第一篇：書店或圖書賣場(chǎng)如何處理圖書海報(bào)

賣場(chǎng)如何處理圖書海報(bào)

海報(bào)配合特殊造型的產(chǎn)品堆碼，是成本低廉的新書宣傳方式之一。海報(bào) + 特殊堆碼

北京圖書大廈店堂內(nèi)有柱面、燈箱、吊旗等幾種廣告形式，主要內(nèi)容都是新書推介。其中，吊旗的使用頻率最高。

北京圖書大廈一樓社科圖書陳列區(qū)，懸掛在書架上方的吊旗，以整齊的隊(duì)列形式，吸引了許多消暑閱讀者的目光。上海譯文出版社為《德魯克日記》一書制作的吊旗便是其中之一。

據(jù)世紀(jì)出版股份有限公司發(fā)行中北方一部負(fù)責(zé)人李俊介紹，《德魯克日記》是譯文社今年1月新推出的品種，2月開始在全國(guó)各大書城鋪貨。5月，世紀(jì)出版股份有限公司開始與北京圖書大廈合作，以吊旗形式，宣傳推介重點(diǎn)新書。7月，宣傳《德魯克日記》一書的吊旗在北京圖書大廈亮相。

“現(xiàn)在我們沒法準(zhǔn)確估計(jì)吊旗懸掛之后，帶來了多少銷售，但可以肯定的是，吊旗確實(shí)起到了宣傳和促銷作用?！崩羁≌f。據(jù)了解，世紀(jì)出版股份有限公司與北京圖書大廈保持了良好的合作和溝通，在店堂內(nèi)采用了多種形式的廣告宣傳。2002年，上海人民社《我為歌狂》主要采用易拉寶;2004年，“米蘭·昆德拉系列”上市后，譯文社在北京圖書大廈二樓文藝區(qū)的一個(gè)柱子四周，做了6個(gè)燈箱廣告?！懊總€(gè)時(shí)期都會(huì)有一些不同的廣告形式，不能一成不變，總得配合相關(guān)圖書嘗試做一些變化?！?/p>

李俊稱，“吊旗配合現(xiàn)場(chǎng)堆碼，這是目前我們發(fā)掘的最適宜新書宣傳的方式之一”。燈箱廣告的持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，多以一年為單位，主要作為出版社的形象宣傳;易拉寶的周期相對(duì)短，擺放也較為靈活，能配合一些重點(diǎn)產(chǎn)品和營(yíng)銷活動(dòng)，但數(shù)量不宜太多，否則容易破壞賣場(chǎng)的格局，顯得凌亂;根據(jù)書店允許的規(guī)格尺寸制作的吊旗，可配合圖書宣傳周期，為新書宣傳造勢(shì)。他表示，《德魯克日記》作為譯文社暑期營(yíng)銷的重點(diǎn)品種，其吊旗將在北京圖書大廈懸掛7、8兩個(gè)月。北京圖書大廈企劃部經(jīng)理劉建紅介紹，目前圖書大廈店堂內(nèi)有柱面、燈箱、吊旗等幾種廣告形式，主要內(nèi)容都是新書推介。其中，吊旗的使用頻率最高，一般一個(gè)月更換一次;大廈以樓層為單位，與供貨商按月簽訂合同，供貨商需支付一定的廣告費(fèi)用。

據(jù)悉，北京圖書大廈每個(gè)樓層吊旗的廣告費(fèi)用差不多，一般一個(gè)樓層5000元左右。每個(gè)樓層吊旗數(shù)量相對(duì)固定，如世紀(jì)出版股份有限公司在一樓懸掛了97面吊旗。吊旗尺寸規(guī)格統(tǒng)一，50cm*70cm，圖書大廈確定尺寸，供貨商擬定具體內(nèi)容，雙方確認(rèn)小樣后，供貨商自行印刷，再由圖書大廈員工懸掛起來。店堂內(nèi)還可配合供貨商的重點(diǎn)品種，集中做一些特殊造型的堆碼。

