第一篇：電視新聞策劃

策劃上質(zhì)量，策劃出精品，策劃在電視新聞報(bào)道實(shí)踐中屢見(jiàn)奇功，已成為令業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的熱點(diǎn)。那么，究竟什么是電視新聞策劃?如何著手電視新聞策劃?它應(yīng)該遵循哪些基本原則?本文對(duì)此作如下探討。

一、電視新聞策劃的概念

策劃具有“出謀劃策”和“策略規(guī)劃”的含義。它是關(guān)于人們社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的整體性、前瞻性的運(yùn)籌和謀劃，即預(yù)先決定人們做什么，何時(shí)做，如何做，誰(shuí)來(lái)做，以達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)和效果。策劃，是組織者的一種創(chuàng)新性思考，是與計(jì)謀相關(guān)的一種行為過(guò)程和方法系統(tǒng)，是一項(xiàng)立足現(xiàn)實(shí)，面向未來(lái)，以求最佳成效的工作。

策劃作為一門現(xiàn)代科學(xué)介入電視新聞業(yè)，給電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)和傳播注入了新的生機(jī)與活力。

在電視新聞業(yè)內(nèi)，電視新聞策劃通常分為兩大類，即前期采訪報(bào)道的策劃和后期節(jié)目編排的策劃。本文所論述的是電視新聞前期采訪報(bào)道的策劃。

怎樣界定“電視新聞策劃?”

我們認(rèn)為，從較為完整的意義上講，可作如下表述：

電視新聞策劃，是策劃人遵循新聞的基本規(guī)律和電視紀(jì)實(shí)特性，以事實(shí)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心，對(duì)已占有的信息進(jìn)行充分地分析研究，確定可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)和效果，制定相關(guān)報(bào)道策略，規(guī)劃、設(shè)計(jì)報(bào)道的方式、方法和技巧，以求最佳采訪報(bào)道效果的運(yùn)籌與謀劃。

從技術(shù)層面上講，電視新聞策劃的核心是創(chuàng)意，即在報(bào)道選題、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道形式、報(bào)道時(shí)機(jī)的技巧設(shè)計(jì)與謀劃上，必須具有創(chuàng)造性，即與眾不同，出人意料。同時(shí)，必須是切實(shí)可行的，絕不是空中樓閣。

策劃是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程。策劃人總是不斷地根據(jù)各個(gè)方面反饋的意見(jiàn)對(duì)策劃方案的某些局部作出相應(yīng)的調(diào)整。通常是策劃、論證、修改，再策劃、再論證、再修改，以求方案不斷完善。從某種意義上講，一個(gè)成功的策劃方案是集體智慧的結(jié)晶。

二、電視新聞策劃應(yīng)遵循的原則

新聞，電視新聞策劃是電視新聞節(jié)目生產(chǎn)的思想源頭，進(jìn)行電視新聞策劃應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以下幾個(gè)原則。

1.堅(jiān)持新聞的客觀性原則

新聞的客觀性原則，是指新聞事實(shí)不能隨策劃人的意志而改變。策劃人可以最大限度地拓展自己的思維活動(dòng)空間和實(shí)踐活動(dòng)空間，但是絕對(duì)不能扭曲事實(shí)和虛構(gòu)新聞。事實(shí)在前，報(bào)道在后，這是新聞最一般的常識(shí)。新聞策劃是關(guān)于采訪報(bào)道方式、方法和技巧的策劃，而不是策劃新聞事實(shí)，即無(wú)視新聞的客觀規(guī)律去策劃新聞、編造新聞。當(dāng)然，有一種新聞現(xiàn)

象應(yīng)該區(qū)別開(kāi)來(lái)。伴隨著社會(huì)的進(jìn)步和電視新聞業(yè)的改革發(fā)展，越來(lái)越多的電視新聞媒體不再滿足于“守株待兔”式的報(bào)道，而是主動(dòng)出擊。比如，1996年中央電視臺(tái)記者精心策劃，組織了一次以《同是114》為名的新聞?wù){(diào)查。在接連三天的時(shí)間里，記者撥打了北京、上海、西安等10個(gè)大城市的“114”查詢臺(tái)，形成了極有意義的調(diào)查結(jié)果。從表面上看，這條電視新聞好像是策劃出來(lái)的。然而，從本質(zhì)上仔細(xì)分析一下就會(huì)知道，各地“114臺(tái)”服務(wù)水平，是一種不以記者意志為轉(zhuǎn)移的客觀存在，記者的策劃只是對(duì)報(bào)道方式的謀劃與選擇，是通過(guò)這種報(bào)道方式和方法將客觀事實(shí)凸現(xiàn)出來(lái)。又如2000年湖北電視臺(tái)組織的《神龍西部行》，1996年浙江臺(tái)組織的戰(zhàn)役性報(bào)道《走南闖北看浙貨》，同樣是策劃人對(duì)報(bào)道活動(dòng)形式的一種選擇，不能看作是策劃新聞。

2.堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

所謂正確的輿論導(dǎo)向，就是要造就一個(gè)有利于改革、開(kāi)放、穩(wěn)定的電視輿論態(tài)勢(shì)。

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，關(guān)鍵是堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向。策劃人應(yīng)保持清醒的政治頭腦，當(dāng)拿不準(zhǔn)的時(shí)候，必須“吃透兩頭”：既要吃透黨和國(guó)家的大政方針，又要吃透實(shí)際工作情況和人民群眾的愿望和要求。只有深刻理解了時(shí)代發(fā)展大背景和事物的本質(zhì)意義，才能形成鮮明的報(bào)道思想，給人以正確的輿論引導(dǎo)。

策劃人還應(yīng)關(guān)注一些非政治性導(dǎo)向問(wèn)題，如思想導(dǎo)向、經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向、消費(fèi)導(dǎo)向、生活導(dǎo)向、行為導(dǎo)向等。這些雖然是非政治問(wèn)題，但對(duì)人們的思想意識(shí)和行為方式可能產(chǎn)生重大影響，有的還可能演變?yōu)橛绊懮鐣?huì)安定的政治性問(wèn)題。

3.堅(jiān)持觀眾需求第一的原則

從本質(zhì)上講，電視新聞策劃就是針對(duì)觀眾的需求而策劃，為使觀眾滿意而設(shè)計(jì)。在報(bào)道選題、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道手法上多出創(chuàng)造性意見(jiàn)，把新聞做得真實(shí)、生動(dòng)、精彩，讓廣大觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。如湖北電視臺(tái)新聞中心在做《創(chuàng)品牌、興湖北》戰(zhàn)役性宣傳策劃方案之前，走訪了大量的武漢市民。一提到品牌，武漢市民就自然而然地回想起當(dāng)年武漢市的一些打得響的知名品牌，如鶯歌牌電視機(jī)，荷花牌洗衣機(jī)。但是，時(shí)至今日，它們?yōu)楹我粋€(gè)個(gè)悄無(wú)聲息地離去?這是市民們迫切需要我們回答的問(wèn)題。在做選題策劃時(shí)，策劃人擬訂了一系列類似這方面的題目，如《鶯歌為何不鳴唱》、《悲哉!永遠(yuǎn)凋謝的荷花》、《紅桃K為何紅遍大中國(guó)?》等。創(chuàng)精品名牌不易，保精品名牌更難，這是《創(chuàng)品牌、興湖北》亟待探索而又不可回避的深層次的問(wèn)題。

沸騰的社會(huì)生活是新聞策劃的選題源泉，廣大觀眾的收視需求是新聞策劃的第一推動(dòng)力。因此，新聞策劃人必須對(duì)實(shí)際社會(huì)生活和社會(huì)大眾懷有休戚相關(guān)的感情和求“新”若渴的工作態(tài)度。

三、如何做電視新聞策劃

如何做電視新聞策劃，探討的是關(guān)于電視采訪報(bào)道方式、方法和技巧的創(chuàng)意行為過(guò)程和系統(tǒng)方法。

通常講，做電視新聞策劃，有三個(gè)基本步驟，而每一步驟都有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容和具體要求：

第一步：調(diào)查研究。調(diào)查研究是做好電視新聞策劃的重要基礎(chǔ)，具有很強(qiáng)的目的性。簡(jiǎn)單一點(diǎn)地說(shuō)，就是為策劃而調(diào)查研究，為報(bào)道選題而調(diào)查研究。這一步要做的工作就是深入了解掌握現(xiàn)時(shí)期黨和政府的工作重點(diǎn)、社會(huì)實(shí)際工作情況和觀眾的需求愿望以及其他新聞媒體的新聞宣傳態(tài)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)、判斷有報(bào)道價(jià)值的新聞事實(shí)。這個(gè)調(diào)查研究的過(guò)程，實(shí)質(zhì)上是一個(gè)收集信息、處理信息的過(guò)程，是一個(gè)知己知彼、力圖開(kāi)拓創(chuàng)新的過(guò)程。

第二步：策劃創(chuàng)意。

這一步是策劃的主體，它是在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，對(duì)報(bào)道選題、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道手法、報(bào)道時(shí)機(jī)和報(bào)道人選以及資源配置的全面設(shè)計(jì)和謀劃。它是以事實(shí)為基礎(chǔ)、以價(jià)值為前提、以創(chuàng)意為核心的感性認(rèn)識(shí)和理性思維活動(dòng)。大體要求：選題要有新意、角度要新穎、內(nèi)容要新鮮、時(shí)機(jī)要得當(dāng)、手法要生動(dòng)活潑。這個(gè)策劃創(chuàng)意，實(shí)質(zhì)上就是電視采訪報(bào)道思路、觀點(diǎn)、方法的創(chuàng)新。

第三步：效果評(píng)估。

這里講的效果評(píng)估，指的是在一個(gè)策劃方案擬定之后，對(duì)方案可行性和價(jià)值目標(biāo)、效果進(jìn)行全面分析和預(yù)測(cè)。通常要通過(guò)集體討論，吸收各個(gè)方面好的意見(jiàn)，對(duì)原策劃方案的某些局部進(jìn)行補(bǔ)正、修改，甚至是論證、修改，再論證、再修改，以求策劃方案盡可能地完善。

做電視新聞策劃，除了掌握上述三個(gè)基本步驟之外，還必須明確它的重點(diǎn)、難點(diǎn)和關(guān)鍵點(diǎn)。重點(diǎn)就是報(bào)道選題、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道手法的謀劃。同時(shí)，它也是電視新聞策劃的難點(diǎn)。其所以說(shuō)是難點(diǎn)，就是你想到了一定要?jiǎng)?chuàng)新，但具體運(yùn)作起來(lái)，又不容易找到相關(guān)的方法和途徑去實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。策劃人總是為此而感到困擾。如對(duì)突發(fā)性事件報(bào)道，要關(guān)注社會(huì)各界熱切需要了解事件詳細(xì)情況的心理，要搶時(shí)效，力爭(zhēng)先聲奪人；戰(zhàn)役性宣傳報(bào)道，重在把握事關(guān)全局的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，從人們極度關(guān)注的視野中選題，在深度上做文章；社會(huì)活動(dòng)報(bào)道，關(guān)鍵是要有明確的活動(dòng)主題和報(bào)道思想，重在活動(dòng)本身的創(chuàng)意；新聞評(píng)論，重在選題和評(píng)論技巧。選題必須是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，導(dǎo)向價(jià)值是它的主要目標(biāo)；日常報(bào)道，要關(guān)注那些“小荷才露尖尖角”的新生事物，在新鮮、新意、新穎上做文章；批評(píng)報(bào)道，重在揭露的技巧，即用事實(shí)說(shuō)話。這些，都是策劃創(chuàng)意的基本技巧。

第二篇：電視新聞欄目策劃

電視新聞欄目策劃 標(biāo)題：《城市一角》 主題：

一個(gè)城市，往往會(huì)隱藏著無(wú)數(shù)的秘密，一個(gè)人、一種場(chǎng)景，一個(gè)城市總會(huì)有無(wú)數(shù)充滿創(chuàng)意有精致的商店隱藏在街道的某個(gè)角落。他們需要被發(fā)現(xiàn)，被更多的人所了解，我們需要把他們“挖”出來(lái)，沒(méi)準(zhǔn)會(huì)得年輕的創(chuàng)業(yè)者有幫助哦！它會(huì)使有志于創(chuàng)業(yè)的朋友們的思路打開(kāi)，創(chuàng)業(yè)起來(lái)更富于創(chuàng)意。

時(shí)間段：欄目為日播欄目，為此贏得較高的收視率和固定的觀眾。每晚在電視劇黃金時(shí)間剛結(jié)束時(shí)播出，每檔30分鐘 每晚 9：50~~10：20（首播）次日中午1：00~~1：30（重播）

