第一篇：情侶鞋調(diào)查方案

情侶鞋調(diào)查方案

調(diào)查背景、調(diào)查目的熊晶亮

一、調(diào)查背景

我國在鞋業(yè)方面已經(jīng)步入了成熟階段，是一個(gè)鞋業(yè)生產(chǎn)大國也是一個(gè)鞋業(yè)出口大國。中國鞋

行業(yè)在福建晉江占據(jù)了運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品，浙江溫州占據(jù)了皮鞋市場，并形成了廣州、溫州、泉

州、成都四大主要制鞋基地。很多品牌都有情侶鞋的銷售，但是占據(jù)的市場不是很大。隨著

人們生活條件逐漸改善，很多男男女女對(duì)新潮情侶鞋還是受到了青睞。

二、調(diào)查目的1、通過客觀深入的市場調(diào)查和科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕y(tǒng)計(jì)分析，大致了解大學(xué)生對(duì)鞋類需求類型、價(jià)

格趨勢等信息，確定好目標(biāo)客戶群體及其對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、價(jià)格、款式等需求的取向。以此筑

基，提供對(duì)本項(xiàng)目的理念定位、產(chǎn)品價(jià)格體系等方面工作切實(shí)可行的市場數(shù)據(jù)，以準(zhǔn)確定位、合理發(fā)揮地塊環(huán)境特質(zhì)、經(jīng)濟(jì)指標(biāo)、項(xiàng)目規(guī)劃數(shù)據(jù)等現(xiàn)有資源，開發(fā)出為市場所接受的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目投資效益回報(bào)的最大化。

2、根據(jù)對(duì)項(xiàng)目的理念定位、產(chǎn)品規(guī)劃、市場前景、投資風(fēng)險(xiǎn)的調(diào)查研究分析，對(duì)后續(xù)營銷

推廣策略提供有力支持

第二篇：關(guān)于情侶鞋產(chǎn)品的策劃方案（范文模版）

關(guān)于情侶鞋產(chǎn)品的策劃方案

學(xué)號(hào)：2009308413 姓名：藍(lán)苑蘭

班級(jí)：09物流管理4班

0 目錄

目錄.................................................................................................................................1 前言.................................................................................................................................2

一、市場分析...................................................................................................................2

1、市場上現(xiàn)有產(chǎn)品分析............................................................................................2

2、目標(biāo)客戶.............................................................................................................2

3、潛在目標(biāo)群分析...................................................................................................2

二、產(chǎn)品描述...................................................................................................................3

1、Love Forever公司專賣的產(chǎn)品............................................................................3

2、產(chǎn)品特色、優(yōu)劣勢...............................................................................................3（1）產(chǎn)品特色...................................................................................................3（2）產(chǎn)品優(yōu)勢...................................................................................................3（3）產(chǎn)品劣勢...................................................................................................3

三、產(chǎn)品定位...................................................................................................................3

1、產(chǎn)品功能定位......................................................................................................3

2、產(chǎn)品質(zhì)量定位......................................................................................................3

3、產(chǎn)品管理策略......................................................................................................3

4、品牌形象定位......................................................................................................4（1）品牌名......................................................................................................4（2）品牌標(biāo)志意義............................................................................................4（3）品牌主打色...............................................................................................4（4）產(chǎn)品包裝定位............................................................................................4

5、包裝策略.............................................................................................................4（1）紙盒包裝...................................................................................................4（2）外包裝袋...................................................................................................4（3）內(nèi)包裝袋...................................................................................................4

四、市場推廣...................................................................................................................4

1、主要的營銷策略...................................................................................................4（1）作廣告......................................................................................................4（2）選擇開張日...............................................................................................4（3）開張時(shí)搞宣傳活動(dòng).....................................................................................4

2、各個(gè)階段的策劃...................................................................................................5（1）階段一......................................................................................................5（2）階段二......................................................................................................5（3）階段三......................................................................................................5

五、Love Forever公關(guān)服務(wù)...............................................................................................5 1建立危機(jī)預(yù)警機(jī)制..................................................................................................5 2制定危機(jī)應(yīng)對(duì)策略..................................................................................................5 3危機(jī)管理培訓(xùn).........................................................................................................6

六、效益估算...................................................................................................................6 1 前言

情侶產(chǎn)品作為現(xiàn)代社會(huì)的流行和時(shí)尚的產(chǎn)品，具有很強(qiáng)的紀(jì)念性和實(shí)用性。相信我們公司推出的情侶鞋也會(huì)成為一種流行而又時(shí)尚熱銷的產(chǎn)品。我為自己開了一間專為情侶打造的情侶鞋產(chǎn)品的專賣店，店名為“Love Forever專賣店”。

