第一篇：2014年春節(jié)黃金周消費(fèi)市場調(diào)查張成一

2014年春節(jié)黃金周消費(fèi)市場調(diào)查

一、節(jié)日促銷活動豐富多彩

全區(qū)各大商場、超市紛紛抓住旺銷時(shí)機(jī)，緊扣馬年新春主題，精心策劃形式多樣的促銷活動，營造熱烈節(jié)日消費(fèi)氛圍，激發(fā)消費(fèi)者的購物熱情。各大商貿(mào)企業(yè)還

開展了畫展、醒獅賀年等民俗文化活動，并采用微博、微信等新的營銷手段，全

方位、多渠道營造濃厚的節(jié)慶消費(fèi)氛圍，激發(fā)了市民消費(fèi)熱情，帶動了市場銷售。

二、實(shí)惠消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈

在黨中央“八項(xiàng)規(guī)定”和“厲行節(jié)儉反對浪費(fèi)條例”的全面實(shí)施和大力倡導(dǎo)下，居民

消費(fèi)更趨向理性、大眾、實(shí)惠消費(fèi)。務(wù)實(shí)節(jié)儉成為消費(fèi)新趨勢。一是:大眾餐飲

紅火。適合家庭聚餐、朋友聚會的大眾實(shí)惠餐飲消費(fèi)持續(xù)升溫，成為節(jié)日餐飲住

宿類的主力軍。二是:實(shí)惠型年貨禮品熱銷。水果、糖果、副食、茶葉、保健品

等價(jià)格實(shí)惠、包裝樸實(shí)的節(jié)慶禮品成為訪親會有的必備商品，銷售紅火，銷售收

入較平日增長20%左右。三是:投資型黃金飾品銷售喜人。國際金價(jià)持續(xù)走低，掀起國民黃金投資熱潮的市場行情，各珠寶首飾專柜爭相開展實(shí)惠親民大促銷活

動。珠寶首飾市場迎來一個(gè)消費(fèi)小高峰，謝瑞麟、周大福、周生生等品牌受熱捧，馬年主題擺件、生肖首飾、賀歲金條等各類黃金產(chǎn)品銷量攀升。

三、文化休閑消費(fèi)受青睞

今年春節(jié)黃金周氣候溫暖宜人，全區(qū)各大公園、旅游景點(diǎn)都開展了異彩紛

呈的年節(jié)民俗活動。到公園、游樂場、城市周邊旅游景區(qū)進(jìn)行家庭聚會、會友聊

天成為了今年春節(jié)黃金周居民首選度假方式，電影院、ＫＴＶ、西餐廳等成為了

年輕消費(fèi)者朋友聚會、同學(xué)敘舊的不二選擇。黃金周期間，各種高檔娛樂等場所異?；鸨?，包廂早已預(yù)訂一空，生意火爆。

組員：張成

第二篇：春節(jié)黃金周市場

一、節(jié)日氣氛濃郁

各地商家抓住節(jié)日旺銷時(shí)機(jī)，圍繞金蛇迎春、快樂購物、歡慶年俗等主題，紛紛開展購物節(jié)、年貨節(jié)等形式多樣、特色鮮明的主題促銷活動，營造濃厚節(jié)日氛圍。北京舉辦“2013北京城里過大年”活動，為市民和在京過年的外來人員與游客送上節(jié)日盛宴。黑龍江開展“2013龍江迎春年貨購物節(jié)”、寧夏舉辦“蛇舞新春、福惠萬家”活動，為節(jié)日市場增添喜慶氣氛。河南、湖北、天津、重慶、河北重點(diǎn)監(jiān)測企業(yè)銷售額比去年春節(jié)期間分別增長18.0%、17.5%、17.2%、16.2%和15.9%。