節(jié)目立意：隨著社會(huì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化水平越來(lái)越高，人們變得越來(lái)越有品位。一般而言：觀眾看電視往往會(huì)帶著娛樂(lè)心理和求知心理。為了讓觀眾在娛樂(lè)的同時(shí)，又有一份收獲，故推出了這套節(jié)目。

目標(biāo)受眾：有一定知識(shí)、文化修養(yǎng)的中青年人

主要內(nèi)容：現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，人的三分之一時(shí)間在思考工作，三分之一時(shí)間在執(zhí)行工作，還有三分之一時(shí)間在享用。平衡工作的成果，你認(rèn)為你離開(kāi)了人群就能回到自己的小空間了嗎，不，你始終在職場(chǎng)。

表現(xiàn)形式：談話類

運(yùn)行設(shè)計(jì)：情節(jié)策劃——

在節(jié)目開(kāi)始，主持人做了引導(dǎo)性以及概括性的敘述。首先是概括性的開(kāi)場(chǎng)白，旨在介紹嘉賓。之后，主持人既可以不就嘉賓引起爭(zhēng)議的事件本身進(jìn)行討論反而引申甚至調(diào)轉(zhuǎn)話題，也可以維持節(jié)目的話題預(yù)設(shè)，對(duì)涉及的問(wèn)題作進(jìn)一步敘述，如列舉相關(guān)事件來(lái)引出隨后的討論。但是，主持人作為敘述者旨在就此問(wèn)題引出嘉賓的某種回應(yīng)，從而能按節(jié)目預(yù)設(shè)在大的敘事背景下繼續(xù)通過(guò)與嘉賓討論交流，構(gòu)建懸念，推動(dòng)節(jié)目進(jìn)程。

以下是依照懸念策劃這一方面所做的情節(jié)策劃： 欄目開(kāi)頭，開(kāi)門見(jiàn)山，引出話題。

在每期欄目開(kāi)頭，主持人通過(guò)開(kāi)場(chǎng)白設(shè)定了整期節(jié)目的話題，要讓敘述方式更像是朋友間談話的開(kāi)場(chǎng)，輕松自然之余又能切中主題。

由于本欄目時(shí)間較短，因此，開(kāi)門見(jiàn)山地引出話題既能節(jié)約時(shí)間，又能在最短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾。對(duì)于時(shí)效性很強(qiáng)，且以討論時(shí)事熱點(diǎn)問(wèn)題為主的談話節(jié)目，此方法不失為一種有效策略。

訪談過(guò)程中，巧用沖突

本欄目實(shí)際上需要主持人通過(guò)敘述為節(jié)目構(gòu)建沖突——嘉賓作為事件當(dāng)事人所遭遇的沖突。恰如其分地使用這種具有沖突性的事件為下面的節(jié)目營(yíng)造懸念。即是說(shuō)，使觀眾對(duì)嘉賓如何回應(yīng)此事作出期望與預(yù)測(cè)。所以說(shuō)，在本欄目談話過(guò)程中引入適當(dāng)?shù)臎_突往往能激發(fā)嘉賓、主持人和觀眾產(chǎn)生更多新鮮、尖銳的觀點(diǎn)，同時(shí)提高觀眾對(duì)欄目的參與度。當(dāng)然，沖突并不代表惡言相向，否則，我欄目很容易流于惡俗，成為為了贏得收視率而不擇手段的噱頭。形式上看，廣告可以為主持人直接順利過(guò)渡到下一話題提供契機(jī)。正是因?yàn)閺V告的出現(xiàn)，可以將欄目自然分開(kāi)，“鏘鏘三人行，廣告之后見(jiàn)”主持人不用再作任何鋪墊，在廣告結(jié)束后，直接將談?wù)摰姆秶鷶U(kuò)展而不顯突兀

市場(chǎng)分析： 1.欄目背景和宗旨

我們的宗旨是：休閑娛樂(lè)，激蕩創(chuàng)意，解讀經(jīng)典 4.欄目過(guò)程

運(yùn)行設(shè)計(jì)：開(kāi)場(chǎng)白-主持人出場(chǎng)做一個(gè)引題脫口秀-邀請(qǐng)嘉賓-嘉賓介紹-溝通談話-現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)-結(jié)束

10.對(duì)前景的預(yù)測(cè)

此節(jié)目的商業(yè)性不強(qiáng)，易導(dǎo)致經(jīng)費(fèi)不夠。而且做這樣的節(jié)目一定要注意創(chuàng)新，注意其經(jīng)典的分量。因此，我們決不能放松警惕。在節(jié)目的運(yùn)作期間，一旦出現(xiàn)問(wèn)題，則應(yīng)馬上更改，以免帶來(lái)隱患。欄目創(chuàng)意——

近些年來(lái), 電視談話節(jié)目日漸風(fēng)靡, 大有銳不可擋之勢(shì),幾乎每家電視臺(tái)都推出了各自的談話節(jié)目, 而清談型談話則是其中一種較為特別的談話形態(tài), 它追求談話本身的樂(lè)趣, 談話方式隨意性很強(qiáng)

從目前來(lái)看, 清談型電視談話在電視欄目中還比較少, 所以我們才構(gòu)想了本檔清談型欄目

首先，我們淡化“訪”的色彩, 主持人與嘉賓間類似于親密朋友的關(guān)系。而在其他類型的談話欄目中, 主持人與嘉賓的交流多是“一問(wèn)一答”式,“訪”的色彩濃厚, 主持人與嘉賓之間存在著一種緊張感。而在本欄目中, 主持人與嘉賓之間一改采訪者與被采訪者的關(guān)系, 在放松隨意的狀態(tài)中表現(xiàn)出類似親密朋友的關(guān)系, 彼此的交流也由“問(wèn)答”變?yōu)榱恕傲奶臁?“訪談”變成了“漫談”。這樣, 主持人與嘉賓之間容易形成朋友間的默契, 談話氛圍給人的親密感也很容易感染觀眾。

其次，談話內(nèi)容跳躍性強(qiáng), 形式無(wú)結(jié)束感。在本欄目中, 主持人與嘉賓之間的交流并不圍繞固定的主題進(jìn)行, 節(jié)目充分體現(xiàn)出人的思維具有跳躍性和發(fā)散性的特點(diǎn), 從天文到地理, 從童年趣事到國(guó)際大事, 主持人與嘉賓之間的談話內(nèi)容幾乎是隨心所欲任意發(fā)揮。所以本欄目主要要表現(xiàn)出即興色彩,這種即興色彩不僅讓談話者自己感到興奮, 也強(qiáng)烈地吸引著觀眾。

然后，就是氣氛輕松, 兼顧了娛樂(lè)性與文化性。在本欄目中, 嘉賓不必一本正經(jīng)故作高深, 談話也不必苛求觀點(diǎn)深刻見(jiàn)解全面。只要聊得有趣, 嘉賓能過(guò)嘴癮, 觀眾能聽(tīng)一聽(tīng), 樂(lè)一樂(lè), 欄目的宗旨就實(shí)現(xiàn)了。因?yàn)閵蕵?lè)性對(duì)于本是“素面朝天”亮相的清談型欄目是至關(guān)重要的。主持人與嘉賓的交流既不是為了傳播知識(shí), 也不是為了向觀眾灌輸某種觀念, 欄目追求的就是談話本身的樂(lè)趣。雖然本欄目的樂(lè)趣在很大程度上得益于生動(dòng)詼諧極具感染力的語(yǔ)言表達(dá), 但也不能把本檔欄目的趣味性簡(jiǎn)單地等同于主持人和嘉賓語(yǔ)言的風(fēng)趣俏皮。我們的談話雖然類似日常生活中朋友之間的閑聊, 但是它又必須超出于普通的閑聊, 不能流于膚淺。對(duì)于我欄目來(lái)說(shuō), 在思維的交流碰撞中時(shí)不時(shí)自然閃現(xiàn)出的新穎獨(dú)到的見(jiàn)解是必不可少的。盡管欄目宗旨并不強(qiáng)調(diào)高度、深度、結(jié)論，但是主持人和嘉賓們?cè)诳v橫捭闔、天馬行空般的雜談時(shí)，卻始終堅(jiān)持著批判精神，從平民的視角進(jìn)行透徹解剖，具有濃厚的人文色彩和人文價(jià)值取向

最后，也是本欄目最大的優(yōu)勢(shì)就是本當(dāng)欄目形式簡(jiǎn)單, 成本極低。我欄目主要靠主持人和嘉賓之間的談話的趣味性吸引觀眾,不需要過(guò)多設(shè)計(jì)其他表演性元素, 也不需要觀眾的參與, 形式非常簡(jiǎn)單。此外, 由于主持人與嘉賓的人數(shù)不多, 所以不需要太大的演播室, 而且它對(duì)后期制作的要求很低

3、獨(dú)占性的資源平臺(tái)讓我們必須抓住這樣一個(gè)打造影響力的機(jī)會(huì) 現(xiàn)在已經(jīng)有不少社會(huì)傳媒和地方電視臺(tái)開(kāi)始籌劃引進(jìn)美國(guó)《學(xué)徒》的節(jié)目形式，但苦于在資源上和制作手段上無(wú)法勝任而沒(méi)有成型。而《絕對(duì)挑戰(zhàn)》節(jié)目經(jīng)過(guò)一年半的努力，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)收視率最好，最具權(quán)威和影響力的人力資源節(jié)目，并在頻道的支持下，形成了由諸多知名企業(yè)、知名專家、知名行業(yè)機(jī)構(gòu)和廣泛的人才群的人力資源平臺(tái)，另外在節(jié)目制作過(guò)程中，積累了大量行業(yè)信息、專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備及職場(chǎng)真人秀節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)，加上CCTV的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，自然成為高水準(zhǔn)的職場(chǎng)“真人秀”節(jié)目最適合的操作平臺(tái)。但目前從操作上來(lái)講，每期節(jié)目中都會(huì)換一個(gè)新的企業(yè)，溝通成本大，企業(yè)的資源也沒(méi)有最大限度的挖掘出來(lái)，而企業(yè)的常變也導(dǎo)致觀眾的關(guān)注度易于漂移，整體來(lái)講資源浪費(fèi)?，F(xiàn)在我們必須抓住這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，在日常節(jié)目的基礎(chǔ)上，打造職場(chǎng)節(jié)目第一品牌的持久影響力。

4、整合的節(jié)目播出平臺(tái)開(kāi)拓了整合的營(yíng)銷模式

在系列節(jié)目中，合作企業(yè)是節(jié)目?jī)?nèi)容的主體元素，其宣傳規(guī)模貫穿8集節(jié)目，雖然節(jié)目?jī)?nèi)容不會(huì)很強(qiáng)化企業(yè)色彩，但如此特殊的形式形成了對(duì)企業(yè)高端宣傳的良好模式，所以，企業(yè)理所應(yīng)當(dāng)?shù)某蔀楣?jié)目制作成本的主要承擔(dān)者和部分廣告的贊助方，（不少企業(yè)都在積極探討這種合作方式）。除此之外，節(jié)目整體也是一個(gè)良好的整合營(yíng)銷的“優(yōu)秀產(chǎn)品”。在節(jié)目錄制過(guò)程中，企業(yè)還要提供盡量多和大的商業(yè)平臺(tái)資源，要提供很現(xiàn)實(shí)的高端職位和待遇，也就是節(jié)目中的誘人結(jié)果，這些都為節(jié)目運(yùn)做提供了很好的人財(cái)物的支持，相比于日常節(jié)目中企業(yè)所得優(yōu)于節(jié)目所得的不對(duì)稱模式，系列節(jié)目可以說(shuō)是很好的尋找到了彼此最大的利益配比，讓我們可以有很充足的基礎(chǔ)打造節(jié)目的收視率和影響力，加上額外的隨片廣告，使我們有良好的贏利預(yù)期。

節(jié)目?jī)?nèi)容

一、節(jié)目的總體描述 節(jié)目宗旨——鏘鏘三人行》訪談節(jié)目策劃書

一、欄目名稱——《鏘鏘三人行》

二、欄目宗旨——俗人閑話，多少天下事，盡付笑談中

1、永遠(yuǎn)將最新的新聞，最新的事，最新的話題呈現(xiàn)給觀眾。

2、新聞性與娛樂(lè)性的完美結(jié)合。

3、提供另類，深入淺出的評(píng)論性觀點(diǎn)參考

三、欄目宣傳語(yǔ)——鏘鏘，就是鳳凰的叫聲啊

四、欄目包裝 欄目名稱

鳳凰衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)成當(dāng)空起舞的“金鳳凰”形象，而《左傳》里說(shuō)，“鳳凰于飛，和鳴鏘鏘”。“鏘鏘”是鳳凰的叫聲。另外，北方話中，“鏘鏘”是大聲說(shuō)話的意思?！八早I鏘三人行”這個(gè)名稱不僅可以渲染欄目個(gè)性，也可以增強(qiáng)本欄目和鳳凰衛(wèi)視頻道一體感，更貼切、生動(dòng)、吸引人。欄目logo