一、市場分析

1、市場上現(xiàn)有產(chǎn)品分析

情侶用品概念并不新鮮，許多地方已有做情侶產(chǎn)品批發(fā)的從業(yè)者，但很多都是設(shè)計(jì)較簡陋，個(gè)性化物品較少。網(wǎng)上也有情侶皇冠網(wǎng)店，但是宣傳銷售方面還是比較初級(jí)得，在現(xiàn)實(shí)中也開始有真正意義上的情侶專賣店，如情侶服裝，情侶飾品，情侶數(shù)碼等多種情侶產(chǎn)品在市場上已流行并且成為年輕一族的時(shí)尚追求，代表著情侶之間感情的升華。情侶市場已逐漸被打開，根據(jù)市場需求，情侶鞋是有一定市場的，而且消費(fèi)市場會(huì)不斷加大，價(jià)格走兩個(gè)極端，要么非常便宜，要么非常昂貴，但成本都不高。我的專賣店主要的商品是鞋子，但也有情侶掛件，情侶襪子等一些輔助產(chǎn)品。消費(fèi)者的想象力有限，要求不高，消費(fèi)處于被動(dòng)狀態(tài)，需要的時(shí)候，只能選擇店家提供的東西，沒有公認(rèn)的專營品牌，情侶用品的中高檔市場為空白，所以我會(huì)選擇中高檔的市場作為我推廣情侶鞋的市場，價(jià)格不會(huì)太低，也不會(huì)太高。現(xiàn)在，很多已經(jīng)結(jié)婚的夫妻之間也已經(jīng)流行了，為的是增進(jìn)彼此的感情?？芍?，在社會(huì)高速發(fā)展的推動(dòng)下，我公司推出的情侶鞋的市場是巨大的。

2、目標(biāo)客戶

主體是情侶，或成雙成對(duì)者皆可。相對(duì)來說，我們公司主體都是面對(duì)情侶，但是我們公司也可以面對(duì)成對(duì)的客戶，只要他們想要購買兩雙Love Forever的,我們公司會(huì)為您選擇最好的，最適合您的。

3、潛在目標(biāo)群分析

廣大有意者皆可。我們公司不排除會(huì)有一個(gè)人喜歡我們的產(chǎn)品而想要購買的，所以，我們公司也會(huì)為您服務(wù)，只要您喜歡，我們就會(huì)為您選擇最適合您的Love Forever，讓您帶著濃濃的“愛”回家。

二、產(chǎn)品描述

1、Love Forever公司專賣的產(chǎn)品

優(yōu)質(zhì)休閑鞋、優(yōu)質(zhì)皮鞋、優(yōu)質(zhì)帆布鞋等，每一對(duì)都是專門為情人之間或是成雙成對(duì)者之間設(shè)計(jì)的“情侶鞋”。

2、產(chǎn)品特色、優(yōu)劣勢

（1）產(chǎn)品特色：符合年輕人的時(shí)尚觀，現(xiàn)代人的審美觀。

（2）產(chǎn)品優(yōu)勢：時(shí)尚，美觀且符合年輕一族的心理追求；相應(yīng)的“情侶”市場已打開，所以市場潛力較大；社會(huì)發(fā)展需求和趨勢。

（3）產(chǎn)品劣勢：由于是新店開張，所以知名度不高，還沒有品牌效應(yīng)的效果；相應(yīng)的替代品多，如知名的皮鞋、休閑鞋等；競爭對(duì)手多而且很強(qiáng)，如品牌店安踏、李寧、達(dá)芙妮、百麗等。

三、產(chǎn)品定位

1、產(chǎn)品功能定位：

（1）在有意義的日子里雙方送出情侶鞋是非常有紀(jì)念意義的，可增強(qiáng)雙方感情；

（2）情侶鞋是可以穿用的，有實(shí)用價(jià)值；

（3）情侶之間，夫妻之間互送禮物是一種浪漫的行為，也可以促進(jìn)雙方的感情。

2、產(chǎn)品質(zhì)量定位：

（1）休閑鞋擁有最寬泛的消費(fèi)群體。根據(jù)有關(guān)相應(yīng)的公司市場調(diào)查，在最近的一年內(nèi)休閑鞋的消費(fèi)者不會(huì)發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變。

