第一篇：三雄極光調(diào)研報告

三雄·極光調(diào)研報告

三雄·極光照明簡介：創(chuàng)立于1991年的三雄?極光，一直致力于開發(fā)和生產(chǎn)高品質(zhì)、高檔次的綠色節(jié)能照明產(chǎn)品。從第一款電子鎮(zhèn)流器的研發(fā)到高效節(jié)能產(chǎn)品的全系列開發(fā)；從傳統(tǒng)的產(chǎn)品制造者到提供照明整體解決方案的服務(wù)者，三雄?極光一直致力于打造行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。期間開發(fā)研制了戶內(nèi)、戶外、裝飾類照明與電工四大品類，包含了各種燈具、光源、電工與電氣配件共計兩千多個品種。公司現(xiàn)已發(fā)展成為擁有5大生產(chǎn)基地，年生產(chǎn)能力上千萬套產(chǎn)品的大型綠色節(jié)能 企業(yè)，成為國內(nèi)最具綜合競爭實(shí)力的行業(yè)品牌之一。

多年來，三雄?極光始終奉行“倡科學(xué)管理，求質(zhì)量效益，創(chuàng)卓越品牌，讓客戶滿意”的質(zhì)量方針，系列產(chǎn)品已獲得中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品稱號，并通過節(jié)能認(rèn)證、ISO14001：2004環(huán)境管理體系認(rèn)證、3C認(rèn)證、國家消防認(rèn)證、EMC認(rèn)證、CE、VDE、TUV認(rèn)證以及ISO9001國際質(zhì)量體系認(rèn)證，并被認(rèn)定為“高新技術(shù)企業(yè)”、“中國優(yōu)秀民營科技企業(yè)”。公司創(chuàng)建以來一直秉承開拓創(chuàng)新、銳意進(jìn)取的精神，在全國50多個大中城市設(shè)立了常駐辦事機(jī)構(gòu)，力爭為用戶提供最完善的產(chǎn)品和服務(wù)。

在國家力倡“節(jié)能減排”的今天，三雄?極光通過對節(jié)能產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新研發(fā)、專業(yè)照明設(shè)計方案的服務(wù)支持，在行業(yè)內(nèi)率先發(fā)起“光健康”為主題的推廣活動，提倡更加科學(xué)的照明方式，構(gòu)造出和諧健康的照明空間。系列產(chǎn)品連續(xù)多次中標(biāo)政府補(bǔ)貼“高效照明產(chǎn)品推廣項(xiàng)目”，并且成為CBA（中國男子籃球）聯(lián)賽指定照明產(chǎn)品，在2008北京奧運(yùn)會（鳥巢）、2010上海世博會、廣州亞運(yùn)會等眾多大型項(xiàng)目場所廣泛安裝使用。

課題調(diào)研地點(diǎn)：廣東省廣州市番禺區(qū)鐘鎮(zhèn)韋涌工業(yè)區(qū)

課題調(diào)研目的：① 了解各種照明的必要概念

② 照明的綜合應(yīng)用

課題調(diào)研時間：2011年03月7日-10號

經(jīng)過這三天的培訓(xùn)和考察，讓我明白了很多照明的知識和原理。

一．照明概念綜述 ：

照明是一門綜合性的學(xué)科，并兼顧應(yīng)用光學(xué)、電學(xué)、建筑學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、衛(wèi)生學(xué)等方面的技術(shù)才能獲得滿意的效果。

二．光度、色溫基本概念及知識

（1）光源的色溫：

人們用與光源的色溫相等或相近的完全輻射體的絕對溫度來描述光源的色表（人眼直接觀察光源時所看到的顏色）又稱光源的色溫。

（2）演色性：

光源對物體顏色呈現(xiàn)的程度稱為演色性，也就是顏色的逼真的程度，演色性高的光源對顏色的表現(xiàn)較好，我們所看到的顏色也就較接近自然原色，演色性低的光源對顏色的表現(xiàn)較差，我們所看到的顏色偏差也較大。

為何會有演色性高低之分呢？其關(guān)鍵在于該光線之（分光特性），可見光之波長在380nm至780nm之范圍內(nèi)，也就是我們在光譜中見到的紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫光的范圍，如

果光源所放射的光之中所含的各色光的比例與自然光相近，則我們眼睛所看到的顏色也就較為逼真。

我們一般以顯色指數(shù)為表征顯色性。標(biāo)準(zhǔn)顏色在標(biāo)準(zhǔn)光源的照射下，顯色指數(shù)定為100。當(dāng)色標(biāo)被試驗(yàn)光源照射時，顏色在視覺上的失真程度，就是這種光源的顯色指數(shù)。顯色指數(shù)越大，則失真越少，反之，失真越大，顯色指數(shù)就越小。

不同的場所對光源的顯色指數(shù)要求是不一樣的。在國際照明協(xié)會中一般把顯色指數(shù)分成五類：

類別 1A1B23

4Ra>90

適用范圍

美術(shù)館、博物院及印刷等需顏色搭配的行業(yè)及場所

家庭、飯店、高級紡織工業(yè)及相近行業(yè) 辦公室、學(xué)校、輕工業(yè) 重工業(yè)工廠、室外街道照明 室外道路照明及一些要求不高的地方

80—9060—8040—6020—40

（3）光束角

指某燈具或者光源（自身帶反射殼，如陶瓷金鹵燈PAR光源）發(fā)出的光線集中程度衡量的一個光學(xué)參數(shù)，光束角越小說明光線越集中。如右圖1-2，分別是10度角、24度角、38度角照射出的角度和照射的效果。光束叫為10度角時，特點(diǎn)是光線集中全部，照射到主體上，重點(diǎn)突出，外泄光少，效果理想。24度角特點(diǎn)是照射光為中光束，雖然重點(diǎn)照明也可以

被照明，但是有明光的外泄，主題不突出。38度角時，照圖1-2 明面積大，沒有主題不能夠突出重點(diǎn)，此種照明方式不適合應(yīng)用于重點(diǎn)照明。

（4）.顯色性概念

指的是光源還原物體真實(shí)顏色的性能，用“Ra”表示

顯色性有兩種界限分別是Ra=65和Ra=90，兩種的照射的顯色性完全不同，效果也不同。如圖1-4和圖1-5兩種顯色性的照射效果。

圖1-4用顯色性Ra=90照射，給人還原水果的真實(shí)的顏色，感覺水果具有活力，增

加了水果的新鮮度，和增加人們對水果的食欲性。圖1-

3圖1-5則用顯色性Ra=65照射，給人感覺水果腐爛的，感覺水果不新鮮，自然也影響了食欲等和做生意的效果。三.光源：

由于利用天然光受到時間和地點(diǎn)的限制，建筑物內(nèi)不僅在夜間采用人工照明，白天往往也要采用人工照明。照明光源由于它們的發(fā)光條件不同，其光電特性各異。為了正確地選用照明光源，必須對它們的電氣特性、光電特性和適用場合有所了解。

1）、光源的分類：

照明光源的分類是按照發(fā)光的形式不同進(jìn)行分類的。它可分為按輻射光源和氣體放電照明光源兩大類。前者是利用電流通過燈絲，將其加熱到白熾狀態(tài)而發(fā)出可見光；后者是利用某些元素的原子被電子激發(fā)而產(chǎn)生輻射。

四.燈具

1）.燈具的分類：

燈具的品種極其豐富，外形千變?nèi)f化，性能千差萬別，對燈具的分類方法也是多種多樣，主要有：

（1）按采用的電光源分類：把燈具劃分成白熾燈具、熒光燈具、高壓氣體放電燈具等大

類。如三雄的支架系列就是按此類分類來命名的。

（2）按燈具的配光分類：把燈具分成直接照明型、半直接照明型、全漫射式照明型、半

間接照明型、間接照明型等五大類。

（3）按照在建筑物的安裝情況分類：把燈具分成吸頂燈、吊燈、壁燈、嵌入式燈、地腳

燈、庭院燈、自動應(yīng)急照明燈、移動式燈、道路廣場燈等等。

（4）按燈具的使用場所來分類：把燈具分成民用燈、建筑燈、工礦燈、車用燈、船用燈、舞臺燈等大類。

（5）按燈具的結(jié)構(gòu)分類：有開啟型燈具、閉合型燈具、密封型燈具、防爆型燈具、隔爆

型燈具、安全型燈具、防震型燈具等等。

2）.燈具的應(yīng)用：

（1）深照型燈具和特深照型燈具，由于它們的光線集中，適應(yīng)于高大廠房或要求工作面上有高照度的場所。這種燈具配鏡面反射罩，并以大功率的高壓鈉燈，金屬鹵化物燈，高壓汞燈作光源，能將光線控制在狹窄的范圍內(nèi)，就得很高的軸線光強(qiáng)，在這種燈具照射下，水平照度高，陽影很濃。象東松公司的工礦燈。

（2）石英燈也叫點(diǎn)射燈，是一種輕型的投光燈具，主要用于重點(diǎn)照明，因此多數(shù)是窄光束配光，并且能自由轉(zhuǎn)動，隨著選擇方向。點(diǎn)射燈裝在內(nèi)設(shè)電源線的導(dǎo)軌上，燈具可以沿軌道滑動，則靈活性更大，非常適合商店，展覽館的陳列照明。

