重和現(xiàn)代文明的繁榮。

這便是被譽(yù)為 釧靈毓秀之邦，人才薈萃之地的眉山城。

然而，多少年來(lái)，這座被 大詩(shī)人陸游譽(yù)為“千載詩(shī)書(shū)城”的眉山城市 形象卻一直是“墻內(nèi)開(kāi)花墻內(nèi)香”，從未開(kāi)展過(guò)專(zhuān)業(yè)的城市 形象策劃推廣，前幾年搞過(guò)的眉山城市 形象大使評(píng)選、城市 宣傳語(yǔ)征集活動(dòng)也是曇花一現(xiàn)，毫無(wú)影響力。一座城市 就是一部大書(shū)，從中可以看出生活在這個(gè)城市 的人的素質(zhì)，以及一個(gè)時(shí)代的文化水準(zhǔn)。美國(guó)城市 規(guī)劃學(xué)家沙里寧說(shuō)過(guò)這樣一句話：“城市是一本打開(kāi)的書(shū)，從中可以看到它的抱負(fù)。讓我看看你的城市，我就能說(shuō)出這個(gè)城市 居民在文化上追求什么”。

一座城市 的形象，在旅游者眼中，它應(yīng)是道風(fēng)景；在美食家眼中，它應(yīng)是一種味道；而在城市決策眼中，它應(yīng)是一種巨大的無(wú)形資產(chǎn)。在城市形象定位思路中，風(fēng)光，非我獨(dú)秀；高樓，非我獨(dú)有；古跡，非我獨(dú)優(yōu)??定位眉山，應(yīng)該是定位眉山城市 的獨(dú)有特質(zhì)以及其活力之韻，同時(shí)兼具唯一性、排他性。

(二)眉山城市定位資源優(yōu)勢(shì)

1、區(qū)域：川西南平原地區(qū)、成都一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈

2、城市：千載詩(shī)書(shū)城美譽(yù)。

南宋乾道九年，即公元1173年夏天，大詩(shī)人陸游接到擔(dān)任代理嘉州知州之命。赴任途中，他第一次來(lái)到自己最崇敬的大文豪蘇東坡的故鄉(xiāng)眉山。在拜蘇東坡先生遺像之

后，定下了“孕奇蓄秀當(dāng)此地，郁然千載詩(shī)書(shū)城。”的千古名句。眉山城幸運(yùn)，是因?yàn)槟纤纬隽藗€(gè)大詩(shī)人陸游；眉山城幸運(yùn)，是由于陸游發(fā)現(xiàn)了“千載詩(shī)書(shū)城”。應(yīng)該說(shuō)，陸游是最早為眉山城定位的名人。

上千年來(lái)，“千載詩(shī)書(shū)城”成了眉山城的代名詞，成了享譽(yù)中外的文化名城。3文化；

東坡文化：東坡文化是對(duì)以蘇軾為代表的三蘇父子哲學(xué)思想、人生體驗(yàn)、文藝創(chuàng)作、政治實(shí)踐以及對(duì)后世的影響所形成的一個(gè)獨(dú)特的文化體系，從這個(gè)意義上說(shuō)，它也是眉山城市文化的主要物質(zhì)。以“東坡文化”為核心的文化優(yōu)勢(shì)在中國(guó)以至世界都是唯一的。彭祖長(zhǎng)壽文化：名揚(yáng)中外的長(zhǎng)壽老人彭祖創(chuàng)立的長(zhǎng)壽文化。由于彭祖十分擅長(zhǎng)導(dǎo)引術(shù)、房中術(shù)、膳食術(shù)等養(yǎng)身之法，因此，他是中國(guó)古代長(zhǎng)壽者中情味最濃的知名壽星之一。豐富的長(zhǎng)壽文化資源，為眉山人居奠定了非常堅(jiān)實(shí)的長(zhǎng)壽文化根基。

生化，態(tài)文化：岷江、青衣江在眉山穿境而過(guò)，向以“山川靈秀，甲于西蜀”著稱于世，向?yàn)槿珖?guó)和省的糧油肉果商品生產(chǎn)基地。眉山人高州郡以來(lái)，先人教化美化家園，使得眉山擁有了良好的生態(tài)環(huán)境。特別是洪雅的森林資源及流經(jīng)全市的江河、水庫(kù)的水資源相當(dāng)豐富；東坡區(qū)、洪雅縣是全國(guó)的生態(tài)建設(shè)示范縣（區(qū)），在生態(tài)環(huán)境建設(shè)上已取得了明顯成效。

4、旅游：

文特古跡：彭山縣江口崖墓、東坡區(qū)重瞳觀、仁壽縣奎星閣、牛角摩崖造像、雙古牌坊、彭山縣鳳鳴鎮(zhèn)順河崖墓、彭山縣觀音鎮(zhèn)樟潼宮、彭山縣江口鎮(zhèn)江口石龍、青神縣中巖寺摩巖造像、青神縣瑞峰鎮(zhèn)瑞峰巖其墓、丹棱縣丹棱鎮(zhèn)丹棱白塔、洪雅縣將軍鄉(xiāng)茍王寨造像等。

三蘇遺跡：眉山城區(qū)三蘇祠、東坡區(qū)土地鄉(xiāng)蘇公陵、東坡區(qū)廣濟(jì)鄉(xiāng)東坡手本連鰲山等。水：岷江、青神縣小三峽、洪雅槽漁灘等。

湖：仁壽縣黑龍灘水庫(kù)、彭山縣仙女湖、東去皮區(qū)望月湖等。

山：青神縣中巖寺、洪雅縣瓦屋山、彭山縣仙女山等。

寺觀：東坡區(qū)大旺寺、東坡區(qū)蟆觀、東坡區(qū)華藏寺、丹棱縣竹林寺，彭山縣象耳寺等。

（三）眉山城市形象定位中存在的主要問(wèn)題

經(jīng)過(guò)專(zhuān)家與業(yè)內(nèi)人士對(duì)眉山城市 形象現(xiàn)狀進(jìn)行分板，綜合以下幾個(gè)方面的問(wèn)題，總結(jié)問(wèn)題如下-