（2）我公司的情侶鞋是有質(zhì)量保證，符合國家質(zhì)量認(rèn)證。

（3）屬于中高檔產(chǎn)品，價(jià)格適合廣大群體，物美價(jià)廉。

3、產(chǎn)品管理策略：

（1）制定相應(yīng)的產(chǎn)品營銷計(jì)劃；

（2）編制營銷計(jì)劃和進(jìn)行銷售預(yù)測；

（3）與廣告代理商進(jìn)行宣傳活動(dòng)；

（4）激勵(lì)推銷人員和有關(guān)工作人員；

（5）不斷收集有關(guān)該產(chǎn)品的性能、顧客對(duì)產(chǎn)品的看法、產(chǎn)品遇到的新問題及銷售機(jī)會(huì)的情報(bào)；

（6）組織產(chǎn)品改進(jìn)，以適應(yīng)不斷變化的市場需求。

4、品牌形象定位

（1）品牌名：Love Forever

（2）品牌標(biāo)志意義：雙方心心相印，緊緊相依。

（3）品牌主打色：紫色，代表著浪漫、高貴、神秘的意韻。紫色是市場上很少有的色彩，較為獨(dú)特，而且相應(yīng)的飾品也以紫色為主，但是Love Forever也會(huì)推出與市場相應(yīng)流行的色彩和款式的情侶鞋，已滿足客戶更高需求。

（4）產(chǎn)品包裝定位：簡單大方，節(jié)約環(huán)保為主；流行時(shí)尚，精致包裝為輔。

5、包裝策略

（1）紙盒包裝：紫色紙盒包裝，附有產(chǎn)品使用和養(yǎng)護(hù)說明書，盒上有公司的品牌標(biāo)志和廣告語公司地址和電話號(hào)碼等主要設(shè)計(jì)內(nèi)容；

（2）外包裝袋：流行時(shí)尚的紫色包裝袋，袋子表面有品牌標(biāo)志、廣告語、溫馨提示、公司地址和電話等精美標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)容；

（3）內(nèi)包裝袋：毫無色彩渲染的白色，代表著內(nèi)心的純潔與簡單，袋子的表面有品牌標(biāo)志、廣告語、溫馨提示公司地址和電話等精美標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)容。

四、市場推廣

1、主要的營銷策略

（1）作廣告：情侶鞋廣告語：愛她（他），就送她（他）Love Forever

（2）選擇開張日：選擇七月七日七夕節(jié)開張，七夕節(jié)是牛郎與織女見面的節(jié)日，是象征美好愛情的節(jié)日。

（3）開張時(shí)搞宣傳活動(dòng)：現(xiàn)場情侶活動(dòng)，屆時(shí)推出產(chǎn)品和VIP卡。

2、各個(gè)階段的策劃

（1）階段一：宣傳活動(dòng)

1）發(fā)宣傳單，宣傳公司的簡介及名聲，而且會(huì)發(fā)一些有限的現(xiàn)金卷（開業(yè)后可用于購買商品價(jià)格折扣）。

2）開業(yè)前三天，在某商場或文化廣場的大屏幕上做的宣傳廣告，宣傳Love Forever商品、銷售服務(wù)和工作人員的美麗笑容。

3）宣傳主體內(nèi)容：送他/她Love Forever，可以使兩人的感情（愛情、友情、親情）猶如馬拉松長跑。

（2）階段二：開業(yè)活動(dòng)：

1）情侶活動(dòng)（詳情略）2）活動(dòng)中獎(jiǎng)勵(lì)：

一等獎(jiǎng)獲得love forever情侶鞋兩雙+VIP金卡兩張+love forever飾品兩對(duì)；

二等獎(jiǎng)獲得love forever情侶鞋兩雙+VIP銀卡兩張+love forever飾品兩對(duì)；

三等獎(jiǎng)獲得love forever情侶鞋兩雙+VIP卡兩張+ love forever飾品兩對(duì)；

優(yōu)秀獎(jiǎng)獲得VIP卡兩張+ love forever飾品兩對(duì)。

（3）階段三：

1）開業(yè)后的優(yōu)惠活動(dòng)持續(xù)一個(gè)星期，目的是為了擴(kuò)大知名度，推廣產(chǎn)品。

2）采用滲透定價(jià)法，薄利多銷，最大可能地盡快打開市場占有率。3）制定優(yōu)質(zhì)的服務(wù)項(xiàng)目，客戶服務(wù)制度，員工基本規(guī)章制度，員工激勵(lì)制度等有關(guān)制度。

五、Love Forever公關(guān)服務(wù)

1建立危機(jī)預(yù)警機(jī)制

每個(gè)工作人員都應(yīng)謹(jǐn)記公司的危機(jī)預(yù)警機(jī)制，切忌不可以客戶發(fā)生沖突，處理不了的公關(guān)危機(jī)一定要及時(shí)告知經(jīng)理或上級(jí)管理者，否則后果由該工作人員負(fù)責(zé)。