（3）筒燈也叫下射燈，它一般是嵌入式燈具，將燈具嵌入在吊頂內(nèi)。這種安裝不會打破頂相同的裝飾效果，而且它有較好的下射配光，能形成各式各樣的光分布，并且具有很好的防眩光效果，能創(chuàng)造怡靜幽雅的環(huán)境氣氛。一般用在酒樓、賓館、家庭的客廳等處。（4）熒光燈支架是一種均勻配光型直接照明燈具。它能產(chǎn)生均勻照明的效果，不容易產(chǎn)生陰影，熒光燈支架具有敞開式的，也有配棱晶罩，乳白罩反光罩的。敞開式的光效高，但有眩光，對保護(hù)視力不利，棱晶罩燈具光效有所下降，但幾乎沒有眩光。熒光燈光效高，因此廣泛地用于商店、圖書館、學(xué)校、辦公樓、銀行等處作一般照明，如果將熒光燈管組成一定的幾何圖案（如正方形、菱形、正三角形、正五邊形等）安裝在大廳里（營業(yè)廳、候車廳等），會產(chǎn)生十分良好的藝術(shù)照明效果。

（5）格柵燈盤，也是一種熒光燈具。與熒光燈支架不同的是它采用了高效反光罩，把光線控制在一定的范圍內(nèi)，提高了光的利用率，同時設(shè)遮光格柵來遮蔽光源，減少燈具的直接眩光，格柵燈般有嵌入式和吸頂式二種安裝方式。它主要用在辦公室、圖書館、商店等處用作一般照明。

3）.在照明設(shè)計中，燈具的選擇應(yīng)考慮的主要因素有：（1）配光要求，燈具表面亮度，顯色性能，眩光度。（2）環(huán)境條件；使用環(huán)境時防護(hù)式的要求。

（3）協(xié)調(diào)性，燈具的外型是否與建筑物和室內(nèi)裝飾協(xié)調(diào)。

（4）經(jīng)濟(jì)性，如燈具效率，電功率消耗，投資運(yùn)行費(fèi)，節(jié)能效果等。

五.照明質(zhì)量

1）．眩光：

視野內(nèi)有亮度極亮的物體或強(qiáng)烈的亮度對比，則可引起不舒適或造成視覺降低的現(xiàn)象，稱為眩光。眩光可分成失能眩光與不舒適眩光。凡是降低人眼視力的眩光稱為失能眩光，凡使人產(chǎn)生不快之感稱為不舒適眩光。眩光是影響照明質(zhì)量的重要因素之一。（1）眩光產(chǎn)生的原因：

A． 超眩光的生理原因主要有以下幾點(diǎn)： a)由于高亮度的刺激，使瞳孔縮小；

b)由于角膜式晶體狀等眼內(nèi)組織產(chǎn)生散射，在眼內(nèi)形成光幕； c)由于視網(wǎng)膜受高亮度的刺激，使適應(yīng)狀態(tài)破壞； B． 具產(chǎn)生眩光的主要因素：

a)光源的亮度（亮度越高，眩光越顯著）b)光源的位置（越接近視線，眩光越顯著）

c)光源外觀大小與數(shù)量（表面積越大，光源數(shù)目越多，眩光越顯著）d)周圍的環(huán)境（環(huán)境亮度越暗，眼睛的適應(yīng)亮度很低，眩光也就顯著）（2）控制不舒適眩光：

在教育、辦公室、體育館處，必須嚴(yán)格控制眩光，否則會明顯地影響人們的學(xué)習(xí)，工作及觀賞活動。因此控制不舒適眩光很重要，控制不舒適眩光有以下辦法。

A）接限制光源的亮度或采用透光的材料減弱眩光。B）用燈具的保護(hù)角控制眩光。C）控制照明照度的穩(wěn)定性。

D）控制照明對象和鄰近表面的亮度的比值。E）消除光源的頻閃效果。

調(diào)研總結(jié)：這次的調(diào)研是我深入的了解了照明，照明不僅僅只是為人服務(wù)提供光明。它還可以制造一種視覺的美感，它的作用多種多樣。燈具與空間的完美結(jié)合，才能營造出華麗的空間，燈具是空間的完美結(jié)合者，空間是燈具的靈魂。

第二篇：三雄-極光“光健康”義診活動yizhen20100816

光健康時代

三雄·極光“光健康”義診活動

項(xiàng)目主體：廣東東松三雄電器有限公司

項(xiàng)目執(zhí)行：蘭帝國際公關(guān)顧問有限公司

項(xiàng)目背景

創(chuàng)立于1991年的三雄〃極光照明，一直致力于開發(fā)和生產(chǎn)高品質(zhì)、高檔次的綠色節(jié)能照明產(chǎn)品。期間開發(fā)研制了戶內(nèi)和戶外兩大品類，包含了各種電氣配件、光源、燈具，共計兩千多個品種。2004年推出了裝飾類產(chǎn)品系列，以時尚、高端作為裝飾類產(chǎn)品發(fā)展方向。公司現(xiàn)已發(fā)展成為國內(nèi)最具綜合競爭實(shí)力的綠色照明生產(chǎn)企業(yè)之一。

以綠色照明為品牌基調(diào)的三雄極光計劃將自身節(jié)能項(xiàng)目的技術(shù)充分優(yōu)勢利用到大眾消費(fèi)類照明產(chǎn)品中來，在重視中高端工程照明的同時，竭力拓展中低端民用家庭市場，從而打造本土民用照明第一品牌。

在塑造品牌的過程中，項(xiàng)目組面臨著以下幾方面問題：行業(yè)對公關(guān)宣傳的整體認(rèn)識度不夠；節(jié)能企業(yè)的社會效益有待彰顯；工程項(xiàng)目與個人消費(fèi)存在心理距離；綠色照明理念鮮為人知。

項(xiàng)目調(diào)研 優(yōu)勢

行業(yè)內(nèi)品牌知名度較高；節(jié)能環(huán)保得到了社會的充分關(guān)注；“健康生態(tài)”得到重視。挑戰(zhàn)

消費(fèi)者對節(jié)能照明產(chǎn)品的品牌觀念不強(qiáng)。照明品牌在日用消費(fèi)群體領(lǐng)域相對于工程照明的品牌作用比較薄弱。消費(fèi)者在選購裝修建材時比較重視直觀感受，隨機(jī)性較強(qiáng)。

宣傳思路調(diào)整，一切勢必重新開始?！熬G色節(jié)能”到“光健康”，涉及到品牌宣傳策略的相應(yīng)調(diào)整，如何使新的環(huán)保理念深入人心，是擺在所有人面前的一道難題。

重視“自身保健”，忽視“環(huán)境保健”。大眾對保健的理解仍停留在自身的養(yǎng)生之道，而對環(huán)境對人體的影響未能引起足夠重視。

項(xiàng)目策劃

公關(guān)目標(biāo)

由專業(yè)品牌印象向健康企業(yè)印象及節(jié)能產(chǎn)品印象發(fā)展和延伸，掀起中國照明產(chǎn)業(yè)的“品牌啟蒙運(yùn)動”，首先提出并闡述“光健康”照明理念，提升三雄?極光在家庭消費(fèi)群體中的關(guān)注度和美譽(yù)度。目標(biāo)受眾

第一類：家居環(huán)境（家裝消費(fèi)者）——項(xiàng)目主要受眾

第二類：小型賣場：如酒吧、咖啡廳、服裝店、首飾店等對燈光要求較高的場所；（商用場所業(yè)主）

第三類：中型公眾場所：如辦公室、酒店、酒樓、影劇院等；（公用設(shè)施管理部門及相關(guān)大型裝修公司設(shè)計人員）傳播主題

“照亮?xí)r代——節(jié)能時代——光健康時代”——三雄?極光光健康義診活動 公關(guān)策略

由“綠色照明”到“光健康”是品牌印象向公益、健康轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略性標(biāo)志。環(huán)保概念由技術(shù)概念作為支撐。概念的詮釋成為引起業(yè)內(nèi)關(guān)注乃至大眾輿論關(guān)注的關(guān)鍵。

在照明業(yè)界對“光環(huán)境”與“光污染”相關(guān)的爭論中，“重視用光”和“人與光和諧”這些觀點(diǎn)上始終是一致的。于是，我們首先策略上的提出“光健康”理念，呼吁公眾引起足夠重視，并用相關(guān)技術(shù)說話，闡述什么樣的光線才是“健康”的。

有理有據(jù)，才能引起大家的足夠重視；引起大家對“光健康”的足夠重視，才能體現(xiàn)三雄極光照明在環(huán)境保護(hù)和大眾健康方面的一貫思想，才能真正意義上達(dá)到宣傳的最大效果。執(zhí)行地域

啟動儀式一南一北（北京上海兩地啟動儀式新聞發(fā)布會），在全國范圍內(nèi)開展“光健康義診”宣傳和征集。執(zhí)行要點(diǎn)

