第一篇：金秋經(jīng)貿(mào)招商活動(dòng)報(bào)紙廣告文案

金秋經(jīng)貿(mào)招商活動(dòng)報(bào)紙廣告文案

主標(biāo)題：造繁華！擁繁華！向繁華致敬！

副標(biāo)題：超華商貿(mào)城熱烈慶祝“2002昆山金秋經(jīng)貿(mào)招商活動(dòng)”隆重舉行

文案內(nèi)容：

在昆山，浮現(xiàn)了一座宏偉的尊貴之城——超華商貿(mào)城，將用兩年的時(shí)間打造一個(gè)昆山一流的繁華商貿(mào)，在整體布局上以“城”的理念進(jìn)行規(guī)劃，融商貿(mào)、休閑、娛樂、逛街等多種“小城市”的功能于一體。繁華已經(jīng)來臨，讓我們擁抱繁華，向繁華致敬！

第二篇：報(bào)紙廣告文案格式

今天面試的一家房地產(chǎn)公司,要求先寫個(gè)文案先看下,然后在接著談.本人創(chuàng)意是有的,只是 不知道文案的格式通常都是什么樣子的.現(xiàn)請教下高人,在線等,謝謝!廣告文案由四部分組成：標(biāo)題、正文、口號(hào)、隨文。例如：

標(biāo)題：亮出身份特權(quán) 就在動(dòng)感地帶

正文：一片動(dòng)感地帶SIM卡，特權(quán)身份就是我的。除了基本通話功能，還擁有四大特權(quán)任我享用：狂打電話特權(quán)——多種動(dòng)感資費(fèi)套餐供應(yīng)，讓我放下話費(fèi)包袱，輕松飽嘗溝通樂趣；喜新厭舊權(quán)——常有新款手機(jī)打包給我，舊的沒去新的已經(jīng)來了；花樣翻新權(quán)——業(yè)務(wù)極大豐富，聽的說的，看的玩的；有福同享權(quán)——N多廠商與我聯(lián)盟，吃穿玩用都有特殊待遇，別人的地盤正在變成我的地盤，我愛這這特權(quán)，愛這里東東特別全?？谔?hào)：動(dòng)感地帶，我的地盤，聽我的

第三篇：報(bào)紙廣告文案寫作

報(bào)紙廣告文案寫作

作者：佚名 時(shí)間：2004-11-29 字體：[大] [中] [小]

報(bào)紙廣告的版面運(yùn)用

1．要研究廣告版面的大小

報(bào)紙廣告所占版面的大小，是廣告主實(shí)力的體現(xiàn)，直接關(guān)系到廣告的傳播效果。實(shí)踐證明，廣告的版面越大，讀者注意率越高，廣告效果也就越好（當(dāng)然不是絕對的），因此，廣告版面的大小與廣告效果是成正比的。

& 按一般常規(guī)，報(bào)紙廣告的版面大致可分為以下幾類：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報(bào)眼、報(bào)花等。究竟選擇哪種版面作廣告，要根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)品生命周期和廣告宣傳情況而定。一般說來，首次登廣告，新聞式、告知式宜選用較大版面，以引起讀者注意；后續(xù)廣告，提醒式、日常

式，可逐漸縮小版面，以強(qiáng)化消費(fèi)者記憶。節(jié)日廣告宜用大版面，平時(shí)廣告可用較小版面。

2．要研究廣告位置的排放

所謂研究廣告位置，就是研究報(bào)紙廣告放在哪一版，什么位置效果最好。除專頁廣告（整版全登廣告）沒有位置問題外，其他版面形式廣告均有位置的排放問題。同一則廣告，放在同一版面的不同位置，廣告效果是大不一樣的。原因在于廣告版面的注意值不同。經(jīng)科學(xué)研究驗(yàn)證，根據(jù)讀者視線移動(dòng)規(guī)律，報(bào)紙版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中間比上下高。中縫廣告處于兩個(gè)版面之間，不易引起讀者的注意。

3．要講究“情境配合”

報(bào)紙的每個(gè)版面，都有不同的內(nèi)容和報(bào)道重點(diǎn)，如新聞版、經(jīng)濟(jì)版、法制版、文化教育版等等。報(bào)紙廣告應(yīng)根據(jù)廣告產(chǎn)品內(nèi)容的不同，放在相應(yīng)的版面中。比如，各種企業(yè)或產(chǎn)品廣告放于經(jīng)濟(jì)版；影視、圖書、音像廣告可放于文化教育版等。同類產(chǎn)品廣告應(yīng)排在一起，便于消費(fèi)者選擇；各種分類小廣告可放于經(jīng)濟(jì)版下方。

廣告的內(nèi)容不同，版面不同，注意值不同，情境不同，廣告文案撰寫的角度、方式和手段均應(yīng)作出適當(dāng)?shù)膶?yīng)，力求揚(yáng)長補(bǔ)短。