2制定危機(jī)應(yīng)對(duì)策略

危機(jī)應(yīng)對(duì)策略供每個(gè)工作人員學(xué)習(xí)，每個(gè)工作人員可推出自己合適公司的危 機(jī)對(duì)應(yīng)策略，由經(jīng)理審批，通過審批即可實(shí)施等。這樣可以使工作人員能很好地服務(wù)于客戶，給客戶留下良好的工作態(tài)度和服務(wù)態(tài)度，從而推廣了公司的知名度。

3危機(jī)管理培訓(xùn)

對(duì)公司的每一個(gè)銷售人員都實(shí)行公關(guān)危機(jī)管理的培訓(xùn)，提高工作人員的危機(jī)意識(shí)，提高服務(wù)管理意識(shí)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)。

六、效益估算

1、產(chǎn)品價(jià)格：99元~399元（價(jià)格數(shù)和位數(shù)為99是代表長長久久的意思）

2、產(chǎn)品用戶群數(shù)量：約10000人

3、產(chǎn)品潛在用戶數(shù)量：約5000人

4、每月產(chǎn)品銷售收益：約9萬

第三篇：情侶酒店調(diào)查問卷

情侶酒店調(diào)查問卷

為調(diào)查大眾對(duì)情侶酒店的了解及需求情況，設(shè)計(jì)此問卷。對(duì)于您能花費(fèi)寶貴時(shí)間幫助我們完成調(diào)查，我們表示十分感謝！本問卷不記名，同時(shí)我們保證所有資料不會(huì)外泄，請(qǐng)各位放心填寫。謝謝！

1、您的性別（）

A.男B.女

2、您的婚姻狀況（）

A.已婚B.未婚但有男（女）朋友C.單身

3、您的年齡段（）

A.18~22B.23~25C.26~30D.31~40E.41以上

4、您的收入

A.暫無收入B.1000-1500C.1600-2000

D.2100-3000E.3100-4000F.4000以上

5、您目前的身份（）

A 已參加工作B大學(xué)生

6、您一般通過何種途徑了解想要入住酒店的情況？（）

A.網(wǎng)絡(luò)B.其他媒體C.親朋好友介紹D.隨便找一家

7、您是否了解過情侶酒店（）

A.非常了解B.有點(diǎn)了解C.不了解D.基本沒聽說過

8、您通過何種途徑認(rèn)識(shí)和選擇酒店（）

A.朋友介紹B.親身體會(huì)C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.無所謂

9、您會(huì)和您的另一半在旅游或住宿時(shí)選擇這種專為情侶提供個(gè)性化服務(wù)的酒店嗎？（）

A.會(huì)B.可能會(huì)C.不會(huì)

10、如果您和您的另一半去這樣的酒店享受，能接受的價(jià)格是（）

A.150~200B.200~250C.250~300D.300~400E.400以上

11、若我們的主題酒店定價(jià)在200-300之間，您會(huì)選擇在哪里入住（）

A.小型旅館B.一般快捷酒店（如速八等）

C.三星級(jí)酒店D.情侶主題酒店

12、您希望在情侶酒店獲得哪些服務(wù)（可多選）（）

A.舒適的住房環(huán)境B.奢侈的沐浴享受，比如玫瑰浴

C.蜜月套餐D.新奇刺激的體驗(yàn)E.浪漫的燭光晚餐

13、如果您想入住情侶酒店，您最傾向的周邊壞境是（）

A.有餐飲娛樂場所B.交通便利的C.清靜閑適

14、在您心目中您覺得一家情侶酒店哪些因素是需要著重考慮的（請(qǐng)選擇1-3個(gè)）（）

A.衛(wèi)生條件B.安全隱私C.價(jià)格D.配套設(shè)施

E.房間設(shè)計(jì)F.酒店氛圍G.服務(wù)質(zhì)量H.酒店品牌

15、您更希望入住哪種風(fēng)格的酒店（）

A.時(shí)尚流行B.浪漫愜意C.簡潔舒適

D.狂野熱情E.低調(diào)奢華

16、當(dāng)您覺得某家情侶酒店不錯(cuò)的時(shí)候會(huì)推薦給親朋好友嗎（）

A.會(huì)B.不一定，看情況C.不會(huì)

再次向您表示由衷的感謝!