1、城市 形象知名棄低

雖然是歷史文化名城，但是人們似乎并不熟悉她。在外省的知名度相當(dāng)?shù)?，甚至很多人從未?tīng)說(shuō)過(guò)有這個(gè)城市。無(wú)論是城市形象、城市 地位，還是城市 的綜 合競(jìng)爭(zhēng)力，都無(wú)法突破。

2、城市空間未充分利用

近年來(lái)，城市基礎(chǔ)設(shè)施硬件建設(shè)都達(dá)到了一個(gè)新的高度。但是從城市空間開(kāi)發(fā)利用的角度上看，城市空間的利用并不充分。

3、品牌意識(shí)薄弱

作為歷史名城，但一直無(wú)城市 形象的明確定位，缺乏品牌意識(shí)。歷史文化與旅游品牌并沒(méi)有打響，其競(jìng)爭(zhēng)力和知名度并不理想。

（四）眉山城市形象定位活動(dòng)策劃

1、舉辦《發(fā)現(xiàn)眉——為東坡故里定位大型地域主題網(wǎng)絡(luò)往征集活動(dòng)》（具體方案另定）活動(dòng)主題：發(fā)現(xiàn)眉山——為東坡故里定位大型地域主題網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)

創(chuàng)意解讀：網(wǎng)絡(luò)作為一種新媒體，與傳統(tǒng)媒體相比，具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)面對(duì)的是億萬(wàn)網(wǎng)民，所以網(wǎng)絡(luò)的效應(yīng)在于互動(dòng)。而《發(fā)現(xiàn)眉山——為東坡故里定位大型地域主題網(wǎng)

絡(luò)征集活動(dòng)》下好適合網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)參與優(yōu)勢(shì)，對(duì)城市 形象提升具有很大的助推作用，是一個(gè)肉容 具有獨(dú)創(chuàng)性的策劃活動(dòng)。

舉辦《發(fā)現(xiàn)眉山——為東坡故里定位大型地域主題網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)》，因?yàn)槊忌接屑矣鲬魰缘奶K東坡，有修久燦爛的東坡文化?！盀闁|去皮故里定位“以互動(dòng)為形式，讓廣大網(wǎng)民有很大的參與空間。可以讓了解眉山的人再了解眉山，不了解眉山的人想到眉山來(lái)了解眉山。

主辦：眉山市 委宣傳部

承辦：四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰?/p>

網(wǎng)站選擇：新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、天崖社區(qū)、四川采浪網(wǎng)、眉山人網(wǎng)站

征集時(shí)間：2008年11月——12月

本次片集活動(dòng)面向全國(guó)。設(shè)入選獎(jiǎng)和入圍獎(jiǎng)。獲獎(jiǎng)?wù)呔o予證書(shū)、眉山特鈀精美紀(jì)念品和獎(jiǎng)金。獲入選獎(jiǎng)資金20000元；入圍獎(jiǎng)資金10000元。

獲得入選獎(jiǎng)的作者還授予“眉山市榮譽(yù)市民“稱號(hào)。

費(fèi)用預(yù)算：網(wǎng)站費(fèi)用：

專(zhuān)家評(píng)委費(fèi)用；

獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用：

紀(jì)念品費(fèi)用

2、舉辦《為蘇東坡故里定位——中國(guó)當(dāng)代文化名人眉山論壇》

（具體方案另定）

主題：為蘇東坡故里定位

創(chuàng)意解讀：蘇東坡是公認(rèn)的世界級(jí)大文豪，在中國(guó)文化歷史上極具影響力，為各個(gè)愚人節(jié)的文化名人所敬仰。眉山很幸運(yùn)，因?yàn)橛刑K東去皮，有燦爛的東坡文化。遺憾的是，多年以來(lái)，眉山打東坡牌一是僅局限于蘇學(xué)研究，二是在舉辦“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲“的傳統(tǒng)中沒(méi)有突破傳統(tǒng)“名人效應(yīng)”策劃思路，所以影響力十分有限。

中國(guó)是一個(gè)文化的國(guó)度，聚集當(dāng)代最具影響力的文化名人為“一個(gè)人、一座城”定位，獨(dú)具創(chuàng)意性。應(yīng)該說(shuō)，舉辦《為蘇東坡故里定位——中國(guó)當(dāng)代文化名人眉山論壇》,是利用名人提 升城市 形象的一種突破，而且事件的后續(xù)影響力也將十分持久。主辦：眉山市委、市政府

承辦：眉山市文聯(lián)、四川千百度廣告?zhèn)鞑ゲ邉澯邢薰?/p>

邀請(qǐng)人員：誠(chéng)邀一批當(dāng)今中國(guó)最具影響力的文化名人。

余秋雨（著名學(xué)者、作家）

王蒙（著名作家）

鐵凝（中國(guó)作家協(xié)會(huì)主席、著名作家）

易中天（著名學(xué)者、教授、央視“百家講壇”主講）

于丹（著名學(xué)者、教授、央視“百家講壇”主講）

周?chē)?guó)平（著名學(xué)者、作家）

賈平凹（著作作家）

魏明倫（著名劇作家）

（以上為暫例名單，且均發(fā)表過(guò)仰慕蘇東坡的文章和言論）

話動(dòng)內(nèi)容：游眉山城和眉山養(yǎng)生文化旅游專(zhuān)線參加“為蘇東去皮故里定位”論壇會(huì) 時(shí)間：2009年3月

活動(dòng)傳播：提前在《南方周末》《中國(guó)青年報(bào)》《四川日?qǐng)?bào)》《華西都市報(bào)》四川電視臺(tái)等具有影響的媒體刊發(fā)報(bào)道。

邀請(qǐng)各級(jí)媒體記者來(lái)眉參與活動(dòng)報(bào)道

作好全程記錄

全程開(kāi)展采訪

收集名人作品

作好出版專(zhuān)集準(zhǔn)備

費(fèi)用預(yù)算：

策劃方案費(fèi)用

四、眉山城市 形象傳播推廣媒介策劃

城市形象和城市影 響力已成為城市 競(jìng)爭(zhēng)力的得要組成部分，擴(kuò)大城市 的知名度和美譽(yù)度，提 高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，特別需要城市形象策劃和城市傳播推廣。我們認(rèn)為，有效推廣一個(gè)城市 的形象就是要有效的傳播形象，傳遞信息，而要達(dá)到這一目的必須要通過(guò)媒 的強(qiáng)力傳播。