1、改進(jìn)企業(yè)網(wǎng)站，突出“光健康”主題，加大信息量，增加參與相關(guān)活動報名內(nèi)容。

2、組建“光健康”專家團(tuán)：質(zhì)量監(jiān)督局、國家發(fā)改委能源研究所、照明電器協(xié)會、中國照

明學(xué)會、廣東東松三雄電器有限公司及相關(guān)專業(yè)技術(shù)人員參與。

3、籌備并舉行啟動儀式：“光健康義診”媒體見面會，“光健康義診”活動報名，抽選三雄

極光幸運(yùn)家庭，專家團(tuán)隊(duì)義診。

4、與專業(yè)刊物、業(yè)界專家進(jìn)行座談，是“光健康”概念得到了業(yè)界普遍的支持，并為活動

開展進(jìn)行了有效預(yù)熱。

項(xiàng)目執(zhí)行

第一階段 前期預(yù)熱“T5綠色節(jié)能”宣傳推廣

通過在昆明、沈陽等十幾個城市連續(xù)開展的經(jīng)銷推廣會，使三雄·極光品牌在所在城市的認(rèn)知度得到了一定的提高，堅定了所在區(qū)域經(jīng)銷商的信心，為下一步針對消費(fèi)者開展“光健康”理念的傳播作了有利的“鋪墊”。

在隨后的新聞媒體報道中，以“T5節(jié)能技術(shù)領(lǐng)先”和“三雄?極光搶占節(jié)能‘制高點(diǎn)’”等為主要信息的新聞稿件約占所有相關(guān)報道的95%以上，共有90余家媒體對三雄·極光節(jié)能照明城市推廣會及T5照明技術(shù)進(jìn)行了專題采寫，相關(guān)報道總量已逾十五萬字。

第二階段 “光健康”主題活動

通過京滬兩地新聞發(fā)布會（“光健康義診”活動啟動儀式），由三雄·極光提出一個“聳人聽聞”的概念——“光健康”，以及三雄極光的解決方案——“光健康義診”，包括：

——三雄極光首倡“光健康”；

——闡述“光健康”的概念及意義，即什么是“光健康”及為什么要進(jìn)行“光健康義診”； ——通過“光健康義診”折射出三雄極光的社會責(zé)任感和企業(yè)實(shí)力，提升三雄極光的企業(yè)和品牌形象。

參會“光健康”專家團(tuán)：國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督司、國家發(fā)改委能源研究所、中國綠色照明工程促進(jìn)項(xiàng)目辦公室、中國照明電器協(xié)會、中國照明學(xué)會等單位、廣東東松三雄電器有限公司的領(lǐng)導(dǎo)、專家

話題延伸：通過對“光健康”這一話題，專家、記者、廠商在現(xiàn)場將“光健康”延伸到民族企業(yè)的品牌推廣、以及在消費(fèi)者對光具的要求已不限于美觀，居室的光源健康也越來越受到關(guān)注等話題暢談。但普通消費(fèi)者對光源健康的知識以及標(biāo)準(zhǔn)還處于困惑狀態(tài)。光健康也會將這一知識逐步通過推廣活動讓更多的消費(fèi)者對“光健康”有更深的認(rèn)知。

參會媒體：人民日報、經(jīng)濟(jì)參考報、中國消費(fèi)者報等中央權(quán)威媒體，北京晚報、北京晨報、精品購物指南等北京地區(qū)主流大眾媒體。上海地區(qū)有新民晚報、東方早報、人民日報華東分社等當(dāng)?shù)刂髁髅襟w。

新聞報道相關(guān)主題：《“光健康”首現(xiàn)京滬，專家稱不可輕視》、《因時而需，三雄·極光領(lǐng)跑“光健康”》、《三雄·極光聚焦“光健康”》、《三雄·極光啟動“光健康義診”活動》

第三階段 跟進(jìn)及后續(xù)報道

理念加固

（1）通過“幼態(tài)持續(xù)”和“軟實(shí)力”等特征，來體現(xiàn)三雄極光健康發(fā)展的現(xiàn)狀和前景。

——幼態(tài)持續(xù)：幼年時的特征一直保持到成年；

——軟實(shí)力：集團(tuán)的支持力、精英團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力、企業(yè)文化的影響力以及品牌的拉動力。

（2）闡述從“照明時代”到“光健康時代”是照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一個里程碑；

（3）通過“光健康義診”活動樹立健康照明新理念。

新聞報道相關(guān)主題：《三雄?極光的幼態(tài)持續(xù)——從“照明時代”到“光健康時代”》、《從“光健康”時代談三雄?極光的“軟實(shí)力”》

拓展與互動

（1）將“光健康義診”活動上升到中國照明產(chǎn)業(yè)的高度，進(jìn)一步擴(kuò)大三雄極光在行業(yè)內(nèi)的影響力，從而提升企業(yè)和品牌形象。

——第一次照明產(chǎn)業(yè)變革：照亮——第二次照明產(chǎn)業(yè)變革：節(jié)能

——第三次照明產(chǎn)業(yè)變革：光健康

（2）組織消費(fèi)者現(xiàn)身說，講述“光健康義診”前后改變的不同感受，從而延續(xù)“光健康義診”活動的影響力。

新聞報道相關(guān)主題：《“光健康”引爆照明產(chǎn)業(yè)變革》、《“光健康”讓我們真正走入健康時代 》

媒體跟進(jìn)

（1）專業(yè)媒體

為了能夠使業(yè)界產(chǎn)生相對轟動的宣傳效果，針對《城市照明商情》、《照明》、《國際照明與燈飾》、《照明電器&燈飾》等照明行業(yè)的專業(yè)媒體，開展了深入的溝通與座談，為專業(yè)媒體安排“光健康”相關(guān)技術(shù)原理的材料，并對記者對此提出的疑問組織專家一一進(jìn)行解答。

（2）大眾媒體

邀請全國一流媒體全程參與“光健康義診”啟動儀式，并組織相應(yīng)的專家現(xiàn)場答疑。以光明日報、經(jīng)濟(jì)參考報、北京晚報、新民晚報、揚(yáng)子晚報等一流媒體在內(nèi)的41個省市、地區(qū)的百余家媒體進(jìn)行了專題報道，活動開展近兩個月報道總量已逾十萬字。

（3）網(wǎng)絡(luò)媒體。

為了加強(qiáng)三雄極光“光健康”義診活動參與性及傳播廣泛性，安排了以下網(wǎng)絡(luò)相關(guān)傳播：

方式一：網(wǎng)絡(luò)專題

選擇知名大眾、專業(yè)網(wǎng)站的新聞頻道以及房產(chǎn)頻道設(shè)專題報道。在相關(guān)頻道的首屏顯著位置做圖片或是文字鏈接。點(diǎn)擊進(jìn)入后，頁面全部由貴公司指定的內(nèi)容，并突出“光健康”義診活動、在線報名、在線調(diào)查等信息。

方式二：聊天類網(wǎng)絡(luò)廣告推送

選擇知名聊天類網(wǎng)絡(luò)。閱覽網(wǎng)頁，宣傳頁會自動彈出。

方式三：許可郵件行銷

結(jié)合郵件來傳播。通過郵件的形式向顧客發(fā)送產(chǎn)品或服務(wù)信息。針對性比較強(qiáng)，一般接收到此郵件的讀者是比較關(guān)注家居環(huán)境的消費(fèi)者。

利用各大城市房產(chǎn)論壇的公開性，與網(wǎng)友進(jìn)行互動聊天。解答網(wǎng)友的問題，并告知“光健康”活動火熱進(jìn)行中的消息。

網(wǎng)絡(luò)主要載體：大眾網(wǎng)站（新浪、搜狐、網(wǎng)易、雅虎等)、專業(yè)網(wǎng)站（中國家電在線、建筑電氣資訊網(wǎng)、中國家電網(wǎng)等）、搜索類網(wǎng)站（中搜）、論壇類網(wǎng)站（搜房、焦點(diǎn)）反饋調(diào)查

對參與活動的組織、專家、媒體進(jìn)行了“光健康”活動的反饋調(diào)查，大部分參會專家表示愿意隨時就這一理念進(jìn)行技術(shù)交流，媒體方面則就受到很多不同方面打來咨詢電話詢問“光健康”的情況認(rèn)為可以從多方關(guān)注的共性問題進(jìn)行連續(xù)性的報道。

項(xiàng)目評估 公眾積極參與

公眾積極參與“光健康義診”活動的報名，并熱線咨詢“光健康”主要的技術(shù)要求及內(nèi)容。同時“護(hù)眼燈”等產(chǎn)品在活動開展期間在全國范圍內(nèi)出現(xiàn)空前熱銷。媒體保持關(guān)注

普遍媒體認(rèn)為環(huán)保、大眾健康的角度立意比較新，對“光健康”相關(guān)信息表示愿意跟進(jìn)關(guān)注。

《蘇州日報》記者認(rèn)為，宣傳的亮點(diǎn)在于提出了“光健康”的新概念。在照明工業(yè)領(lǐng)域首次提出，得到了業(yè)內(nèi)人士、新聞界人士的一致認(rèn)可，為市場帶來一股健康清新的新風(fēng)。