第四篇：大學(xué)生購鞋調(diào)查問卷

大學(xué)生購鞋調(diào)查問卷

大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，他們追求創(chuàng)新、新穎，思維易受到流行思潮的影響，同時(shí)大學(xué)生經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立，因此他們對(duì)鞋子的價(jià)格質(zhì)量需求都有著特殊的要求。為了更好的了解大學(xué)生對(duì)鞋子的消費(fèi)狀況及需求態(tài)度，設(shè)計(jì)了這份調(diào)查問卷，麻煩您在百忙之中給予幫助和支持，謝謝您的合作！

注：本調(diào)查問卷一共有15道題，請(qǐng)勿漏答，如果您選擇其他選項(xiàng)，請(qǐng)將其他代指的具體內(nèi)容填在題中括號(hào)內(nèi)

1、您的性別：（）

A、男B、女

2、您大概多長時(shí)間買一次鞋子？（）

A、3個(gè)月以下B、3-6個(gè)月C、6-9個(gè)月D、9-12個(gè)月E、1年以上

3、您通常在什么時(shí)候購買鞋子？（）

A、新款上市B、促銷活動(dòng)C、隨意性D、迫不得已

4、您一般在什么地方購買鞋子？（）

A、專賣店B、商場C、網(wǎng)購D、其他

5、您買鞋時(shí)考慮的最主要因素是什么？（多選）（）

A、價(jià)格B、品牌C、質(zhì)量D、款式E、舒適度F、其他

6、您購買鞋子時(shí)一般所能接受的價(jià)格？（）

A、100以下B、100-200C、200-300D、300-500E、500以上

7、您同意價(jià)錢越貴質(zhì)量越好這個(gè)觀點(diǎn)嗎？（）

A、很不同意B、不同意C、一般D、同意E、非常同意

8、您喜歡DIY鞋嗎？（）

A、非常喜歡B、喜歡C、一般D、不喜歡E、非常不喜歡

9、您平時(shí)喜歡穿什么款式的鞋子？（多選）（）

A、運(yùn)動(dòng)鞋B、皮鞋C、休閑鞋D、帆布鞋E、高跟鞋F(xiàn)、板鞋G、靴子

10、以下鞋子風(fēng)格的描述，您最喜歡哪一項(xiàng)？（）

A、經(jīng)典大方B、優(yōu)雅時(shí)尚C、休閑舒適D、個(gè)性前衛(wèi)

11、您更傾向于哪種功能的鞋子？（多選）（）

A、透氣性能強(qiáng)B、防水C、輕便D、耐穿E、保暖F、其他

12、您比較喜歡哪種顏色的鞋子？（多選）（）

A、紅B、黃C、白D、黑E、藍(lán)F、灰G、紫H、其他

13、閉上眼，您最先想到的是哪個(gè)牌子的鞋子？（）

14、您認(rèn)為鞋類產(chǎn)品什么最重要？（多選）（）

A、品牌B、廣告宣傳C、性價(jià)比D、產(chǎn)品樣式豐富E、售后服務(wù)F、口碑G、企業(yè)文化H、其他

15、請(qǐng)問當(dāng)鞋子都能符合您的要求時(shí)，您更愿意選擇？

A、民族品牌（如李寧、安踏、回力等）B、國外品牌（如耐克、阿迪等）

再次感謝您對(duì)我們本次問卷調(diào)查的配合，祝您生活愉快！

第五篇：環(huán)保紙鞋推廣調(diào)查

環(huán)保紙鞋推廣調(diào)查

歡迎參加本次答題

Q1您的身份是什么？(填空題)

A.選項(xiàng)1

Q2您的月收入是多少？(多選題)

A.1000元以下

B.1000-3000元

C.3000-5000元

D.5000元以上

Q3您經(jīng)常穿什么品牌的鞋子？(填空題)

A.選項(xiàng)1

Q4您是否能接受新鮮事物？(單選題)

A.能

B.一般

C.不能

Q5您對(duì)鞋子有特別的偏好么？(單選題)

A.有

B.沒有

Q6時(shí)尚又環(huán)保的紙鞋您是否能接受？(單選題)

A.能

B.不能

C.不一定

Q7對(duì)于一款時(shí)尚又環(huán)保的紙鞋，您認(rèn)為您能接受的價(jià)位是多少

A.100元以下

B.100-300元

C.300-500元

D.500元以上

Q8請(qǐng)您將下列選擇鞋子的標(biāo)準(zhǔn)按照重要程度排序。(排序題)

A.外觀

B.實(shí)用性

C.價(jià)格

D.舒適

Q9您認(rèn)為環(huán)保紙鞋在中國市場推廣需要哪些條件？(填空題)

A.選項(xiàng)1(多選題)

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