采用與鳳凰衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)相同的標(biāo)準(zhǔn)色金色和簡(jiǎn)單的節(jié)目名稱組成共通性的視覺(jué)象征符號(hào)“鏘鏘三人行”，讓關(guān)眾一眼就能分辨出它所代表的我欄目實(shí)體。因?yàn)橹挥懈袷交膌ogo才能有效地引導(dǎo)受眾的遐想與欄目的訴求取得最大限度的一致性。

片頭片尾

片頭是簡(jiǎn)單5秒音樂(lè)之后出現(xiàn)節(jié)目logo及節(jié)目冠名。而片尾是通常是主持人和嘉賓還在聊，字幕及片尾曲就出現(xiàn)了。這種未完成的狀態(tài)，可以體現(xiàn)了本即興談話欄目的特點(diǎn)：節(jié)目可以在任何一個(gè)點(diǎn)開(kāi)始，也可以在任何一個(gè)點(diǎn)結(jié)束?！傲奶臁?、“未完成的狀態(tài)”的“符號(hào)印象”也是本欄目特有的。欄目宣傳片

廣告式的欄目自我宣傳，也就是說(shuō)將訪談的精彩片段剪輯在一起，將其以頻道整體意識(shí)靈活地插入到各個(gè)廣告時(shí)段，統(tǒng)籌安排。

欄目導(dǎo)視系統(tǒng)

節(jié)目時(shí)長(zhǎng)21分鐘，中間兩次插播廣告，兩次各5分鐘。正是因?yàn)閺V告的出現(xiàn)，可以將欄目自然分開(kāi)，“鏘鏘三人行，廣告之后見(jiàn)”主持人不用再作任何鋪墊。

五、欄目創(chuàng)意——

近些年來(lái), 電視談話節(jié)目日漸風(fēng)靡, 大有銳不可擋之勢(shì),幾乎每家電視臺(tái)都推出了各自的談話節(jié)目, 而清談型談話則是其中一種較為特別的談話形態(tài), 它追求談話本身的樂(lè)趣, 談話方式隨意性很強(qiáng)。

從目前來(lái)看, 清談型電視談話在電視欄目中還比較少, 所以我們才構(gòu)想了本檔清談型欄目

首先，我們淡化“訪”的色彩, 主持人與嘉賓間類似于親密朋友的關(guān)系。而在其他類型的談話欄目中, 主持人與嘉賓的交流多是“一問(wèn)一答”式,“訪”的色彩濃厚, 主持人與嘉賓之間存在著一種緊張感。而在本欄目中, 主持人與嘉賓之間一改采訪者與被采訪者的關(guān)系, 在放松隨意的狀態(tài)中表現(xiàn)出類似親密朋友的關(guān)系, 彼此的交流也由“問(wèn)答”變?yōu)榱恕傲奶臁?“訪談”變成了“漫談”。這樣, 主持人與嘉賓之間容易形成朋友間的默契, 談話氛圍給人的親密感也很容易感染觀眾。

其次，談話內(nèi)容跳躍性強(qiáng), 形式無(wú)結(jié)束感。在本欄目中, 主持人與嘉賓之間的交流并不圍繞固定的主題進(jìn)行, 節(jié)目充分體現(xiàn)出人的思維具有跳躍性和發(fā)散性的特點(diǎn), 從天文到地理, 從童年趣事到國(guó)際大事, 主持人與嘉賓之間的談話內(nèi)容幾乎是隨心所欲任意發(fā)揮。所以本欄目主要要表現(xiàn)出即興色彩,這種即興色彩不僅讓談話者自己感到興奮, 也強(qiáng)烈地吸引著觀眾。

然后，就是氣氛輕松, 兼顧了娛樂(lè)性與文化性。在本欄目中, 嘉賓不必一本正經(jīng)故作高深, 談話也不必苛求觀點(diǎn)深刻見(jiàn)解全面。只要聊得有趣, 嘉賓能過(guò)嘴癮, 觀眾能聽(tīng)一聽(tīng), 樂(lè)一樂(lè), 欄目的宗旨就實(shí)現(xiàn)了。因?yàn)閵蕵?lè)性對(duì)于本是“素面朝天”亮相的清談型欄目是至關(guān)重要的。主持人與嘉賓的交流既不是為了傳播知識(shí), 也不是為了向觀眾灌輸某種觀念, 欄目追求的就是談話本身的樂(lè)趣。雖然本欄目的樂(lè)趣在很大程度上得益于生動(dòng)詼諧極具感染力的語(yǔ)言表達(dá), 但也不能把本檔欄目的趣味性簡(jiǎn)單地等同于主持人和嘉賓語(yǔ)言的風(fēng)趣俏皮。我們的談話雖然類似日常生活中朋友之間的閑聊, 但是它又必須超出于普通的閑聊, 不能流于膚淺。對(duì)于我欄目來(lái)說(shuō), 在思維的交流碰撞中時(shí)不時(shí)自然閃現(xiàn)出的新穎獨(dú)到的見(jiàn)解是必不可少的。盡管欄目宗旨并不強(qiáng)調(diào)高度、深度、結(jié)論，但是主持人和嘉賓們?cè)诳v橫捭闔、天馬行空般的雜談時(shí)，卻始終堅(jiān)持著批判精神，從平民的視角進(jìn)行透徹解剖，具有濃厚的人文色彩和人文價(jià)值取向

最后，也是本欄目最大的優(yōu)勢(shì)就是本當(dāng)欄目形式簡(jiǎn)單, 成本極低。我欄目主要靠主持人和嘉賓之間的談話的趣味性吸引觀眾,不需要過(guò)多設(shè)計(jì)其他表演性元素, 也不需要觀眾的參與, 形式非常簡(jiǎn)單。此外, 由于主持人與嘉賓的人數(shù)不多, 所以不需要太大的演播室, 而且它對(duì)后期制作的要求很低。

六、情節(jié)策劃——

在節(jié)目開(kāi)始，主持人做了引導(dǎo)性以及概括性的敘述。首先是概括性的開(kāi)場(chǎng)白，旨在介紹嘉賓。之后，主持人既可以不就嘉賓引起爭(zhēng)議的事件本身進(jìn)行討論反而引申甚至調(diào)轉(zhuǎn)話題，也可以維持節(jié)目的話題預(yù)設(shè)，對(duì)涉及的問(wèn)題作進(jìn)一步敘述，如列舉相關(guān)事件來(lái)引出隨后的討論。但是，主持人作為敘述者旨在就此問(wèn)題引出嘉賓的某種回應(yīng)，從而能按節(jié)目預(yù)設(shè)在大的敘事背景下繼續(xù)通過(guò)與嘉賓討論交流，構(gòu)建懸念，推動(dòng)節(jié)目進(jìn)程。

以下是依照懸念策劃這一方面所做的情節(jié)策劃： 欄目開(kāi)頭，開(kāi)門見(jiàn)山，引出話題。

在每期欄目開(kāi)頭，主持人通過(guò)開(kāi)場(chǎng)白設(shè)定了整期節(jié)目的話題，要讓敘述方式更像是朋友間談話的開(kāi)場(chǎng)，輕松自然之余又能切中主題。由于本欄目時(shí)間較短，因此，開(kāi)門見(jiàn)山地引出話題既能節(jié)約時(shí)間，又能在最短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾。對(duì)于時(shí)效性很強(qiáng)，且以討論時(shí)事熱點(diǎn)問(wèn)題為主的談話節(jié)目，此方法不失為一種有效策略。

訪談過(guò)程中，巧用沖突

本欄目實(shí)際上需要主持人通過(guò)敘述為節(jié)目構(gòu)建沖突——嘉賓作為事件當(dāng)事人所遭遇的沖突。恰如其分地使用這種具有沖突性的事件為下面的節(jié)目營(yíng)造懸念。即是說(shuō)，使觀眾對(duì)嘉賓如何回應(yīng)此事作出期望與預(yù)測(cè)。所以說(shuō)，在本欄目談話過(guò)程中引入適當(dāng)?shù)臎_突往往能激發(fā)嘉賓、主持人和觀眾產(chǎn)生更多新鮮、尖銳的觀點(diǎn)，同時(shí)提高觀眾對(duì)欄目的參與度。當(dāng)然，沖突并不代表惡言相向，否則，我欄目很容易流于惡俗，成為為了贏得收視率而不擇手段的噱頭。

電視新聞節(jié)目形態(tài)分析

電視新聞節(jié)目形態(tài)是一種最能體現(xiàn)電視新聞節(jié)目生產(chǎn)和傳播規(guī)律的可復(fù)制的“程序軟件或設(shè)計(jì)模版”，進(jìn)而把某些電視新聞節(jié)目元素固化到某種結(jié)構(gòu)之中，使之任何其他電視傳媒都可以據(jù)此復(fù)制出相同品質(zhì)的電視新聞節(jié)目

掃描當(dāng)今國(guó)內(nèi)和國(guó)際電視屏幕，所有的劃分方法都顯得捉襟見(jiàn)肘，各種元素在不同形態(tài)中互相滲透，元素嫁接和融合成為形態(tài)創(chuàng)新的本體策略。

一、電視新聞節(jié)目形態(tài)的基本元素

題材、敘事、新聞、視聽(tīng)

題材元素是電視新聞節(jié)目報(bào)道的具體的題目范圍，政治，經(jīng)濟(jì)、文化等。題材選擇的三個(gè)范圍：

迅速的事實(shí)信息、豐富的情感信息、鮮明的個(gè)性信息

敘事元素是電視新聞見(jiàn)證人的敘事，通過(guò)新聞播報(bào)和現(xiàn)場(chǎng)取景等方式為人們提供見(jiàn)證現(xiàn)實(shí)的感覺(jué)。事件、時(shí)間、地點(diǎn)、人物屬于基本敘事元素，原因、過(guò)程、結(jié)果、意義屬于拓展敘事元素。在以觀眾為核心的現(xiàn)代傳播理念指導(dǎo)下，敘事元素的組合特點(diǎn)：

1、主題事件化：精心選擇最典型、最有代表性的事件，作為

報(bào)道主題的載體。勾勒、突出、深化報(bào)道主題。

2、事件故事化：用故事來(lái)結(jié)構(gòu)新聞報(bào)道，以講故事的方式來(lái)引出事件，解釋事件，以此來(lái)構(gòu)造起伏和懸念，吸引觀眾?！?0分鐘》

3、故事人物化：用人物命運(yùn)變遷和具體感來(lái)加深觀眾對(duì)新聞的印象。以一個(gè)人或一個(gè)家庭的切入來(lái)反映大主題。

4、人物個(gè)性化：對(duì)人物的刻畫和描述中，注意細(xì)節(jié)的描述和拍攝，用細(xì)節(jié)突出人物個(gè)性，神態(tài)、表情、動(dòng)作，加深觀眾印象。

新聞要素包括時(shí)效、真實(shí)、新鮮、形象四個(gè)基本元素和重要、接近、互動(dòng)三個(gè)拓展。

視聽(tīng)元素包括視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)元素。

視覺(jué)元素有

1、畫面（再現(xiàn)、實(shí)證、表意）、2、字幕（功能：說(shuō)明字幕、復(fù)述字幕、信息字幕）（形式：整屏字幕、滾動(dòng)字幕、插入字幕、特效字幕）

3、動(dòng)畫：通過(guò)動(dòng)畫語(yǔ)言報(bào)道和評(píng)論事實(shí)。聽(tīng)覺(jué)元素有

1、音響（實(shí)況、背景、環(huán)境）

2、同期聲

3、解說(shuō)

4、音樂(lè)

二、電視新聞節(jié)目形態(tài)的結(jié)構(gòu)方式

電視新聞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新從“內(nèi)容為王”的時(shí)代到“元素為王”和“結(jié)構(gòu)為王”時(shí)代。電視新聞節(jié)目形態(tài)的結(jié)構(gòu)有： 模仿式：舊元素+舊結(jié)構(gòu) 借鑒式：新元素+舊結(jié)構(gòu) 嫁接式：舊元素+新結(jié)構(gòu) 孵化式：新元素+新結(jié)構(gòu)

（一）模仿式結(jié)構(gòu)