《城市照明商情》記者表示，業(yè)界專家對三雄“光健康”理念的宣傳表示歡迎，并對“光健康”的室內(nèi)光學(xué)設(shè)計原理表示關(guān)注。

行業(yè)反映強(qiáng)烈

很多業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者打電話咨詢有關(guān)“光健康”技術(shù)資料；國內(nèi)一些大型裝修裝飾公司、公益組織主動要求進(jìn)行深度合作；廣東東莞銀利外商高爾夫俱樂部有限公司邀請三雄極光技術(shù)人員去現(xiàn)場檢驗(yàn)，現(xiàn)正進(jìn)行會館燈光布置全面改造。經(jīng)銷商信心十足

三雄的經(jīng)銷商對部分產(chǎn)品出現(xiàn)的熱銷，及對消費(fèi)者品牌關(guān)注程度的提高表示感謝。隨后在福州又進(jìn)行了家裝賣場“光健康義診”活動現(xiàn)場報名、咨詢，消費(fèi)者現(xiàn)場咨詢的熱情，更加堅定了經(jīng)銷商協(xié)助企業(yè)做好“光健康”相關(guān)活動的支持以及對三雄·極光照明品牌經(jīng)營的信心。案例點(diǎn)評（內(nèi)容已換）

“全面建設(shè)小康社會”，“構(gòu)建和諧社會”，創(chuàng)建“節(jié)約型社會”等一系列中國深化改革的舉措成為近年來政府工作和社會發(fā)展的重心，圍繞這些戰(zhàn)略目標(biāo)，社會各階層、各組織紛紛行動起來，開展了大量行之有效的公關(guān)宣傳活動。

從專業(yè)的角度看，“環(huán)境保護(hù)”、“健康生活”一直是公共關(guān)系創(chuàng)意的最好題材，如何將這些元素融入到公共關(guān)系實(shí)踐中去一直是專業(yè)人員思考的問題。三雄“光健康”的照明理念非常恰當(dāng)?shù)靥釤捔诉@些元素，從而成為本案例的公關(guān)靈魂。

通過提出并闡述“光健康”照明理念，由專業(yè)品牌印象向健康企業(yè)印象及節(jié)能產(chǎn)品印象發(fā)展和延伸，掀起中國照明產(chǎn)業(yè)的“品牌啟蒙運(yùn)動”，極大地提升三雄?極光在家庭消費(fèi)群體中的關(guān)注度和美譽(yù)度。

在本案例中，從媒體傳播大量教育信息制造良好的輿論氛圍，到“義診活動”強(qiáng)化體驗(yàn)接觸，實(shí)現(xiàn)了新聞傳播和口碑傳播最大的效果。各大主流媒體和各類利益相關(guān)群體紛紛作出積極反應(yīng)。如廣東東莞銀利外商高爾夫俱樂部有限公司邀請三雄極光技術(shù)人員去現(xiàn)場檢驗(yàn)，并對場館燈光布置進(jìn)行全面改造。

在本案例中，要特別強(qiáng)調(diào)的是，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺這一新興媒體的多種傳播手段，如新聞、專題、廣告、論壇、郵件等，比較迅速和快捷地達(dá)成了廣泛傳播的目標(biāo)。目前，關(guān)于“光健康”的概念以及“三雄照明”的品牌已深入人心。點(diǎn)評專家：張心宏（中國國際公共關(guān)系協(xié)會公關(guān)公司工作委員會委員、信諾傳播顧問集團(tuán)副總裁）

第三篇：策劃三雄

策劃三雄

葉茂中，中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家，與李光斗、徐大偉并稱 為21世紀(jì)中國廣告界的策劃三雄。葉茂中陽剛?cè)缁穑朴趶V告定位，堪稱策劃之霸。他是中國營銷策劃十大風(fēng)云人物及中國廣告十大風(fēng)云人物、中央電視臺廣告策略顧問、清華大學(xué)特聘教授、碩士生導(dǎo)師，2006年榮獲“中國廣告25年突出貢獻(xiàn)獎”。2004入選影響中國營銷進(jìn)程的25位風(fēng)云人物，2003年入選十大廣告公司經(jīng)理人。代表作品：《廣告人手記》、《新策劃理念》、《創(chuàng)意就是權(quán)力》。

李光斗是中國品牌第一人同時是中央電視臺品牌顧問著名品牌戰(zhàn)略專家，華盛智業(yè)·李光斗品牌營銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人。自1990年開始從事市場營銷和品牌策劃工作，先后擔(dān)任伊利集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、廣日電梯、民生藥業(yè)、古越龍山、招商銀行、長虹、德爾惠、喜臨門集團(tuán)等全國數(shù)十家著名企業(yè)的常年品牌戰(zhàn)略和營銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國品牌發(fā)展的歷程，具有豐富的品牌建設(shè)和市場營銷經(jīng)驗(yàn)，榮獲中國策劃業(yè)杰出功勛獎。并任北京大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)、廈門大學(xué)等EMBA品牌學(xué)特聘教授。李光斗畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，曾任復(fù)旦大學(xué)研究生會副主席，1988年代表中國大學(xué)生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，榮獲冠軍。

徐大偉，山東煙臺人，當(dāng)代著名營銷策劃專家、北京徐大偉廣告有限公司董事長、新浪博客商界英才推薦人物、中國廣告界“策劃三雄”之策劃之俠、2010年中國十大營銷策劃家、民間流動圖書館館長、中國十大營銷策劃人、中國十大策劃案例金獎獲得者、京城“國學(xué)四大才子”之

一、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家委員會成員、我學(xué)網(wǎng)(開復(fù)學(xué)生網(wǎng))成長顧問、被媒體稱為“民意達(dá)人”、“廣告良心”、“公益策劃先行者”。其個人專著：《老徐的100個策劃》、《老徐的100個創(chuàng)意》被業(yè)內(nèi)人士奉為營銷策劃必修課程。

2005年，徐大偉主持策劃了海爾藥業(yè)海名威全國肝病防治慈善救助中國行活動，被《市場圈》、中國策劃研究會、中國策劃網(wǎng)聯(lián)合評為2005年經(jīng)典策劃案例。從而開創(chuàng)了中國慈善營銷的新篇章。

第四篇：三礦調(diào)研報告

關(guān)于集團(tuán)公司三礦干部人事制度、績效管理的

調(diào)

研

報

告

黨校教學(xué)部

李莉

根據(jù)黨校教學(xué)部對新教師隊(duì)伍的培養(yǎng)計劃和提高基層實(shí)踐相結(jié)合的教學(xué)要求，我作為一名今年剛參加工作的新教師根據(jù)教學(xué)部決定，于2009年12月4日至12月18日到三礦組織部進(jìn)行為期兩周的下礦調(diào)研工作，目的在于豐富新教師自身的基層工作經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)新教師在黨校教學(xué)過程中聯(lián)系實(shí)際的能力，了解三礦在干部人事制度改革和制度創(chuàng)新等方面的信息和資料。

一、調(diào)研單位基本情況及資料介紹：

陽煤集團(tuán)三礦于1950年成立，1953年12月建成投產(chǎn)，經(jīng)過58年的奮斗后由于資源枯竭而宣布破產(chǎn)，是一個富有滄桑感的老礦。在58年的奮斗歷史中，陽煤三礦涌現(xiàn)出了許多可歌可頌的優(yōu)秀集體和模范人物，有聞名全煤系統(tǒng)的“十面紅旗”之

一、“嚴(yán)細(xì)成風(fēng)的硬骨頭”采煤二隊(duì)，有被山西省煤炭系統(tǒng)勞動競賽委員會、山西省煤礦工會榮記特等功的采煤工區(qū)綜采五隊(duì)。三礦獲得榮譽(yù)無數(shù)，這些榮譽(yù)都見證著三礦半個多世紀(jì)以來的輝煌成就，特別是在政策破產(chǎn)開始實(shí)施后，涉及人員調(diào)整，干部管理的等方面許多的具體問題，在如何保穩(wěn)定，促發(fā)展，實(shí)現(xiàn)三礦在人才、技術(shù)等方面的銜接和嚴(yán)細(xì)管理等方面，遺留著許多問題，所以很值得我們?nèi)フ{(diào)研學(xué)習(xí)。

在調(diào)研期間，我積極收集和查閱與三礦干部管理制度相關(guān)的資料和信息，了解集團(tuán)公司三礦干部管理制度使用《三礦科技干部走動式管理巡查度》，此制度于20世紀(jì)90年底出臺采用至今，經(jīng)過十幾年的逐步改進(jìn)相對來說已比較完善。

為確保三礦年初“三會”確定的各項(xiàng)指標(biāo)的圓滿完成，根據(jù)《三礦科 級干部走動式管理巡查制度》出臺了“強(qiáng)化各級干部下井上崗責(zé)任意識確保四季度安全生產(chǎn)的實(shí)施方案”。方案中對下井上崗提出如下要求：