二、消費(fèi)熱點(diǎn)突出

春節(jié)期間，市場消費(fèi)紅火，呈現(xiàn)多元化。年味十足的傳統(tǒng)消費(fèi)占主要市場，吃穿用等剛性需求保持穩(wěn)定增長。年貨商品購銷兩旺：全國重點(diǎn)監(jiān)測零售企業(yè)食品、飲料銷售額同比分別增長9.8%和11.2%。廣西、湖南等地超市年貨市場銷售額同比增長20%以上。金銀珠寶熱銷：今年春節(jié)與情人節(jié)相遇，增添了甜蜜氣氛，金銀珠寶市場迎來消費(fèi)高峰，全國重點(diǎn)監(jiān)測零售企業(yè)金銀珠寶銷售額同比增長38.1%。服裝鞋帽倍受青睞：百貨店針對冬季服飾開展促銷活動，同時(shí)款式新穎的春季服飾繽紛亮相，全國重點(diǎn)監(jiān)測零售企業(yè)服裝、鞋帽銷售額同比分別上漲6.3%和7.5%，南京新百、鄭州百貨大樓、駐馬店樂山商場銷售增幅都在30%以上。時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品俏銷：數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)、平板電腦、單反相機(jī)等電子產(chǎn)品成為年貨“新寵”。南京市重點(diǎn)監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)iPad、iPhone等高端數(shù)碼產(chǎn)品黃金周銷售額同比增長約36%。

三、健康休閑消費(fèi)深受喜愛

健康、休閑過年越來越成為老百姓偏好的度假方式。逛廟會、賞民俗領(lǐng)略傳統(tǒng)年味之余，滑雪、泡溫泉、踏春賞花等健康的全新過年方式也讓南北方百姓感受不一樣的新春。北京廠甸廟會5天接待海內(nèi)外游客33.3萬人次，陜西關(guān)中鳳翔泥塑、皮影等民俗游受到民眾青睞。廣州云臺花園30萬株郁金香競相綻放，吸引游客流連忘返；武漢植物園8000多株熱帶蘭花爭奇斗艷，讓市民大飽眼福。河北崇禮四個(gè)滑雪度假區(qū)日均接待游客超過2萬人次，湖北咸寧溫泉一票難求。走進(jìn)自然，體驗(yàn)農(nóng)家生活、飽覽田園風(fēng)光也成為民眾春節(jié)釋放心情的熱門選擇。湖南炎陵春節(jié)期間接待游客10萬多人次；昆明野鴨湖風(fēng)景區(qū)人山人海，住房被早早預(yù)訂一空；浙江長興、安吉農(nóng)舍住房一鋪難求。

四、節(jié)儉實(shí)惠餐飲形成風(fēng)氣

今年春節(jié)，餐飲市場出現(xiàn)新風(fēng)尚，多了節(jié)儉實(shí)惠，少了排場浪費(fèi)。從餐飲市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，高檔酒店、高檔食材和高檔酒水的銷售下降明顯，據(jù)監(jiān)測，浙江重點(diǎn)監(jiān)測高檔酒店的銷售額比去年春節(jié)期間下降20%以上。而各地主營年夜飯、親友聚餐等大眾餐飲卻銷售火爆，北京、河北、浙江、山東、河南、重慶等地的餐飲企業(yè)還為顧客設(shè)置 “半份菜”、“拼盤菜”等適量點(diǎn)餐產(chǎn)品，并提供量需為用、型號不同的餐盤和免費(fèi)打包服務(wù)。春節(jié)期間，天津、湖北、上海、河南重點(diǎn)監(jiān)測餐飲企業(yè)營業(yè)額同比分別增長18.5%、15.5%、6.0%和5.3%。

五、農(nóng)村消費(fèi)充分釋放

在國家強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策支持下，農(nóng)民收入和生活水平日益提高，蛇年春節(jié)農(nóng)村市場豐富

多彩，消費(fèi)增長強(qiáng)勁。湖北、青島“萬村千鄉(xiāng)市場工程”承辦企業(yè)和連鎖農(nóng)家店組織開展多種形式的商品展銷、送貨下鄉(xiāng)和趕年集等活動，農(nóng)民與市民一樣在家門口就能享便利、得實(shí)惠。在山東、甘肅等地，開私家車走親訪友漸成農(nóng)民過年的新時(shí)尚，駕車采購禮品更是拉動了農(nóng)村市場消費(fèi)。據(jù)監(jiān)測，春節(jié)期間，天津武清部分商貿(mào)企業(yè)的銷售額同比增長翻番，北京順義、懷柔等郊區(qū)部分商業(yè)企業(yè)銷售額同比增長17%以上，上海郊區(qū)縣抽樣企業(yè)銷售額同比增長15.3%。青島等地農(nóng)村市場食品、煙酒、奶制品、水果等銷售增幅均在12%以上。