以市場(chǎng)率先嘗試的創(chuàng)新者的思路和行為為標(biāo)本。如《東方時(shí)空》對(duì)《60分鐘》的模仿，《新聞會(huì)客廳》對(duì)《奧普拉·溫弗瑞秀》的模仿。在節(jié)目引進(jìn)時(shí)沒(méi)有進(jìn)行本土化的二次改造，以本土的文化內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值去提身升作品的可看性，節(jié)目沒(méi)有根深蒂固的生存脈絡(luò)。

（二）借鑒式結(jié)構(gòu)

主要表現(xiàn)在電視傳媒對(duì)報(bào)刊、電影、廣播網(wǎng)絡(luò)等媒介形態(tài)的 借鑒上。大量的電視新聞節(jié)目形態(tài)是借鑒報(bào)刊、電影、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體的形態(tài)的。如電視新聞評(píng)論中的 本臺(tái)評(píng)論借鑒報(bào)紙和廣播的評(píng)論形態(tài)，電視民生新聞是報(bào)紙晚報(bào)版新聞的電視化表達(dá)，《南京零距離》的宣傳語(yǔ)是“南京人的電視晚報(bào)”。

電視新聞?lì)l道新聞欄目特征

1.新聞性

電視新聞專題節(jié)目必須具備新聞性，這是新聞專題區(qū)別于社教類專題節(jié)目的主要特點(diǎn) 2.重要性

與消息類新聞報(bào)道題材面廣泛不同，新聞專題節(jié)目的題材需要精選 3.專題性

電視新聞專題節(jié)目必須具備專題的特征。

電視新聞專題節(jié)目承載深度報(bào)道的內(nèi)容，它可對(duì)一專門題材作深入報(bào)道或作分析、解釋、透視。

第三篇：電視新聞 策劃 深度報(bào)道

深度報(bào)道

統(tǒng)攝性思維與結(jié)構(gòu)化演繹： 把新聞事件呈現(xiàn)在一種可以表現(xiàn)真正意義的脈絡(luò)中

深度報(bào)道理論的提出

深度報(bào)道理論的產(chǎn)生，是對(duì)客觀報(bào)道理論的重要補(bǔ)充和修正。

新聞媒體間的競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)了深度報(bào)道的誕生。

讀者文化水平和基本素質(zhì)的提高，要求報(bào)社、通訊社提供有深度的報(bào)道。

深度報(bào)道理論的基本內(nèi)涵

深度報(bào)道通過(guò)系統(tǒng)地提供新聞事件的背景，客觀地解釋新聞事件的含義和分析展望新聞事件的發(fā)展趨向，延伸和拓寬新聞報(bào)道領(lǐng)域，更為詳細(xì)、全面、深度地報(bào)道新聞事實(shí)。

深度報(bào)道要求“以今日之事態(tài)校對(duì)昨日之背景，從而說(shuō)出明天的意義來(lái)”。

深度報(bào)道是在“五W”理論的基礎(chǔ)上，將五個(gè)W和一個(gè)“How”的內(nèi)涵加以擴(kuò)大

深度報(bào)道的特點(diǎn)

立體化、多層次的剖析 理性思辨色彩 現(xiàn)代新聞理念

深度報(bào)道的表現(xiàn)形式

解釋性報(bào)道 調(diào)查性報(bào)道 預(yù)測(cè)性報(bào)道

連續(xù)報(bào)道

系列報(bào)道

深度報(bào)道的要求 選擇重要題材

從多側(cè)面、多角度展開(kāi)新聞事實(shí)，開(kāi)掘報(bào)道的縱深感

敘事與論理有機(jī)結(jié)合深度報(bào)道的操作要點(diǎn) 補(bǔ)充歷史性的事實(shí)

展示環(huán)境性的事實(shí)

提供簡(jiǎn)歷性的事實(shí)

引用數(shù)據(jù)性的事實(shí)

搜集反映性的事實(shí)

深度報(bào)道的結(jié)構(gòu)方式：聚焦法 導(dǎo)語(yǔ)

過(guò)渡到主題

發(fā)展主題

有力的或意味深長(zhǎng)的結(jié)尾 獨(dú)家新聞與深度報(bào)道

獨(dú)家新聞 ：由一家新聞機(jī)構(gòu)向外界發(fā)布的新聞。

以深刻和全面為理念的深度報(bào)道，承擔(dān)起追求獨(dú)家新聞、使媒體在競(jìng)爭(zhēng)中立足的重任。網(wǎng)絡(luò)新聞深度報(bào)道的發(fā)展方向 以“整合”創(chuàng)造全新的深度報(bào)道模式 打造網(wǎng)絡(luò)深度報(bào)道品牌欄目

客觀報(bào)道理論 客觀性理論 “客觀性”的視覺(jué)象征，是一個(gè)360度旋轉(zhuǎn)的人眼——它意味著脫離了任何個(gè)人偏見(jiàn)、情感和觀點(diǎn)的觀察。

對(duì)事實(shí)進(jìn)行準(zhǔn)確的報(bào)道；同時(shí)，它禁止在報(bào)道中公開(kāi)地采取立場(chǎng)。將“客觀事實(shí)”和“主觀意見(jiàn)”區(qū)別開(kāi)來(lái)

客觀性的要求是，全面地、中立地、平衡地報(bào)道爭(zhēng)議的問(wèn)題，讓人民了解各方面的意見(jiàn)，以便做出自己獨(dú)立的判斷。也就是說(shuō)，新聞媒介是觀點(diǎn)的報(bào)道者，而不是意見(jiàn)的鼓吹者。

客觀報(bào)道方法

以適當(dāng)?shù)模ǚ鲜聦?shí)的）邏輯結(jié)構(gòu)和組織信息；

對(duì)公共議題表達(dá)所有相關(guān)方面的觀點(diǎn)； 記錄事實(shí)、免除夸夸其談和添油加醋

將新聞報(bào)道與意見(jiàn)寫作分開(kāi)，排斥新聞報(bào)道的主觀性和選擇性

對(duì)客觀報(bào)道理論的批判 局限性

客觀性是值得追求但永遠(yuǎn)不可能完全達(dá)到的目標(biāo)

事實(shí)是可以操縱的,絕對(duì)的客觀公正是不可能的

學(xué)術(shù)界也普遍接受這樣的觀點(diǎn)：沒(méi)有純粹的事實(shí)，只有人對(duì)事實(shí)的構(gòu)造和解釋。隨著時(shí)代的進(jìn)步，已經(jīng)無(wú)人相信“純客觀”的新聞了。

左翼批評(píng)家說(shuō)新聞媒介以“客觀公正”的面目服務(wù)于政府和大企業(yè)的利益

社會(huì)科學(xué)學(xué)者說(shuō)，新聞不是客觀的；新聞不可能是客觀的；新聞也不應(yīng)該是客觀的。新聞客觀性是危險(xiǎn)的理想，是一種控制策略，是社會(huì)中一部分人用以掌握其他人的方法。積極意義

客觀性已經(jīng)成為一種世界公認(rèn)的新聞?wù)Z匯和報(bào)道模式。它代表了現(xiàn)代社會(huì)對(duì)新聞事業(yè)的常識(shí)、期望，是人們構(gòu)思、定義、安排、評(píng)價(jià)新聞文體、新聞實(shí)踐和新聞機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)。

在全球化的今天，“客觀公正”已成為國(guó)際新聞業(yè)的共同標(biāo)準(zhǔn)，是當(dāng)今統(tǒng)治性的新聞信條，是記者必須遵守的常規(guī)做法

客觀性的可能和價(jià)值在于——它是理解世界的途徑。客觀性是判斷信息可信性的多元標(biāo)準(zhǔn)和可行方法

客觀性能較好地解決媒介與社會(huì)各個(gè)方面，特別是媒介與政府和人民的關(guān)系

客觀性是新聞從業(yè)人員抵御攻擊性批評(píng)的一種策略程式

客觀性“強(qiáng)調(diào)的是一種方法，這種方法是為即使是事實(shí)也不可能被信任的世界設(shè)計(jì)的?！?補(bǔ)充和修正

它突破了“一事一報(bào)”的局限，不是簡(jiǎn)單地、平面地、就事論事地報(bào)道新聞事件，而是深人地對(duì)新聞事件進(jìn)行挖掘，特別是對(duì)新聞事件發(fā)生的原因、新聞事件與其他事物的聯(lián)系、新聞事件的影響和發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行深人挖掘，給受眾以全方位的信息。

深度報(bào)道方式擺脫了單純用事實(shí)說(shuō)話、不評(píng)述新聞事實(shí)的表達(dá)方法的限制，在報(bào)道新聞事實(shí)的同時(shí)，對(duì)新聞事件的思想內(nèi)涵和隱含的意義進(jìn)行揭示，幫助受眾深人認(rèn)識(shí)新聞事件

深度報(bào)道的報(bào)道內(nèi)容具有廣延性的特點(diǎn)

解釋性報(bào)道

側(cè)重于揭示和說(shuō)明新聞事件發(fā)生的原因，重點(diǎn)在“為什么”這個(gè)新聞要素上做文章，向受眾提供比較充足的背景材料，著重回答這一新聞事件為什么會(huì)發(fā)生，它的意義、影響及發(fā)展趨向等問(wèn)題。

調(diào)查性報(bào)道

調(diào)查性報(bào)道是一種以較為系統(tǒng)、深人地揭露問(wèn)題為目的的報(bào)道形式，起源于美國(guó)新聞界。它專門用來(lái)揭露政府和公共機(jī)構(gòu)中的腐敗行為和不法行為，故也被稱為揭丑式報(bào)道。調(diào)查性報(bào)道是記者深人調(diào)查的產(chǎn)物。它要用具體翔實(shí)的事實(shí)性材料，指出丑聞、丑行的具體表現(xiàn)，揭露它所產(chǎn)生的惡劣影響和嚴(yán)重后果，探尋它所產(chǎn)生的社會(huì)根源以及應(yīng)該從中吸取的教訓(xùn)。預(yù)測(cè)性報(bào)道

預(yù)測(cè)性報(bào)道是對(duì)未來(lái)有可能發(fā)生的情況和問(wèn)題所進(jìn)行的分析性報(bào)道。從寫作特點(diǎn)上分析，它與解釋性報(bào)道極為相似，即都立足于對(duì)已發(fā)生的新聞事實(shí)進(jìn)行分析和解釋，揭示其背后的新聞和所蘊(yùn)涵的深層次的東西。所不同的是，解釋性報(bào)道是對(duì)已經(jīng)過(guò)去的新聞事件進(jìn)行分析和解釋，重在揭示其發(fā)生的原因和影響;預(yù)測(cè)性報(bào)道則是對(duì)剛剛出現(xiàn)或未來(lái)將要出現(xiàn)的新聞事件、情況和問(wèn)題進(jìn)行分析和解釋，預(yù)測(cè)出其最終結(jié)果和發(fā)展趨向。

連續(xù)報(bào)道

連續(xù)報(bào)道是對(duì)新聞事件在一定時(shí)期內(nèi)持續(xù)進(jìn)行的報(bào)道。通過(guò)持續(xù)報(bào)道，不斷從新的角度反映新聞事件的進(jìn)展情況及其在社會(huì)上引起的反映，達(dá)到集中、突出的效果，引起受眾的關(guān)注。連續(xù)報(bào)道是一種快捷、深人報(bào)道新聞的報(bào)道方法，多用來(lái)報(bào)道重大新聞事件或比較突出的典型人物。系列報(bào)道

系列報(bào)道指的是圍繞同一個(gè)主題或問(wèn)題，把相互關(guān)聯(lián)的典型人物、典型事物組合起來(lái)聯(lián)為一體進(jìn)行報(bào)道的報(bào)道方法。這種報(bào)道方法，通常把一個(gè)大主題分解為若干個(gè)小主題，分別從不同的側(cè)面去表現(xiàn)大主題。選擇重要題材

深度報(bào)道被西方新聞界稱為“大報(bào)道”，題材重大、篇幅宏大便是題中應(yīng)有之義。深度報(bào)道所選取的報(bào)道題材，往往是重大國(guó)際問(wèn)題或與國(guó)計(jì)民生關(guān)系密切的重大政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技問(wèn)題。展開(kāi)新聞事實(shí) 敘事與論理

補(bǔ)充歷史性的事實(shí) 展示環(huán)境性的事實(shí)。提供簡(jiǎn)歷性的事實(shí)

引用數(shù)據(jù)性的事實(shí)

搜集反映性的事實(shí)

導(dǎo)語(yǔ)

它可以是一段感人的情節(jié)，也可以是某人的獨(dú)白或引語(yǔ)。其任務(wù)是提供一個(gè)生動(dòng)的個(gè)案或場(chǎng)景，激發(fā)受眾的受傳興趣。