1、總調(diào)度室和各單位調(diào)度站負(fù)責(zé)排定干部帶跟班班次，必須保證班班不空崗，保證每班至少有一名副總以上領(lǐng)導(dǎo)帶班作業(yè)，各工區(qū)至少有一名助理以上干部跟班，各隊(duì)組至少有一名隊(duì)干跟班。

2、副總以上領(lǐng)導(dǎo)每次下井帶班時間不得少于6小時，月下井平均時間不得低于4小時；各生產(chǎn)工區(qū)助理以上干部跟班時間不得少于8小時，月下井平均時間不得少于5小時；其他單位和機(jī)關(guān)部室人員下井平均時間不得少于4小時。

3、嚴(yán)格執(zhí)行下井登記制度和井下匯報制度。各級領(lǐng)導(dǎo)干部下井前要在各調(diào)度站掛牌，登記下井時間、班級、地點(diǎn)；升井后登記當(dāng)班下井發(fā)現(xiàn)問題和處理問題情況。

與《三礦科級干部走動式管理巡查制度》相對應(yīng)的是《科級（助理）干部下井績效考核制度》，此制度是《三礦科技干部走動式管理巡查制度》的檢驗(yàn)以及考評制度，是《三礦科技干部走動式管理巡查制度》有效開展的強(qiáng)有力的保障，因?yàn)椤犊萍墸ㄖ恚└刹肯戮冃Э己酥贫取返目己藘?nèi)容與每位科級干部的收入直接掛鉤，是科級干部收入的主要依據(jù)之一。

《科級（助理）干部下井績效考核制度》的考核程序是：

1、三礦組織部下達(dá)礦上的決議和實(shí)施方案，并給予按月或者季度的要求和指標(biāo)然后通報全礦。

2、人力資源部接到?jīng)Q議和方案后開始負(fù)責(zé)逐月對各級干部下井次數(shù)、跟班次數(shù)情況統(tǒng)計匯總，安監(jiān)部負(fù)責(zé)逐月對各級干部發(fā)現(xiàn)處理問題等情況統(tǒng)計匯總，并于次月3日前全礦通報。

3、政工部、人力資源部逐月分類（生產(chǎn)類、非生產(chǎn)類干部）對科級（含助理）、隊(duì)級干部下井情況進(jìn)行考核評價。按照“271”原則，對排名前20%的進(jìn)行表揚(yáng)，獎勵1000元/人；對排名末位10%的進(jìn)行處罰，處罰1000元/人；對四季度連續(xù)三次排在末位10%，給予組織處理，并通報全礦。

在三礦組織部調(diào)研期間，我還有幸參于了2009年11月份科級（助理）干部下井績效考核的實(shí)際核算工作。它的核算內(nèi)容包括井下巡查次數(shù)、跟班情況和排查隱患情況三個部分，基數(shù)是50分。井下巡查次數(shù)的核算 分三塊，規(guī)定次數(shù)、實(shí)際下井次數(shù)以及定位顯示次數(shù)。

生產(chǎn)類科級干部規(guī)定每月下井次數(shù)不得低于16次，而實(shí)際下井次數(shù)是科級干部自己上報的，而定位顯示是礦上稽核系統(tǒng)以精密儀器考察的方式而得出的數(shù)據(jù)，比較權(quán)威，所以常常以這個數(shù)字為實(shí)際考核次數(shù),定位顯示的次數(shù)每超過（減少）規(guī)定次數(shù)一次加（減）。

跟班情況的核算也分為三塊，分別是規(guī)定次數(shù)、實(shí)際跟班次數(shù)和跟班8小時以上次數(shù)。由于工區(qū)的種類不同，規(guī)定的跟班次數(shù)也不同，范圍規(guī)定在10--15次之間。而實(shí)際跟班次數(shù)每超過（減少）規(guī)定次數(shù)一次加（減）1分，達(dá)不到8小時的一次減0.5分。

排查隱患情況的核算以井下查出隱患、解決問題、跟蹤落實(shí)情況為主要依據(jù)進(jìn)行考核，發(fā)現(xiàn)并安排處理重大隱患每條加5分，一般隱患每條加一分。最后將這下井績效考核逐一算出進(jìn)行合計，以合計數(shù)為依據(jù)來進(jìn)行排名，并通報全礦來兌現(xiàn)獎懲。

而這一系列考核過程都將受到嚴(yán)格的監(jiān)督檢查。政工部、人力資源部、考核辦公室、紀(jì)檢監(jiān)察部、安監(jiān)部、總調(diào)度室加大監(jiān)查力度，不定時、不定班次、不定井上井下，全方位對各級干部下井上崗走動管理到現(xiàn)場的情況經(jīng)行檢查通報。對于下井不作為、下井捎卡、弄虛作假的干部，將視情節(jié)輕重給予批評、處罰、誡勉談話，直至給予黨紀(jì)政紀(jì)處分。

二、存在的具體問題及建議性措施：

1、制度貫徹不到位，制度銜接不配套。在調(diào)研期間我發(fā)現(xiàn)，部分領(lǐng)導(dǎo)干部和考核人員對于三礦的管理制度沒有深入了解，只是自己做好自己手頭的工作，甚至不明白每天接觸的兩個制度之間的銜接和相互之間的配套關(guān)系，更別提能有制度和管理上的創(chuàng)新性了。所以基層在實(shí)踐推行精細(xì)和精益管理的過程中，由于領(lǐng)導(dǎo)干部重視程度不同，具體操作人員的不熟悉和不認(rèn)可，往往在具體問題的解決中阻力和障礙比較多，很難真正實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)決定成敗，特別是制度的不斷變更，對考核對象而言，失去了考核的 真正意義。需要在管理上更嚴(yán)格實(shí)施，制度的科學(xué)性、延續(xù)性，實(shí)現(xiàn)制度的可執(zhí)行性和有效性。

2、部門之間協(xié)作力度不夠。另外部門與部門之間的協(xié)作性比較差，可能每個人只做好自己的本職工作對于自己相關(guān)部門的動態(tài)把握不到位，而三礦的監(jiān)察制度的基本要求就是把持部門之間的相互協(xié)作性，才能保證監(jiān)督檢查和管理考核工作的順利完成。因?yàn)槿V績效考核的方式就要求政工部、人力資源部、考核辦公室、紀(jì)檢監(jiān)察部、安監(jiān)部、總調(diào)度室等部門加大監(jiān)查力度，不定時、不定班次、不定井上井下，全方位對各級干部下井上崗走動管理到現(xiàn)場的情況經(jīng)行檢查通報。如果這些部門的協(xié)作能力較低，那三礦的監(jiān)督檢查和管理考核工作成效將大打折扣。所以在企業(yè)的發(fā)展過程中如何構(gòu)建和諧的管理團(tuán)隊(duì)和專業(yè)化的管理設(shè)置時作為企業(yè)管理者應(yīng)該注意的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，特別是現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展，是和諧中和合作中追求速度和成本的時代，任何一個部門的不配合或扯皮，都構(gòu)成管理制度的斷鏈，使各環(huán)節(jié)之間的連接點(diǎn)出現(xiàn)問題，且因?yàn)闋砍度藬?shù)眾多而失去考核的量比，最終導(dǎo)致制度考核的形式主義和應(yīng)付思想，這些問題必須通過責(zé)任問責(zé)的制度化和制度鏈接點(diǎn)的確認(rèn)，實(shí)現(xiàn)牽頭部門負(fù)責(zé)，其他部門協(xié)助承擔(dān)連帶責(zé)任，補(bǔ)缺管理的空白。

3、巡查考核記錄有缺陷?？冃Э己酥械木卵膊榭己隧?xiàng)目中個別科級（助理）干部領(lǐng)交燈時間紀(jì)錄與定位顯示不符，個別干部下井領(lǐng)燈燈房無記錄或者當(dāng)日下井燈房卻出現(xiàn)了領(lǐng)燈記錄錄。這說明，績效考核制度雖然較為完善，但是仍沒有從根本上調(diào)動干部下井巡查的積極性，又因?yàn)樽陨砝娴年P(guān)系而不得不弄虛作假。

4、考核系統(tǒng)故障處理不及時?？冃Э己酥械木卵膊榭己隧?xiàng)目中當(dāng)定位卡無電、出現(xiàn)問題或不能正常顯示時，不能及時與礦信息中心聯(lián)系處理，致使個別科級（助理）干部多次下井沒有定位記錄。我在這里強(qiáng)調(diào)一下，績效考核是與每個人的收入直接掛鉤的，而井下巡查考核一塊是以定位顯示為主要依據(jù)，并且與規(guī)定次數(shù)來進(jìn)行對比進(jìn)行打分。一旦定位卡無 電、出現(xiàn)問題或不能正常顯示時只要與礦信息中心聯(lián)系，經(jīng)核查確實(shí)是定位卡的緣故同時證明也確有下井進(jìn)行巡查了?？冃Э己酥袝⒚髟驈亩ＷC不扣分?jǐn)?shù)，不做考核做處理。所以這樣與干部利益息息相關(guān)的政策，干部們卻沒有與礦信息中心聯(lián)系處理的主動性，可見部分干部們對于考核的方法和補(bǔ)救措施并不熟悉，因此沒有自我補(bǔ)救的積極性和主動性。