在現(xiàn)代信息社會(huì)，公眾接受信息的渠道千差萬(wàn)別，受眾主動(dòng)與被動(dòng)獲取的信息狀況也千差萬(wàn)別，對(duì)不同的信息來(lái)源其信任度和認(rèn)知反應(yīng)也不盡相同。單靠任何一種傳播手段，都不足以覆蓋絕大多數(shù)目標(biāo)受眾，而且任何一種傳播手段都有其傳播方式 和效果上的局限性。因此，要想更好的塑造和提升城市形象必須整合運(yùn)用各種傳播手段開(kāi)展整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。在傳播過(guò)程的整合中應(yīng)整合出一個(gè)統(tǒng)一的城市品牌信息，實(shí)現(xiàn)一致性傳播，這是城市形象塑造過(guò)程中一個(gè)挑戰(zhàn)性的難題，也是塑造城市器重形象的關(guān)鍵所在。關(guān)于城市形象的整合傳播，我們建議應(yīng)主要做好以下兩方面工作：

第二篇：商丘城市形象策劃

CIS(corporate identity system)，簡(jiǎn)稱CI。意思是“企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng)”，“企業(yè)的自我同一化系統(tǒng)”，“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”。

企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)成要素,基本上有三者構(gòu)成：企業(yè)的理念識(shí)別(mind identity，簡(jiǎn)稱mi)；企業(yè)行為識(shí)別(behavior identity，簡(jiǎn)稱bi)；企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(visual identity，簡(jiǎn)稱vi)。

企業(yè)的理念識(shí)別：一般包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)信條、企業(yè)精神、座右銘、企業(yè)風(fēng)格、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略策略、廠歌、員工的價(jià)值觀等。

企業(yè)的行為識(shí)別：包括對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩部分.對(duì)內(nèi)包括對(duì)干部的教育、員工的教育(如服務(wù)態(tài)度、接待技巧、服務(wù)水準(zhǔn)、工作精神等)、生產(chǎn)福利、工作環(huán)境生產(chǎn)效益、廢氣物處理、公害對(duì)策、研究發(fā)展等；對(duì)外包括市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)公共關(guān)系、促銷(xiāo)活動(dòng)、流通政策、銀行關(guān)系、股市對(duì)策、公益性、文化性活動(dòng)等。

企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別：一般包括基本設(shè)計(jì)、關(guān)系應(yīng)用、輔助應(yīng)用三個(gè)部分?；驹O(shè)計(jì)包括，如企業(yè)名稱、品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、企業(yè)象征圖案、企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)、吉祥物等；關(guān)系應(yīng)用包括，如辦公器具、設(shè)備、招牌、標(biāo)識(shí)牌、旗幟、建筑外觀、櫥窗、衣著制服、交通工具、包裝用品、廣告?zhèn)鞑ァ⒄故尽㈥惲械?；輔助應(yīng)用，如樣本使用法、物樣使用規(guī)格及其他附加使用等。

商丘城市形象策劃

背景分析

享譽(yù)海內(nèi)外的“三商之源、華商之都”商丘市，是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的中國(guó)歷史文化名城，東與江蘇省相望、北與山東省接壤、南與安徽省相連，為中國(guó)東引西進(jìn)、通達(dá)南北的橋頭堡，亞歐大陸橋中國(guó)段六大中心城市之

一、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)“半小時(shí)緊密層”核心城市及對(duì)外開(kāi)放前沿城市，豫魯蘇皖接合部區(qū)域性中心城市。

全國(guó)主體功能區(qū)構(gòu)建“兩橫三縱”為主體的國(guó)家級(jí)城市化戰(zhàn)略格局中的“一橫”亞歐大陸橋通道橫軸貫穿商丘東西全境，為國(guó)家重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的城市化地區(qū)。北通京津，南達(dá)穗深，東抵滬蘇，西接蘭新的商丘，地處東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)和中部地區(qū)的過(guò)渡地帶，是中原距離出?？谧罱牡丶?jí)市，是國(guó)家促進(jìn)中部地區(qū)崛起的“兩縱兩橫”經(jīng)濟(jì)帶的四大交匯城市之一。國(guó)家南北、東西交通大動(dòng)脈隴海鐵路、京九鐵路、商杭高速鐵路、徐蘭高速鐵路、連霍高速公路、濟(jì)廣高速公路、105國(guó)道、310國(guó)道等均在商丘市區(qū)縱橫交會(huì)，建設(shè)中的民航商丘機(jī)場(chǎng)通達(dá)全國(guó)主要城市，為中國(guó)重要的綜合交通樞紐和國(guó)家東西南北經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的“十字路口”。

華夏文明的發(fā)祥地，中國(guó)鉆木取火的發(fā)源地，炎黃文明古都，中國(guó)商人、商業(yè)、商品、商文化的發(fā)源地，夏商朝最早建都地，六朝古都，中國(guó)旅游發(fā)源地，中國(guó)景區(qū)文化發(fā)祥地、中國(guó)百家爭(zhēng)鳴主陣地、中國(guó)儒家思想發(fā)祥地、中國(guó)道家思想發(fā)源地、中國(guó)墨家思想發(fā)源地、中國(guó)漢梁文化發(fā)源地。三商文化、火文化、漢文化、姓氏文化、根親文化、宋文化、孔祖文化、莊周文化、木蘭文化、旅游文化、葛天文化、酒文化、授時(shí)文化。名人故鄉(xiāng)：“三皇五帝”商丘占三位：燧人氏、炎帝朱襄氏、帝嚳高辛氏，火神閼伯、造字始祖?zhèn)}頡、華商始祖王亥、商朝開(kāi)國(guó)之君商湯、孔子祖籍、墨子故里、莊子故里、花木蘭家鄉(xiāng)

公關(guān)策劃目的商丘位于淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)與中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的結(jié)合處，是淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市，中原經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域性中心城市及重要戰(zhàn)略支點(diǎn)。依托兩大經(jīng)濟(jì)區(qū)將商丘建設(shè)為惠及商丘850萬(wàn)人口的現(xiàn)代化綜合性特大城市。為減小與其他城市發(fā)展差距，通過(guò)城市資源整合，在新聞網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙雜志等各個(gè)媒體進(jìn)行大力宣傳，提升城市整體形象，開(kāi)展大型展銷(xiāo)活動(dòng)，吸引各地各國(guó)投資商開(kāi)發(fā)；一方面發(fā)展特經(jīng)濟(jì)，一方面發(fā)展旅游等，同時(shí)搞好環(huán)境治理。