過(guò)渡到主題

發(fā)展主題

結(jié)尾

這是采用聚焦法進(jìn)行報(bào)道的一個(gè)特色。聚焦法特別講求首尾的連貫性，它要求如果報(bào)道從某位人物寫起，就一定要以這個(gè)人物收尾，如果報(bào)道以一個(gè)戲劇性的場(chǎng)景開(kāi)場(chǎng)，結(jié)尾也一定要回到這段場(chǎng)景中，使受眾在對(duì)一個(gè)具體的人物或場(chǎng)景的感受中，再次回味大問(wèn)題

新聞策劃

新聞策劃實(shí)踐掃描

關(guān)于新聞策劃的爭(zhēng)論及其概念界定 新聞策劃的動(dòng)因 如何進(jìn)行報(bào)道策劃 新聞策劃實(shí)踐掃描 新聞策劃的兩個(gè)案例 新聞策劃概念引入過(guò)程 當(dāng)今媒體對(duì)新聞策劃的重視 新聞策劃帶來(lái)的一些問(wèn)題

新聞策劃帶來(lái)的一些問(wèn)題 老問(wèn)題：主題先行； 惡性炒作，過(guò)度炒作； 商業(yè)味道濃厚的策劃； 策劃帶來(lái)的新聞失實(shí)； “新聞策劃”的三個(gè)層面 對(duì)事實(shí)的策劃 對(duì)報(bào)道活動(dòng)的策劃 對(duì)媒介運(yùn)作的策劃 新聞策劃概念的界定

關(guān)于新聞策劃的含義，我們采用蔡雯的界定，即所謂“新聞傳播的策劃與組織”，指的是媒介新聞編輯在新聞傳播過(guò)程中所從事的決策與設(shè)計(jì)性工作，以及對(duì)新聞傳播活動(dòng)的組織和管理工作。具體說(shuō)來(lái)，這項(xiàng)工作包括三方面內(nèi)容：

一、媒介定位與新聞編輯方針的確定；

二、媒介新聞單元（指媒介產(chǎn)品中以傳播新聞資訊為主要職能的那一部分）的設(shè)計(jì)與采編機(jī)構(gòu)的設(shè)置和管理；

三、新聞報(bào)道的設(shè)計(jì)與組織。本課程是采訪課，因此主要側(cè)重于最后一個(gè)方面，即新聞新聞報(bào)道活動(dòng)本身的需要報(bào)道的設(shè)計(jì)與組織 新聞報(bào)道活動(dòng)本身的需要

新聞報(bào)道活動(dòng)是主觀認(rèn)識(shí)客觀、主觀反映客觀的過(guò)程。既然有人類主體活動(dòng)，就必然會(huì)有目的性、主動(dòng)性，就必須進(jìn)行計(jì)劃。

媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要

對(duì)獨(dú)家新聞的渴求刺激了新聞策劃

充分發(fā)掘新聞價(jià)值，把新聞做足、做絕的需要 廣告、發(fā)行要求內(nèi)容方面的配合 如何進(jìn)行報(bào)道策劃

報(bào)道策劃的五原則 報(bào)道策劃的類別 報(bào)道策劃運(yùn)作流程 報(bào)道策劃中的選題策劃 報(bào)道結(jié)構(gòu) 報(bào)道方式 報(bào)道方案設(shè)計(jì)

報(bào)道策劃的五原則

媒介策劃的底線：準(zhǔn)確、不侵犯他人合法權(quán)益 五原則： 事實(shí)為本 不斷創(chuàng)新 可調(diào)整 追求實(shí)效 可執(zhí)行

報(bào)道策劃運(yùn)作流程 前期

確定選題，設(shè)定目標(biāo) 收集處理信息 設(shè)計(jì)報(bào)道方案 后期 實(shí)施方案 搜集反饋 調(diào)整方案

報(bào)道策劃中的選題策劃

可供報(bào)道的客體（事實(shí)）受眾獲知的需要 實(shí)現(xiàn)傳播的條件 報(bào)道結(jié)構(gòu)

報(bào)道結(jié)構(gòu)要素：時(shí)間、空間、角度、廣度、深度、符號(hào) 報(bào)道方式 集中式 系列式 連續(xù)式 組合式 受眾參與式 媒介介入式 媒體聯(lián)動(dòng)式 報(bào)道方案設(shè)計(jì) 報(bào)道目的

報(bào)道范圍與重點(diǎn) 報(bào)道規(guī)模與進(jìn)程 發(fā)稿計(jì)劃

報(bào)道方式與表現(xiàn)形式 報(bào)道資源配置與運(yùn)作機(jī)制

采訪策劃 確認(rèn)選題 對(duì)主題的思考 ?主題是記者在反映客觀事物時(shí)，通過(guò)具體報(bào)道的內(nèi)容所表達(dá)的中心觀點(diǎn)中心思想。?主題與問(wèn)題 ?主題與內(nèi)容 ?主題與標(biāo)題 ?主題形成的基本過(guò)程 ?主題的提煉與表現(xiàn) 對(duì)角度的選擇 ?角度是記者采訪報(bào)道中發(fā)掘事實(shí)和表現(xiàn)事實(shí)的著眼點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn) ?角度與客觀事實(shí) ?角度與報(bào)道形式 ?角度與電視特色的發(fā)揮 ?角度選擇的著眼點(diǎn) 對(duì)形式的考慮 ?形式指事物的狀態(tài)結(jié)構(gòu)。新聞報(bào)道的形式是指各種不同類型的報(bào)道方式 ?形式與節(jié)目形態(tài) ?形式與采訪方式（在節(jié)目中結(jié)構(gòu)全片）

展現(xiàn)采訪的全過(guò)程(人物專訪、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、電視討論、以采訪為拍攝主線的紀(jì)錄片）插入采訪片斷（動(dòng)態(tài)新聞、現(xiàn)場(chǎng)快速采訪)采訪準(zhǔn)備 全面準(zhǔn)備 ?理論準(zhǔn)備 ?政策準(zhǔn)備 ?情況準(zhǔn)備 ?知識(shí)準(zhǔn)備 ?心理準(zhǔn)備 ?事務(wù)準(zhǔn)備 確定重點(diǎn) ?重點(diǎn)范圍 ?重點(diǎn)對(duì)象 ?主要畫面 研究背景 ?目的和作用 ?研究背景的基本環(huán)節(jié) ?廣泛瀏覽 ?分門別類 ?綜合分析 ?消化吸收 ?存貯積累 設(shè)計(jì)問(wèn)題 ?通用原則 ?輔助公式（GOSS)?總體設(shè)計(jì) ?屏幕后問(wèn)題的設(shè)計(jì) ?屏幕前問(wèn)題的設(shè)計(jì) 擬定方案 ?先期采訪方案 ?具體攝制方案 調(diào)查性采訪 調(diào)查性采訪界說(shuō)

調(diào)查研究與調(diào)查性采訪

廣義講，所有的新聞采訪都是調(diào)查研究

調(diào)查性采訪，在采訪現(xiàn)場(chǎng)，記者以一個(gè)對(duì)事態(tài)未知的角色，在調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，思考問(wèn)題，組織問(wèn)題，挖掘出事實(shí)真相，揭露問(wèn)題實(shí)質(zhì)的采訪活動(dòng)。選題原則

重大：從引起社會(huì)普遍關(guān)注的重大的新聞事件入手來(lái)選題。緊迫：從最緊迫的社會(huì)問(wèn)題入手來(lái)選題 適時(shí)：選擇適合形勢(shì)需要的題材。

獨(dú)特：抓熱點(diǎn)中的冷門，在宏觀與微觀的結(jié)合上找角度。近核：題材選擇要能實(shí)現(xiàn)揭示事物真相本質(zhì)的最終目的。采訪要求

采訪準(zhǔn)備：掌握翔實(shí)的材料 采訪實(shí)施：展現(xiàn)調(diào)查過(guò)程

客觀：融觀點(diǎn)于調(diào)查過(guò)程中，讓觀眾從事實(shí)的邏輯力量中自己得出結(jié)論。魅力：觀眾參與思考。

社會(huì)責(zé)任心：冷靜、勇敢地深入深入到社會(huì)矛盾中去?？陀^、縝密的考慮報(bào)道效果。題材分類

批評(píng)揭露性調(diào)查

社會(huì)問(wèn)題社會(huì)現(xiàn)象調(diào)查 新問(wèn)題、新事物調(diào)查 人物心態(tài)的調(diào)查 消費(fèi)生活的調(diào)查 取證材料

注意材料的典型性 展現(xiàn)調(diào)查過(guò)程 制造興奮點(diǎn) 全感采訪

三、論證與論點(diǎn)----觀點(diǎn)性采訪

觀點(diǎn)性采訪是事實(shí)性采訪的進(jìn)一步升華和精煉，是調(diào)查性采訪的評(píng)論部分的基礎(chǔ)。調(diào)查性采訪報(bào)道的結(jié)構(gòu)

采訪結(jié)構(gòu)

事實(shí)性采訪+觀點(diǎn)性采訪

報(bào)道結(jié)構(gòu)

陳述部分+評(píng)論部分

事實(shí)與觀點(diǎn)的關(guān)系

事實(shí)是觀點(diǎn)的基石

觀點(diǎn)統(tǒng)攝和深化事實(shí) 調(diào)查性采訪的論證

1、論證寓于展示事實(shí)的過(guò)程中

2、恰當(dāng)安排事實(shí)之間的邏輯關(guān)系，運(yùn)用事實(shí)的邏輯力量來(lái)完成說(shuō)理過(guò)程。

3、調(diào)查性采訪的論證強(qiáng)調(diào)的仍然是展示過(guò)程，在過(guò)程中說(shuō)理，而非記者或主持人的邏輯推理。

4、在結(jié)構(gòu)安排上，當(dāng)事實(shí)的調(diào)查、事實(shí)邏輯關(guān)系發(fā)展到一定程度時(shí)，必須適時(shí)引出不同階層人士對(duì)事件發(fā)表觀點(diǎn)見(jiàn)解，完成報(bào)道的主導(dǎo)傳播意向。

5、請(qǐng)記?。赫摀?jù)的形象性、論證的群體化是新聞評(píng)論類節(jié)目的兩大特點(diǎn)。

調(diào)查性采訪的論點(diǎn)

1、論點(diǎn)與論據(jù)相輔相成，論據(jù)支撐論點(diǎn)，論點(diǎn)升華論據(jù)

2、論點(diǎn)源于論據(jù)，但要能跳出事實(shí)，把具體問(wèn)題向更廣的范圍、更寬的思路擴(kuò)展。

3、論點(diǎn)的提煉

既不能重復(fù)鏡頭語(yǔ)言已經(jīng)表現(xiàn)過(guò)的，也不能跳出節(jié)目高談闊論。力求既點(diǎn)到為止，又說(shuō)清觀點(diǎn)；既短小精悍，又有回味余地 跳出細(xì)節(jié)和過(guò)程，站到適當(dāng)高度去總結(jié)，或引申開(kāi)來(lái)。調(diào)查性采訪的要求

1、充分準(zhǔn)備與隨機(jī)應(yīng)變

2、感性印象與理性思考

3、輿論導(dǎo)向與客觀公正

4、交流式采訪與思想交鋒

5、明察與暗訪

6、心理較量的技巧 抓住矛盾，緊追不舍 有意設(shè)套，引出真相 有意停頓，施加壓力 實(shí)物取證，追問(wèn)真相

《新聞?wù){(diào)查》 節(jié)目要求

1、問(wèn)題意識(shí)：對(duì)于調(diào)查性采訪報(bào)道來(lái)說(shuō)，所有進(jìn)行調(diào)查的人和事，都有問(wèn)題。

2、調(diào)查樣式：新聞?wù){(diào)查報(bào)道的不是單個(gè)時(shí)間或事件的局部，而是對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行調(diào)查的過(guò)程

3、調(diào)查手段：調(diào)查通過(guò)記者來(lái)完成，記者既是主體，也是節(jié)目的一個(gè)結(jié)構(gòu)元素。調(diào)查記者，他是調(diào)查的行為的實(shí)施者，調(diào)查過(guò)程的表現(xiàn)者，是節(jié)目外化標(biāo)志和品牌形象。

4、調(diào)查路徑：記者的調(diào)查是圍繞懸念展開(kāi)的，每一次調(diào)查都是通過(guò)懸念的提出、懸念的求證、懸念的解決來(lái)完成的，懸念的開(kāi)始是調(diào)查的開(kāi)始，懸念的結(jié)束時(shí)調(diào)查的結(jié)束。