所以，我認(rèn)為制度的熟悉掌握必須普及，出臺方案的人對于制度的理解都不到位，更別說是施行方案的工作人員了，只有對制度和方案指令把握到位，才能保證科級（助理）干部在下井跟班出現(xiàn)特殊情況時，能夠及時調(diào)整，這是保證工作的順利進(jìn)行的基本前提。

集團(tuán)公司三礦作為一個投產(chǎn)經(jīng)營近60年的老礦，雖然已經(jīng)因?yàn)橘Y源枯竭而宣布破產(chǎn)，仍然值得我們?nèi)フJ(rèn)真調(diào)研和學(xué)習(xí)。而且我在短短的兩周調(diào)研過程中受益匪淺，因?yàn)槲椰F(xiàn)在所看到的干部管理制度是三礦幾十年的發(fā)展的結(jié)果，是幾十萬人創(chuàng)造下的財富，我相信這次調(diào)研會對我今后的教學(xué)工作提供很大的幫助。

黨校教學(xué)部 教研組

李 莉

2009年12月20日

第五篇：“三下鄉(xiāng)”調(diào)研報告

特色農(nóng)業(yè)走前端，科技下鄉(xiāng)到基層——關(guān)于巫溪縣、塘坊鎮(zhèn)科技興農(nóng)的調(diào)查與思考

秦涵書 姚婷婷 高艷

摘要： 重慶市巫溪縣塘坊鎮(zhèn)不斷發(fā)揮資源優(yōu)勢，從本地實(shí)際出發(fā)，依托資源儲備項(xiàng)目，開展招商引資工作。以突出抓好“四個一”工程：即一個規(guī)劃，一條河，一條路，一個點(diǎn)；堅持“打造田園風(fēng)情小鎮(zhèn)，建設(shè)塘坊樂和家園”的工作思路，以產(chǎn)業(yè)化建設(shè)促進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)推動民生改善，以勞務(wù)輸出，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收。重點(diǎn)抓特色農(nóng)產(chǎn)發(fā)展，堅持“認(rèn)窮不認(rèn)輸，落后不落伍”的精神，大力發(fā)展“一寸一品、專業(yè)合作社、土地流轉(zhuǎn)”三個模式。2011年，塘坊鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值2487萬元，人均純收入達(dá)4946元。綜上所述，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)應(yīng)以特色農(nóng)業(yè)發(fā)展為指導(dǎo)，堅持科學(xué)發(fā)展觀，增加農(nóng)民科學(xué)種植的觀念，提高農(nóng)民的種植技巧，鼓勵農(nóng)民積極貫徹有關(guān)科技惠農(nóng)政策，才能適應(yīng)新農(nóng)村發(fā)展的需要。

關(guān)鍵詞：調(diào)研，特色農(nóng)業(yè)，農(nóng)技推廣，發(fā)展模式前言

農(nóng)業(yè)特別是糧食生產(chǎn)的穩(wěn)定增長，是整個國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)的發(fā)展，一靠政策，二靠科技，三靠投入。但最終還是要靠科學(xué)解決問題。特別是在世界范圍內(nèi)科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，要從根本上解決關(guān)系到國家興衰的農(nóng)業(yè)問題，科技興農(nóng)尤為重要。我國人多地少，要解決十三億人口的吃飯問題，必須在提高農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率、增加農(nóng)作物單位面積產(chǎn)量和有效利用資源上下功夫。只有緊緊依靠科技進(jìn)步，才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)技術(shù)改造的深刻變革，我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化才有希望。國家“十二五計劃”提出要重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)業(yè)，各級政府也把依靠科技進(jìn)步振興農(nóng)業(yè)作為一項(xiàng)重大戰(zhàn)略措施，堅持不懈地抓下去。本文根據(jù)重慶市巫溪縣塘坊鎮(zhèn)進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研，對當(dāng)前巫溪縣農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)技術(shù)需求與使用情況進(jìn)行了統(tǒng)計分析。塘坊鎮(zhèn)，位于重慶市巫溪縣南部，距縣城39千米。面積96.34平方千米。全鎮(zhèn)幅員面積96平方公里，轄8村一社區(qū)，耕地面積2.8萬畝。全鎮(zhèn)人口23000萬余人，其中城鎮(zhèn)戶口17000，占73.9%，實(shí)際參與種植農(nóng)作物的人口不足全鎮(zhèn)人口的10%。全鎮(zhèn)以山地為主，地處亞熱帶暖濕季風(fēng)氣候區(qū)，四季分明，日照充足，溫濕適度，立體氣候比較明顯，全年無霜期280天。管轄塘坊社區(qū)，學(xué)堂、塘坊、獅子、石樁、龍井、雙柏、紅土、牧旺、漆樹、興寨、安樂、新建、梓樹、羊耳14個行政村。塘坊鎮(zhèn)山清水秀，地勢較為平坦，是巫溪縣的幅員大鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)。長期以來塘坊鎮(zhèn)政府堅持“認(rèn)窮不認(rèn)輸，落后不落伍”的精神，著力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)。目前，塘坊鎮(zhèn)的主要特色產(chǎn)業(yè)有：脫毒土豆、烤煙、生姜。但是，因交通不便、技術(shù)有限、經(jīng)濟(jì)閉塞等導(dǎo)致巫溪整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后。見于這種情況，巫溪縣政府采取了一系列措施促進(jìn)巫溪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我們針對塘坊鎮(zhèn)的生姜、烤煙和脫毒土豆三類特色農(nóng)產(chǎn)品的基本情況作了一些調(diào)研。2 調(diào)研過程

在這個暑假中，通過“重慶市暑期三下鄉(xiāng)—萬名大學(xué)生走進(jìn)巫溪”活動，我們走訪了塘坊鎮(zhèn)村子的農(nóng)業(yè)大戶和部分個體農(nóng)戶，針對當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)種植狀況深入田

間進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，主要參觀了烤煙、生姜等種植基地，了解基地的主要種植品種、種植面積、農(nóng)產(chǎn)品的銷售及收益情況。同時我們利用自己所學(xué)知識對農(nóng)戶進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，幫助他們解決在農(nóng)產(chǎn)品種植方面遇到的問題。此次調(diào)研采用了問卷調(diào)查的方式，但是考慮到部分農(nóng)民文化程度的問題，我們最后決定采用問卷與走訪相結(jié)合的方式，這樣的調(diào)查方式得到了村民的歡迎，也使得我們的調(diào)查得以順利進(jìn)行。穿巷進(jìn)戶，一問一答，調(diào)查在愉悅、和諧的氣氛中進(jìn)行著。由于此次調(diào)查方式我們采用的是走訪調(diào)查現(xiàn)場進(jìn)行，因此，調(diào)查問卷的回收率是100%，即共發(fā)放五十五份問卷，回收五十五份。調(diào)研數(shù)據(jù)

近年來，塘坊鎮(zhèn)大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，如：烤煙，生姜，脫毒土豆，辣椒，南瓜等農(nóng)產(chǎn)品。據(jù)調(diào)查，塘坊鎮(zhèn)1445村戶中大部分從事種植業(yè)。

2003年~2011年，政府鼓勵農(nóng)民大力種植煙葉，塘坊鎮(zhèn)總種植面積2600余畝，在全縣60000畝烤煙種植面積中，塘坊鎮(zhèn)占4.33%。該鎮(zhèn)現(xiàn)共有125戶農(nóng)民種植烤煙，其中有65個是規(guī)模大戶（種植面積在40-120畝的為規(guī)模大戶），占52%?？緹熋恐昶骄兪找?.5元，全鎮(zhèn)烤煙純收入可達(dá)208000元。煙葉的純利潤高達(dá)50%，玉米的收益是10%~15%，煙葉的收益比玉米等其他非經(jīng)濟(jì)性作物的收益高出3倍左右。

我國是一個馬鈴薯生產(chǎn)大國，2000年世界馬鈴薯產(chǎn)量為2.9億噸，其中我國年產(chǎn)0.6億噸，居世界第一位。但與國外相比，我國的馬鈴薯單產(chǎn)量較低，國外平均畝產(chǎn)2.6噸，而國內(nèi)平均畝產(chǎn)僅為0.86噸，世界排名93位。目前歐洲發(fā)達(dá)國家人均馬鈴薯消費(fèi)量是74公斤，我國是35公斤。且國內(nèi)馬鈴薯等薯類的深加工開發(fā)利用較晚，年產(chǎn)量的約78%被鮮食，8%爛掉，4%飼用，而用于深加工的馬鈴薯不足年產(chǎn)量的10%。馬鈴薯加工增值能力強(qiáng)。據(jù)了解，其加工成淀粉可增值1倍；加工成乳酸可增值3倍；加工成食品可增值4倍；生產(chǎn)高吸水性樹脂可增值8倍；加工成變性淀粉可增值15倍；生產(chǎn)生物膠增值在60倍以上。馬鈴薯精淀粉經(jīng)過發(fā)酵或采用其他方法可生產(chǎn)300多種變性淀粉，可廣泛應(yīng)用于醫(yī)藥、紡織、鑄造、染料等多種工業(yè)。