江蘇常州市新華書店常武購(gòu)書中心負(fù)責(zé)人章葉指出，促銷人員數(shù)量過多不僅直接增加人員成本，而且對(duì)顧客購(gòu)物心理將產(chǎn)生負(fù)面影響?！皹I(yè)務(wù)員太過熱心也會(huì)嚇跑讀者，所以要和讀者保持一定距離?！眻D書海報(bào)便在一定程度上取代營(yíng)業(yè)員，充當(dāng)導(dǎo)購(gòu)角色。海報(bào)加上特殊堆碼，不僅充分傳遞了供貨商和書店的重點(diǎn)營(yíng)銷信息，又能營(yíng)造銷售氣氛，吸引消費(fèi)者注意力。李俊也認(rèn)為，“雖然圖書海報(bào)仍是必將淺層次的營(yíng)銷，但在沒找到適合在店堂內(nèi)進(jìn)行更深層次的營(yíng)銷招數(shù)之前，適當(dāng)做些圖書海報(bào)宣傳，是可取的?！?/p>

如何發(fā)揮海報(bào)功效

內(nèi)容要精簡(jiǎn)、好記、有煽動(dòng)性;版式設(shè)計(jì)要深淺色彩合理搭配，形成對(duì)比;張貼要注意店面整體形象的協(xié)調(diào)性。

如何最大限度發(fā)揮圖書海報(bào)的功效，其內(nèi)容、色彩版式和張貼地段和形式的設(shè)計(jì)，都是不可缺少的因素。

內(nèi)容設(shè)計(jì)：目前，店堂內(nèi)的圖書海報(bào)多為書店自己制作，也有部分出版社隨書贈(zèng)送的海報(bào)。海報(bào)的內(nèi)容多為新書推介，營(yíng)銷活動(dòng)通告和到貨通告等。深圳書城羅湖書城企劃部吳睿已經(jīng)協(xié)同另兩位同事制作圖書海報(bào)三四年了，據(jù)他介紹，書城的大部分都是和深圳發(fā)行集團(tuán)營(yíng)銷中心溝通后，由書城自己設(shè)計(jì)制作、專業(yè)美工手繪。普通海報(bào)的規(guī)格是85cm*55cm，除了封面、作者介紹，還有出版社編輯提供的“煽動(dòng)性字眼”，以及營(yíng)銷、讓利信息和書城標(biāo)識(shí)、電話等。“一般來說，文字內(nèi)容最好控制在100字以內(nèi)，主要文字15~30字最佳，精簡(jiǎn)、好記、有煽動(dòng)性。還要考慮不同的消費(fèi)層次，文字用語(yǔ)要符合時(shí)代的潮流和顧客的需求?！眳穷１硎荆縿?dòng)性文字并非只是局限在名家作品、名人推薦、情節(jié)離奇感人等訴求上，而要從各個(gè)角度刺激讀者的感官，以圖書的文化屬性打動(dòng)消費(fèi)者。此外，書店自己制作的圖書海報(bào)，一般都是統(tǒng)一印刷的海報(bào)紙，上面有書店的LOGO、電話等。泉州赤桐花書店的吳越認(rèn)為，圖書海報(bào)上標(biāo)明書店的VI識(shí)別，也能提升企業(yè)形象。

色彩版式設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)風(fēng)格和色彩的合理搭配，也能增加圖書海報(bào)的吸引力。廣州學(xué)而優(yōu)書店零售總監(jiān)陳伏明認(rèn)為，圖書海報(bào)不僅僅能傳達(dá)出相關(guān)信息，最好還能有收藏價(jià)值，具備一定“藝術(shù)性”。“因?yàn)閳D書畢竟和一般的日常用品不一樣，圖書海報(bào)如果像我們?cè)诩覙犯?、?guó)美電器等超市見到的促銷那樣，走商業(yè)化路線并不可取。”因此，醒目的色彩搭配、活潑的版式布局、易認(rèn)易讀的美術(shù)字體、唯美的圖畫等，包括紙張的選擇等，也都是需要考慮的內(nèi)容。李俊則認(rèn)為清淡與深色合理搭配、形成一定色彩對(duì)比的海報(bào)設(shè)計(jì)，“不易引起讀者的視覺疲勞”。