對(duì)記者的要求：

1、質(zhì)疑精神：記者要有懷疑一切的介入態(tài)度和打破砂鍋問(wèn)到底的工作作風(fēng)。質(zhì)疑是他們的生存方式。

2、平衡意識(shí)：應(yīng)該讓事件中沖突的各方和不同觀點(diǎn)的組織（群體）有同等的發(fā)言機(jī)會(huì)。

3、平等的視角：在調(diào)查記者面前，只有被調(diào)查者這一相同的身份，沒(méi)有尊卑貴賤之分。

4、平靜的心態(tài)：記者要多一份理性，少一份沖動(dòng)，這會(huì)有助于你對(duì)事物作出更準(zhǔn)確地判斷。

選題要求

1、有沒(méi)有真相？是不是有需要反證和澄清的事實(shí)。

2、這些事實(shí)有沒(méi)有關(guān)切度？你所調(diào)查的問(wèn)題，老百姓是否關(guān)心？

3、這一事實(shí)有沒(méi)有價(jià)值？它是否反映出社會(huì)發(fā)展變革中的某些典型特征？

4、它是不是有區(qū)隔性？這樣的選題會(huì)不會(huì)同時(shí)也被其它欄目選中 關(guān)于調(diào)查性采訪中體驗(yàn)式采訪報(bào)道和暗訪的討論 體驗(yàn)式采訪 優(yōu)勢(shì)（略）質(zhì)疑：

1、對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性準(zhǔn)則的挑戰(zhàn)

2、變客觀報(bào)道為主觀感受

3、新聞選擇摒棄了新聞價(jià)值觀

4、在法律、道德和真切感之間搖擺

正確的態(tài)度

不能事事體驗(yàn)，一般應(yīng)選擇群眾比較關(guān)心的問(wèn)題，或在社會(huì)上已存在較長(zhǎng)時(shí)間的典型問(wèn)題，但又使憑常規(guī)難以采訪到的。

符合法律和道德規(guī)范及傳播道德的。

既要能“鉆進(jìn)去”，又能“跳出來(lái)”，避免片面性 暗訪的準(zhǔn)則

暗訪必須在法律所允許的范圍內(nèi)進(jìn)行 公民的隱私權(quán)不受暗訪的傷害 國(guó)家秘密不受暗訪的傷害 必須保護(hù)未成年人的權(quán)益 暗訪的目的應(yīng)該是善意的

暗訪不得違背正常的新聞采訪原則

第四篇：廣播電視新聞 電視節(jié)目策劃

1、什么是電視策劃？——界定

? 電視策劃——就是對(duì)于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材、為實(shí)現(xiàn)

電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策。

? 分類：廣義和狹義兩個(gè)方面。

?廣義的電視節(jié)目策劃指的是在廣闊的范圍內(nèi)，對(duì)頻道的開(kāi)辦和設(shè)置、頻

道形象包裝與推廣以及大型的電視綜合活動(dòng)的思維活動(dòng)過(guò)程。

?他們是電視臺(tái)決策人和管理者的智囊團(tuán)和顧問(wèn)群，思考的內(nèi)容是宏觀的、全局的、前瞻的。

? 狹義的電視節(jié)目策劃指的是對(duì)具體欄目或節(jié)目的定位、宗旨的構(gòu)思，以及在這些明

確的前提下由創(chuàng)作者從題材的選擇、主題的確定、結(jié)構(gòu)的形式、聲畫內(nèi)容的融合的最優(yōu)化的思考與篩選，到最后確定實(shí)施拍攝方案的活動(dòng)過(guò)程。

?他們是幫助具體欄目和節(jié)目的編導(dǎo)的策劃群，內(nèi)容是明確的、具體的、現(xiàn)實(shí)的。

2、電視策劃：節(jié)目-欄目-頻道

? 節(jié)目精品化

? 欄目個(gè)性化

? 頻道專業(yè)化

3、電視新聞節(jié)目的界定

電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號(hào)，對(duì)新近正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道。

4、電視新聞節(jié)目策劃要素

（1）選題策劃：

? 新鮮性：關(guān)注社會(huì)生活中的新事物，新現(xiàn)象，新問(wèn)題，傳播新信息，新觀念。? 時(shí)效性：媒體實(shí)力的體現(xiàn)，搶第一時(shí)間。

? 典型性：發(fā)掘新聞內(nèi)涵，提煉有價(jià)值的新聞。

? 獨(dú)家性：新聞事件的獨(dú)家報(bào)道/對(duì)新聞事件的解釋是獨(dú)家的?？ㄋ柊雿u電視臺(tái) ? 可操性：任何策劃得具備可行性（內(nèi)：人財(cái)物/外：政策，社會(huì)，自然環(huán)境）

（2）采訪策劃；

? 短新聞采訪中：需要記者具有較高的策劃和應(yīng)變能力。

? 新聞專題節(jié)目中：采訪是節(jié)目的基本構(gòu)成要素和基本形態(tài)。攝像機(jī)的介入，讓攝像

機(jī)具有了某種主體意識(shí)。要同期錄音、現(xiàn)場(chǎng)抓拍、完整調(diào)查等等。

從策劃角度來(lái)說(shuō)，需要采訪記者具備四種意識(shí)：

1.換位意識(shí)

電視采訪是在攝像機(jī)鏡頭前進(jìn)行，鏡頭代表假象的公眾視點(diǎn)。

換位，指采訪記者與被采訪對(duì)象之間思想、情感的互動(dòng)與交流,要求采訪記者考慮和尊重被采訪對(duì)象在鏡頭前的感受，使他們放松緊張情緒，進(jìn)入自然的談話狀態(tài)。

換位也指采訪記者與假想的鏡頭背后的電視觀眾之間思想情感的互動(dòng)與交流。采訪記者在每一次發(fā)問(wèn)時(shí)，要想到這些問(wèn)題是不是觀眾想問(wèn)的。

2、無(wú)知意識(shí)

其內(nèi)涵是指，出鏡記者在采訪過(guò)程中要保持一種無(wú)知心態(tài)和求知的好奇心，有些采訪即使知道結(jié)果，也要在設(shè)計(jì)采訪問(wèn)題時(shí)從無(wú)知開(kāi)始，到獲知結(jié)束。

在電視新聞?lì)惞?jié)目的記者采訪中，無(wú)知意識(shí)束體現(xiàn)為記者采訪前的一種謙虛心態(tài)，記者保持一顆“大智若愚”的心，才能不為假象干擾。

其次，記者面對(duì)采訪對(duì)象設(shè)計(jì)問(wèn)題時(shí)，問(wèn)題的設(shè)計(jì)要有邏輯性，前一個(gè)問(wèn)題與后一個(gè)問(wèn)題要是層層遞進(jìn)的關(guān)系。

3.懷疑意識(shí)

記者的職業(yè)和使命之一是發(fā)現(xiàn)真相。而現(xiàn)實(shí)生活中，真相常常是被遮蔽的，所謂懷疑意識(shí)，是指在調(diào)查采訪時(shí)，采訪記者始終要保持一種警惕，不要輕易相信眼前看到的場(chǎng)景，耳朵聽(tīng)到的話語(yǔ)，用足夠的懷疑作出冷靜的判斷。

在最后的結(jié)論作出以前，不相信任何一個(gè)判斷的。

4、現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)

所謂現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)指的就是記者的采訪要和事件同步進(jìn)行，尤其要善于抓住每一個(gè)反映事物本質(zhì)的瞬間，并把他通過(guò)采訪揭示出來(lái)。

（3）嘉賓策劃你

（4）節(jié)目形式策劃

（5）編排與播出策劃

5、電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的特點(diǎn)

（1）事件進(jìn)程的突發(fā)性和不可預(yù)測(cè)性

（2）一次性不可重復(fù)的創(chuàng)作過(guò)程

6、電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的策劃要點(diǎn)

（1）現(xiàn)場(chǎng)感的充分體現(xiàn)

（2）為動(dòng)態(tài)信息預(yù)留空間

（3）電視紀(jì)實(shí)手段的充分運(yùn)用

（4）重視對(duì)現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)的捕捉

（5）直播內(nèi)容的主題設(shè)計(jì)

（6）多種手段的組合報(bào)道形式

（7）直播過(guò)程中的懸念設(shè)置

7、電視談話類節(jié)目界定

? 在自發(fā)即興的語(yǔ)境中，以兩人以上面對(duì)面地雙向口語(yǔ)傳播為基礎(chǔ)，視聽(tīng)語(yǔ)言相結(jié)合的大眾傳播活動(dòng)。

8、談話類節(jié)目的選題策劃

一、確定選題

1、選題的搜集階段

（1）查詢相關(guān)資料

（2）觀眾來(lái)信來(lái)電

（3）個(gè)人建立的信息網(wǎng)絡(luò)

2、選題的篩選

四原則：

（1）根據(jù)欄目自身定位和收視群體

欄目初期策劃案制定定位和目標(biāo)受眾

（2）根據(jù)制作團(tuán)隊(duì)的特點(diǎn)

根據(jù)策劃，編導(dǎo)的專業(yè)背景和特點(diǎn)選擇易于操作的選題

（3）根據(jù)選題的可操作性

新聞?wù)叩募s束；操作成本的核算

（4）根據(jù)選題性質(zhì)尋找獨(dú)特點(diǎn)

抓到新聞點(diǎn)和獨(dú)特視角

9、談話類節(jié)目嘉賓的選擇和設(shè)計(jì)

選擇嘉賓的原則：

1、比較好的表達(dá)能力

2、真實(shí)表達(dá)的意愿和良好的心理素質(zhì)

3、專家觀點(diǎn)應(yīng)獨(dú)到真實(shí)

10、參照書上兩個(gè)節(jié)目的文案，作為參照P8211、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的界定

電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目是以?shī)蕵?lè)大眾為目的，運(yùn)用各種電視化手段，對(duì)各種文藝樣式及相關(guān)可提供娛樂(lè)的內(nèi)容進(jìn)行二度加工與創(chuàng)作，并以晚會(huì)、欄目或活動(dòng)的方式予以屏幕化表現(xiàn)的節(jié)目形態(tài)。

12、電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的分類

（1）娛樂(lè)資訊類

（2）娛樂(lè)談話類

（3）綜藝表演類

（4）游戲娛樂(lè)類

（5）益智競(jìng)技類

（6）真人秀娛樂(lè)類

（7）范娛樂(lè)類節(jié)目

13、電視綜藝娛樂(lè)欄目設(shè)計(jì)

考慮三個(gè)方面的內(nèi)容：

模式；模式是有穩(wěn)定的內(nèi)在規(guī)定性與外在指向性的標(biāo)準(zhǔn)樣板,具有特定的規(guī)則和套路。

內(nèi)在規(guī)定性：

由一系列理念、程序、結(jié)構(gòu)、規(guī)則等 構(gòu)成外在指向性：

由時(shí)代精神、價(jià)值取向、生活變遷等構(gòu)成單元/板塊/環(huán)節(jié)

包括（1）拼盤型

（2）層遞型

（3）混合型

元素

包括表演元素、游戲元素、益智元素、博彩元素、競(jìng)技元素、速配元素、紀(jì)實(shí)元素、脫口秀、真人秀

14、電視綜藝晚會(huì)策劃

電視綜藝晚會(huì)指在舞臺(tái)空間演出并由電視傳播的、為取得某種廣大的社會(huì)影響而舉辦的綜合性文藝節(jié)目。

電視晚會(huì)的自身特點(diǎn)

一是觀演空間較大，可容納較多的演員與觀眾，現(xiàn)場(chǎng)效果追求觀演互動(dòng)；

二是藝術(shù)門類眾多，以歌曲、舞蹈、相聲、小品等文藝表演為主，同時(shí)包括

魔術(shù)、雜技等其他形式的表演，綜合多種藝術(shù)門類于一體，綜藝晚會(huì)由此得

名。

15、電視劇策劃

電視劇策劃是指為實(shí)現(xiàn)理想的藝術(shù)效果和商業(yè)目標(biāo)，項(xiàng)目運(yùn)作者對(duì)電視劇的生產(chǎn)與傳播進(jìn)行的創(chuàng)造性定位和預(yù)設(shè)性籌劃

? 狹義電視劇策劃：

為電視劇投拍之前圍繞劇本所做的準(zhǔn)備工作。

? 廣義電視劇策劃：

為電視劇的生產(chǎn)與傳播所進(jìn)行的創(chuàng)造性定位和預(yù)設(shè)性籌劃。

電視劇策劃是指為實(shí)現(xiàn)理想的藝術(shù)效果和商業(yè)目標(biāo)，項(xiàng)目運(yùn)作者對(duì)電視劇的生產(chǎn)與傳播進(jìn)行的創(chuàng)造性定位和預(yù)設(shè)性籌劃