據(jù)預(yù)測，到2030年，我國馬鈴薯淀粉需求量高達(dá)300萬噸。但是普通的馬鈴薯容易受病毒侵害，現(xiàn)已發(fā)現(xiàn)，造成馬鈴薯退化的病毒有30余種，就巫溪縣來說，晚疫病是最影響馬鈴薯收成的病毒?；诖耍紫h政府引進(jìn)了脫毒馬鈴薯，它具有早熟、產(chǎn)量高、品質(zhì)好等優(yōu)點(diǎn)。通過這項(xiàng)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)大田平均增產(chǎn)30%—50%。

巫溪馬鈴薯有“三好一放心”，即“巫溪洋芋種好”、“巫溪洋芋好吃”、“巫溪淀粉好賣”、質(zhì)量安全放心。2009年馬鈴薯巫溪縣播種面積40多萬畝、鮮薯產(chǎn)量近40萬噸,均居糧食作物第一位,占全縣糧食結(jié)構(gòu)比重近40%。2010-2012年，巫溪政府巫溪縣工業(yè)園區(qū)建成巫溪縣脫毒馬鈴薯深加工，該項(xiàng)目總投資2000萬元，投資回收期3年。在工業(yè)園區(qū)新建脫毒馬鈴薯深加工廠房10000 m2，倉庫20000 m2。項(xiàng)目建成后，一是經(jīng)濟(jì)效益明顯，產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值2000萬元，實(shí)現(xiàn)年利潤750萬元；二是社會效益顯著，農(nóng)民新增收入來源5000萬元；三是輻射帶動力強(qiáng)，帶動淀粉加工業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

塘坊鎮(zhèn)梓樹村是脫毒馬鈴薯示范基地，種植面積達(dá)5000千余畝，通過采用專業(yè)合作社的形式，預(yù)計2013年可達(dá)20000畝。脫毒馬鈴薯產(chǎn)量是普通馬鈴薯的2.6倍，凈重最高產(chǎn)可達(dá)6500斤/畝。脫毒馬鈴薯也是一種生態(tài)馬鈴薯，100%利用農(nóng)家肥作為肥料，不使用農(nóng)藥，實(shí)現(xiàn)真正意義上的生態(tài)馬鈴薯，使消費(fèi)者可以放心、安心的食用馬鈴薯。2013年馬鈴薯的展覽大會將在梓樹村開展，這無疑是將巫溪的馬鈴薯推向其他各個地方的重要途徑，也是一種有力的營銷手段，并且能夠有效的提升巫溪馬鈴薯的品牌價值，為巫溪馬鈴薯走向世界打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。

2012年塘坊鎮(zhèn)與外企合作發(fā)展生姜種植，實(shí)驗(yàn)面積50畝左右，預(yù)計每株產(chǎn)量可達(dá)3~5斤，每畝產(chǎn)量可達(dá)3噸左右，市場價格一般在3元/斤，春節(jié)期間最高可達(dá)4.5元/斤。因此，由種植生姜帶來的收入可達(dá)1350000元左右。

近年來，塘坊鎮(zhèn)在大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)的同時又推出生態(tài)經(jīng)濟(jì)這一新型理念，實(shí)現(xiàn)“五個萬”工程，即“萬袋煙，萬畝菜，萬只羊，萬只生態(tài)豬，十萬只土雞”，有規(guī)模、有效益的發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。調(diào)研結(jié)果分析

通過對塘坊鎮(zhèn)特色農(nóng)業(yè)的調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)塘坊鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)發(fā)展有很多值得學(xué)習(xí)和借鑒的地方。通過采用“一寸一品、專業(yè)合作社、土地流轉(zhuǎn)”三個模式，即一個村做一個品牌農(nóng)作物、采用專業(yè)合作社形式種植特色農(nóng)作物、采用直接流轉(zhuǎn)和緩組打包形式發(fā)展規(guī)模農(nóng)戶，大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)。一方面大大增加了農(nóng)民的收入，另一方面充分利用了農(nóng)村剩余勞動力，以點(diǎn)帶面的推廣特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，充分發(fā)揮了土地的價值，使農(nóng)民的收入翻了幾番。

但由于巫溪縣交通不便，環(huán)境閉塞，農(nóng)產(chǎn)品輸出成本價太高，大部分農(nóng)產(chǎn)品依靠內(nèi)需。整個調(diào)研過程中有近80%的村民是把自家地里的農(nóng)產(chǎn)品拉到集市自己出售，只有不到20%的村民的農(nóng)產(chǎn)品是商家訂購。同時我們還發(fā)現(xiàn)，大約有70%的農(nóng)民是親自到當(dāng)?shù)劓?zhèn)子的市場去了解有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品價格、銷量等等一系列情況的，甚至還有98%左右的村民對互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售僅僅是聽說而已。到目前為止，巫溪縣還沒有農(nóng)戶通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易。

塘坊鎮(zhèn)規(guī)模大戶主要是采用專業(yè)合作社形式，以公司帶農(nóng)戶，集中發(fā)展特色農(nóng)業(yè)。以生姜為例，塘坊鎮(zhèn)的生姜是與韓國的一家企業(yè)合作，企業(yè)提供專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)，資金支持，并讓農(nóng)民根據(jù)韓國公司的需要確定種植的數(shù)量，等到生姜成熟，由韓國公司統(tǒng)一收購，統(tǒng)一收購這一方案無疑給巫溪人民帶來了巨大的希望，在交通不便的巫溪，提供這種新型的銷售渠道，就好比給巫溪農(nóng)戶打了一支定心針。相信在全鎮(zhèn)人民的努力之下，不斷探索致富新型道路，在不久的將來，生姜將會扎根于巫溪，并走向中國各地乃至全世界。

目前，塘坊鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)科技發(fā)展總體上還處于初級階段，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展與先進(jìn)地區(qū)相比還存在較大差距，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）政府對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營著眼點(diǎn)和立足點(diǎn)沒有完全找準(zhǔn)，農(nóng)業(yè)部門協(xié)調(diào)配合需要更加統(tǒng)一

雖然近年來，政府對“三農(nóng)”十分重視，每年投入逐步加大，但在促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展科技、興農(nóng)方面沒有制定出完整的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展統(tǒng)一規(guī)劃，投入只偏

重基礎(chǔ)建設(shè)開發(fā)，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)對本區(qū)域現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展模式和目標(biāo)不夠清晰，涉農(nóng)部門之間缺乏統(tǒng)一的協(xié)調(diào)和配合，資金難以整合，各自為戰(zhàn)突出，因此在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面沒有統(tǒng)一規(guī)劃目標(biāo)，形不成合力，限制了全市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)程。

（二）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展投入不足，舉步維艱，基礎(chǔ)脆弱，難以抵御市場風(fēng)險。

巫溪縣農(nóng)業(yè)項(xiàng)目長期以來重基礎(chǔ)建設(shè)，輕產(chǎn)業(yè)發(fā)展，重傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)，輕科技提升，使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化規(guī)模層次不高，規(guī)模不大，基礎(chǔ)薄弱，加之各類服務(wù)組織和服務(wù)體系不夠健全。難以增收增效。全鎮(zhèn)大部分土地可謂旱澇保收，但種植單一，傳統(tǒng)耕作方式占主導(dǎo)地位，產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，難以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，龍頭企業(yè)只能維持現(xiàn)狀，擴(kuò)大再生產(chǎn)能力較弱，小型農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)技術(shù)設(shè)備落后，生存困難。

（三）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織經(jīng)營程度低，農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展不盡人意。

農(nóng)民專業(yè)合作社的服務(wù)層次較低，目前我鎮(zhèn)的農(nóng)民專業(yè)合作社大多以生產(chǎn)資料的采購服務(wù)和組織農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一銷售等初級合作為主，而入農(nóng)產(chǎn)品加工、技術(shù)培訓(xùn)、市場信息等農(nóng)民企盼的，對提高農(nóng)產(chǎn)品附加值、提高經(jīng)濟(jì)效益作用更大的合作，開展的較少。農(nóng)民專業(yè)合作社內(nèi)部運(yùn)作還很不規(guī)范，建立財務(wù)管理制度、建立合作社內(nèi)部控制制度、建立民主管理制度、按照農(nóng)民專業(yè)合作社財務(wù)制度進(jìn)行會計核算的比例仍然偏低。扶持農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展的力度不夠，各級財政對發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作社的扶持資金較少，有關(guān)部門對合作社的扶持沒有完全形成合力。

（四）農(nóng)技推廣體系與服務(wù)水平不高，農(nóng)業(yè)科技人才嚴(yán)重缺乏。

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)機(jī)構(gòu)改革后，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技推廣部門，被“轉(zhuǎn)、并、撤”，鄉(xiāng)級農(nóng)技推廣“網(wǎng)破線斷”狀態(tài)，農(nóng)業(yè)科技人才流失嚴(yán)重，沒有形成新的農(nóng)業(yè)科技推廣體系，影響了農(nóng)業(yè)科技的推廣和普及，不能充分發(fā)揮科技對農(nóng)業(yè)的貢獻(xiàn)作用，縣直涉農(nóng)部門農(nóng)業(yè)科技人才隊(duì)伍短缺乏、老化、青黃不接，政治生活待遇不高，缺乏激勵機(jī)制，其作用得不到充分發(fā)揮。