六、生活必需品市場平穩(wěn)運(yùn)行

節(jié)日期間，全國36個(gè)大中城市主要生活必需品市場供應(yīng)充足，價(jià)格平穩(wěn)。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，與節(jié)前一周相比（下同），肉類批發(fā)價(jià)格小幅上漲，羊肉、牛肉、豬肉價(jià)格分別上漲

1.9%、1.3%和0.9%。18種蔬菜平均批發(fā)價(jià)格上漲0.6%。禽蛋零售價(jià)格微幅上揚(yáng)，白條雞、雞蛋價(jià)格均上漲0.3%。糧油類零售價(jià)格穩(wěn)中有升，花生油、大豆油、小包裝大米價(jià)格分別上漲0.3%、0.2%和0.2%，小包裝面粉價(jià)格運(yùn)行平穩(wěn)，菜籽油價(jià)格較節(jié)前略降0.2%。食糖零售價(jià)格持平

第三篇：春節(jié)黃金周市場分析

2012年鄞州區(qū)春節(jié)市場監(jiān)測分析

2012年春節(jié)期間（1月21日至1月26日），我區(qū)對萬達(dá)商業(yè)廣場、聯(lián)盛廣場、洛茲商業(yè)廣場、奧特萊斯、開元名都、銀苑大酒店等城區(qū)重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)運(yùn)營情況進(jìn)行了為期6天的監(jiān)測。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間新城區(qū)綜合商貿(mào)體人氣商氣較旺，特色餐飲業(yè)績看好。

一、商業(yè)廣場人氣較旺、業(yè)績參差不齊。

萬達(dá)廣場銷售再創(chuàng)新高，春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)銷售額近4500萬元，比去年同期增長54％，日均客流量達(dá)9.6萬人次，比去年同期增長8％，日均車流7.3萬輛次，比去年同期增長36％。其中，銀泰百貨、沃爾瑪超市以及步行街的餐飲成為拉動業(yè)績的主力軍，今年春節(jié)銷售分別比去年增長85％、80％，步行街實(shí)現(xiàn)銷售1350萬元，比去年春節(jié)增長53％。

聯(lián)盛、洛茲和奧特萊斯商業(yè)廣場是我區(qū)正在培育發(fā)展的商貿(mào)綜合體，今年春節(jié)共實(shí)現(xiàn)銷售額1300萬元。其中，奧特萊斯和洛茲廣場6天實(shí)現(xiàn)銷售1200萬元，客流達(dá)6.6萬人次；聯(lián)盛廣場因業(yè)態(tài)、品牌調(diào)整，營業(yè)的店鋪數(shù)量下降，導(dǎo)致銷售額比去年春節(jié)下降44％。

二、星級酒店業(yè)績平穩(wěn)，特色餐飲業(yè)績看好。新城區(qū)3家五星酒店（南苑環(huán)球、索菲特、開元名都）及3家限上住宿餐飲企業(yè) 6天實(shí)現(xiàn)銷售700萬元，同比增長6％。其中，3家五星酒店憑借其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和穩(wěn)定的客戶群，春節(jié)期間銷售穩(wěn)步提升，銷售額同比增長19％。

春節(jié)期間餐飲消費(fèi)多以散客和家庭為主，相對于傳統(tǒng)餐飲酒店，這些消費(fèi)者更偏好特色個(gè)性化的餐飲服務(wù)，如擁有國內(nèi)外知名餐飲品牌的萬達(dá)步行街餐飲6天實(shí)現(xiàn)營業(yè)額近400萬元，同比增長53％。

第四篇：2012春節(jié)黃金周總結(jié)（模版）

2012年歡樂園“春節(jié)”旅游黃金周工作總結(jié)

在公司領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和周密部署下，經(jīng)園區(qū)工作人員的積極備戰(zhàn)和全力以赴，今年“春節(jié)”旅游黃金周，我公司很好地實(shí)現(xiàn)了旅游“安全、秩序、質(zhì)量、服務(wù)”四統(tǒng)一的目標(biāo)，“春節(jié)”黃金周旅游具有明顯的成效，園區(qū)工作健康平穩(wěn)、讓廣大游客度過了一個(gè)歡樂、祥和的春節(jié)長假?，F(xiàn)將今年“春節(jié)”旅游黃金周工作的主要情況總結(jié)如下：