16、電視劇策劃的流程

創(chuàng)意調(diào)研、創(chuàng)作劇本（策劃書）

立項(xiàng)（申報(bào)題材規(guī)劃）

籌措資金、制定預(yù)算（投資與融資）

成立劇組、拍攝制作

審查（獲得發(fā)行許可證）

營(yíng)銷宣傳、發(fā)行銷售

播出

? 劇本策劃

創(chuàng)意，選題，調(diào)研階段。制作機(jī)構(gòu)要從思想性，藝術(shù)性等多方面對(duì)創(chuàng)意、劇本進(jìn)行論證。分析市場(chǎng)前景，提出修改和完善意見(jiàn)，完成策劃書和劇本。

? 市場(chǎng)策劃

制作機(jī)構(gòu)依據(jù)當(dāng)前的市場(chǎng)狀況編制好成本預(yù)算，做好融資準(zhǔn)備。

投資分為全額投資、聯(lián)合投資。

? 制作策劃

劇本基本敲定，投資敲定之后，便進(jìn)入“建組”階段。制作機(jī)構(gòu)為電視劇選擇合適的導(dǎo)演和演員，建立由各專業(yè)部門組成的劇組。同時(shí)還要為劇組建立一套良好的管理制度和一個(gè)合理的工作進(jìn)度。

? 營(yíng)銷策劃

電視劇完成之后，要通過(guò)發(fā)行和銷售，收回成本，賺取利潤(rùn)。發(fā)行和銷售建立在充分的宣傳基礎(chǔ)上。因此要制定合理的宣傳策劃。

17、劇本策劃的步驟

18、電視節(jié)目主持人策劃

? 電視節(jié)目主持人策劃的內(nèi)涵與外延：

? 電視節(jié)目主持人策劃：指的是以專業(yè)化頻道的整體定位為基礎(chǔ)，以欄目的內(nèi)容、樣

式、對(duì)象等為依據(jù)，以觀眾可能的審美期待為參照，對(duì)電視節(jié)目主持人進(jìn)行當(dāng)下形象設(shè)計(jì)和未來(lái)形象規(guī)劃的一種活動(dòng)。

? 電視節(jié)目主持人策劃與電視策劃的關(guān)系：

其屬于電視策劃當(dāng)中的一部分，它與節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體整體形象策劃等共同構(gòu)成電視策劃的外延。

同時(shí)，它又與節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃、媒體形象策劃多重交叉，密不可分。

第五篇：電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播策劃

1.電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播策劃的要點(diǎn)是什么？并舉例說(shuō)明。

（1）現(xiàn)場(chǎng)感的充分展現(xiàn)。

現(xiàn)場(chǎng)感是來(lái)自于新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的現(xiàn)貨信息作用于觀眾而產(chǎn)生的新聞?wù)鎸?shí)感?，F(xiàn)場(chǎng)感傳達(dá)的是否充分真切，是決定整個(gè)直播報(bào)道成敗的關(guān)鍵。電視新聞直播魅力就在于讓觀眾“身臨其境”。電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播除了在數(shù)量上要增加新聞現(xiàn)場(chǎng)信息采集量以外，在質(zhì)量上也要截取那些新聞含量豐富的，最具現(xiàn)場(chǎng)感的聲音或畫面。電視新聞直播魅力，減少解說(shuō)詞的比重，大大增加記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的分量和力度，包括出鏡記者在現(xiàn)場(chǎng)的獨(dú)特個(gè)人感受的表達(dá)。這些手段，進(jìn)一步強(qiáng)化了電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的現(xiàn)場(chǎng)感。

例如，劉翔在經(jīng)歷過(guò)奧運(yùn)會(huì)退賽，傷病的困擾，經(jīng)過(guò)27個(gè)月的傷痛，迎來(lái)了廣州亞運(yùn)會(huì)，由于萬(wàn)人矚目，直播時(shí)安排地面各個(gè)角度，各種視角的固定機(jī)位，甚至動(dòng)用航拍，讓觀眾從各個(gè)角度全方位感受飛人的王者歸來(lái)。上演前無(wú)古人的亞運(yùn)會(huì)三連冠。

（2）為動(dòng)態(tài)信息預(yù)留空間。

在電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播策劃中，要為增加動(dòng)態(tài)信息含量預(yù)留空間。因?yàn)樽钚?、最典型的新聞事?shí)變動(dòng)多出現(xiàn)于直播開(kāi)始后的第一個(gè)60分鐘，雖然這樣策劃增加了直播風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)，也為出鏡記者的現(xiàn)場(chǎng)主持提高了難度，但卻大大擴(kuò)展了對(duì)隨時(shí)可能發(fā)生出現(xiàn)的動(dòng)態(tài)信息的寬容度。

例如，很多大型新聞直播屬于事件性新聞直播報(bào)道，即有事件進(jìn)程的突發(fā)性與不可預(yù)知性，溫總理在兩會(huì)期間參與中央電視臺(tái)直播節(jié)目，與四川地震災(zāi)區(qū)村民連線交談，談?wù)撐飪r(jià)房?jī)r(jià)。中央電視臺(tái)很多大型直播，給主持人很大的自由時(shí)間，自由發(fā)揮，最新最典型的新聞事件可以最快展現(xiàn)。

（3）電視紀(jì)實(shí)手段的充分運(yùn)用。

從鏡頭角度來(lái)說(shuō)，所謂電視紀(jì)實(shí)手段的運(yùn)用，主要是指在電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播中，要盡可能多地使用長(zhǎng)鏡頭，而不要進(jìn)行不必要的蒙太奇剪切。因?yàn)殚L(zhǎng)鏡頭更真實(shí)地展現(xiàn)了新聞事實(shí)發(fā)展變化的原貌，有利于保證信息記錄的完整性；而蒙太奇則因?yàn)槭菍?duì)原始信息的拼接組合，可能人為地割裂時(shí)空關(guān)系，有斷章取義的嫌疑，容易讓人產(chǎn)生不信任感。另外，現(xiàn)場(chǎng)同期聲的大量采用也是為了增加紀(jì)實(shí)效果。

例如，國(guó)慶60周年，閱兵直播，運(yùn)用長(zhǎng)鏡頭，真實(shí)地展現(xiàn)了國(guó)慶閱兵，保留了信息記錄的完整性，且通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)同期聲的大量采用，士兵們鏗鏘有力的腳步聲，長(zhǎng)鏡頭和景深鏡頭的運(yùn)用更能真實(shí)地再現(xiàn)真實(shí)的時(shí)間流程和空間的縱深感。

（4）重視對(duì)現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)的捕捉。

細(xì)節(jié)的力量首先在于它的真實(shí)。細(xì)節(jié)雖“細(xì)”，但它的含義很深，容量很大。從生活中意外捕捉的精練細(xì)節(jié)，如人物的表情，下意識(shí)的動(dòng)作等。往往更能充分?jǐn)U大視覺(jué)表現(xiàn)的張力，給人以強(qiáng)烈的印象。

汶川地震時(shí)，央視舉辦了《愛(ài)的奉獻(xiàn)》，要很多汶川受災(zāi)的人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)有一個(gè)叫蔣敏的女警察的事跡深深感動(dòng)了每一個(gè)人。地震奪去了她全家近10位親人的生命，而她還一直堅(jiān)守在自己的崗位上?！耙苍S大家并沒(méi)有注意，蔣敏上臺(tái)講述她的經(jīng)歷時(shí)，白巖松始終緊緊握住她的手，他告訴我，蔣敏的手輕得像片葉子一樣，因?yàn)橐幌伦邮ツ敲炊嘤H人，讓她整個(gè)人感覺(jué)飄飄的沒(méi)有了支柱，白巖松和我說(shuō)，他握住蔣敏的手，是要給她傳遞一些力量和支持。白巖松善于發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)，因?yàn)槟菚r(shí)，再多的語(yǔ)言都無(wú)法表達(dá)，真心的安慰通過(guò)動(dòng)作得以體現(xiàn)。在玉樹(shù)地震的《情系玉樹(shù)大愛(ài)無(wú)疆--抗震救災(zāi)大型募捐活動(dòng)特別節(jié)目》白巖松擁抱了玉樹(shù)的孩子，因?yàn)楹⒆釉谥v述時(shí)的恐懼，白巖松對(duì)現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)的捕捉，通過(guò)縝密的觀察，做到了安慰嘉賓的效果。體現(xiàn)了我們現(xiàn)在提倡的人文關(guān)懷。

（5）直播內(nèi)容的主題設(shè)計(jì)。

在不違背現(xiàn)場(chǎng)信息真實(shí)的前提下，電視新聞直播策劃，允許策劃者按照某個(gè)主題，把直播現(xiàn)場(chǎng)采集到的可能雜亂而無(wú)序的信息進(jìn)行加工處理，使之更有序、更完整。對(duì)于可預(yù)知的一類直播報(bào)道，大都有一定的主題設(shè)計(jì)。主題明確之后，所有的線索和各個(gè)小單元的設(shè)定便由此展開(kāi)。

奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式與亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式由于主題設(shè)計(jì)的不同，所以開(kāi)幕式也是各有千秋。奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式旨在弘揚(yáng)中國(guó)文化，世界給我16天，我給世界五千年，旨在向世界宣傳中國(guó)的博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。奧運(yùn)會(huì)分上下篇，上篇燦爛文明，下篇輝煌時(shí)代。當(dāng)場(chǎng)地上巨大的卷軸慢慢拉開(kāi)時(shí)，全場(chǎng)人為之震撼。這幅147米長(zhǎng)，27米寬的巨大LED屏幕，是展現(xiàn)中國(guó)五千年歷史的長(zhǎng)卷，開(kāi)幕式的演出從此開(kāi)始?！疤胚z音”、四大發(fā)明、漢字和戲曲，中國(guó)燦爛的文化神奇地展示。在悠揚(yáng)的樂(lè)曲中，長(zhǎng)卷上浮現(xiàn)出2000多年前絲綢之路的商隊(duì)和地圖，上千名水手，手持黃色巨槳，組成巨大船隊(duì)，再現(xiàn)鄭和下西洋的盛況。音樂(lè)聲中，巨槳翻飛，海天一色，驚濤駭浪中，兩條船隊(duì)如巨龍般飛舞，全場(chǎng)觀眾歡聲如潮。畫卷，文字，戲曲，絲綢，禮樂(lè)在舞臺(tái)上都一一展現(xiàn)。下片的輝煌時(shí)代，在《星光》一幕中，銀白色鋼琴?gòu)椬喑鰞?yōu)美浪漫的旋律，古老的畫卷在星光中延展，1000名身穿綠衣的表演者，涌向場(chǎng)地，現(xiàn)代部分表演開(kāi)始。突然，一幕人們意想不到的場(chǎng)景出現(xiàn)：綠衣人周身亮起銀光，宛若萬(wàn)點(diǎn)繁星，組成一支振翼欲飛的和平鴿，晶瑩剔透、滿場(chǎng)生輝。繼而，演員們身形一變，翠綠如初，瞬間在場(chǎng)中央搭起一個(gè)巨大的“鳥(niǎo)巢”，閃爍著綠銀交織的光芒。這一幕聲、光、電在人體上的曼妙變化，充滿靈性和神奇，給人留下難忘印象。星光，自然，藍(lán)色星球，夢(mèng)想，主題曲無(wú)不顯示著中國(guó)的輝煌時(shí)代的前進(jìn)步伐。

亞運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式由璀璨煙花倒數(shù)拉開(kāi)，海心沙煙火倒計(jì)時(shí)，在亞運(yùn)開(kāi)幕前10秒絢麗綻放。雖然煙火綻放的時(shí)間只有短短的10秒，但那10秒的盛況足以讓現(xiàn)場(chǎng)和電視機(jī)前的觀眾驚艷不已，現(xiàn)場(chǎng)不停爆發(fā)出觀眾叫好的歡呼聲和熱烈的掌聲。亞運(yùn)會(huì)的主題是“以人為本，共享藝術(shù)盛宴” 所以宏大、絢麗的文藝匯演《起航》。廣州是一個(gè)逐水而居的城市，因此文藝匯演以水元素貫穿始終，整場(chǎng)演出分為序曲、上篇《大地之水》和《海洋之舟》、中篇《白云之帆》、下篇《花城之邀》三個(gè)篇章，給亞洲以及世界觀眾帶來(lái)藝術(shù)的盛宴。童謠《落雨大》拉開(kāi)文藝匯演序幕。在序曲《夢(mèng)想》清新的樂(lè)曲聲中，一位小男孩乘坐綠色LED芭蕉葉小舟臨空飛來(lái)，他手捧水晶五羊，演唱著聞名廣州的童謠《落雨大》，降落在場(chǎng)地的中心。他將水瓶中的水倒出，現(xiàn)場(chǎng)逐漸成為一片水的世界，拉開(kāi)了匯演序幕。中篇《白云之帆》成最大亮點(diǎn)，高難度人力高空威亞表演匯合章子怡、朗朗聯(lián)袂演出。中篇是亞運(yùn)開(kāi)幕式重頭戲，由河南塔溝武校表演的，號(hào)稱是現(xiàn)時(shí)世界上規(guī)模最大、難度最高的全人力高空威亞表演。高難度的空中演出，整齊劃一的舞姿，讓在座觀眾看得驚心膽顫的同時(shí)又拍案叫絕。此篇另一亮點(diǎn)無(wú)疑是章子怡與朗朗的聯(lián)袂演出。在郎朗悠揚(yáng)的鋼琴伴奏中，章子怡緩緩獻(xiàn)唱一首《時(shí)光》，頓時(shí)成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。此篇另一亮點(diǎn)無(wú)疑是章子怡與朗朗的聯(lián)袂演出。在郎朗悠揚(yáng)的鋼琴伴奏中，章子怡緩緩獻(xiàn)唱一首《時(shí)光》，頓時(shí)成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。