（五）農(nóng)村金融服務(wù)機(jī)構(gòu)不完善，門檻高，農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民融資困難。

一是小額貸款公司少，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)缺乏啟動資金，商業(yè)貸款程序繁，利息高，擔(dān)保困難，不能適應(yīng)農(nóng)業(yè)季節(jié)性所需的企業(yè)資金需求。二是門檻高，貸款數(shù)額少，（轉(zhuǎn)載自中國教育文摘http://，請保留此標(biāo)記。）由于農(nóng)業(yè)企業(yè)多數(shù)為民營企業(yè)，土地使用權(quán)證、房產(chǎn)證等不完善。企業(yè)經(jīng)營管理?xiàng)l件不能滿足貸款要求。

（六）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模普遍偏小，土地流轉(zhuǎn)渠道不暢。

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要求農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)?；?、集約化、機(jī)械化、要求土地集中連片開發(fā)，現(xiàn)行土地政策是承包到戶，土地經(jīng)營權(quán)可以在依法、自愿、有償?shù)那疤嵯逻M(jìn)行流轉(zhuǎn)。但在實(shí)際工作中，部分農(nóng)民小農(nóng)經(jīng)濟(jì)意識淡薄，存在戀土情結(jié)和“紅眼病”現(xiàn)象，加之土地流轉(zhuǎn)費(fèi)相對較低，農(nóng)民擔(dān)心今后的保障問題，而不愿進(jìn)行土地流轉(zhuǎn)，從而使土地難以有效的集中，形不成規(guī)模經(jīng)營，限制了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

（七）農(nóng)產(chǎn)品附加值偏低，產(chǎn)業(yè)鏈延伸不長

農(nóng)產(chǎn)品加工領(lǐng)域，產(chǎn)品設(shè)計、原料采購、物流運(yùn)輸、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營、終端零售等完整產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)沒有建立，產(chǎn)品流通領(lǐng)域也缺乏完善的物流系統(tǒng)。推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的對策建議。建議

通過對重慶市巫溪縣塘坊鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研，總結(jié)了十六大以來

巫溪縣特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況及變化趨勢，根據(jù)存在的主要問題和制約因素，提出了進(jìn)一步推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的措施和建議。

（一）各級領(lǐng)導(dǎo)要高度重視農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)各部門之間統(tǒng)籌協(xié)調(diào)

各級領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該充分重視全縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展，把農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化科技化擺在重要的位置，加強(qiáng)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全縣農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程。

（二）制定全市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的長期規(guī)劃，進(jìn)一步完善相關(guān)配套政策

應(yīng)該抓緊組織農(nóng)業(yè)各相關(guān)部門充分調(diào)研全市的農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，借鑒現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展先進(jìn)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，因地制宜，充分發(fā)揮我市資源優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上建立健全全市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的長期規(guī)劃，并制定相關(guān)配套政策措施，使全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展合理、有序、可持續(xù)健康發(fā)展。

（三）加大農(nóng)業(yè)科技發(fā)展投入，重點(diǎn)扶持龍頭企業(yè)發(fā)展。

圍繞糧食、蔬菜、水果、特色養(yǎng)殖等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步加大推進(jìn)基地建設(shè)，提高基地標(biāo)準(zhǔn)、打牢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上，強(qiáng)力推進(jìn)農(nóng)業(yè)招商，以招商為載體，緊盯大型龍頭企業(yè)，主動對接，力爭在引進(jìn)龍頭企業(yè)上實(shí)現(xiàn)新突破。準(zhǔn)確把握國家新的投資重點(diǎn)，完善項(xiàng)目儲備，進(jìn)一步加快跑省跑部力度，爭取更多對農(nóng)業(yè)發(fā)展具有支撐性的項(xiàng)目落戶我市，適時舉行和參加名優(yōu)產(chǎn)品展示展銷會，做大做強(qiáng)產(chǎn)品品牌，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，主打品牌效應(yīng)。加大政策扶持力度，著力扶持一批前景好、市場帶動強(qiáng)的龍頭企業(yè)和農(nóng)民專業(yè)合作社，促其擴(kuò)規(guī)模、提檔次、升水平，提高其輻射帶動力。

（四）大力發(fā)展農(nóng)民專業(yè)合作社，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營組織化水平

進(jìn)一步增強(qiáng)農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展能力，出臺并落實(shí)扶持農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展的政策措施，加快農(nóng)民專業(yè)合作社信息化建設(shè)步伐，建立完善網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)加銷和信息化服務(wù)新機(jī)制，增強(qiáng)農(nóng)民專業(yè)合作社帶動能力，提高農(nóng)民組織化水平。

（五）完善農(nóng)業(yè)科技推廣服務(wù)體系，著力培育農(nóng)業(yè)科技人才

加強(qiáng)基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)站、區(qū)域站建設(shè)，建立激勵引導(dǎo)機(jī)制，大力推行農(nóng)技人員聯(lián)合作經(jīng)濟(jì)組織，聯(lián)企業(yè)、聯(lián)基地、聯(lián)專業(yè)大戶制度。健全農(nóng)作物病蟲害防控和植保專業(yè)化防治體系，提高社會化水平。加大農(nóng)村實(shí)用人才隊(duì)伍建設(shè)，做好優(yōu)秀農(nóng)村實(shí)用人才培育工作，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村實(shí)用人才隊(duì)伍。認(rèn)真組織實(shí)施農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移培訓(xùn)陽光工程、新型農(nóng)民科技培訓(xùn)、農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)和農(nóng)民創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，不斷增強(qiáng)農(nóng)民科學(xué)生產(chǎn)和就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力。

（六）加大流轉(zhuǎn)土地的力度，實(shí)行專業(yè)化分工，有規(guī)模、有效益的發(fā)展特色鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。

眾所周知，利益是關(guān)系到人類社會存在和發(fā)展的基本問題，而社會發(fā)展是一個由無數(shù)的社會個體以及利益群體不斷博弈的過程。農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)對利益主體和利益關(guān)系進(jìn)行了重新的配置，打破了原有的均衡，實(shí)現(xiàn)著新的動態(tài)均衡，以通過市場配置實(shí)現(xiàn)土地資源的可持續(xù)利用。系統(tǒng)分析制度變遷帶來的利益變動，為維護(hù)農(nóng)民利益提供邏輯起點(diǎn)和制度著力點(diǎn)。土地是農(nóng)業(yè)最基本的生產(chǎn)資料，也是農(nóng)民收入的基本來源。馬克思認(rèn)為土地是社會財富的原始形成要素之一，英國著名古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家威廉·佩蒂曾說過，“勞動是財富之父，土地是財富之母”，可見土地資源的是社會發(fā)展的基礎(chǔ)。在我國特定歷史條件下，農(nóng)村土地除了發(fā)揮最基本的農(nóng)業(yè)

生產(chǎn)功能之外，還發(fā)揮著確保農(nóng)民基本溫飽的社會保障功能。農(nóng)民對于土地享有不可否認(rèn)的利益。從靜態(tài)的存量利益審視，這些利益主要包括：一是通過對土地的占有、使用和處分獲取的利益。例如直接從種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動中獲取收入，以及通過土地的轉(zhuǎn)包、互換、轉(zhuǎn)讓等流轉(zhuǎn)方式獲得的收益。在相當(dāng)長的歷史時期內(nèi)，這些收益滿足了農(nóng)民最基本的生活需求，維持了我國農(nóng)村在社會轉(zhuǎn)型期的和諧穩(wěn)定。二是國家為扶持農(nóng)業(yè)發(fā)展所提供的各種補(bǔ)貼，包括“黃箱”補(bǔ)貼和“綠箱”補(bǔ)貼。“黃箱”補(bǔ)貼主要有直接的價格干預(yù)和補(bǔ)貼，種子、肥料、灌溉等農(nóng)業(yè)投入品補(bǔ)貼、休耕補(bǔ)貼和反周期補(bǔ)貼等等，通常會對產(chǎn)出結(jié)構(gòu)和農(nóng)產(chǎn)品市場造成直接明顯的扭曲性影響?！熬G箱”補(bǔ)貼主要包括一般農(nóng)業(yè)服務(wù)，如農(nóng)業(yè)科研、病蟲害控制、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)業(yè)環(huán)境保護(hù)補(bǔ)貼和地區(qū)援助補(bǔ)貼等。這些補(bǔ)貼無疑以利益為內(nèi)容，直接體現(xiàn)著國家對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)利益的支持和對農(nóng)民利益的保護(hù)。無論是從農(nóng)民自身勞動獲得的利益而言，還是從國家對農(nóng)業(yè)的扶持和補(bǔ)助層面而言，農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)會使這些附著于土地的存量利益得到進(jìn)一步鞏固。