通過(guò)一系列切實(shí)有效的公關(guān)推廣活動(dòng)，以市場(chǎng)化的運(yùn)作方式，深度發(fā)掘商丘現(xiàn)有的資源與潛力，給商丘市經(jīng)濟(jì)發(fā)展一個(gè)明晰有力的定位，并通過(guò)新聞傳播品牌宣揚(yáng)活動(dòng)推廣等形式，整合各種公共關(guān)系與潛在優(yōu)勢(shì)，打造出一個(gè)全新的商丘形象，最終達(dá)到建立起一個(gè)生機(jī)勃勃的城市新品牌。

策劃理念

城市形象的打造和推廣已經(jīng)成為當(dāng)今城市營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)主要手段。為此國(guó)內(nèi)許多城市提出打造生態(tài)城市、山水城市、綠色城市等概念。我認(rèn)為，這些城市概念是一個(gè)現(xiàn)代文明城市所具備的基本條件，是一些共性的概念。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多城市都制定了發(fā)展現(xiàn)代文明城市的目標(biāo)，城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到不斷完善，而城市規(guī)劃的趨同性也在增強(qiáng)。

營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是營(yíng)銷(xiāo)特色，增加產(chǎn)品間的差別感。而城市營(yíng)銷(xiāo)所需要的城市形象支持是特色的城市形象的支持。一個(gè)城市的特色城市形象是通過(guò)對(duì)這個(gè)城市的特色資源的開(kāi)發(fā)、整合、打造、發(fā)揚(yáng)而形成的。

我認(rèn)為，一個(gè)城市特色資源可以包括政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、自然地理等五類(lèi)。只有在對(duì)一個(gè)城市的特色資源現(xiàn)狀進(jìn)行分析后，才能做好一個(gè)城市的特色品牌形象的打造和推廣。

SWOT分析

優(yōu)勢(shì)（Strengths）:經(jīng)濟(jì)資源豐富；歷史資源悠久；文化資源深厚；地理資源優(yōu)勢(shì)；交通優(yōu)勢(shì)明顯等

劣勢(shì)（Weaknesses）:商丘城市的品牌度不夠；城市品牌形象的定位還不明確；城市品牌中所蘊(yùn)含的特色資源因素不夠；商丘豐富的歷史文化內(nèi)涵還沒(méi)有得到有效地、充分地整合；城市品牌的差異性還沒(méi)有上升到核心文化的差異性等

機(jī)會(huì)（Opportunities）:加入WTO后，對(duì)外開(kāi)放程度越來(lái)越高；中部崛起政策的實(shí)行；宣傳空間大等

威脅（Threats）:與其他特色城市競(jìng)爭(zhēng)激烈等

商丘城市品牌形象的定位

從20世紀(jì)80年代中后期開(kāi)始，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程大大加快了步伐。在許多重要產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里，一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展全球化的國(guó)際分工構(gòu)架正在悄然形成。因此，商丘要打造特色城市形象，首先就要確定自己在國(guó)際分工中的地位，并根據(jù)這個(gè)定位來(lái)打造和開(kāi)發(fā)商丘的特色資源，確定商丘的特色城市品牌形象。

目前，商丘確定了大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。根據(jù)這個(gè)目標(biāo)，結(jié)合商丘現(xiàn)有的特色資源，我建議商丘的特色城市品牌形象為“一座主動(dòng)的中華文化博物館，中國(guó)商文化的發(fā)源地--中國(guó)商丘?！?/p>

定位理由：一商丘市商文化的發(fā)源地；二概括了商丘的多種文化品牌和豐富的歷史文化內(nèi)涵；三提升了商丘古城的品牌價(jià)值；四充分體現(xiàn)商丘城市個(gè)性和城市精神。

商丘特色資源的打造和開(kāi)發(fā)

一把商丘古城打造成國(guó)內(nèi)一流品牌的歷史古城；二讓西漢梁王陵墓群成為像北京十三陵一樣；三商丘加入中國(guó)古都學(xué)會(huì)，并申報(bào)中國(guó)古都；四將商丘木蘭文化世界化；五建設(shè)商丘中華老字號(hào)一條街；六把商丘建設(shè)成為中華文化博物館之鄉(xiāng)。

商丘特色城市品牌形象推廣宣傳的策略

一提倡商丘特色城市品牌形象推廣的企業(yè)化運(yùn)作；二變應(yīng)急宣傳為有序宣傳；三變由內(nèi)為主為內(nèi)外同步；四變單一主題宣傳為多主題宣傳；五加強(qiáng)在主要大城市的宣傳。具體推廣活動(dòng)

一舉辦中原大地的色彩--全國(guó)百家都市報(bào)（商丘古城）攝影展；二舉辦東中西部文化遺產(chǎn)保護(hù)與開(kāi)發(fā)投資合作洽談會(huì)；三舉辦中國(guó)旅游電視周；四承辦中華老字號(hào)發(fā)展論壇會(huì)；五

舉辦“美味總動(dòng)員”商丘食品大賽。

廣告策略

一15秒、30秒廣告片；二8分鐘專(zhuān)題片

媒介策略

活動(dòng)推廣：借助報(bào)紙、廣播、電視、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全方、位多角度、分層次的宣傳等。

明星代言：宇桐非，河南商丘人。

媒體投放

電視廣播：河南電視臺(tái)，各衛(wèi)視頻道，中央電視臺(tái)綜合頻道、新聞?lì)l道、電視劇頻道和農(nóng)業(yè)頻道和農(nóng)業(yè)頻道，旅游頻道，商丘廣播電臺(tái)，河南廣播電臺(tái)等。

網(wǎng)絡(luò)：攜程旅行網(wǎng)，中國(guó)古鎮(zhèn)網(wǎng)，環(huán)球網(wǎng)旅行等。

報(bào)刊雜志：《城市印象》 《參考消息》 《讀者》 《大河報(bào)》等。

廣告預(yù)算

電視廣播310萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)40萬(wàn)，報(bào)刊雜志50萬(wàn)?？傤A(yù)算費(fèi)用400萬(wàn)。