報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式

一般說來，報(bào)紙廣告的表現(xiàn)形式是多種多樣的，諸如文字形式（即文案形式）、插圖形式、漫畫形式、攝影形式、裝飾的形式、抽象的形式、構(gòu)成的形式、綜合的形式等等。其中文字（即文案）形式是最基本的，采用最多的，也是最強(qiáng)有力的表現(xiàn)形式。因?yàn)檎Z言的表現(xiàn)力是無窮的，它可以詳盡地介紹、闡述信息內(nèi)容，并賦予其感人致深的魅力。因此，選擇了報(bào)紙這一大眾性媒體做廣告，也就等于選擇了以文案寫作為主的表現(xiàn)形式。報(bào)紙廣告文案，是直接與讀者見面的廣告作品的最后形式，這是其與廣播電視廣告文案的本質(zhì)區(qū)別。各種版面中廣告文案寫作特征

⒈ 報(bào)花廣告

這類廣告版面很小，形式特殊。不具備廣闊的創(chuàng)意空間，文案只能作重點(diǎn)式表現(xiàn)，突出品牌或企業(yè)名稱、電話、地址及企業(yè)贊助之類的內(nèi)容。不體現(xiàn)文案結(jié)構(gòu)的全部，一般采用一種陳述性的表述。

⒉ 報(bào)眼廣告

報(bào)眼，即橫排版報(bào)紙報(bào)頭一側(cè)的版面。版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息，或內(nèi)容提要。這個(gè)位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會(huì)自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時(shí)效性與可信度。由于報(bào)眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作占據(jù)核心地位，具有舉足輕重的作用。應(yīng)特別予以注意的是：

⑴要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予其新聞性。

⑵廣告標(biāo)題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標(biāo)題類型。

⑶廣告正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法，盡量運(yùn)用理性訴求方式。

⑷廣告文案的語言要相對體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。

⑸廣告文案需簡短凝煉，忌用長文案，盡量少用感性訴求，尤其不能用散文體、故事體、詩歌體等假定性強(qiáng)的藝術(shù)形式，以免沖淡報(bào)眼位置自身所具有的說服力與可信性。

⒊半通欄廣告

半通欄廣告一般分為大小兩類：約65mm乘以120mm或約100mm乘以170mm。由于這類廣告版面較小，而且眾多廣告排列在一起，互相干擾，廣告效果容易互相削弱，因此，如何使廣告做得超凡脫俗，新穎獨(dú)特，使之從眾多廣告中脫穎而出，跳入讀者視線，是廣告文案的寫作應(yīng)特別注意的：

⑴制作醒目的廣告標(biāo)題。標(biāo)題字?jǐn)?shù)要短，字體要大，新穎別致，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力。

⑵用短文案。語言要高度凝煉簡潔，提綱挈領(lǐng)，突出重點(diǎn)信息。力求作到小版面多內(nèi)涵。⑶文案的寫作要注意與畫面編排的有機(jī)結(jié)合。最好在編排先行、編排為主的制作意念中進(jìn)行。⒋ 單通欄廣告

單通欄廣告也有兩種類型，約100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。是廣告中最常見的一種版面，符合人們的正常視覺，因此版面自身有一定的說服力。從版面面積看，單通欄是半通欄的2倍，這種變化也應(yīng)相應(yīng)地體現(xiàn)于廣告文案的撰寫中：

⑴文案寫作可以作為廣告的核心部分，文案的對應(yīng)性訴求可以起主要作用。

⑵廣告標(biāo)題的制作既可以運(yùn)用短標(biāo)題形式，也可以采用理性述求的長標(biāo)題形式；但為了與畫面的編排相和諧，最好用單標(biāo)題而不用復(fù)合標(biāo)題。

⑶文案中可以進(jìn)行較為細(xì)致的廣告信息介紹和多方位的信息交代、信息表現(xiàn)。但正文字?jǐn)?shù)不可多于500個(gè)漢字，以免造成版面擁擠，影響編排效果。

⑷文案的結(jié)構(gòu)可以有充分的運(yùn)用自由度，從一到五個(gè)部分的構(gòu)成，都可自由表現(xiàn)，可以體現(xiàn)文案最完整的結(jié)構(gòu)類型。

⒌ 雙通欄廣告

雙通欄廣告一般有約200mm乘以350mm和約130mm乘以235mm兩種類型。在版面面積上，它是單通欄廣告的2倍。這給廣告文案寫作提供了較大的馳騁空間，凡適于報(bào)紙廣告的結(jié)構(gòu)類型、表現(xiàn)形式和語言風(fēng)格都可以在這里運(yùn)用。其文案寫作應(yīng)特別注意以下幾點(diǎn)： ⑴可以訴求廣告主體的立體信息、綜合信息。

⑵廣告標(biāo)題可以采用多句形式和復(fù)合形式。

⑶可以多采用論辨性文案表現(xiàn)形式，并通過一些小標(biāo)題來達(dá)到引發(fā)受眾閱讀的目的。⑷版面編排可以放在次要地位，說服和誘導(dǎo)的重任基本上靠廣告文案來完成。