張貼地段和形式設(shè)計(jì)：目前，在各地圖書零售賣場(chǎng)內(nèi)，除了吊旗，還有燈箱、X展架、易拉寶、柱面和背景墻等很多其他形式的POP海報(bào)。像北京圖書大廈這樣大量采用懸掛POP海報(bào)的書店并不多。中關(guān)村圖書大廈營(yíng)銷策劃部副經(jīng)理劉艷指出，店堂內(nèi)的海報(bào)是不能隨便張貼的，要根據(jù)整體環(huán)境，以美觀為原則，注意店面形象的協(xié)調(diào)性。大部分大書城都和劉艷強(qiáng)調(diào)的一樣，店堂內(nèi)張貼的圖書海報(bào)

并不多，主要貼客流相對(duì)集中的地段，如服務(wù)臺(tái)和收銀臺(tái)、店堂出入口，靠近中心通道的書架端頭和主題活動(dòng)展銷專柜周圍。

相對(duì)于早期的宣傳單頁(yè)、橫幅，圖書海報(bào)的形式也逐漸多元化。各種手繪、噴繪、印刷的紙質(zhì)海報(bào)以及電子顯示屏等電子版POP海報(bào)，越來越多的海報(bào)組合出現(xiàn)店堂內(nèi)。大書城出入口一般都有大型背景墻或柱面噴繪海報(bào)，是所有海報(bào)中價(jià)位相對(duì)最高的，但北京西單圖書大廈入口的柱面噴繪一般不外租，是書店自己的整體形象廣告。一般易拉寶和x展架的尺寸為80cm*90cm、60cm*160cm，相對(duì)于依附墻面、柱面、書架端頭的海報(bào)而言，占用賣場(chǎng)空間最多，數(shù)量不多;但已經(jīng)有尺寸規(guī)格為10 cm *20 cm小型的X展架出現(xiàn)在圖書碼堆上。包括燈箱廣告在內(nèi)，這些形式的海報(bào)都需要供貨商支付一定的費(fèi)用。

采用噴繪技術(shù)的圖書海報(bào)越來越多。據(jù)吳睿介紹，深圳海報(bào)噴繪的價(jià)格約為28元/平方米。一張普通的圖書海報(bào)，150克的彩色紙張，印100張左右，平均每張的成本約2元。因此，供貨商根據(jù)書店允許的規(guī)格制作的海報(bào)，成本相對(duì)低廉，時(shí)效性也較強(qiáng)，隨商家的計(jì)劃隨時(shí)變更。出于成本和空間考慮，懸掛的POP海報(bào)也改以往的單面印刷為雙面印刷，可同時(shí)在一張海報(bào)上宣傳兩種產(chǎn)品。各賣場(chǎng)采用最多的，都是由書店內(nèi)部制作、有統(tǒng)一標(biāo)識(shí)的海報(bào)。據(jù)了解，目前各書城都有負(fù)責(zé)手繪海報(bào)的美工。但也有人指出，很多手繪海報(bào)還處于初級(jí)階段，單調(diào)、缺乏創(chuàng)意。

鏈接

海報(bào)，即POP廣告(Point of purchase advertising)，屬于直接面向店內(nèi)顧客傳播信息的“小眾媒體”。就其形式來看，在我國(guó)古代，酒肆外掛的酒葫蘆、酒旗，客棧外面懸掛的幡幟，藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等，以及逢年過節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結(jié)彩等，都可謂POP廣告的鼻祖。

在第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后，全球經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了大恐慌時(shí)期，美國(guó)零售行業(yè)面臨著經(jīng)濟(jì)衰退的打擊。于是產(chǎn)生了一種新的零售業(yè)模式，這就是“自助購(gòu)物”的超級(jí)市場(chǎng)。新的銷售模式使銷售者無法與顧客面對(duì)面溝通，為了追求經(jīng)營(yíng)的合理化，以達(dá)到節(jié)約銷售成本、充分傳遞商品信息的目的，POP廣告在這種情況下應(yīng)運(yùn)而生，并成為超市門店?duì)I銷的主要手段，逐漸普及到其它各種零售模式的門店中。