第三篇：整合傳播引領(lǐng)新時(shí)代城市形象傳播

整合傳播引領(lǐng)新時(shí)代城市形象傳播

長(zhǎng)沙市政府4月17日對(duì)外發(fā)布消息稱，經(jīng)過(guò)多次、廣泛征詢專(zhuān)家和公眾意見(jiàn)，長(zhǎng)沙將于5月1日正式實(shí)施《長(zhǎng)沙市建筑色彩管理規(guī)定》，并初步擬定城市主色調(diào)為暖色系的紅橙色。長(zhǎng)沙城市色彩變臉紅橙色將成為我國(guó)城市建設(shè)的少數(shù)先例之一，這一消息也得到廣泛熱議。其實(shí)，城市色彩在國(guó)外已屢見(jiàn)不鮮，如巴黎的奶酪色系與深灰色系相得益彰，東京的“協(xié)作”色系等。城市色彩是城市形象的一部分，也是城市形象建設(shè)和傳播的媒介之一。透過(guò)長(zhǎng)沙城市色彩工程案例，現(xiàn)代城市建設(shè)者對(duì)城市形象的重視也可窺見(jiàn)一斑。

城市形象是城市的符號(hào)標(biāo)志。作為一個(gè)城市的政治、經(jīng)濟(jì)符號(hào)，截然不同、鮮明迥異的城市形象體現(xiàn)了一個(gè)城市的文化、魅力與個(gè)性。隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的日益加速，城市形象定位模糊、城市建筑風(fēng)格單調(diào)沉悶、城市文化內(nèi)容單一乏味等問(wèn)題逐漸凸現(xiàn)，致使我國(guó)城市間的同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈。

如何通過(guò)城市形象的營(yíng)銷(xiāo)傳播有效整合城市的各種資源，打造城市的鮮明個(gè)性以增強(qiáng)其核心競(jìng)爭(zhēng)力成為城市面臨的重要戰(zhàn)略問(wèn)題。本文結(jié)合標(biāo)桿城市如西安、大連、利物浦、米蘭等在城市形象傳播方面的積極探索案例，介紹城市形象營(yíng)銷(xiāo)傳播的利劍——系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)整合傳播。

一、整合傳播與中國(guó)城市形象問(wèn)題之現(xiàn)狀

城市形象的整合傳播是指將城市形象的建設(shè)與傳播作為系統(tǒng)工程、以系統(tǒng)理念來(lái)經(jīng)營(yíng)，通過(guò)整合各種傳播渠道與傳播內(nèi)容，進(jìn)行明確的城市品牌定位，以有效方式向不同受眾傳播具有一致性與清晰性的城市信息。

目前，我國(guó)城市在形象傳播方面表現(xiàn)出來(lái)的主要問(wèn)題是單一化、離散式傳播。傳播渠道利用單一，未能有效整合電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、展會(huì)、推介會(huì)等多種傳播渠道；傳播內(nèi)容分散，以“點(diǎn)傳播”為主，未能根據(jù)不同的傳播受眾對(duì)城市形象的認(rèn)知與評(píng)價(jià)，結(jié)合本城市自身的現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)、特色等因素全面構(gòu)建城市形象傳播的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略規(guī)劃；傳播渠道與內(nèi)容分離，城市公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、甚至危機(jī)營(yíng)銷(xiāo)等重要傳播內(nèi)容未能與電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等主要傳播渠道有效結(jié)合，形成360度“全覆蓋”傳播，在合適的傳播時(shí)間、使用合適的傳播手段、覆蓋合適的傳播范圍、達(dá)到合適的傳播效果。

城市形象定位不清晰是表面問(wèn)題背后的深層原因。由于城市管理者對(duì)城市形象的定位不夠準(zhǔn)確、鮮明，才導(dǎo)致對(duì)外傳播時(shí)，城市主題信息不突出，難以保持傳播過(guò)程中信息的一致性，也不可能從長(zhǎng)期性與系統(tǒng)性的角度規(guī)劃城市傳播，最終導(dǎo)致城市形象傳播效果不明顯，城市品牌形象不突出。

系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)整合傳播以體系化的營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐探索，幫助城市管理者明晰城市形象定位，通過(guò)有效傳播最終樹(shù)立良好的城市品牌形象。

二、整合傳播實(shí)施構(gòu)架

整合傳播的實(shí)施構(gòu)架主要包括兩大部分：根據(jù)城市發(fā)展戰(zhàn)略，準(zhǔn)確進(jìn)行城市形象定位是整合傳播的根本前提，是傳播的方向和綱領(lǐng)；整合各種傳播手段與資源是整合傳播的有效保障。包括整合傳播渠道、整合營(yíng)銷(xiāo)事件、整合獨(dú)特傳播資源、整合其他城市工作。

2準(zhǔn)確進(jìn)行城市形象定位是整合傳播的前提

城市形象定位是對(duì)城市形象建設(shè)的方向和目標(biāo)進(jìn)行定位，它是城市形象傳播的前提，也是城市形象建設(shè)的核心，準(zhǔn)確的城市形象定位需要根據(jù)城市發(fā)展目標(biāo)、城市的資源狀況、標(biāo)桿城市傳播形象定位借鑒以及傳播受眾對(duì)城市的期望綜合分析確定。因此，準(zhǔn)確的城市形象定位不是憑空的，既要有城市元素的支撐，也須彰顯城市特色、突出城市獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。比較成功的城市形象定位如大連定位為“浪漫之都”，利物浦定位為“文化之都”，米蘭定位為“時(shí)尚之都”等。

城市品牌形象定位需要把握以下三個(gè)原則：

1、個(gè)性突出原則。應(yīng)當(dāng)仔細(xì)分析本城市與其他城市相比，具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)以及影響本城市品牌形象定位的諸多相關(guān)要素，從中篩選出對(duì)本城市品牌形象具有高區(qū)分度及高美譽(yù)度的資源。通過(guò)資源梳理，找出差異化特征，突出城市形象個(gè)性。