奧運(yùn)會(huì)與亞運(yùn)會(huì)雖然都是體育盛會(huì)，但是由于主題設(shè)計(jì)的不同，內(nèi)容各有千秋。

（6）多種手段的組合報(bào)道。

由于電視新聞直播的大容量、長(zhǎng)時(shí)間，所以電視畫面、解說(shuō)詞、音樂(lè)、采訪、特技、動(dòng)畫、模型、圖表等等，所有這些電視的表現(xiàn)方式在現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道中都要能夠得到充分展現(xiàn)。

例如，《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》欄目每天都有一個(gè)《聯(lián)播·頭條》，通常頭條都由三條以上的同一主題報(bào)道組合在一起，例如2009年11月6日的《聯(lián)播·頭條》是關(guān)于中美貿(mào)易摩擦的一個(gè)組合：《美對(duì)中國(guó)油井管征最高99%反傾銷稅》、電話采訪商務(wù)部新聞發(fā)言人《姚堅(jiān)：堅(jiān)決反對(duì)美對(duì)華輸油管反傾銷措施》、《我國(guó)對(duì)美部分汽車發(fā)起“雙反”（反傾銷反補(bǔ)貼）調(diào)查》；也可以在原有欄目中推出“特別報(bào)道”——形成數(shù)日內(nèi)的針對(duì)某個(gè)具體新聞事件的連續(xù)性的報(bào)道，例如江蘇電視臺(tái)《零距離》的“神七”特別報(bào)道，視角獨(dú)特，細(xì)節(jié)抓人，小角度傳遞

出中國(guó)力量。2008年9月24日的《海事衛(wèi)星連線：走進(jìn)“神七”衛(wèi)星發(fā)射城額濟(jì)納旗》，記者走進(jìn)額濟(jì)納旗蒙古族大媽庫(kù)肯的家，通過(guò)普通牧民為航天城建設(shè)犧牲個(gè)人利益搬家的故事，表達(dá)人民群眾對(duì)我國(guó)航天事業(yè)發(fā)展所取得成就的喜悅與自豪。25日《“神七”何時(shí)降落，南京工程師“做主”》，反映三位在“神七”主著陸場(chǎng)工作的南京中網(wǎng)通信公司工程師，負(fù)責(zé)火箭著陸時(shí)間、地點(diǎn)數(shù)據(jù)的采集和分析。26日《見(jiàn)證“神七”升空》，由江蘇城市頻道、內(nèi)蒙古額濟(jì)納旗記者向觀眾傳遞他們見(jiàn)證“神七”升天的真切感受。

（7）直播過(guò)程中懸念的設(shè)置。

電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播策劃要重視直播過(guò)程中的懸念設(shè)置。在長(zhǎng)時(shí)間的收視過(guò)程中，受眾會(huì)出現(xiàn)心理疲勞期，策劃者要善于根據(jù)新聞事件的發(fā)展設(shè)置懸念和興奮點(diǎn)。

2011年9月12日的晚上，如果天氣狀況良好，在鹽官直播點(diǎn)，中央電視臺(tái)、浙江衛(wèi)視、新藍(lán)網(wǎng)、杭州電視臺(tái)將會(huì)對(duì)中秋之夜的杭州西湖、三潭映月、海寧鹽官以及通過(guò)衛(wèi)星直播信號(hào)對(duì)黑龍江漠河、新疆阿克蘇、臺(tái)北、香港的月亮進(jìn)行同步直播，“潮上明月生、海天共此時(shí)”，介時(shí)兩岸三地的觀眾、網(wǎng)友可以一起賞明月、聽(tīng)潮聲。直播中的三大期待成為了最大的懸念。

第一專家預(yù)測(cè)此次錢江潮將會(huì)是九年來(lái)最大的一次，因此今年的直播會(huì)比去年更加好看。

第二大缺口這個(gè)觀潮點(diǎn)以碰頭潮聞名，2000年時(shí)曾出現(xiàn)過(guò)壯觀的交叉潮，在今年也曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)，因此判斷在今年農(nóng)歷八月十八的這次大潮中也有可能再次出現(xiàn)，這也成為今年直播中的另一大期待。

第三“2011直播錢江潮”中央電視臺(tái)總導(dǎo)演鄢蔓說(shuō)，今年直播中的一個(gè)最大亮點(diǎn)就是兩種飛機(jī)的航拍，一定可以突破以往在電視拍攝大潮中的一個(gè)視覺(jué)效果。

2、你認(rèn)為《新聞聯(lián)播》應(yīng)怎樣改版？

《新聞聯(lián)播》它就是一檔在黃金時(shí)段播出的新聞的聯(lián)合展播，但因一些歷史因素，它在國(guó)人心中的地位，早已超出一檔新聞欄目所應(yīng)承載的全部?jī)r(jià)值?！缎侣劼?lián)播》的權(quán)威性，在數(shù)十年的持續(xù)強(qiáng)化中，幾乎到了“神圣化”的地步。民眾對(duì)媒體和獲取資訊服務(wù)的新要求。不論是國(guó)家級(jí)還是地方重點(diǎn)媒體，不論媒體形態(tài)如何，也不論新聞欄目是多么王牌多么資深多么權(quán)威，如果其內(nèi)容形態(tài)和風(fēng)格，數(shù)十年一成不變，逐漸僵化，不能根據(jù)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)反應(yīng)做出及時(shí)而有針對(duì)性的調(diào)整，甚至是一副睥睨天下倚老賣老的傲慢嘴臉，在與一些權(quán)力和資本的水乳交融中，模糊了媒體的責(zé)任與方向，完全不回應(yīng)市場(chǎng)訴求，那么這樣的媒體，等于自絕于受眾，這樣的欄目必將衰亡。所以，改版勢(shì)在必行。

《新聞聯(lián)播》在尊重新聞規(guī)律，客觀公正，不斷摒棄那些可能影響“真”的因素。要盡量壓縮領(lǐng)導(dǎo)人的行蹤報(bào)道，減少假大空。將世界各種新的報(bào)道形式引入到節(jié)目中，時(shí)效性、重大性、權(quán)威性、貼近性等。

（1）內(nèi)容不僅僅是時(shí)政方面的，還有社會(huì)、地方、體娛、國(guó)際、曝光臺(tái)等等?！缎侣劼?lián)播》貴在新聞的“聯(lián)合”，各類新聞，只要與社會(huì)發(fā)展、國(guó)家利益和民生相關(guān)，都可以被納入這個(gè)“新聞聯(lián)盟”中披露。所以內(nèi)容方面應(yīng)加以擴(kuò)大，不能單純局限于時(shí)政。

（2）《新聞聯(lián)播》不要在每個(gè)臺(tái)都播，一到七點(diǎn)，每個(gè)臺(tái)都放一樣的，要給觀眾選擇權(quán)！

（3）“國(guó)字臉”不要在不茍言笑，臉上表情豐富。要突破說(shuō)新聞的刻板印象，新聞聯(lián)播播音員代表的國(guó)家形象，只要大方，舉止合體，不要一味的一個(gè)表情整個(gè)新聞聯(lián)播。

（4）建立競(jìng)爭(zhēng)體制，歐美的新聞節(jié)目收視率不錯(cuò)，因?yàn)樗麄冏陨淼膬?nèi)部競(jìng)爭(zhēng)很激烈，《新聞聯(lián)播》沒(méi)有人和它競(jìng)爭(zhēng)，其他地方電視臺(tái)還強(qiáng)制被轉(zhuǎn)播它的節(jié)目，所以競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)在必行。

(5)采取“親民”戰(zhàn)略，《新聞聯(lián)播》很多人不去看，是因?yàn)楦杏X(jué)與自己不是息息相關(guān)。在選題、語(yǔ)態(tài)、文本、表達(dá)上都很親民：以關(guān)切民生的主題、平和說(shuō)理的風(fēng)格，一定程度上消除了人們對(duì)《新聞聯(lián)播》語(yǔ)言固有的“刻板”印象。如果只是壟斷所謂精英話語(yǔ)，抑或站在官本立場(chǎng)，僅是假大空式通報(bào)發(fā)言，那么這只能讓受眾望而卻步，空耗社會(huì)信任。

（6）讓新聞?wù)嬲猜剺?lè)見(jiàn)，只能全面深刻反映轉(zhuǎn)型期的民眾訴求，契合民生實(shí)際，讓媒體承擔(dān)起公權(quán)之外“打撈沉沒(méi)聲音”的重任。不要一味的搞“假大空”那樣觀眾不會(huì)去看，那樣新聞聯(lián)播也失去了自己本身個(gè)價(jià)值。

（7）《新聞聯(lián)播》作為官方新聞發(fā)布管道的重要地位?！缎侣劼?lián)播》的改版追求，說(shuō)白了就是要最大限度地突出其新聞屬性，讓一個(gè)新聞節(jié)目變得更像新聞，更加尊重新聞規(guī)律。

（8）與改版的節(jié)目形態(tài)相比，新聞價(jià)值內(nèi)核，才最為根本。只有不違背人類基本理性和崇高情感，用常識(shí)說(shuō)話，以真實(shí)與理性的輿論影響力，服務(wù)社會(huì)，讓受眾感受到平等和尊重，這樣的媒體和欄目才能贏得公信和民心，不被觀眾所棄。這或是對(duì)各種媒體都適用的規(guī)律。

（9）改造我們的說(shuō)話，刻不容緩。特別是對(duì)大眾媒體，節(jié)目和包裝形態(tài)都非最主要的。有些表達(dá)出發(fā)點(diǎn)是好的，正義感無(wú)懈可擊，道德力量無(wú)可懷疑，但就是在價(jià)值內(nèi)核上露出破綻，就可能前功盡棄。如果只是壟斷所謂精英話語(yǔ)，抑或站在官本立場(chǎng)，僅是假大空式通報(bào)發(fā)言，那么這只能讓受眾望而卻步，空耗社會(huì)信任。

（10）《新聞聯(lián)播》形式要變內(nèi)容更該變。但是很多東西《新聞聯(lián)播》是改不了的，它的變化不可能是翻天覆地的，而只能是一些微調(diào)，比如調(diào)整各類新聞的時(shí)長(zhǎng)比重，比如改變主持人串詞的過(guò)分嚴(yán)肅，比如增加一些觀點(diǎn)評(píng)論，比如適度報(bào)道負(fù)面新聞和突發(fā)新聞，等等。

（11）新聞聯(lián)播可以向其他欄目那樣加些評(píng)論員，獨(dú)家評(píng)論，獨(dú)家視角，給人耳目一新的感覺(jué)，不要千篇一律的江山一片大好，風(fēng)景這邊獨(dú)好。

像歐陽(yáng)夏丹的牛仔裝會(huì)引起人們的關(guān)注，歐陽(yáng)夏丹與郎永淳入駐新聞聯(lián)播，70后成為國(guó)字臉，好評(píng)如潮，新聞聯(lián)播的稍微變化都會(huì)引起人們的注意，這是有一些社會(huì)，歷史原因造成的。新聞聯(lián)播前幾天出現(xiàn)了趙薇，又引起了熱議，娛樂(lè)新聞的加入，是人們感覺(jué)新聞聯(lián)播更親民，更像個(gè)“新聞聯(lián)盟”。內(nèi)容不僅僅是時(shí)政方面的，還有社會(huì)、地方、體娛、國(guó)際、曝光臺(tái)等等?！缎侣劼?lián)播》貴在新聞的“聯(lián)合”，各類新聞，只要與社會(huì)發(fā)展、國(guó)家利益和民生相關(guān)，都可以被納入這個(gè)“新聞聯(lián)盟”中披露。