資料表明，歐美零售門店的銷售型POP廣告用量平均為132張/百平方米，每張POP廣告平均懸掛時(shí)間為3天。而國(guó)內(nèi)零售門店平均POP使用量為15張/百平方米，每張POP廣告平均懸掛時(shí)間為19天。在歐美零售業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，銷售型POP廣告由專業(yè)軟件設(shè)計(jì)完成，通過專業(yè)打印設(shè)備進(jìn)行批量輸出，制作的POP廣告清晰美觀、協(xié)調(diào)統(tǒng)一，充分的發(fā)揮了銷售型POP“最佳銷售員”的效用。POP廣告由日本、臺(tái)灣、香港走進(jìn)內(nèi)陸，并被商家、消費(fèi)者認(rèn)可和接受。在家樂福、沃爾瑪、普爾斯馬特等國(guó)際零售連鎖店中，內(nèi)地人已經(jīng)逐漸見識(shí)了POP

廣告的功效。但內(nèi)地書業(yè)對(duì)海報(bào)這一傳統(tǒng)的、而且仍被廣泛應(yīng)用于零售行業(yè)的營(yíng)銷和宣傳方式，顯得有點(diǎn)漠視。

第二篇：眉山書店的圖書分類

眉山圖書店圖書分類

【大概分類】文學(xué)，經(jīng)濟(jì)，科技，教育，體育，生活，心理，流行，歷史，政治，法律，醫(yī)學(xué)，教輔 【詳細(xì)分類】 小型書店

開卷書店：全部是教輔

希望書店：全部是教輔（主要是初中，高中）

時(shí)代書店：主要以?shī)蕵废虻膱D書為主，雜志較多——?jiǎng)勇诳?，漫畫和輕小說單行本，同人漫畫集，畫冊(cè)，言情小說，新文學(xué)，推理雜志，游戲雜志，生活類雜志，娛樂資訊雜志，和文藝歷史科技相關(guān)的雜志（比如說《讀者》。）還有計(jì)算機(jī)，文學(xué)歷史等方面的舊書 百坡書店（有兩家，一家在博學(xué)書屋對(duì)面，一家在博學(xué)書屋前方幾十米處。折扣一般是9折。）：新文學(xué)，動(dòng)漫期刊，漫畫和輕小說單行本，同人漫畫集，畫冊(cè)，青春文學(xué)，流行文學(xué)，文藝雜志，娛樂資訊雜志，中小學(xué)教輔，兒童文學(xué)，工具書 大型書店 博學(xué)書屋：

#中小學(xué)教輔，工具書

#兒童文學(xué)，中國(guó)文學(xué)，外國(guó)文學(xué)，歷史文化，古典文學(xué)，現(xiàn)代文學(xué)，推理懸疑，四大名著專柜，宗教文學(xué)，人文哲學(xué)，民俗文化，幽默繪本，美術(shù)，書法，影視，國(guó)學(xué)，音樂，棋牌體育，青春文學(xué)，言情小說

#股票基金，經(jīng)營(yíng)管理，禮儀口才，地理旅游，心理勵(lì)志，外語(yǔ)，胎教育兒，醫(yī)藥保健，烹飪菜譜，考試類，計(jì)算機(jī)，裝飾·技工·收藏，養(yǎng)殖，法律，股票基金，公文寫作，女性時(shí)尚，科普 文軒書店：

#中小學(xué)教輔，禮品圖書。

#漫畫繪本，青春文學(xué)，言情小說，文藝雜志，懸疑小說，中國(guó)文學(xué)，外國(guó)文學(xué)，古典文學(xué)，音樂美術(shù)，中國(guó)美術(shù)，西方美術(shù)，青少年勵(lì)志讀物

#成功勵(lì)志，心理健康，社科綜合，素質(zhì)教育，兩性勵(lì)志，政治理論，金融經(jīng)濟(jì)，經(jīng)營(yíng)管理，金融會(huì)計(jì)，證卷投資，教師公招考試，醫(yī)藥衛(wèi)生（中、西醫(yī)），醫(yī)藥考試，計(jì)算機(jī)