2、期望導(dǎo)向原則。城市形象定位要能引導(dǎo)內(nèi)部公眾與外部目標(biāo)受眾的關(guān)注與感知，通過(guò)優(yōu)勢(shì)資源的傳播，使不同受眾對(duì)本城市形象形成良好的預(yù)期，再以不同受眾的預(yù)期為導(dǎo)向，通過(guò)差異化傳播，獲得不同受眾對(duì)城市形象的認(rèn)同與支持。

3、現(xiàn)實(shí)可行原則。保證城市品牌形象定位從實(shí)際出發(fā)，現(xiàn)實(shí)可行的一個(gè)有效方式是標(biāo)桿參照。通過(guò)總結(jié)標(biāo)桿城市在城市品牌形象定位中的規(guī)律及原則，能幫助城市管理者制定出現(xiàn)實(shí)可行的城市品牌形象定位。

“三角定位模型”是進(jìn)行城市品牌形象定位時(shí)借助的主要工具，如下圖1所示。三角定位模型研究城市定位要考慮城市資源，即城市擁有哪些資源優(yōu)勢(shì)；其次，考慮來(lái)自受眾方的要求，即投資者、創(chuàng)業(yè)者和生活居住者對(duì)城市的發(fā)展有哪些期望；再次結(jié)合其他競(jìng)爭(zhēng)城市的情況，即競(jìng)爭(zhēng)城市有哪些薄弱的發(fā)展環(huán)境或者哪些方面沒(méi)有規(guī)劃到；三角定位模型考慮的第四個(gè)方面的因素是在城市總體發(fā)展目標(biāo)。

附圖1城市品牌形象定位的三角定位模型

在城市不同的發(fā)展時(shí)期，由于面臨的發(fā)展環(huán)境與發(fā)展機(jī)遇可能發(fā)生變化，城市的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)與發(fā)展重點(diǎn)可能不同，那么，與此相適應(yīng)的城市品牌形象建設(shè)與傳播目標(biāo)也可有所不同，以體現(xiàn)這種需要與變化，不必一成不變。因此，城市形象定位可以設(shè)計(jì)多主題和單主題策略形式，如利物浦設(shè)計(jì)不同主題策略，進(jìn)行漸進(jìn)式文化推廣。2003年設(shè)為“學(xué)習(xí)年”，培養(yǎng)市民學(xué)習(xí)氛圍。2004年為“信念年”，聚合文化向心力。2005年定位為“海洋年”，凸顯城市特色。2006年為“杰作年”，強(qiáng)化城市轉(zhuǎn)型等，宣傳效果和影響力更加深入人心。

2整合各種傳播手段與資源是整合傳播的要義

1、整合傳播渠道

當(dāng)前社會(huì)，公眾接觸信息的渠道千差萬(wàn)別，對(duì)不同來(lái)源的信息的信任度及認(rèn)知反應(yīng)也不同。單靠一種傳播手段都不足以覆蓋絕大多數(shù)的目標(biāo)受眾，而且任何一種傳播手段都有其傳播方式和傳播效果的局限性。要想有效傳播城市形象，必須整合利用各種媒體形式和傳播渠道，開(kāi)展城市形象的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。

（1）電視，最突出的優(yōu)勢(shì)就是形聲兼?zhèn)?，生?dòng)形象，受眾廣泛，效果較好，因此電視是城市形象傳播的有效渠道，應(yīng)作為主打媒體。具體投放時(shí)，本市電視臺(tái)必然要使用，本省電視臺(tái)與中央電視臺(tái)一般情況下也要選擇性投放，投放的內(nèi)容以城市形象廣告片為主，輔以幾分鐘的形象專(zhuān)題片。

（2）報(bào)紙，作為一種受眾非常廣泛、影響力非常大的新聞媒體，也是城市形象傳播的主要渠道。報(bào)紙利用應(yīng)以關(guān)于城市形象的新聞、軟性報(bào)道及反映游客、外地投資者、專(zhuān)家政要名流的感受、印象、評(píng)價(jià)、游記等方面信息的內(nèi)容為主，也可根據(jù)需要刊登關(guān)于城市形象宣傳的系列廣告及本市舉辦的大型經(jīng)貿(mào)、文化等方面的活動(dòng)廣告。在報(bào)紙的選擇上，應(yīng)以本市及外省具有廣泛影響力和覆蓋受眾的報(bào)紙為主，并適當(dāng)選擇少量專(zhuān)業(yè)類(lèi)報(bào)紙，如旅游報(bào)。

（3）互聯(lián)網(wǎng)，作為發(fā)展最為迅猛的新興媒體，其傳播對(duì)象面廣，表現(xiàn)手段豐富多彩，具有較強(qiáng)的互動(dòng)性、趣味性與親和力，傳播不受時(shí)空限制，可以隨時(shí)公布、更正和完善信息，而且它的受眾群體大都是城市形象宣傳的主力對(duì)象。所以互聯(lián)網(wǎng)是城市形象宣傳不僅要利用而且要利用好的渠道，需要在互聯(lián)網(wǎng)上做好本城市的宣傳網(wǎng)站與專(zhuān)題網(wǎng)頁(yè)，系統(tǒng)宣傳本城市建設(shè)發(fā)展的各方面信息與突出優(yōu)勢(shì)特征，并及時(shí)更新、完善。另外，還可以在一些大的門(mén)戶網(wǎng)站的旅游與分類(lèi)欄目里建立本城市的專(zhuān)題宣傳網(wǎng)頁(yè)，同時(shí)建立大量的搜索引擎，以增加瀏覽量，擴(kuò)大影響面。如麗江2006年在新浪開(kāi)設(shè)旅游博客圈，通過(guò)博客的形式，傳播麗江的旅游形象。