一、基本情況及特點(diǎn)

“十一”黃金周，據(jù)熱線電話統(tǒng)計(jì)，“春節(jié)”期間，來景區(qū)旅游的自駕車游客多來自鄭州、洛陽、開封、焦作等省內(nèi)城市。“春節(jié)”期間，園區(qū)安全、有序，沒有出現(xiàn)重大安全事故和投訴，衛(wèi)生防范工作到位，園區(qū)秩序較穩(wěn)定，各工作人員服務(wù)意識和服務(wù)質(zhì)量都有明顯提高，給公司樹立了良好的形象。

二、主要工作開展情況及成效

(一)公司領(lǐng)導(dǎo)高度重視、提前周密部署是堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。春節(jié)前期，公司領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)相關(guān)部門設(shè)備檢修人員開展了園區(qū)安全綜合檢查，為加強(qiáng)旅游安全防范工作，確保春節(jié)假期旅游安全、有序進(jìn)行作出周密部署。

（二）園區(qū)精心準(zhǔn)備、部門協(xié)調(diào)聯(lián)動是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。根據(jù)公司和領(lǐng)導(dǎo)的要求，園區(qū)各部門均以良好的面貌、負(fù)責(zé)的態(tài)度，精心做好“春節(jié)”黃金周接待游客各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。各個(gè)相關(guān)部門認(rèn)真做好了氣氛營造工作，為營造一個(gè)和諧、穩(wěn)定、豐富多彩的“春節(jié)”假日，制定方案，落實(shí)責(zé)任，加強(qiáng)督促和檢查，認(rèn)真做好各項(xiàng)工作。確保各方面安全有序，為游客提供更加便捷舒適、安全愉悅的旅游環(huán)境。

（三）優(yōu)化旅游形象、提高服務(wù)意識是工作核心。強(qiáng)化各站區(qū)服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平的規(guī)范與提高，加強(qiáng)服務(wù)人員的服務(wù)意識和服務(wù)理念的形成與提升。，為游客提供全方位旅游咨詢服務(wù)，做到及時(shí)有效地解決了游客旅途中可能遇到的各種問題和困難，三、存在的問題與不足

一是旅游商品開發(fā)力度較弱。目前園區(qū)旅游商品種類較少、檔次不高、附加值較低，并且沒有一家上規(guī)模的旅游商品購物商場，無法滿足外地游客的購物的需要，嚴(yán)重影響景區(qū)創(chuàng)收和旅游 1 產(chǎn)業(yè)的健康均衡發(fā)展。

二是地市游客量據(jù)調(diào)查結(jié)果和游客反映顯示：部分地市像開封、洛陽等地市市場開發(fā)日益成熟但還有個(gè)別像南陽等偏遠(yuǎn)地市游客量并沒有明顯提高。

四、下一階段的工作設(shè)想

一是要認(rèn)真總結(jié)分析今年“春節(jié)”黃金周旅游所呈現(xiàn)出來的特點(diǎn)和不足，深入探究其形成的內(nèi)、外部影響因素和主、客觀原因，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為今后旅游工作提供借鑒。并大力開展工作人員特別是園區(qū)工作人員的培訓(xùn)，提高他們的內(nèi)部營銷能力，提高他們吸引游客在園區(qū)進(jìn)行“二次消費(fèi)”的能力，以創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。

第五篇：大學(xué)生消費(fèi)市場調(diào)查方案

市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)：關(guān)于寧波市大學(xué)校園內(nèi)的商業(yè)推廣活動策劃方案

一、前言

隨著高等教育的普及，高等教育市場化運(yùn)作日趨明顯。近年來高校大規(guī)模的擴(kuò)招，使越來越多的學(xué)生走進(jìn)了高等教育的殿堂。大學(xué)生消費(fèi)市場作為其中重要的組成部分也越來越多地成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，“再窮也不能窮孩子”，父母用這樣一種觀念對教育進(jìn)行投資，也讓大學(xué)生的消費(fèi)能力高出了一般水平。