⑸如果廣告產(chǎn)品處于成熟期，在采用感性訴求時(shí)，應(yīng)更注重于廣告主體的品牌體現(xiàn)、一貫觀念體現(xiàn)。

⒍ 半版廣告

半版廣告一般是約250mm乘以350mm和170mm乘以235mm兩種類型。半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。是廣告主雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。它給廣告文案的寫作提供了廣闊的表現(xiàn)空間。因此半版廣告文案的寫作應(yīng)特別注意：

⑴運(yùn)用畫面表現(xiàn)的“大音稀聲，大象無形”的美學(xué)原理，努力拓寬畫面的視覺效果?！耙园子?jì)黑，以虛顯實(shí)”，充分利用受眾的想象力。

⑵文案寫作既可以采用感性訴求，也可以進(jìn)行理性訴求?？梢赃\(yùn)用適于報(bào)紙廣告的各種表現(xiàn)形式和手段，輔助畫面，營造氣勢、烘托氣氛，強(qiáng)化視覺沖擊力。

⑶采用大標(biāo)題，少正文文案，重點(diǎn)性附文方式，刪繁就簡，突出定位，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢和形式吸引力。

⒎整版廣告

整版廣告一般可分為500mm乘以350mm和340mm乘以235mm兩種類型。是我國單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺。如何有效地利用整版廣告的版面空間，創(chuàng)造最理想的廣告效果，是廣告文案寫作的重要任務(wù)。

目前，我們對整版廣告的運(yùn)用大體有三種用法：

⑴有文無圖，或偶有插圖，基本以文案方式出現(xiàn)。運(yùn)用介紹性的文體對產(chǎn)品系列或企業(yè)作較為詳細(xì)的、全方位的介紹。

⑵以圖為主，輔之以文。以創(chuàng)意性的、大氣魄的大畫面、大文字和少文字來進(jìn)行感性訴求。這里，廣告文案的點(diǎn)睛作用，及文案與畫面風(fēng)格的協(xié)調(diào)，是值得重視的關(guān)鍵要素。⑶運(yùn)用報(bào)紙的新聞性和權(quán)威性，采用報(bào)告文學(xué)的形式來提升企業(yè)的形象。

實(shí)踐證明，第二種用法效果最佳。因此，這種類型的整版廣告越來越多。

⒏ 跨版廣告

即一個(gè)廣告作品，刊登在兩個(gè)或兩個(gè)以上的報(bào)紙版面上。一般有整版跨板、半版跨板、1／4版跨版等幾種形式?？绨鎻V告很能體現(xiàn)企業(yè)的大氣魄、厚基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，是大企業(yè)所樂于采用的。

第四篇：報(bào)紙廣告文案

金鼎·國貿(mào)中心報(bào)紙廣告文案

1，啟示篇

標(biāo)題：尋找批發(fā)合作伙伴

正文：本人自20歲開始從商，從事過很多小商品和大型品牌的銷售和代理。可最近由于資金和物流問題，找不到一個(gè)在本地合適的大型商品批發(fā)中心。真是愁人?，F(xiàn)在此發(fā)布這條信息，希望如果有知道在張家口本地，能夠找到一個(gè)規(guī)模大，品類齊全，物流比較完善的大型批發(fā)商業(yè)中心，請速與我聯(lián)系。電話：9595995 聯(lián)系人：張先生。

還苦惱什么？

規(guī)模大，品類全，物流系統(tǒng)完備，就在金鼎·國貿(mào)中心 張家口義烏小商品批發(fā)城。

廣告語：金鼎·國貿(mào)中心 ——— 張家口頂級(jí)規(guī)?；浧放l(fā)新商圈

隨文：地址：張家口市壩崗路32號(hào) 電話：5955888

2，結(jié)巴篇

標(biāo)題：從此告別結(jié)巴困擾

正文：“大，大??”

“ 大什么大？”

“ 規(guī)模大！”

“人，人??”

“人什么人？”

“人氣旺！” “全，全??”

“全品類！”

“這，這??”

“這什么這？”

“ 這就是中國·張家口義烏小商品批發(fā)城！”

廣告語：金鼎·國貿(mào)中心 ——— 張家口頂級(jí)規(guī)?；浧放l(fā)新商圈

隨文：地址：張家口市壩崗路32號(hào) 電話：5955888 3，謎語篇

標(biāo)題：你能10秒鐘才出來么？

正文：批發(fā)，規(guī)模大，品類全，區(qū)域覆蓋性強(qiáng)，物流完備，張家口。恩？這是？（1，2，3，4，??10）

還想啊，這就是張家口義烏小商品批發(fā)城！

??！那還不趕緊去看看！

廣告語：金鼎·國貿(mào)中心 ——— 張家口頂級(jí)規(guī)模化貨品批發(fā)新商圈

隨文：地址：張家口市壩崗路32號(hào) 電話：5955888

第五篇：房地產(chǎn)報(bào)紙廣告文案集錦doc

25歲以后，我從不告訴別人我感到孤單

突然不知道該往哪里走

在黑夜與白天交接的邊緣

這個(gè)城市看起來如此陌生

我站在人群中