（4）戶外廣告（包括城市建筑），既是城市視覺(jué)形象的組成部分，也是開(kāi)展城市形象宣傳的重要媒體。需要注意兩類(lèi)區(qū)域：首要印象區(qū)和光環(huán)效應(yīng)區(qū)。首要印象區(qū)是游客形成城市第一印象的地方，會(huì)影響其進(jìn)入城市的感受以及離開(kāi)城市后的記憶印象，如城市對(duì)外交通的火車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、港口、碼頭、高速公路收費(fèi)站、旅游風(fēng)景名勝區(qū)等；光環(huán)效應(yīng)區(qū)是指能使游客的印象產(chǎn)生放大作用的區(qū)域，包括城市中心商務(wù)區(qū)、歷史古城區(qū)、游憩商務(wù)區(qū)等。可使用城市壁畫(huà)、新建筑色彩等手段針對(duì)這兩類(lèi)區(qū)域進(jìn)行重點(diǎn)傳播。如費(fèi)城的庶民壁畫(huà)，隨處可見(jiàn)，創(chuàng)意新穎，表達(dá)生動(dòng)，色彩豐富；青島擁有國(guó)內(nèi)最大公共藝術(shù)景觀，6萬(wàn)平米的室外壁畫(huà)，這些城市壁畫(huà)就有力的渲染了城市的現(xiàn)代與活力，強(qiáng)化了城市的獨(dú)特文化形象。

（5）輔助手段。制作不同檔次、內(nèi)容的城市形象宣傳畫(huà)冊(cè)、系列圖書(shū)、VCD形象專(zhuān)題片、廣告宣傳展板等，在各種經(jīng)貿(mào)文化活動(dòng)、招商洽談活動(dòng)、展覽會(huì)、重大節(jié)慶活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放給貴賓；在本市各大賓館、各旅行社、出租汽車(chē)、主要旅游景點(diǎn)分別擺放一部分，供游客瀏覽、閱讀也是開(kāi)展城市形象宣傳的重要輔助手段。

2、整合營(yíng)銷(xiāo)事件

整合各種公關(guān)活動(dòng)及事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行城市營(yíng)銷(xiāo)與城市形象傳播，提高城市形象的知名度與美譽(yù)度。

（1）經(jīng)濟(jì)、文化活動(dòng)。城市的大型經(jīng)濟(jì)與文化活動(dòng)不僅是一個(gè)城市形象和城市文化水平、城市文化特色及城市文化整體性的體現(xiàn)和象征，也是外界認(rèn)識(shí)城市的媒介，是城市的一張名片。城市舉辦的任何一項(xiàng)面向社會(huì)各階層公眾，尤其是由廣大外部公眾參加的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育等大型活動(dòng)，對(duì)擴(kuò)大城市影響力、提升城市形象將起到積極的促進(jìn)作用。成功的城市活動(dòng)一般具有以下幾個(gè)特征，第一，活動(dòng)能夠體現(xiàn)出城市特色，第二，活動(dòng)一定要有規(guī)模性。第三，活動(dòng)要有唯一性，不能模仿別人。第四，必須積極主動(dòng)地邀請(qǐng)一大批國(guó)內(nèi)外新聞?dòng)浾邅?lái)參加活動(dòng)。如波士頓的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)就十分引人注目，波士頓用活動(dòng)作為城市的兩大文化主題—體育和音樂(lè)的表現(xiàn)形式。并將某些活動(dòng)培養(yǎng)成文化傳統(tǒng)，成為一種機(jī)制保留下來(lái)，如百年馬拉松。

（2）事件營(yíng)銷(xiāo)。利用城市的公共事件進(jìn)行城市營(yíng)銷(xiāo)對(duì)傳播城市形象也能起到很大的作用。如利用各種節(jié)慶活動(dòng)、領(lǐng)導(dǎo)人出訪等活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。西安市在利用事件營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行城市形象傳播中使用了諸如“外事內(nèi)傳”、“外事外傳”、“內(nèi)事外傳”等策略以提高西安市在國(guó)內(nèi)外的知名度。

3、整合獨(dú)特傳播資源

借助各種特色資源，塑造鮮明的城市個(gè)性形象，擴(kuò)大城市影響力，提升城市文化內(nèi)涵。

（1）旅游資源。利用并開(kāi)發(fā)豐富的旅游資源能使一個(gè)城市名揚(yáng)天下。但對(duì)旅游資源的利用要分門(mén)別類(lèi)，側(cè)重不同。如西安有豐富的旅游資源，在傳播中，根據(jù)知曉率及吸引力，對(duì)西安眾多的旅游資源進(jìn)行分類(lèi)，并最終確定出金牛類(lèi)資源、明星類(lèi)資源和點(diǎn)綴類(lèi)資源，針對(duì)不同類(lèi)型的傳播資源制定不同的傳播策略。

（2）節(jié)慶資源。節(jié)慶資源往往是以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化或特產(chǎn)為基礎(chǔ)的具有內(nèi)容排他性的節(jié)日，也是城市的一個(gè)重要名片。如大連一年一度的服裝節(jié)、賞槐會(huì)以及煙花爆竹迎春會(huì)等節(jié)慶活動(dòng)對(duì)提高大連市知名度與美譽(yù)度產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，對(duì)大連的經(jīng)濟(jì)也有一定的拉動(dòng)作用。

（3）知名品牌。一座城市的發(fā)展活力與文化底蘊(yùn)與這座城市有沒(méi)有幾個(gè)知名品牌有著相當(dāng)大的關(guān)系。如米蘭定位為時(shí)尚之都，其品牌企業(yè)和品牌展會(huì)對(duì)定位起到巨大的支撐和傳播作用。品牌企業(yè)如阿瑪尼、GUCCI、FENDI、Missoni等世界時(shí)尚品牌是時(shí)尚米蘭的強(qiáng)有力支撐，而借助每一次的國(guó)際家具展和國(guó)際服裝展，米蘭向世界展示了其引領(lǐng)潮流的城市個(gè)性。

（4）名人明星。名人明星本身就是城市的重要名片，他們能提升城市的文化品位和影響力。如孔子對(duì)于曲阜、周恩來(lái)對(duì)于淮安、毛澤東對(duì)于湘潭、姚明對(duì)于上海，都產(chǎn)生了無(wú)法估量的影響。利物浦把本地出產(chǎn)的文化名人（甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)歌手，利物浦足球俱樂(lè)部明星，柏林愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)指揮，在利物浦生活過(guò)的著名詩(shī)人、作家、導(dǎo)演等）請(qǐng)回城市，用家鄉(xiāng)話與大眾交流文化理念，進(jìn)而激發(fā)大眾的文化愛(ài)好。麗江市聘請(qǐng)明星孫儷為“麗江市城市代言人”，也起到了很好的傳播作用。