如何正確面對這一消費(fèi)市場，如何了解大學(xué)生的消費(fèi)情況及對社會經(jīng)濟(jì)的影響呢？為此我們就寧波市大學(xué)校園內(nèi)的商業(yè)推廣活動進(jìn)行了一些調(diào)查，多方面了解大學(xué)生消費(fèi)觀念。

二、目的通過本次調(diào)查，了解以下幾個(gè)方面：

（1）大學(xué)校園內(nèi)的主要媒介；

（2）大學(xué)校園最常規(guī)、最普遍的商業(yè)推廣形式；

（3）大學(xué)校園商業(yè)推廣的產(chǎn)品類型；

（4）大學(xué)生對商業(yè)推廣活動的態(tài)度；

（5）大學(xué)生最喜歡的推廣形式；

（6）各商業(yè)推廣形式的影響效果比較；

（7）大學(xué)生的消費(fèi)觀。

三、調(diào)查項(xiàng)目

1、在校大一大二學(xué)生的基本生活費(fèi)：

基本生活費(fèi)顧名思義是我們大學(xué)生日常生活的基本經(jīng)濟(jì)支出，大致上包括餐飲支出和日常生活用品支出等。此項(xiàng)費(fèi)用是在校大學(xué)生必不可少的支出，用以維持和保證我們可以正常生活。了解大一新生及大二學(xué)生近兩年的基本生活費(fèi)在每月總的費(fèi)用支出中所占的比例，進(jìn)而了解在校大一大二學(xué)生可能存在的生活消費(fèi)的心里特征以及探討其消費(fèi)結(jié)構(gòu)是否合理。

2、在校大一大二學(xué)生的上網(wǎng)、交通等休閑娛樂費(fèi)

休閑娛樂費(fèi)是指大學(xué)生在日常生活中用于休閑、娛樂等方面的費(fèi)用支出，包括上網(wǎng)、去KTV及其他娛樂場所、旅游等費(fèi)用的支出。此項(xiàng)費(fèi)用主要用于在校大學(xué)生豐富業(yè)余生活，屬于額外支出。了解大一新生及大二學(xué)生近兩年的休閑娛樂費(fèi)在每月總的費(fèi)用支出中所占的比例，用以了解在校大一大二學(xué)生可能存在的消費(fèi)行為導(dǎo)向與消費(fèi)觀念。

3、在校大一大二學(xué)生的學(xué)習(xí)費(fèi)

學(xué)習(xí)費(fèi)是指大學(xué)生在日常生活中用于學(xué)習(xí)方面的費(fèi)用支出，比如購買書籍、音像物品等費(fèi)用的支出。此項(xiàng)費(fèi)用的支出主要用于在校大學(xué)生課余之外知識的補(bǔ)充，同時(shí)豐富大學(xué)生的精神生活，是大學(xué)生日常生活中十分重要的支出。了解此項(xiàng)費(fèi)用的支出可以了解大一新生及大二學(xué)生近兩年的消費(fèi)理念，進(jìn)而反映在校大學(xué)生的世界觀的發(fā)展?fàn)顩r。

4、在校大一大二學(xué)生的人情交際費(fèi)

人情交際費(fèi)意旨在校大學(xué)生在其日常生活中用于人與人之間的交往所需要支出的費(fèi)用，大致包括班級聚餐、購買生日禮物、同學(xué)聚會等方面的支出。此項(xiàng)費(fèi)用的支出主要是在校大學(xué)生課余生活中的額外支出，用于大學(xué)生活中的人際交往，不可避免，在在校大學(xué)生的生活

開支中占了一定的比重。了解人情交際費(fèi)用支出用于了解大一新生及大二學(xué)生近兩年用于人情交際方面的費(fèi)用預(yù)算及支出，反映大學(xué)生的消費(fèi)行為以及消費(fèi)觀念。

5、在校大一大二學(xué)生的購物費(fèi)用

購物費(fèi)用是指在校大學(xué)生在其日常生活中用于購買非生活必需品的支出，主要包括購買衣物、零食、飾品等方面的支出。此項(xiàng)費(fèi)用的支出普遍存在于大部分在校大學(xué)生的生活中，但也屬于額外支出。了解大一新生及大二學(xué)生用于購物方面的費(fèi)用可以幫助分析在校大學(xué)生的消費(fèi)行為導(dǎo)向更甚是他們的世界觀的構(gòu)成是否健康合理。