新知圖書：

#世界文學(xué)名著，外國(guó)小說，學(xué)生課外文學(xué)讀物，中國(guó)小說，軍事小說，古典小說，紀(jì)實(shí)文學(xué)，（恐怖）推理小說，科幻小說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，武俠小說，知名作家著作，作家文集，散文，雜文，隨筆，漫畫，詩(shī)歌，青春文學(xué)，言情小說，青春偶像作家作品，影視劇文學(xué)讀物，諸子百家，港澳臺(tái)作家讀物文學(xué)綜合讀物，文學(xué)評(píng)論和研究，報(bào)告文學(xué)，綜合讀物，紅學(xué)專柜，四大名著專柜，歷史演義，歷史小說，職場(chǎng)小說，官場(chǎng)小說，哲學(xué)，世界之謎，各國(guó)概況，史學(xué)理論，中西文化，歷代詩(shī)詞鑒賞，古代學(xué)術(shù)研究著作，古代史，古代文學(xué)品讀，歷史工具書，中外通俗歷史，中國(guó)近現(xiàn)代人物傳記，中國(guó)古代人物傳記，南懷瑾專柜，宗教，期刊，歷代名家著作，歷史知識(shí)讀物外國(guó)人物傳記，古典文學(xué)品讀，歷時(shí)對(duì)聯(lián)，外國(guó)文學(xué)讀物（純外語(yǔ)），兒童文學(xué)，神話故事，童話故事，兒童連環(huán)畫科幻故事，少兒繪本，迷宮（兒童類略）

#工具書，社會(huì)，房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)，金融銀行，財(cái)政稅收，會(huì)計(jì)審計(jì)統(tǒng)計(jì)，經(jīng)濟(jì)人物傳記，職場(chǎng)勵(lì)志，文秘，公關(guān)，禮儀，市場(chǎng)營(yíng)銷，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與體制改革，分支科學(xué)，經(jīng)商，經(jīng)營(yíng)普及讀物，投資，理財(cái)，證卷，期貨，彩票，酒店，飯店，旅行社管理，管理學(xué)，領(lǐng)導(dǎo)學(xué)，人事管理，企業(yè)管理，高血壓，高血脂，高血糖專柜，外科學(xué)，內(nèi)科學(xué)，五官科學(xué)，診斷學(xué)，臨床醫(yī)學(xué)，中醫(yī)學(xué)，藥學(xué)，醫(yī)學(xué)工作書，婦幼保健，針灸，推拿、方劑學(xué),醫(yī)學(xué)考試用書，醫(yī)學(xué)教材教輔，護(hù)理學(xué)，家庭醫(yī)療保健，中老年保健，計(jì)算機(jī)教材，程序設(shè)計(jì)，文檔管理，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，應(yīng)用基礎(chǔ)，桌面辦公，計(jì)算機(jī)等級(jí)考試，計(jì)算機(jī)組裝DIY，網(wǎng)絡(luò)安全圖形圖像設(shè)計(jì)，計(jì)算機(jī)工具書，3D max，Photoshop，電腦入門，黨政用書，馬列著作及研究，公文寫作，公務(wù)員和事業(yè)單位考試用書軍事紀(jì)實(shí)，軍事理論，謀略學(xué)，成功心理學(xué)，心理學(xué)，口才辯論，男女性心理讀物，男性女性專柜，白領(lǐng)專柜，財(cái)政考試用書，商務(wù)印書館社科類專柜，生活圖書新知三聯(lián)書店專柜，社科工具書，新聞學(xué)，社會(huì)問題，社會(huì)學(xué)，人類學(xué)，市政熱點(diǎn)，學(xué)生教輔，學(xué)生家教，英語(yǔ)輔導(dǎo)，教師教學(xué)用書，教育理論，教室考試用書，成人高考輔導(dǎo)，外語(yǔ)學(xué)習(xí)，五金工業(yè)，家電原理與維修，安全科學(xué)，汽車技術(shù)，機(jī)械設(shè)計(jì)、制造，化學(xué)工業(yè)，科技詞典，農(nóng)藥學(xué)，蔬菜栽培，農(nóng)村知識(shí)讀物，獸醫(yī)學(xué)，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)科學(xué)，家畜家禽養(yǎng)殖，科普百科，電工技術(shù)，輕工業(yè)技術(shù)，環(huán)境保護(hù)，建筑材料、設(shè)備，建筑施工，道路、橋梁、隧道工程，室內(nèi)設(shè)計(jì)裝飾裝修，建筑標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范匯編，建筑類考試用書，婚姻家庭法，法律普及讀物，中國(guó)法制史，刑法，行政訴訟法，司法考試用書，法律理論，法律解釋案例，法律匯編，各國(guó)法律