4、整合其他城市工作

城市形象傳播是系統(tǒng)工程，必須有組織、有管理、有計(jì)劃、多部門(mén)協(xié)同工作，同時(shí)城市形象是一個(gè)城市展示出來(lái)的綜合形象，城市的任何建設(shè)工作都可能成為城市形象的一部分。這就要求城市形象傳播要與城市規(guī)劃、城市宣傳、政策公共化等城市建設(shè)工作有機(jī)整合，確保對(duì)外形象的一致性和完整性，充分利用其他城市建設(shè)工作中對(duì)城市形象傳播有利的部分，剔除不利因素，以實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果。

（1）城市形象與城市規(guī)劃相結(jié)合。城市規(guī)劃研究城市的未來(lái)發(fā)展、城市的合理布局和綜合安排城市各項(xiàng)工程建設(shè)的綜合部署。是一定時(shí)期內(nèi)城市發(fā)展的藍(lán)圖，是城市建設(shè)和管理的依據(jù)。城市規(guī)劃要根據(jù)一個(gè)城市的地理位置、交通條件、資源優(yōu)勢(shì)、人文環(huán)境、文化背景和經(jīng)濟(jì)實(shí)力等諸多因素，做出關(guān)于該城市在空間（全省、全國(guó)、全世界）或時(shí)間（歷史、現(xiàn)實(shí)、未來(lái)）上的地位與作用的判析，因此城市規(guī)劃是總綱領(lǐng)，城市形象應(yīng)服從于而不囿于城市規(guī)劃。

（2）城市形象與城市宣傳相結(jié)合。充分利用城市宣傳中有益于城市形象傳播的部分，與城市形象傳播有機(jī)結(jié)合，強(qiáng)化宣傳的效果。如積極爭(zhēng)取到有影響力的榮譽(yù)和網(wǎng)絡(luò)媒體頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)并廣泛宣傳，以成都為例，成都在2005年榮獲由新浪舉辦的“網(wǎng)絡(luò)盛典”評(píng)選出的“最具風(fēng)情城市”稱號(hào)，2007年榮獲“中國(guó)最佳旅游城市”稱號(hào)，2008年榮獲由新浪舉辦的“新浪·康師傅2008網(wǎng)絡(luò)盛典”的“品牌城市”榮譽(yù)稱號(hào)。無(wú)不對(duì)城市形象傳播產(chǎn)生了重要的作用。

（3）城市形象與政策公共化結(jié)合。政府形象是城市形象的一部分，政府形象建立在政府管理、政策實(shí)施、辦事效率、公共服務(wù)等各個(gè)方面，政策公共化意味著堅(jiān)持科學(xué)民主決策，鼓勵(lì)民眾參政議政，實(shí)現(xiàn)決策的科學(xué)化和民主化，創(chuàng)造公開(kāi)、公平、競(jìng)爭(zhēng)、有序的市場(chǎng)環(huán)境，打造透明、公正的政府形象，進(jìn)而提升城市形象。

總之，城市品牌形象的傳播是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，不可能一蹴而就，要在抓好城市品牌形象的內(nèi)部規(guī)劃建設(shè)的同時(shí)，明確城市形象定位，整合運(yùn)用各種傳播手段、傳播方式與傳播資源才能使城市形象傳播工作富有成效，奏響城市形象傳播的新樂(lè)章，最終促進(jìn)城市品牌形象的塑造和提升。

第四篇：營(yíng)業(yè)推廣策劃的一般文案格式

營(yíng)業(yè)推廣策劃的一般文案格式

一、前言

二、市場(chǎng)及產(chǎn)品分析

三、活動(dòng)傳播對(duì)象（目標(biāo)人群）

四、活動(dòng)目的五、活動(dòng)的時(shí)間

六、活動(dòng)主題

七、活動(dòng)的策略或框架內(nèi)容

八、活動(dòng)信息傳播計(jì)劃

九、具體活動(dòng)（工具）安排與開(kāi)展

十、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算

十一、活動(dòng)效果評(píng)估

第五篇：2012桂林市城市形象公關(guān)推廣策劃案

桂林市城市形象公關(guān)推廣策劃案

一、桂林市城市形象概述................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

（一）桂林市旅游發(fā)展史概述............錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

（二）桂林市城市定位.................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

二、市場(chǎng)分析...............錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

（一）市場(chǎng)概況...............錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

1.國(guó)內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)...........錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

2.國(guó)內(nèi)發(fā)展格局....................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

3.消費(fèi)現(xiàn)狀.....................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

（二）環(huán)境分析...............錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

1.宏觀環(huán)境分析....................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

2.微觀環(huán)境分析....................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

（二）目標(biāo)消費(fèi)者分析.................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

1.目標(biāo)消費(fèi)者的分類(lèi)....................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

2.目標(biāo)消費(fèi)者描述................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

（三）競(jìng)爭(zhēng)者分析..................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

1.國(guó)內(nèi)其他山水類(lèi).................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

2.國(guó)內(nèi)其他旅游資源類(lèi)型............錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

3.國(guó)外各類(lèi)旅游資源類(lèi)型............錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

（四）SWOT分析.................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

1.SWOT分析.................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

2.分析總結(jié).....................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

三、公關(guān)推廣策劃.....................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

（一）公關(guān)推廣目標(biāo).....................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

（二）公關(guān)推廣主題.....................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

1.主題.......................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

2.主題解析...............錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

（三）公關(guān)推廣策略.....................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

（四）公關(guān)推廣計(jì)劃——以2012年全年為例..............錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

1.2011年12月——2012年2月..............錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

2.2012年3月——2012年4月................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

3.2012年4月——2012年6月................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

4.2012年7月——2012年8月................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

5.2012年9月——2012年10月..............錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

6.2012年11月——2012年12月............錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

（五）計(jì)劃外的公關(guān)手段....................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

1.文章進(jìn)教材..................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

2.桂林人的口碑傳播....................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

四、其它推廣手段.....................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

（一）制作城市形象宣傳片................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

（二）投放城市形象廣告....................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

（三）制作豐富多彩的宣傳紀(jì)念品...........錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

五、效果評(píng)估及監(jiān)測(cè).................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

（一）監(jiān)控評(píng)估...............錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

（二）執(zhí)行與控制..................錯(cuò)誤！未定義書(shū)簽。

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