6、在校大一大二學(xué)生的電子產(chǎn)品費(fèi)

電子產(chǎn)品費(fèi)是指在校大學(xué)生為所購買的電子產(chǎn)品所支出的費(fèi)用，其中電子產(chǎn)品包括手機(jī)、電腦、音樂播放器等。此項(xiàng)費(fèi)用的支出主要用于在校大學(xué)生的業(yè)余生活或者用于輔助學(xué)習(xí)。

7、在校大一大二學(xué)生的通訊費(fèi)

通訊費(fèi)是指在校大學(xué)生在日常生活期間用于互相交流的費(fèi)用，主要指手機(jī)話費(fèi)。此項(xiàng)費(fèi)用的支出是現(xiàn)代大學(xué)生必不可少的一項(xiàng)支出，用于同學(xué)、家人間的溝通交流，同時(shí)方便學(xué)習(xí)與工作。

8、其他方面的費(fèi)用支出

四、調(diào)查時(shí)間和調(diào)查方法

1、調(diào)查時(shí)間安排

A.工作籌備階段:B.工作指標(biāo)設(shè)計(jì)： C.調(diào)查報(bào)告完成時(shí)間：

2、調(diào)查方法采用采訪法和訪問表的方法（1）采訪法

首先分別選取大一大二兩個(gè)年級中具有代表性的班級若干，然后在班級中對若干學(xué)生進(jìn)行走訪詢問調(diào)查。（2）問卷調(diào)查

針對調(diào)查項(xiàng)目制成調(diào)查問卷

五、調(diào)查的組織實(shí)施計(jì)劃

1、調(diào)查的成員分工

2、調(diào)查的工作步驟

a、制作問卷，審核問卷，印制問卷等其他備用物品。b、聯(lián)系各系學(xué)生會負(fù)責(zé)人，確認(rèn)發(fā)放調(diào)查問卷的時(shí)間。c、確認(rèn)回收問卷的時(shí)間，并安排負(fù)責(zé)人認(rèn)真回收。D、對問卷調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析

3、參與調(diào)查工作的人員培訓(xùn)

a、讓參與工作的人員熟悉問卷內(nèi)容，方便對學(xué)生的詢問進(jìn)行解答 b、提醒工作人員應(yīng)有認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度

4、調(diào)查經(jīng)費(fèi)開支的預(yù)算： a、調(diào)查問卷的印制及相關(guān)備用物品的費(fèi)用 b、調(diào)查期間所需的通訊費(fèi)用。c、調(diào)查期間所需的餐飲費(fèi)用。

d、調(diào)查前期及期間所需的搜集資料費(fèi)用。e、調(diào)查期間附送的禮品費(fèi)用。f、其他的意外備用經(jīng)費(fèi)預(yù)算。備注：總計(jì)約xxxxx元人民幣

六、調(diào)查問卷及報(bào)告 問卷：您的性別：A男B 女您平均一個(gè)月用去多少生活費(fèi)？A500元以下B500---800元C800---1500元D1500---2000元E2000元以上您有過消費(fèi)之后后悔的經(jīng)歷嗎？A 從未有過

B 有過，但次數(shù)不多C 經(jīng)常會有這種感覺

D 幾乎每次消費(fèi)過后都會后悔您后悔的原因是什么？A 覺得自己不喜歡了

B 產(chǎn)品有缺陷，自己最初沒有注意到C 覺得價(jià)格過高，并不值得

D 發(fā)現(xiàn)買到的商品并沒有太大的用處E 支出超過預(yù)算，嚴(yán)重影響自己的生活F 發(fā)現(xiàn)更喜歡的您會在心情不好的時(shí)候通過購物發(fā)泄嗎？A 從未有過B 偶爾C 經(jīng)常您會一眼看中某種商品并即刻買下嗎？ A 從未有過B 偶爾C 經(jīng)常您會購買其他人都說好，但自己并不是特別中意的商品嗎？A 從未有過B 偶爾C 經(jīng)常您會購買超出自己承受范圍的商品嗎？A 從未有過B 偶爾C 經(jīng)常您認(rèn)為自己在消費(fèi)時(shí)足夠理性嗎？