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第三篇：XX書店圖書借閱管理辦法

XX書店圖書借閱管理辦法

XX書店圖書借閱管理辦法，以下簡(jiǎn)稱本辦法。本辦法是針對(duì)顧客的借閱行為提出的管理辦法。借閱行為是為了滿足顧客對(duì)某些圖書的需要。針對(duì)借閱需求我們提出以下的解決辦法。

一、本辦法服務(wù)的基本群體是學(xué)生以及想借閱圖書的顧客。

二、不滿足借閱條件的顧客無法從本書店獲得相應(yīng)的圖書。

三、滿足本辦法的借閱條件包括以下內(nèi)容：

1）同意借閱服務(wù)協(xié)議

2）借閱的圖書必需保證準(zhǔn)時(shí)交還

3）借閱的圖書必需是本書店圖書借閱區(qū)提供的圖書 4）借閱者必需提供相應(yīng)的人證和物證 同時(shí)滿足以上內(nèi)容方可借書。

四、本辦法的解決措施包含以下內(nèi)容：

1）送貨上門。送貨上門是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)下單哦顧客

2）貨到付款。貨到付款是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)下單同時(shí)滿足借閱條件的顧客 3）現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)證。借書和還書應(yīng)提供相應(yīng)的保障 4）違規(guī)者將遵從借閱服務(wù)協(xié)議第九條處理

五、以下內(nèi)容屬于借閱保障

1）借書和還書時(shí)提供本人或者代理人姓名、手機(jī)號(hào)的等聯(lián)系方式的一種或多種

2）結(jié)束后就在本書店閱覽 3）借書后寫筆記 4）還書時(shí)提供筆記

滿足以上一種借閱保障以及滿足借閱條件者可獲得一本筆記本和借閱的圖書。

六、以下內(nèi)容屬于違規(guī)情況：

1）借閱時(shí)間段大于借書到還書的時(shí)間段

2）對(duì)借閱的圖書進(jìn)行涂鴉、批注、標(biāo)記、折疊、撕毀等損害圖書內(nèi)容完整性的行為

3）網(wǎng)絡(luò)欺詐行為即使用QQ號(hào)、手機(jī)號(hào)等進(jìn)行欺騙配送員送貨上門、貨到付款

七、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)借書

本功能暫未開放，敬請(qǐng)期待

第四篇：網(wǎng)上書店的圖書分類體系

網(wǎng)上書店的圖書分類體系

相同點(diǎn)：都是針對(duì)圖書體系的分類，都是在大的體系中細(xì)分出小的體系，部分內(nèi)容相似。

不同點(diǎn)：網(wǎng)上書店分類更詳細(xì)，包含種類更多，種類相對(duì)豐富，對(duì)馬克思類的書籍分類較少。中圖法大多以科學(xué)種類命名，網(wǎng)店以內(nèi)容面向命名。

原因：網(wǎng)上書店易盈利為目的，追求經(jīng)濟(jì)效益，更多的集中在暢銷面對(duì)的書籍上，且兩者面對(duì)的對(duì)象也有一定區(qū)別，圖書館面對(duì)對(duì)象相對(duì)較窄，而網(wǎng)上書店面對(duì)對(duì)象更廣。

特點(diǎn)：接近生活，面向更大群體，以市場(chǎng)上暢銷書為主。

第五篇：圖書（推薦）

香坊大街辦事處所需部分圖書明細(xì)

文學(xué)類

人物傳記

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