A 十分理性B 偶爾不理性C 經(jīng)常失控您認(rèn)為造成非理性消費(fèi)的主要原因是什么？A 沖動B 攀比C 發(fā)泄D擺譜E習(xí)慣（上癮）F 從眾心理您對非理性消費(fèi)的態(tài)度？A 無所謂

B 偶爾沖動一次也沒什么壞處

C 支持型——沖動下買回的是精神的滿足

D 反對型——非理性消費(fèi)有百害而無一利當(dāng)您意識到自己非理性消費(fèi)后，會有意識的調(diào)整自己嗎？A 從未非理性消費(fèi)過B 不會C 會當(dāng)你想要買某樣?xùn)|西時(shí),卻發(fā)現(xiàn)錢不夠，那么你會怎么做？A向父母要錢B自己存錢C.向同學(xué)朋友借了再說當(dāng)你在某項(xiàng)消費(fèi)時(shí),考慮最多的因素是什么？

A.錢夠不夠用B.該商品的實(shí)用性C該商品的檔次D.其他若有盈余您如何處理？

A.存在銀行B改善物質(zhì)生活C.購書D豐富精神生活您心目中合理的消費(fèi)狀態(tài)和結(jié)構(gòu)是？

A.只要夠花就行B.能訂出較細(xì)的消費(fèi)計(jì)劃C.讓每個(gè)月有盈余，可供自己支配D.無所謂，不在意您對現(xiàn)在的消費(fèi)狀況是否滿意？

A.很滿意B.沒考慮過，無所謂C.不滿意 報(bào)告：

大學(xué)生的消費(fèi)是社會消費(fèi)的重要組成部分。

⒈大學(xué)生消費(fèi)有其不理性的一面

大學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來源，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性差，消費(fèi)沒有基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的非獨(dú)立性決定了大學(xué)生自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)少，不能理性地對消費(fèi)價(jià)值與成本進(jìn)行衡量。大學(xué)生沒有形成完整的，穩(wěn)定的消費(fèi)觀念，自控能力不強(qiáng)，多數(shù)消費(fèi)都是受媒體宣傳誘導(dǎo)或是受身邊同學(xué)影響而產(chǎn)生的隨機(jī)消費(fèi)，沖動消費(fèi)。這也正是大學(xué)生消費(fèi)示范效應(yīng)的結(jié)果。拿手機(jī)產(chǎn)品來說，目前，有手機(jī)的大學(xué)生中，一部分有通信的需要，且家庭經(jīng)濟(jì)條件允許；另一部分有通信需要，但是家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)不起的情況下“趨前”消費(fèi)；還有一部分是既無通信需要又無家庭經(jīng)濟(jì)條件負(fù)擔(dān)的“奢侈”消費(fèi)。而“奢侈”消費(fèi)則是由大學(xué)生消費(fèi)的示范效應(yīng)，攀比心理導(dǎo)致的。

⒉大學(xué)生對品牌的忠誠度很高

大學(xué)生消費(fèi)在一定程度上會相信自己的真實(shí)體驗(yàn)，如果使用某種品牌產(chǎn)品產(chǎn)生好的體驗(yàn)，就會堅(jiān)持使用，從而逐步形成固定偏好，最終形成使用習(xí)慣，保持對此產(chǎn)品良好的忠誠度。比如洗發(fā)水，感性認(rèn)識上的氣味清香，質(zhì)量好，效果明顯，都會促使他們繼續(xù)使用下去。⒊大學(xué)生更側(cè)重時(shí)尚性消費(fèi)學(xué)生思想活躍，對新事物有強(qiáng)烈的求知欲，喜歡追求新潮，并敢于創(chuàng)新，消費(fèi)的趨附性強(qiáng)，娛樂消費(fèi)占全部消費(fèi)額的比重很大。

七、調(diào)查時(shí)間及期限

調(diào)查時(shí)間：3月10日至4月12日

調(diào)查期限：3月1日至5月1日

八、小組成員確定及工作安排

小組人數(shù)：分工合作：制訂總體方案調(diào)查項(xiàng)目、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)、修改和制作實(shí)地調(diào)查統(tǒng)計(jì)調(diào)查資料分析調(diào)查結(jié)果、撰寫調(diào)查報(bào)告3人2人 2人 3人 2人 2人